“เลอซาช่า นาโน แฮร์สปา” ครั้งแรกของหมวกอบไอน้ำพลังนาโนคืนชีวิตให้ผมสวย

“เลอซาช่า” เดินหน้าตอกย้ำผู้นำอุปกรณ์จัดแต่งทรงผมอันดับ 1 ของสาวไทย เปิดตัว “หมวกอบไอน้ำ เลอซาช่า นาโน แฮร์สปา” พลังนาโน คืนผมเสียให้นุ่มสลวยง่ายๆ ด้วยตัวเอง ซึ่งเป็นแบรนด์เดียวที่ผ่าน มาตรฐาน มอก. เชื่อช่วยสาวไทยออมเงินได้ร่วมหมื่นต่อปี หวังยอดขายดันให้เลอซาช่าขยับแชร์ตลาดอุปกรณ์จัดแต่งทรงผม 60% ในมูลค่าตลาดรวมกว่า 3,000 ล้านบาท ตั้งเป้าให้ผลิตภัณฑ์น้องใหม่ปลุกตลาดชิมลางนี้กว่า 30 ล้านบาท

นายเดชฤทธิ์ ณ ตะกั่วทุ่ง ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท คิวรอน จำกัด เลอชาช่าเป็นอุปกรณ์ทำผมที่ได้รับความนิยมสูงสุด สำหรับสาวไทย โดยปัจจุบันเลอซาช่าได้พยายามพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้สามารถตอบสนองไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคมากยิ่งขึ้น สำหรับหมวกอบไอน้ำ เลอซาช่า นาโน แฮร์สปา พลังนาโน นับเป็นการตอบโจทย์ของสาวๆผมเสียที่สนใจและใส่ใจกับสุขภาพเส้นผม ซึ่งที่ผ่านมาคาดว่ามีตัวเลขมูลค่าตลาดของหมวกอบไอน้ำอยู่ที่ 45 ล้านบาท ในขณะที่มูลค่าผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม อาทิ แชมพู คอนดิชั่นเนอร์ เซรั่ม ครีมหมักผมฯลฯ มีมูลค่าตลาดอยู่ที่ 7,000 ล้านบาท

“เรามองเห็นว่าในตลาดหมวกอบไอน้ำนั้นยังไม่มีแบรนด์ที่เป็นผู้เล่นรายสำคัญ และเลอซาช่า ก็เป็นแบรนด์ที่เข้มแข็งในตลาดอุปกรณ์จัดแต่งทรงผมอยู่แล้ว โดยในแต่ละเดือนสาวผมเสียต้องเข้าซาลอนเพื่อบำรุงเส้นผมที่แห้งเสียจากการดัด ทำสี สระไดร์ ด้วยการอบไอน้ำ ซึ่งจะเสียค่าใช้จ่ายราว 500 บาทต่อครั้ง เดือนละ 2 ครั้ง ก็ตกปีหนึ่งประมาณ 12,000 บาท แต่เลอซาช่า นาโนแฮร์สปา เป็นอุปกรณ์บำรุงเส้นผมที่สาวๆสามารถทำได้ด้วยตัวเองง่ายๆที่บ้าน ใช้เวลาเพียง 15 นาที และยังสามารถทำกิจกรรมอย่างอื่นได้ด้วย ซึ่งเราเชื่อว่าตรงนี้จะช่วยกระตุ้นตลาดให้เกิดการรับรู้และอยากมีประสบการณ์ในการใช้หมวกอบไอน้ำ เช่นที่เลอซาช่าได้ทำสำเร็จที่สาวๆทุกคนอยากมีไดร์เป่าผม หรือเครื่องหนีบผมไว้ใช้ส่วนตัวที่บ้านมาแล้ว”

นายเดชฤทธิ์ กล่าวต่อว่า หมวกอบไอน้ำพลังนาโน ใช้เทคโนโลยีเดียวกับเครื่องอบไอน้ำชั้นนำ ช่วยรักษาเส้นผมที่แห้งเสียจากการดัด ย้อมหรือทำสีผม ช่วยดูแลให้เส้นผมมีสุขภาพดีเงางาม มีน้ำหนักใช้ได้กับทุกสภาพผม ทั้งยังสามารถปรับระดับความร้อนที่มีให้เลือกถึง 3 ระดับ ซึ่งระบบความร้อนที่สม่ำเสมอทำให้เกร็ดผมเปิด และเทคโนโลยีเฉพาะของเลอซาช่าที่จะช่วยให้

- 2 -

โมเลกุลในครีมหมักผมหรือวิตามิน รั่มแตกตัวเป็นโมเลกุลขนาดเล็กลงถึง 40,000 เท่า ทำให้ครีมสามารถซึมเข้าสู่เกร็ดผมได้ดี คืนความเงางามนุ่มสลวยให้เรือนผมของสาวกลับมามีชีวิตชีวาอีกครั้ง

“หมวกอบไอน้ำของเลอซาช่าเป็นแบรนด์เดียวในขณะนี้ที่ได้ผ่านการรับรองมาตรฐาน มอก. ว่ากระบวนการผลิตและวัตถุดิบที่ใช้มีความปลอดภัย ด้วยระบบตัดไฟอัตโนมัติ เนื้อ PVC ป้องกันความร้อน 2 ชั้น พร้อมด้วย 3 ขั้นตอนการใช้ง่ายๆ เพียงใส่ครีมหมักผมหรือเซรั่ม จากนั้นคลุมผมด้วยหมวกเลอซาช่า นาโน แฮร์สปา เลือกปุ่มความร้อนที่ต้องการ ทิ้งไว้ 15 นาที ระหว่างนั้นคุณสามารถทำกิจกรรมอย่างอื่นได้ปกติ แล้วมาล้างออกเท่านี้คุณก็สามารถใช้เวลาที่มีอยู่ให้คุ้มค่าและไม่สิ้นเปลืองทั้งเวลาและค่าใช้จ่ายอีกด้วย”

สำหรับกลยุทธ์การตลาดของหมวกอบไอน้ำพลังนาโนนี้ เลอซาช่ายังคงเดินหน้าด้วย Work Shop ที่ให้ความรู้พร้อมสาธิตการใช้งานตรงถึงผู้บริโภคซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่ได้ผลมาตลอดกับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ของเลอซาช่า พร้อมๆกับการทำกิจกรรมทางการตลาดต่อเนื่องผ่าน นิตยสาร และยังคงให้ หนูนา หนึ่งธิดา โสภณ เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ ในคอนเซ็ปต์ “หนูนาทำได้ คุณก็ทำได้” โดยตั้งเป้าในการทำตลาดหมวกอบไอน้ำ เลอซาช่า นาโน แฮร์สปาไว้ที่ 30 ล้านบาท ซึ่งในตลอดปี 2555 นี้ เลอซาช่า จะทยอยเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ เพื่อตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคให้ครอบคลุมมากยิ่งขึ้น

โดยในปีมูลค่าตลาดของอุปกรณ์จัดแต่งทรงผมมีมูลค่าราว 3,000 ล้านบาท โดยเลอซาช่ามีส่วนแบ่งอยู่ 60% ซึ่งตั้งเป้าในการทำตลาดสำหรับหมวกอบไอน้ำ เลอซาช่า นาโน แฮร์สปาไว้ที่ 30 ล้านบาท และคาดว่าจะมีอัตราเติบโตอย่างต่อเนื่องทั้งแบรนด์กว่า 20 %

Consumer Insight

บริษัทวิจัย ไอดีซี เอเชียแปซิก ได้คาดการณ์ตลาดคอมพิวเตอร์ PC ในเอเชียแปชิฟิก (ไม่รวมประเทศญี่ปุ่น) ในไตรมาส 2 ยังคงเติบโต 2% จากไตรมาสที่ 1 แต่ลดลง 10% เมื่อเทียบกับไตรมาสที่ 2 ปี 2013 โดยที่มียอดขายรวม 24.3 ล้านเครื่อง นับว่าเป็นยอดที่สูงกว่าที่ IDC คาดการณ์ไว้เล็กน้อย

บริษัท นีลเส็น ได้รายงานผลการซื้อสื่อโฆษณาระหว่างเดือนมกราคม-มิถุนายน 2557 พบว่า ยอดซื้อสื่อทีวี วิทยุ หนังสือพิมพ์ แมกกาซีน โรงภาพยนตร์ สื่อนอกบ้าน สื่อในห้างสรรพสินค้า รวมทั้งสื่ออินเทอร์เน็ต มีมูลค่ารวม 49.738 ล้านบาท โดยเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2556 พบว่า ติดลบ 9.38%

บริษัท PwC Consulting (ประเทศไทย) คาดการใช้จ่ายผ่านสื่อและบันเทิงของไทยในปี 2561 จะมีสูงกว่า 4.3 แสนล้านบาท ขณะที่อุตสาหกรรมสื่อและบันเทิง 5 ปีข้างหน้าเติบโตเฉลี่ย 7.3% ต่อปี แซงหน้าตลาดสหรัฐ-ยุโรปและอัตราการเติบโตเฉลี่ยทั่วโลก ผลมาจากการขยายตัวของธุรกิจโฆษณาออนไลน์ การใช้งานเคเบิ้ลทีวี และการเข้าถึงอินเตอร์เน็ตที่เพิ่มสูงขึ้น

Insight

เป็นอีกหนึ่งดีลของการขายหุ้นระหว่าง เกรฮาวด์ เจ้าของแบรนด์แฟชั่น และร้านอาหารเกรฮาวด์ คาเฟ่ ได้ตัดสินใจขายหุ้นทั้งหมดของบริษัทเกรฮาวด์ จำกัด (แฟชั่น) และบริษัทเกรฮาวด์ คาเฟ่ จำกัดให้กับบริษัท ทรัพย์ศรีไทย จำกัด (มหาชน) และบริษัทมัดแมน จำกัด ซึ่งเป็นบริษัทย่อยของบริษัท รวมมูลค่าทั้งสิ้น 1.853.80 ล้านบาท

นอกจาก “สติกเกอร์” ที่ถือเป็นหนึ่ง “อาวุธ” ให้กับ “ไลน์” กลายเป็นแชตแอปพลิเคชั่นที่สามารถครองความนิยมในตลาดไทยได้แล้ว “เกม” ถือเป็นอีกหนึ่งใน “เกมกลยุทธ์” ทางธุรกิจของไลน์ที่ต้องจับตา

รู้หรือไม่ว่า โลโก้ของแบรนด์ที่พบเห็นในปัจจุบันนั้น มีนัยยะอะไรซ่อนอยู่บ้าง โดยสิ่งที่ปรากฏในโลโก้นั้นเป็นได้ทั้งที่มาของแบรนด์ หรือเชื่อมโยงกับอัตลักษณ์ของแบรนด์เลยก็ได้ มาดู 12 โลโก้ ที่มีใจความอะไรแฝงอยู่

Strategic Move

รายงานจากตลาดหลักทรัพย์แจ้งว่า บริษัท ทรัพย์ศรีไทย จำกัด (มหาชน) และบริษัทมัดแมน จำกัด ซึ่งเป็นบริษัทย่อยของบริษัทได้เข้าซื้อหุ้นทั้งหมดของบริษัทเกรฮาวด์ จำกัด (แฟชั่น) และบริษัทเกรฮาวด์ คาเฟ่ จำกัด รวมมูลค่าทั้งสิ้น 1.853.80 ล้านบาท

โฆษณาประเภทบีบคั้นอารมณ์ เรียกน้ำตาจากคนดูยังเป็นที่นิยมเสมอ คราวนี้เป็นทีวีซีล่าสุดของ แลนด์ แอนด์เฮาส์ ที่ออกทีวีซีชุดล่าสุด ใช้ชื่อว่า “ปาก…ไม่ตรงกับใจ by Land and Houses": เวอร์ชั่น "เพราะรัก"

หลังจากที่แบรนด์รังนก เลือกใช้ “แนวคู่รัก” มาเป็น “แบรนด์ เลิฟ แอมบาสเดอร์” ต่อเนื่องมาหลายปี เริ่มตั้งแต่ปี 2542 แพท-สุธาสินี พุทธินันท์ และสามี มาร์ค-แกรี่ โรดดิเกส อ้อม-พิยะดา และ จนมาถึงคู่ของ แอ๊ฟ และสงกรานต์ เตชะณรงค์

Social Media Club

ไลน์ เป็นแชทแอพพลิเคชั่น ที่มักจะมีฟีเจอร์ และฟังก์ชั่นอะไรใหม่ๆ แก่ผู้เสมอ ๆ และไลน์เองก็ได้ทุ่มทำการตลาดอย่างหนักหน่วงเพื่อกระตุ้นยอด Usage และเพิ่มจำนวน User

เทศกาลประกวดโฆษณา Cannes Lions International Festival of Creativity 2014 ที่นอกจากคัดเลือกงานโฆษณาที่โดดเด่นในรอบปี คานส์ ไลอ้อนส์ยังเป็นเวทีที่ชี้นำเทรนด์ของงานโฆษณาและการตลาดในช่วงนั้นๆ

วาตานาเบ นาโอโตโม และ แดซอก คิม สองดีไซน์เนอร์ จากบริษัทเนเวอร์ไลน์ ประเทศญีปุ่น ให้คำแนะนำแก่นักออกแบบชาวไทย ในการออกแบบ "สติ๊กเกอร์ไลน์" "ว่า" สติ๊กเกอร์ของคนไทยพยายามทำเป็น Global มากเกินไป ทำให้ไม่มีเอกลักษณ์ เพราะในตลาดใหญ่มีคาแร็คเตอร์ดังๆ อยู่แล้ว ทำให้สู้คาแร็คเตอร์เหล่านั้นยาก

Columnist

ธุรกิจสมัยปัจจุบัน ทุกวันนี้เน้นประเด็นในการสร้าง Brand ของสินค้า ไม่ว่าในประเทศและต่างประเทศ แทบจะเกือบทุกธุรกิจ อาจจะต้องแบ่งงบประมาณในการสร้าง Brand ด้วย

วันนี้เราเคยสังเกตไหมว่า รายการโทรทัศน์ที่ดังๆ และมีคนดูติดตามมาก มี 2 กลุ่ม คือ ละครไทยกับรายการโชว์ต่างประเทศ ซึ่งเป็นรายบันเทิงที่สะท้อนว่า คนสื่อไทยอาจรวบรัดตัดตอนซื้อรายการต่างประเทศเข้ามาทำเองจะดีกว่า เพราะมีความเสี่ยงต่ำ ไม่ต้องเผชิญกับปัญหาเรื่องการควบคุมคุณภาพ และที่สำคัญ รับประกันได้แน่ๆ ว่ามันจะฮิต

สำหรับนักการตลาดแล้ว กระแสฟีเวอร์ของฟุตบอลโลกปีนี้ ไม่ได้อยู่ที่การรอลุ้นว่าใครจะเป็นแชมป์โลก แต่หมายถึงการ “วัดมูลค่าผลตอบแทน” ที่ได้รับจากทำการตลาดเกาะเทรนด์นี้ต่างหาก

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าอากาศร้อนๆ ต้องคู่กับเครื่องดื่มเย็น ส่วนใหญ่ที่เห็นการแข่งขันแรงๆ ในเมืองไทย เป็นแค่โปรโมชั่นกระตุ้นยอดขายเพียงเท่านั้น แต่ในต่างประเทศการทำแคมเปญครอบคลุมไปถึงสื่ออื่นๆ ด้วย และสื่อนอกบ้านก็เป็นที่นิยมในการทำแคมเปญเช่นกัน

Snicker เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่หลายคนจับตามองเป็นพิเศษ เวลาออกแคญอะไรใหม่ๆ ว่าแคมเปญนั้นจะสร้างแต่กระแสอย่างเดียว จนลืมคำนึงถึงกระแสสังคมที่ตามมาหรือแปล่า จึงทำให้แบรนด์มีภาพที่ติดลบในสายตาของผู้บริโภคบางกลุ่มอยู่บ้าง

ผู้อ่านไม่ได้ตาฝาดไปหรอก “โค้ก” หรือว่า Coca Cola แบรนด์น้ำดำที่พวกเราคุ้นเคยกันนี่แหละ กำลังจะผลิตยาทาเล็บออกมาขายจริงๆ โดยงานนี้เป็นความร่วมมือระหว่าง Coca Cola กับ OPI ( Odontorium Products Inc.,) แบรนด์ผู้เชี่ยวชาญด้านยาทาเล็บ ผลิตยาทาเล็บที่ได้รับแรงบันดาลใจในการออกแบบสีจากไลน์เครื่องดื่มของโค้ก

People

เป็นที่คุ้นตาคุ้นตาดีกันอยู่แล้วสำหรับ "สมชัย เลิศสุทธิวงศ์" ซีอีโอ วัย 52 ปี คนล่าสุดของบริษัทแอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด หรือ เอไอเอส

วัชร วัชรพล ผู้บริหารรุ่นที่ 3 ของ "ไทยรัฐ" ก้าวขึ้นคุมบังเหียน “ไทยรัฐทีวี” ที่ถือเป็นก้าวสำคัญของหนังสือพิมพ์หัวสีรายใหญ่กระโดดลงมาเล่นธุรกิจทีวีเต็มตัว

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488