“โฆษณา” ทราบแล้วต้องเปลี่ยน

แม้ฟรีทีวียังคงเป็นที่นิยมชมของผู้ชมส่วนใหญ่ แต่แนวโน้มของผู้ชมรุ่นใหม่ที่เริ่มหันหลังให้ทีวี หรือดูทีวีขณะที่เข้าออนไลน์ไปด้วยนั้น ทำให้นักการตลาดและนักวางแผนการใช้สื่อต้องคิดใหม่


 “วิทวัส ชัยปาณี” ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ครีเอทีฟจูซ จี วัน จำกัด บอกว่า ปัจจุบันผู้บริโภคดูรายการที่ตัวเองสนใจในแบบเฉพาะบุคคลมากขึ้น ภาพของการนั่งดูทีวีพร้อมกันทั้งครอบครัวน้อยลง แนวโน้มหนึ่งที่น่าสนใจคือคนไม่ดูรายการแบบเรียลไทม์ หรือดูตามผังรายการที่กำหนด ยังไม่ดูไม่เป็นไร และไม่ต้องอัดไว้ก็ได้ เพราะสามารถดูทางยูทูบได้ สินค้าแบรนด์จึงต้องตามกลุ่มเป้าหมายของตัวเองให้ทัน ว่าพวกเขาอยู่ที่ไหน


แน่นอนว่าสินค้ากลุ่มแมส ฟรีทีวียังคงสำคัญในการสร้างการรับรู้ แต่ขณะเดียวกันหลายคนแม้จะยังดูทีวีอยู่ แต่ก็มีอุปกรณ์ในมืออื่นที่ดึงความสนใจด้วย อย่างเช่นการดูไปด้วยเข้าเฟซบุ๊กไปด้วย ทำให้นักโฆษณาต้องคิดหนักมากขึ้นว่าจะทำอย่างไรให้ผู้ชมสนใจ ถ้าทำแบบเล่าเรื่องเรื่อยๆ เอื่อยๆ จะไม่ได้ผลอีกต่อไป 


สปอตโฆษณาที่น่าจะได้ผลในยุคนี้ คือการเรียกร้องความสนใจในทันที ไม่ใช่แค่ 3 วินาทีที่เคยคิดกัน แต่อาจต้องเร็วถึงวินาทีแรกๆ  และหากจะยาว ก็ต้องทำได้ถึงจริงๆ ในแบบที่ผู้ชมรู้สึกว่าดูแล้วอยากดูอีก  





 

“อรรถวุฒิ เวศรานุรักษ์" กรรมการผู้จัดการ บริษัท อะแด็ปเตอร์ ดิจิตอล จำกัด บอกว่า โลกได้เปลี่ยนแปลงที่ตอนนี้คนดูคอนเทนต์ไม่ได้สนใจว่าดูจากอุปกรณ์ไหน และบางคนไม่ได้ดูผ่านเครื่องรับทีวี แต่ดูทางอินเทอร์เน็ต คนรุ่นใหม่ที่ออนไลน์ใช้เวลาในอินเทอร์เน็ตนานถึง16.6ชั่วโมง มากกว่าทีวีที่ดูแค่ 10.9ชั่วโมง และยังมีการดูหลายจอพร้อมๆ กัน เพราะเป็นกลุ่มที่มีอุปกรณ์สื่อสารหลากหลาย กลุ่มนี้เอเยนซี่ต้องให้ความสนใจเพราะเป็นกลุ่มInfluencer


การทำความรู้จักกลุ่มเป้าหมายเป้าหมายให้มากที่สุด ว่าพวกเขาใช้เวลากับสื่อใด และชอบคอนเทนต์แบบไหนนั้นคือจุดเริ่มต้นที่ดี ซึ่งคอนเทนต์ที่เป็นที่นิยมตลอดกาล หากดูจากสถิติ Youtube คือ เอ็มวี ซึ่งเทรนด์นี้ทำให้แบรนด์สามารถใช้เป็นสื่อได้ เช่น การปล่อยหนังโฆษณาที่น่าสนใจก่อนเพื่อให้เกิดไวรัล การสร้างมินิซีรี่ส์ ที่ต้องทำให้เกิดการเชื่อมโยงระหว่างกลุ่มเป้าหมายกับแบรนด์  


เช่นแคมเปญเป๊ปซี่ กับมินิซีรี่ส์ชุด “วินาทีเดียวเท่านั้น” ที่มี 3 ตอน ที่ให้กลุ่มเป้าหมายดูและคลิก Like ก่อนที่จะปล่อยชุดที่ 2 และ 3 ตามมา เพื่อดูว่าแบรนด์ได้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายแค่ไหน โดยมีเทคนิคตั้งแต่การผลิตคอนเทนต์ที่ต้องรู้ว่ากลุ่มเป้าหมายชอบใคร และมีแฟนคลับจำนวนมากเพียงใด จึงจะได้ผลที่น่าพอใจ


นอกจากนี้นักการตลาดยังสามารถใช้เทคนิคRe Marketingที่สามารถตามติดผู้บริโภคที่ดูจากเว็บหนึ่งไปอีกเว็บหนึ่งได้ เพื่อโปรโมตแบรนด์สินค้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ใช่มากที่สุด ซึ่งหากการดูทีวีผ่าน IPTV ทั้งแบบผ่านสายอินเทอร์เน็ต หรือมือถือ ก็เป็นโอกาสทำให้นักการตลาดเข้าถึงผู้บริโภคได้ใกล้มากที่สุด โดยยังสามารถวัดผลได้ว่าเรตติ้งดีหรือไม่อีกด้วย


สำหรับวงการเอเยนซี่โฆษณาและมีเดียในเวลานี้ หากจะว่ายากก็ยากสำหรับการทำงาน เพราะผู้บริโภคเปลี่ยน และศาสตร์เดิมๆ อาจไม่เพียงพอ แต่จะว่าง่าย ก็ง่าย เพราะเครื่องมือและเทคโนโลยีที่พัฒนาอย่างรวดเร็วนี้ หากคนในแวดวงนี้ตามทัน ผู้บริโภคก็พร้อมจะซื้อคุณทันที



cellpadding="2" cellspacing="2">
การใช้เวลากับ
“สื่อ” ของชาวออนไลน์ในไทย
(อายุ 15
ปีขึ้นไป) (ชั่วโมงต่อสัปดาห์)
อินเทอร์เน็ต
16.6 ชั่วโมง
ดูทีวี
10.9 ชั่วโมง
ฟังวิทยุ
5.2 ชั่วโมง
อ่านหนังสือพิมพ์
3.7 ชั่วโมง
ที่มา :
นีลเส่น


Digital TV & Media

เผยเรทติ้ทีวีดิจิตอล กันยายน 258 ไทยรัฐ ได้ฟุตบอลไทย-อิรัก ดันเรทติ้งพุ่งกระฉูด แซงช่อง7 และช่อง 3 เป็นครั้งแรก

จากการเปิดเผยตัวเลขรายได้ของผู้ประกอบการทีวีดิจิตอล ปี 2557 ที่แจ้งมายังคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช)

กสทช. เผย เม็ดโฆษณทีวีดิจิทัล ปี 2558 ช่องใหม่ 21 ช่อง เพิ่มขึ้น 67.96% ช่องฟรีทีวีเดิมลดลง 12.87% ช่อง 7 ครองเรทติ้งอันดับ 1 ตามด้วยช่อง 3HD และเวิร์คพ้อยท์

Insight

จากการมาของ “ไอศกรีมกูลิโกะ” ผ่านการดำเนินธุรกิจของ “เอซากิ กูลิโกะ” ที่ได้จัดตั้งบริษัท กูลิโกะ โฟรเซ่น (ประเทศไทย) จำกัด ด้วยทุนจดทะเบียน 200 ล้านบาท ถือว่าเป็นการดำเนินธุรกิจไอศกรีมนอกประเทศญี่ปุ่นเป็นครั้งแรก เพราะมองว่าตลาดในประเทศไทยมีศักยภาพสูง มีอากาศร้อนตลอดทั้งปี

หลังจากที่มีข่าวช็อควงการสำหรับการประกาศยุบค่ายหนัง GTH และการประกาศแยกทางของ 3 ผู้ถือหุ้น ได้แก่ จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่, ไท เอ็นเตอร์เทนเมนต์ และหับ โห้หิ้น บางกอกไปเมื่อเดือนพฤศจิกายน เพราะด้วยความคิดเห็นไม่ตรงกันเรื่องการนำบริษัทเข้าตลาดหลักทรัพย์ ซึ่งในตอนนั้นเองทางหับ โห้หิ้น บางกอก ได้เปรยไว้อยู่แล้วว่าจะมีการเปิดตัวบริษัทใหม่ในเดือนธันวาคม ซึ่งยังผลิตภาพยนตร์ต่อไป

เปิดแผน "ปตท.ค้าปลีก" ลุยนอนออยล์ รายได้ 70% ใน 3 ปี

Consumer Insight

เจ. วอลเตอร์ธอมสันอินเทลลิเจนซ์ หน่วยธุรกิจที่ปรึกษาและคาดการณ์ ภายใต้ เจ. วอลเตอร์ธอมสันอินโนเวชั่น กรุ๊ป ได้คาดการณ์ 100 เทรนด์แห่งอนาคตในปี 2016

เดนท์สุ มีเดีย (ประเทศไทย) ได้จัดทำ เผยผลรายงาน Lookback 2015 ที่ได้เก็บรวบรวม 5 อันดับประเด็นที่ถูกพูดถึงมากที่สุดในสื่อโทรทัศน์ ช่อง 3, 5, 7 และ 9 ประจำปี 2558

ม.หอการค้าไทย เปิดผลวิจัยเจาะพฤติกรรมการรับชม การรับรู้แบรนด์ทีวีดิจิตอลในกลุ่มผู้ชมวัยรุ่น แนะเร่งสร้างแบรนด์ควบคู่พัฒนาคอนเทนต์

Strategic Move

ใกล้จะรูดม่านขึ้นอีกครั้งแล้วสำหรับงาน ไทยแลนด์ โมบาย เอ็กซโป 2016 (Thailand Mobile Expo 2016) ที่จะจัดขึ้นระหว่างวันที่ 11-14 กุมภาพันธ์ 2559 ที่ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ ระหว่างเวลา 10.00-20.00 น. โดยภายในงานนี้ ทางผู้จัดงานเชื่อว่าจะมีการกระตุ้นกำลังซื้อของผู้บริโภคจากคู่ค้าที่เข้าร่วมงานไม่ว่าจะเป็นในฝั่งของแบรนด์ รวมถึงโอเปอเรเตอร์ที่จะจัดโปรโมชันรับการมาของ 4G อย่างแน่นอน

แม้จะปิดการประมูลคลื่น 4G ไปแล้ว แต่สถานการณ์การแข่งขันยังคงดุเดือดอย่างต่อเนื่อง ทั้งผู้ที่ประมูลได้คลื่นก็ต้องสรรหาโปรโมชั่นเพื่อดึงดูดลูกค้า และผู้ที่ไม่ได้คลื่นก็ต่างที่ต้องรีบสร้างความเชื่อมั่นแก่ลูกค้าอย่างเร่งด่วน เพื่อให้ได้มีการสูญเสียลูกค้าไป

ศึกแย่งชิงลูกค้า 900 MHz ย้ายค่ายเดือด โอปะเรเตอร์เปิดศึกฟ้องร้องกันเป็นระรัว ล่าสุดเป็นคิวของ “ดีแทค” ควงคู่ “เอไอเอส” ยื่นหนังสือร้อง กสทช. เร่งตรวจสอบคู่แข่ง โอนย้ายลูกค้าของผู้ให้บริการรายอื่นผ่านร้านสะดวกซื้อ ไม่ตรงตามหลักเกณฑ์ กสทช.

Social Media Club

เฟซบุ๊ก แนะ 5 เคล็ดลับ ร่วมใช้อินเทอร์เน็ตให้ปลอดภัย เพื่อร่วมฉลองวันแห่งการใช้งานอินเทอร์เน็ตที่ปลอดภัยยิ่งขึ้น (Safer Internet Day) กับผู้คนในอีก 100 ประเทศ

กูเกิล (Google) คือ บริษัทที่ให้ค่าตอบแทนเมื่อแต่งตั้งเป็นซีอีโอสูงที่สุดในสหรัฐฯ ข้อมูลเบื้องต้นชี้ว่า ซันดาร์ พิชัย (Sundar Pichai) ซีอีโอหนุ่มได้รับหุ้นเพิ่มขึ้นจนมีมูลค่ารวมมากกว่า 650 ล้านเหรียญสหรัฐ หรือประมาณ 2 หมื่นล้านบาท

ป้ายคำ หรือแฮชแทค #RIPTwitter กลายเป็นกระแสร้อนที่ชาวอเมริกันพูดถึงมากที่สุดบนทวิตเตอร์ (Twitter) เมื่อสุดสัปดาห์ที่ผ่านมา การประชดประชันนี้เกิดขึ้นหลังจากมีข่าวลือว่า ทวิตเตอร์จะเปลี่ยนแปลงรูปแบบการแสดงผลข้อความทวีต

Columnist

ในปี 2016 ธุรกิจจะต้องปรับตัว ไม่ว่าจะเป็นปัจจัยภายนอก (External Factors) และปัจจัยภายใน (Internal Factors) อยากให้ธุรกิจต่างๆลองมองดูว่าประเด็นต่างๆเหล่านี้ ท่านได้ทำสิ่งเหล่านี้ บ้างแล้วหรือยัง

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

ที่เมืองจีนวันนี้ “WeChat (วีแชต)” ถือเป็นแอปแชตหนึ่งเดียวที่มีที่ในหน้าจอแรกของสมาร์ทโฟนผู้ใช้ทั่วประเทศ จากข้อมูลของ Global Web Index เผยว่าตลอด 1 ปีที่ผ่านมา วีแชตโต 100% โดยประเทศที่ฮิตใช้แอปนี้แบบสุดๆ นอกจากจีนก็คือ มาเลเซีย ฮ่องกง อินเดีย และอินโดนีเซีย ถือเป็นสินค้าอินเทอร์เน็ตจากจีนรายแรกที่รุกได้ทั่วโลกจริงๆ

Global Trend

ป้ายคำ หรือแฮชแทค #RIPTwitter กลายเป็นกระแสร้อนที่ชาวอเมริกันพูดถึงมากที่สุดบนทวิตเตอร์ (Twitter) เมื่อสุดสัปดาห์ที่ผ่านมา การประชดประชันนี้เกิดขึ้นหลังจากมีข่าวลือว่า ทวิตเตอร์จะเปลี่ยนแปลงรูปแบบการแสดงผลข้อความทวีต

ในเดือนตุลาคม 2006 Brad Garlinghouse รองประธานอาวุโส Yahoo ได้เขียนบันทึกข้อความภายในบริษัทขึ้นมาฉบับหนึ่งด้วยความเจ็บปวด กระตุ้นให้บริษัทปรับโฟกัสให้แคบลงและสร้างความชัดเจนในการตั้งเป้าหมายขององค์กร

“ชาร์ป” บริษัทผู้ผลิตสินค้าอิเล็กทรอนิกส์ญี่ปุ่นประสบปัญหาหนักจนตัดสินใจขายกิจการให้ “หงไห่ พรีซิชัน อินดัสทรี” บริษัทจากไต้หวัน นับเป็นการซื้อกิจการของญี่ปุ่นที่มีด้วยมูลค่าสูงเป็นประวัติการณ์

Global Wrap

โรงเรียนกวดวิชา “วาเซดะ” ในญี่ปุ่น เผยแพร่โฆษณาที่เรียกน้ำตาจากบรรดาพ่อแม่ โดยเตือนสติว่า พฤติกรรมแปลกๆของลูกน้อยอาจคือความฝันอันยิ่งใหญ่ของเขา

เอเอฟพี/รอยเตอร์ - ไฮเนเก้น บริษัทผู้ผลิตเบียร์ยักษ์ใหญ่จากเนเธอร์แลนด์ ประกาศเมื่อวันจันทร์ (13) ว่า บริษัทได้เปิดโรงงานผลิตมูลค่าหลายล้านดอลลาร์ในพม่า ในความมุ่งหวังที่จะเข้ามาช่วงชิงส่วนแบ่งในตลาดที่เติบโตสูงแห่งหนึ่งของภูมิภาคเอเชีย

บริษัทนินเทนโดออกแถลงการณ์แจ้งข่าวว่าประธานคนปัจจุบัน "ซาโตรุ อิวาตะ" ได้เสียชีวิตลงแล้วในวัย 55 ปี สาเหตุจากเนื้องอกบริเวณท่อน้ำดี

People

กูเกิล (Google) คือ บริษัทที่ให้ค่าตอบแทนเมื่อแต่งตั้งเป็นซีอีโอสูงที่สุดในสหรัฐฯ ข้อมูลเบื้องต้นชี้ว่า ซันดาร์ พิชัย (Sundar Pichai) ซีอีโอหนุ่มได้รับหุ้นเพิ่มขึ้นจนมีมูลค่ารวมมากกว่า 650 ล้านเหรียญสหรัฐ หรือประมาณ 2 หมื่นล้านบาท

มาร์ค ซัคเคอร์เบิร์ก ผู้ก่อตั้งและเจ้าของบริษัทเฟซบุ๊ก อิงก์ วัยแค่ 31 ปีกลายเป็นบุคคลที่รวยมากที่สุดของโลกในอันดับ 4 แซงหน้าเจฟ เบโซส์ (Jeff Bezos) เจ้าของเว็บไซต์ร้านหนังสือ “อเมซอน” ไป จากตารางดัชนีวัดความร่ำรวยของบลูมเบิร์ก พบว่าทรัพย์สินทั้งหมดของซัคเคอร์เบิร์กล่าสุดแตะหลัก 50 พันล้านดอลลาร์ไปแล้ว แถมบริษัทเฟซบุ๊ก อิงก์ถูกจัดให้เป็นบริษัทที่มีมูลค่าสูงสุดในโลกในอันดับ 4 ตามหลังกูเกิล แอปเปิล และไมโครซอฟต์

ในยุคที่เน็ตไอดอลสามารถแจ้งเกิดได้ง่ายพอๆ กับการหาเซเว่นฯ ตามริมถนน ทำให้มีเน็ตไอดอลตั้งแต่วัยมัธยมไปจนถึงระดับมหาวิทยาลัย ส่วนใหญ่จะเกิดเพราะหน้าตาดี และมีไลฟ์สไตล์ที่โดดเด่น

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
ธนภัทร บุรวัชระไชย

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
เฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348