“เลอซาช่า นาโน แฮร์สปา” ครั้งแรกของหมวกอบไอน้ำพลังนาโนคืนชีวิตให้ผมสวย

“เลอซาช่า” เดินหน้าตอกย้ำผู้นำอุปกรณ์จัดแต่งทรงผมอันดับ 1 ของสาวไทย เปิดตัว “หมวกอบไอน้ำ เลอซาช่า นาโน แฮร์สปา” พลังนาโน คืนผมเสียให้นุ่มสลวยง่ายๆ ด้วยตัวเอง ซึ่งเป็นแบรนด์เดียวที่ผ่าน มาตรฐาน มอก. เชื่อช่วยสาวไทยออมเงินได้ร่วมหมื่นต่อปี หวังยอดขายดันให้เลอซาช่าขยับแชร์ตลาดอุปกรณ์จัดแต่งทรงผม 60% ในมูลค่าตลาดรวมกว่า 3,000 ล้านบาท ตั้งเป้าให้ผลิตภัณฑ์น้องใหม่ปลุกตลาดชิมลางนี้กว่า 30 ล้านบาท

นายเดชฤทธิ์ ณ ตะกั่วทุ่ง ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท คิวรอน จำกัด เลอชาช่าเป็นอุปกรณ์ทำผมที่ได้รับความนิยมสูงสุด สำหรับสาวไทย โดยปัจจุบันเลอซาช่าได้พยายามพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้สามารถตอบสนองไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคมากยิ่งขึ้น สำหรับหมวกอบไอน้ำ เลอซาช่า นาโน แฮร์สปา พลังนาโน นับเป็นการตอบโจทย์ของสาวๆผมเสียที่สนใจและใส่ใจกับสุขภาพเส้นผม ซึ่งที่ผ่านมาคาดว่ามีตัวเลขมูลค่าตลาดของหมวกอบไอน้ำอยู่ที่ 45 ล้านบาท ในขณะที่มูลค่าผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม อาทิ แชมพู คอนดิชั่นเนอร์ เซรั่ม ครีมหมักผมฯลฯ มีมูลค่าตลาดอยู่ที่ 7,000 ล้านบาท

“เรามองเห็นว่าในตลาดหมวกอบไอน้ำนั้นยังไม่มีแบรนด์ที่เป็นผู้เล่นรายสำคัญ และเลอซาช่า ก็เป็นแบรนด์ที่เข้มแข็งในตลาดอุปกรณ์จัดแต่งทรงผมอยู่แล้ว โดยในแต่ละเดือนสาวผมเสียต้องเข้าซาลอนเพื่อบำรุงเส้นผมที่แห้งเสียจากการดัด ทำสี สระไดร์ ด้วยการอบไอน้ำ ซึ่งจะเสียค่าใช้จ่ายราว 500 บาทต่อครั้ง เดือนละ 2 ครั้ง ก็ตกปีหนึ่งประมาณ 12,000 บาท แต่เลอซาช่า นาโนแฮร์สปา เป็นอุปกรณ์บำรุงเส้นผมที่สาวๆสามารถทำได้ด้วยตัวเองง่ายๆที่บ้าน ใช้เวลาเพียง 15 นาที และยังสามารถทำกิจกรรมอย่างอื่นได้ด้วย ซึ่งเราเชื่อว่าตรงนี้จะช่วยกระตุ้นตลาดให้เกิดการรับรู้และอยากมีประสบการณ์ในการใช้หมวกอบไอน้ำ เช่นที่เลอซาช่าได้ทำสำเร็จที่สาวๆทุกคนอยากมีไดร์เป่าผม หรือเครื่องหนีบผมไว้ใช้ส่วนตัวที่บ้านมาแล้ว”

นายเดชฤทธิ์ กล่าวต่อว่า หมวกอบไอน้ำพลังนาโน ใช้เทคโนโลยีเดียวกับเครื่องอบไอน้ำชั้นนำ ช่วยรักษาเส้นผมที่แห้งเสียจากการดัด ย้อมหรือทำสีผม ช่วยดูแลให้เส้นผมมีสุขภาพดีเงางาม มีน้ำหนักใช้ได้กับทุกสภาพผม ทั้งยังสามารถปรับระดับความร้อนที่มีให้เลือกถึง 3 ระดับ ซึ่งระบบความร้อนที่สม่ำเสมอทำให้เกร็ดผมเปิด และเทคโนโลยีเฉพาะของเลอซาช่าที่จะช่วยให้

- 2 -

โมเลกุลในครีมหมักผมหรือวิตามิน รั่มแตกตัวเป็นโมเลกุลขนาดเล็กลงถึง 40,000 เท่า ทำให้ครีมสามารถซึมเข้าสู่เกร็ดผมได้ดี คืนความเงางามนุ่มสลวยให้เรือนผมของสาวกลับมามีชีวิตชีวาอีกครั้ง

“หมวกอบไอน้ำของเลอซาช่าเป็นแบรนด์เดียวในขณะนี้ที่ได้ผ่านการรับรองมาตรฐาน มอก. ว่ากระบวนการผลิตและวัตถุดิบที่ใช้มีความปลอดภัย ด้วยระบบตัดไฟอัตโนมัติ เนื้อ PVC ป้องกันความร้อน 2 ชั้น พร้อมด้วย 3 ขั้นตอนการใช้ง่ายๆ เพียงใส่ครีมหมักผมหรือเซรั่ม จากนั้นคลุมผมด้วยหมวกเลอซาช่า นาโน แฮร์สปา เลือกปุ่มความร้อนที่ต้องการ ทิ้งไว้ 15 นาที ระหว่างนั้นคุณสามารถทำกิจกรรมอย่างอื่นได้ปกติ แล้วมาล้างออกเท่านี้คุณก็สามารถใช้เวลาที่มีอยู่ให้คุ้มค่าและไม่สิ้นเปลืองทั้งเวลาและค่าใช้จ่ายอีกด้วย”

สำหรับกลยุทธ์การตลาดของหมวกอบไอน้ำพลังนาโนนี้ เลอซาช่ายังคงเดินหน้าด้วย Work Shop ที่ให้ความรู้พร้อมสาธิตการใช้งานตรงถึงผู้บริโภคซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่ได้ผลมาตลอดกับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ของเลอซาช่า พร้อมๆกับการทำกิจกรรมทางการตลาดต่อเนื่องผ่าน นิตยสาร และยังคงให้ หนูนา หนึ่งธิดา โสภณ เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ ในคอนเซ็ปต์ “หนูนาทำได้ คุณก็ทำได้” โดยตั้งเป้าในการทำตลาดหมวกอบไอน้ำ เลอซาช่า นาโน แฮร์สปาไว้ที่ 30 ล้านบาท ซึ่งในตลอดปี 2555 นี้ เลอซาช่า จะทยอยเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ เพื่อตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคให้ครอบคลุมมากยิ่งขึ้น

โดยในปีมูลค่าตลาดของอุปกรณ์จัดแต่งทรงผมมีมูลค่าราว 3,000 ล้านบาท โดยเลอซาช่ามีส่วนแบ่งอยู่ 60% ซึ่งตั้งเป้าในการทำตลาดสำหรับหมวกอบไอน้ำ เลอซาช่า นาโน แฮร์สปาไว้ที่ 30 ล้านบาท และคาดว่าจะมีอัตราเติบโตอย่างต่อเนื่องทั้งแบรนด์กว่า 20 %

Consumer Insight

ยอดจำหน่ายพีซีในประเทศไทยในปี 2556 มีการหดตัวในระดับตัวเลขสองหลัก นับเป็นครั้งแรกในตลอดช่วงระยะเวลา 14 ปีที่ผ่านมา โดยลดลงทั้งในส่วนของตลาดโน๊ตบุ๊คและเดสท๊อปอย่างมาก

ในยุคดิจิตอลที่สมาร์ทโฟนกำลังครอบคลุมพื้นที่การใช้งานอยู่ทั่วทุกมุมโลก แต่เชื่อหรือไม่ว่าตอนนี้ไม่ได้จำกัดอยู่เฉพาะกลุ่มวัยรุ่นอีกต่อไปแล้ว ภาพของพ

เด็กวัยรุ่นยุคนี้ ติดหนึบออนไลน์ ดูหนังฟังเพลงบนยูทิวบ์ แชร์และส่งคลิป เล่นโซเชียลมีเดีย หาข้อมูลสินค้า ตามเซเลบบนอินสตราแกรม มาดูกันว่า แบรนด์ จะต้องทำอย่างไรจึงจะโดนใจ

Insight

จากหนังสือการ์ตูน สู่สติกเกอร์ไลน์ การเดินทางของการ์ตูนไทยที่ผันตัวจากโลกใบเก่ามาสู่โลกดิจิตอล เป็นกรณีศึกษาให้กับคนไทยที่อยากขาย “สติกเกอร์ผ่านไลน์” ควรทำอย่างไร

ปั้นยังไงให้กลายเป็น “ฟีเวอร์” เกม “คุกกี้รัน” ที่ไลน์ยอมทุ่มงบอัดฉีดการตลาดทุกกระบวนท่า ทั้งออนไลน์ ออฟไลน์ ออกแคมเปญชิงรถ จับมือพันธมิตรสร้างยอดขยายฐานลูกค้า ปูทางพลิกจากแชตแอปพลิเคชั่น ไปสู่การเป็นผู้สร้างแพลตฟอร์มบนมือถือ

หลายครั้งที่ อาจารย์ ได้ยิน คำว่า ปฏิรูป การศึกษา ไทยพูดกัน บ่อย พูดกันจนชิน พูดกันมานาน และไม่ ทราบ ว่า ปฏิรูปแบบไหน ที่เรียก ว่า ปฏิรูป และต้อ ปฏิรูปมากน้อยแค่ไหน

Strategic Move

เชื่อว่าการทานข้าวนอกบ้านในสมัยนี้ ไม่มีใครไม่แชร์รูปลงโซเชียลเน็ตเวิร์กอีกต่อไป อย่างน้อยต้องมีการเช็กอิน ถ่ายรูปอาหาร หรือถ่ายรูปตอนทานอาหารแล้วแชร์ลงในโซเชียลมีเดียของตนเอง การทำการตลาดผ่านช่องทางนี้จึงเป็นช่องทางใหม่ที่นักการตลาดให้ความสำคัญมากในตอนนี้ เพราะสามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างรวดเร็ว

ท่ามกลางกระแสของดิจิตอลทีวีที่กำลังจะเกิดขึ้นในเร็วๆ นี้ หลายฝ่ายที่เกี่ยวข้องต่างเริ่มเตรียมความพร้อมเพื่อรับมือกันแล้วไม่ว่าจะเป็นเจ้าของสถานี ผู้ผลิตรายการ มีเดียเอเยนซี่ ในฟากของผู้เก็บข้อมูลของผู้ชมรายการอย่างนีลเส็น ก็ได้มีการเตรียมความพร้อมในการวัดความนิยมในรายการหรือเรตติ้งเช่นเดียวกัน

ใกล้คลอดเต็มที่ “เซ็นทรัลเอ็มบาสซี่” โครงการระดับ “ลักชัวรี่ รีเทล ของกลุ่มเซ็นทรัล มีกำหนดเปิดในวันที่ 8 พฤษภาคมที่จะถึงนี้ ชาติ จิราธิวัฒน์ กรรมการผู้จัดการ โครงการเซ็นทรัลเอ็มบาสซี่ ทายาทรุ่นที่ 3 ของตระกูลจิราธิวัฒน์ วัย 39 ปี ที่รับงานระดับบิ๊กโปรเจค จึงต้องนัดแถลงข่าวเล่าความคืบหน้าให้สื่อมวลชนได้ฟังกัน

Global Trend

การทำโฆษณาบนป้ายบิลบอร์ดอันแสนแพง โดยแบบที่มีแค่โปรดักส์ กับชื่อแบรนด์อย่างเดียว ดูท่าจะหมดยุคไปแล้ว สมัยนี้ต้องเน้นไอเดีย และความแตกต่างเข้าว่า ถึงจะโดนใจผู้บริโภค

Snicker เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่ขยันทำแคมเปญไวรัลบนโลกออนไลน์อย่างมาก ซึ่งบางแคมเปญก็ได้ผล แต่บางแคมเปญก็ได้รับผลวิพากย์วิจารณ์ในด้านลบมากเช่นกัน

เมื่อปีที่ผ่านมาคงได้เห็นแบรนด์ร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดอย่าง Burger King สร้างความประหลาดใจแก่ผู้บริโภคไม่น้อย โดยการเปลี่ยนชื่อแบรนด์เป็น Fries King พร้อมทั้งเปลี่ยนโลโก้ รวมทั้งป้ายหน้าร้าน เพียงเพื่อจะโปรโมทโปรดักส์เฟรนช์ฟรายส์สูตรใหม่ของทางร้าน

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Social Media Club

หลังจากค่ายการ์ตูนไทย “บรรลือสาส์น ทำสติ๊กเกอร์“ขายหัวเราะ” วางขายใน “ไลน์”จนมียอดโหลดทะลุ 150,000 ไปแล้ว ล่าสุด ไลน์ได้เปิดตัว สติ๊กเกอร์การ์ตูนบ่นบ่น หรือ “Bonbonmonja’s Daaily Life

สาวกไลน์เตรียมเฮ เมื่อไลน์เปิดตัว LINE Creators Market เปิดโอกาสให้ผู้ใช้งานทั่วไปครีเอตสติ๊กเกอร์เป็นของตัวเอง แล้วนำมาขายใน LINE Store ได้แล้ว!

ชื่อของ “โต้วป้าน (Douban, 豆瓣) ”ที่แฟนประจำคอลัมน์นี้คงคุ้นหูอยู่บ้าง เพราะปีก่อนเราเคยเขียนถึงในหัวข้อ “Douban เต็งหนึ่งอาณาจักรบันเทิงไฮเทค แห่งแดนมังกร”

People

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

ผ่าโมเดล 2 รายการในโลกออนไลน์ “เสือร้องไห้” กับคลิปเด็ด ประวัติศาสตร์การแดนซ์ของไทย แชร์กระจายด้วยยอด 4 แสนวิว และคลิปสไตล์ “มัน ฮา เกรียน” แบบ “เฟ็ดเฟ่” ที่กำลังฝ่าคลื่นดิจิตอล แจ้งเกิดคลิปที่โดนใจวัยรุ่นไปเต็มๆ

ดังได้ใจ “เจมส์ จิรายุ ตั้งศรีสุข” กับบทบาทคุณชายพุฒิภัทร แห่งวังจุฑาเทพ ละครดังที่ผลักดันหนุ่มน้อยคนนี้โด่งดังเพียงชั่วข้ามคืน จนกลายเป็นกระแส “เจมส์ จิ” ถูกนำไปเทียบกับซุปตาร์ดังอย่าง “ณเดชน์ คูกิมิยะ” แถมแบรนด์ดังยังรุมตอมคว้าไปเป็นพรีเซ็นเตอร์ด้วยค่าตัวหลัก 10 ล้านอัพ

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488