“เลอซาช่า นาโน แฮร์สปา” ครั้งแรกของหมวกอบไอน้ำพลังนาโนคืนชีวิตให้ผมสวย

“เลอซาช่า” เดินหน้าตอกย้ำผู้นำอุปกรณ์จัดแต่งทรงผมอันดับ 1 ของสาวไทย เปิดตัว “หมวกอบไอน้ำ เลอซาช่า นาโน แฮร์สปา” พลังนาโน คืนผมเสียให้นุ่มสลวยง่ายๆ ด้วยตัวเอง ซึ่งเป็นแบรนด์เดียวที่ผ่าน มาตรฐาน มอก. เชื่อช่วยสาวไทยออมเงินได้ร่วมหมื่นต่อปี หวังยอดขายดันให้เลอซาช่าขยับแชร์ตลาดอุปกรณ์จัดแต่งทรงผม 60% ในมูลค่าตลาดรวมกว่า 3,000 ล้านบาท ตั้งเป้าให้ผลิตภัณฑ์น้องใหม่ปลุกตลาดชิมลางนี้กว่า 30 ล้านบาท

นายเดชฤทธิ์ ณ ตะกั่วทุ่ง ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท คิวรอน จำกัด เลอชาช่าเป็นอุปกรณ์ทำผมที่ได้รับความนิยมสูงสุด สำหรับสาวไทย โดยปัจจุบันเลอซาช่าได้พยายามพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้สามารถตอบสนองไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคมากยิ่งขึ้น สำหรับหมวกอบไอน้ำ เลอซาช่า นาโน แฮร์สปา พลังนาโน นับเป็นการตอบโจทย์ของสาวๆผมเสียที่สนใจและใส่ใจกับสุขภาพเส้นผม ซึ่งที่ผ่านมาคาดว่ามีตัวเลขมูลค่าตลาดของหมวกอบไอน้ำอยู่ที่ 45 ล้านบาท ในขณะที่มูลค่าผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม อาทิ แชมพู คอนดิชั่นเนอร์ เซรั่ม ครีมหมักผมฯลฯ มีมูลค่าตลาดอยู่ที่ 7,000 ล้านบาท

“เรามองเห็นว่าในตลาดหมวกอบไอน้ำนั้นยังไม่มีแบรนด์ที่เป็นผู้เล่นรายสำคัญ และเลอซาช่า ก็เป็นแบรนด์ที่เข้มแข็งในตลาดอุปกรณ์จัดแต่งทรงผมอยู่แล้ว โดยในแต่ละเดือนสาวผมเสียต้องเข้าซาลอนเพื่อบำรุงเส้นผมที่แห้งเสียจากการดัด ทำสี สระไดร์ ด้วยการอบไอน้ำ ซึ่งจะเสียค่าใช้จ่ายราว 500 บาทต่อครั้ง เดือนละ 2 ครั้ง ก็ตกปีหนึ่งประมาณ 12,000 บาท แต่เลอซาช่า นาโนแฮร์สปา เป็นอุปกรณ์บำรุงเส้นผมที่สาวๆสามารถทำได้ด้วยตัวเองง่ายๆที่บ้าน ใช้เวลาเพียง 15 นาที และยังสามารถทำกิจกรรมอย่างอื่นได้ด้วย ซึ่งเราเชื่อว่าตรงนี้จะช่วยกระตุ้นตลาดให้เกิดการรับรู้และอยากมีประสบการณ์ในการใช้หมวกอบไอน้ำ เช่นที่เลอซาช่าได้ทำสำเร็จที่สาวๆทุกคนอยากมีไดร์เป่าผม หรือเครื่องหนีบผมไว้ใช้ส่วนตัวที่บ้านมาแล้ว”

นายเดชฤทธิ์ กล่าวต่อว่า หมวกอบไอน้ำพลังนาโน ใช้เทคโนโลยีเดียวกับเครื่องอบไอน้ำชั้นนำ ช่วยรักษาเส้นผมที่แห้งเสียจากการดัด ย้อมหรือทำสีผม ช่วยดูแลให้เส้นผมมีสุขภาพดีเงางาม มีน้ำหนักใช้ได้กับทุกสภาพผม ทั้งยังสามารถปรับระดับความร้อนที่มีให้เลือกถึง 3 ระดับ ซึ่งระบบความร้อนที่สม่ำเสมอทำให้เกร็ดผมเปิด และเทคโนโลยีเฉพาะของเลอซาช่าที่จะช่วยให้

- 2 -

โมเลกุลในครีมหมักผมหรือวิตามิน รั่มแตกตัวเป็นโมเลกุลขนาดเล็กลงถึง 40,000 เท่า ทำให้ครีมสามารถซึมเข้าสู่เกร็ดผมได้ดี คืนความเงางามนุ่มสลวยให้เรือนผมของสาวกลับมามีชีวิตชีวาอีกครั้ง

“หมวกอบไอน้ำของเลอซาช่าเป็นแบรนด์เดียวในขณะนี้ที่ได้ผ่านการรับรองมาตรฐาน มอก. ว่ากระบวนการผลิตและวัตถุดิบที่ใช้มีความปลอดภัย ด้วยระบบตัดไฟอัตโนมัติ เนื้อ PVC ป้องกันความร้อน 2 ชั้น พร้อมด้วย 3 ขั้นตอนการใช้ง่ายๆ เพียงใส่ครีมหมักผมหรือเซรั่ม จากนั้นคลุมผมด้วยหมวกเลอซาช่า นาโน แฮร์สปา เลือกปุ่มความร้อนที่ต้องการ ทิ้งไว้ 15 นาที ระหว่างนั้นคุณสามารถทำกิจกรรมอย่างอื่นได้ปกติ แล้วมาล้างออกเท่านี้คุณก็สามารถใช้เวลาที่มีอยู่ให้คุ้มค่าและไม่สิ้นเปลืองทั้งเวลาและค่าใช้จ่ายอีกด้วย”

สำหรับกลยุทธ์การตลาดของหมวกอบไอน้ำพลังนาโนนี้ เลอซาช่ายังคงเดินหน้าด้วย Work Shop ที่ให้ความรู้พร้อมสาธิตการใช้งานตรงถึงผู้บริโภคซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่ได้ผลมาตลอดกับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ของเลอซาช่า พร้อมๆกับการทำกิจกรรมทางการตลาดต่อเนื่องผ่าน นิตยสาร และยังคงให้ หนูนา หนึ่งธิดา โสภณ เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ ในคอนเซ็ปต์ “หนูนาทำได้ คุณก็ทำได้” โดยตั้งเป้าในการทำตลาดหมวกอบไอน้ำ เลอซาช่า นาโน แฮร์สปาไว้ที่ 30 ล้านบาท ซึ่งในตลอดปี 2555 นี้ เลอซาช่า จะทยอยเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ เพื่อตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคให้ครอบคลุมมากยิ่งขึ้น

โดยในปีมูลค่าตลาดของอุปกรณ์จัดแต่งทรงผมมีมูลค่าราว 3,000 ล้านบาท โดยเลอซาช่ามีส่วนแบ่งอยู่ 60% ซึ่งตั้งเป้าในการทำตลาดสำหรับหมวกอบไอน้ำ เลอซาช่า นาโน แฮร์สปาไว้ที่ 30 ล้านบาท และคาดว่าจะมีอัตราเติบโตอย่างต่อเนื่องทั้งแบรนด์กว่า 20 %

Digital TV & Media

ยูนิลีเวอร์ ประเทศไทย ยังคงเป็นองค์กรที่ลงโฆษณาสูงสุดอันดับแรก ตามมาด้วยโตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย และ ไบเออร์สด๊อรฟ (ประเทศไทย) เจ้าของแบรนด์นีเวีย

บริษัทเอซี นีลเส็น ได้รายงานยอดซื้อสื่อโฆษณาในเดือนกันยายน 2557 พบว่า ยอดยอดซื้อสื่อโฆษณาอยู่ที่ 8,651 ล้านบาท ลดลงจากเดือนกันยายน 2556 มียอดซื้อสื่อโฆษณาอยู่ที่ 9,697ล้านบาท หรือคิดเป็น 10.79%

ทีประชุมคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช) มีมติ “ไม่ทบทวน” ตามที่ประวิทย์ มาลีนนท์ กรรมการบริหาร บริษัทบางกอกเอ็นเตอร์เทนเม้นท์ จำกัด หรือ ช่อง 3 ได้ยื่นหนังสือเพื่อขอทบทวนมติของ คณะกรรมการกิจการกระจายเสียงและโทรทัศน์(กสท.) ที่กำหนดให้โครงข่ายทีวีดาวเทียม และเคเบิลทีวี ต้องยุติการออกอากาศช่อง 3 อนาล็อก ภายใน 15 วัน

Consumer Insight

หญิงสาว อายุระหว่าง 18-25 ปี ถือว่าเป็น “กลุ่มผู้บริโภคเนื้อหอม” ของนักการตลาดที่ต้องการเจาะตลาดมากเป็นพิเศษ เพราะนอกจากจะเป็นกลุ่มเป้าหมายหลักของแบรนด์สินค้าต่างๆ แล้ว ยังเป็นวัยที่มีอำนาจในการตัดสินใจซื้อสูง และมีอิมแพ็คในการแชร์ข่าวสารของแบรนด์จากการติดโซเชียลมีเดีย แต่สาวๆเหล่านี้ พฤติกรรมที่ยากจะเข้าใจ

เมื่อพฤติกรรมการใช้สื่อหลากหลายกลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวัน บริษัท ทีเอ็นเอส บริษัทวิจัยการตลาดข้ามชาติ ได้สำรวจพฤติกรรมของผู้ใช้อินเทอร์เน็ต Connected Life ของไทย พบว่า คนไทยใช้เวลาบนโทรศัพท์มือถือ เข้าอินเทอร์เน็ต ดูทีวี เล่นแท็บเล็ท แต่ให้เวลากับหนังสือพิมพ์ วิทยุ ไม่กี่นาทีต่อวัน

เมื่อยุคที่การ “รีวิวสินค้า” กลายเป็นหนึ่งในกลยุทธการตลาดออนไลน์ยอดนิยม ที่หลายสินค้านำมาใช้ เพื่อตอบรับกับพฤติกรรมผู้บริโภคยุคนี้ที่มักจะเชื่อคำแนะนำจากเพื่อนฝูง และการบอกต่อในโลกออนไลน์มากกว่า “โฆษณา”

Insight

ต้องถือเป็น “จุดเปลี่ยน” ครั้งสำคัญของบริษัทยูนิลีเวอร์ ประเทศไทย กับการแต่งตั้ง “สุพัตรา เป้าเปี่ยมทรัพย์ ขึ้นนั่งในตำแหน่งประธานกรรมการบริหาร ของบริษัทผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคข้ามชาติรายใหญ่ ที่มียอดขาย 40,000 ล้านบาทต่อปี ภายใต้ผลิตภัณฑ์ 30 กว่าแบรนด์ที่ทำตลาด เข้าถึงคนไทยทุกครัวเรือน คิดเฉลี่ยแล้วจะมีคนไทยใช้สินค้าของยูนิลีเวอร์อย่างน้อย 3 ครั้งในหนึ่งวัน

แม้ที่ผ่านมาสหพัฒน์ได้เคยออกฟังก์ชั่นนอลดริ้งก์ในแบรนด์ “i-Healti” มาแล้วเมื่อหลายปีก่อน แต่ก็ดูเหมือนว่าตลาดจะไม่หวือหวา มีส่วนแบ่งการตลาดไปได้ไม่ถึง 5% เท่านั้น จากมูลค่าตลาดรวม 7,000 ล้านบาท และมีอัตราการเติบโตต่อเนื่อง 10% ต่อปี

ในศึกดิจิตอลทีวีอาร์เอสได้ส่งช่อง 8 ลงสมรภูมิไปแล้วเป็นที่เรียบร้อย ถึงคราวที่อาร์เอสจะต้องลุยศึกในตลาดทีวีเคเบิ้ลและแซทเทิลไลท์ ที่ปัจจุบันครองตลาดถึง 70% จากภาพรวมธุรกิจทีวีทั้งหมดในประเทศไทย โดยอาร์เอสดัน “ช่อง 2” เป็นหัวหอกหลักในการทำตลาด ยังคงใช้จุดแข็งด้านรายการวาไรตี้บันเทิงเรื่องดารา โดยใช้พิธีกรที่มีชื่อเสียงเป็นตัวชูโรงรายการ

Strategic Move

หลังจากแชร์ชื่อเล่นคนไทย ในแคมเปญ Share a Coke จนประสบความสำเร็จกันไปแล้ว โค้กยังคงเดินหน้าต่อยอดแคมเปญนี้ต่อไป ด้วยการออกแพ็คเกจจิ้งออกมาต่อเนื่อง อย่างเช่น แคมเปญฟุตบอลโลก และแฟนต้าชิคกี้แพ็ค

หลังจากแอปเปิลได้ประกาศ กำหนดการวางจำหน่ายไอโฟน 6 และไอโฟน 6 พลัส ในไทย วันที่ 31 ตุลาคม 2557 ล่าสุด ค่ายทรูมูฟ เอช ประกาศวางจำหน่าย iPhone 6 และ iPhone 6 Plus อย่างเป็นทางการในวันที่ 31 ตุลาคม 2557

เป็นที่ฮือฮาบนโลกออนไลน์เมื่อมีการแชร์ภาพร้านสะดวกซื้อเซเว่น อีเลฟเว่น สาขาประชาสงเคราะห์ 23 ที่เปิดบริการใหม่คือ "อาหารตามสั่ง" ที่เป็นอาหารปรุงสด โดยมีเมนูมาตรฐานได้แก่ โจ้ก ข้าวต้ม เมนูข้าว ข้าวผัด เมนูเส้น ทานเล่น และขนม ราคาเริ่มต้นที่ 35 บาท

Social Media Club

เชื่อว่าหลายคนคงจำคุณลุงฝรั่งคนหนึ่งพร้อมกับเล่าเรื่องเหตุการณ์ที่พบในกรุงเทพฯ กับคลิปวิดีโอ “BKK 1st Time : ตอนโดนคนไทยด่าครั้งแรก” ด้วยสำนวนที่เป็นกันเองและมีถ้อยคำทะลึ่งเล็กน้อย แต่ทำให้คนดูรู้สึกสนุกและทำให้เกิดการแชร์ต่อไปมากมายบนโลกออนไลน์

Facebook เปิดตัว FBIQ แหล่งข้อมูลแห่งใหม่ที่ช่วยให้นักการตลาดเข้าใจผู้คนที่มีความแตกต่างในแง่ของเจเนอเรชั่น สถานที่อยู่ อุปกรณ์ที่ใช้ และเวลาที่เข้าใช้ ผ่านข้อมูลเชิงลึกและบทวิเคราะห์ข้อมูลต่างๆ

เมื่อ “เฟซบุ๊ค” ยังเป็นโซเชียลเน็ตเวิร์คครองความนิยมมาเป็นอันดับแรก บรรดาแบรนด์ต่างๆ จึงต้องมุ่งเน้นทำการสื่อสารบนเฟซบุ๊ค แต่การสื่อสารบนเฟซุบุ๊คไม่ใช่เรื่องที่ทำได้โดยง่าย "บริษัทแอดยิ้ม ออนไลน์ เอเยนซี่" ได้นำเสนอ แนวทางการ การสร้างคอนเทนต์ที่ดีในเฟซบุ๊ค มีจุดร่วมที่ต้องให้ความใส่ใจ ควรคำนึงถึงในการสร้างสรรค์คอนเทนต์ทางเฟซบุ๊ค

Columnist

กระแสการทำตลาดย้อนยุค Retro Marketing / Retro Brand / Retro-Nova Marketing ในปัจจุบันเห็นการทำตลาดย้อนยุค ซึ่งการตลาดเรียกว่า Retro Marketing แต่อาจารย์ขอใช้คำว่า “Marketing Memory” คือการทำการตลาดกับความรู้สึก กับ ความทรงจำ

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

“คนเราก็มีความฝันกันได้ ! และมันจะเป็นยังไง ? หากวันนึงฝันนั้นเกิดเป็นจริงขึ้นมา !” ข้อความภาษาจีนที่เขียนบนเสื้อยืดที่บริษัท “อาลีบาบา กรุ๊ป” แจกให้กับพนักงานนับหมื่นในเครือในวันที่หุ้นที่ใช้ชื่อย่อของบริษัท “BABA” เข้าไปเคาะระฆังดังกระหึ่มตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์กได้สำเร็จ

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

“คนเราก็มีความฝันกันได้ ! และมันจะเป็นยังไง ? หากวันนึงฝันนั้นเกิดเป็นจริงขึ้นมา !” ข้อความภาษาจีนที่เขียนบนเสื้อยืดที่บริษัท “อาลีบาบา กรุ๊ป” แจกให้กับพนักงานนับหมื่นในเครือในวันที่หุ้นที่ใช้ชื่อย่อของบริษัท “BABA” เข้าไปเคาะระฆังดังกระหึ่มตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์กได้สำเร็จ

7 ปีก่อน เมื่อผู้เขียนกลับจากเมืองจีน หลายคนสงสัยว่าของแปลกๆ อย่างโต๊ะคอมที่แม้นอนบนเตียงก็ยังพิมพ์งานได้ รวมถึงรองเท้าไนกี้รุ่นที่ไม่เคยเห็นในท้องตลาดนั้นข้าพเจ้าได้มาอย่างไร ผู้เขียนจึงตอบไปแค่สั้นๆ ว่า “ช้อปจากเถาเป่า”

การทำอีเว้นท์แจก Sampling สินค้าตัวอย่างคงจะธรรมดาไปแล้วเรียบร้อย ยุคนี้ต้องไฮเทคกว่านั้น ออฟไลน์ หรือออนไลน์ต้องมีครบ

People

การขึ้นนั้งเก้าอี้ใหญ่ของ “สุพัตรา” จึงไม่ธรรมดา เธอเข้าทำงานในยูนิลีเวอร์มา 21 ปี ผ่านทั้งงาน “บู๊ และบุ๋น” ทั้งในไทย และในระดับภูมิภาค

คณะกรรมการธนาคารกสิกรไทย ประกาศแต่งตั้ง ปกรณ์ พรรธนะแพทย์ เป็นรองกรรมการผู้จัดการอาวุโส ธนาคารกสิกรไทย ดูแลสายงานธุรกิจลูกค้าบุคคลและเครือข่ายบริกา

หลังจากซีอีโอคนเดิม กอบกาญจน์ วัฒนวรางกูร ไปรับตำแหน่งรัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา บริษัท โตชิบา ไทยแลนด์ จำกัด ประกาศแต่งตั้ง กนิษฐ เมืองกระจ่าง รับตำแหน่งประธานกรรมการบริหาร แทน มีผลตั้งแต่วันที่ 1 กันยายน พ. ศ. 2557 เป็นต้นไป

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348