เหยียบเต็มสปีด...กระบะนิสสัน

ศึกรถกระบะเริ่มบรรเลงเพลงรบกันตั้งแต่ต้นปี ยิ่งมองการบุกตะลุยรถกระบะใหม่ของค่ายนิสสันในยุคงผู้บริหารฝรั่งเศส ย่อมน่าสนใจ เพราะรถกระบะโมเดลใหม่ “นิสสัน ฟรอนเทียร์ นาวารา” ถือเป็นตัวแรกที่จะพิสูจน์กึ๋นถึงแนวคิดในการทำตลาดใหม่ๆ และการสร้างแบรนด์สไตล์ใหม่ของนิสสัน

1.
โฉมหน้าใหม่ของนิสสัน ฟรอนเทียร์ นาวารา โปรดักส์รับศักราชใหม่ปี 2007 ของค่ายนิสสันที่วางโพสิชันนิ่งเด่นชัดว่าจะเป็นรถกระบะแนวคิดรถสปอร์ตหรู โดยโชว์จุดเด่นเรื่องของระบบเกียร์ธรรมดา 6 สปีด ซึ่งเป็นระบบเกียร์แบบเดียวกับที่ใช้ในรถสปอร์ตหรูนิสสัน 350Z ทำให้มีอัตราเร่งที่แรงขึ้นกว่าปกติ

พร้อมกันนี้ ยังมีระบบเกียร์อัตโนมัติ 5 สปีด มีระบบควบคุมกล่องคอมพิวเตอร์ TCM (Transmision Control Module) เป็นอีกทางหนึ่งสำหรับผู้ขับขี่

จุดเด่นของฟรอนเทียร์ นาวารา อีกอย่างคือ มาในรูปลักษณ์กลิ่นไอรถสปอร์ต นิสสันมั่นใจจุดนี้จะเป็นจุดขายสำคัญเกิดความแตกต่างในตลาดรถกระบะ ซึ่งนักออกแบบรถในไทยหลายคนลงความเห็นว่าสวย และมีดีไซน์ที่มีความสมบูรณ์แบบรุ่นหนึ่ง ขณะเดียวกันความแข็งแกร่งในสไตล์กระบะยังคงแฝงไว้อย่างเต็มที่สูงสุดถึง 174 แรงม้า

“โครงสร้างของฟรอนเทียร์ นาวารา นำแนวคิดการออกแบบรถกระบะนิสสันไททัน ขนาด 1.5 ตัน ที่ได้รับความนิยมในอเมริกา ซึ่งมีขนาดใหญ่ ยังเพิ่มพื้นที่ และทำจากเหล็กเกล้า 2 ชั้น เป็นแบบชิ้นเดียวยาวตลอดในจุดที่รับน้ำหนักสูง”

2.
ไฮไลต์การออกแบบฟรอนเทียร์ นาวารา น่าสนใจตรงที่ช่วงหน้ารถออกแบบในสไตล์รถ SUV ที่มีโอเวอร์แฮงก์สั้น (Short Overhang) เพื่อความคล่องตัวในการขับขี่ ซุ้มโป่งล้อทั้ง 4 ล้อ ขนาดใหญ่ขึ้นกว่ารุ่นเดิม ออกแบบให้เป็นเนื้อเดียวกับตัวถังโค้งมนรับกันชนหน้าอย่างสวยงาม ขณะเดียวกัน ด้านหลังดีไซน์ แบบมือเปิดท้ายกระบะแบบ One Touch

อย่างไรก็ดี ในมุมของนักเล่นรถกระบะ สิ่งที่นักขับขี่จับตาเป็นพิเศษ คือ โครงสร้างเพื่อการรับน้ำหนัก ถือว่า ฟรอนเทียร์ นาวารา โดดเด่นมาก ดูดซับแรงกระแทกได้ดีมาก เหมาะกับเครื่องยนต์ดีเซลรหัส YD25DDTi Common-rail ขนาด 2,500 ซีซี แบบ 4 สูบ 16 วาล์ว DOHC

แม้กระบะสไตล์รถสปอร์ตไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่นิสสันมองว่า เมื่อตลาดไทยนิยมกระบะ ดังนั้นการสร้างจุดขายใหม่ๆ ให้กับกระบะย่อมเป็นแรงที่เข้าไปถึงผู้ขับขี่ได้

3.
การตั้งยอดขายของรุ่นฟรอนเทียร์ นาวาราไว้ถึง 55,000 คัน นับเป็นการเปิดศึกกับคู่แข่งขันอย่างแท้จริง ไม่ว่าจะเป็นเจ้าตลาดรถกระบะอย่างอีซูซุ และโตโยต้า ซึ่งต่างยกตัวเองเป็นแชมป์การขายระกระบะในเมืองไทยในปีที่ผ่านมาโดย เฉพาะอีซูซุ รุ่นดีแมคซ์ และโตโยต้า ไฮลักซ์ วีโก้ ถือเป็นรุ่นที่ฟรอนเทียร์ นาวาราต้องหาทางเจาะเข้าไปให้ได้

นิสสัน ยอมรับว่า ปัญหาทางการตลาดที่ผ่านมา ไม่แรงพอที่เข้าถึงผู้บริโภค ดังนั้น ปีนี้ต้องงบไว้หลายร้อยล้านบาท เพื่อจะทำให้แคมเปญทั้งดาวน์ถูก ผ่อนนาน และโรดโชว์ไปตามต่างจังหวัดทั่วทุกภาค รวมทั้งการโฆษณาผ่านสื่อต่างให้เข้าถึงผู้บริโภค

ที่มากไปกว่า นั้นปีนี้ นิสสันท้าให้ดูว่า ดีเลอร์ หรือกลุ่มสมาชิกผู้แทนจำหน่ายในแต่ละภาคของนิสสัน จะเป็นตัวจุดประกายให้การตลาดนิสสันแข็งแกร่งขึ้น

การตลาดของฟรอนเทียร์ นาวารา แน่นอนกลุ่มเป้าหมายส่วนใหญ่จะอยู่ในต่างจังหวัด ดังนั้น ตัวแทนจำหน่ายเป็นพลังสำคัญที่นิสสันกำลังรื้อระบบ และสร้างขุมกำลังใหม่ในต่างจังหวัด

ไม่แปลกที่นิสสันประกาศท้ารบกว่า ปีนี้เป้าหมายของนิสสันคือ ตั้งเป้าหมายการจำหน่ายทุกรุ่นไว้ถึง 60,000 คัน โดยบุกตลาดรถยนต์พาณิชย์ถึงร้อยละ 60 และรถยนต์นั่งร้อยละ 40

...ฟรอนเทียร์ นาวารา จึงเป็นเสมือนแนวรบในยุคนิสสันสไตล์ฝรั่งเศสจะบุกตะลุยในตลาดรถยนต์ปีหมูนี้

รุ่น : นิสสัน ฟรอนเทียร์ นาวารา
ขนาดเครื่องยนต์ : 2,500 ซีซี
ราคา : 5.69 – 8.49 แสนบาท
เป้าหมาย : ยอดขาย 55,000 คัน ภายในปี 2007
เปรียบเทียบราคาคู่แข่ง :
อีซูซุ ดีแมคซ์ ราคาเริ่มต้นที่ 540,000 บาท
โตโยต้า ไฮลักซ์ วีโก้ ราคาเริ่มที่ 508,000 บาท

Did you know?

จากสถิติปี 2006 ตลาดรถกระบะ มียอดขายภายในประเทศ ประมาณ 295,000 คัน จากจำนวนยอดขายรถทุกประเภทรวมทั้งหมดประมาณ 598,000 คัน

Digital TV & Media

ทีประชุมคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช) มีมติ “ไม่ทบทวน” ตามที่ประวิทย์ มาลีนนท์ กรรมการบริหาร บริษัทบางกอกเอ็นเตอร์เทนเม้นท์ จำกัด หรือ ช่อง 3 ได้ยื่นหนังสือเพื่อขอทบทวนมติของ คณะกรรมการกิจการกระจายเสียงและโทรทัศน์(กสท.) ที่กำหนดให้โครงข่ายทีวีดาวเทียม และเคเบิลทีวี ต้องยุติการออกอากาศช่อง 3 อนาล็อก ภายใน 15 วัน

ฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ ระบุว่า (วันที่ 15 ก.ย. 2557) มี 16 บริษัทผ่านการรับรองเป็นผู้ผลิตกล่องดิจิตอลทีวี แล้ว 16 ราย จากที่ยื่นมา 35 ราย

บริษัทเอซี นีลเส็น ได้รายงานยอดซื้อสื่อโฆษณาในเดือนตุลาคม 2557 พบว่า ยอดยอดซื้อสื่อโฆษณาอยู่ที่ 8,931 ล้านบาท ลดลงจากเดือนตุลาคม 2556 มียอดซื้อสื่อโฆษณาอยู่ที่ 9,875 ล้านบาท ลดลง 944 ล้านบาท หรือคิดเป็น 9.56%

Consumer Insight

ผลวิจัยพฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภคชาวไทย ของบริษัท ดันน์ฮัมบี้ ล่าสุด พบว่า ผู้บริโภคชาวไทยหันมาซื้อสินค้าโดยใช้ปัจจัยด้านความสะดวกซื้อ และซื้อในแต่ละครั้งจะซื้อสินค้าจำนวนไม่มาก

มาดูกันว่า กลุ่มผู้บริโภครุ่นใหญ่ Generation Power ของไทย วัย 35- 59 ปี กันบ้าง และจากการศึกษาแบบเจาะลึกของ Y&R Thailand ค้นพบ 3 ค่านิยมเด่นของกลุ่มคนไทย ที่นักการตลาดต้องรู้

Insight

จิก-ประภาส ชลศรานนท์ รองประธานบริษัท เวิร์คพอยท์ เอ็นเทอร์เทนเมนท์ จำกัด (มหาชน) หนึ่งในผู้คร่ำหวอดในวงการครีเอทีฟ ที่เป็นทั้งนักคิด นักเขียน นักแต่งเพลง เขายังได้เป็นหนึ่งในคณะกรรการตัดสินการประกวดแต่งห้องทำงาน “BBDO YourSpace Awards 2014”

Strategic Move

โครงการสิงห์ คอมเพล็กซ์ หนึ่งในบิ๊กโปรเจกต์ของ "สิงห์ เอสเตท" ที่ดำเนินธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ของกลุ่มบุญรอดฯ ด้วยมูลค่าโครงการ 10,000 ล้านบาท ในพื้นที่ 11 ไร่ ทำเลถนนอโศก-เพชรบุรี โดยที่เป็นโครงการแบบมิกซ์ยูส รวบรวมทั้งอาคารสำนักงาน คอนเวนชั่นฮอลล์ โรงแรม พื้นที่สำหรับค้าปลีก รวมไปถึงจะเป็นที่ทำงานของผู้บริหารระดับสูงของสิงห์ด้วย จะเปิดทำการในปี 2017

เป็นอีกหนึ่ง “ดีล”การรุกคืบของธุรกิจไทยที่ได้เข้ากิจการระดับโลก โดยบริษัท เพซ ดีเวลลอปเมนท์ คอร์ปอเรชั่น จำกัด มหาชน (หรือ เพซ) ได้เซ็นสัญญาซื้อกิจการทั้งหมดของ ‘ดีน แอนด์ เดลูก้า’ แบรนด์ร้านอาหารและเครื่องดื่มกูร์เมต์ชั้นนำของโลก จากบริษัท ดีน แอนด์ เดลูก้า โฮลดิ้งส์ อิงค์ ตั้งอยู่ในเป็นวงเงิน140 ล้านเหรียญสหรัฐฯ

“เซ็นทรัล เอ็มบาสซี” ถือเป็นอีกหนึ่งเมกะโปรเจ็คต์ของกลุ่มเซ็นทรัลในปีนี้ ที่หมายมั่นปั้นมือให้เป็นศูนย์การค้าระดับหรูระดับ “แลนด์มาร์ก” แห่งใหม่ประจำกรุงเทพฯ แต่เมื่อได้เปิดบริการได้ 5 เดือน ปรากฎว่ายอดทราฟฟิคคนเข้าห้างกลับไม่ได้เป็นตามที่ตั้งเป้าไว้

Social Media Club

เชื่อว่าหลายคนคงจำคุณลุงฝรั่งคนหนึ่งพร้อมกับเล่าเรื่องเหตุการณ์ที่พบในกรุงเทพฯ กับคลิปวิดีโอ “BKK 1st Time : ตอนโดนคนไทยด่าครั้งแรก” ด้วยสำนวนที่เป็นกันเองและมีถ้อยคำทะลึ่งเล็กน้อย แต่ทำให้คนดูรู้สึกสนุกและทำให้เกิดการแชร์ต่อไปมากมายบนโลกออนไลน์

Facebook เปิดตัว FBIQ แหล่งข้อมูลแห่งใหม่ที่ช่วยให้นักการตลาดเข้าใจผู้คนที่มีความแตกต่างในแง่ของเจเนอเรชั่น สถานที่อยู่ อุปกรณ์ที่ใช้ และเวลาที่เข้าใช้ ผ่านข้อมูลเชิงลึกและบทวิเคราะห์ข้อมูลต่างๆ

เมื่อ “เฟซบุ๊ค” ยังเป็นโซเชียลเน็ตเวิร์คครองความนิยมมาเป็นอันดับแรก บรรดาแบรนด์ต่างๆ จึงต้องมุ่งเน้นทำการสื่อสารบนเฟซบุ๊ค แต่การสื่อสารบนเฟซุบุ๊คไม่ใช่เรื่องที่ทำได้โดยง่าย "บริษัทแอดยิ้ม ออนไลน์ เอเยนซี่" ได้นำเสนอ แนวทางการ การสร้างคอนเทนต์ที่ดีในเฟซบุ๊ค มีจุดร่วมที่ต้องให้ความใส่ใจ ควรคำนึงถึงในการสร้างสรรค์คอนเทนต์ทางเฟซบุ๊ค

Columnist

วันนี้ขออนุญาตพูดถึงสิ่งที่เกิดขึ้นและสิ่งที่ควรระวังในการตลาดปี 2015 ก่อนอื่นคงจะเห็นได้ว่า มีปัจจัยมากมายที่ Controls และ Un-controls ซึ่งกำลังพูดถึง ปัจจัยที่ควบคุมได้และควบคุมไม่ได้

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

ผู้เขียนได้อ่านบทความธุรกิจของจีนทราบว่า 1 ใน 10 ของแบรนด์ในใจพนักงานออฟฟิศ อันดับหนึ่ง คือ “วีแชต (WeChat)” แอปฯ แชตสีเขียวที่คนจีนใช้กันทั้งประเทศ (มิใช่แบรนด์เครื่องดื่มใดๆ อีกต่อไป) ส่วนแบรนด์อื่นๆ ก็หนีไม่พ้นแบรนด์ระดับโลกอย่างแอ๊ปเปิ้ล ไนกี้ ฯลฯ และก็มีแบรนด์หนึ่งที่สะดุดตาผู้เขียนคือ “ชุ่นเฟิง (顺丰)” ซึ่งที่โลโก้มีตัวอักษรภาษาอังกฤษที่ว่า SF

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

ผู้เขียนได้อ่านบทความธุรกิจของจีนทราบว่า 1 ใน 10 ของแบรนด์ในใจพนักงานออฟฟิศ อันดับหนึ่ง คือ “วีแชต (WeChat)” แอปฯ แชตสีเขียวที่คนจีนใช้กันทั้งประเทศ (มิใช่แบรนด์เครื่องดื่มใดๆ อีกต่อไป) ส่วนแบรนด์อื่นๆ ก็หนีไม่พ้นแบรนด์ระดับโลกอย่างแอ๊ปเปิ้ล ไนกี้ ฯลฯ และก็มีแบรนด์หนึ่งที่สะดุดตาผู้เขียนคือ “ชุ่นเฟิง (顺丰)” ซึ่งที่โลโก้มีตัวอักษรภาษาอังกฤษที่ว่า SF

“คนเราก็มีความฝันกันได้ ! และมันจะเป็นยังไง ? หากวันนึงฝันนั้นเกิดเป็นจริงขึ้นมา !” ข้อความภาษาจีนที่เขียนบนเสื้อยืดที่บริษัท “อาลีบาบา กรุ๊ป” แจกให้กับพนักงานนับหมื่นในเครือในวันที่หุ้นที่ใช้ชื่อย่อของบริษัท “BABA” เข้าไปเคาะระฆังดังกระหึ่มตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์กได้สำเร็จ

People

ธนาคารไทยพาณิชย์ได้มีการประกาศแต่งตั้งผู้บริหาระดับสูง เป็นผลมาจากการที่ กรรณิกา ชลิตอาภรณ์ จะสิ้นสุดการดำรงตำแหน่งกรรมการผู้จัดการใหญ่ ในวันที่ 2 เมษายน 2558

การขึ้นนั้งเก้าอี้ใหญ่ของ “สุพัตรา” จึงไม่ธรรมดา เธอเข้าทำงานในยูนิลีเวอร์มา 21 ปี ผ่านทั้งงาน “บู๊ และบุ๋น” ทั้งในไทย และในระดับภูมิภาค

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348