เอเชียในโลกบันเทิง(2) ดีเจ แดน ออโตเมเตอร์

ดีเจ แดน ไม่ใช่คนเอเชีย แต่เป็นเอเชียนอเมริกัน ใช้ชื่อแดน ภาษาอังกฤษ แทนชื่อภาษาพ่อแม่ เหมือนลูกหลานเอเชียเกิดในอเมริกา ยกเว้นไทยกับอินเดียที่ยังชอบใช้ชื่อภาษาบรรพบุรุษ

รูปลักษณ์และนามสกุล และภูมิหลังที่บ้านสมัยเด็กของแดน เป็นคนญี่ปุ่นอพยพอย่างแน่ชัด แต่โตมากับวัฒนธรรมอเมริกัน หนุ่มใหญ่วัยไม่ปรากฏแน่ชัด ชื่อ แดน นากามูระ เป็นโปรดิวเซอร์และดีเจแนวทริพ-ฮอพ จากซานฟรานซิสโก ที่โด่งดังข้ามมหาสมุทรแอตแลนติกไปจนถึงอังกฤษ ตั้งแต่ปี 2001 ที่เขาเคยทำงานกับศิลปินเพลงข้ามประเทศ ในโปรเจกต์ Gorillaz ที่ได้รับการกล่าวขานมากมาย

Dan Automator เป็นชื่อสมญา เหมือน โก๋ บางจาก เพียงแต่สมญาของเขาเป็นสมญาในทางแร็พ และฮิพ-ฮอพ และไม่มีแววพวกนักเลงหรือสตรีทแก๊ง เพราะเขาไม่ใช่พวกแร็พจากข้างถนนเหมือน ฌอน ”พัฟฟี่” โคมบ์ หรือ พัพ “แดดดี้” สมญาของแดนแค่บ่งบอกว่าเขาเป็น “ช่างเครื่องอัตโนมัติ” คือบอกความสามารถของเขาในการควบคุมเครื่องมิกซ์เสียงเพลง ไม่ใช่ขู่คนแบบแร็พผิวดำ

ในขณะที่ดนตรีฮิพ-ฮอพอเมริกันทั่วไป ทำเพลงให้ซับซ้อนขึ้นด้วยการเอารากฐานดนตรี ”โซล”ของคนดำมาใส่ และเติมจังหวะด้วยเสียงดนตรีชายหาดแบบคิวบา-อเมริกันที่เรียกว่า ”ไมอามี่ เบส” แต่ แดน ออโตเมเตอร์ ทำงานในแนวเพลง ”ทริพ-ฮอพ“ แบบอังกฤษ หรือการสร้างเสียงดนตรีจากเครื่องอิเล็กทรอนิกส์หรือเทคโน มิวสิก แล้วลดจังหวะให้ช้าลง จนฟังคล้ายกับจังหวะเพลงฮิพ-ฮอพ แต่ส่วนตัวแดนยังใส่สำเนียงเฉพาะเป็นเสียงดนตรีอลังการ โดยรองพื้นด้วยเสียงดนตรีประกอบ ”นิยายวิทยาศาสตร์” และเติมเสียงดนตรีชั้นสูงอย่าง ”คลาสสิคัล มิวสิก”เข้าไปแทน

เขามีชื่อเสียงในอเมริการะลอกแรกเมื่อปี1996 จากงานที่โปรดิวซ์ให้นักร้องแร็พ คีธ ธอร์นตั้น หรือสมญา”คูล” เป็นอัลบั้มชื่อโปรเจกต์เฉพาะกิจว่า Dr.Octagon ได้รับการกล่าวขานมากในวงการแร็พอันเดอร์กราวนด์ ว่าเป็นงานชิ้นเอกของเสียงเพลงฮิพ-ฮอพ แบบ ”โล-ไฟ” ผสมผสานกับการเติมบรรยากาศของสำเนียงดนตรีทริพ-ฮอพจากอังกฤษเข้าไป แถมเสียงไวโอลิน และกีตาร์เฮฟวี่เมทัลแทรกบางช่วง ออกกับสังกัดเล็กๆ ก่อนค่ายใหญ่ดรีมเวิร์กขอซื้อมาผลิตใหม่

เขาเป็นอีกหนึ่งรายที่มีพื้นฐานดนตรีคลาสสิกแน่น แดน ออโตเมเตอร์ ในวัยเด็กเรียนไวโอลินคลาสสิกมา แต่หลงรักเพลงฮิพ-ฮอพสำเนียงเก่า และเพลงร็อกแอนด์โรล จึงหันมาประกอบอาชีพเป็นดีเจแทน หลังความสำเร็จกับคีธ ธอร์นตั้น เขาเริ่มทำอัลบั้มเอง โดยชุดแรกชื่อ The Better Tomorrow EP รวมถึงยังไปทำงานด้านผสมเสียงและโปรดิวซ์ให้วงอเมริกันเล็กๆ หลายวง

ช่วงปี 1998 เขาทำงานกับพริ้นซ์ พอล โปรดิวเซอร์ผิวดำ ในวงเฉพาะกิจชื่อ Handsome Boy Modeling School ออกอัลบั้มชั้นดีแนวดนตรีฮิพ-ฮอพที่ทำให้เขาได้รับการยกย่องอีกครั้งในปี 1999 และใน ปี 2000 เขาทำโปรเจกต์เฉพาะกิจกับดีเจ.แร็พคนอื่นชื่อ Deltron 3030

ปี 2001 เขาเข้าถึงคนฟังได้กว้างที่สุด เมื่อโปรดิวซ์ให้ Gorillaz วงโปรเจกต์ของเดม่อน อัลบาร์น จากวงป๊อปอังกฤษ ชื่อ เบลอ และเพื่อนสนิท เจมี่ ฮิวเล็ตต์ นักวาดการ์ตูนไซไฟจากอังกฤษ ผู้สร้าง Tank Girl ที่ได้เชิญคนอื่นมาร่วมงานคือ มิโฮ่ ฮาโทริ จากวงป๊อปญี่ปุ่นชื่อ ซิโบ แมตโต และอดีตสมาชิกวงต้นแบบอัลเทอร์เนทีฟป๊อป-พังก์อเมริกันชื่อ ทอล์กกิ้ง เฮดส์ สองคนคือ คริส แฟรนทซ์ และทินา เวย์มุธ มีเพลง Clint Eastwood สร้างสรรค์มากในแนวโล-ไฟ ทริพ-ฮอพ และติดอันดับขายดีทั่วอเมริกา

ปีต่อมา เขาทำวงใหม่ชื่อ Lovage แนวอิเล็กทรอนิก้า มิวสิก โดยใช้ชื่อแฝงว่า นาธาเนียล เมอรริเว็ตเตอร์ หรือชื่อที่เคยใช้แฝงร่วมงานใน Handsome Boy Modeling School วงใหม่มีนักร้องหญิงชื่อเจนนิเฟอร์ ชาร์ลส์ (จากวง อีไลเชี่ยน ฟิลด์) และนักร้องชายชื่อ ไมค์ แพตตั้น (จากวงเมทัลชื่อ เฟธ โน มอร์) รวมถึงมีเดม่อน อัลบาร์น มาช่วย พอปี 2002 เขาออกอัลบั้มมิกซ์เพลงหรือเรียบเรียงดนตรีใหม่เป็นอัลบั้มแรก Wonna Buy a Monkey? A Mixtape Session ประสบความสำเร็จมาก

งานเพลงของแดน ออโตเมเตอร์ที่ผ่านมาจึงสรุปได้ว่า หลากรายละเอียด เปลี่ยนหน้าคนเล่นดนตรีและร้องไปเรื่อยๆ แต่อิงแนวในทางเดียวคือเป็นเพลงเปิดเพื่อเต้นรำของคนสมัยใหม่ตามคลับบาร์ ตลาดนี้ขายง่ายสบายตัว ถ้าใครทำซิงเกิ้ลออกมาโดนสักเพลง ดีเจตามคลับบาร์ซึ่งต้องเปิดเพลงกันคืนละเป็นร้อยเพลงก็เอาไปเปิดกันทั่วโลก ประชาสัมพันธ์ให้เพลงง่ายกว่าการเปิดตามคลื่นวิทยุ คนดูยังซื้อไปเต้นต่อที่บ้านอีก

ปลายปี 2004 เป็นรอบแรกที่เขาเวียนกลับมาทำงานกับคนเดิม ๆ คือ เดือนพฤศจิกายนนี้จะออกอัลบั้มที่สองกับ พริ้นซ์ พอล และยังมีผลงานอัลบั้มเดี่ยวทำคนเดียวชุดแรกชื่อ Omakase กับสังกัด MCA ที่จริงงานมีกำหนดออกก่อนหน้านี้ แต่ล่าช้า เนื่องจากการรวมสังกัดกับเจฟเฟ่น

ถึงแม้เรียกมันว่าอัลบั้มเดี่ยว แต่เขาก็มีคนอื่นมาร่วมงานเป็นแขกรับเชิญมากมาย รวมถึงเดม่อน อัลบาร์น แห่งวงเบลอร์ นอกจากนั้นยังมีชื่อดังมากๆ อีกหลายคนในวงการดนตรี ”ซาวนด์ใหม่ของโลก” ได้แก่ เบ็ค, มอส เดฟ, บัสต้า ไรมส์, ดีเจ คิว-เบิร์ท, แบล็ค บ็อบ, บีนนี่ แมน, จอห์น เมเดสกี้และวงเดอะ บลู แมน กรุ๊พ

นอกจากนั้นงานที่รวบยอดมาออกในช่วงนี้ด้วย คืองานชุดสองของ เดลทร่อน 3030 ทำกับดาราแร็พ ชื่อ เดล เดอะ ฟังค์กี้ โฮโมซาเปี้ยน และนักหมุนแผ่นเสียงชื่อ คิด คัวล่า กำลังบันทึกเสียงอยู่

เขายังอยู่เบื้องหลังงานรีมิกซ์เพลงชื่อ Gospel อัลบั้มใหม่ของ Beck ดาวเด่นที่สุดในบรรดาศิลปินเดี่ยวสาขาร็อกของอเมริกาข้ามยุค 1990-2000 กำหนดวางตลาด 26 กับสังกัดเจฟเฟ่น เร็คคอร์ด และยังมีงานรีมิกซ์เพลงชื่อ Slow ในอัลบั้มใหม่ "Antics" ของวงอินดี้ พังก์ร็อก ปัญญาชนอเมริกันชื่ออินเตอร์พอล ทั้งสองเพลงที่แดน ออโตเมเตอร์ร่วมทำ เป็นเพลงซิงเกิ้ลเอก

ปกติขายดีอยู่แล้ว ยังทำงานดกแบบนี้ในระยะเดียวกัน ถึงสิ้นปีตามคลับตามบาร์ฉลองปีใหม่ ต้องมีเพลงของแดน ออโตเมเตอร์ โปรดิวเซอร์ญี่ปุ่นที่โด่งดังในโลกดนตรีตะวันตกที่สุดในตอนนี้

Consumer Insight

บริษัทวิจัย ไอดีซี เอเชียแปซิก ได้คาดการณ์ตลาดคอมพิวเตอร์ PC ในเอเชียแปชิฟิก (ไม่รวมประเทศญี่ปุ่น) ในไตรมาส 2 ยังคงเติบโต 2% จากไตรมาสที่ 1 แต่ลดลง 10% เมื่อเทียบกับไตรมาสที่ 2 ปี 2013 โดยที่มียอดขายรวม 24.3 ล้านเครื่อง นับว่าเป็นยอดที่สูงกว่าที่ IDC คาดการณ์ไว้เล็กน้อย

บริษัท นีลเส็น ได้รายงานผลการซื้อสื่อโฆษณาระหว่างเดือนมกราคม-มิถุนายน 2557 พบว่า ยอดซื้อสื่อทีวี วิทยุ หนังสือพิมพ์ แมกกาซีน โรงภาพยนตร์ สื่อนอกบ้าน สื่อในห้างสรรพสินค้า รวมทั้งสื่ออินเทอร์เน็ต มีมูลค่ารวม 49.738 ล้านบาท โดยเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2556 พบว่า ติดลบ 9.38%

บริษัท PwC Consulting (ประเทศไทย) คาดการใช้จ่ายผ่านสื่อและบันเทิงของไทยในปี 2561 จะมีสูงกว่า 4.3 แสนล้านบาท ขณะที่อุตสาหกรรมสื่อและบันเทิง 5 ปีข้างหน้าเติบโตเฉลี่ย 7.3% ต่อปี แซงหน้าตลาดสหรัฐ-ยุโรปและอัตราการเติบโตเฉลี่ยทั่วโลก ผลมาจากการขยายตัวของธุรกิจโฆษณาออนไลน์ การใช้งานเคเบิ้ลทีวี และการเข้าถึงอินเตอร์เน็ตที่เพิ่มสูงขึ้น

Insight

เป็นอีกหนึ่งดีลของการขายหุ้นระหว่าง เกรฮาวด์ เจ้าของแบรนด์แฟชั่น และร้านอาหารเกรฮาวด์ คาเฟ่ ได้ตัดสินใจขายหุ้นทั้งหมดของบริษัทเกรฮาวด์ จำกัด (แฟชั่น) และบริษัทเกรฮาวด์ คาเฟ่ จำกัดให้กับบริษัท ทรัพย์ศรีไทย จำกัด (มหาชน) และบริษัทมัดแมน จำกัด ซึ่งเป็นบริษัทย่อยของบริษัท รวมมูลค่าทั้งสิ้น 1.853.80 ล้านบาท

นอกจาก “สติกเกอร์” ที่ถือเป็นหนึ่ง “อาวุธ” ให้กับ “ไลน์” กลายเป็นแชตแอปพลิเคชั่นที่สามารถครองความนิยมในตลาดไทยได้แล้ว “เกม” ถือเป็นอีกหนึ่งใน “เกมกลยุทธ์” ทางธุรกิจของไลน์ที่ต้องจับตา

รู้หรือไม่ว่า โลโก้ของแบรนด์ที่พบเห็นในปัจจุบันนั้น มีนัยยะอะไรซ่อนอยู่บ้าง โดยสิ่งที่ปรากฏในโลโก้นั้นเป็นได้ทั้งที่มาของแบรนด์ หรือเชื่อมโยงกับอัตลักษณ์ของแบรนด์เลยก็ได้ มาดู 12 โลโก้ ที่มีใจความอะไรแฝงอยู่

Strategic Move

รายงานจากตลาดหลักทรัพย์แจ้งว่า บริษัท ทรัพย์ศรีไทย จำกัด (มหาชน) และบริษัทมัดแมน จำกัด ซึ่งเป็นบริษัทย่อยของบริษัทได้เข้าซื้อหุ้นทั้งหมดของบริษัทเกรฮาวด์ จำกัด (แฟชั่น) และบริษัทเกรฮาวด์ คาเฟ่ จำกัด รวมมูลค่าทั้งสิ้น 1.853.80 ล้านบาท

โฆษณาประเภทบีบคั้นอารมณ์ เรียกน้ำตาจากคนดูยังเป็นที่นิยมเสมอ คราวนี้เป็นทีวีซีล่าสุดของ แลนด์ แอนด์เฮาส์ ที่ออกทีวีซีชุดล่าสุด ใช้ชื่อว่า “ปาก…ไม่ตรงกับใจ by Land and Houses": เวอร์ชั่น "เพราะรัก"

หลังจากที่แบรนด์รังนก เลือกใช้ “แนวคู่รัก” มาเป็น “แบรนด์ เลิฟ แอมบาสเดอร์” ต่อเนื่องมาหลายปี เริ่มตั้งแต่ปี 2542 แพท-สุธาสินี พุทธินันท์ และสามี มาร์ค-แกรี่ โรดดิเกส อ้อม-พิยะดา และ จนมาถึงคู่ของ แอ๊ฟ และสงกรานต์ เตชะณรงค์

Social Media Club

ไลน์ เป็นแชทแอพพลิเคชั่น ที่มักจะมีฟีเจอร์ และฟังก์ชั่นอะไรใหม่ๆ แก่ผู้เสมอ ๆ และไลน์เองก็ได้ทุ่มทำการตลาดอย่างหนักหน่วงเพื่อกระตุ้นยอด Usage และเพิ่มจำนวน User

เทศกาลประกวดโฆษณา Cannes Lions International Festival of Creativity 2014 ที่นอกจากคัดเลือกงานโฆษณาที่โดดเด่นในรอบปี คานส์ ไลอ้อนส์ยังเป็นเวทีที่ชี้นำเทรนด์ของงานโฆษณาและการตลาดในช่วงนั้นๆ

วาตานาเบ นาโอโตโม และ แดซอก คิม สองดีไซน์เนอร์ จากบริษัทเนเวอร์ไลน์ ประเทศญีปุ่น ให้คำแนะนำแก่นักออกแบบชาวไทย ในการออกแบบ "สติ๊กเกอร์ไลน์" "ว่า" สติ๊กเกอร์ของคนไทยพยายามทำเป็น Global มากเกินไป ทำให้ไม่มีเอกลักษณ์ เพราะในตลาดใหญ่มีคาแร็คเตอร์ดังๆ อยู่แล้ว ทำให้สู้คาแร็คเตอร์เหล่านั้นยาก

Columnist

ธุรกิจสมัยปัจจุบัน ทุกวันนี้เน้นประเด็นในการสร้าง Brand ของสินค้า ไม่ว่าในประเทศและต่างประเทศ แทบจะเกือบทุกธุรกิจ อาจจะต้องแบ่งงบประมาณในการสร้าง Brand ด้วย

วันนี้เราเคยสังเกตไหมว่า รายการโทรทัศน์ที่ดังๆ และมีคนดูติดตามมาก มี 2 กลุ่ม คือ ละครไทยกับรายการโชว์ต่างประเทศ ซึ่งเป็นรายบันเทิงที่สะท้อนว่า คนสื่อไทยอาจรวบรัดตัดตอนซื้อรายการต่างประเทศเข้ามาทำเองจะดีกว่า เพราะมีความเสี่ยงต่ำ ไม่ต้องเผชิญกับปัญหาเรื่องการควบคุมคุณภาพ และที่สำคัญ รับประกันได้แน่ๆ ว่ามันจะฮิต

สำหรับนักการตลาดแล้ว กระแสฟีเวอร์ของฟุตบอลโลกปีนี้ ไม่ได้อยู่ที่การรอลุ้นว่าใครจะเป็นแชมป์โลก แต่หมายถึงการ “วัดมูลค่าผลตอบแทน” ที่ได้รับจากทำการตลาดเกาะเทรนด์นี้ต่างหาก

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าอากาศร้อนๆ ต้องคู่กับเครื่องดื่มเย็น ส่วนใหญ่ที่เห็นการแข่งขันแรงๆ ในเมืองไทย เป็นแค่โปรโมชั่นกระตุ้นยอดขายเพียงเท่านั้น แต่ในต่างประเทศการทำแคมเปญครอบคลุมไปถึงสื่ออื่นๆ ด้วย และสื่อนอกบ้านก็เป็นที่นิยมในการทำแคมเปญเช่นกัน

Snicker เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่หลายคนจับตามองเป็นพิเศษ เวลาออกแคญอะไรใหม่ๆ ว่าแคมเปญนั้นจะสร้างแต่กระแสอย่างเดียว จนลืมคำนึงถึงกระแสสังคมที่ตามมาหรือแปล่า จึงทำให้แบรนด์มีภาพที่ติดลบในสายตาของผู้บริโภคบางกลุ่มอยู่บ้าง

ผู้อ่านไม่ได้ตาฝาดไปหรอก “โค้ก” หรือว่า Coca Cola แบรนด์น้ำดำที่พวกเราคุ้นเคยกันนี่แหละ กำลังจะผลิตยาทาเล็บออกมาขายจริงๆ โดยงานนี้เป็นความร่วมมือระหว่าง Coca Cola กับ OPI ( Odontorium Products Inc.,) แบรนด์ผู้เชี่ยวชาญด้านยาทาเล็บ ผลิตยาทาเล็บที่ได้รับแรงบันดาลใจในการออกแบบสีจากไลน์เครื่องดื่มของโค้ก

People

เป็นที่คุ้นตาคุ้นตาดีกันอยู่แล้วสำหรับ "สมชัย เลิศสุทธิวงศ์" ซีอีโอ วัย 52 ปี คนล่าสุดของบริษัทแอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด หรือ เอไอเอส

วัชร วัชรพล ผู้บริหารรุ่นที่ 3 ของ "ไทยรัฐ" ก้าวขึ้นคุมบังเหียน “ไทยรัฐทีวี” ที่ถือเป็นก้าวสำคัญของหนังสือพิมพ์หัวสีรายใหญ่กระโดดลงมาเล่นธุรกิจทีวีเต็มตัว

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488