แฟนซีคลับปาร์ตี้ รวมพลเถ้าแก่ mai

แฟนซีคลับ เป็น event ที่วิเชฐและทีมงานคิดขึ้นมา เพื่อนำผู้ประกอบการทั้งที่จดทะเบียนในตลาด mai และอยู่ระหว่างการจดทะเบียนมาพบกัน คราวละประมาณ 100 คน

รูปแบบการจัดงาน เรียกได้ว่าฉีกไปจากขนบประเพณีการจัดงานของตลาดหุ้นไทยอย่างเห็นได้ชัด
เพราะ เป็นการนำกลไกลการตลาดรูปแบบใหม่ๆ ที่ต้องเข้าใจไลฟ์สไตล์ของกลุ่มเป้าหมายอย่างลึกซึ้งมาใช้ในการจัดงาน

เมื่อกลุ่มเป้าหมายเป็นคนรุ่นใหม่ รูปแบบก็ต้องให้โดนใจ คนกลุ่มคนใหม่

สถานที่จัดงาน แทนที่จะเป็นห้องประชุมในอาคารตลาดหลักทรัพย์ ก็ไปเช่าห้องเรสซิเดนท์ โรงแรมแกรนด์ไฮแอท เอราวัณ ที่กำลังอินเทรนด์

วิเชฐ บอกว่า ที่ต้องลงทุนถึงขนาดนี้ เพื่อต้องการลบภาพการเป็นตลาดหุ้นเกรดสองของตลาด mai เมื่อวางตำแหน่งของตลาดหุ้น mai ให้เป็นตลาดสำหรับนักลงทุนรุ่นใหม่ที่มีสตางค์แล้ว ภาพลักษณ์ และแบรนดิ้งของตลาด mai ก็ควรไฮโซ ตามไปด้วย

“ผมต้องการบอกว่า เขาเป็นไฮโซ ระดับหนึ่ง แม้จะยังไม่ถึงกับไฮโซรุ่นใหญ่ก็ตาม เราจึงเลือกสถานที่ เชิญบุคคลสำคัญ ผู้ช่วยรัฐมนตรีมาพูดคุย เชิญคนสำคัญมาพูด เพราะถ้าเขายังรู้สึกแบบเดิม เขาจะอยากจะหนีขึ้นไปอยู่กับตลาด SET เพราะเขารู้สึกว่ามันดีกว่าที่เขาเคยอยู่”

เมื่อวัตถุประสงค์ชัดเจน สิ่งที่ต้องทำต่อจึงเป็นเรื่องของการใส่รายละเอียด ที่ต้องเน้นคอนเซ็ปต์หลักของ mai อย่างการจัดแฟนซีคลับครั้งที่ 2 ที่เลือกเอาโรงภาพยนตร์ เมเจอร์ซีนีเพล็กซ์ ท่ามกลางบรรยากาศของโรงหนัง ที่มีข้าวโพด น้ำอัดลม เพื่อเน้นเรื่องของนวัตกรรม เป็นธุรกิจเป้าหมายของ mai

เป้าหมายในการทำความเข้าใจกับผู้ลงทุน และเปิดโอกาสให้สื่อบวกนักลงทุน สื่อถึงกันได้ มีบริษัทภิบาล ไม่ใช่เฉพาะแค่ตัวเลข แต่มีหลายอย่างที่ต้องบอก พวกนี้เป็นเครื่องเตือนใจ

พวกนั้นเขาเป็นบริษัทใหญ่ แต่พวกนี้เขาเป็นธุรกิจแนวใหม่ ต้องแคร์คนข้างนอก เพื่อให้พวกนี้เขาอยู่กับคุณ คุณแอทแทร็กเขาได้ คุณต้อง “รีเทรน” เขาได้ ไม่ใช่ว่าพอเทรดแล้วจบกัน

FANZI Party ครั้งที่สอง

เช้าวันทำงาน ศุกร์ 17 มิถุนายน นักธุรกิจระดับกรรมการผู้จัดการ 49 คน พร้อมใจกันถอดสูทมาใส่เสื้อยืดนัดเจอกันที่โรงหนังเมเจอร์รัชโยธินแล้วไปเล่นโบว์ลิ่งกันต่อ ?!?

แม่งาน FANZI Club Party นี้คือ mai ที่เชิญทั้ง 25 ผู้นำบริษัทใน mai กับอีก 24 บริษัทที่มีศักยภาพจะเข้าต่อไป และผู้จัดการกองทุนอีกหลายคนมาพบปะกัน เปลี่ยนเสื้อเป็นเสื้อยืดขาว “ร่วมใจไทยสู่ภาคใต้” เปิดฉากด้วยการใช้โรงหนังแทนที่จะใช้ห้องประชุมสังเวียน อินทรวิชัย เหมือนกับกิจกรรมอื่นๆ ของตลาดฯ มีบรรยายหลากหลายหัวข้อ ทั้งบทบาทของ mai, สินเชื่อเพื่อธุรกิจเล็กที่ต้องการเข้า mai, มุมมองของ กิตติรัตน์ ณ ระนอง ผู้จัดการตลาด SET, ไอเดียการเพิ่มกำไรให้ธุรกิจโดยการลดต้นทุนพลังงาน, และการใช้ซอฟต์แวร์แท้ให้ประหยัดต้นทุน

ในหัวข้อการลดต้นทุนพลังงาน ผู้บรรยายเป็นผู้ก่อตั้งและบริหารบริษัท Energy Design (EDCO) ที่จะเข้า mai เร็วๆ นี้ พูดถึงผลิตภัณฑ์ต่างๆ และวิธีใช้เพื่อช่วยประหยัดพลังงานในโรงงาน สำนักงานหรือศูนย์การค้า เช่นจัดการกับการเปิดปิดเร่งหรี่แอร์ การหมุนของบันไดเลื่อน เป็นต้น ต่อด้วยคำเชิญชวนให้ร่วมจองซื้อหุ้น EDCO พลิกฐานะบรรดาซีอีโอให้กลับกลายมาเป็นผู้ลงทุนอย่างแยบยล

ปิดท้ายด้วยไฮไลต์สำคัญที่สุดของงาน คือ การพูดคุยแลกเปลี่ยนความเห็นกันทั้งห้องประชุมในหัวข้อ “How to attract & retain investors?” ที่วิเชฐ ตันติวานิช ผู้จัดการ mai และ นิมิต หมดราคี กรรมการผู้จัดการ 124 Communication มาเป็นผู้ถ่ายทอดประสบการณ์ความรู้ และระดมความคิดเกี่ยวกับวิธีที่ถูกต้องในการให้ข่าว ให้ข้อมูลแก่นักลงทุนและสื่อมวลชน

ข้อสรุปที่ทุกคนช่วยกันคิดคือ ข่าวทุกข่าวไม่ว่าดีร้าย ต้องถูกอย่างตรงไปตรงมา ถูกจังหวะเวลา และเท่าเทียมกันทุกกลุ่ม เพราะทุกข่าวสารข้อมูลที่ให้ออกไปย่อมกระทบกับราคาหุ้นได้ และในทางกลับกัน บริษัทที่เงียบ ไม่ให้ข่าวโครงการใหม่ๆ หรือแนวโน้มต่างๆ ย่อมจะหงอยเหงาขาดปริมาณการซื้อขาย นักลงทุนไม่รู้จัก ไม่สนใจ เป็นอุปสรรคเมื่อจะต้องขายหุ้นเพิ่มทุนหรือระดมทุนด้วยวิธีอื่นๆ ต่อไป

ปิดท้ายด้วยการเหมา MajorBowl Hit จัดบุฟเฟ่ต์อาหารกลางวัน และแข่งขันโบว์ลิ่งด้วยกติกาแบบ “ขำ ขำ” มีรางวัลให้กับแทบจะทุกคนไม่ว่าจะเล่นดีหรือเล่นแย่อย่างไร ให้ได้สนุกสนานและพบปะพูดคุยกันอย่างผ่อนคลาย

FANZI ในที่นี้รวมความหมายไว้ 5 ข้อ

F = Full Cooperation , A = Accountability , N = Networking ,
Z = Zero Defect , I = Innovatio

Digital TV & Media

หลังจาก “ดิจิทัลทีวี” ผ่านครึ่งปีแรกของการดำเนินธุรกิจ คือเริ่มออกอากาศตั้งแต่เดือนพฤษภาคม มาด้วยความทะลักทุเล

ฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ ระบุว่า (วันที่ 15 ก.ย. 2557) มี 16 บริษัทผ่านการรับรองเป็นผู้ผลิตกล่องดิจิตอลทีวี แล้ว 16 ราย จากที่ยื่นมา 35 ราย

ค่ายเบียร์ช้างของไทยเบฟฯ เป็นแบรนด์ที่ซื้อสื่อโฆษณาสูงสุดของเดือนธันวาคม 2557 ใช้งบ 79 ล้านบาท ตามมาเครื่องดื่มโค้ก ใช้ไป 76 ล้านบาท อันดับสาม รถกระบะโตโยต้า ใช้งบไป 68 ล้านบาท อันดับสี่เป็นสถานบริการน้ำมัน ปตท.ใช้งบ 58 ล้านบาท

Consumer Insight

ปัทมวรรณ สถาพร กรรมการผู้จัดการ มายด์แชร์ ประเทศไทย คาดการณ์ “เทรนด์พฤติกรรมผู้บริโภคปี 2558” มี 5 เทรนด์ที่ต้องจับตา

ผลวิจัยพฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภคชาวไทย ของบริษัท ดันน์ฮัมบี้ ล่าสุด พบว่า ผู้บริโภคชาวไทยหันมาซื้อสินค้าโดยใช้ปัจจัยด้านความสะดวกซื้อ และซื้อในแต่ละครั้งจะซื้อสินค้าจำนวนไม่มาก

Insight

สมาคมผู้ค้าปลีกไทย กล่าวเสริมว่า อัตราการเติบโตของอุตสาหกรรมค้าปลีกจะมีความแปรผันและเป็นไปในทิศทางเดียวกันตามอัตราการเติบโตทาง GDP ของประเทศ เพราะขึ้นอยู่กับอัตราการบริโภคของประชาชนในประเทศเป็นหลัก

ร้าน "โฟรเซน โยเกิร์ต (Frozen Yogurt)" หรือโยเกิร์ตในรูปแบบไอศกรีม กำลังเป็นอีกหนึ่งในธุรกิจที่มีบทบาทในตลาดไทยมากขึ้น โดยใช้จุดเด่นเรื่องความอร่อยเหมือนไอศกรีม ควบคู่กับ เทรนด์การดูแลสุขภาพ

แม้จะอยู่กันคนละธุรกิจ แต่ทั้ง “โทนี่ เฟอร์นานเดส” ซีอีโอ สายการบินแอร์เอเชีย และ “ตัน ภาสกรนที” เจ้าพ่อชาเขียวอิชิตัน กำลังต้องเผชิญหน้ากับ “วิกฤตการณ์” กระทบกับแบรนด์ในช่วงเวลาใกล้เคียงกัน ถึงแม้จะถูกมองว่า ทั้งคู่เป็นซีอีโอขาลุย ออกมาแก้ปัญหาได้ฉับไวก็จริง ผลลัพธ์กลับแตกต่างกันอย่างสิ้นเชิง

Strategic Move

นับเป็นกระแสที่เกิดขึ้นกับตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลก เมื่อแบรนด์ผู้ผลิตสมาร์ทโฟนจากประเทศจีน ต่างกำลังยึดครองส่วนแบ่งในตลาดสมาร์ทโฟนเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ซึ่งถือเป็นเหตุการณ์ต่อเนื่องหลังจากที่แบรนด์เหล่านั้นเริ่มแข็งแรงขึ้น และพร้อมที่ทำการตลาดระดับโลก เพื่อครองตำแหน่งผู้นำในตลาดสมาร์ทโฟนแซงหน้าแบรนด์จากเกาหลี

นีลเส็น โฮลดิ้ง (Nielsen Holdings) ได้เข้าซื้อกิจการบริษัท Brandbank ซึ่งเชี่ยวชาญในเรื่องการเก็บรวบรวมข้อมูลดิจิตอลการจัดการและการกระจายสินค้า FMCG รวมถึงการบริหารภาพลักษณ์สินค้าในร้านค้าสำหรับองค์กรค้าปลีกต่างๆ รวมทั้งการพิมพ์โปรโมชั่นและการสร้างแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ

หลังจากตกเป็น “ดราม่า” ขวดชาเขียวยักษ์บังวิว ล่าสุดมหาวิทยาลัยเชียงใหม่สั่งยกลูกโป่งยักษ์รูปขวดชา “อิชิตัน” พ้นลานดอกไม้หน้าหอประชุม มช. สถานที่รับพระราชทานปริญญาบัตรแล้ว

Social Media Club

ในยุคดิจิตอลในปัจจุบันที่ใครหลายคนก็สามารถเป็นเน็ตไอดอลได้ เพียงแค่มียอดคนติดตาม หรือยอดไลค์มหาศาล แต่ต้องบอกว่า “คอนเทนต์” ของคนที่จะก้าวขึ้นมาเป็นเน็ตไอดอล ไม่ได้จำกัดแค่หน้าตาสวย น่ารักเท่านั้น “ความฮา” ก็สามารถชนะใจคนดูได้ อย่าง “น้องมะเฟือง” สาวสุดฮอตจากแอป Vine ที่มีผู้ชมคลิปวิดีโอของเธอเกือบ 10 ล้านครั้ง (Loops)

นึกว่า “สงคราม” อะไร แต่เป็นสงคราม ระหว่าง อีเจี๊ยบ เลียบด่วน” เพจสุดเกรียน และเพจ KFC กวนปนฮา

แม้จะถูกวิจารณ์มากมาย แต่การสำรวจและสถิติล่าสุดกลับแสดงว่าเครือข่ายสังคมยอดฮิตอันดับ 1 ของโลกอย่างเฟซบุ๊ก (Facebook) นั้นยังเติบโตอย่างแข็งแกร่งในหลายด้าน ทั้งการเป็นเครือข่ายสังคมที่มีการใช้งานทุกวันมากที่สุด เป็นเครือข่ายสังคมที่มีผู้สูงวัยใช้งานมากที่สุด และการเป็นเครือข่ายสังคมที่มียอดโพสต์วิดีโอเพิ่มขึ้นชัดเจนที่สุด

Columnist

เมื่อถึงยุคที่ธุรกิจต้องมีการเปลี่ยนแปลง ไม่ว่าจะเป็นปัจจัยภายในประเทศ (Internal Factors) หรือ ภายนอกประเทศ (External Factors)

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

ที่เมืองจีนวันนี้ “WeChat (วีแชต)” ถือเป็นแอปแชตหนึ่งเดียวที่มีที่ในหน้าจอแรกของสมาร์ทโฟนผู้ใช้ทั่วประเทศ จากข้อมูลของ Global Web Index เผยว่าตลอด 1 ปีที่ผ่านมา วีแชตโต 100% โดยประเทศที่ฮิตใช้แอปนี้แบบสุดๆ นอกจากจีนก็คือ มาเลเซีย ฮ่องกง อินเดีย และอินโดนีเซีย ถือเป็นสินค้าอินเทอร์เน็ตจากจีนรายแรกที่รุกได้ทั่วโลกจริงๆ

Global Wrap

กิจกรรมปกติของห้างต่างๆ ทั่วโลกคือ จัดเทศกาลชื่อแปลกๆ เพื่อมีเป้าหมายคือ ลดราคาสินค้าและชวนคนมาเดินห้างให้เยอะขึ้น แต่ไม่ว่าจะ Midnight Sales หรือ Clearance Sales ก็แล้ว ไม่มีห้างไหนในโลกที่วันเดียวจะสร้างยอดขายได้เป็นแสนล้านบาท!

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

Global Trend

หากใครยังจำได้ถึงความฮอตของ Ice Bucket Challenge ที่ซีอีโอคนดังทั่วทั้งซิลิกอนวัลเลย์ต่างเข้าร่วม ไม่ว่าจะเป็น มาร์ค ซักเคอร์เบิร์ก, Elon Musk, บิลล์ เกตส์, เชอร์รีล แซนด์เบิร์ก, สัตยา นาเดลลา, เซอร์เกย์ บริน, ลาร์รี เพจ, ทิม คุก และอื่นๆ อีกมากมาย นาทีนี้มีเทรนด์ใหม่มาแล้วกับ “PasstheBag”

แม้จะมีการประชาสัมพันธ์ต่อเนื่องให้ชาวออนไลน์ตั้งรหัสผ่านหรือพาสเวิร์ดที่หลากหลายและซับซ้อนเพื่อป้องกันการตกเป็นเหยื่อของนักเจาะระบบ แต่ดูเหมือนว่าชาวออนไลน์บางส่วนจะไม่สนใจ เนื่องจากรายการรหัสผ่านยอดฮิตปี 2014 ยังเป็นคำที่เดาง่ายเหลือเกิน

People

บริษัท ยัม เรสเทอรองตส์ อินเตอร์เนชั่นแนล (ประเทศไทย) จำกัด เจ้าของแบรนด์ร้านอาหาร พิซซ่า ฮัท เปิดตัวแม่ทัพหญิง นางซาบีน่า ริกซ์วี่ รับตำแหน่งผู้จัดการทั่วไป พิซซ่า ฮัท ประจำประเทศไทย มีผลตั้งแต่บัดนี้เป็นต้นไป

ด้วยจำนวนยอดกดไลค์ 165,278 คน และ Talk about this ที่มีอยู่ถึง 398,828 คือสถิติล่าสุดในบ่ายวันที่ 4 มิถุนายน ของเฟซบุ๊ก แฟนเพจ ที่ใช้ชื่อว่า “jaytherabbitofficial” เป็นสถิติที่ไม่ธรรมดาเลยสำหรับเฟซบุ๊กที่มีสัญลักษณ์ การ์ตูนกระต่าย ที่มาพร้อมกับข้อความจิกๆ กัดๆ ปนฮา เข้ากับสถานการณ์ในปัจจุบัน

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348