เอสเค-ทู เปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ ‘ผิวเปลี่ยน ความผูกพันไม่เคยเปลี่ยน’

เอสเค-ทู ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวชั้นสูงจากญี่ปุ่น เปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ในรอบ 6 ปี ‘ผิวเปลี่ยน ความผูกพันไม่เคยเปลี่ยน’ ซึ่งพิเศษยิ่งขึ้นด้วยเป็นการรวมตัวของสองแบรนด์แอมบาสเดอร์คนดัง คุณเจี๊ยบ โสภิตนภา ชุ่มภาณี และ คุณสู่ขวัญ บูลกุล ที่มาบอกเล่าเรื่องราวความผูกพันของพวกเธอต่อเอสเค-ทู ที่ไม่เคยเปลี่ยนแปลงแม้วันเวลาผ่านมาสักกี่ปี

งานแถลงข่าวเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ของเอสเค-ทู ครั้งนี้จัดขึ้น ณ พารากอน สตูดิโอ ศูนย์การค้าสยามพารากอน โดยท่านบรรณาธิการชั้นนำและเหล่าเซเลบริตี้คนดังให้เกียรติมาร่วมชมภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ในการฉายรอบพิเศษ และพบกับสองแบรนด์แอมบาสเดอร์ที่มาแบ่งปันเรื่องราวความมหัศจรรย์แห่งผิวที่ทำให้พวกเธอไม่เคยเปลี่ยนใจจากเอสเค-ทู พร้อมพูดคุยอย่างสนุกสนานถึงการถ่ายทำ และชมภาพเบื้องหลังการทำงานของทีมงาน และผู้กำกับที่พรั่งพร้อมด้วยความสามารถ โดยบินตรงจากประเทศเกาหลี เพื่อมากำกับภาพยนตร์โฆษณาชุดนี้โดยเฉพาะ

โอกาสนี้ คุณเมธี จารุมณีโรจน์ ผู้จัดการอาวุโสฝ่ายสื่อสารการตลาดและองค์กร บริษัท พรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล เทรดดิ้ง (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า “เอสเค-ทูได้แนะนำภาพยนตร์โฆษณาชุดแรกเมื่อ 6 ปีที่แล้ว ซึ่งทำให้ เอสเค-ทู เป็นที่รู้จักและได้รับการยอมรับอย่างมากในกลุ่มผู้ใช้ จากวันนั้นถึงวันนี้ผลิตภัณฑ์ของเอสเค-ทู มอบความมหัศจรรย์ที่ได้เปลี่ยนแปลงผิวของผู้ใช้เอสเค-ทูให้ดูดีและสวยงามขึ้นตลอดเวลา และความเปลี่ยนแปลงของผิวที่ผู้ใช้เอสเค-ทูสัมผัสได้นั้น ทำให้เกิดความผูกพันระหว่างผู้ใช้และผลิตภัณฑ์เอสเค-ทูอย่างลึกซึ้งและยากที่จะเปลี่ยนแปลง ทำให้เอสเค-ทูเกิดแรงบันดาลใจที่จะถ่ายทอดเรื่องราวความมหัศจรรย์ของผิวที่เปลี่ยนไปของผู้หญิงที่ไม่เคยเปลี่ยนใจจากเอสเค-ทู ในภาพยนตร์โฆษณาเรื่องใหม่ของเอสเค-ทูภายใต้คอนเซปท์ ผิวเปลี่ยน...ความผูกพันไม่เคยเปลี่ยน”

“อีกหนึ่งความพิเศษในภาพยนตร์โฆษณาชุดนี้ คือเอสเค-ทูได้รับเกีรยติจากแบรนด์แอมบาสเดอร์ทั้งสองท่านซึ่งไม่เคยถ่ายโฆษณาให้กับแบรนด์ใดนอกจากเอสเค-ทู คือ คุณเจี๊ยบ โสภิตนภา ชุ่มภาณี และ คุณสู่ขวัญ บูลกุล ร่วมถ่ายทอดเรื่องราวความผูกพันที่เธอทั้งสองคนมีต่อเอสเค-ทูในแง่มุมที่ต่างกัน และสำหรับคุณสู่ขวัญ ถือว่าภาพยนตร์โฆษณาชุดนี้ เป็นภาพยนตร์โฆษณาเรื่องแรกของเธอ และก็เป็นครั้งแรกที่แบรนด์แอมบาสเดอร์ทั้งสองท่านได้ถ่ายภาพยนตร์โฆษณาร่วมกัน” คุณเมธี กล่าวเสริม

สำหรับ คุณเจี๊ยบ โสภิตนภา ชุ่มภาณี แบรนด์แอมบาสเดอร์คนแรกของเอสเค-ทู ผู้ใช้ผลิตภัณฑ์ของ เอสเค-ทู อย่างต่อเนื่องมากว่า 7 ปี กล่าวถึงการกลับมาถ่ายภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ให้กับเอสเค-ทูในครั้งนี้ว่า “หลังจากใช้เอสเค-ทูและได้สัมผัสความมหัศจรรย์ของผิวตลอด 7 ปี เจี๊ยบเห็นผิวที่เปลี่ยนแปลงไปของตัวเองเพราะเอสเค-ทู ทำให้รู้สึกภูมิใจที่จะได้ถ่ายทอดเรื่องราวความผูกพันของเจี๊ยบให้กับผู้หญิงอีกมากมายในโฆษณาชุดใหม่ เพื่อแบ่งปันความมหัศจรรย์ที่เกิดขึ้นกับตัวเองให้เป็นแรงบันดาลใจให้คนอื่นได้เริ่มใช้เอสเค-ทูด้วย และด้วยความตื่นเต้นที่จะได้กลับมาถ่ายโฆษณาให้กับเอสเค-ทูอีกครั้ง เจี๊ยบเตรียมตัวและเตรียมผิวเป็นพิเศษเพราะการถ่ายโฆษณาผลิตภัณฑ์บำรุงผิวต้องโคสอัพผิวใกล้มาก ดังนั้นเจี๊ยบจึงระวังเรื่องการใช้สิ่งแปลกปลอมกับผิวหน้า และอาหารการกินที่อาจทำให้ผิวเกิดการแพ้มากเป็นพิเศษ และที่สำคัญเจี๊ยบใช้ มิราเคิล วอเตอร์ ของ เอสเค-ทูไม่เคยขาด ทำให้เจี๊ยบมั่นใจมากยิ่งขึ้น เพราะการใช้ เอสเค-ทู อย่างต่อเนื่องมาตลอด 7 ปี ทำให้ผิวของเจี๊ยบเปลี่ยนไปในทางที่ดีขึ้นเรื่อยๆ แม้บางคนจะบอกว่าใช้ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวชนิดเดิมซ้ำไปนานๆ ผิวจะเคยชินจนพัฒนาต่อไปไม่ได้อีก แต่กับ มิราเคิล วอเตอร์ เจี๊ยบเห็นการเปลี่ยนแปลงทุกครั้งที่ใช้ ถึงแม้ 7 ปีที่ผ่านมา หลายสิ่งในชีวิตเจี๊ยบจะเปลี่ยนไป แต่เจี๊ยบยังใช้ มิราเคิล วอเตอร์ ไม่เคยเปลี่ยนเพราะมิราเคิล วอเตอร์ ช่วยให้ผิวของเจี๊ยบดูกระจ่างใสไม่เปลี่ยนแปลง เจี๊ยบไม่เปลี่ยนใจแน่นอนค่ะ”

ด้าน คุณสู่ขวัญ บูลกุล แบรนด์แอมบาสเดอร์ที่ร่วมงานกับเอสเค-ทูและใช้ผลิตภัณฑ์เอสเค-ทูมาครบ 1 ปี กล่าวถึงการถ่ายภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่กับเอสเค-ทู ซึ่งถือเป็นงานถ่ายโฆษณาครั้งแรกของเธอว่า “ที่ผ่านมาขวัญไม่เคยถ่ายโฆษณาให้ผลิตภัณฑ์ใดมาก่อน เพราะสำหรับตัวเองแล้วต้องเชื่อในผลิตภัณฑ์นั้นก่อนจึงจะสามารถพูดได้เต็มปาก ถ้าเราไม่ได้ใช้ผลิตภัณฑ์นั้นจริงก็จะรู้สึกไม่มั่นใจที่จะเป็นผู้ถ่ายทอดออกไป แต่สำหรับผลิตภัณฑ์ของเอสเค-ทู โดยเฉพาะ มิราเคิล วอเตอร์ ขวัญไม่เพียงได้ใช้ แต่ยังได้สัมผัสความมหัศจรรย์ที่ช่วยเปลี่ยนผิวของขวัญให้ดูดีและเรียบเนียนขึ้นอย่างมาก ตั้งแต่ครั้งแรกที่ใช้ก็รู้สึกเลยว่าผิวเปลี่ยนแปลงไป ปัญหาผิวต่างๆ ลดลงและสภาพผิวก็ดีขึ้นด้วย ขวัญใช้ มิราเคิล วอเตอร์ ตลอดทั้งเวลาอยู่บ้าน ทำกิจกรรมกับลูก ไปถ่ายรายการ หรือเตรียมตัวไปงานกับสามี ขวัญรู้สึกจริงๆ ว่า มิราเคิล วอเตอร์ ช่วยได้ทุกสถานการณ์ เพราะไม่ว่าจะอยู่ในบทบาทของพิธีกร คุณแม่ หรือภรรยา มิราเคิล วอเตอร์ ดูแลผิวขวัญ ได้ดีเสมอ เห็นได้ชัดเลยค่ะ ว่าผิวเรียบเนียนแล้วก็กระจ่างใสขึ้น สำหรับขวัญผิวที่เปลี่ยนไปทุกครั้งที่ใช้ มิราเคิล วอเตอร์ ทำให้ขวัญยิ่งผูกพันกับเอสเค-ทู จนพูดได้เลยว่าขวัญไม่มีทางเปลี่ยนใจจากเอสเค-ทูแน่นอนค่ะ”

หลังจากร่วมรับฟังความประทับใจในความผูกพันที่ไม่มีวันเปลี่ยนแปลงของสองแบรนด์แอมบาสเดอร์ เอสเค-ทูได้ฉายภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ในรอบพิเศษให้แขกผู้มีเกียรติและเหล่าบรรณาธิการชั้นนำได้รับชมพร้อมกัน ก่อนที่จะมีการแพร่ภาพจริงอย่างเป็นทางการทั่วประเทศ ซึ่งจะสามารถติดตามได้ในวันที่ 8 สิงหาคม 2553 นี้

Consumer Insight

เทเลนอร์ รีเสิร์ช บริษัทวิจัยภายใต้เทเลนอร์กรุ๊ป พบว่า ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่เป็นคนหนุ่มสาวในไทยและมาเลเซีย นิยมใช้โทรศัพท์มือถือในการเชื่อมต่อที่หลากหลาย โดยเปิดรับและใช้บริการใหม่ๆ บนโทรศัพท์มือถือเร็วกว่ากลุ่มคนรุ่นเดียวกันในประเทศแถบสแกนดิเนเวีย

เมื่อไอจี หรืออินสตราแกรมของเหล่าดารา นักร้องคนดัง ได้กลายเป็นนิยมของแม่ค้าใช้ฝากร้าน เพราะเกือบ 30% ของคนทั่วไป เคยซื้อสินค้าจากร้านค้าพวกนี้มาแล้ว

บริษัทวิจัย ไอดีซี เอเชียแปซิก ได้คาดการณ์ตลาดคอมพิวเตอร์ PC ในเอเชียแปชิฟิก (ไม่รวมประเทศญี่ปุ่น) ในไตรมาส 2 ยังคงเติบโต 2% จากไตรมาสที่ 1 แต่ลดลง 10% เมื่อเทียบกับไตรมาสที่ 2 ปี 2013 โดยที่มียอดขายรวม 24.3 ล้านเครื่อง นับว่าเป็นยอดที่สูงกว่าที่ IDC คาดการณ์ไว้เล็กน้อย

Insight

ในที่สุด กสทช. ยอมปล่อย ช่อง 3 อนาล็อก ออกอากาศ ผ่านทีวีดาวเทียม และเคเบิลทีวีได้ อ้าง ประกาศ คสช. ฉบับที่ 27/2557

ยุคนี้ ขายเครื่องสำอางค์อย่างเดียวไม่ได้แล้ว แต่ต้องให้ลูกค้ามีประสบการณ์ร่วมกับแบรนด์ด้วย ทำให้ “ยูทิป” แบรนด์เครื่องสำอางของวัยรุ่น ของค่ายโอสถสภา ที่สามารถ Modernize brand ปรับเปลี่ยนจาก“น้ำยาอุทัยทิพย์” แบรนด์เก่าแก่ มาสู่แบรนด์เครื่องสำอางเจาะใจวัยรุ่นระดับมัธยมอย่างเห็นผลมาแล้ว

บริหารงานโดย บริษัท ดรีมเฮาส์ (ประเทศไทย) จำกัด มีสัดส่วนผู้ถือหุ้นหลัก 3 กลุ่ม ได้แก่
 1. กลุ่มสุวรรณกรุ้ป เจ้าของโครงการคอมมูนิตี้มอลล์ The Cercle ดูแลภาพรวมธุรกิจรีเทล
 2. คุณระพีพรรณ เหลืองอร่ามรัตน์ หรือคุณหรีด เซเลบริตี้ผู้เชี่ยวชาญด้านอาหาร ดูแลเรื่องเมนูอาหาร และพัฒนาสูตรอาหาร
 3. กลุ่ม Zhake บริษัททางด้านการตลาด ดูแลทางด้านการตลาดและประชาสัมพันธ์

Strategic Move

นอกจากจะต้องเร่งมือพัฒนา“คอนเท้นท์” เพื่อดึงดูดคนดูแล้ว เรื่องของโฆษณาและประชาสัมพันธ์สำหรับดิจิตอลทีวีก็เป็นเรื่องจำเป็น ล่าสุด “นิวทีวี” ดิจิตอลทีวีของค่ายเดลินิวส์ ดำเนินงานภายใต้บริษัท ดีเอ็น บรอดคาสท์ จำกัด จึงเปิดตัว สติกเกอร์ไลน์ New Boyz (นิวบอยซ์)

แคมเปญชวนบริจาคเงินสุดไวรัลบนโลกออนไลน์ #IceBucketChallengeTH แพร่ขยายเข้าไทยแล้ว โดย 2 ซีอีโอค่ายมือถือของไทย John Eddy Abdullah CEO dtac ตามติดๆ มาด้วยสมชัย เลิศสุทธิวงศ์ CEO AIS ก็รับคำท้าเช่นกัน

สินค้าหรือบริการยุคนี้ หากต้องการสร้างการรับรู้ให้ถึงกลุ่มคนได้รวดเร็ว การเลือกใช้ ดารา หรือ คนดังมาเป็น “แบรนด์แอมบาสเดอร์” หรือ พรีเซนเตอร์ มาเป็นตัวแทนให้กับแบรนด์ยังเป็นหนึ่งในกลยุทธการตลาดยอดนิยมเสมอมา

Social Media Club

หลังจากที่ไลน์ได้เปิดตัวโครงการครีเอเทอร์ มาร์เก็ตตั้งแต่เดือนเมษายน และได้จำหน่ายสติ๊กเกอร์อย่างเป็นทางการเมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา ล่าสุดไลน์ได้เปิดเผยยอดขายสติ๊กเกอร์ช่วง 3 เดือนแรกนับตั้งแต่วันที่ 8 พฤษภาคม ถึง 7 สิงหาคม 2557 วางขายแล้วทั้งหมดกว่า 10,000 เซ็ต (ณ วันที่ 19 สิงหาคม) ทำรายได้โดยรวมกว่า 1.23 พันล้านเยน (ราว 381 ล้านบาท)

สติกเกอร์ปกติอาจธรรมดาไปแล้ว ถึงคิวสติกเกอร์ดุ๊กดิ๊กได้ เอไอเอส ชิงเปิดให้โหลด สติกเกอร์ “อุ่นใจ ดุ๊กดิ๊ก” หรือ Animate Sticker ในวันพรุ่งนี้ (อังคาร 19 สิงหาคม 57)

ถึงแม้การแข่งขันฟุตบอลโลก 2014 จบลงไปแล้ว แต่ในแง่ของการตลาด World Cup 2014 ยังเป็นสมรภูมิที่เต็มเปี่ยมไปด้วยสีสันมากมายควรค่าแก่การศึกษา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในแวดวงการตลาดออนไลน์ ที่เป็นหนึ่งในเครื่องมือการตลาดที่มีความน่าสนใจอย่างมากในยุคนี้เพราะสามารถตอบสนองกระแสในสังคมได้อย่างรวดเร็ว เหมาะสมกับอีเว้นท์ที่เกิดขึ้นในช่วงเวลาหนึ่ง

Columnist

ธุรกิจสมัยปัจจุบัน ทุกวันนี้เน้นประเด็นในการสร้าง Brand ของสินค้า ไม่ว่าในประเทศและต่างประเทศ แทบจะเกือบทุกธุรกิจ อาจจะต้องแบ่งงบประมาณในการสร้าง Brand ด้วย

ภูมิทัศน์สื่อ (media landscape) วันนี้เปลี่ยนไปมาก เพราะการเกิดขึ้นของสื่อใหม่ (new media) อย่างอินเทอร์เน็ต หรือ สื่อสังคมออนไลน์ (social media) ทำให้สื่อมวลชน หรือสื่อยุคเก่าต้องปรับตัวในการทำงานและการสื่อสารเพื่อเข้าถึงมวลชนในลักษณะที่ต้องเปลี่ยนไปจากเดิมอย่างมาก

ตลอด 5 ปีที่ผ่านมา ชื่อของแบรนด์เสื้อผ้าหรู “ Burberry” ตกเป็นข่าวดังทั้งในและนอกวงการแฟชั่น นั่นก็เพราะว่าแบรนด์ได้งัดลากกลุยุทธ์ทางการตลาด โฆษณา ประชาสัมพันธ์ที่ผสมผสานระหว่างเทคโนโลยีชั้นสูง เพื่อให้แบรนด์เข้าถึงลูกค้าหลากวัยที่มีไลฟ์สไตล์เหมือนกัน คือ พิศมัยความไฮเทคนั่นเอง

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าอากาศร้อนๆ ต้องคู่กับเครื่องดื่มเย็น ส่วนใหญ่ที่เห็นการแข่งขันแรงๆ ในเมืองไทย เป็นแค่โปรโมชั่นกระตุ้นยอดขายเพียงเท่านั้น แต่ในต่างประเทศการทำแคมเปญครอบคลุมไปถึงสื่ออื่นๆ ด้วย และสื่อนอกบ้านก็เป็นที่นิยมในการทำแคมเปญเช่นกัน

Snicker เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่หลายคนจับตามองเป็นพิเศษ เวลาออกแคญอะไรใหม่ๆ ว่าแคมเปญนั้นจะสร้างแต่กระแสอย่างเดียว จนลืมคำนึงถึงกระแสสังคมที่ตามมาหรือแปล่า จึงทำให้แบรนด์มีภาพที่ติดลบในสายตาของผู้บริโภคบางกลุ่มอยู่บ้าง

ผู้อ่านไม่ได้ตาฝาดไปหรอก “โค้ก” หรือว่า Coca Cola แบรนด์น้ำดำที่พวกเราคุ้นเคยกันนี่แหละ กำลังจะผลิตยาทาเล็บออกมาขายจริงๆ โดยงานนี้เป็นความร่วมมือระหว่าง Coca Cola กับ OPI ( Odontorium Products Inc.,) แบรนด์ผู้เชี่ยวชาญด้านยาทาเล็บ ผลิตยาทาเล็บที่ได้รับแรงบันดาลใจในการออกแบบสีจากไลน์เครื่องดื่มของโค้ก

People

เป็นที่คุ้นตาคุ้นตาดีกันอยู่แล้วสำหรับ "สมชัย เลิศสุทธิวงศ์" ซีอีโอ วัย 52 ปี คนล่าสุดของบริษัทแอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด หรือ เอไอเอส

วัชร วัชรพล ผู้บริหารรุ่นที่ 3 ของ "ไทยรัฐ" ก้าวขึ้นคุมบังเหียน “ไทยรัฐทีวี” ที่ถือเป็นก้าวสำคัญของหนังสือพิมพ์หัวสีรายใหญ่กระโดดลงมาเล่นธุรกิจทีวีเต็มตัว

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488