เอเชียทีค Landmark ใหม่ของเบียร์ช้าง

กำลังสร้างแบรนด์ช้างให้ดูมีความสากลมากขึ้นทุกขณะ สำหรับการก้าวเดินต่อไปของกลุ่มไทยเบฟฯ ที่ปรับกลยุทธ์หลายๆ อย่างในช่วงหลังนี้ พร้อมๆ กับระดมกำลังบริษัทในเครือต่างๆ เพื่อให้บรรลุเป้าหมายที่วางไว้


บริษัท ทีซีซี แลนด์ จำกัด ซึ่งเป็นบริษัทหนึ่งในเครือไทยเบฟฯ ก็ถูกดึงให้เข้ามาเป็นส่วนเสริม และสร้างภาพลักษณ์ใหม่ๆ ให้กับเบียร์ช้าง


ณภัทร เจริญกุล ผู้อำนวยการโครงการเอเชียทีค เดอะ ริเวอร์ฟร้อนซ์ บอกว่า โครงการเอเชียทีค จะเป็นจุดขายใหม่ของกรุงเทพฯ และเป็นการปลุกให้ถนนเจริญกรุงที่เคยรุ่งเรืองในอดีตกลับมาอีกครั้ง


ทีซีซี แลนด์ได้ซื้อที่ดินและโกดังของบริษัทอีสต์ เอเชียติ๊ก ที่ถนนเจริญกรุง ริมแม่น้ำเจ้าพระยา เพื่อนำมาพัฒนาเป็นโครงการขนาดใหญ่ที่มีทั้งโรงแรมและส่วนของพลาซ่า  ร้านค้า พร้อมๆ กับวางตำแหน่งให้โครงการนี้เมื่อนำมารวมกับเบียร์ช้างแล้ว ทำให้ภาพลักษณ์ของสินค้าดูเป็นสากลมากขึ้น ตามแผนการรีแบรนดิ้งของเครื่องดื่มตราช้างทั้งกลุ่ม


“โครงการนี้จะเป็นโครงการที่นำโกดังสินค้าเดิมมาปรับปรุงเป็นสถานที่ท่องเที่ยว บันเทิงใหญ่ที่สุดในอาเซียน และใหญ่กว่า คล้ากคีย์ ของสิงคโปร์หลายเท่า”


คล้ากคีย์ในสิงคโปร์ก็คือ การนำโกดังสินค้าเก่าริมแม่น้ำมาพัฒนาเป็นร้านอาหาร สถานบันเทิง และเป็นที่รู้จักและยอมรับในกลุ่มนักท่องเที่ยวว่าต้องมาใช้ชีวิตกลางคืนที่นี่  และโครงการเอเชียทีคก็มีแนวคิดไม่ต่างกันมาก


แต่การจัดวางร้านค้า อาหาร แหล่งบันเทิง จะเป็นการเอื้อต่อสินค้า และภาพลักษณ์ของแบรนด์ช้างเป็นหลัก เพราะอย่างน้อยนักท่องเที่ยวรับรู้ว่าเป็นโครงการของกลุ่มเบียร์ช้าง 


นอกจากนี้ณภัทรเองก็เดินทางไปโรดโชว์โครงการนี้ถึง 3 ประเทศคือ จีน ญี่ปุ่น และอังกฤษ อย่างน้อยก็เป็นการบอกกล่าวให้นักท่องเที่ยว บริษัททัวร์ได้รู้ว่ามีโครงการนี้เกิดขึ้นในประเทศไทย


แผนการสร้างเอเชียทีคให้เป็นที่รู้จักเมื่อโครงการเสร็จสมบูรณ์แล้วก็คือ การเป็นสถานที่จัดงานเคาต์ดาวน์ปีใหม่  


“เมืองที่จัดงานเคาต์ดาวน์ในต่างประเทศ และเป็นที่ยอมรับ ส่วนใหญ่เป็นเมืองที่ติดแม่น้ำ และเอเชียทีคก็เป็นโครงการที่ติดแม่น้ำเจ้าพระยา และเราหวังว่าจะใช้ที่นี่เป็นสถานที่จัดงานเคาต์ดาวน์ตามแบบต่างประเทศ”


นั่นคือกลุ่มไทยเบฟฯ ต้องไปแย่งชิงการจัดงานเคาต์ดาวน์จากกลุ่มเซ็นทรัล ที่จัดหน้าเซ็นทรัลเวิลด์ และกรุงเทพมหานครที่จัดใต้สะพานพระราม 8 หากไทยเบฟฯ ทำได้ โครงการนี้ก็จะถูกกล่าวถึงมากขึ้นในต่างประเทศ 


ช้างกำลังหาสัญลักษณ์บางสิ่งบางอย่างที่จะมำให้แบรนด์ช้างดูอินเตอร์มากขึ้น เพื่อการขยายตลาดผู้บริโภคในประเทศและต่างประเทศไปพร้อมๆ กัน 



cellpadding="2" cellspacing="2">
งบการตลาดในช่วงเปิดโครงการ
style="vertical-align: top; text-align: center; font-weight: bold;">ปี
style="vertical-align: top; text-align: center; font-weight: bold;">กิจกรรม
style="vertical-align: top; text-align: center; font-weight: bold;">จำนวน
(ล้านบาท)
style="vertical-align: top; text-align: center; font-weight: bold;">2554
เปิดตัวโครงการ
30
style="vertical-align: top; text-align: center; font-weight: bold;">2555
กิจกรรมการตลาด
100


cellpadding="2" cellspacing="2">
style="outline-color: navy ! important; outline-style: dashed ! important; outline-width: 2px ! important;">
style="font-weight: bold;">โครงการ เอเชียทีค เดอะ ริเวอร์ฟร้อนซ์
มีอะไรบ้าง
แนวคิด
Festival Market & Living
Museum
กลุ่มเป้าหมาย
หนุ่ม-สาว วัยทำงาน อายุตั้งแต่
25 ปีขึ้นไป และนักท่องเที่ยวต่างชาติ
style="vertical-align: top; font-weight: bold;">







การจัดแบ่งพื้นที่
1 ย่านเจริญกรุง ขายของที่ระลึก
โรงละครหุ่นละครเล็กโจหลุยส์และโชว์จากคาลิปโซ่ คาบาเร่ต์
2.ย่านกลางเมือง
พื้นที่จัดกิจกรรมกลางแจ้ง 2,000 ตารางเมตร และโซนอินเตอร์เนชั่นแนล ฟู้ด
และ Brew House
3.ย่านโรงงาน มีร้านอาหาร ผับ
และร้านค้ามีสไตล์มากมายกว่า 1,000 ร้านค้า
4.ย่านริมน้ำ
ทางเดินริมแม่น้ำที่ยาวกว่า 300 เมตรและร้านอาหารสไตล์เก๋ๆ

Digital TV & Media

หลังจาก “ดิจิทัลทีวี” ผ่านครึ่งปีแรกของการดำเนินธุรกิจ คือเริ่มออกอากาศตั้งแต่เดือนพฤษภาคม มาด้วยความทะลักทุเล

ฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ ระบุว่า (วันที่ 15 ก.ย. 2557) มี 16 บริษัทผ่านการรับรองเป็นผู้ผลิตกล่องดิจิตอลทีวี แล้ว 16 ราย จากที่ยื่นมา 35 ราย

ทีวีดิจิทัล ทยอยเปิดตัวผังรายการ และแผนการตลาด ล่าสุดเป็นคิวของ “พีพีทีวี เอชดี” (PPTV HD) ได้ออกมาเปิดเผยถึแผนการดำเนินงานในปีนี้ เพิ่มรายการบันเทิง เกมส์โชว์ เรียลิตี้โชว์ และละครไทย 8-10 เรื่อง ใช้เงินเงินลงทุนกว่า 1,000 ล้านบาท

Consumer Insight

ปัทมวรรณ สถาพร กรรมการผู้จัดการ มายด์แชร์ ประเทศไทย คาดการณ์ “เทรนด์พฤติกรรมผู้บริโภคปี 2558” มี 5 เทรนด์ที่ต้องจับตา

ผลวิจัยพฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภคชาวไทย ของบริษัท ดันน์ฮัมบี้ ล่าสุด พบว่า ผู้บริโภคชาวไทยหันมาซื้อสินค้าโดยใช้ปัจจัยด้านความสะดวกซื้อ และซื้อในแต่ละครั้งจะซื้อสินค้าจำนวนไม่มาก

Insight

เจ. วอลเตอร์ ธอมสัน บริษัทที่ปรึกษาด้านการสื่อสารการตลาดระดับโลกในเครือดับบลิวพีพี กรุ๊ป ได้พยากรณ์ทิศทางการตลาด“10 Years of 10 Trends” หรือ 10 แนวโน้มที่จะส่งผลในระดับมหภาคที่สำคัญที่สุด ที่จะหล่อหลอมพฤติกรรมและทัศนคติทางสังคมรวมไปถึงจะกำหนดทิศทางธุรกิจในปัจจุบัน

ปฏิเสธไม่ได้แล้วว่าโลกยุคนี้แทบทุกคนผูกติดอยู่กับการใช้อินเทอร์เน็ตอย่างใกล้ชิด ไม่ว่าจะสืบหาข้อมูล ซื้อขายสินค้า หรือสนทนาทั่วไป ฯลฯ ล้วนทำบนโลกออนไลน์ผ่านช่องทางต่างๆ ซึ่งพฤติกรรมการใช้อินเทอร์เน็ตของแต่ละบุคคลนั้นสามารถบ่งบอกบุคลิกของคนคนนั้นได้อย่างดี

1. อนาคตกับการรับชมแบบสตรีม ในปี 2015 จะเป็นปีสำคัญที่ผู้คนจะชมวีดีโอจากการสตรีมเป็นรายสัปดาห์มากกว่าการดูรายการทีวีตามผังรายการ

Strategic Move

“แฟนต้าไทย” ติดอันดับขายดีที่ 4 ของโลก ครองแชมป์ต่อเนื่องตลาดน้ำสีเมืองไทย เปิดตัว “แฟนต้า ไอซ์ซี่ เลมอน ไลม์” นำเทรนด์สุดจี๊ดชูคอนเซ็ปต์ “มะนาว ดี

หลังจากที่ "เอฟ แอนด์ เอ็น (F&N)" ได้ทำการซื้อลิขสิทธิ์ธุรกิจ "นมน้ำ" แบรนด์เนสท์เล่เมื่อปี 2550 ด้วยมูลค่าดีล 3,100 ล้านบาท ทำให้ธุรกิจนมน้ำ และนมกระป๋องของเนสท์เล่ในแบรนด์ คาร์เนชั่น ตราหมี ตราหมีโกลด์ และไมโล ถูกโอนมาให้ทางเอฟ แอนด์ เอ็น เป็นผู้ผลิต และจัดจำหน่ายในภูมิภาคอาเซียน

นับเป็นกระแสที่เกิดขึ้นกับตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลก เมื่อแบรนด์ผู้ผลิตสมาร์ทโฟนจากประเทศจีน ต่างกำลังยึดครองส่วนแบ่งในตลาดสมาร์ทโฟนเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ซึ่งถือเป็นเหตุการณ์ต่อเนื่องหลังจากที่แบรนด์เหล่านั้นเริ่มแข็งแรงขึ้น และพร้อมที่ทำการตลาดระดับโลก เพื่อครองตำแหน่งผู้นำในตลาดสมาร์ทโฟนแซงหน้าแบรนด์จากเกาหลี

Social Media Club

เครือข่ายสังคมข้อความสั้น “ทวิตเตอร์ (Twitter)” ขยายขีดความสามารถของตัวเองด้วยการเพิ่มคุณสมบัติส่งข้อความกลุ่มหรือ group message พร้อมกับการเปิดใ

เครือข่ายสังคมอันดับ 1 ของโลกอย่างเฟซบุ๊ก (Facebook) ออกมาปฏิเสธว่าวิกฤติบริการล่มทั่วโลกนานกว่า 45 นาทีเมื่อบ่ายวันอังคารที่ 27 มกราคมที่ผ่านมาตามเวลาในประเทศไทยนั้นไม่ได้เกิดจากการถูกเจาะระบบของกลุ่ม ‘Lizard Squad’ อย่างที่มีการกล่าวอ้าง โดยบอกว่ามีความผิดพลาดในการเปลี่ยนแปลงการตั้งค่าระบบภายในของเฟซบุ๊กเอง ทำให้ไม่สามารถให้บริการได้ชั่วขณะหนึ่ง

Columnist

เมื่อถึงยุคที่ธุรกิจต้องมีการเปลี่ยนแปลง ไม่ว่าจะเป็นปัจจัยภายในประเทศ (Internal Factors) หรือ ภายนอกประเทศ (External Factors)

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

ที่เมืองจีนวันนี้ “WeChat (วีแชต)” ถือเป็นแอปแชตหนึ่งเดียวที่มีที่ในหน้าจอแรกของสมาร์ทโฟนผู้ใช้ทั่วประเทศ จากข้อมูลของ Global Web Index เผยว่าตลอด 1 ปีที่ผ่านมา วีแชตโต 100% โดยประเทศที่ฮิตใช้แอปนี้แบบสุดๆ นอกจากจีนก็คือ มาเลเซีย ฮ่องกง อินเดีย และอินโดนีเซีย ถือเป็นสินค้าอินเทอร์เน็ตจากจีนรายแรกที่รุกได้ทั่วโลกจริงๆ

Global Wrap

กิจกรรมปกติของห้างต่างๆ ทั่วโลกคือ จัดเทศกาลชื่อแปลกๆ เพื่อมีเป้าหมายคือ ลดราคาสินค้าและชวนคนมาเดินห้างให้เยอะขึ้น แต่ไม่ว่าจะ Midnight Sales หรือ Clearance Sales ก็แล้ว ไม่มีห้างไหนในโลกที่วันเดียวจะสร้างยอดขายได้เป็นแสนล้านบาท!

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

Global Trend

สำนักข่าวซินหวาของทางการจีน รายงาน (26 ม.ค.) อ้างศูนย์ข้อมูลสารสนเทศและเครือข่ายอินเทอร์เน็ตจีน (CNNIC) ระบุจำนวนผู้ใช้อินเทอร์เน็ตภายในประเทศ ปี 2557 อยู่ที่ 648 ล้านราย โดยเพิ่มขึ้น 30 ล้านรายนับจากสิ้นปี 2556

Skyscanner เสิร์ชเอ็นจิ้น และแอพพลิเคชั่นค้นหาตั๋วเครื่องบิน โรงแรมที่พัก เผย

แอปเปิล (Apple) แบรนด์อันดับหนึ่งของโลกเผยผลประกอบการไตรมาส 1 ของบริษัท (ตุลาคม - ธันวาคม 2014) โดยมียอดกำไรสุทธิมากเป็นประวัติการณ์ถึง 18,000 ล้

People

บริษัท ยัม เรสเทอรองตส์ อินเตอร์เนชั่นแนล (ประเทศไทย) จำกัด เจ้าของแบรนด์ร้านอาหาร พิซซ่า ฮัท เปิดตัวแม่ทัพหญิง นางซาบีน่า ริกซ์วี่ รับตำแหน่งผู้จัดการทั่วไป พิซซ่า ฮัท ประจำประเทศไทย มีผลตั้งแต่บัดนี้เป็นต้นไป

ด้วยจำนวนยอดกดไลค์ 165,278 คน และ Talk about this ที่มีอยู่ถึง 398,828 คือสถิติล่าสุดในบ่ายวันที่ 4 มิถุนายน ของเฟซบุ๊ก แฟนเพจ ที่ใช้ชื่อว่า “jaytherabbitofficial” เป็นสถิติที่ไม่ธรรมดาเลยสำหรับเฟซบุ๊กที่มีสัญลักษณ์ การ์ตูนกระต่าย ที่มาพร้อมกับข้อความจิกๆ กัดๆ ปนฮา เข้ากับสถานการณ์ในปัจจุบัน

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348