“บี้ เดอะสตาร์” แพ็กเกจพรีเซ็นเตอร์ร้อยล้าน

จากการวาง Positioning ที่ชัดเจนในการเป็น Teen Idol ทำให้ “บี้ เดอะสตาร์” กลายเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้กับสินค้าที่ต้องการเจาะกลุ่ม Teen บวกกับ Positioning รองในการเป็นขวัญใจ Mass ทำให้ “บี้” สามารถปลุกให้ค่ายแกรมมีเรียกแพ็กเกจมีเดีย อีเวนต์บวกกับค่าตัวศิลปินได้ไม่ต่ำกว่า 50 ล้านบาท หรือบางแบรนด์ยอมจ่ายเกือบ 100 ล้านบาท นี่คือปรากฏการณ์ที่ไม่ได้เกิดขึ้นมานานในแวดวงพรีเซ็นเตอร์และค่ายเพลง

“บี้ สุกฤษฎิ์ วิเศษแก้ว” รองแชมป์ที่ดังกว่าแชมป์ในเวทีเดอะสตาร์ เพราะแรงปั้นของ “บอย ถกลเกียรติ วีรวรรณ” ผู้บริหารค่ายละครขั้นเทพ ทำให้ “บี้” กลายเป็นโปรดักส์ที่มีจุดขายชัดเจน คือ Multi Talent มีความสามารถทั้งร้อง เต้น การแสดง ผนวกด้วยบุคลิก และหุ่นที่ฟิตแอนด์เฟิร์ม ตามที่ “บอย” กำกับ ประกอบกับภาพลักษณ์ที่ดี ข่าวคาว หรือคำสัมภาษณ์ที่อาจส่งผลเสียต่อตัว “ศิลปิน” ไม่มีโอกาสหลุดออกมา เพราะทุกอย่างผ่านกระบวนการสื่อสารที่จัดทำอย่างเป็นระบบ ทำให้นาทีนี้ “บี้” เป็นพรีเซ็นเตอร์ชายที่แรงที่สุดคนหนึ่ง

ผลงานของ “บี้” อยู่ในระดับมาตรฐาน เพราะ “บอย” ต้องดู และสกรีนงานทุกชิ้น รวมทั้งสินค้าที่ต้องการให้ “บี้” เป็นพรีเซ็นเตอร์ จนประทับตราได้ว่า ด้วยฝีมือและความใส่ใจอย่างใกล้ชิดของ “บอย” ทำให้ “บี้” ส่งพลังแรง ภายใน 2 ปีเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้แบรนด์ใหญ่ๆ แล้ว 5 แบรนด์

ปี 2007 “บี้” เป็นส่วนในการปฏิวัติวงการนมถั่วเหลือง เพราะค่ายโฟรโมสต์เลือกกลยุทธ์ใช้พรีเซ็นเตอร์เป็นเจ้าแรกในตลาด ซึ่ง “กวีมาศ ตั้งคีรีพิมาน” ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท ฟรีสแลนด์ ฟู้ดส์ โฟร์โมสต์ (ประเทศไทย) จำกัด ให้เหตุผลที่เลือก “บี้” ว่ามีบุคลิก และสุขภาพที่ดี เป็นที่รู้จักและชื่นชอบของคนอย่างกว้างขวาง ซึ่งจะทำให้ผู้บริโภคสามารถจดจำยี่ห้อสินค้าได้ในเวลาอันรวดเร็ว ทีวีซีที่มีบี้เป็นผู้แสดงนำอยู่ภายใต้แนวความคิด “นมถั่วเหลือง โฟร์โมสต์ ไฮไฟว์ เพิ่มค่า ดูแลคุณ” ด้วยงบการตลาดทั้งหมด 50 ล้านบาท

ทุ่มทุนครั้งนี้อย่างมีความหวัง เพราะโฟร์โมสต์ได้ยอดขายเพิ่มขึ้น 20%

ในอีกไม่กี่เดือนต่อมา “บี้” เป็นพรีเซ็นเตอร์ให้กับ “โซนี่ ไซเบอร์ช็อต” ซึ่งเป็นครั้งแรกที่โซนี่เลือกใช้กลยุทธ์พรีเซ็นเตอร์ หลังจากปล่อยให้คู่แข่งอย่างแคนนอนประสบความสำเร็จจากการมีพอลล่า เทเลอร์เป็นพรีเซ็นเตอร์มาระยะหนึ่ง

เป้าหมายครั้งนี้ของผู้บริหารโซนี่ คือ เพิ่มส่วนแบ่งตลาดจาก 32% เป็น 34% จากความสดใสในรอยยิ้มของบี้ที่เชื่อมโยงกับฟังก์ชันของไซเบอร์ช็อต

กลางปี 2008 บี้และค่ายแกรมมี่เรียกได้เกือบ 100 ล้านบาทจากแผนการตลาดของ “ไอ-โมบาย” ที่คาดหวังเช่นเดียวกับที่โฟร์โมสต์ตั้งเป้าก่อนหน้านี้คือต้องการให้แบรนด์และผลิตภัณฑ์เป็นที่รู้จักอย่างรวดเร็ว “บี้” สามารถเชื่อมโยงให้ไอ-โมบายรุ่นราคาถูก และฟังก์ชันเพลงครบ เข้าถึงกลุ่ม Mass ได้สำเร็จ ภายในไม่กี่เดือนยอดขายรุ่น บี้ เดอะสตาร์ทะลุ 1 ล้านเครื่อง

ปลายปี 2008 “บี้” ขยับร่างกาย โชว์ Skill การแดนซ์ และบอดี้ที่แข็งแรง เป็นพรีเซ็นเตอร์ให้กับฮอนด้าน Click i พร้อมกับออกอีเวนต์คอนเสิร์ต

การเลือก “บี้” เป็นพรีเซ็นเตอร์ ขณะที่คู่แข่งเลือกศิลปินต่างชาติมากกว่า เพราะผู้บริหารฮอนด้ามองว่า บี้เป็นบุคคลมีชื่อเสียง เป็นพรีเซ็นเตอร์ที่ตรงกับกลุ่มเป้าหมายของ Click i คือกลุ่มวัยรุ่น แม้ศิลปินคนนี้ไม่ได้ใช้มอเตอร์ไซค์ แต่เมื่อออกแบบมาให้เหมาะกับคนไทยและผลิตที่ประเทศไทย การสื่อสารถึงกลุ่มเป้าหมายจึงควรเป็นบุคคลที่เป็นที่ยอมรับในกลุ่มคนไทยมากกว่า

“บี้”ไม่เพียงเต้น ร้อง และแสดงเก่งเท่านั้น ภาพลักษณ์หนุ่มเสน่ห์ ลมหายใจหอมสดชื่น กลายเป็นอีกจุดเด่นล่าสุดที่หมากฝรั่งและลูกอม “คลอเร็ท” ให้ “บี้” เป็นพรีเซ็นเตอร์ ทีวีซีเพิ่งออนแอร์เมื่อเดือนมกราคม แต่ด้วยกลยุทธ์สร้างความแตกต่าง และสร้างความแปลกใหม่จากเดิมสำหรับ “บี้” ที่เป็นพรีเซ็นเตอร์มาแล้วหลาย ๆ แบรนด์ติดกันในเวลาไล่เลี่ยกัน “บี้” ต้องอยู่ในบท Comedy กับ “ปอบหยิบ ณัฐนี สิทธิสมาน” ที่เสียงตอบรับแรงพอสมควร เพราะไม่เพียง “บี้” ปรากตัวในทีวีซีเท่านั้น แต่ยังไป Below the line เต็มที่ ทำให้ “คลอเร็ท” ประสบความสำเร็จในการกระตุ้นเตือนให้คนนึกถึงแบรนด์ “คลอเร็ท” อีกครั้ง

ช่วงที่ “บี้” กำลังซุ่มสร้างผลงานเตรียมอัลบั้มใหม่ ในช่วงมกราคมที่ผ่านมา ก็มีข่าวสร้างกระแสได้เล็กๆ กับข่าวเลิฟๆ กับ “พอลล่า” ก่อนคอนเสิร์ตสตาร์วอร์ สำหรับ “บอย ถกลเกียรติ” เวลานี้ก็ยังคงป้อนงานให้ “บี้” อย่างต่อเนื่อง เส้นทางนี้สำหรับ “บี้” จึงยังคงสดใส และมีพลังที่จะปั้นยอดขายให้อีกหลายแบรนด์

Profile

ชื่อ นามสกุล – ชื่อเล่น : สุกฤษฎิ์ วิเศษแก้ว-บี้ (กัมบี้)
วันเดือนปีเกิด : 4 กันยายน 2528
ส่วนสูง : 174 เซนติเมตร น้ำหนัก : 64 กิโลกรัม
การศึกษา : มหาวิทยาลัยพระจอมเกล้าธนบุรี ปี 4 สาขาแมคคาทรอนิกส์
ประสบการณ์ :
- รองชนะเลิศประกวดร้องเพลง เดอะสตาร์ 3
- อัลบั้มรวมศิลปินเดอะสตาร์3/ อัลบั้มเดี่ยว 3 อัลบั้ม
- ละครเวที ซิทคอม ละครทีวี
- พรีเซ็นเตอร์ ปี 2007 นมถั่วเหลืองโฟร์โมสต์ hi5 /กล้องโซนี่ไซเบอร์ช็อต
- ปี 2008 ไอ-โมบาย / ฮอนด้า Click I / กระทรวงยุติธรรม โครงการกำลังใจในพระดำริ พระเจ้าหลานเธอ พระองค์เจ้าพัชรกิติยาภา
- ปี 2009 หมากฝรั่ง ลูกอมคลอเร็ท

Sections: 

Digital TV & Media

ทีวีดิจิตอลสร้างความท้าทายให้กับผู้ประกอบการรายใหม่ และรายเดิม ต่างสรรหาคอนเทนต์เพื่อเป็นแม็คเน็ตเพื่อแย่งชิงเรทติ้งคนดูให้ได้มากที่สุด สำหรับช่อง 5 ในฐานะช่องอนาล็อกเดิม ก็ต้องออกแรงเร่งมือกันหนักหน่อย

เปิดหนังสือ2 ฉบับ เจ๊ติ๋ม ทีวีพูล ส่งถึงกสทช. ขอยกเลิกทีวีดิจิตอล 2 ช่อง ไทยทีวี และช่องเด็ก LOCA พร้อมทั้งไม่จ่ายค่าสัมปทานงวดที่ 2 เพื่อกลับไปทำ “ทีวีดาวเทียม” ด้านกสทช. ระบุชัด หากยกเลิก ต้องโดนยึดแบงก์การันตี ค่าสัมปทาน 1,976 ล้านบาท

Google ประเทศไทย ได้เปิดเผย YouTube Ads Leaderboard สำหรับช่วงไตรมาสแรกของปี 2558 เป็นโฆษณาที่คนไทยรับชม และกดแชร์มากที่สุด 10 อันดับ โดยที่อันดับหนึ่งตกเป็นของ โฆษณาชุด “The Reason” จากเจ้าพ่อดราม่า “ไทยประกันชีวิต” ซึ่งเป็นหนังสั้นความยาวกว่า 4 นาที ที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับการสำรวจความเป็นมาของเพลงสรรเสริญพระบารมี

Consumer Insight

ช้อปออนไลน์กำลังเป็นเทรนด์มาแรงในเวลานี้  มาดูกันว่า พฤติกรรมของนักช้อปชาวไทย จากการเปิดเผยของล

รายงานจากฟอร์ด มอเตอร์ คัมปะนี เผยผลวิจัยพฤติกรรมผู้ขับขี่ทั่วภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก พบว่าผู้ขับขี่จำนวนมากยังคงทำกิจกรรมต่างๆ เช่น การส่งข้อความบนโทรศัพท์มือถือ รับประทานอาหาร เล่นโซเชียลมีเดีย หรือแม้แต่ถ่ายเซลฟี่ ในขณะขับรถ

มาดูกันว่า เทรนด์คนไทยยุคนี้เขามีไลฟ์สไตล์การใช้ชีวิตอย่างไรกันบ้าง ในงานสัมมนา อินเด็กซ์ ครีเอทีฟ วิลเลจ จำกัด (มหาชน) และไชย ไชยวรรณ กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท ไทยประกันชีวิต จำกัด (มหาชน) มาร่วมกัน วิเคราะห์ และเจาะลึกเกี่ยวกับเทรนด์ และพฤติกรรมของคนไทยในปัจจุบัน ที่เป็นโจทย์ทางการตลาดที่สำคัญ ในการสร้างธุรกิจ และกลยุทธ์องค์กรอย่างสร้างสรรค์และยั่งยืน

Insight

แน่นอนว่าวัยเรียนที่ต้องการเป็นผู้ประกอบการหรือต้องการมีธุรกิจเป็นของตัวเองมักสนใจวิธีที่ทำให้ประสบความสำเร็จมากกว่าจะดึงศักยภาพและทักษะของตัวเองออกมาใช้กับธุรกิจ ดังนั้นสำหรับน้องๆ คนไหนที่อยากเริ่มต้นทำธุรกิจเป็นของตัวเองตั้งแต่ยังเรียนอยู่ ตามทีมงาน Life on Campus มาดูขั้นตอนดีๆ สู่การเป็นเศรษฐีวัยเรียนกันได้เลย..

การวิจัยจึงชี้ให้เห็นว่าค่าเฉลี่ยของการว่าจ้างตำแหน่งผู้จัดการใช้เวลาน้อยกว่าหนึ่งนาทีในการอ่านเรซูเม่เสียอีก ดังนั้นสิ่งที่เหล่า HR มองหาคืออะไร? และสิ่งที่ผู้สมัครควรหลีกเลี่ยงคืออะไร?

"รู้แล้วต้องช็อก"
"อุทาหรณ์ ที่คุณต้องซึ้งเมื่อรู้ว่า..."
"เตือนภัย xxx ที่คุณต้องทึ่งว่าทำได้ไง"
"ชายคนนี้นอกใจเมีย แต่เมื่อคุณรู้เหตุผลแล้วต้องให้อภัย"
"เมื่อรู้ว่าสามีมีชู้ นี่คือสิ่งที่ผู้หญิงคนนี้ทำ"

Strategic Move

ด้วยสถานการณ์ปัจจุบัน อาจค่อนข้างแน่นอนแล้วว่าจะได้ประมูลความถี่ 4G ในช่วงปลายปีนี้ และการที่โอเปอเรเตอร์มือถือ 2 ค่ายเริ่มให้บริการ 4G บนความถี่ 2100 MHz ก่อนรอคอยการประมูลความถี่ 1800 MHz เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพให้กับเครือข่ายในการให้บริการในอนาคตอันใกล้

ระหว่าง Samsung Galaxy S6 edge และ Apple iPhone 6 Plusจะเลือกซื้อสมาร์ทโฟนตัวไหนดี วันนี้ผู้จัดการไซเบอร์ได้รวบรวมคำตอบมาให้โดยใช้วิธีแบ่งตามลักษณะเทรนด์การใช้งานสมาร์ทโฟนของผู้ใช้ในปัจจุบันได้เป็น 6 ข้อ

วันนี้(21 พ.ค.)ค่ายโตโยต้าเขย่าตลาดปิกอัพเปิดตัวรุ่นใหม่ครั้งแรกในโลก “Hilux REVO” ปฏิวัติใหม่ทั้งรูปลักษณ์หน้าตา โครงสร้างตัวถัง เครื่องยนต์ และระบบส่งกำลัง วางตลาด 3 แบบ 33 รุ่นย่อย เปิดราคารุ่นเริ่มต้น 5.69 แสนบาท ตัวบนจัดเต็มอุปกรณ์ต่างๆ เทคโนโลยีทันสมัย และระบบความปลอดภัย เทียบเท่ากับรถ SUV ระดับหรู ตั้งเป้ายอดขาย 14,000 คัน/เดือน

Social Media Club

เมื่อคนไทยใช้เวลากับหน้าจอที่หลากหลาย (มัลติชาแนล) แถมสถิติล่าสุดยังออกมาแล้วว่าคนดู “ยูทิวบ์”สูงสุดในช่วงเวลาไพร์มไทม์ของทีวี คือ ตั้งแต่ 6 โมงเย็นจนถึง 4 ทุ่ม สะท้อนชัดเจน ถึงเทรนด์ในการลงโฆษณาบน “ยูทิวบ์” ที่ต้องมาแน่

ถือเป็นปีแห่งการเฉลิมฉลองของเว็บไซต์ “YouTube (ยูทิวบ์)” เสียจริงๆ เพราะเป็นการครบรอบ 10 ปี ของการก่อนตั้งยูทิวบ์แล้ว ที่ก่อตั้งเมื่อเดือนกุมภาพันธ์ 2548 และสำหรับ “ยูทิวบ์ ประเทศไทย” ก็ครบรอบ 1 ปีแล้วเช่นกัน ทั้งนี้ยังมีสถิติที่น่าสนใจของยูทิวบ์ ประเทศไทยมาฝากอีกด้วย

อินสตาแกรม (Instagram) หรือ IG คือโซเชียลมีเดียที่เป็นแบ่งปันภาพของตัวเองออกไปยังเพื่อนๆ และคนอื่นๆ ซึ่งถูกจริตกับคนไทยอย่างมาก ทำให้ตอนนี้มีหลายๆ คนหันมาใช้ IG ในการขายของทางออนไลน์แทน บางคนก็ทำงานประจำแต่ก็ไปรับสินค้าจากแหล่งสินค้าต่างๆ มาขายผ่าน IG เป็นรายได้เสริม หรือบางคนก็ขายดิบขายดีจนกลายเป็นรายได้ประจำจนหันมาทำเป็นอาชีพเลย

Columnist

การตลาด ฤดูร้อน ต้อง Speed Advantage “ใคร ไว กว่าได้ เปรียบ” ในสมรภูมิ การแข่ง กำลัง ร้อน แรง เหมือนฤดูร้อน

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

ที่เมืองจีนวันนี้ “WeChat (วีแชต)” ถือเป็นแอปแชตหนึ่งเดียวที่มีที่ในหน้าจอแรกของสมาร์ทโฟนผู้ใช้ทั่วประเทศ จากข้อมูลของ Global Web Index เผยว่าตลอด 1 ปีที่ผ่านมา วีแชตโต 100% โดยประเทศที่ฮิตใช้แอปนี้แบบสุดๆ นอกจากจีนก็คือ มาเลเซีย ฮ่องกง อินเดีย และอินโดนีเซีย ถือเป็นสินค้าอินเทอร์เน็ตจากจีนรายแรกที่รุกได้ทั่วโลกจริงๆ

Global Trend

เพราะเป็นผู้สนับสนุนหลักของภาพยนตร์เรื่อง The Avengers ภาคล่าสุด แฟนๆ โทนี่ สตาร์ก จึงได้ยลโฉมสมาร์ทโฟนจากซัมซุง “Galaxy S6 Edge” เวอร์ชันพิเศษในธีม “ไอรอนแมน” ที่มาพร้อมแท่นชาร์จไร้สายดีไซน์เดียวกับ “Arc Reactor” ที่ปรากฏอยู่บนหน้าอกของไอรอนแมนด้วย

ซานฟรานซิสโกร้อนแรงอีกแล้ว หลังยักษ์ใหญ่แห่งโลกเทคโนโลยีเตรียมเปิดเวที “Google I/O 2015” งานคอนเฟอเรนซ์ประจำปีสำหรับนักพัฒนาที่จัดขึ้นโดย “กูเกิล” (Google) โดยในปีนี้อาจมีบิ๊กเซอร์ไพรส์ ทั้งในส่วนของระบบปฏิบัติการแอนดรอยด์ และอุปกรณ์ Gadget ด้วย

ทั้งแฟนคลับคิตตี้แคท และผู้คน ต่างแห่แหนมากินอาหารสัมผัสบรรยากาศน่ารักคิกคุอาโนเนะของภัตตาคารเฮลโล คิตตี สไตล์จีน แห่งแรกในฮ่องกงเมื่อวันพฤหัสฯที่ 21 พ.ค.ที่ผ่านมา โดยทางภัตตาคารฯได้เปิดให้ลูกค้ามากินอาหารรอบชิมลาง โดยมีเมนูเสนอถึง 37 เมนู ก่อนที่จะเปิดภัตตาคารอย่างเป็นทางการในวันที่ 1 มิ.ย.นี้

Global Wrap

ประเทศญี่ปุ่นดินแดนในฝันของคนไทย และชาวต่างประเทศทั่วโลก ด้วยความประทับใจในหลายๆ ด้านทำให้ญี่ปุ่นเป็นประเทศอันดับต้นๆ ที่คนไทยอยากจะไปทำงาน เรียน หรือใช้ชีวิตอยู่ที่นั่น

เซี่ยงไฮ้กำลังจะเป็นเมืองแรกในประเทศจีนที่จะมีแอปพลิเคชั่นของทางการบนโทรศัพท์มือถือเพื่อใช้เรียกรถแท็กซี่

สถานีวิทยุ NHK จัดประกวดแต่งบทสนทนาบทเรียนภาษาญี่ปุ่น โดยผู้ที่ผ่านการคัดเลือกจะได้รับเชิญให้เดินทางมายังประเทศญี่ปุ่น

People

เปิดใจ “อีเจี๊ยบ เลียบด่วน” เจ้าของเพจมาแรงแห่งปี ผ่านการ“โฟนอิน”แบบเจาะลึก เป็นครั้งแรก ในงานสัมมนา ฝ่าวิกฤตพิชิตดราม่าในโลกโซเชียลมีเดีย ซึ่งจัดโดย Position Magazine Online ถึงที่มาของ เพจเล่าข่าว ด้วยสำนวนแสบๆ คันๆ มันๆ จนสร้างยอดไลค์ ทะลุล้านแล้ว

จากบทบาทนักธุรกิจ “วัยรุ่นพันล้าน” เจ้าของอาณาจักร “เถ้าแก่น้อย” แบรนด์ที่ทำให้หลายคนรู้จัก “อิทธิพัทธ์ กุลพงษ์วณิชย์” หรือ “ต๊อบ เถ้าแก่น้อย” แต่ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาเขาได้เพิ่มบทบาทของตนเองด้วยการเป็น “ผู้ลงทุน”

นางคือเจ้าแม่แห่งวงการแต่งหน้าที่แม้แต่ดาราชื่อดังอย่าง แอฟ ทักษอร, พลอย เฌอมาลย์ ฯลฯ ก็ผ่านการเนรมิตให้ดูสวยสง่าเพราะฝีมือการผัดแป้งแต่งหน้าของเธอกันมานักต่อนัก และล่าสุด เหล่าพริตตี้หลากหลายค่ายในงานมอเตอร์โชว์ครั้งล่าสุด เธอก็เสริมความสวยบนใบหน้าให้แก่เหล่านางฟ้ามอเตอร์โชว์แทบจะหมดทั้งฮอลล์

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348