“แอดเฟส” ชูแนวคิดหลัก “REiNVENT” ดันวงการโฆษณาเอเชียแปซิฟิก

มหกรรมโฆษณาภาคพื้นเอเชียแปซิฟิก (ADFEST) ประกาศพร้อมจัดงานครั้งที่ 11 ยิ่งใหญ่กว่าเดิม 26-29 มีนาคมนี้ที่ศูนย์นิทรรศการและการประชุมพัทยา รอยัล คลิฟ บีช รีสอร์ท เมืองพัทยา ใช้แนวคิดหลัก “REiNVENT” กระตุ้นนักโฆษณาปรับตัวรับกระแสสื่อยุคดิจิตอลและผู้บริโภคพันธุ์ใหม่ พร้อมเปลี่ยนโฉมตราสัญลักษณ์ของงานใหม่ที่สื่อถึงการปรับตัวและการสร้างสรรค์อย่างไม่หยุดยั้ง

นายวินิจ สุรพงษ์ชัย ประธานคณะกรรมการดำเนินงานและผู้ริเริ่มโครงการประกวดโฆษณาภาคพื้นเอเชียแปซิฟิก เปิดเผยว่า “แอดเฟสคือเวทีประกวดโฆษณาซึ่งได้รับความเชื่อถือมากที่สุดในเอเชียแปซิฟิก และมีบทบาทในการส่งเสริมการพัฒนาวงการโฆษณาให้ทันกับโลกยุคใหม่ รวมทั้งการเปลี่ยนแปลงของวงการสื่อและพฤติกรรมผู้บริโภค วันนี้ ขณะที่เรากำลังก้าวสู่ทศวรรษใหม่ของแอดเฟส จึงต้องทำอะไรที่แตกต่างเพื่อสร้างแรงบันดาลใจ

“การพัฒนาเทคโนโลยีดิจิตอลทำให้วงการสื่อเปลี่ยนโฉมหน้าไป มีสื่อใหม่ๆ เกิดขึ้นมากมาย ผู้บริโภคเองก็เข้ามามีบทบาทในการสร้าง content หรือเป็นคนเขียนเนื้อหาในเว็บต่างๆ มากขึ้น งานโฆษณาจะต้องปรับตัวตามเทรนด์นี้อย่างแน่นอนจึงจะสามารถอยู่รอดได้อย่างประสบความสำเร็จ ธีมของงานในปีนี้จึงกำหนดว่า “REiNVENT” เพื่อสะท้อนให้เห็นว่าคนในวงการจะต้องเปลี่ยนวิธีคิด วิธีทำงาน สร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ ทำอะไรให้แตกต่าง จึงจะประสบความสำเร็จในอนาคต”

นายวินิจกล่าวต่อว่า“เพื่อสื่อถึงการเปลี่ยนแปลงและแนวโน้มใหม่ๆ และแนวคิดหลักของงาน ปีนี้แอดเฟสจะมีอะไรใหม่หลายด้าน ทั้งตราสัญลักษณ์และไอคอนใหม่ รวมทั้งการปรับปรุงตัวงานให้ครอบคลุมทุกธุรกิจที่เกี่ยวข้อง รวมทั้งการนำเทคโนโลยีใหม่ๆ มาใช้ในการจัดการ เช่น การรับและรวบรวมผลงาน เป็นต้น”

ในงานแอดเฟสครั้งที่ 11 จึงมีตราสัญลักษณ์ใหม่ และไอคอนใหม่ที่สื่อถึงคนที่พยายามสร้างสรรค์สิ่งใหม่ ฉีกแนวไปจากเดิม ทำในสิ่งที่แตกต่างและเปิดกว้างออกไปไม่ย่ำอยู่กับที่

นอกจากนี้ ยังได้ปรับปรุงตัวงานให้ครอบคลุมสื่อใหม่ๆ และเปิดโอกาสให้คนที่เกี่ยวข้องในวงการโฆษณาได้มีบทบาทมากขึ้นบนเวทีแอดเฟส โดยเพิ่มประเภทรางวัลใหม่ 2 ประเภท คือ Design Lotus สำหรับผลงานการออกแบบผลิตภัณฑ์ บรรจุภัณฑ์ กราฟฟิคโปสเตอร์ การจัดนิทรรศการ หรือ brand identity และ New Director Lotus สำหรับผู้กำกับภาพยนตร์โฆษณามือใหม่ที่มีความสามารถ

ในส่วนของนิทรรศการ แอดเฟสได้เปิดพื้นที่ให้กับโปรดักชั่นเฮาส์ทั่วภูมิภาคได้เข้าร่วมออกงาน เพื่อให้เวทีแอดเฟสเป็นงานสำหรับทุกคนในวงการโฆษณาอย่างแท้จริง

และในพิธีมอบรางวัล คณะผู้จัดงานได้เตรียมการแสดงพิเศษสุดที่แปลกใหม่กว่าทุกปี ที่จะสร้างแรงบันดาลใจในเชิงศิลป์และการสร้างสรรค์ โดยดึงตัว “ฌอง ฟรองซัวส์” ศิลปินชาวฝรั่งเศสซึ่งเปิดการแสดงที่ลาสเวกัส ประเทศสหรัฐอเมริกามานาน มาแสดงการวาดภาพในรูปแบบใหม่ที่ใช้ทักษะอย่างสูง และจะสร้างสีสัน ความตื่นเต้น คาดไม่ถึงให้กับผู้ร่วมงาน

สำหรับการบรรยายในปีนี้ แอดเฟสได้รับเกียรติจากกูรูโฆษณาระดับโลกมาให้ข้อคิด ข้อมูลใหม่ และประสบการณ์จากการทำงาน อาทิ โดนัลด์ กันน์ จาก “เดอะ กันน์รีพอร์ท” ซึ่งจะนำเสนอเอเจนซี่ที่ได้รับรางวัลจากการประกวดผลงานโฆษณาระดับนานาชาติ, นิค ซูทเธอร์ ซึ่งจะมาบรรยายเรื่อง “Right Brain Thinking for Left Brain People”, วินิจ สุรพงษ์ชัย ซึ่งจะสรุปผลจากการร่วมการประกวดโฆษณา “TheCUP”, พอล เคมพ์-โรเบิร์ตสัน แห่งนิตยสาร Contagious ซึ่งจะมาเล่าเรื่อง “What Advertising” ศาสตร์และศิลป์ในการทำโฆษณาให้คนลืมว่ากำลังดูโฆษณา เป็นต้น

ข้อมูลเกี่ยวกับ ADFEST
ADFEST เป็นงานมหกรรมโฆษณาประจำปีในระดับภูมิภาคที่มีกิจกรรมหลัก 3 ส่วน ได้แก่ การประกวดผลงานโฆษณาในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก การบรรยายของนักคิดสร้างสรรค์งานโฆษณา ตลอดจนการพบปะเพื่อแลกเปลี่ยนความคิดเห็นของนักโฆษณามืออาชีพจากทั่วทั้งภูมิภาค ซึ่งเป็นไปตามวัตถุประสงค์ของการจัดงานที่มุ่งยกระดับมาตรฐานงานโฆษณา เป็นเวทีพบปะสังสรรค์แลกเปลี่ยนความรู้และทัศนคติระหว่างบุคคลในแวดวงโฆษณาและบริษัทที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจโฆษณา

ผู้ที่สนใจสามารถเรียกดูข้อมูลรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับงาน ADFEST ได้ที่ www.adfest.com

Digital TV & Media

จากการเปิดเผยตัวเลขรายได้ของผู้ประกอบการทีวีดิจิตอล ปี 2557 ที่แจ้งมายังคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช)

เปิดโผรายได้ 24 ช่อง ทีวีดิจิตอล ปี 2557 ทำเงิน 3,633,230,983.30 บาท จ่ายค่าธรรมเนียมใบอนุญาตไป 72,114,619.69 บาท ระบุช่องที่มีฐานธุรกิจเดิมได้เปรียบ ช่องเกิดใหม่ ลงทุนไม่ต่ำกว่าปีละ 2 พันล้าน รายได้หลักสิบล้าน

สำหรับ 10 อันดับ Advertisers หรือ องค์กรที่ใช้งบซื้อสื่อโฆษณาสูงสุดของเดือนกรกฎาคม 2558  นีลเส็น ประเทศไทย ราย

Insight

เมื่อต้องต่อกรกับคู่แข่งในตลาด แชทแอปพลิเคชันอย่าง “ไลน์” ที่ครองตลาดเมืองไทยไว้ชนิดที่แทบไม่เหลือพื้นที่ให้แชทแอปพลิเคชันรายอื่น ด้วยยอดผู้ใช้ทะลุไปมากกว่า 30 ล้านราย การไทอิน (Tie-in) ในซีรีส์และละครดัง ได้กลายเป็นหนึ่งในทางเลือกของ “วีแชท” และ “กาเกา ทอล์ก” ใช้ห้ำหั่นเพื่อแย่งชิงกลุ่มวัยรุ่นมาเป็นฐานผู้ใช้หลัก

การที่ ดารา นักร้อง คนดัง หันมาทำธุรกิจในยุคนี้ไม่น่าจะเป็นเรื่องแปลกใหม่ เหมือนอย่างที่ เสกสรรค์ ศุขพิมาย หรือ “เสก โลโซ” ได้หันมาทำ น้ำดื่ม เครื่องดื่มชูกำลัง เบียร์ และล่าสุดการทำสมาร์ทโฟนออกจำหน่าย
ยิ่งมีสื่อออนไลน์ โซเชียลมีเดียด้วยแล้ว เรื่องการโปรโมทให้แฟนคลับ ได้รับรู้ก็ยิ่งง่าย ไม่ต้องพึ่งพาสื่อเทรดดิชั่นแนลเหมือนในอดีต ยิ่งพอลงโปรโมทในเฟซบุ้ค อินสตราแกรม สื่อหลักก็นำไปเสนอเป็นข่าว ก็กลายเป็นว่าได้ประชาสัมพันธ์

ไลฟ์สไตล์การใช้ชีวิตอันหลากหลายของคนเมือง นำพาเอา “ค้าปลีก”รูปแบบใหม่ๆ สไตล์เท่ๆ ตั้งแต่ Truck food จนมาถึง Art Box ตลาดนัดตู้คอนเทนเนอร์ กำลังกลายเป็นกระแสใหม่ของการช้อปปิ้ง และสถานที่แฮงเอาท์ของคนเมือง

Consumer Insight

บริษัทมายรัม (ประเทศไทย) จำกัด ผู้เชี่ยวชาญด้านดิจิทัลโซลูชั่นส์ ได้สำรวจพฤติกรรมคนกรุงกับการใช้งานสมาร์ทโฟน ผ

สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์ (องค์การมหาชน) หรือ ETDA และกระทรวงเทคโนโลยีสารสนเทศการสื่อสาร ได้เผยผลสำรวจพฤติกรรมคนไทยกับการซื้อสินค้าและบริการทางออนไลน์

สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์ (องค์การมหาชน) หรือ ETDA และกระทรวงเทคโนโลยีสารสนเทศการสื่อสาร ได้เผยผลสำรวจพฤติกรรมผู้ใช้อิเทอร์เน็ตในปี 2558

Strategic Move

บรรยากาศของ “สถานที่” ได้กลายเป็นหนึ่งใน “ยุทธศาสตร์”การขับเคลื่อนองค์กรไปแล้ว ออฟฟิศยุคนี้ จึงไม่ใช่เป็นเพียงแค่สถานที่ทำงานเพียงอย่างเดียว แต่ยังเป็นอีกหนึ่งสถานที่ให้พนักงานได้ Happy Work Place ได้ ที่สร้างความฮือฮามากที่สุดก็คือมีการเปิดบ้านหลังใหม่ของ “กูเกิล”

หลังจากในช่วงหัวค่ำที่ผ่านมา เวลาประมาณ 18.00 น. ได้เกิดกระแสอย่างหนักบนทวิตเตอร์ เมื่อมีผู้ใช้นามว่า ‏@BoyOfHeaven ได้แชร์ภาพบุคคลที่แต่งกายคล้าย "มือระเบิดราชประสงค์" บริเวณแยกแยกราชประสงค์ พร้อมข้อความระบุว่า "18.10 ทีมรายการอะไรไม่รู้เล่นพิเรน แต่งตัวเหมือนผู้ต้องสงสัย เข้ามาในศาลพระพรหม ตำรวจต้องเชิญออกไป คนตะโกนด่า แย่มากๆ"

ด้วยกระแสของธุรกิจร้านกาแฟยังเติบโตอย่างต่อเนื่อง เพราะคนรุ่นใหม่มีความนิยมอยากมีธุรกิจเป็นของตัวเองมากขึ้น ทำให้ "อโรม่า กรุ๊ป" ผู้ดำเนินธุรกิจเกี่ยวกับกาแฟคั่วบด และอุปกรณ์เครื่องชงกาแฟพลอยได้รับอานิสงส์ตามไปด้วย

Social Media Club

จากเหตุการณ์ที่ลูกค้าได้เข้ารับประทานอาหารที่ร้านอาหารญี่ปุ่นโอโตยะ สาขาเดอะมอลล์ บางแค เมื่อวันที่ 9 สิงหาคม 2558 พบสิ่งผิดปกติในเนื้อหมู จนเกิดข้อร้องเรียนในกระแสโซเชียลมีเดียนั้น

ใครที่ชื่นชอบการบันทึกเรื่องราวต่างๆ ของตัวเองลงบนโซเชียลมีเดียอาจได้เฮ เพราะมีรายงานว่าทางเฟซบุ๊ก (Facebook) กำลังปรับปรุงฟีเจอร์ “โน้ต” (Notes) ของตัวเองให้ตอบโจทย์ผู้ใช้งานมากขึ้น
       

Columnist

ในตลาดปัจจุบัน เราจะเห็นการแข่งขันที่ดุเดือด เพื่อจะอยากเข้าใจในพฤติกรรมผู้บริโภค ลูกค้า หรือ Consumer behavior

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

ที่เมืองจีนวันนี้ “WeChat (วีแชต)” ถือเป็นแอปแชตหนึ่งเดียวที่มีที่ในหน้าจอแรกของสมาร์ทโฟนผู้ใช้ทั่วประเทศ จากข้อมูลของ Global Web Index เผยว่าตลอด 1 ปีที่ผ่านมา วีแชตโต 100% โดยประเทศที่ฮิตใช้แอปนี้แบบสุดๆ นอกจากจีนก็คือ มาเลเซีย ฮ่องกง อินเดีย และอินโดนีเซีย ถือเป็นสินค้าอินเทอร์เน็ตจากจีนรายแรกที่รุกได้ทั่วโลกจริงๆ

Global Trend

ตลาดมือถือจีนเริ่มเข้าสู่ภาวะถดถอย หลังบริษัทวิจัยตลาด “การ์ทเนอร์” (Gartner) พบข้อมูลว่า ในไตรมาส 2 ที่ผ่านมา ยอดขายสมาร์ทโฟนในจีนลดลง 4 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปี ค.ศ.2014

บริษัทโซนี่ หาเรื่องให้แฟนคลับเมตัลเกียร์แดนซามุไรเสียตังค์กันอีกครั้ง กับทัพสมาร์ทโฟน แท็บเลต และเครื่องเล่น MP3 ที่มาในตีมเกมสายลับสเนคภาคล่าสุด

ร้านกาแฟสตาร์บัคส์เมืองฮิโรซากิ จังหวัดอาโอะโมริ เป็นสาขาของร้านกาแฟชื่อดังที่ได้รับทั้งเสียงชื่นชมว่าสวยที่สุดในญี่ปุ่น ขณะเดียวกันก็เป็นสาขาที่อื้อฉาวที่สุด เนื่องจากตั้งขึ้นในโบราณสถานสำคัญในช่วงสงครามโลก

Global Wrap

โรงเรียนกวดวิชา “วาเซดะ” ในญี่ปุ่น เผยแพร่โฆษณาที่เรียกน้ำตาจากบรรดาพ่อแม่ โดยเตือนสติว่า พฤติกรรมแปลกๆของลูกน้อยอาจคือความฝันอันยิ่งใหญ่ของเขา

เอเอฟพี/รอยเตอร์ - ไฮเนเก้น บริษัทผู้ผลิตเบียร์ยักษ์ใหญ่จากเนเธอร์แลนด์ ประกาศเมื่อวันจันทร์ (13) ว่า บริษัทได้เปิดโรงงานผลิตมูลค่าหลายล้านดอลลาร์ในพม่า ในความมุ่งหวังที่จะเข้ามาช่วงชิงส่วนแบ่งในตลาดที่เติบโตสูงแห่งหนึ่งของภูมิภาคเอเชีย

บริษัทนินเทนโดออกแถลงการณ์แจ้งข่าวว่าประธานคนปัจจุบัน "ซาโตรุ อิวาตะ" ได้เสียชีวิตลงแล้วในวัย 55 ปี สาเหตุจากเนื้องอกบริเวณท่อน้ำดี

People

แมคแคน เวิลด์กรุ๊ป ประเทศไทย ประกาศแต่งตั้ง ยุพิน สุวรรณโสภณ มินซิ่ง เข้าดำรงตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหาร (Chief Executive Officer) โดยมีผลตั้งแต่ 1 กันยายน 2558

คนส่วนใหญ่คุ้นเคยกับ “วิชัย ทองแตง” มาอย่างดี จากทนายความที่ผันตัว มาสู่การเป็น นักลงทุน จนได้ฉายา พ่อมดตลาดหุ้น หลังจากที่เขาได้ทำการเข้าไปลงทุนในหลายบริษัท และหลากหลายธุรกิจ สร้างรายได้เป็นกอบเป็นกำ ทำให้ชื่อของวิชัย ทองแตงขึ้นไปอยู่บนทำเนียบมหาเศรษฐีไทยที่ในอันดับที่ 13 ด้วยมูลค่าทรัพย์สิน 1,500 ล้านดอลลาร์สหรัฐ จัดอันดับโดยนิตยสารฟอบส์

ต้องยอมรับว่า ยิ่งแก่ ยิ่งเนื้อหอม สำหรับพระเอกมาดอบอุ่น “ก้อง สหรัถ สังคปรีชา” ที่ปีนี้มีอายุ 47 ปีแล้ว แต่งานพรีเซนเตอร์ยังคงแน่นเอี้ยดไม่น้อยหน้าพระเอกรุ่นใหม่ไฟแรงคนไหน เพราะด้วยลุคที่ หล่อ เท่ส์ สมาร์ท ดูอบอุ่น และชื่อเสียงไม่เสียหาย จึงทำให้ก้อง สหรัถ กลายเป็นที่ถูกตาต้องใจของแบรนด์สินค้าหลายๆแบรนด์

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร
ตรีทิพ จันทร์โต

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
เฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348