แฟนซีคลับปาร์ตี้ รวมพลเถ้าแก่ mai

แฟนซีคลับ เป็น event ที่วิเชฐและทีมงานคิดขึ้นมา เพื่อนำผู้ประกอบการทั้งที่จดทะเบียนในตลาด mai และอยู่ระหว่างการจดทะเบียนมาพบกัน คราวละประมาณ 100 คน

รูปแบบการจัดงาน เรียกได้ว่าฉีกไปจากขนบประเพณีการจัดงานของตลาดหุ้นไทยอย่างเห็นได้ชัด
เพราะ เป็นการนำกลไกลการตลาดรูปแบบใหม่ๆ ที่ต้องเข้าใจไลฟ์สไตล์ของกลุ่มเป้าหมายอย่างลึกซึ้งมาใช้ในการจัดงาน

เมื่อกลุ่มเป้าหมายเป็นคนรุ่นใหม่ รูปแบบก็ต้องให้โดนใจ คนกลุ่มคนใหม่

สถานที่จัดงาน แทนที่จะเป็นห้องประชุมในอาคารตลาดหลักทรัพย์ ก็ไปเช่าห้องเรสซิเดนท์ โรงแรมแกรนด์ไฮแอท เอราวัณ ที่กำลังอินเทรนด์

วิเชฐ บอกว่า ที่ต้องลงทุนถึงขนาดนี้ เพื่อต้องการลบภาพการเป็นตลาดหุ้นเกรดสองของตลาด mai เมื่อวางตำแหน่งของตลาดหุ้น mai ให้เป็นตลาดสำหรับนักลงทุนรุ่นใหม่ที่มีสตางค์แล้ว ภาพลักษณ์ และแบรนดิ้งของตลาด mai ก็ควรไฮโซ ตามไปด้วย

“ผมต้องการบอกว่า เขาเป็นไฮโซ ระดับหนึ่ง แม้จะยังไม่ถึงกับไฮโซรุ่นใหญ่ก็ตาม เราจึงเลือกสถานที่ เชิญบุคคลสำคัญ ผู้ช่วยรัฐมนตรีมาพูดคุย เชิญคนสำคัญมาพูด เพราะถ้าเขายังรู้สึกแบบเดิม เขาจะอยากจะหนีขึ้นไปอยู่กับตลาด SET เพราะเขารู้สึกว่ามันดีกว่าที่เขาเคยอยู่”

เมื่อวัตถุประสงค์ชัดเจน สิ่งที่ต้องทำต่อจึงเป็นเรื่องของการใส่รายละเอียด ที่ต้องเน้นคอนเซ็ปต์หลักของ mai อย่างการจัดแฟนซีคลับครั้งที่ 2 ที่เลือกเอาโรงภาพยนตร์ เมเจอร์ซีนีเพล็กซ์ ท่ามกลางบรรยากาศของโรงหนัง ที่มีข้าวโพด น้ำอัดลม เพื่อเน้นเรื่องของนวัตกรรม เป็นธุรกิจเป้าหมายของ mai

เป้าหมายในการทำความเข้าใจกับผู้ลงทุน และเปิดโอกาสให้สื่อบวกนักลงทุน สื่อถึงกันได้ มีบริษัทภิบาล ไม่ใช่เฉพาะแค่ตัวเลข แต่มีหลายอย่างที่ต้องบอก พวกนี้เป็นเครื่องเตือนใจ

พวกนั้นเขาเป็นบริษัทใหญ่ แต่พวกนี้เขาเป็นธุรกิจแนวใหม่ ต้องแคร์คนข้างนอก เพื่อให้พวกนี้เขาอยู่กับคุณ คุณแอทแทร็กเขาได้ คุณต้อง “รีเทรน” เขาได้ ไม่ใช่ว่าพอเทรดแล้วจบกัน

FANZI Party ครั้งที่สอง

เช้าวันทำงาน ศุกร์ 17 มิถุนายน นักธุรกิจระดับกรรมการผู้จัดการ 49 คน พร้อมใจกันถอดสูทมาใส่เสื้อยืดนัดเจอกันที่โรงหนังเมเจอร์รัชโยธินแล้วไปเล่นโบว์ลิ่งกันต่อ ?!?

แม่งาน FANZI Club Party นี้คือ mai ที่เชิญทั้ง 25 ผู้นำบริษัทใน mai กับอีก 24 บริษัทที่มีศักยภาพจะเข้าต่อไป และผู้จัดการกองทุนอีกหลายคนมาพบปะกัน เปลี่ยนเสื้อเป็นเสื้อยืดขาว “ร่วมใจไทยสู่ภาคใต้” เปิดฉากด้วยการใช้โรงหนังแทนที่จะใช้ห้องประชุมสังเวียน อินทรวิชัย เหมือนกับกิจกรรมอื่นๆ ของตลาดฯ มีบรรยายหลากหลายหัวข้อ ทั้งบทบาทของ mai, สินเชื่อเพื่อธุรกิจเล็กที่ต้องการเข้า mai, มุมมองของ กิตติรัตน์ ณ ระนอง ผู้จัดการตลาด SET, ไอเดียการเพิ่มกำไรให้ธุรกิจโดยการลดต้นทุนพลังงาน, และการใช้ซอฟต์แวร์แท้ให้ประหยัดต้นทุน

ในหัวข้อการลดต้นทุนพลังงาน ผู้บรรยายเป็นผู้ก่อตั้งและบริหารบริษัท Energy Design (EDCO) ที่จะเข้า mai เร็วๆ นี้ พูดถึงผลิตภัณฑ์ต่างๆ และวิธีใช้เพื่อช่วยประหยัดพลังงานในโรงงาน สำนักงานหรือศูนย์การค้า เช่นจัดการกับการเปิดปิดเร่งหรี่แอร์ การหมุนของบันไดเลื่อน เป็นต้น ต่อด้วยคำเชิญชวนให้ร่วมจองซื้อหุ้น EDCO พลิกฐานะบรรดาซีอีโอให้กลับกลายมาเป็นผู้ลงทุนอย่างแยบยล

ปิดท้ายด้วยไฮไลต์สำคัญที่สุดของงาน คือ การพูดคุยแลกเปลี่ยนความเห็นกันทั้งห้องประชุมในหัวข้อ “How to attract & retain investors?” ที่วิเชฐ ตันติวานิช ผู้จัดการ mai และ นิมิต หมดราคี กรรมการผู้จัดการ 124 Communication มาเป็นผู้ถ่ายทอดประสบการณ์ความรู้ และระดมความคิดเกี่ยวกับวิธีที่ถูกต้องในการให้ข่าว ให้ข้อมูลแก่นักลงทุนและสื่อมวลชน

ข้อสรุปที่ทุกคนช่วยกันคิดคือ ข่าวทุกข่าวไม่ว่าดีร้าย ต้องถูกอย่างตรงไปตรงมา ถูกจังหวะเวลา และเท่าเทียมกันทุกกลุ่ม เพราะทุกข่าวสารข้อมูลที่ให้ออกไปย่อมกระทบกับราคาหุ้นได้ และในทางกลับกัน บริษัทที่เงียบ ไม่ให้ข่าวโครงการใหม่ๆ หรือแนวโน้มต่างๆ ย่อมจะหงอยเหงาขาดปริมาณการซื้อขาย นักลงทุนไม่รู้จัก ไม่สนใจ เป็นอุปสรรคเมื่อจะต้องขายหุ้นเพิ่มทุนหรือระดมทุนด้วยวิธีอื่นๆ ต่อไป

ปิดท้ายด้วยการเหมา MajorBowl Hit จัดบุฟเฟ่ต์อาหารกลางวัน และแข่งขันโบว์ลิ่งด้วยกติกาแบบ “ขำ ขำ” มีรางวัลให้กับแทบจะทุกคนไม่ว่าจะเล่นดีหรือเล่นแย่อย่างไร ให้ได้สนุกสนานและพบปะพูดคุยกันอย่างผ่อนคลาย

FANZI ในที่นี้รวมความหมายไว้ 5 ข้อ

F = Full Cooperation , A = Accountability , N = Networking ,
Z = Zero Defect , I = Innovatio

Consumer Insight

บริษัท นีลเส็น ได้รายงานผลการซื้อสื่อโฆษณาระหว่างเดือนมกราคม-มิถุนายน 2557 พบว่า ยอดซื้อสื่อทีวี วิทยุ หนังสือพิมพ์ แมกกาซีน โรงภาพยนตร์ สื่อนอกบ้าน สื่อในห้างสรรพสินค้า รวมทั้งสื่ออินเทอร์เน็ต มีมูลค่ารวม 49.738 ล้านบาท โดยเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2556 พบว่า ติดลบ 9.38%

บริษัท PwC Consulting (ประเทศไทย) คาดการใช้จ่ายผ่านสื่อและบันเทิงของไทยในปี 2561 จะมีสูงกว่า 4.3 แสนล้านบาท ขณะที่อุตสาหกรรมสื่อและบันเทิง 5 ปีข้างหน้าเติบโตเฉลี่ย 7.3% ต่อปี แซงหน้าตลาดสหรัฐ-ยุโรปและอัตราการเติบโตเฉลี่ยทั่วโลก ผลมาจากการขยายตัวของธุรกิจโฆษณาออนไลน์ การใช้งานเคเบิ้ลทีวี และการเข้าถึงอินเตอร์เน็ตที่เพิ่มสูงขึ้น

ที่ กรุงเทพฯ วันที่ 25 มิถุนายน 2557 ไอดีซีได้เปิดเผยรายงานสถานการณ์ตลาดโทรศัพท์มือถือในประเทศไทยล่าสุด ซึ่งพบว่าระดับราคาของสมาร์ทโฟนที่ลดต่ำลงประกอบกับแรงผลักจากผู้ให้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่ ได้กระตุ้นความนิยมในสินค้าสมาร์ทโฟนจนมียอดจัดส่งสูงกว่าฟีเจอร์โฟนเป็นครั้งแรก

Insight

ธุรกิจสมัยปัจจุบัน ทุกวันนี้เน้นประเด็นในการสร้าง Brand ของสินค้า ไม่ว่าในประเทศและต่างประเทศ แทบจะเกือบทุกธุรกิจ อาจจะต้องแบ่งงบประมาณในการสร้าง Brand ด้วย

กฎ 7 ข้อ ในการเล่าเรื่องข้ามสื่อ เพื่อให้ผู้ใช้สามารถสร้าง 3 อย่างนั้นได้, ต่อไปนี้ "กฎ 7 ข้อ ในการเล่าเรื่องข้ามสื่อ" ที่จะช่วยทำให้เนื้อหาสื่อกลายเป็นพระราชา หรือ "Content is the king."

กรณีที่ "ควร" ศึกษา Club Friday Transmedia Storrytelling - เล่าเรื่องข้ามสื่อแบบ "คลับฟรายเดย์ เดอะซีรี่ย์" มาดูคลับฟรายเดย์ให้เป็นมุมมองแบบนักเรียนนิเทศศาสตร์กับ นับว่าเป็นตัวอย่างที่คนทำสื่อควรศึกษาอย่างมาก

Strategic Move

ต้องนับเป็นการปรับตัวของแบรนด์กาแฟชื่อดัง ที่ต้องรับมือกับสถานการณ์ที่เปลี่ยนแปลงไป เมื่อผู้บริโภคยุคนี้หันมาดื่มกาแฟสดกันมากขึ้น จนกลายเป็นยุคบูมร้านกาแฟสดที่เปิดสาขากันทั่วเมือง ทั้งแบรนด์ดังระดับพรีเมียม ไปจนถึงร้านกาแฟสดริมทางที่มีให้เลือกดื่มหลากหลายได้ตลอดเวลา ส่งผลมูลค่าของตลาดกาแฟสดเพิ่มขึ้นทุกปี

นอกจากสมาร์ทโฟน ที่ “ซัมซุง”เปิดเกมรุก ด้วยการทำตลาดตั้งแต่รุ่นไฮเอ็นท์ จนถึงรุ่นราคาถูกอย่าง ซัมซุง“ฮีโร่” เช่นเดียวกับในตลาดแท็บเล็ต ที่ซัมซุง มีสินค้าครอบคลุมทั้งตลาดแมส ระดับกลางและระดับพรีเมี่ยม

หลังจากเปิดสาขาในไทยมาได้ 3 ปี “ยูนิโคล่” แบรนด์ฟาสท์แฟชั่นจากญี่ปุ่น เปิดตัว “แบรนด์แอมบาสเดอร์” คู่ใหม่ “เจมส์-จิรายุ ตั้งศรีสุข” และ “เบลล่า-ราณี แคมเปน”

Social Media Club

วาตานาเบ นาโอโตโม และ แดซอก คิม สองดีไซน์เนอร์ จากบริษัทเนเวอร์ไลน์ ประเทศญีปุ่น ให้คำแนะนำแก่นักออกแบบชาวไทย ในการออกแบบ "สติ๊กเกอร์ไลน์" "ว่า" สติ๊กเกอร์ของคนไทยพยายามทำเป็น Global มากเกินไป ทำให้ไม่มีเอกลักษณ์ เพราะในตลาดใหญ่มีคาแร็คเตอร์ดังๆ อยู่แล้ว ทำให้สู้คาแร็คเตอร์เหล่านั้นยาก

ไลน์ ประเทศไทย อัพเดทตัวเลขรายได้ และจำนวนสติกเกอร์ จากการขายบน ครีเอเตอร์มาร์เก็ต (Creators Market) แพลตฟอร์มที่ไลน์ให้ผู้ใช้สามารถขายสติกเกอร์ ที่ผ่านการคัดเลือกจากไลน์วางขายใน LINE Store (เว็บขายสติกเกอร์และไอเทมเกม) ซึ่งผู้ขายจะได้รับส่วนแบ่ง 50%

ในช่วงสัปดาห์ที่ผ่านมา มีการแชร์เนื้อหาของแฟนเพจในเฟซบุ้คของแบรนด์ๆ หนึ่งบนโลกออนไลน์กันอย่างสนั่น ซึ่งเนื้อหาที่ว่านั้นทำให้ใครหลายคนอมยิ้มไปตามๆ กัน

Columnist

ธุรกิจสมัยปัจจุบัน ทุกวันนี้เน้นประเด็นในการสร้าง Brand ของสินค้า ไม่ว่าในประเทศและต่างประเทศ แทบจะเกือบทุกธุรกิจ อาจจะต้องแบ่งงบประมาณในการสร้าง Brand ด้วย

กรณีที่ "ควร" ศึกษา Club Friday Transmedia Storrytelling - เล่าเรื่องข้ามสื่อแบบ "คลับฟรายเดย์ เดอะซีรี่ย์" มาดูคลับฟรายเดย์ให้เป็นมุมมองแบบนักเรียนนิเทศศาสตร์กับ นับว่าเป็นตัวอย่างที่คนทำสื่อควรศึกษาอย่างมาก

สำหรับนักการตลาดแล้ว กระแสฟีเวอร์ของฟุตบอลโลกปีนี้ ไม่ได้อยู่ที่การรอลุ้นว่าใครจะเป็นแชมป์โลก แต่หมายถึงการ “วัดมูลค่าผลตอบแทน” ที่ได้รับจากทำการตลาดเกาะเทรนด์นี้ต่างหาก

Global Wrap

สำหรับนักการตลาดแล้ว กระแสฟีเวอร์ของฟุตบอลโลกปีนี้ ไม่ได้อยู่ที่การรอลุ้นว่าใครจะเป็นแชมป์โลก แต่หมายถึงการ “วัดมูลค่าผลตอบแทน” ที่ได้รับจากทำการตลาดเกาะเทรนด์นี้ต่างหาก

เค้กทิรามิสุชิ้นละ 50 หาได้ที่ไหนในกรุงเทพฯ? คำถามธรรมดาๆ ที่แทบจะกลายมาเป็นปัญหาเชาว์สำหรับวันที่ค่าครองชีพในเมืองหลวงมีแต่ถีบตัวขึ้นทุกวัน แต่ที่ “ไต้หวัน” ร้านแฟรนชายส์กาแฟ 85c (85 องศา) ยังขายเค้กหลายสิบรสในราคานี้อยู่ แถมวันนี้ได้ขยายไปเกือบ 800 สาขาทั้งในเอเชียและอเมริกา เขาทำได้อย่างไร? และใครอยู่เบื้องหลัง? วันนี้เราจะพามารู้จักกรณีศึกษาที่น่าสนใจจากเถ้าแก่ไต้หวันกัน!

ในวันสุดท้ายของปี 2013 รัฐบาลจีนประกาศอย่างเป็นทางการว่าอนุญาตให้หนุ่มสาวที่เป็นลูกคนเดียวทั้งสองฝ่าย เมื่อแต่งงานกันแล้วสามารถมีลูกได้ 2 คน! เท่ากับเป็นการสิ้นสุดนโยบายลูกคนเดียวที่มีผลบังคับใช้ตั้งแต่ 35 ปีก่อน! แบรนด์สินค้าอาหาร-เครื่องใช้ สำหรับเด็กต่างพากันตื่นเต้นอย่างสุดขีด เพราะโอกาสเพิ่มยอดขายเป็นสองเท่าได้เริ่มขึ้นแล้ว!

Global Trend

เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าอากาศร้อนๆ ต้องคู่กับเครื่องดื่มเย็น ส่วนใหญ่ที่เห็นการแข่งขันแรงๆ ในเมืองไทย เป็นแค่โปรโมชั่นกระตุ้นยอดขายเพียงเท่านั้น แต่ในต่างประเทศการทำแคมเปญครอบคลุมไปถึงสื่ออื่นๆ ด้วย และสื่อนอกบ้านก็เป็นที่นิยมในการทำแคมเปญเช่นกัน

Snicker เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่หลายคนจับตามองเป็นพิเศษ เวลาออกแคญอะไรใหม่ๆ ว่าแคมเปญนั้นจะสร้างแต่กระแสอย่างเดียว จนลืมคำนึงถึงกระแสสังคมที่ตามมาหรือแปล่า จึงทำให้แบรนด์มีภาพที่ติดลบในสายตาของผู้บริโภคบางกลุ่มอยู่บ้าง

ผู้อ่านไม่ได้ตาฝาดไปหรอก “โค้ก” หรือว่า Coca Cola แบรนด์น้ำดำที่พวกเราคุ้นเคยกันนี่แหละ กำลังจะผลิตยาทาเล็บออกมาขายจริงๆ โดยงานนี้เป็นความร่วมมือระหว่าง Coca Cola กับ OPI ( Odontorium Products Inc.,) แบรนด์ผู้เชี่ยวชาญด้านยาทาเล็บ ผลิตยาทาเล็บที่ได้รับแรงบันดาลใจในการออกแบบสีจากไลน์เครื่องดื่มของโค้ก

People

เป็นที่คุ้นตาคุ้นตาดีกันอยู่แล้วสำหรับ "สมชัย เลิศสุทธิวงศ์" ซีอีโอ วัย 52 ปี คนล่าสุดของบริษัทแอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด หรือ เอไอเอส

วัชร วัชรพล ผู้บริหารรุ่นที่ 3 ของ "ไทยรัฐ" ก้าวขึ้นคุมบังเหียน “ไทยรัฐทีวี” ที่ถือเป็นก้าวสำคัญของหนังสือพิมพ์หัวสีรายใหญ่กระโดดลงมาเล่นธุรกิจทีวีเต็มตัว

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488