เอเชียในโลกบันเทิง(2) ดีเจ แดน ออโตเมเตอร์

ดีเจ แดน ไม่ใช่คนเอเชีย แต่เป็นเอเชียนอเมริกัน ใช้ชื่อแดน ภาษาอังกฤษ แทนชื่อภาษาพ่อแม่ เหมือนลูกหลานเอเชียเกิดในอเมริกา ยกเว้นไทยกับอินเดียที่ยังชอบใช้ชื่อภาษาบรรพบุรุษ

รูปลักษณ์และนามสกุล และภูมิหลังที่บ้านสมัยเด็กของแดน เป็นคนญี่ปุ่นอพยพอย่างแน่ชัด แต่โตมากับวัฒนธรรมอเมริกัน หนุ่มใหญ่วัยไม่ปรากฏแน่ชัด ชื่อ แดน นากามูระ เป็นโปรดิวเซอร์และดีเจแนวทริพ-ฮอพ จากซานฟรานซิสโก ที่โด่งดังข้ามมหาสมุทรแอตแลนติกไปจนถึงอังกฤษ ตั้งแต่ปี 2001 ที่เขาเคยทำงานกับศิลปินเพลงข้ามประเทศ ในโปรเจกต์ Gorillaz ที่ได้รับการกล่าวขานมากมาย

Dan Automator เป็นชื่อสมญา เหมือน โก๋ บางจาก เพียงแต่สมญาของเขาเป็นสมญาในทางแร็พ และฮิพ-ฮอพ และไม่มีแววพวกนักเลงหรือสตรีทแก๊ง เพราะเขาไม่ใช่พวกแร็พจากข้างถนนเหมือน ฌอน ”พัฟฟี่” โคมบ์ หรือ พัพ “แดดดี้” สมญาของแดนแค่บ่งบอกว่าเขาเป็น “ช่างเครื่องอัตโนมัติ” คือบอกความสามารถของเขาในการควบคุมเครื่องมิกซ์เสียงเพลง ไม่ใช่ขู่คนแบบแร็พผิวดำ

ในขณะที่ดนตรีฮิพ-ฮอพอเมริกันทั่วไป ทำเพลงให้ซับซ้อนขึ้นด้วยการเอารากฐานดนตรี ”โซล”ของคนดำมาใส่ และเติมจังหวะด้วยเสียงดนตรีชายหาดแบบคิวบา-อเมริกันที่เรียกว่า ”ไมอามี่ เบส” แต่ แดน ออโตเมเตอร์ ทำงานในแนวเพลง ”ทริพ-ฮอพ“ แบบอังกฤษ หรือการสร้างเสียงดนตรีจากเครื่องอิเล็กทรอนิกส์หรือเทคโน มิวสิก แล้วลดจังหวะให้ช้าลง จนฟังคล้ายกับจังหวะเพลงฮิพ-ฮอพ แต่ส่วนตัวแดนยังใส่สำเนียงเฉพาะเป็นเสียงดนตรีอลังการ โดยรองพื้นด้วยเสียงดนตรีประกอบ ”นิยายวิทยาศาสตร์” และเติมเสียงดนตรีชั้นสูงอย่าง ”คลาสสิคัล มิวสิก”เข้าไปแทน

เขามีชื่อเสียงในอเมริการะลอกแรกเมื่อปี1996 จากงานที่โปรดิวซ์ให้นักร้องแร็พ คีธ ธอร์นตั้น หรือสมญา”คูล” เป็นอัลบั้มชื่อโปรเจกต์เฉพาะกิจว่า Dr.Octagon ได้รับการกล่าวขานมากในวงการแร็พอันเดอร์กราวนด์ ว่าเป็นงานชิ้นเอกของเสียงเพลงฮิพ-ฮอพ แบบ ”โล-ไฟ” ผสมผสานกับการเติมบรรยากาศของสำเนียงดนตรีทริพ-ฮอพจากอังกฤษเข้าไป แถมเสียงไวโอลิน และกีตาร์เฮฟวี่เมทัลแทรกบางช่วง ออกกับสังกัดเล็กๆ ก่อนค่ายใหญ่ดรีมเวิร์กขอซื้อมาผลิตใหม่

เขาเป็นอีกหนึ่งรายที่มีพื้นฐานดนตรีคลาสสิกแน่น แดน ออโตเมเตอร์ ในวัยเด็กเรียนไวโอลินคลาสสิกมา แต่หลงรักเพลงฮิพ-ฮอพสำเนียงเก่า และเพลงร็อกแอนด์โรล จึงหันมาประกอบอาชีพเป็นดีเจแทน หลังความสำเร็จกับคีธ ธอร์นตั้น เขาเริ่มทำอัลบั้มเอง โดยชุดแรกชื่อ The Better Tomorrow EP รวมถึงยังไปทำงานด้านผสมเสียงและโปรดิวซ์ให้วงอเมริกันเล็กๆ หลายวง

ช่วงปี 1998 เขาทำงานกับพริ้นซ์ พอล โปรดิวเซอร์ผิวดำ ในวงเฉพาะกิจชื่อ Handsome Boy Modeling School ออกอัลบั้มชั้นดีแนวดนตรีฮิพ-ฮอพที่ทำให้เขาได้รับการยกย่องอีกครั้งในปี 1999 และใน ปี 2000 เขาทำโปรเจกต์เฉพาะกิจกับดีเจ.แร็พคนอื่นชื่อ Deltron 3030

ปี 2001 เขาเข้าถึงคนฟังได้กว้างที่สุด เมื่อโปรดิวซ์ให้ Gorillaz วงโปรเจกต์ของเดม่อน อัลบาร์น จากวงป๊อปอังกฤษ ชื่อ เบลอ และเพื่อนสนิท เจมี่ ฮิวเล็ตต์ นักวาดการ์ตูนไซไฟจากอังกฤษ ผู้สร้าง Tank Girl ที่ได้เชิญคนอื่นมาร่วมงานคือ มิโฮ่ ฮาโทริ จากวงป๊อปญี่ปุ่นชื่อ ซิโบ แมตโต และอดีตสมาชิกวงต้นแบบอัลเทอร์เนทีฟป๊อป-พังก์อเมริกันชื่อ ทอล์กกิ้ง เฮดส์ สองคนคือ คริส แฟรนทซ์ และทินา เวย์มุธ มีเพลง Clint Eastwood สร้างสรรค์มากในแนวโล-ไฟ ทริพ-ฮอพ และติดอันดับขายดีทั่วอเมริกา

ปีต่อมา เขาทำวงใหม่ชื่อ Lovage แนวอิเล็กทรอนิก้า มิวสิก โดยใช้ชื่อแฝงว่า นาธาเนียล เมอรริเว็ตเตอร์ หรือชื่อที่เคยใช้แฝงร่วมงานใน Handsome Boy Modeling School วงใหม่มีนักร้องหญิงชื่อเจนนิเฟอร์ ชาร์ลส์ (จากวง อีไลเชี่ยน ฟิลด์) และนักร้องชายชื่อ ไมค์ แพตตั้น (จากวงเมทัลชื่อ เฟธ โน มอร์) รวมถึงมีเดม่อน อัลบาร์น มาช่วย พอปี 2002 เขาออกอัลบั้มมิกซ์เพลงหรือเรียบเรียงดนตรีใหม่เป็นอัลบั้มแรก Wonna Buy a Monkey? A Mixtape Session ประสบความสำเร็จมาก

งานเพลงของแดน ออโตเมเตอร์ที่ผ่านมาจึงสรุปได้ว่า หลากรายละเอียด เปลี่ยนหน้าคนเล่นดนตรีและร้องไปเรื่อยๆ แต่อิงแนวในทางเดียวคือเป็นเพลงเปิดเพื่อเต้นรำของคนสมัยใหม่ตามคลับบาร์ ตลาดนี้ขายง่ายสบายตัว ถ้าใครทำซิงเกิ้ลออกมาโดนสักเพลง ดีเจตามคลับบาร์ซึ่งต้องเปิดเพลงกันคืนละเป็นร้อยเพลงก็เอาไปเปิดกันทั่วโลก ประชาสัมพันธ์ให้เพลงง่ายกว่าการเปิดตามคลื่นวิทยุ คนดูยังซื้อไปเต้นต่อที่บ้านอีก

ปลายปี 2004 เป็นรอบแรกที่เขาเวียนกลับมาทำงานกับคนเดิม ๆ คือ เดือนพฤศจิกายนนี้จะออกอัลบั้มที่สองกับ พริ้นซ์ พอล และยังมีผลงานอัลบั้มเดี่ยวทำคนเดียวชุดแรกชื่อ Omakase กับสังกัด MCA ที่จริงงานมีกำหนดออกก่อนหน้านี้ แต่ล่าช้า เนื่องจากการรวมสังกัดกับเจฟเฟ่น

ถึงแม้เรียกมันว่าอัลบั้มเดี่ยว แต่เขาก็มีคนอื่นมาร่วมงานเป็นแขกรับเชิญมากมาย รวมถึงเดม่อน อัลบาร์น แห่งวงเบลอร์ นอกจากนั้นยังมีชื่อดังมากๆ อีกหลายคนในวงการดนตรี ”ซาวนด์ใหม่ของโลก” ได้แก่ เบ็ค, มอส เดฟ, บัสต้า ไรมส์, ดีเจ คิว-เบิร์ท, แบล็ค บ็อบ, บีนนี่ แมน, จอห์น เมเดสกี้และวงเดอะ บลู แมน กรุ๊พ

นอกจากนั้นงานที่รวบยอดมาออกในช่วงนี้ด้วย คืองานชุดสองของ เดลทร่อน 3030 ทำกับดาราแร็พ ชื่อ เดล เดอะ ฟังค์กี้ โฮโมซาเปี้ยน และนักหมุนแผ่นเสียงชื่อ คิด คัวล่า กำลังบันทึกเสียงอยู่

เขายังอยู่เบื้องหลังงานรีมิกซ์เพลงชื่อ Gospel อัลบั้มใหม่ของ Beck ดาวเด่นที่สุดในบรรดาศิลปินเดี่ยวสาขาร็อกของอเมริกาข้ามยุค 1990-2000 กำหนดวางตลาด 26 กับสังกัดเจฟเฟ่น เร็คคอร์ด และยังมีงานรีมิกซ์เพลงชื่อ Slow ในอัลบั้มใหม่ "Antics" ของวงอินดี้ พังก์ร็อก ปัญญาชนอเมริกันชื่ออินเตอร์พอล ทั้งสองเพลงที่แดน ออโตเมเตอร์ร่วมทำ เป็นเพลงซิงเกิ้ลเอก

ปกติขายดีอยู่แล้ว ยังทำงานดกแบบนี้ในระยะเดียวกัน ถึงสิ้นปีตามคลับตามบาร์ฉลองปีใหม่ ต้องมีเพลงของแดน ออโตเมเตอร์ โปรดิวเซอร์ญี่ปุ่นที่โด่งดังในโลกดนตรีตะวันตกที่สุดในตอนนี้

Digital TV & Media

ทีประชุมคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช) มีมติ “ไม่ทบทวน” ตามที่ประวิทย์ มาลีนนท์ กรรมการบริหาร บริษัทบางกอกเอ็นเตอร์เทนเม้นท์ จำกัด หรือ ช่อง 3 ได้ยื่นหนังสือเพื่อขอทบทวนมติของ คณะกรรมการกิจการกระจายเสียงและโทรทัศน์(กสท.) ที่กำหนดให้โครงข่ายทีวีดาวเทียม และเคเบิลทีวี ต้องยุติการออกอากาศช่อง 3 อนาล็อก ภายใน 15 วัน

ฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ ระบุว่า (วันที่ 15 ก.ย. 2557) มี 16 บริษัทผ่านการรับรองเป็นผู้ผลิตกล่องดิจิตอลทีวี แล้ว 16 ราย จากที่ยื่นมา 35 ราย

แบรนด์ที่ใช้สื่อโฆษณาสูงสุดในเดือนตุลาคม 2557 อันดับ 1 เป็นของ วาสลีน บอดี้ สกินแคร์ ด้วยงบซื้อโฆษณา 79 ล้านบาท อันดับ 2 เป็นของ แชมพู เคลียร์ ใช้งบไป 69 ล้านบาท แซงหน้าโตโยต้า ที่หล่นมาอยู่ในอันดับ 3 โดยโตโยต้ารถยนต์นั่ง ใช้งบไป 67 ล้านบาท

Consumer Insight

ผลวิจัยพฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภคชาวไทย ของบริษัท ดันน์ฮัมบี้ ล่าสุด พบว่า ผู้บริโภคชาวไทยหันมาซื้อสินค้าโดยใช้ปัจจัยด้านความสะดวกซื้อ และซื้อในแต่ละครั้งจะซื้อสินค้าจำนวนไม่มาก

มาดูกันว่า กลุ่มผู้บริโภครุ่นใหญ่ Generation Power ของไทย วัย 35- 59 ปี กันบ้าง และจากการศึกษาแบบเจาะลึกของ Y&R Thailand ค้นพบ 3 ค่านิยมเด่นของกลุ่มคนไทย ที่นักการตลาดต้องรู้

Insight

ท่ามกลางการแข่งขันของโลว์คอส แอร์ไลน์ในไทย สายการบิน “ไทยสมายล์” ได้วาง Positioning ตัวเองเป็นสายการบินแบบ “ไลท์ พรีเมี่ยม” ที่อยู่กึ่งกลางระหว่างหว่างสายการบินแบบ Full Service และ Low Cost

จากโครงการ LINE ครีเอเทอร์มาร์เก็ต (LINE Creators Market) ที่ให้ผู้ใช้ทั่วไปสามารถส่งผลงานสติกเกอร์ของตนเองเพื่อขายเป็นสติกเกอร์ไลน์ โดยในช่วงเวลา 6 เดือนหลังจากเปิดตัวตั้งแต่วันที่ 8 เม.ย.– 7 พ.ย. 2557 ที่ผ่านมา มีรายได้ทะลุ 1,074 ล้านบาท

กลุ่ม Generation Y (Gen Y) เป็นกลุ่มผู้บริโภคที่มีอิทธิพลสุดๆ ต่อตลาด เพราะมีขนาดใหญ่ คนกลุ่มนี้เกิดใน ค.ศ 1981-2000 โดยมีจำนวนประมาณ 19 ล้านคน หรือเกือบ 1 ใน 3 ของประเทศ ที่สำคัญรายได้ค่อนข้างสูงแม้จะอยู่ในวัยหนุ่มสาวอายุเพียง 15-34 ปี และยังมีอัตราการใช้จ่ายต่อรายได้ที่สูงที่สุดเมื่อเทียบกับคนเจเนอเรชั่นอื่นๆ

Strategic Move

นับเป็นการเปิดตัวอย่างเป็นทางการครั้งแรก หลังจากที่ กาเกา ทอล์ค (Kakao Talk) แอพแชต จากเกาหลี เข้ามาทดลองตลาดในไทยเมื่อ 2 เดือนที่ผ่านมา

แม้พฤติกรรมการดูภาพยนตร์ของคนไทยจะสูงขึ้นตามไลฟ์สไตล์คนเมืองก็ตาม แต่เมื่อเทียบอัตราการดูภาพยนตร์ของคนไทยต่อคนต่อปีแล้วมีเพียง 1 เรื่องเท่านั้น และโรงภาพยนตร์ในเมืองไทยยังมีอยู่แค่ 800 โรง

หลังจากประสบความสำเร็จในการ ปั้น 'เอเชียทีค ริเวอร์ฟร้อนท์' บนถนนเจริญกรุงไปแล้ว บริษัท ทีซีซี แลนด์ บริษัทอสังหาริมทรัพย์ ของ “เจ้าสัวเจริญ สิริวัฒนภักดี” มองเห็นโอกาสและช่องว่างของการสร้างแหล่งช้อปปิ้ง ที่เรียกว่า 'Community Shopping Center'

Social Media Club

YouTube เว็บไซต์วิดีโอออนไลน์ยอดนิยมของคนไทย ได้จัดอันดับคลิปวิดีโอที่ยอดนิยมมากที่สุดในปี 2014 โดยวัดผลจากยอดวิวสูงที่สุด โดยที่คอนเท้นต์ยอดนิยมส่วนใหญที่คนไทยคลิ๊กดูมากที่สุดยังคงเป็น “เพลง” “มิวสิควิดีโอ” มากที่สุด

ไตรมาสที่ 4 ก่อนย่างขึ้นศักราชใหม่ 2558 เหล่านักการตลาดบนโซเชียลมีเดียต่างได้รับข่าวร้ายว่าในเดือนมกราคม ปีหน้าเฟซบุ๊กจะดำเนินการปรับลดการมองเห็นโพสต์ในเพจธุรกิจ (Business Page) ลง ส่งผลให้บรรดาโพสต์ประเภทฮาร์ดเซลหรือเน้นขายของเกินเหตุ (Overly Promotional) จะถูกพบเห็นได้น้อยลงอีก

เหล่านักการตลาดต่างหันหาโซเชียลมีเดียอย่างเฟซบุ๊ก และ ทวิตเตอร์ในการเริ่มต้นสานความสัมพันธ์ และสนทนาแลกเปลี่ยนกับผู้บริโภคโดยให้ความสำคัญกับงานในส่วนนี้เพิ่มมากขึ้นเรื่องๆ ทั้งการทุ่มเทงบประมาณ และบุคลากร ทว่า ผลการศึกษาของบริษัทวิจัยฟอร์เรสเตอร์กลับชี้ให้เห็นว่า แบรนด์ทั้งหลายอาจเสียทั้งเงินและเวลาไปเปล่าๆ

Columnist

การแข่งขันในการตลาดปัจจุบัน ต้องมีระบบมาตรฐาน “คุณภาพ” “คุณธรรม” (Quality and Ethics)

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

กิจกรรมปกติของห้างต่างๆ ทั่วโลกคือ จัดเทศกาลชื่อแปลกๆ เพื่อมีเป้าหมายคือ ลดราคาสินค้าและชวนคนมาเดินห้างให้เยอะขึ้น แต่ไม่ว่าจะ Midnight Sales หรือ Clearance Sales ก็แล้ว ไม่มีห้างไหนในโลกที่วันเดียวจะสร้างยอดขายได้เป็นแสนล้านบาท!

Global Wrap

กิจกรรมปกติของห้างต่างๆ ทั่วโลกคือ จัดเทศกาลชื่อแปลกๆ เพื่อมีเป้าหมายคือ ลดราคาสินค้าและชวนคนมาเดินห้างให้เยอะขึ้น แต่ไม่ว่าจะ Midnight Sales หรือ Clearance Sales ก็แล้ว ไม่มีห้างไหนในโลกที่วันเดียวจะสร้างยอดขายได้เป็นแสนล้านบาท!

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

Global Trend

ไอดีซี เผยตลาดแท็บเล็ตในปีนี้มีอัตราการเติบโตที่ต่ำกว่าเป้าอย่างเห็นได้ชัด มีการเติบโตเพียงแค่ 7.2% เท่านั้น เมื่อเทียบการเติบโตแบบปีต่อปี ลดลงจาก 52.5% ในปี 2013 ถือเป็นตัวเลขที่เยอะพอสมควร

การจัดอันดับแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดในโลก (Best Global Brand)ในปี 2014โดยบริษัทอินเตอร์แบรนด์ บริษัทที่ปรึกษาด้านการสร้างแบรนด์ระดับโลก ยังพบด้วยว่า แบรนด์ที่เข้ามาติดอันดับในปีนี้เป็นครั้งแรก ประกอบไปด้วย ดีเอชแอล (อันดับ 81) แลนด์โรเวอร์ (อันดับที่ 91) เฟดเด็กซ์ (อันดับที่ 92) หัวเหว่ย (อันดับที่ 94) และฮูโก้ บอส (อันดับที่ 97)

ผู้เขียนได้อ่านบทความธุรกิจของจีนทราบว่า 1 ใน 10 ของแบรนด์ในใจพนักงานออฟฟิศ อันดับหนึ่ง คือ “วีแชต (WeChat)” แอปฯ แชตสีเขียวที่คนจีนใช้กันทั้งประเทศ (มิใช่แบรนด์เครื่องดื่มใดๆ อีกต่อไป) ส่วนแบรนด์อื่นๆ ก็หนีไม่พ้นแบรนด์ระดับโลกอย่างแอ๊ปเปิ้ล ไนกี้ ฯลฯ และก็มีแบรนด์หนึ่งที่สะดุดตาผู้เขียนคือ “ชุ่นเฟิง (顺丰)” ซึ่งที่โลโก้มีตัวอักษรภาษาอังกฤษที่ว่า SF

People

บริษัท เสริมสุข จำกัด (มหาชน) ประกาศแต่งตั้ง “ปิย สมุทรโคจร” ขึ้นดำรงตำแหน่งผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด โดยมีผลตั้งแต่วันที่ 17 พฤศจิกายน เป็นต้นมา

หลังจาก เฟ้นหาบุคคลมานั่งเก้าอี้ กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัทอสมท จำกัด (มหาชน) มาแทน "เอนก เพิ่มวงศ์เสนีย์" ที่ยื่นลาออกไปเมื่อ 12 มิถุนายน 2557

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348