แฟนคลับตามติด ออนทัวร ์ “ป้อง & บี้”

ป้อง&บี้ หว่อ อ้าย หนี่ เสียงกรี๊ดจาก “แฟนคลับ” ที่เป็นพลังสำคัญ ทำให้ดารากลายเป็นซูเปอร์สตาร์อย่างสมบูรณ์แบบ เช่นเดียวกับเส้นทางของดาราไทยที่โด่งดังในจีน ที่นาทีนี้มาถึงจุดที่โชว์ตัวทีไร สถานที่นั้นก็แทบแตกด้วยเสียงกรี๊ด รั้งแถวกันไว้ไม่อยู่ นี่คือสัญญาณที่ทำให้เห็นว่าสามารถนำศิลปินมาต่อยอดธุรกิจ เพื่อทำเงินได้มากขึ้น ตั้งแต่ทัวร์สถานที่ท่องเที่ยว กองถ่าย ไปจนถึงตีตั๋วบินข้ามประเทศมาดูคอนเสิร์ต

ตามสูตรของแฟนคลับทั่วไป คือมีแกนนำแฟนคลับที่คอยติดต่อศิลปิน กระจายข่ายสารให้สมาชิกต่อๆ กันไป มีช่องทางสื่อสารคือเว็บไซต์ โซเชี่ยลมีเดีย แต่สำหรับแฟนคลับชาวจีน ต้องมีจุดเชื่อมโยงอีกจุดหนึ่งคือแฟนคลับที่อยู่ในไทยเพื่อให้ได้ประสานงานติดตามความเคลื่อนไหวของศิลปินที่ตัวเองรักอย่างใกล้ชิด 

เว็บไซต์ที่เป็นจุดนัดพบของแฟนคลับไทยกับบี้ อยู่ที่ Bie-fanclub.com ส่วนของแฟนคลับจีน อยู่ที่ biechina.com

“พิพรรณ อัศวชนะการ” แฟนคลับแถวหน้าของ “บี้ เดอะสตาร์” กลายเป็นคนที่ฮอตในกลุ่มแฟนคลับบี้ เดอะสตาร์ในจีน เช่นเดียวกับกลุ่มของ “ปรารถนา อารีย์มิตรภรณ์” “เชี่ยน เชี่ยน เฉิน” และ “วี” ที่เป็นผู้โยงเสียงกรี๊ดแฟนคลับชาวจีนให้กับ “ป้อง ณวัฒน์” 

“พิพรรณ” มีอาชีพธุรกิจส่วนตัว ติดต่อประสานงานเพื่อนชาวจีนคนรักบี้เหมือนกันผ่านอีเมล และแชตเป็นหลัก มีการตอบโต้เป็นภาษาจีนเท่าที่พอจะทำได้ เธอเคยบินไปจีนพร้อมกับบี้และทีมงานและเพื่อนๆ อีก 5-6 คน แล้ว 2 ครั้ง โดยออกค่าใช้จ่ายเอง เพียงเพื่อตามบี้และไปประสานกับแฟนคลับที่โน่นว่าควรทำตัวอย่างไรบ้าง เพื่อไม่ให้บี้ที่เธอรักเสี่ยงต่อการถูกกระชาก หรือเข้าถึงตัวมากจนเกินไป

“พิพรรณ” บอกว่าเธอรู้ดีว่าแฟนคลับชาวจีนมีการแสดงออกความรักในศิลปินสูง เช่นไปเฝ้าที่พัก ตามไปที่โรงแรม ต่างจากแฟนคลับไทยที่ตกลงกันว่าจะไม่ยุ่งหลังเลิกงานแล้วไม่ไปตามที่บ้าน เพราะต้องให้ช่องว่างกับศิลปินบ้าง แต่แฟนคลับชาวจีนไม่คิดเช่นนั้น เพราะอยากเจอตัวให้มากที่สุด นี่คือเหตุผลที่เธอต้องคุยกับแกนนำของแฟนคลับชาวจีนเพื่อให้แต่ละคนไปบอกต่อๆ ในกลุ่มของตัวเอง 

ที่ติดต่อกันอยู่ก็มีประมาณ 10 กว่าคน แต่ละคนมีเครือข่ายของตัวเองเป็นหลักร้อยคน นอกจากเรื่องการไปเฝ้าศิลปินแล้ว “พิพรรณ” ยังต้องคอยตอบคำถามเพื่อนๆ ชาวจีนถึงผลงานใหม่ของบี้ในไทย เช่นถ้ามีละครออนแอร์ แฟนคลับชาวจีนก็ถามว่าเป็นอย่างไรบ้าง และอย่างรวดเร็วในวันรุ่งขึ้นแฟนคลับที่โน่นก็สามารถโหลดดูได้จากอินเทอร์เน็ตทันที

จากการประสานงานกับแฟนคลับชาวจีนมานานเกือบปี “พิพรรณ” พบว่ามีจำนวนเพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ จากประมาณ 1,000 คน มาจนปัจจุบันมีกว่า 5,000 คน จากการที่ละครของบี้ได้ไปออนแอร์ในจีนหลายเรื่อง คือ รอยอดีต ดอกรักริมทาง และ หัวใจศิลา มีการสั่งซื้อซีดีเพลงจากแฟนคลับชาวจีนมาเป็นระยะๆ รวมถึงของที่ระลึกอย่างเสื้อยืด ที่ “พิพรรณ” รับสั่งและส่งให้ โดยไม่ได้คิดกำไร เพราะเธอถือหลักว่าเมื่อศิลปินที่เธอชื่นชอบมีคนชอบมากขึ้น และไปไกลถึงต่างประเทศ ก็ถือว่าดีต่อศิลปินเอง

แม้กระทั่งคอนเสิร์ตบี้ล่าสุด “พิพรรณ” ยังช่วยประสานให้แฟนคลับชาวจีนซื้อตั๋วดูคอนเสิร์ตบี้อีกประมาณ 200 คน  และบางคนยังดูซ้ำ เพราะเล่น 2วันติดต่อกัน

ปรากฏการณ์แฟนคลับบินมาดูคอนเสิร์ตบี้นั้น เห็นได้ชัดว่าแฟนคลับชอบบี้ และมาเมืองไทยเพราะจุดเริ่มต้นอยากมาดูคอนเสิร์ต จากนั้นจึงจัดโปรแกรมเที่ยวตามมา 

ความคลั่งไคล้รักศิลปินไทยของชาวจีน นอกจากบี้แล้วที่แรงๆ คือ “ป้อง ณวัฒน์” ที่โด่งดังจากสงครามนางฟ้า ซึ่งกลุ่มของวี มีความพิเศษคือเชี่ยน เชี่ยน เฉิน หรือน้องหวาน สาวน้อยที่บินตรงจากเมืองจีน มาเป็นสมาชิก

เราเรียกเธอว่าน้องหวานตามเพื่อนๆ ในกลุ่ม เธอเรียนอยู่มหาวิทยาลัยกรุงเทพ คณะนิเทศศาสตร์ ปี 2 น้องหวานได้ดูป้อง ณวัฒน์เล่นละครเรื่องสงครามนางฟ้า ที่ออนแอร์ช่วงค่ำเมื่อหลายปีก่อนที่ประเทศจีน เธอสนใจการแสดง และชอบความหล่อของป้อง จนคิดว่าเธอน่าจะลองเรียนภาษาไทย ใช้เวลา 7-8 เดือน เธอสามารถใช้ภาษาไทยได้ดี จนเรียนระดับมหาวิทยาลัยได้

ความรู้สึกประทับใจในบทบาท และความเป็นกันเองของศิลปินไทย เป็นเหตุผลที่ทำให้น้องหวานกลายเป็นคนหนึ่งในกลุ่มแฟนคลับที่อยู่เมืองไทยช่วยประสานงานกับแฟนคลับชาวจีน 

ถามว่าความประทับใจนั้นคืออะไร น้องหวานบอกว่า หากเปรียบเทียบกับศิลปินชาติอื่น แม้แต่จีนเองก็มีระยะห่างจากแฟนคลับ เช่น เมื่อเข้าร้านช้อปปิ้ง ก็ต้องปิดร้าน เพื่อกันผู้คนออกมา ด้วยเหตุผลเพื่อความปลอดภัย แต่ศิลปินไทย เปิดกว้างให้แฟนคลับได้เข้าใกล้ และดูเป็นกันเองมากกว่า

นี่คืออีกหนึ่งความต่างของศิลปินไทยที่จากศิลปินชาติอื่น จนกลายเป็นความใหม่ และดีกว่า เป็นโอกาสที่ทำให้ชาวจีนหันมาสนใจศิลปินไทย ซึ่งเป็นปัจจัยหนึ่งที่ทำให้ T-Pop เกิดได้ไม่ยาก

ความประทับใจในศิลปินไทย ทำให้แฟนคลับชาวจีนที่มาเมืองไทย จะพยายามมาพบกับป้องให้ได้ เช่นไปตามกองถ่าย ซึ่งแฟนคลับไทยบางคนจะช่วยประสานงานกับป้อง เพื่อให้ได้พบกันประมาณครึ่งชั่วโมงก็ถือว่าพอใจแล้ว 

ในช่วงหลังเริ่มมีการประสานงานกับการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย ที่หากแฟนคลับจีนคนใดอยากมา ก็มีการแนะนำให้ติดต่อกับการท่องเที่ยวไทยประจำในจีน เพื่อจัดทัวร์ท่องเที่ยวและเพิ่มเติมการเยี่ยมหรือพบกับดาราคนโปรดไปด้วย

ซึ่งขณะนี้ถือว่าการท่องเที่ยวเข้ามาเต็มตัวกับป้องณวัฒน์ในการจัดแคมเปญ่ท่องเที่ยวกับป้องณวัฒน์ โปรโมตผ่านเว็บไซต์ของป้องเลยทีเดียว ที่ Pongnawat.net แนะนำสถานที่ท่องเที่ยวคือกรุงเทพ แนะนำพัทยา และเกาะเสม็ด

ทั้งกลุ่มของพิพรรณ และกลุ่มของวีต่างไม่พลาดที่จะมีนิตยสารเวอร์ชั่นภาษาจีนที่ลงภาพศิลปินที่ตัวเองชอบ ที่ส่วนใหญ่ก็ได้มาจากเพื่อนแฟนคลับชาวจีนส่งมาให้บ้าง ไปเมืองจีนแล้วหาซื้อมาเองบ้าง ซึ่งตรงกันของแฟนคลับทั้งสองคือความเต็มที่ในการทำหน้าที่เหมือนทูตของศิลปินเพื่อบอกข่าวสารให้แฟนคลับชาวจีนได้ทราบ ด้วยความคอนเซ็ปต์ที่ว่าเมื่อซูเปอร์สตาร์ของตัวเองมีคนชอบมากขึ้นเท่าไหร่ “เราก็ยิ่งยินดี และดีใจไปกับเขาด้วยมากขึ้นเท่านั้น”

Digital TV & Media

หลังจาก “ดิจิทัลทีวี” ผ่านครึ่งปีแรกของการดำเนินธุรกิจ คือเริ่มออกอากาศตั้งแต่เดือนพฤษภาคม มาด้วยความทะลักทุเล

ฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ ระบุว่า (วันที่ 15 ก.ย. 2557) มี 16 บริษัทผ่านการรับรองเป็นผู้ผลิตกล่องดิจิตอลทีวี แล้ว 16 ราย จากที่ยื่นมา 35 ราย

ค่ายเบียร์ช้างของไทยเบฟฯ เป็นแบรนด์ที่ซื้อสื่อโฆษณาสูงสุดของเดือนธันวาคม 2557 ใช้งบ 79 ล้านบาท ตามมาเครื่องดื่มโค้ก ใช้ไป 76 ล้านบาท อันดับสาม รถกระบะโตโยต้า ใช้งบไป 68 ล้านบาท อันดับสี่เป็นสถานบริการน้ำมัน ปตท.ใช้งบ 58 ล้านบาท

Consumer Insight

ปัทมวรรณ สถาพร กรรมการผู้จัดการ มายด์แชร์ ประเทศไทย คาดการณ์ “เทรนด์พฤติกรรมผู้บริโภคปี 2558” มี 5 เทรนด์ที่ต้องจับตา

ผลวิจัยพฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภคชาวไทย ของบริษัท ดันน์ฮัมบี้ ล่าสุด พบว่า ผู้บริโภคชาวไทยหันมาซื้อสินค้าโดยใช้ปัจจัยด้านความสะดวกซื้อ และซื้อในแต่ละครั้งจะซื้อสินค้าจำนวนไม่มาก

Insight

สมาคมผู้ค้าปลีกไทย กล่าวเสริมว่า อัตราการเติบโตของอุตสาหกรรมค้าปลีกจะมีความแปรผันและเป็นไปในทิศทางเดียวกันตามอัตราการเติบโตทาง GDP ของประเทศ เพราะขึ้นอยู่กับอัตราการบริโภคของประชาชนในประเทศเป็นหลัก

ร้าน "โฟรเซน โยเกิร์ต (Frozen Yogurt)" หรือโยเกิร์ตในรูปแบบไอศกรีม กำลังเป็นอีกหนึ่งในธุรกิจที่มีบทบาทในตลาดไทยมากขึ้น โดยใช้จุดเด่นเรื่องความอร่อยเหมือนไอศกรีม ควบคู่กับ เทรนด์การดูแลสุขภาพ

แม้จะอยู่กันคนละธุรกิจ แต่ทั้ง “โทนี่ เฟอร์นานเดส” ซีอีโอ สายการบินแอร์เอเชีย และ “ตัน ภาสกรนที” เจ้าพ่อชาเขียวอิชิตัน กำลังต้องเผชิญหน้ากับ “วิกฤตการณ์” กระทบกับแบรนด์ในช่วงเวลาใกล้เคียงกัน ถึงแม้จะถูกมองว่า ทั้งคู่เป็นซีอีโอขาลุย ออกมาแก้ปัญหาได้ฉับไวก็จริง ผลลัพธ์กลับแตกต่างกันอย่างสิ้นเชิง

Strategic Move

นับเป็นกระแสที่เกิดขึ้นกับตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลก เมื่อแบรนด์ผู้ผลิตสมาร์ทโฟนจากประเทศจีน ต่างกำลังยึดครองส่วนแบ่งในตลาดสมาร์ทโฟนเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ซึ่งถือเป็นเหตุการณ์ต่อเนื่องหลังจากที่แบรนด์เหล่านั้นเริ่มแข็งแรงขึ้น และพร้อมที่ทำการตลาดระดับโลก เพื่อครองตำแหน่งผู้นำในตลาดสมาร์ทโฟนแซงหน้าแบรนด์จากเกาหลี

นีลเส็น โฮลดิ้ง (Nielsen Holdings) ได้เข้าซื้อกิจการบริษัท Brandbank ซึ่งเชี่ยวชาญในเรื่องการเก็บรวบรวมข้อมูลดิจิตอลการจัดการและการกระจายสินค้า FMCG รวมถึงการบริหารภาพลักษณ์สินค้าในร้านค้าสำหรับองค์กรค้าปลีกต่างๆ รวมทั้งการพิมพ์โปรโมชั่นและการสร้างแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ

หลังจากตกเป็น “ดราม่า” ขวดชาเขียวยักษ์บังวิว ล่าสุดมหาวิทยาลัยเชียงใหม่สั่งยกลูกโป่งยักษ์รูปขวดชา “อิชิตัน” พ้นลานดอกไม้หน้าหอประชุม มช. สถานที่รับพระราชทานปริญญาบัตรแล้ว

Social Media Club

ในยุคดิจิตอลในปัจจุบันที่ใครหลายคนก็สามารถเป็นเน็ตไอดอลได้ เพียงแค่มียอดคนติดตาม หรือยอดไลค์มหาศาล แต่ต้องบอกว่า “คอนเทนต์” ของคนที่จะก้าวขึ้นมาเป็นเน็ตไอดอล ไม่ได้จำกัดแค่หน้าตาสวย น่ารักเท่านั้น “ความฮา” ก็สามารถชนะใจคนดูได้ อย่าง “น้องมะเฟือง” สาวสุดฮอตจากแอป Vine ที่มีผู้ชมคลิปวิดีโอของเธอเกือบ 10 ล้านครั้ง (Loops)

นึกว่า “สงคราม” อะไร แต่เป็นสงคราม ระหว่าง อีเจี๊ยบ เลียบด่วน” เพจสุดเกรียน และเพจ KFC กวนปนฮา

แม้จะถูกวิจารณ์มากมาย แต่การสำรวจและสถิติล่าสุดกลับแสดงว่าเครือข่ายสังคมยอดฮิตอันดับ 1 ของโลกอย่างเฟซบุ๊ก (Facebook) นั้นยังเติบโตอย่างแข็งแกร่งในหลายด้าน ทั้งการเป็นเครือข่ายสังคมที่มีการใช้งานทุกวันมากที่สุด เป็นเครือข่ายสังคมที่มีผู้สูงวัยใช้งานมากที่สุด และการเป็นเครือข่ายสังคมที่มียอดโพสต์วิดีโอเพิ่มขึ้นชัดเจนที่สุด

Columnist

เมื่อถึงยุคที่ธุรกิจต้องมีการเปลี่ยนแปลง ไม่ว่าจะเป็นปัจจัยภายในประเทศ (Internal Factors) หรือ ภายนอกประเทศ (External Factors)

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

ที่เมืองจีนวันนี้ “WeChat (วีแชต)” ถือเป็นแอปแชตหนึ่งเดียวที่มีที่ในหน้าจอแรกของสมาร์ทโฟนผู้ใช้ทั่วประเทศ จากข้อมูลของ Global Web Index เผยว่าตลอด 1 ปีที่ผ่านมา วีแชตโต 100% โดยประเทศที่ฮิตใช้แอปนี้แบบสุดๆ นอกจากจีนก็คือ มาเลเซีย ฮ่องกง อินเดีย และอินโดนีเซีย ถือเป็นสินค้าอินเทอร์เน็ตจากจีนรายแรกที่รุกได้ทั่วโลกจริงๆ

Global Wrap

กิจกรรมปกติของห้างต่างๆ ทั่วโลกคือ จัดเทศกาลชื่อแปลกๆ เพื่อมีเป้าหมายคือ ลดราคาสินค้าและชวนคนมาเดินห้างให้เยอะขึ้น แต่ไม่ว่าจะ Midnight Sales หรือ Clearance Sales ก็แล้ว ไม่มีห้างไหนในโลกที่วันเดียวจะสร้างยอดขายได้เป็นแสนล้านบาท!

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

Global Trend

หากใครยังจำได้ถึงความฮอตของ Ice Bucket Challenge ที่ซีอีโอคนดังทั่วทั้งซิลิกอนวัลเลย์ต่างเข้าร่วม ไม่ว่าจะเป็น มาร์ค ซักเคอร์เบิร์ก, Elon Musk, บิลล์ เกตส์, เชอร์รีล แซนด์เบิร์ก, สัตยา นาเดลลา, เซอร์เกย์ บริน, ลาร์รี เพจ, ทิม คุก และอื่นๆ อีกมากมาย นาทีนี้มีเทรนด์ใหม่มาแล้วกับ “PasstheBag”

แม้จะมีการประชาสัมพันธ์ต่อเนื่องให้ชาวออนไลน์ตั้งรหัสผ่านหรือพาสเวิร์ดที่หลากหลายและซับซ้อนเพื่อป้องกันการตกเป็นเหยื่อของนักเจาะระบบ แต่ดูเหมือนว่าชาวออนไลน์บางส่วนจะไม่สนใจ เนื่องจากรายการรหัสผ่านยอดฮิตปี 2014 ยังเป็นคำที่เดาง่ายเหลือเกิน

People

บริษัท ยัม เรสเทอรองตส์ อินเตอร์เนชั่นแนล (ประเทศไทย) จำกัด เจ้าของแบรนด์ร้านอาหาร พิซซ่า ฮัท เปิดตัวแม่ทัพหญิง นางซาบีน่า ริกซ์วี่ รับตำแหน่งผู้จัดการทั่วไป พิซซ่า ฮัท ประจำประเทศไทย มีผลตั้งแต่บัดนี้เป็นต้นไป

ด้วยจำนวนยอดกดไลค์ 165,278 คน และ Talk about this ที่มีอยู่ถึง 398,828 คือสถิติล่าสุดในบ่ายวันที่ 4 มิถุนายน ของเฟซบุ๊ก แฟนเพจ ที่ใช้ชื่อว่า “jaytherabbitofficial” เป็นสถิติที่ไม่ธรรมดาเลยสำหรับเฟซบุ๊กที่มีสัญลักษณ์ การ์ตูนกระต่าย ที่มาพร้อมกับข้อความจิกๆ กัดๆ ปนฮา เข้ากับสถานการณ์ในปัจจุบัน

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348