เหยียบเต็มสปีด...กระบะนิสสัน

ศึกรถกระบะเริ่มบรรเลงเพลงรบกันตั้งแต่ต้นปี ยิ่งมองการบุกตะลุยรถกระบะใหม่ของค่ายนิสสันในยุคงผู้บริหารฝรั่งเศส ย่อมน่าสนใจ เพราะรถกระบะโมเดลใหม่ “นิสสัน ฟรอนเทียร์ นาวารา” ถือเป็นตัวแรกที่จะพิสูจน์กึ๋นถึงแนวคิดในการทำตลาดใหม่ๆ และการสร้างแบรนด์สไตล์ใหม่ของนิสสัน

1.
โฉมหน้าใหม่ของนิสสัน ฟรอนเทียร์ นาวารา โปรดักส์รับศักราชใหม่ปี 2007 ของค่ายนิสสันที่วางโพสิชันนิ่งเด่นชัดว่าจะเป็นรถกระบะแนวคิดรถสปอร์ตหรู โดยโชว์จุดเด่นเรื่องของระบบเกียร์ธรรมดา 6 สปีด ซึ่งเป็นระบบเกียร์แบบเดียวกับที่ใช้ในรถสปอร์ตหรูนิสสัน 350Z ทำให้มีอัตราเร่งที่แรงขึ้นกว่าปกติ

พร้อมกันนี้ ยังมีระบบเกียร์อัตโนมัติ 5 สปีด มีระบบควบคุมกล่องคอมพิวเตอร์ TCM (Transmision Control Module) เป็นอีกทางหนึ่งสำหรับผู้ขับขี่

จุดเด่นของฟรอนเทียร์ นาวารา อีกอย่างคือ มาในรูปลักษณ์กลิ่นไอรถสปอร์ต นิสสันมั่นใจจุดนี้จะเป็นจุดขายสำคัญเกิดความแตกต่างในตลาดรถกระบะ ซึ่งนักออกแบบรถในไทยหลายคนลงความเห็นว่าสวย และมีดีไซน์ที่มีความสมบูรณ์แบบรุ่นหนึ่ง ขณะเดียวกันความแข็งแกร่งในสไตล์กระบะยังคงแฝงไว้อย่างเต็มที่สูงสุดถึง 174 แรงม้า

“โครงสร้างของฟรอนเทียร์ นาวารา นำแนวคิดการออกแบบรถกระบะนิสสันไททัน ขนาด 1.5 ตัน ที่ได้รับความนิยมในอเมริกา ซึ่งมีขนาดใหญ่ ยังเพิ่มพื้นที่ และทำจากเหล็กเกล้า 2 ชั้น เป็นแบบชิ้นเดียวยาวตลอดในจุดที่รับน้ำหนักสูง”

2.
ไฮไลต์การออกแบบฟรอนเทียร์ นาวารา น่าสนใจตรงที่ช่วงหน้ารถออกแบบในสไตล์รถ SUV ที่มีโอเวอร์แฮงก์สั้น (Short Overhang) เพื่อความคล่องตัวในการขับขี่ ซุ้มโป่งล้อทั้ง 4 ล้อ ขนาดใหญ่ขึ้นกว่ารุ่นเดิม ออกแบบให้เป็นเนื้อเดียวกับตัวถังโค้งมนรับกันชนหน้าอย่างสวยงาม ขณะเดียวกัน ด้านหลังดีไซน์ แบบมือเปิดท้ายกระบะแบบ One Touch

อย่างไรก็ดี ในมุมของนักเล่นรถกระบะ สิ่งที่นักขับขี่จับตาเป็นพิเศษ คือ โครงสร้างเพื่อการรับน้ำหนัก ถือว่า ฟรอนเทียร์ นาวารา โดดเด่นมาก ดูดซับแรงกระแทกได้ดีมาก เหมาะกับเครื่องยนต์ดีเซลรหัส YD25DDTi Common-rail ขนาด 2,500 ซีซี แบบ 4 สูบ 16 วาล์ว DOHC

แม้กระบะสไตล์รถสปอร์ตไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่นิสสันมองว่า เมื่อตลาดไทยนิยมกระบะ ดังนั้นการสร้างจุดขายใหม่ๆ ให้กับกระบะย่อมเป็นแรงที่เข้าไปถึงผู้ขับขี่ได้

3.
การตั้งยอดขายของรุ่นฟรอนเทียร์ นาวาราไว้ถึง 55,000 คัน นับเป็นการเปิดศึกกับคู่แข่งขันอย่างแท้จริง ไม่ว่าจะเป็นเจ้าตลาดรถกระบะอย่างอีซูซุ และโตโยต้า ซึ่งต่างยกตัวเองเป็นแชมป์การขายระกระบะในเมืองไทยในปีที่ผ่านมาโดย เฉพาะอีซูซุ รุ่นดีแมคซ์ และโตโยต้า ไฮลักซ์ วีโก้ ถือเป็นรุ่นที่ฟรอนเทียร์ นาวาราต้องหาทางเจาะเข้าไปให้ได้

นิสสัน ยอมรับว่า ปัญหาทางการตลาดที่ผ่านมา ไม่แรงพอที่เข้าถึงผู้บริโภค ดังนั้น ปีนี้ต้องงบไว้หลายร้อยล้านบาท เพื่อจะทำให้แคมเปญทั้งดาวน์ถูก ผ่อนนาน และโรดโชว์ไปตามต่างจังหวัดทั่วทุกภาค รวมทั้งการโฆษณาผ่านสื่อต่างให้เข้าถึงผู้บริโภค

ที่มากไปกว่า นั้นปีนี้ นิสสันท้าให้ดูว่า ดีเลอร์ หรือกลุ่มสมาชิกผู้แทนจำหน่ายในแต่ละภาคของนิสสัน จะเป็นตัวจุดประกายให้การตลาดนิสสันแข็งแกร่งขึ้น

การตลาดของฟรอนเทียร์ นาวารา แน่นอนกลุ่มเป้าหมายส่วนใหญ่จะอยู่ในต่างจังหวัด ดังนั้น ตัวแทนจำหน่ายเป็นพลังสำคัญที่นิสสันกำลังรื้อระบบ และสร้างขุมกำลังใหม่ในต่างจังหวัด

ไม่แปลกที่นิสสันประกาศท้ารบกว่า ปีนี้เป้าหมายของนิสสันคือ ตั้งเป้าหมายการจำหน่ายทุกรุ่นไว้ถึง 60,000 คัน โดยบุกตลาดรถยนต์พาณิชย์ถึงร้อยละ 60 และรถยนต์นั่งร้อยละ 40

...ฟรอนเทียร์ นาวารา จึงเป็นเสมือนแนวรบในยุคนิสสันสไตล์ฝรั่งเศสจะบุกตะลุยในตลาดรถยนต์ปีหมูนี้

รุ่น : นิสสัน ฟรอนเทียร์ นาวารา
ขนาดเครื่องยนต์ : 2,500 ซีซี
ราคา : 5.69 – 8.49 แสนบาท
เป้าหมาย : ยอดขาย 55,000 คัน ภายในปี 2007
เปรียบเทียบราคาคู่แข่ง :
อีซูซุ ดีแมคซ์ ราคาเริ่มต้นที่ 540,000 บาท
โตโยต้า ไฮลักซ์ วีโก้ ราคาเริ่มที่ 508,000 บาท

Did you know?

จากสถิติปี 2006 ตลาดรถกระบะ มียอดขายภายในประเทศ ประมาณ 295,000 คัน จากจำนวนยอดขายรถทุกประเภทรวมทั้งหมดประมาณ 598,000 คัน

Consumer Insight

บริษัท นีลเส็น ได้รายงานผลการซื้อสื่อโฆษณาระหว่างเดือนมกราคม-มิถุนายน 2557 พบว่า ยอดซื้อสื่อทีวี วิทยุ หนังสือพิมพ์ แมกกาซีน โรงภาพยนตร์ สื่อนอกบ้าน สื่อในห้างสรรพสินค้า รวมทั้งสื่ออินเทอร์เน็ต มีมูลค่ารวม 49.738 ล้านบาท โดยเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2556 พบว่า ติดลบ 9.38%

บริษัท PwC Consulting (ประเทศไทย) คาดการใช้จ่ายผ่านสื่อและบันเทิงของไทยในปี 2561 จะมีสูงกว่า 4.3 แสนล้านบาท ขณะที่อุตสาหกรรมสื่อและบันเทิง 5 ปีข้างหน้าเติบโตเฉลี่ย 7.3% ต่อปี แซงหน้าตลาดสหรัฐ-ยุโรปและอัตราการเติบโตเฉลี่ยทั่วโลก ผลมาจากการขยายตัวของธุรกิจโฆษณาออนไลน์ การใช้งานเคเบิ้ลทีวี และการเข้าถึงอินเตอร์เน็ตที่เพิ่มสูงขึ้น

ที่ กรุงเทพฯ วันที่ 25 มิถุนายน 2557 ไอดีซีได้เปิดเผยรายงานสถานการณ์ตลาดโทรศัพท์มือถือในประเทศไทยล่าสุด ซึ่งพบว่าระดับราคาของสมาร์ทโฟนที่ลดต่ำลงประกอบกับแรงผลักจากผู้ให้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่ ได้กระตุ้นความนิยมในสินค้าสมาร์ทโฟนจนมียอดจัดส่งสูงกว่าฟีเจอร์โฟนเป็นครั้งแรก

Insight

นอกจาก “สติกเกอร์” ที่ถือเป็นหนึ่ง “อาวุธ” ให้กับ “ไลน์” กลายเป็นแชตแอปพลิเคชั่นที่สามารถครองความนิยมในตลาดไทยได้แล้ว “เกม” ถือเป็นอีกหนึ่งใน “เกมกลยุทธ์” ทางธุรกิจของไลน์ที่ต้องจับตา

รู้หรือไม่ว่า โลโก้ของแบรนด์ที่พบเห็นในปัจจุบันนั้น มีนัยยะอะไรซ่อนอยู่บ้าง โดยสิ่งที่ปรากฏในโลโก้นั้นเป็นได้ทั้งที่มาของแบรนด์ หรือเชื่อมโยงกับอัตลักษณ์ของแบรนด์เลยก็ได้ มาดู 12 โลโก้ ที่มีใจความอะไรแฝงอยู่

ธุรกิจเกี่ยวกับสัตว์เลี้ยง น้องหมา และแมว ใครว่าเล่นๆ ตัวเลขทะลุ “หมื่นล้านบาท” ไปแล้ว และยังเติบโตเพิ่มขึ้นทุกปี ไม่น้อยกว่า 10-20%

Strategic Move

ต้องนับเป็นการปรับตัวของแบรนด์กาแฟชื่อดัง ที่ต้องรับมือกับสถานการณ์ที่เปลี่ยนแปลงไป เมื่อผู้บริโภคยุคนี้หันมาดื่มกาแฟสดกันมากขึ้น จนกลายเป็นยุคบูมร้านกาแฟสดที่เปิดสาขากันทั่วเมือง ทั้งแบรนด์ดังระดับพรีเมียม ไปจนถึงร้านกาแฟสดริมทางที่มีให้เลือกดื่มหลากหลายได้ตลอดเวลา ส่งผลมูลค่าของตลาดกาแฟสดเพิ่มขึ้นทุกปี

นอกจากสมาร์ทโฟน ที่ “ซัมซุง”เปิดเกมรุก ด้วยการทำตลาดตั้งแต่รุ่นไฮเอ็นท์ จนถึงรุ่นราคาถูกอย่าง ซัมซุง“ฮีโร่” เช่นเดียวกับในตลาดแท็บเล็ต ที่ซัมซุง มีสินค้าครอบคลุมทั้งตลาดแมส ระดับกลางและระดับพรีเมี่ยม

หลังจากเปิดสาขาในไทยมาได้ 3 ปี “ยูนิโคล่” แบรนด์ฟาสท์แฟชั่นจากญี่ปุ่น เปิดตัว “แบรนด์แอมบาสเดอร์” คู่ใหม่ “เจมส์-จิรายุ ตั้งศรีสุข” และ “เบลล่า-ราณี แคมเปน”

Social Media Club

วาตานาเบ นาโอโตโม และ แดซอก คิม สองดีไซน์เนอร์ จากบริษัทเนเวอร์ไลน์ ประเทศญีปุ่น ให้คำแนะนำแก่นักออกแบบชาวไทย ในการออกแบบ "สติ๊กเกอร์ไลน์" "ว่า" สติ๊กเกอร์ของคนไทยพยายามทำเป็น Global มากเกินไป ทำให้ไม่มีเอกลักษณ์ เพราะในตลาดใหญ่มีคาแร็คเตอร์ดังๆ อยู่แล้ว ทำให้สู้คาแร็คเตอร์เหล่านั้นยาก

ไลน์ ประเทศไทย อัพเดทตัวเลขรายได้ และจำนวนสติกเกอร์ จากการขายบน ครีเอเตอร์มาร์เก็ต (Creators Market) แพลตฟอร์มที่ไลน์ให้ผู้ใช้สามารถขายสติกเกอร์ ที่ผ่านการคัดเลือกจากไลน์วางขายใน LINE Store (เว็บขายสติกเกอร์และไอเทมเกม) ซึ่งผู้ขายจะได้รับส่วนแบ่ง 50%

ในช่วงสัปดาห์ที่ผ่านมา มีการแชร์เนื้อหาของแฟนเพจในเฟซบุ้คของแบรนด์ๆ หนึ่งบนโลกออนไลน์กันอย่างสนั่น ซึ่งเนื้อหาที่ว่านั้นทำให้ใครหลายคนอมยิ้มไปตามๆ กัน

Columnist

ธุรกิจสมัยปัจจุบัน ทุกวันนี้เน้นประเด็นในการสร้าง Brand ของสินค้า ไม่ว่าในประเทศและต่างประเทศ แทบจะเกือบทุกธุรกิจ อาจจะต้องแบ่งงบประมาณในการสร้าง Brand ด้วย

กฎ 7 ข้อ ในการเล่าเรื่องข้ามสื่อ เพื่อให้ผู้ใช้สามารถสร้าง 3 อย่างนั้นได้, ต่อไปนี้ "กฎ 7 ข้อ ในการเล่าเรื่องข้ามสื่อ" ที่จะช่วยทำให้เนื้อหาสื่อกลายเป็นพระราชา หรือ "Content is the king."

สำหรับนักการตลาดแล้ว กระแสฟีเวอร์ของฟุตบอลโลกปีนี้ ไม่ได้อยู่ที่การรอลุ้นว่าใครจะเป็นแชมป์โลก แต่หมายถึงการ “วัดมูลค่าผลตอบแทน” ที่ได้รับจากทำการตลาดเกาะเทรนด์นี้ต่างหาก

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าอากาศร้อนๆ ต้องคู่กับเครื่องดื่มเย็น ส่วนใหญ่ที่เห็นการแข่งขันแรงๆ ในเมืองไทย เป็นแค่โปรโมชั่นกระตุ้นยอดขายเพียงเท่านั้น แต่ในต่างประเทศการทำแคมเปญครอบคลุมไปถึงสื่ออื่นๆ ด้วย และสื่อนอกบ้านก็เป็นที่นิยมในการทำแคมเปญเช่นกัน

Snicker เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่หลายคนจับตามองเป็นพิเศษ เวลาออกแคญอะไรใหม่ๆ ว่าแคมเปญนั้นจะสร้างแต่กระแสอย่างเดียว จนลืมคำนึงถึงกระแสสังคมที่ตามมาหรือแปล่า จึงทำให้แบรนด์มีภาพที่ติดลบในสายตาของผู้บริโภคบางกลุ่มอยู่บ้าง

ผู้อ่านไม่ได้ตาฝาดไปหรอก “โค้ก” หรือว่า Coca Cola แบรนด์น้ำดำที่พวกเราคุ้นเคยกันนี่แหละ กำลังจะผลิตยาทาเล็บออกมาขายจริงๆ โดยงานนี้เป็นความร่วมมือระหว่าง Coca Cola กับ OPI ( Odontorium Products Inc.,) แบรนด์ผู้เชี่ยวชาญด้านยาทาเล็บ ผลิตยาทาเล็บที่ได้รับแรงบันดาลใจในการออกแบบสีจากไลน์เครื่องดื่มของโค้ก

People

เป็นที่คุ้นตาคุ้นตาดีกันอยู่แล้วสำหรับ "สมชัย เลิศสุทธิวงศ์" ซีอีโอ วัย 52 ปี คนล่าสุดของบริษัทแอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด หรือ เอไอเอส

วัชร วัชรพล ผู้บริหารรุ่นที่ 3 ของ "ไทยรัฐ" ก้าวขึ้นคุมบังเหียน “ไทยรัฐทีวี” ที่ถือเป็นก้าวสำคัญของหนังสือพิมพ์หัวสีรายใหญ่กระโดดลงมาเล่นธุรกิจทีวีเต็มตัว

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488