เอเชียในโลกบันเทิง(2) ดีเจ แดน ออโตเมเตอร์

ดีเจ แดน ไม่ใช่คนเอเชีย แต่เป็นเอเชียนอเมริกัน ใช้ชื่อแดน ภาษาอังกฤษ แทนชื่อภาษาพ่อแม่ เหมือนลูกหลานเอเชียเกิดในอเมริกา ยกเว้นไทยกับอินเดียที่ยังชอบใช้ชื่อภาษาบรรพบุรุษ

รูปลักษณ์และนามสกุล และภูมิหลังที่บ้านสมัยเด็กของแดน เป็นคนญี่ปุ่นอพยพอย่างแน่ชัด แต่โตมากับวัฒนธรรมอเมริกัน หนุ่มใหญ่วัยไม่ปรากฏแน่ชัด ชื่อ แดน นากามูระ เป็นโปรดิวเซอร์และดีเจแนวทริพ-ฮอพ จากซานฟรานซิสโก ที่โด่งดังข้ามมหาสมุทรแอตแลนติกไปจนถึงอังกฤษ ตั้งแต่ปี 2001 ที่เขาเคยทำงานกับศิลปินเพลงข้ามประเทศ ในโปรเจกต์ Gorillaz ที่ได้รับการกล่าวขานมากมาย

Dan Automator เป็นชื่อสมญา เหมือน โก๋ บางจาก เพียงแต่สมญาของเขาเป็นสมญาในทางแร็พ และฮิพ-ฮอพ และไม่มีแววพวกนักเลงหรือสตรีทแก๊ง เพราะเขาไม่ใช่พวกแร็พจากข้างถนนเหมือน ฌอน ”พัฟฟี่” โคมบ์ หรือ พัพ “แดดดี้” สมญาของแดนแค่บ่งบอกว่าเขาเป็น “ช่างเครื่องอัตโนมัติ” คือบอกความสามารถของเขาในการควบคุมเครื่องมิกซ์เสียงเพลง ไม่ใช่ขู่คนแบบแร็พผิวดำ

ในขณะที่ดนตรีฮิพ-ฮอพอเมริกันทั่วไป ทำเพลงให้ซับซ้อนขึ้นด้วยการเอารากฐานดนตรี ”โซล”ของคนดำมาใส่ และเติมจังหวะด้วยเสียงดนตรีชายหาดแบบคิวบา-อเมริกันที่เรียกว่า ”ไมอามี่ เบส” แต่ แดน ออโตเมเตอร์ ทำงานในแนวเพลง ”ทริพ-ฮอพ“ แบบอังกฤษ หรือการสร้างเสียงดนตรีจากเครื่องอิเล็กทรอนิกส์หรือเทคโน มิวสิก แล้วลดจังหวะให้ช้าลง จนฟังคล้ายกับจังหวะเพลงฮิพ-ฮอพ แต่ส่วนตัวแดนยังใส่สำเนียงเฉพาะเป็นเสียงดนตรีอลังการ โดยรองพื้นด้วยเสียงดนตรีประกอบ ”นิยายวิทยาศาสตร์” และเติมเสียงดนตรีชั้นสูงอย่าง ”คลาสสิคัล มิวสิก”เข้าไปแทน

เขามีชื่อเสียงในอเมริการะลอกแรกเมื่อปี1996 จากงานที่โปรดิวซ์ให้นักร้องแร็พ คีธ ธอร์นตั้น หรือสมญา”คูล” เป็นอัลบั้มชื่อโปรเจกต์เฉพาะกิจว่า Dr.Octagon ได้รับการกล่าวขานมากในวงการแร็พอันเดอร์กราวนด์ ว่าเป็นงานชิ้นเอกของเสียงเพลงฮิพ-ฮอพ แบบ ”โล-ไฟ” ผสมผสานกับการเติมบรรยากาศของสำเนียงดนตรีทริพ-ฮอพจากอังกฤษเข้าไป แถมเสียงไวโอลิน และกีตาร์เฮฟวี่เมทัลแทรกบางช่วง ออกกับสังกัดเล็กๆ ก่อนค่ายใหญ่ดรีมเวิร์กขอซื้อมาผลิตใหม่

เขาเป็นอีกหนึ่งรายที่มีพื้นฐานดนตรีคลาสสิกแน่น แดน ออโตเมเตอร์ ในวัยเด็กเรียนไวโอลินคลาสสิกมา แต่หลงรักเพลงฮิพ-ฮอพสำเนียงเก่า และเพลงร็อกแอนด์โรล จึงหันมาประกอบอาชีพเป็นดีเจแทน หลังความสำเร็จกับคีธ ธอร์นตั้น เขาเริ่มทำอัลบั้มเอง โดยชุดแรกชื่อ The Better Tomorrow EP รวมถึงยังไปทำงานด้านผสมเสียงและโปรดิวซ์ให้วงอเมริกันเล็กๆ หลายวง

ช่วงปี 1998 เขาทำงานกับพริ้นซ์ พอล โปรดิวเซอร์ผิวดำ ในวงเฉพาะกิจชื่อ Handsome Boy Modeling School ออกอัลบั้มชั้นดีแนวดนตรีฮิพ-ฮอพที่ทำให้เขาได้รับการยกย่องอีกครั้งในปี 1999 และใน ปี 2000 เขาทำโปรเจกต์เฉพาะกิจกับดีเจ.แร็พคนอื่นชื่อ Deltron 3030

ปี 2001 เขาเข้าถึงคนฟังได้กว้างที่สุด เมื่อโปรดิวซ์ให้ Gorillaz วงโปรเจกต์ของเดม่อน อัลบาร์น จากวงป๊อปอังกฤษ ชื่อ เบลอ และเพื่อนสนิท เจมี่ ฮิวเล็ตต์ นักวาดการ์ตูนไซไฟจากอังกฤษ ผู้สร้าง Tank Girl ที่ได้เชิญคนอื่นมาร่วมงานคือ มิโฮ่ ฮาโทริ จากวงป๊อปญี่ปุ่นชื่อ ซิโบ แมตโต และอดีตสมาชิกวงต้นแบบอัลเทอร์เนทีฟป๊อป-พังก์อเมริกันชื่อ ทอล์กกิ้ง เฮดส์ สองคนคือ คริส แฟรนทซ์ และทินา เวย์มุธ มีเพลง Clint Eastwood สร้างสรรค์มากในแนวโล-ไฟ ทริพ-ฮอพ และติดอันดับขายดีทั่วอเมริกา

ปีต่อมา เขาทำวงใหม่ชื่อ Lovage แนวอิเล็กทรอนิก้า มิวสิก โดยใช้ชื่อแฝงว่า นาธาเนียล เมอรริเว็ตเตอร์ หรือชื่อที่เคยใช้แฝงร่วมงานใน Handsome Boy Modeling School วงใหม่มีนักร้องหญิงชื่อเจนนิเฟอร์ ชาร์ลส์ (จากวง อีไลเชี่ยน ฟิลด์) และนักร้องชายชื่อ ไมค์ แพตตั้น (จากวงเมทัลชื่อ เฟธ โน มอร์) รวมถึงมีเดม่อน อัลบาร์น มาช่วย พอปี 2002 เขาออกอัลบั้มมิกซ์เพลงหรือเรียบเรียงดนตรีใหม่เป็นอัลบั้มแรก Wonna Buy a Monkey? A Mixtape Session ประสบความสำเร็จมาก

งานเพลงของแดน ออโตเมเตอร์ที่ผ่านมาจึงสรุปได้ว่า หลากรายละเอียด เปลี่ยนหน้าคนเล่นดนตรีและร้องไปเรื่อยๆ แต่อิงแนวในทางเดียวคือเป็นเพลงเปิดเพื่อเต้นรำของคนสมัยใหม่ตามคลับบาร์ ตลาดนี้ขายง่ายสบายตัว ถ้าใครทำซิงเกิ้ลออกมาโดนสักเพลง ดีเจตามคลับบาร์ซึ่งต้องเปิดเพลงกันคืนละเป็นร้อยเพลงก็เอาไปเปิดกันทั่วโลก ประชาสัมพันธ์ให้เพลงง่ายกว่าการเปิดตามคลื่นวิทยุ คนดูยังซื้อไปเต้นต่อที่บ้านอีก

ปลายปี 2004 เป็นรอบแรกที่เขาเวียนกลับมาทำงานกับคนเดิม ๆ คือ เดือนพฤศจิกายนนี้จะออกอัลบั้มที่สองกับ พริ้นซ์ พอล และยังมีผลงานอัลบั้มเดี่ยวทำคนเดียวชุดแรกชื่อ Omakase กับสังกัด MCA ที่จริงงานมีกำหนดออกก่อนหน้านี้ แต่ล่าช้า เนื่องจากการรวมสังกัดกับเจฟเฟ่น

ถึงแม้เรียกมันว่าอัลบั้มเดี่ยว แต่เขาก็มีคนอื่นมาร่วมงานเป็นแขกรับเชิญมากมาย รวมถึงเดม่อน อัลบาร์น แห่งวงเบลอร์ นอกจากนั้นยังมีชื่อดังมากๆ อีกหลายคนในวงการดนตรี ”ซาวนด์ใหม่ของโลก” ได้แก่ เบ็ค, มอส เดฟ, บัสต้า ไรมส์, ดีเจ คิว-เบิร์ท, แบล็ค บ็อบ, บีนนี่ แมน, จอห์น เมเดสกี้และวงเดอะ บลู แมน กรุ๊พ

นอกจากนั้นงานที่รวบยอดมาออกในช่วงนี้ด้วย คืองานชุดสองของ เดลทร่อน 3030 ทำกับดาราแร็พ ชื่อ เดล เดอะ ฟังค์กี้ โฮโมซาเปี้ยน และนักหมุนแผ่นเสียงชื่อ คิด คัวล่า กำลังบันทึกเสียงอยู่

เขายังอยู่เบื้องหลังงานรีมิกซ์เพลงชื่อ Gospel อัลบั้มใหม่ของ Beck ดาวเด่นที่สุดในบรรดาศิลปินเดี่ยวสาขาร็อกของอเมริกาข้ามยุค 1990-2000 กำหนดวางตลาด 26 กับสังกัดเจฟเฟ่น เร็คคอร์ด และยังมีงานรีมิกซ์เพลงชื่อ Slow ในอัลบั้มใหม่ "Antics" ของวงอินดี้ พังก์ร็อก ปัญญาชนอเมริกันชื่ออินเตอร์พอล ทั้งสองเพลงที่แดน ออโตเมเตอร์ร่วมทำ เป็นเพลงซิงเกิ้ลเอก

ปกติขายดีอยู่แล้ว ยังทำงานดกแบบนี้ในระยะเดียวกัน ถึงสิ้นปีตามคลับตามบาร์ฉลองปีใหม่ ต้องมีเพลงของแดน ออโตเมเตอร์ โปรดิวเซอร์ญี่ปุ่นที่โด่งดังในโลกดนตรีตะวันตกที่สุดในตอนนี้

Consumer Insight

เทเลนอร์ รีเสิร์ช บริษัทวิจัยภายใต้เทเลนอร์กรุ๊ป พบว่า ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่เป็นคนหนุ่มสาวในไทยและมาเลเซีย นิยมใช้โทรศัพท์มือถือในการเชื่อมต่อที่หลากหลาย โดยเปิดรับและใช้บริการใหม่ๆ บนโทรศัพท์มือถือเร็วกว่ากลุ่มคนรุ่นเดียวกันในประเทศแถบสแกนดิเนเวีย

เมื่อไอจี หรืออินสตราแกรมของเหล่าดารา นักร้องคนดัง ได้กลายเป็นนิยมของแม่ค้าใช้ฝากร้าน เพราะเกือบ 30% ของคนทั่วไป เคยซื้อสินค้าจากร้านค้าพวกนี้มาแล้ว

บริษัทวิจัย ไอดีซี เอเชียแปซิก ได้คาดการณ์ตลาดคอมพิวเตอร์ PC ในเอเชียแปชิฟิก (ไม่รวมประเทศญี่ปุ่น) ในไตรมาส 2 ยังคงเติบโต 2% จากไตรมาสที่ 1 แต่ลดลง 10% เมื่อเทียบกับไตรมาสที่ 2 ปี 2013 โดยที่มียอดขายรวม 24.3 ล้านเครื่อง นับว่าเป็นยอดที่สูงกว่าที่ IDC คาดการณ์ไว้เล็กน้อย

Insight

ในที่สุด กสทช. ยอมปล่อย ช่อง 3 อนาล็อก ออกอากาศ ผ่านทีวีดาวเทียม และเคเบิลทีวีได้ อ้าง ประกาศ คสช. ฉบับที่ 27/2557

ยุคนี้ ขายเครื่องสำอางค์อย่างเดียวไม่ได้แล้ว แต่ต้องให้ลูกค้ามีประสบการณ์ร่วมกับแบรนด์ด้วย ทำให้ “ยูทิป” แบรนด์เครื่องสำอางของวัยรุ่น ของค่ายโอสถสภา ที่สามารถ Modernize brand ปรับเปลี่ยนจาก“น้ำยาอุทัยทิพย์” แบรนด์เก่าแก่ มาสู่แบรนด์เครื่องสำอางเจาะใจวัยรุ่นระดับมัธยมอย่างเห็นผลมาแล้ว

บริหารงานโดย บริษัท ดรีมเฮาส์ (ประเทศไทย) จำกัด มีสัดส่วนผู้ถือหุ้นหลัก 3 กลุ่ม ได้แก่
 1. กลุ่มสุวรรณกรุ้ป เจ้าของโครงการคอมมูนิตี้มอลล์ The Cercle ดูแลภาพรวมธุรกิจรีเทล
 2. คุณระพีพรรณ เหลืองอร่ามรัตน์ หรือคุณหรีด เซเลบริตี้ผู้เชี่ยวชาญด้านอาหาร ดูแลเรื่องเมนูอาหาร และพัฒนาสูตรอาหาร
 3. กลุ่ม Zhake บริษัททางด้านการตลาด ดูแลทางด้านการตลาดและประชาสัมพันธ์

Strategic Move

บริษัท ทรานส์ฟอร์เมชั่น ฟิล์ม เป็นชื่อค่ายหนังน้องใหม่ ที่เกิดจากการร่วมตัวของ 4 กลุ่มธุรกิจ เพื่อผลิตภาพยนตร์ไทยป้อนทั้งตลาดไทย และต่างประเทศ ทุนจดทะเบียน 175 ล้านบาท

นอกจากจะต้องเร่งมือพัฒนา“คอนเท้นท์” เพื่อดึงดูดคนดูแล้ว เรื่องของโฆษณาและประชาสัมพันธ์สำหรับดิจิตอลทีวีก็เป็นเรื่องจำเป็น ล่าสุด “นิวทีวี” ดิจิตอลทีวีของค่ายเดลินิวส์ ดำเนินงานภายใต้บริษัท ดีเอ็น บรอดคาสท์ จำกัด จึงเปิดตัว สติกเกอร์ไลน์ New Boyz (นิวบอยซ์)

แคมเปญชวนบริจาคเงินสุดไวรัลบนโลกออนไลน์ #IceBucketChallengeTH แพร่ขยายเข้าไทยแล้ว โดย 2 ซีอีโอค่ายมือถือของไทย John Eddy Abdullah CEO dtac ตามติดๆ มาด้วยสมชัย เลิศสุทธิวงศ์ CEO AIS ก็รับคำท้าเช่นกัน

Social Media Club

หลังจากที่ไลน์ได้เปิดตัวโครงการครีเอเทอร์ มาร์เก็ตตั้งแต่เดือนเมษายน และได้จำหน่ายสติ๊กเกอร์อย่างเป็นทางการเมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา ล่าสุดไลน์ได้เปิดเผยยอดขายสติ๊กเกอร์ช่วง 3 เดือนแรกนับตั้งแต่วันที่ 8 พฤษภาคม ถึง 7 สิงหาคม 2557 วางขายแล้วทั้งหมดกว่า 10,000 เซ็ต (ณ วันที่ 19 สิงหาคม) ทำรายได้โดยรวมกว่า 1.23 พันล้านเยน (ราว 381 ล้านบาท)

สติกเกอร์ปกติอาจธรรมดาไปแล้ว ถึงคิวสติกเกอร์ดุ๊กดิ๊กได้ เอไอเอส ชิงเปิดให้โหลด สติกเกอร์ “อุ่นใจ ดุ๊กดิ๊ก” หรือ Animate Sticker ในวันพรุ่งนี้ (อังคาร 19 สิงหาคม 57)

ถึงแม้การแข่งขันฟุตบอลโลก 2014 จบลงไปแล้ว แต่ในแง่ของการตลาด World Cup 2014 ยังเป็นสมรภูมิที่เต็มเปี่ยมไปด้วยสีสันมากมายควรค่าแก่การศึกษา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในแวดวงการตลาดออนไลน์ ที่เป็นหนึ่งในเครื่องมือการตลาดที่มีความน่าสนใจอย่างมากในยุคนี้เพราะสามารถตอบสนองกระแสในสังคมได้อย่างรวดเร็ว เหมาะสมกับอีเว้นท์ที่เกิดขึ้นในช่วงเวลาหนึ่ง

Columnist

ธุรกิจสมัยปัจจุบัน ทุกวันนี้เน้นประเด็นในการสร้าง Brand ของสินค้า ไม่ว่าในประเทศและต่างประเทศ แทบจะเกือบทุกธุรกิจ อาจจะต้องแบ่งงบประมาณในการสร้าง Brand ด้วย

ALS ย่อมาจาก Amyotrophic Lateral Sclerosis คือ โรคกล้ามเนื้ออ่อนแรง และหลายๆ คนรู้จักโรคนี้ผ่านกิจกรรม “ยอมเปียกเพื่อการกุศล” หรอ “IceBucketChallange” ซึ่งเป็นโครงการรณรงค์ทางสังคมเพื่อระดมเงินบริจาคสมทบมูลนิธิ `Amyotrophic Lateral Aclerosos’ (ALS) หรือ ผู้ป่วยโรคกล้ามเนื้ออ่อนแรง ซึ่งรู้จักกันดีในชื่อโรค Lou Gehrig’s

ตลอด 5 ปีที่ผ่านมา ชื่อของแบรนด์เสื้อผ้าหรู “ Burberry” ตกเป็นข่าวดังทั้งในและนอกวงการแฟชั่น นั่นก็เพราะว่าแบรนด์ได้งัดลากกลุยุทธ์ทางการตลาด โฆษณา ประชาสัมพันธ์ที่ผสมผสานระหว่างเทคโนโลยีชั้นสูง เพื่อให้แบรนด์เข้าถึงลูกค้าหลากวัยที่มีไลฟ์สไตล์เหมือนกัน คือ พิศมัยความไฮเทคนั่นเอง

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าอากาศร้อนๆ ต้องคู่กับเครื่องดื่มเย็น ส่วนใหญ่ที่เห็นการแข่งขันแรงๆ ในเมืองไทย เป็นแค่โปรโมชั่นกระตุ้นยอดขายเพียงเท่านั้น แต่ในต่างประเทศการทำแคมเปญครอบคลุมไปถึงสื่ออื่นๆ ด้วย และสื่อนอกบ้านก็เป็นที่นิยมในการทำแคมเปญเช่นกัน

Snicker เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่หลายคนจับตามองเป็นพิเศษ เวลาออกแคญอะไรใหม่ๆ ว่าแคมเปญนั้นจะสร้างแต่กระแสอย่างเดียว จนลืมคำนึงถึงกระแสสังคมที่ตามมาหรือแปล่า จึงทำให้แบรนด์มีภาพที่ติดลบในสายตาของผู้บริโภคบางกลุ่มอยู่บ้าง

ผู้อ่านไม่ได้ตาฝาดไปหรอก “โค้ก” หรือว่า Coca Cola แบรนด์น้ำดำที่พวกเราคุ้นเคยกันนี่แหละ กำลังจะผลิตยาทาเล็บออกมาขายจริงๆ โดยงานนี้เป็นความร่วมมือระหว่าง Coca Cola กับ OPI ( Odontorium Products Inc.,) แบรนด์ผู้เชี่ยวชาญด้านยาทาเล็บ ผลิตยาทาเล็บที่ได้รับแรงบันดาลใจในการออกแบบสีจากไลน์เครื่องดื่มของโค้ก

People

เป็นที่คุ้นตาคุ้นตาดีกันอยู่แล้วสำหรับ "สมชัย เลิศสุทธิวงศ์" ซีอีโอ วัย 52 ปี คนล่าสุดของบริษัทแอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด หรือ เอไอเอส

วัชร วัชรพล ผู้บริหารรุ่นที่ 3 ของ "ไทยรัฐ" ก้าวขึ้นคุมบังเหียน “ไทยรัฐทีวี” ที่ถือเป็นก้าวสำคัญของหนังสือพิมพ์หัวสีรายใหญ่กระโดดลงมาเล่นธุรกิจทีวีเต็มตัว

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488