“ส่งออกพิธีกรข่าว” อาวุธ “เนชั่น” แทรกสมรภูมิข่าว

ผู้เล่นในวงการธุรกิจ “ข่าวทีวี” ที่แม้จะไม่ได้อยู่ในสังเวียนฟรีทีวีเต็มตัว อย่าง “เนชั่น แชนแนล” แต่ก็สามารถเข้ามา “แทรก” ในฟรีทีวีได้ โดย “อาวุธ” ที่สำคัญตั้งแต่ช่วง “คุยข่าว” บูมเมื่อ 4-5 ปีก่อนจนถึงเวลานี้ ยังคงเป็น “พิธีกรข่าว” ที่มีเรตติ้งดี จนนำมาสู่อำนาจต่อรองของ “เนชั่น แชนแนล” ในการร่วมผลิตรายการข่าวบางรายการ โดยเฉพาะในช่อง 5 และโมเดิร์นไนน์ทีวี จนเป็นที่มาของรายได้หลักปัจจุบัน

ค่าย “เนชั่น” ภายใต้บริษัทเนชั่น บรอดแคสติ้ง คอร์ปอเรชั่น จำกัด บุกธุรกิจวิทยุโทรทัศน์ภายใต้แบรนด์ “เนชั่น แชนแนล” มานานเกือบ 10 ปี และดังเงียบๆ อยู่ในเครือข่ายเคเบิลทีวี ด้วย Positioning “สถานีข่าว” 24 ชั่วโมง แต่สิ่งที่ทำให้ “เนชั่น แชนแนล” มีบทบาทสูงในธุรกิจข่าวที่แข่งขันกันอย่างร้อนแรงในฟรีทีวีขณะนี้ยังคงเป็น “การส่งออกพิธีกรข่าว” พ่วงเงื่อนไขการร่วมผลิต ทำให้ปัจจุบัน “เนชั่น แชนแนล” มีรายได้จากแผนส่งออกพิธีกรข่าวและร่วมผลิตถึง 2 ใน 3 ของรายได้ทั้งหมดเกือบปีละ 400 ล้านบาท

“อดิศักดิ์ ลิมปรุ่งพัฒนกิจ” กรรมการผู้อำนวยการ เนชั่น แชนแนล บอกว่า ด้วยรายได้และสัญญากับฟรีทีวีหลายรายการทำให้เนชั่น แชนแนลมีรายได้เติบโตต่อเนื่อง จากปีที่แล้วทำรายได้ 380 ล้านบาท และปีนี้ตั้งเป้าหมายไว้ที่ 400 ล้านบาทจึงไม่ไกลเกินเอื้อม ถือว่ามีฐานะการเงินแข็งแรงพอที่จะเข้าเทรดให้ตลาดหุ้น MAI ภายในปีนี้

Adisak Limparoongpattanakit : Nation Channel from Positioning Magazine on Vimeo.

ปัจจุบัน “อดิศักดิ์” บอกว่า เนชั่น แชนแนลมีผู้ชมประมาณ 3 ล้านครัวเรือน หรือประมาณ 12 ล้านคน จากปี 2543 มีผู้ชม 4 แสนครัวเรือน เพราะการขยายตัวของทีวีดาวเทียม และเคเบิลทีวีท้องถิ่น โดยมีจุดเปลี่ยนสำคัญที่ทำให้แบรนด์เนชั่น แชนแนลเป็นที่รู้จัก คือ การเข้าไปทำรายการข่าวกับสถานีโทรทัศน์ไอทีวี ในสไตล์รายงานข่าวแบบเจาะลึก และเป็นมืออาชีพ เมื่อปี 2539

ความแข็งแรงของแบรนด์ ยังมาจากความเป็นพิธีกรรายการข่าวที่โดดเด่นมาตั้งแต่ “สุทธิชัย หยุ่น” ผู้ก่อตั้งเครือเนชั่น และเป็นต้นแบบพิธีกรข่าวซักถามตรงไปตรงมาและดุดัน และที่ลืมไม่ได้คือคำลงท้าย “คร๊าบ” ที่เป็นเอกลักษณ์ต่อเนื่องมายังรุ่นที่สองอย่าง “สรยุทธ สุทัศนะจินดา” ที่ “สุทธิชัย” ปั้นมากับมือ รวมไปถึง “กนก รัตน์วงศ์สกุล” จนถึงพิธีกรข่าวรุ่นใหม่ๆ เกิดขึ้น ภายใต้การเทรนระบบเดียวกันทำให้หลายรายการของฟรีทีวีที่ยังมีเพียง “ผู้ประกาศข่าวมาอ่านข่าว” ต้องการพิธีกรข่าวจากเนชั่นมากขึ้น ขณะเดียวกัน “สไตล์การเล่าข่าว” เริ่มเป็นที่ต้องการของผู้ชมมากขึ้น โดยปัจจุบันพิธีกรข่าวของค่ายเนชั่น แชนแนล ไปร่วมจัดรายการข่าวต่างๆ แล้วอย่างน้อย 6 คน ในช่วงเวลาหลักๆ ของฟรีทีวี ทั้งช่อง 3 ช่อง 5 และช่อง 9

“จุดต่างของพิธีกรจากค่ายเนชั่นฯ คือ มีสไตล์ของเนชั่นที่มาจากเบ้าหลอมจากกองบรรณาธิการเดียวกัน คือเป็นคนที่อ่านข่าว ดูข้อมูล ฝึกมาจากวิธีการเดียวกัน คือพูดกระชับ ตรงประเด็น รักษาความเป็นวิชาชีพ มืออาชีพ ไม่ให้เกิดความอคติ ส่วนรายการเชิงข่าว แบบคุยข่าว สามารถแสดงความคิดเห็นได้”

กลยุทธ์ของเนชั่นในวันนี้ยังคงเดินหน้าเจรจาตกลงกับรายการข่าวต่างๆ ของฟรีทีวี ทั้งร่วมผลิต และส่งพิธีกรข่าวไปดำเนินรายการ เพราะเม็ดเงินโฆษณาที่หมุนเวียนอยู่ในทีวีปีหนึ่งไม่ต่ำกว่า 40,000 ล้านบาท ยังคงน่าดึงดูด ขณะที่เคเบิลทีวียังมีเม็ดเงินโฆษณาหมุนเวียนไม่ถึง 100 ล้านบาท ด้วยเหตุผลเครือข่ายที่ยังไม่ครอบคลุมผู้ชมส่วนใหญ่ จึงไม่ง่ายนักที่เคเบิลทีวีของ “เนชั่น แชนแนล” จะมีรายได้เลี้ยงตัวเอง ด้วยจำนวนพนักงานมากกว่า 300 คน หรือบางช่วงสูงถึง 400 คน ขณะที่ขายโฆษณาด้วยเรทสูงสุดเพียงหลักหมื่นต้นๆ

สำหรับลู่ทางใน “ฟรีทีวี” ในแบบร่วมผลิต และส่งออกพิธีกรข่าว แม้จะได้สิทธิขายโฆษณาเพียงบางช่วงเวลา หรือแม้แต่นาทีเดียวรายได้ก็รับไม่ต่ำกว่าหลักแสน จึงถือว่าคุ้มสุดคุ้ม แต่ถึงกระนั้น “อดิศักดิ์” ก็มองว่ารูปแบบการเสนอข่าวกำลังถูกพัฒนาไปอีกครั้ง “การคุยข่าว” อาจไม่ใช่ทางเลือกแรกที่ผู้ชมให้ความสนใจ แต่การเจาะลึก เกาะติดสถานการณ์ข่าว การนำเสนอภาพ และข้อมูลอย่างเต็มที่ คือทิศทางที่กำลังมาแรง และแน่นอน เนชั่น แชนแนลเชื่อมั่นว่า จากจุดแข็งเรื่องพิธีกรข่าว และแบรนด์ความเป็นสถานีข่าว โอกาสก็จะยังคงเป็นของ “เนชั่น แชนแนล” อย่างแน่นอน

แหล่งส่งออกพิธีกรข่าวค่ายเนชั่น แชนแนล
รายการ ช่วงเวลา พิธีกร รูปแบบ
---------------------------------------------------------------------------------------------
ช่อง 3
“เรื่องเด่นเย็นนี้” ธีระ ธัญไพบูลย์ -ได้โควตาเวลาโฆษณาแต่ไม่มาก
จันทร์-ศุกร์ 16.30-18.00 น. –เหมาจ่ายค่าจ้างพิธีกรข่าว+โปรดิวเซอร์ด้วย
“ก๊วนข่าว เช้าวันหยุด” กฤษณะ ไชยรัตน์ -เหมาจ่ายค่าจ้างพิธีกรข่าว
เสาร์-อาทิตย์ 06.55-+07.30 น.
-------------------------------------------------------------------------------------------
ช่อง 5
สยามเช้านี้ กวีพันธ์ มนตรีวงศ์ -ร่วมผลิต
จันทร์-ศุกร์ 06.00-07.00 น. บรรจง ชีวมงคลกานต์
--------------------------------------------------------------------------------------------
ช่อง 9
“เช้าข่าวข้น คนข่าวเช้า” กนก รัตน์วงศ์สกุล -ร่วมผลิต
จันทร์-ศุกร์ 06.00-08.00 น. จอมขวัญ หลาวเพ็ชร
“ข่าวข้น คนข่าว” กนก รัตน์วงศ์สกุล -ร่วมผลิต
จันทร์-ศุกร์ 21.30-22.15 น. ธีระ ธัญไพบูลย์
--------------------------------------------------------------------------------------
ที่มา : POSITIONING รวบรวม

กว่าจะเป็นผู้ประกาศค่ายเนชั่น แชนแนล
1. ต้องเป็นผู้ที่รู้พื้นฐานข่าว สนใจเรื่องราวรอบด้าน
2. หน้าตาบุคลิก ต้องมีความน่าเชื่อถือ มีความมั่นใจในการพูด
3. การลงภาคสนามข่าว รายงานข่าว
4. เข้าสู่ระบบการเทรน พิธีกรข่าวรุ่นแรกๆ ตั้งแต่ “สรยุทธ สุทัศนะจินดา” “กนก รัตน์วงศ์สกุล” “ธีระ ธัญไพบูลย์” ต่างผ่านการฝึกโดย “สุทธิชัย หยุ่น” แต่ในช่วงหลังการเทรนของเนชั่น แชนแนล ใช้ระบบมากขึ้น รวมไปถึงการใช้เสียงที่มีผู้เชี่ยวชาญฝึกให้

Timeline เนชั่น แชนแนล ร่วมผลิต ส่งออกพิธีกรไปฟรีทีวี

ปี 2539 เป็นแกนหลักในการผลิตรายการข่าวในสถานีโทรทัศน์ “ไอทีวี” พร้อมกับสร้าง “พิธีกรข่าวรุ่นใหม่” ภายใต้รูปแบบของ “สุทธิชัย หยุ่น” จำนวนมากในเวลานั้น เช่นสไตล์คุยข่าว “สรยุทธ สุทัศนะจินดา” สไตล์อ่านข่าวอย่าง “สายสวรรค์ ขยันยิ่ง” “วราภรณ์ สมพงษ์” “กรุณา บัวคำศรี”

ปี 2543 ตั้งสถานีข่าว 24 ชั่วโมง ออกอากาศในยูบีซีเคเบิลทีวีช่อง 8

ปี 2544 ถอนตัวจากไอทีวีโดยสิ้นเชิงหลังกลุ่มชินคอร์ป ของอดีตนายกรัฐมนตรี “ทักษิณ ชินวัตร”เข้าถือหุ้น

ปี 2546 -ตกลงเรื่องผลประโยชน์กับยูบีซีไม่ลงตัว และแรงบีบจากการเมืองทำให้ต้องย้ายมาออกอากาศใน “ไททีวี” เคเบิลทีวีรับสัญญาณผ่านเสาอากาศ MMDS
-“สรยุทธ” พิธีกรไฟแรงของค่าย ลาออกตั้งบริษัทไร่ส้ม ร่วมผลิตรายการ “เรื่องเล่าเช้านี้” กับบีอีซีเทโร ของช่อง 3

ปี 2547-2549 “กนก” พิธีกรของค่ายที่เป็นคู่หูกับ “สรยุทธ” ร่วมจัดรายการคุยคุ้ยข่าวทางช่อง 9 เวลานั้น

ปี 2548-ปัจจุบัน “ธีระ ธัญไพบูลย์” พิธีกรข่าวรุ่นใหม่ที่ร่วมจัดรายการ “เรื่องเด่นเย็นนี้” ช่อง 3

ปี 2550-ปัจจุบัน ร่วมกับโมเดิร์นไนน์ทีวี ผลิตรายการ “ข่าวข้น คนข่าว” มีพิธีกรข่าวร่วม 2 คน “กนก และธีระ”
-ร่วมกับช่อง 5 ผลิตรายการ “สยามเช้านี้ “มีพิธีกรร่วมช่วงแรกคือจอมขวัญ หลาวเพ็ชร และเทพชัย หย่อง ภายหลังเปลี่ยนเป็น “บรรจง ชีวมงคลกานต์” และ “กวีพันธ์ มนตรีวงศ์”

ปี 2550-มีนาคม 2552 -“กนก” “จอมขวัญ” ร่วมเป็นพิธีกรในรายการจมูกมด ช่อง 7

มีนาคม 2552-ปัจจุบัน ร่วมกับโมเดิร์นไนน์ทีวีผลิตรายการ “เช้าข่าวข้น คนข่าวเช้า” มีพิธีกรข่าวร่วม 2 คน คือ “กนก และจอมขวัญ”

Consumer Insight

ในยุคดิจิตอลที่สมาร์ทโฟนกำลังครอบคลุมพื้นที่การใช้งานอยู่ทั่วทุกมุมโลก แต่เชื่อหรือไม่ว่าตอนนี้ไม่ได้จำกัดอยู่เฉพาะกลุ่มวัยรุ่นอีกต่อไปแล้ว ภาพของพ

เด็กวัยรุ่นยุคนี้ ติดหนึบออนไลน์ ดูหนังฟังเพลงบนยูทิวบ์ แชร์และส่งคลิป เล่นโซเชียลมีเดีย หาข้อมูลสินค้า ตามเซเลบบนอินสตราแกรม มาดูกันว่า แบรนด์ จะต้องทำอย่างไรจึงจะโดนใจ

มาสเตอร์การ์ด เวิลด์วายด์ ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ตะวันออกกลาง และแอฟริกา ได้เปิดเผยถึงสำรวจตัวชี้วัดแนวโน้มของผู้บริโภคด้านการช้อปปิ้งออนไลน์ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก โดยได้ทำการสำรวจใน 25 ตลาด ระหว่างเดือนพฤศจิกายนถึงธันวาคม 2556 ประกอบไปด้วยการสัมภาษณ์ผู้เข้าร่วมจำนวน 7,010 คนจาก 14 ตลาด เกี่ยวกับพฤติกรรมการช้อปปิ้งออนไลน์

Insight

จากหนังสือการ์ตูน สู่สติกเกอร์ไลน์ การเดินทางของการ์ตูนไทยที่ผันตัวจากโลกใบเก่ามาสู่โลกดิจิตอล เป็นกรณีศึกษาให้กับคนไทยที่อยากขาย “สติกเกอร์ผ่านไลน์” ควรทำอย่างไร

ปั้นยังไงให้กลายเป็น “ฟีเวอร์” เกม “คุกกี้รัน” ที่ไลน์ยอมทุ่มงบอัดฉีดการตลาดทุกกระบวนท่า ทั้งออนไลน์ ออฟไลน์ ออกแคมเปญชิงรถ จับมือพันธมิตรสร้างยอดขยายฐานลูกค้า ปูทางพลิกจากแชตแอปพลิเคชั่น ไปสู่การเป็นผู้สร้างแพลตฟอร์มบนมือถือ

หลายครั้งที่ อาจารย์ ได้ยิน คำว่า ปฏิรูป การศึกษา ไทยพูดกัน บ่อย พูดกันจนชิน พูดกันมานาน และไม่ ทราบ ว่า ปฏิรูปแบบไหน ที่เรียก ว่า ปฏิรูป และต้อ ปฏิรูปมากน้อยแค่ไหน

Strategic Move

เชื่อว่าการทานข้าวนอกบ้านในสมัยนี้ ไม่มีใครไม่แชร์รูปลงโซเชียลเน็ตเวิร์กอีกต่อไป อย่างน้อยต้องมีการเช็กอิน ถ่ายรูปอาหาร หรือถ่ายรูปตอนทานอาหารแล้วแชร์ลงในโซเชียลมีเดียของตนเอง การทำการตลาดผ่านช่องทางนี้จึงเป็นช่องทางใหม่ที่นักการตลาดให้ความสำคัญมากในตอนนี้ เพราะสามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างรวดเร็ว

ท่ามกลางกระแสของดิจิตอลทีวีที่กำลังจะเกิดขึ้นในเร็วๆ นี้ หลายฝ่ายที่เกี่ยวข้องต่างเริ่มเตรียมความพร้อมเพื่อรับมือกันแล้วไม่ว่าจะเป็นเจ้าของสถานี ผู้ผลิตรายการ มีเดียเอเยนซี่ ในฟากของผู้เก็บข้อมูลของผู้ชมรายการอย่างนีลเส็น ก็ได้มีการเตรียมความพร้อมในการวัดความนิยมในรายการหรือเรตติ้งเช่นเดียวกัน

ใกล้คลอดเต็มที่ “เซ็นทรัลเอ็มบาสซี่” โครงการระดับ “ลักชัวรี่ รีเทล ของกลุ่มเซ็นทรัล มีกำหนดเปิดในวันที่ 8 พฤษภาคมที่จะถึงนี้ ชาติ จิราธิวัฒน์ กรรมการผู้จัดการ โครงการเซ็นทรัลเอ็มบาสซี่ ทายาทรุ่นที่ 3 ของตระกูลจิราธิวัฒน์ วัย 39 ปี ที่รับงานระดับบิ๊กโปรเจค จึงต้องนัดแถลงข่าวเล่าความคืบหน้าให้สื่อมวลชนได้ฟังกัน

Global Trend

Snicker เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่ขยันทำแคมเปญไวรัลบนโลกออนไลน์อย่างมาก ซึ่งบางแคมเปญก็ได้ผล แต่บางแคมเปญก็ได้รับผลวิพากย์วิจารณ์ในด้านลบมากเช่นกัน

เมื่อปีที่ผ่านมาคงได้เห็นแบรนด์ร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดอย่าง Burger King สร้างความประหลาดใจแก่ผู้บริโภคไม่น้อย โดยการเปลี่ยนชื่อแบรนด์เป็น Fries King พร้อมทั้งเปลี่ยนโลโก้ รวมทั้งป้ายหน้าร้าน เพียงเพื่อจะโปรโมทโปรดักส์เฟรนช์ฟรายส์สูตรใหม่ของทางร้าน

หลังจากที่กำลังจะมีแคมเปญใหญ่ระดับโลก Earth Hour 2014 ปิดไฟช่วยโลก ในวันเสาร์ที่ 29 มีนาคมนี้ แน่นอนว่าหลายคนอาจจะลังเลในการปิดสวิตช์ไฟ เพราะอาจจะพลาดกิจกรรมอะไรบางอย่าง หรือโปรแกรมทีวีรายการโปรดไปได้

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Social Media Club

หลังจากค่ายการ์ตูนไทย “บรรลือสาส์น ทำสติ๊กเกอร์“ขายหัวเราะ” วางขายใน “ไลน์”จนมียอดโหลดทะลุ 150,000 ไปแล้ว ล่าสุด ไลน์ได้เปิดตัว สติ๊กเกอร์การ์ตูนบ่นบ่น หรือ “Bonbonmonja’s Daaily Life

สาวกไลน์เตรียมเฮ เมื่อไลน์เปิดตัว LINE Creators Market เปิดโอกาสให้ผู้ใช้งานทั่วไปครีเอตสติ๊กเกอร์เป็นของตัวเอง แล้วนำมาขายใน LINE Store ได้แล้ว!

ชื่อของ “โต้วป้าน (Douban, 豆瓣) ”ที่แฟนประจำคอลัมน์นี้คงคุ้นหูอยู่บ้าง เพราะปีก่อนเราเคยเขียนถึงในหัวข้อ “Douban เต็งหนึ่งอาณาจักรบันเทิงไฮเทค แห่งแดนมังกร”

People

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

ผ่าโมเดล 2 รายการในโลกออนไลน์ “เสือร้องไห้” กับคลิปเด็ด ประวัติศาสตร์การแดนซ์ของไทย แชร์กระจายด้วยยอด 4 แสนวิว และคลิปสไตล์ “มัน ฮา เกรียน” แบบ “เฟ็ดเฟ่” ที่กำลังฝ่าคลื่นดิจิตอล แจ้งเกิดคลิปที่โดนใจวัยรุ่นไปเต็มๆ

ดังได้ใจ “เจมส์ จิรายุ ตั้งศรีสุข” กับบทบาทคุณชายพุฒิภัทร แห่งวังจุฑาเทพ ละครดังที่ผลักดันหนุ่มน้อยคนนี้โด่งดังเพียงชั่วข้ามคืน จนกลายเป็นกระแส “เจมส์ จิ” ถูกนำไปเทียบกับซุปตาร์ดังอย่าง “ณเดชน์ คูกิมิยะ” แถมแบรนด์ดังยังรุมตอมคว้าไปเป็นพรีเซ็นเตอร์ด้วยค่าตัวหลัก 10 ล้านอัพ

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488