เอสเค-ทู จัดงานเฉลิมเฉลองครั้งยิ่งใหญ่ ในฐานะผู้นำนวัตกรรมความงาม

เอสเค-ทู ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวชั้นสูงจากประเทศญี่ปุ่น เฉลิมฉลองครบรอบ 30 ปี ณ กรุงโตเกียว ประเทศญี่ปุ่น ในการมอบเคล็ดลับความงามแห่งผิวหน้าเรียบเนียน กระจ่างใส จากพิเทร่า? แก่หญิงสาวทั่วโลก กับงานเฉลิมฉลองครั้งยิ่งใหญ่จากเอสเค-ทู เพื่อต้อนรับสื่อมวลชนจากทั่วทุกมุมโลก และเหล่าบรรดา แบรนด์แอมบาสเดอร์จากเอสเค-ทู ร่วมแสดงความยินดี ณ กรุงโตเกียว ประเทศญี่ปุ่น

กว่า 30 ปีมาแล้ว ที่เอสเค-ทูได้ถือกำเนิดขึ้น จากการค้นพบความลับภายในโรงหมักบ่มสาเก มือของหญิงชรายังสามารถคงความอ่อนเยาว์แห่งผิวพรรณไว้ได้ เอสเค-ทู โดย มร.ทาคาชิ โยชิอิ (Takashi Yoshii) ใช้เวลาศึกษาและค้นคว้าจนได้มาซึ่งเคล็ดลับแห่งผิวกระจ่างใสดุจผิวกำเนิดใหม่ให้แก่หญิงสาวทั่วโลกในรูปของ เฟเชียล ทรีทเม้นท์ เอ็สเซ็นส์ (Facial Treatment Essence) หรือ ที่รู้จักกันในนาม มิราเคิล วอเตอร์ (Miracle Water) ความสำเร็จในครั้งนั้น ทาคาชิ โยชิอิ (Takashi Yoshii) จึงได้รับการยกย่องขนานนามให้เป็น “บิดาแห่งพิเทร่า?” (Father of Pitera?) จนถึงวันนี้ เอสเค-ทู ยังคงสืบสานตำนานความงามแห่งผิวกระจ่างใสของหญิงสาวจากรุ่นสู่รุ่น และได้เวียนมาบรรจบครบรอบปีที่ 30

งานเฉลิมฉลองครบรอบ 30 ปี ในครั้งนี้ จัดขึ้นอย่างสมบูรณ์แบบ ณ โรงแรมพาร์ค ไฮแอท กรุงโตเกียว ประเทศญี่ปุ่น โดยการเนรมิตพื้นที่บนชั้น 39 ของโรงแรม เป็นแกลเลอรี่จัดแสดงตำนานและนวัตกรรมความงามแห่งเอสเค-ทู ตั้งแต่ ปี ค.ศ.1980 จนถึงปัจจุบัน โดยรวบรวมความเป็นมาของกลุ่มผลิตภัณฑ์ต่างๆ เรื่องราวและประสบการณ์ผิวกระจ่างใสจากแบรนด์แอมบาสเดอร์เอสเค-ทู ทุกท่าน รวมไปถึงคำชื่นชมจากบรรณาธิการความงาม และผู้เชี่ยวชาญเกี่ยวกับความงามหลากหลายสาขาจากทั่วทุกมุมโลก

เปิดงานเฉลิมฉลองครบรอบ 30 ปี ด้วยการกล่าวต้อนรับจากผู้บริหารระดับสูงของเอสเค-ทู โดยคุณ โจแอน ครูส์ รองประธานและผู้จัดการทั่วไป เอสเค-ทู โกลบอล (Joanne Crews – Vice President and General Manager of Global SK-II) และการบรรยายถึงตำนานแห่งเส้นทางความมหัศจรรย์ผิวหน้ากระจ่างใสจากเอสเค-ทู โดย คุณปริญดา หัสฎางค์กุล ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด เอสเค-ทู โกลบอล (Parinda Hasdarngkul – Marketing Director, SK-II Global Operations) พร้อมด้วยเหล่าแบรนด์แอมบาสเดอร์ที่มาร่วมแบ่งปันประสบการณ์ผิวหน้ากระจ่างใส นำโดย เคท แบลนเช็ตต์ โกลบอล แบรนด์แอมบาสเดอร์ กับประสบการณ์ผิวหน้ากระจ่างใสกว่า 9 ปี, คาโอริ โมโมอิ นักแสดงและผู้กำกับหญิงจากประเทศญี่ปุ่นที่การันตีด้วยคุณภาพ พร้อมผิวหน้ากระจ่างใสกับการปรนนิบัติผิวหน้าด้วยมิราเคิล วอเตอร์มากว่า 20 ปี โคยูกิ นักแสดงจากประเทศญี่ปุ่นที่มีผลงานในระดับนานาชาติ กับความไว้วางใจตลอด 10 ปีที่มอบให้กับเอสเค-ทูเป็นเพื่อนคู่ผิว,

หลิวเจียหลิง นักแสดงมากความสามารถจากเกาะฮ่องกง กับความอ่อนเยาว์ของผิวพรรณกว่า 11 ปี ด้วย มิราเคิล วอเตอร์, ฉีฉี นักแสดงและนางแบบจากประเทศจีน กับความประทับใจและความผูกพันต่อเอสเค-ทูกว่า 13 ปี, คิม ฮี เอ นักแสดงขวัญใจชาวเกาหลี กับประสบการณ์ผิวกระจ่างใสด้วยเอสเค-ทูเป็นเวลา 7 ปี หลี่ จินเซีย นักแสดงจากประเทศมาเลเซีย กับประสบการณ์ผิวหน้ากระจ่างใส 3 ปี , ซูซาน บาคเทียร์ จากประเทศอินโดนีเซีย ในฐานะแบรนด์แอมบาสเดอร์ของเอสเค-ทู 6 ปีรวมไปถึงแบรนด์แอมบาสเดอร์จากประเทศไทย โสภิตนภา ชุ่มภาณี กับความผูกพันต่อเอสเค-ทู นับตั้งแต่ก้าวแรกของเอสเค-ทูในประเทศไทยเป็นเวลากว่า 7 ปี และ สู่ขวัญ บูลกุล แบรนด์แอมบาสเดอร์คนล่าสุด กับประสบการณ์และความประทับใจที่มีต่อเอสเค-ทูตลอด 1 ปี

จากนั้น เป็นการเลี้ยงรับรองช่วงกลางวันแก่สื่อมวลชนทุกท่าน โดยผู้บริหารจาก พี แอนด์ จี มร.อัตสึชิ ยามาดะ (Atsushi Yamada – Executive Officer, Representative for Max Factor, P&G Max Factor Godo Kaisha) และการต้อนรับอย่างเป็นกันเองจากสองแบรนด์แอมบาสเดอร์ เคท แบลนเช็ตต์ โกลบอล แบรนด์แอมบาสเดอร์ และ คาโอริ โมโมอิ จากประเทศญี่ปุ่น

ในช่วงบ่าย สื่อมวลชนร่วมกิจกรรม Skin Miracles Workshop ที่เป็นการสาธิตพร้อมแนะนำประวัติความเป็นมา เทคโนโลยีและนวัตกรรมความงามของแบรนด์เอสเค-ทู รวมไปถึงการแนะนำกลุ่มผลิตภัณฑ์ใหม่จากเอสเค-ทู คือ เซลลูมิเนชั่น (Cellumination) โดย ดร.คอลิน ดี ซิลวา (Dr.Colin D’Silva – Associate Director, External Relations, Global SK-II) ที่มากล่าวต้อนรับสื่อมวลชนทุกท่าน และให้ความรู้เกี่ยวกับประวัติความเป็นมาของ เอสเค-ทูตั้งแต่แรกเริ่มจนถึงปัจจุบัน รวมถึงการแนะนำตำนานความงามแห่งผิวกระจ่างใสของ เฟเชียล ทรีทเมนท์ เอ็สเซ็นส์ หรือ มิราเคิล วอเตอร์ จากบิดาแห่งพิเทร่า? มร.ทาคาชิ โยชิอิ กิจกรรม Skin Miracles Workshop ของเอสเค-ทู ในครั้งนี้ สร้างความตื่นเต้นและประทับใจให้แก่บรรดาสื่อมวลชนมากมาย ที่ร่วมรับฟังและเรียนรู้ถึงตำนานแห่งนวัตกรรมความงามของเอสเค-ทู รวมถึงการมีส่วนร่วมในการทดลองและร่วมชมการสาธิตอย่างใกล้ชิดจากผู้เชี่ยวชาญจากเอสเค-ทู ยิ่งทำให้ตระหนักรู้และเข้าใจถึงความมุ่งมั่นในการเป็นผู้นำผลิตภัณฑ์ปรนนิบัติผิวเพื่อหญิงสาวทั่วโลกอย่างแท้จริง

ในค่ำคืนเดียวกันนั้นเอง ผู้บริหารระดับสูงจาก พี แอนด์ จี ร่วมกันจัดกาล่า ดินเนอร์ ในบรรยากาศแสนพิเศษ และเมนูอาหารที่บรรจงสรรค์สร้างขึ้นสำหรับโอกาสนี้โดยเฉพาะ เพื่อเฉลิมฉลองให้แก่ความสำเร็จในวาระครบรอบ 30 ปีของเอสเค-ทู โดยมีเหล่าบรรดาสื่อมวลชนจากทั่วโลกร่วมเป็นสักขีพยาน พร้อมด้วยแบรนด์แอมบาสเดอร์ ทั้ง 10 ท่าน เริ่มต้นค่ำคืนด้วยการกล่าวต้อนรับจากประเทศเจ้าภาพ โดย มร.ฮัตสึโนริ คิริยามะ (Hatsunori Kiriyama - President of P&G Japan) จากนั้นเป็นการร่วมดื่มแชมเปญเฉลิมฉลองกับวาระพิเศษนี้ โดย มร.แพทริซ ลูว์เว็ท (Patrice Louvet – President of P&G Prestige) รวมถึงการร่วมแสดงความยินดีและมอบของขวัญจากใจแบรนด์แอมบาสเดอร์ต่อผู้บริหารจากเอสเค-ทู โดย คาโอริ โมโมอิ แบรนด์แอมบาสเดอร์จากประเทศญี่ปุ่น ผู้มีความผูกพันกับเอสเค-ทู มายาวนานกว่า 20 ปี ได้มอบผ้าไหมที่ถักทอขึ้นอย่างพิเศษ

เพื่อเอสเค-ทูโดยเฉพาะ สื่อความหมายถึงความงามแห่งผิวหน้ากระจ่างใส และขั้นตอนการทออย่างปราณีตนั้น สะท้อนถึงความพิถีพิถันกว่าจะมาเป็นมิราเคิล วอเตอร์, หลิวเจียหลิง แบรนด์แอมบาสเดอร์ผู้มอบความไว้วางใจในเฟเชียล ทรีทเมนท์ เอ็สเซ็นท์ กว่า 11 ปี มอบคริสตัลรูปกุหลาบ ที่สื่อถึงความงามของผู้หญิง และการเจียรไนที่สมบูรณ์แบบแสดงถึงความมหัศจรรย์แห่งผิวหน้ากระจ่างใสที่เอสเค-ทู ได้มอบให้แก่หญิงสาวทั่วโลก และที่สร้างความประทับใจให้แก่ค่ำคืนเห็นจะเป็นของขวัญสุดล้ำค่าจากโกลบอล แบรนด์แอมบาสเดอร์อย่าง เคท แบลนเช็ตต์ ผู้มีความผูกพันต่อเอสเค-ทูเป็นเวลา 9 ปี เคท แบลนเช็ตต์ เผยถึงของขวัญที่จะมอบให้ว่า “ฉันขอมอบน้ำดื่มอันบริสุทธิ์ 3 ล้านลิตรเป็นของขวัญในครั้งนี้” ก่อนจะให้เหตุผลและแสดงความรู้สึกต่อไปว่า “น้ำบริสุทธิ์ที่ว่านั้น เปรียบเป็นความมหัศจรรย์สำหรับเด็ก สตรีและครอบครัวในพื้นที่ประสบภัยพิบัติทั่วโลก โดยความร่วมมือกับเอสเค-ทู เพื่อมอบผลิตภัณฑ์กรองน้ำสะอาด (P&G-developed PUR? sachets) เพื่อทำให้น้ำที่มีสารปนเปื้อนนั้นกลับสะอาดบริสุทธิ์และปลอดภัย สำหรับแบ่งปันไปยังพื้นที่ต่างๆ ทั่วโลก”

นอกจากนี้แบรนด์แอมบาสเดอร์จากประเทศไทยเผยความรู้สึกที่มีต่อโอกาสพิเศษของเอสเค-ทู ในวาระครบรอบ 30 ปี โดย โสภิตนภา ชุ่มภาณี ผู้มีความผูกพันต่อเอสเค-ทูถึง 7 ปี เผยว่า “ดิฉันรู้สึกยินดีกับเอสเค-ทู ที่ได้มอบสิ่งดีๆ อย่างประสบการณ์ผิวหน้ากระจ่างใสดุจผิวกำเนิดใหม่นี้ให้แก่หญิงสาวทั่วโลก และแม้แต่ดิฉันเองก็รู้สึกยินดีที่ได้เป็นส่วนหนึ่งในการส่งมอบสิ่งๆ ดีนี้ในฐานะแบรนด์แอมบาสเดอร์ประจำประเทศไทย และเชื่อมั่นว่าเอสเค-ทูจะยังคงสืบสานตำนานความงามนี้ต่อๆ ไป ด้วยความเชื่อมั่นและไว้วางใจจากทุกคน” สู่ขวัญ บูลกุล แบรนด์ แอมบาสเดอร์ผู้ชื่นชมและประทับใจกับประสบการณ์ผิวกระจ่างใสจากเอสเค-ทูเป็นเวลา 1 ปี กล่าวว่า “ขอแสดงความยินดีในวาระครบรอบ 30 ปีนี้ และขอขอบคุณเอสเค-ทู เช่นกันกับความมุ่งมั่นในการมอบประสบการณ์ที่ดีให้แก่ผิวของหญิงสาวทั่วโลก สำหรับดิฉันเอง การได้รับประสบการณ์ผิวหน้ากระจ่างใสนั้น ถือเป็นความมหัศจรรย์ที่เกิดขึ้นกับผู้หญิงคนหนึ่ง จนเป็นความประทับใจที่อยากจะส่งต่อความรู้สึกที่ดีนี้ให้แก่คนอื่นๆ เช่นกันในฐานะตัวแทนของประเทศไทย”

และปิดท้ายค่ำคืนด้วยการแสดงศิลปะการเขียนตัวหนังสือด้วยพู่กัน (Calligraphy) จากศิลปินผู้มีชื่อเสียงจากประเทศญี่ปุ่นที่มีผลงานโด่งดังไปทั่วโลกอย่าง โซอึน ทาเคดะ (Souun Takeda) โดยเขียนคำว่า “Kiseki” หรือ “Miracle” ที่สื่อความหมายถึง เอสเค-ทู กับการมอบความมหัศจรรย์แห่งผิวกระจ่างใสตลอดระยะเวลา 30 ปี ที่ผ่านมา จากนั้น โจแอน ครูส์ รองประธานและผู้จัดการทั่วไป เอสเค-ทู โกลบอล (Joanne Crews – Vice President and General Manager of Global SK-II) กล่าวขอบคุณแบรนด์แอมบาสเดอร์และบรรดาสื่อมวลชนและบรรณาธิการความงามที่ร่วมเฉลิมฉลองกับเอสเค-ทูในโอกาสนี้ “ขอขอบคุณแบรนด์แอมบาสเดอร์ของเราทุกท่านที่เปิดโอกาสให้เอสเค-ทู ได้เป็นส่วนหนึ่งของชีวิตพวกเขา ในการร่วมเดินทางเพื่อค้นพบประสบการณ์ผิวหน้ากระจ่างใสดุจผิวกำเนิดใหม่กับเอสเค-ทู ตลอดระยะเวลาที่ผ่านมา และหวังเป็นอย่างยิ่งว่าเรื่องราว
ของเหล่าแบรนด์แอมบาสเดอร์ทุกท่านที่ได้ร่วมแบ่งปันในค่ำคืนนี้ จะเป็นความทรงจำแสนพิเศษร่วมกันตลอดไป ท้ายที่สุด ขอขอบคุณทุกๆ ท่านจากใจ ที่ร่วมเฉลิมฉลองในวาระครบรอบ 30 ปีนี้กับ เอสเค-ทู รวมไปถึง

การเป็นส่วนสำคัญของตำนานความงามแห่งผิวหน้ากระจ่างใส ตลอดจนการก้าวไปข้างหน้าร่วมกันกับเอสเค-ทู ในอนาคตอย่างงดงาม”

จบไปอย่างสวยงามกับงานเฉลิมฉลองครบรอบ 30 ปีของเอสเค-ทู กับกำลังใจและการสนับสนุนที่ดียิ่งของสื่อมวลชนและบรรณาธิการความงามจากทั่วโลกที่เข้าร่วมงานในครั้งนี้อย่างคับคั่ง สร้างความปลื้มปิติและยินดีให้แก่ผู้บริหารจาก พี แอนด์ จี และทีมงานผู้จัดงานในครั้งนี้ ในขณะเดียวกัน ความมุ่งมั่นและตั้งใจในการจัดงานเฉลิมฉลองในครั้งนี้ ก็แสดงให้เป็นที่ประจักษ์แก่สายตาของเหล่าสื่อมวลชน มอบความประทับใจและความทรงจำอันดีที่มีต่อตำนานแห่งนวัตกรรมความงามเพื่อหญิงสาวทั่วโลกจากเอสเค-ทู อย่างแท้จริง

Consumer Insight

บริษัท นีลเส็น ได้รายงานผลการซื้อสื่อโฆษณาระหว่างเดือนมกราคม-มิถุนายน 2557 พบว่า ยอดซื้อสื่อทีวี วิทยุ หนังสือพิมพ์ แมกกาซีน โรงภาพยนตร์ สื่อนอกบ้าน สื่อในห้างสรรพสินค้า รวมทั้งสื่ออินเทอร์เน็ต มีมูลค่ารวม 49.738 ล้านบาท โดยเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2556 พบว่า ติดลบ 9.38%

บริษัท PwC Consulting (ประเทศไทย) คาดการใช้จ่ายผ่านสื่อและบันเทิงของไทยในปี 2561 จะมีสูงกว่า 4.3 แสนล้านบาท ขณะที่อุตสาหกรรมสื่อและบันเทิง 5 ปีข้างหน้าเติบโตเฉลี่ย 7.3% ต่อปี แซงหน้าตลาดสหรัฐ-ยุโรปและอัตราการเติบโตเฉลี่ยทั่วโลก ผลมาจากการขยายตัวของธุรกิจโฆษณาออนไลน์ การใช้งานเคเบิ้ลทีวี และการเข้าถึงอินเตอร์เน็ตที่เพิ่มสูงขึ้น

ที่ กรุงเทพฯ วันที่ 25 มิถุนายน 2557 ไอดีซีได้เปิดเผยรายงานสถานการณ์ตลาดโทรศัพท์มือถือในประเทศไทยล่าสุด ซึ่งพบว่าระดับราคาของสมาร์ทโฟนที่ลดต่ำลงประกอบกับแรงผลักจากผู้ให้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่ ได้กระตุ้นความนิยมในสินค้าสมาร์ทโฟนจนมียอดจัดส่งสูงกว่าฟีเจอร์โฟนเป็นครั้งแรก

Insight

เป็นอีกหนึ่งดีลของการขายหุ้นระหว่าง เกรฮาวด์ เจ้าของแบรนด์แฟชั่น และร้านอาหารเกรฮาวด์ คาเฟ่ ได้ตัดสินใจขายหุ้นทั้งหมดของบริษัทเกรฮาวด์ จำกัด (แฟชั่น) และบริษัทเกรฮาวด์ คาเฟ่ จำกัดให้กับบริษัท ทรัพย์ศรีไทย จำกัด (มหาชน) และบริษัทมัดแมน จำกัด ซึ่งเป็นบริษัทย่อยของบริษัท รวมมูลค่าทั้งสิ้น 1.853.80 ล้านบาท

นอกจาก “สติกเกอร์” ที่ถือเป็นหนึ่ง “อาวุธ” ให้กับ “ไลน์” กลายเป็นแชตแอปพลิเคชั่นที่สามารถครองความนิยมในตลาดไทยได้แล้ว “เกม” ถือเป็นอีกหนึ่งใน “เกมกลยุทธ์” ทางธุรกิจของไลน์ที่ต้องจับตา

รู้หรือไม่ว่า โลโก้ของแบรนด์ที่พบเห็นในปัจจุบันนั้น มีนัยยะอะไรซ่อนอยู่บ้าง โดยสิ่งที่ปรากฏในโลโก้นั้นเป็นได้ทั้งที่มาของแบรนด์ หรือเชื่อมโยงกับอัตลักษณ์ของแบรนด์เลยก็ได้ มาดู 12 โลโก้ ที่มีใจความอะไรแฝงอยู่

Strategic Move

รายงานจากตลาดหลักทรัพย์แจ้งว่า บริษัท ทรัพย์ศรีไทย จำกัด (มหาชน) และบริษัทมัดแมน จำกัด ซึ่งเป็นบริษัทย่อยของบริษัทได้เข้าซื้อหุ้นทั้งหมดของบริษัทเกรฮาวด์ จำกัด (แฟชั่น) และบริษัทเกรฮาวด์ คาเฟ่ จำกัด รวมมูลค่าทั้งสิ้น 1.853.80 ล้านบาท

โฆษณาประเภทบีบคั้นอารมณ์ เรียกน้ำตาจากคนดูยังเป็นที่นิยมเสมอ คราวนี้เป็นทีวีซีล่าสุดของ แลนด์ แอนด์เฮาส์ ที่ออกทีวีซีชุดล่าสุด ใช้ชื่อว่า “ปาก…ไม่ตรงกับใจ by Land and Houses": เวอร์ชั่น "เพราะรัก"

หลังจากที่แบรนด์รังนก เลือกใช้ “แนวคู่รัก” มาเป็น “แบรนด์ เลิฟ แอมบาสเดอร์” ต่อเนื่องมาหลายปี เริ่มตั้งแต่ปี 2542 แพท-สุธาสินี พุทธินันท์ และสามี มาร์ค-แกรี่ โรดดิเกส อ้อม-พิยะดา และ จนมาถึงคู่ของ แอ๊ฟ และสงกรานต์ เตชะณรงค์

Social Media Club

เทศกาลประกวดโฆษณา Cannes Lions International Festival of Creativity 2014 ที่นอกจากคัดเลือกงานโฆษณาที่โดดเด่นในรอบปี คานส์ ไลอ้อนส์ยังเป็นเวทีที่ชี้นำเทรนด์ของงานโฆษณาและการตลาดในช่วงนั้นๆ

วาตานาเบ นาโอโตโม และ แดซอก คิม สองดีไซน์เนอร์ จากบริษัทเนเวอร์ไลน์ ประเทศญีปุ่น ให้คำแนะนำแก่นักออกแบบชาวไทย ในการออกแบบ "สติ๊กเกอร์ไลน์" "ว่า" สติ๊กเกอร์ของคนไทยพยายามทำเป็น Global มากเกินไป ทำให้ไม่มีเอกลักษณ์ เพราะในตลาดใหญ่มีคาแร็คเตอร์ดังๆ อยู่แล้ว ทำให้สู้คาแร็คเตอร์เหล่านั้นยาก

ไลน์ ประเทศไทย อัพเดทตัวเลขรายได้ และจำนวนสติกเกอร์ จากการขายบน ครีเอเตอร์มาร์เก็ต (Creators Market) แพลตฟอร์มที่ไลน์ให้ผู้ใช้สามารถขายสติกเกอร์ ที่ผ่านการคัดเลือกจากไลน์วางขายใน LINE Store (เว็บขายสติกเกอร์และไอเทมเกม) ซึ่งผู้ขายจะได้รับส่วนแบ่ง 50%

Columnist

ธุรกิจสมัยปัจจุบัน ทุกวันนี้เน้นประเด็นในการสร้าง Brand ของสินค้า ไม่ว่าในประเทศและต่างประเทศ แทบจะเกือบทุกธุรกิจ อาจจะต้องแบ่งงบประมาณในการสร้าง Brand ด้วย

วันนี้เราเคยสังเกตไหมว่า รายการโทรทัศน์ที่ดังๆ และมีคนดูติดตามมาก มี 2 กลุ่ม คือ ละครไทยกับรายการโชว์ต่างประเทศ ซึ่งเป็นรายบันเทิงที่สะท้อนว่า คนสื่อไทยอาจรวบรัดตัดตอนซื้อรายการต่างประเทศเข้ามาทำเองจะดีกว่า เพราะมีความเสี่ยงต่ำ ไม่ต้องเผชิญกับปัญหาเรื่องการควบคุมคุณภาพ และที่สำคัญ รับประกันได้แน่ๆ ว่ามันจะฮิต

สำหรับนักการตลาดแล้ว กระแสฟีเวอร์ของฟุตบอลโลกปีนี้ ไม่ได้อยู่ที่การรอลุ้นว่าใครจะเป็นแชมป์โลก แต่หมายถึงการ “วัดมูลค่าผลตอบแทน” ที่ได้รับจากทำการตลาดเกาะเทรนด์นี้ต่างหาก

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าอากาศร้อนๆ ต้องคู่กับเครื่องดื่มเย็น ส่วนใหญ่ที่เห็นการแข่งขันแรงๆ ในเมืองไทย เป็นแค่โปรโมชั่นกระตุ้นยอดขายเพียงเท่านั้น แต่ในต่างประเทศการทำแคมเปญครอบคลุมไปถึงสื่ออื่นๆ ด้วย และสื่อนอกบ้านก็เป็นที่นิยมในการทำแคมเปญเช่นกัน

Snicker เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่หลายคนจับตามองเป็นพิเศษ เวลาออกแคญอะไรใหม่ๆ ว่าแคมเปญนั้นจะสร้างแต่กระแสอย่างเดียว จนลืมคำนึงถึงกระแสสังคมที่ตามมาหรือแปล่า จึงทำให้แบรนด์มีภาพที่ติดลบในสายตาของผู้บริโภคบางกลุ่มอยู่บ้าง

ผู้อ่านไม่ได้ตาฝาดไปหรอก “โค้ก” หรือว่า Coca Cola แบรนด์น้ำดำที่พวกเราคุ้นเคยกันนี่แหละ กำลังจะผลิตยาทาเล็บออกมาขายจริงๆ โดยงานนี้เป็นความร่วมมือระหว่าง Coca Cola กับ OPI ( Odontorium Products Inc.,) แบรนด์ผู้เชี่ยวชาญด้านยาทาเล็บ ผลิตยาทาเล็บที่ได้รับแรงบันดาลใจในการออกแบบสีจากไลน์เครื่องดื่มของโค้ก

People

เป็นที่คุ้นตาคุ้นตาดีกันอยู่แล้วสำหรับ "สมชัย เลิศสุทธิวงศ์" ซีอีโอ วัย 52 ปี คนล่าสุดของบริษัทแอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด หรือ เอไอเอส

วัชร วัชรพล ผู้บริหารรุ่นที่ 3 ของ "ไทยรัฐ" ก้าวขึ้นคุมบังเหียน “ไทยรัฐทีวี” ที่ถือเป็นก้าวสำคัญของหนังสือพิมพ์หัวสีรายใหญ่กระโดดลงมาเล่นธุรกิจทีวีเต็มตัว

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488