“แอดเฟส” ชูแนวคิดหลัก “REiNVENT” ดันวงการโฆษณาเอเชียแปซิฟิก

มหกรรมโฆษณาภาคพื้นเอเชียแปซิฟิก (ADFEST) ประกาศพร้อมจัดงานครั้งที่ 11 ยิ่งใหญ่กว่าเดิม 26-29 มีนาคมนี้ที่ศูนย์นิทรรศการและการประชุมพัทยา รอยัล คลิฟ บีช รีสอร์ท เมืองพัทยา ใช้แนวคิดหลัก “REiNVENT” กระตุ้นนักโฆษณาปรับตัวรับกระแสสื่อยุคดิจิตอลและผู้บริโภคพันธุ์ใหม่ พร้อมเปลี่ยนโฉมตราสัญลักษณ์ของงานใหม่ที่สื่อถึงการปรับตัวและการสร้างสรรค์อย่างไม่หยุดยั้ง

นายวินิจ สุรพงษ์ชัย ประธานคณะกรรมการดำเนินงานและผู้ริเริ่มโครงการประกวดโฆษณาภาคพื้นเอเชียแปซิฟิก เปิดเผยว่า “แอดเฟสคือเวทีประกวดโฆษณาซึ่งได้รับความเชื่อถือมากที่สุดในเอเชียแปซิฟิก และมีบทบาทในการส่งเสริมการพัฒนาวงการโฆษณาให้ทันกับโลกยุคใหม่ รวมทั้งการเปลี่ยนแปลงของวงการสื่อและพฤติกรรมผู้บริโภค วันนี้ ขณะที่เรากำลังก้าวสู่ทศวรรษใหม่ของแอดเฟส จึงต้องทำอะไรที่แตกต่างเพื่อสร้างแรงบันดาลใจ

“การพัฒนาเทคโนโลยีดิจิตอลทำให้วงการสื่อเปลี่ยนโฉมหน้าไป มีสื่อใหม่ๆ เกิดขึ้นมากมาย ผู้บริโภคเองก็เข้ามามีบทบาทในการสร้าง content หรือเป็นคนเขียนเนื้อหาในเว็บต่างๆ มากขึ้น งานโฆษณาจะต้องปรับตัวตามเทรนด์นี้อย่างแน่นอนจึงจะสามารถอยู่รอดได้อย่างประสบความสำเร็จ ธีมของงานในปีนี้จึงกำหนดว่า “REiNVENT” เพื่อสะท้อนให้เห็นว่าคนในวงการจะต้องเปลี่ยนวิธีคิด วิธีทำงาน สร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ ทำอะไรให้แตกต่าง จึงจะประสบความสำเร็จในอนาคต”

นายวินิจกล่าวต่อว่า“เพื่อสื่อถึงการเปลี่ยนแปลงและแนวโน้มใหม่ๆ และแนวคิดหลักของงาน ปีนี้แอดเฟสจะมีอะไรใหม่หลายด้าน ทั้งตราสัญลักษณ์และไอคอนใหม่ รวมทั้งการปรับปรุงตัวงานให้ครอบคลุมทุกธุรกิจที่เกี่ยวข้อง รวมทั้งการนำเทคโนโลยีใหม่ๆ มาใช้ในการจัดการ เช่น การรับและรวบรวมผลงาน เป็นต้น”

ในงานแอดเฟสครั้งที่ 11 จึงมีตราสัญลักษณ์ใหม่ และไอคอนใหม่ที่สื่อถึงคนที่พยายามสร้างสรรค์สิ่งใหม่ ฉีกแนวไปจากเดิม ทำในสิ่งที่แตกต่างและเปิดกว้างออกไปไม่ย่ำอยู่กับที่

นอกจากนี้ ยังได้ปรับปรุงตัวงานให้ครอบคลุมสื่อใหม่ๆ และเปิดโอกาสให้คนที่เกี่ยวข้องในวงการโฆษณาได้มีบทบาทมากขึ้นบนเวทีแอดเฟส โดยเพิ่มประเภทรางวัลใหม่ 2 ประเภท คือ Design Lotus สำหรับผลงานการออกแบบผลิตภัณฑ์ บรรจุภัณฑ์ กราฟฟิคโปสเตอร์ การจัดนิทรรศการ หรือ brand identity และ New Director Lotus สำหรับผู้กำกับภาพยนตร์โฆษณามือใหม่ที่มีความสามารถ

ในส่วนของนิทรรศการ แอดเฟสได้เปิดพื้นที่ให้กับโปรดักชั่นเฮาส์ทั่วภูมิภาคได้เข้าร่วมออกงาน เพื่อให้เวทีแอดเฟสเป็นงานสำหรับทุกคนในวงการโฆษณาอย่างแท้จริง

และในพิธีมอบรางวัล คณะผู้จัดงานได้เตรียมการแสดงพิเศษสุดที่แปลกใหม่กว่าทุกปี ที่จะสร้างแรงบันดาลใจในเชิงศิลป์และการสร้างสรรค์ โดยดึงตัว “ฌอง ฟรองซัวส์” ศิลปินชาวฝรั่งเศสซึ่งเปิดการแสดงที่ลาสเวกัส ประเทศสหรัฐอเมริกามานาน มาแสดงการวาดภาพในรูปแบบใหม่ที่ใช้ทักษะอย่างสูง และจะสร้างสีสัน ความตื่นเต้น คาดไม่ถึงให้กับผู้ร่วมงาน

สำหรับการบรรยายในปีนี้ แอดเฟสได้รับเกียรติจากกูรูโฆษณาระดับโลกมาให้ข้อคิด ข้อมูลใหม่ และประสบการณ์จากการทำงาน อาทิ โดนัลด์ กันน์ จาก “เดอะ กันน์รีพอร์ท” ซึ่งจะนำเสนอเอเจนซี่ที่ได้รับรางวัลจากการประกวดผลงานโฆษณาระดับนานาชาติ, นิค ซูทเธอร์ ซึ่งจะมาบรรยายเรื่อง “Right Brain Thinking for Left Brain People”, วินิจ สุรพงษ์ชัย ซึ่งจะสรุปผลจากการร่วมการประกวดโฆษณา “TheCUP”, พอล เคมพ์-โรเบิร์ตสัน แห่งนิตยสาร Contagious ซึ่งจะมาเล่าเรื่อง “What Advertising” ศาสตร์และศิลป์ในการทำโฆษณาให้คนลืมว่ากำลังดูโฆษณา เป็นต้น

ข้อมูลเกี่ยวกับ ADFEST
ADFEST เป็นงานมหกรรมโฆษณาประจำปีในระดับภูมิภาคที่มีกิจกรรมหลัก 3 ส่วน ได้แก่ การประกวดผลงานโฆษณาในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก การบรรยายของนักคิดสร้างสรรค์งานโฆษณา ตลอดจนการพบปะเพื่อแลกเปลี่ยนความคิดเห็นของนักโฆษณามืออาชีพจากทั่วทั้งภูมิภาค ซึ่งเป็นไปตามวัตถุประสงค์ของการจัดงานที่มุ่งยกระดับมาตรฐานงานโฆษณา เป็นเวทีพบปะสังสรรค์แลกเปลี่ยนความรู้และทัศนคติระหว่างบุคคลในแวดวงโฆษณาและบริษัทที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจโฆษณา

ผู้ที่สนใจสามารถเรียกดูข้อมูลรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับงาน ADFEST ได้ที่ www.adfest.com

Consumer Insight

เทเลนอร์ รีเสิร์ช บริษัทวิจัยภายใต้เทเลนอร์กรุ๊ป พบว่า ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่เป็นคนหนุ่มสาวในไทยและมาเลเซีย นิยมใช้โทรศัพท์มือถือในการเชื่อมต่อที่หลากหลาย โดยเปิดรับและใช้บริการใหม่ๆ บนโทรศัพท์มือถือเร็วกว่ากลุ่มคนรุ่นเดียวกันในประเทศแถบสแกนดิเนเวีย

เมื่อไอจี หรืออินสตราแกรมของเหล่าดารา นักร้องคนดัง ได้กลายเป็นนิยมของแม่ค้าใช้ฝากร้าน เพราะเกือบ 30% ของคนทั่วไป เคยซื้อสินค้าจากร้านค้าพวกนี้มาแล้ว

บริษัทวิจัย ไอดีซี เอเชียแปซิก ได้คาดการณ์ตลาดคอมพิวเตอร์ PC ในเอเชียแปชิฟิก (ไม่รวมประเทศญี่ปุ่น) ในไตรมาส 2 ยังคงเติบโต 2% จากไตรมาสที่ 1 แต่ลดลง 10% เมื่อเทียบกับไตรมาสที่ 2 ปี 2013 โดยที่มียอดขายรวม 24.3 ล้านเครื่อง นับว่าเป็นยอดที่สูงกว่าที่ IDC คาดการณ์ไว้เล็กน้อย

Insight

ในที่สุด กสทช. ยอมปล่อย ช่อง 3 อนาล็อก ออกอากาศ ผ่านทีวีดาวเทียม และเคเบิลทีวีได้ อ้าง ประกาศ คสช. ฉบับที่ 27/2557

ยุคนี้ ขายเครื่องสำอางค์อย่างเดียวไม่ได้แล้ว แต่ต้องให้ลูกค้ามีประสบการณ์ร่วมกับแบรนด์ด้วย ทำให้ “ยูทิป” แบรนด์เครื่องสำอางของวัยรุ่น ของค่ายโอสถสภา ที่สามารถ Modernize brand ปรับเปลี่ยนจาก“น้ำยาอุทัยทิพย์” แบรนด์เก่าแก่ มาสู่แบรนด์เครื่องสำอางเจาะใจวัยรุ่นระดับมัธยมอย่างเห็นผลมาแล้ว

บริหารงานโดย บริษัท ดรีมเฮาส์ (ประเทศไทย) จำกัด มีสัดส่วนผู้ถือหุ้นหลัก 3 กลุ่ม ได้แก่
 1. กลุ่มสุวรรณกรุ้ป เจ้าของโครงการคอมมูนิตี้มอลล์ The Cercle ดูแลภาพรวมธุรกิจรีเทล
 2. คุณระพีพรรณ เหลืองอร่ามรัตน์ หรือคุณหรีด เซเลบริตี้ผู้เชี่ยวชาญด้านอาหาร ดูแลเรื่องเมนูอาหาร และพัฒนาสูตรอาหาร
 3. กลุ่ม Zhake บริษัททางด้านการตลาด ดูแลทางด้านการตลาดและประชาสัมพันธ์

Strategic Move

บริษัท ทรานส์ฟอร์เมชั่น ฟิล์ม เป็นชื่อค่ายหนังน้องใหม่ ที่เกิดจากการร่วมตัวของ 4 กลุ่มธุรกิจ เพื่อผลิตภาพยนตร์ไทยป้อนทั้งตลาดไทย และต่างประเทศ ทุนจดทะเบียน 175 ล้านบาท

นอกจากจะต้องเร่งมือพัฒนา“คอนเท้นท์” เพื่อดึงดูดคนดูแล้ว เรื่องของโฆษณาและประชาสัมพันธ์สำหรับดิจิตอลทีวีก็เป็นเรื่องจำเป็น ล่าสุด “นิวทีวี” ดิจิตอลทีวีของค่ายเดลินิวส์ ดำเนินงานภายใต้บริษัท ดีเอ็น บรอดคาสท์ จำกัด จึงเปิดตัว สติกเกอร์ไลน์ New Boyz (นิวบอยซ์)

แคมเปญชวนบริจาคเงินสุดไวรัลบนโลกออนไลน์ #IceBucketChallengeTH แพร่ขยายเข้าไทยแล้ว โดย 2 ซีอีโอค่ายมือถือของไทย John Eddy Abdullah CEO dtac ตามติดๆ มาด้วยสมชัย เลิศสุทธิวงศ์ CEO AIS ก็รับคำท้าเช่นกัน

Social Media Club

หลังจากที่ไลน์ได้เปิดตัวโครงการครีเอเทอร์ มาร์เก็ตตั้งแต่เดือนเมษายน และได้จำหน่ายสติ๊กเกอร์อย่างเป็นทางการเมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา ล่าสุดไลน์ได้เปิดเผยยอดขายสติ๊กเกอร์ช่วง 3 เดือนแรกนับตั้งแต่วันที่ 8 พฤษภาคม ถึง 7 สิงหาคม 2557 วางขายแล้วทั้งหมดกว่า 10,000 เซ็ต (ณ วันที่ 19 สิงหาคม) ทำรายได้โดยรวมกว่า 1.23 พันล้านเยน (ราว 381 ล้านบาท)

สติกเกอร์ปกติอาจธรรมดาไปแล้ว ถึงคิวสติกเกอร์ดุ๊กดิ๊กได้ เอไอเอส ชิงเปิดให้โหลด สติกเกอร์ “อุ่นใจ ดุ๊กดิ๊ก” หรือ Animate Sticker ในวันพรุ่งนี้ (อังคาร 19 สิงหาคม 57)

ถึงแม้การแข่งขันฟุตบอลโลก 2014 จบลงไปแล้ว แต่ในแง่ของการตลาด World Cup 2014 ยังเป็นสมรภูมิที่เต็มเปี่ยมไปด้วยสีสันมากมายควรค่าแก่การศึกษา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในแวดวงการตลาดออนไลน์ ที่เป็นหนึ่งในเครื่องมือการตลาดที่มีความน่าสนใจอย่างมากในยุคนี้เพราะสามารถตอบสนองกระแสในสังคมได้อย่างรวดเร็ว เหมาะสมกับอีเว้นท์ที่เกิดขึ้นในช่วงเวลาหนึ่ง

Columnist

ธุรกิจสมัยปัจจุบัน ทุกวันนี้เน้นประเด็นในการสร้าง Brand ของสินค้า ไม่ว่าในประเทศและต่างประเทศ แทบจะเกือบทุกธุรกิจ อาจจะต้องแบ่งงบประมาณในการสร้าง Brand ด้วย

ALS ย่อมาจาก Amyotrophic Lateral Sclerosis คือ โรคกล้ามเนื้ออ่อนแรง และหลายๆ คนรู้จักโรคนี้ผ่านกิจกรรม “ยอมเปียกเพื่อการกุศล” หรอ “IceBucketChallange” ซึ่งเป็นโครงการรณรงค์ทางสังคมเพื่อระดมเงินบริจาคสมทบมูลนิธิ `Amyotrophic Lateral Aclerosos’ (ALS) หรือ ผู้ป่วยโรคกล้ามเนื้ออ่อนแรง ซึ่งรู้จักกันดีในชื่อโรค Lou Gehrig’s

ตลอด 5 ปีที่ผ่านมา ชื่อของแบรนด์เสื้อผ้าหรู “ Burberry” ตกเป็นข่าวดังทั้งในและนอกวงการแฟชั่น นั่นก็เพราะว่าแบรนด์ได้งัดลากกลุยุทธ์ทางการตลาด โฆษณา ประชาสัมพันธ์ที่ผสมผสานระหว่างเทคโนโลยีชั้นสูง เพื่อให้แบรนด์เข้าถึงลูกค้าหลากวัยที่มีไลฟ์สไตล์เหมือนกัน คือ พิศมัยความไฮเทคนั่นเอง

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าอากาศร้อนๆ ต้องคู่กับเครื่องดื่มเย็น ส่วนใหญ่ที่เห็นการแข่งขันแรงๆ ในเมืองไทย เป็นแค่โปรโมชั่นกระตุ้นยอดขายเพียงเท่านั้น แต่ในต่างประเทศการทำแคมเปญครอบคลุมไปถึงสื่ออื่นๆ ด้วย และสื่อนอกบ้านก็เป็นที่นิยมในการทำแคมเปญเช่นกัน

Snicker เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่หลายคนจับตามองเป็นพิเศษ เวลาออกแคญอะไรใหม่ๆ ว่าแคมเปญนั้นจะสร้างแต่กระแสอย่างเดียว จนลืมคำนึงถึงกระแสสังคมที่ตามมาหรือแปล่า จึงทำให้แบรนด์มีภาพที่ติดลบในสายตาของผู้บริโภคบางกลุ่มอยู่บ้าง

ผู้อ่านไม่ได้ตาฝาดไปหรอก “โค้ก” หรือว่า Coca Cola แบรนด์น้ำดำที่พวกเราคุ้นเคยกันนี่แหละ กำลังจะผลิตยาทาเล็บออกมาขายจริงๆ โดยงานนี้เป็นความร่วมมือระหว่าง Coca Cola กับ OPI ( Odontorium Products Inc.,) แบรนด์ผู้เชี่ยวชาญด้านยาทาเล็บ ผลิตยาทาเล็บที่ได้รับแรงบันดาลใจในการออกแบบสีจากไลน์เครื่องดื่มของโค้ก

People

เป็นที่คุ้นตาคุ้นตาดีกันอยู่แล้วสำหรับ "สมชัย เลิศสุทธิวงศ์" ซีอีโอ วัย 52 ปี คนล่าสุดของบริษัทแอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด หรือ เอไอเอส

วัชร วัชรพล ผู้บริหารรุ่นที่ 3 ของ "ไทยรัฐ" ก้าวขึ้นคุมบังเหียน “ไทยรัฐทีวี” ที่ถือเป็นก้าวสำคัญของหนังสือพิมพ์หัวสีรายใหญ่กระโดดลงมาเล่นธุรกิจทีวีเต็มตัว

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488