“ซัมซุง” จัดหนักรับ “โนเกีย” 2 ซิม เฟซบุ๊กแชต ต้องไม่เกิน 2 พัน

2 ซิมไม่พอ ต้องเฟซบุ๊ก แชต ได้ด้วย และราคาเครื่องต้องไม่เกิน 2 พันบาท นี่คือความต้องการของตลาดวัยรุ่นงบน้อยและต่างจังหวัดนาทีนี้ของตลาดฟีเจอร์โฟน จนมียอดขายเดือนหนึ่งทะลุหลายแสนเครื่อง และแน่นอนว่างานนี้ “ซัมซุง” จึงกำลังปฏิบัติการรับน้อง “โนเกีย” ด้วยสงครามราคาชนิดที่โนเกียเองก็แทบตั้งตัวไม่ทัน

ขณะที่เทรนด์ความต้องการของลูกค้าตลาดบน คือ 1 คน 2 อุปกรณ์ 2 ซิม โดยถือฟีเจอร์โฟน หรือมือถือธรรมดาสำหรับโทร กับอีกเครื่องคือสมาร์ทโฟนแพง หรือแท็บเล็ตเพื่อแชต เข้าสู่เฟซบุ๊ก หรือดูอินเทอร์เน็ต

ส่วนตลาดต่างจังหวัด และวัยรุ่นงบน้อย ก็ยังคงมองหาเครื่อง 2 ซิมที่ทำได้หลายอย่าง และแน่นอนหนึ่งในความต้องการนั้น คือแชต เฟซบุ๊ก นอกเหนือจากที่เคยมีเครื่องมัลติมีเดีย อย่างถ่ายรูป ฟังเพลง ดูทีวีมาแล้ว

ความคึกคักของตลาดนี้ทำให้ผู้เล่นเบอร์ใหญ่ ระดับอินเตอร์แบรนด์ คือ ”โนเกีย” ยอมทุ่ม และ ”ซัมซุง” ก็ประกาศศึกชนกับ ”โนเกีย” ชนิดที่บอกได้ว่ามันส์

โนเกียมาช้า แต่ก็ดีกว่าไม่มา

โนเกียที่ยังไม่มีโอกาสเล่นตลาดสมาร์ทโฟนได้อย่างเต็มตัว โดยเฉพาะในประเทศไทย เพราะเป็นกลุ่มประเทศในลำดับที่ 3 ของโนเกียในการวางตลาดวินโดวส์โฟนที่ตามแผนต้องรอนานถึงกลางปี 2555 หลังจากจะวางขายในตลาดโลกปลายปีนี้

การทำตลาดที่ใช่ของโนเกียขณะนี้คือ มุ่งรักษาฐานลูกค้ากลุ่มใหญ่ไว้ให้มากที่สุด นั่นคือกลุ่มระดับราคา 1-3 พันบาท นี่คือผลที่ทำให้ตั้งแต่เดือนสิงหาคม 2554 โนเกียได้ทุ่มงบแคมเปญเพื่อขายฟีเจอร์โฟน 2 ซิม ที่คาดไม่ถึงว่าโนเกียจะทุ่มสำหรับตลาดนี้ หลังจากที่เฮาส์แบรนด์เล่นกันมานานแล้ว

อัดเต็มที่ไม่ว่าจะอีเวนต์ ณ จุดขาย กระบวนการสื่อสาร ทำหนังโฆษณา ซื้อเวลาทีวีซีออนแอร์ โดยมีพรีเซ็นเตอร์วัยรุ่น ”เก้า จิรายุ” ช่วยเจาะตลาด งบที่เห็นไม่ต่ำกว่า 30 ล้านบาท  โดยเฉพาะเพื่อปั้นยอดของรุ่น C2-03 ที่สามารถเข้าโซเชี่ยลเน็ตเวิร์คได้ โดยเน้นข้อความในทีวีซีว่ามี 2 ซิม ซิมแรกซิมเพื่อนสนิท และซิมเพื่อนออนไลน์

“แกรนท์ แมคบีธ” กรรมการผู้จัดการ โนเกีย ประเทศไทย และตลาดเอเชียเกิดใหม่ บอกว่าในมุมของโนเกียคือ ฟีเจอร์โฟนมีอัตรการเติบโตสูง โดยเฉพาะฟีเจอร์โฟนที่สามารถเข้าสู่โซเชี่ยลเน็ตเวิร์คได้ แม้จะมาช้าในตลาดนี้แต่โนเกียก็เชื่อว่าความต้องการยังมีมาก ซึ่งปัจจุบันมือถือ 2 ซิมมีอยู่ในตลาดรวมประมาณ 15-20% ของยอดขายทั้งหมด และด้วยกลยุทธ์ราคาที่โนเกียตั้งไว้ในระดับที่ลูกค้าสามารถตัดสินใจซื้อได้ง่าย ไม่เกิน 3 พันบาท จึงเชื่อว่านี่คือโอกาสที่ดีของโนเกียในไทย มั่นใจว่าสามารถทำยอดขายในระดับหลักแสนเครื่อง

“ภูมิใจ กฤติยานนท์” ผู้อำนวยการสายงานสมาร์ทโฟน เอไอเอส ค่ายผู้ให้บริการโทรศัพท์มือถือที่ร่วมเป็นพันธมิตรกับโนเกียมาโดยตลอด บอกว่าโนเกียตั้งราคาขายไม่สูงนัก บวกกับฟีเจอร์ที่ใช้งานได้ทั้ง 2 ซิมและโซเชี่ยลเน็ตเวิร์ค ถือว่าถูกใจกลุ่มเป้าหมายที่เป็นกลุ่มวัยรุ่นที่สามารถจ่ายซื้อเครื่องได้ไม่เกิน 2-3 พันบาท ซึ่งถือเป็นตลาดใหญ่ในธุรกิจนี้

ฟีเจอร์โฟนในระดับราคาไม่เกิน 3 พันบาทปัจจุบัน ที่สามารถเข้าเฟซบุ๊ก และแชตได้ ถือเป็นตลาดใหญ่และเติบโตสูง เพราะความต้องการของกลุ่มเป้าหมายที่เป็นวัยรุ่นนั้นต้องการคุยกับเพื่อนตลอดเวลา เมื่อมี 2 ซิมด้วยยิ่งทำให้ความรู้สึกของลูกค้าได้ครบ เพราะลูกค้าจะใช้ซิมหนึ่งเพื่อโทร และอีกซิมเป็นซิมดาต้าได้

คุณสมบัติ 2 ซิมในอดีตอาจเป็นความจำเป็น เพราะมือถือราคาแพง โปรโมชั่นค่ายมือถือต่างกันมาก ลูกค้าจึงใช้ซิมหลายค่ายเพื่อให้ได้โปรโมชั่นค่าโทรกับความต้องการใช้งาน แต่เมื่อมือถือถูกลง ฟีเจอร์คล้ายๆ กันในหลายแบรนด์ การมี 2 ซิมถือเป็นส่วนเพิ่มที่ทำให้ลูกค้าตัดสินใจได้เลือกได้มากขึ้น

Marketing Terms: 
Brands: 

Consumer Insight

ในยุคดิจิตอลที่สมาร์ทโฟนกำลังครอบคลุมพื้นที่การใช้งานอยู่ทั่วทุกมุมโลก แต่เชื่อหรือไม่ว่าตอนนี้ไม่ได้จำกัดอยู่เฉพาะกลุ่มวัยรุ่นอีกต่อไปแล้ว ภาพของพ

เด็กวัยรุ่นยุคนี้ ติดหนึบออนไลน์ ดูหนังฟังเพลงบนยูทิวบ์ แชร์และส่งคลิป เล่นโซเชียลมีเดีย หาข้อมูลสินค้า ตามเซเลบบนอินสตราแกรม มาดูกันว่า แบรนด์ จะต้องทำอย่างไรจึงจะโดนใจ

มาสเตอร์การ์ด เวิลด์วายด์ ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ตะวันออกกลาง และแอฟริกา ได้เปิดเผยถึงสำรวจตัวชี้วัดแนวโน้มของผู้บริโภคด้านการช้อปปิ้งออนไลน์ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก โดยได้ทำการสำรวจใน 25 ตลาด ระหว่างเดือนพฤศจิกายนถึงธันวาคม 2556 ประกอบไปด้วยการสัมภาษณ์ผู้เข้าร่วมจำนวน 7,010 คนจาก 14 ตลาด เกี่ยวกับพฤติกรรมการช้อปปิ้งออนไลน์

Insight

จากหนังสือการ์ตูน สู่สติกเกอร์ไลน์ การเดินทางของการ์ตูนไทยที่ผันตัวจากโลกใบเก่ามาสู่โลกดิจิตอล เป็นกรณีศึกษาให้กับคนไทยที่อยากขาย “สติกเกอร์ผ่านไลน์” ควรทำอย่างไร

ปั้นยังไงให้กลายเป็น “ฟีเวอร์” เกม “คุกกี้รัน” ที่ไลน์ยอมทุ่มงบอัดฉีดการตลาดทุกกระบวนท่า ทั้งออนไลน์ ออฟไลน์ ออกแคมเปญชิงรถ จับมือพันธมิตรสร้างยอดขยายฐานลูกค้า ปูทางพลิกจากแชตแอปพลิเคชั่น ไปสู่การเป็นผู้สร้างแพลตฟอร์มบนมือถือ

หลายครั้งที่ อาจารย์ ได้ยิน คำว่า ปฏิรูป การศึกษา ไทยพูดกัน บ่อย พูดกันจนชิน พูดกันมานาน และไม่ ทราบ ว่า ปฏิรูปแบบไหน ที่เรียก ว่า ปฏิรูป และต้อ ปฏิรูปมากน้อยแค่ไหน

Strategic Move

เชื่อว่าการทานข้าวนอกบ้านในสมัยนี้ ไม่มีใครไม่แชร์รูปลงโซเชียลเน็ตเวิร์กอีกต่อไป อย่างน้อยต้องมีการเช็กอิน ถ่ายรูปอาหาร หรือถ่ายรูปตอนทานอาหารแล้วแชร์ลงในโซเชียลมีเดียของตนเอง การทำการตลาดผ่านช่องทางนี้จึงเป็นช่องทางใหม่ที่นักการตลาดให้ความสำคัญมากในตอนนี้ เพราะสามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างรวดเร็ว

ท่ามกลางกระแสของดิจิตอลทีวีที่กำลังจะเกิดขึ้นในเร็วๆ นี้ หลายฝ่ายที่เกี่ยวข้องต่างเริ่มเตรียมความพร้อมเพื่อรับมือกันแล้วไม่ว่าจะเป็นเจ้าของสถานี ผู้ผลิตรายการ มีเดียเอเยนซี่ ในฟากของผู้เก็บข้อมูลของผู้ชมรายการอย่างนีลเส็น ก็ได้มีการเตรียมความพร้อมในการวัดความนิยมในรายการหรือเรตติ้งเช่นเดียวกัน

ใกล้คลอดเต็มที่ “เซ็นทรัลเอ็มบาสซี่” โครงการระดับ “ลักชัวรี่ รีเทล ของกลุ่มเซ็นทรัล มีกำหนดเปิดในวันที่ 8 พฤษภาคมที่จะถึงนี้ ชาติ จิราธิวัฒน์ กรรมการผู้จัดการ โครงการเซ็นทรัลเอ็มบาสซี่ ทายาทรุ่นที่ 3 ของตระกูลจิราธิวัฒน์ วัย 39 ปี ที่รับงานระดับบิ๊กโปรเจค จึงต้องนัดแถลงข่าวเล่าความคืบหน้าให้สื่อมวลชนได้ฟังกัน

Global Trend

Snicker เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่ขยันทำแคมเปญไวรัลบนโลกออนไลน์อย่างมาก ซึ่งบางแคมเปญก็ได้ผล แต่บางแคมเปญก็ได้รับผลวิพากย์วิจารณ์ในด้านลบมากเช่นกัน

เมื่อปีที่ผ่านมาคงได้เห็นแบรนด์ร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดอย่าง Burger King สร้างความประหลาดใจแก่ผู้บริโภคไม่น้อย โดยการเปลี่ยนชื่อแบรนด์เป็น Fries King พร้อมทั้งเปลี่ยนโลโก้ รวมทั้งป้ายหน้าร้าน เพียงเพื่อจะโปรโมทโปรดักส์เฟรนช์ฟรายส์สูตรใหม่ของทางร้าน

หลังจากที่กำลังจะมีแคมเปญใหญ่ระดับโลก Earth Hour 2014 ปิดไฟช่วยโลก ในวันเสาร์ที่ 29 มีนาคมนี้ แน่นอนว่าหลายคนอาจจะลังเลในการปิดสวิตช์ไฟ เพราะอาจจะพลาดกิจกรรมอะไรบางอย่าง หรือโปรแกรมทีวีรายการโปรดไปได้

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Social Media Club

หลังจากค่ายการ์ตูนไทย “บรรลือสาส์น ทำสติ๊กเกอร์“ขายหัวเราะ” วางขายใน “ไลน์”จนมียอดโหลดทะลุ 150,000 ไปแล้ว ล่าสุด ไลน์ได้เปิดตัว สติ๊กเกอร์การ์ตูนบ่นบ่น หรือ “Bonbonmonja’s Daaily Life

สาวกไลน์เตรียมเฮ เมื่อไลน์เปิดตัว LINE Creators Market เปิดโอกาสให้ผู้ใช้งานทั่วไปครีเอตสติ๊กเกอร์เป็นของตัวเอง แล้วนำมาขายใน LINE Store ได้แล้ว!

ชื่อของ “โต้วป้าน (Douban, 豆瓣) ”ที่แฟนประจำคอลัมน์นี้คงคุ้นหูอยู่บ้าง เพราะปีก่อนเราเคยเขียนถึงในหัวข้อ “Douban เต็งหนึ่งอาณาจักรบันเทิงไฮเทค แห่งแดนมังกร”

People

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

ผ่าโมเดล 2 รายการในโลกออนไลน์ “เสือร้องไห้” กับคลิปเด็ด ประวัติศาสตร์การแดนซ์ของไทย แชร์กระจายด้วยยอด 4 แสนวิว และคลิปสไตล์ “มัน ฮา เกรียน” แบบ “เฟ็ดเฟ่” ที่กำลังฝ่าคลื่นดิจิตอล แจ้งเกิดคลิปที่โดนใจวัยรุ่นไปเต็มๆ

ดังได้ใจ “เจมส์ จิรายุ ตั้งศรีสุข” กับบทบาทคุณชายพุฒิภัทร แห่งวังจุฑาเทพ ละครดังที่ผลักดันหนุ่มน้อยคนนี้โด่งดังเพียงชั่วข้ามคืน จนกลายเป็นกระแส “เจมส์ จิ” ถูกนำไปเทียบกับซุปตาร์ดังอย่าง “ณเดชน์ คูกิมิยะ” แถมแบรนด์ดังยังรุมตอมคว้าไปเป็นพรีเซ็นเตอร์ด้วยค่าตัวหลัก 10 ล้านอัพ

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488