แฟนซีคลับปาร์ตี้ รวมพลเถ้าแก่ mai

แฟนซีคลับ เป็น event ที่วิเชฐและทีมงานคิดขึ้นมา เพื่อนำผู้ประกอบการทั้งที่จดทะเบียนในตลาด mai และอยู่ระหว่างการจดทะเบียนมาพบกัน คราวละประมาณ 100 คน

รูปแบบการจัดงาน เรียกได้ว่าฉีกไปจากขนบประเพณีการจัดงานของตลาดหุ้นไทยอย่างเห็นได้ชัด
เพราะ เป็นการนำกลไกลการตลาดรูปแบบใหม่ๆ ที่ต้องเข้าใจไลฟ์สไตล์ของกลุ่มเป้าหมายอย่างลึกซึ้งมาใช้ในการจัดงาน

เมื่อกลุ่มเป้าหมายเป็นคนรุ่นใหม่ รูปแบบก็ต้องให้โดนใจ คนกลุ่มคนใหม่

สถานที่จัดงาน แทนที่จะเป็นห้องประชุมในอาคารตลาดหลักทรัพย์ ก็ไปเช่าห้องเรสซิเดนท์ โรงแรมแกรนด์ไฮแอท เอราวัณ ที่กำลังอินเทรนด์

วิเชฐ บอกว่า ที่ต้องลงทุนถึงขนาดนี้ เพื่อต้องการลบภาพการเป็นตลาดหุ้นเกรดสองของตลาด mai เมื่อวางตำแหน่งของตลาดหุ้น mai ให้เป็นตลาดสำหรับนักลงทุนรุ่นใหม่ที่มีสตางค์แล้ว ภาพลักษณ์ และแบรนดิ้งของตลาด mai ก็ควรไฮโซ ตามไปด้วย

“ผมต้องการบอกว่า เขาเป็นไฮโซ ระดับหนึ่ง แม้จะยังไม่ถึงกับไฮโซรุ่นใหญ่ก็ตาม เราจึงเลือกสถานที่ เชิญบุคคลสำคัญ ผู้ช่วยรัฐมนตรีมาพูดคุย เชิญคนสำคัญมาพูด เพราะถ้าเขายังรู้สึกแบบเดิม เขาจะอยากจะหนีขึ้นไปอยู่กับตลาด SET เพราะเขารู้สึกว่ามันดีกว่าที่เขาเคยอยู่”

เมื่อวัตถุประสงค์ชัดเจน สิ่งที่ต้องทำต่อจึงเป็นเรื่องของการใส่รายละเอียด ที่ต้องเน้นคอนเซ็ปต์หลักของ mai อย่างการจัดแฟนซีคลับครั้งที่ 2 ที่เลือกเอาโรงภาพยนตร์ เมเจอร์ซีนีเพล็กซ์ ท่ามกลางบรรยากาศของโรงหนัง ที่มีข้าวโพด น้ำอัดลม เพื่อเน้นเรื่องของนวัตกรรม เป็นธุรกิจเป้าหมายของ mai

เป้าหมายในการทำความเข้าใจกับผู้ลงทุน และเปิดโอกาสให้สื่อบวกนักลงทุน สื่อถึงกันได้ มีบริษัทภิบาล ไม่ใช่เฉพาะแค่ตัวเลข แต่มีหลายอย่างที่ต้องบอก พวกนี้เป็นเครื่องเตือนใจ

พวกนั้นเขาเป็นบริษัทใหญ่ แต่พวกนี้เขาเป็นธุรกิจแนวใหม่ ต้องแคร์คนข้างนอก เพื่อให้พวกนี้เขาอยู่กับคุณ คุณแอทแทร็กเขาได้ คุณต้อง “รีเทรน” เขาได้ ไม่ใช่ว่าพอเทรดแล้วจบกัน

FANZI Party ครั้งที่สอง

เช้าวันทำงาน ศุกร์ 17 มิถุนายน นักธุรกิจระดับกรรมการผู้จัดการ 49 คน พร้อมใจกันถอดสูทมาใส่เสื้อยืดนัดเจอกันที่โรงหนังเมเจอร์รัชโยธินแล้วไปเล่นโบว์ลิ่งกันต่อ ?!?

แม่งาน FANZI Club Party นี้คือ mai ที่เชิญทั้ง 25 ผู้นำบริษัทใน mai กับอีก 24 บริษัทที่มีศักยภาพจะเข้าต่อไป และผู้จัดการกองทุนอีกหลายคนมาพบปะกัน เปลี่ยนเสื้อเป็นเสื้อยืดขาว “ร่วมใจไทยสู่ภาคใต้” เปิดฉากด้วยการใช้โรงหนังแทนที่จะใช้ห้องประชุมสังเวียน อินทรวิชัย เหมือนกับกิจกรรมอื่นๆ ของตลาดฯ มีบรรยายหลากหลายหัวข้อ ทั้งบทบาทของ mai, สินเชื่อเพื่อธุรกิจเล็กที่ต้องการเข้า mai, มุมมองของ กิตติรัตน์ ณ ระนอง ผู้จัดการตลาด SET, ไอเดียการเพิ่มกำไรให้ธุรกิจโดยการลดต้นทุนพลังงาน, และการใช้ซอฟต์แวร์แท้ให้ประหยัดต้นทุน

ในหัวข้อการลดต้นทุนพลังงาน ผู้บรรยายเป็นผู้ก่อตั้งและบริหารบริษัท Energy Design (EDCO) ที่จะเข้า mai เร็วๆ นี้ พูดถึงผลิตภัณฑ์ต่างๆ และวิธีใช้เพื่อช่วยประหยัดพลังงานในโรงงาน สำนักงานหรือศูนย์การค้า เช่นจัดการกับการเปิดปิดเร่งหรี่แอร์ การหมุนของบันไดเลื่อน เป็นต้น ต่อด้วยคำเชิญชวนให้ร่วมจองซื้อหุ้น EDCO พลิกฐานะบรรดาซีอีโอให้กลับกลายมาเป็นผู้ลงทุนอย่างแยบยล

ปิดท้ายด้วยไฮไลต์สำคัญที่สุดของงาน คือ การพูดคุยแลกเปลี่ยนความเห็นกันทั้งห้องประชุมในหัวข้อ “How to attract & retain investors?” ที่วิเชฐ ตันติวานิช ผู้จัดการ mai และ นิมิต หมดราคี กรรมการผู้จัดการ 124 Communication มาเป็นผู้ถ่ายทอดประสบการณ์ความรู้ และระดมความคิดเกี่ยวกับวิธีที่ถูกต้องในการให้ข่าว ให้ข้อมูลแก่นักลงทุนและสื่อมวลชน

ข้อสรุปที่ทุกคนช่วยกันคิดคือ ข่าวทุกข่าวไม่ว่าดีร้าย ต้องถูกอย่างตรงไปตรงมา ถูกจังหวะเวลา และเท่าเทียมกันทุกกลุ่ม เพราะทุกข่าวสารข้อมูลที่ให้ออกไปย่อมกระทบกับราคาหุ้นได้ และในทางกลับกัน บริษัทที่เงียบ ไม่ให้ข่าวโครงการใหม่ๆ หรือแนวโน้มต่างๆ ย่อมจะหงอยเหงาขาดปริมาณการซื้อขาย นักลงทุนไม่รู้จัก ไม่สนใจ เป็นอุปสรรคเมื่อจะต้องขายหุ้นเพิ่มทุนหรือระดมทุนด้วยวิธีอื่นๆ ต่อไป

ปิดท้ายด้วยการเหมา MajorBowl Hit จัดบุฟเฟ่ต์อาหารกลางวัน และแข่งขันโบว์ลิ่งด้วยกติกาแบบ “ขำ ขำ” มีรางวัลให้กับแทบจะทุกคนไม่ว่าจะเล่นดีหรือเล่นแย่อย่างไร ให้ได้สนุกสนานและพบปะพูดคุยกันอย่างผ่อนคลาย

FANZI ในที่นี้รวมความหมายไว้ 5 ข้อ

F = Full Cooperation , A = Accountability , N = Networking ,
Z = Zero Defect , I = Innovatio

Consumer Insight

เมื่อไอจี หรืออินสตราแกรมของเหล่าดารา นักร้องคนดัง ได้กลายเป็นนิยมของแม่ค้าใช้ฝากร้าน เพราะเกือบ 30% ของคนทั่วไป เคยซื้อสินค้าจากร้านค้าพวกนี้มาแล้ว

บริษัทวิจัย ไอดีซี เอเชียแปซิก ได้คาดการณ์ตลาดคอมพิวเตอร์ PC ในเอเชียแปชิฟิก (ไม่รวมประเทศญี่ปุ่น) ในไตรมาส 2 ยังคงเติบโต 2% จากไตรมาสที่ 1 แต่ลดลง 10% เมื่อเทียบกับไตรมาสที่ 2 ปี 2013 โดยที่มียอดขายรวม 24.3 ล้านเครื่อง นับว่าเป็นยอดที่สูงกว่าที่ IDC คาดการณ์ไว้เล็กน้อย

บริษัท นีลเส็น ได้รายงานผลการซื้อสื่อโฆษณาระหว่างเดือนมกราคม-มิถุนายน 2557 พบว่า ยอดซื้อสื่อทีวี วิทยุ หนังสือพิมพ์ แมกกาซีน โรงภาพยนตร์ สื่อนอกบ้าน สื่อในห้างสรรพสินค้า รวมทั้งสื่ออินเทอร์เน็ต มีมูลค่ารวม 49.738 ล้านบาท โดยเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2556 พบว่า ติดลบ 9.38%

Insight

บริหารงานโดย บริษัท ดรีมเฮาส์ (ประเทศไทย) จำกัด มีสัดส่วนผู้ถือหุ้นหลัก 3 กลุ่ม ได้แก่
 1. กลุ่มสุวรรณกรุ้ป เจ้าของโครงการคอมมูนิตี้มอลล์ The Cercle ดูแลภาพรวมธุรกิจรีเทล
 2. คุณระพีพรรณ เหลืองอร่ามรัตน์ หรือคุณหรีด เซเลบริตี้ผู้เชี่ยวชาญด้านอาหาร ดูแลเรื่องเมนูอาหาร และพัฒนาสูตรอาหาร
 3. กลุ่ม Zhake บริษัททางด้านการตลาด ดูแลทางด้านการตลาดและประชาสัมพันธ์

นอกจากจำนวนสาขาต้องมากแล้ว การมี “ไซส์” ครอบคลุมลูกค้าทุกกลุ่มเป้าหมายก็เป็นเรื่องสำคัญ ด้วยเหตุนี้เอง บริษัท เซ็นทรัล ฟู้ด รีเทล จำกัด จึงได้แตกฟอร์แมตร้านค้าใหม่ “ท็อปส์ ซูเปอร์สโตร์” เป็นโมเดลขนาดใหญ่สุด จากที่ท็อปส์เคยเปิดมา

“เพย์ทีวี” ธุรกิจที่ได้ชื่อว่า “ผันผวน” ที่สุด เมื่อ “ซีทีเอช” ควบกิจการ “จีเอ็มเอ็ม แซท” ซ้ำรอย “ไอบีซี” และ “ยูทีวี” ในอดีต 20 ปีที่แล้ว หวังปักหลักสู้ศึก “ทรูวิชั่นส์” ในสังเวียนการแข่งขันที่กำลังพลิกโฉมหน้าไปอีกครั้ง

Strategic Move

เห็นตัวเลขยอดเติบโตสมาร์ทโฟนในไทยที่ GFK คาดการณ์ไว้ว่า ภายในปี 2557 จะมีมูลค่ารวม 100,000 ล้านบาท หรือมียอดขายรวมอยู่ที่ 11 ล้านเครื่อง หัวเหว่ย เทคโนโลยี ประเทศไทย แบรนด์ผู้ผลิตอุปกรณ์ไอทีและสื่อสารจากจีน เลยไม่รอช้า รีบส่งสมาร์ทโฟน และแท็บเล็ท อย่างละ 2 รุ่น ออกลงสู่ตลาด ท่ามกลางคู่แข่งที่แข่งขันกันอย่างดุเดือดในช่วงปลายปี

ได้เวลาที่ โคคา-โคล่า ประเทศไทย จะกลับมาปลุกปั้นแบรนด์น้ำสี “แฟนต้า” ให้กลับมามีชีวิตชีวาในกลุ่มวัยรุ่นอีกครั้ง

เคยปลุกปั้นห้างสรรพสินค้าเดอะมอลล์ มาหลายสิบปี รวมทั้งเคยร่วมทุนสร้างห้างสรรพสินค้าสยามพารากอน ที่จัดว่าเป็นห้างสรรพสินค้าขนาดใหญ่แล้ว แต่มาคราวนี้ ห้างสรรพสินค้าเล็กดูจะเกินไปสำหรับเธอแล้ว เพราะงานนี้ คุณแอ๊ว-ศุภลักษณ์ อัมพุช รองประธาน ตั้งใจปั้น “ดิ เอ็ม ดิสทริค” ให้เป็น “ย่านการค้า” บนถนนสุขุมวิท ให้เหมือนกับ Soho ในนิวยอร์ค หรือ Le Marais ในปารีส หรือ Midtown ในโตเกียว

Social Media Club

ถึงแม้การแข่งขันฟุตบอลโลก 2014 จบลงไปแล้ว แต่ในแง่ของการตลาด World Cup 2014 ยังเป็นสมรภูมิที่เต็มเปี่ยมไปด้วยสีสันมากมายควรค่าแก่การศึกษา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในแวดวงการตลาดออนไลน์ ที่เป็นหนึ่งในเครื่องมือการตลาดที่มีความน่าสนใจอย่างมากในยุคนี้เพราะสามารถตอบสนองกระแสในสังคมได้อย่างรวดเร็ว เหมาะสมกับอีเว้นท์ที่เกิดขึ้นในช่วงเวลาหนึ่ง

ไลน์ เป็นแชทแอพพลิเคชั่น ที่มักจะมีฟีเจอร์ และฟังก์ชั่นอะไรใหม่ๆ แก่ผู้เสมอ ๆ และไลน์เองก็ได้ทุ่มทำการตลาดอย่างหนักหน่วงเพื่อกระตุ้นยอด Usage และเพิ่มจำนวน User

เทศกาลประกวดโฆษณา Cannes Lions International Festival of Creativity 2014 ที่นอกจากคัดเลือกงานโฆษณาที่โดดเด่นในรอบปี คานส์ ไลอ้อนส์ยังเป็นเวทีที่ชี้นำเทรนด์ของงานโฆษณาและการตลาดในช่วงนั้นๆ

Columnist

ธุรกิจสมัยปัจจุบัน ทุกวันนี้เน้นประเด็นในการสร้าง Brand ของสินค้า ไม่ว่าในประเทศและต่างประเทศ แทบจะเกือบทุกธุรกิจ อาจจะต้องแบ่งงบประมาณในการสร้าง Brand ด้วย

ภูมิทัศน์สื่อ (media landscape) วันนี้เปลี่ยนไปมาก เพราะการเกิดขึ้นของสื่อใหม่ (new media) อย่างอินเทอร์เน็ต หรือ สื่อสังคมออนไลน์ (social media) ทำให้สื่อมวลชน หรือสื่อยุคเก่าต้องปรับตัวในการทำงานและการสื่อสารเพื่อเข้าถึงมวลชนในลักษณะที่ต้องเปลี่ยนไปจากเดิมอย่างมาก

ปัญหาโลกแตกที่คนส่วนใหญ่ที่ไม่เลือกซื้อของออนไลน์คือ “ไม่ได้ลอง” (โดยเฉพาะกับสินค้าเสื้อผ้า รองเท้า) ได้ถูกแก้ไขแล้วด้วยฟีเจอร์ใหม่อย่าง “ลองก่อน(ผ่อน)จ่ายทีหลัง” โดยเว็บอี-คอมเมิร์ซอันดับหนึ่งของจีนอย่าง “เถาเป่า (Taobao)” และ “เทียนเมา (Tmall)” ในเครืออลีบาบา กรุ๊ป ที่ต่างก็รับเอาไอเดียนี้ไปปรับใช้ในแบบที่ถูกกับสารบบของตัวเอง

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าอากาศร้อนๆ ต้องคู่กับเครื่องดื่มเย็น ส่วนใหญ่ที่เห็นการแข่งขันแรงๆ ในเมืองไทย เป็นแค่โปรโมชั่นกระตุ้นยอดขายเพียงเท่านั้น แต่ในต่างประเทศการทำแคมเปญครอบคลุมไปถึงสื่ออื่นๆ ด้วย และสื่อนอกบ้านก็เป็นที่นิยมในการทำแคมเปญเช่นกัน

Snicker เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่หลายคนจับตามองเป็นพิเศษ เวลาออกแคญอะไรใหม่ๆ ว่าแคมเปญนั้นจะสร้างแต่กระแสอย่างเดียว จนลืมคำนึงถึงกระแสสังคมที่ตามมาหรือแปล่า จึงทำให้แบรนด์มีภาพที่ติดลบในสายตาของผู้บริโภคบางกลุ่มอยู่บ้าง

ผู้อ่านไม่ได้ตาฝาดไปหรอก “โค้ก” หรือว่า Coca Cola แบรนด์น้ำดำที่พวกเราคุ้นเคยกันนี่แหละ กำลังจะผลิตยาทาเล็บออกมาขายจริงๆ โดยงานนี้เป็นความร่วมมือระหว่าง Coca Cola กับ OPI ( Odontorium Products Inc.,) แบรนด์ผู้เชี่ยวชาญด้านยาทาเล็บ ผลิตยาทาเล็บที่ได้รับแรงบันดาลใจในการออกแบบสีจากไลน์เครื่องดื่มของโค้ก

People

เป็นที่คุ้นตาคุ้นตาดีกันอยู่แล้วสำหรับ "สมชัย เลิศสุทธิวงศ์" ซีอีโอ วัย 52 ปี คนล่าสุดของบริษัทแอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด หรือ เอไอเอส

วัชร วัชรพล ผู้บริหารรุ่นที่ 3 ของ "ไทยรัฐ" ก้าวขึ้นคุมบังเหียน “ไทยรัฐทีวี” ที่ถือเป็นก้าวสำคัญของหนังสือพิมพ์หัวสีรายใหญ่กระโดดลงมาเล่นธุรกิจทีวีเต็มตัว

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488