“เลอซาช่า นาโน แฮร์สปา” ครั้งแรกของหมวกอบไอน้ำพลังนาโนคืนชีวิตให้ผมสวย

“เลอซาช่า” เดินหน้าตอกย้ำผู้นำอุปกรณ์จัดแต่งทรงผมอันดับ 1 ของสาวไทย เปิดตัว “หมวกอบไอน้ำ เลอซาช่า นาโน แฮร์สปา” พลังนาโน คืนผมเสียให้นุ่มสลวยง่ายๆ ด้วยตัวเอง ซึ่งเป็นแบรนด์เดียวที่ผ่าน มาตรฐาน มอก. เชื่อช่วยสาวไทยออมเงินได้ร่วมหมื่นต่อปี หวังยอดขายดันให้เลอซาช่าขยับแชร์ตลาดอุปกรณ์จัดแต่งทรงผม 60% ในมูลค่าตลาดรวมกว่า 3,000 ล้านบาท ตั้งเป้าให้ผลิตภัณฑ์น้องใหม่ปลุกตลาดชิมลางนี้กว่า 30 ล้านบาท

นายเดชฤทธิ์ ณ ตะกั่วทุ่ง ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท คิวรอน จำกัด เลอชาช่าเป็นอุปกรณ์ทำผมที่ได้รับความนิยมสูงสุด สำหรับสาวไทย โดยปัจจุบันเลอซาช่าได้พยายามพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้สามารถตอบสนองไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคมากยิ่งขึ้น สำหรับหมวกอบไอน้ำ เลอซาช่า นาโน แฮร์สปา พลังนาโน นับเป็นการตอบโจทย์ของสาวๆผมเสียที่สนใจและใส่ใจกับสุขภาพเส้นผม ซึ่งที่ผ่านมาคาดว่ามีตัวเลขมูลค่าตลาดของหมวกอบไอน้ำอยู่ที่ 45 ล้านบาท ในขณะที่มูลค่าผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม อาทิ แชมพู คอนดิชั่นเนอร์ เซรั่ม ครีมหมักผมฯลฯ มีมูลค่าตลาดอยู่ที่ 7,000 ล้านบาท

“เรามองเห็นว่าในตลาดหมวกอบไอน้ำนั้นยังไม่มีแบรนด์ที่เป็นผู้เล่นรายสำคัญ และเลอซาช่า ก็เป็นแบรนด์ที่เข้มแข็งในตลาดอุปกรณ์จัดแต่งทรงผมอยู่แล้ว โดยในแต่ละเดือนสาวผมเสียต้องเข้าซาลอนเพื่อบำรุงเส้นผมที่แห้งเสียจากการดัด ทำสี สระไดร์ ด้วยการอบไอน้ำ ซึ่งจะเสียค่าใช้จ่ายราว 500 บาทต่อครั้ง เดือนละ 2 ครั้ง ก็ตกปีหนึ่งประมาณ 12,000 บาท แต่เลอซาช่า นาโนแฮร์สปา เป็นอุปกรณ์บำรุงเส้นผมที่สาวๆสามารถทำได้ด้วยตัวเองง่ายๆที่บ้าน ใช้เวลาเพียง 15 นาที และยังสามารถทำกิจกรรมอย่างอื่นได้ด้วย ซึ่งเราเชื่อว่าตรงนี้จะช่วยกระตุ้นตลาดให้เกิดการรับรู้และอยากมีประสบการณ์ในการใช้หมวกอบไอน้ำ เช่นที่เลอซาช่าได้ทำสำเร็จที่สาวๆทุกคนอยากมีไดร์เป่าผม หรือเครื่องหนีบผมไว้ใช้ส่วนตัวที่บ้านมาแล้ว”

นายเดชฤทธิ์ กล่าวต่อว่า หมวกอบไอน้ำพลังนาโน ใช้เทคโนโลยีเดียวกับเครื่องอบไอน้ำชั้นนำ ช่วยรักษาเส้นผมที่แห้งเสียจากการดัด ย้อมหรือทำสีผม ช่วยดูแลให้เส้นผมมีสุขภาพดีเงางาม มีน้ำหนักใช้ได้กับทุกสภาพผม ทั้งยังสามารถปรับระดับความร้อนที่มีให้เลือกถึง 3 ระดับ ซึ่งระบบความร้อนที่สม่ำเสมอทำให้เกร็ดผมเปิด และเทคโนโลยีเฉพาะของเลอซาช่าที่จะช่วยให้

- 2 -

โมเลกุลในครีมหมักผมหรือวิตามิน รั่มแตกตัวเป็นโมเลกุลขนาดเล็กลงถึง 40,000 เท่า ทำให้ครีมสามารถซึมเข้าสู่เกร็ดผมได้ดี คืนความเงางามนุ่มสลวยให้เรือนผมของสาวกลับมามีชีวิตชีวาอีกครั้ง

“หมวกอบไอน้ำของเลอซาช่าเป็นแบรนด์เดียวในขณะนี้ที่ได้ผ่านการรับรองมาตรฐาน มอก. ว่ากระบวนการผลิตและวัตถุดิบที่ใช้มีความปลอดภัย ด้วยระบบตัดไฟอัตโนมัติ เนื้อ PVC ป้องกันความร้อน 2 ชั้น พร้อมด้วย 3 ขั้นตอนการใช้ง่ายๆ เพียงใส่ครีมหมักผมหรือเซรั่ม จากนั้นคลุมผมด้วยหมวกเลอซาช่า นาโน แฮร์สปา เลือกปุ่มความร้อนที่ต้องการ ทิ้งไว้ 15 นาที ระหว่างนั้นคุณสามารถทำกิจกรรมอย่างอื่นได้ปกติ แล้วมาล้างออกเท่านี้คุณก็สามารถใช้เวลาที่มีอยู่ให้คุ้มค่าและไม่สิ้นเปลืองทั้งเวลาและค่าใช้จ่ายอีกด้วย”

สำหรับกลยุทธ์การตลาดของหมวกอบไอน้ำพลังนาโนนี้ เลอซาช่ายังคงเดินหน้าด้วย Work Shop ที่ให้ความรู้พร้อมสาธิตการใช้งานตรงถึงผู้บริโภคซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่ได้ผลมาตลอดกับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ของเลอซาช่า พร้อมๆกับการทำกิจกรรมทางการตลาดต่อเนื่องผ่าน นิตยสาร และยังคงให้ หนูนา หนึ่งธิดา โสภณ เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ ในคอนเซ็ปต์ “หนูนาทำได้ คุณก็ทำได้” โดยตั้งเป้าในการทำตลาดหมวกอบไอน้ำ เลอซาช่า นาโน แฮร์สปาไว้ที่ 30 ล้านบาท ซึ่งในตลอดปี 2555 นี้ เลอซาช่า จะทยอยเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ เพื่อตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคให้ครอบคลุมมากยิ่งขึ้น

โดยในปีมูลค่าตลาดของอุปกรณ์จัดแต่งทรงผมมีมูลค่าราว 3,000 ล้านบาท โดยเลอซาช่ามีส่วนแบ่งอยู่ 60% ซึ่งตั้งเป้าในการทำตลาดสำหรับหมวกอบไอน้ำ เลอซาช่า นาโน แฮร์สปาไว้ที่ 30 ล้านบาท และคาดว่าจะมีอัตราเติบโตอย่างต่อเนื่องทั้งแบรนด์กว่า 20 %

Digital TV & Media

ทีประชุมคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช) มีมติ “ไม่ทบทวน” ตามที่ประวิทย์ มาลีนนท์ กรรมการบริหาร บริษัทบางกอกเอ็นเตอร์เทนเม้นท์ จำกัด หรือ ช่อง 3 ได้ยื่นหนังสือเพื่อขอทบทวนมติของ คณะกรรมการกิจการกระจายเสียงและโทรทัศน์(กสท.) ที่กำหนดให้โครงข่ายทีวีดาวเทียม และเคเบิลทีวี ต้องยุติการออกอากาศช่อง 3 อนาล็อก ภายใน 15 วัน

ฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ ระบุว่า (วันที่ 15 ก.ย. 2557) มี 16 บริษัทผ่านการรับรองเป็นผู้ผลิตกล่องดิจิตอลทีวี แล้ว 16 ราย จากที่ยื่นมา 35 ราย

แบรนด์ที่ใช้สื่อโฆษณาสูงสุดในเดือนตุลาคม 2557 อันดับ 1 เป็นของ วาสลีน บอดี้ สกินแคร์ ด้วยงบซื้อโฆษณา 79 ล้านบาท อันดับ 2 เป็นของ แชมพู เคลียร์ ใช้งบไป 69 ล้านบาท แซงหน้าโตโยต้า ที่หล่นมาอยู่ในอันดับ 3 โดยโตโยต้ารถยนต์นั่ง ใช้งบไป 67 ล้านบาท

Consumer Insight

ผลวิจัยพฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภคชาวไทย ของบริษัท ดันน์ฮัมบี้ ล่าสุด พบว่า ผู้บริโภคชาวไทยหันมาซื้อสินค้าโดยใช้ปัจจัยด้านความสะดวกซื้อ และซื้อในแต่ละครั้งจะซื้อสินค้าจำนวนไม่มาก

มาดูกันว่า กลุ่มผู้บริโภครุ่นใหญ่ Generation Power ของไทย วัย 35- 59 ปี กันบ้าง และจากการศึกษาแบบเจาะลึกของ Y&R Thailand ค้นพบ 3 ค่านิยมเด่นของกลุ่มคนไทย ที่นักการตลาดต้องรู้

Insight

ท่ามกลางการแข่งขันของโลว์คอส แอร์ไลน์ในไทย สายการบิน “ไทยสมายล์” ได้วาง Positioning ตัวเองเป็นสายการบินแบบ “ไลท์ พรีเมี่ยม” ที่อยู่กึ่งกลางระหว่างหว่างสายการบินแบบ Full Service และ Low Cost

จากโครงการ LINE ครีเอเทอร์มาร์เก็ต (LINE Creators Market) ที่ให้ผู้ใช้ทั่วไปสามารถส่งผลงานสติกเกอร์ของตนเองเพื่อขายเป็นสติกเกอร์ไลน์ โดยในช่วงเวลา 6 เดือนหลังจากเปิดตัวตั้งแต่วันที่ 8 เม.ย.– 7 พ.ย. 2557 ที่ผ่านมา มีรายได้ทะลุ 1,074 ล้านบาท

กลุ่ม Generation Y (Gen Y) เป็นกลุ่มผู้บริโภคที่มีอิทธิพลสุดๆ ต่อตลาด เพราะมีขนาดใหญ่ คนกลุ่มนี้เกิดใน ค.ศ 1981-2000 โดยมีจำนวนประมาณ 19 ล้านคน หรือเกือบ 1 ใน 3 ของประเทศ ที่สำคัญรายได้ค่อนข้างสูงแม้จะอยู่ในวัยหนุ่มสาวอายุเพียง 15-34 ปี และยังมีอัตราการใช้จ่ายต่อรายได้ที่สูงที่สุดเมื่อเทียบกับคนเจเนอเรชั่นอื่นๆ

Strategic Move

นับเป็นการเปิดตัวอย่างเป็นทางการครั้งแรก หลังจากที่ กาเกา ทอล์ค (Kakao Talk) แอพแชต จากเกาหลี เข้ามาทดลองตลาดในไทยเมื่อ 2 เดือนที่ผ่านมา

แม้พฤติกรรมการดูภาพยนตร์ของคนไทยจะสูงขึ้นตามไลฟ์สไตล์คนเมืองก็ตาม แต่เมื่อเทียบอัตราการดูภาพยนตร์ของคนไทยต่อคนต่อปีแล้วมีเพียง 1 เรื่องเท่านั้น และโรงภาพยนตร์ในเมืองไทยยังมีอยู่แค่ 800 โรง

หลังจากประสบความสำเร็จในการ ปั้น 'เอเชียทีค ริเวอร์ฟร้อนท์' บนถนนเจริญกรุงไปแล้ว บริษัท ทีซีซี แลนด์ บริษัทอสังหาริมทรัพย์ ของ “เจ้าสัวเจริญ สิริวัฒนภักดี” มองเห็นโอกาสและช่องว่างของการสร้างแหล่งช้อปปิ้ง ที่เรียกว่า 'Community Shopping Center'

Social Media Club

YouTube เว็บไซต์วิดีโอออนไลน์ยอดนิยมของคนไทย ได้จัดอันดับคลิปวิดีโอที่ยอดนิยมมากที่สุดในปี 2014 โดยวัดผลจากยอดวิวสูงที่สุด โดยที่คอนเท้นต์ยอดนิยมส่วนใหญที่คนไทยคลิ๊กดูมากที่สุดยังคงเป็น “เพลง” “มิวสิควิดีโอ” มากที่สุด

ไตรมาสที่ 4 ก่อนย่างขึ้นศักราชใหม่ 2558 เหล่านักการตลาดบนโซเชียลมีเดียต่างได้รับข่าวร้ายว่าในเดือนมกราคม ปีหน้าเฟซบุ๊กจะดำเนินการปรับลดการมองเห็นโพสต์ในเพจธุรกิจ (Business Page) ลง ส่งผลให้บรรดาโพสต์ประเภทฮาร์ดเซลหรือเน้นขายของเกินเหตุ (Overly Promotional) จะถูกพบเห็นได้น้อยลงอีก

เหล่านักการตลาดต่างหันหาโซเชียลมีเดียอย่างเฟซบุ๊ก และ ทวิตเตอร์ในการเริ่มต้นสานความสัมพันธ์ และสนทนาแลกเปลี่ยนกับผู้บริโภคโดยให้ความสำคัญกับงานในส่วนนี้เพิ่มมากขึ้นเรื่องๆ ทั้งการทุ่มเทงบประมาณ และบุคลากร ทว่า ผลการศึกษาของบริษัทวิจัยฟอร์เรสเตอร์กลับชี้ให้เห็นว่า แบรนด์ทั้งหลายอาจเสียทั้งเงินและเวลาไปเปล่าๆ

Columnist

การแข่งขันในการตลาดปัจจุบัน ต้องมีระบบมาตรฐาน “คุณภาพ” “คุณธรรม” (Quality and Ethics)

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

กิจกรรมปกติของห้างต่างๆ ทั่วโลกคือ จัดเทศกาลชื่อแปลกๆ เพื่อมีเป้าหมายคือ ลดราคาสินค้าและชวนคนมาเดินห้างให้เยอะขึ้น แต่ไม่ว่าจะ Midnight Sales หรือ Clearance Sales ก็แล้ว ไม่มีห้างไหนในโลกที่วันเดียวจะสร้างยอดขายได้เป็นแสนล้านบาท!

Global Wrap

กิจกรรมปกติของห้างต่างๆ ทั่วโลกคือ จัดเทศกาลชื่อแปลกๆ เพื่อมีเป้าหมายคือ ลดราคาสินค้าและชวนคนมาเดินห้างให้เยอะขึ้น แต่ไม่ว่าจะ Midnight Sales หรือ Clearance Sales ก็แล้ว ไม่มีห้างไหนในโลกที่วันเดียวจะสร้างยอดขายได้เป็นแสนล้านบาท!

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

Global Trend

ไอดีซี เผยตลาดแท็บเล็ตในปีนี้มีอัตราการเติบโตที่ต่ำกว่าเป้าอย่างเห็นได้ชัด มีการเติบโตเพียงแค่ 7.2% เท่านั้น เมื่อเทียบการเติบโตแบบปีต่อปี ลดลงจาก 52.5% ในปี 2013 ถือเป็นตัวเลขที่เยอะพอสมควร

การจัดอันดับแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดในโลก (Best Global Brand)ในปี 2014โดยบริษัทอินเตอร์แบรนด์ บริษัทที่ปรึกษาด้านการสร้างแบรนด์ระดับโลก ยังพบด้วยว่า แบรนด์ที่เข้ามาติดอันดับในปีนี้เป็นครั้งแรก ประกอบไปด้วย ดีเอชแอล (อันดับ 81) แลนด์โรเวอร์ (อันดับที่ 91) เฟดเด็กซ์ (อันดับที่ 92) หัวเหว่ย (อันดับที่ 94) และฮูโก้ บอส (อันดับที่ 97)

ผู้เขียนได้อ่านบทความธุรกิจของจีนทราบว่า 1 ใน 10 ของแบรนด์ในใจพนักงานออฟฟิศ อันดับหนึ่ง คือ “วีแชต (WeChat)” แอปฯ แชตสีเขียวที่คนจีนใช้กันทั้งประเทศ (มิใช่แบรนด์เครื่องดื่มใดๆ อีกต่อไป) ส่วนแบรนด์อื่นๆ ก็หนีไม่พ้นแบรนด์ระดับโลกอย่างแอ๊ปเปิ้ล ไนกี้ ฯลฯ และก็มีแบรนด์หนึ่งที่สะดุดตาผู้เขียนคือ “ชุ่นเฟิง (顺丰)” ซึ่งที่โลโก้มีตัวอักษรภาษาอังกฤษที่ว่า SF

People

บริษัท เสริมสุข จำกัด (มหาชน) ประกาศแต่งตั้ง “ปิย สมุทรโคจร” ขึ้นดำรงตำแหน่งผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด โดยมีผลตั้งแต่วันที่ 17 พฤศจิกายน เป็นต้นมา

หลังจาก เฟ้นหาบุคคลมานั่งเก้าอี้ กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัทอสมท จำกัด (มหาชน) มาแทน "เอนก เพิ่มวงศ์เสนีย์" ที่ยื่นลาออกไปเมื่อ 12 มิถุนายน 2557

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348