โลโม่ เปิดช็อปกล้างห้าง Toy Camera ฆ่าไม่ตาย

แม้ความฮิตของ Instagr.am และแอพฯ แต่งภาพของไอโฟนจะทำได้ง่ายเพียงปาดปลายนิ้วผ่านทัชสกรีน หรือแม้ข่าวใหญ่อย่าง Kodak ยื่นล้มละลาย จะทำเอาใจหายใจคว่ำว่าฟิล์มจะสูญพันธุ์ แต่ทุกการเปลี่ยนแปลงก็ดูเหมือนว่าไม่สามารถเบรกความเบ่งบานของสังคมอนาล็อกอย่าง โลโม่ ได้ มนต์ขลังแห่งการลั่นชัตเตอร์ยังคงทวีความร้อนแรงในกระแสความนิยม จากประชากรโลโม่หลักหมื่นในเมืองไทยเมื่อปี 2-3 ปีก่อน ก็เพิ่มขึ้นเป็นหลักแสน Lomography Embassy Shop ในซอยเล็กๆ ย่านพร้อมพงษ์ จึงถึงเวลาต้องขยับขยายสู่พื้นที่ใหม่ๆ ในชื่อ “Lomography Gallery Store” กลายเป็นโลโม่สาขาแรกของโลกที่เปิดช็อปในศูนย์การค้า ภายใต้โจทย์แห่งการคงไว้ซึ่งโลกอนาล็อก อิสระในมุมมอง และการถ่ายทอดอย่างสร้างสรรค์


ก่อนให้สัมภาษณ์กับ POSITIONING “มณีแดง กุลทวีทรัพย์” ผู้จัดการทั่วไปโลโม่กราฟีประเทศไทยและทูตโลโม่ประจำประเทศไทย ตรวจดูความเรียบร้อยของดิสเพลย์ที่ส่งตรงจากบริษัทแม่ ณ กรุงเวียนนา ประเทศออสเตรีย เธอเล่าว่าการย้ายฐานบัญชาการเข้าห้างในครั้งนี้ไม่ได้โฟกัส “จุดคุ้มทุน” เป็นหลัก หากแต่เป็นการมองหาโอกาสใหม่บน “ความเสี่ยงอันหอมหวาน”


“เปิดช็อปในห้างเพราะส่วนหนึ่งแนวโน้มการขายกล้องโลโม่มีแนวโน้มที่ดีอย่างต่อเนื่อง ดูจากยอดขายที่เป็นอันดับหนึ่งของตลาดกล้องฟิล์มที่ใช้งานง่ายหรือ Toy Camera สะท้อนว่าคนยังต้องการความต่าง และการมีร้านในห้าง ให้คนเข้าถึงมากขึ้น  ทำให้เราได้ทดลองตลาด ว่ายังมีกลุ่มเป้าหมายอื่นเพิ่มเติมได้อีกรึเปล่า นี่อาจเป็นโอกาสให้เราได้เสนองานอดิเรกใหม่ให้กับเขา” มณีแดงตั้งเป้า


กระบวนการหาโลเกชั่นสำหรับการขยับขยายจึงเริ่มต้นและลงตัวที่ทำเลดีบนชั้น 4 สยามดิสคัฟเวอรี่ มณีแดงมองว่า “เป็นทำเลที่เหมาะกับโลโก้ เพราะช็อปโลโม่ในต่างประเทศ ก็เป็นสตรีทช็อป ชาเนล หลุยส์ วิตตองที่มีสโตร์ริมถนน แต่อินเตอร์เนชั่นแนลแบรนด์ที่มาบ้านเราเข้าห้างกันหมด เพราะคนไทยนิยมเดินห้าง ชั้น 4 ของสยามดิสคัฟเวอรี่เป็นโซนขายงานดีไซน์เก๋ไม่ซ้ำใคร สโตร์ใหม่ของเราเลยเหมาะทั้งในแง่ของโลเกชั่นและกลุ่มเป้าหมายที่เราเคยตั้งเป้าไว้ นั่นก็คือกลุ่มคนที่ชอบงานออกแบบนั่นเอง”


นอกจากเป็นหน้าร้านแห่งใหม่ที่มีไลน์สินค้าครบ โลโม่สโตร์ยังเป็นศูนย์บริการและพื้นที่แฮงเอาท์ของกลุ่มเป้าหมาย บรรยากาศของร้านที่โปร่งโล่งด้วยกระจกใสด้านหน้าช่วยตอกย้ำและสร้างความแข็งแกร่งให้กลยุทธ์การตลาดที่มุ่งเน้นการสร้าง “คอมมูนิตี้” เพราะลูกค้าคือ VIP ที่ช่วย “เพิ่มเพื่อน” ให้โลโม่อย่างต่อเนื่อง

“ถ้ากลุ่มเป้าหมายเล่นกล้องอยู่คนเดียว เราโตช้าแน่นอน แต่ถ้ามีสถานที่รองรับแบบนี้ เรายิ่งโตเร็ว คนที่เดินผ่านไปผ่านมาได้เห็นภาพความเป็นคอมมูนิตี้ของเราชัดเจนขึ้นผ่านกิจกรรมต่างๆ ที่เราจัด” ทูตโลโม่เล่าถึงประสบการณ์การทำตลาดโลโม่ในประเทศไทยตลอด 5 ปี ที่เธอพยายามสร้างชุมชนโลโม่ให้ใหญ่ขึ้นด้วยมู้ดแอนด์โทนสนุกๆ เพื่อให้เข้าถึงทาร์เก็ตทุกกลุ่มได้ง่าย 


ปัจจุบัน รายได้หลักราว 70 % ของโลโม่ประเทศไทยมาจากสินค้าประเภทกล้อง “เราไม่ได้มองตัวเองว่าเป็นแค่ Toy Camera แต่มองว่าโลโม่เป็นแบรนด์ ไลฟ์สไตล์โปรดักต์ การถ่ายรูปเป็นส่วนหนึ่งของชีวิต ดังนั้น นอกจากกล้อง เราจึงมีไลน์สินค้าใหม่ที่สอดคล้องกับเอกลักษณ์ของแบรนด์เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ตั้งแต่กระเป๋า เครื่องเขียน สมุดโน้ต กรอบรูป ฯลฯ กระทั่งพ็อกเกตบุ๊กนำเที่ยวในแบบของโลโม่ ที่มีความแตกต่างทั้งด้านภาพและเนื้อหาที่ซอกแซก” 


แม้ภายใน Lomography Gallery Store จะยังมีป้าย What the hell is lomography? ติดอยู่ แต่เชื่อว่าตอนนี้ประชากรยุคดิจิตอลจำนวนหนึ่งคงคลายความสงสัยแล้วว่าโลโม่คืออะไร สเต็ปต่อไปอาจเป็นการรอดู “มุกใหม่” หรือทิศทางในอนาคตของกล้องที่ถ่ายภาพด้วยฟิล์ม 


“ล่าสุดเราเพิ่งเปิดตัว LomoKino เป็นกล้องโลโม่ที่ถ่ายภาพยนตร์แบบสต็อปโมชั่น ประสบความสำเร็จมากทั้งด้านยอดขายและความฮือฮา” มณีแดงตอกย้ำด้วยความภูมิใจ


ส่วนสยามดิสคัฟเวอรี่ก็ได้ “โลโม่ช็อป” มาเติมเต็มความเป็นศูนย์การค้าที่ต้องอินเทรนด์กับวัยรุ่นได้ทุกยุคทุกสมัย และสร้างความต่างที่ห้างอื่นไม่มี 


cellpadding="2" cellspacing="2">
ทูตโลโม่ชี้แจงว่าไม่ต้องกลัวว่าฟิล์มถ่ายภาพจะหมดไป
เพราะโลโม่มีฟิล์มครบทุกประเภท
ภายใต้แบรนด์ของตัวเองจากซัพพลายเออร์หลายแหล่ง ทั้งฟิล์มเนกาทีฟ
ฟิล์มสไลด์ ฟิล์มขาว-ดำ และฟิล์มทังสเตนที่หายากในปัจจุบัน style="vertical-align: top; text-align: center; font-weight: bold;">Leading
Product of Thai LOMO
style="vertical-align: top; text-align: center; font-weight: bold;">Core
Target
style="vertical-align: top; text-align: center; font-weight: bold;">Motivation
Diana, La
Sardina
เด็กรุ่นใหม่วัย 18-22 ปี
ชอบการถ่ายรูป
ต้องการแสดงตัวตนที่แตกต่าง
LC-A
คนทำงานที่มีกำลังทรัพย์
รู้ความต้องการของตัวเองชัดเจน
และการถ่ายรูปคือ Passion


Consumer Insight

บริษัท นีลเส็น ได้รายงานผลการซื้อสื่อโฆษณาระหว่างเดือนมกราคม-มิถุนายน 2557 พบว่า ยอดซื้อสื่อทีวี วิทยุ หนังสือพิมพ์ แมกกาซีน โรงภาพยนตร์ สื่อนอกบ้าน สื่อในห้างสรรพสินค้า รวมทั้งสื่ออินเทอร์เน็ต มีมูลค่ารวม 49.738 ล้านบาท โดยเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2556 พบว่า ติดลบ 9.38%

บริษัท PwC Consulting (ประเทศไทย) คาดการใช้จ่ายผ่านสื่อและบันเทิงของไทยในปี 2561 จะมีสูงกว่า 4.3 แสนล้านบาท ขณะที่อุตสาหกรรมสื่อและบันเทิง 5 ปีข้างหน้าเติบโตเฉลี่ย 7.3% ต่อปี แซงหน้าตลาดสหรัฐ-ยุโรปและอัตราการเติบโตเฉลี่ยทั่วโลก ผลมาจากการขยายตัวของธุรกิจโฆษณาออนไลน์ การใช้งานเคเบิ้ลทีวี และการเข้าถึงอินเตอร์เน็ตที่เพิ่มสูงขึ้น

ที่ กรุงเทพฯ วันที่ 25 มิถุนายน 2557 ไอดีซีได้เปิดเผยรายงานสถานการณ์ตลาดโทรศัพท์มือถือในประเทศไทยล่าสุด ซึ่งพบว่าระดับราคาของสมาร์ทโฟนที่ลดต่ำลงประกอบกับแรงผลักจากผู้ให้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่ ได้กระตุ้นความนิยมในสินค้าสมาร์ทโฟนจนมียอดจัดส่งสูงกว่าฟีเจอร์โฟนเป็นครั้งแรก

Insight

นอกจาก “สติกเกอร์” ที่ถือเป็นหนึ่ง “อาวุธ” ให้กับ “ไลน์” กลายเป็นแชตแอปพลิเคชั่นที่สามารถครองความนิยมในตลาดไทยได้แล้ว “เกม” ถือเป็นอีกหนึ่งใน “เกมกลยุทธ์” ทางธุรกิจของไลน์ที่ต้องจับตา

รู้หรือไม่ว่า โลโก้ของแบรนด์ที่พบเห็นในปัจจุบันนั้น มีนัยยะอะไรซ่อนอยู่บ้าง โดยสิ่งที่ปรากฏในโลโก้นั้นเป็นได้ทั้งที่มาของแบรนด์ หรือเชื่อมโยงกับอัตลักษณ์ของแบรนด์เลยก็ได้ มาดู 12 โลโก้ ที่มีใจความอะไรแฝงอยู่

ธุรกิจเกี่ยวกับสัตว์เลี้ยง น้องหมา และแมว ใครว่าเล่นๆ ตัวเลขทะลุ “หมื่นล้านบาท” ไปแล้ว และยังเติบโตเพิ่มขึ้นทุกปี ไม่น้อยกว่า 10-20%

Strategic Move

รายงานจากตลาดหลักทรัพย์แจ้งว่า บริษัท ทรัพย์ศรีไทย จำกัด (มหาชน) และบริษัทมัดแมน จำกัด ซึ่งเป็นบริษัทย่อยของบริษัทได้เข้าซื้อหุ้นทั้งหมดของบริษัทเกรฮาวด์ จำกัด (แฟชั่น) และบริษัทเกรฮาวด์ คาเฟ่ จำกัด รวมมูลค่าทั้งสิ้น 1.853.80 ล้านบาท

โฆษณาประเภทบีบคั้นอารมณ์ เรียกน้ำตาจากคนดูยังเป็นที่นิยมเสมอ คราวนี้เป็นทีวีซีล่าสุดของ แลนด์ แอนด์เฮาส์ ที่ออกทีวีซีชุดล่าสุด ใช้ชื่อว่า “ปาก…ไม่ตรงกับใจ by Land and Houses": เวอร์ชั่น "เพราะรัก"

หลังจากที่แบรนด์รังนก เลือกใช้ “แนวคู่รัก” มาเป็น “แบรนด์ เลิฟ แอมบาสเดอร์” ต่อเนื่องมาหลายปี เริ่มตั้งแต่ปี 2542 แพท-สุธาสินี พุทธินันท์ และสามี มาร์ค-แกรี่ โรดดิเกส อ้อม-พิยะดา และ จนมาถึงคู่ของ แอ๊ฟ และสงกรานต์ เตชะณรงค์

Social Media Club

เทศกาลประกวดโฆษณา Cannes Lions International Festival of Creativity 2014 ที่นอกจากคัดเลือกงานโฆษณาที่โดดเด่นในรอบปี คานส์ ไลอ้อนส์ยังเป็นเวทีที่ชี้นำเทรนด์ของงานโฆษณาและการตลาดในช่วงนั้นๆ

วาตานาเบ นาโอโตโม และ แดซอก คิม สองดีไซน์เนอร์ จากบริษัทเนเวอร์ไลน์ ประเทศญีปุ่น ให้คำแนะนำแก่นักออกแบบชาวไทย ในการออกแบบ "สติ๊กเกอร์ไลน์" "ว่า" สติ๊กเกอร์ของคนไทยพยายามทำเป็น Global มากเกินไป ทำให้ไม่มีเอกลักษณ์ เพราะในตลาดใหญ่มีคาแร็คเตอร์ดังๆ อยู่แล้ว ทำให้สู้คาแร็คเตอร์เหล่านั้นยาก

ไลน์ ประเทศไทย อัพเดทตัวเลขรายได้ และจำนวนสติกเกอร์ จากการขายบน ครีเอเตอร์มาร์เก็ต (Creators Market) แพลตฟอร์มที่ไลน์ให้ผู้ใช้สามารถขายสติกเกอร์ ที่ผ่านการคัดเลือกจากไลน์วางขายใน LINE Store (เว็บขายสติกเกอร์และไอเทมเกม) ซึ่งผู้ขายจะได้รับส่วนแบ่ง 50%

Columnist

ธุรกิจสมัยปัจจุบัน ทุกวันนี้เน้นประเด็นในการสร้าง Brand ของสินค้า ไม่ว่าในประเทศและต่างประเทศ แทบจะเกือบทุกธุรกิจ อาจจะต้องแบ่งงบประมาณในการสร้าง Brand ด้วย

วันนี้เราเคยสังเกตไหมว่า รายการโทรทัศน์ที่ดังๆ และมีคนดูติดตามมาก มี 2 กลุ่ม คือ ละครไทยกับรายการโชว์ต่างประเทศ ซึ่งเป็นรายบันเทิงที่สะท้อนว่า คนสื่อไทยอาจรวบรัดตัดตอนซื้อรายการต่างประเทศเข้ามาทำเองจะดีกว่า เพราะมีความเสี่ยงต่ำ ไม่ต้องเผชิญกับปัญหาเรื่องการควบคุมคุณภาพ และที่สำคัญ รับประกันได้แน่ๆ ว่ามันจะฮิต

สำหรับนักการตลาดแล้ว กระแสฟีเวอร์ของฟุตบอลโลกปีนี้ ไม่ได้อยู่ที่การรอลุ้นว่าใครจะเป็นแชมป์โลก แต่หมายถึงการ “วัดมูลค่าผลตอบแทน” ที่ได้รับจากทำการตลาดเกาะเทรนด์นี้ต่างหาก

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าอากาศร้อนๆ ต้องคู่กับเครื่องดื่มเย็น ส่วนใหญ่ที่เห็นการแข่งขันแรงๆ ในเมืองไทย เป็นแค่โปรโมชั่นกระตุ้นยอดขายเพียงเท่านั้น แต่ในต่างประเทศการทำแคมเปญครอบคลุมไปถึงสื่ออื่นๆ ด้วย และสื่อนอกบ้านก็เป็นที่นิยมในการทำแคมเปญเช่นกัน

Snicker เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่หลายคนจับตามองเป็นพิเศษ เวลาออกแคญอะไรใหม่ๆ ว่าแคมเปญนั้นจะสร้างแต่กระแสอย่างเดียว จนลืมคำนึงถึงกระแสสังคมที่ตามมาหรือแปล่า จึงทำให้แบรนด์มีภาพที่ติดลบในสายตาของผู้บริโภคบางกลุ่มอยู่บ้าง

ผู้อ่านไม่ได้ตาฝาดไปหรอก “โค้ก” หรือว่า Coca Cola แบรนด์น้ำดำที่พวกเราคุ้นเคยกันนี่แหละ กำลังจะผลิตยาทาเล็บออกมาขายจริงๆ โดยงานนี้เป็นความร่วมมือระหว่าง Coca Cola กับ OPI ( Odontorium Products Inc.,) แบรนด์ผู้เชี่ยวชาญด้านยาทาเล็บ ผลิตยาทาเล็บที่ได้รับแรงบันดาลใจในการออกแบบสีจากไลน์เครื่องดื่มของโค้ก

People

เป็นที่คุ้นตาคุ้นตาดีกันอยู่แล้วสำหรับ "สมชัย เลิศสุทธิวงศ์" ซีอีโอ วัย 52 ปี คนล่าสุดของบริษัทแอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด หรือ เอไอเอส

วัชร วัชรพล ผู้บริหารรุ่นที่ 3 ของ "ไทยรัฐ" ก้าวขึ้นคุมบังเหียน “ไทยรัฐทีวี” ที่ถือเป็นก้าวสำคัญของหนังสือพิมพ์หัวสีรายใหญ่กระโดดลงมาเล่นธุรกิจทีวีเต็มตัว

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488