ใครๆ ก็สร้างหนังเองได้

การเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วของเทคโนโลยีกล้องถ่ายภาพ คืออีกหนึ่งแรงผลักดันให้วงจรชีวิตของอินเทอร์เน็ตทีวีเกิดได้เร็วขึ้น จากการที่ต้องใช้อุปกรณ์ในการถ่ายภาพราคาแพง ก็สามารถใช้กล้อง DSLR มาเป็นอีกทางเลือกหนึ่งได้

กล้องถ่ายภาพนิ่ง กลายมาเป็นเครื่องมือชิ้นหนึ่งในการผลิตภาพยนตร์ สารคดี มิวสิกวิดีโอ ละคร สำหรับผู้ที่สนใจผลิตเนื้อหาเพื่อเผยแพร่ผ่านสถานีโทรทัศน์ อินเทอร์เน็ต หรือแม้แต่การถ่ายภาพเคลื่อนไหวได้ดูเอง

เทคโนโลยี คุณภาพ และราคาของกล้อง DSLR ถูกหยิบยกขึ้นมาเป็นองค์ประกอบหนึ่งของอินเทอร์เน็ตทีวีอย่างไม่ยากเย็นเท่าไหร่

5 D Mark II ปลุกตลาด

วรินทร์ ตันติพงศ์พาณิช ผู้อำนวยการอาวุโส และผู้จัดการทั่วไป ส่วนงานคอนซูมเมอร์ อิมเมจจิ้ง แอนด์อินฟอร์เมชั่น บริษัท แคนนอน มาร์เก็ตติ้ง (ไทยแลนด์) จำกัด บอกว่า การนำกล้อง DSLR มาถ่ายภาพยนตร์ เกิดขึ้นเมื่อประมาณ 2-3 ปีที่ผ่านมา เริ่มต้นในอเมริกา กล้อง Canon รุ่น 5 D Mark II ถูกนำมาใช้งานก่อน ภาพออกมาสวย และราคาไม่แพงเมื่อเทียบกับกล้องถ่ายหนังโดยตรง จากนั้นก็แพร่กระจายไปทั่วโลก ในไทยก็หันมาใช้กล้องนี้มาถ่ายวิดีโอ มิวสิกวิดีโอ มีมากขึ้น

การที่อุปกรณ์กล้องถ่ายภาพพัฒนาขึ้นในระดับที่จับต้องได้ และขยายลงมาสู่กลุ่มผู้ใช้ที่กว้างขึ้น จึงเป็นช่องทางการขยายตลาดของแคนนอน รวมไปถึงการเปิดช่องทางให้ผู้ที่สนใจผลิตงานเผยแพร่ผ่านอินเทอร์เน็ต ทีวีดาวเทียม การเกื้อหนุนกันเช่นนี้ทำให้ในส่วนของเครื่องมือและผู้ใช้ได้รับประโยชน์ร่วมกัน

เขาบอกด้วยว่า ขณะนี้สินค้าหลายๆ ตัวพูดถึงภาพระดับ High-Definition ทั้งไอแพด หรืออื่นๆ เครื่องรับโทรทัศน์ก็ละเอียดขึ้นเรื่อยๆ สิ่งเหล่านี้ทำให้อุปกรณ์ที่มาผลิตเนื้อหาเพื่อรองรับ ก็เกิดขึ้นตามไปด้วย จึงไม่ต้องโปรโมตมาก ทุกคนเข้าใจ พอพูดถึง High-Definition รู้ว่าคืออะไร ต่อไปการตอบรับของผู้บริโภคจะขยายตัวไปอีกมาก

แคนนอนได้ใช้การยอมรับในเรื่องการถ่ายภาพเคลื่อนไหวในกล้อง DSLR มาเป็นจุดขายด้วยการเรียกชื่อฟังก์ชันนี้ว่า EOS MOVIE ต่อท้ายเหมือนนามสกุลของตัวสินค้าเข้าไปด้วย เพื่อบอกว่ากล้องตัวนี้สามารถใช้ถ่ายทำภาพยนตร์ได้

EOS MOVIE เป็นแนวคิดที่มาจากสิงคโปร์ ที่แคนนอนหาคำแทนความหมายการถ่ายภาพเคลื่อนไหวซึ่งเป็นฟังก์ชันหนึ่งในกล้องถ่ายภาพนิ่ง และได้ข้อสรุปที่ EOS MOVIE

“เป็น Positioning ที่เราสามารถนำมาพูดในตลาดได้ ยังไม่มีใครพูดถึงเรื่องนี้ เลยใช้ EOS MOVIE มาโปรโมตให้ผู้บริโภคได้เห็นว่าเราเป็นกล้องภาพนิ่งที่ถ่ายภาพวิดีโอได้อย่างเป็นจริงเป็นจัง” วรินทร์อธิบายวิธีคิดที่เกิดขึ้น

ปรากฏการณ์ที่เห็นได้ชัดเจนคือ ยอดขายของ 5 D Mark II สามารถสร้างยอดขายได้ดีกว่ารุ่นแรก เมื่อออกวางตลาดแรกๆ หลายคนเชื่อว่า 5 D Mark II น่าจะขายได้มากกว่ารุ่นแรกประมาณ 20% แต่กลายเป็นว่าขายได้มากกว่าหลายเท่า

ลงตลาดนักศึกษา - ผู้ใช้ระดับเริ่มต้น

ด้วยระดับราคาของกล้อง 5 D Mark II ถูกจัดให้อยู่ระดับมืออาชีพ เพราะราคาสูง กลุ่มผู้ใช้มีขอบเขตจำกัด แต่เมื่อทิศทางและโอกาสทางการตลาดเปิดกว้าง การนำ EOS MOVIE มาบรรจุอยู่ในกล้องระดับเริ่มต้น หรืออยู่ในไลน์ที่ต่ำลงมาก็เกิดขึ้น

แคนนอนเริ่มด้วยการจัดการอบรมให้กับนักศึกษามหาวิทยาลัยต่างๆ แนะนำเทคโนโลยีใหม่ๆ และมีกิจกรรมทำหนังสั้น เพราะหลังๆ กล้องรุ่น 7 D หรือ 60 D ได้การตอบรับค่อนข้างดีเมื่อนำไปถ่ายวิดีโอ จนมีการนำไปประยุกต์ใช้หลายๆ งาน ทั้งถ่ายภาพ วิดีโอ ภาพยนตร์ หนังโฆษณา บางคนก็เอาไปทำเป็นพวกเวดดิ้งสตูดิโอ ถ่ายทำวิดีโอมากขึ้น

วรินทร์ อธิบายว่า ได้ทดลองตลาดในงานโฟโต้มาราธอนเมื่อปื 2553 มีการเพิ่ม EOS MOVIE เข้าไป เปิดโอกาสให้ลูกค้าที่สนใจทำเป็นหนังสั้นสามารถส่งมาร่วมงานได้ เป็นการทดลอง ไม่ได้ทำใหญ่โตอะไร

“แต่ปีนี้เราจะมีการประกวดหนังสั้น เป็น Gimmick ที่แรงๆ เป็นปีที่เริ่มเจาะเข้ามาในกลุ่มนักศึกษามากขึ้น จากที่เราได้เข้าไปพูดคุยกับนักศึกษา เด็กเองให้ความสนใจกับมูฟวี่ เพราะถ่ายออกมาแล้วสวย แต่ยังติดอยู่ตรงที่ว่า มันยากหรือไม่ เพราะถ่ายเป็นหนังต้องใช้ไฟล์ขนาดใหญ่ ต้องมากลับ อะไรซับซ้อนหรือไม่ ซึ่งเราคิดว่าเทคโนโลยีสมัยนี้ทำให้การทำหนังสั้นง่ายขึ้น”

แคนนอนพยายาทำให้เห็นและชี้ช่องว่า การทำภาพยนตร์ด้วยกล้อง DSLR ไม่ใช่เรื่องยาก ด้วยการร่วมกับบริษัท แอปเปิล คอมพิวเตอร์ มาเป็นผู้อธิอบายและให้ความรู้เรื่องไอมูฟวี่ กับโปรแกรมตัดต่อ Final Cut การทำงานร่วมกันระหว่างฮาร์ดแวร์ กับซอฟต์แวร์ให้อาจารย์และนักศึกษาดูว่าทำไม่ยาก

การให้ความรู้กับผู้บริโภค และสร้างตลาดใหม่ ก็เพื่อรองรับสินค้ารุ่นใหม่ที่ปรับลงมาสู่ตลาดผู้ใช้ทั่วไปมากขึ้น เริ่มตั้งแต่ รุ่น 7 D, 60 D และรุ่น 550 D

เขาบอกว่า ที่ผ่านมากล้อง DSLR ราคาถูกจะเป็นยอดขายอันดับต้นๆ แต่หลังจากที่เปิดตัวรุ่น 550 D ซึ่งราคาไม่ได้ถูก แพงกว่ารุ่น 1000 D และรุ่น 500 D ถูกจัดให้เป็นกล้องที่ในอันดับที่ 3 แต่กลับมียอดขายอันดับ 1 และยอดขายไตรมาสแรกของแคนนอนที่ผ่านมาขยายตัวมากกว่า 30% เหตุผลมาจากกระแส DSLR

กล้องรุ่น 550 D พิสูจน์ให้เห็นว่า ฟังก์ชันวิดีโอทำให้ยอดกล้องรุ่นนี้ขึ้นมาเป็นที่หนึ่งในบ้านเราได้ ขณะนี้ 550 D เปิดตัวมา 1 ปี ยอดขายก็ยังดีอยู่ และแคนนอนได้เปิดตัว รุ่น 600 D เมื่อเดือนเมษายนที่ผ่านมา แต่ช่วงเวลาไม่เหมาะสม จากเหตุภัยพิบัติที่ญี่ปุ่น คงต้องใช้เวลาอีกระยะหนึ่งเพื่อหาคำตอบว่า 600 D จะชนะตัวเก่าได้หรือไม่

“ตรงนี้สะท้อนให้เห็นว่าจากนี้ไป DSLR ต้องถ่ายภาพเคลื่อนไหวได้ เพื่อรองรับการใช้งานในอนาคตด้วย หลายๆ คนอาจซื้อเพราะว่าตัวนี้ถ่ายหนังได้ดี เป็นการซื้อเผื่อ แต่ตรงนี้เราคิดว่า เมื่อซื้อไปแล้วเราก็พยายามหาคอร์สอบรมในเรื่องการถ่ายที่ง่ายๆ ไม่จำเป็นต้องถ่ายเป็นเรื่องเป็นราว เช่นไปออกทริปเที่ยวกัน ถ่ายภาพนิ่งแล้วก็ถ่ายคลิปออกมา ก็เป็นการเพิ่มสีสัน การท่องเที่ยวเดินทาง”

คนเปลี่ยนกล้องตลาดใหญ่ที่ต้องคว้าไว้

เมื่อแคนนอนสร้างตลาดและครีเอตความต้องการของกลุ่มผู้ใช้มือใหม่กับนักศึกษาแล้ว ตลาดของผู้ที่ใช้กล้องแต่ไม่สามารถถ่ายภาพเคลื่อนไหวได้ ก็เป็นอีกตลาดหนึ่งที่ต้องเกาะกุมเอาไว้เช่นกัน

วรินทร์ ให้ความเห็นว่า คนที่มีกล้อง DSLR อยู่ น่าจะต้องการภาพนิ่ง ยังไม่ต้องการวิดีโอ ต้องการใช้อุปกรณ์ให้คุ้มก่อนแล้วค่อยเปลี่ยน ซึ่งเชื่อว่ายังไม่ถึงเวลาที่จะเปลี่ยน และยอมรับว่ากลุ่มที่ใช้ DSLR เป็นกลุ่มที่ศึกษาข้อมูลพอสมควร จะไม่กระโดดเข้ามาแบบตื่นเต้น แล้วกระโดดเข้ามาซื้อ

“แต่ปีนี้หลายคนเริ่มคิดว่าจะต้องอัพเกรดกล้องหรือยัง เมื่อถึงจุดหนึ่งผู้ใช้ที่ใช้แค่ภาพนิ่งก็จะเรื่มขยับเข้ามา ปีนี้จะมีการซื้อเปลี่ยนมากขึ้น เรามีการกระตุ้นตามธรรมชาติ เห็นว่า หลายๆ คนเริ่มสนใจ และศึกษาข้อมูลว่าเหมาะกับตัวเองหรือไม่ พยายามเก็บข้อมูล”

ถึงอย่างไรวรินทร์ก็ยังให้น้ำหนักที่กลุ่มเข้ามาใหม่ ซึ่งในปีนี้กลุ่มนี้ก็ยังใหญ่อยู่ และกลุ่มที่ใช้กล้องอยู่แล้ว น่าจะค่อยๆ เพิ่มขึ้น เพราะกล้อง DSLR ในบ้านเราเติบโตด้วยลูกค้าใหม่เป็นหลัก ที่มีมากถึงประมาณ 75% ของตลาด

ผู้ใช้อีกกลุ่มหนึ่งคือ คนที่ใช้กล้อง Digital Compact หากกลุ่มนี้ต้องการขยับขึ้นมาในกลุ่มการถ่ายภาพเคลื่อนไหวก็ต้องเปลี่ยนมาใช้กล้อง DSLR เพราะว่าโครงสร้างของกล้องมีขนาดเล็ก เลนส์อาจจะไม่สามารถทำคุณภาพได้เท่ากล้อง DSLR ซึ่งในความเป็นจริงกล้องกลุ่มนี้ถ่ายภาพเคลื่อนไหวได้ก่อนกล้อง DSLR เสียอีก แต่ในไลน์สินค้ากล้อง Digital Compact วรินทร์ย้ำว่า ไม่เน้นภาพเคลื่อนไหวระดับ High-Definition

เมื่อกลไกทีวีอินเทอร์เน็ตเริ่มเคลื่อนที่

อุปกรณ์การถ่ายภาพเป็นเครื่องมือสำคัญส่วนหนึ่ง เมื่อพิจารณาจากองค์ประกอบในการเกิดขึ้นของทีวีอินเทอร์เน็ต โดยงบการลงทุนด้านอุปกรณ์ในอดีตสูงมาก แม้ว่าในช่วงหลังเทคโนโลยีมีราคาถูกลง แต่ก็ยังไม่ส่ผลให้อุปกรณ์เหล่านี้ปรับลดราคาลงมาได้มากเท่าไหร่

เมื่อถึงจุดที่กล้องถ่ายภาพนิ่งพัฒนามาจนไล่ตามหลังอุปกรณ์การถ่ายภาพเคลื่อนไหวมืออาชีพได้ ความหวังและความตั้งใจของผู้ผลิตเนื้อหาหลายๆ คนเริ่มมีทางออก และเห็นว่าการลงทุนน้อยลง สามารถเริ่มต้นทำได้ การแพร่ขยายของทีวีอินเทอร์เน็ตก็เริ่มต้นขึ้นอย่างรวดเร็ว

ต่อไปอุปกรณ์เพื่อการผลิตเนื้อหาจะมีคุณภาพมากขึ้นในขณะที่ราคาไม่ได้สูงขึ้น การขยายตัวของผู้ผลิตเนื้อหาที่เคยถูกจำกัดด้วยอุปกรณ์เริ่มลดน้อยลง ทีวีอินเทอร์เน็ตก็จะมีเนื้อหาแปลกๆ จากผู้ผลิตหน้าใหม่ ที่รอเวลานี้มานาน

ประมาณการยอดขายกล้อง Canon ปี 2554
ประเภท จำนวน
Digital Compact 1.5 ล้านยูนิต
DSLR 92,000 ยูนิต
ส่วนแบ่งตลาดกล้อง Canon ปี 2553
ประเภท มูลค่า (ล้านบาท)
Digital Compact 4,100
DSLR 1,400
มูลค่าตลาดรวม 9,500
ส่วนแบ่งตลาดกล้องดิจิตอลปี 2553
ประเภท สัดส่วน (%)
Digital Compact 90%
DSLR 10%

Digital TV & Media

ทีประชุมคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช) มีมติ “ไม่ทบทวน” ตามที่ประวิทย์ มาลีนนท์ กรรมการบริหาร บริษัทบางกอกเอ็นเตอร์เทนเม้นท์ จำกัด หรือ ช่อง 3 ได้ยื่นหนังสือเพื่อขอทบทวนมติของ คณะกรรมการกิจการกระจายเสียงและโทรทัศน์(กสท.) ที่กำหนดให้โครงข่ายทีวีดาวเทียม และเคเบิลทีวี ต้องยุติการออกอากาศช่อง 3 อนาล็อก ภายใน 15 วัน

ฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ ระบุว่า (วันที่ 15 ก.ย. 2557) มี 16 บริษัทผ่านการรับรองเป็นผู้ผลิตกล่องดิจิตอลทีวี แล้ว 16 ราย จากที่ยื่นมา 35 ราย

แบรนด์ที่ใช้สื่อโฆษณาสูงสุดในเดือนตุลาคม 2557 อันดับ 1 เป็นของ วาสลีน บอดี้ สกินแคร์ ด้วยงบซื้อโฆษณา 79 ล้านบาท อันดับ 2 เป็นของ แชมพู เคลียร์ ใช้งบไป 69 ล้านบาท แซงหน้าโตโยต้า ที่หล่นมาอยู่ในอันดับ 3 โดยโตโยต้ารถยนต์นั่ง ใช้งบไป 67 ล้านบาท

Consumer Insight

ผลวิจัยพฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภคชาวไทย ของบริษัท ดันน์ฮัมบี้ ล่าสุด พบว่า ผู้บริโภคชาวไทยหันมาซื้อสินค้าโดยใช้ปัจจัยด้านความสะดวกซื้อ และซื้อในแต่ละครั้งจะซื้อสินค้าจำนวนไม่มาก

มาดูกันว่า กลุ่มผู้บริโภครุ่นใหญ่ Generation Power ของไทย วัย 35- 59 ปี กันบ้าง และจากการศึกษาแบบเจาะลึกของ Y&R Thailand ค้นพบ 3 ค่านิยมเด่นของกลุ่มคนไทย ที่นักการตลาดต้องรู้

Insight

ท่ามกลางการแข่งขันของโลว์คอส แอร์ไลน์ในไทย สายการบิน “ไทยสมายล์” ได้วาง Positioning ตัวเองเป็นสายการบินแบบ “ไลท์ พรีเมี่ยม” ที่อยู่กึ่งกลางระหว่างหว่างสายการบินแบบ Full Service และ Low Cost

จากโครงการ LINE ครีเอเทอร์มาร์เก็ต (LINE Creators Market) ที่ให้ผู้ใช้ทั่วไปสามารถส่งผลงานสติกเกอร์ของตนเองเพื่อขายเป็นสติกเกอร์ไลน์ โดยในช่วงเวลา 6 เดือนหลังจากเปิดตัวตั้งแต่วันที่ 8 เม.ย.– 7 พ.ย. 2557 ที่ผ่านมา มีรายได้ทะลุ 1,074 ล้านบาท

กลุ่ม Generation Y (Gen Y) เป็นกลุ่มผู้บริโภคที่มีอิทธิพลสุดๆ ต่อตลาด เพราะมีขนาดใหญ่ คนกลุ่มนี้เกิดใน ค.ศ 1981-2000 โดยมีจำนวนประมาณ 19 ล้านคน หรือเกือบ 1 ใน 3 ของประเทศ ที่สำคัญรายได้ค่อนข้างสูงแม้จะอยู่ในวัยหนุ่มสาวอายุเพียง 15-34 ปี และยังมีอัตราการใช้จ่ายต่อรายได้ที่สูงที่สุดเมื่อเทียบกับคนเจเนอเรชั่นอื่นๆ

Strategic Move

นับเป็นการเปิดตัวอย่างเป็นทางการครั้งแรก หลังจากที่ กาเกา ทอล์ค (Kakao Talk) แอพแชต จากเกาหลี เข้ามาทดลองตลาดในไทยเมื่อ 2 เดือนที่ผ่านมา

แม้พฤติกรรมการดูภาพยนตร์ของคนไทยจะสูงขึ้นตามไลฟ์สไตล์คนเมืองก็ตาม แต่เมื่อเทียบอัตราการดูภาพยนตร์ของคนไทยต่อคนต่อปีแล้วมีเพียง 1 เรื่องเท่านั้น และโรงภาพยนตร์ในเมืองไทยยังมีอยู่แค่ 800 โรง

หลังจากประสบความสำเร็จในการ ปั้น 'เอเชียทีค ริเวอร์ฟร้อนท์' บนถนนเจริญกรุงไปแล้ว บริษัท ทีซีซี แลนด์ บริษัทอสังหาริมทรัพย์ ของ “เจ้าสัวเจริญ สิริวัฒนภักดี” มองเห็นโอกาสและช่องว่างของการสร้างแหล่งช้อปปิ้ง ที่เรียกว่า 'Community Shopping Center'

Social Media Club

YouTube เว็บไซต์วิดีโอออนไลน์ยอดนิยมของคนไทย ได้จัดอันดับคลิปวิดีโอที่ยอดนิยมมากที่สุดในปี 2014 โดยวัดผลจากยอดวิวสูงที่สุด โดยที่คอนเท้นต์ยอดนิยมส่วนใหญที่คนไทยคลิ๊กดูมากที่สุดยังคงเป็น “เพลง” “มิวสิควิดีโอ” มากที่สุด

ไตรมาสที่ 4 ก่อนย่างขึ้นศักราชใหม่ 2558 เหล่านักการตลาดบนโซเชียลมีเดียต่างได้รับข่าวร้ายว่าในเดือนมกราคม ปีหน้าเฟซบุ๊กจะดำเนินการปรับลดการมองเห็นโพสต์ในเพจธุรกิจ (Business Page) ลง ส่งผลให้บรรดาโพสต์ประเภทฮาร์ดเซลหรือเน้นขายของเกินเหตุ (Overly Promotional) จะถูกพบเห็นได้น้อยลงอีก

เหล่านักการตลาดต่างหันหาโซเชียลมีเดียอย่างเฟซบุ๊ก และ ทวิตเตอร์ในการเริ่มต้นสานความสัมพันธ์ และสนทนาแลกเปลี่ยนกับผู้บริโภคโดยให้ความสำคัญกับงานในส่วนนี้เพิ่มมากขึ้นเรื่องๆ ทั้งการทุ่มเทงบประมาณ และบุคลากร ทว่า ผลการศึกษาของบริษัทวิจัยฟอร์เรสเตอร์กลับชี้ให้เห็นว่า แบรนด์ทั้งหลายอาจเสียทั้งเงินและเวลาไปเปล่าๆ

Columnist

การแข่งขันในการตลาดปัจจุบัน ต้องมีระบบมาตรฐาน “คุณภาพ” “คุณธรรม” (Quality and Ethics)

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

กิจกรรมปกติของห้างต่างๆ ทั่วโลกคือ จัดเทศกาลชื่อแปลกๆ เพื่อมีเป้าหมายคือ ลดราคาสินค้าและชวนคนมาเดินห้างให้เยอะขึ้น แต่ไม่ว่าจะ Midnight Sales หรือ Clearance Sales ก็แล้ว ไม่มีห้างไหนในโลกที่วันเดียวจะสร้างยอดขายได้เป็นแสนล้านบาท!

Global Wrap

กิจกรรมปกติของห้างต่างๆ ทั่วโลกคือ จัดเทศกาลชื่อแปลกๆ เพื่อมีเป้าหมายคือ ลดราคาสินค้าและชวนคนมาเดินห้างให้เยอะขึ้น แต่ไม่ว่าจะ Midnight Sales หรือ Clearance Sales ก็แล้ว ไม่มีห้างไหนในโลกที่วันเดียวจะสร้างยอดขายได้เป็นแสนล้านบาท!

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

Global Trend

ไอดีซี เผยตลาดแท็บเล็ตในปีนี้มีอัตราการเติบโตที่ต่ำกว่าเป้าอย่างเห็นได้ชัด มีการเติบโตเพียงแค่ 7.2% เท่านั้น เมื่อเทียบการเติบโตแบบปีต่อปี ลดลงจาก 52.5% ในปี 2013 ถือเป็นตัวเลขที่เยอะพอสมควร

การจัดอันดับแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดในโลก (Best Global Brand)ในปี 2014โดยบริษัทอินเตอร์แบรนด์ บริษัทที่ปรึกษาด้านการสร้างแบรนด์ระดับโลก ยังพบด้วยว่า แบรนด์ที่เข้ามาติดอันดับในปีนี้เป็นครั้งแรก ประกอบไปด้วย ดีเอชแอล (อันดับ 81) แลนด์โรเวอร์ (อันดับที่ 91) เฟดเด็กซ์ (อันดับที่ 92) หัวเหว่ย (อันดับที่ 94) และฮูโก้ บอส (อันดับที่ 97)

ผู้เขียนได้อ่านบทความธุรกิจของจีนทราบว่า 1 ใน 10 ของแบรนด์ในใจพนักงานออฟฟิศ อันดับหนึ่ง คือ “วีแชต (WeChat)” แอปฯ แชตสีเขียวที่คนจีนใช้กันทั้งประเทศ (มิใช่แบรนด์เครื่องดื่มใดๆ อีกต่อไป) ส่วนแบรนด์อื่นๆ ก็หนีไม่พ้นแบรนด์ระดับโลกอย่างแอ๊ปเปิ้ล ไนกี้ ฯลฯ และก็มีแบรนด์หนึ่งที่สะดุดตาผู้เขียนคือ “ชุ่นเฟิง (顺丰)” ซึ่งที่โลโก้มีตัวอักษรภาษาอังกฤษที่ว่า SF

People

บริษัท เสริมสุข จำกัด (มหาชน) ประกาศแต่งตั้ง “ปิย สมุทรโคจร” ขึ้นดำรงตำแหน่งผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด โดยมีผลตั้งแต่วันที่ 17 พฤศจิกายน เป็นต้นมา

หลังจาก เฟ้นหาบุคคลมานั่งเก้าอี้ กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัทอสมท จำกัด (มหาชน) มาแทน "เอนก เพิ่มวงศ์เสนีย์" ที่ยื่นลาออกไปเมื่อ 12 มิถุนายน 2557

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348