แกรมมี่ปลดคนจริง?

ช่วงบ่ายของวันที่ 19 มิถุนายน ที่ผ่านมา ตึกจีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ แทบถล่ม ด้วยกองทัพสื่อมวลชนทั้งสายเศรษฐกิจและบันเทิงนับ 100 ชีวิต ร่วมทำข่าวบนชั้น 21 เนื่องจากมีงานระดับบิ๊ก 2 งาน จัดขึ้นในเวลาเดียวกัน งานแรกเป็นงานเปิดอัลบั้มเพลงชุดใหม่ของ เบิร์ด ธงไชย แมคอินไตย์ และงานแถลงข่าวเกี่ยวกับชี้แจงกรณี จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ปลดพนักงานออกไปแล้ว 100 คน พร้อมปรับวัฒนธรรมโครงสร้างการทำงานใหม่ รวมทั้งการเปิดรับสมัครงานสำหรับคนรุ่นใหม่

เมื่อถึงเวลาเริ่มงานแถลงข่าว ปรากฏว่าไร้วี่แววอากู๋ ไพบูลย์ ดำรงชัยธรรม ประธานกรรมการ บริษัทจีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) ซึ่งแต่เดิมจะต้องเป็นผู้แถลงข่าวเอง แต่ทางงานให้เหตุผลว่าป่วยกะทันหัน จึงมีแต่แม่ทัพหญิงบุษบา ดาวเรือง ประธานกรรมการบริหาร บริษัทจีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) มาแถลงข่าว พร้อมกับทีมบริหาร กริช ทอมมัส กรรมการผู้จัดการ สังกัดแกรมมี่โกลด์ และผู้บริหารคนอื่นๆ มารับหน้าสื่อมวลชนพร้อมแถลงข้อข้องใจ

บุษบา ดาวเรือง บอกว่า เรื่องทั้งหมดเป็นแค่ข่าวลือ ความจริงปลดไปแค่ 21 คน จากจำนวนพนักงานที่มีอยู่ทั้งหมด 3,000 คน แต่แล้วก็เกิดความตื่นตระหนกขึ้นมาอีกครั้งเมื่อมีการยิงคำถามไปยังบุษบาว่า จะให้สื่อมวลชนเชื่อข้อมูลไหนดี เพราะก่อนหน้านี้อากู๋บอกว่า ได้ปลดพนักงานออกไป ตั้งแต่ต้นปี 100 คน เนื่องจากสืบค้นมาว่าในองค์กรใหญ่ๆ อย่างแกรมมี่ มีพวกเหลือบ ไร แอบซ่อนอยู่ ไม่ทำงานมานั่งกินเดือนๆ ฟรี จนอากู๋สุดทนเปิดเว็บไซต์ของตนเองให้พนักงานระดับล่างสามารถคีย์ข้อมูลมาบอกกับตนเองได้โดยตรง

ว่าแล้วบุษบาก็ทำหน้างงๆ พร้อมหันซ้ายหันขวาไปทางปกรณ์ เจริญศิริ ผู้ช่วยกรรมการผู้อำนวยการ สายงานทรัพยากรบุคคลและธุรการจัดซื้อ บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) แล้วพูดว่าที่ผ่านมาไม่เคยรับทราบมาก่อนว่าอากู๋ปลดคนออกไปแล้ว 100 คน รู้แต่ว่าถ้าใครดูแลธุรกิจและทำงานให้กับอากู๋อย่างดี รับรองอากู๋จะดูแลชีวิตความเป็นอยู่ของแต่ละคนเอง เพราะพนักงาน 21 คนที่ออกเป็นพวกไม่ยอมทำงาน มาสาย จนอากู๋สั่งให้ปลดออกเฉพาะแค่เดือนกรกฎาคมเดือนเดียว 21 คน เดือนอื่นๆ ไม่ทราบ

เปลี่ยนเรื่องปลดคนออกมาคุยเรื่องปรับวัฒนธรรมทำงานใหม่ของแกรมมี่ดีกว่า ทฤษฎีนี้เรียกว่า จับกล่องเล็กให้มาอยู่ในกล่องใหญ่ เพื่อลดขั้นตอนการทำงานไม่ให้เกิดการซ้ำซ้อน จากเดิมมี 14 ค่ายเพลง ก็ลดมาให้เหลือ 5 ค่ายเพลง พร้อมตั้งค่ายเพลงใหม่คือ สนามหลวง การดนตรี เพื่อรองรับงานเพลงประเภทอินดี้ มีการจัดสายงานโชว์บิซ อีเวนต์ ใหม่ โดยให้สายทิพย์ มนตรีกุล ณ อยุธยา มากำกับดูแลทั้งหมด ด้านงานบริหารดูแลศิลปินนักร้องจะไม่ดูแลแค่ศิลปินนักร้องของแกรมมี่เท่านั้น จะขยายไปดูแลทั่วทั้งวงการไม่ว่าจะเป็นนางแบบ พิธีกร และนักกีฬา

สำคัญสุดมีการเปิดรับสมัครครีเอทีฟรุ่นใหม่ไม่จำกัดจำนวน ภายใต้โครงการ “ครีเอทีฟ ฟาร์ม“ และการเปิดคอร์สให้พนักงานแกรมมี่ที่รับผิดชอบงานเลขานุการ, ประชาสัมพันธ์, โปรดักชั่น เข้าอบรมหาความรู้เพิ่มเติมเป็นระยะเวลา 1 ปี ในโครงการ “GMM School“ โดยทั้ง 2 โครงการจะเริ่มดำเนินการในเดือนสิงหาคมนี้

Did you know?

ครีเอทีฟ ฟาร์ม เป็นโครงการที่แกรมมี่จะออกไปตะเวนหานักศึกษาคณะนิเทศศาสตร์ตามมหาวิทยาลัยชั้นนำ 10 แห่ง เช่น จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, ธรรมศาสตร์ เพื่อค้นหานักศึกษาที่มีความสามารถในเรื่องงานเขียนบทละคร การครีเอทีฟงานต่างๆ ที่ถูกนำมาสร้างเป็นผลงานโดยไม่จำกัดจำนวน ให้เข้ามาเป็นกลุ่มทดลองเรียนกับทางแกรมมี่ โดยมีบุษบา ดาวเรือง เป็นผู้คอยกำกับดูแล

Consumer Insight

บริษัท นีลเส็น ได้รายงานผลการซื้อสื่อโฆษณาระหว่างเดือนมกราคม-มิถุนายน 2557 พบว่า ยอดซื้อสื่อทีวี วิทยุ หนังสือพิมพ์ แมกกาซีน โรงภาพยนตร์ สื่อนอกบ้าน สื่อในห้างสรรพสินค้า รวมทั้งสื่ออินเทอร์เน็ต มีมูลค่ารวม 49.738 ล้านบาท โดยเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2556 พบว่า ติดลบ 9.38%

บริษัท PwC Consulting (ประเทศไทย) คาดการใช้จ่ายผ่านสื่อและบันเทิงของไทยในปี 2561 จะมีสูงกว่า 4.3 แสนล้านบาท ขณะที่อุตสาหกรรมสื่อและบันเทิง 5 ปีข้างหน้าเติบโตเฉลี่ย 7.3% ต่อปี แซงหน้าตลาดสหรัฐ-ยุโรปและอัตราการเติบโตเฉลี่ยทั่วโลก ผลมาจากการขยายตัวของธุรกิจโฆษณาออนไลน์ การใช้งานเคเบิ้ลทีวี และการเข้าถึงอินเตอร์เน็ตที่เพิ่มสูงขึ้น

ที่ กรุงเทพฯ วันที่ 25 มิถุนายน 2557 ไอดีซีได้เปิดเผยรายงานสถานการณ์ตลาดโทรศัพท์มือถือในประเทศไทยล่าสุด ซึ่งพบว่าระดับราคาของสมาร์ทโฟนที่ลดต่ำลงประกอบกับแรงผลักจากผู้ให้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่ ได้กระตุ้นความนิยมในสินค้าสมาร์ทโฟนจนมียอดจัดส่งสูงกว่าฟีเจอร์โฟนเป็นครั้งแรก

Insight

นอกจาก “สติกเกอร์” ที่ถือเป็นหนึ่ง “อาวุธ” ให้กับ “ไลน์” กลายเป็นแชตแอปพลิเคชั่นที่สามารถครองความนิยมในตลาดไทยได้แล้ว “เกม” ถือเป็นอีกหนึ่งใน “เกมกลยุทธ์” ทางธุรกิจของไลน์ที่ต้องจับตา

รู้หรือไม่ว่า โลโก้ของแบรนด์ที่พบเห็นในปัจจุบันนั้น มีนัยยะอะไรซ่อนอยู่บ้าง โดยสิ่งที่ปรากฏในโลโก้นั้นเป็นได้ทั้งที่มาของแบรนด์ หรือเชื่อมโยงกับอัตลักษณ์ของแบรนด์เลยก็ได้ มาดู 12 โลโก้ ที่มีใจความอะไรแฝงอยู่

ธุรกิจเกี่ยวกับสัตว์เลี้ยง น้องหมา และแมว ใครว่าเล่นๆ ตัวเลขทะลุ “หมื่นล้านบาท” ไปแล้ว และยังเติบโตเพิ่มขึ้นทุกปี ไม่น้อยกว่า 10-20%

Strategic Move

รายงานจากตลาดหลักทรัพย์แจ้งว่า บริษัท ทรัพย์ศรีไทย จำกัด (มหาชน) และบริษัทมัดแมน จำกัด ซึ่งเป็นบริษัทย่อยของบริษัทได้เข้าซื้อหุ้นทั้งหมดของบริษัทเกรฮาวด์ จำกัด (แฟชั่น) และบริษัทเกรฮาวด์ คาเฟ่ จำกัด รวมมูลค่าทั้งสิ้น 1.853.80 ล้านบาท

โฆษณาประเภทบีบคั้นอารมณ์ เรียกน้ำตาจากคนดูยังเป็นที่นิยมเสมอ คราวนี้เป็นทีวีซีล่าสุดของ แลนด์ แอนด์เฮาส์ ที่ออกทีวีซีชุดล่าสุด ใช้ชื่อว่า “ปาก…ไม่ตรงกับใจ by Land and Houses": เวอร์ชั่น "เพราะรัก"

หลังจากที่แบรนด์รังนก เลือกใช้ “แนวคู่รัก” มาเป็น “แบรนด์ เลิฟ แอมบาสเดอร์” ต่อเนื่องมาหลายปี เริ่มตั้งแต่ปี 2542 แพท-สุธาสินี พุทธินันท์ และสามี มาร์ค-แกรี่ โรดดิเกส อ้อม-พิยะดา และ จนมาถึงคู่ของ แอ๊ฟ และสงกรานต์ เตชะณรงค์

Social Media Club

เทศกาลประกวดโฆษณา Cannes Lions International Festival of Creativity 2014 ที่นอกจากคัดเลือกงานโฆษณาที่โดดเด่นในรอบปี คานส์ ไลอ้อนส์ยังเป็นเวทีที่ชี้นำเทรนด์ของงานโฆษณาและการตลาดในช่วงนั้นๆ

วาตานาเบ นาโอโตโม และ แดซอก คิม สองดีไซน์เนอร์ จากบริษัทเนเวอร์ไลน์ ประเทศญีปุ่น ให้คำแนะนำแก่นักออกแบบชาวไทย ในการออกแบบ "สติ๊กเกอร์ไลน์" "ว่า" สติ๊กเกอร์ของคนไทยพยายามทำเป็น Global มากเกินไป ทำให้ไม่มีเอกลักษณ์ เพราะในตลาดใหญ่มีคาแร็คเตอร์ดังๆ อยู่แล้ว ทำให้สู้คาแร็คเตอร์เหล่านั้นยาก

ไลน์ ประเทศไทย อัพเดทตัวเลขรายได้ และจำนวนสติกเกอร์ จากการขายบน ครีเอเตอร์มาร์เก็ต (Creators Market) แพลตฟอร์มที่ไลน์ให้ผู้ใช้สามารถขายสติกเกอร์ ที่ผ่านการคัดเลือกจากไลน์วางขายใน LINE Store (เว็บขายสติกเกอร์และไอเทมเกม) ซึ่งผู้ขายจะได้รับส่วนแบ่ง 50%

Columnist

ธุรกิจสมัยปัจจุบัน ทุกวันนี้เน้นประเด็นในการสร้าง Brand ของสินค้า ไม่ว่าในประเทศและต่างประเทศ แทบจะเกือบทุกธุรกิจ อาจจะต้องแบ่งงบประมาณในการสร้าง Brand ด้วย

วันนี้เราเคยสังเกตไหมว่า รายการโทรทัศน์ที่ดังๆ และมีคนดูติดตามมาก มี 2 กลุ่ม คือ ละครไทยกับรายการโชว์ต่างประเทศ ซึ่งเป็นรายบันเทิงที่สะท้อนว่า คนสื่อไทยอาจรวบรัดตัดตอนซื้อรายการต่างประเทศเข้ามาทำเองจะดีกว่า เพราะมีความเสี่ยงต่ำ ไม่ต้องเผชิญกับปัญหาเรื่องการควบคุมคุณภาพ และที่สำคัญ รับประกันได้แน่ๆ ว่ามันจะฮิต

สำหรับนักการตลาดแล้ว กระแสฟีเวอร์ของฟุตบอลโลกปีนี้ ไม่ได้อยู่ที่การรอลุ้นว่าใครจะเป็นแชมป์โลก แต่หมายถึงการ “วัดมูลค่าผลตอบแทน” ที่ได้รับจากทำการตลาดเกาะเทรนด์นี้ต่างหาก

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าอากาศร้อนๆ ต้องคู่กับเครื่องดื่มเย็น ส่วนใหญ่ที่เห็นการแข่งขันแรงๆ ในเมืองไทย เป็นแค่โปรโมชั่นกระตุ้นยอดขายเพียงเท่านั้น แต่ในต่างประเทศการทำแคมเปญครอบคลุมไปถึงสื่ออื่นๆ ด้วย และสื่อนอกบ้านก็เป็นที่นิยมในการทำแคมเปญเช่นกัน

Snicker เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่หลายคนจับตามองเป็นพิเศษ เวลาออกแคญอะไรใหม่ๆ ว่าแคมเปญนั้นจะสร้างแต่กระแสอย่างเดียว จนลืมคำนึงถึงกระแสสังคมที่ตามมาหรือแปล่า จึงทำให้แบรนด์มีภาพที่ติดลบในสายตาของผู้บริโภคบางกลุ่มอยู่บ้าง

ผู้อ่านไม่ได้ตาฝาดไปหรอก “โค้ก” หรือว่า Coca Cola แบรนด์น้ำดำที่พวกเราคุ้นเคยกันนี่แหละ กำลังจะผลิตยาทาเล็บออกมาขายจริงๆ โดยงานนี้เป็นความร่วมมือระหว่าง Coca Cola กับ OPI ( Odontorium Products Inc.,) แบรนด์ผู้เชี่ยวชาญด้านยาทาเล็บ ผลิตยาทาเล็บที่ได้รับแรงบันดาลใจในการออกแบบสีจากไลน์เครื่องดื่มของโค้ก

People

เป็นที่คุ้นตาคุ้นตาดีกันอยู่แล้วสำหรับ "สมชัย เลิศสุทธิวงศ์" ซีอีโอ วัย 52 ปี คนล่าสุดของบริษัทแอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด หรือ เอไอเอส

วัชร วัชรพล ผู้บริหารรุ่นที่ 3 ของ "ไทยรัฐ" ก้าวขึ้นคุมบังเหียน “ไทยรัฐทีวี” ที่ถือเป็นก้าวสำคัญของหนังสือพิมพ์หัวสีรายใหญ่กระโดดลงมาเล่นธุรกิจทีวีเต็มตัว

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488