ไทย มงคล มัลติมีเดีย ปั้นมงคล ชาแนล รุกเคเบิลทีวี

ไทย มงคล มัลติมีเดีย บริษัทผู้ผลิตรายการโทรทัศน์ในเครือสหมงคลฟิล์ม อินเตอร์เนชั่นแนล เดินหน้ารุกตลาดเคเบิลทีวี เปิดตัวช่องภาพยนตร์ 24 ชั่วโมง ในชื่อ “มงคล ชาแนล” (Mongkol Channel) เตรียมทดลองออกอากาศ 10 มิถุนายน และพร้อมเปิดตัวเต็มรูปแบบ 1 กรกฎาคมนี้

นายอัครพล เตชะรัตนประเสริฐ ประธานกรรมการ บริษัท ไทย มงคล มัลติมีเดีย จำกัด กล่าวถึง การเปิดตัวช่องมงคล ชาแนล ว่าปัจจุบันจำนวนผู้เปิดรับเคเบิ้ลทีวีผ่านระบบดาวเทียมในประเทศไทยมีจำนวนเพิ่มมากขึ้น ประเภทช่องรายการเองก็มีความหลากหลายมากขึ้นเช่นกัน ทางบริษัทฯ จึงมีความคิดที่จะผสานจุดแข็งของบริษัทฯ ทั้งด้านประสบการณ์ในการผลิตรายการโทรทัศน์และซอฟต์แวร์ที่เป็นภาพยนตร์ไทยระดับคุณภาพจำนวนมากจากสหมงคลฟิล์ม มาผลิตเป็นช่องมงคล ชาแนล โดยวางคอนเซ็ปต์ช่องว่า “ความสุขของทุกคน มงคล ชาแนล”

“ทางบริษัทฯ มีความตั้งใจที่จะสร้างช่องรายการที่สามารถมอบความสุขให้กับทุกคนในครอบครัวได้ตลอดทั้งวัน โดยจุดยืนของมงคล ชาแนล คือการเป็นช่องภาพยนตร์ขนานแท้ช่องแรกของเมืองไทย ที่ทุกคนจะได้เพลิดเพลินกับสุดยอดภาพยนตร์จากสหมงคลฟิล์ม ภาพยนตร์ระดับบ็อกซ์ออฟฟิศจากทั่วโลก และหลากหลายรายการวาไรตี้ที่รวบรวมเรื่องราวจากวงการบันเทิงของไทย” นายอัครพล กล่าวต่อ

“การเปิดตัวมงคล ชาแนล ยังเป็นการตอกย้ำความเป็นผู้นำสื่อบันเทิงไทยของบริษัทสหมงคลฟิล์ม อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด ซึ่งเป็นบริษัทธุรกิจภาพยนตร์ชั้นแนวหน้าของเมืองไทย แฟนๆ หนังไทยของสหมงคลฟิล์ม จะได้มีโอกาสพบกับหนังที่ชื่นชอบอีกครั้งในช่องมงคล ชาแนล ไม่ว่าจะเป็นภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์ อย่าง ตำนานสมเด็จพระนเรศวรมหาราช ภาพยนตร์แอคชั่นระดับอินเตอร์ อย่างองค์บาก ต้มยำกุ้ง ช็อคโกแลต ฅนไฟบิน โอปปาติก หรือภาพยนตร์รักโรแมนติค อย่าง รักแห่งสยาม เดอะ เล็ตเตอร์ แหยมยโสธร และเฉิ่ม ไปจนถึงภาพยนตร์ตลก อย่าง บอดี้การ์ดหน้าเหลี่ยม เอ๋อเหรอ และภาพยนตร์แนวระทึกขวัญ อย่าง The Eye อารมณ์ อาถรรพ์ อาฆาต 13 เกมสยอง สวยลากไส้” นายอัครพล กล่าวต่อ

นายวิชญ จารุจินดา กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไทย มงคล มัลติมีเดีย จำกัด กล่าวว่า ช่องมงคล ชาแนล มีการแบ่งสัดส่วนเนื้อหารายการเป็นภาพยนตร์ถึง 70 เปอร์เซ็นต์ และรายการวาไรตี้บันเทิง 30 เปอร์เซ็นต์ ซึ่งล้วนแต่เป็นรายการวาไรตี้ที่ผลิตขึ้นใหม่ทั้งหมด โดยผสมผสานเหล่านักแสดงมากความสามารถของวงการบันเทิงไทยและพิธีกรหน้าใหม่ เพื่อเข้าถึงกลุ่มผู้ชมที่เป็นเด็กและวัยรุ่น บวกกับภาพยนตร์ที่คัดสรรมานั้นมีทั้งภาพยนตร์ไทยคลาสสิค ที่แฟนภาพยนตร์รุ่นเก่ายังคงเก็บความรู้สึกประทับใจไว้ และอยากจะมีโอกาสได้ชมอีกครั้ง และภาพยนตร์ระดับบ็อกซ์ออฟฟิศของปัจจุบัน ความแตกต่างที่ชัดเจนของช่องฯ ทำให้ทางบริษัทฯ มั่นใจว่าจะได้รับการตอบรับอย่างดีจากผู้ชม สำหรับรายได้หลักของช่องฯ นั้นจะมาจากการขายโฆษณา รองลงมาคือค่าเช่าช่วงเวลา

“มงคล ชาแนลจะทำการส่งสัญญาณย่านความถี่ C-BAND สามารถครอบคลุมพื้นที่ในรัศมีกว้าง ไปยังหลายประเทศ ซึ่งโดยปกติแล้ว ผู้ชมในประเทศเพื่อนบ้านของเราก็เปิดรับสื่อและรายการโทรทัศน์จากไทยอยู่แล้ว และทางบริษัทฯ มีแผนที่จะขยายการทำตลาดช่องมงคล ชาแนล ไปยังประเทศเหล่านั้น มงคล ชาแนล จะเริ่มทำการเปิดทดลองออกอากาศในวันอังคารที่ 10 มิถุนายนนี้ เพื่อทดสอบระบบการส่งสัญญาณของช่องเป็นเวลา 1 เดือน ก่อนจะมีการเปิดตัวอย่างเป็นทางการในวันอังคารที่ 1 กรกฎาคม” นายวิชญ กล่าวต่อ

นายทศพล ศิริวิวัฒน์ ผู้จัดการผังรายการ บริษัท ไทย มงคล มัลติมีเดีย จำกัด กล่าวว่า นอกเหนือจากภาพยนตร์ชื่อดังจากค่ายสหมงคลฟิล์ม ที่มีให้ทุกสมาชิกของครอบครัวได้รับความบันเทิงกันแล้ว รายการที่ทางบริษัทฯ ผลิตขึ้นใหม่นั้นมีความแตกต่างและน่าสนใจ ไม่ว่าจะเป็นรายการ “Hot Live Daily”ที่นำเสนอข่าวบันเทิงรายวัน รวมถึงอัพเดทกองถ่าย เบื้องหลังการถ่ายทำภาพยนตร์เรื่องล่าสุดของสหมงคลฟิล์ม นอกจากนี้ ทางช่องฯ ยังได้จัดช่วง “Move Treasure” หรือ “เปิดกรุหนังเก่า” ไว้เอาใจแฟนภาพยนตร์รุ่นเก๋า และ “หนังดังแดนภารตะ” สำหรับแฟนภาพยนตร์อินเดีย

“ที่สำคัญ ช่องมงคล ชาแนล ยังมีศักยภาพในการเป็นเวทีแห่งความฝันของคนที่มีใจรักงานภาพยนตร์และวงการบันเทิง ไม่ว่าจะเป็นการจัดการประกวดค้นหาดาวดวงใหม่ของวงการภาพยนตร์ในรูปแบบเรียลลิตี้ ซึ่งผู้ชนะอาจกลายเป็นดาราขวัญใจคนไทยคนต่อไป หรืออาจเป็น จีจ้า สอง ก็ได้ นอกจากนี้ ทางช่องฯ ยังเปิดโอกาสให้กับเยาวชนไทย ได้แสดงความสามารถในด้านการผลิตภาพยนตร์ อาทิ ภาพยนตร์สั้น ผลงานของนักศึกษา ซึ่งทางช่องฯ ได้นำมาเผยแพร่ให้สาธารณชนได้รับชม” นายทศพล กล่าว

Consumer Insight

เทเลนอร์ รีเสิร์ช บริษัทวิจัยภายใต้เทเลนอร์กรุ๊ป พบว่า ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่เป็นคนหนุ่มสาวในไทยและมาเลเซีย นิยมใช้โทรศัพท์มือถือในการเชื่อมต่อที่หลากหลาย โดยเปิดรับและใช้บริการใหม่ๆ บนโทรศัพท์มือถือเร็วกว่ากลุ่มคนรุ่นเดียวกันในประเทศแถบสแกนดิเนเวีย

เมื่อไอจี หรืออินสตราแกรมของเหล่าดารา นักร้องคนดัง ได้กลายเป็นนิยมของแม่ค้าใช้ฝากร้าน เพราะเกือบ 30% ของคนทั่วไป เคยซื้อสินค้าจากร้านค้าพวกนี้มาแล้ว

บริษัทวิจัย ไอดีซี เอเชียแปซิก ได้คาดการณ์ตลาดคอมพิวเตอร์ PC ในเอเชียแปชิฟิก (ไม่รวมประเทศญี่ปุ่น) ในไตรมาส 2 ยังคงเติบโต 2% จากไตรมาสที่ 1 แต่ลดลง 10% เมื่อเทียบกับไตรมาสที่ 2 ปี 2013 โดยที่มียอดขายรวม 24.3 ล้านเครื่อง นับว่าเป็นยอดที่สูงกว่าที่ IDC คาดการณ์ไว้เล็กน้อย

Insight

ในที่สุด กสทช. ยอมปล่อย ช่อง 3 อนาล็อก ออกอากาศ ผ่านทีวีดาวเทียม และเคเบิลทีวีได้ อ้าง ประกาศ คสช. ฉบับที่ 27/2557

ยุคนี้ ขายเครื่องสำอางค์อย่างเดียวไม่ได้แล้ว แต่ต้องให้ลูกค้ามีประสบการณ์ร่วมกับแบรนด์ด้วย ทำให้ “ยูทิป” แบรนด์เครื่องสำอางของวัยรุ่น ของค่ายโอสถสภา ที่สามารถ Modernize brand ปรับเปลี่ยนจาก“น้ำยาอุทัยทิพย์” แบรนด์เก่าแก่ มาสู่แบรนด์เครื่องสำอางเจาะใจวัยรุ่นระดับมัธยมอย่างเห็นผลมาแล้ว

บริหารงานโดย บริษัท ดรีมเฮาส์ (ประเทศไทย) จำกัด มีสัดส่วนผู้ถือหุ้นหลัก 3 กลุ่ม ได้แก่
 1. กลุ่มสุวรรณกรุ้ป เจ้าของโครงการคอมมูนิตี้มอลล์ The Cercle ดูแลภาพรวมธุรกิจรีเทล
 2. คุณระพีพรรณ เหลืองอร่ามรัตน์ หรือคุณหรีด เซเลบริตี้ผู้เชี่ยวชาญด้านอาหาร ดูแลเรื่องเมนูอาหาร และพัฒนาสูตรอาหาร
 3. กลุ่ม Zhake บริษัททางด้านการตลาด ดูแลทางด้านการตลาดและประชาสัมพันธ์

Strategic Move

นอกจากจะต้องเร่งมือพัฒนา“คอนเท้นท์” เพื่อดึงดูดคนดูแล้ว เรื่องของโฆษณาและประชาสัมพันธ์สำหรับดิจิตอลทีวีก็เป็นเรื่องจำเป็น ล่าสุด “นิวทีวี” ดิจิตอลทีวีของค่ายเดลินิวส์ ดำเนินงานภายใต้บริษัท ดีเอ็น บรอดคาสท์ จำกัด จึงเปิดตัว สติกเกอร์ไลน์ New Boyz (นิวบอยซ์)

แคมเปญชวนบริจาคเงินสุดไวรัลบนโลกออนไลน์ #IceBucketChallengeTH แพร่ขยายเข้าไทยแล้ว โดย 2 ซีอีโอค่ายมือถือของไทย John Eddy Abdullah CEO dtac ตามติดๆ มาด้วยสมชัย เลิศสุทธิวงศ์ CEO AIS ก็รับคำท้าเช่นกัน

สินค้าหรือบริการยุคนี้ หากต้องการสร้างการรับรู้ให้ถึงกลุ่มคนได้รวดเร็ว การเลือกใช้ ดารา หรือ คนดังมาเป็น “แบรนด์แอมบาสเดอร์” หรือ พรีเซนเตอร์ มาเป็นตัวแทนให้กับแบรนด์ยังเป็นหนึ่งในกลยุทธการตลาดยอดนิยมเสมอมา

Social Media Club

หลังจากที่ไลน์ได้เปิดตัวโครงการครีเอเทอร์ มาร์เก็ตตั้งแต่เดือนเมษายน และได้จำหน่ายสติ๊กเกอร์อย่างเป็นทางการเมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา ล่าสุดไลน์ได้เปิดเผยยอดขายสติ๊กเกอร์ช่วง 3 เดือนแรกนับตั้งแต่วันที่ 8 พฤษภาคม ถึง 7 สิงหาคม 2557 วางขายแล้วทั้งหมดกว่า 10,000 เซ็ต (ณ วันที่ 19 สิงหาคม) ทำรายได้โดยรวมกว่า 1.23 พันล้านเยน (ราว 381 ล้านบาท)

สติกเกอร์ปกติอาจธรรมดาไปแล้ว ถึงคิวสติกเกอร์ดุ๊กดิ๊กได้ เอไอเอส ชิงเปิดให้โหลด สติกเกอร์ “อุ่นใจ ดุ๊กดิ๊ก” หรือ Animate Sticker ในวันพรุ่งนี้ (อังคาร 19 สิงหาคม 57)

ถึงแม้การแข่งขันฟุตบอลโลก 2014 จบลงไปแล้ว แต่ในแง่ของการตลาด World Cup 2014 ยังเป็นสมรภูมิที่เต็มเปี่ยมไปด้วยสีสันมากมายควรค่าแก่การศึกษา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในแวดวงการตลาดออนไลน์ ที่เป็นหนึ่งในเครื่องมือการตลาดที่มีความน่าสนใจอย่างมากในยุคนี้เพราะสามารถตอบสนองกระแสในสังคมได้อย่างรวดเร็ว เหมาะสมกับอีเว้นท์ที่เกิดขึ้นในช่วงเวลาหนึ่ง

Columnist

ธุรกิจสมัยปัจจุบัน ทุกวันนี้เน้นประเด็นในการสร้าง Brand ของสินค้า ไม่ว่าในประเทศและต่างประเทศ แทบจะเกือบทุกธุรกิจ อาจจะต้องแบ่งงบประมาณในการสร้าง Brand ด้วย

ภูมิทัศน์สื่อ (media landscape) วันนี้เปลี่ยนไปมาก เพราะการเกิดขึ้นของสื่อใหม่ (new media) อย่างอินเทอร์เน็ต หรือ สื่อสังคมออนไลน์ (social media) ทำให้สื่อมวลชน หรือสื่อยุคเก่าต้องปรับตัวในการทำงานและการสื่อสารเพื่อเข้าถึงมวลชนในลักษณะที่ต้องเปลี่ยนไปจากเดิมอย่างมาก

ตลอด 5 ปีที่ผ่านมา ชื่อของแบรนด์เสื้อผ้าหรู “ Burberry” ตกเป็นข่าวดังทั้งในและนอกวงการแฟชั่น นั่นก็เพราะว่าแบรนด์ได้งัดลากกลุยุทธ์ทางการตลาด โฆษณา ประชาสัมพันธ์ที่ผสมผสานระหว่างเทคโนโลยีชั้นสูง เพื่อให้แบรนด์เข้าถึงลูกค้าหลากวัยที่มีไลฟ์สไตล์เหมือนกัน คือ พิศมัยความไฮเทคนั่นเอง

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าอากาศร้อนๆ ต้องคู่กับเครื่องดื่มเย็น ส่วนใหญ่ที่เห็นการแข่งขันแรงๆ ในเมืองไทย เป็นแค่โปรโมชั่นกระตุ้นยอดขายเพียงเท่านั้น แต่ในต่างประเทศการทำแคมเปญครอบคลุมไปถึงสื่ออื่นๆ ด้วย และสื่อนอกบ้านก็เป็นที่นิยมในการทำแคมเปญเช่นกัน

Snicker เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่หลายคนจับตามองเป็นพิเศษ เวลาออกแคญอะไรใหม่ๆ ว่าแคมเปญนั้นจะสร้างแต่กระแสอย่างเดียว จนลืมคำนึงถึงกระแสสังคมที่ตามมาหรือแปล่า จึงทำให้แบรนด์มีภาพที่ติดลบในสายตาของผู้บริโภคบางกลุ่มอยู่บ้าง

ผู้อ่านไม่ได้ตาฝาดไปหรอก “โค้ก” หรือว่า Coca Cola แบรนด์น้ำดำที่พวกเราคุ้นเคยกันนี่แหละ กำลังจะผลิตยาทาเล็บออกมาขายจริงๆ โดยงานนี้เป็นความร่วมมือระหว่าง Coca Cola กับ OPI ( Odontorium Products Inc.,) แบรนด์ผู้เชี่ยวชาญด้านยาทาเล็บ ผลิตยาทาเล็บที่ได้รับแรงบันดาลใจในการออกแบบสีจากไลน์เครื่องดื่มของโค้ก

People

เป็นที่คุ้นตาคุ้นตาดีกันอยู่แล้วสำหรับ "สมชัย เลิศสุทธิวงศ์" ซีอีโอ วัย 52 ปี คนล่าสุดของบริษัทแอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด หรือ เอไอเอส

วัชร วัชรพล ผู้บริหารรุ่นที่ 3 ของ "ไทยรัฐ" ก้าวขึ้นคุมบังเหียน “ไทยรัฐทีวี” ที่ถือเป็นก้าวสำคัญของหนังสือพิมพ์หัวสีรายใหญ่กระโดดลงมาเล่นธุรกิจทีวีเต็มตัว

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488