เหล็ก ทองแดง และอลูมิเนียม : ราคายังคงผันผวนในครึ่งปีหลัง 2552

เหล็ก ทองแดง และอลูมิเนียม นับเป็นโลหะที่มีความสำคัญมากต่ออุตสาหกรรมการผลิตทั่วโลกในปัจจุบัน ราคาโลหะที่ผันผวนย่อมส่งผลกระทบต่อต้นทุนการผลิตสินค้าหลายชนิดทั้งทางตรงและทางอ้อม ซึ่งจากทิศทางราคาเหล็ก ทองแดง และอลูมิเนียมในปัจจุบันพบว่า อุปสงค์จากประเทศจีนซึ่งเป็นประเทศผู้บริโภคโลหะเหล่านี้ขนาดใหญ่ที่สุดในโลก มีบทบาทที่สำคัญค่อนข้างมากต่อการกำหนดทิศทางราคา โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เมื่อจีนกลับมาฟื้นตัวอีกครั้ง โดยมีอัตราการขยายตัวทางเศรษฐกิจในไตรมาสที่ 2 เพิ่มขึ้นมาที่ร้อยละ 7.9 จากที่ขยายตัวต่ำสุดในรอบ 10 ปี ที่ร้อยละ 6.1 ในไตรมาสแรก และมีการคาดหมายว่า การเติบโตในช่วงครึ่งหลังของปีจะเร่งตัวขึ้น ทำให้ทั้งปีสามารถขยายตัวได้ตามเป้าหมายที่รัฐบาลตั้งไว้ที่ร้อยละ 8 ความแข็งแกร่งของเศรษฐกิจดังกล่าวนี้ ยิ่งเพิ่มความคาดหวังต่อการฟื้นตัวทางเศรษฐกิจ รวมทั้งความต้องการใช้โลหะที่น่าจะเพิ่มสูงขึ้นตาม ส่งผลให้ราคาโลหะต่างๆเหล่านี้ปรับตัวสูงขึ้นจากช่วงก่อนหน้าและคาดว่าราคาได้ผ่านจุดต่ำสุดไปแล้ว อย่างไรก็ตาม หลายฝ่ายยังคงกังวลว่าราคาโลหะที่พุ่งสูงขึ้นนี้อาจเป็นเพียงผลจากการนำเข้าเพื่อเก็บสต็อกของจีนเท่านั้น เนื่องจากสัญญาณทางเศรษฐกิจบางตัวยังคงบ่งชี้ว่าภาวะเศรษฐกิจโลกยังคงมีความไม่แน่นอน แม้ว่าหลายประเทศจะหลุดพ้นจากภาวะถดถอยมาแล้วก็ตาม ประกอบกับล่าสุดจีนได้แสดงเจตนาที่จะจำกัดการปล่อยสินเชื่อมากยิ่งขึ้น โดยเฉพาะในอุตสาหกรรมก่อสร้าง หลังจากที่ได้มีการปล่อยเงินกู้สูงเป็นประวัติการณ์ในช่วง 7 เดือนแรกของปีนี้ นอกจากนี้การที่รัฐบาลจีนได้เตรียมออกมาตรการเพื่อยับยั้งการผลิตที่มากเกินกว่าอุปสงค์ในตลาดของอุตสาหกรรมเหล็ก ปัจจัยเหล่านี้ย่อมส่งผลให้แนวโน้มราคาโลหะพื้นฐานในช่วงครึ่งหลังของปีนี้ยังคงมีปัจจัยเสี่ยงที่อาจจะทำให้มีความผันผวนอยู่มาก ศูนย์วิจัยกสิกรไทยได้วิเคราะห์ถึงราคาเหล็ก ทองแดง และอลูมิเนียมในตลาดโลกในช่วงครึ่งหลังของปี 2552 ที่จะยังคงผันผวนมาก โดยมีประเด็นสำคัญดังนี้

ราคาเหล็ก ทองแดง และอลูมิเนียม แม้จะยังคงมีการหดตัวสูงเมื่อเทียบกับปีก่อน แต่เมื่อดูจากทิศทางราคาในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมาแล้ว พบว่าราคาได้ทยอยปรับตัวดีขึ้นอย่างต่อเนื่อง จนคาดว่าราคาโลหะเหล่านี้น่าจะผ่านจุดต่ำสุดของวัฏจักรช่วงราคาขาลงมาแล้ว โดยราคาผลิตภัณฑ์เหล็กโดยเฉลี่ยล่าสุดในเดือนสิงหาคม 2552 ได้เพิ่มขึ้นมาที่ 611 เหรียญสหรัฐฯต่อตัน เพิ่มขึ้นร้อยละ 8.7 จากจุดที่ลงไปต่ำสุดที่ 562 เหรียญสหรัฐฯต่อตัน ในเดือนพฤษภาคม ซึ่งเป็นระดับราคาที่ต่ำที่สุดในรอบกว่า 4 ปี ขณะที่ราคาทองแดงได้พุ่งกลับขึ้นมาที่ระดับราคา 6,490.5 เหรียญสหรัฐฯต่อตัน ในวันที่ 28 สิงหาคม 2552 ซึ่งเป็นระดับเดียวกันกับราคาทองแดงในช่วงปลายเดือนกันยายนของปีที่แล้ว โดยเป็นราคาที่เพิ่มขึ้นถึงร้อยละ 134.3 จากระดับราคาที่ต่ำที่สุดในรอบ 52 เดือน ที่ 2,770 ดอลลาร์ฯต่อตัน ในวันที่ 24 ธันวาคม 2551 ในด้านราคาอลูมิเนียมก็เช่นเดียวกัน ราคามีทิศทางที่เพิ่มขึ้นอย่างชัดเจน โดยได้พุ่งกลับขึ้นมาที่ระดับราคา 2,035 เหรียญสหรัฐฯต่อตัน ในวันที่ 13 สิงหาคม 2552 เพิ่มขึ้นถึงร้อยละ 62.3 จากระดับราคาที่ต่ำที่สุดในรอบนี้ที่ 1,253.5 ดอลลาร์ฯต่อตัน ในวันที่ 24 กุมภาพันธ์ 2552 โดยราคาโลหะต่างๆที่เพิ่มสูงขึ้นมากอย่างต่อเนื่องนี้ ไม่สามารถปฏิเสธได้เลยว่ามีปัจจัยสำคัญที่ช่วยกระตุ้นการเร่งตัวขึ้นของราคามาจากการนำเข้าโลหะของจีนที่เพิ่มสูงขึ้นมาก เนื่องจากอุปสงค์ที่เพิ่มขึ้น โดยมีมาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจมูลค่า 4 ล้านล้านหยวน (5.7 แสนล้านเหรียญสหรัฐฯ) เป็นแรงกระตุ้นสำคัญ

อุปสงค์ต่อโลหะของจีน...ปัจจัยสำคัญที่กระตุ้นการเพิ่มขึ้นของราคาโลหะ

หลังจากเกิดวิกฤตเศรษฐกิจครั้งใหญ่ซึ่งลุกลามไปทั่วทุกภูมิภาคของโลก ทำให้ตั้งแต่ช่วงกลางปี 2551 หลายประเทศเริ่มมีสัญญาณบ่งชี้ถึงผลกระทบที่ได้รับจากวิกฤตดังกล่าวมากยิ่งขึ้นเรื่อยๆ ประเทศจีนซึ่งนับว่าเป็นประเทศเศรษฐกิจขนาดใหญ่ที่มีอัตราการเจริญเติบโตทางเศรษฐกิจที่สูงที่สุด ก็ได้รับผลกระทบจากวิกฤตในครั้งนี้ไม่น้อยเช่นกัน เนื่องจากเป็นประเทศหนึ่งที่ยังต้องพึ่งพาการส่งออก โดยเฉพาะไปยังตลาดสหรัฐฯอยู่มาก ทำให้รัฐบาลจำเป็นต้องหามาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจเพื่อพยุงการขยายตัวของเศรษฐกิจในประเทศในปี 2552 นี้ให้เป็นไปตามเป้าหมายที่ร้อยละ 8 ซึ่งเป็นระดับเป้าหมายที่จำเป็นสำหรับการสร้างงานให้เพียงพอเพื่อรักษาเสถียรภาพการจ้างงานซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญในการรักษาเสถียรภาพทางสังคมและการเมืองของจีน ส่งผลให้รัฐบาลจีนออกมาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจ 4 ล้านล้านหยวน (5.7 แสนล้านเหรียญสหรัฐฯ) เพื่อกระตุ้นการเจริญเติบโตทางเศรษฐกิจโดยเฉพาะการลงทุน การผลิต และการบริโภคภายในประเทศ ผ่านการพัฒนาระบบโครงสร้างพื้นฐาน การให้ความช่วยเหลือด้านที่อยู่อาศัย การกระตุ้นการผลิตในอุตสาหกรรมสำคัญๆ เช่น ยานยนต์ เหล็ก เครื่องใช้ไฟฟ้า ระบบสารสนเทศ เครื่องจักร การต่อเรือ สิ่งทอ และปิโตรเคมี นอกจากนี้รัฐบาลจีนยังมีนโยบายให้ธนาคารพาณิชย์ปล่อยกู้เพิ่ม ซึ่งส่งผลให้ตัวเลขเศรษฐกิจส่วนใหญ่ในช่วงที่ผ่านมามีสัญญาณที่ดีขึ้น เช่น ตัวเลขจีดีพีไตรมาส 2 กลับขึ้นมาขยายตัวร้อยละ 7.9 เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันในปีที่แล้ว ดีขึ้นจากที่ขยายตัวต่ำสุดในรอบ 10 ปี ที่ร้อยละ 6.1ในไตรมาสแรก ส่งผลให้ช่วงครึ่งแรกเศรษฐกิจจีนขยายตัวร้อยละ 7.1 ส่วนการผลิตภาคอุตสาหกรรมของจีนเอง ซึ่งสะท้อนสถานการณ์ของโรงงานอุตสาหกรรมก็เพิ่มขึ้นร้อยละ 10.8 ในเดือนกรกฎาคม สูงขึ้นจากที่เติบโตร้อยละ 10.7 ในเดือนมิถุนายน นอกจากนี้การลงทุนในสินทรัพย์ถาวรในตัวเมืองของจีน ซึ่งสะท้อนถึงการใช้จ่ายสำหรับโครงการสาธารณูปโภคขั้นพื้นฐานก็ได้เพิ่มขึ้นร้อยละ 33.6 ในช่วงครึ่งปีแรก เป็นต้น จากสัญญาณบวกเหล่านี้ทำให้หลายฝ่ายมองว่ามีโอกาสสูงที่จีนจะสามารถกระตุ้นเศรษฐกิจให้ขยายตัวได้ตามเป้าหมายที่ร้อยละ 8

ทิศทางเศรษฐกิจที่ดีขึ้นดังกล่าว ทำให้ความต้องการใช้โลหะในจีนเพิ่มสูงขึ้นค่อนข้างมาก สำหรับเตรียมนำไปใช้ในโครงการพัฒนาต่างๆของรัฐ ส่งผลให้ในช่วงครึ่งแรกของปี 2552 นี้ สำนักงานคลังสำรองของรัฐบาลจีนได้มีการนำเข้าเหล็ก ทองแดง และอลูมิเนียม เข้ามาในจีนเป็นจำนวนมากเพื่อตุนสำรองไว้ ซึ่งล่าสุดในเดือนกรกฎาคมที่ผ่านมา จีนนำเข้าสินแร่เหล็กสูงถึงประมาณ 58,080 ตัน เพิ่มสูงขึ้นกว่าเดือนเดียวกันในปีก่อนถึงประมาณร้อยละ 46.6 ส่วนการนำเข้าโลหะทองแดงก็พบว่าในเดือนมิถุนายนจีนได้นำเข้าสูงสุดเป็นประวัติการณ์ที่ 477,217 ตัน เพิ่มสูงขึ้นร้อยละ 174.5 จากเดือนเดียวกันในปีที่แล้ว ส่งผลให้ในช่วง 7 เดือนแรกของปี 2552 จีนนำเข้าทองแดงไปแล้วสูงถึง 2.64 ล้านตัน ขณะที่การนำเข้าอลูมิเนียมของจีนก็ได้เพิ่มสูงขึ้นมากเช่นเดียวกันโดยในเดือนเมษายนที่ผ่านมา จีนนำเข้าอลูมิเนียมสูงสุดเป็นประวัติการณ์ที่ 439,902 ตัน เพิ่มขึ้นจากเดือนก่อนถึงประมาณ 3 เท่า

แม้ปริมาณการนำเข้าที่สูงขึ้นมากดังกล่าว ส่วนหนึ่งอาจเป็นผลมาจากมาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจของจีน แต่หากพิจารณาความสัมพันธ์ระหว่างอุปสงค์ของโลหะที่มาจากอุตสาหกรรมที่ใช้โลหะเหล่านี้เป็นหลักกับอุปทานจากการนำเข้าโลหะชนิดต่างๆ โดยเปรียบเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปีก่อนๆ พบว่าระดับการนำเข้าทองแดงและอลูมิเนียมค่อนข้างที่จะสูงกว่าระดับความต้องการใช้จริงอยู่มาก จึงมีโอกาสที่การนำเข้าปริมาณมากในช่วงก่อนหน้านี้อาจเป็นการนำเข้าเพื่อการสต๊อกของจีน ทำให้แนวโน้มราคาทองแดงและอลูมิเนียมในระยะต่อไปคาดว่าจะยังมีความเสี่ยงอยู่มาก โดยเฉพาะหากการนำเข้าจากจีนลดลงเมื่อการเก็บสต๊อกมีปริมาณที่เพียงพอแล้ว ส่วนการนำเข้าสินแร่เหล็กแม้ผลของมาตรการรัฐจะช่วยกระตุ้นให้มีการลงทุนในสินทรัพย์ถาวรเพิ่มขึ้น ทำให้มีปริมาณการนำเข้าเหล็กเพิ่มสูงขึ้นมาก แต่ทิศทางการนำเข้าเมื่อเปรียบเทียบกับสถิติในอดีต คาดว่าจะมีแนวโน้มคงที่และอาจไม่เพิ่มขึ้นในอัตราเร่งดังเช่นช่วงก่อนหน้า เนื่องจากเป็นช่วงที่การลงทุนในสินทรัพย์ถาวรชะลอตัวลงกว่าช่วงก่อนหน้า ทำให้แนวโน้มราคาเหล็กในระยะต่อไปมีปัจจัยบวกมาสนับสนุนน้อยลง

อย่างไรก็ตาม แนวโน้มเศรษฐกิจจีนที่เริ่มฟื้นตัวดีขึ้น น่าจะส่งผลทำให้ภาคอุตสาหกรรมการผลิตต่างๆมีทิศทางขยายตัวมากขึ้น และน่าจะส่งผลให้อุปสงค์ต่อโลหะต่างๆน่าจะยังรักษาระดับสูงได้อยู่ แต่ แต่ปัจจัยเสี่ยงต่างๆ เช่น ความไม่แน่นอนของการฟื้นตัวของเศรษฐกิจ ทิศทางการส่งออกของจีนที่ยังคงมีปัญหา ซึ่งหากโลหะที่นำเข้าไม่มีอุปสงค์ที่มากพออย่างต่อเนื่องรองรับอาจทำให้เกิดอุปทานโลหะที่ล้นตลาด ซึ่งคาดว่าจะทำให้การเพิ่มขึ้นของราคาไม่สามารถรักษาเสถียรภาพที่ระดับราคาสูงเดิมได้นาน และมีโอกาสที่จะผันผวนรวมทั้งปรับลดลงได้อีกครั้ง

ราคาโลหะ..มีปัจจัยบวกจากการฟื้นตัวของเศรษฐกิจจีนและเศรษฐกิจโลก แต่ยังเผชิญความเสี่ยง

ศูนย์วิจัยกสิกรไทยมองแนวโน้มราคาโลหะในช่วงครึ่งหลังของปี 2552 ว่ามีปัจจัยบวกจากการฟื้นตัวของเศรษฐกิจจีน และเศรษฐกิจของประเทศชั้นนำของโลก ตามสัญญาณเศรษฐกิจล่าสุดในเดือนสิงหาคมที่บ่งชี้การฟื้นตัวที่ดีกว่าที่คาด ซึ่งน่าจะส่งผลให้ความต้องการใช้โลหะปรับตัวเพิ่มขึ้น โดยที่สำคัญคาดว่าจะมาจากอุตสาหกรรมการผลิตที่สำคัญ เช่น อสังหาริมทรัพย์ ยานยนต์ เครื่องใช้ไฟฟ้าและอิเล็กทรอนิกส์ ทั้งนี้แม้ว่าแนวโน้มการขยายตัวที่เพิ่มสูงขึ้นของเศรษฐกิจจีนนี้ จะยังคงเป็นปัจจัยสำคัญที่กระตุ้นอุปสงค์ต่อโลหะในตลาดโลก ทว่าทิศทางราคาในช่วงต่อจากนี้ไป คาดว่ายังจะต้องเผชิญกับปัจจัยกดดันหลายด้าน ได้แก่

การฟื้นตัวของเศรษฐกิจจีนยังมีปัจจัยเสี่ยงและความไม่แน่นอนสูง โดยทิศทางการฟื้นตัวของเศรษฐกิจจีนในช่วงที่ผ่านมาต้องยอมรับว่าเป็นผลมาจากการอัดฉีดเงินของภาครัฐ ผ่านมาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจต่างๆ ทำให้มีปริมาณเงินที่ไหลเข้ามาในระบบเศรษฐกิจสูงมาก โดยเฉพาะในภาคอสังหาริมทรัพย์ และตลาดหุ้น ซึ่งอาจทำให้เกิดภาวะเงินเฟ้อสูง และเกิดฟองสบู่รอบใหม่ ซึ่งปัญหาต่างๆเหล่านี้อาจกลับมาสร้างปัญหาต่อเสถียรภาพทางเศรษฐกิจของจีนได้ นอกจากนี้การที่เศรษฐกิจพึ่งพามาตรการของภาครัฐมากเกินไป หากผลของมาตรการรัฐสิ้นสุดลง ขณะที่ปัจจัยพื้นฐานที่สนับสนุนการเติบโตของภาคเอกชนยังไม่ฟื้นตัวเต็มที่ เศรษฐกิจจีนอาจไม่สามารถรักษาระดับการเติบโตสูงนี้ให้ดำเนินต่อเนื่องไปได้ นอกจากนี้จากที่คณะกรรมการกำกับกฏระเบียบธนาคารของจีน (CBRC) ได้ร่างกฏเพื่อเพิ่มความเข้มงวดในเรื่องหลักเกณฑ์การให้สินเชื่อของธนาคารพาณิชย์จีนมากขึ้น และมีผลทำให้ธนาคารพาณิชย์บางรายประกาศจำกัดเป้าการปล่อยสินเชื่อ ซึ่งแนวโน้มคาดว่าจะทำให้ความร้อนแรงของการลงทุนโดยเฉพาะภาคเอกชนในจีนลดลง ทำให้อุปสงค์ต่อโลหะมีความเสี่ยงที่จะปรับลดลงตาม

การส่งออกของจีนยังคงมีปัญหา โดยภาคส่งออกนับเป็นสาขาที่มีความสำคัญต่อเศรษฐกิจและการจ้างงานของจีน แม้จีนอาจนับเป็นประเทศที่พึ่งพาการส่งออกไม่สูงมากนักก็ตาม (สัดส่วนประมาณร้อยละ 33 ของจีดีพี) และจากตัวเลขเดือนมิถุนายนที่การส่งออกได้หดตัวร้อยละ 21.4 ซึ่งยังคงเป็นตัวเลขที่ลดลงต่อเนื่องเป็นเดือนที่ 8 แสดงให้เห็นถึงทิศทางเศรษฐกิจที่แท้จริงของจีนซึ่งไม่เกี่ยวข้องกับการกระตุ้นเศรษฐกิจของภาครัฐที่ยังคงแย่อยู่ ทั้งนี้หากจีนไม่สามารถกระตุ้นการเติบโตอย่างมีเสถียรภาพของการลงทุนภาคเอกชนซึ่งส่วนหนึ่งบ่งชี้ออกมาทางตัวเลขการส่งออกนี้ได้ เมื่อความสามารถในการอัดฉีดเงินของรัฐลดลงย่อมก่อให้เกิดผลกระทบต่อเศรษฐกิจตามมา

ซึ่งในกรณีดังกล่าวอาจส่งผลให้อุปสงค์ต่อโลหะของจีนลดลง ทำให้อุปทานโลหะ โดยเฉพาะทองแดง และอลูมิเนียม อาจล้นตลาด จากที่ก่อนหน้านี้จีนได้มีการนำเข้าไปเพื่อสต๊อกเก็บไว้ในปริมาณที่สูงดังที่ได้กล่าวไปก่อนหน้านี้ และเนื่องจากราคาโลหะได้ปรับเพิ่มสูงขึ้นไปมากแล้ว ประกอบกับเริ่มเข้าสู่ช่วงฤดูกาลที่อุปสงค์โลหะต่ำในช่วงหน้าร้อนของจีน ซึ่งอาจจะเป็นปัจจัยกดดันราคาโลหะให้ลดลง นอกจากนี้แนวโน้มที่อาจมีการระบายอุปทานส่วนเกินเข้าตลาดอาจยิ่งสร้างแรงกดดันราคามากยิ่งขึ้น อย่างไรก็ตามด้วยแนวนโยบายล่าสุดของรัฐบาลจีนที่ต้องการควบคุมความสามารถในการผลิตเหล็กของประเทศ ทำให้อุปทานเหล็กไม่ได้รับผลกระทบจากอุปสงค์ที่ลดลงมากดังเช่นทองแดงและอลูมิเนียม ทำให้ความรุนแรงของความผันผวนทางด้านราคาต่ำกว่า

โดยสรุป นับจากช่วงเดือนมีนาคมเป็นต้นมา ราคาโลหะพื้นฐาน เช่น เหล็ก ทองแดง และอลูมิเนียม ปรับตัวสูงขึ้นค่อนข้างที่จะต่อเนื่อง ขณะที่สัญญาณบวกจากการฟื้นตัวของเศรษฐกิจของหลายประเทศทั่วโลกน่าจะเป็นปัจจัยหนุนให้อุปสงค์ต่อการใช้โลหะเพิ่มขึ้นในช่วงครึ่งหลังของปี อย่างไรก็ตาม ศูนย์วิจัยกสิกรไทยมองว่าราคาเหล็ก ทองแดง และอลูมิเนียมในช่วงครึ่งหลังของปีนี้อาจผันผวน จากปัจจัยเสี่ยงหลายด้าน อาทิ การฟื้นตัวของเศรษฐกิจจีนที่ยังมีปัจจัยเสี่ยงและความไม่แน่นอนสูง รวมถึงภาคการส่งออกของจีนที่ยังคงมีปัญหา ซึ่งจะกระทบต่อการลงทุนในอนาคต โดยราคาทองแดง และอลูมิเนียมมีแนวโน้มที่จะผันผวนสูงกว่า และมีโอกาสปรับลดราคาลงได้มากกว่าเหล็ก เนื่องจากมีปัจจัยด้านการเก็งกำไรที่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยค่อนข้างมากกว่าราคาเหล็ก โดยเฉพาะราคาทองแดง ที่มีแนวโน้มผันผวนสูงสุด เนื่องจากมีการเข้ามาเก็งกำไรสูงมากจากที่เป็นโลหะที่ให้ผลตอบแทนสูงกว่าโลหะอื่นๆตั้งแต่ช่วงต้นปีที่ผ่านมา อย่างไรก็ตามจากปัจจัยสนับสนุนจากสัญญาณการฟื้นตัวของเศรษฐกิจจีนที่เริ่มดีขึ้น ซึ่งคาดว่าจะมีผลทำให้อุปสงค์ต่อโลหะยังคงมีอยู่มาก ส่งผลให้ราคาทองแดง และอลูมิเนียม แม้จะมีความผันผวนสูงแต่ก็จะไม่ปรับลดลงไปสู่ระดับเดียวกับช่วงปลายปี 2551 และช่วงไตรมาสที่ 1 ของปี 2552 ขณะที่ราคาเหล็กมีแนวโน้มผันผวนน้อยกว่า และอาจรักษาระดับเสถียรภาพของราคาที่ระดับสูงได้มากกว่าทองแดงและอลูมิเนียม เนื่องจากมีการนำเข้ามาเพื่อเก็บสต๊อกไม่สูงเกินไปกว่าอุปสงค์ในตลาดมากนักและมีการเก็งกำไรน้อยกว่า รวมถึงล่าสุดรัฐบาลจีนมีแนวโน้มที่ควบคุมความสามารถในการผลิตเหล็กในปัจจุบันที่สูงเกินไป ทำให้ปริมาณเหล็กในตลาดมีแนวโน้มที่ลดลง ซึ่งจะเป็นอีกปัจจัยที่ช่วยลดความผันผวนของราคาได้ในระยะต่อไป

จากทิศทางราคาโลหะพื้นฐานที่คาดว่าจะผันผวนนี้ ย่อมส่งผลกระทบในหลายด้านกับภาคธุรกิจที่เกี่ยวข้อง ไม่ว่าจะเป็นภาคธุรกิจที่มีสินค้าโลหะเป็นวัตถุดิบในการผลิต และภาคธุรกิจผลิตและส่งออกสินค้าโลหะ ดังนั้นผู้ประกอบการจึงจำเป็นต้องมีการวางแผนการซื้อขาย และการสต๊อกสินค้าโลหะให้รัดกุมแต่ยังคงยืดหยุ่นได้ค่อนข้างมาก โดยอาจทำสัญญาซื้อขายในระยะสั้นเพื่อจะได้สามารถรับมือกับการเปลี่ยนแปลงราคาอย่างรุนแรงที่อาจเกิดขึ้นได้ตลอดเวลา รวมถึงพร้อมที่จะปรับการผลิตให้สอดคล้องกับความต้องการของลูกค้าที่อาจเปลี่ยนแปลงได้อย่างรวดเร็ว และที่สำคัญที่สุด ผู้ประกอบการควรติดตามทิศทางความต้องการของตลาดอย่างใกล้ชิด โดยเฉพาะทิศทางการนำเข้าโลหะของจีน รวมถึงผลของมาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจของจีนซึ่งจะเป็นปัจจัยสำคัญที่จะกำหนดราคาโลหะ นอกจากนี้ควรติดตามความคืบหน้าของการฟื้นตัวของประเทศเศรษฐกิจหลักซึ่งเป็นประเทศผู้นำเข้าสินค้าจากจีนที่สำคัญด้วย ซึ่งจะมีผลต่อกิจกรรมการผลิตในประเทศจีน และเป็นอีกปัจจัยที่มีผลต่อราคาโลหะในระยะข้างหน้า

Sectors: 

Digital TV & Media

หลังจาก เจ๊ติ๋ม หรือ พันธุ์ทิพา ศกุณต์ไชย ใช้มาตรการปิดสวิทช์ทีวีดิจิตอล "ไม่มี ไม่หนี ไม่จ่าย" โดยไม่จ่ายค่าประมูลใบอนุญาตออกอากาศทีวีดิจิตอล 2 ช่องของกลุ่มทีวีพูล คือ ช่อง ไทยทีวี และช่องโลก้า งวด 2 ให้กับทาง คณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ หรือ กสทช. ซึ่งครบกำหนดไปเมื่อวันที่ 27 พฤษภาคมที่ผ่านมา

ในที่สุดกระแสข่าวที่ว่าช่อง 3 เตรียมถอดรายการ “ชิงร้อย ชิงล้าน Sunshine Day ผลิตโดย บริษัทเวิร์คพอยท์ เอ็นเทอร์เทนเมนท์ จำกัด ที่เคยออกอากาศในช่วงบ่ายของวันอาทิตย์ ก็เป็นจริง โดยมีผลตั้งแต่วันที่ 1 กรกฎาคม 2558

PwC (PricewaterhouseCoopers) หนึ่งในเครือข่ายบริษัทผู้ให้บริการด้านการตรวจสอบบัญชี บริการให้คำปรึกษาด้านภาษี และบริการให้คำปรึกษาทางธุรกิจ เปิดเผยถึงผลสำรวจทิศทางอุตสาหกรรมสื่อ และบันเทิงทั่วโลกระหว่างปี 2558-2562คาดการณ์ค่าใช้จ่ายผ่านอุตสาหกรรมสื่อ และบันเทิงของไทยในปี 2562 จะอยู่ที่ 4.3 แสนล้านบาท

Insight

ดาราดังระดับ "ซุปตาร์" แบบมาเดี่ยว อาจไม่เพียงพอในการเรียกความสนใจจากผู้บริโภคยุคนี้ จึงทำให้บรรดาเจ้าของ "แบรนด์" ต้องอาศัยพลังจากโลกออนไลน์และคนดังในกระแส มาประกบคู่ "ฟีเจอริ่ง" ปั้นให้เป็น "พรีเซ็นเตอร์ดูโอ" ดึงความสนใจให้ครอบคลุมทุกกลุ่มเป้าหมาย

ปฏิบัติการชิงไหวชิงพริบระหว่างช่องแอนะล็อกเดิม และช่องทีวีดิจิตอลเกิดใหม่ กับการปรับผังรายการเพื่อชิงเรตติ้ง และฐานคนดู ในสงครามทีวีดิจิตอล

เอเยนซีโฆษณา เตือน ใช้พรีเซ็นเตอร์เปลือง อาจสะเทือนถึงแบรนด์ได้ เมื่อพรีเซ็นเตอร์อาจดังกว่าแบรนด์ แนะใช้ให้ถูกวิธี สตอรีและคอนเทนต์สำคัญกว่า

Consumer Insight

นีลเส็น บริษัทวิจัยด้านการตลาดและสื่อ เปิดเผยถึงผลการสำรวจ Global New Product Innovation ที่ได้เก็บผลสำรวจออนไลน์จากกลุ่มตัวอย่าง 30,000 คน ใน 60 ประเทศ เพื่อที่จะทำความเข้าใจความคิดและทัศนคติของผู้บริโภค ถึงปัจจัยที่จูงใจให้พวกเขาซื้อผลิตภัณฑ์ใหม่

สมาคมแฟรนไชส์ แนะข้อมูลเตือนใจ ก่อนเลือกซื้อแฟรนไชส์ควรพิจารณาจากสิ่งใดบ้าง ไม่ให้ผิดหวัง

ในช่วงปี 2556 - 2557 มีแบรนด์ใหม่ๆ เกิดขึ้นในแวดวงการตลาดกว่า 20,000 แบรนด์ (ที่มา: กรมทรัพย์สินทางปัญญา, 2558) ถึงแม้ว่าจำนวนแบรนด์เกิดใหม่จะเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ แต่ผลที่ตามมาคือ ผู้บริโภคส่วนใหญ่มองเห็นการพัฒนาตื่นตัวของแบรนด์ต่างๆ ลดลง แบรนด์ที่เคยเป็นผู้นำ เริ่มเดินบนเส้นทางความสำเร็จเดิมๆ ทำให้แบรนด์มีความหลากหลายแต่ไร้ซึ่งความแปลกใหม่

Strategic Move

ผ่านพ้นครึ่งปีแรกตลาดรถยนต์ในไทยยังหัวทิ่ม ไม่ว่าจะเป็นงานมอเตอร์โชว์ หรือแคมเปญร้อนแรงแค่ไหน สถานการณ์กลับยังคงไม่ดีขึ้น แต่หลายฝ่ายยังมองในแง่ดีเชื่อตลาดครึ่งปีหลังจะกลับมาฟื้นตัวได้ ขณะเดียวกันค่ายรถยังคงเดินหน้าลุย จึงสำรวจความเคลื่อนไหวของค่ายรถล่าสุด ว่าจะมีรถใหม่รุ่นใดบ้าง? ที่เตรียมจะบุกตลาดในช่วงครึ่งหลังของปีนี้...

หลังจากที่ช่องดิจิตอลทีวี “ช่อง 8” ได้ติดลมบนด้วยเรตติ้งรวมเป็นอันดับ 4 อาร์เอสก็รีบเดินหน้าปั้นช่องทีวีดาวเทียมช่องใหม่ “เพลินทีวี” ที่วางโพซิชั่นเป็นสถานีที่เจาะกลุ่มคนรุ่นใหญ่ที่มีอายุ 55 ปี ขึ้นไป

บริษัท กันตาร์ เวิลด์พาแนล จำกัด (KWP) ได้เปิดเผยถึงสำรวจ Brand Footprint ในการสำรวจ 50 แบรนด์ที่มีการตัดสินใจซื้อสูงสุดในไทย โดยได้สำรวจ 10 แบรนด์ดาวรุ่งที่มีอัตราการบริโภคสูงในไทย พบว่า แบรนด์น้ำยาปรับผ้านุ่ม “Downy” คว้าอันดับ 1 จากการเพิ่มจำนวนการตัดสินใจของผู้บริโภคเพิ่มขึ้น 18% ด้วยจำนวนผู้บริโภคตัดสินใจซื้อแบรนด์ (CRP : Consumer Reach Points) Downy 59 ล้านครั้ง

Social Media Club

การออกแบบและขาย “สติ๊กเกอร์” ในแอพพลิเคชั่น “ไลน์” (Line) กลายเป็นเวทีให้นักสร้างสรรค์การ์ตูน หรือ “ครีเอเตอร์” (Creator) เกือบ 4 แสนรายทั่วโลก ทั้งหน้าเก่า หน้าใหม่ มืออาชีพและมือสมัคร แห่นำเสนอผลงาน ขายสร้างรายได้ เป็นอาชีพเสริม และบางคนเติบโตจนกลายเป็นธุรกิจหลัก ทำเงิน “ล้านบาท” ได้ในเวลาไม่ถึงปี

ทำการตลาดออนไลน์ต้องคิดให้รอบคอบ หากพลาดไปนิดเดียวก็กลายเป็น “ดราม่า” ส่งผลกระทบต่อแบรนด์ได้ในทันที เหมือนอย่างกรณีของ ไอศครีมวอลล์

ครบรอบ 1 ปี เป็นที่เรียบร้อยสำหรับโครงการ “ไลน์ ครีเอเตอร์ มาร์เก็ต” ที่ให้ศิลปิน นักวาดภาพได้ส่งผลงานสติ๊กเกอร์เข้าไปขายในไลน์ได้ โดยในช่วง 1 ปีที่ผ่านมา ไลน์ ครีเอเตอร์ มาร์เก็ตได้สร้างแรงสั่นสะเทือนในวงการออแบบไม่น้อย ทำให้คาแรคเตอร์ ดีไซน์เป็นที่นิยมมากขึ้น

Columnist

การตลาด ฤดูร้อน ต้อง Speed Advantage “ใคร ไว กว่าได้ เปรียบ” ในสมรภูมิ การแข่ง กำลัง ร้อน แรง เหมือนฤดูร้อน

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

ที่เมืองจีนวันนี้ “WeChat (วีแชต)” ถือเป็นแอปแชตหนึ่งเดียวที่มีที่ในหน้าจอแรกของสมาร์ทโฟนผู้ใช้ทั่วประเทศ จากข้อมูลของ Global Web Index เผยว่าตลอด 1 ปีที่ผ่านมา วีแชตโต 100% โดยประเทศที่ฮิตใช้แอปนี้แบบสุดๆ นอกจากจีนก็คือ มาเลเซีย ฮ่องกง อินเดีย และอินโดนีเซีย ถือเป็นสินค้าอินเทอร์เน็ตจากจีนรายแรกที่รุกได้ทั่วโลกจริงๆ

Global Trend

 นักออกแบบชาวญี่ปุ่นเปิดตัว เสื้อยืดพิเศษที่สามารถแปรเปลี่ยนสาวอกไข่ดาวให้อวบอึ๋มขึ้นในพริบตา โดยไม่ต้องพึ่งพามีดหมอใดๆ ทั้งสิ้น

แอปเปิล (Apple) เปิดเผยวันวางจำหน่าย Apple Watch อย่างเป็นทางการในประเทศไทย ผ่านหน้าเว็บไซต์ของตนเอง (www.apple.com/th) พร้อมระบุราคาจำหน่ายเริ่มต้นที่ 13,500 บาท สำหรับรุ่น Watch Sport เริ่มต้น 20,500 บาท สำหรับ Watch และเริ่มต้น 395,000 บาท สำหรับ Watch Edition

ในแดนอาทิตย์อุทัยเต็มไปด้วยศิลปินและนักร้อง ตั้งแต่วงไอดอลวัยรุ่น จนถึงนักร้องเพลงพื้นบ้านที่ลูกคอหาใดเทียบเทียม หากแต่ยังมีนักร้องชาวต่างชาติคนหนึ่งที่ประสบความสำเร็จสูงสุดในญี่ปุ่น เป็นฝรั่งที่ดังที่สุดในประเทศญี่ปุ่น ที่ชื่อ“คริส ฮาร์ท”

Global Wrap

การฝึกงานกับแอปเปิล (Apple) แบรนด์อันดับหนึ่งของโลกกำลังกลายเป็นที่กล่าวขวัญในเรื่องของค่าตอบแทนที่สูงจนน่าอิจฉา หลังมีรายงานว่า กลุ่มเด็กฝึกงานของบริษัทได้รับค่าตอบแทนสูงถึง 7,000 เหรียญสหรัฐต่อเดือน (ประมาณ 236,000 บาท) หรือกว่า 80,000 เหรียญสหรัฐต่อปี (ประมาณ 2.7 ล้านบาท) 

เซาท์ไชน่ามอร์นิ่งโพสต์ - นายหลิ่ว ฉวนจื้อ ผู้ซึ่งมักได้รับการขนานนามจากสื่อแดนมังกรเป็น “พ่อทูนหัวแห่งเลอโนโว” ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีคอมพิวเตอร์ที่เขาก่อตั้งเมื่อสามสิบกว่าปีก่อน และยังคงยืนหยัดเป็นหนึ่งในความสำเร็จอันยิ่งใหญ่ที่สุดของจีนในปัจจุบัน ได้แบ่งปันข้อคิดที่น่าสนใจ 5 ประการฝากถึงนักธุรกิจเพื่อนร่วมชาติ ระหว่างการสัมภาษณ์กับเซาท์ไชน่ามอร์นิ่งโพสต์เมื่อไม่นานนี้

เว็บไซท์ Hotels.com เปิดเผยถึง ดัชนีราคาคลับแซนวิช หรือ The Hotels.com™ Club Sandwich Index (CSI) โดยพิจารณาจากการรับประทานอาหารของโรงแรมทั่วโลก โดยในปีนี้ได้ใช้ชื่อรายงานนี้ว่า CSI 2.0 เนื่องจากได้เพิ่มรายการอาหารอีก 3 รายการ

People

คนส่วนใหญ่คุ้นเคยกับ “วิชัย ทองแตง” มาอย่างดี จากทนายความที่ผันตัว มาสู่การเป็น นักลงทุน จนได้ฉายา พ่อมดตลาดหุ้น หลังจากที่เขาได้ทำการเข้าไปลงทุนในหลายบริษัท และหลากหลายธุรกิจ สร้างรายได้เป็นกอบเป็นกำ ทำให้ชื่อของวิชัย ทองแตงขึ้นไปอยู่บนทำเนียบมหาเศรษฐีไทยที่ในอันดับที่ 13 ด้วยมูลค่าทรัพย์สิน 1,500 ล้านดอลลาร์สหรัฐ จัดอันดับโดยนิตยสารฟอบส์

ต้องยอมรับว่า ยิ่งแก่ ยิ่งเนื้อหอม สำหรับพระเอกมาดอบอุ่น “ก้อง สหรัถ สังคปรีชา” ที่ปีนี้มีอายุ 47 ปีแล้ว แต่งานพรีเซนเตอร์ยังคงแน่นเอี้ยดไม่น้อยหน้าพระเอกรุ่นใหม่ไฟแรงคนไหน เพราะด้วยลุคที่ หล่อ เท่ส์ สมาร์ท ดูอบอุ่น และชื่อเสียงไม่เสียหาย จึงทำให้ก้อง สหรัถ กลายเป็นที่ถูกตาต้องใจของแบรนด์สินค้าหลายๆแบรนด์

เปิดใจ “อีเจี๊ยบ เลียบด่วน” เจ้าของเพจมาแรงแห่งปี ผ่านการ“โฟนอิน”แบบเจาะลึก เป็นครั้งแรก ในงานสัมมนา ฝ่าวิกฤตพิชิตดราม่าในโลกโซเชียลมีเดีย ซึ่งจัดโดย Position Magazine Online ถึงที่มาของ เพจเล่าข่าว ด้วยสำนวนแสบๆ คันๆ มันๆ จนสร้างยอดไลค์ ทะลุล้านแล้ว

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
เฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348