เหยียบเต็มสปีด...กระบะนิสสัน

ศึกรถกระบะเริ่มบรรเลงเพลงรบกันตั้งแต่ต้นปี ยิ่งมองการบุกตะลุยรถกระบะใหม่ของค่ายนิสสันในยุคงผู้บริหารฝรั่งเศส ย่อมน่าสนใจ เพราะรถกระบะโมเดลใหม่ “นิสสัน ฟรอนเทียร์ นาวารา” ถือเป็นตัวแรกที่จะพิสูจน์กึ๋นถึงแนวคิดในการทำตลาดใหม่ๆ และการสร้างแบรนด์สไตล์ใหม่ของนิสสัน

1.
โฉมหน้าใหม่ของนิสสัน ฟรอนเทียร์ นาวารา โปรดักส์รับศักราชใหม่ปี 2007 ของค่ายนิสสันที่วางโพสิชันนิ่งเด่นชัดว่าจะเป็นรถกระบะแนวคิดรถสปอร์ตหรู โดยโชว์จุดเด่นเรื่องของระบบเกียร์ธรรมดา 6 สปีด ซึ่งเป็นระบบเกียร์แบบเดียวกับที่ใช้ในรถสปอร์ตหรูนิสสัน 350Z ทำให้มีอัตราเร่งที่แรงขึ้นกว่าปกติ

พร้อมกันนี้ ยังมีระบบเกียร์อัตโนมัติ 5 สปีด มีระบบควบคุมกล่องคอมพิวเตอร์ TCM (Transmision Control Module) เป็นอีกทางหนึ่งสำหรับผู้ขับขี่

จุดเด่นของฟรอนเทียร์ นาวารา อีกอย่างคือ มาในรูปลักษณ์กลิ่นไอรถสปอร์ต นิสสันมั่นใจจุดนี้จะเป็นจุดขายสำคัญเกิดความแตกต่างในตลาดรถกระบะ ซึ่งนักออกแบบรถในไทยหลายคนลงความเห็นว่าสวย และมีดีไซน์ที่มีความสมบูรณ์แบบรุ่นหนึ่ง ขณะเดียวกันความแข็งแกร่งในสไตล์กระบะยังคงแฝงไว้อย่างเต็มที่สูงสุดถึง 174 แรงม้า

“โครงสร้างของฟรอนเทียร์ นาวารา นำแนวคิดการออกแบบรถกระบะนิสสันไททัน ขนาด 1.5 ตัน ที่ได้รับความนิยมในอเมริกา ซึ่งมีขนาดใหญ่ ยังเพิ่มพื้นที่ และทำจากเหล็กเกล้า 2 ชั้น เป็นแบบชิ้นเดียวยาวตลอดในจุดที่รับน้ำหนักสูง”

2.
ไฮไลต์การออกแบบฟรอนเทียร์ นาวารา น่าสนใจตรงที่ช่วงหน้ารถออกแบบในสไตล์รถ SUV ที่มีโอเวอร์แฮงก์สั้น (Short Overhang) เพื่อความคล่องตัวในการขับขี่ ซุ้มโป่งล้อทั้ง 4 ล้อ ขนาดใหญ่ขึ้นกว่ารุ่นเดิม ออกแบบให้เป็นเนื้อเดียวกับตัวถังโค้งมนรับกันชนหน้าอย่างสวยงาม ขณะเดียวกัน ด้านหลังดีไซน์ แบบมือเปิดท้ายกระบะแบบ One Touch

อย่างไรก็ดี ในมุมของนักเล่นรถกระบะ สิ่งที่นักขับขี่จับตาเป็นพิเศษ คือ โครงสร้างเพื่อการรับน้ำหนัก ถือว่า ฟรอนเทียร์ นาวารา โดดเด่นมาก ดูดซับแรงกระแทกได้ดีมาก เหมาะกับเครื่องยนต์ดีเซลรหัส YD25DDTi Common-rail ขนาด 2,500 ซีซี แบบ 4 สูบ 16 วาล์ว DOHC

แม้กระบะสไตล์รถสปอร์ตไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่นิสสันมองว่า เมื่อตลาดไทยนิยมกระบะ ดังนั้นการสร้างจุดขายใหม่ๆ ให้กับกระบะย่อมเป็นแรงที่เข้าไปถึงผู้ขับขี่ได้

3.
การตั้งยอดขายของรุ่นฟรอนเทียร์ นาวาราไว้ถึง 55,000 คัน นับเป็นการเปิดศึกกับคู่แข่งขันอย่างแท้จริง ไม่ว่าจะเป็นเจ้าตลาดรถกระบะอย่างอีซูซุ และโตโยต้า ซึ่งต่างยกตัวเองเป็นแชมป์การขายระกระบะในเมืองไทยในปีที่ผ่านมาโดย เฉพาะอีซูซุ รุ่นดีแมคซ์ และโตโยต้า ไฮลักซ์ วีโก้ ถือเป็นรุ่นที่ฟรอนเทียร์ นาวาราต้องหาทางเจาะเข้าไปให้ได้

นิสสัน ยอมรับว่า ปัญหาทางการตลาดที่ผ่านมา ไม่แรงพอที่เข้าถึงผู้บริโภค ดังนั้น ปีนี้ต้องงบไว้หลายร้อยล้านบาท เพื่อจะทำให้แคมเปญทั้งดาวน์ถูก ผ่อนนาน และโรดโชว์ไปตามต่างจังหวัดทั่วทุกภาค รวมทั้งการโฆษณาผ่านสื่อต่างให้เข้าถึงผู้บริโภค

ที่มากไปกว่า นั้นปีนี้ นิสสันท้าให้ดูว่า ดีเลอร์ หรือกลุ่มสมาชิกผู้แทนจำหน่ายในแต่ละภาคของนิสสัน จะเป็นตัวจุดประกายให้การตลาดนิสสันแข็งแกร่งขึ้น

การตลาดของฟรอนเทียร์ นาวารา แน่นอนกลุ่มเป้าหมายส่วนใหญ่จะอยู่ในต่างจังหวัด ดังนั้น ตัวแทนจำหน่ายเป็นพลังสำคัญที่นิสสันกำลังรื้อระบบ และสร้างขุมกำลังใหม่ในต่างจังหวัด

ไม่แปลกที่นิสสันประกาศท้ารบกว่า ปีนี้เป้าหมายของนิสสันคือ ตั้งเป้าหมายการจำหน่ายทุกรุ่นไว้ถึง 60,000 คัน โดยบุกตลาดรถยนต์พาณิชย์ถึงร้อยละ 60 และรถยนต์นั่งร้อยละ 40

...ฟรอนเทียร์ นาวารา จึงเป็นเสมือนแนวรบในยุคนิสสันสไตล์ฝรั่งเศสจะบุกตะลุยในตลาดรถยนต์ปีหมูนี้

รุ่น : นิสสัน ฟรอนเทียร์ นาวารา
ขนาดเครื่องยนต์ : 2,500 ซีซี
ราคา : 5.69 – 8.49 แสนบาท
เป้าหมาย : ยอดขาย 55,000 คัน ภายในปี 2007
เปรียบเทียบราคาคู่แข่ง :
อีซูซุ ดีแมคซ์ ราคาเริ่มต้นที่ 540,000 บาท
โตโยต้า ไฮลักซ์ วีโก้ ราคาเริ่มที่ 508,000 บาท

Did you know?

จากสถิติปี 2006 ตลาดรถกระบะ มียอดขายภายในประเทศ ประมาณ 295,000 คัน จากจำนวนยอดขายรถทุกประเภทรวมทั้งหมดประมาณ 598,000 คัน

Consumer Insight

ในยุคดิจิตอลที่สมาร์ทโฟนกำลังครอบคลุมพื้นที่การใช้งานอยู่ทั่วทุกมุมโลก แต่เชื่อหรือไม่ว่าตอนนี้ไม่ได้จำกัดอยู่เฉพาะกลุ่มวัยรุ่นอีกต่อไปแล้ว ภาพของพ

เด็กวัยรุ่นยุคนี้ ติดหนึบออนไลน์ ดูหนังฟังเพลงบนยูทิวบ์ แชร์และส่งคลิป เล่นโซเชียลมีเดีย หาข้อมูลสินค้า ตามเซเลบบนอินสตราแกรม มาดูกันว่า แบรนด์ จะต้องทำอย่างไรจึงจะโดนใจ

มาสเตอร์การ์ด เวิลด์วายด์ ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ตะวันออกกลาง และแอฟริกา ได้เปิดเผยถึงสำรวจตัวชี้วัดแนวโน้มของผู้บริโภคด้านการช้อปปิ้งออนไลน์ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก โดยได้ทำการสำรวจใน 25 ตลาด ระหว่างเดือนพฤศจิกายนถึงธันวาคม 2556 ประกอบไปด้วยการสัมภาษณ์ผู้เข้าร่วมจำนวน 7,010 คนจาก 14 ตลาด เกี่ยวกับพฤติกรรมการช้อปปิ้งออนไลน์

Insight

จากหนังสือการ์ตูน สู่สติกเกอร์ไลน์ การเดินทางของการ์ตูนไทยที่ผันตัวจากโลกใบเก่ามาสู่โลกดิจิตอล เป็นกรณีศึกษาให้กับคนไทยที่อยากขาย “สติกเกอร์ผ่านไลน์” ควรทำอย่างไร

ปั้นยังไงให้กลายเป็น “ฟีเวอร์” เกม “คุกกี้รัน” ที่ไลน์ยอมทุ่มงบอัดฉีดการตลาดทุกกระบวนท่า ทั้งออนไลน์ ออฟไลน์ ออกแคมเปญชิงรถ จับมือพันธมิตรสร้างยอดขยายฐานลูกค้า ปูทางพลิกจากแชตแอปพลิเคชั่น ไปสู่การเป็นผู้สร้างแพลตฟอร์มบนมือถือ

หลายครั้งที่ อาจารย์ ได้ยิน คำว่า ปฏิรูป การศึกษา ไทยพูดกัน บ่อย พูดกันจนชิน พูดกันมานาน และไม่ ทราบ ว่า ปฏิรูปแบบไหน ที่เรียก ว่า ปฏิรูป และต้อ ปฏิรูปมากน้อยแค่ไหน

Strategic Move

ท่ามกลางกระแสของดิจิตอลทีวีที่กำลังจะเกิดขึ้นในเร็วๆ นี้ หลายฝ่ายที่เกี่ยวข้องต่างเริ่มเตรียมความพร้อมเพื่อรับมือกันแล้วไม่ว่าจะเป็นเจ้าของสถานี ผู้ผลิตรายการ มีเดียเอเยนซี่ ในฟากของผู้เก็บข้อมูลของผู้ชมรายการอย่างนีลเส็น ก็ได้มีการเตรียมความพร้อมในการวัดความนิยมในรายการหรือเรตติ้งเช่นเดียวกัน

ใกล้คลอดเต็มที่ “เซ็นทรัลเอ็มบาสซี่” โครงการระดับ “ลักชัวรี่ รีเทล ของกลุ่มเซ็นทรัล มีกำหนดเปิดในวันที่ 8 พฤษภาคมที่จะถึงนี้ ชาติ จิราธิวัฒน์ กรรมการผู้จัดการ โครงการเซ็นทรัลเอ็มบาสซี่ ทายาทรุ่นที่ 3 ของตระกูลจิราธิวัฒน์ วัย 39 ปี ที่รับงานระดับบิ๊กโปรเจค จึงต้องนัดแถลงข่าวเล่าความคืบหน้าให้สื่อมวลชนได้ฟังกัน

หลังจากที่เป็นกระแสไวรัลอยู่บนโลกออนไลน์เมื่อหลายวันก่อน เมื่อมีคนพบเห็นผู้พันแซนเดอร์ ฟรือคุณลุงเคนตักกี้ บุคคลสำคัญประจำร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดเคเอฟซี มาโผล่อยู่กลางกรุงเทพฯ

Global Trend

Snicker เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่ขยันทำแคมเปญไวรัลบนโลกออนไลน์อย่างมาก ซึ่งบางแคมเปญก็ได้ผล แต่บางแคมเปญก็ได้รับผลวิพากย์วิจารณ์ในด้านลบมากเช่นกัน

เมื่อปีที่ผ่านมาคงได้เห็นแบรนด์ร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดอย่าง Burger King สร้างความประหลาดใจแก่ผู้บริโภคไม่น้อย โดยการเปลี่ยนชื่อแบรนด์เป็น Fries King พร้อมทั้งเปลี่ยนโลโก้ รวมทั้งป้ายหน้าร้าน เพียงเพื่อจะโปรโมทโปรดักส์เฟรนช์ฟรายส์สูตรใหม่ของทางร้าน

หลังจากที่กำลังจะมีแคมเปญใหญ่ระดับโลก Earth Hour 2014 ปิดไฟช่วยโลก ในวันเสาร์ที่ 29 มีนาคมนี้ แน่นอนว่าหลายคนอาจจะลังเลในการปิดสวิตช์ไฟ เพราะอาจจะพลาดกิจกรรมอะไรบางอย่าง หรือโปรแกรมทีวีรายการโปรดไปได้

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Social Media Club

หลังจากค่ายการ์ตูนไทย “บรรลือสาส์น ทำสติ๊กเกอร์“ขายหัวเราะ” วางขายใน “ไลน์”จนมียอดโหลดทะลุ 150,000 ไปแล้ว ล่าสุด ไลน์ได้เปิดตัว สติ๊กเกอร์การ์ตูนบ่นบ่น หรือ “Bonbonmonja’s Daaily Life

สาวกไลน์เตรียมเฮ เมื่อไลน์เปิดตัว LINE Creators Market เปิดโอกาสให้ผู้ใช้งานทั่วไปครีเอตสติ๊กเกอร์เป็นของตัวเอง แล้วนำมาขายใน LINE Store ได้แล้ว!

ชื่อของ “โต้วป้าน (Douban, 豆瓣) ”ที่แฟนประจำคอลัมน์นี้คงคุ้นหูอยู่บ้าง เพราะปีก่อนเราเคยเขียนถึงในหัวข้อ “Douban เต็งหนึ่งอาณาจักรบันเทิงไฮเทค แห่งแดนมังกร”

People

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

ผ่าโมเดล 2 รายการในโลกออนไลน์ “เสือร้องไห้” กับคลิปเด็ด ประวัติศาสตร์การแดนซ์ของไทย แชร์กระจายด้วยยอด 4 แสนวิว และคลิปสไตล์ “มัน ฮา เกรียน” แบบ “เฟ็ดเฟ่” ที่กำลังฝ่าคลื่นดิจิตอล แจ้งเกิดคลิปที่โดนใจวัยรุ่นไปเต็มๆ

ดังได้ใจ “เจมส์ จิรายุ ตั้งศรีสุข” กับบทบาทคุณชายพุฒิภัทร แห่งวังจุฑาเทพ ละครดังที่ผลักดันหนุ่มน้อยคนนี้โด่งดังเพียงชั่วข้ามคืน จนกลายเป็นกระแส “เจมส์ จิ” ถูกนำไปเทียบกับซุปตาร์ดังอย่าง “ณเดชน์ คูกิมิยะ” แถมแบรนด์ดังยังรุมตอมคว้าไปเป็นพรีเซ็นเตอร์ด้วยค่าตัวหลัก 10 ล้านอัพ

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488