โคเลสเตอรอล...ยิ่งต่ำยิ่งดี

โคเลสเตอรอลเป็นไขมันประเภทที่พบได้บ่อยที่สุดประเภทหนึ่งในร่างกายมนุษย์ แต่เป็นไขมันชนิดที่ไม่มีใครอยากมีเนื่องจาก การมีระดับโคเลสเตอรอลในเลือดสูง เป็นปัจจัยเสี่ยงสำคัญอันหนึ่งที่ก่อให้เกิดการพัฒนาของโรคหัวใจและหลอดเลือด ในปัจจุบันพบว่าเป็นสาเหตุการตายอันดับหนึ่งของคนไทย โดยผู้ที่มีระดับโคเลสเตอรอลในเส้นเลือดยิ่งสูงเท่าไรก็จะมีอัตราการตายที่สูงมากขึ้นเท่านั้น ซึ่งมีอัตราผู้เสียชีวิตจากโรคหัวใจและหลอดเลือดคิดเป็นร้อยละ 16.7 ของจำนวนการตายทั้งหมด หรือ 4 คนต่อชั่วโมง

โคเลสเตอรอลร่างกาย นั้น ได้มาจาก 2 ทางด้วยกันคือ ทางแรกคือร่างกายสร้างขึ้นเองจากตับ ซึ่งตับจะควบคุมระดับโคเลสเตอรอลในร่างกาย ด้วยการสร้างโคเลสเตอรอลประเภทที่ร่างกายต้องการ และรักษาระดับโคเลสเตอรอลในกระแสเลือดด้วยการกำจัดโคเลสเตอรอลที่ไม่ดีและนำโคเลสเตอรอลที่จำเป็นมาแทนที่ และทางที่สองคือได้จากอาหารที่รับประทานเข้าไปแล้วมีการดูดซึมผ่านลำไส้เล็กเข้าสู่กระแสเลือด ซึ่งอาหารที่มีไขมันสูง และอาหารประเภทประเภทจานด่วน หรือของขบเคี้ยวนั้นเป็นสาเหตุให้ระดับโคเลสเตอรอลในเส้นเลือดสูง

การป้องกันโรคหัวใจและหลอดเลือดตีบตันที่ดีที่สุดคือ การควบคุมระดับโคเลสเตอรอลโดยเฉพาะ LDL ซึ่งเกี่ยวกับการเกิดโรคหัวใจและหลอดเลือดตีบตัน ให้ได้เป้าหมายในระดับที่เหมาะสม ซึ่งสำหรับบุคคลทั่วไปอาจทำได้โดยควบคุมการรับประทาน ลดอาหารที่มีไขมันสูง ออกกำลังกายเป็นประจำอย่างน้อย 3 ครั้งต่อสัปดาห์ ครั้งละไม่น้อยกว่า 30 นาที

แต่สำหรับผู้ป่วยที่มีระดับโคเลสเตอรอลในเส้นเลือดสูงนั้น การลดระดับโคเลสเตอรอลจำเป็นต้องให้ได้บรรลุถึงระดับเป้าหมายตามที่กำหนดไว้ในแต่ละกลุ่มตามความเสี่ยง โดยตามแบบแผนการรักษาของ NCEP (National Cholesterol Education Program) ATP III ของประเทศสหรัฐอเมริกา ได้แบ่งกลุ่มผู้ป่วยออกเป็น 4 กลุ่มด้วยกันคือ กลุ่มเสี่ยงสูงมาก กลุ่มเสี่ยงสูงปานกลางถึงสูงมาก กลุ่มเสี่ยงปานกลาง และกลุ่มเสี่ยงต่ำ เป้าหมายที่ต้องการลดระดับ LDL โคเลสเตอรอล ในกลุ่มเสี่ยงสูงควรมีระดับน้อยกว่า 100 mg/dL (หรืออาจต้องลดลงถึง 70 mg/dL ในบางราย) , 130 mg/dL สำหรับกลุ่มเสี่ยงปานกลางถึงสูง และกลุ่มเสี่ยงปานกลาง และ 160 mg/dL สำหรับกลุ่มเสี่ยงต่ำ หากยังไม่สามารถลดระดับโคเลสเตอรอลได้ถึงเป้าหมายด้วยการควบคุมการรับประทาน และการออกกำลังกาย แพทย์อาจจำเป็นต้องพิจารณาให้ยาลดโคเลสเตอรอลในเลือดร่วมด้วย

ยารักษาภาวะโคเลสเตอรอลในเลือดสูงในปัจจุบัน มักเป็นยาที่มีฤทธิ์ในการลด LDL โคเลสเตอรอลซึ่งเป็นโคเลสเตอรอลตัวร้าย กลุ่มยาที่ใช้กันบ่อยได้แก่ ยากลุ่มสแตติน (Statin) ซึ่งไปยับยั้งการสร้างโคเลสเตอรอลจากตับ แต่การใช้ยากลุ่มสแตตินเพียงอย่างเดียว นอกจากอาจจะทำให้เกิดผลข้างเคียงต่อตับจากการเพิ่มขนาดยาที่ใช้ในการรักษา และบางครั้งไม่สามารถลดระดับโคเลสเตอรอลได้ตามเป้าหมายได้ในผู้ป่วยบางราย โดยเฉพาะผู้ป่วยที่มีอยู่ในกลุ่มที่มีความเสี่ยงสูง ซึงโดยเฉลี่ยแล้วมีเพียง 1 ใน 3 ของผู้ป่วยที่มีภาวะโคเลสเตอรอลในเลือดสูงเท่านั้น ที่สามารถลดระดับโคเลสเตอรอลได้ตามเป้าหมาย จึงได้มีการพัฒนายากลุ่มลดการดูดซึมโคเลสเตอรอลที่ลำไส้ ซึ่งเมื่อใช้ร่วมกับยากลุ่มสแตตินแล้วทำให้มีจำนวนผู้ป่วยที่สามารถลดระดับโคเลสเตอรอลได้ตามเป้าหมายมากขึ้น

และเมื่อเร็วๆ นี้ ได้มีการพัฒนายาตัวใหม่ที่ซึ่งเป็นการนำยาสองตัวคือ ยากลุ่มสแตติน และยาลดการดูดซึมที่ลำไส้มาผสมผสานกันอยู่ในยาเม็ดเดียว ซึ่งสามารถลดการดูดซึมโคเลสเตอรอลในลำไส้ร่วมกับลดการสร้างโคเลสเตอรอลที่ตับ เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการรักษาและมีผลข้างเคียงต่ำ ทำให้ผู้ป่วยสามารถใช้ยาได้อย่างปลอดภัย ซึ่งยาดังกล่าวเป็นยาที่พัฒนาโดย บริษัทเชอริ่ง-พลาว จำกัด โดยในประเทศไทยนั้น ยานี้ได้รับการอนุมัติขึ้นทะเบียนยาใหม่ จากสำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา กระทรวงสาธารณสุข แล้วเมื่อต้นปีที่ผ่านมา ซึ่งยานี้ปัจจุบันได้รับความนิยมในการรักษาการมีระดับโคเลสเตอรอลในเส้นเลือดสูงอย่างมากในต่างประเทศ

สอบถามข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับโคเลสเตอรอล โปรดติดต่อ 02-2879999

ต้องการข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับบทความ กรุณาติดต่อ:
อรอนงค์ ประทักษ์พิริยะ หรือ อริยา อินทสุวรรณ
เวเบอร์ แชนด์วิค
โทร. 02 287 1000 ต่อ 169, 215
E-mail: onanong@webershandwick.com or
arya@webershandwick.com

PR Sectors: 

Digital TV & Media

จากการประชุมบอร์กคณะกรรมการกิจการกระจายเสียงและกิจการโทรทัศน์ (กสท.) ได้เปิดเผยผลการประชุมบอร์ด กสท.วันนี้ บอร์ดกสท มติ ด้วยเสียง 3:2 เสียง ว่า ห้ามโครงข่ายทีวีดาวเทียม และเคเบิลทีวี นำสัญญาณช่อง 3 อนาล็อกไปออกอากาศ โดยจะให้เวลา 15 วันในการทำความเข้าใจกับประชาชน

สำนักงาน กสทช. ยืนยันการแจกคูปองเพื่อสนับสนุนประชาชนในการเปลี่ยนผ่านไปสู่การรับชมโทรทัศน์ภาคพื้นดินในระบบดิจิตอลไม่ล่าช้า

ต้องเรียกว่าเป็น มหากาพย์จริงๆ ศึกช่อง 3 และกสท กับการผลักดันให้ช่อง 3 นำช่องอนาล็อกออกอากาศคู่ขนากับระบบดิจิตอล

Consumer Insight

อัพเดทล่าสุด ยอดผู้ใช้เฟซบุ้คในไทย 27 ล้านยูสเซอร์ เป็นประเทศที่มีการใช้มากเป็นอันดับ 3 ในกลุ่มอาเซียน รองจากฟิลิปปินส์ 36 ล้านยูสเซอร์ และอินโดนีเซีย 64 ล้านยูสเซอร์

เทเลนอร์ รีเสิร์ช บริษัทวิจัยภายใต้เทเลนอร์กรุ๊ป พบว่า ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่เป็นคนหนุ่มสาวในไทยและมาเลเซีย นิยมใช้โทรศัพท์มือถือในการเชื่อมต่อที่หลากหลาย โดยเปิดรับและใช้บริการใหม่ๆ บนโทรศัพท์มือถือเร็วกว่ากลุ่มคนรุ่นเดียวกันในประเทศแถบสแกนดิเนเวีย

Insight

มาดูกันว่า การมาของ “ไอโฟน 6” ในไทย ที่เผยโฉมในวันที่ 9 กันยายน จะสร้างกระแสความร้อนแรงให้กับตลาดสมาร์ทโฟน รวมทั้งการนำไปทำโปรโมชั่นให้กับสินค้าต่างๆ ได้แค่ไหน

ทำตลาดยุคนี้จะมุ่งขายสินค้าอย่างเดียวไม่ได้ แต่ต้องสร้างแบรนด์เลิฟ มัดใจ “คู่ค้า” อย่างแคมเปญล่าสุดของ “โค้ก” มุ่งไปเจาะใจ “ร้านโชว์ห่วย” 250,000 ร้านค้า ที่มีผู้หญิงเป็นเจ้าของ 60%

สำหรับตลาดน้ำอัดลม แพ็คเกจจิ้งถือเป็นปัจจัยสำคัญอีกส่วนหนึ่ง เพราะพฤติกรรมการดื่มน้ำอัดลมของแต่ละคนค่อนข้างแตกต่างกัน ผู้ประกอบการจึงหันมาเล่นกลยุทธ์ไซส์ซิ่งกันมากขึ้น เพื่อให้เข้าถึงผู้บริโภคทุกรูปแบบ

Strategic Move

ค่ายทรูนั้น ถือเป็น "บิ๊กทรี" ของผู้ประกอบธุรกิจโทรศัพท์มือถือรายใหญ่ของไทย แต่การมาเป็นที่ 3 ในตลาดมือถือ ทำให้ทรูต้องเร่งขยายลงทุนเครือข่าย เพื่อวิ่งให้ทันคู่แข่งอีก 2 ราย ซึ่งต้องใช้เงินลงทุนจำนวนมาก

ถ้าเคเอฟซี มี “ลุงเคน”หรือ “ผู้พันแซนเดอร์ส” เป็นสัญลักษณ์แล้ว ร้านไก่ทอด “เคียวโซน” ก็มี “ลีมินโฮ” เป็นจุดขาย เพื่อให้คนไทยจดจำร้านไก่ทอดจากเกาหลีแห่งนี้ ที่จะใช้ความเป็นเอเชีย บวกกับเค-ป๊อป ท้าชนเจ้าตลาดใหญ่อย่าง “เคเอฟซี”

บริษัท ทรานส์ฟอร์เมชั่น ฟิล์ม เป็นชื่อค่ายหนังน้องใหม่ ที่เกิดจากการร่วมตัวของ 4 กลุ่มธุรกิจ เพื่อผลิตภาพยนตร์ไทยป้อนทั้งตลาดไทย และต่างประเทศ ทุนจดทะเบียน 175 ล้านบาท

Social Media Club

หลังจากที่ไลน์ได้เปิดตัวโครงการครีเอเทอร์ มาร์เก็ตตั้งแต่เดือนเมษายน และได้จำหน่ายสติ๊กเกอร์อย่างเป็นทางการเมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา ล่าสุดไลน์ได้เปิดเผยยอดขายสติ๊กเกอร์ช่วง 3 เดือนแรกนับตั้งแต่วันที่ 8 พฤษภาคม ถึง 7 สิงหาคม 2557 วางขายแล้วทั้งหมดกว่า 10,000 เซ็ต (ณ วันที่ 19 สิงหาคม) ทำรายได้โดยรวมกว่า 1.23 พันล้านเยน (ราว 381 ล้านบาท)

สติกเกอร์ปกติอาจธรรมดาไปแล้ว ถึงคิวสติกเกอร์ดุ๊กดิ๊กได้ เอไอเอส ชิงเปิดให้โหลด สติกเกอร์ “อุ่นใจ ดุ๊กดิ๊ก” หรือ Animate Sticker ในวันพรุ่งนี้ (อังคาร 19 สิงหาคม 57)

ถึงแม้การแข่งขันฟุตบอลโลก 2014 จบลงไปแล้ว แต่ในแง่ของการตลาด World Cup 2014 ยังเป็นสมรภูมิที่เต็มเปี่ยมไปด้วยสีสันมากมายควรค่าแก่การศึกษา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในแวดวงการตลาดออนไลน์ ที่เป็นหนึ่งในเครื่องมือการตลาดที่มีความน่าสนใจอย่างมากในยุคนี้เพราะสามารถตอบสนองกระแสในสังคมได้อย่างรวดเร็ว เหมาะสมกับอีเว้นท์ที่เกิดขึ้นในช่วงเวลาหนึ่ง

Columnist

กระแสการทำตลาดย้อนยุค Retro Marketing / Retro Brand / Retro-Nova Marketing ในปัจจุบันเห็นการทำตลาดย้อนยุค ซึ่งการตลาดเรียกว่า Retro Marketing แต่อาจารย์ขอใช้คำว่า “Marketing Memory” คือการทำการตลาดกับความรู้สึก กับ ความทรงจำ

ALS ย่อมาจาก Amyotrophic Lateral Sclerosis คือ โรคกล้ามเนื้ออ่อนแรง และหลายๆ คนรู้จักโรคนี้ผ่านกิจกรรม “ยอมเปียกเพื่อการกุศล” หรอ “IceBucketChallange” ซึ่งเป็นโครงการรณรงค์ทางสังคมเพื่อระดมเงินบริจาคสมทบมูลนิธิ `Amyotrophic Lateral Aclerosos’ (ALS) หรือ ผู้ป่วยโรคกล้ามเนื้ออ่อนแรง ซึ่งรู้จักกันดีในชื่อโรค Lou Gehrig’s

ตลอด 5 ปีที่ผ่านมา ชื่อของแบรนด์เสื้อผ้าหรู “ Burberry” ตกเป็นข่าวดังทั้งในและนอกวงการแฟชั่น นั่นก็เพราะว่าแบรนด์ได้งัดลากกลุยุทธ์ทางการตลาด โฆษณา ประชาสัมพันธ์ที่ผสมผสานระหว่างเทคโนโลยีชั้นสูง เพื่อให้แบรนด์เข้าถึงลูกค้าหลากวัยที่มีไลฟ์สไตล์เหมือนกัน คือ พิศมัยความไฮเทคนั่นเอง

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

ตลาดสมาร์ทโฟนในประเทศจีน มีแนวโน้มในการเพิ่มขึ้นของการใช้สมาร์ทโฟนหน้าจอใหญ่ขึ้น หรือหน้าจอขนาด 5-7 นิ้ว ซึ่งปัจจุบันคิดเป็นสัดส่วนมากกว่า 20% ของจำนวนสมาร์ทโฟนทั้งหมดในปี 2013 และคาดการณ์ว่าจะมีการเติบโตที่สูงขึ้นเรื่อยๆ

เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าอากาศร้อนๆ ต้องคู่กับเครื่องดื่มเย็น ส่วนใหญ่ที่เห็นการแข่งขันแรงๆ ในเมืองไทย เป็นแค่โปรโมชั่นกระตุ้นยอดขายเพียงเท่านั้น แต่ในต่างประเทศการทำแคมเปญครอบคลุมไปถึงสื่ออื่นๆ ด้วย และสื่อนอกบ้านก็เป็นที่นิยมในการทำแคมเปญเช่นกัน

Snicker เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่หลายคนจับตามองเป็นพิเศษ เวลาออกแคญอะไรใหม่ๆ ว่าแคมเปญนั้นจะสร้างแต่กระแสอย่างเดียว จนลืมคำนึงถึงกระแสสังคมที่ตามมาหรือแปล่า จึงทำให้แบรนด์มีภาพที่ติดลบในสายตาของผู้บริโภคบางกลุ่มอยู่บ้าง

People

คณะกรรมการธนาคารกสิกรไทย ประกาศแต่งตั้ง ปกรณ์ พรรธนะแพทย์ เป็นรองกรรมการผู้จัดการอาวุโส ธนาคารกสิกรไทย ดูแลสายงานธุรกิจลูกค้าบุคคลและเครือข่ายบริกา

หลังจากซีอีโอคนเดิม กอบกาญจน์ วัฒนวรางกูร ไปรับตำแหน่งรัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา บริษัท โตชิบา ไทยแลนด์ จำกัด ประกาศแต่งตั้ง กนิษฐ เมืองกระจ่าง รับตำแหน่งประธานกรรมการบริหาร แทน มีผลตั้งแต่วันที่ 1 กันยายน พ. ศ. 2557 เป็นต้นไป

รายงานข่าวจากบริษัทโทเทิ่ล แอ็คเซ็ส คอมมูนิเคชั่น จำกัด (มหาชน) หรือดีทค ได้แจ้งว่า “จอน เอ็ดดี้ อับดุลลาห์ ”ได้ลาออกจากตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหาร มีผลตั้งแต่วันนี้ (2 กันยายน 2557) เป็นต้นไป

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348