“โน้ต” ไม่รู้จะอยู่กลุ่มไหน เลยขอเป็นเซ็กเมนต์ใหม่ดีกว่า

ถ้าจัดเป็นแท็บเล็ตก็ถือว่าจอเล็กเกินไป แต่ถ้าจัดเป็นสมาร์ทโฟนก็ถือว่าจอใหญ่มากที่สุดในตลาดแล้วคือ 5.3 นิ้ว ซัมซุงจึงใช้โอกาสนี้จัดผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุด เรียกว่า "ซัมซุง กาแล็คซี่ โน้ต" ซึ่งหากสามารถแจ้งเกิดในตลาดได้ "กาแล็คซี่ โน้ต" ก็จะเป็นเซ็กเมนต์ใหม่ในตลาด Gadget ที่ซัมซุงหวังเต็มที่ในการเป็นคนสร้างตลาดนี้


ความง่ายไม่ได้อยู่แค่ว่าสร้างสินค้าที่มีคุณสมบัติใหม่ที่ตลาดนี้ยังไม่เคยมีมาก่อน อย่างที่ดูผิวเผิน ที่ "โน้ต" มาด้วยจอขนาด 5.3 นิ้วซึ่งเป็นคือคุณสมบัติที่ทั้งแท็บเล็ตและสมาร์ทโฟนไม่เคยมีมาก่อน แต่ใช่ว่า Size does a matter เสมอไป 


เพราะซัมซุงได้พยายามหา Emotional เป็นเสน่ห์สำคัญเพิ่มให้กับ Functional ด้วย


"วิชัย พรพระตั้ง" ผู้อำนวยการธุรกิจโทรคมนาคม บริษัทไทยซัมซุง อิเลคโทรนิคส์จำกัด ขยายความถึง Emotional ว่าด้วยความเชื่อว่า มษุษย์มีความสร้างสรรค์อยู่ทุกคน และในบางช่วงก็อยากแสดงออก อย่างการจด การเขียนตัวหนังสือ การตัดแต่งภาพ การวาดรูป นอกเหนือจากทัช “โน้ต" จึงมาเพื่อตอบโจทย์นี้ได้ โดยออกแบบเทคโนโลยีและปากกาที่เรียกว่า S Pen (Smart Pen) ทำให้ใช้งานได้ง่ายยิ่งขึ้น


เป็นความเห็นตรงกับที่ "ฐิติพงศ์ เขียวไพศาล" ผู้ช่วยผู้อำนวยการอาวุโส สายงานการตลาด บริษัท แอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด (มหาชน) หรือเอไอเอส บอกว่า เหตุผลเป็นเพราะมนุษย์บางครั้งเราก็อยากกลับสู่การทำแบบสามัญธรรมดาบ้าง อย่างเช่น การเขียนหนังสือ หรือการจดบนกระดาษ และเมื่อ ”โน้ต” เป็นโปรดักต์ที่เป็นแฟล็กชิปของซัมซุง เอไอเอสเองจึงคาดหวังไม่น้อยกับตัวนี้ เพราะระหว่างที่เอไอเอสกำลังรีแบรนด์ การทำในสิ่งที่จับต้องได้ ผ่านโปรดักต์สักชิ้นเพื่อให้ผู้บริโภคเข้าใจได้ว่าเอไอเอสได้พยายามส่งมอบบริการให้ตรงกับความต้องการมากที่สุดนั้น “โน้ต” จึงเป็นคำตอบที่ดีที่สุดในขณะนี้


เอไอเอสและซัมซุง จึงร่วมทำตลาดชนิดออกแรงกันเต็มที่โดยวัดได้จากการลงขันกันทำแคมเปญจัดอีเวนต์ ทีวีซี ที่งบ 30-40 ล้านบาท จ่ายกันเฉลี่ยกันคนละครึ่งเลยทีเดียว


"วิชัย" บอกว่ายังไม่ได้คาดหวังว่าจะได้ยอดขากจากกาแล็คซี่โน้ตเท่าไหร่ เพราะตลาดนี้ยังประเมินยาก แต่มั่นใจว่าจะโดนใจบริโภคกลุ่มหนึ่งที่มองหาอุปกรณ์ที่ตอบโจทย์ อยากได้อุปกรณ์สักชิ้นที่อยู่ระหว่างกลางแท็บเล็ตและสมาร์ทโฟน ส่วนที่ว่าตลาดนี้จะมีมากหรือมหาศาลขนาดไหน ซัมซุงบอกได้แต่เพียงว่าขอเวลารอดูผลอีกสักพักแล้วถึงรู้ว่าตลาดนี้จะมีเซ็กเมนต์ใหม่อย่างที่หวังไว้หรือไม่


cellpadding="2" cellspacing="2">
style="vertical-align: top; text-align: left;">กาแล็คซี่
โน้ต
Launched :
ตลาดต่างประเทศ เดือนตุลาคม
และในไทย 28 พฤศจิกายน 2011 มีนักข่าวสายไอที ไลฟ์สไตล์ประมาณ 50 คน
มีเซเลบริตี้ "บอย ปกรณ์" พระเอกรุ่นใหม่ช่อง 3
Positioning :
Do in 1
Gadgetสำหรับกลุ่มคนทำงานรุ่นใหม่
Product
Deatail :
จุดเด่นที่ขนาดจอ 5.3 นิ้ว HD
Super AMOLED ใหญ่กว่าสมาร์ทโฟนทั่วไปที่ใหญ่สุด 4.3 นิ้ว มีปากกา S Pen
ที่เชื่อมโยงการทำงานกับแอพพลิเคชั่น ในการจด วาด แต่งภาพ  ราคา
22,900 บาท
Market
Analysis :
ปัจจุบันคนที่ชอบ Gadget
อาจต้องพกหลายเครื่อง เช่นสมาร์ทโฟน
แต่จอเล็กเกินไปจนต้องพกแท็บเล็ตหรือโน้ตบุ๊กด้วย เพื่อช่วยทำงาน
จนบางคนรู้สึกยุ่งยาก ดังนั้นการมี Gadget
ที่สะดวกพกและช่วยในการทำงานได้บ้าง และสามารถยกขึ้นใช้โทรศัพท์
โดยไม่ดูใหญ่จนเกินไป สามารถตอบโจทย์เซ็กเมนต์นี้ในตลาด
Marketing
Strategy :
ร่วมมือกับเอไอเอสก่อนเพราะนำเข้ารุ่นที่ใช้
3G ได้ในคลื่น 900 โดยร่วมทำแคมเปญผ่อน 0% 10 เดือน และแพ็กเกจค่าบริการ
399 บาทต่อเดือน (ใช้ 3G/EDGE+ ได้ 3GB) 
Communication
:
ลงทุนประมาณ 30-40 ล้านบาท
ในออฟไลน์ โดยทีวีซี และอีเวนต์ประมาณ 80% และสื่อออนไลน์ 20%
Competitor :
คู่แข่งโดยตรงยังไม่มี
แต่กลุ่มแท็บเล็ตที่ขนาดจอ 7 นิ้ว อาจเป็นอีกทางเลือกของผู้บริโภค

Digital TV & Media

ทีประชุมคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช) มีมติ “ไม่ทบทวน” ตามที่ประวิทย์ มาลีนนท์ กรรมการบริหาร บริษัทบางกอกเอ็นเตอร์เทนเม้นท์ จำกัด หรือ ช่อง 3 ได้ยื่นหนังสือเพื่อขอทบทวนมติของ คณะกรรมการกิจการกระจายเสียงและโทรทัศน์(กสท.) ที่กำหนดให้โครงข่ายทีวีดาวเทียม และเคเบิลทีวี ต้องยุติการออกอากาศช่อง 3 อนาล็อก ภายใน 15 วัน

ฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ ระบุว่า (วันที่ 15 ก.ย. 2557) มี 16 บริษัทผ่านการรับรองเป็นผู้ผลิตกล่องดิจิตอลทีวี แล้ว 16 ราย จากที่ยื่นมา 35 ราย

บริษัทเอซี นีลเส็น ได้รายงานยอดซื้อสื่อโฆษณาในเดือนกันยายน 2557 พบว่า ยอดยอดซื้อสื่อโฆษณาอยู่ที่ 8,651 ล้านบาท ลดลงจากเดือนกันยายน 2556 มียอดซื้อสื่อโฆษณาอยู่ที่ 9,697ล้านบาท หรือคิดเป็น 10.79%

Consumer Insight

หญิงสาว อายุระหว่าง 18-25 ปี ถือว่าเป็น “กลุ่มผู้บริโภคเนื้อหอม” ของนักการตลาดที่ต้องการเจาะตลาดมากเป็นพิเศษ เพราะนอกจากจะเป็นกลุ่มเป้าหมายหลักของแบรนด์สินค้าต่างๆ แล้ว ยังเป็นวัยที่มีอำนาจในการตัดสินใจซื้อสูง และมีอิมแพ็คในการแชร์ข่าวสารของแบรนด์จากการติดโซเชียลมีเดีย แต่สาวๆเหล่านี้ พฤติกรรมที่ยากจะเข้าใจ

เมื่อพฤติกรรมการใช้สื่อหลากหลายกลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวัน บริษัท ทีเอ็นเอส บริษัทวิจัยการตลาดข้ามชาติ ได้สำรวจพฤติกรรมของผู้ใช้อินเทอร์เน็ต Connected Life ของไทย พบว่า คนไทยใช้เวลาบนโทรศัพท์มือถือ เข้าอินเทอร์เน็ต ดูทีวี เล่นแท็บเล็ท แต่ให้เวลากับหนังสือพิมพ์ วิทยุ ไม่กี่นาทีต่อวัน

เมื่อยุคที่การ “รีวิวสินค้า” กลายเป็นหนึ่งในกลยุทธการตลาดออนไลน์ยอดนิยม ที่หลายสินค้านำมาใช้ เพื่อตอบรับกับพฤติกรรมผู้บริโภคยุคนี้ที่มักจะเชื่อคำแนะนำจากเพื่อนฝูง และการบอกต่อในโลกออนไลน์มากกว่า “โฆษณา”

Insight

ความนิยมส่ง “สติกเกอร์” ไลน์ ส่งผลให้นักออกแบบ “สติกเกอร์” เป็นหนึ่งช่องทางทำเงินของนักออกแบบมืออาชีพ และสมัครเล่นไปแล้ว

ต้องถือเป็น “จุดเปลี่ยน” ครั้งสำคัญของบริษัทยูนิลีเวอร์ ประเทศไทย กับการแต่งตั้ง “สุพัตรา เป้าเปี่ยมทรัพย์ ขึ้นนั่งในตำแหน่งประธานกรรมการบริหาร ของบริษัทผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคข้ามชาติรายใหญ่ ที่มียอดขาย 40,000 ล้านบาทต่อปี ภายใต้ผลิตภัณฑ์ 30 กว่าแบรนด์ที่ทำตลาด เข้าถึงคนไทยทุกครัวเรือน คิดเฉลี่ยแล้วจะมีคนไทยใช้สินค้าของยูนิลีเวอร์อย่างน้อย 3 ครั้งในหนึ่งวัน

แม้ที่ผ่านมาสหพัฒน์ได้เคยออกฟังก์ชั่นนอลดริ้งก์ในแบรนด์ “i-Healti” มาแล้วเมื่อหลายปีก่อน แต่ก็ดูเหมือนว่าตลาดจะไม่หวือหวา มีส่วนแบ่งการตลาดไปได้ไม่ถึง 5% เท่านั้น จากมูลค่าตลาดรวม 7,000 ล้านบาท และมีอัตราการเติบโตต่อเนื่อง 10% ต่อปี

Strategic Move

ช่วงวันคริสมาสต์ ถือว่าเป็นอีกหนึ่งในเทศกาลที่มีคนส่งของขวัญมากที่สุดอีกเทศกาลหนึ่ง บริษัท เฟดเอ็กซ์ คอร์ป ผู้ให้บริการขนส่งสินค้า ได้คาดการณ์ว่าการขนส่งสินค้าในช่วงเทศกาลวันหยุดจะสูงสุดเป็นประวัติการณ์อีกครั้ง

จากแนวคิด Internet for All ของ “ดีแทค” ที่ตั้งเป้าว่าภายในปี 2017 ลูกค้าดีแทคจำนวน 80% จะต้องใช้อินเตอร์เน็ต จากปัจจุบันที่มีการใช้อินเตอร์เน็ตหรือดาต้าจำนวน 40% เท่านั้น จึงเป็นที่มาของการที่ดีแทคต้องการกระตุ้นการใช้ดาต้าของผู้บริโภค ซึ่งจากอินไซต์ของผู้บริโภคเองนั้น คนส่วนใหญ่กว่า 80% ที่เริ่มมีการใช้ดาต้าเพราะใช้เฟซบุ๊กก่อน

จากการขยายตัวของการใช้ดาต้าในปัจจุบันที่สูงขึ้นเรื่อยๆ หนึ่งในแผนธุรกิจของ AIS ในปีนี้และปีหน้าคือ การมี Infrastucture ใหม่ๆ และไม่ได้โฟกัสที่ส่วนบุคคลอีกต่อไป แต่ต้องไปถึงระดับชุมชน

Social Media Club

เชื่อว่าหลายคนคงจำคุณลุงฝรั่งคนหนึ่งพร้อมกับเล่าเรื่องเหตุการณ์ที่พบในกรุงเทพฯ กับคลิปวิดีโอ “BKK 1st Time : ตอนโดนคนไทยด่าครั้งแรก” ด้วยสำนวนที่เป็นกันเองและมีถ้อยคำทะลึ่งเล็กน้อย แต่ทำให้คนดูรู้สึกสนุกและทำให้เกิดการแชร์ต่อไปมากมายบนโลกออนไลน์

Facebook เปิดตัว FBIQ แหล่งข้อมูลแห่งใหม่ที่ช่วยให้นักการตลาดเข้าใจผู้คนที่มีความแตกต่างในแง่ของเจเนอเรชั่น สถานที่อยู่ อุปกรณ์ที่ใช้ และเวลาที่เข้าใช้ ผ่านข้อมูลเชิงลึกและบทวิเคราะห์ข้อมูลต่างๆ

เมื่อ “เฟซบุ๊ค” ยังเป็นโซเชียลเน็ตเวิร์คครองความนิยมมาเป็นอันดับแรก บรรดาแบรนด์ต่างๆ จึงต้องมุ่งเน้นทำการสื่อสารบนเฟซบุ๊ค แต่การสื่อสารบนเฟซุบุ๊คไม่ใช่เรื่องที่ทำได้โดยง่าย "บริษัทแอดยิ้ม ออนไลน์ เอเยนซี่" ได้นำเสนอ แนวทางการ การสร้างคอนเทนต์ที่ดีในเฟซบุ๊ค มีจุดร่วมที่ต้องให้ความใส่ใจ ควรคำนึงถึงในการสร้างสรรค์คอนเทนต์ทางเฟซบุ๊ค

Columnist

วันนี้ขออนุญาตพูดถึงสิ่งที่เกิดขึ้นและสิ่งที่ควรระวังในการตลาดปี 2015 ก่อนอื่นคงจะเห็นได้ว่า มีปัจจัยมากมายที่ Controls และ Un-controls ซึ่งกำลังพูดถึง ปัจจัยที่ควบคุมได้และควบคุมไม่ได้

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

“คนเราก็มีความฝันกันได้ ! และมันจะเป็นยังไง ? หากวันนึงฝันนั้นเกิดเป็นจริงขึ้นมา !” ข้อความภาษาจีนที่เขียนบนเสื้อยืดที่บริษัท “อาลีบาบา กรุ๊ป” แจกให้กับพนักงานนับหมื่นในเครือในวันที่หุ้นที่ใช้ชื่อย่อของบริษัท “BABA” เข้าไปเคาะระฆังดังกระหึ่มตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์กได้สำเร็จ

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

“คนเราก็มีความฝันกันได้ ! และมันจะเป็นยังไง ? หากวันนึงฝันนั้นเกิดเป็นจริงขึ้นมา !” ข้อความภาษาจีนที่เขียนบนเสื้อยืดที่บริษัท “อาลีบาบา กรุ๊ป” แจกให้กับพนักงานนับหมื่นในเครือในวันที่หุ้นที่ใช้ชื่อย่อของบริษัท “BABA” เข้าไปเคาะระฆังดังกระหึ่มตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์กได้สำเร็จ

7 ปีก่อน เมื่อผู้เขียนกลับจากเมืองจีน หลายคนสงสัยว่าของแปลกๆ อย่างโต๊ะคอมที่แม้นอนบนเตียงก็ยังพิมพ์งานได้ รวมถึงรองเท้าไนกี้รุ่นที่ไม่เคยเห็นในท้องตลาดนั้นข้าพเจ้าได้มาอย่างไร ผู้เขียนจึงตอบไปแค่สั้นๆ ว่า “ช้อปจากเถาเป่า”

การทำอีเว้นท์แจก Sampling สินค้าตัวอย่างคงจะธรรมดาไปแล้วเรียบร้อย ยุคนี้ต้องไฮเทคกว่านั้น ออฟไลน์ หรือออนไลน์ต้องมีครบ

People

การขึ้นนั้งเก้าอี้ใหญ่ของ “สุพัตรา” จึงไม่ธรรมดา เธอเข้าทำงานในยูนิลีเวอร์มา 21 ปี ผ่านทั้งงาน “บู๊ และบุ๋น” ทั้งในไทย และในระดับภูมิภาค

คณะกรรมการธนาคารกสิกรไทย ประกาศแต่งตั้ง ปกรณ์ พรรธนะแพทย์ เป็นรองกรรมการผู้จัดการอาวุโส ธนาคารกสิกรไทย ดูแลสายงานธุรกิจลูกค้าบุคคลและเครือข่ายบริกา

หลังจากซีอีโอคนเดิม กอบกาญจน์ วัฒนวรางกูร ไปรับตำแหน่งรัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา บริษัท โตชิบา ไทยแลนด์ จำกัด ประกาศแต่งตั้ง กนิษฐ เมืองกระจ่าง รับตำแหน่งประธานกรรมการบริหาร แทน มีผลตั้งแต่วันที่ 1 กันยายน พ. ศ. 2557 เป็นต้นไป

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348