โซดาช้าง ซ่าแบบมีนวัตกรรม

หลังจากปล่อยให้สิงห์สร้างความซ่าในตลาดโซดาเพียงแบรนด์เดียวมาอย่างยาวนาน โดยเฉพาะช่วงสองสามปีหลังที่สิงห์พยายามโปรโมตโซดากับการมิกซ์ที่หลากหลายมากขึ้น ไม่ใช่แค่กับสุรา

โซดาช้าง ซึ่งพยายามตีตื้นมาตลอด ด้วยการออกโฆษณาท้าให้ทดลอง และการใช้ช่องว่างของราคามาสู้กับแบรนด์สิงห์ แต่ก็ยังทำได้ยาก เพราะผู้บริโภคยังติดอยู่กับรสชาติของโซดาสิงห์ ซึ่งไทยเบฟก็ไม่ละความความพยายาม เพราะยังมองเห็นโอกาสอยู่มาก โดยเฉพาะกับคนรุ่นใหม่ นักศึกษาที่ชอบลองของใหม่ๆ มีโอกาสสวิตช์แบรนด์ได้สูง

ล่าสุดโซดาช้าก็ได้สร้างสีสันและความน่าตื่นเต้นให้กับตลาดโซดาอีกครั้ง ด้วยการอกสองผลิตภัณฑ์ใหม่ โซดาช้าง รส Bitter Lime Lemon และ Apple Mint ภายใต้คอนเซ็ปต์ “แหวกแนวความซ่า โซดาช้าง”

อนิรุทธิ์ มหธร รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ มาร์เก็ตติ้ง จำกัด ผู้บริหารคนล่าสุด ในกลุ่มนอนแอลกอฮอล์ซึ่งมีประสบการณ์มาจากเป๊ปซี่ และกลุ่มไมเนอร์ บอกว่าโซดาช้างทั้งสองรสใหม่ได้ออกวางจำหน่ายเมื่อเดือนพฤศจิกายน 2553 เพื่อสร้างสีสันให้กับตลาดโซดาที่ไม่มีนวัตกรรมในช่วงหลายปีที่ผ่านมา และผู้บริโภคไม่มีทางเลือกมากนักกับผลิตภัณฑ์ที่มีจำหน่ายอยู่ในตลาด

เขามองว่า Innovationใหม่ของโซดาช้า จะช่วยสร้างกระแสการดื่มโซดาแบบใหม่ทั้งการผสมกับเครื่องดื่มแอลกอฮอล์หรือการดื่มกับเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ ขณะเดียวกันก็เป็นการตอกย้ำภาพลักษณ์ของแบรนด์โซดาช้างที่ต้องการสร้างความแตกต่างและเป็นแบรนด์ที่เหมาะกับคนรุ่นใหม่อย่างแท้จริง

เนื่องจากกลุ่มเป้าหมายหลักของโซดาช้างใหม่นี้ ยังคงเน้นที่กลุ่มผู้ดื่มสุรา ผู้ชาย ตั้งแต่นักศึกษามหาวิทยาลัยตอนปลายไปจนถึงกลุ่มคนวัยทำงาน ซึ่งเป็นกลุ่มที่บริโภคโซดามากกว่า 90%เพื่อซื้อไปเป็นมิกเซอร์กับเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ซึ่งโซดาช้างใหม่นี้จะช่วยเพิ่มอรรถรสการดื่มให้มีความสนุกมากขึ้นกับการลองสิ่งที่แตกต่างออกไป

ส่วนกลุ่มเป้าหมายรอง คือ คนทั่วไปที่นิยมดื่มโซดา แต่โซดาช้าง Bitter Lime Lemon และ Apple Mint ให้ได้มากกว่าความซ่า กลิ่นของโซดาช้างที่ผสมผสานอย่างลงตัวกับความซ่าจะช่วยเพิ่มความสดชื่นให้กับผู้ดื่มโดยไม่มีส่วนผสมของน้ำตาลหรือแคลอรี

ทั้งนี้ โซดาช้างได้ทดสอบกับผู้บริโภคแล้วว่าสามารถนำไปเป็นมิกเซอร์กับสุราทั้งประเภทวิสกี้และวอดก้าได้เป็นอย่างดี จึงมั่นใจว่าสินค้าใหม่นี้จะได้รับการตอบรับจากผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง ไม่เพียงแต่ช่วงเทศกาลปีใหม่ ซึ่งถือเป็นช่วงพีคของตลาดโซดานี้เท่านั้น อีกทั้งการเปิดตัวการขายที่ 7-Eleven ในระดับราคาพรีเมียม (ราคาขาย 10 บาท) ก็ได้รับการตอบรับจากผู้บริโภคเป็นอย่างดี

สำหรับแผนการโปรโมตเพื่อสร้างการรับรู้ผ่านสื่อโฆษณาต่างๆ ได้เริ่มตั้งแต่ธันวาคม 2553 โดยใช้ภาพยนตร์โฆษณาทางโทรทัศน์ สื่อหนังสือพิมพ์ สื่อนิตยสาร สื่อโฆษณา Out-of-Home เป็นต้น รวมถึงการจัดชงชิมผ่านกิจกรรมที่โซดาช้างเข้าไปมีส่วนร่วม คือ คอนเสิร์ต Bodyslam Live in คราม และคอนเสิร์ต Big Mountain ก่อนขยายกิจกรรมชงชิมไปยังร้านค้า Outlet กลางคืนต่อไป

อนิรุทธิ์ คาดว่า การออกนวัตกรรมเพื่อสร้างแทรนด์การดื่มใหม่ๆ ให้กับผู้บริโภคในครั้งนี้ จะช่วยตอกย้ำภาพลักษณ์ของโซดาช้างให้ดูทันสมัย เหมาะกับคนรุ่นใหม่ และคนที่กล้าที่จะแตกต่าง

โดยจะถือเป็นส่วนหนึ่งของความแปลกใหม่ที่โซดาช้างจะมอบให้กับผู้บริโภคในปี 2554 ที่จะถึงนี้

Soda Consumer
กลุ่มที่นำไปผสมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ 90%
กลุ่มที่ดื่มโซดาเพื่อดับกระหาย 10%

People

อนิรุทธิ์ มหธร มือการตลาดคนล่าสุด
อนิรุทธิ์ มหธร เพิ่งเข้ามารับตำแหน่งรองกรรมการผู้จัดการส่วนนอนแอลกอฮอล์ ของไทยเบฟฯ เมื่อช่วงประมาณเดือนกันยายนที่ผ่านมา แทน มารุต บูรณะเศรษฐกุล ที่ได้รับการโปรโมตให้ดูแลภาพรวมของธุรกิจนอนแอลกอฮอล์ทั้งหมด ไม่ใช่แค่การตลาดเพียงอย่างเดียว

ประสบการณ์การทำงานก่อนหน้าของเขาล้วนอยู่ในธุรกิจเครื่องดื่มของอาหาร โดยใช้เวลาสั่งสมฝีมือสร้างชื่อกับทางฟริโต-เลย์ โดยรับผิดชอบสินค้า Western Snack ก่อนเข้ามาร่วมงานทางไมเนอร์ ฟู้ด กรุ๊ป ดูแลแบรนด์พิซซ่าคอมปะนี ซึ่งการดึงอนิรุทธิ์เข้ามาดูแลธุรกิจในกลุ่มนอนแอลกอฮฮล์ เพื่อช่วยเสริมสร้างธุรกิจให้กับโออิชิอีกทางหนึ่งด้วย

Digital TV & Media

หลังจาก “ดิจิทัลทีวี” ผ่านครึ่งปีแรกของการดำเนินธุรกิจ คือเริ่มออกอากาศตั้งแต่เดือนพฤษภาคม มาด้วยความทะลักทุเล

ฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ ระบุว่า (วันที่ 15 ก.ย. 2557) มี 16 บริษัทผ่านการรับรองเป็นผู้ผลิตกล่องดิจิตอลทีวี แล้ว 16 ราย จากที่ยื่นมา 35 ราย

ทีวีดิจิทัล ทยอยเปิดตัวผังรายการ และแผนการตลาด ล่าสุดเป็นคิวของ “พีพีทีวี เอชดี” (PPTV HD) ได้ออกมาเปิดเผยถึแผนการดำเนินงานในปีนี้ เพิ่มรายการบันเทิง เกมส์โชว์ เรียลิตี้โชว์ และละครไทย 8-10 เรื่อง ใช้เงินเงินลงทุนกว่า 1,000 ล้านบาท

Consumer Insight

ปัทมวรรณ สถาพร กรรมการผู้จัดการ มายด์แชร์ ประเทศไทย คาดการณ์ “เทรนด์พฤติกรรมผู้บริโภคปี 2558” มี 5 เทรนด์ที่ต้องจับตา

ผลวิจัยพฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภคชาวไทย ของบริษัท ดันน์ฮัมบี้ ล่าสุด พบว่า ผู้บริโภคชาวไทยหันมาซื้อสินค้าโดยใช้ปัจจัยด้านความสะดวกซื้อ และซื้อในแต่ละครั้งจะซื้อสินค้าจำนวนไม่มาก

Insight

เจ. วอลเตอร์ ธอมสัน บริษัทที่ปรึกษาด้านการสื่อสารการตลาดระดับโลกในเครือดับบลิวพีพี กรุ๊ป ได้พยากรณ์ทิศทางการตลาด“10 Years of 10 Trends” หรือ 10 แนวโน้มที่จะส่งผลในระดับมหภาคที่สำคัญที่สุด ที่จะหล่อหลอมพฤติกรรมและทัศนคติทางสังคมรวมไปถึงจะกำหนดทิศทางธุรกิจในปัจจุบัน

ปฏิเสธไม่ได้แล้วว่าโลกยุคนี้แทบทุกคนผูกติดอยู่กับการใช้อินเทอร์เน็ตอย่างใกล้ชิด ไม่ว่าจะสืบหาข้อมูล ซื้อขายสินค้า หรือสนทนาทั่วไป ฯลฯ ล้วนทำบนโลกออนไลน์ผ่านช่องทางต่างๆ ซึ่งพฤติกรรมการใช้อินเทอร์เน็ตของแต่ละบุคคลนั้นสามารถบ่งบอกบุคลิกของคนคนนั้นได้อย่างดี

1. อนาคตกับการรับชมแบบสตรีม ในปี 2015 จะเป็นปีสำคัญที่ผู้คนจะชมวีดีโอจากการสตรีมเป็นรายสัปดาห์มากกว่าการดูรายการทีวีตามผังรายการ

Strategic Move

“แฟนต้าไทย” ติดอันดับขายดีที่ 4 ของโลก ครองแชมป์ต่อเนื่องตลาดน้ำสีเมืองไทย เปิดตัว “แฟนต้า ไอซ์ซี่ เลมอน ไลม์” นำเทรนด์สุดจี๊ดชูคอนเซ็ปต์ “มะนาว ดี

หลังจากที่ "เอฟ แอนด์ เอ็น (F&N)" ได้ทำการซื้อลิขสิทธิ์ธุรกิจ "นมน้ำ" แบรนด์เนสท์เล่เมื่อปี 2550 ด้วยมูลค่าดีล 3,100 ล้านบาท ทำให้ธุรกิจนมน้ำ และนมกระป๋องของเนสท์เล่ในแบรนด์ คาร์เนชั่น ตราหมี ตราหมีโกลด์ และไมโล ถูกโอนมาให้ทางเอฟ แอนด์ เอ็น เป็นผู้ผลิต และจัดจำหน่ายในภูมิภาคอาเซียน

นับเป็นกระแสที่เกิดขึ้นกับตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลก เมื่อแบรนด์ผู้ผลิตสมาร์ทโฟนจากประเทศจีน ต่างกำลังยึดครองส่วนแบ่งในตลาดสมาร์ทโฟนเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ซึ่งถือเป็นเหตุการณ์ต่อเนื่องหลังจากที่แบรนด์เหล่านั้นเริ่มแข็งแรงขึ้น และพร้อมที่ทำการตลาดระดับโลก เพื่อครองตำแหน่งผู้นำในตลาดสมาร์ทโฟนแซงหน้าแบรนด์จากเกาหลี

Social Media Club

เครือข่ายสังคมข้อความสั้น “ทวิตเตอร์ (Twitter)” ขยายขีดความสามารถของตัวเองด้วยการเพิ่มคุณสมบัติส่งข้อความกลุ่มหรือ group message พร้อมกับการเปิดใ

เครือข่ายสังคมอันดับ 1 ของโลกอย่างเฟซบุ๊ก (Facebook) ออกมาปฏิเสธว่าวิกฤติบริการล่มทั่วโลกนานกว่า 45 นาทีเมื่อบ่ายวันอังคารที่ 27 มกราคมที่ผ่านมาตามเวลาในประเทศไทยนั้นไม่ได้เกิดจากการถูกเจาะระบบของกลุ่ม ‘Lizard Squad’ อย่างที่มีการกล่าวอ้าง โดยบอกว่ามีความผิดพลาดในการเปลี่ยนแปลงการตั้งค่าระบบภายในของเฟซบุ๊กเอง ทำให้ไม่สามารถให้บริการได้ชั่วขณะหนึ่ง

Columnist

เมื่อถึงยุคที่ธุรกิจต้องมีการเปลี่ยนแปลง ไม่ว่าจะเป็นปัจจัยภายในประเทศ (Internal Factors) หรือ ภายนอกประเทศ (External Factors)

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

ที่เมืองจีนวันนี้ “WeChat (วีแชต)” ถือเป็นแอปแชตหนึ่งเดียวที่มีที่ในหน้าจอแรกของสมาร์ทโฟนผู้ใช้ทั่วประเทศ จากข้อมูลของ Global Web Index เผยว่าตลอด 1 ปีที่ผ่านมา วีแชตโต 100% โดยประเทศที่ฮิตใช้แอปนี้แบบสุดๆ นอกจากจีนก็คือ มาเลเซีย ฮ่องกง อินเดีย และอินโดนีเซีย ถือเป็นสินค้าอินเทอร์เน็ตจากจีนรายแรกที่รุกได้ทั่วโลกจริงๆ

Global Wrap

กิจกรรมปกติของห้างต่างๆ ทั่วโลกคือ จัดเทศกาลชื่อแปลกๆ เพื่อมีเป้าหมายคือ ลดราคาสินค้าและชวนคนมาเดินห้างให้เยอะขึ้น แต่ไม่ว่าจะ Midnight Sales หรือ Clearance Sales ก็แล้ว ไม่มีห้างไหนในโลกที่วันเดียวจะสร้างยอดขายได้เป็นแสนล้านบาท!

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

Global Trend

ทริปแอดไวเซอร์ เว็บไซต์ท่องเที่ยว ประกาศโรงแรมที่ดีที่สุดในโลกปี 2558 ครั้งที่ 13 จากโรงแรมกว่า 8,151 แห่ง 8 ภูมิภาคทั่วโลก โดยคัดเลือกจากนักท่องเที่ยว ที่พิจารณาจุดเด่นในเรื่องการให้บริการ, คุณภาพและความคุ้มค่าจากรีวิวและความคิดเห็นต่างๆกว่าล้านข้อความในเว็บไซต์ของทริปแอดไวเซอร์ทั่วโลกในตลอดทั้งปีที่ผ่านมา

เป็นอีกหนึ่งเจ้าพ่อวงการไอทีที่ระยะหลังหันไปทุ่มเทให้กับกิจกรรมการกุศล และถึงกับเคยดื่มน้ำที่ผลิตจากของเสียได้อย่างคล่องคอ ล่าสุด บิลล์ และเมลินด

จากผลสำรวจของ Simply Measured ที่ทำการสำรวจอินเตอร์แบรนด์จำนวน 100 แบรนด์ที่เรารู้จักในทุกวันนี้ อย่างเช่น แอปเปิล กูเกิล หรือโคคา โคล่า และอื่นๆ อีกหลายแบรนด์ ล้วนใช้อินสตาแกรมเป็นอีกหนึ่งเครื่องมือการตลาด และมีแอคเคาท์เป็นของตัวเอง

People

บริษัท ยัม เรสเทอรองตส์ อินเตอร์เนชั่นแนล (ประเทศไทย) จำกัด เจ้าของแบรนด์ร้านอาหาร พิซซ่า ฮัท เปิดตัวแม่ทัพหญิง นางซาบีน่า ริกซ์วี่ รับตำแหน่งผู้จัดการทั่วไป พิซซ่า ฮัท ประจำประเทศไทย มีผลตั้งแต่บัดนี้เป็นต้นไป

ด้วยจำนวนยอดกดไลค์ 165,278 คน และ Talk about this ที่มีอยู่ถึง 398,828 คือสถิติล่าสุดในบ่ายวันที่ 4 มิถุนายน ของเฟซบุ๊ก แฟนเพจ ที่ใช้ชื่อว่า “jaytherabbitofficial” เป็นสถิติที่ไม่ธรรมดาเลยสำหรับเฟซบุ๊กที่มีสัญลักษณ์ การ์ตูนกระต่าย ที่มาพร้อมกับข้อความจิกๆ กัดๆ ปนฮา เข้ากับสถานการณ์ในปัจจุบัน

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348