“หมิว ลลิตา” พรีเซ็นเตอร์มือโปร

26 ปีในวงการบันเทิงที่โด่งดังของ “หมิว ลลิตา ปัญโญภาส” ไม่เคยหายไปจากกระแส เพราะคุณสมบัติส่วนตัวเรื่องการศึกษา ฝีมือการแสดง และสเต็ปของชีวิตที่หลายคนชื่นชม ทำให้วันนี้แม้ว่า “หมิว” จะแต่งงาน ต่อท้ายชื่อด้วยนามสกุลใหม่ “ศศิประภา” แล้ว แต่แฟนๆ ของ “หมิว” ก็ยังเหนียวแน่น โดยเฉพาะกลุ่มแฟนละครของเธอที่วันนี้เติบโตเป็นผู้ใหญ่ เธอจึงยังฮอตในเส้นทางนี้ เป็นพรีเซ็นเตอร์รุ่นพี่มือโปร ที่มีส่วนทำให้แบรนด์ที่เรียกใช้ “หมิว” มียอดขายเพิ่ม คนจำแบรนด์ได้ไม่สับสน

“หมิว” วิเคราะห์ความสำเร็จกรณีที่แบรนด์ต่างๆ ใช้พรีเซ็นเตอร์ ว่า มีองค์ประกอบเชื่อมโยงกัน 4 ส่วนคือ
1. สินค้าที่มีคุณภาพ
2. พรีเซ็นเตอร์เป็นที่รู้จัก เช่น คนในวงการละคร หนัง นักแสดง หรือศิลปินที่เป็นที่รู้จัก
3. ความน่าเชื่อถือ มาจากการที่จะบอกอะไรกับใครแล้วเขาเชื่อสิ่งที่เราบอกว่าดีจริง
4. เอเยนซี่ ในการสร้างเนื้อหาให้คนเชื่อว่าสินค้าน่าเชื่อถือจริง เพราะคนเชื่อถือสินค้า ไม่ใช่เพราะพรีเซ็นเตอร์คนเดียว โปรดักชั่นที่ดำเนินเรื่อง ผู้กำกับ ครีเอทีฟให้คนจำได้

ทั้ง 4 ส่วนนี้ทุกอย่างต้องไปด้วยกัน สินค้าถึงน่าเชื่อถือ และน่าสนใจสำหรับคนทั่วไป

ตลอดเวลากว่า 20 ปี “หมิว” เป็นพรีเซ็นเตอร์ให้สินค้าอย่างหลากหลาย โดยมีจุดเด่นที่กลุ่ม Beauty Product เมื่อสถานภาพของ “หมิว” เปลี่ยนเป็นมีครอบครัว ในช่วงหลังสินค้าที่เน้นสุขภาพ ความงามในวัยผู้ใหญ่ และคอนเซ็ปต์ครอบครัว เริ่มมี “หมิว” เป็นพรีเซ็นเตอร์พร้อมครอบครัว และล่าสุดกับ “บัตรเครดิตเอสซีบี Family Plus ของธนาคารไทยพาณิชย์” ซึ่งปกติธุรกิจการเงินจะระมัดระวังอย่างยิ่งในการคัดเลือกพรีเซ็นเตอร์

สำหรับ “หมิว” เองบอกว่าหลักในการเลือก คือสินค้าที่เหมาะสมกับตัวเอง หมายความว่า ต้องเป็นสินค้าที่คนเชื่อว่าเราใช้ได้จริงๆ หรืออะไรที่เป็นไปได้ และไม่มีอันตรายต่อ Consumer ส่วนนี้คือจุดที่ทำให้การพรีเซนต์สินค้าออกไปแล้วเกิดความน่าเชื่อถือ เช่นล่าสุดกับบัตรเครดิตไทยพาณิชย์ ก็เห็นว่าเป็นธนาคารที่เก่าแก่น่าเชื่อถือ และเป็นโปรดักส์ที่เกี่ยวกับการออมด้วยแม้จะเป็นบัตรเครดิตก็ตาม จึงไม่เสียหายกับใคร

ส่วนการที่หลายคนชื่นชมในการวางตัวของ “หมิว” นั้น “เธอ” บอกว่า “เป็นเรื่องของ Image มากกว่า คิดว่าตัวเองไม่ได้ดี 100% ก็เหมือนมนุษย์ทุกคน เรายอมรับในความไม่ดี คนเรามีทั้งดีไม่ดี เรายอมรับว่าทำไม่ดี ผิดพลาด คนก็ยอมรับได้ เพราะเป็นไปไม่ได้ว่าเราจะดีไปหมดทุกอย่าง”

ในฐานะศิลปินรุ่นพี่ “หมิว” มองเห็นว่ากลยุทธ์ของสินค้าในการใช้พรีเซ็นเตอร์เปลี่ยนแปลงไปตามภาวะการแข่งขันธุรกิจที่สูงขึ้น และคนที่เป็นพรีเซ็นเตอร์ก็ต้องทำให้ได้ผลที่สุด เพราะเจ้าของสินค้าก็คาดหวัง ที่ชัดเจนเช่นเมื่อก่อนการออกอีเวนต์อาจไม่มาก แต่ปัจจุบันพรีเซ็นเตอร์ต้องทำมากกว่าทีวีซี มีออกอีเวนต์เพื่อผลทางการตลาดมากขึ้น

แต่สำหรับ “หมิว” อยู่ในระดับพรีเซ็นเตอร์รุ่นเก๋า เธอขอบอกว่าลักษณะงาน “ค่อนข้างมาตรฐานเดิม” แม้ค่าจ้างเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ก็เป็นอีกเรื่องหนึ่ง ซึ่ง “หมิว” ของบอกว่า “ค่าตัวเป็นไปตามอายุการทำงานของแต่ละคนมากกว่า ค่ะ”

เหตุผลหนึ่งสำคัญที่เอเยนซี่ และเจ้าของสินค้าบอกตรงกันคือ “หมิว” ดูแลการรับงานของตัวเองอย่างดีไม่ว่าจะเป็นงานละคร ที่เลือกบทบาทได้อย่างเหมาะสม และความถี่ในการเสนองานก็ไม่มากจนเกินไป หรือทำให้ผู้ชมสับสน รวมไปถึงการรับหรือไม่รับเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้กับสินค้าต่างๆ ที่ไม่ทับซ้อนกันมากนัก ถือได้ว่าสไตล์ของ “หมิว” คือรับงานน้อยชิ้น แต่ชิ้นหนึ่งนอกจาก 7 หลักแล้ว ยังไต่ระดับไปถึง 5-10 ล้านบาทเลยทีเดียว

Profile

ชื่อ นามสกุล – ชื่อเล่น : ลลิตา (ปัญโญภาส) ศศิประภท -หมิว
วันเดือนปีเกิด : 5 ตุลาคม 2514
ส่วนสูง/น้ำหนัก : 169 เซนติเมตร /50 กิโลกรัม
การศึกษา : โรงเรียนอนุบาลยุคลธร ประถม-มัธยมต้น โรงเรียนเซนต์โยเซฟ บางนา มัธยมปลาย โรงเรียนเตรียมอุดมศึกษา (ศิลป์ ฝรั่งเศส) ปริญญาตรี คณะศึกษาศาสตร์ มหาวิทยาลับศรีนครินทรวิโรฒ ปทุมวัน อนุปริญญา สาขาออกแบบตกแต่งภายใน ที่ Inchbald School of Design ประเทศอังกฤษ ปริญญาโท สาขาออกแบบตกแต่งภายใน ที่ Master Middlesex University อังกฤษ
ประสบการณ์ทำงาน : เล่นละครเรื่องแรกตั้งแต่อายุ 10 ขวบ หรือในปี 2534 และโด่งดังในปี 2530 ในละครเรื่อง “ปริศนา” มีละครจนถึงปี 2008 จำนวน 27 เรื่อง ภาพยนตร์ 10 เรื่อง ละครเวที 2 เรื่อง พ็อกเกตบุ๊ก 2 เล่ม ส่วนตัวอย่างผลงานเป็นพรีเซ็นเตอร์ มีดังนี้
ปี 2004 "พอนด์ส เอ็กซ์ตร้า ไลท์เทนนิ่ง / “ครีมอาบน้ำลักส์”
ปี 2005 บอดี้เชป
ปี 2006 “สมูท อี โกลด์”
ปี 2007 โฟร์โมสต์ ไฮแคลเซี่ยม
ปี 2009 บัตรเครดิตไทยพาณิชย์ เอสซีพี แฟมิลี่ พลัส
สถานภาพ : สมรส กับ “ก้อง นรบดี ศศิประภา” มีบุตรชาย 2 คน คือแพลงต้อน และอีตั้น

Consumer Insight

เทเลนอร์ รีเสิร์ช บริษัทวิจัยภายใต้เทเลนอร์กรุ๊ป พบว่า ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่เป็นคนหนุ่มสาวในไทยและมาเลเซีย นิยมใช้โทรศัพท์มือถือในการเชื่อมต่อที่หลากหลาย โดยเปิดรับและใช้บริการใหม่ๆ บนโทรศัพท์มือถือเร็วกว่ากลุ่มคนรุ่นเดียวกันในประเทศแถบสแกนดิเนเวีย

เมื่อไอจี หรืออินสตราแกรมของเหล่าดารา นักร้องคนดัง ได้กลายเป็นนิยมของแม่ค้าใช้ฝากร้าน เพราะเกือบ 30% ของคนทั่วไป เคยซื้อสินค้าจากร้านค้าพวกนี้มาแล้ว

บริษัทวิจัย ไอดีซี เอเชียแปซิก ได้คาดการณ์ตลาดคอมพิวเตอร์ PC ในเอเชียแปชิฟิก (ไม่รวมประเทศญี่ปุ่น) ในไตรมาส 2 ยังคงเติบโต 2% จากไตรมาสที่ 1 แต่ลดลง 10% เมื่อเทียบกับไตรมาสที่ 2 ปี 2013 โดยที่มียอดขายรวม 24.3 ล้านเครื่อง นับว่าเป็นยอดที่สูงกว่าที่ IDC คาดการณ์ไว้เล็กน้อย

Insight

ยุคนี้ ขายเครื่องสำอางค์อย่างเดียวไม่ได้แล้ว แต่ต้องให้ลูกค้ามีประสบการณ์ร่วมกับแบรนด์ด้วย ทำให้ “ยูทิป” แบรนด์เครื่องสำอางของวัยรุ่น ของค่ายโอสถสภา ที่สามารถ Modernize brand ปรับเปลี่ยนจาก“น้ำยาอุทัยทิพย์” แบรนด์เก่าแก่ มาสู่แบรนด์เครื่องสำอางเจาะใจวัยรุ่นระดับมัธยมอย่างเห็นผลมาแล้ว

บริหารงานโดย บริษัท ดรีมเฮาส์ (ประเทศไทย) จำกัด มีสัดส่วนผู้ถือหุ้นหลัก 3 กลุ่ม ได้แก่
 1. กลุ่มสุวรรณกรุ้ป เจ้าของโครงการคอมมูนิตี้มอลล์ The Cercle ดูแลภาพรวมธุรกิจรีเทล
 2. คุณระพีพรรณ เหลืองอร่ามรัตน์ หรือคุณหรีด เซเลบริตี้ผู้เชี่ยวชาญด้านอาหาร ดูแลเรื่องเมนูอาหาร และพัฒนาสูตรอาหาร
 3. กลุ่ม Zhake บริษัททางด้านการตลาด ดูแลทางด้านการตลาดและประชาสัมพันธ์

นอกจากจำนวนสาขาต้องมากแล้ว การมี “ไซส์” ครอบคลุมลูกค้าทุกกลุ่มเป้าหมายก็เป็นเรื่องสำคัญ ด้วยเหตุนี้เอง บริษัท เซ็นทรัล ฟู้ด รีเทล จำกัด จึงได้แตกฟอร์แมตร้านค้าใหม่ “ท็อปส์ ซูเปอร์สโตร์” เป็นโมเดลขนาดใหญ่สุด จากที่ท็อปส์เคยเปิดมา

Strategic Move

นอกจากจะต้องเร่งมือพัฒนา“คอนเท้นท์” เพื่อดึงดูดคนดูแล้ว เรื่องของโฆษณาและประชาสัมพันธ์สำหรับดิจิตอลทีวีก็เป็นเรื่องจำเป็น ล่าสุด “นิวทีวี” ดิจิตอลทีวีของค่ายเดลินิวส์ ดำเนินงานภายใต้บริษัท ดีเอ็น บรอดคาสท์ จำกัด จึงเปิดตัว สติกเกอร์ไลน์ New Boyz (นิวบอยซ์)

แคมเปญชวนบริจาคเงินสุดไวรัลบนโลกออนไลน์ #IceBucketChallengeTH แพร่ขยายเข้าไทยแล้ว โดย 2 ซีอีโอค่ายมือถือของไทย John Eddy Abdullah CEO dtac ตามติดๆ มาด้วยสมชัย เลิศสุทธิวงศ์ CEO AIS ก็รับคำท้าเช่นกัน

สินค้าหรือบริการยุคนี้ หากต้องการสร้างการรับรู้ให้ถึงกลุ่มคนได้รวดเร็ว การเลือกใช้ ดารา หรือ คนดังมาเป็น “แบรนด์แอมบาสเดอร์” หรือ พรีเซนเตอร์ มาเป็นตัวแทนให้กับแบรนด์ยังเป็นหนึ่งในกลยุทธการตลาดยอดนิยมเสมอมา

Social Media Club

หลังจากที่ไลน์ได้เปิดตัวโครงการครีเอเทอร์ มาร์เก็ตตั้งแต่เดือนเมษายน และได้จำหน่ายสติ๊กเกอร์อย่างเป็นทางการเมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา ล่าสุดไลน์ได้เปิดเผยยอดขายสติ๊กเกอร์ช่วง 3 เดือนแรกนับตั้งแต่วันที่ 8 พฤษภาคม ถึง 7 สิงหาคม 2557 วางขายแล้วทั้งหมดกว่า 10,000 เซ็ต (ณ วันที่ 19 สิงหาคม) ทำรายได้โดยรวมกว่า 1.23 พันล้านเยน (ราว 381 ล้านบาท)

สติกเกอร์ปกติอาจธรรมดาไปแล้ว ถึงคิวสติกเกอร์ดุ๊กดิ๊กได้ เอไอเอส ชิงเปิดให้โหลด สติกเกอร์ “อุ่นใจ ดุ๊กดิ๊ก” หรือ Animate Sticker ในวันพรุ่งนี้ (อังคาร 19 สิงหาคม 57)

ถึงแม้การแข่งขันฟุตบอลโลก 2014 จบลงไปแล้ว แต่ในแง่ของการตลาด World Cup 2014 ยังเป็นสมรภูมิที่เต็มเปี่ยมไปด้วยสีสันมากมายควรค่าแก่การศึกษา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในแวดวงการตลาดออนไลน์ ที่เป็นหนึ่งในเครื่องมือการตลาดที่มีความน่าสนใจอย่างมากในยุคนี้เพราะสามารถตอบสนองกระแสในสังคมได้อย่างรวดเร็ว เหมาะสมกับอีเว้นท์ที่เกิดขึ้นในช่วงเวลาหนึ่ง

Columnist

ธุรกิจสมัยปัจจุบัน ทุกวันนี้เน้นประเด็นในการสร้าง Brand ของสินค้า ไม่ว่าในประเทศและต่างประเทศ แทบจะเกือบทุกธุรกิจ อาจจะต้องแบ่งงบประมาณในการสร้าง Brand ด้วย

ภูมิทัศน์สื่อ (media landscape) วันนี้เปลี่ยนไปมาก เพราะการเกิดขึ้นของสื่อใหม่ (new media) อย่างอินเทอร์เน็ต หรือ สื่อสังคมออนไลน์ (social media) ทำให้สื่อมวลชน หรือสื่อยุคเก่าต้องปรับตัวในการทำงานและการสื่อสารเพื่อเข้าถึงมวลชนในลักษณะที่ต้องเปลี่ยนไปจากเดิมอย่างมาก

ตลอด 5 ปีที่ผ่านมา ชื่อของแบรนด์เสื้อผ้าหรู “ Burberry” ตกเป็นข่าวดังทั้งในและนอกวงการแฟชั่น นั่นก็เพราะว่าแบรนด์ได้งัดลากกลุยุทธ์ทางการตลาด โฆษณา ประชาสัมพันธ์ที่ผสมผสานระหว่างเทคโนโลยีชั้นสูง เพื่อให้แบรนด์เข้าถึงลูกค้าหลากวัยที่มีไลฟ์สไตล์เหมือนกัน คือ พิศมัยความไฮเทคนั่นเอง

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าอากาศร้อนๆ ต้องคู่กับเครื่องดื่มเย็น ส่วนใหญ่ที่เห็นการแข่งขันแรงๆ ในเมืองไทย เป็นแค่โปรโมชั่นกระตุ้นยอดขายเพียงเท่านั้น แต่ในต่างประเทศการทำแคมเปญครอบคลุมไปถึงสื่ออื่นๆ ด้วย และสื่อนอกบ้านก็เป็นที่นิยมในการทำแคมเปญเช่นกัน

Snicker เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่หลายคนจับตามองเป็นพิเศษ เวลาออกแคญอะไรใหม่ๆ ว่าแคมเปญนั้นจะสร้างแต่กระแสอย่างเดียว จนลืมคำนึงถึงกระแสสังคมที่ตามมาหรือแปล่า จึงทำให้แบรนด์มีภาพที่ติดลบในสายตาของผู้บริโภคบางกลุ่มอยู่บ้าง

ผู้อ่านไม่ได้ตาฝาดไปหรอก “โค้ก” หรือว่า Coca Cola แบรนด์น้ำดำที่พวกเราคุ้นเคยกันนี่แหละ กำลังจะผลิตยาทาเล็บออกมาขายจริงๆ โดยงานนี้เป็นความร่วมมือระหว่าง Coca Cola กับ OPI ( Odontorium Products Inc.,) แบรนด์ผู้เชี่ยวชาญด้านยาทาเล็บ ผลิตยาทาเล็บที่ได้รับแรงบันดาลใจในการออกแบบสีจากไลน์เครื่องดื่มของโค้ก

People

เป็นที่คุ้นตาคุ้นตาดีกันอยู่แล้วสำหรับ "สมชัย เลิศสุทธิวงศ์" ซีอีโอ วัย 52 ปี คนล่าสุดของบริษัทแอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด หรือ เอไอเอส

วัชร วัชรพล ผู้บริหารรุ่นที่ 3 ของ "ไทยรัฐ" ก้าวขึ้นคุมบังเหียน “ไทยรัฐทีวี” ที่ถือเป็นก้าวสำคัญของหนังสือพิมพ์หัวสีรายใหญ่กระโดดลงมาเล่นธุรกิจทีวีเต็มตัว

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488