“หมิว ลลิตา” พรีเซ็นเตอร์มือโปร

26 ปีในวงการบันเทิงที่โด่งดังของ “หมิว ลลิตา ปัญโญภาส” ไม่เคยหายไปจากกระแส เพราะคุณสมบัติส่วนตัวเรื่องการศึกษา ฝีมือการแสดง และสเต็ปของชีวิตที่หลายคนชื่นชม ทำให้วันนี้แม้ว่า “หมิว” จะแต่งงาน ต่อท้ายชื่อด้วยนามสกุลใหม่ “ศศิประภา” แล้ว แต่แฟนๆ ของ “หมิว” ก็ยังเหนียวแน่น โดยเฉพาะกลุ่มแฟนละครของเธอที่วันนี้เติบโตเป็นผู้ใหญ่ เธอจึงยังฮอตในเส้นทางนี้ เป็นพรีเซ็นเตอร์รุ่นพี่มือโปร ที่มีส่วนทำให้แบรนด์ที่เรียกใช้ “หมิว” มียอดขายเพิ่ม คนจำแบรนด์ได้ไม่สับสน

“หมิว” วิเคราะห์ความสำเร็จกรณีที่แบรนด์ต่างๆ ใช้พรีเซ็นเตอร์ ว่า มีองค์ประกอบเชื่อมโยงกัน 4 ส่วนคือ
1. สินค้าที่มีคุณภาพ
2. พรีเซ็นเตอร์เป็นที่รู้จัก เช่น คนในวงการละคร หนัง นักแสดง หรือศิลปินที่เป็นที่รู้จัก
3. ความน่าเชื่อถือ มาจากการที่จะบอกอะไรกับใครแล้วเขาเชื่อสิ่งที่เราบอกว่าดีจริง
4. เอเยนซี่ ในการสร้างเนื้อหาให้คนเชื่อว่าสินค้าน่าเชื่อถือจริง เพราะคนเชื่อถือสินค้า ไม่ใช่เพราะพรีเซ็นเตอร์คนเดียว โปรดักชั่นที่ดำเนินเรื่อง ผู้กำกับ ครีเอทีฟให้คนจำได้

ทั้ง 4 ส่วนนี้ทุกอย่างต้องไปด้วยกัน สินค้าถึงน่าเชื่อถือ และน่าสนใจสำหรับคนทั่วไป

ตลอดเวลากว่า 20 ปี “หมิว” เป็นพรีเซ็นเตอร์ให้สินค้าอย่างหลากหลาย โดยมีจุดเด่นที่กลุ่ม Beauty Product เมื่อสถานภาพของ “หมิว” เปลี่ยนเป็นมีครอบครัว ในช่วงหลังสินค้าที่เน้นสุขภาพ ความงามในวัยผู้ใหญ่ และคอนเซ็ปต์ครอบครัว เริ่มมี “หมิว” เป็นพรีเซ็นเตอร์พร้อมครอบครัว และล่าสุดกับ “บัตรเครดิตเอสซีบี Family Plus ของธนาคารไทยพาณิชย์” ซึ่งปกติธุรกิจการเงินจะระมัดระวังอย่างยิ่งในการคัดเลือกพรีเซ็นเตอร์

สำหรับ “หมิว” เองบอกว่าหลักในการเลือก คือสินค้าที่เหมาะสมกับตัวเอง หมายความว่า ต้องเป็นสินค้าที่คนเชื่อว่าเราใช้ได้จริงๆ หรืออะไรที่เป็นไปได้ และไม่มีอันตรายต่อ Consumer ส่วนนี้คือจุดที่ทำให้การพรีเซนต์สินค้าออกไปแล้วเกิดความน่าเชื่อถือ เช่นล่าสุดกับบัตรเครดิตไทยพาณิชย์ ก็เห็นว่าเป็นธนาคารที่เก่าแก่น่าเชื่อถือ และเป็นโปรดักส์ที่เกี่ยวกับการออมด้วยแม้จะเป็นบัตรเครดิตก็ตาม จึงไม่เสียหายกับใคร

ส่วนการที่หลายคนชื่นชมในการวางตัวของ “หมิว” นั้น “เธอ” บอกว่า “เป็นเรื่องของ Image มากกว่า คิดว่าตัวเองไม่ได้ดี 100% ก็เหมือนมนุษย์ทุกคน เรายอมรับในความไม่ดี คนเรามีทั้งดีไม่ดี เรายอมรับว่าทำไม่ดี ผิดพลาด คนก็ยอมรับได้ เพราะเป็นไปไม่ได้ว่าเราจะดีไปหมดทุกอย่าง”

ในฐานะศิลปินรุ่นพี่ “หมิว” มองเห็นว่ากลยุทธ์ของสินค้าในการใช้พรีเซ็นเตอร์เปลี่ยนแปลงไปตามภาวะการแข่งขันธุรกิจที่สูงขึ้น และคนที่เป็นพรีเซ็นเตอร์ก็ต้องทำให้ได้ผลที่สุด เพราะเจ้าของสินค้าก็คาดหวัง ที่ชัดเจนเช่นเมื่อก่อนการออกอีเวนต์อาจไม่มาก แต่ปัจจุบันพรีเซ็นเตอร์ต้องทำมากกว่าทีวีซี มีออกอีเวนต์เพื่อผลทางการตลาดมากขึ้น

แต่สำหรับ “หมิว” อยู่ในระดับพรีเซ็นเตอร์รุ่นเก๋า เธอขอบอกว่าลักษณะงาน “ค่อนข้างมาตรฐานเดิม” แม้ค่าจ้างเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ก็เป็นอีกเรื่องหนึ่ง ซึ่ง “หมิว” ของบอกว่า “ค่าตัวเป็นไปตามอายุการทำงานของแต่ละคนมากกว่า ค่ะ”

เหตุผลหนึ่งสำคัญที่เอเยนซี่ และเจ้าของสินค้าบอกตรงกันคือ “หมิว” ดูแลการรับงานของตัวเองอย่างดีไม่ว่าจะเป็นงานละคร ที่เลือกบทบาทได้อย่างเหมาะสม และความถี่ในการเสนองานก็ไม่มากจนเกินไป หรือทำให้ผู้ชมสับสน รวมไปถึงการรับหรือไม่รับเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้กับสินค้าต่างๆ ที่ไม่ทับซ้อนกันมากนัก ถือได้ว่าสไตล์ของ “หมิว” คือรับงานน้อยชิ้น แต่ชิ้นหนึ่งนอกจาก 7 หลักแล้ว ยังไต่ระดับไปถึง 5-10 ล้านบาทเลยทีเดียว

Profile

ชื่อ นามสกุล – ชื่อเล่น : ลลิตา (ปัญโญภาส) ศศิประภท -หมิว
วันเดือนปีเกิด : 5 ตุลาคม 2514
ส่วนสูง/น้ำหนัก : 169 เซนติเมตร /50 กิโลกรัม
การศึกษา : โรงเรียนอนุบาลยุคลธร ประถม-มัธยมต้น โรงเรียนเซนต์โยเซฟ บางนา มัธยมปลาย โรงเรียนเตรียมอุดมศึกษา (ศิลป์ ฝรั่งเศส) ปริญญาตรี คณะศึกษาศาสตร์ มหาวิทยาลับศรีนครินทรวิโรฒ ปทุมวัน อนุปริญญา สาขาออกแบบตกแต่งภายใน ที่ Inchbald School of Design ประเทศอังกฤษ ปริญญาโท สาขาออกแบบตกแต่งภายใน ที่ Master Middlesex University อังกฤษ
ประสบการณ์ทำงาน : เล่นละครเรื่องแรกตั้งแต่อายุ 10 ขวบ หรือในปี 2534 และโด่งดังในปี 2530 ในละครเรื่อง “ปริศนา” มีละครจนถึงปี 2008 จำนวน 27 เรื่อง ภาพยนตร์ 10 เรื่อง ละครเวที 2 เรื่อง พ็อกเกตบุ๊ก 2 เล่ม ส่วนตัวอย่างผลงานเป็นพรีเซ็นเตอร์ มีดังนี้
ปี 2004 "พอนด์ส เอ็กซ์ตร้า ไลท์เทนนิ่ง / “ครีมอาบน้ำลักส์”
ปี 2005 บอดี้เชป
ปี 2006 “สมูท อี โกลด์”
ปี 2007 โฟร์โมสต์ ไฮแคลเซี่ยม
ปี 2009 บัตรเครดิตไทยพาณิชย์ เอสซีพี แฟมิลี่ พลัส
สถานภาพ : สมรส กับ “ก้อง นรบดี ศศิประภา” มีบุตรชาย 2 คน คือแพลงต้อน และอีตั้น

Consumer Insight

บริษัทวิจัย ไอดีซี เอเชียแปซิก ได้คาดการณ์ตลาดคอมพิวเตอร์ PC ในเอเชียแปชิฟิก (ไม่รวมประเทศญี่ปุ่น) ในไตรมาส 2 ยังคงเติบโต 2% จากไตรมาสที่ 1 แต่ลดลง 10% เมื่อเทียบกับไตรมาสที่ 2 ปี 2013 โดยที่มียอดขายรวม 24.3 ล้านเครื่อง นับว่าเป็นยอดที่สูงกว่าที่ IDC คาดการณ์ไว้เล็กน้อย

บริษัท นีลเส็น ได้รายงานผลการซื้อสื่อโฆษณาระหว่างเดือนมกราคม-มิถุนายน 2557 พบว่า ยอดซื้อสื่อทีวี วิทยุ หนังสือพิมพ์ แมกกาซีน โรงภาพยนตร์ สื่อนอกบ้าน สื่อในห้างสรรพสินค้า รวมทั้งสื่ออินเทอร์เน็ต มีมูลค่ารวม 49.738 ล้านบาท โดยเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2556 พบว่า ติดลบ 9.38%

บริษัท PwC Consulting (ประเทศไทย) คาดการใช้จ่ายผ่านสื่อและบันเทิงของไทยในปี 2561 จะมีสูงกว่า 4.3 แสนล้านบาท ขณะที่อุตสาหกรรมสื่อและบันเทิง 5 ปีข้างหน้าเติบโตเฉลี่ย 7.3% ต่อปี แซงหน้าตลาดสหรัฐ-ยุโรปและอัตราการเติบโตเฉลี่ยทั่วโลก ผลมาจากการขยายตัวของธุรกิจโฆษณาออนไลน์ การใช้งานเคเบิ้ลทีวี และการเข้าถึงอินเตอร์เน็ตที่เพิ่มสูงขึ้น

Insight

เป็นอีกหนึ่งดีลของการขายหุ้นระหว่าง เกรฮาวด์ เจ้าของแบรนด์แฟชั่น และร้านอาหารเกรฮาวด์ คาเฟ่ ได้ตัดสินใจขายหุ้นทั้งหมดของบริษัทเกรฮาวด์ จำกัด (แฟชั่น) และบริษัทเกรฮาวด์ คาเฟ่ จำกัดให้กับบริษัท ทรัพย์ศรีไทย จำกัด (มหาชน) และบริษัทมัดแมน จำกัด ซึ่งเป็นบริษัทย่อยของบริษัท รวมมูลค่าทั้งสิ้น 1.853.80 ล้านบาท

นอกจาก “สติกเกอร์” ที่ถือเป็นหนึ่ง “อาวุธ” ให้กับ “ไลน์” กลายเป็นแชตแอปพลิเคชั่นที่สามารถครองความนิยมในตลาดไทยได้แล้ว “เกม” ถือเป็นอีกหนึ่งใน “เกมกลยุทธ์” ทางธุรกิจของไลน์ที่ต้องจับตา

รู้หรือไม่ว่า โลโก้ของแบรนด์ที่พบเห็นในปัจจุบันนั้น มีนัยยะอะไรซ่อนอยู่บ้าง โดยสิ่งที่ปรากฏในโลโก้นั้นเป็นได้ทั้งที่มาของแบรนด์ หรือเชื่อมโยงกับอัตลักษณ์ของแบรนด์เลยก็ได้ มาดู 12 โลโก้ ที่มีใจความอะไรแฝงอยู่

Strategic Move

รายงานจากตลาดหลักทรัพย์แจ้งว่า บริษัท ทรัพย์ศรีไทย จำกัด (มหาชน) และบริษัทมัดแมน จำกัด ซึ่งเป็นบริษัทย่อยของบริษัทได้เข้าซื้อหุ้นทั้งหมดของบริษัทเกรฮาวด์ จำกัด (แฟชั่น) และบริษัทเกรฮาวด์ คาเฟ่ จำกัด รวมมูลค่าทั้งสิ้น 1.853.80 ล้านบาท

โฆษณาประเภทบีบคั้นอารมณ์ เรียกน้ำตาจากคนดูยังเป็นที่นิยมเสมอ คราวนี้เป็นทีวีซีล่าสุดของ แลนด์ แอนด์เฮาส์ ที่ออกทีวีซีชุดล่าสุด ใช้ชื่อว่า “ปาก…ไม่ตรงกับใจ by Land and Houses": เวอร์ชั่น "เพราะรัก"

หลังจากที่แบรนด์รังนก เลือกใช้ “แนวคู่รัก” มาเป็น “แบรนด์ เลิฟ แอมบาสเดอร์” ต่อเนื่องมาหลายปี เริ่มตั้งแต่ปี 2542 แพท-สุธาสินี พุทธินันท์ และสามี มาร์ค-แกรี่ โรดดิเกส อ้อม-พิยะดา และ จนมาถึงคู่ของ แอ๊ฟ และสงกรานต์ เตชะณรงค์

Social Media Club

ไลน์ เป็นแชทแอพพลิเคชั่น ที่มักจะมีฟีเจอร์ และฟังก์ชั่นอะไรใหม่ๆ แก่ผู้เสมอ ๆ และไลน์เองก็ได้ทุ่มทำการตลาดอย่างหนักหน่วงเพื่อกระตุ้นยอด Usage และเพิ่มจำนวน User

เทศกาลประกวดโฆษณา Cannes Lions International Festival of Creativity 2014 ที่นอกจากคัดเลือกงานโฆษณาที่โดดเด่นในรอบปี คานส์ ไลอ้อนส์ยังเป็นเวทีที่ชี้นำเทรนด์ของงานโฆษณาและการตลาดในช่วงนั้นๆ

วาตานาเบ นาโอโตโม และ แดซอก คิม สองดีไซน์เนอร์ จากบริษัทเนเวอร์ไลน์ ประเทศญีปุ่น ให้คำแนะนำแก่นักออกแบบชาวไทย ในการออกแบบ "สติ๊กเกอร์ไลน์" "ว่า" สติ๊กเกอร์ของคนไทยพยายามทำเป็น Global มากเกินไป ทำให้ไม่มีเอกลักษณ์ เพราะในตลาดใหญ่มีคาแร็คเตอร์ดังๆ อยู่แล้ว ทำให้สู้คาแร็คเตอร์เหล่านั้นยาก

Columnist

ธุรกิจสมัยปัจจุบัน ทุกวันนี้เน้นประเด็นในการสร้าง Brand ของสินค้า ไม่ว่าในประเทศและต่างประเทศ แทบจะเกือบทุกธุรกิจ อาจจะต้องแบ่งงบประมาณในการสร้าง Brand ด้วย

วันนี้เราเคยสังเกตไหมว่า รายการโทรทัศน์ที่ดังๆ และมีคนดูติดตามมาก มี 2 กลุ่ม คือ ละครไทยกับรายการโชว์ต่างประเทศ ซึ่งเป็นรายบันเทิงที่สะท้อนว่า คนสื่อไทยอาจรวบรัดตัดตอนซื้อรายการต่างประเทศเข้ามาทำเองจะดีกว่า เพราะมีความเสี่ยงต่ำ ไม่ต้องเผชิญกับปัญหาเรื่องการควบคุมคุณภาพ และที่สำคัญ รับประกันได้แน่ๆ ว่ามันจะฮิต

สำหรับนักการตลาดแล้ว กระแสฟีเวอร์ของฟุตบอลโลกปีนี้ ไม่ได้อยู่ที่การรอลุ้นว่าใครจะเป็นแชมป์โลก แต่หมายถึงการ “วัดมูลค่าผลตอบแทน” ที่ได้รับจากทำการตลาดเกาะเทรนด์นี้ต่างหาก

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าอากาศร้อนๆ ต้องคู่กับเครื่องดื่มเย็น ส่วนใหญ่ที่เห็นการแข่งขันแรงๆ ในเมืองไทย เป็นแค่โปรโมชั่นกระตุ้นยอดขายเพียงเท่านั้น แต่ในต่างประเทศการทำแคมเปญครอบคลุมไปถึงสื่ออื่นๆ ด้วย และสื่อนอกบ้านก็เป็นที่นิยมในการทำแคมเปญเช่นกัน

Snicker เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่หลายคนจับตามองเป็นพิเศษ เวลาออกแคญอะไรใหม่ๆ ว่าแคมเปญนั้นจะสร้างแต่กระแสอย่างเดียว จนลืมคำนึงถึงกระแสสังคมที่ตามมาหรือแปล่า จึงทำให้แบรนด์มีภาพที่ติดลบในสายตาของผู้บริโภคบางกลุ่มอยู่บ้าง

ผู้อ่านไม่ได้ตาฝาดไปหรอก “โค้ก” หรือว่า Coca Cola แบรนด์น้ำดำที่พวกเราคุ้นเคยกันนี่แหละ กำลังจะผลิตยาทาเล็บออกมาขายจริงๆ โดยงานนี้เป็นความร่วมมือระหว่าง Coca Cola กับ OPI ( Odontorium Products Inc.,) แบรนด์ผู้เชี่ยวชาญด้านยาทาเล็บ ผลิตยาทาเล็บที่ได้รับแรงบันดาลใจในการออกแบบสีจากไลน์เครื่องดื่มของโค้ก

People

เป็นที่คุ้นตาคุ้นตาดีกันอยู่แล้วสำหรับ "สมชัย เลิศสุทธิวงศ์" ซีอีโอ วัย 52 ปี คนล่าสุดของบริษัทแอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด หรือ เอไอเอส

วัชร วัชรพล ผู้บริหารรุ่นที่ 3 ของ "ไทยรัฐ" ก้าวขึ้นคุมบังเหียน “ไทยรัฐทีวี” ที่ถือเป็นก้าวสำคัญของหนังสือพิมพ์หัวสีรายใหญ่กระโดดลงมาเล่นธุรกิจทีวีเต็มตัว

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488