เอเชียทีค Landmark ใหม่ของเบียร์ช้าง

กำลังสร้างแบรนด์ช้างให้ดูมีความสากลมากขึ้นทุกขณะ สำหรับการก้าวเดินต่อไปของกลุ่มไทยเบฟฯ ที่ปรับกลยุทธ์หลายๆ อย่างในช่วงหลังนี้ พร้อมๆ กับระดมกำลังบริษัทในเครือต่างๆ เพื่อให้บรรลุเป้าหมายที่วางไว้


บริษัท ทีซีซี แลนด์ จำกัด ซึ่งเป็นบริษัทหนึ่งในเครือไทยเบฟฯ ก็ถูกดึงให้เข้ามาเป็นส่วนเสริม และสร้างภาพลักษณ์ใหม่ๆ ให้กับเบียร์ช้าง


ณภัทร เจริญกุล ผู้อำนวยการโครงการเอเชียทีค เดอะ ริเวอร์ฟร้อนซ์ บอกว่า โครงการเอเชียทีค จะเป็นจุดขายใหม่ของกรุงเทพฯ และเป็นการปลุกให้ถนนเจริญกรุงที่เคยรุ่งเรืองในอดีตกลับมาอีกครั้ง


ทีซีซี แลนด์ได้ซื้อที่ดินและโกดังของบริษัทอีสต์ เอเชียติ๊ก ที่ถนนเจริญกรุง ริมแม่น้ำเจ้าพระยา เพื่อนำมาพัฒนาเป็นโครงการขนาดใหญ่ที่มีทั้งโรงแรมและส่วนของพลาซ่า  ร้านค้า พร้อมๆ กับวางตำแหน่งให้โครงการนี้เมื่อนำมารวมกับเบียร์ช้างแล้ว ทำให้ภาพลักษณ์ของสินค้าดูเป็นสากลมากขึ้น ตามแผนการรีแบรนดิ้งของเครื่องดื่มตราช้างทั้งกลุ่ม


“โครงการนี้จะเป็นโครงการที่นำโกดังสินค้าเดิมมาปรับปรุงเป็นสถานที่ท่องเที่ยว บันเทิงใหญ่ที่สุดในอาเซียน และใหญ่กว่า คล้ากคีย์ ของสิงคโปร์หลายเท่า”


คล้ากคีย์ในสิงคโปร์ก็คือ การนำโกดังสินค้าเก่าริมแม่น้ำมาพัฒนาเป็นร้านอาหาร สถานบันเทิง และเป็นที่รู้จักและยอมรับในกลุ่มนักท่องเที่ยวว่าต้องมาใช้ชีวิตกลางคืนที่นี่  และโครงการเอเชียทีคก็มีแนวคิดไม่ต่างกันมาก


แต่การจัดวางร้านค้า อาหาร แหล่งบันเทิง จะเป็นการเอื้อต่อสินค้า และภาพลักษณ์ของแบรนด์ช้างเป็นหลัก เพราะอย่างน้อยนักท่องเที่ยวรับรู้ว่าเป็นโครงการของกลุ่มเบียร์ช้าง 


นอกจากนี้ณภัทรเองก็เดินทางไปโรดโชว์โครงการนี้ถึง 3 ประเทศคือ จีน ญี่ปุ่น และอังกฤษ อย่างน้อยก็เป็นการบอกกล่าวให้นักท่องเที่ยว บริษัททัวร์ได้รู้ว่ามีโครงการนี้เกิดขึ้นในประเทศไทย


แผนการสร้างเอเชียทีคให้เป็นที่รู้จักเมื่อโครงการเสร็จสมบูรณ์แล้วก็คือ การเป็นสถานที่จัดงานเคาต์ดาวน์ปีใหม่  


“เมืองที่จัดงานเคาต์ดาวน์ในต่างประเทศ และเป็นที่ยอมรับ ส่วนใหญ่เป็นเมืองที่ติดแม่น้ำ และเอเชียทีคก็เป็นโครงการที่ติดแม่น้ำเจ้าพระยา และเราหวังว่าจะใช้ที่นี่เป็นสถานที่จัดงานเคาต์ดาวน์ตามแบบต่างประเทศ”


นั่นคือกลุ่มไทยเบฟฯ ต้องไปแย่งชิงการจัดงานเคาต์ดาวน์จากกลุ่มเซ็นทรัล ที่จัดหน้าเซ็นทรัลเวิลด์ และกรุงเทพมหานครที่จัดใต้สะพานพระราม 8 หากไทยเบฟฯ ทำได้ โครงการนี้ก็จะถูกกล่าวถึงมากขึ้นในต่างประเทศ 


ช้างกำลังหาสัญลักษณ์บางสิ่งบางอย่างที่จะมำให้แบรนด์ช้างดูอินเตอร์มากขึ้น เพื่อการขยายตลาดผู้บริโภคในประเทศและต่างประเทศไปพร้อมๆ กัน 



cellpadding="2" cellspacing="2">
งบการตลาดในช่วงเปิดโครงการ
style="vertical-align: top; text-align: center; font-weight: bold;">ปี
style="vertical-align: top; text-align: center; font-weight: bold;">กิจกรรม
style="vertical-align: top; text-align: center; font-weight: bold;">จำนวน
(ล้านบาท)
style="vertical-align: top; text-align: center; font-weight: bold;">2554
เปิดตัวโครงการ
30
style="vertical-align: top; text-align: center; font-weight: bold;">2555
กิจกรรมการตลาด
100


cellpadding="2" cellspacing="2">
style="outline-color: navy ! important; outline-style: dashed ! important; outline-width: 2px ! important;">
style="font-weight: bold;">โครงการ เอเชียทีค เดอะ ริเวอร์ฟร้อนซ์
มีอะไรบ้าง
แนวคิด
Festival Market & Living
Museum
กลุ่มเป้าหมาย
หนุ่ม-สาว วัยทำงาน อายุตั้งแต่
25 ปีขึ้นไป และนักท่องเที่ยวต่างชาติ
style="vertical-align: top; font-weight: bold;">







การจัดแบ่งพื้นที่
1 ย่านเจริญกรุง ขายของที่ระลึก
โรงละครหุ่นละครเล็กโจหลุยส์และโชว์จากคาลิปโซ่ คาบาเร่ต์
2.ย่านกลางเมือง
พื้นที่จัดกิจกรรมกลางแจ้ง 2,000 ตารางเมตร และโซนอินเตอร์เนชั่นแนล ฟู้ด
และ Brew House
3.ย่านโรงงาน มีร้านอาหาร ผับ
และร้านค้ามีสไตล์มากมายกว่า 1,000 ร้านค้า
4.ย่านริมน้ำ
ทางเดินริมแม่น้ำที่ยาวกว่า 300 เมตรและร้านอาหารสไตล์เก๋ๆ

Consumer Insight

บริษัทวิจัย ไอดีซี เอเชียแปซิก ได้คาดการณ์ตลาดคอมพิวเตอร์ PC ในเอเชียแปชิฟิก (ไม่รวมประเทศญี่ปุ่น) ในไตรมาส 2 ยังคงเติบโต 2% จากไตรมาสที่ 1 แต่ลดลง 10% เมื่อเทียบกับไตรมาสที่ 2 ปี 2013 โดยที่มียอดขายรวม 24.3 ล้านเครื่อง นับว่าเป็นยอดที่สูงกว่าที่ IDC คาดการณ์ไว้เล็กน้อย

บริษัท นีลเส็น ได้รายงานผลการซื้อสื่อโฆษณาระหว่างเดือนมกราคม-มิถุนายน 2557 พบว่า ยอดซื้อสื่อทีวี วิทยุ หนังสือพิมพ์ แมกกาซีน โรงภาพยนตร์ สื่อนอกบ้าน สื่อในห้างสรรพสินค้า รวมทั้งสื่ออินเทอร์เน็ต มีมูลค่ารวม 49.738 ล้านบาท โดยเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2556 พบว่า ติดลบ 9.38%

บริษัท PwC Consulting (ประเทศไทย) คาดการใช้จ่ายผ่านสื่อและบันเทิงของไทยในปี 2561 จะมีสูงกว่า 4.3 แสนล้านบาท ขณะที่อุตสาหกรรมสื่อและบันเทิง 5 ปีข้างหน้าเติบโตเฉลี่ย 7.3% ต่อปี แซงหน้าตลาดสหรัฐ-ยุโรปและอัตราการเติบโตเฉลี่ยทั่วโลก ผลมาจากการขยายตัวของธุรกิจโฆษณาออนไลน์ การใช้งานเคเบิ้ลทีวี และการเข้าถึงอินเตอร์เน็ตที่เพิ่มสูงขึ้น

Insight

เป็นอีกหนึ่งดีลของการขายหุ้นระหว่าง เกรฮาวด์ เจ้าของแบรนด์แฟชั่น และร้านอาหารเกรฮาวด์ คาเฟ่ ได้ตัดสินใจขายหุ้นทั้งหมดของบริษัทเกรฮาวด์ จำกัด (แฟชั่น) และบริษัทเกรฮาวด์ คาเฟ่ จำกัดให้กับบริษัท ทรัพย์ศรีไทย จำกัด (มหาชน) และบริษัทมัดแมน จำกัด ซึ่งเป็นบริษัทย่อยของบริษัท รวมมูลค่าทั้งสิ้น 1.853.80 ล้านบาท

นอกจาก “สติกเกอร์” ที่ถือเป็นหนึ่ง “อาวุธ” ให้กับ “ไลน์” กลายเป็นแชตแอปพลิเคชั่นที่สามารถครองความนิยมในตลาดไทยได้แล้ว “เกม” ถือเป็นอีกหนึ่งใน “เกมกลยุทธ์” ทางธุรกิจของไลน์ที่ต้องจับตา

รู้หรือไม่ว่า โลโก้ของแบรนด์ที่พบเห็นในปัจจุบันนั้น มีนัยยะอะไรซ่อนอยู่บ้าง โดยสิ่งที่ปรากฏในโลโก้นั้นเป็นได้ทั้งที่มาของแบรนด์ หรือเชื่อมโยงกับอัตลักษณ์ของแบรนด์เลยก็ได้ มาดู 12 โลโก้ ที่มีใจความอะไรแฝงอยู่

Strategic Move

รายงานจากตลาดหลักทรัพย์แจ้งว่า บริษัท ทรัพย์ศรีไทย จำกัด (มหาชน) และบริษัทมัดแมน จำกัด ซึ่งเป็นบริษัทย่อยของบริษัทได้เข้าซื้อหุ้นทั้งหมดของบริษัทเกรฮาวด์ จำกัด (แฟชั่น) และบริษัทเกรฮาวด์ คาเฟ่ จำกัด รวมมูลค่าทั้งสิ้น 1.853.80 ล้านบาท

โฆษณาประเภทบีบคั้นอารมณ์ เรียกน้ำตาจากคนดูยังเป็นที่นิยมเสมอ คราวนี้เป็นทีวีซีล่าสุดของ แลนด์ แอนด์เฮาส์ ที่ออกทีวีซีชุดล่าสุด ใช้ชื่อว่า “ปาก…ไม่ตรงกับใจ by Land and Houses": เวอร์ชั่น "เพราะรัก"

หลังจากที่แบรนด์รังนก เลือกใช้ “แนวคู่รัก” มาเป็น “แบรนด์ เลิฟ แอมบาสเดอร์” ต่อเนื่องมาหลายปี เริ่มตั้งแต่ปี 2542 แพท-สุธาสินี พุทธินันท์ และสามี มาร์ค-แกรี่ โรดดิเกส อ้อม-พิยะดา และ จนมาถึงคู่ของ แอ๊ฟ และสงกรานต์ เตชะณรงค์

Social Media Club

ไลน์ เป็นแชทแอพพลิเคชั่น ที่มักจะมีฟีเจอร์ และฟังก์ชั่นอะไรใหม่ๆ แก่ผู้เสมอ ๆ และไลน์เองก็ได้ทุ่มทำการตลาดอย่างหนักหน่วงเพื่อกระตุ้นยอด Usage และเพิ่มจำนวน User

เทศกาลประกวดโฆษณา Cannes Lions International Festival of Creativity 2014 ที่นอกจากคัดเลือกงานโฆษณาที่โดดเด่นในรอบปี คานส์ ไลอ้อนส์ยังเป็นเวทีที่ชี้นำเทรนด์ของงานโฆษณาและการตลาดในช่วงนั้นๆ

วาตานาเบ นาโอโตโม และ แดซอก คิม สองดีไซน์เนอร์ จากบริษัทเนเวอร์ไลน์ ประเทศญีปุ่น ให้คำแนะนำแก่นักออกแบบชาวไทย ในการออกแบบ "สติ๊กเกอร์ไลน์" "ว่า" สติ๊กเกอร์ของคนไทยพยายามทำเป็น Global มากเกินไป ทำให้ไม่มีเอกลักษณ์ เพราะในตลาดใหญ่มีคาแร็คเตอร์ดังๆ อยู่แล้ว ทำให้สู้คาแร็คเตอร์เหล่านั้นยาก

Columnist

ธุรกิจสมัยปัจจุบัน ทุกวันนี้เน้นประเด็นในการสร้าง Brand ของสินค้า ไม่ว่าในประเทศและต่างประเทศ แทบจะเกือบทุกธุรกิจ อาจจะต้องแบ่งงบประมาณในการสร้าง Brand ด้วย

วันนี้เราเคยสังเกตไหมว่า รายการโทรทัศน์ที่ดังๆ และมีคนดูติดตามมาก มี 2 กลุ่ม คือ ละครไทยกับรายการโชว์ต่างประเทศ ซึ่งเป็นรายบันเทิงที่สะท้อนว่า คนสื่อไทยอาจรวบรัดตัดตอนซื้อรายการต่างประเทศเข้ามาทำเองจะดีกว่า เพราะมีความเสี่ยงต่ำ ไม่ต้องเผชิญกับปัญหาเรื่องการควบคุมคุณภาพ และที่สำคัญ รับประกันได้แน่ๆ ว่ามันจะฮิต

สำหรับนักการตลาดแล้ว กระแสฟีเวอร์ของฟุตบอลโลกปีนี้ ไม่ได้อยู่ที่การรอลุ้นว่าใครจะเป็นแชมป์โลก แต่หมายถึงการ “วัดมูลค่าผลตอบแทน” ที่ได้รับจากทำการตลาดเกาะเทรนด์นี้ต่างหาก

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าอากาศร้อนๆ ต้องคู่กับเครื่องดื่มเย็น ส่วนใหญ่ที่เห็นการแข่งขันแรงๆ ในเมืองไทย เป็นแค่โปรโมชั่นกระตุ้นยอดขายเพียงเท่านั้น แต่ในต่างประเทศการทำแคมเปญครอบคลุมไปถึงสื่ออื่นๆ ด้วย และสื่อนอกบ้านก็เป็นที่นิยมในการทำแคมเปญเช่นกัน

Snicker เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่หลายคนจับตามองเป็นพิเศษ เวลาออกแคญอะไรใหม่ๆ ว่าแคมเปญนั้นจะสร้างแต่กระแสอย่างเดียว จนลืมคำนึงถึงกระแสสังคมที่ตามมาหรือแปล่า จึงทำให้แบรนด์มีภาพที่ติดลบในสายตาของผู้บริโภคบางกลุ่มอยู่บ้าง

ผู้อ่านไม่ได้ตาฝาดไปหรอก “โค้ก” หรือว่า Coca Cola แบรนด์น้ำดำที่พวกเราคุ้นเคยกันนี่แหละ กำลังจะผลิตยาทาเล็บออกมาขายจริงๆ โดยงานนี้เป็นความร่วมมือระหว่าง Coca Cola กับ OPI ( Odontorium Products Inc.,) แบรนด์ผู้เชี่ยวชาญด้านยาทาเล็บ ผลิตยาทาเล็บที่ได้รับแรงบันดาลใจในการออกแบบสีจากไลน์เครื่องดื่มของโค้ก

People

เป็นที่คุ้นตาคุ้นตาดีกันอยู่แล้วสำหรับ "สมชัย เลิศสุทธิวงศ์" ซีอีโอ วัย 52 ปี คนล่าสุดของบริษัทแอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด หรือ เอไอเอส

วัชร วัชรพล ผู้บริหารรุ่นที่ 3 ของ "ไทยรัฐ" ก้าวขึ้นคุมบังเหียน “ไทยรัฐทีวี” ที่ถือเป็นก้าวสำคัญของหนังสือพิมพ์หัวสีรายใหญ่กระโดดลงมาเล่นธุรกิจทีวีเต็มตัว

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488