“กรุงศรี คาร์ ฟอร์ แคช” ได้ฤกษ์เปิดตัวโฆษณาโทรทัศน์เรื่องล่าสุด “คู่สร้าง คู่สม”

ในภาวะเศรษฐกิจขึ้น ๆ ลง ๆ ลุ่ม ๆ ดอน ๆ อย่างที่เป็นอยู่ในยามนี้ ไม่ว่าใครต่อใครหลายคนคงประสบปัญหาชักหน้าไม่ถึงหลังบ้างเป็นครั้งคราว ไม่ว่าจะเป็นกลุ่มมนุษย์เงินเดือน ตลอดจนเจ้าของธุรกิจขนาดเล็ก-กลาง-ใหญ่ ฯลฯ การจะหาเงินสดสักก้อนมาใช้จ่ายส่วนตัว ชำระค่าใช้จ่ายก้อนใหญ่ที่อาจเกิดขึ้นโดยไม่คาดฝัน หาเงินมาหนุนสภาพคล่อง หรือต่อยอดธุรกิจ อาจเป็นเรื่องลำบากได้ในภาวะเช่นนี้ หากจะหันซ้าย หันขวา บากหน้าไปหยิบยืมใครต่อใครไม่ว่าญาติสนิทหรือเพื่อนฝูงก็คงยากเต็มที เพราะต่างคนต่างก็เจอปัญหา same same การจะไปขอสินเชื่อประเภทต่าง ๆ ก็อาจเจอตอได้ไม่แพ้กัน เพราะไหนจะขอได้ยากขึ้น ต้องหา ผู้ค้ำประกัน เต็มไปด้วยขั้นตอนมากมาย ฯลฯ

ในอดีตที่ผ่านมา “กรุงศรี คาร์ ฟอร์ แคช” (Krungsri Car4Cash) หรือที่เราคุ้นเคยกับชื่อเดิมสั้น ๆ ว่า “คาร์ ฟอร์ แคช” นั้น นับได้ว่าผู้บุกเบิกตลาดสินเชื่อเพื่อคนมีรถอย่างแท้จริงมาตั้งแต่ปี พ.ศ. 2546 พร้อมครอบครองตำแหน่ง Market leader ด้วยเกมการตลาดเชิงรุก เจ้าของสโลแกนง่าย ๆ แต่สื่อความหมายชัดเจนว่า “ต้องการเงินสด รถคุณช่วยได้” พร้อมกับพัฒนาการของบริการดี ๆ เด็ด ๆ ที่มีมาอย่างต่อเนื่องเพื่อนำเสนอทางออกใหม่ ๆ ให้กับผู้บริโภคไม่ว่าจะเป็นการบริการที่สะดวกรวดเร็ว อนุมัติภายใน 1 วัน หรือบริการ Delivery Services ที่ส่งเจ้าหน้าที่ไปพบเพื่อไปตรวจสอบสภาพรถและช่วยประเมินวงเงินสินเชื่อ แม้กระทั่งการที่เป็นผู้ให้บริการรายแรกที่ยินดีมอบวงเงินสูงสุดถึง 100% ของมูลค่ารถ ณ ปัจจุบัน ฯลฯ

กรุงศรี คาร์ ฟอร์ แคช จึงเป็นแบรนด์ที่ได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีจากกลุ่มเป้าหมาย และเติบโตจนสามารถให้บริการด้านสินเชื่อจาก 29 สาขา ครอบคลุมพื้นที่ทั้ง 76 จังหวัดทั่วประเทศ และยังคงเป็นผู้นำในธุรกิจนี้อย่างไม่หยุดยั้ง

ในปี 2552 นี้ กรุงศรี คาร์ ฟอร์ แคช ยังคงเดินหน้าคว้าใจผู้บริโภคต่อไป ด้วยการออกแคมเปญโฆษณาโทรทัศน์ชุดใหม่ “คู่สร้าง คู่สม” เพื่อเป็นทางออกให้ใครหลายต่อหลายคนที่ผจญปัญหา “ขาดเงินสด หมุนเงินไม่ทัน” จากสภาวะเศรษฐกิจฝืดเคืองดังกล่าว โดยมี “ออนโกอิง” รับหน้าที่เป็นผู้วางกลยุทธ์และสร้างสรรค์งานโฆษณาโทรทัศน์ที่ไม่ธรรมดาชิ้นนี้

แนวคิดในการสร้างสรรค์โฆษณาโทรทัศน์ชุด “คู่สร้าง คู่สม” ถูกสร้างขึ้นจากความจริงที่ว่า เมื่อเกิดภาวะเงินฝืดระบาดไปทั่ว การจะหยิบยืมใครสักคนย่อมเป็นเรื่องที่ยากลำบาก และบางครั้งแม้แต่คนที่อยู่ข้างๆ กาย อย่างภรรยาสุดที่รัก (และเคารพ) ก็อาจจะไม่ได้เสียแล้ว โดยมี กรุงศรี คาร์ ฟอร์ แคช เป็นพระเอกขี่ม้าขาว ซึ่งเป็น product ที่เข้ามาต่อ Jigsaw ช่วยทำให้ใครหลายคนถอนหายใจได้อย่างโล่งอก เพราะการพึ่งรถของตนเองนั้น สบายใจสบายกายกว่าเยอะ

เรื่องย่อ:
เรื่องเปิดฉากขึ้นหน้าบ้านหลังหนึ่ง ชายหนุ่มรูปร่างผอมเกร็งกำลังก้มหน้าก้มตาล้างรถอย่างเอาเป็นเอาตาย เขาใช้แม้กระทั่ง สำลีปั่นหู (Cotton bud) ขัดซี่ล้อแม็กไล่ไปทีละซี่ ๆ จนวาววับ ทันใดนั้นภรรยารูปร่างท้วม ดูเจ้าเนื้อ (และเจ้าอารมณ์) เดินออกมาด้วยท่าทางเอาเรื่อง แอบตัดพ้อแบบกึ่งน้อยใจกึ่งโกรธว่า “หนอย งอน งอน ไม่ให้ยืมตังค์แค่เนี่ยหนีมาเช็ดรถ เลือกมาเลยนะรถกับเมียจะเลือกอะไร”

นั่นน่ะสิ สามีจะเลือกอะไรดี? คันนู้นก็ดี คนนี้ก็รัก

ว่าแล้วสามีก็หันไปมองภรรยาสุดที่รัก ทันใดนั้น อภินิหารก็เกิดขึ้นราวเทพมาดลใจ มีเสียงระเบิดดัง “บึ้ม” พร้อมควันลอยคละคลุ้ง ก่อนสลายหายไปและปรากฏร่างภรรยาอยู่อย่างเดิม เธอไอแคก แคก เพราะสำลักควันนิดหน่อย ชายหนุ่มมองภรรยาอย่างทำใจ ก่อนหันหน้ากลับไปมองรถสุดที่รักที่เขาเฝ้าขัด เช็ด ถู มานาน ทันใดนั้น ก็เกิดอภินิหารซ้ำสอง มีเสียงดัง “บึ้ม” ขึ้นอีกครั้ง แต่คราวนี้รถเก๋งคู่ใจเขากลับกลายร่างไปเป็นเงินสดก้อนใหญ่เสียนี่

ทีนี้คงเดาได้ไม่ยากว่าสามีเลือกอะไร.....

ว่าแล้วเขาก็รีบกระโจนขึ้นรถสุดที่รัก รีบบึ่งไปที่สำนักงานกรุงศรี คาร์ ฟอร์ แคช เพื่อดำเนินการสมัครสินเชื่อโดยทันทีด้วยขั้นตอนง่าย ๆ คือ จอดรถเอี๊ยด อนุมัติปั๊บ ประทับตราปั้ง โฆษณาโทรทัศน์จบลงด้วยภาพ “Happy Ending ของครอบครัว” ในเวอร์ชั่นใหม่ที่สามีใส่เสื้อเชิ้ตดูมีราศี พร้อมเงินสดก้อนใหญ่ในมือ ส่วนภรรยาเอง ก็เลิกงอนสามีที่วัน ๆ เอาแต่ขัดถูรถ แต่เธอเองที่กลับหันมารักรถ และเป็นฝ่ายมาช่วยลงมือล้างรถเสียเอง

อ้าว! ก็คราวนี้คงจะรู้เต็มอกเสียทีแล้วนะว่า “ต้องการเงินสด รถคุณช่วยได้” ไงล่ะ

แล้วคุณล่ะ อย่าลืมดูแลรักษารถดี ๆ เพราะวันหนึ่ง อาจถึงคราว “ต้องการเงินสด รถคุณช่วยได้” เหมือนกัน

โฆษณาโทรทัศน์เรื่องนี้มีกำหนดออกอากาศตั้งแต่วันที่ 20 มกราคม 2552 เป็นต้นไป ด้วยความยาว 30 วินาที ทางทีมงานสร้างสรรค์มั่นใจว่าโฆษณาโทรทัศน์ชุด “คู่สร้าง คู่สมนี้” นี้จะเป็นแคมเปญโฆษณาโทรทัศน์ที่ดูสนุก เข้าใจง่าย และทำให้แบรนด์กรุงศรี คาร์ ฟอร์ แคช เป็นแบรนด์ที่อยู่ในใจกลุ่มเป้าหมาย และนั่นย่อมทำให้ความสำเร็จในเชิงธุรกิจและการตลาดจะตามมาได้ไม่ยาก

โฆษณาเรื่อง “คู่สร้าง คู่สม” สร้างสรรค์โดยทีมงานจากออนโกอิง โดยมี

Executive Creative Director : พิจาริณี กมลยบุตร
Creative Director : ธีรพล คุ้มสอน
Creative Group Head : ศุภฤกษ์ หวังศิลปคุณ
Art Director : ภัคพงษ์ วีระพัฒนนิรันดร์
Copywriter : ศุภฤกษ์ หวังศิลปคุณ
Producer : พักตร์พิมล แซ่เบ๊

*** ผลิตโดยทีมงานจาก Good Boyz โดยมีอรรณพ ชั้นไพบูลย์ เป็นผู้กำกับ

Consumer Insight

ในยุคดิจิตอลที่สมาร์ทโฟนกำลังครอบคลุมพื้นที่การใช้งานอยู่ทั่วทุกมุมโลก แต่เชื่อหรือไม่ว่าตอนนี้ไม่ได้จำกัดอยู่เฉพาะกลุ่มวัยรุ่นอีกต่อไปแล้ว ภาพของพ

เด็กวัยรุ่นยุคนี้ ติดหนึบออนไลน์ ดูหนังฟังเพลงบนยูทิวบ์ แชร์และส่งคลิป เล่นโซเชียลมีเดีย หาข้อมูลสินค้า ตามเซเลบบนอินสตราแกรม มาดูกันว่า แบรนด์ จะต้องทำอย่างไรจึงจะโดนใจ

มาสเตอร์การ์ด เวิลด์วายด์ ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ตะวันออกกลาง และแอฟริกา ได้เปิดเผยถึงสำรวจตัวชี้วัดแนวโน้มของผู้บริโภคด้านการช้อปปิ้งออนไลน์ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก โดยได้ทำการสำรวจใน 25 ตลาด ระหว่างเดือนพฤศจิกายนถึงธันวาคม 2556 ประกอบไปด้วยการสัมภาษณ์ผู้เข้าร่วมจำนวน 7,010 คนจาก 14 ตลาด เกี่ยวกับพฤติกรรมการช้อปปิ้งออนไลน์

Insight

จากหนังสือการ์ตูน สู่สติกเกอร์ไลน์ การเดินทางของการ์ตูนไทยที่ผันตัวจากโลกใบเก่ามาสู่โลกดิจิตอล เป็นกรณีศึกษาให้กับคนไทยที่อยากขาย “สติกเกอร์ผ่านไลน์” ควรทำอย่างไร

ปั้นยังไงให้กลายเป็น “ฟีเวอร์” เกม “คุกกี้รัน” ที่ไลน์ยอมทุ่มงบอัดฉีดการตลาดทุกกระบวนท่า ทั้งออนไลน์ ออฟไลน์ ออกแคมเปญชิงรถ จับมือพันธมิตรสร้างยอดขยายฐานลูกค้า ปูทางพลิกจากแชตแอปพลิเคชั่น ไปสู่การเป็นผู้สร้างแพลตฟอร์มบนมือถือ

หลายครั้งที่ อาจารย์ ได้ยิน คำว่า ปฏิรูป การศึกษา ไทยพูดกัน บ่อย พูดกันจนชิน พูดกันมานาน และไม่ ทราบ ว่า ปฏิรูปแบบไหน ที่เรียก ว่า ปฏิรูป และต้อ ปฏิรูปมากน้อยแค่ไหน

Strategic Move

ท่ามกลางกระแสของดิจิตอลทีวีที่กำลังจะเกิดขึ้นในเร็วๆ นี้ หลายฝ่ายที่เกี่ยวข้องต่างเริ่มเตรียมความพร้อมเพื่อรับมือกันแล้วไม่ว่าจะเป็นเจ้าของสถานี ผู้ผลิตรายการ มีเดียเอเยนซี่ ในฟากของผู้เก็บข้อมูลของผู้ชมรายการอย่างนีลเส็น ก็ได้มีการเตรียมความพร้อมในการวัดความนิยมในรายการหรือเรตติ้งเช่นเดียวกัน

ใกล้คลอดเต็มที่ “เซ็นทรัลเอ็มบาสซี่” โครงการระดับ “ลักชัวรี่ รีเทล ของกลุ่มเซ็นทรัล มีกำหนดเปิดในวันที่ 8 พฤษภาคมที่จะถึงนี้ ชาติ จิราธิวัฒน์ กรรมการผู้จัดการ โครงการเซ็นทรัลเอ็มบาสซี่ ทายาทรุ่นที่ 3 ของตระกูลจิราธิวัฒน์ วัย 39 ปี ที่รับงานระดับบิ๊กโปรเจค จึงต้องนัดแถลงข่าวเล่าความคืบหน้าให้สื่อมวลชนได้ฟังกัน

หลังจากที่เป็นกระแสไวรัลอยู่บนโลกออนไลน์เมื่อหลายวันก่อน เมื่อมีคนพบเห็นผู้พันแซนเดอร์ ฟรือคุณลุงเคนตักกี้ บุคคลสำคัญประจำร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดเคเอฟซี มาโผล่อยู่กลางกรุงเทพฯ

Global Trend

Snicker เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่ขยันทำแคมเปญไวรัลบนโลกออนไลน์อย่างมาก ซึ่งบางแคมเปญก็ได้ผล แต่บางแคมเปญก็ได้รับผลวิพากย์วิจารณ์ในด้านลบมากเช่นกัน

เมื่อปีที่ผ่านมาคงได้เห็นแบรนด์ร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดอย่าง Burger King สร้างความประหลาดใจแก่ผู้บริโภคไม่น้อย โดยการเปลี่ยนชื่อแบรนด์เป็น Fries King พร้อมทั้งเปลี่ยนโลโก้ รวมทั้งป้ายหน้าร้าน เพียงเพื่อจะโปรโมทโปรดักส์เฟรนช์ฟรายส์สูตรใหม่ของทางร้าน

หลังจากที่กำลังจะมีแคมเปญใหญ่ระดับโลก Earth Hour 2014 ปิดไฟช่วยโลก ในวันเสาร์ที่ 29 มีนาคมนี้ แน่นอนว่าหลายคนอาจจะลังเลในการปิดสวิตช์ไฟ เพราะอาจจะพลาดกิจกรรมอะไรบางอย่าง หรือโปรแกรมทีวีรายการโปรดไปได้

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Social Media Club

หลังจากค่ายการ์ตูนไทย “บรรลือสาส์น ทำสติ๊กเกอร์“ขายหัวเราะ” วางขายใน “ไลน์”จนมียอดโหลดทะลุ 150,000 ไปแล้ว ล่าสุด ไลน์ได้เปิดตัว สติ๊กเกอร์การ์ตูนบ่นบ่น หรือ “Bonbonmonja’s Daaily Life

สาวกไลน์เตรียมเฮ เมื่อไลน์เปิดตัว LINE Creators Market เปิดโอกาสให้ผู้ใช้งานทั่วไปครีเอตสติ๊กเกอร์เป็นของตัวเอง แล้วนำมาขายใน LINE Store ได้แล้ว!

ชื่อของ “โต้วป้าน (Douban, 豆瓣) ”ที่แฟนประจำคอลัมน์นี้คงคุ้นหูอยู่บ้าง เพราะปีก่อนเราเคยเขียนถึงในหัวข้อ “Douban เต็งหนึ่งอาณาจักรบันเทิงไฮเทค แห่งแดนมังกร”

People

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

ผ่าโมเดล 2 รายการในโลกออนไลน์ “เสือร้องไห้” กับคลิปเด็ด ประวัติศาสตร์การแดนซ์ของไทย แชร์กระจายด้วยยอด 4 แสนวิว และคลิปสไตล์ “มัน ฮา เกรียน” แบบ “เฟ็ดเฟ่” ที่กำลังฝ่าคลื่นดิจิตอล แจ้งเกิดคลิปที่โดนใจวัยรุ่นไปเต็มๆ

ดังได้ใจ “เจมส์ จิรายุ ตั้งศรีสุข” กับบทบาทคุณชายพุฒิภัทร แห่งวังจุฑาเทพ ละครดังที่ผลักดันหนุ่มน้อยคนนี้โด่งดังเพียงชั่วข้ามคืน จนกลายเป็นกระแส “เจมส์ จิ” ถูกนำไปเทียบกับซุปตาร์ดังอย่าง “ณเดชน์ คูกิมิยะ” แถมแบรนด์ดังยังรุมตอมคว้าไปเป็นพรีเซ็นเตอร์ด้วยค่าตัวหลัก 10 ล้านอัพ

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488