“โน้ต” ไม่รู้จะอยู่กลุ่มไหน เลยขอเป็นเซ็กเมนต์ใหม่ดีกว่า

ถ้าจัดเป็นแท็บเล็ตก็ถือว่าจอเล็กเกินไป แต่ถ้าจัดเป็นสมาร์ทโฟนก็ถือว่าจอใหญ่มากที่สุดในตลาดแล้วคือ 5.3 นิ้ว ซัมซุงจึงใช้โอกาสนี้จัดผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุด เรียกว่า "ซัมซุง กาแล็คซี่ โน้ต" ซึ่งหากสามารถแจ้งเกิดในตลาดได้ "กาแล็คซี่ โน้ต" ก็จะเป็นเซ็กเมนต์ใหม่ในตลาด Gadget ที่ซัมซุงหวังเต็มที่ในการเป็นคนสร้างตลาดนี้


ความง่ายไม่ได้อยู่แค่ว่าสร้างสินค้าที่มีคุณสมบัติใหม่ที่ตลาดนี้ยังไม่เคยมีมาก่อน อย่างที่ดูผิวเผิน ที่ "โน้ต" มาด้วยจอขนาด 5.3 นิ้วซึ่งเป็นคือคุณสมบัติที่ทั้งแท็บเล็ตและสมาร์ทโฟนไม่เคยมีมาก่อน แต่ใช่ว่า Size does a matter เสมอไป 


เพราะซัมซุงได้พยายามหา Emotional เป็นเสน่ห์สำคัญเพิ่มให้กับ Functional ด้วย


"วิชัย พรพระตั้ง" ผู้อำนวยการธุรกิจโทรคมนาคม บริษัทไทยซัมซุง อิเลคโทรนิคส์จำกัด ขยายความถึง Emotional ว่าด้วยความเชื่อว่า มษุษย์มีความสร้างสรรค์อยู่ทุกคน และในบางช่วงก็อยากแสดงออก อย่างการจด การเขียนตัวหนังสือ การตัดแต่งภาพ การวาดรูป นอกเหนือจากทัช “โน้ต" จึงมาเพื่อตอบโจทย์นี้ได้ โดยออกแบบเทคโนโลยีและปากกาที่เรียกว่า S Pen (Smart Pen) ทำให้ใช้งานได้ง่ายยิ่งขึ้น


เป็นความเห็นตรงกับที่ "ฐิติพงศ์ เขียวไพศาล" ผู้ช่วยผู้อำนวยการอาวุโส สายงานการตลาด บริษัท แอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด (มหาชน) หรือเอไอเอส บอกว่า เหตุผลเป็นเพราะมนุษย์บางครั้งเราก็อยากกลับสู่การทำแบบสามัญธรรมดาบ้าง อย่างเช่น การเขียนหนังสือ หรือการจดบนกระดาษ และเมื่อ ”โน้ต” เป็นโปรดักต์ที่เป็นแฟล็กชิปของซัมซุง เอไอเอสเองจึงคาดหวังไม่น้อยกับตัวนี้ เพราะระหว่างที่เอไอเอสกำลังรีแบรนด์ การทำในสิ่งที่จับต้องได้ ผ่านโปรดักต์สักชิ้นเพื่อให้ผู้บริโภคเข้าใจได้ว่าเอไอเอสได้พยายามส่งมอบบริการให้ตรงกับความต้องการมากที่สุดนั้น “โน้ต” จึงเป็นคำตอบที่ดีที่สุดในขณะนี้


เอไอเอสและซัมซุง จึงร่วมทำตลาดชนิดออกแรงกันเต็มที่โดยวัดได้จากการลงขันกันทำแคมเปญจัดอีเวนต์ ทีวีซี ที่งบ 30-40 ล้านบาท จ่ายกันเฉลี่ยกันคนละครึ่งเลยทีเดียว


"วิชัย" บอกว่ายังไม่ได้คาดหวังว่าจะได้ยอดขากจากกาแล็คซี่โน้ตเท่าไหร่ เพราะตลาดนี้ยังประเมินยาก แต่มั่นใจว่าจะโดนใจบริโภคกลุ่มหนึ่งที่มองหาอุปกรณ์ที่ตอบโจทย์ อยากได้อุปกรณ์สักชิ้นที่อยู่ระหว่างกลางแท็บเล็ตและสมาร์ทโฟน ส่วนที่ว่าตลาดนี้จะมีมากหรือมหาศาลขนาดไหน ซัมซุงบอกได้แต่เพียงว่าขอเวลารอดูผลอีกสักพักแล้วถึงรู้ว่าตลาดนี้จะมีเซ็กเมนต์ใหม่อย่างที่หวังไว้หรือไม่


cellpadding="2" cellspacing="2">
style="vertical-align: top; text-align: left;">กาแล็คซี่
โน้ต
Launched :
ตลาดต่างประเทศ เดือนตุลาคม
และในไทย 28 พฤศจิกายน 2011 มีนักข่าวสายไอที ไลฟ์สไตล์ประมาณ 50 คน
มีเซเลบริตี้ "บอย ปกรณ์" พระเอกรุ่นใหม่ช่อง 3
Positioning :
Do in 1
Gadgetสำหรับกลุ่มคนทำงานรุ่นใหม่
Product
Deatail :
จุดเด่นที่ขนาดจอ 5.3 นิ้ว HD
Super AMOLED ใหญ่กว่าสมาร์ทโฟนทั่วไปที่ใหญ่สุด 4.3 นิ้ว มีปากกา S Pen
ที่เชื่อมโยงการทำงานกับแอพพลิเคชั่น ในการจด วาด แต่งภาพ  ราคา
22,900 บาท
Market
Analysis :
ปัจจุบันคนที่ชอบ Gadget
อาจต้องพกหลายเครื่อง เช่นสมาร์ทโฟน
แต่จอเล็กเกินไปจนต้องพกแท็บเล็ตหรือโน้ตบุ๊กด้วย เพื่อช่วยทำงาน
จนบางคนรู้สึกยุ่งยาก ดังนั้นการมี Gadget
ที่สะดวกพกและช่วยในการทำงานได้บ้าง และสามารถยกขึ้นใช้โทรศัพท์
โดยไม่ดูใหญ่จนเกินไป สามารถตอบโจทย์เซ็กเมนต์นี้ในตลาด
Marketing
Strategy :
ร่วมมือกับเอไอเอสก่อนเพราะนำเข้ารุ่นที่ใช้
3G ได้ในคลื่น 900 โดยร่วมทำแคมเปญผ่อน 0% 10 เดือน และแพ็กเกจค่าบริการ
399 บาทต่อเดือน (ใช้ 3G/EDGE+ ได้ 3GB) 
Communication
:
ลงทุนประมาณ 30-40 ล้านบาท
ในออฟไลน์ โดยทีวีซี และอีเวนต์ประมาณ 80% และสื่อออนไลน์ 20%
Competitor :
คู่แข่งโดยตรงยังไม่มี
แต่กลุ่มแท็บเล็ตที่ขนาดจอ 7 นิ้ว อาจเป็นอีกทางเลือกของผู้บริโภค

Digital TV & Media

หลังจาก “ดิจิทัลทีวี” ผ่านครึ่งปีแรกของการดำเนินธุรกิจ คือเริ่มออกอากาศตั้งแต่เดือนพฤษภาคม มาด้วยความทะลักทุเล

ฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ ระบุว่า (วันที่ 15 ก.ย. 2557) มี 16 บริษัทผ่านการรับรองเป็นผู้ผลิตกล่องดิจิตอลทีวี แล้ว 16 ราย จากที่ยื่นมา 35 ราย

เดือดแน่ !...เกาะติด “สงครามดิจิทัลทีวี” จาก 2 คู่รบใหม่ในศึกละครหลังข่าว เมื่อเจ้าตลาดเดิมอย่างช่อง 7 กำลังถูกท้าทายจากช่อง 8 ของค่ายอาร์เอส ส่วนช่อง 3 มี “ช่องวัน” ของแกรมมี่ ปั้นละครชิงคนดูในเมือง

Consumer Insight

เทคโนโลยีของโทรศัพท์มือถือมีการเติบโตอย่างรวดเร็วทั้งในแง่ของการใช้งานของผู้บริโภค รวมไปถึงในเรื่องของการทำธุรกิจก็จะเป็นต้องใช้เทคโนโลยีดังกล่าวเข้ามาเกี่ยวข้อง ซึ่งเทรนด์ดังกล่าวมีการเติบโตอย่างมากในแถบเอเชียแปซิฟิค โดยที่ทาง บริษัทวิจัย IDC Asia/Pacific Mobility และ IDC Asia/Pacific Client Devices research บริษัทวิจัยเทรนด์ทางด้านไอที ได้สรุปเทรนด์ที่มาแรงใน 2015

จากการสำรวจข้อมูลเชิงลึกของบริษัทดันน์ฮัมบี้ ได้ทำการสำรวจเรื่องพฤติกรรมการ การซื้อของผู้บริโภคใน เทสโก้ โลตัส จำนวน 8.2 ล้านคน ที่กำลังมองหาของขวัญสำหรับวันวาเลนไทน์ พบว่าผู้บริโภคในภาคกลางมีปริมาณยอดขายของการ์ด ช็อกโกแลตและดอกไม้ เพื่อเป็นของขวัญสำหรับวันวาเลนไทน์ในปี 2014 มากกว่าภาคอื่น ๆ

ทุกวันนี้เว็บไซต์ PANTIP ได้กลายเป็นคอมมูนิตี้ออนไลน์ยอดนิยมของคนไทย ที่รวบรวมเรื่องราวนับล้านแปด กลายเป็นกระดานพูดคุยแลกเปลี่ยนความคิดเห็นมากมายทั้งดราม่า การรีวิวสินค้าและบริการ การขอความช่วยเหลือ ซึ่งสามารถพบได้ที่พันทิปทั้งสิ้น ซึ่งในภายหลังมีกระทู้ถูกตั้งขึ้นอย่างมหาศาลจึงได้สร้าง TAG เพื่อง่ายต่อการแบ่งหมวดหมู่ของเรื่องราว

Insight

เดือดแน่ !...เกาะติด “สงครามดิจิทัลทีวี” จาก 2 คู่รบใหม่ในศึกละครหลังข่าว เมื่อเจ้าตลาดเดิมอย่างช่อง 7 กำลังถูกท้าทายจากช่อง 8 ของค่ายอาร์เอส ส่วนช่อง 3 มี “ช่องวัน” ของแกรมมี่ ปั้นละครชิงคนดูในเมือง

ร้านกาแฟยุคนี้ แค่บรรยากาศ และรสชาติกาแฟ อาจไม่พอ ต้องหาจุดขายใหม่ๆ อย่าง “คาแร็กเตอร์ คาเฟ่” ร้านกาแฟเทรนด์ใหม่ ใช้ตัว “การ์ตูน” ยอดฮิตมาเป็น “จุดขาย” ดึงดูดลูกค้า เฮลโล คิตตี้, ชาร์ลี บราวน์ แอนด์ เฟรนด์, มิสเตอร์บีน สร้างความฟินตอบรับไลฟ์สไตล์แชะแล้วแชร์

เจ. วอลเตอร์ ธอมสัน บริษัทที่ปรึกษาด้านการสื่อสารการตลาดระดับโลกในเครือดับบลิวพีพี กรุ๊ป ได้พยากรณ์ทิศทางการตลาด“10 Years of 10 Trends” หรือ 10 แนวโน้มที่จะส่งผลในระดับมหภาคที่สำคัญที่สุด ที่จะหล่อหลอมพฤติกรรมและทัศนคติทางสังคมรวมไปถึงจะกำหนดทิศทางธุรกิจในปัจจุบัน

Strategic Move

วันนี้ (25 ก.พ.) บริษัท ฟูจิฟิล์ม (ประเทศไทย) จำกัด เปิดตัวกล้อง Instax Mini Hello Kitty กล้องถ่ายด่วนหรือสามารถรับภาพได้ทันทีหลังจากถ่ายรูปเสร็จ ด้วยการนำเอา เฮลโล คิตตี้ การ์ตูนยอดนิยมลวดลายน่ารัก หวังเจาะกลุ่มวัยรุ่น ด้วยราคา 3,490 บาท โดยคาดหวังยอดขายเฉพาะรุ่นนี้ 25,000 ยูนิตภายในสิ้นปีนี้

กสทช.ขอความร่วมมือโอเปอเรเตอร์ 5 รายยกเลิกใช้คำว่า 'อันลิมิเต็ด' ออกจากแพกเกจการใช้อินเทอร์เน็ตผ่านโทรศัพท์มือถือ โดยเปลี่ยนมาใช้คำว่า 'ใช้งานต่อเนื่อง' แทน หวั่นผู้บริโภคสับสนคิดว่าใช้ได้ไม่จำกัด โต้ 'สารี' หากโอเปอเรเตอร์คิดค่าโทร.ตามจริงเป็นวินาทีแพงจริงพร้อมลงไปกำกับดูแล แต่ตอนนี้ยังไม่มีผู้ร้องเรียน

CBRE เผยปี 58 ตลาดค้าปลีกแข่งเดือดห้างใหม่เปิดท้าชนห้างเก่า ส่วนคอมมูนิตี มอลล์ เปิดเพียบแถบชานเมืองจับตาอยู่รอด ไม่รอด ด้านตลาดสำนักงานโต อาคารเ

Social Media Club

เฟซบุ๊ก (Facebook) เติบโตสูง พบยอดผู้ลงโฆษณาทะลุ 2 ล้านรายแล้ว แถมเป็นผู้ลงโฆษณาแบบที่มีการเคลื่อนไหว (Active) เสียด้วย

ยูทิวบ์ส่ง “YouTube Kids” แอปเวอร์ชันเด็กเพื่อความปลอดภัยสำหรับเจ้าตัวเล็ก น่าเสียดายบริการเริ่มต้นเฉพาะในสหรัฐอเมริกาเท่านั้น

วันนี้ถ้าพูดถึงการทำธุรกิจบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก และไม่พูดถึงสินค้า "พรีออเดอร์" คงไม่ได้ เพราะก้าวแรกของคนที่ต้องการจะทำการค้า นอกจากจะไม่อยากลงทุน

Columnist

เป็นข่าวคราวที่สร้างกระแสและสะเทือนวงการแท็กซี่ได้พอสมควร เมื่อ “แท็กซี่” นครชัยแอร์เปิดตัวและพร้อมเริ่มให้บริการ 1 พ.ค. 2558 โดยใช้ชื่อว่า “All Thai Taxi” ใช้งบประมาณเกือบ 700 ล้าน

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

ที่เมืองจีนวันนี้ “WeChat (วีแชต)” ถือเป็นแอปแชตหนึ่งเดียวที่มีที่ในหน้าจอแรกของสมาร์ทโฟนผู้ใช้ทั่วประเทศ จากข้อมูลของ Global Web Index เผยว่าตลอด 1 ปีที่ผ่านมา วีแชตโต 100% โดยประเทศที่ฮิตใช้แอปนี้แบบสุดๆ นอกจากจีนก็คือ มาเลเซีย ฮ่องกง อินเดีย และอินโดนีเซีย ถือเป็นสินค้าอินเทอร์เน็ตจากจีนรายแรกที่รุกได้ทั่วโลกจริงๆ

Global Wrap

กิจกรรมปกติของห้างต่างๆ ทั่วโลกคือ จัดเทศกาลชื่อแปลกๆ เพื่อมีเป้าหมายคือ ลดราคาสินค้าและชวนคนมาเดินห้างให้เยอะขึ้น แต่ไม่ว่าจะ Midnight Sales หรือ Clearance Sales ก็แล้ว ไม่มีห้างไหนในโลกที่วันเดียวจะสร้างยอดขายได้เป็นแสนล้านบาท!

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

Global Trend

คิทแคท ขนมรสช็อคโกแลตซึ่งมาจากชื่อเล่นของสมาคมวรรณกรรมในลอนดอนสมัยคริสตศตวรรษที่ 17 ตั้งชื่อตามคริสโตเฟอร์ คัทลิง เจ้าของร้านขนมซึ่งถูกใช้เป็นสถา

จากคำรายงานของสื่ออเมริกัน แหล่งข่าววงในระบุว่าเจ้าพ่อเทคโนโลยีอย่างแอปเปิล (Apple) กำลังวางแผนผลิตยานยนต์ไฟฟ้าที่ผู้ใช้ต้องชาร์จแบตเตอรี่หรือ Electric Vehicle (EV) เต็มตัวในปี 2020 สิ่งที่หลายคนรอดูคือแอปเปิลจะสามารถสร้าง”รถแบรนด์ตัวเอง”ในเวลา 5 ปีได้จริงหรือ?

ในขณะที่แว่นอัจฉริยะของกูเกิล “กูเกิลกลาส (Google Glass)” ถูกพับโครงการวางจำหน่ายไป เจ้าพ่อแดนอาทิตย์อุทัยอย่างโซนี่ (Sony) กลับประกาศจำหน่ายแว่นไฮเทคเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตได้ในราคา 840 เหรียญสหรัฐ หรือราว 27,000 บาท เริ่มชิมลางสั่งจองแล้วที่ตลาดอังกฤษและเยอรมนี ก่อนจะขยายไปยัง 10 ประเทศช่วงเดือนมีนาคมต่อไป

People

พลิกปูมธุรกิจ “บี เตชะอุบล” ทายาทคนโตแห่งตระกูลเตชะอุบล เจ้าของอาณาจักรคันทรี่ กรุ๊ป ผู้หาญกล้าควักเงินหมื่นล้าน ซื้อปีศาจแดง-ดำ เอซี มิลาน สโมสรฟุตบอลระดับโลกแห่งลีกอิตาลี พบเป็นและเคยเป็นผู้บริหารบริษัทไทยอยู่ 15 บริษัท โดย 5 บริษัทดำเนินกิจการอยู่ ส่วนอีก 10 เลิกกิจการไปแล้ว

บริษัท ยัม เรสเทอรองตส์ อินเตอร์เนชั่นแนล (ประเทศไทย) จำกัด เจ้าของแบรนด์ร้านอาหาร พิซซ่า ฮัท เปิดตัวแม่ทัพหญิง นางซาบีน่า ริกซ์วี่ รับตำแหน่งผู้จัดการทั่วไป พิซซ่า ฮัท ประจำประเทศไทย มีผลตั้งแต่บัดนี้เป็นต้นไป

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348