“ละคร” ฮิตติดจอ ช่อง 7 กวาดเงิน ช่อง 3 ได้กล่อง

โทรทัศน์ยังคงเป็นสื่อหลัก และยังคงเป็นเครื่องใช้ไฟฟ้าที่ทุกบ้านต้องมี บ้านไหนมีรายได้ต่อครัวเรือนสูง ก็มีทีวีหลายเครื่อง เป็นสื่อที่เข้าถึงผู้บริโภคทั่วประเทศมากที่สุด นี่คือโอกาสของธุรกิจคอนเทนต์ทางทีวี ที่มีการแข่งขันสูง Consumer Insinght ฉบับนี้มีผลสำรวจที่คอนเฟิร์มได้ว่าคนไทยกับรายการบันเทิงประเภทละครเป็นของคู่กันจากการวัดเรตติ้ง 10 อันดับแรกของรายการที่มีเรตติ้งสูงสุดในปี 2553 และช่อง 7 กวาดผู้ชมไปได้มากที่สุด แม้ภาพรวมเฉลี่ยเรทติ้งช่อง 7 จะลดลง

และนี่คือเหตุผลที่ข้อมูลล่าสุดที่เนลสัน มีเดียเผยแพร่ พบว่าเม็ดเงินโฆษณามหาศาลยังคงอยู่ที่ช่อง 7 โดยเฉพาะทวงคืนตำแหน่งแชมป์จากช่อง 3 เมื่อยูนิลีเวอร์ที่เน้นสินค้ากลุ่ม Mass กลับมาซบอกช่อง 7 เหมือนเดิม

คนไทยยิ่งรวยยิ่งมีทีวีหลายเครื่องในบ้าน
รายได้ต่อครัวเรือน จำนวนเครื่องทีวีต่อครัวเรือน
ต่ำกว่า 5,000 บาท 1 เครื่อง
มากกว่า 25,000 บาท มากกว่า 2 เครื่อง
ที่มา : ศูนย์วิจัยเศรษฐกิจและธุรกิจ ธนาคารไทยพาณิชย์

เรตติ้งช่อง 3 ตีตื้น ช่อง 7 หาย

ค่าเฉลี่ยของเรตติ้งทุกรายการของแต่ละช่องในปี 2553 พบว่าช่อง 3 และทีวีไทย ได้เรตติ้งเพิ่ม โดยเฉพาะช่อง 3 จากความพยายามนำกระแสช่วยเหลือสังคมผ่านรายการข่าวในเหตุการณ์แผ่นดินไหวในเฮติ และน้ำท่วม ขณะที่ทีวีไทยมีจุดแข็งเรื่องรายการข่าวและเนื้อหาสาระที่มีกลุ่มผู้ชมเฉพาะค่อยๆ มากขึ้น ส่วนช่อง 7 ช่อง 5 และช่อง 9 มีการปรับตัวด้านคอนเทนต์ไม่มากนักจึงถูกแย่งผู้ชมไปบางส่วน โดยเฉพาะช่อง 7 ที่แม้เรตติ้งรวมยังสูงกว่าทุกช่องแต่ก็ถือว่าลดลงมากเพื่อเทียบกับปี 2552

เรตติ้ง *
ปี ช่อง 3 ช่อง 5 ช่อง 7 ช่อง 9 เอ็นบีที ทีวีไทย
ปี 2552 2.5 0.5 4.3 0.9 0.3 0.3
ปี 2553 2.6 0.7 3.6 0.8 0.3 0.5
*1 เรตติ้ง เฉลี่ยผู้ชมประมาณ 5-6 แสนคนต่อนาที

20 อันดับรายการทีวีที่มีเรตติ้งสูงสุด ปี 2553

สำหรับรายการที่มีเรตติ้งสูงสุดของปี 2553 คือสถานการณ์ความไม่สงบในเดือนพฤษภาคม การยิงระเบิด M79 ที่สถานีรถไฟฟ้าบีทีเอส ศาลาแดง สะท้อนถึงข่าวสารที่แสดงถึงความรุนแรงและขัดแย้งยังเป็นเรื่องที่ผู้ชมสนใจ แต่เมื่อเหตุกรณ์สงบละครช่อง 7ยังคงกวาดเรทติ้งได้สูงสุด จน 10 อันดับแรกเป็นของช่อง 7 ถึง 9 รายการ ละครซึ่งอยู่ในช่วงไพรม์ไทม์ อัตราค่าโฆษณาสูงกว่า 4 แสนบาทต่อนาที จึงทำให้ช่อง 7 ได้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุด

รายการ ช่อง เรตติ้ง
ข่าวด่วนเรื่องระเบิด M79 BTS ศาลาแดง 7 17.5
ละครคุณชายตำระเบิด 7 16.7
ละครสาวใช้ไฮเทค 7 16.6
ละครนักสู้พันธุ์ข้าวเหนียว 7 16.4
ถ่ายทอดสดฟุตบอลเอเชียนคัพ (ไทย-จอร์แดน) 7 16.0
ละครพระจันทร์ลายพยัคฆ์ 7 15.6
เทพธิดาปลาร้า 3 15.0
ถ่ายทอดสดฟุตบอล FA ซูซูกิคัพ (อินโด-ไทย) 7 14.5
ข่าวด่วนความคืบหน้า M79 BTS ศาลาแดง 7 14.3
ละครแม่ศรีไพร 7 14.3

มูลค่าเม็ดเงินผ่านสื่อโฆษณาปี 2553

เม็ดเงินโฆษณาในปี 2553 มีมูลค่ารวม 101,032 ล้านบาท มากกว่าปี 2552 ที่มีมูลค่า 90,341 ล้านบาท หรือคิดเป็น 11.83% โดยทุกสื่อมีตัวเลขเติบโต ขณะที่วิทยุ และสื่อกลางแจ้ง ได้เม็ดเงินลดลง ทีวีกวาดไปมากกว่าครึ่ง ส่วนสื่อที่เติบโตสูงสุดคือสื่ออินสโตร์ ที่สะท้อนถึงแบรนด์และสินค้าต่างๆ ต้องการให้ ณ จุดขายเป็นจุดตัดสินใจมากที่สุด

สื่อ ปี 2553 ปี 2552 เปลี่ยนแปลง (%)
ทีวี 60,766 52,935 14.79
วิทยุ 6,114 6,168 - 0.88
หนังสือพิมพ์ 15,000 14,149 6.01
นิตยสาร 5,655 5,426 4.22
โรงหนัง 5,986 4,856 23.27
สื่อกลางแจ้ง 3,846 3,965 - 3.00
สื่อเคลื่อนที่ 2,254 1,764 27.78
สื่ออินสโตร์ 1,120 819 36.75
อินเทอร์เน็ต 290 259 11.97
รวม 101,032 90,341 11.83

ยูนิลีเวอร์ฟื้นแชมป์เม็ดเงินโฆษณาให้ช่อง 7

แม้เรตติ้งรวมของค่ายวิกพระราม 4 จะได้เพิ่มขึ้น แต่รายการเรตติ้งสูงสุดในไพรม์ไทม์ โดยเฉพาะละครเป็นของวิกหมอชิต ดังนั้นเม็ดเงินโฆษณาที่เกิดขึ้นในปี 2553 ช่อง 7 ยังคงครองแชมป์สูงสุด หลังจากที่ ”ยูนิลีเวอร์” กลับมาออนแอร์ที่ช่อง 7 โดยช่อง 7 ได้เม็ดเงินรวมทั้งหมดเกือบ 19,000 ล้านบาท สูงกว่าปี 2552 ที่ได้ประมาณ 15,000 ล้านบาท ชิงกลับมาจากช่อง 3 ได้มาก โดยปี 2553 ช่อง 3 ได้ไปประมาณ 16,600 ล้านบาท

ส่วนแบ่งตลาดเม็ดเงินโฆษณาในสื่อทีวี (ทำกราฟฟิควงกลม)
ช่อง ปี 2553 ปี 2552
ช่อง 3 27.3% 28.7%
ช่อง 5 17.6% 20.3%
ช่อง 7 31.2% 28.1%
ช่อง 9 20.2% 19.2%
เอ็นบีที 3.7% 3.7%

แบรนด์แมส สินค้าอุปโภคบริโภคแชมป์โฆษณา

10 อันดับแรกในด้านของแบรนด์และองค์กรที่ใช้งบสูงสุดของปี 2553 เป็นสินค้าที่มีลูกค้า Mass และเป็นธุรกิจที่มีการแข่งขันรุนแรง โดยอันดับ 1-2 ในแง่ของบริษัทยังคงเป็นสินค้ากลุ่มอุปโภคบริโภค คือค่ายยูนิลีเวอร์ และพีแอนด์จี

ค่ายหรือบริษัทที่ใช้งบสูงสุด
อันดับ ปี 2553 ปี 2552
1.ยูนิลีเวอร์ 7,248 5,367
2.พีแอนด์จี 2,462 1,837
3.เนสท์เล่ 1,831 1,156
4.ไบเออร์สด๊อรฟ 1,774 1,602
5.โตโยต้า มอเตอร์ 1,696 1,089
6.ลอรีอัล 1,649 1,688
7.สำนักนายกรัฐมนตรี 1,347 1,034
8.อายิโนโมโต๊ะ เซลส์ 1,306 767
9.โคคาโคล่า 1,249 1,260
10.ดีแทค 1,181 997

ปี 2554 โฆษณาล้น

หลังจากที่ปี 2553 สถานการณ์เมืองลุ่ม ๆ ดอนๆ จนมีการอั้นการใช้เม็ดเงินโฆษณา ทำให้เกือบทุกช่องเร่งปรับผังรายการ ดึงคอนเทนต์ที่ดึงเรทติ้งกันมากขึ้น โดยเฉพาะช่อง 3 และช่อง 7 ยังคงเป็นคู่เอกตลอดกาล ที่ขณะนี้ช่วงไพรม์ไทม์ของทั้งสองช่อง Slot โฆษณาไม่เต็มเอียดไปแล้วล่วงหน้า 9 เดือน

ทีวีเกือบทุกช่อง มีอำนาจต่อรองสูงขึ้น ช่อง 7 ยังคงเดินหน้าตัดเปอร์เซ็นต์ส่วนลด 15% โดยเฉพาะรายการข่าวและขึ้นค่าโฆษณาในรายการที่ทีเดียสตูดิโอผลิต ส่วนช่อง 3 ก็ขึ้นค่าโฆษณาไพรม์ไทม์จากนาทีละ 4.5 แสนเป็น 4.8 แสนบาท แต่ยังคงมีส่วนลด 15% ส่วนช่อง 9 ก็ขยับผัง และขึ้นอัตราค่าโฆษณา 10% หรือแม้แต่ช่อง 5 ก็ยังประกาศขึ้นเฉลี่ย 5-7% เฉพาะไพรม์ไทม์ขึ้นสูงถึง 20-25% ทั้งหมดนี้หากเป็นไปตามเป้าหมายเม็ดเงินโฆษณาในปี 2554 จะเติบโตอีกไม่ต่ำกว่า 10% อย่างแน่นอน

Marketing Terms: 
Sections: 
Sectors: 

Digital TV & Media

จากการเปิดเผยตัวเลขรายได้ของผู้ประกอบการทีวีดิจิตอล ปี 2557 ที่แจ้งมายังคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช)

เปิดโผรายได้ 24 ช่อง ทีวีดิจิตอล ปี 2557 ทำเงิน 3,633,230,983.30 บาท จ่ายค่าธรรมเนียมใบอนุญาตไป 72,114,619.69 บาท ระบุช่องที่มีฐานธุรกิจเดิมได้เปรียบ ช่องเกิดใหม่ ลงทุนไม่ต่ำกว่าปีละ 2 พันล้าน รายได้หลักสิบล้าน

นีลเส็น ประเทศไทย เปิดเผย 10 อันดับของแบรนด์ที่ใช้งบซื้อสื่อโฆษณาสูงสุดของเดือนกรกฎาคม 2558 ผลปรากฎว่า บริษัทไทยประกันชีวิต เป็นแบรนด์อันดับ 1 ที่ใช้งบโฆษณาสูงสุด 140 ล้านบาท เป็นผลมาจากการออกโฆษณาชุดใหม่ Follow The Father ตั้งคำถาม…คุณจะแค่รักในหลวง หรืออยากเดินตามรอยเท้าพ่อ ? เป็นแคมเปญโฆษณาอีกชุดหนึ่ง ที่มีคนติดตามดู กดไลค์ กดแชร์กัน ไม่แพ้โฆษณาแนวเรียกน้ำตาที่ผ่านมาของไทยประกันชีวิต

Insight

เมื่อต้องต่อกรกับคู่แข่งในตลาด แชทแอปพลิเคชันอย่าง “ไลน์” ที่ครองตลาดเมืองไทยไว้ชนิดที่แทบไม่เหลือพื้นที่ให้แชทแอปพลิเคชันรายอื่น ด้วยยอดผู้ใช้ทะลุไปมากกว่า 30 ล้านราย การไทอิน (Tie-in) ในซีรีส์และละครดัง ได้กลายเป็นหนึ่งในทางเลือกของ “วีแชท” และ “กาเกา ทอล์ก” ใช้ห้ำหั่นเพื่อแย่งชิงกลุ่มวัยรุ่นมาเป็นฐานผู้ใช้หลัก

การที่ ดารา นักร้อง คนดัง หันมาทำธุรกิจในยุคนี้ไม่น่าจะเป็นเรื่องแปลกใหม่ เหมือนอย่างที่ เสกสรรค์ ศุขพิมาย หรือ “เสก โลโซ” ได้หันมาทำ น้ำดื่ม เครื่องดื่มชูกำลัง เบียร์ และล่าสุดการทำสมาร์ทโฟนออกจำหน่าย
ยิ่งมีสื่อออนไลน์ โซเชียลมีเดียด้วยแล้ว เรื่องการโปรโมทให้แฟนคลับ ได้รับรู้ก็ยิ่งง่าย ไม่ต้องพึ่งพาสื่อเทรดดิชั่นแนลเหมือนในอดีต ยิ่งพอลงโปรโมทในเฟซบุ้ค อินสตราแกรม สื่อหลักก็นำไปเสนอเป็นข่าว ก็กลายเป็นว่าได้ประชาสัมพันธ์

ไลฟ์สไตล์การใช้ชีวิตอันหลากหลายของคนเมือง นำพาเอา “ค้าปลีก”รูปแบบใหม่ๆ สไตล์เท่ๆ ตั้งแต่ Truck food จนมาถึง Art Box ตลาดนัดตู้คอนเทนเนอร์ กำลังกลายเป็นกระแสใหม่ของการช้อปปิ้ง และสถานที่แฮงเอาท์ของคนเมือง

Consumer Insight

ในยุคปัจจุบันที่สามารถเรียกกลุ่มผู้บริโภคได้อย่างเต็มปากว่า อยู่ในยุค The Transforming Consumer เพราะพฤติกรรมผู้บริโภคมีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ถึงแม้จะมีสินค้าและบริการใหม่ๆ ออกมาในตลาด ก็พร้อมที่จะปรับเปลี่ยนได้ทันที ซึ่ง “นวัตกรรม” เป็นส่วนสำคัญของการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภคอย่างแท้จริง

บริษัทมายรัม (ประเทศไทย) จำกัด ผู้เชี่ยวชาญด้านดิจิทัลโซลูชั่นส์ ได้สำรวจพฤติกรรมคนกรุงกับการใช้งานสมาร์ทโฟน ผ

สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์ (องค์การมหาชน) หรือ ETDA และกระทรวงเทคโนโลยีสารสนเทศการสื่อสาร ได้เผยผลสำรวจพฤติกรรมคนไทยกับการซื้อสินค้าและบริการทางออนไลน์

Strategic Move

บทความโดย : ธาม เชื้อสถาปนศิริ นักวิชาการสื่อสาธารณะ
 

ต้องบอกว่าการแข่งขันในตลาด "QSR" หรืออาหารฟาสต์ฟู๊ด กำลังดุเดือดมากที่เดียว เพราะไม่ใช่แค่แข่งขันกับแบรนด์เดิมท

บรรยากาศของ “สถานที่” ได้กลายเป็นหนึ่งใน “ยุทธศาสตร์”การขับเคลื่อนองค์กรไปแล้ว ออฟฟิศยุคนี้ จึงไม่ใช่เป็นเพียงแค่สถานที่ทำงานเพียงอย่างเดียว แต่ยังเป็นอีกหนึ่งสถานที่ให้พนักงานได้ Happy Work Place ได้ ที่สร้างความฮือฮามากที่สุดก็คือมีการเปิดบ้านหลังใหม่ของ “กูเกิล”

Social Media Club

ธนาคารกรุงเทพ ร่อนจดหมายเตือนผูัใช้บริการ “บัวหลวงไอแบงกิ้ง” ให้ระวังแอปพลิเคชันปลอมจากกลุ่มมิจฉาชีพที่ส่งผ่าน SMS MMS อีเมล หรือหน้าจอหลอกลวง โดยแอบแฝงติดตั้งไวรัสเพื่อขโมยรหัสประจำตัวในการทำธุรกรรมทางการเงินผ่านธนาคารอินเทอร์เน็ต พร้อมแนะ 4 ข้อควรปฏิบัติทันที

หลังจากที่หลายเดือนก่อน "เฟซบุ๊ก" ได้มีการประกาศรับสมัครตำแหน่ง

แม้ว่ากูเกิลจะเป็นเว็บไซต์ที่มีผู้เข้าเยี่ยมชมมากที่สุดในโลก แต่ตำแหน่งดังกล่าวก็ไม่อาจต้านทานความแรงของ “เฟซบุ๊ก” (Facebook) โซเชียลมีเดียยักษ์ใหญ่ได้อีกต่อไป หลังมีข้อมูลพบว่า เฟซบุ๊กกำลังผงาดขึ้นเป็นผู้มีอิทธิพลต่อวงการสื่อทั่วโลก ด้วยการครองส่วนแบ่งทราฟฟิกของเว็บไซต์สื่อไว้ถึง 43 เปอร์เซ็นต์

Columnist

ในตลาดปัจจุบัน เราจะเห็นการแข่งขันที่ดุเดือด เพื่อจะอยากเข้าใจในพฤติกรรมผู้บริโภค ลูกค้า หรือ Consumer behavior

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

ที่เมืองจีนวันนี้ “WeChat (วีแชต)” ถือเป็นแอปแชตหนึ่งเดียวที่มีที่ในหน้าจอแรกของสมาร์ทโฟนผู้ใช้ทั่วประเทศ จากข้อมูลของ Global Web Index เผยว่าตลอด 1 ปีที่ผ่านมา วีแชตโต 100% โดยประเทศที่ฮิตใช้แอปนี้แบบสุดๆ นอกจากจีนก็คือ มาเลเซีย ฮ่องกง อินเดีย และอินโดนีเซีย ถือเป็นสินค้าอินเทอร์เน็ตจากจีนรายแรกที่รุกได้ทั่วโลกจริงๆ

Global Trend

บริษัท docomo Healthcare ของญี่ปุ่น ได้เชิญประชาชนกลุ่มหนึ่งมาร่วมชมภาพยนตร์สยองขวัญที่ทางบริษัทสร้างขึ้น โดยจะมีการตรวจวัดการเผาผลาญพลังงานของร่างกายไปพร้อมๆกัน

ตลาดมือถือจีนเริ่มเข้าสู่ภาวะถดถอย หลังบริษัทวิจัยตลาด “การ์ทเนอร์” (Gartner) พบข้อมูลว่า ในไตรมาส 2 ที่ผ่านมา ยอดขายสมาร์ทโฟนในจีนลดลง 4 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปี ค.ศ.2014

บริษัทโซนี่ หาเรื่องให้แฟนคลับเมตัลเกียร์แดนซามุไรเสียตังค์กันอีกครั้ง กับทัพสมาร์ทโฟน แท็บเลต และเครื่องเล่น MP3 ที่มาในตีมเกมสายลับสเนคภาคล่าสุด

Global Wrap

โรงเรียนกวดวิชา “วาเซดะ” ในญี่ปุ่น เผยแพร่โฆษณาที่เรียกน้ำตาจากบรรดาพ่อแม่ โดยเตือนสติว่า พฤติกรรมแปลกๆของลูกน้อยอาจคือความฝันอันยิ่งใหญ่ของเขา

เอเอฟพี/รอยเตอร์ - ไฮเนเก้น บริษัทผู้ผลิตเบียร์ยักษ์ใหญ่จากเนเธอร์แลนด์ ประกาศเมื่อวันจันทร์ (13) ว่า บริษัทได้เปิดโรงงานผลิตมูลค่าหลายล้านดอลลาร์ในพม่า ในความมุ่งหวังที่จะเข้ามาช่วงชิงส่วนแบ่งในตลาดที่เติบโตสูงแห่งหนึ่งของภูมิภาคเอเชีย

บริษัทนินเทนโดออกแถลงการณ์แจ้งข่าวว่าประธานคนปัจจุบัน "ซาโตรุ อิวาตะ" ได้เสียชีวิตลงแล้วในวัย 55 ปี สาเหตุจากเนื้องอกบริเวณท่อน้ำดี

People

แมคแคน เวิลด์กรุ๊ป ประเทศไทย ประกาศแต่งตั้ง ยุพิน สุวรรณโสภณ มินซิ่ง เข้าดำรงตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหาร (Chief Executive Officer) โดยมีผลตั้งแต่ 1 กันยายน 2558

คนส่วนใหญ่คุ้นเคยกับ “วิชัย ทองแตง” มาอย่างดี จากทนายความที่ผันตัว มาสู่การเป็น นักลงทุน จนได้ฉายา พ่อมดตลาดหุ้น หลังจากที่เขาได้ทำการเข้าไปลงทุนในหลายบริษัท และหลากหลายธุรกิจ สร้างรายได้เป็นกอบเป็นกำ ทำให้ชื่อของวิชัย ทองแตงขึ้นไปอยู่บนทำเนียบมหาเศรษฐีไทยที่ในอันดับที่ 13 ด้วยมูลค่าทรัพย์สิน 1,500 ล้านดอลลาร์สหรัฐ จัดอันดับโดยนิตยสารฟอบส์

ต้องยอมรับว่า ยิ่งแก่ ยิ่งเนื้อหอม สำหรับพระเอกมาดอบอุ่น “ก้อง สหรัถ สังคปรีชา” ที่ปีนี้มีอายุ 47 ปีแล้ว แต่งานพรีเซนเตอร์ยังคงแน่นเอี้ยดไม่น้อยหน้าพระเอกรุ่นใหม่ไฟแรงคนไหน เพราะด้วยลุคที่ หล่อ เท่ส์ สมาร์ท ดูอบอุ่น และชื่อเสียงไม่เสียหาย จึงทำให้ก้อง สหรัถ กลายเป็นที่ถูกตาต้องใจของแบรนด์สินค้าหลายๆแบรนด์

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร
ตรีทิพ จันทร์โต

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
เฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348