“บาคาร์ดี้”รสลิ้นจี่ ออกแนวเซ็กซี่

“บาคาร์ดี้ บีซเซอร์” ออกแรงฮึด เปิดตัวรสชาติใหม่ คือ รสลิ้นจี่ เพื่อเพิ่มสีสันให้กับเหล่านักดื่มที่เป็นคนรุ่นใหม่ ด้วยไอเดียสื่อโฆษณาเก๋สุดๆ ใช้ภาพผลไม้ลิ้นจี่ 2 ลูกปลอกเปลือกที่สามารถมองทะลุให้เป็นรูปหน้าอกผู้หญิง และชุดกางเกงในบีกีนี เพื่อให้นักดื่มได้ร่วมสนุกสนานไปกับจินตนการที่สื่อโฆษณานี้ต้องการสะท้อนให้เห็น แม้จะดูแล้วเซ็กซี่และทะลึ่งไปหน่อย

สมพงษ์ โชคพิบูลการ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัทบาคาร์ดี้ (ประเทศไทย) จำกัด บอกว่า สื่อโฆษณาชิ้นนี้ออกแบบโดย รติ พันธุ์ทวี Management Partner และทีมงานบริษัทโอกิลวี่ แอนด์ เมเธอร์ แอ็ดเวอร์ไทซิ่ง จำกัด เห็นครั้งแรกแล้วโดนใจ เพราะสะท้อนได้ตรงกับ positioning เครื่องดื่ม RTD รสลิ้นจี่ได้อย่างลงตัว ผ่านทางรูปภาพแทนคำพูดที่เป็นตัวหนังสือ

ไอเดียของการออกแบบสื่อโฆษณาภาพนี้ เป็นการผสมผสาน (mix) ระหว่างความเป็น
เครื่องดื่ม RTD “บาคาร์ดี้ บีซเซอร์” ที่มีบุคลิกภาพว่าเป็นแบรนด์ที่บ่งบอกความสนุกสนาน กับ “ลิ้นจี่” ซึ่งเป็นผลไม้ที่มีเสน่ห์ กลิ่นหอม สีสันเย้ายวน จากนั้นก็หาลูกเล่นให้เข้ากับสินค้า สร้างจินตนาการในการรับรู้ว่ามี เครื่องดื่ม RTD รสชาติลิ้นจี่ออกมาแล้ว

การนำเสนอสื่อโฆษณาแปลกแนวครั้งนี้ เพื่อกระตุ้นเครื่องดื่ม RTD ในตลาดที่กำลังหดตัวลง จากที่เคยบูมสูงสุดปี 2545 มีมูลค่าตลาด 1,500 ล้านบาท มีคู่แข่งนับ 10 ราย แต่ด้วยราคา RTD แพงกว่าเบียร์, เหล้าวิสกี้ ความนิยมในนักดื่มก็มีไม่มาก ทำให้ปี 2547 มูลค่าตลาดหดเหลือ 1,000 ล้านบาท ปี 2548 เหลือ 850 ล้านบาท มีคู่แข่งเหลืออยู่ 3-4 ราย

การออกรสชาติใหม่นอกจากกระตุ้นดีมานด์เดิม ยังเป็นการเปิดโอกาสให้กลุ่มผู้ดื่มใหม่ๆ ได้เข้ามาลิ้มลอง บริษัทตั้งเป้าว่ารสชาติลิ้นจี่จะมีส่วนผลักดันตลาดรวมให้โตขึ้น 8-10 % ด้านยอดขายของบริษัทเพิ่มขึ้นจากเดิม 55 % เป็น 60 %

“บาคาร์ดี้ บรีซเซอร์” เข้ามาทำตลาดในเมืองไทยตั้งแต่ปี 2541 มีการเปิดตัวพร้อมกัน 4 รสชาติ คือ ส้ม มะนาว สับปะรด และไลม์ โดยไม่มีการทำตลาดเจาะรสชาติใดเฉพาะ ต่อมาออกรสชาติบลูเบอร์รี่ แต่ละบริษัทพากันแข่งขันในเรื่องรสชาติ มาปี 2548 รสชาติใหม่เป็นเรื่องธรรมดา การตลาดเปลี่ยนมาสู่มุมมองการนำเสนอให้เกิดความสนุกสนานสอดคล้องกับตำแหน่งของแบรนด์มากขึ้น

Competitor

การแข่งขันเครื่องดื่ม RTD ที่มีมูลค่าตลาดกว่า 1,000 ล้านบาท กำลังมาถึงจุดเปลี่ยน แต่ละยี่ห้อกำลังหันมาสร้างจุดยืนสินค้าของตนเองให้ชัดเจนมากยิ่งขึ้น บาคาร์ดี้ บรีซเซอร์ ของค่ายบาคาร์ดี้ (ประเทศไทย) เริ่มประกาศตัวออกมาก่อนยี่ห้ออื่น ด้วยการส่งรสชาติใหม่ “ลิ้นจี่” มารักษาฐานกลุ่มลูกค้าที่มีไลฟ์สไตล์ชอบออกงานสังคม ปาร์ตี้ ในขณะที่บริษัท ทิส เวิลด์ไวด์ มาร์เก็ตติ้ง (1997) จำกัด ที่ประกาศปรับโพสิซั่นนิ่งสินค้ายี่ห้อ ครุยเซอร์ ให้กลายเป็นสินค้ามุ่งเน้นภาพลักษณ์การท่องเที่ยว พร้อมเตรียมเปิดรสชาติใหม่เพิ่มอีก 3 รสชาติ ควบคู่กับการนำยี่ห้อ “ ไนซ์ “ จับกลุ่มตลาดนักเที่ยวราตรีตามผับ บาร์เป็นหลัก

*มูลค่าตลาด 1,000 ล้านบาท

เบอร์ 1: บาคาร์ดี้ บรีซเซอร์ 55 %
เบอร์ 2: ไนซ์และสปาย ค็อกเทล 30 %

*Product Bacardi Breezer

Company :
บริษัทบาคาร์ดี้ (ประเทศไทย) จำกัด

Launch :
27 พฤษภาคม 2548

Positioning :
เครื่องดื่ม RTD รสลิ้นจี่ทีมีกลิ่นหอม สีสันเย้ายวน ให้ความสนุกสนานปนความเซ็กซี่

Target :
ผู้บริโภครุ่นใหม่อายุ 25 ปี ขึ้นไป ที่ชอบเฮฮาปาร์ตี้

Consumer Insight

บริษัทวิจัย ไอดีซี เอเชียแปซิก ได้คาดการณ์ตลาดคอมพิวเตอร์ PC ในเอเชียแปชิฟิก (ไม่รวมประเทศญี่ปุ่น) ในไตรมาส 2 ยังคงเติบโต 2% จากไตรมาสที่ 1 แต่ลดลง 10% เมื่อเทียบกับไตรมาสที่ 2 ปี 2013 โดยที่มียอดขายรวม 24.3 ล้านเครื่อง นับว่าเป็นยอดที่สูงกว่าที่ IDC คาดการณ์ไว้เล็กน้อย

บริษัท นีลเส็น ได้รายงานผลการซื้อสื่อโฆษณาระหว่างเดือนมกราคม-มิถุนายน 2557 พบว่า ยอดซื้อสื่อทีวี วิทยุ หนังสือพิมพ์ แมกกาซีน โรงภาพยนตร์ สื่อนอกบ้าน สื่อในห้างสรรพสินค้า รวมทั้งสื่ออินเทอร์เน็ต มีมูลค่ารวม 49.738 ล้านบาท โดยเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2556 พบว่า ติดลบ 9.38%

บริษัท PwC Consulting (ประเทศไทย) คาดการใช้จ่ายผ่านสื่อและบันเทิงของไทยในปี 2561 จะมีสูงกว่า 4.3 แสนล้านบาท ขณะที่อุตสาหกรรมสื่อและบันเทิง 5 ปีข้างหน้าเติบโตเฉลี่ย 7.3% ต่อปี แซงหน้าตลาดสหรัฐ-ยุโรปและอัตราการเติบโตเฉลี่ยทั่วโลก ผลมาจากการขยายตัวของธุรกิจโฆษณาออนไลน์ การใช้งานเคเบิ้ลทีวี และการเข้าถึงอินเตอร์เน็ตที่เพิ่มสูงขึ้น

Insight

เป็นอีกหนึ่งดีลของการขายหุ้นระหว่าง เกรฮาวด์ เจ้าของแบรนด์แฟชั่น และร้านอาหารเกรฮาวด์ คาเฟ่ ได้ตัดสินใจขายหุ้นทั้งหมดของบริษัทเกรฮาวด์ จำกัด (แฟชั่น) และบริษัทเกรฮาวด์ คาเฟ่ จำกัดให้กับบริษัท ทรัพย์ศรีไทย จำกัด (มหาชน) และบริษัทมัดแมน จำกัด ซึ่งเป็นบริษัทย่อยของบริษัท รวมมูลค่าทั้งสิ้น 1.853.80 ล้านบาท

นอกจาก “สติกเกอร์” ที่ถือเป็นหนึ่ง “อาวุธ” ให้กับ “ไลน์” กลายเป็นแชตแอปพลิเคชั่นที่สามารถครองความนิยมในตลาดไทยได้แล้ว “เกม” ถือเป็นอีกหนึ่งใน “เกมกลยุทธ์” ทางธุรกิจของไลน์ที่ต้องจับตา

รู้หรือไม่ว่า โลโก้ของแบรนด์ที่พบเห็นในปัจจุบันนั้น มีนัยยะอะไรซ่อนอยู่บ้าง โดยสิ่งที่ปรากฏในโลโก้นั้นเป็นได้ทั้งที่มาของแบรนด์ หรือเชื่อมโยงกับอัตลักษณ์ของแบรนด์เลยก็ได้ มาดู 12 โลโก้ ที่มีใจความอะไรแฝงอยู่

Strategic Move

รายงานจากตลาดหลักทรัพย์แจ้งว่า บริษัท ทรัพย์ศรีไทย จำกัด (มหาชน) และบริษัทมัดแมน จำกัด ซึ่งเป็นบริษัทย่อยของบริษัทได้เข้าซื้อหุ้นทั้งหมดของบริษัทเกรฮาวด์ จำกัด (แฟชั่น) และบริษัทเกรฮาวด์ คาเฟ่ จำกัด รวมมูลค่าทั้งสิ้น 1.853.80 ล้านบาท

โฆษณาประเภทบีบคั้นอารมณ์ เรียกน้ำตาจากคนดูยังเป็นที่นิยมเสมอ คราวนี้เป็นทีวีซีล่าสุดของ แลนด์ แอนด์เฮาส์ ที่ออกทีวีซีชุดล่าสุด ใช้ชื่อว่า “ปาก…ไม่ตรงกับใจ by Land and Houses": เวอร์ชั่น "เพราะรัก"

หลังจากที่แบรนด์รังนก เลือกใช้ “แนวคู่รัก” มาเป็น “แบรนด์ เลิฟ แอมบาสเดอร์” ต่อเนื่องมาหลายปี เริ่มตั้งแต่ปี 2542 แพท-สุธาสินี พุทธินันท์ และสามี มาร์ค-แกรี่ โรดดิเกส อ้อม-พิยะดา และ จนมาถึงคู่ของ แอ๊ฟ และสงกรานต์ เตชะณรงค์

Social Media Club

ไลน์ เป็นแชทแอพพลิเคชั่น ที่มักจะมีฟีเจอร์ และฟังก์ชั่นอะไรใหม่ๆ แก่ผู้เสมอ ๆ และไลน์เองก็ได้ทุ่มทำการตลาดอย่างหนักหน่วงเพื่อกระตุ้นยอด Usage และเพิ่มจำนวน User

เทศกาลประกวดโฆษณา Cannes Lions International Festival of Creativity 2014 ที่นอกจากคัดเลือกงานโฆษณาที่โดดเด่นในรอบปี คานส์ ไลอ้อนส์ยังเป็นเวทีที่ชี้นำเทรนด์ของงานโฆษณาและการตลาดในช่วงนั้นๆ

วาตานาเบ นาโอโตโม และ แดซอก คิม สองดีไซน์เนอร์ จากบริษัทเนเวอร์ไลน์ ประเทศญีปุ่น ให้คำแนะนำแก่นักออกแบบชาวไทย ในการออกแบบ "สติ๊กเกอร์ไลน์" "ว่า" สติ๊กเกอร์ของคนไทยพยายามทำเป็น Global มากเกินไป ทำให้ไม่มีเอกลักษณ์ เพราะในตลาดใหญ่มีคาแร็คเตอร์ดังๆ อยู่แล้ว ทำให้สู้คาแร็คเตอร์เหล่านั้นยาก

Columnist

ธุรกิจสมัยปัจจุบัน ทุกวันนี้เน้นประเด็นในการสร้าง Brand ของสินค้า ไม่ว่าในประเทศและต่างประเทศ แทบจะเกือบทุกธุรกิจ อาจจะต้องแบ่งงบประมาณในการสร้าง Brand ด้วย

วันนี้เราเคยสังเกตไหมว่า รายการโทรทัศน์ที่ดังๆ และมีคนดูติดตามมาก มี 2 กลุ่ม คือ ละครไทยกับรายการโชว์ต่างประเทศ ซึ่งเป็นรายบันเทิงที่สะท้อนว่า คนสื่อไทยอาจรวบรัดตัดตอนซื้อรายการต่างประเทศเข้ามาทำเองจะดีกว่า เพราะมีความเสี่ยงต่ำ ไม่ต้องเผชิญกับปัญหาเรื่องการควบคุมคุณภาพ และที่สำคัญ รับประกันได้แน่ๆ ว่ามันจะฮิต

สำหรับนักการตลาดแล้ว กระแสฟีเวอร์ของฟุตบอลโลกปีนี้ ไม่ได้อยู่ที่การรอลุ้นว่าใครจะเป็นแชมป์โลก แต่หมายถึงการ “วัดมูลค่าผลตอบแทน” ที่ได้รับจากทำการตลาดเกาะเทรนด์นี้ต่างหาก

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าอากาศร้อนๆ ต้องคู่กับเครื่องดื่มเย็น ส่วนใหญ่ที่เห็นการแข่งขันแรงๆ ในเมืองไทย เป็นแค่โปรโมชั่นกระตุ้นยอดขายเพียงเท่านั้น แต่ในต่างประเทศการทำแคมเปญครอบคลุมไปถึงสื่ออื่นๆ ด้วย และสื่อนอกบ้านก็เป็นที่นิยมในการทำแคมเปญเช่นกัน

Snicker เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่หลายคนจับตามองเป็นพิเศษ เวลาออกแคญอะไรใหม่ๆ ว่าแคมเปญนั้นจะสร้างแต่กระแสอย่างเดียว จนลืมคำนึงถึงกระแสสังคมที่ตามมาหรือแปล่า จึงทำให้แบรนด์มีภาพที่ติดลบในสายตาของผู้บริโภคบางกลุ่มอยู่บ้าง

ผู้อ่านไม่ได้ตาฝาดไปหรอก “โค้ก” หรือว่า Coca Cola แบรนด์น้ำดำที่พวกเราคุ้นเคยกันนี่แหละ กำลังจะผลิตยาทาเล็บออกมาขายจริงๆ โดยงานนี้เป็นความร่วมมือระหว่าง Coca Cola กับ OPI ( Odontorium Products Inc.,) แบรนด์ผู้เชี่ยวชาญด้านยาทาเล็บ ผลิตยาทาเล็บที่ได้รับแรงบันดาลใจในการออกแบบสีจากไลน์เครื่องดื่มของโค้ก

People

เป็นที่คุ้นตาคุ้นตาดีกันอยู่แล้วสำหรับ "สมชัย เลิศสุทธิวงศ์" ซีอีโอ วัย 52 ปี คนล่าสุดของบริษัทแอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด หรือ เอไอเอส

วัชร วัชรพล ผู้บริหารรุ่นที่ 3 ของ "ไทยรัฐ" ก้าวขึ้นคุมบังเหียน “ไทยรัฐทีวี” ที่ถือเป็นก้าวสำคัญของหนังสือพิมพ์หัวสีรายใหญ่กระโดดลงมาเล่นธุรกิจทีวีเต็มตัว

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488