เหยียบเต็มสปีด...กระบะนิสสัน

ศึกรถกระบะเริ่มบรรเลงเพลงรบกันตั้งแต่ต้นปี ยิ่งมองการบุกตะลุยรถกระบะใหม่ของค่ายนิสสันในยุคงผู้บริหารฝรั่งเศส ย่อมน่าสนใจ เพราะรถกระบะโมเดลใหม่ “นิสสัน ฟรอนเทียร์ นาวารา” ถือเป็นตัวแรกที่จะพิสูจน์กึ๋นถึงแนวคิดในการทำตลาดใหม่ๆ และการสร้างแบรนด์สไตล์ใหม่ของนิสสัน

1.
โฉมหน้าใหม่ของนิสสัน ฟรอนเทียร์ นาวารา โปรดักส์รับศักราชใหม่ปี 2007 ของค่ายนิสสันที่วางโพสิชันนิ่งเด่นชัดว่าจะเป็นรถกระบะแนวคิดรถสปอร์ตหรู โดยโชว์จุดเด่นเรื่องของระบบเกียร์ธรรมดา 6 สปีด ซึ่งเป็นระบบเกียร์แบบเดียวกับที่ใช้ในรถสปอร์ตหรูนิสสัน 350Z ทำให้มีอัตราเร่งที่แรงขึ้นกว่าปกติ

พร้อมกันนี้ ยังมีระบบเกียร์อัตโนมัติ 5 สปีด มีระบบควบคุมกล่องคอมพิวเตอร์ TCM (Transmision Control Module) เป็นอีกทางหนึ่งสำหรับผู้ขับขี่

จุดเด่นของฟรอนเทียร์ นาวารา อีกอย่างคือ มาในรูปลักษณ์กลิ่นไอรถสปอร์ต นิสสันมั่นใจจุดนี้จะเป็นจุดขายสำคัญเกิดความแตกต่างในตลาดรถกระบะ ซึ่งนักออกแบบรถในไทยหลายคนลงความเห็นว่าสวย และมีดีไซน์ที่มีความสมบูรณ์แบบรุ่นหนึ่ง ขณะเดียวกันความแข็งแกร่งในสไตล์กระบะยังคงแฝงไว้อย่างเต็มที่สูงสุดถึง 174 แรงม้า

“โครงสร้างของฟรอนเทียร์ นาวารา นำแนวคิดการออกแบบรถกระบะนิสสันไททัน ขนาด 1.5 ตัน ที่ได้รับความนิยมในอเมริกา ซึ่งมีขนาดใหญ่ ยังเพิ่มพื้นที่ และทำจากเหล็กเกล้า 2 ชั้น เป็นแบบชิ้นเดียวยาวตลอดในจุดที่รับน้ำหนักสูง”

2.
ไฮไลต์การออกแบบฟรอนเทียร์ นาวารา น่าสนใจตรงที่ช่วงหน้ารถออกแบบในสไตล์รถ SUV ที่มีโอเวอร์แฮงก์สั้น (Short Overhang) เพื่อความคล่องตัวในการขับขี่ ซุ้มโป่งล้อทั้ง 4 ล้อ ขนาดใหญ่ขึ้นกว่ารุ่นเดิม ออกแบบให้เป็นเนื้อเดียวกับตัวถังโค้งมนรับกันชนหน้าอย่างสวยงาม ขณะเดียวกัน ด้านหลังดีไซน์ แบบมือเปิดท้ายกระบะแบบ One Touch

อย่างไรก็ดี ในมุมของนักเล่นรถกระบะ สิ่งที่นักขับขี่จับตาเป็นพิเศษ คือ โครงสร้างเพื่อการรับน้ำหนัก ถือว่า ฟรอนเทียร์ นาวารา โดดเด่นมาก ดูดซับแรงกระแทกได้ดีมาก เหมาะกับเครื่องยนต์ดีเซลรหัส YD25DDTi Common-rail ขนาด 2,500 ซีซี แบบ 4 สูบ 16 วาล์ว DOHC

แม้กระบะสไตล์รถสปอร์ตไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่นิสสันมองว่า เมื่อตลาดไทยนิยมกระบะ ดังนั้นการสร้างจุดขายใหม่ๆ ให้กับกระบะย่อมเป็นแรงที่เข้าไปถึงผู้ขับขี่ได้

3.
การตั้งยอดขายของรุ่นฟรอนเทียร์ นาวาราไว้ถึง 55,000 คัน นับเป็นการเปิดศึกกับคู่แข่งขันอย่างแท้จริง ไม่ว่าจะเป็นเจ้าตลาดรถกระบะอย่างอีซูซุ และโตโยต้า ซึ่งต่างยกตัวเองเป็นแชมป์การขายระกระบะในเมืองไทยในปีที่ผ่านมาโดย เฉพาะอีซูซุ รุ่นดีแมคซ์ และโตโยต้า ไฮลักซ์ วีโก้ ถือเป็นรุ่นที่ฟรอนเทียร์ นาวาราต้องหาทางเจาะเข้าไปให้ได้

นิสสัน ยอมรับว่า ปัญหาทางการตลาดที่ผ่านมา ไม่แรงพอที่เข้าถึงผู้บริโภค ดังนั้น ปีนี้ต้องงบไว้หลายร้อยล้านบาท เพื่อจะทำให้แคมเปญทั้งดาวน์ถูก ผ่อนนาน และโรดโชว์ไปตามต่างจังหวัดทั่วทุกภาค รวมทั้งการโฆษณาผ่านสื่อต่างให้เข้าถึงผู้บริโภค

ที่มากไปกว่า นั้นปีนี้ นิสสันท้าให้ดูว่า ดีเลอร์ หรือกลุ่มสมาชิกผู้แทนจำหน่ายในแต่ละภาคของนิสสัน จะเป็นตัวจุดประกายให้การตลาดนิสสันแข็งแกร่งขึ้น

การตลาดของฟรอนเทียร์ นาวารา แน่นอนกลุ่มเป้าหมายส่วนใหญ่จะอยู่ในต่างจังหวัด ดังนั้น ตัวแทนจำหน่ายเป็นพลังสำคัญที่นิสสันกำลังรื้อระบบ และสร้างขุมกำลังใหม่ในต่างจังหวัด

ไม่แปลกที่นิสสันประกาศท้ารบกว่า ปีนี้เป้าหมายของนิสสันคือ ตั้งเป้าหมายการจำหน่ายทุกรุ่นไว้ถึง 60,000 คัน โดยบุกตลาดรถยนต์พาณิชย์ถึงร้อยละ 60 และรถยนต์นั่งร้อยละ 40

...ฟรอนเทียร์ นาวารา จึงเป็นเสมือนแนวรบในยุคนิสสันสไตล์ฝรั่งเศสจะบุกตะลุยในตลาดรถยนต์ปีหมูนี้

รุ่น : นิสสัน ฟรอนเทียร์ นาวารา
ขนาดเครื่องยนต์ : 2,500 ซีซี
ราคา : 5.69 – 8.49 แสนบาท
เป้าหมาย : ยอดขาย 55,000 คัน ภายในปี 2007
เปรียบเทียบราคาคู่แข่ง :
อีซูซุ ดีแมคซ์ ราคาเริ่มต้นที่ 540,000 บาท
โตโยต้า ไฮลักซ์ วีโก้ ราคาเริ่มที่ 508,000 บาท

Did you know?

จากสถิติปี 2006 ตลาดรถกระบะ มียอดขายภายในประเทศ ประมาณ 295,000 คัน จากจำนวนยอดขายรถทุกประเภทรวมทั้งหมดประมาณ 598,000 คัน

Sections: 
Sectors: 

Digital TV & Media

หลังจาก เจ๊ติ๋ม หรือ พันธุ์ทิพา ศกุณต์ไชย ใช้มาตรการปิดสวิทช์ทีวีดิจิตอล "ไม่มี ไม่หนี ไม่จ่าย" โดยไม่จ่ายค่าประมูลใบอนุญาตออกอากาศทีวีดิจิตอล 2 ช่องของกลุ่มทีวีพูล คือ ช่อง ไทยทีวี และช่องโลก้า งวด 2 ให้กับทาง คณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ หรือ กสทช. ซึ่งครบกำหนดไปเมื่อวันที่ 27 พฤษภาคมที่ผ่านมา

ในที่สุดกระแสข่าวที่ว่าช่อง 3 เตรียมถอดรายการ “ชิงร้อย ชิงล้าน Sunshine Day ผลิตโดย บริษัทเวิร์คพอยท์ เอ็นเทอร์เทนเมนท์ จำกัด ที่เคยออกอากาศในช่วงบ่ายของวันอาทิตย์ ก็เป็นจริง โดยมีผลตั้งแต่วันที่ 1 กรกฎาคม 2558

PwC (PricewaterhouseCoopers) หนึ่งในเครือข่ายบริษัทผู้ให้บริการด้านการตรวจสอบบัญชี บริการให้คำปรึกษาด้านภาษี และบริการให้คำปรึกษาทางธุรกิจ เปิดเผยถึงผลสำรวจทิศทางอุตสาหกรรมสื่อ และบันเทิงทั่วโลกระหว่างปี 2558-2562คาดการณ์ค่าใช้จ่ายผ่านอุตสาหกรรมสื่อ และบันเทิงของไทยในปี 2562 จะอยู่ที่ 4.3 แสนล้านบาท

Insight

ดาราดังระดับ "ซุปตาร์" แบบมาเดี่ยว อาจไม่เพียงพอในการเรียกความสนใจจากผู้บริโภคยุคนี้ จึงทำให้บรรดาเจ้าของ "แบรนด์" ต้องอาศัยพลังจากโลกออนไลน์และคนดังในกระแส มาประกบคู่ "ฟีเจอริ่ง" ปั้นให้เป็น "พรีเซ็นเตอร์ดูโอ" ดึงความสนใจให้ครอบคลุมทุกกลุ่มเป้าหมาย

ปฏิบัติการชิงไหวชิงพริบระหว่างช่องแอนะล็อกเดิม และช่องทีวีดิจิตอลเกิดใหม่ กับการปรับผังรายการเพื่อชิงเรตติ้ง และฐานคนดู ในสงครามทีวีดิจิตอล

เอเยนซีโฆษณา เตือน ใช้พรีเซ็นเตอร์เปลือง อาจสะเทือนถึงแบรนด์ได้ เมื่อพรีเซ็นเตอร์อาจดังกว่าแบรนด์ แนะใช้ให้ถูกวิธี สตอรีและคอนเทนต์สำคัญกว่า

Consumer Insight

สมาคมแฟรนไชส์ แนะข้อมูลเตือนใจ ก่อนเลือกซื้อแฟรนไชส์ควรพิจารณาจากสิ่งใดบ้าง ไม่ให้ผิดหวัง

ในช่วงปี 2556 - 2557 มีแบรนด์ใหม่ๆ เกิดขึ้นในแวดวงการตลาดกว่า 20,000 แบรนด์ (ที่มา: กรมทรัพย์สินทางปัญญา, 2558) ถึงแม้ว่าจำนวนแบรนด์เกิดใหม่จะเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ แต่ผลที่ตามมาคือ ผู้บริโภคส่วนใหญ่มองเห็นการพัฒนาตื่นตัวของแบรนด์ต่างๆ ลดลง แบรนด์ที่เคยเป็นผู้นำ เริ่มเดินบนเส้นทางความสำเร็จเดิมๆ ทำให้แบรนด์มีความหลากหลายแต่ไร้ซึ่งความแปลกใหม่

ในชีวิตประจำวันเรามีการพบเจอแบรนด์ต่างๆ หลายร้อยแบรนด์ แต่เมื่อเปรียบเทียบกับอีกหลายหมื่นแบรนด์ในตลาด ยังมีแบรนด์ที่เป็นหนึ่งในใจผู้บริโภคได้เสมอ โดยที่เป็นแบรนด์ที่ผู้บริโภคคุ้นเคยอยู่เป็นประจำ

Strategic Move

กว่า 17 ปีของห้าง'พันธุ์ทิพย์พลาซ่า' ในการเป็นศูนย์กลางการค้าด้านไอทีของเมืองไทย และนับเป็นต้นแบบตึกคอมพ์ทั่วประเทศไทยในปัจจุบัน หากแต่การแข่งขันทางธุรกิจกำลังจะเปลี่ยนแปลงให้ 'พันธุ์ทิพย์พลาซ่า' กลายเป็นเพียงตำนานประวัติศาสตร์ของไทย หลังกลุ่มทุน'ทีซีซี' ประกาศยกเครื่อง 'พันธุ์ทิพย์พลาซ่า' ใหม่ให้กลายเป็นศูนย์เทคโนโลยี

บริษัท กันตาร์ เวิลด์พาแนล จำกัด (KWP) ได้สรุปผลวิจัยและจัดอันดับ 50 แบรนด์ที่ผู้บริโภคตัดสินใจเลือกซื้อสูงสุด หรือ BrandFootprintReport ประจำปี 2557 จากการตัดสินใจซื้อจริงของครัวเรือกลุ่มตัวอย่าง ผลปรากฎว่า ดัชมิลค์ คว้าอันดับ 1 ของ 50 อันดับภาพรวมของทุกกลุ่มสินค้าอุปโภค หรือบริโภค (FMCG)

ข่าวในประเทศ - ยอดขายรถยนต์สะสม 5 เดือนแรกของปี ทำได้ 3.08 แสนคัน ลดลง 15.9% ขณะที่ตลาดปิกอัพยังไม่ฟื้น แต่อีซูซุอาศัยช่วงปลายโมเดลของวีโก้และฟอร์จูนเนอร์ ทำยอดขายแซงโตโยต้าแล้ว

Social Media Club

ทำการตลาดออนไลน์ต้องคิดให้รอบคอบ หากพลาดไปนิดเดียวก็กลายเป็น “ดราม่า” ส่งผลกระทบต่อแบรนด์ได้ในทันที เหมือนอย่างกรณีของ ไอศครีมวอลล์

ครบรอบ 1 ปี เป็นที่เรียบร้อยสำหรับโครงการ “ไลน์ ครีเอเตอร์ มาร์เก็ต” ที่ให้ศิลปิน นักวาดภาพได้ส่งผลงานสติ๊กเกอร์เข้าไปขายในไลน์ได้ โดยในช่วง 1 ปีที่ผ่านมา ไลน์ ครีเอเตอร์ มาร์เก็ตได้สร้างแรงสั่นสะเทือนในวงการออแบบไม่น้อย ทำให้คาแรคเตอร์ ดีไซน์เป็นที่นิยมมากขึ้น

เป็นความจริงที่ว่ามนุษย์ทุกคนมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว และนั่นทำให้คนรอบข้างคาดเดาได้ถูกว่า คุณคือใคร แม้จะไม่เห็นใบหน้าของคุณชัดๆ โดยอาจสังเกตจากท่าทางการเดิน การยืน การแต่งกาย ฯลฯ แต่ต่อจากนี้ความสามารถดังกล่าวจะไม่จำกัดเฉพาะคนอีกต่อไป เพราะ “ระบบคอมพิวเตอร์” ก็สามารถ “คาดเดา” เหมือนมนุษย์ได้แล้วเช่นกัน

Columnist

การตลาด ฤดูร้อน ต้อง Speed Advantage “ใคร ไว กว่าได้ เปรียบ” ในสมรภูมิ การแข่ง กำลัง ร้อน แรง เหมือนฤดูร้อน

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

ที่เมืองจีนวันนี้ “WeChat (วีแชต)” ถือเป็นแอปแชตหนึ่งเดียวที่มีที่ในหน้าจอแรกของสมาร์ทโฟนผู้ใช้ทั่วประเทศ จากข้อมูลของ Global Web Index เผยว่าตลอด 1 ปีที่ผ่านมา วีแชตโต 100% โดยประเทศที่ฮิตใช้แอปนี้แบบสุดๆ นอกจากจีนก็คือ มาเลเซีย ฮ่องกง อินเดีย และอินโดนีเซีย ถือเป็นสินค้าอินเทอร์เน็ตจากจีนรายแรกที่รุกได้ทั่วโลกจริงๆ

Global Trend

แม้ว่าการแข่งขันในตลาดสมาร์ทโฟนที่ผ่านมาจะมีความดุเดือดเชือดเฉือนกันในแง่ของฟีเจอร์ และประสิทธิภาพที่พัฒนาเพิ่มมากขึ้นอย่างต่อเนื่อง นำโดย 2 แบรนด์ใหญ่ในตลาดอย่างแอปเปิลและซัมซุง ที่เรียกได้ว่า ยึดตำแหน่งผู้นำในตลาดสมาร์ทโฟนอยู่ในปัจจุบัน

แอปเปิล (Apple) เปิดเผยวันวางจำหน่าย Apple Watch อย่างเป็นทางการในประเทศไทย ผ่านหน้าเว็บไซต์ของตนเอง (www.apple.com/th) พร้อมระบุราคาจำหน่ายเริ่มต้นที่ 13,500 บาท สำหรับรุ่น Watch Sport เริ่มต้น 20,500 บาท สำหรับ Watch และเริ่มต้น 395,000 บาท สำหรับ Watch Edition

ช่วงนี้อาจตกเป็นรองเฟซบุ๊ก (Facebook) และแอปเปิล (Apple) อยู่บ่อยครั้ง โดยเฉพาะในการเปิดตัวเทคโนโลยีหรือบริการใหม่ๆ ล่าสุด กูเกิลไม่ยอมแพ้ส่งบริการสตรีมมิงเพลงแบบไม่มีค่าใช้จ่ายให้ผู้ใช้บริการแล้วทั่วสหรัฐอเมริกา โดยบริการดังกล่าวจะมีโฆษณาสนับสนุนแทน

Global Wrap

เอเจนซีส์ / ASTV ผู้จัดการออนไลน์ - วอร์เร็น บัฟเฟตต์ มหาเศรษฐีและนักลงทุนชื่อก้องโลกชาวอเมริกัน เผยเคล็ดลับ ระบุ ช่องทาง “การลงทุนที่ได้กำไรงดงามที่สุด” คือ “การลงทุนกับตัวเอง”

บริษัทที่ปรึกษาสินทรัพย์ เผยราศีเกิดของ 10 มหาเศรษฐีพันล้านจีน ที่สร้างฐานะด้วยลำแข้งของตนเอง ไม่มีใครเลยที่เกิดในปี แพะ ซึ่งเป็นจักรราศีของปีนี้

เมืองมินามิ อาวาจิ ในจังหวัดเฮียวโกะของญี่ปุ่น เปิดตัวเครื่องเล่นชนิดใหม่ ซี่งกำลังได้รับความนิยมจากนักท่องเที่ยวและเด็กๆ

People

ต้องยอมรับว่า ยิ่งแก่ ยิ่งเนื้อหอม สำหรับพระเอกมาดอบอุ่น “ก้อง สหรัถ สังคปรีชา” ที่ปีนี้มีอายุ 47 ปีแล้ว แต่งานพรีเซนเตอร์ยังคงแน่นเอี้ยดไม่น้อยหน้าพระเอกรุ่นใหม่ไฟแรงคนไหน เพราะด้วยลุคที่ หล่อ เท่ส์ สมาร์ท ดูอบอุ่น และชื่อเสียงไม่เสียหาย จึงทำให้ก้อง สหรัถ กลายเป็นที่ถูกตาต้องใจของแบรนด์สินค้าหลายๆแบรนด์

เปิดใจ “อีเจี๊ยบ เลียบด่วน” เจ้าของเพจมาแรงแห่งปี ผ่านการ“โฟนอิน”แบบเจาะลึก เป็นครั้งแรก ในงานสัมมนา ฝ่าวิกฤตพิชิตดราม่าในโลกโซเชียลมีเดีย ซึ่งจัดโดย Position Magazine Online ถึงที่มาของ เพจเล่าข่าว ด้วยสำนวนแสบๆ คันๆ มันๆ จนสร้างยอดไลค์ ทะลุล้านแล้ว

จากบทบาทนักธุรกิจ “วัยรุ่นพันล้าน” เจ้าของอาณาจักร “เถ้าแก่น้อย” แบรนด์ที่ทำให้หลายคนรู้จัก “อิทธิพัทธ์ กุลพงษ์วณิชย์” หรือ “ต๊อบ เถ้าแก่น้อย” แต่ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาเขาได้เพิ่มบทบาทของตนเองด้วยการเป็น “ผู้ลงทุน”

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
เฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348