“ทักษิณ ชินวัตร” Brand Power

แม้จะไม่มีตำแหน่งทางการเมืองใดๆ แม้แต่ตำแหน่งเดียว แถมยังเป็นอดีตนายกรัฐมนตรีถูกรัฐประหาร จนต้องระเห็จออกนอกประเทศพักใหญ่ และมีคดีความที่ต้องตามแก้อีกมากมาย แต่ใครก็รู้ว่า “ทักษิณ ชินวัตร” คือ The man behind the science ผู้ทรงอิทธิพลตัวจริงของรัฐบาลชุดนี้ ยังคงเป็นแบรนด์อันทรงพลัง ที่มีผลต่อจุดเปลี่ยนทางการเมือง ชนิดที่ต้องจับตา

“ทักษิณ สู้ สู้...ทักษิณ สู้ สู้...” ดังกึกก้องบริเวณลานชั้นล่างอาคารชินวัตร 3 ถนนวิภาวดี ในงานเปิดร้านจำหน่ายสินค้าที่ระลึกทีมฟุตบอลสโมสร แมนเชสเตอร์ซิตี้ ซึ่งเป็นอีเวนต์ที่ไม่น่าจะเกี่ยวข้องกับต่อสู้ใดๆ จนถึงขั้นต้องตะโกนว่า “สู้ สู้”

เสียงเชียร์ดังขนาดนี้ ย้ำให้ผู้มาร่วมงานต่างสรุปได้อย่างเบ็ดเสร็จว่า ไม่ว่า ทักษิณ ชินวัตร” อดีตนายกรัฐมนตรีที่ถูกรัฐประหารจนต้องออกจากตำแหน่ง และยังมีคดีความตามหลังมาอีกมากมาย จะทำอะไร ไปไหน กับใคร ล้วนแล้วแต่เรตติ้งยังดี

แบรนด์ที่ยังฮอตของ “ทักษิณ” ไม่ใช่อยู่นิ่งๆ แล้วลูกค้าเดินมาหา แต่คือ “ปฎิบัติการทางการเมือง” ทั้งสิ้น

นับตั้งแต่กลางปี 2551 หลังจาก “ทักษิณ” และครอบครัว ถูกสั่งอายัดทรัพย์มูลค่าประมาณ 52,000 ล้านบาท เพราะต้องสงสัยเกี่ยวกับคดีคอรัปชั่นและร่ำรวยผิดปกติ จากกลยุทธ์ประโยชน์ทับซ้อน ยิ่ง “ทักษิณ” ถูกรุกให้ชดใช้ความผิด “ปฏิบัติการทางการเมือง” เพื่อบรรลุเป้าหมายให้แบรนด์ “ทักษิณ” ยังถูกใจประชาชน เพื่อเป็นฐานกลับคืนสู่อำนาจยิ่งเข้มข้นมากขึ้น

นี่คือโอกาสที่เหลืออยู่ของ “ทักษิณ” ขณะเดียวกันคอการเมืองก็ได้เห็นเกมมันๆ นอกสภา และนักสร้างแบรนด์ โดยเฉพาะนักการตลาดที่อยากได้ “กรณีศึกษา” ในการสร้างแบรนด์คน (Personal Brand) ในกลุ่มนักการเมือง “ทักษิณ สู้ สู้” จึงยังคงต้องติดตาม

ดูเหมือนว่า “การเมืองกับการตลาด” สำหรับ “ทักษิณ” เป็นศาสตร์ 2 แขนง ที่ “ทักษิณ” นำมาใช้ได้อย่างกลมกลืน นี่คือความเชี่ยวชาญของอดีตเจ้าพ่อธุรกิจโทรคมนาคมคนนี้ นับตั้งแต่เป็นนักธุรกิจ จนมาสร้างพรรคการเมืองของตัวเองในนามพรรคไทยรักไทย ที่ใช้กลยุทธ์การตลาดเข้ามาใช้ ตั้งแต่การวิจัยและพัฒนา จนสามารถเสนอโปรดักส์ที่แตกต่างในตลาดจนร็จในทางการเมือง ผนวกกับกลยุทธ์การบริหารด้วยการเทกโอเวอร์พรรคคู่แข่ง ทำให้ “ทักษิณ” ได้ ส.ส. มากที่สุด กลายเป็นพรรคการเมืองเดียวที่คุมเสียงข้างมากในรัฐบาล

ระหว่างเป็นรัฐบาลในช่วงแรก “ทักษิณ” ใช้กระบวนการ IMC (Intergrated Marketing Communications) ชนิดเป็นการตลาดแบบบูรณการอย่างได้ผล ทั้งแบบ Above the line ผ่านสื่อที่รัฐบาลเป็นเจ้าของทั้งหมด และ Below the line ที่มีอีเวนต์เด่นคือการตรวจเยี่ยมชาวบ้าน “แม้ว ออนทัวร์” ซึ่งไปถึงชาวบ้านแล้ว ใช่ว่าจะไปมือเปล่า แต่มีของแถมติดไม้ติดมือด้วยเสมอ ตามนโยบาย “ประชานิยม”

นี่คือภาพอดีตที่หลายคนยังคงจำได้

19 กันยายน 2549 “ทักษิณ” ถูกนายทหารคณะมนตรีความมั่นคงแห่งชาติ (คมช.) รัฐประหารยึดอำนาจ

กลยุทธ์ของ “ทักษิณ” เปลี่ยนไป เพราะ Promotion แบบประชานิยมนั้นใช้ไม่ได้อีกต่อไป เนื่องจากไม่ได้เป็นรัฐบาล ไม่มีเงินภาษีชาวบ้านให้ใช้ Emotional Marketing คือกลยุทธ์เด็ด ที่ “ทักษิณ” ใช้มาตลอดนับจากนั้น เพราะจับจุดได้ว่าลูกค้าอย่าง “คนไทย” เป็นคนขี้สงสาร

ใจความสรุปที่ “ทักษิณ” พยายามแสดงให้เห็นถึงความน่าสงสารเสมอ คือการอยู่ไกลบ้าน กลับประเทศพบหน้าลูกเมียไม่ได้ หากคิดถึงเมืองไทย ก็ได้แต่เพียงส่งจดหมายเป็นลายมือ แล้วให้ทนายส่วนตัวมาอ่าน แจกสื่อมวลชน ท่ามกลางการสอบสวนดคีการทุจริตคอรัปชั่น ทำให้หลายคนสงสารอย่างได้ผล

แม้กระทั่งวันเปิดร้าน “แมนฯซิ” ที่เมืองไทย “ทักษิณ” ก็ยังเอ่ยให้แขกที่มาร่วมงานที่เต็มไปด้วยแฟนคลับทักษิณ ว่าตัวเองและลูกสาวถูกห้ามเข้าประเทศ ทำให้ขาดโอกาสในการทำงาน

ขณะเดียวกันหลายคนอาจรู้สึกแปลกๆ อยู่บ้างว่า “ทักษิณ” ใช้จำนวนมากซื้อคฤหาสน์ส่วนตัวที่อังกฤษ ซื้อสโมสรฟุตบอลต่างประเทศ แต่ทั้งหมดคือข่าวที่ตั้งใจให้คนรู้ คือ Tactic ที่ “ทักษิณ” หยิบมาใช้โดยตลอด เพราะแม้จะน่าสงสาร แต่จะทำตัวให้น่าสมเพชไม่ได้ เพราะแบรนด์ “ทักษิณ” คือคนที่มีวิสัยทัศน์ในการทำธุรกิจ กล้าลงทุน และมีรสนิยม

ฉากเด็ด ที่หลายคนบอกว่า “ทักษิณ” แสดงได้อย่างสมบทบาท คือเวลาประมาณ 9 โมงเช้า ของวันที่ 28 กุมภาพันธ์ 2551 ทันทีที่ “ทักษิณ” ลงจากเครื่องบิน เขาไม่ได้ก้มลงกราบผืนแผ่นดินไทยทันที แม้ว่าจะจากไปนานเกือบปีครึ่ง แต่ “ทักษิณ” เดินตรงไปยังมุมหน้าห้องวีไอพีสนามบินสุวรรณภูมิที่มีชาวบ้านมาต้อนรับ และทีวีตั้งกล้องถ่ายทอดสดจำนวนมาก เทค 1 ทักษิณ ก้มกราบพื้นโดยทันที

นี่คือการจัดการของทีมงานประชาสัมพันธ์ของ “ทักษิณ” เพราะหลังจากนั้นภาพเด็ดก็ถูกแจกจ่ายภาพนี้ไปยังสื่อต่างๆ และได้ผลในทางข่าวเพราะทีวีเสนอภาพนี้ทุกช่อง และหลายช่วงเวลาข่าว รุ่งขึ้นหนังสือพิมพ์ลงหน้าหนึ่ง พร้อมกับการวิเคราะห์ของเซียนการเมืองว่า “นายกรัฐมนตรีตัวจริง” กลับมาแล้ว

ทำให้ “สมัคร สุนทรเวช” ที่แม้จะเป็นนอมินี แต่ก็ฉุนขาด ย้ำว่าประเทศไทย “สมัคร” ยังเป็นนายกรัฐมนตรีอยู่ แม้ว่า “สมัคร” จะไม่มีวันลืมว่าเขาคือคนที่ “ทักษิณ” เลือกให้เป็นนายกรัฐมนตรีคนที่ 24 อย่างที่ไม่เคยฝันมาก่อน

นี่คือหน้าฉาก ที่ “ทักษิณ” ตั้งใจแสดงให้เห็น แบบตอกย้ำแบรนด์ด้วยกระบวนการโฆษณาประชาสัมพันธ์อย่างเต็มที่ ผ่านช่องทางการจัดจำหน่าย และหลายสื่อที่ “ทักษิณ” ปูทางก่อนบินกลับประเทศ

“ทักษิณ” เป็นนายกสมาคมกอล์ฟอาชีพแห่งประเทศไทย มีโอกาสเชิญสื่อไทย สายกีฬาไปทำข่าวที่ฮ่องกง “ทักษิณ” เป็นประธานมูลนิธิไทยคม ที่จัดอีเวนต์งานสัมมนาเฉลี่ยเดือนละครั้งนับตั้งแต่ “ทักษิณ” กลับถึงไทย แสดงให้เห็นว่าเป็นผู้กว้างขวาง ด้วยการเชิญเศรษฐีระดับโลกมาบรรยายให้นักธุรกิจไทยฟัง ดูเหมือนจะเป็นความพยายามของทักษิณที่ต้องการสะท้อนภาพมุมมองของเขาที่มีต่อมิติใหม่ในการก้าวไปสู่ระดับความร่วมมือระหว่างประเทศ

แต่ก็เกือบเพลี่ยงพล้ำเสียศูนย์ เมื่อครั้งนำนักธุรกิจชาวซาอุดีอาระเบียไปดูแปลงข้าว พร้อมมีไอเดียให้มาปลูกข้าวในไทย จนถูกวิพากษ์วิจารณ์ว่าจะทำให้ชาวนาไทยเดือดร้อน

“ทักษิณ” พยายามหลีกเลี่ยงให้สัมภาษณ์กับสื่อไทยโดยตรง หากมีประเด็นการเมืองใด “พงศ์เทพ เทพกาญจนา” โฆษกส่วนตัวจะมาทำหน้าที่ชี้แจงแทน ซึ่ง “พงษ์เทพ” เองยืนยันว่า “ท่านไม่ได้ตั้งใจเป็นข่าว แต่สื่อให้ความสนใจท่านเอง อย่างเวลาที่ท่านจะไปที่ไหน บินไปต่างประเทศ เมื่อสื่อมาถามผม ผมรู้ผมก็ต้องบอก หรือไปบรรยายต่างประเทศ สถาบันในต่างประเทศก็ติดต่อท่านมาเอง ซึ่งแต่ละวันมีติดต่อมาจำนวนมาก เราก็ต้องคัดเลือกให้ดี”

แต่ถึงกระนั้น “ทักษิณ” ก็มีทีมโฆษก 2 คน คือนอกจาก “พงษ์เทพ” แล้วยัง “ศันสนีย์ นาคพงษ์” อีกคน ...นี่ขนาดไม่ต้องการเป็นข่าว?

กระบวนการที่เกิดขึ้นอย่างที่เห็น ยังไม่พอสำหรับ “การเมือง” ต้อง “เงินถึง” ด้วยจึงทำให้การเดินบนเส้นทางการเมืองราบรื่น

ก่อนหน้านี้แม้ “ทักษิณ” จะอยู่ต่างประเทศ บินวนไปมาระหว่างสิงคโปร์ จีน ฮ่องกง อังกฤษ แต่เขาได้พบนักการเมืองมากหน้าหลายตาบ่อยครั้ง จนหลายคนได้ดิบได้ดีเป็นรัฐมนตรีในรัฐบาล “สมัคร”

รัฐมนตรีเหล่านี้ ก่อนการเลือกตั้งแค่ลงทุนซื้อตั๋วเครื่องบินไปเท่านั้น เสียเวลาหน่อยกับการกินข้าว กินไวน์กับ “นาย” เมาด้วยกัน แสดงให้เห็นว่าทุกคนพร้อมเป็น “พวก” อย่างเต็มที่ ขากลับบางทียังได้พ็อกเก็ตมันนี่กลับมาด้วย

ข้อดีของ “ทักษิณ” คือ “บุญคุณต้องทดแทน” ขณะที่สิ่งที่น่ากลัวคือ “แค้นต้องชำระ” ทำให้หลายคนเลือกสวามิภักดิ์กับ “นาย” อย่างเต็มที่

ภาวการณ์สุกงอมทางการเมืองในปลายเดือนพฤษภาคม 2551 ที่รัฐบาล “สมัคร” ผลักดันเต็มที่ในการเร่งแก้ไขรัฐธรรมนูญ 2550 ทั้งที่รัฐบาลมีอายุการทำงานแค่ 3 เดือน ขณะที่ชาวบ้านกำลังเดือดร้อนกับข้าวของแพงอย่างหนัก ทำให้เกิดกระแสความขัดแย้งในบ้านเมืองอีกครั้ง

“สมัคร” ต้องทำหน้าที่ปลดล็อกให้สมาชิกบ้านเลขที่ 111 ที่รวมทั้ง “ทักษิณ” อย่างที่เคยลั่นวาจาไว้ก่อนเลือกตั้ง เพื่อให้คนเหล่านั้นกลับมาบนสนามการเมืองคืนสู่อำนาจอีกครั้ง หลังจากถูกศาลรัฐธรรมนูญสั่งยุบพรรค และตัดสิทธิ์เล่นการเมือง 5 ปี

เจตนาแก้ไขรัฐธรรมนูญเพื่อพวกพ้อง จนนำมาสู่การตั้งเวทีของพันธมิตรประชาชนเพื่อประชาธิปไตยอีกรอบบนถนนราชดำเนิน เพื่อคัดค้านขบวนการปูทาง “แม้ว” กลับสู่อำนาจ ตอกย้ำให้เห็นว่า “นายกรัฐมนตรี” ตัวจริงอย่าง “ทักษิณ” ยังคงมีอิทธิพลในการเมืองไทยอย่างชัดเจนในเวลานี้

เพียงแต่ว่ายังมีสิ่งที่ท้าทายว่า ความจงรักภักดีอย่างหลวมๆ จากลูกทีมที่เกิดจากการแลกเปลี่ยนผลประโยชน์เฉพาะหน้า และการสร้างอารมณ์ความรู้สึกให้ประชาชนรักในแบรนด์ “ทักษิณ” พร้อมโปรโมชั่นลดแลกแจกแถมนั้น จะสามารถทำให้ผลิตภัณฑ์นี้อยู่ในตลาดได้อีกนานแค่ไหน เพราะสุดท้ายหากสินค้ามี “ตำหนิ” ก็ยากที่จะทำให้คนเลือกซื้อซ้ำ

มหกรรมอีเวนต์ “ทักษิณ” กุมภาพันธ์ – พฤษภาคม 2551

22 พฤษภาคม
-“ทักษิณ” เชิญนายวาลิด อาเหม็ด จัฟฟาลี รองประธานบริษัท ซาอุดีซีเมนต์ (SCC) บริษัทซีเมนต์รายใหญ่ที่สุดในซาอุดีอาระเบีย และเป็นหนึ่งในผู้ถือหุ้นรายใหญ่ของกลุ่มบริษัท EA Juffali & Brothers กลุ่มบริษัทอุตสาหกรรมและพาณิชย์รายใหญ่ที่สุดในซาอุดีอาระเบียและภูมิภาคตะวันออกกลาง เข้ามาลงทุนทำนาหรือเช่าที่ดินทำนา หรือการส่งข้าวออกขายต่างประเทศ

-มูลนิธิไทยคม จัดให้ สุลต่านอาเหม็ด บิน สุลาเยม ประธานกรรมการของดูไบเวิลด์ มีทรัพย์สินกว่า 1 แสนล้านดอลลาร์ โดยการต้อนรับของ “ทักษิณ” มาบรรยายพิเศษ”Evolutionary Reform The Dubai Experience”

17 พฤษภาคม
“ทักษิณ” ร่วมงานที่สนามราชมังคลากีฬาสถานการกีฬาแห่งประเทศไทย ในการแข่งขันฟุตบอลนัดพิเศษ ระหว่างแมนเชสตอร์ ซิตี้ กับไทยแลนด์ พรีเมียร์ ออล สตาร์

15 พฤษภาคม
-เข้าอวยพรวันเกิดพลเอกชวลิต ยงใจยุทธ และขอให้สนันสนุน 3 เรื่อง หนึ่งในนั้นคือการแก้ไขรัฐธรรมนูญ 2550 พร้อมกับสัญญากับบิ๊กจิ๋วว่าจะให้เป็นายกรัฐมนตรีคนต่อไป (จากการให้สัมภาษณ์ของ “ไทกร พลสุวรรณ” แกนนำขบวนการอีสานกู้ชาติ)

-เป็นประธานเปิดแมนเชสเตอร์ ซิตี สโตร์ แห่งแรกในประเทศไทย บริเวณชั้น 2 ของอาคารชินวัตร 3 โดยมีแฟนคลับคนรักทักษิณ และสมาชิกไทยรักไทยจำนวนมากร่วมงาน

1 พฤษภาคม
งานเปิดตัวมูลนิธิ บ้านเลขที่ 111 แต่ “ทักษิณ” ไม่ได้ไปร่วมงาน ท่ามกลางกระแสข่าวความไม่เหมาะสมที่ปรากฏธงชาติไทย มีข้อความ Welcome Thaksin บนสนามฟุตบอลประเทศอังกฤษ

21 เมษายน
จบทัวร์ทำบุญภาคอีสาน เตรียมเดินทางไปอังกฤษ

9 เมษายน
-เปิดตัวหนังสือที่มูลนิธิไทยคมจัดทำขึ้นชื่อ “ปั้นเด็กไทยให้เรียน และ รู้โลก คิดเป็น ทำเป็น” ที่รวบรวมคำกล่าว และการแสดงวิสัยทัศน์ของ “ทักษิณ”

-ทักษิณ เชิญนาย ลักษมี มิตตาล วัย 57 ปี ประธานบริษัท และประธานเจ้าหน้าที่บริหารกลุ่มบริษัท ArcelorMittal เจ้าพ่อแห่งวงการเหล็กและเหล็กกล้าของโลก วงการอสังหาริมทรัพย์ ทั้งในยุโรป, อเมริกา, แอฟริกาใต้ และรัสเซีย มาแสดงวิสัยทัศน์ต่อสภาวะเศรษฐกิจระดับมหภาค ในฐานะนักธุรกิจระดับโลกชาวเอเชีย เรื่อง “สร้างแรงบันดาลใจ ให้ธุรกิจไทยเข้าถึงธุรกิจโลก”

12 มีนาคม
“ทักษิณ” ต้องยกเลิกการสักการะอนุสาวรีย์พระนางเจ้าจามเทวี ในตัวเมืองลำพูนกะทันหัน หลังตรวจพบวัตถุต้องสงสัยเป็นกระเป๋าวางอยู่บริเวณตู้เอทีเอ็มของธนาคารกรุงไทย ที่อยู่ใกล้กับอนุสาวรีย์

11 มีนาคม
ศาลฎีกาแผนกคดีอาญาของผู้ดำรงตำแหน่งทางการเมืองอนุญาตให้ “ทักษิณ” เดินทางออกนอกประเทศ ตั้งแต่วันที่ 14 มีนาคม - 10 เมษายน ตามที่ร้องขอ เพื่อบริหารงานสโมสรฟุตบอลแมนฯ ซิตี้

3 มีนาคม
“ทักษิณ” หลบเงียบหลังกลับจากต่างประเทศ และมีข่าวว่าจะไปตีกอล์ฟกับนักร้องสาว”ลิเดีย”

28 กุมภาพันธ์
“ทักษิณ” เดินทางถึงไทย เวลา 9.40 น. เที่ยวบินทีจี 603 ก้มกราบแผ่นดินหน้าห้องวีไอพี สนามบินสุวรรณภูมิ ท่ามกลางการถ่ายทอดสดของทีวีช่องต่างๆ และผู้สื่อข่าวตามรายงานต่อ หลังจากที่ “ทักษิณ” ไปมอบตัวกับศาลฎีกาแผนกคดีอาญาของผู้ดำรงตำแหน่งทางการเมือง ในคดีทุจริตที่ดินย่านรัชดาฯ และสำนักงานอัยการสูงสุดต่อเพื่อมอบตัวในคดีปกปิดโครงสร้างผู้ถือหุ้นในเอสซี แอสเสท

Porfile :

Name : พันตำรวจโททักษิณ ชินวัตร
Born : 26 กรกฎาคม 2492
Education :
-มัธยมศึกษา โรงเรียนมงฟอร์ตวิทยาลัย จังหวัดเชียงใหม่
-พ.ศ. 2512 โรงเรียนเตรียมทหาร รุ่นที่ 10
-พ.ศ. 2516 โรงเรียนนายร้อยตำรวจ รุ่นที่ 26
-ได้รับทุนรัฐบาล (ทุน ก.พ.) ศึกษาระดับปริญญาโทที่ Eastern Kentucky University สหรัฐอเมริกา สาขา Criminal Justice
-ศึกษาระดับปริญญาเอก ที่ Sam Houston State University สหรัฐอเมริกา สาขา Criminal Justice
Career Highlights :
พ.ศ. 2516-2530 รองผู้กำกับการนโยบายและแผนงาน/ กองบังคับการอำนวยการ กองบัญชาการตำรวจนครบาล
พ.ศ. 2530-2537 ลาออกจากราชการเพื่อประกอบธุรกิจส่วนตัว ประธานกรรมการ บริษัท ชินวัตร คอมพิวเตอร์ จำกัด
พ.ศ. 2537-2538 รัฐมนตรีว่าการกระทรวงการต่างประเทศ
พ.ศ. 2538-2539 รองนายกรัฐมนตรี รับผิดชอบงานด้านจราจร สมัยรัฐบาลบรรหาร ศิลปอาชา หัวหน้าพรรคพลังธรรม
พ.ศ. 2539-2540 รองนายกรัฐมนตรี สมัยรัฐบาล พล.อ.ชวลิต ยงใจยุทธ
พ.ศ. 2541-2543 ก่อตั้งพรรคไทยรักไทยและดำรงตำแหน่งหัวหน้าพรรคไทยรักไทย
9 กุมภาพันธ์ 2544- 9 มีนาคม 2548 นายกรัฐมนตรีคนที่ 23 ของประเทศ สมัยที่ 1 (อยู่จนครบวาระ 4 ปี)
9 มีนาคม 2548- 24 กุมภาพันธ์ 2549 เป็นนายกรัฐมนตรีสมัยที่ 2 (หมดวาระเพราะประกาศยุบสภา)
24 กุมภาพันธ์ 2549- 19 กันยายน 2549 รัฐบาลรักษาการ (ถูกรัฐประหาร)
เมษายน 2550- ปัจจุบัน นายกสมาคมกอล์ฟอาชีพ แห่งประเทศไทย
ปลายปี 2550 –ปัจจุบัน ประธานสโมสารฟุตบอล แมนเชสเตอร์ ซิตี้
ต้นปี 2551- ปัจจุบัน ประธานมูลนิธิไทยคม
Status : ภรรยา คุณหญิงพจมาน ชินวัตร บุตรชายคนโต “พานทองแท้” (โอ๊ค) บุตรสาวคนที่สองพิณทองทา (เอม) บุตรสาวคนที่สาม แพทองธาร (อุ๊งอิ๊ง)

Digital TV & Media

เผยเรทติ้ทีวีดิจิตอล กันยายน 258 ไทยรัฐ ได้ฟุตบอลไทย-อิรัก ดันเรทติ้งพุ่งกระฉูด แซงช่อง7 และช่อง 3 เป็นครั้งแรก

จากการเปิดเผยตัวเลขรายได้ของผู้ประกอบการทีวีดิจิตอล ปี 2557 ที่แจ้งมายังคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช)

กสทช. เผย เม็ดโฆษณทีวีดิจิทัล ปี 2558 ช่องใหม่ 21 ช่อง เพิ่มขึ้น 67.96% ช่องฟรีทีวีเดิมลดลง 12.87% ช่อง 7 ครองเรทติ้งอันดับ 1 ตามด้วยช่อง 3HD และเวิร์คพ้อยท์

Insight

จากการมาของ “ไอศกรีมกูลิโกะ” ผ่านการดำเนินธุรกิจของ “เอซากิ กูลิโกะ” ที่ได้จัดตั้งบริษัท กูลิโกะ โฟรเซ่น (ประเทศไทย) จำกัด ด้วยทุนจดทะเบียน 200 ล้านบาท ถือว่าเป็นการดำเนินธุรกิจไอศกรีมนอกประเทศญี่ปุ่นเป็นครั้งแรก เพราะมองว่าตลาดในประเทศไทยมีศักยภาพสูง มีอากาศร้อนตลอดทั้งปี

หลังจากที่มีข่าวช็อควงการสำหรับการประกาศยุบค่ายหนัง GTH และการประกาศแยกทางของ 3 ผู้ถือหุ้น ได้แก่ จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่, ไท เอ็นเตอร์เทนเมนต์ และหับ โห้หิ้น บางกอกไปเมื่อเดือนพฤศจิกายน เพราะด้วยความคิดเห็นไม่ตรงกันเรื่องการนำบริษัทเข้าตลาดหลักทรัพย์ ซึ่งในตอนนั้นเองทางหับ โห้หิ้น บางกอก ได้เปรยไว้อยู่แล้วว่าจะมีการเปิดตัวบริษัทใหม่ในเดือนธันวาคม ซึ่งยังผลิตภาพยนตร์ต่อไป

เปิดแผน "ปตท.ค้าปลีก" ลุยนอนออยล์ รายได้ 70% ใน 3 ปี

Consumer Insight

ม.หอการค้าไทย เปิดผลวิจัยเจาะพฤติกรรมการรับชม การรับรู้แบรนด์ทีวีดิจิตอลในกลุ่มผู้ชมวัยรุ่น แนะเร่งสร้างแบรนด์ควบคู่พัฒนาคอนเทนต์

ผลการวิจัยล่าสุดในหัวข้อ “AdReaction : Video Creative in a Digital World” ของ “มิลวาร์ด บราวน์” บริษัทที่ปรึกษาด้านการวิจัยชั้นนำระดับโลกที่มีความเชี่ยวชาญทางด้านการวัดประสิทธิผลของโฆษณา การสื่อสารเชิงกลยุทธ์ และการวิจัยด้านความแข็งแกร่งของแบรนด์และสื่อ พบว่า ผู้ใช้อุปกรณ์มัลติสกรีน (Multiscreen Users) ในประเทศไทย ใช้เวลารับชมวิดีโอคอนเทนท์ผ่านสื่อดิจิทัลมากกว่าโทรทัศน์

ผลสำรวจล่าสุดของดันน์ฮัมบี้ ได้ทำการศึกษาพฤติกรรมของผู้บริโภคคนไทยกับความชื่นชอบในการฉลองส่งท้ายปี พบว่า ประเทศไทยเป็นอีกประเทศหนึ่งที่ได้รับอิทธิพลของวัฒนธรรมการเฉลิมฉลองจากต่างชาติ และความนิยมนี้ทำให้เทศกาลคริสต์มาสได้รับการยอมรับและเฉลิมฉลองกันทั่วประเทศ

Strategic Move

หลังจากใช้ Sport Marketing เป็นกลยุทธ์การตลาดหลักในปีที่แล้ว (2558) และยังได้ “ซิโก้ เกียรติศักดิ์ เสนาเมือง” โค้ชฟุตบอลชื่อดังมาเป็น Brand Ambassador ได้ผลตอบรับอย่างดี ทั้งการสร้างรับรู้ให้กับแบรนด์ และยอดขาย

ท่ามกลางกระแสข่าวร้อนว่า แจส และทรู จะนำเงินมาจ่ายค่าใบอนุญาติ 4 G คลื่น 900 ที่ชนะประมูลไปได้หรือไม่นั้น คณะกรรมการกิจการโทรคมนาคม (กทค.) แจ้งว่า ได้รับการยืนยันจาก บริษัท ทรูมูฟ เอช ยูนิเวอร์แซล คอมมิวนิเคชั่น จำกัด (ทียูซี) และ บริษัท แจส โมบาย บรอดแบนด์ จำกัด ที่ประมูลใบอนุญาตให้บริการ 4 G คลื่นความถี่ 900 MHz จะนำเงินค่าใบอนุญาต งวดแรกจำนวน 8,040 ล้านบาท พร้อมกับหนังสือรับรองทางการเงิน (แบงก์ การันตี) มาจ่ายภายในวันที่ 21 มี.ค.2559

ทรู เปิดศึกชิงลูกค้า 900MHz จากเอไอเอส ออก “โปรย้ายค่ายได้ 3 ต่อ” แจกมือถือฟรี 3 รุ่น ลดค่าโทร และเน็ต ใช้เซเว่นอีเลฟเว่นเป็นเครือข่ายในการแจกเครื่อง

Social Media Club

ถูกจับตามองอย่างมากสำหรับ “อัลฟาเบ็ต” (Alphabet) บริษัทแม่ของกูเกิลที่ประกาศผลประกอบการไตรมาส 4 ปี 2015 ด้วยชื่อ Alphabet เป็นครั้งแรกแทนที่จะใช้ชื่อกูเกิลอย่างที่ผ่านมา ปรากฏว่ารายได้งดงามทำให้หุ้นของ Alphabet พุ่งกระฉูดจนแซงหน้าเจ้าพ่อไอทีอย่างแอปเปิล (Apple) กลายเป็นบริษัทที่มีมูลค่าตลาดสูงที่สุดในโลก

ในเดือนเมษายน 2012 Mark Zuckerberg ซีอีโอของ Facebook ได้ลงมือทำสิ่งที่ทุกคนไม่คาดคิด ขณะที่ Facebook กำลังจะทำโรดโชว์เพื่อเปิดขายหุ้น IPO Zuckerberg ตัดสินใจเข้าซื้อบริษัทแอพพลิเคชั่นโพสต์รูปภาพอายุ 2 ปีนาม Instagram

เพื่อรับกระแส การรับชม “วิดีโอ” บนโมบายที่เพิ่มขึ้น หลังจากในเดือนธันวาคม Facebook ได้เริ่มทดสอบการใช้งานฟีเจอร์ “วิดีโอถ่ายทอดสด” ให้ผู้ใช้ได้แชร์กันบนแพลตฟอร์ม ปรากฎว่ามีผู้ใช้งานเชื่อมต่อกับเพื่อนๆ และครอบครัวผ่านฟีเจอร์ Live

Columnist

ในปี 2016 ธุรกิจจะต้องปรับตัว ไม่ว่าจะเป็นปัจจัยภายนอก (External Factors) และปัจจัยภายใน (Internal Factors) อยากให้ธุรกิจต่างๆลองมองดูว่าประเด็นต่างๆเหล่านี้ ท่านได้ทำสิ่งเหล่านี้ บ้างแล้วหรือยัง

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

ที่เมืองจีนวันนี้ “WeChat (วีแชต)” ถือเป็นแอปแชตหนึ่งเดียวที่มีที่ในหน้าจอแรกของสมาร์ทโฟนผู้ใช้ทั่วประเทศ จากข้อมูลของ Global Web Index เผยว่าตลอด 1 ปีที่ผ่านมา วีแชตโต 100% โดยประเทศที่ฮิตใช้แอปนี้แบบสุดๆ นอกจากจีนก็คือ มาเลเซีย ฮ่องกง อินเดีย และอินโดนีเซีย ถือเป็นสินค้าอินเทอร์เน็ตจากจีนรายแรกที่รุกได้ทั่วโลกจริงๆ

Global Trend

ถูกจับตามองอย่างมากสำหรับ “อัลฟาเบ็ต” (Alphabet) บริษัทแม่ของกูเกิลที่ประกาศผลประกอบการไตรมาส 4 ปี 2015 ด้วยชื่อ Alphabet เป็นครั้งแรกแทนที่จะใช้ชื่อกูเกิลอย่างที่ผ่านมา ปรากฏว่ารายได้งดงามทำให้หุ้นของ Alphabet พุ่งกระฉูดจนแซงหน้าเจ้าพ่อไอทีอย่างแอปเปิล (Apple) กลายเป็นบริษัทที่มีมูลค่าตลาดสูงที่สุดในโลก

ในเดือนเมษายน 2012 Mark Zuckerberg ซีอีโอของ Facebook ได้ลงมือทำสิ่งที่ทุกคนไม่คาดคิด ขณะที่ Facebook กำลังจะทำโรดโชว์เพื่อเปิดขายหุ้น IPO Zuckerberg ตัดสินใจเข้าซื้อบริษัทแอพพลิเคชั่นโพสต์รูปภาพอายุ 2 ปีนาม Instagram

เพื่อรับกระแส การรับชม “วิดีโอ” บนโมบายที่เพิ่มขึ้น หลังจากในเดือนธันวาคม Facebook ได้เริ่มทดสอบการใช้งานฟีเจอร์ “วิดีโอถ่ายทอดสด” ให้ผู้ใช้ได้แชร์กันบนแพลตฟอร์ม ปรากฎว่ามีผู้ใช้งานเชื่อมต่อกับเพื่อนๆ และครอบครัวผ่านฟีเจอร์ Live

Global Wrap

โรงเรียนกวดวิชา “วาเซดะ” ในญี่ปุ่น เผยแพร่โฆษณาที่เรียกน้ำตาจากบรรดาพ่อแม่ โดยเตือนสติว่า พฤติกรรมแปลกๆของลูกน้อยอาจคือความฝันอันยิ่งใหญ่ของเขา

เอเอฟพี/รอยเตอร์ - ไฮเนเก้น บริษัทผู้ผลิตเบียร์ยักษ์ใหญ่จากเนเธอร์แลนด์ ประกาศเมื่อวันจันทร์ (13) ว่า บริษัทได้เปิดโรงงานผลิตมูลค่าหลายล้านดอลลาร์ในพม่า ในความมุ่งหวังที่จะเข้ามาช่วงชิงส่วนแบ่งในตลาดที่เติบโตสูงแห่งหนึ่งของภูมิภาคเอเชีย

บริษัทนินเทนโดออกแถลงการณ์แจ้งข่าวว่าประธานคนปัจจุบัน "ซาโตรุ อิวาตะ" ได้เสียชีวิตลงแล้วในวัย 55 ปี สาเหตุจากเนื้องอกบริเวณท่อน้ำดี

People

ในยุคที่เน็ตไอดอลสามารถแจ้งเกิดได้ง่ายพอๆ กับการหาเซเว่นฯ ตามริมถนน ทำให้มีเน็ตไอดอลตั้งแต่วัยมัธยมไปจนถึงระดับมหาวิทยาลัย ส่วนใหญ่จะเกิดเพราะหน้าตาดี และมีไลฟ์สไตล์ที่โดดเด่น

มาร์ก ซัคเกอร์เบิร์ก (Mark Zuckerberg) ซีอีโอผู้ก่อตั้งเฟซบุ๊กกลายเป็นบุคคลที่ได้ชื่อว่าร่ำรวยที่สุดอันดับ 6 ของโลกเมื่อวันที่ 28 มกราคมที่ผ่านมา โดยหนุ่มมาร์ก ในวัย 31 ปี มีมูลค่าทรัพย์สินทะลุ 4.75 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐไปแล้วเรียบร้อย

PwC เผยจำนวนมหาเศรษฐีนีทั่วโลกเพิ่มขึ้นรวดเร็วแซงหน้าผู้ชายภายในช่วงเวลาเพียง 20 ปี เหตุผู้หญิงเข้ามามีบทบาทในการบริหารธุรกิจครอบครัว บริษัทมหาชน และเป็นเจ้าของกิจการมากขึ้น ชี้สาวเอเชียสร้างฐานะ ดันตัวเองเป็นมหาเศรษฐีนีตั้งแต่อายุยังน้อย

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
ธนภัทร บุรวัชระไชย

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
เฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348