“เจริญทอง เกียรติบ้านช่อง” สมองของมวยไทยยุคใหม่

เจริญทอง เกียรติบ้านช่อง เป็นชื่อที่เจริญ ชูมณี หรือ ครูเป็ด ใช้เป็นชื่อสมัยชกมวยไทยอาชีพที่เวทีมวยลุมพินี เริ่มต้นชกมวยตั้งแต่อายุ 13-14 ปี ที่บ้านเกิด อ.ทุ่งใหญ่ จ.นครศรีธรรมราช ชกที่บ้านเกิดชนะ 20 กว่าครั้ง ก็ย้ายมาต่อยมวยต่อที่กรุงเทพฯ พร้อมกับมาเรียนต่อในระดับมัธยมปลาย สังกัดค่ายเกียรติบ้านช่อง ของใหม่ เมืองพร ซึ่งเป็นคนบ้านเดียวกัน

ต่อยมวยไปเรียนไปด้วย ได้เป็นแชมป์มวยไทยจากเวทีลุมพินีครั้งแรกตั้งแต่อยู่มัธยมศึกษาปีที่ 5 สร้างชื่อเสียงให้ค่ายเกียรติบ้านช่อง จากเดิมมีนักมวยในสังกัด 2 คน จากนั้นมามวยสายใต้ก็ป้อนให้กับค่ายของใหม่ เมืองพร กลายเป็นค่ายมวยใหญ่แห่งหนึ่งในกรุงเทพฯ 

“เกียรติบ้านช่อง เป็นชื่อที่ตั้งเป็นเกียรติกับหมู่บ้านที่ผมอยู่ชื่อบ้านช่องด่านเพราะอาจจะมีผมเป็นนักมวยคนแรกและอาจจะคนเดียวจากหมู่บ้าน อยู่กับพี่ใหม่ตั้งแต่ยังไม่มีค่ายของตัวเองต้องไปซ้อมที่ค่ายคนอื่น จนมีมวยเยอะขึ้น นักมวยมีค่าตัวสูงขึ้น จนพี่ใหม่ซื้อบ้านและทำค่ายมวยของตัวเองจนมีชื่อเสียงมีคนรู้จักเยอะ”

ครูเป็ดเป็นนักมวยรุ่นแรกๆ ที่เริ่มสร้างกระแสนักมวยปริญญา หลังจากจบ ม.6 เก็บเกี่ยวประสบการณ์มวยทั้งไทยและสากลจนโชกโชน ก็ตัดสินใจเลิกชก เข้าเรียนต่อที่คณะวิทยาศาสตร์การกีฬา มหาวิทยาลัยราชภัฏจันทรเกษม  

“ชกมวยไปเรียนไป รุ่นผมเป็นรุ่นบุกเบิกที่ทำให้นักมวยได้รับการศึกษา เพราะส่วนใหญ่นักมวยไม่ได้เรียน ที่ผมเรียนก็เพราะรุ่นพี่ วันเผด็จศึก สมหมาย ซึ่งปัจจุบันเป็นทหารอากาศและเป็นโปรโมเตอร์ด้วย แนะนำว่าต้องเรียนไปด้วยแล้วแนะนำให้รู้จักอาจารย์ที่จันทรเกษม ซึ่งเอาใจใส่ด้านมวยเหมือนกัน”

มรภ.จันทรเกษม ยุคปี 2530 จึงกลายเป็นแหล่งรวมนักมวยชื่อดัง เพราะมีทั้งรุ่นครูเป็ดซึ่งร่วมรุ่นกับ อาคม เฉ่งไล้ นักมวยเหรียญทองแดงโอลิมปิก ต่อมามี สมรักษ์ คำสิงห์ วิชัย ราชานนท์ นักมวยซึ่งเป็นนักศึกษารุ่นน้อง 

“ถ้ามวยไทย ยุคผมดังสุด ช่วงนั้นปี 2529-2530 เพราะมวยสากลยังไม่ค่อยบูม สู้มวยไทยไม่ได้ แต่มหาวิทยาลัยส่งไปแข่งมีมวยสากลอย่างเดียว จากนั้นมามหาวิทยาลัยต่างๆ ก็เริ่มปั้นนักมวยเพราะทำชื่อเสียงให้มหาวิทยาลัยได้ ทุกมหาวิทยาลัยอยากได้ตัวนักมวย อนาคตถ้าไปทีมชาติทั้งนักเรียนและมหาวิทยาลัยก็ได้ชื่อเสียง”

หลังเรียนจบ ครูเป็ดไปเป็นอาจารย์ที่มหาวิทยาลัยเกษมบัณฑิต รับหน้าที่สอนและทำมวยให้มหาวิทยาลัยจนได้เหรียญ แต่อยู่ได้ปีเดียวก็ลาออก 

“คิดว่าทำงานกินเงินเดือนคงไม่ได้ แล้วตอนนั้นผมก็เลิกชกแล้วเพราะอายุมากสู้เด็กรุ่นหลังไม่ได้ต่อยไปก็เสียชื่อ จากเดิมต่อยมวยไทยทีได้แสนกว่าบาท เคยไปเป็นทีมชาติต่อยให้กองทัพภาคสี่ได้ยศทหารจากสิบตรี ตอนนี้ก็เป็นสิบเอก ไปซีเกมส์ก็สู้มวยสมัครเล่นอาชีพไม่ได้ เขาเก่ง แต่ผมได้แค่มวยไทยเคยได้แค่เหรียญทองแดง อีกอย่างเป็นทีมชาติสมัยนั้นได้เบี้ยเลี้ยงวันละ 300 ผมว่าไม่เหมาะสมไม่เอาดีกว่า”

ออกจากเป็นอาจารย์ กลับมาเป็นครูมวยที่โรงเรียนสอนมวยไทยของ พลตรีธันวาคม ทิพยจันทร์ เจ้าของนิตยสารภาพยนตร์บันเทิง และเจ้าของนามปากกา หมึกดำ แถวพระราม 3 ติดกับโรงเบียร์เยอรมันตะวันแดง ได้เรียนรู้ในโรงเรียนมวยไทยแห่งนี้ประมาณหนึ่งปี เก็บเกี่ยวประสบการณ์ด้านการสอน หลักสูตรซึ่งต่างจากหลักสูตรในมหาวิทยาลัย  

แต่ก็ยังไม่ได้นำออกมาใช้งาน และเดินทางหาประสบการณ์เพิ่มไกลไปถึงสหรัฐอเมริกา เมื่อสามารถ พยัคฆ์อรุณ นักมวยรุ่นพี่แนะนำให้ลองไปดูโรงเรียนสอนมวยของเพื่อนที่อยู่เท็กซัส อเมริกา 

“หลังจากเลิกทำกับนายพลฯ ผมไปอยู่อเมริกาหนึ่งปี เพราะอยากไปศึกษาหาความคิดว่าหลักสูตรการเรียนการสอนเขาเป็นอย่างไร อยากลองเอามาใช้ จนในที่สุดก็เอามาปรับใช้กับโรงเรียนมวยไทยเจริญทอง” 

สิ่งที่เป็นในโรงเรียนมวยไทยแห่งนี้ จึงกลั่นกรองมาจากประสบการณ์และประยุกต์ให้เป็นรูปแบบการสอนมวยไทยที่ครูเป็ดหวังว่าจะตอบสนองผู้เรียนได้ตรงตามความต้องการ ที่ได้ทั้งเอกลักษณ์และความครบเครื่องของศิลปะป้องกันตัวแบบไทยแต่ไม่ใช่ศิลปะหรือวิทยาการที่ยากหรือเชยเกินกว่าจะเข้าถึง

Marketing Terms: 

Consumer Insight

ยอดจำหน่ายพีซีในประเทศไทยในปี 2556 มีการหดตัวในระดับตัวเลขสองหลัก นับเป็นครั้งแรกในตลอดช่วงระยะเวลา 14 ปีที่ผ่านมา โดยลดลงทั้งในส่วนของตลาดโน๊ตบุ๊คและเดสท๊อปอย่างมาก

ในยุคดิจิตอลที่สมาร์ทโฟนกำลังครอบคลุมพื้นที่การใช้งานอยู่ทั่วทุกมุมโลก แต่เชื่อหรือไม่ว่าตอนนี้ไม่ได้จำกัดอยู่เฉพาะกลุ่มวัยรุ่นอีกต่อไปแล้ว ภาพของพ

เด็กวัยรุ่นยุคนี้ ติดหนึบออนไลน์ ดูหนังฟังเพลงบนยูทิวบ์ แชร์และส่งคลิป เล่นโซเชียลมีเดีย หาข้อมูลสินค้า ตามเซเลบบนอินสตราแกรม มาดูกันว่า แบรนด์ จะต้องทำอย่างไรจึงจะโดนใจ

Insight

สงครามน้ำดำรอบใหม่ในปี 2557 กำลังถึงจุดที่ท้าทายของ “เอส” ต้องฝ่าวงล้อมคู่แข่ง หลังจากโดน “เป๊ปซี่” ช่วงชิงส่วนแบ่งตลาดจนหล่นมาเป็นเบอร์ 3 ทำให้เอสต้องเดินตามรอยบิ๊กโคล่า ใช้กลยุทธ์ “ราคา” และปริมาณเข้าสู้ ควบคู่ไปกับการให้ส่วนแบ่งตลาดร้านค้าแบบเต็มเหนี่ยว เพื่อรักษาเครือข่ายช่องทางจำหน่ายที่เป็นป้อมปราการที่สุด

จากหนังสือการ์ตูน สู่สติกเกอร์ไลน์ การเดินทางของการ์ตูนไทยที่ผันตัวจากโลกใบเก่ามาสู่โลกดิจิตอล เป็นกรณีศึกษาให้กับคนไทยที่อยากขาย “สติกเกอร์ผ่านไลน์” ควรทำอย่างไร

ปั้นยังไงให้กลายเป็น “ฟีเวอร์” เกม “คุกกี้รัน” ที่ไลน์ยอมทุ่มงบอัดฉีดการตลาดทุกกระบวนท่า ทั้งออนไลน์ ออฟไลน์ ออกแคมเปญชิงรถ จับมือพันธมิตรสร้างยอดขยายฐานลูกค้า ปูทางพลิกจากแชตแอปพลิเคชั่น ไปสู่การเป็นผู้สร้างแพลตฟอร์มบนมือถือ

Strategic Move

เชื่อว่าการทานข้าวนอกบ้านในสมัยนี้ ไม่มีใครไม่แชร์รูปลงโซเชียลเน็ตเวิร์กอีกต่อไป อย่างน้อยต้องมีการเช็กอิน ถ่ายรูปอาหาร หรือถ่ายรูปตอนทานอาหารแล้วแชร์ลงในโซเชียลมีเดียของตนเอง การทำการตลาดผ่านช่องทางนี้จึงเป็นช่องทางใหม่ที่นักการตลาดให้ความสำคัญมากในตอนนี้ เพราะสามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างรวดเร็ว

ท่ามกลางกระแสของดิจิตอลทีวีที่กำลังจะเกิดขึ้นในเร็วๆ นี้ หลายฝ่ายที่เกี่ยวข้องต่างเริ่มเตรียมความพร้อมเพื่อรับมือกันแล้วไม่ว่าจะเป็นเจ้าของสถานี ผู้ผลิตรายการ มีเดียเอเยนซี่ ในฟากของผู้เก็บข้อมูลของผู้ชมรายการอย่างนีลเส็น ก็ได้มีการเตรียมความพร้อมในการวัดความนิยมในรายการหรือเรตติ้งเช่นเดียวกัน

ใกล้คลอดเต็มที่ “เซ็นทรัลเอ็มบาสซี่” โครงการระดับ “ลักชัวรี่ รีเทล ของกลุ่มเซ็นทรัล มีกำหนดเปิดในวันที่ 8 พฤษภาคมที่จะถึงนี้ ชาติ จิราธิวัฒน์ กรรมการผู้จัดการ โครงการเซ็นทรัลเอ็มบาสซี่ ทายาทรุ่นที่ 3 ของตระกูลจิราธิวัฒน์ วัย 39 ปี ที่รับงานระดับบิ๊กโปรเจค จึงต้องนัดแถลงข่าวเล่าความคืบหน้าให้สื่อมวลชนได้ฟังกัน

Global Trend

การทำโฆษณาบนป้ายบิลบอร์ดอันแสนแพง โดยแบบที่มีแค่โปรดักส์ กับชื่อแบรนด์อย่างเดียว ดูท่าจะหมดยุคไปแล้ว สมัยนี้ต้องเน้นไอเดีย และความแตกต่างเข้าว่า ถึงจะโดนใจผู้บริโภค

Snicker เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่ขยันทำแคมเปญไวรัลบนโลกออนไลน์อย่างมาก ซึ่งบางแคมเปญก็ได้ผล แต่บางแคมเปญก็ได้รับผลวิพากย์วิจารณ์ในด้านลบมากเช่นกัน

เมื่อปีที่ผ่านมาคงได้เห็นแบรนด์ร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดอย่าง Burger King สร้างความประหลาดใจแก่ผู้บริโภคไม่น้อย โดยการเปลี่ยนชื่อแบรนด์เป็น Fries King พร้อมทั้งเปลี่ยนโลโก้ รวมทั้งป้ายหน้าร้าน เพียงเพื่อจะโปรโมทโปรดักส์เฟรนช์ฟรายส์สูตรใหม่ของทางร้าน

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Social Media Club

หลังจากค่ายการ์ตูนไทย “บรรลือสาส์น ทำสติ๊กเกอร์“ขายหัวเราะ” วางขายใน “ไลน์”จนมียอดโหลดทะลุ 150,000 ไปแล้ว ล่าสุด ไลน์ได้เปิดตัว สติ๊กเกอร์การ์ตูนบ่นบ่น หรือ “Bonbonmonja’s Daaily Life

สาวกไลน์เตรียมเฮ เมื่อไลน์เปิดตัว LINE Creators Market เปิดโอกาสให้ผู้ใช้งานทั่วไปครีเอตสติ๊กเกอร์เป็นของตัวเอง แล้วนำมาขายใน LINE Store ได้แล้ว!

ชื่อของ “โต้วป้าน (Douban, 豆瓣) ”ที่แฟนประจำคอลัมน์นี้คงคุ้นหูอยู่บ้าง เพราะปีก่อนเราเคยเขียนถึงในหัวข้อ “Douban เต็งหนึ่งอาณาจักรบันเทิงไฮเทค แห่งแดนมังกร”

People

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

ผ่าโมเดล 2 รายการในโลกออนไลน์ “เสือร้องไห้” กับคลิปเด็ด ประวัติศาสตร์การแดนซ์ของไทย แชร์กระจายด้วยยอด 4 แสนวิว และคลิปสไตล์ “มัน ฮา เกรียน” แบบ “เฟ็ดเฟ่” ที่กำลังฝ่าคลื่นดิจิตอล แจ้งเกิดคลิปที่โดนใจวัยรุ่นไปเต็มๆ

ดังได้ใจ “เจมส์ จิรายุ ตั้งศรีสุข” กับบทบาทคุณชายพุฒิภัทร แห่งวังจุฑาเทพ ละครดังที่ผลักดันหนุ่มน้อยคนนี้โด่งดังเพียงชั่วข้ามคืน จนกลายเป็นกระแส “เจมส์ จิ” ถูกนำไปเทียบกับซุปตาร์ดังอย่าง “ณเดชน์ คูกิมิยะ” แถมแบรนด์ดังยังรุมตอมคว้าไปเป็นพรีเซ็นเตอร์ด้วยค่าตัวหลัก 10 ล้านอัพ

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488