“กรุงศรี คาร์ ฟอร์ แคช” ได้ฤกษ์เปิดตัวโฆษณาโทรทัศน์เรื่องล่าสุด “คู่สร้าง คู่สม”

ในภาวะเศรษฐกิจขึ้น ๆ ลง ๆ ลุ่ม ๆ ดอน ๆ อย่างที่เป็นอยู่ในยามนี้ ไม่ว่าใครต่อใครหลายคนคงประสบปัญหาชักหน้าไม่ถึงหลังบ้างเป็นครั้งคราว ไม่ว่าจะเป็นกลุ่มมนุษย์เงินเดือน ตลอดจนเจ้าของธุรกิจขนาดเล็ก-กลาง-ใหญ่ ฯลฯ การจะหาเงินสดสักก้อนมาใช้จ่ายส่วนตัว ชำระค่าใช้จ่ายก้อนใหญ่ที่อาจเกิดขึ้นโดยไม่คาดฝัน หาเงินมาหนุนสภาพคล่อง หรือต่อยอดธุรกิจ อาจเป็นเรื่องลำบากได้ในภาวะเช่นนี้ หากจะหันซ้าย หันขวา บากหน้าไปหยิบยืมใครต่อใครไม่ว่าญาติสนิทหรือเพื่อนฝูงก็คงยากเต็มที เพราะต่างคนต่างก็เจอปัญหา same same การจะไปขอสินเชื่อประเภทต่าง ๆ ก็อาจเจอตอได้ไม่แพ้กัน เพราะไหนจะขอได้ยากขึ้น ต้องหา ผู้ค้ำประกัน เต็มไปด้วยขั้นตอนมากมาย ฯลฯ

ในอดีตที่ผ่านมา “กรุงศรี คาร์ ฟอร์ แคช” (Krungsri Car4Cash) หรือที่เราคุ้นเคยกับชื่อเดิมสั้น ๆ ว่า “คาร์ ฟอร์ แคช” นั้น นับได้ว่าผู้บุกเบิกตลาดสินเชื่อเพื่อคนมีรถอย่างแท้จริงมาตั้งแต่ปี พ.ศ. 2546 พร้อมครอบครองตำแหน่ง Market leader ด้วยเกมการตลาดเชิงรุก เจ้าของสโลแกนง่าย ๆ แต่สื่อความหมายชัดเจนว่า “ต้องการเงินสด รถคุณช่วยได้” พร้อมกับพัฒนาการของบริการดี ๆ เด็ด ๆ ที่มีมาอย่างต่อเนื่องเพื่อนำเสนอทางออกใหม่ ๆ ให้กับผู้บริโภคไม่ว่าจะเป็นการบริการที่สะดวกรวดเร็ว อนุมัติภายใน 1 วัน หรือบริการ Delivery Services ที่ส่งเจ้าหน้าที่ไปพบเพื่อไปตรวจสอบสภาพรถและช่วยประเมินวงเงินสินเชื่อ แม้กระทั่งการที่เป็นผู้ให้บริการรายแรกที่ยินดีมอบวงเงินสูงสุดถึง 100% ของมูลค่ารถ ณ ปัจจุบัน ฯลฯ

กรุงศรี คาร์ ฟอร์ แคช จึงเป็นแบรนด์ที่ได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีจากกลุ่มเป้าหมาย และเติบโตจนสามารถให้บริการด้านสินเชื่อจาก 29 สาขา ครอบคลุมพื้นที่ทั้ง 76 จังหวัดทั่วประเทศ และยังคงเป็นผู้นำในธุรกิจนี้อย่างไม่หยุดยั้ง

ในปี 2552 นี้ กรุงศรี คาร์ ฟอร์ แคช ยังคงเดินหน้าคว้าใจผู้บริโภคต่อไป ด้วยการออกแคมเปญโฆษณาโทรทัศน์ชุดใหม่ “คู่สร้าง คู่สม” เพื่อเป็นทางออกให้ใครหลายต่อหลายคนที่ผจญปัญหา “ขาดเงินสด หมุนเงินไม่ทัน” จากสภาวะเศรษฐกิจฝืดเคืองดังกล่าว โดยมี “ออนโกอิง” รับหน้าที่เป็นผู้วางกลยุทธ์และสร้างสรรค์งานโฆษณาโทรทัศน์ที่ไม่ธรรมดาชิ้นนี้

แนวคิดในการสร้างสรรค์โฆษณาโทรทัศน์ชุด “คู่สร้าง คู่สม” ถูกสร้างขึ้นจากความจริงที่ว่า เมื่อเกิดภาวะเงินฝืดระบาดไปทั่ว การจะหยิบยืมใครสักคนย่อมเป็นเรื่องที่ยากลำบาก และบางครั้งแม้แต่คนที่อยู่ข้างๆ กาย อย่างภรรยาสุดที่รัก (และเคารพ) ก็อาจจะไม่ได้เสียแล้ว โดยมี กรุงศรี คาร์ ฟอร์ แคช เป็นพระเอกขี่ม้าขาว ซึ่งเป็น product ที่เข้ามาต่อ Jigsaw ช่วยทำให้ใครหลายคนถอนหายใจได้อย่างโล่งอก เพราะการพึ่งรถของตนเองนั้น สบายใจสบายกายกว่าเยอะ

เรื่องย่อ:
เรื่องเปิดฉากขึ้นหน้าบ้านหลังหนึ่ง ชายหนุ่มรูปร่างผอมเกร็งกำลังก้มหน้าก้มตาล้างรถอย่างเอาเป็นเอาตาย เขาใช้แม้กระทั่ง สำลีปั่นหู (Cotton bud) ขัดซี่ล้อแม็กไล่ไปทีละซี่ ๆ จนวาววับ ทันใดนั้นภรรยารูปร่างท้วม ดูเจ้าเนื้อ (และเจ้าอารมณ์) เดินออกมาด้วยท่าทางเอาเรื่อง แอบตัดพ้อแบบกึ่งน้อยใจกึ่งโกรธว่า “หนอย งอน งอน ไม่ให้ยืมตังค์แค่เนี่ยหนีมาเช็ดรถ เลือกมาเลยนะรถกับเมียจะเลือกอะไร”

นั่นน่ะสิ สามีจะเลือกอะไรดี? คันนู้นก็ดี คนนี้ก็รัก

ว่าแล้วสามีก็หันไปมองภรรยาสุดที่รัก ทันใดนั้น อภินิหารก็เกิดขึ้นราวเทพมาดลใจ มีเสียงระเบิดดัง “บึ้ม” พร้อมควันลอยคละคลุ้ง ก่อนสลายหายไปและปรากฏร่างภรรยาอยู่อย่างเดิม เธอไอแคก แคก เพราะสำลักควันนิดหน่อย ชายหนุ่มมองภรรยาอย่างทำใจ ก่อนหันหน้ากลับไปมองรถสุดที่รักที่เขาเฝ้าขัด เช็ด ถู มานาน ทันใดนั้น ก็เกิดอภินิหารซ้ำสอง มีเสียงดัง “บึ้ม” ขึ้นอีกครั้ง แต่คราวนี้รถเก๋งคู่ใจเขากลับกลายร่างไปเป็นเงินสดก้อนใหญ่เสียนี่

ทีนี้คงเดาได้ไม่ยากว่าสามีเลือกอะไร.....

ว่าแล้วเขาก็รีบกระโจนขึ้นรถสุดที่รัก รีบบึ่งไปที่สำนักงานกรุงศรี คาร์ ฟอร์ แคช เพื่อดำเนินการสมัครสินเชื่อโดยทันทีด้วยขั้นตอนง่าย ๆ คือ จอดรถเอี๊ยด อนุมัติปั๊บ ประทับตราปั้ง โฆษณาโทรทัศน์จบลงด้วยภาพ “Happy Ending ของครอบครัว” ในเวอร์ชั่นใหม่ที่สามีใส่เสื้อเชิ้ตดูมีราศี พร้อมเงินสดก้อนใหญ่ในมือ ส่วนภรรยาเอง ก็เลิกงอนสามีที่วัน ๆ เอาแต่ขัดถูรถ แต่เธอเองที่กลับหันมารักรถ และเป็นฝ่ายมาช่วยลงมือล้างรถเสียเอง

อ้าว! ก็คราวนี้คงจะรู้เต็มอกเสียทีแล้วนะว่า “ต้องการเงินสด รถคุณช่วยได้” ไงล่ะ

แล้วคุณล่ะ อย่าลืมดูแลรักษารถดี ๆ เพราะวันหนึ่ง อาจถึงคราว “ต้องการเงินสด รถคุณช่วยได้” เหมือนกัน

โฆษณาโทรทัศน์เรื่องนี้มีกำหนดออกอากาศตั้งแต่วันที่ 20 มกราคม 2552 เป็นต้นไป ด้วยความยาว 30 วินาที ทางทีมงานสร้างสรรค์มั่นใจว่าโฆษณาโทรทัศน์ชุด “คู่สร้าง คู่สมนี้” นี้จะเป็นแคมเปญโฆษณาโทรทัศน์ที่ดูสนุก เข้าใจง่าย และทำให้แบรนด์กรุงศรี คาร์ ฟอร์ แคช เป็นแบรนด์ที่อยู่ในใจกลุ่มเป้าหมาย และนั่นย่อมทำให้ความสำเร็จในเชิงธุรกิจและการตลาดจะตามมาได้ไม่ยาก

โฆษณาเรื่อง “คู่สร้าง คู่สม” สร้างสรรค์โดยทีมงานจากออนโกอิง โดยมี

Executive Creative Director : พิจาริณี กมลยบุตร
Creative Director : ธีรพล คุ้มสอน
Creative Group Head : ศุภฤกษ์ หวังศิลปคุณ
Art Director : ภัคพงษ์ วีระพัฒนนิรันดร์
Copywriter : ศุภฤกษ์ หวังศิลปคุณ
Producer : พักตร์พิมล แซ่เบ๊

*** ผลิตโดยทีมงานจาก Good Boyz โดยมีอรรณพ ชั้นไพบูลย์ เป็นผู้กำกับ

Digital TV & Media

3 ข้อเสนอช่อง 3 ยื้อจอดำ ข้อเสนอที่ช่อง 3 ได้ยื่นเสนอต่อประธานคณะกรรมการกิจการกระจายเสียงกิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.)  เพื่อขอทบทวนมติของ บอร์ด กิจการกระจายเสียงและกิจการโทรทัศน์ หรือ กสท.

เมื่อเวลา 13.00 น. ประวิทย์ มาลีนนท์ กรรมการบริหาร บริษัทบางกอกเอ็นเตอร์เทนเม้นท์จำกัด เดินทางมาถึงสำนักงานคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.)

สำนักงานคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช) แจ้งว่า ประวิทย์ มาลีนนท์ ตัวแทน บริษัทบางกอกเอ็นเตอร์เทนเม้นต์ จำกัด (ช่อง 3) จะเข้ายื่นหนังสือกับ ฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการ กสทช. เพื่อขอให้ทบทวนมติ คณะกรรมการกิจการกระจายเสียง และกิจการโทรทัศน์ (กสท.)

Consumer Insight

เมื่อยุคที่การ “รีวิวสินค้า” กลายเป็นหนึ่งในกลยุทธการตลาดออนไลน์ยอดนิยม ที่หลายสินค้านำมาใช้ เพื่อตอบรับกับพฤติกรรมผู้บริโภคยุคนี้ที่มักจะเชื่อคำแนะนำจากเพื่อนฝูง และการบอกต่อในโลกออนไลน์มากกว่า “โฆษณา”

อัพเดทล่าสุด ยอดผู้ใช้เฟซบุ้คในไทย 27 ล้านยูสเซอร์ เป็นประเทศที่มีการใช้มากเป็นอันดับ 3 ในกลุ่มอาเซียน รองจากฟิลิปปินส์ 36 ล้านยูสเซอร์ และอินโดนีเซีย 64 ล้านยูสเซอร์

Insight

มาดูกันว่า การมาของ “ไอโฟน 6” ในไทย ที่เผยโฉมในวันที่ 9 กันยายน จะสร้างกระแสความร้อนแรงให้กับตลาดสมาร์ทโฟน รวมทั้งการนำไปทำโปรโมชั่นให้กับสินค้าต่างๆ ได้แค่ไหน

ทำตลาดยุคนี้จะมุ่งขายสินค้าอย่างเดียวไม่ได้ แต่ต้องสร้างแบรนด์เลิฟ มัดใจ “คู่ค้า” อย่างแคมเปญล่าสุดของ “โค้ก” มุ่งไปเจาะใจ “ร้านโชว์ห่วย” 250,000 ร้านค้า ที่มีผู้หญิงเป็นเจ้าของ 60%

สำหรับตลาดน้ำอัดลม แพ็คเกจจิ้งถือเป็นปัจจัยสำคัญอีกส่วนหนึ่ง เพราะพฤติกรรมการดื่มน้ำอัดลมของแต่ละคนค่อนข้างแตกต่างกัน ผู้ประกอบการจึงหันมาเล่นกลยุทธ์ไซส์ซิ่งกันมากขึ้น เพื่อให้เข้าถึงผู้บริโภคทุกรูปแบบ

Strategic Move

ค่ายทรูนั้น ถือเป็น "บิ๊กทรี" ของผู้ประกอบธุรกิจโทรศัพท์มือถือรายใหญ่ของไทย แต่การมาเป็นที่ 3 ในตลาดมือถือ ทำให้ทรูต้องเร่งขยายลงทุนเครือข่าย เพื่อวิ่งให้ทันคู่แข่งอีก 2 ราย ซึ่งต้องใช้เงินลงทุนจำนวนมาก

ถ้าเคเอฟซี มี “ลุงเคน”หรือ “ผู้พันแซนเดอร์ส” เป็นสัญลักษณ์แล้ว ร้านไก่ทอด “เคียวโซน” ก็มี “ลีมินโฮ” เป็นจุดขาย เพื่อให้คนไทยจดจำร้านไก่ทอดจากเกาหลีแห่งนี้ ที่จะใช้ความเป็นเอเชีย บวกกับเค-ป๊อป ท้าชนเจ้าตลาดใหญ่อย่าง “เคเอฟซี”

บริษัท ทรานส์ฟอร์เมชั่น ฟิล์ม เป็นชื่อค่ายหนังน้องใหม่ ที่เกิดจากการร่วมตัวของ 4 กลุ่มธุรกิจ เพื่อผลิตภาพยนตร์ไทยป้อนทั้งตลาดไทย และต่างประเทศ ทุนจดทะเบียน 175 ล้านบาท

Social Media Club

เมื่อ “เฟซบุ๊ค” ยังเป็นโซเชียลเน็ตเวิร์คครองความนิยมมาเป็นอันดับแรก บรรดาแบรนด์ต่างๆ จึงต้องมุ่งเน้นทำการสื่อสารบนเฟซบุ๊ค แต่การสื่อสารบนเฟซุบุ๊คไม่ใช่เรื่องที่ทำได้โดยง่าย "บริษัทแอดยิ้ม ออนไลน์ เอเยนซี่" ได้นำเสนอ แนวทางการ การสร้างคอนเทนต์ที่ดีในเฟซบุ๊ค มีจุดร่วมที่ต้องให้ความใส่ใจ ควรคำนึงถึงในการสร้างสรรค์คอนเทนต์ทางเฟซบุ๊ค

หลังจากที่ไลน์ได้เปิดตัวโครงการครีเอเทอร์ มาร์เก็ตตั้งแต่เดือนเมษายน และได้จำหน่ายสติ๊กเกอร์อย่างเป็นทางการเมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา ล่าสุดไลน์ได้เปิดเผยยอดขายสติ๊กเกอร์ช่วง 3 เดือนแรกนับตั้งแต่วันที่ 8 พฤษภาคม ถึง 7 สิงหาคม 2557 วางขายแล้วทั้งหมดกว่า 10,000 เซ็ต (ณ วันที่ 19 สิงหาคม) ทำรายได้โดยรวมกว่า 1.23 พันล้านเยน (ราว 381 ล้านบาท)

สติกเกอร์ปกติอาจธรรมดาไปแล้ว ถึงคิวสติกเกอร์ดุ๊กดิ๊กได้ เอไอเอส ชิงเปิดให้โหลด สติกเกอร์ “อุ่นใจ ดุ๊กดิ๊ก” หรือ Animate Sticker ในวันพรุ่งนี้ (อังคาร 19 สิงหาคม 57)

Columnist

กระแสการทำตลาดย้อนยุค Retro Marketing / Retro Brand / Retro-Nova Marketing ในปัจจุบันเห็นการทำตลาดย้อนยุค ซึ่งการตลาดเรียกว่า Retro Marketing แต่อาจารย์ขอใช้คำว่า “Marketing Memory” คือการทำการตลาดกับความรู้สึก กับ ความทรงจำ

ALS ย่อมาจาก Amyotrophic Lateral Sclerosis คือ โรคกล้ามเนื้ออ่อนแรง และหลายๆ คนรู้จักโรคนี้ผ่านกิจกรรม “ยอมเปียกเพื่อการกุศล” หรอ “IceBucketChallange” ซึ่งเป็นโครงการรณรงค์ทางสังคมเพื่อระดมเงินบริจาคสมทบมูลนิธิ `Amyotrophic Lateral Aclerosos’ (ALS) หรือ ผู้ป่วยโรคกล้ามเนื้ออ่อนแรง ซึ่งรู้จักกันดีในชื่อโรค Lou Gehrig’s

ตลอด 5 ปีที่ผ่านมา ชื่อของแบรนด์เสื้อผ้าหรู “ Burberry” ตกเป็นข่าวดังทั้งในและนอกวงการแฟชั่น นั่นก็เพราะว่าแบรนด์ได้งัดลากกลุยุทธ์ทางการตลาด โฆษณา ประชาสัมพันธ์ที่ผสมผสานระหว่างเทคโนโลยีชั้นสูง เพื่อให้แบรนด์เข้าถึงลูกค้าหลากวัยที่มีไลฟ์สไตล์เหมือนกัน คือ พิศมัยความไฮเทคนั่นเอง

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

ตลาดสมาร์ทโฟนในประเทศจีน มีแนวโน้มในการเพิ่มขึ้นของการใช้สมาร์ทโฟนหน้าจอใหญ่ขึ้น หรือหน้าจอขนาด 5-7 นิ้ว ซึ่งปัจจุบันคิดเป็นสัดส่วนมากกว่า 20% ของจำนวนสมาร์ทโฟนทั้งหมดในปี 2013 และคาดการณ์ว่าจะมีการเติบโตที่สูงขึ้นเรื่อยๆ

เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าอากาศร้อนๆ ต้องคู่กับเครื่องดื่มเย็น ส่วนใหญ่ที่เห็นการแข่งขันแรงๆ ในเมืองไทย เป็นแค่โปรโมชั่นกระตุ้นยอดขายเพียงเท่านั้น แต่ในต่างประเทศการทำแคมเปญครอบคลุมไปถึงสื่ออื่นๆ ด้วย และสื่อนอกบ้านก็เป็นที่นิยมในการทำแคมเปญเช่นกัน

Snicker เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่หลายคนจับตามองเป็นพิเศษ เวลาออกแคญอะไรใหม่ๆ ว่าแคมเปญนั้นจะสร้างแต่กระแสอย่างเดียว จนลืมคำนึงถึงกระแสสังคมที่ตามมาหรือแปล่า จึงทำให้แบรนด์มีภาพที่ติดลบในสายตาของผู้บริโภคบางกลุ่มอยู่บ้าง

People

คณะกรรมการธนาคารกสิกรไทย ประกาศแต่งตั้ง ปกรณ์ พรรธนะแพทย์ เป็นรองกรรมการผู้จัดการอาวุโส ธนาคารกสิกรไทย ดูแลสายงานธุรกิจลูกค้าบุคคลและเครือข่ายบริกา

หลังจากซีอีโอคนเดิม กอบกาญจน์ วัฒนวรางกูร ไปรับตำแหน่งรัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา บริษัท โตชิบา ไทยแลนด์ จำกัด ประกาศแต่งตั้ง กนิษฐ เมืองกระจ่าง รับตำแหน่งประธานกรรมการบริหาร แทน มีผลตั้งแต่วันที่ 1 กันยายน พ. ศ. 2557 เป็นต้นไป

รายงานข่าวจากบริษัทโทเทิ่ล แอ็คเซ็ส คอมมูนิเคชั่น จำกัด (มหาชน) หรือดีทค ได้แจ้งว่า “จอน เอ็ดดี้ อับดุลลาห์ ”ได้ลาออกจากตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหาร มีผลตั้งแต่วันนี้ (2 กันยายน 2557) เป็นต้นไป

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348