โซดาช้าง ซ่าแบบมีนวัตกรรม

หลังจากปล่อยให้สิงห์สร้างความซ่าในตลาดโซดาเพียงแบรนด์เดียวมาอย่างยาวนาน โดยเฉพาะช่วงสองสามปีหลังที่สิงห์พยายามโปรโมตโซดากับการมิกซ์ที่หลากหลายมากขึ้น ไม่ใช่แค่กับสุรา

โซดาช้าง ซึ่งพยายามตีตื้นมาตลอด ด้วยการออกโฆษณาท้าให้ทดลอง และการใช้ช่องว่างของราคามาสู้กับแบรนด์สิงห์ แต่ก็ยังทำได้ยาก เพราะผู้บริโภคยังติดอยู่กับรสชาติของโซดาสิงห์ ซึ่งไทยเบฟก็ไม่ละความความพยายาม เพราะยังมองเห็นโอกาสอยู่มาก โดยเฉพาะกับคนรุ่นใหม่ นักศึกษาที่ชอบลองของใหม่ๆ มีโอกาสสวิตช์แบรนด์ได้สูง

ล่าสุดโซดาช้าก็ได้สร้างสีสันและความน่าตื่นเต้นให้กับตลาดโซดาอีกครั้ง ด้วยการอกสองผลิตภัณฑ์ใหม่ โซดาช้าง รส Bitter Lime Lemon และ Apple Mint ภายใต้คอนเซ็ปต์ “แหวกแนวความซ่า โซดาช้าง”

อนิรุทธิ์ มหธร รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ มาร์เก็ตติ้ง จำกัด ผู้บริหารคนล่าสุด ในกลุ่มนอนแอลกอฮอล์ซึ่งมีประสบการณ์มาจากเป๊ปซี่ และกลุ่มไมเนอร์ บอกว่าโซดาช้างทั้งสองรสใหม่ได้ออกวางจำหน่ายเมื่อเดือนพฤศจิกายน 2553 เพื่อสร้างสีสันให้กับตลาดโซดาที่ไม่มีนวัตกรรมในช่วงหลายปีที่ผ่านมา และผู้บริโภคไม่มีทางเลือกมากนักกับผลิตภัณฑ์ที่มีจำหน่ายอยู่ในตลาด

เขามองว่า Innovationใหม่ของโซดาช้า จะช่วยสร้างกระแสการดื่มโซดาแบบใหม่ทั้งการผสมกับเครื่องดื่มแอลกอฮอล์หรือการดื่มกับเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ ขณะเดียวกันก็เป็นการตอกย้ำภาพลักษณ์ของแบรนด์โซดาช้างที่ต้องการสร้างความแตกต่างและเป็นแบรนด์ที่เหมาะกับคนรุ่นใหม่อย่างแท้จริง

เนื่องจากกลุ่มเป้าหมายหลักของโซดาช้างใหม่นี้ ยังคงเน้นที่กลุ่มผู้ดื่มสุรา ผู้ชาย ตั้งแต่นักศึกษามหาวิทยาลัยตอนปลายไปจนถึงกลุ่มคนวัยทำงาน ซึ่งเป็นกลุ่มที่บริโภคโซดามากกว่า 90%เพื่อซื้อไปเป็นมิกเซอร์กับเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ซึ่งโซดาช้างใหม่นี้จะช่วยเพิ่มอรรถรสการดื่มให้มีความสนุกมากขึ้นกับการลองสิ่งที่แตกต่างออกไป

ส่วนกลุ่มเป้าหมายรอง คือ คนทั่วไปที่นิยมดื่มโซดา แต่โซดาช้าง Bitter Lime Lemon และ Apple Mint ให้ได้มากกว่าความซ่า กลิ่นของโซดาช้างที่ผสมผสานอย่างลงตัวกับความซ่าจะช่วยเพิ่มความสดชื่นให้กับผู้ดื่มโดยไม่มีส่วนผสมของน้ำตาลหรือแคลอรี

ทั้งนี้ โซดาช้างได้ทดสอบกับผู้บริโภคแล้วว่าสามารถนำไปเป็นมิกเซอร์กับสุราทั้งประเภทวิสกี้และวอดก้าได้เป็นอย่างดี จึงมั่นใจว่าสินค้าใหม่นี้จะได้รับการตอบรับจากผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง ไม่เพียงแต่ช่วงเทศกาลปีใหม่ ซึ่งถือเป็นช่วงพีคของตลาดโซดานี้เท่านั้น อีกทั้งการเปิดตัวการขายที่ 7-Eleven ในระดับราคาพรีเมียม (ราคาขาย 10 บาท) ก็ได้รับการตอบรับจากผู้บริโภคเป็นอย่างดี

สำหรับแผนการโปรโมตเพื่อสร้างการรับรู้ผ่านสื่อโฆษณาต่างๆ ได้เริ่มตั้งแต่ธันวาคม 2553 โดยใช้ภาพยนตร์โฆษณาทางโทรทัศน์ สื่อหนังสือพิมพ์ สื่อนิตยสาร สื่อโฆษณา Out-of-Home เป็นต้น รวมถึงการจัดชงชิมผ่านกิจกรรมที่โซดาช้างเข้าไปมีส่วนร่วม คือ คอนเสิร์ต Bodyslam Live in คราม และคอนเสิร์ต Big Mountain ก่อนขยายกิจกรรมชงชิมไปยังร้านค้า Outlet กลางคืนต่อไป

อนิรุทธิ์ คาดว่า การออกนวัตกรรมเพื่อสร้างแทรนด์การดื่มใหม่ๆ ให้กับผู้บริโภคในครั้งนี้ จะช่วยตอกย้ำภาพลักษณ์ของโซดาช้างให้ดูทันสมัย เหมาะกับคนรุ่นใหม่ และคนที่กล้าที่จะแตกต่าง

โดยจะถือเป็นส่วนหนึ่งของความแปลกใหม่ที่โซดาช้างจะมอบให้กับผู้บริโภคในปี 2554 ที่จะถึงนี้

Soda Consumer
กลุ่มที่นำไปผสมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ 90%
กลุ่มที่ดื่มโซดาเพื่อดับกระหาย 10%

People

อนิรุทธิ์ มหธร มือการตลาดคนล่าสุด
อนิรุทธิ์ มหธร เพิ่งเข้ามารับตำแหน่งรองกรรมการผู้จัดการส่วนนอนแอลกอฮอล์ ของไทยเบฟฯ เมื่อช่วงประมาณเดือนกันยายนที่ผ่านมา แทน มารุต บูรณะเศรษฐกุล ที่ได้รับการโปรโมตให้ดูแลภาพรวมของธุรกิจนอนแอลกอฮอล์ทั้งหมด ไม่ใช่แค่การตลาดเพียงอย่างเดียว

ประสบการณ์การทำงานก่อนหน้าของเขาล้วนอยู่ในธุรกิจเครื่องดื่มของอาหาร โดยใช้เวลาสั่งสมฝีมือสร้างชื่อกับทางฟริโต-เลย์ โดยรับผิดชอบสินค้า Western Snack ก่อนเข้ามาร่วมงานทางไมเนอร์ ฟู้ด กรุ๊ป ดูแลแบรนด์พิซซ่าคอมปะนี ซึ่งการดึงอนิรุทธิ์เข้ามาดูแลธุรกิจในกลุ่มนอนแอลกอฮฮล์ เพื่อช่วยเสริมสร้างธุรกิจให้กับโออิชิอีกทางหนึ่งด้วย

Marketing Terms: 

Consumer Insight

ยอดจำหน่ายพีซีในประเทศไทยในปี 2556 มีการหดตัวในระดับตัวเลขสองหลัก นับเป็นครั้งแรกในตลอดช่วงระยะเวลา 14 ปีที่ผ่านมา โดยลดลงทั้งในส่วนของตลาดโน๊ตบุ๊คและเดสท๊อปอย่างมาก

ในยุคดิจิตอลที่สมาร์ทโฟนกำลังครอบคลุมพื้นที่การใช้งานอยู่ทั่วทุกมุมโลก แต่เชื่อหรือไม่ว่าตอนนี้ไม่ได้จำกัดอยู่เฉพาะกลุ่มวัยรุ่นอีกต่อไปแล้ว ภาพของพ

เด็กวัยรุ่นยุคนี้ ติดหนึบออนไลน์ ดูหนังฟังเพลงบนยูทิวบ์ แชร์และส่งคลิป เล่นโซเชียลมีเดีย หาข้อมูลสินค้า ตามเซเลบบนอินสตราแกรม มาดูกันว่า แบรนด์ จะต้องทำอย่างไรจึงจะโดนใจ

Insight

จากหนังสือการ์ตูน สู่สติกเกอร์ไลน์ การเดินทางของการ์ตูนไทยที่ผันตัวจากโลกใบเก่ามาสู่โลกดิจิตอล เป็นกรณีศึกษาให้กับคนไทยที่อยากขาย “สติกเกอร์ผ่านไลน์” ควรทำอย่างไร

ปั้นยังไงให้กลายเป็น “ฟีเวอร์” เกม “คุกกี้รัน” ที่ไลน์ยอมทุ่มงบอัดฉีดการตลาดทุกกระบวนท่า ทั้งออนไลน์ ออฟไลน์ ออกแคมเปญชิงรถ จับมือพันธมิตรสร้างยอดขยายฐานลูกค้า ปูทางพลิกจากแชตแอปพลิเคชั่น ไปสู่การเป็นผู้สร้างแพลตฟอร์มบนมือถือ

หลายครั้งที่ อาจารย์ ได้ยิน คำว่า ปฏิรูป การศึกษา ไทยพูดกัน บ่อย พูดกันจนชิน พูดกันมานาน และไม่ ทราบ ว่า ปฏิรูปแบบไหน ที่เรียก ว่า ปฏิรูป และต้อ ปฏิรูปมากน้อยแค่ไหน

Strategic Move

เชื่อว่าการทานข้าวนอกบ้านในสมัยนี้ ไม่มีใครไม่แชร์รูปลงโซเชียลเน็ตเวิร์กอีกต่อไป อย่างน้อยต้องมีการเช็กอิน ถ่ายรูปอาหาร หรือถ่ายรูปตอนทานอาหารแล้วแชร์ลงในโซเชียลมีเดียของตนเอง การทำการตลาดผ่านช่องทางนี้จึงเป็นช่องทางใหม่ที่นักการตลาดให้ความสำคัญมากในตอนนี้ เพราะสามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างรวดเร็ว

ท่ามกลางกระแสของดิจิตอลทีวีที่กำลังจะเกิดขึ้นในเร็วๆ นี้ หลายฝ่ายที่เกี่ยวข้องต่างเริ่มเตรียมความพร้อมเพื่อรับมือกันแล้วไม่ว่าจะเป็นเจ้าของสถานี ผู้ผลิตรายการ มีเดียเอเยนซี่ ในฟากของผู้เก็บข้อมูลของผู้ชมรายการอย่างนีลเส็น ก็ได้มีการเตรียมความพร้อมในการวัดความนิยมในรายการหรือเรตติ้งเช่นเดียวกัน

ใกล้คลอดเต็มที่ “เซ็นทรัลเอ็มบาสซี่” โครงการระดับ “ลักชัวรี่ รีเทล ของกลุ่มเซ็นทรัล มีกำหนดเปิดในวันที่ 8 พฤษภาคมที่จะถึงนี้ ชาติ จิราธิวัฒน์ กรรมการผู้จัดการ โครงการเซ็นทรัลเอ็มบาสซี่ ทายาทรุ่นที่ 3 ของตระกูลจิราธิวัฒน์ วัย 39 ปี ที่รับงานระดับบิ๊กโปรเจค จึงต้องนัดแถลงข่าวเล่าความคืบหน้าให้สื่อมวลชนได้ฟังกัน

Global Trend

การทำโฆษณาบนป้ายบิลบอร์ดอันแสนแพง โดยแบบที่มีแค่โปรดักส์ กับชื่อแบรนด์อย่างเดียว ดูท่าจะหมดยุคไปแล้ว สมัยนี้ต้องเน้นไอเดีย และความแตกต่างเข้าว่า ถึงจะโดนใจผู้บริโภค

Snicker เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่ขยันทำแคมเปญไวรัลบนโลกออนไลน์อย่างมาก ซึ่งบางแคมเปญก็ได้ผล แต่บางแคมเปญก็ได้รับผลวิพากย์วิจารณ์ในด้านลบมากเช่นกัน

เมื่อปีที่ผ่านมาคงได้เห็นแบรนด์ร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดอย่าง Burger King สร้างความประหลาดใจแก่ผู้บริโภคไม่น้อย โดยการเปลี่ยนชื่อแบรนด์เป็น Fries King พร้อมทั้งเปลี่ยนโลโก้ รวมทั้งป้ายหน้าร้าน เพียงเพื่อจะโปรโมทโปรดักส์เฟรนช์ฟรายส์สูตรใหม่ของทางร้าน

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Social Media Club

หลังจากค่ายการ์ตูนไทย “บรรลือสาส์น ทำสติ๊กเกอร์“ขายหัวเราะ” วางขายใน “ไลน์”จนมียอดโหลดทะลุ 150,000 ไปแล้ว ล่าสุด ไลน์ได้เปิดตัว สติ๊กเกอร์การ์ตูนบ่นบ่น หรือ “Bonbonmonja’s Daaily Life

สาวกไลน์เตรียมเฮ เมื่อไลน์เปิดตัว LINE Creators Market เปิดโอกาสให้ผู้ใช้งานทั่วไปครีเอตสติ๊กเกอร์เป็นของตัวเอง แล้วนำมาขายใน LINE Store ได้แล้ว!

ชื่อของ “โต้วป้าน (Douban, 豆瓣) ”ที่แฟนประจำคอลัมน์นี้คงคุ้นหูอยู่บ้าง เพราะปีก่อนเราเคยเขียนถึงในหัวข้อ “Douban เต็งหนึ่งอาณาจักรบันเทิงไฮเทค แห่งแดนมังกร”

People

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

ผ่าโมเดล 2 รายการในโลกออนไลน์ “เสือร้องไห้” กับคลิปเด็ด ประวัติศาสตร์การแดนซ์ของไทย แชร์กระจายด้วยยอด 4 แสนวิว และคลิปสไตล์ “มัน ฮา เกรียน” แบบ “เฟ็ดเฟ่” ที่กำลังฝ่าคลื่นดิจิตอล แจ้งเกิดคลิปที่โดนใจวัยรุ่นไปเต็มๆ

ดังได้ใจ “เจมส์ จิรายุ ตั้งศรีสุข” กับบทบาทคุณชายพุฒิภัทร แห่งวังจุฑาเทพ ละครดังที่ผลักดันหนุ่มน้อยคนนี้โด่งดังเพียงชั่วข้ามคืน จนกลายเป็นกระแส “เจมส์ จิ” ถูกนำไปเทียบกับซุปตาร์ดังอย่าง “ณเดชน์ คูกิมิยะ” แถมแบรนด์ดังยังรุมตอมคว้าไปเป็นพรีเซ็นเตอร์ด้วยค่าตัวหลัก 10 ล้านอัพ

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488