“มิโด” เตรียม Road Show “Mido Commander” คอลเลคชั่นใหม่ล่าสุด ฉลองครบรอบ 45 ปี

ในโอกาสครบรอบ 45 ปีนาฬิกามิโด บริษัท มิโด จีเชอเรนท์ เอส เอ และห้างหุ้นส่วนจำกัด ศรีทองพาณิชย์ ตัวแทนจำหน่ายนาฬิกามิโดในประเทศไทย เตรียมจัดกิจกรรมพิเศษ Road Show คอลเลคชั่นใหม่ล่าสุด “Mido Commander” และจัดนิทรรศการนาฬิกาโบราณ หวังกระตุ้นผู้บริโภคให้มี Brand Awareness พร้อมขยายฐานลูกค้าไปยังกลุ่มคนทำงานมากขึ้น

นางวิภาวรรณ มหาดำรงค์กุล ผู้จัดการ ห้างหุ้นส่วนจำกัด ศรีทองพาณิชย์ ตัวแทนจำหน่ายนาฬิกามิโดในประเทศไทย กล่าวถึงกิจกรรมงาน Road Show ในโอกาสฉลองครบรอบ 45 ปีว่า กิจกรรมดังกล่าวพร้อมจะจัดขึ้นภายในห้างสรรพสินค้าชั้นนำทั่วกรุงเทพฯ และในต่างจังหวัด อาทิ เชียงใหม่ นครราชสีมา และหาดใหญ่ ทั้งนี้เพื่อต้องการให้ผู้บริโภครับรู้ประวัติความเป็นมาของนาฬิกามิโด รุ่น Commander ซึ่งมีอายุยาวนาน และเป็นแบรนด์ที่ได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่องในประเทศไทย

”ทางบริษัทหวังว่า การจัดกิจกรรมในครั้งนี้ จะมีส่วนช่วยให้ผู้บริโภคมี Brand Awareness มากขึ้นและนึกถึงมิโดทุกครั้งเมื่อต้องการซื้อนาฬิกา ทั้งนี้นาฬิกามิโดเป็นแบรนด์ที่เก่าแก่มากในเมืองไทย กลุ่มผู้บริโภคที่มีอายุตั้งแต่ 50 ปีขึ้นไป เป็นกลุ่มที่รู้จักนาฬิกามิโดเป็นอย่างดี และเป็นลูกค้าที่เหนียวแน่น

อย่างไรก็ตาม ปัจจุบันทางบริษัทได้ขยายกลุ่มลูกค้าไปสู่กลุ่มคนรุ่นใหม่ อายุระหว่าง 20-45 ปี เพิ่มขึ้นเพราะหลังจากการเปิดตัวแนะนะนาฬิกามิโดตลอดระยะเวลา 4 ปีที่ผ่านมา ทำให้ได้ลูกคากลุ่มคนหนุ่มสาวในวัยทำงานเพิ่มขึ้นถึง 40%” นางวิภาวรรณกล่าว พร้อมให้รายละเอียดเกี่ยวกับแผนการตลาดเพิ่มเติมว่า

สำหรับการตลาดในอนาคต คาดว่าจะมีการเพิ่มจุดขายไปยังร้านนาฬิกาที่มีคุณภาพ อาทิเช่น The Swiss Watch Gallery สาขาบางนา และสาขาลาดพร้าว โดยอิงกลยุทธ์เข้าหาลูกค้า โดยการจัดโปรโมชั่นสินค้าอย่างต่อเนื่อง ผ่านกิจกรรมภายในห้างสรรพสินค้าที่เป็นคู่ค้ากับทางบริษัท ภายในปีนี้ คาดว่าจะมีการจัดกิจกรรมแนะนำนาฬิการุ่นใหม่สู่ท้องตลาดประมาณ 3 รุ่น

ด้านการแข่งขันของธุรกิจนาฬิกาในปี 2547 นางวิภาวรรณเห็นว่า มีการแข่งขันค่อนข้างรุนแรง “ขณะนี้ ประเทศไทยได้มีนำเข้านาฬิกาจากหลายประเทศ ทั้งสวิตเซอร์แลนด์ ญี่ปุ่น และฮ่องกง ทำให้มีนาฬิกาวางขายอยู่ประมาณ 100 แบรนด์ ซึ่งมีความใกล้เคียงกัน ทั้งรูปแบบและราคา ส่งผลให้ผู้บริโภคมีตัวเลือกเพิ่มมากขึ้น อย่างไรก็ตาม ในฐานะผู้นำตลาดนาฬิกาคาดว่า มิโดจะสามารถครองสัดส่วนการตลาดไว้ได โดยอาศัยจุดเด่นในด้านคุณภาพ ราคา และการให้บริการหลังการขาย"

"กล่าวคือ มิโดผลิตจากประเทศสวิตเซอร์แลนด์ สามารถกันน้ำได้ดีถึง 3 เท่าของนาฬิกาสวิสทั่วไป นอกจากนี้ ยังใช้กระจกซัฟฟายซึ่งเป็นกระจกตัดแสงสะท้อนป้องกันการขูดขีด นาฬิกามิโดจึงมีความเป็นเลิศในด้านคุณสมบัติ และดีไซน์ทันสมัย โดยเฉพาะรุ่น Oclan Star Chronograph ที่ได้รับรางวัลชนะเลิศวด้านการออกแบบจากสถาบันนาฬิกาในประเทศเยอรมนี สิ่งสำคัญคือราคาไม่แพง ผู้บริโภคมั่นใจได้ว่าจ่ายเงินซื้อแล้วได้สินค้าที่คุ้มค่า นอกจากนี้ ยังเน้นการให้บริการหลังการขาย โดยเพิ่มความสะดวกให้ลูกค้าสามารถเข้าไปใช้บริการได้อย่างทั่วถึงตามสาขาต่างๆ ที่อยู่กว่า 10 สาขา หรือผ่านร้านค้านาฬิกาทั้งหมดกว่า 200 แห่งจากทั่วประเทศ” นางวิภาวรรณกล่าว

Consumer Insight

บริษัท นีลเส็น ได้รายงานผลการซื้อสื่อโฆษณาระหว่างเดือนมกราคม-มิถุนายน 2557 พบว่า ยอดซื้อสื่อทีวี วิทยุ หนังสือพิมพ์ แมกกาซีน โรงภาพยนตร์ สื่อนอกบ้าน สื่อในห้างสรรพสินค้า รวมทั้งสื่ออินเทอร์เน็ต มีมูลค่ารวม 49.738 ล้านบาท โดยเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2556 พบว่า ติดลบ 9.38%

บริษัท PwC Consulting (ประเทศไทย) คาดการใช้จ่ายผ่านสื่อและบันเทิงของไทยในปี 2561 จะมีสูงกว่า 4.3 แสนล้านบาท ขณะที่อุตสาหกรรมสื่อและบันเทิง 5 ปีข้างหน้าเติบโตเฉลี่ย 7.3% ต่อปี แซงหน้าตลาดสหรัฐ-ยุโรปและอัตราการเติบโตเฉลี่ยทั่วโลก ผลมาจากการขยายตัวของธุรกิจโฆษณาออนไลน์ การใช้งานเคเบิ้ลทีวี และการเข้าถึงอินเตอร์เน็ตที่เพิ่มสูงขึ้น

ที่ กรุงเทพฯ วันที่ 25 มิถุนายน 2557 ไอดีซีได้เปิดเผยรายงานสถานการณ์ตลาดโทรศัพท์มือถือในประเทศไทยล่าสุด ซึ่งพบว่าระดับราคาของสมาร์ทโฟนที่ลดต่ำลงประกอบกับแรงผลักจากผู้ให้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่ ได้กระตุ้นความนิยมในสินค้าสมาร์ทโฟนจนมียอดจัดส่งสูงกว่าฟีเจอร์โฟนเป็นครั้งแรก

Insight

นอกจาก “สติกเกอร์” ที่ถือเป็นหนึ่ง “อาวุธ” ให้กับ “ไลน์” กลายเป็นแชตแอปพลิเคชั่นที่สามารถครองความนิยมในตลาดไทยได้แล้ว “เกม” ถือเป็นอีกหนึ่งใน “เกมกลยุทธ์” ทางธุรกิจของไลน์ที่ต้องจับตา

รู้หรือไม่ว่า โลโก้ของแบรนด์ที่พบเห็นในปัจจุบันนั้น มีนัยยะอะไรซ่อนอยู่บ้าง โดยสิ่งที่ปรากฏในโลโก้นั้นเป็นได้ทั้งที่มาของแบรนด์ หรือเชื่อมโยงกับอัตลักษณ์ของแบรนด์เลยก็ได้ มาดู 12 โลโก้ ที่มีใจความอะไรแฝงอยู่

ธุรกิจเกี่ยวกับสัตว์เลี้ยง น้องหมา และแมว ใครว่าเล่นๆ ตัวเลขทะลุ “หมื่นล้านบาท” ไปแล้ว และยังเติบโตเพิ่มขึ้นทุกปี ไม่น้อยกว่า 10-20%

Strategic Move

โฆษณาประเภทบีบคั้นอารมณ์ เรียกน้ำตาจากคนดูยังเป็นที่นิยมเสมอ คราวนี้เป็นทีวีซีล่าสุดของ แลนด์ แอนด์เฮาส์ ที่ออกทีวีซีชุดล่าสุด ใช้ชื่อว่า “ปาก…ไม่ตรงกับใจ by Land and Houses": เวอร์ชั่น "เพราะรัก"

หลังจากที่แบรนด์รังนก เลือกใช้ “แนวคู่รัก” มาเป็น “แบรนด์ เลิฟ แอมบาสเดอร์” ต่อเนื่องมาหลายปี เริ่มตั้งแต่ปี 2542 แพท-สุธาสินี พุทธินันท์ และสามี มาร์ค-แกรี่ โรดดิเกส อ้อม-พิยะดา และ จนมาถึงคู่ของ แอ๊ฟ และสงกรานต์ เตชะณรงค์

ต้องนับเป็นการปรับตัวของแบรนด์กาแฟชื่อดัง ที่ต้องรับมือกับสถานการณ์ที่เปลี่ยนแปลงไป เมื่อผู้บริโภคยุคนี้หันมาดื่มกาแฟสดกันมากขึ้น จนกลายเป็นยุคบูมร้านกาแฟสดที่เปิดสาขากันทั่วเมือง ทั้งแบรนด์ดังระดับพรีเมียม ไปจนถึงร้านกาแฟสดริมทางที่มีให้เลือกดื่มหลากหลายได้ตลอดเวลา ส่งผลมูลค่าของตลาดกาแฟสดเพิ่มขึ้นทุกปี

Social Media Club

เทศกาลประกวดโฆษณา Cannes Lions International Festival of Creativity 2014 ที่นอกจากคัดเลือกงานโฆษณาที่โดดเด่นในรอบปี คานส์ ไลอ้อนส์ยังเป็นเวทีที่ชี้นำเทรนด์ของงานโฆษณาและการตลาดในช่วงนั้นๆ

วาตานาเบ นาโอโตโม และ แดซอก คิม สองดีไซน์เนอร์ จากบริษัทเนเวอร์ไลน์ ประเทศญีปุ่น ให้คำแนะนำแก่นักออกแบบชาวไทย ในการออกแบบ "สติ๊กเกอร์ไลน์" "ว่า" สติ๊กเกอร์ของคนไทยพยายามทำเป็น Global มากเกินไป ทำให้ไม่มีเอกลักษณ์ เพราะในตลาดใหญ่มีคาแร็คเตอร์ดังๆ อยู่แล้ว ทำให้สู้คาแร็คเตอร์เหล่านั้นยาก

ไลน์ ประเทศไทย อัพเดทตัวเลขรายได้ และจำนวนสติกเกอร์ จากการขายบน ครีเอเตอร์มาร์เก็ต (Creators Market) แพลตฟอร์มที่ไลน์ให้ผู้ใช้สามารถขายสติกเกอร์ ที่ผ่านการคัดเลือกจากไลน์วางขายใน LINE Store (เว็บขายสติกเกอร์และไอเทมเกม) ซึ่งผู้ขายจะได้รับส่วนแบ่ง 50%

Columnist

ธุรกิจสมัยปัจจุบัน ทุกวันนี้เน้นประเด็นในการสร้าง Brand ของสินค้า ไม่ว่าในประเทศและต่างประเทศ แทบจะเกือบทุกธุรกิจ อาจจะต้องแบ่งงบประมาณในการสร้าง Brand ด้วย

กฎ 7 ข้อ ในการเล่าเรื่องข้ามสื่อ เพื่อให้ผู้ใช้สามารถสร้าง 3 อย่างนั้นได้, ต่อไปนี้ "กฎ 7 ข้อ ในการเล่าเรื่องข้ามสื่อ" ที่จะช่วยทำให้เนื้อหาสื่อกลายเป็นพระราชา หรือ "Content is the king."

สำหรับนักการตลาดแล้ว กระแสฟีเวอร์ของฟุตบอลโลกปีนี้ ไม่ได้อยู่ที่การรอลุ้นว่าใครจะเป็นแชมป์โลก แต่หมายถึงการ “วัดมูลค่าผลตอบแทน” ที่ได้รับจากทำการตลาดเกาะเทรนด์นี้ต่างหาก

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าอากาศร้อนๆ ต้องคู่กับเครื่องดื่มเย็น ส่วนใหญ่ที่เห็นการแข่งขันแรงๆ ในเมืองไทย เป็นแค่โปรโมชั่นกระตุ้นยอดขายเพียงเท่านั้น แต่ในต่างประเทศการทำแคมเปญครอบคลุมไปถึงสื่ออื่นๆ ด้วย และสื่อนอกบ้านก็เป็นที่นิยมในการทำแคมเปญเช่นกัน

Snicker เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่หลายคนจับตามองเป็นพิเศษ เวลาออกแคญอะไรใหม่ๆ ว่าแคมเปญนั้นจะสร้างแต่กระแสอย่างเดียว จนลืมคำนึงถึงกระแสสังคมที่ตามมาหรือแปล่า จึงทำให้แบรนด์มีภาพที่ติดลบในสายตาของผู้บริโภคบางกลุ่มอยู่บ้าง

ผู้อ่านไม่ได้ตาฝาดไปหรอก “โค้ก” หรือว่า Coca Cola แบรนด์น้ำดำที่พวกเราคุ้นเคยกันนี่แหละ กำลังจะผลิตยาทาเล็บออกมาขายจริงๆ โดยงานนี้เป็นความร่วมมือระหว่าง Coca Cola กับ OPI ( Odontorium Products Inc.,) แบรนด์ผู้เชี่ยวชาญด้านยาทาเล็บ ผลิตยาทาเล็บที่ได้รับแรงบันดาลใจในการออกแบบสีจากไลน์เครื่องดื่มของโค้ก

People

เป็นที่คุ้นตาคุ้นตาดีกันอยู่แล้วสำหรับ "สมชัย เลิศสุทธิวงศ์" ซีอีโอ วัย 52 ปี คนล่าสุดของบริษัทแอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด หรือ เอไอเอส

วัชร วัชรพล ผู้บริหารรุ่นที่ 3 ของ "ไทยรัฐ" ก้าวขึ้นคุมบังเหียน “ไทยรัฐทีวี” ที่ถือเป็นก้าวสำคัญของหนังสือพิมพ์หัวสีรายใหญ่กระโดดลงมาเล่นธุรกิจทีวีเต็มตัว

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488