ไทยประกัน Value of DAD

26 กรกฎาคมเป็นวันแรกที่คลิปวิดีโอ Silence of Love ถูกโพสต์ลงบนยูทูบ วันที่ 28 กรกฎาคม แค่สองวันหลังจากนั้นก็มียอดผู้ชม 2 แสนราย จนถึงวันที่ 4 กรกฎาคม คลิปวิดีโอชุดนี้ มีผู้ชมไปแล้ว 8 แสนครั้ง ขึ้นเป็นกระทู้แนะนำในห้องเฉลิมไทยของเว็บไซต์พันทิป 2 กระทู้ ทั้งหมดนี้เป็นแค่ส่วนหนึ่งของความสำเร็จของ ภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ของไทยประกันชีวิต ที่ทำให้ผู้ชมน้ำตาท่วมจอได้ภายใน 3 นาที เพราะคิดถึงพ่อในเดือนของวันแม่

ข่าวสร้างแรงบันดาลใจ
เบื้องหลังการทำงานของภาพยนตร์โฆษณาของไทยประกันชุดนี้ เป็นผลจากไอเดียของ กรณ์ เทพินทราภิรักษ์ ผู้อำนวยการฝ่ายบริหารสร้างสรรค์ (Executive Creative Director), บริษัท โอกิลวี่ แอนด์ เมเธอร์ (ประเทศไทย) จำกัด ซึ่งตอนนี้เขากลายเป็นเจ้าพ่อดราม่าของวงการโฆษณา นอกจากไทยประกันที่ทำให้ผู้ชมซาบซึ้งกับหนังของไทยประกันได้แล้ว งานอีกชิ้นที่เป็นผลงานของเขาที่สร้างสรรค์ความประทับใจด้วยความดราม่า คือ งานของเบบี้ มายด์ ชุดสัญชาตญาณแม่ ซึ่งได้แรงบันดาลใจมาจากแม่ที่กอดลูกฝาแฝดคนหนึ่งที่หยุดหายใจไปแล้วนานหลายชั่วโมง จนกระทั่งลูกของเธอฟื้นกลับขึ้นมาอีกครั้ง

วิธีการสร้างแรงบันดาลใจจากข่าวเป็นทรัพายากรอันคุณค่าในสไตล์ของกรณ์ ก่อนหน้านี้ภาพยนตร์โฆษณาหลายชิ้น เช่น ปู่ชิว ก็ได้เรื่องราวจากหน้าหนังสือพิมพ์ที่เดินเท้าไปสีซอให้ภรรยาที่ตายไปแล้วฟังทุกวัน ส่วนภาพยนตร์ Que Sera Sera กรณ์เกิดเป็นเรื่องราวด้วยการดัดแปลงเรื่องราวของเด็กหญิงพิการคนหนึ่งที่แสดงความสามารถด้านดนตรีออกรายการ Star King ของเกาหลี ทั้งๆ ที่เธอเป็นเด็กกำพร้า และไม่เคยเรียนดนตรีเลย ก็กลายเป็นเรื่องของเด็กพิการที่สามารถร้องเพลงได้ประทับใจแม่

ในงาน Silence of Love ก็พัฒนามาจากเรื่องจริงของพ่อผู้เป็นใบ้ แต่ก็ทำงานหนักขายน้ำเต้าหู้เพื่อเลี้ยงลูก และในคราวที่ลูกประสบอุบัติเหตุก็ดูแลลูกเป็นอย่างดี และเมื่อกรณ์หยิบเอาเรื่องนี้มาทำเป็นภาพยนตร์โฆษณา ก็ Dramatize เรื่องราวให้เข้ากับคนไทยมากขึ้น และเล่าเรื่องให้ได้ภายในระยะเวลาอันสั้น ปรับเรื่องราวให้ลูกต้องเผชิญปัญหาเพราะถูกเพื่อนล้อที่พ่อเป็นใบ้ จนโหยหาความรักจากชายหนุ่มแต่ความรักไม่เป็นดั่งคาด จนเธอคิดสั้น แล้วพ่อก็ต้องบริจาคเลือดให้กับลูกตัวเอง เพื่อตอกย้ำให้ผู้บริโภครับรู้ถึงความรู้สึกของพ่อที่บางครั้งอาจจะไม่ใช่พ่อที่ดีที่สุด แต่พ่อก็รักลูกที่สุด เจาะกลุ่มเป้าหมายคนที่มีกำลังซื้อ ให้ซื้อประกันเพื่อพ่อ-แม่ของตัวเอง เพราะการซื้อประกันให้พ่อ-แม่กลายเป็นค่านิยมหนึ่งในสังคมไทย และสำหรับบุคคลทั่วไปแล้ว เป็นการตอกย้ำคอนเซ็ปต์ Value of Life คุณค่าของชีวิต ที่ไทยประกันพูดมาตลอด

ยิ่งมีเรื่องราวของชีวิตจริงออกมานำเสนอตามสื่อต่างๆ แพร่ไปในลักษณะไวรัล ก็ทำให้คนที่ได้อ่านรู้สึกอินตามมากขึ้นเมื่อดูโฆษณา ความพิเศษของภาพยนตร์ชุดนี้ ยังอยู่ที่การใช้โซเชี่ยลมีเดียให้เป็นประโยชน์ คลิปโฆษณาถูกโพสต์ลงไปในยูทูบก่อนหน้าที่จะออกอากาศจริงทางโทรทัศน์ จนตอนนี้แม้ว่าโฆษณาเพิ่งแผยแพร่ได้ไม่นานก็มีคลิปเลียนแบบโฆษณษออกมาแล้วด้วยความรวดเร็ว

หนังไทยประกันต้องซึ้งเท่านั้น
ถ้าหากว่าถามคนส่วนใหญ่ว่าโฆษณาล่าสุดก่อน Silence of Life คืออะไร หลายคนส่วนใหญ่คงนึกถึง Que Sera Sera ที่สร้างความประทับใจได้ไม่แพ้กัน แต่ความจริงแล้ว ไทยประกันมีภาพยนตร์โฆษณา Thematic ก่อนหน้านี้ 1 เรื่อง เพื่อโปรโมตกรมธรรม์บุตรสุดรัก เล่าเรื่อง Single Mom ที่ต้องดูแลลูกน้อยเพียงลำพัง เพราะสามีเสียชีวิตไปแล้ว แต่เธอทำได้ดีเพราะสามีมองการณ์ไกลทำประกันเอาไว้ให้ นอกจากเล่าเรื่องแล้ว ในหนังยังพยายามสอดแทรกผลประโยชน์จากกรมธรรม์ รวมทั้งมีภาพบริการส่งผู้ป่วยถึงมือแพทย์ของไทยประกัน

นอกจากนี้ยังมีภาพยนตร์โฆษณาที่ทำหน้าที่บอกข้อมูลเงื่อนไขการซื้อประกันชีวิตของไทยประกัน ว่ามีกรมธรรม์บางกรมธรรม์ เช่น กรมธรรม์อุบัติเหตุที่ไม่ต้องตรวจสุขภาพเช่นเดียวกับบริษัทอื่น

แต่ภาพยนตร์โฆษณาเรื่อง Silence of Love คงเป็นบทพิสูจน์ที่เปรียบเทียบให้เห็นได้อย่างชัดเจนแล้วว่า หนังของไทยประกันแบบไหนจึงจะประสบความสำเร็จในแง่โฆษณา

Digital TV & Media

มีแนวโน้มผู้ประกอบการทีวีดิจิตอล 24 ช่อง อาจได้รับผ่อนผันเลื่อนการจ่ายเงินค่าใบอนุญาตที่ได้ประมูลมาใน ปีที่สอง จำนวน 8,124.20 ล้านบาท ออกไปอีก 1 ปี

หลังจาก “ดิจิทัลทีวี” ผ่านครึ่งปีแรกของการดำเนินธุรกิจ คือเริ่มออกอากาศตั้งแต่เดือนพฤษภาคม มาด้วยความทะลักทุเล

บริษัทนีลเส็น ประเทศไทย จำกัด ได้เปิดเผย 10 แบรนด์ที่ใช้งบโฆษณาสูงสุดในเดือนมีนาคม 2015 ผลปรากฎว่า โตโยต้า มาเป็นอันดับ 1 ใช้งบไป 171 ล้านบาท ตามมาด้วยเทสโก้ โลตัส ซุปเปอร์เซ็นเตอร์ ใช้งบโฆษณาไป 130 ล้านบาท เครื่องดื่มโค้กใช้ไป 104 ล้านบาท เพื่อรับกับช่วงซัมเมอร์ และบรีสใช้ไป 97 ล้านบาท ตามด้วยผลิตภัณฑ์นม ดูเม็กซ์ ใช้ไป 95 ล้านบาท

Consumer Insight

คนไทย Gen X และ Gen Y ยอม “ลดเงินเดือน” เพื่อแลกกับความยืดหยุ่นในการทำงาน เผยชีวิต ติด“สมาร์ทโฟน” จำเป็นทั้งเรื่องทำงานและการใช้ชีวิตส่วนตัว

“ดันน์ฮัมบี้” บริษัทที่ทำการศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภค ได้เผยผลวิจัยว่าภาคไหนในประเทศไทยนิยมซื้อสินค้าในช่วงเทศกาลสงกรานต์มากที่สุด พบว่าคนไทยใน “ภาคใต้” มีแนวโน้มสูงที่ไปจับจ่ายใช้สอยสินค้าในช่วงสงกรานต์มากกว่าภาคอื่นๆ โดยที่ดันน์ฮัมบี้ได้ใช้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับพฤติกรรมการซื้อ จากจำนวนผู้บริโภคจำนวน 8.2 ล้านคนที่ซื้อสินค้าในเทสโก้ โลตัส

จากผลสำรวจการให้ความสำคัญในการใช้จ่ายของผู้บริโภค ในปี 2557 ซึ่งจัดทำโดยมาสเตอร์การ์ด (MasterCard Consumer Purchasing Priorities 2014) พบว่าประมาณ 3 ใน 4 ของผู้บริโภคชาวไทยที่อยู่ในการสำรวจ วางแผนท่องเที่ยวพักผ่อนทั้งในประเทศและต่างประเทศในช่วงเทศกาลสงกรานต์ โดยเชียงใหม่และภูเก็ตยังครองแชมป์จุดหมายปลายทางในประเทศที่ได้รับความนิยมสูงสุด

Insight

หลังผ่านพ้นจากภาวะฝุ่นตลบมาแล้ว ได้เวลาที่ดิจิตอลทีวีต้องเร่งสปีด อัดฉีดรายการกันแบบเต็มพิกัด คราวนี้มาถึงคิวถ่ายทอดสด “กีฬา” ที่ช่องทีวีต่างๆ ใช้เป็น “ทางด่วน” กระชากเรตติ้งผู้ชมพุ่งขึ้นทันที

เจาะลึก...สงครามบริการด้านการเงิน เมื่อ 3 ค่ายโอเปอเรเตอร์มือถือ เอไอเอส ดีแทค และทรู แปลงกายเป็น “ธนาคารบนมือถือ” หรือ “โมบายแบงกิ้ง” เพื่อเป็นช่องทางหารายได้ใหม่ ในยุคที่มือถือกำลังเบ่งบานสุดขีด

“แกร็บแท็กซี่” เป็นอีกหนึ่งรายที่เข้ามาบุกตลาดแท็กซี่ในประเทศไทย ได้เข้ามาทำตลาดได้ 2 ปีแล้ว ในรูปแบบของการเรียกแท็กซี่ผ่านแอพพลิเคชั่น ท่ามกลางผู้เล่นในตลาดอีกทั้งหมด 3 ราย ด้วยกัน ได้แก่ อูเบอร์, อีซี่แท็กซี่ และน้องใหม่จากนครชัยแอร์

Strategic Move

ได้ฤกษ์ดีเดย์เปิดตัว ZenFone 2 สมาร์ทโฟนแฟล็กชิพตัวใหม่จาก Asus ตระกูล ZenFone ได้จัดงานเปิดตัวอย่างยิ่งใหญ่ในกรุงตาการ์ตา ประเทศอินโดนีเซีย เป็นการเปิดตัวครั้งแรกในโซนเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ หลังจากที่มีการเปิดตัวครั้งแรกที่งาน CES 2015 ที่ประเทศสหรัฐอเมริกาเมื่อต้นปีที่ผ่านมา

สกาย สปอร์ต อิตาเลีย สำนักข่าวดังจากอิตาลี รายงาน บี เตชะอุบล นักธุรกิจหนุ่มชาวไทย เตรียมตัวนั่งเก้าอี้เป็นประธานคนใหม่ของสโมสร เอซี มิลาน ทีมดังแห่งศึก กัลโช เซเรีย อา อิตาลี หลังเตรียมควักเงิน 780 ล้านยูโร (ประมาณ 31,200 ล้านบาท) เทกโอเวอร์ กิจการ “ปิศาจแดง-ดำ” ช่วงสุดสัปดาห์นี้

การขายกิจการสมาร์ทโฟนให้ไมโครซอฟท์ (Microsoft) เมื่อปี 2013 นั้นมีข้อกำหนดว่า โนเกีย (Nokia) จะไม่สามารถผลิตสมาร์ทโฟนรุ่นใหม่ออกมาจำหน่ายได้จนกว่าจะถึงวันที่ 31 ธันวาคม 2015 ล่าสุดมีข่าวลือสะพัดว่า โนเกียกำลังเตรียมแผนกลับมาเล่นในตลาดสมาร์ทโฟนอีกครั้งช่วงปีหน้า ซึ่งเหลืออีกเพียง 8 เดือนก็จะพ้นกรอบเวลาที่กำหนดไว้

Social Media Club

ใกล้จะถึง 1 พันล้านเข้าไปทุกทีสำหรับวอตซแอป (WhatsApp) แอปพลิเคชันรับส่งข้อความสนทนายอดฮิตที่ฉลองยอดผู้ใช้งานประจำทะลุหลัก 800 ล้านชื่อบัญชีต่อเดือน โดยตัวเลขผู้ใช้ของวอตซแอป 100 ล้านบัญชีล่าสุดนั้นเพิ่มจำนวนขึ้นในเวลาเพียงไม่เดือนหลังจากที่วอตซแอปเพิ่งโชว์ตัวเลขผู้ใช้ 700 ล้านบัญชี

ข่าวดีสำหรับผู้ใช้อุปกรณ์ระบบปฏิบัติการแอนดรอยด์ (Android) เพราะนับแต่นี้หากใครพลาดทำอุปกรณ์สูญหายหรือถูกขโมย ก็จะสามารถค้นหาพิกัดที่อยู่ของอุปกรณ์นั้นได้แสนง่ายด้วยการเสิร์ชบน Google.com

หลังจากที่มีการเปิดตัว “แอปเปิล วอช” อย่างเป็นทางการแล้ว ทางด้านของ “ไลน์” ก็ได้เผยโฉมหน้าตาของตนเองในแพลตฟอร์มของแอปเปิล วอชเช่นกัน โดยที่จะสามารถเชื่อมต่อกับไอโฟนที่ได้อัปเดตไลน์เป็นเวอร์ชั่น 5.0.2 ขึ้นไป

Columnist

เป็นข่าวคราวที่สร้างกระแสและสะเทือนวงการแท็กซี่ได้พอสมควร เมื่อ “แท็กซี่” นครชัยแอร์เปิดตัวและพร้อมเริ่มให้บริการ 1 พ.ค. 2558 โดยใช้ชื่อว่า “All Thai Taxi” ใช้งบประมาณเกือบ 700 ล้าน

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

ที่เมืองจีนวันนี้ “WeChat (วีแชต)” ถือเป็นแอปแชตหนึ่งเดียวที่มีที่ในหน้าจอแรกของสมาร์ทโฟนผู้ใช้ทั่วประเทศ จากข้อมูลของ Global Web Index เผยว่าตลอด 1 ปีที่ผ่านมา วีแชตโต 100% โดยประเทศที่ฮิตใช้แอปนี้แบบสุดๆ นอกจากจีนก็คือ มาเลเซีย ฮ่องกง อินเดีย และอินโดนีเซีย ถือเป็นสินค้าอินเทอร์เน็ตจากจีนรายแรกที่รุกได้ทั่วโลกจริงๆ

Global Trend

ห้างสรรพสินค้ามิตสุโคชิ ใจกลางกรุงโตเกียว เปิดตัวหุ่นยนต์พนักงานต้อนรับ ช่วยให้ข้อมูลและคำแนะนำแก่ผู้ที่ไปซื้อสินค้าในห้าง

เป็นเรื่องขึ้นมาทีเดียว หลังสายการบินยูไนเต็ดแอร์ไลน์สั่งห้ามไม่ให้นักวิจัยด้านซีเคียวริตี้รายหนึ่งเดินทางหลังพบว่าเขามีการทวีตข้อความว่า เขาอาจจะสามารถเจาะระบบของเครื่องบินได้

Global Wrap

คำสั่งขององค์การการบินระหว่างประเทศ (ICAO) ที่ทำให้ทางการญี่ปุ่นระงับการเพิ่มเที่ยวบินจากประเทศไทย เหมือนดั่งสายฟ้าฟาด สำหรับนักท่องเที่ยวชาวไทยที่วางแผนไปเยือนแดนอาทิตย์อุทัยในช่วงเทศกาลสงกรานต์ ซึ่งหากกรมการบินพลเรือนของไทยยังไม่สามารถแก้ปัญหาเพื่อเรียกคืนความเชื่อมั่นด้านความปลอดภัยได้ ก็อาจมีความเสี่ยงที่ประเทศอื่นๆจะระงับการขยายเส้นทางการบินเหมือนกับญี่ปุ่น

ปฏิเสธไม่ได้ว่า บริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่จำนวนมากต่างเฝ้ามองตลาดของจีนแผ่นดินใหญ่กันตาเป็นมัน และคาดหวังว่าจะได้มีส่วนแบ่งตลาดในจีนแผ่นดินใหญ่กันทั้งสิ้น แต่สำหรับบริษัทเทคโนโลยีจากสหรัฐอเมริกา ตลาดจีนดูจะยากแก่การเข้าถึงเกินไปเสียแล้ว

เปิดเผยดรามาภายในองค์กรก้องโลก “แอปเปิล” หลังมีข้อมูลเผยว่า ทิม คุก (Tim Cook) ซีอีโอแอปเปิลคนปัจจุบันเคยเสนอตัวขอบริจาค “ตับ” ให้สตีฟ จ็อบส์ (Steve Jobs) อดีตซีอีโอเพื่อยื้อชีวิต

People

นางคือเจ้าแม่แห่งวงการแต่งหน้าที่แม้แต่ดาราชื่อดังอย่าง แอฟ ทักษอร, พลอย เฌอมาลย์ ฯลฯ ก็ผ่านการเนรมิตให้ดูสวยสง่าเพราะฝีมือการผัดแป้งแต่งหน้าของเธอกันมานักต่อนัก และล่าสุด เหล่าพริตตี้หลากหลายค่ายในงานมอเตอร์โชว์ครั้งล่าสุด เธอก็เสริมความสวยบนใบหน้าให้แก่เหล่านางฟ้ามอเตอร์โชว์แทบจะหมดทั้งฮอลล์

25 กุมภาพันธ์ที่ผ่านมาคือวันที่กูเกิลประเทศไทยประกาศต้อนรับหัวหน้าฝ่ายการตลาดคนใหม่นามว่า “ภีท นุชนาฏนนท์” สิ่งที่น่าจับตาจากการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ไม่ได้อยู่ที่ว่าภีทเป็นใคร แต่อยู่ที่ประสบการณ์ของภีทอาจจะบอกใบ้แนวทางของกูเกิลประเทศไทยในอนาคต

พลิกปูมธุรกิจ “บี เตชะอุบล” ทายาทคนโตแห่งตระกูลเตชะอุบล เจ้าของอาณาจักรคันทรี่ กรุ๊ป ผู้หาญกล้าควักเงินหมื่นล้าน ซื้อปีศาจแดง-ดำ เอซี มิลาน สโมสรฟุตบอลระดับโลกแห่งลีกอิตาลี พบเป็นและเคยเป็นผู้บริหารบริษัทไทยอยู่ 15 บริษัท โดย 5 บริษัทดำเนินกิจการอยู่ ส่วนอีก 10 เลิกกิจการไปแล้ว

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348