‘ฮาโก้’ ส่ง ‘โกรเฮ่’ ก๊อกน้ำหรู เข้าโครงการ 6 พันล้าน ของ ‘ซิตี้เรียลตี้’

จากภาพ : คุณสมพงศ์ ดาวพิเศษ ประธานบริษัท ฮาโก้ (1991) กรุ๊ป จำกัด และคุณชาลี โสภณพนิช กรรมการ บริษัท ริเวอร์ไซด์ การ์เด้น มารีน่า จำกัด ร่วมลงนามในสัญญญา และแลกเปลี่ยนสัญญาความร่วมมือของทั้งสองบริษัท

บริษัท ริเวอร์ไซด์ การ์เด้น มารีน่า จำกัด ในเครือ “ซิตี้เรียลตี้” ผู้นำธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ สร้างมูลค่าเพิ่มให้ “ริเวอร์ไซด์ การ์เด้น” โครงการคอนโดมิเนียมเซอร์วิสอพาร์ตเม้นท์ และอพาร์ตเม้นท์ เกรดเอ ริมแม่น้ำเจ้าพระยา โดยเลือกใช้ผลิตภัณฑ์ “โกรเฮ่” ก๊อกน้ำคุณภาพมาตรฐาน และการันตีความหรูหราระดับโลก ในรุ่นท็อป “เอสเซ้น” จากบริษัทสุขภัณฑ์ยักษ์ใหญ่ บริษัท ฮาโก้กรุ๊ป (1991) จำกัด

เมื่อวันพฤหัสฯ ที่ 7 กันยายน 2549 ที่ผ่านมา นายสมพงศ์ ดาวพิเศษ ประธานกรรมการ บริษัท ฮาโก้กรุ๊ป (1991) จำกัด และนายชาลี โสภณพนิช กรรมการผู้อำนวยการ บริษัท ริเวอร์ไซด์ การ์เด้น มารีน่า จำกัด ผู้ดำเนินโครงการริเวอร์ไซด์ การ์เด้น ที่พักอาศัยในกลุ่มตึก 36 ชั้น ริมแม่น้ำเจ้าพระเยา ได้ร่วมกันแถลงข่าวในพิธีลงนามเซ็นสัญญาความร่วมมือของทั้งสองบริษัท ในการที่ริเวอร์ไซด์ การ์เด้น มารีน่า เลือกใช้ “โกรเฮ่” ในรุ่น เอสเซ้น หนึ่งผลิตภัณฑ์สุขภัณฑ์จากฮาโก้กรุ๊ป ในส่วนอพาร์ตเม้นท์ และเซอร์วิสอพาร์ตเม้นท์

ทั้งนี้ นายสมพงศ์ ดาวพิเศษ ประธานกรรมการ บริษัท ฮาโก้กรุ๊ป (199) จำกัด ได้เปิดเผยถึงความร่วมมือดังกล่าว ว่า “ต้องขอบคุณทางโครงการริเวอร์ไซด์ การ์เด้น ที่มั่นใจในตัวผลิตภัณฑ์ของฮาโก้ และเลือกใช้โกรเฮ่ รุ่นใหม่ที่เราเพิ่งเปิดตัวไปไม่นาน คือรุ่น “Essence” ด้วยมูลค่าการซื้อขาย 12 ล้านบาท ในส่วนของอพาร์ตเม้นท์ และเซอร์วิสอพาร์ตเม้นท์ หลังจากที่บริษัทในเครือ ริเวอร์ไซด์ การ์เด้น ได้เคยใช้ผลิตภัณฑ์โกรเฮ่ในโครงการอื่นมาบ้างแล้ว และทางฮาโก้กรุ๊ป ก็หวังว่า ริเวอร์ไซด์ การ์เด้นท์ มารีน่า จะเลือกใช้โกรเฮ่ในโครงการใหม่ๆ ที่กำลังจะเกิดต่อไป”

ด้าน นายชาลี โสภณพนิช ผู้บริหารโครงการริเวอร์ไซด์ การ์เด้น ได้กล่าวถึงเหตุผลหลักในการเลือกใช้ผลิตภัณฑ์โกรเฮ่ ในโครงการนี้ ว่า “โกรเฮ่เป็นสุขภัณฑ์ที่ได้รับการยอมรับในวงการอสังหาริมทรัพย์ เป็นอย่างดี ทั้งในบ้านเราและในตลาดโลก โดยมีเหตุผลหลักในการตัดสินใจเลือกโกรเฮ่ ก็เพราะชื่อเสียง และการออกแบบผลิตภัณฑ์ที่ดี สวยงาม มีคุณภาพดี และทนทานในการใช้”

ด้วยภาวะการแข่งขันในธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ และธุรกิจสุขภัณฑ์ บริษัทแม่ของโกรเฮ่ในเยอรมัน ได้พยายามอยู่เสมอที่จะปรับภาพลักษณ์ให้แบรนด์ (Brand Strategy) สื่อให้ลูกค้าตระหนักถึง คุณลักษณะเด่นต่างๆ ของผลิตภัณฑ์ เพื่อเพิ่มคุณค่า และความมั่นใจในการเลือกใช้ โดยเรียกหลักการนี้ว่า “Moment of Truth” โดยแบ่งออกเป็น

1. Grohe Silk Move นวัตกรรม ที่ทำให้แนวการเคลื่อนตัว รวมถึงมุม และองศาการเปิด-ปิดน้ำ ที่นุ่มนวล และแม่นยำ

2. Grohe Starlight เทคนิคพิเศษในการชุบโครเมียมตัวผลิตภัณฑ์ ช่วยเพิ่มความเงางามตลอดอายุการใช้งาน

3. Grohe Whisper เสียงรบกวนน้อยที่สุดเมื่อใช้งาน ทำให้คุณรู้สึกถึงความเป็นส่วนตัว

4. Grohe Cool Touch สัมผัสปลอดภัย แม้ใช้น้ำร้อน

5. Grohe Turbo stat ไม่ว่าจะเกิดเหตุการณ์ใดที่มีผลต่อการเปลี่ยนแปลงอุณหภูมิของน้ำที่ใช้อยู่ Grohe Turbo stat จะสามารถปรับอุณหภูมิของน้ำให้กลับมาเท่าเดิมโดยใช้เวลาเพียง 0.3 วินาที ซึ่งจะทำให้ผู้ใช้ปลอดภัย และไม่รู้สึกถึงอุณหภูมิที่เปลี่ยนแปลง

6. Grohe Dream Spray เป็นแนวทางการสร้างสรรค์สายน้ำเพื่อตอบสนองทุกความต้องการของผู้ใช้ที่สมบูรณ์แบบไม่เพียงเท่านั้นโกรเฮ่ยังได้รับรางวัลจากสถาบันชั้นนำซึ่งเป็นที่ยอมรับทั้งยุโรปและเอเชีย คือ“Reddot design Award” และ “Design Plus” จึงมั่นใจในคุณภาพและรูปแบบที่โดดเด่นเสมอ

ในส่วนบริษัท ฮาโก้กรุ๊ป (1991) จำกัด นั้น ถือเป็นบริษัทสุขภัณฑ์แนวหน้าของเมืองไทย ด้วยระยะเวลาดำเนินธุรกิจ 30 ปี การตอบความสนองความต้องการสูงสุดของลูกค้า เป็นสิ่งที่ถือปฎิบัติมาโดยตลอด ซึ่งนายสมพงศ์ ดาวพิเศษ ประธานกรรมการ สรุปสั้นๆ ว่า...

“ตลอดระยะเวลาที่ยาวนานถึง 30 ปี และก้าวเข้าสู่ปีที่ 31 ความสำเร็จที่เกิดขึ้นเป็นผลมาจากการสร้างฐานลูกค้า และตัวแทนจำหน่ายแข็งแกร่ง มีความภักดีต่อแบรนด์สินค้า ตลอดระยะเวลาที่ผ่านมาเราสั่งสมประสบการณ์และพัฒนาตัวเองอยู่ตลอดเวลาจนมีวันนี้ ซึ่งเราจะไม่หยุดนิ่ง และจะก้าวไปด้วยความมั่นคงพร้อมกับพัฒนาศักยภาพทั้งองค์กร บุคลากร รวมถึงการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์คุณภาพเพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้า และสร้างความพึงพอใจสูงสุดให้กับลูกค้าด้วย….”

Digital TV & Media

3 ข้อเสนอช่อง 3 ยื้อจอดำ ข้อเสนอที่ช่อง 3 ได้ยื่นเสนอต่อประธานคณะกรรมการกิจการกระจายเสียงกิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.)  เพื่อขอทบทวนมติของ บอร์ด กิจการกระจายเสียงและกิจการโทรทัศน์ หรือ กสท.

เมื่อเวลา 13.00 น. ประวิทย์ มาลีนนท์ กรรมการบริหาร บริษัทบางกอกเอ็นเตอร์เทนเม้นท์จำกัด เดินทางมาถึงสำนักงานคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.)

สำนักงานคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช) แจ้งว่า ประวิทย์ มาลีนนท์ ตัวแทน บริษัทบางกอกเอ็นเตอร์เทนเม้นต์ จำกัด (ช่อง 3) จะเข้ายื่นหนังสือกับ ฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการ กสทช. เพื่อขอให้ทบทวนมติ คณะกรรมการกิจการกระจายเสียง และกิจการโทรทัศน์ (กสท.)

Consumer Insight

เมื่อยุคที่การ “รีวิวสินค้า” กลายเป็นหนึ่งในกลยุทธการตลาดออนไลน์ยอดนิยม ที่หลายสินค้านำมาใช้ เพื่อตอบรับกับพฤติกรรมผู้บริโภคยุคนี้ที่มักจะเชื่อคำแนะนำจากเพื่อนฝูง และการบอกต่อในโลกออนไลน์มากกว่า “โฆษณา”

อัพเดทล่าสุด ยอดผู้ใช้เฟซบุ้คในไทย 27 ล้านยูสเซอร์ เป็นประเทศที่มีการใช้มากเป็นอันดับ 3 ในกลุ่มอาเซียน รองจากฟิลิปปินส์ 36 ล้านยูสเซอร์ และอินโดนีเซีย 64 ล้านยูสเซอร์

Insight

มาดูกันว่า การมาของ “ไอโฟน 6” ในไทย ที่เผยโฉมในวันที่ 9 กันยายน จะสร้างกระแสความร้อนแรงให้กับตลาดสมาร์ทโฟน รวมทั้งการนำไปทำโปรโมชั่นให้กับสินค้าต่างๆ ได้แค่ไหน

ทำตลาดยุคนี้จะมุ่งขายสินค้าอย่างเดียวไม่ได้ แต่ต้องสร้างแบรนด์เลิฟ มัดใจ “คู่ค้า” อย่างแคมเปญล่าสุดของ “โค้ก” มุ่งไปเจาะใจ “ร้านโชว์ห่วย” 250,000 ร้านค้า ที่มีผู้หญิงเป็นเจ้าของ 60%

สำหรับตลาดน้ำอัดลม แพ็คเกจจิ้งถือเป็นปัจจัยสำคัญอีกส่วนหนึ่ง เพราะพฤติกรรมการดื่มน้ำอัดลมของแต่ละคนค่อนข้างแตกต่างกัน ผู้ประกอบการจึงหันมาเล่นกลยุทธ์ไซส์ซิ่งกันมากขึ้น เพื่อให้เข้าถึงผู้บริโภคทุกรูปแบบ

Strategic Move

ค่ายทรูนั้น ถือเป็น "บิ๊กทรี" ของผู้ประกอบธุรกิจโทรศัพท์มือถือรายใหญ่ของไทย แต่การมาเป็นที่ 3 ในตลาดมือถือ ทำให้ทรูต้องเร่งขยายลงทุนเครือข่าย เพื่อวิ่งให้ทันคู่แข่งอีก 2 ราย ซึ่งต้องใช้เงินลงทุนจำนวนมาก

ถ้าเคเอฟซี มี “ลุงเคน”หรือ “ผู้พันแซนเดอร์ส” เป็นสัญลักษณ์แล้ว ร้านไก่ทอด “เคียวโซน” ก็มี “ลีมินโฮ” เป็นจุดขาย เพื่อให้คนไทยจดจำร้านไก่ทอดจากเกาหลีแห่งนี้ ที่จะใช้ความเป็นเอเชีย บวกกับเค-ป๊อป ท้าชนเจ้าตลาดใหญ่อย่าง “เคเอฟซี”

บริษัท ทรานส์ฟอร์เมชั่น ฟิล์ม เป็นชื่อค่ายหนังน้องใหม่ ที่เกิดจากการร่วมตัวของ 4 กลุ่มธุรกิจ เพื่อผลิตภาพยนตร์ไทยป้อนทั้งตลาดไทย และต่างประเทศ ทุนจดทะเบียน 175 ล้านบาท

Social Media Club

เมื่อ “เฟซบุ๊ค” ยังเป็นโซเชียลเน็ตเวิร์คครองความนิยมมาเป็นอันดับแรก บรรดาแบรนด์ต่างๆ จึงต้องมุ่งเน้นทำการสื่อสารบนเฟซบุ๊ค แต่การสื่อสารบนเฟซุบุ๊คไม่ใช่เรื่องที่ทำได้โดยง่าย "บริษัทแอดยิ้ม ออนไลน์ เอเยนซี่" ได้นำเสนอ แนวทางการ การสร้างคอนเทนต์ที่ดีในเฟซบุ๊ค มีจุดร่วมที่ต้องให้ความใส่ใจ ควรคำนึงถึงในการสร้างสรรค์คอนเทนต์ทางเฟซบุ๊ค

หลังจากที่ไลน์ได้เปิดตัวโครงการครีเอเทอร์ มาร์เก็ตตั้งแต่เดือนเมษายน และได้จำหน่ายสติ๊กเกอร์อย่างเป็นทางการเมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา ล่าสุดไลน์ได้เปิดเผยยอดขายสติ๊กเกอร์ช่วง 3 เดือนแรกนับตั้งแต่วันที่ 8 พฤษภาคม ถึง 7 สิงหาคม 2557 วางขายแล้วทั้งหมดกว่า 10,000 เซ็ต (ณ วันที่ 19 สิงหาคม) ทำรายได้โดยรวมกว่า 1.23 พันล้านเยน (ราว 381 ล้านบาท)

สติกเกอร์ปกติอาจธรรมดาไปแล้ว ถึงคิวสติกเกอร์ดุ๊กดิ๊กได้ เอไอเอส ชิงเปิดให้โหลด สติกเกอร์ “อุ่นใจ ดุ๊กดิ๊ก” หรือ Animate Sticker ในวันพรุ่งนี้ (อังคาร 19 สิงหาคม 57)

Columnist

กระแสการทำตลาดย้อนยุค Retro Marketing / Retro Brand / Retro-Nova Marketing ในปัจจุบันเห็นการทำตลาดย้อนยุค ซึ่งการตลาดเรียกว่า Retro Marketing แต่อาจารย์ขอใช้คำว่า “Marketing Memory” คือการทำการตลาดกับความรู้สึก กับ ความทรงจำ

ALS ย่อมาจาก Amyotrophic Lateral Sclerosis คือ โรคกล้ามเนื้ออ่อนแรง และหลายๆ คนรู้จักโรคนี้ผ่านกิจกรรม “ยอมเปียกเพื่อการกุศล” หรอ “IceBucketChallange” ซึ่งเป็นโครงการรณรงค์ทางสังคมเพื่อระดมเงินบริจาคสมทบมูลนิธิ `Amyotrophic Lateral Aclerosos’ (ALS) หรือ ผู้ป่วยโรคกล้ามเนื้ออ่อนแรง ซึ่งรู้จักกันดีในชื่อโรค Lou Gehrig’s

ตลอด 5 ปีที่ผ่านมา ชื่อของแบรนด์เสื้อผ้าหรู “ Burberry” ตกเป็นข่าวดังทั้งในและนอกวงการแฟชั่น นั่นก็เพราะว่าแบรนด์ได้งัดลากกลุยุทธ์ทางการตลาด โฆษณา ประชาสัมพันธ์ที่ผสมผสานระหว่างเทคโนโลยีชั้นสูง เพื่อให้แบรนด์เข้าถึงลูกค้าหลากวัยที่มีไลฟ์สไตล์เหมือนกัน คือ พิศมัยความไฮเทคนั่นเอง

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

ตลาดสมาร์ทโฟนในประเทศจีน มีแนวโน้มในการเพิ่มขึ้นของการใช้สมาร์ทโฟนหน้าจอใหญ่ขึ้น หรือหน้าจอขนาด 5-7 นิ้ว ซึ่งปัจจุบันคิดเป็นสัดส่วนมากกว่า 20% ของจำนวนสมาร์ทโฟนทั้งหมดในปี 2013 และคาดการณ์ว่าจะมีการเติบโตที่สูงขึ้นเรื่อยๆ

เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าอากาศร้อนๆ ต้องคู่กับเครื่องดื่มเย็น ส่วนใหญ่ที่เห็นการแข่งขันแรงๆ ในเมืองไทย เป็นแค่โปรโมชั่นกระตุ้นยอดขายเพียงเท่านั้น แต่ในต่างประเทศการทำแคมเปญครอบคลุมไปถึงสื่ออื่นๆ ด้วย และสื่อนอกบ้านก็เป็นที่นิยมในการทำแคมเปญเช่นกัน

Snicker เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่หลายคนจับตามองเป็นพิเศษ เวลาออกแคญอะไรใหม่ๆ ว่าแคมเปญนั้นจะสร้างแต่กระแสอย่างเดียว จนลืมคำนึงถึงกระแสสังคมที่ตามมาหรือแปล่า จึงทำให้แบรนด์มีภาพที่ติดลบในสายตาของผู้บริโภคบางกลุ่มอยู่บ้าง

People

คณะกรรมการธนาคารกสิกรไทย ประกาศแต่งตั้ง ปกรณ์ พรรธนะแพทย์ เป็นรองกรรมการผู้จัดการอาวุโส ธนาคารกสิกรไทย ดูแลสายงานธุรกิจลูกค้าบุคคลและเครือข่ายบริกา

หลังจากซีอีโอคนเดิม กอบกาญจน์ วัฒนวรางกูร ไปรับตำแหน่งรัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา บริษัท โตชิบา ไทยแลนด์ จำกัด ประกาศแต่งตั้ง กนิษฐ เมืองกระจ่าง รับตำแหน่งประธานกรรมการบริหาร แทน มีผลตั้งแต่วันที่ 1 กันยายน พ. ศ. 2557 เป็นต้นไป

รายงานข่าวจากบริษัทโทเทิ่ล แอ็คเซ็ส คอมมูนิเคชั่น จำกัด (มหาชน) หรือดีทค ได้แจ้งว่า “จอน เอ็ดดี้ อับดุลลาห์ ”ได้ลาออกจากตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหาร มีผลตั้งแต่วันนี้ (2 กันยายน 2557) เป็นต้นไป

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348