แจ๊คกี้...ส่องกล้องมองเกม

“ไม่ว่างานเขียนหรืองานพากย์ ผมชอบมองเกมฟุตบอลหลายมิติ กีฬาไม่ใช่แค่การแข่งขันในสนาม แต่มันมีเรื่องของกองเชียร์ ป้ายต่างๆ ที่เขาชูกันมันเขียนว่าอะไร หมายถึงอะไร ตัวสนามเองมีที่มาเฉพาะตัวอย่างไร ลงไปจนถึงประวัตินักบอลแต่ละคน ทั้งหมดนี่มันโยงไปได้ถึงเศรษฐศาสตร์ สังคมศาสตร์” อดิศร พึ่งยา เจ้าของนามปากกา “แจ๊คกี้” บอกเล่า Positioning ของตัวเองผ่านสไตล์การทำงาน

นามปากกานี้มาจากชื่อ “Jackie Charlton” นักบอลระดับซูเปอร์สตาร์ของอังกฤษโด่งดังสมัยที่อดิศรยังไม่ลืมตาดูโลก แต่เหตุที่เขาเลือกชื่อนี้มาเป็นนามปากกาเพราะประทับใจในบทบาทของนักเตะคนนี้ในสมัยที่เขาสวมบทบาทเป็นโค้ช ในช่วงต้นทศวรรษ 1990

อดิศรเริ่มงานที่สยามสปอร์ตตั้งแต่เรียนจบปริญญาตรีครุศาสตร์เอกพละจากจุฬาฯ มาในปี 2535 หรือ 1992 ด้วยหน้าที่แปลข่าวจากรอยเตอร์และเอเอฟพี รวมถึงเขียนคอลัมน์เกี่ยวกับฟุตบอลสเปนซึ่งเป็นลีกใหม่ที่คนไทยในขณะนั้นยังไม่คุ้นเคย ซึ่งทางสยามสปอร์ตก็ลงทุนส่งเขาไปเรียนภาษาสเปนที่จุฬาฯ เลยทีเดียว

จนกระทั่ง 4 ปีผ่านไปจึงได้รับเลือกให้เดินทางไปประจำที่ลอนดอน 2 ปี ตามระบบของสยามสปอร์ตที่จะส่งนักข่าวใหม่ไปทุกๆ ปี แต่อยู่คนละสองปี เหลื่อมเวลาเพื่อให้มีคนเก่าที่ลอนดอนอยู่สอนงานคนใหม่ได้ตลอด หน้าที่ประจำคือไปเข้า Press Conference ที่ผู้จัดการทีมและนักฟุตบอลจะพบปะนักข่าวในทุกวันศุกร์ ดูเกมการแข่งขันในเกมวันเสาร์ และเข้าแถลงข่าวอีกครั้งหลังเกมจบ ส่วนเวลาอื่นๆ ที่เหลือไปเดินสายดูสนาม หรือเก็บข้อมูลอื่นๆ มารายงานผู้อ่านผ่านคอลัมน์ “ไดอารี่พรีเมียร์ชิพ” ในหนังสือพิมพ์สยามกีฬา

อดิศรอธิบายว่าเหตุผลที่สยามสปอร์ตส่งนักข่าวไปในสมัยก่อนเพราะไม่ต้องการรับข้อมูลจากรอยเตอร์และเอเอฟพีเพียงอย่างเดียว และยุคนั้นยังไม่มีอินเทอร์เน็ตที่จะรับข้อมูลข่าวสารได้หลากหลายรวดเร็วเหมือนทุกวันนี้ แต่แม้ปัจจุบันที่มีอินเทอร์เน็ต บริษัทก็ยังคงนโยบายให้มีนักข่าวประจำในอังกฤษ เยอรมนี และอิตาลี อย่างเดิม เพราะจะสามารถเลือกเจาะเลือกเล่นประเด็นข่าวที่ต้องการได้เต็มที่

“ที่ผมชอบอ่านที่สุดคือประวัติคน และประวัติศาสตร์ ทั้งเรื่องฟุตบอลและอื่นๆ ผมเก็บหนังสือไว้เยอะมาก” ยามว่างของอดิศรในลอนดอน เขาจะตระเวนตามร้านขายหนังสือไม่ว่าเก่าใหม่เพื่อไล่เก็บประวัติที่มาของนักฟุตบอลดังๆ ไปจนถึงหนังสือประวัติศาสตร์อื่นๆ

เมื่อกลับมาถึงไทยไม่ทันไร อดิศรก็ข้ามไปช่วยงานรายการทีวีจนต้องกลับไปอังกฤษอีกครั้ง อยู่ 1 เดือนเพื่อตระเวนทำสารคดีทัวร์สนามแข่งดังๆ ของยุโรป เสริมคลังข้อมูลในตัวให้แน่นขึ้นไปอีก

“บอลไทยผมก็พากย์ จำชื่อนักบอลได้ไม่แพ้นักบอลอังกฤษ หลายๆ คนผมก็รู้จักพูดคุยกันอยู่” เหตุนี้เองทำให้เขามีงานเข้ามาเพิ่มเป็นเอ็มซีหรือพิธีกรในงานกีฬา ไปจนถึงอีเวนต์การตลาดต่างๆ เกี่ยวกับฟุตบอล

จากนั้นมาเขาก็รับหน้าที่ “นักพากย์ตัวรอง” ให้กับแมตช์ถ่ายทอดสดต่างๆ ทางช่อง 7 และยูบีซี คำว่า “ตัวรอง” ในที่นี้หมายถึงหน้าที่ให้ข้อมูลประกอบเกมการแข่งขัน ต่างจาก “ตัวหลัก” ที่จะบอกเล่าจังหวะลีลาของเกมด้วยน้ำเสียงและอารมณ์ต่างๆ ซึ่งหน้าที่ฝ่ายข้อมูลของอดิศรนี้ ในต่างแระเทศอย่างอังกฤษจะใช้อดีตนักฟุตบอลหรือโค้ชดังๆ รับหน้าที่

“กล้องถ่ายทอดบอลเมืองนอกจะเก็บรายละเอียดมาก เดี๋ยวๆ ก็จับไปที่ป้ายต่างๆ ของกองเชียร์ หลายๆ ป้ายต้องคนที่เคยอยู่ที่นั่นถึงจะพอเข้าใจได้ บางทีก็แพนไปจับแขกวีไอพี จับคนนั้นคนนี้ คนพากย์ต้องอธิบายให้คนดูรู้เรื่องได้ทั้งหมดถึงจะสนุก”

“เหมือนในคอลัมน์ของผม จะมีเรื่องอื่นๆ ที่ไม่ใช่ฟุตบอลแต่เกี่ยวข้องกันให้อ่านบ่อยๆ เพราะถ้ารู้เรื่องพวกนี้แล้วจะดูฟุตบอลได้สนุกขึ้นมาก” แจ๊คกี้ เล่าทิ้งท้าย

Profile :

Name : อดิศร พึ่งยา
Age :37 ปี
Education :ปริญญาตรี คณะครุศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
Career Hilights : 2535-ปัจจุบัน นักข่าวฝ่ายต่างประเทศ

Digital TV & Media

มีแนวโน้มผู้ประกอบการทีวีดิจิตอล 24 ช่อง อาจได้รับผ่อนผันเลื่อนการจ่ายเงินค่าใบอนุญาตที่ได้ประมูลมาใน ปีที่สอง จำนวน 8,124.20 ล้านบาท ออกไปอีก 1 ปี

หลังจาก “ดิจิทัลทีวี” ผ่านครึ่งปีแรกของการดำเนินธุรกิจ คือเริ่มออกอากาศตั้งแต่เดือนพฤษภาคม มาด้วยความทะลักทุเล

บริษัทนีลเส็น ประเทศไทย จำกัด ได้เปิดเผย 10 แบรนด์ที่ใช้งบโฆษณาสูงสุดในเดือนมีนาคม 2015 ผลปรากฎว่า โตโยต้า มาเป็นอันดับ 1 ใช้งบไป 171 ล้านบาท ตามมาด้วยเทสโก้ โลตัส ซุปเปอร์เซ็นเตอร์ ใช้งบโฆษณาไป 130 ล้านบาท เครื่องดื่มโค้กใช้ไป 104 ล้านบาท เพื่อรับกับช่วงซัมเมอร์ และบรีสใช้ไป 97 ล้านบาท ตามด้วยผลิตภัณฑ์นม ดูเม็กซ์ ใช้ไป 95 ล้านบาท

Consumer Insight

คนไทย Gen X และ Gen Y ยอม “ลดเงินเดือน” เพื่อแลกกับความยืดหยุ่นในการทำงาน เผยชีวิต ติด“สมาร์ทโฟน” จำเป็นทั้งเรื่องทำงานและการใช้ชีวิตส่วนตัว

“ดันน์ฮัมบี้” บริษัทที่ทำการศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภค ได้เผยผลวิจัยว่าภาคไหนในประเทศไทยนิยมซื้อสินค้าในช่วงเทศกาลสงกรานต์มากที่สุด พบว่าคนไทยใน “ภาคใต้” มีแนวโน้มสูงที่ไปจับจ่ายใช้สอยสินค้าในช่วงสงกรานต์มากกว่าภาคอื่นๆ โดยที่ดันน์ฮัมบี้ได้ใช้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับพฤติกรรมการซื้อ จากจำนวนผู้บริโภคจำนวน 8.2 ล้านคนที่ซื้อสินค้าในเทสโก้ โลตัส

จากผลสำรวจการให้ความสำคัญในการใช้จ่ายของผู้บริโภค ในปี 2557 ซึ่งจัดทำโดยมาสเตอร์การ์ด (MasterCard Consumer Purchasing Priorities 2014) พบว่าประมาณ 3 ใน 4 ของผู้บริโภคชาวไทยที่อยู่ในการสำรวจ วางแผนท่องเที่ยวพักผ่อนทั้งในประเทศและต่างประเทศในช่วงเทศกาลสงกรานต์ โดยเชียงใหม่และภูเก็ตยังครองแชมป์จุดหมายปลายทางในประเทศที่ได้รับความนิยมสูงสุด

Insight

หลังผ่านพ้นจากภาวะฝุ่นตลบมาแล้ว ได้เวลาที่ดิจิตอลทีวีต้องเร่งสปีด อัดฉีดรายการกันแบบเต็มพิกัด คราวนี้มาถึงคิวถ่ายทอดสด “กีฬา” ที่ช่องทีวีต่างๆ ใช้เป็น “ทางด่วน” กระชากเรตติ้งผู้ชมพุ่งขึ้นทันที

เจาะลึก...สงครามบริการด้านการเงิน เมื่อ 3 ค่ายโอเปอเรเตอร์มือถือ เอไอเอส ดีแทค และทรู แปลงกายเป็น “ธนาคารบนมือถือ” หรือ “โมบายแบงกิ้ง” เพื่อเป็นช่องทางหารายได้ใหม่ ในยุคที่มือถือกำลังเบ่งบานสุดขีด

“แกร็บแท็กซี่” เป็นอีกหนึ่งรายที่เข้ามาบุกตลาดแท็กซี่ในประเทศไทย ได้เข้ามาทำตลาดได้ 2 ปีแล้ว ในรูปแบบของการเรียกแท็กซี่ผ่านแอพพลิเคชั่น ท่ามกลางผู้เล่นในตลาดอีกทั้งหมด 3 ราย ด้วยกัน ได้แก่ อูเบอร์, อีซี่แท็กซี่ และน้องใหม่จากนครชัยแอร์

Strategic Move

ได้ฤกษ์ดีเดย์เปิดตัว ZenFone 2 สมาร์ทโฟนแฟล็กชิพตัวใหม่จาก Asus ตระกูล ZenFone ได้จัดงานเปิดตัวอย่างยิ่งใหญ่ในกรุงตาการ์ตา ประเทศอินโดนีเซีย เป็นการเปิดตัวครั้งแรกในโซนเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ หลังจากที่มีการเปิดตัวครั้งแรกที่งาน CES 2015 ที่ประเทศสหรัฐอเมริกาเมื่อต้นปีที่ผ่านมา

สกาย สปอร์ต อิตาเลีย สำนักข่าวดังจากอิตาลี รายงาน บี เตชะอุบล นักธุรกิจหนุ่มชาวไทย เตรียมตัวนั่งเก้าอี้เป็นประธานคนใหม่ของสโมสร เอซี มิลาน ทีมดังแห่งศึก กัลโช เซเรีย อา อิตาลี หลังเตรียมควักเงิน 780 ล้านยูโร (ประมาณ 31,200 ล้านบาท) เทกโอเวอร์ กิจการ “ปิศาจแดง-ดำ” ช่วงสุดสัปดาห์นี้

การขายกิจการสมาร์ทโฟนให้ไมโครซอฟท์ (Microsoft) เมื่อปี 2013 นั้นมีข้อกำหนดว่า โนเกีย (Nokia) จะไม่สามารถผลิตสมาร์ทโฟนรุ่นใหม่ออกมาจำหน่ายได้จนกว่าจะถึงวันที่ 31 ธันวาคม 2015 ล่าสุดมีข่าวลือสะพัดว่า โนเกียกำลังเตรียมแผนกลับมาเล่นในตลาดสมาร์ทโฟนอีกครั้งช่วงปีหน้า ซึ่งเหลืออีกเพียง 8 เดือนก็จะพ้นกรอบเวลาที่กำหนดไว้

Social Media Club

ใกล้จะถึง 1 พันล้านเข้าไปทุกทีสำหรับวอตซแอป (WhatsApp) แอปพลิเคชันรับส่งข้อความสนทนายอดฮิตที่ฉลองยอดผู้ใช้งานประจำทะลุหลัก 800 ล้านชื่อบัญชีต่อเดือน โดยตัวเลขผู้ใช้ของวอตซแอป 100 ล้านบัญชีล่าสุดนั้นเพิ่มจำนวนขึ้นในเวลาเพียงไม่เดือนหลังจากที่วอตซแอปเพิ่งโชว์ตัวเลขผู้ใช้ 700 ล้านบัญชี

ข่าวดีสำหรับผู้ใช้อุปกรณ์ระบบปฏิบัติการแอนดรอยด์ (Android) เพราะนับแต่นี้หากใครพลาดทำอุปกรณ์สูญหายหรือถูกขโมย ก็จะสามารถค้นหาพิกัดที่อยู่ของอุปกรณ์นั้นได้แสนง่ายด้วยการเสิร์ชบน Google.com

หลังจากที่มีการเปิดตัว “แอปเปิล วอช” อย่างเป็นทางการแล้ว ทางด้านของ “ไลน์” ก็ได้เผยโฉมหน้าตาของตนเองในแพลตฟอร์มของแอปเปิล วอชเช่นกัน โดยที่จะสามารถเชื่อมต่อกับไอโฟนที่ได้อัปเดตไลน์เป็นเวอร์ชั่น 5.0.2 ขึ้นไป

Columnist

เป็นข่าวคราวที่สร้างกระแสและสะเทือนวงการแท็กซี่ได้พอสมควร เมื่อ “แท็กซี่” นครชัยแอร์เปิดตัวและพร้อมเริ่มให้บริการ 1 พ.ค. 2558 โดยใช้ชื่อว่า “All Thai Taxi” ใช้งบประมาณเกือบ 700 ล้าน

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

ที่เมืองจีนวันนี้ “WeChat (วีแชต)” ถือเป็นแอปแชตหนึ่งเดียวที่มีที่ในหน้าจอแรกของสมาร์ทโฟนผู้ใช้ทั่วประเทศ จากข้อมูลของ Global Web Index เผยว่าตลอด 1 ปีที่ผ่านมา วีแชตโต 100% โดยประเทศที่ฮิตใช้แอปนี้แบบสุดๆ นอกจากจีนก็คือ มาเลเซีย ฮ่องกง อินเดีย และอินโดนีเซีย ถือเป็นสินค้าอินเทอร์เน็ตจากจีนรายแรกที่รุกได้ทั่วโลกจริงๆ

Global Wrap

คำสั่งขององค์การการบินระหว่างประเทศ (ICAO) ที่ทำให้ทางการญี่ปุ่นระงับการเพิ่มเที่ยวบินจากประเทศไทย เหมือนดั่งสายฟ้าฟาด สำหรับนักท่องเที่ยวชาวไทยที่วางแผนไปเยือนแดนอาทิตย์อุทัยในช่วงเทศกาลสงกรานต์ ซึ่งหากกรมการบินพลเรือนของไทยยังไม่สามารถแก้ปัญหาเพื่อเรียกคืนความเชื่อมั่นด้านความปลอดภัยได้ ก็อาจมีความเสี่ยงที่ประเทศอื่นๆจะระงับการขยายเส้นทางการบินเหมือนกับญี่ปุ่น

ปฏิเสธไม่ได้ว่า บริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่จำนวนมากต่างเฝ้ามองตลาดของจีนแผ่นดินใหญ่กันตาเป็นมัน และคาดหวังว่าจะได้มีส่วนแบ่งตลาดในจีนแผ่นดินใหญ่กันทั้งสิ้น แต่สำหรับบริษัทเทคโนโลยีจากสหรัฐอเมริกา ตลาดจีนดูจะยากแก่การเข้าถึงเกินไปเสียแล้ว

เปิดเผยดรามาภายในองค์กรก้องโลก “แอปเปิล” หลังมีข้อมูลเผยว่า ทิม คุก (Tim Cook) ซีอีโอแอปเปิลคนปัจจุบันเคยเสนอตัวขอบริจาค “ตับ” ให้สตีฟ จ็อบส์ (Steve Jobs) อดีตซีอีโอเพื่อยื้อชีวิต

Global Trend

ห้างสรรพสินค้ามิตสุโคชิ ใจกลางกรุงโตเกียว เปิดตัวหุ่นยนต์พนักงานต้อนรับ ช่วยให้ข้อมูลและคำแนะนำแก่ผู้ที่ไปซื้อสินค้าในห้าง

เป็นเรื่องขึ้นมาทีเดียว หลังสายการบินยูไนเต็ดแอร์ไลน์สั่งห้ามไม่ให้นักวิจัยด้านซีเคียวริตี้รายหนึ่งเดินทางหลังพบว่าเขามีการทวีตข้อความว่า เขาอาจจะสามารถเจาะระบบของเครื่องบินได้

People

นางคือเจ้าแม่แห่งวงการแต่งหน้าที่แม้แต่ดาราชื่อดังอย่าง แอฟ ทักษอร, พลอย เฌอมาลย์ ฯลฯ ก็ผ่านการเนรมิตให้ดูสวยสง่าเพราะฝีมือการผัดแป้งแต่งหน้าของเธอกันมานักต่อนัก และล่าสุด เหล่าพริตตี้หลากหลายค่ายในงานมอเตอร์โชว์ครั้งล่าสุด เธอก็เสริมความสวยบนใบหน้าให้แก่เหล่านางฟ้ามอเตอร์โชว์แทบจะหมดทั้งฮอลล์

25 กุมภาพันธ์ที่ผ่านมาคือวันที่กูเกิลประเทศไทยประกาศต้อนรับหัวหน้าฝ่ายการตลาดคนใหม่นามว่า “ภีท นุชนาฏนนท์” สิ่งที่น่าจับตาจากการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ไม่ได้อยู่ที่ว่าภีทเป็นใคร แต่อยู่ที่ประสบการณ์ของภีทอาจจะบอกใบ้แนวทางของกูเกิลประเทศไทยในอนาคต

พลิกปูมธุรกิจ “บี เตชะอุบล” ทายาทคนโตแห่งตระกูลเตชะอุบล เจ้าของอาณาจักรคันทรี่ กรุ๊ป ผู้หาญกล้าควักเงินหมื่นล้าน ซื้อปีศาจแดง-ดำ เอซี มิลาน สโมสรฟุตบอลระดับโลกแห่งลีกอิตาลี พบเป็นและเคยเป็นผู้บริหารบริษัทไทยอยู่ 15 บริษัท โดย 5 บริษัทดำเนินกิจการอยู่ ส่วนอีก 10 เลิกกิจการไปแล้ว

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348