ใช้พรีเซ็นเตอร์อย่างไรให้โดน

ยุคนี้ใครไม่ใช้พรีเซ็นเตอร์มาช่วยสร้างแบรนด์ต้องเรียกว่าเชย แต่จะใช้อย่างไรให้ได้ผล มีกี่ประเภทให้เลือกใช้ แต่ละประเภททำหน้าที่อย่างไร ผศ.ด.ร.ธีรพันธ์ โล่ห์ทองคำ ประธานกรรมการบริหาร บริษัท ธรู เดอะไลน์ คอมมิวนิเคชั่นส์ จำกัด และ รติ พันธุ์ทวี Management Partner บริษัทโอกิลวี่ แอนด์ เมเธอร์ แอ็ดเวอร์ไทซิ่ง จำกัด จะมาไขรหัสบอกวิธีการใช้พรีเซ็นเตอร์ไว้อย่างน่าสนใจ

ผศ.ดร.ธีรพันธ์ บอกว่า การเลือกใช้บุคคล (Endorsers) มาสร้างแบรนด์ให้กับสินค้าหและบริการ หรือเรียกภาษาการตลาดว่า Celebrity Marketing ไม่ได้จำกัดอยู่แค่ดาราเท่านั้น แต่ยังรวมถึงคนดังเป็นที่รู้จักของคนทั่วไป สามารถแบ่งออกเป็น 2 ประเภท

ประเภทแรก- Celebrity Endorsers หรือบุคคลที่มีชื่อเสียงโด่งดัง แต่ไม่ใช่ดารา ข้อดีของการเลือก Celebrity ประเภทนี้จะส่งผลในเรื่องของเครดิต และความน่าเชื่อถือต่อตัวสินค้าหรือบริการ

ทั้งนี้การใช้บุคคลสร้างแบรนด์ บุคคลดังกล่าวต้องมีคุณลักษณะที่สำคัญ 2 ประการ ดังนี้

-คุณลักษณะสร้างความน่าเชื่อถือให้กับตราสินค้า (Credibility) ได้แก่ ความรู้สึกในเรื่องของความเชื่อถือ (Believe) และความไว้วางใจ (Trust)
-คุณลักษณะในการสร้างเสน่ห์ดึงดูดความสนใจให้กับตราสินค้า (Attractiveness)

ยกตัวอย่าง กรณี ไทเกอร์ วู้ด เมื่อเป็นพรีเซ็นเตอร์โฆษณาให้กับสินค้าใดก็ตามจะเกิดความเชื่อถือ และความไว้วางใจในตัวสินค้า ที่ส่วนใหญ่จะเป็นไม้กอล์ฟ รองเท้า และเสื้อผ้า

ประเภทที่สอง – Typical - Person Endorsers บุคคลทั่วไปมีหน้าตาดีบุคลิกมีเสน่ห์ ซึ่งอาจคนที่เริ่มเข้าวงการแต่ยังไม่ดัง จะมีสินค้าบางประเภท เช่นเครื่องดื่มแอลกอฮอล์บางยี่ห้อจะนิยมเลือกคนสวยๆ บุคลิกดี แต่ไม่ใช่คนดัง มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้กับแบรนด์

การเลือกใช้บุคคลทั้ง 2 ประเภทมาเป็นตัวแทนนั้น จะต้องอยู่บนหลักการที่เรียกว่า Tears Model ซึ่งมี 5 องค์ประกอบสำคัญ

T = Trustworthiness : เป็นความไว้เนื้อเชื่อใจในบุคคลดังกล่าว เช่น การเลือกนัท มีเรีย โฆษณาชาสมุนไพร หรือเลือกแพนเค้กมาโฆษณาแชมพู หรือเครื่องสำอาง

E = Expertise : ความชำนาญและความเชี่ยวชาญเฉพาะด้านของบุคคลนั้นๆ ซึ่งมักจะเชื่อมโยงกับสินค้าโดยตรง เช่น การเลือกอาจารย์สุนีย์ สินธุเดชะ – มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้กับมหาวิทยาลัย หรือการเลือกเจ้าของร้านเสริมสวยชื่อดังเป็นตัวแทนโฆษณาผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับเส้นผม

A = Attractive : การดึงดูดใจจากรูปร่าง หน้าตา บุคลิกภาพของพรีเซ็นเตอร์ ซึ่งอาจจะไม่เชื่อมโยงกับตัวสินค้าเลย แต่อาจเชื่อมโยงกับไลฟ์สไตล์ เช่น การเลือกใช้ เคน ธีรเดช เป็นพรีเซ็นเตอร์ให้กับเฟอร์นิเจอร์ หรือโฟมล้างหน้าเลือก “มาริโอ้” เพราะความหน้าใส

R = Respect : ความเคารพที่กลุ่มเป้าหมายมีต่อความสำเร็จของบุคคลนั้นๆ เช่น การเลือกอาจารย์สุนีย์ สินธุเดชะ มาโฆษณายาสีฟันยี่ห้อหนึ่ง จะเห็นได้ว่าบุคคลที่เลือกมาไม่เกี่ยวข้องใดๆกับตัวสินค้า แต่อาจารย์สุนีย์หรืออาจารย์แม่ ซึ่งมีลูกศิษย์ให้ความเคารพอยู่มากมาย ย่อมส่งผลต่อตัวสินค้าที่บุคคลเหล่านั้นเลือกใช้ด้วย

S = Similarity : ความคล้ายคลึงของพรีเซ็นเตอร์กับกลุ่มเป้าหมายของตราสินค้า เช่น การการเลือกแอ๊ด คาราบาว เป็นพรีเซ็นเตอร์เครื่องดื่มชูกำลัง

อย่างไรก็ตาม การเลือกใช้ Tears Model จะขึ้นอยู่กับสถานการณ์ของแบรนด์ด้วย เช่น การเลือกใช้ดารา จะมีจุดเด่นเรื่องที่สร้างแบรนด์ได้เร็วกว่า แต่ถ้าเลือกดาราเพิ่งเริ่มดัง อาจสร้างแบรนด์ได้ช้ากว่า แต่ประหยัดเงินกว่า ไม่เรื่องมาก ไม่ต้องจองคิวนาน

6 องค์ประกอบที่ใช้ในการพิจารณาเลือกใช้บุคคลสร้างแบรนด์
1.คนดัง เหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมาย หรือสินค้าหรือไม่
2.ต้นทุน หรืองบประมาณมากพอจะใช้คนดังหรือไม่ เพราะดาราบางคนค่าตัว 5-10 ล้านบาท
3.ความง่ายและยากในการใช้ ต้องไม่มีบุคลิกคุยด้วยยาก หรือเงียบเกินไป ก็อาจส่งผลกระทบได้ เพราะการใช้พรีเซ็นเตอร์ยุคนี้ให้ได้ผลจะต้องร่วมออกงานอีเวนต์ด้วย แม้ส่วนใหญ่จะมีการเซ็นสัญญาครอบคลุมเรื่องเหล่านี้ก็ตาม แต่หากดาราบุคลิกที่ยากต่อการใช้งานก็จะส่งผลกระทบต่อสินค้าได้
4.ช้ำหรือยัง ต้องไม่เห็นจนน่าเบื่อ
5.ชีวิตความเป็นอยู่ เช่น มีแนวโน้มจะเสพยาเสพติดหรือไม่ เปลี่ยนคนรักบ่อย มีปัญหาในการวางตัว
6.ความน่าเชื่อถือ เช่น กรณีของแหม่ม คัทลียา ส่งผลให้หลายแบรนด์สินค้าต้องตัดออกจากการเป็นพรีเซ็นเตอร์

ข้อควรระวัง

ผูกติดกับคนๆ เดียว
การเลือกใช้บุคคลเป็นตัวแทนให้กับแบรนด์ย่อมมีทั้งคุณและโทษ หากยึดถือกับตัว Endorsers มากเกินไปจะมีความเสี่ยงมาก เช่น กรณีของผงซักฟอก “บรีส” ที่นำแบรนด์ไปผูกกับบุคคลคนเดียวเป็นเวลายาวนาน เมื่อบุคคลนั้นเสียชีวิตย่อมส่งผลกระทบให้แบรนด์ชะงักไปได้

กลไกลการเลือกใช้พรีเซ็นเตอร์จึงต้องคำนึงถึงเรื่องของการบริหารแบรนด์เป็นสำคัญ เช่น กรณีของสบู่ลักส์ มีการวางกลยุทธ์การใช้พรีเซ็นเตอร์โดยไม่ผูกติดกับตัวบุคคล แต่ขึ้นอยู่กับกระแสความดังของดาราสาว

กลยุทธ์ดังกล่าวทำให้แบรนด์สามารถสร้างการรับรู้ต่อตัวผู้บริโภคได้ต่อเนื่อง ใครดังก็มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ แบรนด์ไม่ต้องไปขึ้นกับบุคคลใดบุคคลหนึ่ง แต่แบรนด์ไหนจะเลือกทำเช่นนี้ได้ ต้องเป็นสินค้าระดับ Mass ที่มีงบการตลาดมากพอ

ใช้งานมากน้อยแค่ไหน
การเลือกใช้พรีเซ็นเตอร์ไม่ได้มองแค่ใช้กับงานโฆษณาแล้วจบกัน แต่ต้องมองว่าเป็นเครื่องมือการตลาดแบบครบวงจร IMC (Integrated Marketing Communication) โดยคำนึงถึงเรื่องถึงการจัดทำกิจกรรม เช่น การพบปะกับแฟนคลับ หรืองานเปิดตัวกับตัวแทนจำหน่าย

ดังนั้นจึงควรวาง Concept ในภาพรวมตั้งแต่เริ่มต้น และเลือกพรีเซ็นเตอร์ที่มีเวลาทำกิจกรรมดังกล่าวด้วย

วางแผนมีเดีย
การวางแผนมีเดียเป็นอีกกลไกที่สร้างความรับรู้ให้กับผู้บริโภคได้ เช่น ครีมบำรุงผิวที่มีแอน ทองประสม เป็นพรีเซ็นเตอร์ เลือกซื้อเวลาโฆษณาในช่วงที่ละครบริษัทบำบัดแค้น วิธีนี้จะสร้างการรับรู้ให้กับผู้บริโภคได้ดียิ่งขึ้น ละครและโฆษณาจะช่วยซัพพอร์ตซึ่งกันและกัน สร้างแรงกระตุ้นให้กับคนดูอยากใช้สินค้าโดยไม่สิ้นเปลืองงบ แบบหว่านไปทั่ว

ทั้งหมดนี้ อาจารย์ธีรพันธ์ ตอกย้ำให้เห็นว่า สิ่งสำคัญที่นักการตลาดต้องเรียนรู้ คือ การวางกลยุทธ์ของแบรนด์

คัมภีร์ใช้พรีเซ็นเตอร์ฉบับโอกิลวี่
รติ พันธุ์ทวี Management Partner บริษัทโอกิลวี่ แอนด์ เมเธอร์ แอ็ดเวอร์ไทซิ่ง จำกัด

Rati Panthawi from Positioning Magazine on Vimeo.

“ดารา นักร้อง” เป็นผู้นำเสนอสินค้ายุคแรกๆ หรือสักประมาณ 20 ปีก่อนจะเรียกกันว่า “Talent” เพราะเป็นเพียงผู้แสดงสินค้า ปรากฏตัวในงานโฆษณาเท่านั้น

ในระยะกว่า 10 ปีหลัง การตลาดแข่งขันสูง มีสีสันกลยุทธ์มากขึ้น “พรีเซ็นเตอร์” มีบทบาทและมีชื่อเรียกหลากหลาย ไม่ว่าจะเป็นพรีเซ็นเตอร์ แบรนด์แอมบาสเดอร์ แต่โดยพื้นฐานเพราะมีภาระผูกพันกับสินค้ามากขึ้น มีสัญญาที่ต้องทำให้กับสินค้ามากขึ้น นอกจากในทีวีซี ยังมีอีเวนต์ เพราะฉะนั้นเม็ดเงินค่าจ้างพรีเซ็นเตอร์จึงสูงขึ้น ขณะเดียวกัน “พรีเซ็นเตอร์” ในยุคนี้เปิดตัวเองในโลกกว้างมากขึ้น มีความเป็นตัวตนของตัวเอง มีแคแร็กเตอร์เฉพาะชัดๆ ของตัวเอง ไม่เหมือนอดีตที่ลุคเหมือนกันหมด

การใช้พรีเซ็นเตอร์เริ่มคึกคัก มีการพัฒนาจากการใช้ดารา และเป็นบุคคลที่มีชื่อเสียงมากขึ้น แต่ดาราก็ยังคงเป็นที่นิยม เพราะคนไทยนิยมดูละคร กรณีศึกษาที่ว่าพรีเซ็นเตอร์ช่วยให้สินค้าและแบรนด์ประสบความสำเร็จยังคงมีอยู่ ที่สำคัญกระบวนการ IMC ทำให้บรรลุเป้าหมายมากขึ้น

ข้อระวังในการใช้พรีเซ็นเตอร์
1.อย่าปล่อยให้พรีเซ็นเตอร์โดดเด่นนำหน้าไอเดียสื่อและสินค้า
2.พรีเซ็นเตอร์ต้องมีโปรไฟล์ นิสัย การแสดงออกที่ตรงกับแบรนด์สินค้านั้นจริงๆ
3.พรีเซ็นเตอร์ที่ฮอตมาก อาจทำให้ผู้บริโภคจดจำไม่ได้ว่าพรีเซนต์ให้กับแบรนด์ใด

กรณีตัวอย่างของลูกค้าโอกิลวี่
- เบียร์สิงห์ พรีเซ็นเตอร์สามารถนำมาใช้เป็นกลยุทธ์ในการทำคอร์ปอเรทแบรนด์ได้ กรณี “สิงห์” ในโอกาสบุญรอดครบ 75 ปี โดยได้โจทย์จากลูกค้า คือ ตอบแทนสังคม จากพื้นฐานที่สิงห์ทำ “มิวสิกมาร์เก็ตติ้ง” มาก่อน จึงลงตัวที่การขอบคุณด้วยเพลง ซึ่งด้วยพื้นฐานบุญรอดเป็นบริษัทที่คนรู้จักและชื่นชม จึงมองหาพรีเซ็นเตอร์ที่มีตำนานยาวนานเช่นกัน และลงตัวที่ “อัสนีและวสันต์” ซึ่งเป็นศิลปินที่เข้าถึงทุกกลุ่มเป้าหมายตั้งแต่ Teen จนถึงผู้ใหญ่

“อัสนีและวสันต์” ดื่มเบียร์สิงห์จริงๆ อาจไม่ใช่ประเด็นสำคัญ แต่ก็เป็นคุณสมบัติที่ลงตัว และภาพออกมาดีกว่า เมื่อผู้บริโภคเห็นทั้งสองดื่มเบียร์สิงห์อย่างเต็มใจในที่สาธารณะ แทนที่จะไปดื่มเบียร์แบรนด์อื่น

- บะหมี่ไว ไว ควิก มีน้องเชียร์และน้องเจน ที่นำเพื่อนคู่หูมาร่วมแสดง ที่เป็น The Girl Next Door คือเด็กผู้หญิงที่คนทั่วไปรู้จัก มีไลฟ์สไตล์เช่นเดียวกับเด็กทั่วๆ ไป เพราะฉะนั้นกระบวนการโปรดักชั่นจึงไม่ได้แต่งสวยให้กับพรีเซ็นเตอร์ทั้งสองจนโอเวอร์เกินไป

“ในความเป็นจริง เด็กผู้หญิงที่เป็นเพื่อนกันคงไม่มีใครแต่งสวย แต่งหน้าทาปากแล้วมากินบะหมี่”

โปรดักชั่นที่สมจริงช่วยให้การพรีเซนต์สินค้าประสบความสำเร็จมากขึ้น
- เบบี้มายด์ ของโอสถสภา ที่มาริโอ้มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ในช่วงที่กำลังเริ่มเป็นดาราฮอต โดยที่กลุ่มผู้บริโภคยังไม่สับสนมาก เพราะมาริโอ้เป็นพรีเซ็นเตอร์ให้ไม่กี่แบรนด์ ผลก็คือทำให้ยอดขายเบบี้มายด์ช่วงนั้นดีขึ้นอย่างมาก

“เป็นการเลือกพรีเซ็นเตอร์ถูกคน ถูกเวลา เท่าที่รู้ตอนนั้น ทำไม่ทันขาย”

Digital TV & Media

หลังจาก “ดิจิทัลทีวี” ผ่านครึ่งปีแรกของการดำเนินธุรกิจ คือเริ่มออกอากาศตั้งแต่เดือนพฤษภาคม มาด้วยความทะลักทุเล

ฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ ระบุว่า (วันที่ 15 ก.ย. 2557) มี 16 บริษัทผ่านการรับรองเป็นผู้ผลิตกล่องดิจิตอลทีวี แล้ว 16 ราย จากที่ยื่นมา 35 ราย

เดือดแน่ !...เกาะติด “สงครามดิจิทัลทีวี” จาก 2 คู่รบใหม่ในศึกละครหลังข่าว เมื่อเจ้าตลาดเดิมอย่างช่อง 7 กำลังถูกท้าทายจากช่อง 8 ของค่ายอาร์เอส ส่วนช่อง 3 มี “ช่องวัน” ของแกรมมี่ ปั้นละครชิงคนดูในเมือง

Consumer Insight

เทคโนโลยีของโทรศัพท์มือถือมีการเติบโตอย่างรวดเร็วทั้งในแง่ของการใช้งานของผู้บริโภค รวมไปถึงในเรื่องของการทำธุรกิจก็จะเป็นต้องใช้เทคโนโลยีดังกล่าวเข้ามาเกี่ยวข้อง ซึ่งเทรนด์ดังกล่าวมีการเติบโตอย่างมากในแถบเอเชียแปซิฟิค โดยที่ทาง บริษัทวิจัย IDC Asia/Pacific Mobility และ IDC Asia/Pacific Client Devices research บริษัทวิจัยเทรนด์ทางด้านไอที ได้สรุปเทรนด์ที่มาแรงใน 2015

จากการสำรวจข้อมูลเชิงลึกของบริษัทดันน์ฮัมบี้ ได้ทำการสำรวจเรื่องพฤติกรรมการ การซื้อของผู้บริโภคใน เทสโก้ โลตัส จำนวน 8.2 ล้านคน ที่กำลังมองหาของขวัญสำหรับวันวาเลนไทน์ พบว่าผู้บริโภคในภาคกลางมีปริมาณยอดขายของการ์ด ช็อกโกแลตและดอกไม้ เพื่อเป็นของขวัญสำหรับวันวาเลนไทน์ในปี 2014 มากกว่าภาคอื่น ๆ

ทุกวันนี้เว็บไซต์ PANTIP ได้กลายเป็นคอมมูนิตี้ออนไลน์ยอดนิยมของคนไทย ที่รวบรวมเรื่องราวนับล้านแปด กลายเป็นกระดานพูดคุยแลกเปลี่ยนความคิดเห็นมากมายทั้งดราม่า การรีวิวสินค้าและบริการ การขอความช่วยเหลือ ซึ่งสามารถพบได้ที่พันทิปทั้งสิ้น ซึ่งในภายหลังมีกระทู้ถูกตั้งขึ้นอย่างมหาศาลจึงได้สร้าง TAG เพื่อง่ายต่อการแบ่งหมวดหมู่ของเรื่องราว

Insight

เดือดแน่ !...เกาะติด “สงครามดิจิทัลทีวี” จาก 2 คู่รบใหม่ในศึกละครหลังข่าว เมื่อเจ้าตลาดเดิมอย่างช่อง 7 กำลังถูกท้าทายจากช่อง 8 ของค่ายอาร์เอส ส่วนช่อง 3 มี “ช่องวัน” ของแกรมมี่ ปั้นละครชิงคนดูในเมือง

ร้านกาแฟยุคนี้ แค่บรรยากาศ และรสชาติกาแฟ อาจไม่พอ ต้องหาจุดขายใหม่ๆ อย่าง “คาแร็กเตอร์ คาเฟ่” ร้านกาแฟเทรนด์ใหม่ ใช้ตัว “การ์ตูน” ยอดฮิตมาเป็น “จุดขาย” ดึงดูดลูกค้า เฮลโล คิตตี้, ชาร์ลี บราวน์ แอนด์ เฟรนด์, มิสเตอร์บีน สร้างความฟินตอบรับไลฟ์สไตล์แชะแล้วแชร์

เจ. วอลเตอร์ ธอมสัน บริษัทที่ปรึกษาด้านการสื่อสารการตลาดระดับโลกในเครือดับบลิวพีพี กรุ๊ป ได้พยากรณ์ทิศทางการตลาด“10 Years of 10 Trends” หรือ 10 แนวโน้มที่จะส่งผลในระดับมหภาคที่สำคัญที่สุด ที่จะหล่อหลอมพฤติกรรมและทัศนคติทางสังคมรวมไปถึงจะกำหนดทิศทางธุรกิจในปัจจุบัน

Strategic Move

ค่าย “จีเอ็ม” ประกาศ ยกเลิกการขายเชฟโรเลต“โซนิค” และเอ็มพีวี “สปิน”ในไทย ซึ่งรุ่นหลังปิดฉากตามโรงงานผลิตประเทศอินโดนีเซีย พร้อมถอนตัวจากโครงการอีโคคาร์เฟสสอง ที่ได้รับการอนุมัติจากบีโอไอไปก่อนหน้านี้ ตลอดจนเร่งปรับโครงสร้างองค์กร เปิดแผนให้พนักงานลาออกโดยสมัครใจ

“ปาท่องโก๋”อาหารที่หาซื้อกันได้ริมทางทั่วไป เวลานี้ได้ ถูกบรรจุอยู่ใน “เมนูอาหารเช้า”ในร้านแมคโดนัลด์เป็นที่เรียบร้อยแล้ว

หลังจากใช้เวลา 3 ปี บริษัท ดัชมิลล์ จำกัด ตัดสินใจแตกไลน์ ขยายสู่ธุรกิจกาแฟสำเร็จรูป มูลค่า 3 หมื่นล้านบาท

Social Media Club

กูเกิลเปิดตัว “Android for Work” อย่างเป็นทางการแล้ว โดยทางบริษัทได้พัฒนาให้สามารถแยกออกเป็นโปรไฟล์สำหรับการทำงาน และโปรไฟล์ส่วนตัวได้ ซึ่งคาดว่าจะส่งผลดีต่อผู้ใช้แอนดรอยด์ในกรณีที่ไม่ต้องการให้หัวหน้างาน หรือเพื่อนร่วมงานมาล่วงรู้ความลับส่วนตัวนั่นเอง

เฟซบุ๊ก (Facebook) เติบโตสูง พบยอดผู้ลงโฆษณาทะลุ 2 ล้านรายแล้ว แถมเป็นผู้ลงโฆษณาแบบที่มีการเคลื่อนไหว (Active) เสียด้วย

ยูทิวบ์ส่ง “YouTube Kids” แอปเวอร์ชันเด็กเพื่อความปลอดภัยสำหรับเจ้าตัวเล็ก น่าเสียดายบริการเริ่มต้นเฉพาะในสหรัฐอเมริกาเท่านั้น

Columnist

เป็นข่าวคราวที่สร้างกระแสและสะเทือนวงการแท็กซี่ได้พอสมควร เมื่อ “แท็กซี่” นครชัยแอร์เปิดตัวและพร้อมเริ่มให้บริการ 1 พ.ค. 2558 โดยใช้ชื่อว่า “All Thai Taxi” ใช้งบประมาณเกือบ 700 ล้าน

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

ที่เมืองจีนวันนี้ “WeChat (วีแชต)” ถือเป็นแอปแชตหนึ่งเดียวที่มีที่ในหน้าจอแรกของสมาร์ทโฟนผู้ใช้ทั่วประเทศ จากข้อมูลของ Global Web Index เผยว่าตลอด 1 ปีที่ผ่านมา วีแชตโต 100% โดยประเทศที่ฮิตใช้แอปนี้แบบสุดๆ นอกจากจีนก็คือ มาเลเซีย ฮ่องกง อินเดีย และอินโดนีเซีย ถือเป็นสินค้าอินเทอร์เน็ตจากจีนรายแรกที่รุกได้ทั่วโลกจริงๆ

Global Wrap

กิจกรรมปกติของห้างต่างๆ ทั่วโลกคือ จัดเทศกาลชื่อแปลกๆ เพื่อมีเป้าหมายคือ ลดราคาสินค้าและชวนคนมาเดินห้างให้เยอะขึ้น แต่ไม่ว่าจะ Midnight Sales หรือ Clearance Sales ก็แล้ว ไม่มีห้างไหนในโลกที่วันเดียวจะสร้างยอดขายได้เป็นแสนล้านบาท!

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

Global Trend

กูเกิล (Google) ตอกย้ำแผนขยายธุรกิจสู่ตลาดพม่าอีกครั้งด้วยการให้บริการฟรีอีเมล “จีเมล (Gmail)” เป็นภาษาพม่า โดยชาวพม่า ในประเทศพม่าสามารถเลือกเมนู หรือตั้งค่าต่างๆ ในจีเมลได้เป็นภาษาพม่าแบบเต็มรูปแบบ

คิทแคท ขนมรสช็อคโกแลตซึ่งมาจากชื่อเล่นของสมาคมวรรณกรรมในลอนดอนสมัยคริสตศตวรรษที่ 17 ตั้งชื่อตามคริสโตเฟอร์ คัทลิง เจ้าของร้านขนมซึ่งถูกใช้เป็นสถา

จากคำรายงานของสื่ออเมริกัน แหล่งข่าววงในระบุว่าเจ้าพ่อเทคโนโลยีอย่างแอปเปิล (Apple) กำลังวางแผนผลิตยานยนต์ไฟฟ้าที่ผู้ใช้ต้องชาร์จแบตเตอรี่หรือ Electric Vehicle (EV) เต็มตัวในปี 2020 สิ่งที่หลายคนรอดูคือแอปเปิลจะสามารถสร้าง”รถแบรนด์ตัวเอง”ในเวลา 5 ปีได้จริงหรือ?

People

พลิกปูมธุรกิจ “บี เตชะอุบล” ทายาทคนโตแห่งตระกูลเตชะอุบล เจ้าของอาณาจักรคันทรี่ กรุ๊ป ผู้หาญกล้าควักเงินหมื่นล้าน ซื้อปีศาจแดง-ดำ เอซี มิลาน สโมสรฟุตบอลระดับโลกแห่งลีกอิตาลี พบเป็นและเคยเป็นผู้บริหารบริษัทไทยอยู่ 15 บริษัท โดย 5 บริษัทดำเนินกิจการอยู่ ส่วนอีก 10 เลิกกิจการไปแล้ว

บริษัท ยัม เรสเทอรองตส์ อินเตอร์เนชั่นแนล (ประเทศไทย) จำกัด เจ้าของแบรนด์ร้านอาหาร พิซซ่า ฮัท เปิดตัวแม่ทัพหญิง นางซาบีน่า ริกซ์วี่ รับตำแหน่งผู้จัดการทั่วไป พิซซ่า ฮัท ประจำประเทศไทย มีผลตั้งแต่บัดนี้เป็นต้นไป

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348