“เส้นชีวิต การ์ตูน ชัย ราชวัตร”

จังหวะการเต้นของลายเส้นที่ร่างจากเส้นแรกไปจนถึงเส้นสุดท้าย ปรากฏเป็นใบหน้าของ ”ชัย ราชวัตร” ภายในไม่กี่นาทีที่เราเฝ้ามองจากปลายปากกาคอแร้งของ ”ชัย ราชวัตร เอง แทบไม่น่าเชื่อว่ารู้สึกได้จริงๆ ถึงเส้นสายที่มีชีวิต

การ์ตูนนิสต์ชื่อดังระดับชาติ ไม่ได้มีฟอร์ม ไม่ได้วางท่าแบบศิลปินบางคน ที่ทำให้รู้สึกเข้าถึงได้ยาก ตรงกันข้าม “ชัย ราชวัตร” จับต้องได้

ด้วยน้ำเสียงที่เนิบช้า ใจเย็น ทำให้คนส่วนใหญ่ในไทยรัฐ และคนที่ได้มีโอกาสรู้จักเขาเป็นการส่วนตัว จะมีน้ำเสียงชื่นชม แต่ตรงกันข้าม อาจมีบางกลุ่มที่ไม่ชอบเขาเป็นการส่วนตัว โดยเฉพาะพวกนักการเมือง หรือคนที่ถูกเหน็บ ประชดประชัน หรือเสียดสี แบบไม่เจ็บแต่แฝงอารมณ์ขัน อันเป็นเสน่ห์ของการ์ตูนหลายช่อง บนหน้า 5 ของหนังสือพิมพ์ไทยรัฐ โดย ”ชัย ราชวัตร”

“มีหลายคนบอกผมว่า เวลาอ่านจะเอามือปิดช่องสุดท้ายไว้ แล้วก็จะเดา อ่านมา 2 ช่อง แล้วก็จะเดาต่อ คนอ่านก็จะเกิดความสนุกว่าเดาใจคนเขียนถูกมั้ย ถ้าวันไหนเดาถูก ก็จะมีความสุขมากประมาณนี้ เหมือนเล่นปริศนา”

ปริศนานี้แหละที่ ”ชัย ราชวัตร” การ์ตูนนิสต์ ฝีมือระดับชาติ บอกว่าเป็นเสน่ห์อย่างหนึ่ง ที่ทำให้ ”ทุ่งหมาเมิน” และประชากรในหมู่บ้าน ทั้งผู้ใหญ่มา ไอ้จ๋อย และเถ้าแก่อ้วน ยังคงอยู่และเป็นที่รู้จักของคนไทย

เสน่ห์อื่นๆ ที่ทำให้ ”ทุ่งหมาเมิน” ยังคงถูกแวะเวียนเยี่ยมเยียนนั้น ”ชัย ราชวัตร” บอกว่ามี 3 สูตร เด็ดๆ คือ

“1.เนื้อหาทันเหตุการณ์ เป็นหนังสือพิมพ์รายวัน ถ้าเหตุการณ์ผ่านไปแล้ว มาเขียน จะคมยังไงก็ไม่ฮา ไม่สนุก ถ้าเหตุการณ์เกิดวันนี้ปุ๊บเขียนล้อทันที จะทันเหตุการณ์มาก คือความสด

2.อารมณ์ขัน สำคัญมาก เป็นเสน่ห์ของตัวการ์ตูน แม้คนไม่ชอบการเมืองก็อยากอ่าน ถ้าคมมาก มีอารมณ์ขันมากๆ คนก็จะพูดต่อ เล่าต่อ

3.จุดยืนของคนเขียน ทัศนะต่อปัญหาต่างๆ ที่เกิดขึ้น กล้ายืนหยัดในสิ่งที่ตัวเองคิดว่าถูกต้องชอบธรรม ไม่แกว่งไปแกว่งมา เหมือนการวาง Positioning ตัวสินค้านั่นแหละ ถ้าจะขายคนกลุ่มนี้แล้ว ก็ต้องยืนหยัดอยู่ตรงนั้น ไม่ใช่ว่ามีคนติ เปลี่ยนสูตร ฟังคนวิจารณ์ เปลี่ยนอีก เปลี่ยนไปเปลี่ยนมา ในที่สุดก็จับไม่ได้เลย ไม่รู้ตัวเองอยู่ตรงไหน คนอ่านก็ไม่รู้เหมือนกันว่าคนเขียนจะเอาแน่ยังไง “

แต่กว่าจะกลั่นออกมาได้เหลือประโยคพูดคุยของตัวละครไม่กี่ตัว และเพียง 3 ช่องหน้าต่างในพื้นที่ไม่กี่ตารางนิ้ว ไม่ใช่จู่ๆ แล้วนึกขึ้นมาได้ แต่เป็นเพราะ ”ชัย ราชวัตร” ทำการบ้านอย่างหนัก ไม่เพียงที่ต้องทุ่มเทในแต่ละวันเท่านั้น สิ่งสำคัญคือประสบการณ์ที่สั่งสมมานานเกือบ 30 ปี ตั้งแต่การเป็นการ์ตูนนิสต์มือสมัครเล่น จนมาถึงมืออาชีพ

“การหาข้อมูลเป็นสิ่งสำคัญ การที่เราเขียน แล้วพอเรากล้ายืนหยัดในสิ่งที่ตัวเองเชื่อ มันต้องไม่ยืนหยัดในลักษณะงมงาย หัวชนเสา แต่การยืนหยัดในที่นี้หมายความว่า ต้องมีข้อมูลแบ็กอัพในความคิด สามารถอธิบายได้ สามารถหาเหตุผลมาแจงได้ เพราะฉะนั้นต้องอ่านข้อมูลค่อนข้างเยอะ

ทุกวันนี้ ผมอ่านหนังสือพิมพ์รายวันเกือบทุกฉบับ โรงพิมพ์จัดให้ทุกฉบับ อ่านหนังสือพิมพ์สัปดาห์วิจารณ์ อ่านหนังสือบันเทิง อ่านหมด อ่าน 2-3 ชั่วโมงเป็นอย่างน้อย ส่วนที่บริโภคเวลามากที่สุดคือการอ่าน แล้วนั่งคิดประเด็นจับประเด็นเรื่องที่จะเขียน แล้วมาหามุกอีก ส่วนการเขียนจริงๆ การทำงานจริงๆ 10-20 นาที ก็เสร็จแล้ว เพราะตัวการ์ตูนแต่ละตัวเรียกว่าหลับตาเขียนได้แล้ว“

แต่ใช่ว่าชีวิตประจำวันจะเคร่งเครียด เพราะความจริงแล้วการอ่านหนังสือพิมพ์ของ ”ชัย ราชวัตร” นั้นเขาบอกว่าเป็นการพักผ่อน เพราะไม่ได้เขียนการ์ตูน ก็ต้องอ่านหนังสือพิมพ์เหมือนกัน และแต่ละวันก็มีเวลาเยอะจนเขาบอกว่า ”ฆ่าเวลา” ด้วยการทำสิ่งต่างๆ ตั้งแต่ตื่นไม่เช้านักประมาณช่วง 10 โมง เพราะไม่ได้รีบอะไร ยังมีเวลาสำหรับการฟังวิทยุ การเช็กอีเมลจากเพื่อนพ้อง การเลือกว่าจะไปฟิตเนส หรือตีกอล์ฟ แล้วจึงเข้าโรงพิมพ์ที่ไทยรัฐ มีเวลาพูดคุยกับเพื่อนๆ น้องๆ ในกองบรรณาธิการ อาจล่วงเลยถึงเที่ยงคืนสำหรับการส่งต้นฉบับ กลางคืน นั่งกดดูช่องรายการจากยูบีซีไปเรื่อยๆ ง่วงแล้วจึงเข้านอน

แต่สิ่งหนึ่งที่อาจทำให้เขาเคร่งเครียด คือการต้องใส่เสื้อเชิ้ตสีขาว และผูกเนกไท เพราะตอนอยู่แบงก์คือสิ่งที่บังคับให้เขาต้องทำประจำ ทุกอย่างทำโดยมีเวลากำหนด ดังนั้นทุกวันนี้จึงน้อยครั้งนักที่คนรอบข้างจะเห็นเขาใส่เชิ้ตสีขาว

ย้อนหลังไปในวัยเด็กของ ”เด็กชายสมชัย กตัญญุตานันท์” ชื่อสกุลจริงของ ”ชัย ราชวัตร” ด้วยสิ่งแวดล้อมของบ้านเกิด ที่ทุ่งศรีเมือง จ.อุบลราชธานี ทั้งที่ครอบครัวและเพื่อนรุ่นพ่อที่อยู่ข้างบ้าน นิยมนั่งคุยเรื่องของการเมือง ในยุคที่เปิดเสรีเต็มที่ในการวิจารณ์การเมือง ไฮปาร์ค วิพากษ์วิจารณ์การทำงานของผู้นำตามสวนสาธารณะได้เต็มที่ในสมัยของจอมพลป.พิบูลสงคราม

“เด็กชายสมชัย” ในวัยที่เรียนอยู่ในช่วงมัธยมต้นเท่านั้น ไม่เพียงแค่ฟัง แต่ยังแสดงความคิดเห็นแลกเปลี่ยนกับเพื่อนรุ่นพ่อ เพราะมีโอกาสได้อ่านหนังสือพิมพ์ทั้งรายวัน รายสัปดาห์ที่วิเคราะห์การเมืองแบบเจาะลึก และแม้จะเข้ามาเรียนหนังสือที่กรุงเทพฯ จบวิชาการบัญชี และไปทำงานธนาคารอยู่ถึง 9 ปี ทิ้งความน่าเบื่อหน่ายของสังคมไทยไปค้นหาชีวิตที่สหรัฐอเมริกา 2 ปี ก็ไม่เคยเลิกติดตามข่าวสารการเมือง

นอกเหนือจากสนใจการเมืองแล้ว อีกสิ่งหนึ่งที่ ”เด็กชายสมชัย” ไม่เคยทิ้ง คือการวาดรูป เมื่อความชอบเนื้อหาทางการเมือง กับความชอบด้านการวาดการ์ตูนลงตัว ทำให้ ”เด็กชายสมชัย” เริ่มพัฒนาขั้นการฝึกปรือฝีมือ จากวาดลายกนกในชั้นเรียนตามคำสั่งอาจารย์ ก็มีการวาดการ์ตูนที่เป็นฮีโร่ อย่างซูเปอร์แมน มนุษย์ค้างคาว ซึ่งเพื่อนร่วมรุ่นก็ชื่นชมในฝีมือ ขั้นสูงสุดเห็นจะเป็นการฉีกหน้าการ์ตูนล้อการเมือง ของ ”ประยูร จรรยาวงศ์” ปรมาจารย์การ์ตูนนิสต์จากนิตยสารสยามรัฐสัปดาห์วิจารณ์ ของห้องสมุดประชาชน ประจำจังหวัด

“แอบฉีกมา เพราะมีความรู้สึกว่าเก็บไว้ในนั้น คนอื่นคงไม่ได้ประโยชน์ ก็มาหัดก๊อบไปเรื่อยๆ ด้วยความชอบในเส้นสายของการ์ตูน คุณประยูร นอกจากเขียนแนวการเมืองในหนังสือพิมพ์รายวันแล้ว ยังเขียนพวกวรรณคดีมาเป็นการ์ตูน ในการ์ตูนมักจะสอดแทรก เหน็บแนมการเมือง ล้อเลียนสังคมไปด้วย มีความรู้สึกชอบแบบนั้นมาตั้งแต่เด็ก ชอบเรื่องอะไรที่แบบเหน็บแนมสังคม เสียดสีสังคม ตอนนั้นฉีกทุกวัน ฉีกแล้วแอบพับใส่กระเป๋า แล้วเดินออกมาเป็นประจำ ปิดเป็นเล่มเลย”

อีกปัจจัยสนับสนุนหลักที่ทำให้ ”ชัย ราชวัตร” มีมุกเสียดสี ที่ฮาได้ที่ เพราะอ่านการ์ตูนของต่างประเทศประจำ โดยเฉพาะนิตยสาร MAD ที่เขาชื่นชอบเป็นพิเศษ

เส้นทางการเป็นการ์ตูนนิสต์ล้อการเมืองชัดเจนขึ้นเรื่อยๆ เมื่อเสรีภาพของสื่อมวลชนเปิดกว้างมากขึ้นในยุคหลัง 14 ตุลาฯ จากที่เคยทำงานแบงก์ และเขียนการ์ตูนให้หนังสือพิมพ์เดลินิวส์ด้วย ไปอยู่สหรัฐอเมริกา 2 ปี และ ”เปลว สีเงิน” คอลัมนิสต์ชื่อดัง ตามกลับมาเขียนการ์ตูนที่เดลินิวส์อีกครั้ง พร้อมๆ กับการเกิดขึ้นของหมู่บ้าน ”ทุ่มหมาเมิน” ก่อนที่จะลงหลักปักฐานที่หนังสือพิมพ์ไทยรัฐ

“ตอนกลับมา เป็นยุครัฐบาลทหาร พลเอกเกรียงศักดิ์ ชมะนันท์ เป็นนายกรัฐมนตรี แต่ก็เขียนอะไรไม่ได้เต็มที่นัก ยังไม่มีสภาผู้แทนราษฎร รัฐธรรมนูญเป็นประชาธิปไตยเพียงเสี้ยวเดียว เขียนอะไรก็ต้องระวัง ก็เลยคิดสร้างตัวการ์ตูนที่เป็นสัญลักษณ์ ไม่เขียนถึงรัฐบาลตรงๆ

ผู้ใหญ่มา ได้แนวความคิดมาจากบทความของอาจารย์ป๋วย อึ้งภากรณ์ ในยุคก่อน 14 ตุลาฯก่อนเผด็จการทหาร จอมพลถนอม กิตติขจร เป็นนายกรัฐมนตรี อาจารย์ป๋วย เขียนในลักษณะเหน็บแนมรัฐบาลโดยไม่เขียนถึงตรงๆ แต่เขียนเป็นลักษณะจดหมายลูกบ้านเขียนถึงหัวหน้าหมู่บ้าน หัวหน้าหมู่บ้านชื่อ ”ทำนุ เกียรติก้อง” แผลงมาจาก “ถนอม กิตติขจร” ล้อความหมายชื่อ จากลูกบ้านชื่อ ”นายเข้ม เย็นยิ่ง” ซึ่งเป็นชื่อจัดตั้งของอาจารย์ป๋วย สมัยเป็นเสรีไทย เป็นลักษณะวิพากษ์วิจารณ์การบริหารราชการ ไม่ดูแลหมู่บ้าน ก็เลยได้ความคิดตรงนั้นว่าจำลองประเทศไทยลงมาเป็นหมู่บ้านหมู่บ้านหนึ่ง ตั้งชื่อหมู่บ้านว่า ”ทุ่งหมาเมิน” เพราะตอนนั้นพลเอกเกรียงศักดิ์ร่างรัฐธรรมนูญ มีนักการเมืองวิพากษ์วิจารณ์ว่าเป็นรัฐธรรมนูญฉบับหมาเมิน ให้อำนาจทหาร

สภาพปัญหาตอนนั้น ไม่ว่าปัญหาเศรษฐกิจ สังคม การเมือง อยู่ในลักษณะที่ว่าแย่มากๆ ก็เลยตั้งชื่อหมู่บ้านในลักษณะเสียดสี หมายังไม่อยากแล”

แต่สภาพแวดล้อมของ ”ทุ่งหมาเมิน” อาจกำลังต้องถูกปรับเปลี่ยนต่อเติม ทั้งคำศัพท์ และฉาก เพื่อให้ร่วมสมัยมากขึ้น เพราะ ”ชัย ราชวัตร” รู้ทันคนอ่านหนังสือพิมพ์ และชื่นชอบที่จะลับมุกกับการ์ตูนของเขา นอกจากที่เขาต้องระมัดระวังว่ากลุ่มคนอ่านของไทยรัฐมีตั้งแต่ระดับชาวบ้าน คนขับ 3 ล้อ ไปจนถึงรัฐมนตรี ที่คำทุกคำที่ใช้ ตัวการ์ตูนพูดออกไปแล้วทุกคนต้องเข้าใจ

ยังคงเป็นสิ่งท้าทายสำหรับ ”ชัย ราชวัตร” ที่ยังไม่มีกำหนดหาบทจบสำหรับ ”ทุ่งหมาเมิน” ตรงกันข้าม ปลายปากกาคอแร้งที่จุ่มน้ำหมึกลงลายเส้นยังคงต่อเนื่องไปอีกนาน

Profile :

Name : สมชัย กตัญญุตานันท์ (นามปากกา : ชัย ราชวัตร)
Born : 19 มิถุนายน 2484
Education :
- มัธยมต้น โรงเรียนเทพอำนวย (ปัจจุบันเปลี่ยนชื่อเป็นสิทธิธรรม)
- ระดับปวช. กรุงเทพการบัญชีวิทยาลัย
Career Hightlights :
พนักงานธนาคารกรุงศรีอยุธยา ประจำสำนักงานใหญ่ 9 ปี พร้อมๆ กับการเขียนการ์ตูนให้หนังสือพิมพ์เดลินิวส์ประมาณ 3 ปี จากนั้นบินไปใช้ชีวิตที่สหรัฐอเมริกานาน 2 ปี กลับมาที่เดลินิวส์อีกครั้งโดยการชักชวนของ ”เปลว สีเงิน” ประมาณ 2-3 เดือน ย้ายไปอยู่หนังสือพิมพ์ไทยรัฐ จนกระทั่งปัจจุบัน
Honor : “ชัย ราชวัตร” ได้รับรางวัลแห่งชีวิต ที่ยังความปลาบปลื้มแก่ตัวเขาอย่างยิ่ง คือการรับใช้พระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว ภูมิพลอดุลยเดช วาดภาพชุดพระมหาชนก 2 ชุด และเรื่องคุณทองแดง 1 ชุด

Digital TV & Media

ทีประชุมคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช) มีมติ “ไม่ทบทวน” ตามที่ประวิทย์ มาลีนนท์ กรรมการบริหาร บริษัทบางกอกเอ็นเตอร์เทนเม้นท์ จำกัด หรือ ช่อง 3 ได้ยื่นหนังสือเพื่อขอทบทวนมติของ คณะกรรมการกิจการกระจายเสียงและโทรทัศน์(กสท.) ที่กำหนดให้โครงข่ายทีวีดาวเทียม และเคเบิลทีวี ต้องยุติการออกอากาศช่อง 3 อนาล็อก ภายใน 15 วัน

ฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ ระบุว่า (วันที่ 15 ก.ย. 2557) มี 16 บริษัทผ่านการรับรองเป็นผู้ผลิตกล่องดิจิตอลทีวี แล้ว 16 ราย จากที่ยื่นมา 35 ราย

3 ข้อเสนอช่อง 3 ยื้อจอดำ ข้อเสนอที่ช่อง 3 ได้ยื่นเสนอต่อประธานคณะกรรมการกิจการกระจายเสียงกิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.)  เพื่อขอทบทวนมติของ บอร์ด กิจการกระจายเสียงและกิจการโทรทัศน์ หรือ กสท.

Consumer Insight

เมื่อยุคที่การ “รีวิวสินค้า” กลายเป็นหนึ่งในกลยุทธการตลาดออนไลน์ยอดนิยม ที่หลายสินค้านำมาใช้ เพื่อตอบรับกับพฤติกรรมผู้บริโภคยุคนี้ที่มักจะเชื่อคำแนะนำจากเพื่อนฝูง และการบอกต่อในโลกออนไลน์มากกว่า “โฆษณา”

อัพเดทล่าสุด ยอดผู้ใช้เฟซบุ้คในไทย 27 ล้านยูสเซอร์ เป็นประเทศที่มีการใช้มากเป็นอันดับ 3 ในกลุ่มอาเซียน รองจากฟิลิปปินส์ 36 ล้านยูสเซอร์ และอินโดนีเซีย 64 ล้านยูสเซอร์

Insight

มาดูกันว่า การมาของ “ไอโฟน 6” ในไทย ที่เผยโฉมในวันที่ 9 กันยายน จะสร้างกระแสความร้อนแรงให้กับตลาดสมาร์ทโฟน รวมทั้งการนำไปทำโปรโมชั่นให้กับสินค้าต่างๆ ได้แค่ไหน

ทำตลาดยุคนี้จะมุ่งขายสินค้าอย่างเดียวไม่ได้ แต่ต้องสร้างแบรนด์เลิฟ มัดใจ “คู่ค้า” อย่างแคมเปญล่าสุดของ “โค้ก” มุ่งไปเจาะใจ “ร้านโชว์ห่วย” 250,000 ร้านค้า ที่มีผู้หญิงเป็นเจ้าของ 60%

สำหรับตลาดน้ำอัดลม แพ็คเกจจิ้งถือเป็นปัจจัยสำคัญอีกส่วนหนึ่ง เพราะพฤติกรรมการดื่มน้ำอัดลมของแต่ละคนค่อนข้างแตกต่างกัน ผู้ประกอบการจึงหันมาเล่นกลยุทธ์ไซส์ซิ่งกันมากขึ้น เพื่อให้เข้าถึงผู้บริโภคทุกรูปแบบ

Strategic Move

หลังจากเปิดตัวไอโฟน 6 มีกำหนดวางขาย 19 กันยายน ใน 9 ประเทศแรก ที่ทำเอาสาวกต้องผิดหวังกันไปแล้ว ปรากฎว่า ประเทศกลุ่มสอง ที่จะได้วางขายไอโฟน ในวันที่ 26 กันยายนนี้ แต่แล้วสาวกไอโฟนต้องผิดหวังอีกครั้ง เมื่อแอปเปิลได้เปิดเผยประเทศกลุ่ม 2 (Tier 2) ที่จะวางจำหน่ายไอโฟน 6 ใน 18 ประเทศ ในวันที่ 26 กันยายนนั้น ไม่มีประแทศไทยติดโผด้วยเช่นกัน

ค่ายทรูนั้น ถือเป็น "บิ๊กทรี" ของผู้ประกอบธุรกิจโทรศัพท์มือถือรายใหญ่ของไทย แต่การมาเป็นที่ 3 ในตลาดมือถือ ทำให้ทรูต้องเร่งขยายลงทุนเครือข่าย เพื่อวิ่งให้ทันคู่แข่งอีก 2 ราย ซึ่งต้องใช้เงินลงทุนจำนวนมาก

ถ้าเคเอฟซี มี “ลุงเคน”หรือ “ผู้พันแซนเดอร์ส” เป็นสัญลักษณ์แล้ว ร้านไก่ทอด “เคียวโซน” ก็มี “ลีมินโฮ” เป็นจุดขาย เพื่อให้คนไทยจดจำร้านไก่ทอดจากเกาหลีแห่งนี้ ที่จะใช้ความเป็นเอเชีย บวกกับเค-ป๊อป ท้าชนเจ้าตลาดใหญ่อย่าง “เคเอฟซี”

Social Media Club

เมื่อ “เฟซบุ๊ค” ยังเป็นโซเชียลเน็ตเวิร์คครองความนิยมมาเป็นอันดับแรก บรรดาแบรนด์ต่างๆ จึงต้องมุ่งเน้นทำการสื่อสารบนเฟซบุ๊ค แต่การสื่อสารบนเฟซุบุ๊คไม่ใช่เรื่องที่ทำได้โดยง่าย "บริษัทแอดยิ้ม ออนไลน์ เอเยนซี่" ได้นำเสนอ แนวทางการ การสร้างคอนเทนต์ที่ดีในเฟซบุ๊ค มีจุดร่วมที่ต้องให้ความใส่ใจ ควรคำนึงถึงในการสร้างสรรค์คอนเทนต์ทางเฟซบุ๊ค

หลังจากที่ไลน์ได้เปิดตัวโครงการครีเอเทอร์ มาร์เก็ตตั้งแต่เดือนเมษายน และได้จำหน่ายสติ๊กเกอร์อย่างเป็นทางการเมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา ล่าสุดไลน์ได้เปิดเผยยอดขายสติ๊กเกอร์ช่วง 3 เดือนแรกนับตั้งแต่วันที่ 8 พฤษภาคม ถึง 7 สิงหาคม 2557 วางขายแล้วทั้งหมดกว่า 10,000 เซ็ต (ณ วันที่ 19 สิงหาคม) ทำรายได้โดยรวมกว่า 1.23 พันล้านเยน (ราว 381 ล้านบาท)

สติกเกอร์ปกติอาจธรรมดาไปแล้ว ถึงคิวสติกเกอร์ดุ๊กดิ๊กได้ เอไอเอส ชิงเปิดให้โหลด สติกเกอร์ “อุ่นใจ ดุ๊กดิ๊ก” หรือ Animate Sticker ในวันพรุ่งนี้ (อังคาร 19 สิงหาคม 57)

Columnist

กระแสการทำตลาดย้อนยุค Retro Marketing / Retro Brand / Retro-Nova Marketing ในปัจจุบันเห็นการทำตลาดย้อนยุค ซึ่งการตลาดเรียกว่า Retro Marketing แต่อาจารย์ขอใช้คำว่า “Marketing Memory” คือการทำการตลาดกับความรู้สึก กับ ความทรงจำ

ALS ย่อมาจาก Amyotrophic Lateral Sclerosis คือ โรคกล้ามเนื้ออ่อนแรง และหลายๆ คนรู้จักโรคนี้ผ่านกิจกรรม “ยอมเปียกเพื่อการกุศล” หรอ “IceBucketChallange” ซึ่งเป็นโครงการรณรงค์ทางสังคมเพื่อระดมเงินบริจาคสมทบมูลนิธิ `Amyotrophic Lateral Aclerosos’ (ALS) หรือ ผู้ป่วยโรคกล้ามเนื้ออ่อนแรง ซึ่งรู้จักกันดีในชื่อโรค Lou Gehrig’s

ตลอด 5 ปีที่ผ่านมา ชื่อของแบรนด์เสื้อผ้าหรู “ Burberry” ตกเป็นข่าวดังทั้งในและนอกวงการแฟชั่น นั่นก็เพราะว่าแบรนด์ได้งัดลากกลุยุทธ์ทางการตลาด โฆษณา ประชาสัมพันธ์ที่ผสมผสานระหว่างเทคโนโลยีชั้นสูง เพื่อให้แบรนด์เข้าถึงลูกค้าหลากวัยที่มีไลฟ์สไตล์เหมือนกัน คือ พิศมัยความไฮเทคนั่นเอง

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

หนึ่งในกลยุทธในการจัดแสดงเฟอร์นิเจอร์ของ IKEA คือ การจัดทำ “ป็อปอัพ สโตร์” เป็นโชว์รูปเล็กๆ ไปตามย่านการค้า แหล่งนิยมของวัยรุ่น คนทำงาน หรือแม้แต่ใน สนามบิน และโบโก้รถไฟ ทำให้ IKEA จึงขึ้นชื่อในเรื่องการบริหารจัดการพื้นที่ขนาดเล็ก ซึ่งในไทย IKEA ก็เคยเปิด ป็อปอัพ สโตร์ กลางสยามสแควร์มาแล้ว

หนึ่งในฟีเจอร์ที่เป็นไฮไลท์ของ “ไอโฟน 6 ไอโฟน 6 พลัส และ Apple Watch “คือ “Apple Pay” ระบบการชำระเงินเมื่อไปซื้อสินค้าตามร้านค้าต่างๆ โดยใช้ไอโฟน 6 และไอโฟน 6 พลัส แตะบนเครื่องในร้านค้านที่เข้าร่วมก็สามารถ “รูดปรื้ด”ซื้อสินค้าได้อย่างง่ายดาย

ตลาดสมาร์ทโฟนในประเทศจีน มีแนวโน้มในการเพิ่มขึ้นของการใช้สมาร์ทโฟนหน้าจอใหญ่ขึ้น หรือหน้าจอขนาด 5-7 นิ้ว ซึ่งปัจจุบันคิดเป็นสัดส่วนมากกว่า 20% ของจำนวนสมาร์ทโฟนทั้งหมดในปี 2013 และคาดการณ์ว่าจะมีการเติบโตที่สูงขึ้นเรื่อยๆ

People

คณะกรรมการธนาคารกสิกรไทย ประกาศแต่งตั้ง ปกรณ์ พรรธนะแพทย์ เป็นรองกรรมการผู้จัดการอาวุโส ธนาคารกสิกรไทย ดูแลสายงานธุรกิจลูกค้าบุคคลและเครือข่ายบริกา

หลังจากซีอีโอคนเดิม กอบกาญจน์ วัฒนวรางกูร ไปรับตำแหน่งรัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา บริษัท โตชิบา ไทยแลนด์ จำกัด ประกาศแต่งตั้ง กนิษฐ เมืองกระจ่าง รับตำแหน่งประธานกรรมการบริหาร แทน มีผลตั้งแต่วันที่ 1 กันยายน พ. ศ. 2557 เป็นต้นไป

รายงานข่าวจากบริษัทโทเทิ่ล แอ็คเซ็ส คอมมูนิเคชั่น จำกัด (มหาชน) หรือดีทค ได้แจ้งว่า “จอน เอ็ดดี้ อับดุลลาห์ ”ได้ลาออกจากตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหาร มีผลตั้งแต่วันนี้ (2 กันยายน 2557) เป็นต้นไป

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348