“บาคาร์ดี้”รสลิ้นจี่ ออกแนวเซ็กซี่

“บาคาร์ดี้ บีซเซอร์” ออกแรงฮึด เปิดตัวรสชาติใหม่ คือ รสลิ้นจี่ เพื่อเพิ่มสีสันให้กับเหล่านักดื่มที่เป็นคนรุ่นใหม่ ด้วยไอเดียสื่อโฆษณาเก๋สุดๆ ใช้ภาพผลไม้ลิ้นจี่ 2 ลูกปลอกเปลือกที่สามารถมองทะลุให้เป็นรูปหน้าอกผู้หญิง และชุดกางเกงในบีกีนี เพื่อให้นักดื่มได้ร่วมสนุกสนานไปกับจินตนการที่สื่อโฆษณานี้ต้องการสะท้อนให้เห็น แม้จะดูแล้วเซ็กซี่และทะลึ่งไปหน่อย

สมพงษ์ โชคพิบูลการ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัทบาคาร์ดี้ (ประเทศไทย) จำกัด บอกว่า สื่อโฆษณาชิ้นนี้ออกแบบโดย รติ พันธุ์ทวี Management Partner และทีมงานบริษัทโอกิลวี่ แอนด์ เมเธอร์ แอ็ดเวอร์ไทซิ่ง จำกัด เห็นครั้งแรกแล้วโดนใจ เพราะสะท้อนได้ตรงกับ positioning เครื่องดื่ม RTD รสลิ้นจี่ได้อย่างลงตัว ผ่านทางรูปภาพแทนคำพูดที่เป็นตัวหนังสือ

ไอเดียของการออกแบบสื่อโฆษณาภาพนี้ เป็นการผสมผสาน (mix) ระหว่างความเป็น
เครื่องดื่ม RTD “บาคาร์ดี้ บีซเซอร์” ที่มีบุคลิกภาพว่าเป็นแบรนด์ที่บ่งบอกความสนุกสนาน กับ “ลิ้นจี่” ซึ่งเป็นผลไม้ที่มีเสน่ห์ กลิ่นหอม สีสันเย้ายวน จากนั้นก็หาลูกเล่นให้เข้ากับสินค้า สร้างจินตนาการในการรับรู้ว่ามี เครื่องดื่ม RTD รสชาติลิ้นจี่ออกมาแล้ว

การนำเสนอสื่อโฆษณาแปลกแนวครั้งนี้ เพื่อกระตุ้นเครื่องดื่ม RTD ในตลาดที่กำลังหดตัวลง จากที่เคยบูมสูงสุดปี 2545 มีมูลค่าตลาด 1,500 ล้านบาท มีคู่แข่งนับ 10 ราย แต่ด้วยราคา RTD แพงกว่าเบียร์, เหล้าวิสกี้ ความนิยมในนักดื่มก็มีไม่มาก ทำให้ปี 2547 มูลค่าตลาดหดเหลือ 1,000 ล้านบาท ปี 2548 เหลือ 850 ล้านบาท มีคู่แข่งเหลืออยู่ 3-4 ราย

การออกรสชาติใหม่นอกจากกระตุ้นดีมานด์เดิม ยังเป็นการเปิดโอกาสให้กลุ่มผู้ดื่มใหม่ๆ ได้เข้ามาลิ้มลอง บริษัทตั้งเป้าว่ารสชาติลิ้นจี่จะมีส่วนผลักดันตลาดรวมให้โตขึ้น 8-10 % ด้านยอดขายของบริษัทเพิ่มขึ้นจากเดิม 55 % เป็น 60 %

“บาคาร์ดี้ บรีซเซอร์” เข้ามาทำตลาดในเมืองไทยตั้งแต่ปี 2541 มีการเปิดตัวพร้อมกัน 4 รสชาติ คือ ส้ม มะนาว สับปะรด และไลม์ โดยไม่มีการทำตลาดเจาะรสชาติใดเฉพาะ ต่อมาออกรสชาติบลูเบอร์รี่ แต่ละบริษัทพากันแข่งขันในเรื่องรสชาติ มาปี 2548 รสชาติใหม่เป็นเรื่องธรรมดา การตลาดเปลี่ยนมาสู่มุมมองการนำเสนอให้เกิดความสนุกสนานสอดคล้องกับตำแหน่งของแบรนด์มากขึ้น

Competitor

การแข่งขันเครื่องดื่ม RTD ที่มีมูลค่าตลาดกว่า 1,000 ล้านบาท กำลังมาถึงจุดเปลี่ยน แต่ละยี่ห้อกำลังหันมาสร้างจุดยืนสินค้าของตนเองให้ชัดเจนมากยิ่งขึ้น บาคาร์ดี้ บรีซเซอร์ ของค่ายบาคาร์ดี้ (ประเทศไทย) เริ่มประกาศตัวออกมาก่อนยี่ห้ออื่น ด้วยการส่งรสชาติใหม่ “ลิ้นจี่” มารักษาฐานกลุ่มลูกค้าที่มีไลฟ์สไตล์ชอบออกงานสังคม ปาร์ตี้ ในขณะที่บริษัท ทิส เวิลด์ไวด์ มาร์เก็ตติ้ง (1997) จำกัด ที่ประกาศปรับโพสิซั่นนิ่งสินค้ายี่ห้อ ครุยเซอร์ ให้กลายเป็นสินค้ามุ่งเน้นภาพลักษณ์การท่องเที่ยว พร้อมเตรียมเปิดรสชาติใหม่เพิ่มอีก 3 รสชาติ ควบคู่กับการนำยี่ห้อ “ ไนซ์ “ จับกลุ่มตลาดนักเที่ยวราตรีตามผับ บาร์เป็นหลัก

*มูลค่าตลาด 1,000 ล้านบาท

เบอร์ 1: บาคาร์ดี้ บรีซเซอร์ 55 %
เบอร์ 2: ไนซ์และสปาย ค็อกเทล 30 %

*Product Bacardi Breezer

Company :
บริษัทบาคาร์ดี้ (ประเทศไทย) จำกัด

Launch :
27 พฤษภาคม 2548

Positioning :
เครื่องดื่ม RTD รสลิ้นจี่ทีมีกลิ่นหอม สีสันเย้ายวน ให้ความสนุกสนานปนความเซ็กซี่

Target :
ผู้บริโภครุ่นใหม่อายุ 25 ปี ขึ้นไป ที่ชอบเฮฮาปาร์ตี้

Digital TV & Media

ทีประชุมคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช) มีมติ “ไม่ทบทวน” ตามที่ประวิทย์ มาลีนนท์ กรรมการบริหาร บริษัทบางกอกเอ็นเตอร์เทนเม้นท์ จำกัด หรือ ช่อง 3 ได้ยื่นหนังสือเพื่อขอทบทวนมติของ คณะกรรมการกิจการกระจายเสียงและโทรทัศน์(กสท.) ที่กำหนดให้โครงข่ายทีวีดาวเทียม และเคเบิลทีวี ต้องยุติการออกอากาศช่อง 3 อนาล็อก ภายใน 15 วัน

ฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ ระบุว่า (วันที่ 15 ก.ย. 2557) มี 16 บริษัทผ่านการรับรองเป็นผู้ผลิตกล่องดิจิตอลทีวี แล้ว 16 ราย จากที่ยื่นมา 35 ราย

บริษัทเอซี นีลเส็น ได้รายงานยอดซื้อสื่อโฆษณาในเดือนพฤศจิกายน 2557 พบว่า ยอดยอดซื้อสื่อโฆษณาอยู่ที่ 8,844 ล้านบาท ลดลงจากเดือนพฤศจิกายน 2556 มียอดซื้อสื่อโฆษณาอยู่ที่ 9,993 ล้านบาท ลดลง 1,149 ล้านบาท หรือติดลบ 11.50%

Consumer Insight

ผลวิจัยพฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภคชาวไทย ของบริษัท ดันน์ฮัมบี้ ล่าสุด พบว่า ผู้บริโภคชาวไทยหันมาซื้อสินค้าโดยใช้ปัจจัยด้านความสะดวกซื้อ และซื้อในแต่ละครั้งจะซื้อสินค้าจำนวนไม่มาก

มาดูกันว่า กลุ่มผู้บริโภครุ่นใหญ่ Generation Power ของไทย วัย 35- 59 ปี กันบ้าง และจากการศึกษาแบบเจาะลึกของ Y&R Thailand ค้นพบ 3 ค่านิยมเด่นของกลุ่มคนไทย ที่นักการตลาดต้องรู้

Insight

ท่ามกลางการแข่งขันของโลว์คอส แอร์ไลน์ในไทย สายการบิน “ไทยสมายล์” ได้วาง Positioning ตัวเองเป็นสายการบินแบบ “ไลท์ พรีเมี่ยม” ที่อยู่กึ่งกลางระหว่างหว่างสายการบินแบบ Full Service และ Low Cost

จากโครงการ LINE ครีเอเทอร์มาร์เก็ต (LINE Creators Market) ที่ให้ผู้ใช้ทั่วไปสามารถส่งผลงานสติกเกอร์ของตนเองเพื่อขายเป็นสติกเกอร์ไลน์ โดยในช่วงเวลา 6 เดือนหลังจากเปิดตัวตั้งแต่วันที่ 8 เม.ย.– 7 พ.ย. 2557 ที่ผ่านมา มีรายได้ทะลุ 1,074 ล้านบาท

กลุ่ม Generation Y (Gen Y) เป็นกลุ่มผู้บริโภคที่มีอิทธิพลสุดๆ ต่อตลาด เพราะมีขนาดใหญ่ คนกลุ่มนี้เกิดใน ค.ศ 1981-2000 โดยมีจำนวนประมาณ 19 ล้านคน หรือเกือบ 1 ใน 3 ของประเทศ ที่สำคัญรายได้ค่อนข้างสูงแม้จะอยู่ในวัยหนุ่มสาวอายุเพียง 15-34 ปี และยังมีอัตราการใช้จ่ายต่อรายได้ที่สูงที่สุดเมื่อเทียบกับคนเจเนอเรชั่นอื่นๆ

Strategic Move

นับเป็นการเปิดตัวอย่างเป็นทางการครั้งแรก หลังจากที่ กาเกา ทอล์ค (Kakao Talk) แอพแชต จากเกาหลี เข้ามาทดลองตลาดในไทยเมื่อ 2 เดือนที่ผ่านมา

แม้พฤติกรรมการดูภาพยนตร์ของคนไทยจะสูงขึ้นตามไลฟ์สไตล์คนเมืองก็ตาม แต่เมื่อเทียบอัตราการดูภาพยนตร์ของคนไทยต่อคนต่อปีแล้วมีเพียง 1 เรื่องเท่านั้น และโรงภาพยนตร์ในเมืองไทยยังมีอยู่แค่ 800 โรง

หลังจากประสบความสำเร็จในการ ปั้น 'เอเชียทีค ริเวอร์ฟร้อนท์' บนถนนเจริญกรุงไปแล้ว บริษัท ทีซีซี แลนด์ บริษัทอสังหาริมทรัพย์ ของ “เจ้าสัวเจริญ สิริวัฒนภักดี” มองเห็นโอกาสและช่องว่างของการสร้างแหล่งช้อปปิ้ง ที่เรียกว่า 'Community Shopping Center'

Social Media Club

2014 เป็นปีที่ “อีคอมเมิร์ซ”ของไทยเติบโตแบบก้าวกระโดด ปัจจัยที่สำคัญมาจากการที่ธุรกิจต่างๆ มองว่าเวลานี้ อีคอมเมิร์ซ เป็นช่องทางขายหลักในการเข้าถึงผู้บริโภค การมาของผู้ให้บริการจากต่างประเทศ ระบบชำระเงินออนไลน์ที่พัฒนาไปอย่างมาก (Online Payment) หรือระบบจัดการสินค้าและขนส่งถึงปลายทางพร้อมเก็บเงิน (Warehouse & Fulfillment)

 

Social Network แพลทฟอร์ม ไหนที่คนไทยนิยมมากสุด

YouTube เว็บไซต์วิดีโอออนไลน์ยอดนิยมของคนไทย ได้จัดอันดับคลิปวิดีโอที่ยอดนิยมมากที่สุดในปี 2014 โดยวัดผลจากยอดวิวสูงที่สุด โดยที่คอนเท้นต์ยอดนิยมส่วนใหญที่คนไทยคลิ๊กดูมากที่สุดยังคงเป็น “เพลง” “มิวสิควิดีโอ” มากที่สุด

Columnist

การแข่งขันในการตลาดปัจจุบัน ต้องมีระบบมาตรฐาน “คุณภาพ” “คุณธรรม” (Quality and Ethics)

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

กิจกรรมปกติของห้างต่างๆ ทั่วโลกคือ จัดเทศกาลชื่อแปลกๆ เพื่อมีเป้าหมายคือ ลดราคาสินค้าและชวนคนมาเดินห้างให้เยอะขึ้น แต่ไม่ว่าจะ Midnight Sales หรือ Clearance Sales ก็แล้ว ไม่มีห้างไหนในโลกที่วันเดียวจะสร้างยอดขายได้เป็นแสนล้านบาท!

Global Wrap

กิจกรรมปกติของห้างต่างๆ ทั่วโลกคือ จัดเทศกาลชื่อแปลกๆ เพื่อมีเป้าหมายคือ ลดราคาสินค้าและชวนคนมาเดินห้างให้เยอะขึ้น แต่ไม่ว่าจะ Midnight Sales หรือ Clearance Sales ก็แล้ว ไม่มีห้างไหนในโลกที่วันเดียวจะสร้างยอดขายได้เป็นแสนล้านบาท!

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

Global Trend

ไอดีซี เผยตลาดแท็บเล็ตในปีนี้มีอัตราการเติบโตที่ต่ำกว่าเป้าอย่างเห็นได้ชัด มีการเติบโตเพียงแค่ 7.2% เท่านั้น เมื่อเทียบการเติบโตแบบปีต่อปี ลดลงจาก 52.5% ในปี 2013 ถือเป็นตัวเลขที่เยอะพอสมควร

การจัดอันดับแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดในโลก (Best Global Brand)ในปี 2014โดยบริษัทอินเตอร์แบรนด์ บริษัทที่ปรึกษาด้านการสร้างแบรนด์ระดับโลก ยังพบด้วยว่า แบรนด์ที่เข้ามาติดอันดับในปีนี้เป็นครั้งแรก ประกอบไปด้วย ดีเอชแอล (อันดับ 81) แลนด์โรเวอร์ (อันดับที่ 91) เฟดเด็กซ์ (อันดับที่ 92) หัวเหว่ย (อันดับที่ 94) และฮูโก้ บอส (อันดับที่ 97)

ผู้เขียนได้อ่านบทความธุรกิจของจีนทราบว่า 1 ใน 10 ของแบรนด์ในใจพนักงานออฟฟิศ อันดับหนึ่ง คือ “วีแชต (WeChat)” แอปฯ แชตสีเขียวที่คนจีนใช้กันทั้งประเทศ (มิใช่แบรนด์เครื่องดื่มใดๆ อีกต่อไป) ส่วนแบรนด์อื่นๆ ก็หนีไม่พ้นแบรนด์ระดับโลกอย่างแอ๊ปเปิ้ล ไนกี้ ฯลฯ และก็มีแบรนด์หนึ่งที่สะดุดตาผู้เขียนคือ “ชุ่นเฟิง (顺丰)” ซึ่งที่โลโก้มีตัวอักษรภาษาอังกฤษที่ว่า SF

People

บริษัท เสริมสุข จำกัด (มหาชน) ประกาศแต่งตั้ง “ปิย สมุทรโคจร” ขึ้นดำรงตำแหน่งผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด โดยมีผลตั้งแต่วันที่ 17 พฤศจิกายน เป็นต้นมา

หลังจาก เฟ้นหาบุคคลมานั่งเก้าอี้ กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัทอสมท จำกัด (มหาชน) มาแทน "เอนก เพิ่มวงศ์เสนีย์" ที่ยื่นลาออกไปเมื่อ 12 มิถุนายน 2557

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348