แฟนซีคลับปาร์ตี้ รวมพลเถ้าแก่ mai

แฟนซีคลับ เป็น event ที่วิเชฐและทีมงานคิดขึ้นมา เพื่อนำผู้ประกอบการทั้งที่จดทะเบียนในตลาด mai และอยู่ระหว่างการจดทะเบียนมาพบกัน คราวละประมาณ 100 คน

รูปแบบการจัดงาน เรียกได้ว่าฉีกไปจากขนบประเพณีการจัดงานของตลาดหุ้นไทยอย่างเห็นได้ชัด
เพราะ เป็นการนำกลไกลการตลาดรูปแบบใหม่ๆ ที่ต้องเข้าใจไลฟ์สไตล์ของกลุ่มเป้าหมายอย่างลึกซึ้งมาใช้ในการจัดงาน

เมื่อกลุ่มเป้าหมายเป็นคนรุ่นใหม่ รูปแบบก็ต้องให้โดนใจ คนกลุ่มคนใหม่

สถานที่จัดงาน แทนที่จะเป็นห้องประชุมในอาคารตลาดหลักทรัพย์ ก็ไปเช่าห้องเรสซิเดนท์ โรงแรมแกรนด์ไฮแอท เอราวัณ ที่กำลังอินเทรนด์

วิเชฐ บอกว่า ที่ต้องลงทุนถึงขนาดนี้ เพื่อต้องการลบภาพการเป็นตลาดหุ้นเกรดสองของตลาด mai เมื่อวางตำแหน่งของตลาดหุ้น mai ให้เป็นตลาดสำหรับนักลงทุนรุ่นใหม่ที่มีสตางค์แล้ว ภาพลักษณ์ และแบรนดิ้งของตลาด mai ก็ควรไฮโซ ตามไปด้วย

“ผมต้องการบอกว่า เขาเป็นไฮโซ ระดับหนึ่ง แม้จะยังไม่ถึงกับไฮโซรุ่นใหญ่ก็ตาม เราจึงเลือกสถานที่ เชิญบุคคลสำคัญ ผู้ช่วยรัฐมนตรีมาพูดคุย เชิญคนสำคัญมาพูด เพราะถ้าเขายังรู้สึกแบบเดิม เขาจะอยากจะหนีขึ้นไปอยู่กับตลาด SET เพราะเขารู้สึกว่ามันดีกว่าที่เขาเคยอยู่”

เมื่อวัตถุประสงค์ชัดเจน สิ่งที่ต้องทำต่อจึงเป็นเรื่องของการใส่รายละเอียด ที่ต้องเน้นคอนเซ็ปต์หลักของ mai อย่างการจัดแฟนซีคลับครั้งที่ 2 ที่เลือกเอาโรงภาพยนตร์ เมเจอร์ซีนีเพล็กซ์ ท่ามกลางบรรยากาศของโรงหนัง ที่มีข้าวโพด น้ำอัดลม เพื่อเน้นเรื่องของนวัตกรรม เป็นธุรกิจเป้าหมายของ mai

เป้าหมายในการทำความเข้าใจกับผู้ลงทุน และเปิดโอกาสให้สื่อบวกนักลงทุน สื่อถึงกันได้ มีบริษัทภิบาล ไม่ใช่เฉพาะแค่ตัวเลข แต่มีหลายอย่างที่ต้องบอก พวกนี้เป็นเครื่องเตือนใจ

พวกนั้นเขาเป็นบริษัทใหญ่ แต่พวกนี้เขาเป็นธุรกิจแนวใหม่ ต้องแคร์คนข้างนอก เพื่อให้พวกนี้เขาอยู่กับคุณ คุณแอทแทร็กเขาได้ คุณต้อง “รีเทรน” เขาได้ ไม่ใช่ว่าพอเทรดแล้วจบกัน

FANZI Party ครั้งที่สอง

เช้าวันทำงาน ศุกร์ 17 มิถุนายน นักธุรกิจระดับกรรมการผู้จัดการ 49 คน พร้อมใจกันถอดสูทมาใส่เสื้อยืดนัดเจอกันที่โรงหนังเมเจอร์รัชโยธินแล้วไปเล่นโบว์ลิ่งกันต่อ ?!?

แม่งาน FANZI Club Party นี้คือ mai ที่เชิญทั้ง 25 ผู้นำบริษัทใน mai กับอีก 24 บริษัทที่มีศักยภาพจะเข้าต่อไป และผู้จัดการกองทุนอีกหลายคนมาพบปะกัน เปลี่ยนเสื้อเป็นเสื้อยืดขาว “ร่วมใจไทยสู่ภาคใต้” เปิดฉากด้วยการใช้โรงหนังแทนที่จะใช้ห้องประชุมสังเวียน อินทรวิชัย เหมือนกับกิจกรรมอื่นๆ ของตลาดฯ มีบรรยายหลากหลายหัวข้อ ทั้งบทบาทของ mai, สินเชื่อเพื่อธุรกิจเล็กที่ต้องการเข้า mai, มุมมองของ กิตติรัตน์ ณ ระนอง ผู้จัดการตลาด SET, ไอเดียการเพิ่มกำไรให้ธุรกิจโดยการลดต้นทุนพลังงาน, และการใช้ซอฟต์แวร์แท้ให้ประหยัดต้นทุน

ในหัวข้อการลดต้นทุนพลังงาน ผู้บรรยายเป็นผู้ก่อตั้งและบริหารบริษัท Energy Design (EDCO) ที่จะเข้า mai เร็วๆ นี้ พูดถึงผลิตภัณฑ์ต่างๆ และวิธีใช้เพื่อช่วยประหยัดพลังงานในโรงงาน สำนักงานหรือศูนย์การค้า เช่นจัดการกับการเปิดปิดเร่งหรี่แอร์ การหมุนของบันไดเลื่อน เป็นต้น ต่อด้วยคำเชิญชวนให้ร่วมจองซื้อหุ้น EDCO พลิกฐานะบรรดาซีอีโอให้กลับกลายมาเป็นผู้ลงทุนอย่างแยบยล

ปิดท้ายด้วยไฮไลต์สำคัญที่สุดของงาน คือ การพูดคุยแลกเปลี่ยนความเห็นกันทั้งห้องประชุมในหัวข้อ “How to attract & retain investors?” ที่วิเชฐ ตันติวานิช ผู้จัดการ mai และ นิมิต หมดราคี กรรมการผู้จัดการ 124 Communication มาเป็นผู้ถ่ายทอดประสบการณ์ความรู้ และระดมความคิดเกี่ยวกับวิธีที่ถูกต้องในการให้ข่าว ให้ข้อมูลแก่นักลงทุนและสื่อมวลชน

ข้อสรุปที่ทุกคนช่วยกันคิดคือ ข่าวทุกข่าวไม่ว่าดีร้าย ต้องถูกอย่างตรงไปตรงมา ถูกจังหวะเวลา และเท่าเทียมกันทุกกลุ่ม เพราะทุกข่าวสารข้อมูลที่ให้ออกไปย่อมกระทบกับราคาหุ้นได้ และในทางกลับกัน บริษัทที่เงียบ ไม่ให้ข่าวโครงการใหม่ๆ หรือแนวโน้มต่างๆ ย่อมจะหงอยเหงาขาดปริมาณการซื้อขาย นักลงทุนไม่รู้จัก ไม่สนใจ เป็นอุปสรรคเมื่อจะต้องขายหุ้นเพิ่มทุนหรือระดมทุนด้วยวิธีอื่นๆ ต่อไป

ปิดท้ายด้วยการเหมา MajorBowl Hit จัดบุฟเฟ่ต์อาหารกลางวัน และแข่งขันโบว์ลิ่งด้วยกติกาแบบ “ขำ ขำ” มีรางวัลให้กับแทบจะทุกคนไม่ว่าจะเล่นดีหรือเล่นแย่อย่างไร ให้ได้สนุกสนานและพบปะพูดคุยกันอย่างผ่อนคลาย

FANZI ในที่นี้รวมความหมายไว้ 5 ข้อ

F = Full Cooperation , A = Accountability , N = Networking ,
Z = Zero Defect , I = Innovatio

Consumer Insight

ยอดจำหน่ายพีซีในประเทศไทยในปี 2556 มีการหดตัวในระดับตัวเลขสองหลัก นับเป็นครั้งแรกในตลอดช่วงระยะเวลา 14 ปีที่ผ่านมา โดยลดลงทั้งในส่วนของตลาดโน๊ตบุ๊คและเดสท๊อปอย่างมาก

ในยุคดิจิตอลที่สมาร์ทโฟนกำลังครอบคลุมพื้นที่การใช้งานอยู่ทั่วทุกมุมโลก แต่เชื่อหรือไม่ว่าตอนนี้ไม่ได้จำกัดอยู่เฉพาะกลุ่มวัยรุ่นอีกต่อไปแล้ว ภาพของพ

เด็กวัยรุ่นยุคนี้ ติดหนึบออนไลน์ ดูหนังฟังเพลงบนยูทิวบ์ แชร์และส่งคลิป เล่นโซเชียลมีเดีย หาข้อมูลสินค้า ตามเซเลบบนอินสตราแกรม มาดูกันว่า แบรนด์ จะต้องทำอย่างไรจึงจะโดนใจ

Insight

สงครามน้ำดำรอบใหม่ในปี 2557 กำลังถึงจุดที่ท้าทายของ “เอส” ต้องฝ่าวงล้อมคู่แข่ง หลังจากโดน “เป๊ปซี่” ช่วงชิงส่วนแบ่งตลาดจนหล่นมาเป็นเบอร์ 3 ทำให้เอสต้องเดินตามรอยบิ๊กโคล่า ใช้กลยุทธ์ “ราคา” และปริมาณเข้าสู้ ควบคู่ไปกับการให้ส่วนแบ่งตลาดร้านค้าแบบเต็มเหนี่ยว เพื่อรักษาเครือข่ายช่องทางจำหน่ายที่เป็นป้อมปราการที่สุด

จากหนังสือการ์ตูน สู่สติกเกอร์ไลน์ การเดินทางของการ์ตูนไทยที่ผันตัวจากโลกใบเก่ามาสู่โลกดิจิตอล เป็นกรณีศึกษาให้กับคนไทยที่อยากขาย “สติกเกอร์ผ่านไลน์” ควรทำอย่างไร

ปั้นยังไงให้กลายเป็น “ฟีเวอร์” เกม “คุกกี้รัน” ที่ไลน์ยอมทุ่มงบอัดฉีดการตลาดทุกกระบวนท่า ทั้งออนไลน์ ออฟไลน์ ออกแคมเปญชิงรถ จับมือพันธมิตรสร้างยอดขยายฐานลูกค้า ปูทางพลิกจากแชตแอปพลิเคชั่น ไปสู่การเป็นผู้สร้างแพลตฟอร์มบนมือถือ

Strategic Move

เชื่อว่าการทานข้าวนอกบ้านในสมัยนี้ ไม่มีใครไม่แชร์รูปลงโซเชียลเน็ตเวิร์กอีกต่อไป อย่างน้อยต้องมีการเช็กอิน ถ่ายรูปอาหาร หรือถ่ายรูปตอนทานอาหารแล้วแชร์ลงในโซเชียลมีเดียของตนเอง การทำการตลาดผ่านช่องทางนี้จึงเป็นช่องทางใหม่ที่นักการตลาดให้ความสำคัญมากในตอนนี้ เพราะสามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างรวดเร็ว

ท่ามกลางกระแสของดิจิตอลทีวีที่กำลังจะเกิดขึ้นในเร็วๆ นี้ หลายฝ่ายที่เกี่ยวข้องต่างเริ่มเตรียมความพร้อมเพื่อรับมือกันแล้วไม่ว่าจะเป็นเจ้าของสถานี ผู้ผลิตรายการ มีเดียเอเยนซี่ ในฟากของผู้เก็บข้อมูลของผู้ชมรายการอย่างนีลเส็น ก็ได้มีการเตรียมความพร้อมในการวัดความนิยมในรายการหรือเรตติ้งเช่นเดียวกัน

ใกล้คลอดเต็มที่ “เซ็นทรัลเอ็มบาสซี่” โครงการระดับ “ลักชัวรี่ รีเทล ของกลุ่มเซ็นทรัล มีกำหนดเปิดในวันที่ 8 พฤษภาคมที่จะถึงนี้ ชาติ จิราธิวัฒน์ กรรมการผู้จัดการ โครงการเซ็นทรัลเอ็มบาสซี่ ทายาทรุ่นที่ 3 ของตระกูลจิราธิวัฒน์ วัย 39 ปี ที่รับงานระดับบิ๊กโปรเจค จึงต้องนัดแถลงข่าวเล่าความคืบหน้าให้สื่อมวลชนได้ฟังกัน

Global Trend

การทำโฆษณาบนป้ายบิลบอร์ดอันแสนแพง โดยแบบที่มีแค่โปรดักส์ กับชื่อแบรนด์อย่างเดียว ดูท่าจะหมดยุคไปแล้ว สมัยนี้ต้องเน้นไอเดีย และความแตกต่างเข้าว่า ถึงจะโดนใจผู้บริโภค

Snicker เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่ขยันทำแคมเปญไวรัลบนโลกออนไลน์อย่างมาก ซึ่งบางแคมเปญก็ได้ผล แต่บางแคมเปญก็ได้รับผลวิพากย์วิจารณ์ในด้านลบมากเช่นกัน

เมื่อปีที่ผ่านมาคงได้เห็นแบรนด์ร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดอย่าง Burger King สร้างความประหลาดใจแก่ผู้บริโภคไม่น้อย โดยการเปลี่ยนชื่อแบรนด์เป็น Fries King พร้อมทั้งเปลี่ยนโลโก้ รวมทั้งป้ายหน้าร้าน เพียงเพื่อจะโปรโมทโปรดักส์เฟรนช์ฟรายส์สูตรใหม่ของทางร้าน

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Social Media Club

หลังจากค่ายการ์ตูนไทย “บรรลือสาส์น ทำสติ๊กเกอร์“ขายหัวเราะ” วางขายใน “ไลน์”จนมียอดโหลดทะลุ 150,000 ไปแล้ว ล่าสุด ไลน์ได้เปิดตัว สติ๊กเกอร์การ์ตูนบ่นบ่น หรือ “Bonbonmonja’s Daaily Life

สาวกไลน์เตรียมเฮ เมื่อไลน์เปิดตัว LINE Creators Market เปิดโอกาสให้ผู้ใช้งานทั่วไปครีเอตสติ๊กเกอร์เป็นของตัวเอง แล้วนำมาขายใน LINE Store ได้แล้ว!

ชื่อของ “โต้วป้าน (Douban, 豆瓣) ”ที่แฟนประจำคอลัมน์นี้คงคุ้นหูอยู่บ้าง เพราะปีก่อนเราเคยเขียนถึงในหัวข้อ “Douban เต็งหนึ่งอาณาจักรบันเทิงไฮเทค แห่งแดนมังกร”

People

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

ผ่าโมเดล 2 รายการในโลกออนไลน์ “เสือร้องไห้” กับคลิปเด็ด ประวัติศาสตร์การแดนซ์ของไทย แชร์กระจายด้วยยอด 4 แสนวิว และคลิปสไตล์ “มัน ฮา เกรียน” แบบ “เฟ็ดเฟ่” ที่กำลังฝ่าคลื่นดิจิตอล แจ้งเกิดคลิปที่โดนใจวัยรุ่นไปเต็มๆ

ดังได้ใจ “เจมส์ จิรายุ ตั้งศรีสุข” กับบทบาทคุณชายพุฒิภัทร แห่งวังจุฑาเทพ ละครดังที่ผลักดันหนุ่มน้อยคนนี้โด่งดังเพียงชั่วข้ามคืน จนกลายเป็นกระแส “เจมส์ จิ” ถูกนำไปเทียบกับซุปตาร์ดังอย่าง “ณเดชน์ คูกิมิยะ” แถมแบรนด์ดังยังรุมตอมคว้าไปเป็นพรีเซ็นเตอร์ด้วยค่าตัวหลัก 10 ล้านอัพ

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488