โคเลสเตอรอล...ยิ่งต่ำยิ่งดี

โคเลสเตอรอลเป็นไขมันประเภทที่พบได้บ่อยที่สุดประเภทหนึ่งในร่างกายมนุษย์ แต่เป็นไขมันชนิดที่ไม่มีใครอยากมีเนื่องจาก การมีระดับโคเลสเตอรอลในเลือดสูง เป็นปัจจัยเสี่ยงสำคัญอันหนึ่งที่ก่อให้เกิดการพัฒนาของโรคหัวใจและหลอดเลือด ในปัจจุบันพบว่าเป็นสาเหตุการตายอันดับหนึ่งของคนไทย โดยผู้ที่มีระดับโคเลสเตอรอลในเส้นเลือดยิ่งสูงเท่าไรก็จะมีอัตราการตายที่สูงมากขึ้นเท่านั้น ซึ่งมีอัตราผู้เสียชีวิตจากโรคหัวใจและหลอดเลือดคิดเป็นร้อยละ 16.7 ของจำนวนการตายทั้งหมด หรือ 4 คนต่อชั่วโมง

โคเลสเตอรอลร่างกาย นั้น ได้มาจาก 2 ทางด้วยกันคือ ทางแรกคือร่างกายสร้างขึ้นเองจากตับ ซึ่งตับจะควบคุมระดับโคเลสเตอรอลในร่างกาย ด้วยการสร้างโคเลสเตอรอลประเภทที่ร่างกายต้องการ และรักษาระดับโคเลสเตอรอลในกระแสเลือดด้วยการกำจัดโคเลสเตอรอลที่ไม่ดีและนำโคเลสเตอรอลที่จำเป็นมาแทนที่ และทางที่สองคือได้จากอาหารที่รับประทานเข้าไปแล้วมีการดูดซึมผ่านลำไส้เล็กเข้าสู่กระแสเลือด ซึ่งอาหารที่มีไขมันสูง และอาหารประเภทประเภทจานด่วน หรือของขบเคี้ยวนั้นเป็นสาเหตุให้ระดับโคเลสเตอรอลในเส้นเลือดสูง

การป้องกันโรคหัวใจและหลอดเลือดตีบตันที่ดีที่สุดคือ การควบคุมระดับโคเลสเตอรอลโดยเฉพาะ LDL ซึ่งเกี่ยวกับการเกิดโรคหัวใจและหลอดเลือดตีบตัน ให้ได้เป้าหมายในระดับที่เหมาะสม ซึ่งสำหรับบุคคลทั่วไปอาจทำได้โดยควบคุมการรับประทาน ลดอาหารที่มีไขมันสูง ออกกำลังกายเป็นประจำอย่างน้อย 3 ครั้งต่อสัปดาห์ ครั้งละไม่น้อยกว่า 30 นาที

แต่สำหรับผู้ป่วยที่มีระดับโคเลสเตอรอลในเส้นเลือดสูงนั้น การลดระดับโคเลสเตอรอลจำเป็นต้องให้ได้บรรลุถึงระดับเป้าหมายตามที่กำหนดไว้ในแต่ละกลุ่มตามความเสี่ยง โดยตามแบบแผนการรักษาของ NCEP (National Cholesterol Education Program) ATP III ของประเทศสหรัฐอเมริกา ได้แบ่งกลุ่มผู้ป่วยออกเป็น 4 กลุ่มด้วยกันคือ กลุ่มเสี่ยงสูงมาก กลุ่มเสี่ยงสูงปานกลางถึงสูงมาก กลุ่มเสี่ยงปานกลาง และกลุ่มเสี่ยงต่ำ เป้าหมายที่ต้องการลดระดับ LDL โคเลสเตอรอล ในกลุ่มเสี่ยงสูงควรมีระดับน้อยกว่า 100 mg/dL (หรืออาจต้องลดลงถึง 70 mg/dL ในบางราย) , 130 mg/dL สำหรับกลุ่มเสี่ยงปานกลางถึงสูง และกลุ่มเสี่ยงปานกลาง และ 160 mg/dL สำหรับกลุ่มเสี่ยงต่ำ หากยังไม่สามารถลดระดับโคเลสเตอรอลได้ถึงเป้าหมายด้วยการควบคุมการรับประทาน และการออกกำลังกาย แพทย์อาจจำเป็นต้องพิจารณาให้ยาลดโคเลสเตอรอลในเลือดร่วมด้วย

ยารักษาภาวะโคเลสเตอรอลในเลือดสูงในปัจจุบัน มักเป็นยาที่มีฤทธิ์ในการลด LDL โคเลสเตอรอลซึ่งเป็นโคเลสเตอรอลตัวร้าย กลุ่มยาที่ใช้กันบ่อยได้แก่ ยากลุ่มสแตติน (Statin) ซึ่งไปยับยั้งการสร้างโคเลสเตอรอลจากตับ แต่การใช้ยากลุ่มสแตตินเพียงอย่างเดียว นอกจากอาจจะทำให้เกิดผลข้างเคียงต่อตับจากการเพิ่มขนาดยาที่ใช้ในการรักษา และบางครั้งไม่สามารถลดระดับโคเลสเตอรอลได้ตามเป้าหมายได้ในผู้ป่วยบางราย โดยเฉพาะผู้ป่วยที่มีอยู่ในกลุ่มที่มีความเสี่ยงสูง ซึงโดยเฉลี่ยแล้วมีเพียง 1 ใน 3 ของผู้ป่วยที่มีภาวะโคเลสเตอรอลในเลือดสูงเท่านั้น ที่สามารถลดระดับโคเลสเตอรอลได้ตามเป้าหมาย จึงได้มีการพัฒนายากลุ่มลดการดูดซึมโคเลสเตอรอลที่ลำไส้ ซึ่งเมื่อใช้ร่วมกับยากลุ่มสแตตินแล้วทำให้มีจำนวนผู้ป่วยที่สามารถลดระดับโคเลสเตอรอลได้ตามเป้าหมายมากขึ้น

และเมื่อเร็วๆ นี้ ได้มีการพัฒนายาตัวใหม่ที่ซึ่งเป็นการนำยาสองตัวคือ ยากลุ่มสแตติน และยาลดการดูดซึมที่ลำไส้มาผสมผสานกันอยู่ในยาเม็ดเดียว ซึ่งสามารถลดการดูดซึมโคเลสเตอรอลในลำไส้ร่วมกับลดการสร้างโคเลสเตอรอลที่ตับ เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการรักษาและมีผลข้างเคียงต่ำ ทำให้ผู้ป่วยสามารถใช้ยาได้อย่างปลอดภัย ซึ่งยาดังกล่าวเป็นยาที่พัฒนาโดย บริษัทเชอริ่ง-พลาว จำกัด โดยในประเทศไทยนั้น ยานี้ได้รับการอนุมัติขึ้นทะเบียนยาใหม่ จากสำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา กระทรวงสาธารณสุข แล้วเมื่อต้นปีที่ผ่านมา ซึ่งยานี้ปัจจุบันได้รับความนิยมในการรักษาการมีระดับโคเลสเตอรอลในเส้นเลือดสูงอย่างมากในต่างประเทศ

สอบถามข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับโคเลสเตอรอล โปรดติดต่อ 02-2879999

ต้องการข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับบทความ กรุณาติดต่อ:
อรอนงค์ ประทักษ์พิริยะ หรือ อริยา อินทสุวรรณ
เวเบอร์ แชนด์วิค
โทร. 02 287 1000 ต่อ 169, 215
E-mail: onanong@webershandwick.com or
arya@webershandwick.com

PR Sectors: 

Consumer Insight

เทเลนอร์ รีเสิร์ช บริษัทวิจัยภายใต้เทเลนอร์กรุ๊ป พบว่า ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่เป็นคนหนุ่มสาวในไทยและมาเลเซีย นิยมใช้โทรศัพท์มือถือในการเชื่อมต่อที่หลากหลาย โดยเปิดรับและใช้บริการใหม่ๆ บนโทรศัพท์มือถือเร็วกว่ากลุ่มคนรุ่นเดียวกันในประเทศแถบสแกนดิเนเวีย

เมื่อไอจี หรืออินสตราแกรมของเหล่าดารา นักร้องคนดัง ได้กลายเป็นนิยมของแม่ค้าใช้ฝากร้าน เพราะเกือบ 30% ของคนทั่วไป เคยซื้อสินค้าจากร้านค้าพวกนี้มาแล้ว

บริษัทวิจัย ไอดีซี เอเชียแปซิก ได้คาดการณ์ตลาดคอมพิวเตอร์ PC ในเอเชียแปชิฟิก (ไม่รวมประเทศญี่ปุ่น) ในไตรมาส 2 ยังคงเติบโต 2% จากไตรมาสที่ 1 แต่ลดลง 10% เมื่อเทียบกับไตรมาสที่ 2 ปี 2013 โดยที่มียอดขายรวม 24.3 ล้านเครื่อง นับว่าเป็นยอดที่สูงกว่าที่ IDC คาดการณ์ไว้เล็กน้อย

Insight

ในที่สุด กสทช. ยอมปล่อย ช่อง 3 อนาล็อก ออกอากาศ ผ่านทีวีดาวเทียม และเคเบิลทีวีได้ อ้าง ประกาศ คสช. ฉบับที่ 27/2557

ยุคนี้ ขายเครื่องสำอางค์อย่างเดียวไม่ได้แล้ว แต่ต้องให้ลูกค้ามีประสบการณ์ร่วมกับแบรนด์ด้วย ทำให้ “ยูทิป” แบรนด์เครื่องสำอางของวัยรุ่น ของค่ายโอสถสภา ที่สามารถ Modernize brand ปรับเปลี่ยนจาก“น้ำยาอุทัยทิพย์” แบรนด์เก่าแก่ มาสู่แบรนด์เครื่องสำอางเจาะใจวัยรุ่นระดับมัธยมอย่างเห็นผลมาแล้ว

บริหารงานโดย บริษัท ดรีมเฮาส์ (ประเทศไทย) จำกัด มีสัดส่วนผู้ถือหุ้นหลัก 3 กลุ่ม ได้แก่
 1. กลุ่มสุวรรณกรุ้ป เจ้าของโครงการคอมมูนิตี้มอลล์ The Cercle ดูแลภาพรวมธุรกิจรีเทล
 2. คุณระพีพรรณ เหลืองอร่ามรัตน์ หรือคุณหรีด เซเลบริตี้ผู้เชี่ยวชาญด้านอาหาร ดูแลเรื่องเมนูอาหาร และพัฒนาสูตรอาหาร
 3. กลุ่ม Zhake บริษัททางด้านการตลาด ดูแลทางด้านการตลาดและประชาสัมพันธ์

Strategic Move

นอกจากจะต้องเร่งมือพัฒนา“คอนเท้นท์” เพื่อดึงดูดคนดูแล้ว เรื่องของโฆษณาและประชาสัมพันธ์สำหรับดิจิตอลทีวีก็เป็นเรื่องจำเป็น ล่าสุด “นิวทีวี” ดิจิตอลทีวีของค่ายเดลินิวส์ ดำเนินงานภายใต้บริษัท ดีเอ็น บรอดคาสท์ จำกัด จึงเปิดตัว สติกเกอร์ไลน์ New Boyz (นิวบอยซ์)

แคมเปญชวนบริจาคเงินสุดไวรัลบนโลกออนไลน์ #IceBucketChallengeTH แพร่ขยายเข้าไทยแล้ว โดย 2 ซีอีโอค่ายมือถือของไทย John Eddy Abdullah CEO dtac ตามติดๆ มาด้วยสมชัย เลิศสุทธิวงศ์ CEO AIS ก็รับคำท้าเช่นกัน

สินค้าหรือบริการยุคนี้ หากต้องการสร้างการรับรู้ให้ถึงกลุ่มคนได้รวดเร็ว การเลือกใช้ ดารา หรือ คนดังมาเป็น “แบรนด์แอมบาสเดอร์” หรือ พรีเซนเตอร์ มาเป็นตัวแทนให้กับแบรนด์ยังเป็นหนึ่งในกลยุทธการตลาดยอดนิยมเสมอมา

Social Media Club

หลังจากที่ไลน์ได้เปิดตัวโครงการครีเอเทอร์ มาร์เก็ตตั้งแต่เดือนเมษายน และได้จำหน่ายสติ๊กเกอร์อย่างเป็นทางการเมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา ล่าสุดไลน์ได้เปิดเผยยอดขายสติ๊กเกอร์ช่วง 3 เดือนแรกนับตั้งแต่วันที่ 8 พฤษภาคม ถึง 7 สิงหาคม 2557 วางขายแล้วทั้งหมดกว่า 10,000 เซ็ต (ณ วันที่ 19 สิงหาคม) ทำรายได้โดยรวมกว่า 1.23 พันล้านเยน (ราว 381 ล้านบาท)

สติกเกอร์ปกติอาจธรรมดาไปแล้ว ถึงคิวสติกเกอร์ดุ๊กดิ๊กได้ เอไอเอส ชิงเปิดให้โหลด สติกเกอร์ “อุ่นใจ ดุ๊กดิ๊ก” หรือ Animate Sticker ในวันพรุ่งนี้ (อังคาร 19 สิงหาคม 57)

ถึงแม้การแข่งขันฟุตบอลโลก 2014 จบลงไปแล้ว แต่ในแง่ของการตลาด World Cup 2014 ยังเป็นสมรภูมิที่เต็มเปี่ยมไปด้วยสีสันมากมายควรค่าแก่การศึกษา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในแวดวงการตลาดออนไลน์ ที่เป็นหนึ่งในเครื่องมือการตลาดที่มีความน่าสนใจอย่างมากในยุคนี้เพราะสามารถตอบสนองกระแสในสังคมได้อย่างรวดเร็ว เหมาะสมกับอีเว้นท์ที่เกิดขึ้นในช่วงเวลาหนึ่ง

Columnist

ธุรกิจสมัยปัจจุบัน ทุกวันนี้เน้นประเด็นในการสร้าง Brand ของสินค้า ไม่ว่าในประเทศและต่างประเทศ แทบจะเกือบทุกธุรกิจ อาจจะต้องแบ่งงบประมาณในการสร้าง Brand ด้วย

ภูมิทัศน์สื่อ (media landscape) วันนี้เปลี่ยนไปมาก เพราะการเกิดขึ้นของสื่อใหม่ (new media) อย่างอินเทอร์เน็ต หรือ สื่อสังคมออนไลน์ (social media) ทำให้สื่อมวลชน หรือสื่อยุคเก่าต้องปรับตัวในการทำงานและการสื่อสารเพื่อเข้าถึงมวลชนในลักษณะที่ต้องเปลี่ยนไปจากเดิมอย่างมาก

ตลอด 5 ปีที่ผ่านมา ชื่อของแบรนด์เสื้อผ้าหรู “ Burberry” ตกเป็นข่าวดังทั้งในและนอกวงการแฟชั่น นั่นก็เพราะว่าแบรนด์ได้งัดลากกลุยุทธ์ทางการตลาด โฆษณา ประชาสัมพันธ์ที่ผสมผสานระหว่างเทคโนโลยีชั้นสูง เพื่อให้แบรนด์เข้าถึงลูกค้าหลากวัยที่มีไลฟ์สไตล์เหมือนกัน คือ พิศมัยความไฮเทคนั่นเอง

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าอากาศร้อนๆ ต้องคู่กับเครื่องดื่มเย็น ส่วนใหญ่ที่เห็นการแข่งขันแรงๆ ในเมืองไทย เป็นแค่โปรโมชั่นกระตุ้นยอดขายเพียงเท่านั้น แต่ในต่างประเทศการทำแคมเปญครอบคลุมไปถึงสื่ออื่นๆ ด้วย และสื่อนอกบ้านก็เป็นที่นิยมในการทำแคมเปญเช่นกัน

Snicker เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่หลายคนจับตามองเป็นพิเศษ เวลาออกแคญอะไรใหม่ๆ ว่าแคมเปญนั้นจะสร้างแต่กระแสอย่างเดียว จนลืมคำนึงถึงกระแสสังคมที่ตามมาหรือแปล่า จึงทำให้แบรนด์มีภาพที่ติดลบในสายตาของผู้บริโภคบางกลุ่มอยู่บ้าง

ผู้อ่านไม่ได้ตาฝาดไปหรอก “โค้ก” หรือว่า Coca Cola แบรนด์น้ำดำที่พวกเราคุ้นเคยกันนี่แหละ กำลังจะผลิตยาทาเล็บออกมาขายจริงๆ โดยงานนี้เป็นความร่วมมือระหว่าง Coca Cola กับ OPI ( Odontorium Products Inc.,) แบรนด์ผู้เชี่ยวชาญด้านยาทาเล็บ ผลิตยาทาเล็บที่ได้รับแรงบันดาลใจในการออกแบบสีจากไลน์เครื่องดื่มของโค้ก

People

เป็นที่คุ้นตาคุ้นตาดีกันอยู่แล้วสำหรับ "สมชัย เลิศสุทธิวงศ์" ซีอีโอ วัย 52 ปี คนล่าสุดของบริษัทแอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด หรือ เอไอเอส

วัชร วัชรพล ผู้บริหารรุ่นที่ 3 ของ "ไทยรัฐ" ก้าวขึ้นคุมบังเหียน “ไทยรัฐทีวี” ที่ถือเป็นก้าวสำคัญของหนังสือพิมพ์หัวสีรายใหญ่กระโดดลงมาเล่นธุรกิจทีวีเต็มตัว

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488