“เลอซาช่า” ฉลองยอดขาย เจ้าตลาดอุปกรณ์จัดแต่งทรงผมไทย

“เลอซาช่า” อุปกรณ์จัดแต่งทรงผมคู่ใจสาวไทย ที่จะเปลี่ยนคุณให้สวยได้ภายใน 3 นาที ฉลองยอดขายอันดับ 1 ติดต่อกัน 7 ปีซ้อน ด้วยยอดขายทะลุเป้ากว่า 430 ล้านบาท พร้อมได้รับรางวัลยอดขายอันดับ 1 ในกลุ่มสินค้าอุปกรณ์จัดแต่งทรงผม จากสถาบันจัดอันดับ GFK หลังทำตลาดด้วยผลิตภัณฑ์ เลอซาช่า T Series ทัวร์มาลีน อุปกรณ์จัดแต่งทรงผม มีคุณสมบัติโดดเด่นด้วย เซรามิคเคลือบ ทัวร์มาลีน ช่วยปกป้องเส้นผมจากความร้อน และ ฟื้นฟูผมเสียให้คืนสวย เตรียมรุกตลาดปี 2010 อย่างหนัก ทุ่มงบกว่า 70 ล้านบาท พร้อมออกสินค้าใหม่กว่า 10 SKUs หวังยอดขายเพิ่มเป็น 550 ล้านบาท

นายนอร์แมน กอว์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท คิวรอน จำกัด ผู้จัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์อุปกรณ์ตกแต่งทรงผม “เลอซาช่า” ผลิตภัณฑ์แต่งผมคู่ใจของสาว ๆ ทั่วประเทศ เปิดเผยว่า อุปกรณ์ตกแต่งทรงผม “เลอซาช่า” ได้ทำตลาดในเมืองไทยมากว่า 10 ปีแล้ว และเป็นแบรนด์ที่คนไทยได้สร้างขึ้นมา และเป็นเจ้าแรกในการทำการตลาดกลุ่มอุปกรณ์จัดแต่งทรงผม ที่มีจำหน่ายทั้งในประเทศ และต่างประเทศ โดย Brand Vision ของเลอซาช่า ที่เราเน้นให้ลูกค้าของเราทำผมด้วยตัวเองและเปลี่ยนทรงผม ให้สวยล้ำ อินเทรนด์ ตลอดเวลา จึงทำให้สาวไทยสนุกสนานกับการใช้อุปกรณ์จากเลอซาช่า จึงทำให้เลอซาช่าครองใจสาวไทย โดยมียอดขายอันดับ 1 ติดต่อกันเป็นปีที่ 7 แล้ว

ในปี 2009 ที่กำลังจะผ่านไป ตลาดกลุ่มนี้มีการตื่นตัวเป็นอย่างมาก แต่เป็นในทิศทางบวกดังจะเห็นได้ว่าสินค้าของเลอซาช่ายังคงครองอันดับ 1 และมีอัตราการเจริญเติบโตอย่างต่อเนื่อง สวนทางกับเศรษฐกิจ นั่นคงเป็นเพราะว่าความสวยความงามเป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้ ไม่ว่าจะเป็นเวลาไหน แต่อย่างไรก็ตามการที่ลูกค้าซื้ออุปกรณ์ของเลอซาช่าไปใช้ด้วยตัวเองที่บ้าน ก็สามารถทำให้ลูกค้าประหยัดเวลา และ ค่าใช้จ่ายในการจัดแต่งทรงผมในเวลาเดียวกัน โดยผ่านช่องทางจำหน่ายทั้งใน MT (Modern Trade), TT (Traditional Trade) และทางสื่อโทรทัศน์ ทาง Call center และมียอดจำหน่ายที่สูงสุด อยู่ที่กลุ่มลูกค้า TT ที่เป็นร้านขายอุปกรณ์เสริมสวย และร้านเครื่องใช้ไฟฟ้า

"และการที่ "เลอซาช่า" สามารถทำยอดขายใน MT อย่างต่อเนื่อง บริษัท จีเอฟเค รีเทล แอนด์ เทคโนโลยี (ประเทศไทย) จำกัด บริษัทวิจัย และสำรวจข้อมูลการตลาดชั้นนำระดับโลก ได้มอบรางวัลผลิตภัณฑ์ยอดขายอันดับ 1 ในกลุ่มสินค้าอุปกรณ์จัดแต่งทรงผม "No 1 Awards year 2008 to Le sasha for Hair Styler Product" ให้กับผลิตภัณฑ์ "เลอซาช่า" เพื่อเป็นสิ่งยืนยันกับคุณภาพสินค้าที่ตรงใจสาวไทยที่ต้องการทำผมด้วยตัวเอง และเปลี่ยนทรงผม ให้สวยล้ำ อินเทรนด์ ตลอดเวลา โดยวัดยอดขายจากจำนวน Unit Sales ของกลุ่มสินค้า Hair Styler จาก ช่องทาง Modern Trade และ Traditional Trade ที่ทาง GFK เก็บข้อมูลในปี 2008" นายนอร์แมน กล่าว

นายเดชฤทธิ์ ณ ตะกั่วทุ่ง ผู้อำนวยการฝ่ายตลาด บริษัท คิวรอน จำกัด กล่าวว่า ปัจจุบันยอดขายของ "เลอซาช่า" ในปี 2008 สามารถทำยอดขายได้กว่า 350 ล้านบาท และในปี 2009 ที่กำลังจะผ่านไปคาดว่าจะสามารถทำยอดขายได้ถึง 430 ล้านบาท และในปี 2010 บริษัทคาดว่าจะสามารถทำยอดขายได้ถึง 550 ล้านบาท เนื่องด้วยตลาดอุปกรณ์แต่งผมยังมีอัตราการเติบโตอย่างต่อเนื่อง ทั้งสาวไทย ทุกคนยังรักสวยรักงามและต้องการเปลี่ยนทรงผม ให้ตัวเองสวยล้ำ อินเทรนด์ ตลอดเวลา

ซึ่งในปี 2009 นี้ "เลอซาช่า" ได้ทำตลาดด้วยรุ่น T Series “ทัวร์มาลีน” ที่ช่วยปกป้องเส้นผมจากความร้อน และ ฟื้นฟูผมเสียให้คืนสวย ทั้งหมด 4 รุ่น ทั้ง เครื่องหนีบผม ทัวร์มาลีน เวททูดรายแผ่นใหญ่, เวททูดรายแผ่นเล็ก, แกนม้วนผม ทัวร์มาลีน เครื่องหนีบผมพลังทัวร์มาลีน เลอซาช่า โปรเคิปล์ 7 วัน 7 ทรงผมไม่เสีย ที่จะมาเนรมิตรทำให้ผมอินเทรนกับเลอซาช่า พร้อมผมของคุณสาวให้สวยล้ำ อินเทรน ภายใน 3 นาที เพื่อเสริมบุคลิก และความมั่นใจแก่คุณสาวๆ ทั้งหลาย ให้สวยปิ๊ง ด้วยคอนเซ็ป "ท้าให้เปลี่ยน"

และเพื่อตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาดอุปกรณ์จัดแต่งทรงผมในปีหน้า 2010 เลอซาช่า เตรียมออกกลุ่มผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ มากกว่า 10 SKUs โดยเฉพาะกลุ่ม Professional Line เพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้าที่ต้องการทำผมด้วยตัวเองด้วยผลิตภัณฑ์ Professional เหมือนที่ร้านทำผม และในปัจจุบัน เลอซาช่ามีผลิตภัณฑ์กว่า 100 SKU นอกจากนี้ยังทำตลาดด้วยการจัดกิจกรรมอย่างต่อเนื่อง ด้วยการสอนให้ลูกค้าทำผมเองผ่านกิจกรรม Workshop อย่างสมำเสมอ ซึ่งปัจจุบันเลอซาช่ามีกลุ่มลูกค้าที่จงรักภักดีต่อแบรนด์ตลอดเวลาซึ่งดูได้จาก www.lesashaclub.com โดยมีสมาชิกแล้วกว่า 700,000. ราย พร้อมกันนี้ในปี 2010 เลอซาช่า ยังคงเน้นในเรื่องของการสร้างแบรนด์ให้แข็งแกร่ง เนื่องจากเราเป็นเจ้าตลาดในเรื่องอุปกรณ์จัดแต่งทรงผม และครองใจผู้บริโภคมาเป็นอันดับที่ 1 ด้วยงบประมาณในการทำตลาดกว่า 70 ล้านบาท" นายเดชฤทธิ์ กล่าวปิดท้าย

Digital TV & Media

ทีประชุมคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช) มีมติ “ไม่ทบทวน” ตามที่ประวิทย์ มาลีนนท์ กรรมการบริหาร บริษัทบางกอกเอ็นเตอร์เทนเม้นท์ จำกัด หรือ ช่อง 3 ได้ยื่นหนังสือเพื่อขอทบทวนมติของ คณะกรรมการกิจการกระจายเสียงและโทรทัศน์(กสท.) ที่กำหนดให้โครงข่ายทีวีดาวเทียม และเคเบิลทีวี ต้องยุติการออกอากาศช่อง 3 อนาล็อก ภายใน 15 วัน

ฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ ระบุว่า (วันที่ 15 ก.ย. 2557) มี 16 บริษัทผ่านการรับรองเป็นผู้ผลิตกล่องดิจิตอลทีวี แล้ว 16 ราย จากที่ยื่นมา 35 ราย

3 ข้อเสนอช่อง 3 ยื้อจอดำ ข้อเสนอที่ช่อง 3 ได้ยื่นเสนอต่อประธานคณะกรรมการกิจการกระจายเสียงกิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.)  เพื่อขอทบทวนมติของ บอร์ด กิจการกระจายเสียงและกิจการโทรทัศน์ หรือ กสท.

Consumer Insight

เมื่อยุคที่การ “รีวิวสินค้า” กลายเป็นหนึ่งในกลยุทธการตลาดออนไลน์ยอดนิยม ที่หลายสินค้านำมาใช้ เพื่อตอบรับกับพฤติกรรมผู้บริโภคยุคนี้ที่มักจะเชื่อคำแนะนำจากเพื่อนฝูง และการบอกต่อในโลกออนไลน์มากกว่า “โฆษณา”

อัพเดทล่าสุด ยอดผู้ใช้เฟซบุ้คในไทย 27 ล้านยูสเซอร์ เป็นประเทศที่มีการใช้มากเป็นอันดับ 3 ในกลุ่มอาเซียน รองจากฟิลิปปินส์ 36 ล้านยูสเซอร์ และอินโดนีเซีย 64 ล้านยูสเซอร์

Insight

มาดูกันว่า การมาของ “ไอโฟน 6” ในไทย ที่เผยโฉมในวันที่ 9 กันยายน จะสร้างกระแสความร้อนแรงให้กับตลาดสมาร์ทโฟน รวมทั้งการนำไปทำโปรโมชั่นให้กับสินค้าต่างๆ ได้แค่ไหน

ทำตลาดยุคนี้จะมุ่งขายสินค้าอย่างเดียวไม่ได้ แต่ต้องสร้างแบรนด์เลิฟ มัดใจ “คู่ค้า” อย่างแคมเปญล่าสุดของ “โค้ก” มุ่งไปเจาะใจ “ร้านโชว์ห่วย” 250,000 ร้านค้า ที่มีผู้หญิงเป็นเจ้าของ 60%

สำหรับตลาดน้ำอัดลม แพ็คเกจจิ้งถือเป็นปัจจัยสำคัญอีกส่วนหนึ่ง เพราะพฤติกรรมการดื่มน้ำอัดลมของแต่ละคนค่อนข้างแตกต่างกัน ผู้ประกอบการจึงหันมาเล่นกลยุทธ์ไซส์ซิ่งกันมากขึ้น เพื่อให้เข้าถึงผู้บริโภคทุกรูปแบบ

Strategic Move

การเข้ามาในไทยครั้งนี้ของสมาร์ทโฟน “วีโก้”จากฝรั่งเศส เป็นความร่วมมือระบริษัท เอสไอเอส ดิสทริบิวชั่น (ประเทศไทย) ผู้ค้าสินค้าไอทีรายใหญ่ของไทย ได้จับมือลงขันกับบริษัท วีโก้ ฝรั่งเศส ก่อตั้งบริษัทวีโก โมบาย (ประเทศไทย)

หลังจากเปิดตัวไอโฟน 6 มีกำหนดวางขาย 19 กันยายน ใน 9 ประเทศแรก ที่ทำเอาสาวกต้องผิดหวังกันไปแล้ว ปรากฎว่า ประเทศกลุ่มสอง ที่จะได้วางขายไอโฟน ในวันที่ 26 กันยายนนี้ แต่แล้วสาวกไอโฟนต้องผิดหวังอีกครั้ง เมื่อแอปเปิลได้เปิดเผยประเทศกลุ่ม 2 (Tier 2) ที่จะวางจำหน่ายไอโฟน 6 ใน 18 ประเทศ ในวันที่ 26 กันยายนนั้น ไม่มีประแทศไทยติดโผด้วยเช่นกัน

ค่ายทรูนั้น ถือเป็น "บิ๊กทรี" ของผู้ประกอบธุรกิจโทรศัพท์มือถือรายใหญ่ของไทย แต่การมาเป็นที่ 3 ในตลาดมือถือ ทำให้ทรูต้องเร่งขยายลงทุนเครือข่าย เพื่อวิ่งให้ทันคู่แข่งอีก 2 ราย ซึ่งต้องใช้เงินลงทุนจำนวนมาก

Social Media Club

เมื่อ “เฟซบุ๊ค” ยังเป็นโซเชียลเน็ตเวิร์คครองความนิยมมาเป็นอันดับแรก บรรดาแบรนด์ต่างๆ จึงต้องมุ่งเน้นทำการสื่อสารบนเฟซบุ๊ค แต่การสื่อสารบนเฟซุบุ๊คไม่ใช่เรื่องที่ทำได้โดยง่าย "บริษัทแอดยิ้ม ออนไลน์ เอเยนซี่" ได้นำเสนอ แนวทางการ การสร้างคอนเทนต์ที่ดีในเฟซบุ๊ค มีจุดร่วมที่ต้องให้ความใส่ใจ ควรคำนึงถึงในการสร้างสรรค์คอนเทนต์ทางเฟซบุ๊ค

หลังจากที่ไลน์ได้เปิดตัวโครงการครีเอเทอร์ มาร์เก็ตตั้งแต่เดือนเมษายน และได้จำหน่ายสติ๊กเกอร์อย่างเป็นทางการเมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา ล่าสุดไลน์ได้เปิดเผยยอดขายสติ๊กเกอร์ช่วง 3 เดือนแรกนับตั้งแต่วันที่ 8 พฤษภาคม ถึง 7 สิงหาคม 2557 วางขายแล้วทั้งหมดกว่า 10,000 เซ็ต (ณ วันที่ 19 สิงหาคม) ทำรายได้โดยรวมกว่า 1.23 พันล้านเยน (ราว 381 ล้านบาท)

สติกเกอร์ปกติอาจธรรมดาไปแล้ว ถึงคิวสติกเกอร์ดุ๊กดิ๊กได้ เอไอเอส ชิงเปิดให้โหลด สติกเกอร์ “อุ่นใจ ดุ๊กดิ๊ก” หรือ Animate Sticker ในวันพรุ่งนี้ (อังคาร 19 สิงหาคม 57)

Columnist

กระแสการทำตลาดย้อนยุค Retro Marketing / Retro Brand / Retro-Nova Marketing ในปัจจุบันเห็นการทำตลาดย้อนยุค ซึ่งการตลาดเรียกว่า Retro Marketing แต่อาจารย์ขอใช้คำว่า “Marketing Memory” คือการทำการตลาดกับความรู้สึก กับ ความทรงจำ

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

ตลอด 5 ปีที่ผ่านมา ชื่อของแบรนด์เสื้อผ้าหรู “ Burberry” ตกเป็นข่าวดังทั้งในและนอกวงการแฟชั่น นั่นก็เพราะว่าแบรนด์ได้งัดลากกลุยุทธ์ทางการตลาด โฆษณา ประชาสัมพันธ์ที่ผสมผสานระหว่างเทคโนโลยีชั้นสูง เพื่อให้แบรนด์เข้าถึงลูกค้าหลากวัยที่มีไลฟ์สไตล์เหมือนกัน คือ พิศมัยความไฮเทคนั่นเอง

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

หนึ่งในกลยุทธในการจัดแสดงเฟอร์นิเจอร์ของ IKEA คือ การจัดทำ “ป็อปอัพ สโตร์” เป็นโชว์รูปเล็กๆ ไปตามย่านการค้า แหล่งนิยมของวัยรุ่น คนทำงาน หรือแม้แต่ใน สนามบิน และโบโก้รถไฟ ทำให้ IKEA จึงขึ้นชื่อในเรื่องการบริหารจัดการพื้นที่ขนาดเล็ก ซึ่งในไทย IKEA ก็เคยเปิด ป็อปอัพ สโตร์ กลางสยามสแควร์มาแล้ว

หนึ่งในฟีเจอร์ที่เป็นไฮไลท์ของ “ไอโฟน 6 ไอโฟน 6 พลัส และ Apple Watch “คือ “Apple Pay” ระบบการชำระเงินเมื่อไปซื้อสินค้าตามร้านค้าต่างๆ โดยใช้ไอโฟน 6 และไอโฟน 6 พลัส แตะบนเครื่องในร้านค้านที่เข้าร่วมก็สามารถ “รูดปรื้ด”ซื้อสินค้าได้อย่างง่ายดาย

ตลาดสมาร์ทโฟนในประเทศจีน มีแนวโน้มในการเพิ่มขึ้นของการใช้สมาร์ทโฟนหน้าจอใหญ่ขึ้น หรือหน้าจอขนาด 5-7 นิ้ว ซึ่งปัจจุบันคิดเป็นสัดส่วนมากกว่า 20% ของจำนวนสมาร์ทโฟนทั้งหมดในปี 2013 และคาดการณ์ว่าจะมีการเติบโตที่สูงขึ้นเรื่อยๆ

People

คณะกรรมการธนาคารกสิกรไทย ประกาศแต่งตั้ง ปกรณ์ พรรธนะแพทย์ เป็นรองกรรมการผู้จัดการอาวุโส ธนาคารกสิกรไทย ดูแลสายงานธุรกิจลูกค้าบุคคลและเครือข่ายบริกา

หลังจากซีอีโอคนเดิม กอบกาญจน์ วัฒนวรางกูร ไปรับตำแหน่งรัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา บริษัท โตชิบา ไทยแลนด์ จำกัด ประกาศแต่งตั้ง กนิษฐ เมืองกระจ่าง รับตำแหน่งประธานกรรมการบริหาร แทน มีผลตั้งแต่วันที่ 1 กันยายน พ. ศ. 2557 เป็นต้นไป

รายงานข่าวจากบริษัทโทเทิ่ล แอ็คเซ็ส คอมมูนิเคชั่น จำกัด (มหาชน) หรือดีทค ได้แจ้งว่า “จอน เอ็ดดี้ อับดุลลาห์ ”ได้ลาออกจากตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหาร มีผลตั้งแต่วันนี้ (2 กันยายน 2557) เป็นต้นไป

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348