แจ๊คกี้...ส่องกล้องมองเกม

“ไม่ว่างานเขียนหรืองานพากย์ ผมชอบมองเกมฟุตบอลหลายมิติ กีฬาไม่ใช่แค่การแข่งขันในสนาม แต่มันมีเรื่องของกองเชียร์ ป้ายต่างๆ ที่เขาชูกันมันเขียนว่าอะไร หมายถึงอะไร ตัวสนามเองมีที่มาเฉพาะตัวอย่างไร ลงไปจนถึงประวัตินักบอลแต่ละคน ทั้งหมดนี่มันโยงไปได้ถึงเศรษฐศาสตร์ สังคมศาสตร์” อดิศร พึ่งยา เจ้าของนามปากกา “แจ๊คกี้” บอกเล่า Positioning ของตัวเองผ่านสไตล์การทำงาน

นามปากกานี้มาจากชื่อ “Jackie Charlton” นักบอลระดับซูเปอร์สตาร์ของอังกฤษโด่งดังสมัยที่อดิศรยังไม่ลืมตาดูโลก แต่เหตุที่เขาเลือกชื่อนี้มาเป็นนามปากกาเพราะประทับใจในบทบาทของนักเตะคนนี้ในสมัยที่เขาสวมบทบาทเป็นโค้ช ในช่วงต้นทศวรรษ 1990

อดิศรเริ่มงานที่สยามสปอร์ตตั้งแต่เรียนจบปริญญาตรีครุศาสตร์เอกพละจากจุฬาฯ มาในปี 2535 หรือ 1992 ด้วยหน้าที่แปลข่าวจากรอยเตอร์และเอเอฟพี รวมถึงเขียนคอลัมน์เกี่ยวกับฟุตบอลสเปนซึ่งเป็นลีกใหม่ที่คนไทยในขณะนั้นยังไม่คุ้นเคย ซึ่งทางสยามสปอร์ตก็ลงทุนส่งเขาไปเรียนภาษาสเปนที่จุฬาฯ เลยทีเดียว

จนกระทั่ง 4 ปีผ่านไปจึงได้รับเลือกให้เดินทางไปประจำที่ลอนดอน 2 ปี ตามระบบของสยามสปอร์ตที่จะส่งนักข่าวใหม่ไปทุกๆ ปี แต่อยู่คนละสองปี เหลื่อมเวลาเพื่อให้มีคนเก่าที่ลอนดอนอยู่สอนงานคนใหม่ได้ตลอด หน้าที่ประจำคือไปเข้า Press Conference ที่ผู้จัดการทีมและนักฟุตบอลจะพบปะนักข่าวในทุกวันศุกร์ ดูเกมการแข่งขันในเกมวันเสาร์ และเข้าแถลงข่าวอีกครั้งหลังเกมจบ ส่วนเวลาอื่นๆ ที่เหลือไปเดินสายดูสนาม หรือเก็บข้อมูลอื่นๆ มารายงานผู้อ่านผ่านคอลัมน์ “ไดอารี่พรีเมียร์ชิพ” ในหนังสือพิมพ์สยามกีฬา

อดิศรอธิบายว่าเหตุผลที่สยามสปอร์ตส่งนักข่าวไปในสมัยก่อนเพราะไม่ต้องการรับข้อมูลจากรอยเตอร์และเอเอฟพีเพียงอย่างเดียว และยุคนั้นยังไม่มีอินเทอร์เน็ตที่จะรับข้อมูลข่าวสารได้หลากหลายรวดเร็วเหมือนทุกวันนี้ แต่แม้ปัจจุบันที่มีอินเทอร์เน็ต บริษัทก็ยังคงนโยบายให้มีนักข่าวประจำในอังกฤษ เยอรมนี และอิตาลี อย่างเดิม เพราะจะสามารถเลือกเจาะเลือกเล่นประเด็นข่าวที่ต้องการได้เต็มที่

“ที่ผมชอบอ่านที่สุดคือประวัติคน และประวัติศาสตร์ ทั้งเรื่องฟุตบอลและอื่นๆ ผมเก็บหนังสือไว้เยอะมาก” ยามว่างของอดิศรในลอนดอน เขาจะตระเวนตามร้านขายหนังสือไม่ว่าเก่าใหม่เพื่อไล่เก็บประวัติที่มาของนักฟุตบอลดังๆ ไปจนถึงหนังสือประวัติศาสตร์อื่นๆ

เมื่อกลับมาถึงไทยไม่ทันไร อดิศรก็ข้ามไปช่วยงานรายการทีวีจนต้องกลับไปอังกฤษอีกครั้ง อยู่ 1 เดือนเพื่อตระเวนทำสารคดีทัวร์สนามแข่งดังๆ ของยุโรป เสริมคลังข้อมูลในตัวให้แน่นขึ้นไปอีก

“บอลไทยผมก็พากย์ จำชื่อนักบอลได้ไม่แพ้นักบอลอังกฤษ หลายๆ คนผมก็รู้จักพูดคุยกันอยู่” เหตุนี้เองทำให้เขามีงานเข้ามาเพิ่มเป็นเอ็มซีหรือพิธีกรในงานกีฬา ไปจนถึงอีเวนต์การตลาดต่างๆ เกี่ยวกับฟุตบอล

จากนั้นมาเขาก็รับหน้าที่ “นักพากย์ตัวรอง” ให้กับแมตช์ถ่ายทอดสดต่างๆ ทางช่อง 7 และยูบีซี คำว่า “ตัวรอง” ในที่นี้หมายถึงหน้าที่ให้ข้อมูลประกอบเกมการแข่งขัน ต่างจาก “ตัวหลัก” ที่จะบอกเล่าจังหวะลีลาของเกมด้วยน้ำเสียงและอารมณ์ต่างๆ ซึ่งหน้าที่ฝ่ายข้อมูลของอดิศรนี้ ในต่างแระเทศอย่างอังกฤษจะใช้อดีตนักฟุตบอลหรือโค้ชดังๆ รับหน้าที่

“กล้องถ่ายทอดบอลเมืองนอกจะเก็บรายละเอียดมาก เดี๋ยวๆ ก็จับไปที่ป้ายต่างๆ ของกองเชียร์ หลายๆ ป้ายต้องคนที่เคยอยู่ที่นั่นถึงจะพอเข้าใจได้ บางทีก็แพนไปจับแขกวีไอพี จับคนนั้นคนนี้ คนพากย์ต้องอธิบายให้คนดูรู้เรื่องได้ทั้งหมดถึงจะสนุก”

“เหมือนในคอลัมน์ของผม จะมีเรื่องอื่นๆ ที่ไม่ใช่ฟุตบอลแต่เกี่ยวข้องกันให้อ่านบ่อยๆ เพราะถ้ารู้เรื่องพวกนี้แล้วจะดูฟุตบอลได้สนุกขึ้นมาก” แจ๊คกี้ เล่าทิ้งท้าย

Profile :

Name : อดิศร พึ่งยา
Age :37 ปี
Education :ปริญญาตรี คณะครุศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
Career Hilights : 2535-ปัจจุบัน นักข่าวฝ่ายต่างประเทศ

Consumer Insight

บริษัท นีลเส็น ได้รายงานผลการซื้อสื่อโฆษณาระหว่างเดือนมกราคม-มิถุนายน 2557 พบว่า ยอดซื้อสื่อทีวี วิทยุ หนังสือพิมพ์ แมกกาซีน โรงภาพยนตร์ สื่อนอกบ้าน สื่อในห้างสรรพสินค้า รวมทั้งสื่ออินเทอร์เน็ต มีมูลค่ารวม 49.738 ล้านบาท โดยเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2556 พบว่า ติดลบ 9.38%

บริษัท PwC Consulting (ประเทศไทย) คาดการใช้จ่ายผ่านสื่อและบันเทิงของไทยในปี 2561 จะมีสูงกว่า 4.3 แสนล้านบาท ขณะที่อุตสาหกรรมสื่อและบันเทิง 5 ปีข้างหน้าเติบโตเฉลี่ย 7.3% ต่อปี แซงหน้าตลาดสหรัฐ-ยุโรปและอัตราการเติบโตเฉลี่ยทั่วโลก ผลมาจากการขยายตัวของธุรกิจโฆษณาออนไลน์ การใช้งานเคเบิ้ลทีวี และการเข้าถึงอินเตอร์เน็ตที่เพิ่มสูงขึ้น

ที่ กรุงเทพฯ วันที่ 25 มิถุนายน 2557 ไอดีซีได้เปิดเผยรายงานสถานการณ์ตลาดโทรศัพท์มือถือในประเทศไทยล่าสุด ซึ่งพบว่าระดับราคาของสมาร์ทโฟนที่ลดต่ำลงประกอบกับแรงผลักจากผู้ให้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่ ได้กระตุ้นความนิยมในสินค้าสมาร์ทโฟนจนมียอดจัดส่งสูงกว่าฟีเจอร์โฟนเป็นครั้งแรก

Insight

ธุรกิจสมัยปัจจุบัน ทุกวันนี้เน้นประเด็นในการสร้าง Brand ของสินค้า ไม่ว่าในประเทศและต่างประเทศ แทบจะเกือบทุกธุรกิจ อาจจะต้องแบ่งงบประมาณในการสร้าง Brand ด้วย

กฎ 7 ข้อ ในการเล่าเรื่องข้ามสื่อ เพื่อให้ผู้ใช้สามารถสร้าง 3 อย่างนั้นได้, ต่อไปนี้ "กฎ 7 ข้อ ในการเล่าเรื่องข้ามสื่อ" ที่จะช่วยทำให้เนื้อหาสื่อกลายเป็นพระราชา หรือ "Content is the king."

กรณีที่ "ควร" ศึกษา Club Friday Transmedia Storrytelling - เล่าเรื่องข้ามสื่อแบบ "คลับฟรายเดย์ เดอะซีรี่ย์" มาดูคลับฟรายเดย์ให้เป็นมุมมองแบบนักเรียนนิเทศศาสตร์กับ นับว่าเป็นตัวอย่างที่คนทำสื่อควรศึกษาอย่างมาก

Strategic Move

ต้องนับเป็นการปรับตัวของแบรนด์กาแฟชื่อดัง ที่ต้องรับมือกับสถานการณ์ที่เปลี่ยนแปลงไป เมื่อผู้บริโภคยุคนี้หันมาดื่มกาแฟสดกันมากขึ้น จนกลายเป็นยุคบูมร้านกาแฟสดที่เปิดสาขากันทั่วเมือง ทั้งแบรนด์ดังระดับพรีเมียม ไปจนถึงร้านกาแฟสดริมทางที่มีให้เลือกดื่มหลากหลายได้ตลอดเวลา ส่งผลมูลค่าของตลาดกาแฟสดเพิ่มขึ้นทุกปี

นอกจากสมาร์ทโฟน ที่ “ซัมซุง”เปิดเกมรุก ด้วยการทำตลาดตั้งแต่รุ่นไฮเอ็นท์ จนถึงรุ่นราคาถูกอย่าง ซัมซุง“ฮีโร่” เช่นเดียวกับในตลาดแท็บเล็ต ที่ซัมซุง มีสินค้าครอบคลุมทั้งตลาดแมส ระดับกลางและระดับพรีเมี่ยม

หลังจากเปิดสาขาในไทยมาได้ 3 ปี “ยูนิโคล่” แบรนด์ฟาสท์แฟชั่นจากญี่ปุ่น เปิดตัว “แบรนด์แอมบาสเดอร์” คู่ใหม่ “เจมส์-จิรายุ ตั้งศรีสุข” และ “เบลล่า-ราณี แคมเปน”

Social Media Club

วาตานาเบ นาโอโตโม และ แดซอก คิม สองดีไซน์เนอร์ จากบริษัทเนเวอร์ไลน์ ประเทศญีปุ่น ให้คำแนะนำแก่นักออกแบบชาวไทย ในการออกแบบ "สติ๊กเกอร์ไลน์" "ว่า" สติ๊กเกอร์ของคนไทยพยายามทำเป็น Global มากเกินไป ทำให้ไม่มีเอกลักษณ์ เพราะในตลาดใหญ่มีคาแร็คเตอร์ดังๆ อยู่แล้ว ทำให้สู้คาแร็คเตอร์เหล่านั้นยาก

ไลน์ ประเทศไทย อัพเดทตัวเลขรายได้ และจำนวนสติกเกอร์ จากการขายบน ครีเอเตอร์มาร์เก็ต (Creators Market) แพลตฟอร์มที่ไลน์ให้ผู้ใช้สามารถขายสติกเกอร์ ที่ผ่านการคัดเลือกจากไลน์วางขายใน LINE Store (เว็บขายสติกเกอร์และไอเทมเกม) ซึ่งผู้ขายจะได้รับส่วนแบ่ง 50%

ในช่วงสัปดาห์ที่ผ่านมา มีการแชร์เนื้อหาของแฟนเพจในเฟซบุ้คของแบรนด์ๆ หนึ่งบนโลกออนไลน์กันอย่างสนั่น ซึ่งเนื้อหาที่ว่านั้นทำให้ใครหลายคนอมยิ้มไปตามๆ กัน

Columnist

ธุรกิจสมัยปัจจุบัน ทุกวันนี้เน้นประเด็นในการสร้าง Brand ของสินค้า ไม่ว่าในประเทศและต่างประเทศ แทบจะเกือบทุกธุรกิจ อาจจะต้องแบ่งงบประมาณในการสร้าง Brand ด้วย

กรณีที่ "ควร" ศึกษา Club Friday Transmedia Storrytelling - เล่าเรื่องข้ามสื่อแบบ "คลับฟรายเดย์ เดอะซีรี่ย์" มาดูคลับฟรายเดย์ให้เป็นมุมมองแบบนักเรียนนิเทศศาสตร์กับ นับว่าเป็นตัวอย่างที่คนทำสื่อควรศึกษาอย่างมาก

สำหรับนักการตลาดแล้ว กระแสฟีเวอร์ของฟุตบอลโลกปีนี้ ไม่ได้อยู่ที่การรอลุ้นว่าใครจะเป็นแชมป์โลก แต่หมายถึงการ “วัดมูลค่าผลตอบแทน” ที่ได้รับจากทำการตลาดเกาะเทรนด์นี้ต่างหาก

Global Wrap

สำหรับนักการตลาดแล้ว กระแสฟีเวอร์ของฟุตบอลโลกปีนี้ ไม่ได้อยู่ที่การรอลุ้นว่าใครจะเป็นแชมป์โลก แต่หมายถึงการ “วัดมูลค่าผลตอบแทน” ที่ได้รับจากทำการตลาดเกาะเทรนด์นี้ต่างหาก

เค้กทิรามิสุชิ้นละ 50 หาได้ที่ไหนในกรุงเทพฯ? คำถามธรรมดาๆ ที่แทบจะกลายมาเป็นปัญหาเชาว์สำหรับวันที่ค่าครองชีพในเมืองหลวงมีแต่ถีบตัวขึ้นทุกวัน แต่ที่ “ไต้หวัน” ร้านแฟรนชายส์กาแฟ 85c (85 องศา) ยังขายเค้กหลายสิบรสในราคานี้อยู่ แถมวันนี้ได้ขยายไปเกือบ 800 สาขาทั้งในเอเชียและอเมริกา เขาทำได้อย่างไร? และใครอยู่เบื้องหลัง? วันนี้เราจะพามารู้จักกรณีศึกษาที่น่าสนใจจากเถ้าแก่ไต้หวันกัน!

ในวันสุดท้ายของปี 2013 รัฐบาลจีนประกาศอย่างเป็นทางการว่าอนุญาตให้หนุ่มสาวที่เป็นลูกคนเดียวทั้งสองฝ่าย เมื่อแต่งงานกันแล้วสามารถมีลูกได้ 2 คน! เท่ากับเป็นการสิ้นสุดนโยบายลูกคนเดียวที่มีผลบังคับใช้ตั้งแต่ 35 ปีก่อน! แบรนด์สินค้าอาหาร-เครื่องใช้ สำหรับเด็กต่างพากันตื่นเต้นอย่างสุดขีด เพราะโอกาสเพิ่มยอดขายเป็นสองเท่าได้เริ่มขึ้นแล้ว!

Global Trend

เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าอากาศร้อนๆ ต้องคู่กับเครื่องดื่มเย็น ส่วนใหญ่ที่เห็นการแข่งขันแรงๆ ในเมืองไทย เป็นแค่โปรโมชั่นกระตุ้นยอดขายเพียงเท่านั้น แต่ในต่างประเทศการทำแคมเปญครอบคลุมไปถึงสื่ออื่นๆ ด้วย และสื่อนอกบ้านก็เป็นที่นิยมในการทำแคมเปญเช่นกัน

Snicker เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่หลายคนจับตามองเป็นพิเศษ เวลาออกแคญอะไรใหม่ๆ ว่าแคมเปญนั้นจะสร้างแต่กระแสอย่างเดียว จนลืมคำนึงถึงกระแสสังคมที่ตามมาหรือแปล่า จึงทำให้แบรนด์มีภาพที่ติดลบในสายตาของผู้บริโภคบางกลุ่มอยู่บ้าง

ผู้อ่านไม่ได้ตาฝาดไปหรอก “โค้ก” หรือว่า Coca Cola แบรนด์น้ำดำที่พวกเราคุ้นเคยกันนี่แหละ กำลังจะผลิตยาทาเล็บออกมาขายจริงๆ โดยงานนี้เป็นความร่วมมือระหว่าง Coca Cola กับ OPI ( Odontorium Products Inc.,) แบรนด์ผู้เชี่ยวชาญด้านยาทาเล็บ ผลิตยาทาเล็บที่ได้รับแรงบันดาลใจในการออกแบบสีจากไลน์เครื่องดื่มของโค้ก

People

เป็นที่คุ้นตาคุ้นตาดีกันอยู่แล้วสำหรับ "สมชัย เลิศสุทธิวงศ์" ซีอีโอ วัย 52 ปี คนล่าสุดของบริษัทแอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด หรือ เอไอเอส

วัชร วัชรพล ผู้บริหารรุ่นที่ 3 ของ "ไทยรัฐ" ก้าวขึ้นคุมบังเหียน “ไทยรัฐทีวี” ที่ถือเป็นก้าวสำคัญของหนังสือพิมพ์หัวสีรายใหญ่กระโดดลงมาเล่นธุรกิจทีวีเต็มตัว

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488