ไทยประกัน Value of DAD

26 กรกฎาคมเป็นวันแรกที่คลิปวิดีโอ Silence of Love ถูกโพสต์ลงบนยูทูบ วันที่ 28 กรกฎาคม แค่สองวันหลังจากนั้นก็มียอดผู้ชม 2 แสนราย จนถึงวันที่ 4 กรกฎาคม คลิปวิดีโอชุดนี้ มีผู้ชมไปแล้ว 8 แสนครั้ง ขึ้นเป็นกระทู้แนะนำในห้องเฉลิมไทยของเว็บไซต์พันทิป 2 กระทู้ ทั้งหมดนี้เป็นแค่ส่วนหนึ่งของความสำเร็จของ ภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ของไทยประกันชีวิต ที่ทำให้ผู้ชมน้ำตาท่วมจอได้ภายใน 3 นาที เพราะคิดถึงพ่อในเดือนของวันแม่

ข่าวสร้างแรงบันดาลใจ
เบื้องหลังการทำงานของภาพยนตร์โฆษณาของไทยประกันชุดนี้ เป็นผลจากไอเดียของ กรณ์ เทพินทราภิรักษ์ ผู้อำนวยการฝ่ายบริหารสร้างสรรค์ (Executive Creative Director), บริษัท โอกิลวี่ แอนด์ เมเธอร์ (ประเทศไทย) จำกัด ซึ่งตอนนี้เขากลายเป็นเจ้าพ่อดราม่าของวงการโฆษณา นอกจากไทยประกันที่ทำให้ผู้ชมซาบซึ้งกับหนังของไทยประกันได้แล้ว งานอีกชิ้นที่เป็นผลงานของเขาที่สร้างสรรค์ความประทับใจด้วยความดราม่า คือ งานของเบบี้ มายด์ ชุดสัญชาตญาณแม่ ซึ่งได้แรงบันดาลใจมาจากแม่ที่กอดลูกฝาแฝดคนหนึ่งที่หยุดหายใจไปแล้วนานหลายชั่วโมง จนกระทั่งลูกของเธอฟื้นกลับขึ้นมาอีกครั้ง

วิธีการสร้างแรงบันดาลใจจากข่าวเป็นทรัพายากรอันคุณค่าในสไตล์ของกรณ์ ก่อนหน้านี้ภาพยนตร์โฆษณาหลายชิ้น เช่น ปู่ชิว ก็ได้เรื่องราวจากหน้าหนังสือพิมพ์ที่เดินเท้าไปสีซอให้ภรรยาที่ตายไปแล้วฟังทุกวัน ส่วนภาพยนตร์ Que Sera Sera กรณ์เกิดเป็นเรื่องราวด้วยการดัดแปลงเรื่องราวของเด็กหญิงพิการคนหนึ่งที่แสดงความสามารถด้านดนตรีออกรายการ Star King ของเกาหลี ทั้งๆ ที่เธอเป็นเด็กกำพร้า และไม่เคยเรียนดนตรีเลย ก็กลายเป็นเรื่องของเด็กพิการที่สามารถร้องเพลงได้ประทับใจแม่

ในงาน Silence of Love ก็พัฒนามาจากเรื่องจริงของพ่อผู้เป็นใบ้ แต่ก็ทำงานหนักขายน้ำเต้าหู้เพื่อเลี้ยงลูก และในคราวที่ลูกประสบอุบัติเหตุก็ดูแลลูกเป็นอย่างดี และเมื่อกรณ์หยิบเอาเรื่องนี้มาทำเป็นภาพยนตร์โฆษณา ก็ Dramatize เรื่องราวให้เข้ากับคนไทยมากขึ้น และเล่าเรื่องให้ได้ภายในระยะเวลาอันสั้น ปรับเรื่องราวให้ลูกต้องเผชิญปัญหาเพราะถูกเพื่อนล้อที่พ่อเป็นใบ้ จนโหยหาความรักจากชายหนุ่มแต่ความรักไม่เป็นดั่งคาด จนเธอคิดสั้น แล้วพ่อก็ต้องบริจาคเลือดให้กับลูกตัวเอง เพื่อตอกย้ำให้ผู้บริโภครับรู้ถึงความรู้สึกของพ่อที่บางครั้งอาจจะไม่ใช่พ่อที่ดีที่สุด แต่พ่อก็รักลูกที่สุด เจาะกลุ่มเป้าหมายคนที่มีกำลังซื้อ ให้ซื้อประกันเพื่อพ่อ-แม่ของตัวเอง เพราะการซื้อประกันให้พ่อ-แม่กลายเป็นค่านิยมหนึ่งในสังคมไทย และสำหรับบุคคลทั่วไปแล้ว เป็นการตอกย้ำคอนเซ็ปต์ Value of Life คุณค่าของชีวิต ที่ไทยประกันพูดมาตลอด

ยิ่งมีเรื่องราวของชีวิตจริงออกมานำเสนอตามสื่อต่างๆ แพร่ไปในลักษณะไวรัล ก็ทำให้คนที่ได้อ่านรู้สึกอินตามมากขึ้นเมื่อดูโฆษณา ความพิเศษของภาพยนตร์ชุดนี้ ยังอยู่ที่การใช้โซเชี่ยลมีเดียให้เป็นประโยชน์ คลิปโฆษณาถูกโพสต์ลงไปในยูทูบก่อนหน้าที่จะออกอากาศจริงทางโทรทัศน์ จนตอนนี้แม้ว่าโฆษณาเพิ่งแผยแพร่ได้ไม่นานก็มีคลิปเลียนแบบโฆษณษออกมาแล้วด้วยความรวดเร็ว

หนังไทยประกันต้องซึ้งเท่านั้น
ถ้าหากว่าถามคนส่วนใหญ่ว่าโฆษณาล่าสุดก่อน Silence of Life คืออะไร หลายคนส่วนใหญ่คงนึกถึง Que Sera Sera ที่สร้างความประทับใจได้ไม่แพ้กัน แต่ความจริงแล้ว ไทยประกันมีภาพยนตร์โฆษณา Thematic ก่อนหน้านี้ 1 เรื่อง เพื่อโปรโมตกรมธรรม์บุตรสุดรัก เล่าเรื่อง Single Mom ที่ต้องดูแลลูกน้อยเพียงลำพัง เพราะสามีเสียชีวิตไปแล้ว แต่เธอทำได้ดีเพราะสามีมองการณ์ไกลทำประกันเอาไว้ให้ นอกจากเล่าเรื่องแล้ว ในหนังยังพยายามสอดแทรกผลประโยชน์จากกรมธรรม์ รวมทั้งมีภาพบริการส่งผู้ป่วยถึงมือแพทย์ของไทยประกัน

นอกจากนี้ยังมีภาพยนตร์โฆษณาที่ทำหน้าที่บอกข้อมูลเงื่อนไขการซื้อประกันชีวิตของไทยประกัน ว่ามีกรมธรรม์บางกรมธรรม์ เช่น กรมธรรม์อุบัติเหตุที่ไม่ต้องตรวจสุขภาพเช่นเดียวกับบริษัทอื่น

แต่ภาพยนตร์โฆษณาเรื่อง Silence of Love คงเป็นบทพิสูจน์ที่เปรียบเทียบให้เห็นได้อย่างชัดเจนแล้วว่า หนังของไทยประกันแบบไหนจึงจะประสบความสำเร็จในแง่โฆษณา

Digital TV & Media

ทีประชุมคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช) มีมติ “ไม่ทบทวน” ตามที่ประวิทย์ มาลีนนท์ กรรมการบริหาร บริษัทบางกอกเอ็นเตอร์เทนเม้นท์ จำกัด หรือ ช่อง 3 ได้ยื่นหนังสือเพื่อขอทบทวนมติของ คณะกรรมการกิจการกระจายเสียงและโทรทัศน์(กสท.) ที่กำหนดให้โครงข่ายทีวีดาวเทียม และเคเบิลทีวี ต้องยุติการออกอากาศช่อง 3 อนาล็อก ภายใน 15 วัน

ฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ ระบุว่า (วันที่ 15 ก.ย. 2557) มี 16 บริษัทผ่านการรับรองเป็นผู้ผลิตกล่องดิจิตอลทีวี แล้ว 16 ราย จากที่ยื่นมา 35 ราย

3 ข้อเสนอช่อง 3 ยื้อจอดำ ข้อเสนอที่ช่อง 3 ได้ยื่นเสนอต่อประธานคณะกรรมการกิจการกระจายเสียงกิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.)  เพื่อขอทบทวนมติของ บอร์ด กิจการกระจายเสียงและกิจการโทรทัศน์ หรือ กสท.

Consumer Insight

เมื่อยุคที่การ “รีวิวสินค้า” กลายเป็นหนึ่งในกลยุทธการตลาดออนไลน์ยอดนิยม ที่หลายสินค้านำมาใช้ เพื่อตอบรับกับพฤติกรรมผู้บริโภคยุคนี้ที่มักจะเชื่อคำแนะนำจากเพื่อนฝูง และการบอกต่อในโลกออนไลน์มากกว่า “โฆษณา”

อัพเดทล่าสุด ยอดผู้ใช้เฟซบุ้คในไทย 27 ล้านยูสเซอร์ เป็นประเทศที่มีการใช้มากเป็นอันดับ 3 ในกลุ่มอาเซียน รองจากฟิลิปปินส์ 36 ล้านยูสเซอร์ และอินโดนีเซีย 64 ล้านยูสเซอร์

Insight

มาดูกันว่า การมาของ “ไอโฟน 6” ในไทย ที่เผยโฉมในวันที่ 9 กันยายน จะสร้างกระแสความร้อนแรงให้กับตลาดสมาร์ทโฟน รวมทั้งการนำไปทำโปรโมชั่นให้กับสินค้าต่างๆ ได้แค่ไหน

ทำตลาดยุคนี้จะมุ่งขายสินค้าอย่างเดียวไม่ได้ แต่ต้องสร้างแบรนด์เลิฟ มัดใจ “คู่ค้า” อย่างแคมเปญล่าสุดของ “โค้ก” มุ่งไปเจาะใจ “ร้านโชว์ห่วย” 250,000 ร้านค้า ที่มีผู้หญิงเป็นเจ้าของ 60%

สำหรับตลาดน้ำอัดลม แพ็คเกจจิ้งถือเป็นปัจจัยสำคัญอีกส่วนหนึ่ง เพราะพฤติกรรมการดื่มน้ำอัดลมของแต่ละคนค่อนข้างแตกต่างกัน ผู้ประกอบการจึงหันมาเล่นกลยุทธ์ไซส์ซิ่งกันมากขึ้น เพื่อให้เข้าถึงผู้บริโภคทุกรูปแบบ

Strategic Move

การเข้ามาในไทยครั้งนี้ของสมาร์ทโฟน “วีโก้”จากฝรั่งเศส เป็นความร่วมมือระบริษัท เอสไอเอส ดิสทริบิวชั่น (ประเทศไทย) ผู้ค้าสินค้าไอทีรายใหญ่ของไทย ได้จับมือลงขันกับบริษัท วีโก้ ฝรั่งเศส ก่อตั้งบริษัทวีโก โมบาย (ประเทศไทย)

หลังจากเปิดตัวไอโฟน 6 มีกำหนดวางขาย 19 กันยายน ใน 9 ประเทศแรก ที่ทำเอาสาวกต้องผิดหวังกันไปแล้ว ปรากฎว่า ประเทศกลุ่มสอง ที่จะได้วางขายไอโฟน ในวันที่ 26 กันยายนนี้ แต่แล้วสาวกไอโฟนต้องผิดหวังอีกครั้ง เมื่อแอปเปิลได้เปิดเผยประเทศกลุ่ม 2 (Tier 2) ที่จะวางจำหน่ายไอโฟน 6 ใน 18 ประเทศ ในวันที่ 26 กันยายนนั้น ไม่มีประแทศไทยติดโผด้วยเช่นกัน

ค่ายทรูนั้น ถือเป็น "บิ๊กทรี" ของผู้ประกอบธุรกิจโทรศัพท์มือถือรายใหญ่ของไทย แต่การมาเป็นที่ 3 ในตลาดมือถือ ทำให้ทรูต้องเร่งขยายลงทุนเครือข่าย เพื่อวิ่งให้ทันคู่แข่งอีก 2 ราย ซึ่งต้องใช้เงินลงทุนจำนวนมาก

Social Media Club

เมื่อ “เฟซบุ๊ค” ยังเป็นโซเชียลเน็ตเวิร์คครองความนิยมมาเป็นอันดับแรก บรรดาแบรนด์ต่างๆ จึงต้องมุ่งเน้นทำการสื่อสารบนเฟซบุ๊ค แต่การสื่อสารบนเฟซุบุ๊คไม่ใช่เรื่องที่ทำได้โดยง่าย "บริษัทแอดยิ้ม ออนไลน์ เอเยนซี่" ได้นำเสนอ แนวทางการ การสร้างคอนเทนต์ที่ดีในเฟซบุ๊ค มีจุดร่วมที่ต้องให้ความใส่ใจ ควรคำนึงถึงในการสร้างสรรค์คอนเทนต์ทางเฟซบุ๊ค

หลังจากที่ไลน์ได้เปิดตัวโครงการครีเอเทอร์ มาร์เก็ตตั้งแต่เดือนเมษายน และได้จำหน่ายสติ๊กเกอร์อย่างเป็นทางการเมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา ล่าสุดไลน์ได้เปิดเผยยอดขายสติ๊กเกอร์ช่วง 3 เดือนแรกนับตั้งแต่วันที่ 8 พฤษภาคม ถึง 7 สิงหาคม 2557 วางขายแล้วทั้งหมดกว่า 10,000 เซ็ต (ณ วันที่ 19 สิงหาคม) ทำรายได้โดยรวมกว่า 1.23 พันล้านเยน (ราว 381 ล้านบาท)

สติกเกอร์ปกติอาจธรรมดาไปแล้ว ถึงคิวสติกเกอร์ดุ๊กดิ๊กได้ เอไอเอส ชิงเปิดให้โหลด สติกเกอร์ “อุ่นใจ ดุ๊กดิ๊ก” หรือ Animate Sticker ในวันพรุ่งนี้ (อังคาร 19 สิงหาคม 57)

Columnist

กระแสการทำตลาดย้อนยุค Retro Marketing / Retro Brand / Retro-Nova Marketing ในปัจจุบันเห็นการทำตลาดย้อนยุค ซึ่งการตลาดเรียกว่า Retro Marketing แต่อาจารย์ขอใช้คำว่า “Marketing Memory” คือการทำการตลาดกับความรู้สึก กับ ความทรงจำ

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

ตลอด 5 ปีที่ผ่านมา ชื่อของแบรนด์เสื้อผ้าหรู “ Burberry” ตกเป็นข่าวดังทั้งในและนอกวงการแฟชั่น นั่นก็เพราะว่าแบรนด์ได้งัดลากกลุยุทธ์ทางการตลาด โฆษณา ประชาสัมพันธ์ที่ผสมผสานระหว่างเทคโนโลยีชั้นสูง เพื่อให้แบรนด์เข้าถึงลูกค้าหลากวัยที่มีไลฟ์สไตล์เหมือนกัน คือ พิศมัยความไฮเทคนั่นเอง

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

หนึ่งในกลยุทธในการจัดแสดงเฟอร์นิเจอร์ของ IKEA คือ การจัดทำ “ป็อปอัพ สโตร์” เป็นโชว์รูปเล็กๆ ไปตามย่านการค้า แหล่งนิยมของวัยรุ่น คนทำงาน หรือแม้แต่ใน สนามบิน และโบโก้รถไฟ ทำให้ IKEA จึงขึ้นชื่อในเรื่องการบริหารจัดการพื้นที่ขนาดเล็ก ซึ่งในไทย IKEA ก็เคยเปิด ป็อปอัพ สโตร์ กลางสยามสแควร์มาแล้ว

หนึ่งในฟีเจอร์ที่เป็นไฮไลท์ของ “ไอโฟน 6 ไอโฟน 6 พลัส และ Apple Watch “คือ “Apple Pay” ระบบการชำระเงินเมื่อไปซื้อสินค้าตามร้านค้าต่างๆ โดยใช้ไอโฟน 6 และไอโฟน 6 พลัส แตะบนเครื่องในร้านค้านที่เข้าร่วมก็สามารถ “รูดปรื้ด”ซื้อสินค้าได้อย่างง่ายดาย

ตลาดสมาร์ทโฟนในประเทศจีน มีแนวโน้มในการเพิ่มขึ้นของการใช้สมาร์ทโฟนหน้าจอใหญ่ขึ้น หรือหน้าจอขนาด 5-7 นิ้ว ซึ่งปัจจุบันคิดเป็นสัดส่วนมากกว่า 20% ของจำนวนสมาร์ทโฟนทั้งหมดในปี 2013 และคาดการณ์ว่าจะมีการเติบโตที่สูงขึ้นเรื่อยๆ

People

คณะกรรมการธนาคารกสิกรไทย ประกาศแต่งตั้ง ปกรณ์ พรรธนะแพทย์ เป็นรองกรรมการผู้จัดการอาวุโส ธนาคารกสิกรไทย ดูแลสายงานธุรกิจลูกค้าบุคคลและเครือข่ายบริกา

หลังจากซีอีโอคนเดิม กอบกาญจน์ วัฒนวรางกูร ไปรับตำแหน่งรัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา บริษัท โตชิบา ไทยแลนด์ จำกัด ประกาศแต่งตั้ง กนิษฐ เมืองกระจ่าง รับตำแหน่งประธานกรรมการบริหาร แทน มีผลตั้งแต่วันที่ 1 กันยายน พ. ศ. 2557 เป็นต้นไป

รายงานข่าวจากบริษัทโทเทิ่ล แอ็คเซ็ส คอมมูนิเคชั่น จำกัด (มหาชน) หรือดีทค ได้แจ้งว่า “จอน เอ็ดดี้ อับดุลลาห์ ”ได้ลาออกจากตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหาร มีผลตั้งแต่วันนี้ (2 กันยายน 2557) เป็นต้นไป

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348