“หมิว ลลิตา” พรีเซ็นเตอร์มือโปร

26 ปีในวงการบันเทิงที่โด่งดังของ “หมิว ลลิตา ปัญโญภาส” ไม่เคยหายไปจากกระแส เพราะคุณสมบัติส่วนตัวเรื่องการศึกษา ฝีมือการแสดง และสเต็ปของชีวิตที่หลายคนชื่นชม ทำให้วันนี้แม้ว่า “หมิว” จะแต่งงาน ต่อท้ายชื่อด้วยนามสกุลใหม่ “ศศิประภา” แล้ว แต่แฟนๆ ของ “หมิว” ก็ยังเหนียวแน่น โดยเฉพาะกลุ่มแฟนละครของเธอที่วันนี้เติบโตเป็นผู้ใหญ่ เธอจึงยังฮอตในเส้นทางนี้ เป็นพรีเซ็นเตอร์รุ่นพี่มือโปร ที่มีส่วนทำให้แบรนด์ที่เรียกใช้ “หมิว” มียอดขายเพิ่ม คนจำแบรนด์ได้ไม่สับสน

“หมิว” วิเคราะห์ความสำเร็จกรณีที่แบรนด์ต่างๆ ใช้พรีเซ็นเตอร์ ว่า มีองค์ประกอบเชื่อมโยงกัน 4 ส่วนคือ
1. สินค้าที่มีคุณภาพ
2. พรีเซ็นเตอร์เป็นที่รู้จัก เช่น คนในวงการละคร หนัง นักแสดง หรือศิลปินที่เป็นที่รู้จัก
3. ความน่าเชื่อถือ มาจากการที่จะบอกอะไรกับใครแล้วเขาเชื่อสิ่งที่เราบอกว่าดีจริง
4. เอเยนซี่ ในการสร้างเนื้อหาให้คนเชื่อว่าสินค้าน่าเชื่อถือจริง เพราะคนเชื่อถือสินค้า ไม่ใช่เพราะพรีเซ็นเตอร์คนเดียว โปรดักชั่นที่ดำเนินเรื่อง ผู้กำกับ ครีเอทีฟให้คนจำได้

ทั้ง 4 ส่วนนี้ทุกอย่างต้องไปด้วยกัน สินค้าถึงน่าเชื่อถือ และน่าสนใจสำหรับคนทั่วไป

ตลอดเวลากว่า 20 ปี “หมิว” เป็นพรีเซ็นเตอร์ให้สินค้าอย่างหลากหลาย โดยมีจุดเด่นที่กลุ่ม Beauty Product เมื่อสถานภาพของ “หมิว” เปลี่ยนเป็นมีครอบครัว ในช่วงหลังสินค้าที่เน้นสุขภาพ ความงามในวัยผู้ใหญ่ และคอนเซ็ปต์ครอบครัว เริ่มมี “หมิว” เป็นพรีเซ็นเตอร์พร้อมครอบครัว และล่าสุดกับ “บัตรเครดิตเอสซีบี Family Plus ของธนาคารไทยพาณิชย์” ซึ่งปกติธุรกิจการเงินจะระมัดระวังอย่างยิ่งในการคัดเลือกพรีเซ็นเตอร์

สำหรับ “หมิว” เองบอกว่าหลักในการเลือก คือสินค้าที่เหมาะสมกับตัวเอง หมายความว่า ต้องเป็นสินค้าที่คนเชื่อว่าเราใช้ได้จริงๆ หรืออะไรที่เป็นไปได้ และไม่มีอันตรายต่อ Consumer ส่วนนี้คือจุดที่ทำให้การพรีเซนต์สินค้าออกไปแล้วเกิดความน่าเชื่อถือ เช่นล่าสุดกับบัตรเครดิตไทยพาณิชย์ ก็เห็นว่าเป็นธนาคารที่เก่าแก่น่าเชื่อถือ และเป็นโปรดักส์ที่เกี่ยวกับการออมด้วยแม้จะเป็นบัตรเครดิตก็ตาม จึงไม่เสียหายกับใคร

ส่วนการที่หลายคนชื่นชมในการวางตัวของ “หมิว” นั้น “เธอ” บอกว่า “เป็นเรื่องของ Image มากกว่า คิดว่าตัวเองไม่ได้ดี 100% ก็เหมือนมนุษย์ทุกคน เรายอมรับในความไม่ดี คนเรามีทั้งดีไม่ดี เรายอมรับว่าทำไม่ดี ผิดพลาด คนก็ยอมรับได้ เพราะเป็นไปไม่ได้ว่าเราจะดีไปหมดทุกอย่าง”

ในฐานะศิลปินรุ่นพี่ “หมิว” มองเห็นว่ากลยุทธ์ของสินค้าในการใช้พรีเซ็นเตอร์เปลี่ยนแปลงไปตามภาวะการแข่งขันธุรกิจที่สูงขึ้น และคนที่เป็นพรีเซ็นเตอร์ก็ต้องทำให้ได้ผลที่สุด เพราะเจ้าของสินค้าก็คาดหวัง ที่ชัดเจนเช่นเมื่อก่อนการออกอีเวนต์อาจไม่มาก แต่ปัจจุบันพรีเซ็นเตอร์ต้องทำมากกว่าทีวีซี มีออกอีเวนต์เพื่อผลทางการตลาดมากขึ้น

แต่สำหรับ “หมิว” อยู่ในระดับพรีเซ็นเตอร์รุ่นเก๋า เธอขอบอกว่าลักษณะงาน “ค่อนข้างมาตรฐานเดิม” แม้ค่าจ้างเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ก็เป็นอีกเรื่องหนึ่ง ซึ่ง “หมิว” ของบอกว่า “ค่าตัวเป็นไปตามอายุการทำงานของแต่ละคนมากกว่า ค่ะ”

เหตุผลหนึ่งสำคัญที่เอเยนซี่ และเจ้าของสินค้าบอกตรงกันคือ “หมิว” ดูแลการรับงานของตัวเองอย่างดีไม่ว่าจะเป็นงานละคร ที่เลือกบทบาทได้อย่างเหมาะสม และความถี่ในการเสนองานก็ไม่มากจนเกินไป หรือทำให้ผู้ชมสับสน รวมไปถึงการรับหรือไม่รับเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้กับสินค้าต่างๆ ที่ไม่ทับซ้อนกันมากนัก ถือได้ว่าสไตล์ของ “หมิว” คือรับงานน้อยชิ้น แต่ชิ้นหนึ่งนอกจาก 7 หลักแล้ว ยังไต่ระดับไปถึง 5-10 ล้านบาทเลยทีเดียว

Profile

ชื่อ นามสกุล – ชื่อเล่น : ลลิตา (ปัญโญภาส) ศศิประภท -หมิว
วันเดือนปีเกิด : 5 ตุลาคม 2514
ส่วนสูง/น้ำหนัก : 169 เซนติเมตร /50 กิโลกรัม
การศึกษา : โรงเรียนอนุบาลยุคลธร ประถม-มัธยมต้น โรงเรียนเซนต์โยเซฟ บางนา มัธยมปลาย โรงเรียนเตรียมอุดมศึกษา (ศิลป์ ฝรั่งเศส) ปริญญาตรี คณะศึกษาศาสตร์ มหาวิทยาลับศรีนครินทรวิโรฒ ปทุมวัน อนุปริญญา สาขาออกแบบตกแต่งภายใน ที่ Inchbald School of Design ประเทศอังกฤษ ปริญญาโท สาขาออกแบบตกแต่งภายใน ที่ Master Middlesex University อังกฤษ
ประสบการณ์ทำงาน : เล่นละครเรื่องแรกตั้งแต่อายุ 10 ขวบ หรือในปี 2534 และโด่งดังในปี 2530 ในละครเรื่อง “ปริศนา” มีละครจนถึงปี 2008 จำนวน 27 เรื่อง ภาพยนตร์ 10 เรื่อง ละครเวที 2 เรื่อง พ็อกเกตบุ๊ก 2 เล่ม ส่วนตัวอย่างผลงานเป็นพรีเซ็นเตอร์ มีดังนี้
ปี 2004 "พอนด์ส เอ็กซ์ตร้า ไลท์เทนนิ่ง / “ครีมอาบน้ำลักส์”
ปี 2005 บอดี้เชป
ปี 2006 “สมูท อี โกลด์”
ปี 2007 โฟร์โมสต์ ไฮแคลเซี่ยม
ปี 2009 บัตรเครดิตไทยพาณิชย์ เอสซีพี แฟมิลี่ พลัส
สถานภาพ : สมรส กับ “ก้อง นรบดี ศศิประภา” มีบุตรชาย 2 คน คือแพลงต้อน และอีตั้น

Sections: 

Digital TV & Media

จากการเปิดเผยตัวเลขรายได้ของผู้ประกอบการทีวีดิจิตอล ปี 2557 ที่แจ้งมายังคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช)

เปิดโผรายได้ 24 ช่อง ทีวีดิจิตอล ปี 2557 ทำเงิน 3,633,230,983.30 บาท จ่ายค่าธรรมเนียมใบอนุญาตไป 72,114,619.69 บาท ระบุช่องที่มีฐานธุรกิจเดิมได้เปรียบ ช่องเกิดใหม่ ลงทุนไม่ต่ำกว่าปีละ 2 พันล้าน รายได้หลักสิบล้าน

สำหรับ 10 อันดับ Advertisers หรือ องค์กรที่ใช้งบซื้อสื่อโฆษณาสูงสุดของเดือนกรกฎาคม 2558  นีลเส็น ประเทศไทย ราย

Insight

เมื่อต้องต่อกรกับคู่แข่งในตลาด แชทแอปพลิเคชันอย่าง “ไลน์” ที่ครองตลาดเมืองไทยไว้ชนิดที่แทบไม่เหลือพื้นที่ให้แชทแอปพลิเคชันรายอื่น ด้วยยอดผู้ใช้ทะลุไปมากกว่า 30 ล้านราย การไทอิน (Tie-in) ในซีรีส์และละครดัง ได้กลายเป็นหนึ่งในทางเลือกของ “วีแชท” และ “กาเกา ทอล์ก” ใช้ห้ำหั่นเพื่อแย่งชิงกลุ่มวัยรุ่นมาเป็นฐานผู้ใช้หลัก

การที่ ดารา นักร้อง คนดัง หันมาทำธุรกิจในยุคนี้ไม่น่าจะเป็นเรื่องแปลกใหม่ เหมือนอย่างที่ เสกสรรค์ ศุขพิมาย หรือ “เสก โลโซ” ได้หันมาทำ น้ำดื่ม เครื่องดื่มชูกำลัง เบียร์ และล่าสุดการทำสมาร์ทโฟนออกจำหน่าย
ยิ่งมีสื่อออนไลน์ โซเชียลมีเดียด้วยแล้ว เรื่องการโปรโมทให้แฟนคลับ ได้รับรู้ก็ยิ่งง่าย ไม่ต้องพึ่งพาสื่อเทรดดิชั่นแนลเหมือนในอดีต ยิ่งพอลงโปรโมทในเฟซบุ้ค อินสตราแกรม สื่อหลักก็นำไปเสนอเป็นข่าว ก็กลายเป็นว่าได้ประชาสัมพันธ์

ไลฟ์สไตล์การใช้ชีวิตอันหลากหลายของคนเมือง นำพาเอา “ค้าปลีก”รูปแบบใหม่ๆ สไตล์เท่ๆ ตั้งแต่ Truck food จนมาถึง Art Box ตลาดนัดตู้คอนเทนเนอร์ กำลังกลายเป็นกระแสใหม่ของการช้อปปิ้ง และสถานที่แฮงเอาท์ของคนเมือง

Consumer Insight

บริษัทมายรัม (ประเทศไทย) จำกัด ผู้เชี่ยวชาญด้านดิจิทัลโซลูชั่นส์ ได้สำรวจพฤติกรรมคนกรุงกับการใช้งานสมาร์ทโฟน ผ

สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์ (องค์การมหาชน) หรือ ETDA และกระทรวงเทคโนโลยีสารสนเทศการสื่อสาร ได้เผยผลสำรวจพฤติกรรมคนไทยกับการซื้อสินค้าและบริการทางออนไลน์

สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์ (องค์การมหาชน) หรือ ETDA และกระทรวงเทคโนโลยีสารสนเทศการสื่อสาร ได้เผยผลสำรวจพฤติกรรมผู้ใช้อิเทอร์เน็ตในปี 2558

Strategic Move

บรรยากาศของ “สถานที่” ได้กลายเป็นหนึ่งใน “ยุทธศาสตร์”การขับเคลื่อนองค์กรไปแล้ว ออฟฟิศยุคนี้ จึงไม่ใช่เป็นเพียงแค่สถานที่ทำงานเพียงอย่างเดียว แต่ยังเป็นอีกหนึ่งสถานที่ให้พนักงานได้ Happy Work Place ได้ ที่สร้างความฮือฮามากที่สุดก็คือมีการเปิดบ้านหลังใหม่ของ “กูเกิล”

หลังจากในช่วงหัวค่ำที่ผ่านมา เวลาประมาณ 18.00 น. ได้เกิดกระแสอย่างหนักบนทวิตเตอร์ เมื่อมีผู้ใช้นามว่า ‏@BoyOfHeaven ได้แชร์ภาพบุคคลที่แต่งกายคล้าย "มือระเบิดราชประสงค์" บริเวณแยกแยกราชประสงค์ พร้อมข้อความระบุว่า "18.10 ทีมรายการอะไรไม่รู้เล่นพิเรน แต่งตัวเหมือนผู้ต้องสงสัย เข้ามาในศาลพระพรหม ตำรวจต้องเชิญออกไป คนตะโกนด่า แย่มากๆ"

ด้วยกระแสของธุรกิจร้านกาแฟยังเติบโตอย่างต่อเนื่อง เพราะคนรุ่นใหม่มีความนิยมอยากมีธุรกิจเป็นของตัวเองมากขึ้น ทำให้ "อโรม่า กรุ๊ป" ผู้ดำเนินธุรกิจเกี่ยวกับกาแฟคั่วบด และอุปกรณ์เครื่องชงกาแฟพลอยได้รับอานิสงส์ตามไปด้วย

Social Media Club

จากเหตุการณ์ที่ลูกค้าได้เข้ารับประทานอาหารที่ร้านอาหารญี่ปุ่นโอโตยะ สาขาเดอะมอลล์ บางแค เมื่อวันที่ 9 สิงหาคม 2558 พบสิ่งผิดปกติในเนื้อหมู จนเกิดข้อร้องเรียนในกระแสโซเชียลมีเดียนั้น

ใครที่ชื่นชอบการบันทึกเรื่องราวต่างๆ ของตัวเองลงบนโซเชียลมีเดียอาจได้เฮ เพราะมีรายงานว่าทางเฟซบุ๊ก (Facebook) กำลังปรับปรุงฟีเจอร์ “โน้ต” (Notes) ของตัวเองให้ตอบโจทย์ผู้ใช้งานมากขึ้น
       

Columnist

ในตลาดปัจจุบัน เราจะเห็นการแข่งขันที่ดุเดือด เพื่อจะอยากเข้าใจในพฤติกรรมผู้บริโภค ลูกค้า หรือ Consumer behavior

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

ที่เมืองจีนวันนี้ “WeChat (วีแชต)” ถือเป็นแอปแชตหนึ่งเดียวที่มีที่ในหน้าจอแรกของสมาร์ทโฟนผู้ใช้ทั่วประเทศ จากข้อมูลของ Global Web Index เผยว่าตลอด 1 ปีที่ผ่านมา วีแชตโต 100% โดยประเทศที่ฮิตใช้แอปนี้แบบสุดๆ นอกจากจีนก็คือ มาเลเซีย ฮ่องกง อินเดีย และอินโดนีเซีย ถือเป็นสินค้าอินเทอร์เน็ตจากจีนรายแรกที่รุกได้ทั่วโลกจริงๆ

Global Trend

ตลาดมือถือจีนเริ่มเข้าสู่ภาวะถดถอย หลังบริษัทวิจัยตลาด “การ์ทเนอร์” (Gartner) พบข้อมูลว่า ในไตรมาส 2 ที่ผ่านมา ยอดขายสมาร์ทโฟนในจีนลดลง 4 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปี ค.ศ.2014

บริษัทโซนี่ หาเรื่องให้แฟนคลับเมตัลเกียร์แดนซามุไรเสียตังค์กันอีกครั้ง กับทัพสมาร์ทโฟน แท็บเลต และเครื่องเล่น MP3 ที่มาในตีมเกมสายลับสเนคภาคล่าสุด

ร้านกาแฟสตาร์บัคส์เมืองฮิโรซากิ จังหวัดอาโอะโมริ เป็นสาขาของร้านกาแฟชื่อดังที่ได้รับทั้งเสียงชื่นชมว่าสวยที่สุดในญี่ปุ่น ขณะเดียวกันก็เป็นสาขาที่อื้อฉาวที่สุด เนื่องจากตั้งขึ้นในโบราณสถานสำคัญในช่วงสงครามโลก

Global Wrap

โรงเรียนกวดวิชา “วาเซดะ” ในญี่ปุ่น เผยแพร่โฆษณาที่เรียกน้ำตาจากบรรดาพ่อแม่ โดยเตือนสติว่า พฤติกรรมแปลกๆของลูกน้อยอาจคือความฝันอันยิ่งใหญ่ของเขา

เอเอฟพี/รอยเตอร์ - ไฮเนเก้น บริษัทผู้ผลิตเบียร์ยักษ์ใหญ่จากเนเธอร์แลนด์ ประกาศเมื่อวันจันทร์ (13) ว่า บริษัทได้เปิดโรงงานผลิตมูลค่าหลายล้านดอลลาร์ในพม่า ในความมุ่งหวังที่จะเข้ามาช่วงชิงส่วนแบ่งในตลาดที่เติบโตสูงแห่งหนึ่งของภูมิภาคเอเชีย

บริษัทนินเทนโดออกแถลงการณ์แจ้งข่าวว่าประธานคนปัจจุบัน "ซาโตรุ อิวาตะ" ได้เสียชีวิตลงแล้วในวัย 55 ปี สาเหตุจากเนื้องอกบริเวณท่อน้ำดี

People

แมคแคน เวิลด์กรุ๊ป ประเทศไทย ประกาศแต่งตั้ง ยุพิน สุวรรณโสภณ มินซิ่ง เข้าดำรงตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหาร (Chief Executive Officer) โดยมีผลตั้งแต่ 1 กันยายน 2558

คนส่วนใหญ่คุ้นเคยกับ “วิชัย ทองแตง” มาอย่างดี จากทนายความที่ผันตัว มาสู่การเป็น นักลงทุน จนได้ฉายา พ่อมดตลาดหุ้น หลังจากที่เขาได้ทำการเข้าไปลงทุนในหลายบริษัท และหลากหลายธุรกิจ สร้างรายได้เป็นกอบเป็นกำ ทำให้ชื่อของวิชัย ทองแตงขึ้นไปอยู่บนทำเนียบมหาเศรษฐีไทยที่ในอันดับที่ 13 ด้วยมูลค่าทรัพย์สิน 1,500 ล้านดอลลาร์สหรัฐ จัดอันดับโดยนิตยสารฟอบส์

ต้องยอมรับว่า ยิ่งแก่ ยิ่งเนื้อหอม สำหรับพระเอกมาดอบอุ่น “ก้อง สหรัถ สังคปรีชา” ที่ปีนี้มีอายุ 47 ปีแล้ว แต่งานพรีเซนเตอร์ยังคงแน่นเอี้ยดไม่น้อยหน้าพระเอกรุ่นใหม่ไฟแรงคนไหน เพราะด้วยลุคที่ หล่อ เท่ส์ สมาร์ท ดูอบอุ่น และชื่อเสียงไม่เสียหาย จึงทำให้ก้อง สหรัถ กลายเป็นที่ถูกตาต้องใจของแบรนด์สินค้าหลายๆแบรนด์

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร
ตรีทิพ จันทร์โต

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
เฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348