“มิโด” เตรียม Road Show “Mido Commander” คอลเลคชั่นใหม่ล่าสุด ฉลองครบรอบ 45 ปี

ในโอกาสครบรอบ 45 ปีนาฬิกามิโด บริษัท มิโด จีเชอเรนท์ เอส เอ และห้างหุ้นส่วนจำกัด ศรีทองพาณิชย์ ตัวแทนจำหน่ายนาฬิกามิโดในประเทศไทย เตรียมจัดกิจกรรมพิเศษ Road Show คอลเลคชั่นใหม่ล่าสุด “Mido Commander” และจัดนิทรรศการนาฬิกาโบราณ หวังกระตุ้นผู้บริโภคให้มี Brand Awareness พร้อมขยายฐานลูกค้าไปยังกลุ่มคนทำงานมากขึ้น

นางวิภาวรรณ มหาดำรงค์กุล ผู้จัดการ ห้างหุ้นส่วนจำกัด ศรีทองพาณิชย์ ตัวแทนจำหน่ายนาฬิกามิโดในประเทศไทย กล่าวถึงกิจกรรมงาน Road Show ในโอกาสฉลองครบรอบ 45 ปีว่า กิจกรรมดังกล่าวพร้อมจะจัดขึ้นภายในห้างสรรพสินค้าชั้นนำทั่วกรุงเทพฯ และในต่างจังหวัด อาทิ เชียงใหม่ นครราชสีมา และหาดใหญ่ ทั้งนี้เพื่อต้องการให้ผู้บริโภครับรู้ประวัติความเป็นมาของนาฬิกามิโด รุ่น Commander ซึ่งมีอายุยาวนาน และเป็นแบรนด์ที่ได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่องในประเทศไทย

”ทางบริษัทหวังว่า การจัดกิจกรรมในครั้งนี้ จะมีส่วนช่วยให้ผู้บริโภคมี Brand Awareness มากขึ้นและนึกถึงมิโดทุกครั้งเมื่อต้องการซื้อนาฬิกา ทั้งนี้นาฬิกามิโดเป็นแบรนด์ที่เก่าแก่มากในเมืองไทย กลุ่มผู้บริโภคที่มีอายุตั้งแต่ 50 ปีขึ้นไป เป็นกลุ่มที่รู้จักนาฬิกามิโดเป็นอย่างดี และเป็นลูกค้าที่เหนียวแน่น

อย่างไรก็ตาม ปัจจุบันทางบริษัทได้ขยายกลุ่มลูกค้าไปสู่กลุ่มคนรุ่นใหม่ อายุระหว่าง 20-45 ปี เพิ่มขึ้นเพราะหลังจากการเปิดตัวแนะนะนาฬิกามิโดตลอดระยะเวลา 4 ปีที่ผ่านมา ทำให้ได้ลูกคากลุ่มคนหนุ่มสาวในวัยทำงานเพิ่มขึ้นถึง 40%” นางวิภาวรรณกล่าว พร้อมให้รายละเอียดเกี่ยวกับแผนการตลาดเพิ่มเติมว่า

สำหรับการตลาดในอนาคต คาดว่าจะมีการเพิ่มจุดขายไปยังร้านนาฬิกาที่มีคุณภาพ อาทิเช่น The Swiss Watch Gallery สาขาบางนา และสาขาลาดพร้าว โดยอิงกลยุทธ์เข้าหาลูกค้า โดยการจัดโปรโมชั่นสินค้าอย่างต่อเนื่อง ผ่านกิจกรรมภายในห้างสรรพสินค้าที่เป็นคู่ค้ากับทางบริษัท ภายในปีนี้ คาดว่าจะมีการจัดกิจกรรมแนะนำนาฬิการุ่นใหม่สู่ท้องตลาดประมาณ 3 รุ่น

ด้านการแข่งขันของธุรกิจนาฬิกาในปี 2547 นางวิภาวรรณเห็นว่า มีการแข่งขันค่อนข้างรุนแรง “ขณะนี้ ประเทศไทยได้มีนำเข้านาฬิกาจากหลายประเทศ ทั้งสวิตเซอร์แลนด์ ญี่ปุ่น และฮ่องกง ทำให้มีนาฬิกาวางขายอยู่ประมาณ 100 แบรนด์ ซึ่งมีความใกล้เคียงกัน ทั้งรูปแบบและราคา ส่งผลให้ผู้บริโภคมีตัวเลือกเพิ่มมากขึ้น อย่างไรก็ตาม ในฐานะผู้นำตลาดนาฬิกาคาดว่า มิโดจะสามารถครองสัดส่วนการตลาดไว้ได โดยอาศัยจุดเด่นในด้านคุณภาพ ราคา และการให้บริการหลังการขาย"

"กล่าวคือ มิโดผลิตจากประเทศสวิตเซอร์แลนด์ สามารถกันน้ำได้ดีถึง 3 เท่าของนาฬิกาสวิสทั่วไป นอกจากนี้ ยังใช้กระจกซัฟฟายซึ่งเป็นกระจกตัดแสงสะท้อนป้องกันการขูดขีด นาฬิกามิโดจึงมีความเป็นเลิศในด้านคุณสมบัติ และดีไซน์ทันสมัย โดยเฉพาะรุ่น Oclan Star Chronograph ที่ได้รับรางวัลชนะเลิศวด้านการออกแบบจากสถาบันนาฬิกาในประเทศเยอรมนี สิ่งสำคัญคือราคาไม่แพง ผู้บริโภคมั่นใจได้ว่าจ่ายเงินซื้อแล้วได้สินค้าที่คุ้มค่า นอกจากนี้ ยังเน้นการให้บริการหลังการขาย โดยเพิ่มความสะดวกให้ลูกค้าสามารถเข้าไปใช้บริการได้อย่างทั่วถึงตามสาขาต่างๆ ที่อยู่กว่า 10 สาขา หรือผ่านร้านค้านาฬิกาทั้งหมดกว่า 200 แห่งจากทั่วประเทศ” นางวิภาวรรณกล่าว

Digital TV & Media

ทีประชุมคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช) มีมติ “ไม่ทบทวน” ตามที่ประวิทย์ มาลีนนท์ กรรมการบริหาร บริษัทบางกอกเอ็นเตอร์เทนเม้นท์ จำกัด หรือ ช่อง 3 ได้ยื่นหนังสือเพื่อขอทบทวนมติของ คณะกรรมการกิจการกระจายเสียงและโทรทัศน์(กสท.) ที่กำหนดให้โครงข่ายทีวีดาวเทียม และเคเบิลทีวี ต้องยุติการออกอากาศช่อง 3 อนาล็อก ภายใน 15 วัน

ฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ ระบุว่า (วันที่ 15 ก.ย. 2557) มี 16 บริษัทผ่านการรับรองเป็นผู้ผลิตกล่องดิจิตอลทีวี แล้ว 16 ราย จากที่ยื่นมา 35 ราย

แบรนด์ที่ใช้สื่อโฆษณาสูงสุดในเดือนตุลาคม 2557 อันดับ 1 เป็นของ วาสลีน บอดี้ สกินแคร์ ด้วยงบซื้อโฆษณา 79 ล้านบาท อันดับ 2 เป็นของ แชมพู เคลียร์ ใช้งบไป 69 ล้านบาท แซงหน้าโตโยต้า ที่หล่นมาอยู่ในอันดับ 3 โดยโตโยต้ารถยนต์นั่ง ใช้งบไป 67 ล้านบาท

Consumer Insight

ผลวิจัยพฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภคชาวไทย ของบริษัท ดันน์ฮัมบี้ ล่าสุด พบว่า ผู้บริโภคชาวไทยหันมาซื้อสินค้าโดยใช้ปัจจัยด้านความสะดวกซื้อ และซื้อในแต่ละครั้งจะซื้อสินค้าจำนวนไม่มาก

มาดูกันว่า กลุ่มผู้บริโภครุ่นใหญ่ Generation Power ของไทย วัย 35- 59 ปี กันบ้าง และจากการศึกษาแบบเจาะลึกของ Y&R Thailand ค้นพบ 3 ค่านิยมเด่นของกลุ่มคนไทย ที่นักการตลาดต้องรู้

Insight

ท่ามกลางการแข่งขันของโลว์คอส แอร์ไลน์ในไทย สายการบิน “ไทยสมายล์” ได้วาง Positioning ตัวเองเป็นสายการบินแบบ “ไลท์ พรีเมี่ยม” ที่อยู่กึ่งกลางระหว่างหว่างสายการบินแบบ Full Service และ Low Cost

จากโครงการ LINE ครีเอเทอร์มาร์เก็ต (LINE Creators Market) ที่ให้ผู้ใช้ทั่วไปสามารถส่งผลงานสติกเกอร์ของตนเองเพื่อขายเป็นสติกเกอร์ไลน์ โดยในช่วงเวลา 6 เดือนหลังจากเปิดตัวตั้งแต่วันที่ 8 เม.ย.– 7 พ.ย. 2557 ที่ผ่านมา มีรายได้ทะลุ 1,074 ล้านบาท

กลุ่ม Generation Y (Gen Y) เป็นกลุ่มผู้บริโภคที่มีอิทธิพลสุดๆ ต่อตลาด เพราะมีขนาดใหญ่ คนกลุ่มนี้เกิดใน ค.ศ 1981-2000 โดยมีจำนวนประมาณ 19 ล้านคน หรือเกือบ 1 ใน 3 ของประเทศ ที่สำคัญรายได้ค่อนข้างสูงแม้จะอยู่ในวัยหนุ่มสาวอายุเพียง 15-34 ปี และยังมีอัตราการใช้จ่ายต่อรายได้ที่สูงที่สุดเมื่อเทียบกับคนเจเนอเรชั่นอื่นๆ

Strategic Move

นับเป็นการเปิดตัวอย่างเป็นทางการครั้งแรก หลังจากที่ กาเกา ทอล์ค (Kakao Talk) แอพแชต จากเกาหลี เข้ามาทดลองตลาดในไทยเมื่อ 2 เดือนที่ผ่านมา

แม้พฤติกรรมการดูภาพยนตร์ของคนไทยจะสูงขึ้นตามไลฟ์สไตล์คนเมืองก็ตาม แต่เมื่อเทียบอัตราการดูภาพยนตร์ของคนไทยต่อคนต่อปีแล้วมีเพียง 1 เรื่องเท่านั้น และโรงภาพยนตร์ในเมืองไทยยังมีอยู่แค่ 800 โรง

หลังจากประสบความสำเร็จในการ ปั้น 'เอเชียทีค ริเวอร์ฟร้อนท์' บนถนนเจริญกรุงไปแล้ว บริษัท ทีซีซี แลนด์ บริษัทอสังหาริมทรัพย์ ของ “เจ้าสัวเจริญ สิริวัฒนภักดี” มองเห็นโอกาสและช่องว่างของการสร้างแหล่งช้อปปิ้ง ที่เรียกว่า 'Community Shopping Center'

Social Media Club

YouTube เว็บไซต์วิดีโอออนไลน์ยอดนิยมของคนไทย ได้จัดอันดับคลิปวิดีโอที่ยอดนิยมมากที่สุดในปี 2014 โดยวัดผลจากยอดวิวสูงที่สุด โดยที่คอนเท้นต์ยอดนิยมส่วนใหญที่คนไทยคลิ๊กดูมากที่สุดยังคงเป็น “เพลง” “มิวสิควิดีโอ” มากที่สุด

ไตรมาสที่ 4 ก่อนย่างขึ้นศักราชใหม่ 2558 เหล่านักการตลาดบนโซเชียลมีเดียต่างได้รับข่าวร้ายว่าในเดือนมกราคม ปีหน้าเฟซบุ๊กจะดำเนินการปรับลดการมองเห็นโพสต์ในเพจธุรกิจ (Business Page) ลง ส่งผลให้บรรดาโพสต์ประเภทฮาร์ดเซลหรือเน้นขายของเกินเหตุ (Overly Promotional) จะถูกพบเห็นได้น้อยลงอีก

เหล่านักการตลาดต่างหันหาโซเชียลมีเดียอย่างเฟซบุ๊ก และ ทวิตเตอร์ในการเริ่มต้นสานความสัมพันธ์ และสนทนาแลกเปลี่ยนกับผู้บริโภคโดยให้ความสำคัญกับงานในส่วนนี้เพิ่มมากขึ้นเรื่องๆ ทั้งการทุ่มเทงบประมาณ และบุคลากร ทว่า ผลการศึกษาของบริษัทวิจัยฟอร์เรสเตอร์กลับชี้ให้เห็นว่า แบรนด์ทั้งหลายอาจเสียทั้งเงินและเวลาไปเปล่าๆ

Columnist

การแข่งขันในการตลาดปัจจุบัน ต้องมีระบบมาตรฐาน “คุณภาพ” “คุณธรรม” (Quality and Ethics)

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

กิจกรรมปกติของห้างต่างๆ ทั่วโลกคือ จัดเทศกาลชื่อแปลกๆ เพื่อมีเป้าหมายคือ ลดราคาสินค้าและชวนคนมาเดินห้างให้เยอะขึ้น แต่ไม่ว่าจะ Midnight Sales หรือ Clearance Sales ก็แล้ว ไม่มีห้างไหนในโลกที่วันเดียวจะสร้างยอดขายได้เป็นแสนล้านบาท!

Global Wrap

กิจกรรมปกติของห้างต่างๆ ทั่วโลกคือ จัดเทศกาลชื่อแปลกๆ เพื่อมีเป้าหมายคือ ลดราคาสินค้าและชวนคนมาเดินห้างให้เยอะขึ้น แต่ไม่ว่าจะ Midnight Sales หรือ Clearance Sales ก็แล้ว ไม่มีห้างไหนในโลกที่วันเดียวจะสร้างยอดขายได้เป็นแสนล้านบาท!

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

Global Trend

ไอดีซี เผยตลาดแท็บเล็ตในปีนี้มีอัตราการเติบโตที่ต่ำกว่าเป้าอย่างเห็นได้ชัด มีการเติบโตเพียงแค่ 7.2% เท่านั้น เมื่อเทียบการเติบโตแบบปีต่อปี ลดลงจาก 52.5% ในปี 2013 ถือเป็นตัวเลขที่เยอะพอสมควร

การจัดอันดับแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดในโลก (Best Global Brand)ในปี 2014โดยบริษัทอินเตอร์แบรนด์ บริษัทที่ปรึกษาด้านการสร้างแบรนด์ระดับโลก ยังพบด้วยว่า แบรนด์ที่เข้ามาติดอันดับในปีนี้เป็นครั้งแรก ประกอบไปด้วย ดีเอชแอล (อันดับ 81) แลนด์โรเวอร์ (อันดับที่ 91) เฟดเด็กซ์ (อันดับที่ 92) หัวเหว่ย (อันดับที่ 94) และฮูโก้ บอส (อันดับที่ 97)

ผู้เขียนได้อ่านบทความธุรกิจของจีนทราบว่า 1 ใน 10 ของแบรนด์ในใจพนักงานออฟฟิศ อันดับหนึ่ง คือ “วีแชต (WeChat)” แอปฯ แชตสีเขียวที่คนจีนใช้กันทั้งประเทศ (มิใช่แบรนด์เครื่องดื่มใดๆ อีกต่อไป) ส่วนแบรนด์อื่นๆ ก็หนีไม่พ้นแบรนด์ระดับโลกอย่างแอ๊ปเปิ้ล ไนกี้ ฯลฯ และก็มีแบรนด์หนึ่งที่สะดุดตาผู้เขียนคือ “ชุ่นเฟิง (顺丰)” ซึ่งที่โลโก้มีตัวอักษรภาษาอังกฤษที่ว่า SF

People

บริษัท เสริมสุข จำกัด (มหาชน) ประกาศแต่งตั้ง “ปิย สมุทรโคจร” ขึ้นดำรงตำแหน่งผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด โดยมีผลตั้งแต่วันที่ 17 พฤศจิกายน เป็นต้นมา

หลังจาก เฟ้นหาบุคคลมานั่งเก้าอี้ กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัทอสมท จำกัด (มหาชน) มาแทน "เอนก เพิ่มวงศ์เสนีย์" ที่ยื่นลาออกไปเมื่อ 12 มิถุนายน 2557

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348