แฟนคลับตามติด ออนทัวร ์ “ป้อง & บี้”

ป้อง&บี้ หว่อ อ้าย หนี่ เสียงกรี๊ดจาก “แฟนคลับ” ที่เป็นพลังสำคัญ ทำให้ดารากลายเป็นซูเปอร์สตาร์อย่างสมบูรณ์แบบ เช่นเดียวกับเส้นทางของดาราไทยที่โด่งดังในจีน ที่นาทีนี้มาถึงจุดที่โชว์ตัวทีไร สถานที่นั้นก็แทบแตกด้วยเสียงกรี๊ด รั้งแถวกันไว้ไม่อยู่ นี่คือสัญญาณที่ทำให้เห็นว่าสามารถนำศิลปินมาต่อยอดธุรกิจ เพื่อทำเงินได้มากขึ้น ตั้งแต่ทัวร์สถานที่ท่องเที่ยว กองถ่าย ไปจนถึงตีตั๋วบินข้ามประเทศมาดูคอนเสิร์ต

ตามสูตรของแฟนคลับทั่วไป คือมีแกนนำแฟนคลับที่คอยติดต่อศิลปิน กระจายข่ายสารให้สมาชิกต่อๆ กันไป มีช่องทางสื่อสารคือเว็บไซต์ โซเชี่ยลมีเดีย แต่สำหรับแฟนคลับชาวจีน ต้องมีจุดเชื่อมโยงอีกจุดหนึ่งคือแฟนคลับที่อยู่ในไทยเพื่อให้ได้ประสานงานติดตามความเคลื่อนไหวของศิลปินที่ตัวเองรักอย่างใกล้ชิด 

เว็บไซต์ที่เป็นจุดนัดพบของแฟนคลับไทยกับบี้ อยู่ที่ Bie-fanclub.com ส่วนของแฟนคลับจีน อยู่ที่ biechina.com

“พิพรรณ อัศวชนะการ” แฟนคลับแถวหน้าของ “บี้ เดอะสตาร์” กลายเป็นคนที่ฮอตในกลุ่มแฟนคลับบี้ เดอะสตาร์ในจีน เช่นเดียวกับกลุ่มของ “ปรารถนา อารีย์มิตรภรณ์” “เชี่ยน เชี่ยน เฉิน” และ “วี” ที่เป็นผู้โยงเสียงกรี๊ดแฟนคลับชาวจีนให้กับ “ป้อง ณวัฒน์” 

“พิพรรณ” มีอาชีพธุรกิจส่วนตัว ติดต่อประสานงานเพื่อนชาวจีนคนรักบี้เหมือนกันผ่านอีเมล และแชตเป็นหลัก มีการตอบโต้เป็นภาษาจีนเท่าที่พอจะทำได้ เธอเคยบินไปจีนพร้อมกับบี้และทีมงานและเพื่อนๆ อีก 5-6 คน แล้ว 2 ครั้ง โดยออกค่าใช้จ่ายเอง เพียงเพื่อตามบี้และไปประสานกับแฟนคลับที่โน่นว่าควรทำตัวอย่างไรบ้าง เพื่อไม่ให้บี้ที่เธอรักเสี่ยงต่อการถูกกระชาก หรือเข้าถึงตัวมากจนเกินไป

“พิพรรณ” บอกว่าเธอรู้ดีว่าแฟนคลับชาวจีนมีการแสดงออกความรักในศิลปินสูง เช่นไปเฝ้าที่พัก ตามไปที่โรงแรม ต่างจากแฟนคลับไทยที่ตกลงกันว่าจะไม่ยุ่งหลังเลิกงานแล้วไม่ไปตามที่บ้าน เพราะต้องให้ช่องว่างกับศิลปินบ้าง แต่แฟนคลับชาวจีนไม่คิดเช่นนั้น เพราะอยากเจอตัวให้มากที่สุด นี่คือเหตุผลที่เธอต้องคุยกับแกนนำของแฟนคลับชาวจีนเพื่อให้แต่ละคนไปบอกต่อๆ ในกลุ่มของตัวเอง 

ที่ติดต่อกันอยู่ก็มีประมาณ 10 กว่าคน แต่ละคนมีเครือข่ายของตัวเองเป็นหลักร้อยคน นอกจากเรื่องการไปเฝ้าศิลปินแล้ว “พิพรรณ” ยังต้องคอยตอบคำถามเพื่อนๆ ชาวจีนถึงผลงานใหม่ของบี้ในไทย เช่นถ้ามีละครออนแอร์ แฟนคลับชาวจีนก็ถามว่าเป็นอย่างไรบ้าง และอย่างรวดเร็วในวันรุ่งขึ้นแฟนคลับที่โน่นก็สามารถโหลดดูได้จากอินเทอร์เน็ตทันที

จากการประสานงานกับแฟนคลับชาวจีนมานานเกือบปี “พิพรรณ” พบว่ามีจำนวนเพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ จากประมาณ 1,000 คน มาจนปัจจุบันมีกว่า 5,000 คน จากการที่ละครของบี้ได้ไปออนแอร์ในจีนหลายเรื่อง คือ รอยอดีต ดอกรักริมทาง และ หัวใจศิลา มีการสั่งซื้อซีดีเพลงจากแฟนคลับชาวจีนมาเป็นระยะๆ รวมถึงของที่ระลึกอย่างเสื้อยืด ที่ “พิพรรณ” รับสั่งและส่งให้ โดยไม่ได้คิดกำไร เพราะเธอถือหลักว่าเมื่อศิลปินที่เธอชื่นชอบมีคนชอบมากขึ้น และไปไกลถึงต่างประเทศ ก็ถือว่าดีต่อศิลปินเอง

แม้กระทั่งคอนเสิร์ตบี้ล่าสุด “พิพรรณ” ยังช่วยประสานให้แฟนคลับชาวจีนซื้อตั๋วดูคอนเสิร์ตบี้อีกประมาณ 200 คน  และบางคนยังดูซ้ำ เพราะเล่น 2วันติดต่อกัน

ปรากฏการณ์แฟนคลับบินมาดูคอนเสิร์ตบี้นั้น เห็นได้ชัดว่าแฟนคลับชอบบี้ และมาเมืองไทยเพราะจุดเริ่มต้นอยากมาดูคอนเสิร์ต จากนั้นจึงจัดโปรแกรมเที่ยวตามมา 

ความคลั่งไคล้รักศิลปินไทยของชาวจีน นอกจากบี้แล้วที่แรงๆ คือ “ป้อง ณวัฒน์” ที่โด่งดังจากสงครามนางฟ้า ซึ่งกลุ่มของวี มีความพิเศษคือเชี่ยน เชี่ยน เฉิน หรือน้องหวาน สาวน้อยที่บินตรงจากเมืองจีน มาเป็นสมาชิก

เราเรียกเธอว่าน้องหวานตามเพื่อนๆ ในกลุ่ม เธอเรียนอยู่มหาวิทยาลัยกรุงเทพ คณะนิเทศศาสตร์ ปี 2 น้องหวานได้ดูป้อง ณวัฒน์เล่นละครเรื่องสงครามนางฟ้า ที่ออนแอร์ช่วงค่ำเมื่อหลายปีก่อนที่ประเทศจีน เธอสนใจการแสดง และชอบความหล่อของป้อง จนคิดว่าเธอน่าจะลองเรียนภาษาไทย ใช้เวลา 7-8 เดือน เธอสามารถใช้ภาษาไทยได้ดี จนเรียนระดับมหาวิทยาลัยได้

ความรู้สึกประทับใจในบทบาท และความเป็นกันเองของศิลปินไทย เป็นเหตุผลที่ทำให้น้องหวานกลายเป็นคนหนึ่งในกลุ่มแฟนคลับที่อยู่เมืองไทยช่วยประสานงานกับแฟนคลับชาวจีน 

ถามว่าความประทับใจนั้นคืออะไร น้องหวานบอกว่า หากเปรียบเทียบกับศิลปินชาติอื่น แม้แต่จีนเองก็มีระยะห่างจากแฟนคลับ เช่น เมื่อเข้าร้านช้อปปิ้ง ก็ต้องปิดร้าน เพื่อกันผู้คนออกมา ด้วยเหตุผลเพื่อความปลอดภัย แต่ศิลปินไทย เปิดกว้างให้แฟนคลับได้เข้าใกล้ และดูเป็นกันเองมากกว่า

นี่คืออีกหนึ่งความต่างของศิลปินไทยที่จากศิลปินชาติอื่น จนกลายเป็นความใหม่ และดีกว่า เป็นโอกาสที่ทำให้ชาวจีนหันมาสนใจศิลปินไทย ซึ่งเป็นปัจจัยหนึ่งที่ทำให้ T-Pop เกิดได้ไม่ยาก

ความประทับใจในศิลปินไทย ทำให้แฟนคลับชาวจีนที่มาเมืองไทย จะพยายามมาพบกับป้องให้ได้ เช่นไปตามกองถ่าย ซึ่งแฟนคลับไทยบางคนจะช่วยประสานงานกับป้อง เพื่อให้ได้พบกันประมาณครึ่งชั่วโมงก็ถือว่าพอใจแล้ว 

ในช่วงหลังเริ่มมีการประสานงานกับการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย ที่หากแฟนคลับจีนคนใดอยากมา ก็มีการแนะนำให้ติดต่อกับการท่องเที่ยวไทยประจำในจีน เพื่อจัดทัวร์ท่องเที่ยวและเพิ่มเติมการเยี่ยมหรือพบกับดาราคนโปรดไปด้วย

ซึ่งขณะนี้ถือว่าการท่องเที่ยวเข้ามาเต็มตัวกับป้องณวัฒน์ในการจัดแคมเปญ่ท่องเที่ยวกับป้องณวัฒน์ โปรโมตผ่านเว็บไซต์ของป้องเลยทีเดียว ที่ Pongnawat.net แนะนำสถานที่ท่องเที่ยวคือกรุงเทพ แนะนำพัทยา และเกาะเสม็ด

ทั้งกลุ่มของพิพรรณ และกลุ่มของวีต่างไม่พลาดที่จะมีนิตยสารเวอร์ชั่นภาษาจีนที่ลงภาพศิลปินที่ตัวเองชอบ ที่ส่วนใหญ่ก็ได้มาจากเพื่อนแฟนคลับชาวจีนส่งมาให้บ้าง ไปเมืองจีนแล้วหาซื้อมาเองบ้าง ซึ่งตรงกันของแฟนคลับทั้งสองคือความเต็มที่ในการทำหน้าที่เหมือนทูตของศิลปินเพื่อบอกข่าวสารให้แฟนคลับชาวจีนได้ทราบ ด้วยความคอนเซ็ปต์ที่ว่าเมื่อซูเปอร์สตาร์ของตัวเองมีคนชอบมากขึ้นเท่าไหร่ “เราก็ยิ่งยินดี และดีใจไปกับเขาด้วยมากขึ้นเท่านั้น”

Digital TV & Media

ทีประชุมคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช) มีมติ “ไม่ทบทวน” ตามที่ประวิทย์ มาลีนนท์ กรรมการบริหาร บริษัทบางกอกเอ็นเตอร์เทนเม้นท์ จำกัด หรือ ช่อง 3 ได้ยื่นหนังสือเพื่อขอทบทวนมติของ คณะกรรมการกิจการกระจายเสียงและโทรทัศน์(กสท.) ที่กำหนดให้โครงข่ายทีวีดาวเทียม และเคเบิลทีวี ต้องยุติการออกอากาศช่อง 3 อนาล็อก ภายใน 15 วัน

ฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ ระบุว่า (วันที่ 15 ก.ย. 2557) มี 16 บริษัทผ่านการรับรองเป็นผู้ผลิตกล่องดิจิตอลทีวี แล้ว 16 ราย จากที่ยื่นมา 35 ราย

แบรนด์ที่ใช้สื่อโฆษณาสูงสุดในเดือนตุลาคม 2557 อันดับ 1 เป็นของ วาสลีน บอดี้ สกินแคร์ ด้วยงบซื้อโฆษณา 79 ล้านบาท อันดับ 2 เป็นของ แชมพู เคลียร์ ใช้งบไป 69 ล้านบาท แซงหน้าโตโยต้า ที่หล่นมาอยู่ในอันดับ 3 โดยโตโยต้ารถยนต์นั่ง ใช้งบไป 67 ล้านบาท

Consumer Insight

ผลวิจัยพฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภคชาวไทย ของบริษัท ดันน์ฮัมบี้ ล่าสุด พบว่า ผู้บริโภคชาวไทยหันมาซื้อสินค้าโดยใช้ปัจจัยด้านความสะดวกซื้อ และซื้อในแต่ละครั้งจะซื้อสินค้าจำนวนไม่มาก

มาดูกันว่า กลุ่มผู้บริโภครุ่นใหญ่ Generation Power ของไทย วัย 35- 59 ปี กันบ้าง และจากการศึกษาแบบเจาะลึกของ Y&R Thailand ค้นพบ 3 ค่านิยมเด่นของกลุ่มคนไทย ที่นักการตลาดต้องรู้

Insight

ท่ามกลางการแข่งขันของโลว์คอส แอร์ไลน์ในไทย สายการบิน “ไทยสมายล์” ได้วาง Positioning ตัวเองเป็นสายการบินแบบ “ไลท์ พรีเมี่ยม” ที่อยู่กึ่งกลางระหว่างหว่างสายการบินแบบ Full Service และ Low Cost

จากโครงการ LINE ครีเอเทอร์มาร์เก็ต (LINE Creators Market) ที่ให้ผู้ใช้ทั่วไปสามารถส่งผลงานสติกเกอร์ของตนเองเพื่อขายเป็นสติกเกอร์ไลน์ โดยในช่วงเวลา 6 เดือนหลังจากเปิดตัวตั้งแต่วันที่ 8 เม.ย.– 7 พ.ย. 2557 ที่ผ่านมา มีรายได้ทะลุ 1,074 ล้านบาท

กลุ่ม Generation Y (Gen Y) เป็นกลุ่มผู้บริโภคที่มีอิทธิพลสุดๆ ต่อตลาด เพราะมีขนาดใหญ่ คนกลุ่มนี้เกิดใน ค.ศ 1981-2000 โดยมีจำนวนประมาณ 19 ล้านคน หรือเกือบ 1 ใน 3 ของประเทศ ที่สำคัญรายได้ค่อนข้างสูงแม้จะอยู่ในวัยหนุ่มสาวอายุเพียง 15-34 ปี และยังมีอัตราการใช้จ่ายต่อรายได้ที่สูงที่สุดเมื่อเทียบกับคนเจเนอเรชั่นอื่นๆ

Strategic Move

นับเป็นการเปิดตัวอย่างเป็นทางการครั้งแรก หลังจากที่ กาเกา ทอล์ค (Kakao Talk) แอพแชต จากเกาหลี เข้ามาทดลองตลาดในไทยเมื่อ 2 เดือนที่ผ่านมา

แม้พฤติกรรมการดูภาพยนตร์ของคนไทยจะสูงขึ้นตามไลฟ์สไตล์คนเมืองก็ตาม แต่เมื่อเทียบอัตราการดูภาพยนตร์ของคนไทยต่อคนต่อปีแล้วมีเพียง 1 เรื่องเท่านั้น และโรงภาพยนตร์ในเมืองไทยยังมีอยู่แค่ 800 โรง

หลังจากประสบความสำเร็จในการ ปั้น 'เอเชียทีค ริเวอร์ฟร้อนท์' บนถนนเจริญกรุงไปแล้ว บริษัท ทีซีซี แลนด์ บริษัทอสังหาริมทรัพย์ ของ “เจ้าสัวเจริญ สิริวัฒนภักดี” มองเห็นโอกาสและช่องว่างของการสร้างแหล่งช้อปปิ้ง ที่เรียกว่า 'Community Shopping Center'

Social Media Club

YouTube เว็บไซต์วิดีโอออนไลน์ยอดนิยมของคนไทย ได้จัดอันดับคลิปวิดีโอที่ยอดนิยมมากที่สุดในปี 2014 โดยวัดผลจากยอดวิวสูงที่สุด โดยที่คอนเท้นต์ยอดนิยมส่วนใหญที่คนไทยคลิ๊กดูมากที่สุดยังคงเป็น “เพลง” “มิวสิควิดีโอ” มากที่สุด

ไตรมาสที่ 4 ก่อนย่างขึ้นศักราชใหม่ 2558 เหล่านักการตลาดบนโซเชียลมีเดียต่างได้รับข่าวร้ายว่าในเดือนมกราคม ปีหน้าเฟซบุ๊กจะดำเนินการปรับลดการมองเห็นโพสต์ในเพจธุรกิจ (Business Page) ลง ส่งผลให้บรรดาโพสต์ประเภทฮาร์ดเซลหรือเน้นขายของเกินเหตุ (Overly Promotional) จะถูกพบเห็นได้น้อยลงอีก

เหล่านักการตลาดต่างหันหาโซเชียลมีเดียอย่างเฟซบุ๊ก และ ทวิตเตอร์ในการเริ่มต้นสานความสัมพันธ์ และสนทนาแลกเปลี่ยนกับผู้บริโภคโดยให้ความสำคัญกับงานในส่วนนี้เพิ่มมากขึ้นเรื่องๆ ทั้งการทุ่มเทงบประมาณ และบุคลากร ทว่า ผลการศึกษาของบริษัทวิจัยฟอร์เรสเตอร์กลับชี้ให้เห็นว่า แบรนด์ทั้งหลายอาจเสียทั้งเงินและเวลาไปเปล่าๆ

Columnist

การแข่งขันในการตลาดปัจจุบัน ต้องมีระบบมาตรฐาน “คุณภาพ” “คุณธรรม” (Quality and Ethics)

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

กิจกรรมปกติของห้างต่างๆ ทั่วโลกคือ จัดเทศกาลชื่อแปลกๆ เพื่อมีเป้าหมายคือ ลดราคาสินค้าและชวนคนมาเดินห้างให้เยอะขึ้น แต่ไม่ว่าจะ Midnight Sales หรือ Clearance Sales ก็แล้ว ไม่มีห้างไหนในโลกที่วันเดียวจะสร้างยอดขายได้เป็นแสนล้านบาท!

Global Wrap

กิจกรรมปกติของห้างต่างๆ ทั่วโลกคือ จัดเทศกาลชื่อแปลกๆ เพื่อมีเป้าหมายคือ ลดราคาสินค้าและชวนคนมาเดินห้างให้เยอะขึ้น แต่ไม่ว่าจะ Midnight Sales หรือ Clearance Sales ก็แล้ว ไม่มีห้างไหนในโลกที่วันเดียวจะสร้างยอดขายได้เป็นแสนล้านบาท!

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

Global Trend

ไอดีซี เผยตลาดแท็บเล็ตในปีนี้มีอัตราการเติบโตที่ต่ำกว่าเป้าอย่างเห็นได้ชัด มีการเติบโตเพียงแค่ 7.2% เท่านั้น เมื่อเทียบการเติบโตแบบปีต่อปี ลดลงจาก 52.5% ในปี 2013 ถือเป็นตัวเลขที่เยอะพอสมควร

การจัดอันดับแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดในโลก (Best Global Brand)ในปี 2014โดยบริษัทอินเตอร์แบรนด์ บริษัทที่ปรึกษาด้านการสร้างแบรนด์ระดับโลก ยังพบด้วยว่า แบรนด์ที่เข้ามาติดอันดับในปีนี้เป็นครั้งแรก ประกอบไปด้วย ดีเอชแอล (อันดับ 81) แลนด์โรเวอร์ (อันดับที่ 91) เฟดเด็กซ์ (อันดับที่ 92) หัวเหว่ย (อันดับที่ 94) และฮูโก้ บอส (อันดับที่ 97)

ผู้เขียนได้อ่านบทความธุรกิจของจีนทราบว่า 1 ใน 10 ของแบรนด์ในใจพนักงานออฟฟิศ อันดับหนึ่ง คือ “วีแชต (WeChat)” แอปฯ แชตสีเขียวที่คนจีนใช้กันทั้งประเทศ (มิใช่แบรนด์เครื่องดื่มใดๆ อีกต่อไป) ส่วนแบรนด์อื่นๆ ก็หนีไม่พ้นแบรนด์ระดับโลกอย่างแอ๊ปเปิ้ล ไนกี้ ฯลฯ และก็มีแบรนด์หนึ่งที่สะดุดตาผู้เขียนคือ “ชุ่นเฟิง (顺丰)” ซึ่งที่โลโก้มีตัวอักษรภาษาอังกฤษที่ว่า SF

People

บริษัท เสริมสุข จำกัด (มหาชน) ประกาศแต่งตั้ง “ปิย สมุทรโคจร” ขึ้นดำรงตำแหน่งผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด โดยมีผลตั้งแต่วันที่ 17 พฤศจิกายน เป็นต้นมา

หลังจาก เฟ้นหาบุคคลมานั่งเก้าอี้ กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัทอสมท จำกัด (มหาชน) มาแทน "เอนก เพิ่มวงศ์เสนีย์" ที่ยื่นลาออกไปเมื่อ 12 มิถุนายน 2557

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348