เอสเค-ทู จัดงานเฉลิมเฉลองครั้งยิ่งใหญ่ ในฐานะผู้นำนวัตกรรมความงาม

เอสเค-ทู ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวชั้นสูงจากประเทศญี่ปุ่น เฉลิมฉลองครบรอบ 30 ปี ณ กรุงโตเกียว ประเทศญี่ปุ่น ในการมอบเคล็ดลับความงามแห่งผิวหน้าเรียบเนียน กระจ่างใส จากพิเทร่า? แก่หญิงสาวทั่วโลก กับงานเฉลิมฉลองครั้งยิ่งใหญ่จากเอสเค-ทู เพื่อต้อนรับสื่อมวลชนจากทั่วทุกมุมโลก และเหล่าบรรดา แบรนด์แอมบาสเดอร์จากเอสเค-ทู ร่วมแสดงความยินดี ณ กรุงโตเกียว ประเทศญี่ปุ่น

กว่า 30 ปีมาแล้ว ที่เอสเค-ทูได้ถือกำเนิดขึ้น จากการค้นพบความลับภายในโรงหมักบ่มสาเก มือของหญิงชรายังสามารถคงความอ่อนเยาว์แห่งผิวพรรณไว้ได้ เอสเค-ทู โดย มร.ทาคาชิ โยชิอิ (Takashi Yoshii) ใช้เวลาศึกษาและค้นคว้าจนได้มาซึ่งเคล็ดลับแห่งผิวกระจ่างใสดุจผิวกำเนิดใหม่ให้แก่หญิงสาวทั่วโลกในรูปของ เฟเชียล ทรีทเม้นท์ เอ็สเซ็นส์ (Facial Treatment Essence) หรือ ที่รู้จักกันในนาม มิราเคิล วอเตอร์ (Miracle Water) ความสำเร็จในครั้งนั้น ทาคาชิ โยชิอิ (Takashi Yoshii) จึงได้รับการยกย่องขนานนามให้เป็น “บิดาแห่งพิเทร่า?” (Father of Pitera?) จนถึงวันนี้ เอสเค-ทู ยังคงสืบสานตำนานความงามแห่งผิวกระจ่างใสของหญิงสาวจากรุ่นสู่รุ่น และได้เวียนมาบรรจบครบรอบปีที่ 30

งานเฉลิมฉลองครบรอบ 30 ปี ในครั้งนี้ จัดขึ้นอย่างสมบูรณ์แบบ ณ โรงแรมพาร์ค ไฮแอท กรุงโตเกียว ประเทศญี่ปุ่น โดยการเนรมิตพื้นที่บนชั้น 39 ของโรงแรม เป็นแกลเลอรี่จัดแสดงตำนานและนวัตกรรมความงามแห่งเอสเค-ทู ตั้งแต่ ปี ค.ศ.1980 จนถึงปัจจุบัน โดยรวบรวมความเป็นมาของกลุ่มผลิตภัณฑ์ต่างๆ เรื่องราวและประสบการณ์ผิวกระจ่างใสจากแบรนด์แอมบาสเดอร์เอสเค-ทู ทุกท่าน รวมไปถึงคำชื่นชมจากบรรณาธิการความงาม และผู้เชี่ยวชาญเกี่ยวกับความงามหลากหลายสาขาจากทั่วทุกมุมโลก

เปิดงานเฉลิมฉลองครบรอบ 30 ปี ด้วยการกล่าวต้อนรับจากผู้บริหารระดับสูงของเอสเค-ทู โดยคุณ โจแอน ครูส์ รองประธานและผู้จัดการทั่วไป เอสเค-ทู โกลบอล (Joanne Crews – Vice President and General Manager of Global SK-II) และการบรรยายถึงตำนานแห่งเส้นทางความมหัศจรรย์ผิวหน้ากระจ่างใสจากเอสเค-ทู โดย คุณปริญดา หัสฎางค์กุล ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด เอสเค-ทู โกลบอล (Parinda Hasdarngkul – Marketing Director, SK-II Global Operations) พร้อมด้วยเหล่าแบรนด์แอมบาสเดอร์ที่มาร่วมแบ่งปันประสบการณ์ผิวหน้ากระจ่างใส นำโดย เคท แบลนเช็ตต์ โกลบอล แบรนด์แอมบาสเดอร์ กับประสบการณ์ผิวหน้ากระจ่างใสกว่า 9 ปี, คาโอริ โมโมอิ นักแสดงและผู้กำกับหญิงจากประเทศญี่ปุ่นที่การันตีด้วยคุณภาพ พร้อมผิวหน้ากระจ่างใสกับการปรนนิบัติผิวหน้าด้วยมิราเคิล วอเตอร์มากว่า 20 ปี โคยูกิ นักแสดงจากประเทศญี่ปุ่นที่มีผลงานในระดับนานาชาติ กับความไว้วางใจตลอด 10 ปีที่มอบให้กับเอสเค-ทูเป็นเพื่อนคู่ผิว,

หลิวเจียหลิง นักแสดงมากความสามารถจากเกาะฮ่องกง กับความอ่อนเยาว์ของผิวพรรณกว่า 11 ปี ด้วย มิราเคิล วอเตอร์, ฉีฉี นักแสดงและนางแบบจากประเทศจีน กับความประทับใจและความผูกพันต่อเอสเค-ทูกว่า 13 ปี, คิม ฮี เอ นักแสดงขวัญใจชาวเกาหลี กับประสบการณ์ผิวกระจ่างใสด้วยเอสเค-ทูเป็นเวลา 7 ปี หลี่ จินเซีย นักแสดงจากประเทศมาเลเซีย กับประสบการณ์ผิวหน้ากระจ่างใส 3 ปี , ซูซาน บาคเทียร์ จากประเทศอินโดนีเซีย ในฐานะแบรนด์แอมบาสเดอร์ของเอสเค-ทู 6 ปีรวมไปถึงแบรนด์แอมบาสเดอร์จากประเทศไทย โสภิตนภา ชุ่มภาณี กับความผูกพันต่อเอสเค-ทู นับตั้งแต่ก้าวแรกของเอสเค-ทูในประเทศไทยเป็นเวลากว่า 7 ปี และ สู่ขวัญ บูลกุล แบรนด์แอมบาสเดอร์คนล่าสุด กับประสบการณ์และความประทับใจที่มีต่อเอสเค-ทูตลอด 1 ปี

จากนั้น เป็นการเลี้ยงรับรองช่วงกลางวันแก่สื่อมวลชนทุกท่าน โดยผู้บริหารจาก พี แอนด์ จี มร.อัตสึชิ ยามาดะ (Atsushi Yamada – Executive Officer, Representative for Max Factor, P&G Max Factor Godo Kaisha) และการต้อนรับอย่างเป็นกันเองจากสองแบรนด์แอมบาสเดอร์ เคท แบลนเช็ตต์ โกลบอล แบรนด์แอมบาสเดอร์ และ คาโอริ โมโมอิ จากประเทศญี่ปุ่น

ในช่วงบ่าย สื่อมวลชนร่วมกิจกรรม Skin Miracles Workshop ที่เป็นการสาธิตพร้อมแนะนำประวัติความเป็นมา เทคโนโลยีและนวัตกรรมความงามของแบรนด์เอสเค-ทู รวมไปถึงการแนะนำกลุ่มผลิตภัณฑ์ใหม่จากเอสเค-ทู คือ เซลลูมิเนชั่น (Cellumination) โดย ดร.คอลิน ดี ซิลวา (Dr.Colin D’Silva – Associate Director, External Relations, Global SK-II) ที่มากล่าวต้อนรับสื่อมวลชนทุกท่าน และให้ความรู้เกี่ยวกับประวัติความเป็นมาของ เอสเค-ทูตั้งแต่แรกเริ่มจนถึงปัจจุบัน รวมถึงการแนะนำตำนานความงามแห่งผิวกระจ่างใสของ เฟเชียล ทรีทเมนท์ เอ็สเซ็นส์ หรือ มิราเคิล วอเตอร์ จากบิดาแห่งพิเทร่า? มร.ทาคาชิ โยชิอิ กิจกรรม Skin Miracles Workshop ของเอสเค-ทู ในครั้งนี้ สร้างความตื่นเต้นและประทับใจให้แก่บรรดาสื่อมวลชนมากมาย ที่ร่วมรับฟังและเรียนรู้ถึงตำนานแห่งนวัตกรรมความงามของเอสเค-ทู รวมถึงการมีส่วนร่วมในการทดลองและร่วมชมการสาธิตอย่างใกล้ชิดจากผู้เชี่ยวชาญจากเอสเค-ทู ยิ่งทำให้ตระหนักรู้และเข้าใจถึงความมุ่งมั่นในการเป็นผู้นำผลิตภัณฑ์ปรนนิบัติผิวเพื่อหญิงสาวทั่วโลกอย่างแท้จริง

ในค่ำคืนเดียวกันนั้นเอง ผู้บริหารระดับสูงจาก พี แอนด์ จี ร่วมกันจัดกาล่า ดินเนอร์ ในบรรยากาศแสนพิเศษ และเมนูอาหารที่บรรจงสรรค์สร้างขึ้นสำหรับโอกาสนี้โดยเฉพาะ เพื่อเฉลิมฉลองให้แก่ความสำเร็จในวาระครบรอบ 30 ปีของเอสเค-ทู โดยมีเหล่าบรรดาสื่อมวลชนจากทั่วโลกร่วมเป็นสักขีพยาน พร้อมด้วยแบรนด์แอมบาสเดอร์ ทั้ง 10 ท่าน เริ่มต้นค่ำคืนด้วยการกล่าวต้อนรับจากประเทศเจ้าภาพ โดย มร.ฮัตสึโนริ คิริยามะ (Hatsunori Kiriyama - President of P&G Japan) จากนั้นเป็นการร่วมดื่มแชมเปญเฉลิมฉลองกับวาระพิเศษนี้ โดย มร.แพทริซ ลูว์เว็ท (Patrice Louvet – President of P&G Prestige) รวมถึงการร่วมแสดงความยินดีและมอบของขวัญจากใจแบรนด์แอมบาสเดอร์ต่อผู้บริหารจากเอสเค-ทู โดย คาโอริ โมโมอิ แบรนด์แอมบาสเดอร์จากประเทศญี่ปุ่น ผู้มีความผูกพันกับเอสเค-ทู มายาวนานกว่า 20 ปี ได้มอบผ้าไหมที่ถักทอขึ้นอย่างพิเศษ

เพื่อเอสเค-ทูโดยเฉพาะ สื่อความหมายถึงความงามแห่งผิวหน้ากระจ่างใส และขั้นตอนการทออย่างปราณีตนั้น สะท้อนถึงความพิถีพิถันกว่าจะมาเป็นมิราเคิล วอเตอร์, หลิวเจียหลิง แบรนด์แอมบาสเดอร์ผู้มอบความไว้วางใจในเฟเชียล ทรีทเมนท์ เอ็สเซ็นท์ กว่า 11 ปี มอบคริสตัลรูปกุหลาบ ที่สื่อถึงความงามของผู้หญิง และการเจียรไนที่สมบูรณ์แบบแสดงถึงความมหัศจรรย์แห่งผิวหน้ากระจ่างใสที่เอสเค-ทู ได้มอบให้แก่หญิงสาวทั่วโลก และที่สร้างความประทับใจให้แก่ค่ำคืนเห็นจะเป็นของขวัญสุดล้ำค่าจากโกลบอล แบรนด์แอมบาสเดอร์อย่าง เคท แบลนเช็ตต์ ผู้มีความผูกพันต่อเอสเค-ทูเป็นเวลา 9 ปี เคท แบลนเช็ตต์ เผยถึงของขวัญที่จะมอบให้ว่า “ฉันขอมอบน้ำดื่มอันบริสุทธิ์ 3 ล้านลิตรเป็นของขวัญในครั้งนี้” ก่อนจะให้เหตุผลและแสดงความรู้สึกต่อไปว่า “น้ำบริสุทธิ์ที่ว่านั้น เปรียบเป็นความมหัศจรรย์สำหรับเด็ก สตรีและครอบครัวในพื้นที่ประสบภัยพิบัติทั่วโลก โดยความร่วมมือกับเอสเค-ทู เพื่อมอบผลิตภัณฑ์กรองน้ำสะอาด (P&G-developed PUR? sachets) เพื่อทำให้น้ำที่มีสารปนเปื้อนนั้นกลับสะอาดบริสุทธิ์และปลอดภัย สำหรับแบ่งปันไปยังพื้นที่ต่างๆ ทั่วโลก”

นอกจากนี้แบรนด์แอมบาสเดอร์จากประเทศไทยเผยความรู้สึกที่มีต่อโอกาสพิเศษของเอสเค-ทู ในวาระครบรอบ 30 ปี โดย โสภิตนภา ชุ่มภาณี ผู้มีความผูกพันต่อเอสเค-ทูถึง 7 ปี เผยว่า “ดิฉันรู้สึกยินดีกับเอสเค-ทู ที่ได้มอบสิ่งดีๆ อย่างประสบการณ์ผิวหน้ากระจ่างใสดุจผิวกำเนิดใหม่นี้ให้แก่หญิงสาวทั่วโลก และแม้แต่ดิฉันเองก็รู้สึกยินดีที่ได้เป็นส่วนหนึ่งในการส่งมอบสิ่งๆ ดีนี้ในฐานะแบรนด์แอมบาสเดอร์ประจำประเทศไทย และเชื่อมั่นว่าเอสเค-ทูจะยังคงสืบสานตำนานความงามนี้ต่อๆ ไป ด้วยความเชื่อมั่นและไว้วางใจจากทุกคน” สู่ขวัญ บูลกุล แบรนด์ แอมบาสเดอร์ผู้ชื่นชมและประทับใจกับประสบการณ์ผิวกระจ่างใสจากเอสเค-ทูเป็นเวลา 1 ปี กล่าวว่า “ขอแสดงความยินดีในวาระครบรอบ 30 ปีนี้ และขอขอบคุณเอสเค-ทู เช่นกันกับความมุ่งมั่นในการมอบประสบการณ์ที่ดีให้แก่ผิวของหญิงสาวทั่วโลก สำหรับดิฉันเอง การได้รับประสบการณ์ผิวหน้ากระจ่างใสนั้น ถือเป็นความมหัศจรรย์ที่เกิดขึ้นกับผู้หญิงคนหนึ่ง จนเป็นความประทับใจที่อยากจะส่งต่อความรู้สึกที่ดีนี้ให้แก่คนอื่นๆ เช่นกันในฐานะตัวแทนของประเทศไทย”

และปิดท้ายค่ำคืนด้วยการแสดงศิลปะการเขียนตัวหนังสือด้วยพู่กัน (Calligraphy) จากศิลปินผู้มีชื่อเสียงจากประเทศญี่ปุ่นที่มีผลงานโด่งดังไปทั่วโลกอย่าง โซอึน ทาเคดะ (Souun Takeda) โดยเขียนคำว่า “Kiseki” หรือ “Miracle” ที่สื่อความหมายถึง เอสเค-ทู กับการมอบความมหัศจรรย์แห่งผิวกระจ่างใสตลอดระยะเวลา 30 ปี ที่ผ่านมา จากนั้น โจแอน ครูส์ รองประธานและผู้จัดการทั่วไป เอสเค-ทู โกลบอล (Joanne Crews – Vice President and General Manager of Global SK-II) กล่าวขอบคุณแบรนด์แอมบาสเดอร์และบรรดาสื่อมวลชนและบรรณาธิการความงามที่ร่วมเฉลิมฉลองกับเอสเค-ทูในโอกาสนี้ “ขอขอบคุณแบรนด์แอมบาสเดอร์ของเราทุกท่านที่เปิดโอกาสให้เอสเค-ทู ได้เป็นส่วนหนึ่งของชีวิตพวกเขา ในการร่วมเดินทางเพื่อค้นพบประสบการณ์ผิวหน้ากระจ่างใสดุจผิวกำเนิดใหม่กับเอสเค-ทู ตลอดระยะเวลาที่ผ่านมา และหวังเป็นอย่างยิ่งว่าเรื่องราว
ของเหล่าแบรนด์แอมบาสเดอร์ทุกท่านที่ได้ร่วมแบ่งปันในค่ำคืนนี้ จะเป็นความทรงจำแสนพิเศษร่วมกันตลอดไป ท้ายที่สุด ขอขอบคุณทุกๆ ท่านจากใจ ที่ร่วมเฉลิมฉลองในวาระครบรอบ 30 ปีนี้กับ เอสเค-ทู รวมไปถึง

การเป็นส่วนสำคัญของตำนานความงามแห่งผิวหน้ากระจ่างใส ตลอดจนการก้าวไปข้างหน้าร่วมกันกับเอสเค-ทู ในอนาคตอย่างงดงาม”

จบไปอย่างสวยงามกับงานเฉลิมฉลองครบรอบ 30 ปีของเอสเค-ทู กับกำลังใจและการสนับสนุนที่ดียิ่งของสื่อมวลชนและบรรณาธิการความงามจากทั่วโลกที่เข้าร่วมงานในครั้งนี้อย่างคับคั่ง สร้างความปลื้มปิติและยินดีให้แก่ผู้บริหารจาก พี แอนด์ จี และทีมงานผู้จัดงานในครั้งนี้ ในขณะเดียวกัน ความมุ่งมั่นและตั้งใจในการจัดงานเฉลิมฉลองในครั้งนี้ ก็แสดงให้เป็นที่ประจักษ์แก่สายตาของเหล่าสื่อมวลชน มอบความประทับใจและความทรงจำอันดีที่มีต่อตำนานแห่งนวัตกรรมความงามเพื่อหญิงสาวทั่วโลกจากเอสเค-ทู อย่างแท้จริง

Digital TV & Media

ทีประชุมคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช) มีมติ “ไม่ทบทวน” ตามที่ประวิทย์ มาลีนนท์ กรรมการบริหาร บริษัทบางกอกเอ็นเตอร์เทนเม้นท์ จำกัด หรือ ช่อง 3 ได้ยื่นหนังสือเพื่อขอทบทวนมติของ คณะกรรมการกิจการกระจายเสียงและโทรทัศน์(กสท.) ที่กำหนดให้โครงข่ายทีวีดาวเทียม และเคเบิลทีวี ต้องยุติการออกอากาศช่อง 3 อนาล็อก ภายใน 15 วัน

ฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ ระบุว่า (วันที่ 15 ก.ย. 2557) มี 16 บริษัทผ่านการรับรองเป็นผู้ผลิตกล่องดิจิตอลทีวี แล้ว 16 ราย จากที่ยื่นมา 35 ราย

3 ข้อเสนอช่อง 3 ยื้อจอดำ ข้อเสนอที่ช่อง 3 ได้ยื่นเสนอต่อประธานคณะกรรมการกิจการกระจายเสียงกิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.)  เพื่อขอทบทวนมติของ บอร์ด กิจการกระจายเสียงและกิจการโทรทัศน์ หรือ กสท.

Consumer Insight

หญิงสาว อายุระหว่าง 18-25 ปี ถือว่าเป็น “กลุ่มผู้บริโภคเนื้อหอม” ของนักการตลาดที่ต้องการเจาะตลาดมากเป็นพิเศษ เพราะนอกจากจะเป็นกลุ่มเป้าหมายหลักของแบรนด์สินค้าต่างๆ แล้ว ยังเป็นวัยที่มีอำนาจในการตัดสินใจซื้อสูง และมีอิมแพ็คในการแชร์ข่าวสารของแบรนด์จากการติดโซเชียลมีเดีย แต่สาวๆเหล่านี้ พฤติกรรมที่ยากจะเข้าใจ

เมื่อพฤติกรรมการใช้สื่อหลากหลายกลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวัน บริษัท ทีเอ็นเอส บริษัทวิจัยการตลาดข้ามชาติ ได้สำรวจพฤติกรรมของผู้ใช้อินเทอร์เน็ต Connected Life ของไทย พบว่า คนไทยใช้เวลาบนโทรศัพท์มือถือ เข้าอินเทอร์เน็ต ดูทีวี เล่นแท็บเล็ท แต่ให้เวลากับหนังสือพิมพ์ วิทยุ ไม่กี่นาทีต่อวัน

เมื่อยุคที่การ “รีวิวสินค้า” กลายเป็นหนึ่งในกลยุทธการตลาดออนไลน์ยอดนิยม ที่หลายสินค้านำมาใช้ เพื่อตอบรับกับพฤติกรรมผู้บริโภคยุคนี้ที่มักจะเชื่อคำแนะนำจากเพื่อนฝูง และการบอกต่อในโลกออนไลน์มากกว่า “โฆษณา”

Insight

ต้องถือเป็น “จุดเปลี่ยน” ครั้งสำคัญของบริษัทยูนิลีเวอร์ ประเทศไทย กับการแต่งตั้ง “สุพัตรา เป้าเปี่ยมทรัพย์ ขึ้นนั่งในตำแหน่งประธานกรรมการบริหาร ของบริษัทผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคข้ามชาติรายใหญ่ ที่มียอดขาย 40,000 ล้านบาทต่อปี ภายใต้ผลิตภัณฑ์ 30 กว่าแบรนด์ที่ทำตลาด เข้าถึงคนไทยทุกครัวเรือน คิดเฉลี่ยแล้วจะมีคนไทยใช้สินค้าของยูนิลีเวอร์อย่างน้อย 3 ครั้งในหนึ่งวัน

แม้ที่ผ่านมาสหพัฒน์ได้เคยออกฟังก์ชั่นนอลดริ้งก์ในแบรนด์ “i-Healti” มาแล้วเมื่อหลายปีก่อน แต่ก็ดูเหมือนว่าตลาดจะไม่หวือหวา มีส่วนแบ่งการตลาดไปได้ไม่ถึง 5% เท่านั้น จากมูลค่าตลาดรวม 7,000 ล้านบาท และมีอัตราการเติบโตต่อเนื่อง 10% ต่อปี

ในศึกดิจิตอลทีวีอาร์เอสได้ส่งช่อง 8 ลงสมรภูมิไปแล้วเป็นที่เรียบร้อย ถึงคราวที่อาร์เอสจะต้องลุยศึกในตลาดทีวีเคเบิ้ลและแซทเทิลไลท์ ที่ปัจจุบันครองตลาดถึง 70% จากภาพรวมธุรกิจทีวีทั้งหมดในประเทศไทย โดยอาร์เอสดัน “ช่อง 2” เป็นหัวหอกหลักในการทำตลาด ยังคงใช้จุดแข็งด้านรายการวาไรตี้บันเทิงเรื่องดารา โดยใช้พิธีกรที่มีชื่อเสียงเป็นตัวชูโรงรายการ

Strategic Move

หลังจากแอปเปิลได้ประกาศ กำหนดการวางจำหน่ายไอโฟน 6 และไอโฟน 6 พลัส ในไทย วันที่ 31 ตุลาคม 2557 ล่าสุด ค่ายทรูมูฟ เอช ประกาศวางจำหน่าย iPhone 6 และ iPhone 6 Plus อย่างเป็นทางการในวันที่ 31 ตุลาคม 2557

เป็นที่ฮือฮาบนโลกออนไลน์เมื่อมีการแชร์ภาพร้านสะดวกซื้อเซเว่น อีเลฟเว่น สาขาประชาสงเคราะห์ 23 ที่เปิดบริการใหม่คือ "อาหารตามสั่ง" ที่เป็นอาหารปรุงสด โดยมีเมนูมาตรฐานได้แก่ โจ้ก ข้าวต้ม เมนูข้าว ข้าวผัด เมนูเส้น ทานเล่น และขนม ราคาเริ่มต้นที่ 35 บาท

เมื่อได้รู้ 8 พฤติกรรมของสาวๆ วัย 18-25 ปีกันแล้ว มาดูกรณีศึกษาของ โอเรียนทอล พริ้นเซส แบรนด์ผลิตภัณฑ์ความงามสำหรับผู้หญิง ได้ใช้อินไซต์จากพฤติกรรมส่วนตัวของผู้หญิงที่ว่าผู้หญิงชอบเม้าท์ ชอบนินทา และมักเก็บความลับได้ไม่กี่นาทีเท่านั้น มาเล่าเป็นเรื่องราวผ่านแคมเปญ ซีเคร็ต ลิมิเต็ด อิดิชั่น พร้อมเปิดตัวคอลเล็กชั่นเครื่องสำอาง

Social Media Club

เชื่อว่าหลายคนคงจำคุณลุงฝรั่งคนหนึ่งพร้อมกับเล่าเรื่องเหตุการณ์ที่พบในกรุงเทพฯ กับคลิปวิดีโอ “BKK 1st Time : ตอนโดนคนไทยด่าครั้งแรก” ด้วยสำนวนที่เป็นกันเองและมีถ้อยคำทะลึ่งเล็กน้อย แต่ทำให้คนดูรู้สึกสนุกและทำให้เกิดการแชร์ต่อไปมากมายบนโลกออนไลน์

Facebook เปิดตัว FBIQ แหล่งข้อมูลแห่งใหม่ที่ช่วยให้นักการตลาดเข้าใจผู้คนที่มีความแตกต่างในแง่ของเจเนอเรชั่น สถานที่อยู่ อุปกรณ์ที่ใช้ และเวลาที่เข้าใช้ ผ่านข้อมูลเชิงลึกและบทวิเคราะห์ข้อมูลต่างๆ

เมื่อ “เฟซบุ๊ค” ยังเป็นโซเชียลเน็ตเวิร์คครองความนิยมมาเป็นอันดับแรก บรรดาแบรนด์ต่างๆ จึงต้องมุ่งเน้นทำการสื่อสารบนเฟซบุ๊ค แต่การสื่อสารบนเฟซุบุ๊คไม่ใช่เรื่องที่ทำได้โดยง่าย "บริษัทแอดยิ้ม ออนไลน์ เอเยนซี่" ได้นำเสนอ แนวทางการ การสร้างคอนเทนต์ที่ดีในเฟซบุ๊ค มีจุดร่วมที่ต้องให้ความใส่ใจ ควรคำนึงถึงในการสร้างสรรค์คอนเทนต์ทางเฟซบุ๊ค

Columnist

กระแสการทำตลาดย้อนยุค Retro Marketing / Retro Brand / Retro-Nova Marketing ในปัจจุบันเห็นการทำตลาดย้อนยุค ซึ่งการตลาดเรียกว่า Retro Marketing แต่อาจารย์ขอใช้คำว่า “Marketing Memory” คือการทำการตลาดกับความรู้สึก กับ ความทรงจำ

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

“คนเราก็มีความฝันกันได้ ! และมันจะเป็นยังไง ? หากวันนึงฝันนั้นเกิดเป็นจริงขึ้นมา !” ข้อความภาษาจีนที่เขียนบนเสื้อยืดที่บริษัท “อาลีบาบา กรุ๊ป” แจกให้กับพนักงานนับหมื่นในเครือในวันที่หุ้นที่ใช้ชื่อย่อของบริษัท “BABA” เข้าไปเคาะระฆังดังกระหึ่มตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์กได้สำเร็จ

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

“คนเราก็มีความฝันกันได้ ! และมันจะเป็นยังไง ? หากวันนึงฝันนั้นเกิดเป็นจริงขึ้นมา !” ข้อความภาษาจีนที่เขียนบนเสื้อยืดที่บริษัท “อาลีบาบา กรุ๊ป” แจกให้กับพนักงานนับหมื่นในเครือในวันที่หุ้นที่ใช้ชื่อย่อของบริษัท “BABA” เข้าไปเคาะระฆังดังกระหึ่มตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์กได้สำเร็จ

7 ปีก่อน เมื่อผู้เขียนกลับจากเมืองจีน หลายคนสงสัยว่าของแปลกๆ อย่างโต๊ะคอมที่แม้นอนบนเตียงก็ยังพิมพ์งานได้ รวมถึงรองเท้าไนกี้รุ่นที่ไม่เคยเห็นในท้องตลาดนั้นข้าพเจ้าได้มาอย่างไร ผู้เขียนจึงตอบไปแค่สั้นๆ ว่า “ช้อปจากเถาเป่า”

การทำอีเว้นท์แจก Sampling สินค้าตัวอย่างคงจะธรรมดาไปแล้วเรียบร้อย ยุคนี้ต้องไฮเทคกว่านั้น ออฟไลน์ หรือออนไลน์ต้องมีครบ

People

การขึ้นนั้งเก้าอี้ใหญ่ของ “สุพัตรา” จึงไม่ธรรมดา เธอเข้าทำงานในยูนิลีเวอร์มา 21 ปี ผ่านทั้งงาน “บู๊ และบุ๋น” ทั้งในไทย และในระดับภูมิภาค

คณะกรรมการธนาคารกสิกรไทย ประกาศแต่งตั้ง ปกรณ์ พรรธนะแพทย์ เป็นรองกรรมการผู้จัดการอาวุโส ธนาคารกสิกรไทย ดูแลสายงานธุรกิจลูกค้าบุคคลและเครือข่ายบริกา

หลังจากซีอีโอคนเดิม กอบกาญจน์ วัฒนวรางกูร ไปรับตำแหน่งรัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา บริษัท โตชิบา ไทยแลนด์ จำกัด ประกาศแต่งตั้ง กนิษฐ เมืองกระจ่าง รับตำแหน่งประธานกรรมการบริหาร แทน มีผลตั้งแต่วันที่ 1 กันยายน พ. ศ. 2557 เป็นต้นไป

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348