“โฮมโปร”จับมือฟิวเจอร์พาร์ครังสิตลุยงานแฟร์ กระตุ้นตลาดควบแคมเปญใหญ่ “Super Shock Sale”

“โฮมโปร” จุดกระแสตลาด Home Improvement อีกระลอก เท 10 ล้านบาท ผนึกกำลังฟิวเจอร์พาร์ครังสิต จัดงาน “HomePro Fair” ครั้งแรกของงานแสดงสินค้าตกแต่งบ้านที่ครบคครันสำหรับกรุงเทพฯตอนบน พร้อมอัดแคมเปญใหญ่ “HomePro Super Shock Sale” ด้วยงบอีก 20 ล้านบาท ร่วมกับบัตรเครดิตไทยพาณิชย์ให้รับฟรี-รับเพิ่มสูงสุด 13% หรือเลือกรับส่วนลดสูงสุด 20% เมื่อผ่อน 0% นาน 4 เดือน ตั้งเป้ายอดขายกว่า 1,600 ล้านบาท

นายณัฏฐ์ จริตชนะ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ กลุ่มการตลาด บริษัท โฮม โปรดักส์ เซ็นเตอร์ จำกัด (มหาชน) หรือ “โฮมโปร” ผู้นำธุรกิจศูนย์รวมวัสดุและอุปกรณ์ตกแต่งบ้านครบวงจร เปิดเผยว่า แม้สถานการณ์ของบ้านเมืองจะไม่ปกติมานับตั้งแต่ช่วงเดือนมีนาคมที่ผ่านมา แต่บริษัทฯ ยังคงเดินหน้าในการดำเนินกิจกรรมทางการตลาดอย่างต่อเนื่อง ด้วยเล็งเห็นถึงความต้องการสินค้าเกี่ยวกับบ้าน ที่ยังคงมีเป็นจำนวนมาก เพียงแต่ลูกค้ารอจังหวะ เพื่อรับข้อเสนอที่คุ้มค่าและโดนใจ

“เรามั่นใจว่า กำลังซื้อยังคงมีอยู่ในตลาด เพียงแต่สถานการณ์บ้านเมืองในเวลานี้ ไม่เอื้ออำนวยต่อบรรยากาศในการจับจ่ายใช้สอย ซึ่งถือเป็นภาระที่ผู้ค้า ต้องนำเสนอเงื่อนไขหรือกิจกรรมทางการตลาดใหม่ ๆ ที่สามารถกระตุ้นให้ผู้บริโภคออกมาใช้จ่าย อันจะเป็นส่วนช่วยให้เศรษฐกิจโดยรวมนั้นมีการเคลื่อนตัว”

ทั้งนี้ ด้วยประสบการณ์ในการจัดงาน HomePro EXPO ทำให้บริษัทฯ เล็งเห็นว่า การจัดงานในรูปแบบดังกล่าวสามารถกระตุ้นความสนใจของกลุ่มลูกค้าได้เป็นอย่างดี ดังนั้น บริษัทฯ จึงได้จับมือกับศูนย์การค้าฟิวเจอร์พาร์ค รังสิต จัดงาน “HomePro Fair” ขึ้นระหว่างวันที่ 4-13 มิถุนายน 2553 ณ บริเวณ Cascata ชั้น G และAlive Park Hall ด้านหน้าศูนย์การค้าฟิวเจอร์พาร์ครังสิต

นายณัฏฐ์ กล่าวว่า บริษัทฯ ใช้งบประมาณกว่า 10 ล้านในการจัดงาน HomePro Fair เพื่อให้เป็นครั้งแรกของงานแสดงสินค้า กิจกรรม และแนวคิดเกี่ยวกับเรื่องบ้านที่ครบครัน สำหรับพื้นที่เขตกรุงเทพฯตอนบน ซึ่งทำเลของฟิวเจอร์พาร์ครังสิต มีความเหมาะสมเป็นอย่างยิ่งทั้งจากจำนวนประชากรที่อยู่อาศัยโดยรอบศูนย์กว่า 4.68 ล้านคนในรัศมี 40 กิโลเมตร มีโครงการหมู่บ้านแวดล้อมจำนวนมาก โดยกว่า 120 โครงการ เป็นบ้านที่มีระดับราคาสูงกว่า 5 ล้านบาท และรายได้ต่อครัวเรือนสูงกว่า 50,000 บาทต่อเดือน ซึ่งตรงกับกลุ่มลูกค้าเป้าหมายของบริษัทฯ

“ทั้งหมดเป็นเรื่องความพร้อมของทั้งสองฝ่าย โฮมโปรที่เป็นผู้นำศูนย์รวมวัสดุและอุปกรณ์ตกแต่งบ้านมีความชำนาญในการจัดงาน ขณะที่ฟิวเจอร์พาร์ครังสิตคือผู้นำในธุรกิจศูนย์การค้าที่มีความพร้อมในด้านสถานที่ ซึ่งตลอดการจัดงาน 10 วัน ลูกค้าที่แวะเวียนเข้ามา จะได้รับไอเดียการตกแต่งบ้านไปอย่างเต็มที่ ทั้งกิจกรรมDIY และการเสริมสร้างความรู้เกี่ยวกับเรื่องการตกแต่งบ้าน รวมถึงข้อเสนอในการซื้อสินค้าเกี่ยวกับบ้านในราคาพิเศษสุดจากผู้ผลิตและจำหน่ายสินค้ากว่า 60 ราย รวมถึงข้อเสนอพิเศษจากสถาบันการเงินที่เข้าร่วมกว่า 10 ราย”

พร้อมกันนี้ บริษัทฯ ยังได้ทุ่บงบประมาณอีกว่า 20 ล้านบาท ในการจัดแคมเปญ “HomePro Super Shock Sale” ขึ้นระหว่างวันที่ 27 พฤษภาคม – 20 มิถุนายน 2553 ณ โฮมโปร และโฮมโปร พลัส ทุกสาขา โดยระดมสินค้ามาลดราคาสูงสุดกว่า 70% และข้อเสนอพิเศษจากแคมเปญช้อปครบรับฟรี เมื่อซื้อสินค้าครบ 25,000 บาท รับฟรีบัตรของขวัญโฮมโปร มูลค่า 500 บาท ครบทุก 60,000 บาท รับฟรีบัตรของขวัญโฮมโปร มูลค่า 2,000 บาท ครบทุก 100,000 บาท รับฟรีบัตรของขวัญโฮมโปร มูลค่า 5,000 บาท และครบทุก 300,000 บาท รับฟรีทองคำหนัก 1 บาท

นายณัฏฐ์ กล่าวว่า ในครั้งนี้ บริษัทฯ ได้บัตรเครดิตธนาคารไทยพาณิชย์ เข้าร่วมเป็นพันธมิตรหลัก ในการมอบสิทธิพิเศษสูงสุดแก่ลูกค้า เมื่อชำระเต็มจำนวนผ่านบัตรเครดิตไทยพาณิชย์ ครบ 25,000 บาท รับเงินคืน มูลค่า 250 บาท ครบทุก 60,000 บาท รับเงินคืน มูลค่า 1,200 บาท ครบทุก 100,000 บาท รับเงินคืน มูลค่า 4,000 บาท และครบทุก 300,000 บาท รับเงินคืน มูลค่า 15,000 บาท ซี่งเมื่อรวมกับช้อปครบรับฟรีจากโฮมโปรแล้ว ลูกค้าจะได้รับคืนสูงสุดกว่า 13% นอกจากนี้ ลูกค้าสามารถเลือกรับส่วนลดสูงสุด 20% เมื่อชำระแบบแบ่งจ่ายรายเดือน SCB ดีจังผ่านบัตรเครดิตไทยพาณิชย์ดอกเบี้ย 0% นาน 4 เดือน

“ แคมเปญที่โฮมโปรจัดขึ้น ยังคงได้รับการสนับสนุนจากผู้ร่วมค้า และสถาบันการเงินเป็นอย่างดี โดยเราคาดหวังว่า แคมเปญ HomePro Super Shock Sale น่าจะมียอดขายกว่า 1,600 ล้านบาท ขณะที่งาน HomePro Fair ในเบื้องต้นนั้น เราตั้งเป้ายอดขายไว้ที่ประมาณ 50 ล้านบาท”

Consumer Insight

บริษัท นีลเส็น ได้รายงานผลการซื้อสื่อโฆษณาระหว่างเดือนมกราคม-มิถุนายน 2557 พบว่า ยอดซื้อสื่อทีวี วิทยุ หนังสือพิมพ์ แมกกาซีน โรงภาพยนตร์ สื่อนอกบ้าน สื่อในห้างสรรพสินค้า รวมทั้งสื่ออินเทอร์เน็ต มีมูลค่ารวม 49.738 ล้านบาท โดยเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2556 พบว่า ติดลบ 9.38%

บริษัท PwC Consulting (ประเทศไทย) คาดการใช้จ่ายผ่านสื่อและบันเทิงของไทยในปี 2561 จะมีสูงกว่า 4.3 แสนล้านบาท ขณะที่อุตสาหกรรมสื่อและบันเทิง 5 ปีข้างหน้าเติบโตเฉลี่ย 7.3% ต่อปี แซงหน้าตลาดสหรัฐ-ยุโรปและอัตราการเติบโตเฉลี่ยทั่วโลก ผลมาจากการขยายตัวของธุรกิจโฆษณาออนไลน์ การใช้งานเคเบิ้ลทีวี และการเข้าถึงอินเตอร์เน็ตที่เพิ่มสูงขึ้น

ที่ กรุงเทพฯ วันที่ 25 มิถุนายน 2557 ไอดีซีได้เปิดเผยรายงานสถานการณ์ตลาดโทรศัพท์มือถือในประเทศไทยล่าสุด ซึ่งพบว่าระดับราคาของสมาร์ทโฟนที่ลดต่ำลงประกอบกับแรงผลักจากผู้ให้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่ ได้กระตุ้นความนิยมในสินค้าสมาร์ทโฟนจนมียอดจัดส่งสูงกว่าฟีเจอร์โฟนเป็นครั้งแรก

Insight

ธุรกิจสมัยปัจจุบัน ทุกวันนี้เน้นประเด็นในการสร้าง Brand ของสินค้า ไม่ว่าในประเทศและต่างประเทศ แทบจะเกือบทุกธุรกิจ อาจจะต้องแบ่งงบประมาณในการสร้าง Brand ด้วย

กฎ 7 ข้อ ในการเล่าเรื่องข้ามสื่อ เพื่อให้ผู้ใช้สามารถสร้าง 3 อย่างนั้นได้, ต่อไปนี้ "กฎ 7 ข้อ ในการเล่าเรื่องข้ามสื่อ" ที่จะช่วยทำให้เนื้อหาสื่อกลายเป็นพระราชา หรือ "Content is the king."

กรณีที่ "ควร" ศึกษา Club Friday Transmedia Storrytelling - เล่าเรื่องข้ามสื่อแบบ "คลับฟรายเดย์ เดอะซีรี่ย์" มาดูคลับฟรายเดย์ให้เป็นมุมมองแบบนักเรียนนิเทศศาสตร์กับ นับว่าเป็นตัวอย่างที่คนทำสื่อควรศึกษาอย่างมาก

Strategic Move

ต้องนับเป็นการปรับตัวของแบรนด์กาแฟชื่อดัง ที่ต้องรับมือกับสถานการณ์ที่เปลี่ยนแปลงไป เมื่อผู้บริโภคยุคนี้หันมาดื่มกาแฟสดกันมากขึ้น จนกลายเป็นยุคบูมร้านกาแฟสดที่เปิดสาขากันทั่วเมือง ทั้งแบรนด์ดังระดับพรีเมียม ไปจนถึงร้านกาแฟสดริมทางที่มีให้เลือกดื่มหลากหลายได้ตลอดเวลา ส่งผลมูลค่าของตลาดกาแฟสดเพิ่มขึ้นทุกปี

นอกจากสมาร์ทโฟน ที่ “ซัมซุง”เปิดเกมรุก ด้วยการทำตลาดตั้งแต่รุ่นไฮเอ็นท์ จนถึงรุ่นราคาถูกอย่าง ซัมซุง“ฮีโร่” เช่นเดียวกับในตลาดแท็บเล็ต ที่ซัมซุง มีสินค้าครอบคลุมทั้งตลาดแมส ระดับกลางและระดับพรีเมี่ยม

หลังจากเปิดสาขาในไทยมาได้ 3 ปี “ยูนิโคล่” แบรนด์ฟาสท์แฟชั่นจากญี่ปุ่น เปิดตัว “แบรนด์แอมบาสเดอร์” คู่ใหม่ “เจมส์-จิรายุ ตั้งศรีสุข” และ “เบลล่า-ราณี แคมเปน”

Social Media Club

วาตานาเบ นาโอโตโม และ แดซอก คิม สองดีไซน์เนอร์ จากบริษัทเนเวอร์ไลน์ ประเทศญีปุ่น ให้คำแนะนำแก่นักออกแบบชาวไทย ในการออกแบบ "สติ๊กเกอร์ไลน์" "ว่า" สติ๊กเกอร์ของคนไทยพยายามทำเป็น Global มากเกินไป ทำให้ไม่มีเอกลักษณ์ เพราะในตลาดใหญ่มีคาแร็คเตอร์ดังๆ อยู่แล้ว ทำให้สู้คาแร็คเตอร์เหล่านั้นยาก

ไลน์ ประเทศไทย อัพเดทตัวเลขรายได้ และจำนวนสติกเกอร์ จากการขายบน ครีเอเตอร์มาร์เก็ต (Creators Market) แพลตฟอร์มที่ไลน์ให้ผู้ใช้สามารถขายสติกเกอร์ ที่ผ่านการคัดเลือกจากไลน์วางขายใน LINE Store (เว็บขายสติกเกอร์และไอเทมเกม) ซึ่งผู้ขายจะได้รับส่วนแบ่ง 50%

ในช่วงสัปดาห์ที่ผ่านมา มีการแชร์เนื้อหาของแฟนเพจในเฟซบุ้คของแบรนด์ๆ หนึ่งบนโลกออนไลน์กันอย่างสนั่น ซึ่งเนื้อหาที่ว่านั้นทำให้ใครหลายคนอมยิ้มไปตามๆ กัน

Columnist

ธุรกิจสมัยปัจจุบัน ทุกวันนี้เน้นประเด็นในการสร้าง Brand ของสินค้า ไม่ว่าในประเทศและต่างประเทศ แทบจะเกือบทุกธุรกิจ อาจจะต้องแบ่งงบประมาณในการสร้าง Brand ด้วย

กรณีที่ "ควร" ศึกษา Club Friday Transmedia Storrytelling - เล่าเรื่องข้ามสื่อแบบ "คลับฟรายเดย์ เดอะซีรี่ย์" มาดูคลับฟรายเดย์ให้เป็นมุมมองแบบนักเรียนนิเทศศาสตร์กับ นับว่าเป็นตัวอย่างที่คนทำสื่อควรศึกษาอย่างมาก

สำหรับนักการตลาดแล้ว กระแสฟีเวอร์ของฟุตบอลโลกปีนี้ ไม่ได้อยู่ที่การรอลุ้นว่าใครจะเป็นแชมป์โลก แต่หมายถึงการ “วัดมูลค่าผลตอบแทน” ที่ได้รับจากทำการตลาดเกาะเทรนด์นี้ต่างหาก

Global Wrap

สำหรับนักการตลาดแล้ว กระแสฟีเวอร์ของฟุตบอลโลกปีนี้ ไม่ได้อยู่ที่การรอลุ้นว่าใครจะเป็นแชมป์โลก แต่หมายถึงการ “วัดมูลค่าผลตอบแทน” ที่ได้รับจากทำการตลาดเกาะเทรนด์นี้ต่างหาก

เค้กทิรามิสุชิ้นละ 50 หาได้ที่ไหนในกรุงเทพฯ? คำถามธรรมดาๆ ที่แทบจะกลายมาเป็นปัญหาเชาว์สำหรับวันที่ค่าครองชีพในเมืองหลวงมีแต่ถีบตัวขึ้นทุกวัน แต่ที่ “ไต้หวัน” ร้านแฟรนชายส์กาแฟ 85c (85 องศา) ยังขายเค้กหลายสิบรสในราคานี้อยู่ แถมวันนี้ได้ขยายไปเกือบ 800 สาขาทั้งในเอเชียและอเมริกา เขาทำได้อย่างไร? และใครอยู่เบื้องหลัง? วันนี้เราจะพามารู้จักกรณีศึกษาที่น่าสนใจจากเถ้าแก่ไต้หวันกัน!

ในวันสุดท้ายของปี 2013 รัฐบาลจีนประกาศอย่างเป็นทางการว่าอนุญาตให้หนุ่มสาวที่เป็นลูกคนเดียวทั้งสองฝ่าย เมื่อแต่งงานกันแล้วสามารถมีลูกได้ 2 คน! เท่ากับเป็นการสิ้นสุดนโยบายลูกคนเดียวที่มีผลบังคับใช้ตั้งแต่ 35 ปีก่อน! แบรนด์สินค้าอาหาร-เครื่องใช้ สำหรับเด็กต่างพากันตื่นเต้นอย่างสุดขีด เพราะโอกาสเพิ่มยอดขายเป็นสองเท่าได้เริ่มขึ้นแล้ว!

Global Trend

เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าอากาศร้อนๆ ต้องคู่กับเครื่องดื่มเย็น ส่วนใหญ่ที่เห็นการแข่งขันแรงๆ ในเมืองไทย เป็นแค่โปรโมชั่นกระตุ้นยอดขายเพียงเท่านั้น แต่ในต่างประเทศการทำแคมเปญครอบคลุมไปถึงสื่ออื่นๆ ด้วย และสื่อนอกบ้านก็เป็นที่นิยมในการทำแคมเปญเช่นกัน

Snicker เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่หลายคนจับตามองเป็นพิเศษ เวลาออกแคญอะไรใหม่ๆ ว่าแคมเปญนั้นจะสร้างแต่กระแสอย่างเดียว จนลืมคำนึงถึงกระแสสังคมที่ตามมาหรือแปล่า จึงทำให้แบรนด์มีภาพที่ติดลบในสายตาของผู้บริโภคบางกลุ่มอยู่บ้าง

ผู้อ่านไม่ได้ตาฝาดไปหรอก “โค้ก” หรือว่า Coca Cola แบรนด์น้ำดำที่พวกเราคุ้นเคยกันนี่แหละ กำลังจะผลิตยาทาเล็บออกมาขายจริงๆ โดยงานนี้เป็นความร่วมมือระหว่าง Coca Cola กับ OPI ( Odontorium Products Inc.,) แบรนด์ผู้เชี่ยวชาญด้านยาทาเล็บ ผลิตยาทาเล็บที่ได้รับแรงบันดาลใจในการออกแบบสีจากไลน์เครื่องดื่มของโค้ก

People

เป็นที่คุ้นตาคุ้นตาดีกันอยู่แล้วสำหรับ "สมชัย เลิศสุทธิวงศ์" ซีอีโอ วัย 52 ปี คนล่าสุดของบริษัทแอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด หรือ เอไอเอส

วัชร วัชรพล ผู้บริหารรุ่นที่ 3 ของ "ไทยรัฐ" ก้าวขึ้นคุมบังเหียน “ไทยรัฐทีวี” ที่ถือเป็นก้าวสำคัญของหนังสือพิมพ์หัวสีรายใหญ่กระโดดลงมาเล่นธุรกิจทีวีเต็มตัว

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488