โน้ตบุ๊กออกลาย

โน้ตบุ๊กยุคนี้แข่งกันแค่สเปกและราคาอย่างเดียวไม่ได้แล้ว แต่ต้องประชันโฉมด้วยสีสันและวาดลวดลายฉูดฉาดจี๊ดจ๊าดดึงดูดคนให้เหลียวหลังกลับมามอง เพราะเป็นหนึ่งใน "แฟชั่นไฮเทค” บ่งบอกตัวตนว่า "คุณคือใคร"

เมื่อเทคโนโลยีตามทันกันได้ทุกแบรนด์ แถมยังต้องไล่บี้ราคากันทุกย่างก้าว ผู้ซื้อควักเงินแค่หมื่นกว่าบาทก็เป็นเจ้าของโน้ตบุ๊กได้แล้ว ยอดขายโน้ตบุ๊กเริ่มมาแรงแซงหน้าพีซี ทว่าภาพลักษณ์โน้ตบุ๊กกลับเหมือนกันไปหมด จึงเป็นโจทย์ให้ผู้ผลิตต้องหา "ช่องว่างทางการตลาด” สร้างแบรนด์ด้วย "ความแตกต่างด้านดีไซน์" เพื่อให้เข้าถึง Segment คนรุ่นใหม่ที่มีไลฟ์สไตล์ไม่หยุดนิ่งต้องการ "ตัวตน" ไม่ซ้ำใคร ส่งผลให้เกิดปรากฏการณ์ “โน้ตบุ๊กดีไซน์” เช่นปัจจุบัน

โน้ตบุ๊กสีสันเจาะตลาดใหม่ “ผู้หญิง” และ “คนเบื่อสีดำ”

จุดเริ่มต้นของเทรนด์โน้ตบุ๊กดีไซน์หนีไม่พ้นตลาดต่างประเทศ หลังจากเมื่อหลายปีก่อน Apple ออกรุ่น "เปลือกหอย" (Clamshell) จากนั้น Tulip Ego จากเนเธอร์แลนด์ก็ "หยิบยืม" รูปทรงมาเพิ่มลวดลาย สร้าง "มูลค่าเพิ่ม" เปิดตัวเป็นโน้ตบุ๊กดีไซน์สุด "Luxury" เมื่อ 2 ปีที่แล้ว ทว่าในเมืองไทยกลับเริ่มต้นอย่างเชื่องช้า "เปลือกหอย" ของ Apple กลับไม่ฮอตฮิตมากนัก อุปสรรคสำคัญคือราคาที่สูงและมีความเป็น “Niche” เฉพาะกลุ่มคนใช้ Apple มากเกินไป จนกระทั่งเมื่อ 2 ปีที่แล้ว Sony Vaio ออกโน้ตบุ๊กพีซีรุ่น C ด้วยสนนราคาไม่แพงเกินเอื้อมระดับ 4 หมื่นบาท ที่ฮือฮาที่สุดคือสีสันเลือกได้ ประยุกต์จากโน้ตบุ๊ก Apple สีขาวขวัญใจนักศึกษา ผสานกับโมเดลหลากสีของสินค้าคอนซูเมอร์ "กล้องถ่ายรูป" ของตัวเอง จน "แจ้งเกิด" ในตลาดคนรุ่นใหม่ สร้างยอดขายมากกว่าครึ่งของโน้ตบุ๊กทั้งหมดของโซนี่ "ชนะใจ" Segment ใหม่ที่เป็นผู้หญิงด้วยสีชมพู ขณะที่ผู้ชายที่เบื่อสีดำก็ควักกระเป๋าซื้อสีขาวมากขึ้น จน 2 สีนี้มีสัดส่วนการขายรวมกันมากถึง 50% ของรุ่น

ภวัต ตั้งควิวิช ผู้จัดการทั่วไปฝ่ายขายสินค้าคอมพิวเตอร์และอุปกรณ์สื่อสารของเพาเวอร์บาย บอกว่า “โน้ตบุ๊กดีไซน์” เหล่านี้มียอดขายโตขึ้นกว่าปีที่แล้วประมาณ 20% ซึ่งโตกว่า Segment อื่นในโน้ตบุ๊กคอนซูเมอร์ถึง 30 - 40 % "คิดกันง่ายๆ ว่าในจำนวนยอดขายโน้ตบุ๊ก 1 ล้านเครื่อง โน้ตบุ๊กดีไซน์ขายได้ประมาณ 4 แสนเครื่อง หรือ 40%" ส่งผลให้ แบรนด์ต่างๆ เข็น "โน้ตบุ๊กสีสวย" ออกสู่ตลาดอย่างต่อเนื่องในปีนี้ ไม่ว่าจะเป็น Dell ที่บุกตลาดคอนซูเมอร์อย่างเป็นทางการครั้งแรกด้วยโน้ตบุ๊ก 4 สีหลักจนลูกค้ากรูเข้าไปแย่งจองกันในงานคอมมาร์ทแทบไม่ทัน ขณะเดียวกัน Axioo แบรนด์สิงคโปร์ที่เพิ่งเข้าตลาดไทยสดซิงๆ เน้นขายเฉพาะโน้ตบุ๊กก็ไม่ยอมพลาดเทรนด์นี้ แถมยังกล้าออกสีมากกว่าคนอื่นหนึ่งเท่าตัวเพื่อเอาใจลูกค้าคนรุ่นใหม่สุดๆ "ลวดลาย” ช่วยดันยอดโน้ตบุ๊กพุ่ง

ก้าวต่อไปคือ “หน้ากาก”

ขณะที่หลายแบรนด์คอมพิวเตอร์ชั้นนำห้ำหั่นกันด้วยโน้ตบุ๊กนานาสี อีกฟากหนึ่งหลายค่ายเลือกสร้าง “ความแตกต่าง” วางโพสิชันนิ่งกลางใจคนรุ่นใหม่ด้วยลวดลายของหน้ากาก

จากเทรนด์ "สติ๊กเกอร์ลอกได้ไม่ทิ้งคราบ" ที่ฮอตฮิตในสิงคโปร์และไต้หวันเมื่อ 2 ปีก่อน แบรนด์ไทย SVOA จึงได้จับแนวคิดดังกล่าวเป็นกลยุทธ์สร้าง “โน้ตบุ๊กดีไซน์” สร้างความรู้สึก “พิเศษ” ให้ลูกค้าด้วยบริการสติ๊กเกอร์เลือกลายได้ฟรีเฉพาะคนซื้อโน้ตบุ๊กจอ 14.1 นิ้ว อันเป็นเซ็กเมนต์ที่ห้ำหั่นดุเดือดมากที่สุดในตลาดโน้ตบุ๊กคอนซูเมอร์

นอกจาก SVOA จะร่วมมือกับดีไซเนอร์แล้ว ยังใช้หลักการ “จำนวนจำกัด” กับลวดลาย FIFA World Cup 2006 จนขายดิบขายดี ดันยอดขายโน้ตบุ๊ก SVOA ที่ถือเป็นเพียงแบรนด์ไทย ให้เติบโตพุ่งพรวดถึง 500% สามารถแบ่งเค้กกับยักษ์ใหญ่รายอื่นๆ เพิ่มขึ้นโดยเฉพาะอย่างยิ่งตลาดต่างจังหวัด แม้ผลลัพธ์จะหมายถึงส่วนแบ่งเพียง 3% ของยอดขายรวมทั้งตลาดโน้ตบุ๊ก แต่สำหรับผู้ผลิตในประเทศการขายได้ 24,000 เครื่องในปี 2007 นับว่าน่าพอใจ และประกาศรุกแคมเปญ "Trendy Notebook" สร้างอิมเมจให้ SVOA มัดใจคนรุ่นใหม่ต่อไป

ด้านเอชพี แม้จะเข้าตลาดดีไซน์ช้ากว่า แต่ก็เล็งตลาดวัยรุ่นไว้นานแล้ว เลือกเจาะ Segment คนชอบดีไซน์แต่ติดแบรนด์ จึงเน้น “ควอลิตี้” ด้วยเทคโนโลยีพิมพ์ลวดลายกราฟิกฝังเนื้อ (Imprint) ดูสมจริงและมีราคากว่าสติ๊กเกอร์ เริ่มจากปล่อย The Dragon โน้ตบุ๊กจอขนาด 20 นิ้ว เจาะตลาดดีไซเนอร์เมื่อปลายปีที่แล้ว ตามติดมาด้วยการเปิดตัว "โน้ตบุ๊กมีลาย" เพิ่มอีก 3 รุ่นไปสดๆ ร้อนๆ สร้างมูลค่าแบรนด์และกระตุ้นยอดขายด้วย "Limited Edition" ("สินค้ามีจำนวนจำกัด") ใช้ HP Pavilion dv 2800 Artist Edition ที่ปั้น "Culture" ร่วมกับเอ็มทีวีเป็นตัวนำธง สร้างกระแสให้นักศึกษาวัย 16 - 24 ปีจากทั่วโลก 130 ประเทศมาออกแบบ จนได้ลายของผู้ชนะเลิศมาพิมพ์อยู่บนโน้ตบุ๊ก

ในเมืองไทย เอชพีจัด "อีเวนต์" ดนตรีตระการตาที่ Club Culture ถนนศรีอยุธยา นำโดยศิลปินที่กำลังฮอต เช่น โดม ปกรณ์ ลัม รวมทั้งวงสครับ และฟลัวร์ เพื่อสร้าง "ภาพลักษณ์เป็นแบรนด์คนรุ่นใหม่" ซึ่งเอชพีมั่นใจว่ามีตลาดคนรักโน้ตบุ๊กลวดลายอย่างน้อย 30% ของโน้ตบุ๊กคอนซูเมอร์ทั้งหมด จะได้ลูกค้ามากแค่ไหนต้องใช้ความ "จ๊าบจี๊ดโดนใจ" เข้าเจาะตลาด สอดคล้องกับฝั่งผู้จำหน่ายสินค้าในงาน "คอมมาร์ท" ที่ผ่านมา โน้ตบุ๊กดีไซน์ของเอชพีมียอดจำหน่ายน่าพอใจเพราะ "ลวดลายสวยเก๋และสเปกสูง" จับกลุ่มวัยรุ่นกล้าลองของใหม่แต่ติดแบรนด์

ขณะที่หลายค่ายเตรียมบุกตลาดโน้ตบุ๊กทั้งมีสีและมีลายเพิ่มขึ้นแล้ว เอชพีกำลังหาลู่ทางชนะใจคนรุ่นใหม่เพิ่มด้วย "โน้ตบุ๊กเปลี่ยนหน้ากากได้" นอกเหนือจากความพยายามผสมผสานเทคโนโลยีที่ใครๆ จะคาดไม่ถึงว่าจะอยู่บนโน้ตบุ๊กในอนาคต แม้ Acer จะออกมาบอกว่า "ทำได้ตั้งนานแล้ว" ในตลาดไต้หวันก็ตามที อย่างไรก็ดี หากยุค "หน้ากาก" มาสู่ตลาดไทย Acer ย่อมพร้อมสู้เอชพีอย่างแน่นอน

เทรนด์ดีไซน์สเปกสูงเอาใจนักซิ่ง

อีกเทรนด์ที่แตกต่างเติบโตในหมู่ "นักซิ่งรถแข่ง" เมื่อ Acer และ Asus สองยักษ์ใหญ่แห่งไต้หวันฟาดฟันกันด้วยการใช้ "ความเร็วและแรง" เสริมอิมเมจของแบรนด์ ขณะที่ค่าย Acer เริ่มก่อนด้วยการจับมือ "เฟอร์รารี่" (Ferrari) ตั้งแต่ปี 2546 ออกโน้ตบุ๊กจำนวนจำกัด สร้างสเปกสูงสุดเท่าที่เคยมีมา กลายเป็นกลยุทธ์ “สร้างภาพลักษณ์ใหม่” ให้เอเซอร์กลายเป็นแบรนด์ "พรีเมียม" จากที่ถูกมองว่าเป็นสินค้าราคาถูกมาตลอด ซึ่ง อลัน เจียง จีเอ็มของเอเซอร์ประเทศไทย ยอมรับว่า “เฟอร์รารี่ช่วยให้เอเซอร์กลายเป็นผู้นำตลาดโน้ตบุ๊กในปี 2547” ชั่วระยะเวลาเพียง 1 ปีเท่านั้น

ค่าย Asus มองเห็นโอกาสไม่ต่างกัน เข็น "ลัมโบกินี่" (Lamborghini) เทคโนโลยีสูงสุดเข้ามาเขย่าบัลลังก์ ทั้งคู่ต่างพุ่งเป้าเอาใจผู้ชายกระเป๋าหนัก นักสะสมรถ และชอบเล่นเกม ยินดีจ่ายเงินให้โน้ตบุ๊กที่สร้างด้วยวัสดุเดียวกับรถแข่งแบรนด์ดัง ภายใต้สนนราคาระดับ 8 หมื่น - แสนบาท ซึ่งขณะนี้ Asus ก็ยังต้องใช้เวลาอีกพักใหญ่เพื่อไล่กวดให้ทัน Acer ที่ประสบความสำเร็จในการออกโน้ตบุ๊กเฟอร์รารี่อย่างต่อเนื่อง เพราะกลายเป็นของสะสมที่คนเพรียกหาไปแล้ว

นับวันต้อง “ดีไซน์” มากขึ้น

เมื่อตลาดคอนซูเมอร์ต้อง "จับใจลูกค้า” ด้านภาพลักษณ์ “เก๋ไก๋” โดยเฉพาะอย่างยิ่งกลุ่มคนรุ่นใหม่ ที่ยังคงเป็นขุมทรัพย์มหาศาลของปัจจุบันและอนาคต ในจำนวนนี้มักซื้อด้วย "Emotion" (อารมณ์) ทำให้กลยุทธ์การขายคอมพิวเตอร์ในยุคนี้ต้องมี "Emotional Marketing" ซึ่งเอเซอร์ยอมรับว่าต้องขยันออกสินค้าดีไซน์ใหม่ๆ สร้าง “ความรู้สึกอยากได้” นอกเหนือไปจาก "ความคุ้มค่าด้านสเปกและราคา" ที่ใครๆ ก็ทำกันอยู่แล้ว

แม้ปัจจุบัน Acer จะมีดีไซน์ดำมันวาวอย่าง "Gemstone" ออกทำตลาดเมื่อปีที่แล้วพร้อมเข็นรุ่น "เฟอร์รารี่" สร้างความรู้สึก “สุดเท่” ให้กลุ่มไฮเอนด์ แต่อีกไม่กี่อึดใจก็จะคลอดโน้ตบุ๊ก Gemstone Blue สีน้ำเงินอมดำตามมาในตลาดเมืองไทย เพื่อยั่วยวนคนรุ่นใหม่ให้ต้องควักกระเป๋ากันอย่างต่อเนื่อง เช่นเดียวกับกรณีที่ Fujitsu ออกโน้ตบุ๊ก Golden Pink สีชมพูทองจำนวนจำกัด ก็เป็นความจำเป็นต้องเกาะเทรนด์ “พลังแห่งความงาม” ไปกับเขาด้วย เพราะสมัยนี้ต้องชักชวนให้ลูกค้าซื้อเพียงเหตุผลง่ายๆ

....แค่ “ฉันชอบ” ก็พอแล้ว

Asus บุกเบิกดีไซน์ "กรีน"

นอกจากจะเล่น "ตามน้ำ" ด้วยโน้ตบุ๊กหลากสีสันตัวจิ๋วขนาดจอ 7 นิ้ว แต่เรียกว่า "Eee PC" และออกซีรี่ส์รถแข่ง Lamborghini ทั้งสีดำและเหลืองแปร๋นแล้ว ค่าย Asus ก็เข็นนวัตกรรมใหม่สร้างความฮือฮาในงาน CEBIT 2008 ต้นเดือนมีนาคมที่ผ่านมาด้วยโน้ตบุ๊กทำจากไม้ไผ่เข้ากระแสสิ่งแวดล้อมยิ่งนักด้วย เพราะจะย่อยสลายได้ง่ายยิ่งขึ้น ส่วนอื่นๆ ที่หลีกเลี่ยงการใช้พลาสติกไม่ได้ก็จะเน้นพลาสติกที่รีไซเคิลได้ง่าย และมีปุ่มบ่งบอกการใช้พลังงานสอดรับกับวิกฤตพลังงานในปัจจุบัน อีกทั้งพยายามเข้าเทรนด์แฟชั่นมากขึ้นอีกขั้นด้วย "ทางเลือก" แบบมีลวดลาย ...แต่จะกลายเป็นเทรนด์ใหม่สมใจหรือเข้าสู่ตลาดไทยด้วยหรือไม่นั้น เวลาเท่านั้นถึงจะเป็นเครื่องพิสูจน์

โน้ตบุ๊กดีไซน์ในเมืองไทย

Sony
รุ่น Vaio CR35S
ลักษณะเด่น จอ 14.1” มีสีให้เลือก 5 สี
กลุ่มเป้าหมาย วัยรุ่น วัยเริ่มทำงาน
ราคา (บาท) 42,900
วางจำหน่าย ปี 2549

Acer
รุ่น Aspire
ลักษณะเด่น Gemstone สีดำมันวาว เป็นทางเลือกเพิ่ม
กลุ่มเป้าหมาย กลุ่มคนรุ่นใหม่ทั่วไป
ราคา (บาท) 16,900+
วางจำหน่าย ปี 2550

รุ่น Ferrari
ลักษณะเด่น จอ 12.1” ขายในเมืองไทยเพียง 500 เครื่อง วัสดุจากรถแข่ง Ferrari ด้วยสเปกสูงสุดของโน้ตบุ๊ก
กลุ่มเป้าหมาย คนรักรถ Ferrari นักสะสมและชอบเครื่องที่สเปกสูง ส่วนใหญ่เป็นผู้ชาย
ราคา (บาท) 79,900
วางจำหน่าย ปี 2546

Asus
รุ่น Lamborghini
ลักษณะเด่น จอ 15.4“ วัสดุจากรถ Lamborghini เทคโนโลยี Blu-Ray รองรับความละเอียดกราฟิกถึงใจ
กลุ่มเป้าหมาย คนรักรถLamborghini และชอบเครื่องสเปก “แรง” เล่มเกมได้เสมือนจริง ส่วนใหญ่เป็นผู้ชาย
ราคา (บาท) 99,000
วางจำหน่าย เมษายน 2550

รุ่น Eee PC
ลักษณะเด่น จอ 7 นิ้ว หนัก 0.92 กิโลกรัม มีให้เลือก 5 สี
กลุ่มเป้าหมาย วัยเรียน วัยรุ่น คนชอบใช้คอมพิวเตอร์ฟังก์ชันง่ายๆ
ราคา (บาท) 10,900
วางจำหน่าย พฤศจิกายน 2550

HP
รุ่น Pavilion 3 รุ่น
ลักษณะเด่น Limited Edition ใช้ดีไซน์ชนะเลิศจาก MTV สร้างความฮือฮา ขณะที่อีก 2 รุ่นลวดลายไม่หวือหวานัก
กลุ่มเป้าหมาย - นักศึกษาวัย 16 – 24 ปีสำหรับรุ่น Artist Collection - คนรุ่นใหม่
ราคา (บาท) 39, 000 – 61, 900
วางจำหน่าย ธันวาคม 2550

SVOA
รุ่น โน้ตบุ๊กทุกรุ่นที่มีจอ 14.1 นิ้ว
ลักษณะเด่น บริการสติ๊กเกอร์เลือกลวดลายได้ เปลี่ยนได้ไม่ทิ้งคราบ
กลุ่มเป้าหมาย นักเรียน นักศึกษา คนรุ่นใหม่ 15 – 40 ปี
ราคา (บาท) 18,900 – 29,900
วางจำหน่าย ปี 2549

Dell
รุ่น Inspiron และ XPS
ลักษณะเด่น จอ 14.1” และ 13.3” มี 4 สีให้เลือก ขาว ดำ น้ำเงิน แดง
กลุ่มเป้าหมาย คนรุ่นใหม่ 15 – 40 ปี
ราคา (บาท) 20,990 – 37,990
วางจำหน่าย มีนาคม 2551

Axioo
รุ่น Zetta
ลักษณะเด่น จอ 13.3” มี 8 สี
กลุ่มเป้าหมาย กลุ่มคนรุ่นใหม่ต้องการ “ดีไซน์เฉพาะตัว”
ราคา (บาท) 20,900 – 29,900
วางจำหน่าย มีนาคม 2551

Fujitsu
รุ่น Lifebook P8010
ลักษณะเด่น จอ 12.1” สีชมพูทองจำนวนจำกัด
กลุ่มเป้าหมาย กลุ่มนักธุรกิจหญิงยุคใหม่
ราคา (บาท) 69,900
วางจำหน่าย กุมภาพันธ์ 2551

Digital TV & Media

ยูนิลีเวอร์ ประเทศไทย ยังคงเป็นองค์กรที่ลงโฆษณาสูงสุดอันดับแรก ตามมาด้วยโตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย และ ไบเออร์สด๊อรฟ (ประเทศไทย) เจ้าของแบรนด์นีเวีย

บริษัทเอซี นีลเส็น ได้รายงานยอดซื้อสื่อโฆษณาในเดือนกันยายน 2557 พบว่า ยอดยอดซื้อสื่อโฆษณาอยู่ที่ 8,651 ล้านบาท ลดลงจากเดือนกันยายน 2556 มียอดซื้อสื่อโฆษณาอยู่ที่ 9,697ล้านบาท หรือคิดเป็น 10.79%

ทีประชุมคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช) มีมติ “ไม่ทบทวน” ตามที่ประวิทย์ มาลีนนท์ กรรมการบริหาร บริษัทบางกอกเอ็นเตอร์เทนเม้นท์ จำกัด หรือ ช่อง 3 ได้ยื่นหนังสือเพื่อขอทบทวนมติของ คณะกรรมการกิจการกระจายเสียงและโทรทัศน์(กสท.) ที่กำหนดให้โครงข่ายทีวีดาวเทียม และเคเบิลทีวี ต้องยุติการออกอากาศช่อง 3 อนาล็อก ภายใน 15 วัน

Consumer Insight

หญิงสาว อายุระหว่าง 18-25 ปี ถือว่าเป็น “กลุ่มผู้บริโภคเนื้อหอม” ของนักการตลาดที่ต้องการเจาะตลาดมากเป็นพิเศษ เพราะนอกจากจะเป็นกลุ่มเป้าหมายหลักของแบรนด์สินค้าต่างๆ แล้ว ยังเป็นวัยที่มีอำนาจในการตัดสินใจซื้อสูง และมีอิมแพ็คในการแชร์ข่าวสารของแบรนด์จากการติดโซเชียลมีเดีย แต่สาวๆเหล่านี้ พฤติกรรมที่ยากจะเข้าใจ

เมื่อพฤติกรรมการใช้สื่อหลากหลายกลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวัน บริษัท ทีเอ็นเอส บริษัทวิจัยการตลาดข้ามชาติ ได้สำรวจพฤติกรรมของผู้ใช้อินเทอร์เน็ต Connected Life ของไทย พบว่า คนไทยใช้เวลาบนโทรศัพท์มือถือ เข้าอินเทอร์เน็ต ดูทีวี เล่นแท็บเล็ท แต่ให้เวลากับหนังสือพิมพ์ วิทยุ ไม่กี่นาทีต่อวัน

เมื่อยุคที่การ “รีวิวสินค้า” กลายเป็นหนึ่งในกลยุทธการตลาดออนไลน์ยอดนิยม ที่หลายสินค้านำมาใช้ เพื่อตอบรับกับพฤติกรรมผู้บริโภคยุคนี้ที่มักจะเชื่อคำแนะนำจากเพื่อนฝูง และการบอกต่อในโลกออนไลน์มากกว่า “โฆษณา”

Insight

ต้องถือเป็น “จุดเปลี่ยน” ครั้งสำคัญของบริษัทยูนิลีเวอร์ ประเทศไทย กับการแต่งตั้ง “สุพัตรา เป้าเปี่ยมทรัพย์ ขึ้นนั่งในตำแหน่งประธานกรรมการบริหาร ของบริษัทผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคข้ามชาติรายใหญ่ ที่มียอดขาย 40,000 ล้านบาทต่อปี ภายใต้ผลิตภัณฑ์ 30 กว่าแบรนด์ที่ทำตลาด เข้าถึงคนไทยทุกครัวเรือน คิดเฉลี่ยแล้วจะมีคนไทยใช้สินค้าของยูนิลีเวอร์อย่างน้อย 3 ครั้งในหนึ่งวัน

แม้ที่ผ่านมาสหพัฒน์ได้เคยออกฟังก์ชั่นนอลดริ้งก์ในแบรนด์ “i-Healti” มาแล้วเมื่อหลายปีก่อน แต่ก็ดูเหมือนว่าตลาดจะไม่หวือหวา มีส่วนแบ่งการตลาดไปได้ไม่ถึง 5% เท่านั้น จากมูลค่าตลาดรวม 7,000 ล้านบาท และมีอัตราการเติบโตต่อเนื่อง 10% ต่อปี

ในศึกดิจิตอลทีวีอาร์เอสได้ส่งช่อง 8 ลงสมรภูมิไปแล้วเป็นที่เรียบร้อย ถึงคราวที่อาร์เอสจะต้องลุยศึกในตลาดทีวีเคเบิ้ลและแซทเทิลไลท์ ที่ปัจจุบันครองตลาดถึง 70% จากภาพรวมธุรกิจทีวีทั้งหมดในประเทศไทย โดยอาร์เอสดัน “ช่อง 2” เป็นหัวหอกหลักในการทำตลาด ยังคงใช้จุดแข็งด้านรายการวาไรตี้บันเทิงเรื่องดารา โดยใช้พิธีกรที่มีชื่อเสียงเป็นตัวชูโรงรายการ

Strategic Move

หลังจากแชร์ชื่อเล่นคนไทย ในแคมเปญ Share a Coke จนประสบความสำเร็จกันไปแล้ว โค้กยังคงเดินหน้าต่อยอดแคมเปญนี้ต่อไป ด้วยการออกแพ็คเกจจิ้งออกมาต่อเนื่อง อย่างเช่น แคมเปญฟุตบอลโลก และแฟนต้าชิคกี้แพ็ค

หลังจากแอปเปิลได้ประกาศ กำหนดการวางจำหน่ายไอโฟน 6 และไอโฟน 6 พลัส ในไทย วันที่ 31 ตุลาคม 2557 ล่าสุด ค่ายทรูมูฟ เอช ประกาศวางจำหน่าย iPhone 6 และ iPhone 6 Plus อย่างเป็นทางการในวันที่ 31 ตุลาคม 2557

เป็นที่ฮือฮาบนโลกออนไลน์เมื่อมีการแชร์ภาพร้านสะดวกซื้อเซเว่น อีเลฟเว่น สาขาประชาสงเคราะห์ 23 ที่เปิดบริการใหม่คือ "อาหารตามสั่ง" ที่เป็นอาหารปรุงสด โดยมีเมนูมาตรฐานได้แก่ โจ้ก ข้าวต้ม เมนูข้าว ข้าวผัด เมนูเส้น ทานเล่น และขนม ราคาเริ่มต้นที่ 35 บาท

Social Media Club

เชื่อว่าหลายคนคงจำคุณลุงฝรั่งคนหนึ่งพร้อมกับเล่าเรื่องเหตุการณ์ที่พบในกรุงเทพฯ กับคลิปวิดีโอ “BKK 1st Time : ตอนโดนคนไทยด่าครั้งแรก” ด้วยสำนวนที่เป็นกันเองและมีถ้อยคำทะลึ่งเล็กน้อย แต่ทำให้คนดูรู้สึกสนุกและทำให้เกิดการแชร์ต่อไปมากมายบนโลกออนไลน์

Facebook เปิดตัว FBIQ แหล่งข้อมูลแห่งใหม่ที่ช่วยให้นักการตลาดเข้าใจผู้คนที่มีความแตกต่างในแง่ของเจเนอเรชั่น สถานที่อยู่ อุปกรณ์ที่ใช้ และเวลาที่เข้าใช้ ผ่านข้อมูลเชิงลึกและบทวิเคราะห์ข้อมูลต่างๆ

เมื่อ “เฟซบุ๊ค” ยังเป็นโซเชียลเน็ตเวิร์คครองความนิยมมาเป็นอันดับแรก บรรดาแบรนด์ต่างๆ จึงต้องมุ่งเน้นทำการสื่อสารบนเฟซบุ๊ค แต่การสื่อสารบนเฟซุบุ๊คไม่ใช่เรื่องที่ทำได้โดยง่าย "บริษัทแอดยิ้ม ออนไลน์ เอเยนซี่" ได้นำเสนอ แนวทางการ การสร้างคอนเทนต์ที่ดีในเฟซบุ๊ค มีจุดร่วมที่ต้องให้ความใส่ใจ ควรคำนึงถึงในการสร้างสรรค์คอนเทนต์ทางเฟซบุ๊ค

Columnist

กระแสการทำตลาดย้อนยุค Retro Marketing / Retro Brand / Retro-Nova Marketing ในปัจจุบันเห็นการทำตลาดย้อนยุค ซึ่งการตลาดเรียกว่า Retro Marketing แต่อาจารย์ขอใช้คำว่า “Marketing Memory” คือการทำการตลาดกับความรู้สึก กับ ความทรงจำ

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

“คนเราก็มีความฝันกันได้ ! และมันจะเป็นยังไง ? หากวันนึงฝันนั้นเกิดเป็นจริงขึ้นมา !” ข้อความภาษาจีนที่เขียนบนเสื้อยืดที่บริษัท “อาลีบาบา กรุ๊ป” แจกให้กับพนักงานนับหมื่นในเครือในวันที่หุ้นที่ใช้ชื่อย่อของบริษัท “BABA” เข้าไปเคาะระฆังดังกระหึ่มตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์กได้สำเร็จ

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

“คนเราก็มีความฝันกันได้ ! และมันจะเป็นยังไง ? หากวันนึงฝันนั้นเกิดเป็นจริงขึ้นมา !” ข้อความภาษาจีนที่เขียนบนเสื้อยืดที่บริษัท “อาลีบาบา กรุ๊ป” แจกให้กับพนักงานนับหมื่นในเครือในวันที่หุ้นที่ใช้ชื่อย่อของบริษัท “BABA” เข้าไปเคาะระฆังดังกระหึ่มตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์กได้สำเร็จ

7 ปีก่อน เมื่อผู้เขียนกลับจากเมืองจีน หลายคนสงสัยว่าของแปลกๆ อย่างโต๊ะคอมที่แม้นอนบนเตียงก็ยังพิมพ์งานได้ รวมถึงรองเท้าไนกี้รุ่นที่ไม่เคยเห็นในท้องตลาดนั้นข้าพเจ้าได้มาอย่างไร ผู้เขียนจึงตอบไปแค่สั้นๆ ว่า “ช้อปจากเถาเป่า”

การทำอีเว้นท์แจก Sampling สินค้าตัวอย่างคงจะธรรมดาไปแล้วเรียบร้อย ยุคนี้ต้องไฮเทคกว่านั้น ออฟไลน์ หรือออนไลน์ต้องมีครบ

People

การขึ้นนั้งเก้าอี้ใหญ่ของ “สุพัตรา” จึงไม่ธรรมดา เธอเข้าทำงานในยูนิลีเวอร์มา 21 ปี ผ่านทั้งงาน “บู๊ และบุ๋น” ทั้งในไทย และในระดับภูมิภาค

คณะกรรมการธนาคารกสิกรไทย ประกาศแต่งตั้ง ปกรณ์ พรรธนะแพทย์ เป็นรองกรรมการผู้จัดการอาวุโส ธนาคารกสิกรไทย ดูแลสายงานธุรกิจลูกค้าบุคคลและเครือข่ายบริกา

หลังจากซีอีโอคนเดิม กอบกาญจน์ วัฒนวรางกูร ไปรับตำแหน่งรัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา บริษัท โตชิบา ไทยแลนด์ จำกัด ประกาศแต่งตั้ง กนิษฐ เมืองกระจ่าง รับตำแหน่งประธานกรรมการบริหาร แทน มีผลตั้งแต่วันที่ 1 กันยายน พ. ศ. 2557 เป็นต้นไป

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348