“โฮมโปร”จับมือฟิวเจอร์พาร์ครังสิตลุยงานแฟร์ กระตุ้นตลาดควบแคมเปญใหญ่ “Super Shock Sale”

“โฮมโปร” จุดกระแสตลาด Home Improvement อีกระลอก เท 10 ล้านบาท ผนึกกำลังฟิวเจอร์พาร์ครังสิต จัดงาน “HomePro Fair” ครั้งแรกของงานแสดงสินค้าตกแต่งบ้านที่ครบคครันสำหรับกรุงเทพฯตอนบน พร้อมอัดแคมเปญใหญ่ “HomePro Super Shock Sale” ด้วยงบอีก 20 ล้านบาท ร่วมกับบัตรเครดิตไทยพาณิชย์ให้รับฟรี-รับเพิ่มสูงสุด 13% หรือเลือกรับส่วนลดสูงสุด 20% เมื่อผ่อน 0% นาน 4 เดือน ตั้งเป้ายอดขายกว่า 1,600 ล้านบาท

นายณัฏฐ์ จริตชนะ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ กลุ่มการตลาด บริษัท โฮม โปรดักส์ เซ็นเตอร์ จำกัด (มหาชน) หรือ “โฮมโปร” ผู้นำธุรกิจศูนย์รวมวัสดุและอุปกรณ์ตกแต่งบ้านครบวงจร เปิดเผยว่า แม้สถานการณ์ของบ้านเมืองจะไม่ปกติมานับตั้งแต่ช่วงเดือนมีนาคมที่ผ่านมา แต่บริษัทฯ ยังคงเดินหน้าในการดำเนินกิจกรรมทางการตลาดอย่างต่อเนื่อง ด้วยเล็งเห็นถึงความต้องการสินค้าเกี่ยวกับบ้าน ที่ยังคงมีเป็นจำนวนมาก เพียงแต่ลูกค้ารอจังหวะ เพื่อรับข้อเสนอที่คุ้มค่าและโดนใจ

“เรามั่นใจว่า กำลังซื้อยังคงมีอยู่ในตลาด เพียงแต่สถานการณ์บ้านเมืองในเวลานี้ ไม่เอื้ออำนวยต่อบรรยากาศในการจับจ่ายใช้สอย ซึ่งถือเป็นภาระที่ผู้ค้า ต้องนำเสนอเงื่อนไขหรือกิจกรรมทางการตลาดใหม่ ๆ ที่สามารถกระตุ้นให้ผู้บริโภคออกมาใช้จ่าย อันจะเป็นส่วนช่วยให้เศรษฐกิจโดยรวมนั้นมีการเคลื่อนตัว”

ทั้งนี้ ด้วยประสบการณ์ในการจัดงาน HomePro EXPO ทำให้บริษัทฯ เล็งเห็นว่า การจัดงานในรูปแบบดังกล่าวสามารถกระตุ้นความสนใจของกลุ่มลูกค้าได้เป็นอย่างดี ดังนั้น บริษัทฯ จึงได้จับมือกับศูนย์การค้าฟิวเจอร์พาร์ค รังสิต จัดงาน “HomePro Fair” ขึ้นระหว่างวันที่ 4-13 มิถุนายน 2553 ณ บริเวณ Cascata ชั้น G และAlive Park Hall ด้านหน้าศูนย์การค้าฟิวเจอร์พาร์ครังสิต

นายณัฏฐ์ กล่าวว่า บริษัทฯ ใช้งบประมาณกว่า 10 ล้านในการจัดงาน HomePro Fair เพื่อให้เป็นครั้งแรกของงานแสดงสินค้า กิจกรรม และแนวคิดเกี่ยวกับเรื่องบ้านที่ครบครัน สำหรับพื้นที่เขตกรุงเทพฯตอนบน ซึ่งทำเลของฟิวเจอร์พาร์ครังสิต มีความเหมาะสมเป็นอย่างยิ่งทั้งจากจำนวนประชากรที่อยู่อาศัยโดยรอบศูนย์กว่า 4.68 ล้านคนในรัศมี 40 กิโลเมตร มีโครงการหมู่บ้านแวดล้อมจำนวนมาก โดยกว่า 120 โครงการ เป็นบ้านที่มีระดับราคาสูงกว่า 5 ล้านบาท และรายได้ต่อครัวเรือนสูงกว่า 50,000 บาทต่อเดือน ซึ่งตรงกับกลุ่มลูกค้าเป้าหมายของบริษัทฯ

“ทั้งหมดเป็นเรื่องความพร้อมของทั้งสองฝ่าย โฮมโปรที่เป็นผู้นำศูนย์รวมวัสดุและอุปกรณ์ตกแต่งบ้านมีความชำนาญในการจัดงาน ขณะที่ฟิวเจอร์พาร์ครังสิตคือผู้นำในธุรกิจศูนย์การค้าที่มีความพร้อมในด้านสถานที่ ซึ่งตลอดการจัดงาน 10 วัน ลูกค้าที่แวะเวียนเข้ามา จะได้รับไอเดียการตกแต่งบ้านไปอย่างเต็มที่ ทั้งกิจกรรมDIY และการเสริมสร้างความรู้เกี่ยวกับเรื่องการตกแต่งบ้าน รวมถึงข้อเสนอในการซื้อสินค้าเกี่ยวกับบ้านในราคาพิเศษสุดจากผู้ผลิตและจำหน่ายสินค้ากว่า 60 ราย รวมถึงข้อเสนอพิเศษจากสถาบันการเงินที่เข้าร่วมกว่า 10 ราย”

พร้อมกันนี้ บริษัทฯ ยังได้ทุ่บงบประมาณอีกว่า 20 ล้านบาท ในการจัดแคมเปญ “HomePro Super Shock Sale” ขึ้นระหว่างวันที่ 27 พฤษภาคม – 20 มิถุนายน 2553 ณ โฮมโปร และโฮมโปร พลัส ทุกสาขา โดยระดมสินค้ามาลดราคาสูงสุดกว่า 70% และข้อเสนอพิเศษจากแคมเปญช้อปครบรับฟรี เมื่อซื้อสินค้าครบ 25,000 บาท รับฟรีบัตรของขวัญโฮมโปร มูลค่า 500 บาท ครบทุก 60,000 บาท รับฟรีบัตรของขวัญโฮมโปร มูลค่า 2,000 บาท ครบทุก 100,000 บาท รับฟรีบัตรของขวัญโฮมโปร มูลค่า 5,000 บาท และครบทุก 300,000 บาท รับฟรีทองคำหนัก 1 บาท

นายณัฏฐ์ กล่าวว่า ในครั้งนี้ บริษัทฯ ได้บัตรเครดิตธนาคารไทยพาณิชย์ เข้าร่วมเป็นพันธมิตรหลัก ในการมอบสิทธิพิเศษสูงสุดแก่ลูกค้า เมื่อชำระเต็มจำนวนผ่านบัตรเครดิตไทยพาณิชย์ ครบ 25,000 บาท รับเงินคืน มูลค่า 250 บาท ครบทุก 60,000 บาท รับเงินคืน มูลค่า 1,200 บาท ครบทุก 100,000 บาท รับเงินคืน มูลค่า 4,000 บาท และครบทุก 300,000 บาท รับเงินคืน มูลค่า 15,000 บาท ซี่งเมื่อรวมกับช้อปครบรับฟรีจากโฮมโปรแล้ว ลูกค้าจะได้รับคืนสูงสุดกว่า 13% นอกจากนี้ ลูกค้าสามารถเลือกรับส่วนลดสูงสุด 20% เมื่อชำระแบบแบ่งจ่ายรายเดือน SCB ดีจังผ่านบัตรเครดิตไทยพาณิชย์ดอกเบี้ย 0% นาน 4 เดือน

“ แคมเปญที่โฮมโปรจัดขึ้น ยังคงได้รับการสนับสนุนจากผู้ร่วมค้า และสถาบันการเงินเป็นอย่างดี โดยเราคาดหวังว่า แคมเปญ HomePro Super Shock Sale น่าจะมียอดขายกว่า 1,600 ล้านบาท ขณะที่งาน HomePro Fair ในเบื้องต้นนั้น เราตั้งเป้ายอดขายไว้ที่ประมาณ 50 ล้านบาท”

Digital TV & Media

ทีประชุมคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช) มีมติ “ไม่ทบทวน” ตามที่ประวิทย์ มาลีนนท์ กรรมการบริหาร บริษัทบางกอกเอ็นเตอร์เทนเม้นท์ จำกัด หรือ ช่อง 3 ได้ยื่นหนังสือเพื่อขอทบทวนมติของ คณะกรรมการกิจการกระจายเสียงและโทรทัศน์(กสท.) ที่กำหนดให้โครงข่ายทีวีดาวเทียม และเคเบิลทีวี ต้องยุติการออกอากาศช่อง 3 อนาล็อก ภายใน 15 วัน

ฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ ระบุว่า (วันที่ 15 ก.ย. 2557) มี 16 บริษัทผ่านการรับรองเป็นผู้ผลิตกล่องดิจิตอลทีวี แล้ว 16 ราย จากที่ยื่นมา 35 ราย

บริษัทเอซี นีลเส็น ได้รายงานยอดซื้อสื่อโฆษณาในเดือนตุลาคม 2557 พบว่า ยอดยอดซื้อสื่อโฆษณาอยู่ที่ 8,931 ล้านบาท ลดลงจากเดือนตุลาคม 2556 มียอดซื้อสื่อโฆษณาอยู่ที่ 9,875 ล้านบาท ลดลง 944 ล้านบาท หรือคิดเป็น 9.56%

Consumer Insight

ผลวิจัยพฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภคชาวไทย ของบริษัท ดันน์ฮัมบี้ ล่าสุด พบว่า ผู้บริโภคชาวไทยหันมาซื้อสินค้าโดยใช้ปัจจัยด้านความสะดวกซื้อ และซื้อในแต่ละครั้งจะซื้อสินค้าจำนวนไม่มาก

มาดูกันว่า กลุ่มผู้บริโภครุ่นใหญ่ Generation Power ของไทย วัย 35- 59 ปี กันบ้าง และจากการศึกษาแบบเจาะลึกของ Y&R Thailand ค้นพบ 3 ค่านิยมเด่นของกลุ่มคนไทย ที่นักการตลาดต้องรู้

Insight

มาดูห้องทำงานของคนรุ่นใหม่ จากออฟฟิศเอเจนซี่โฆษณา BBDO ประเทศไทย ที่ฉีกกรอบ จากห้องทำงานที่มีแค่โต๊ะคอมพ์เพียงอย่างเดียว ออกแบบด้วยห้องหลากหลายธีม เช่น ห้องร้านตัดผม ห้องเลโก้ ห้องสระว่ายน้ำ ห้อง 7-Eleven

Strategic Move

เป็นอีกหนึ่ง “ดีล”การรุกคืบของธุรกิจไทยที่ได้เข้ากิจการระดับโลก โดยบริษัท เพซ ดีเวลลอปเมนท์ คอร์ปอเรชั่น จำกัด มหาชน (หรือ เพซ) ได้เซ็นสัญญาซื้อกิจการทั้งหมดของ ‘ดีน แอนด์ เดลูก้า’ แบรนด์ร้านอาหารและเครื่องดื่มกูร์เมต์ชั้นนำของโลก จากบริษัท ดีน แอนด์ เดลูก้า โฮลดิ้งส์ อิงค์ ตั้งอยู่ในเป็นวงเงิน140 ล้านเหรียญสหรัฐฯ

“เซ็นทรัล เอ็มบาสซี” ถือเป็นอีกหนึ่งเมกะโปรเจ็คต์ของกลุ่มเซ็นทรัลในปีนี้ ที่หมายมั่นปั้นมือให้เป็นศูนย์การค้าระดับหรูระดับ “แลนด์มาร์ก” แห่งใหม่ประจำกรุงเทพฯ แต่เมื่อได้เปิดบริการได้ 5 เดือน ปรากฎว่ายอดทราฟฟิคคนเข้าห้างกลับไม่ได้เป็นตามที่ตั้งเป้าไว้

หลังจากได้ "ไชน่าโมบายล์"เข้ามาถือหุ้น เพื่อปลดหนี้ก้อนใหญ่ ทรูเร่งสปีด อัดฉีดเงินลงทุน 43,000 ล้านบาท ขยายเครือข่ายอินเทอร์เน็ตความเร็วสูงทั้งแบบมีสายและมือถือ ในปี 2015-2016

Social Media Club

เชื่อว่าหลายคนคงจำคุณลุงฝรั่งคนหนึ่งพร้อมกับเล่าเรื่องเหตุการณ์ที่พบในกรุงเทพฯ กับคลิปวิดีโอ “BKK 1st Time : ตอนโดนคนไทยด่าครั้งแรก” ด้วยสำนวนที่เป็นกันเองและมีถ้อยคำทะลึ่งเล็กน้อย แต่ทำให้คนดูรู้สึกสนุกและทำให้เกิดการแชร์ต่อไปมากมายบนโลกออนไลน์

Facebook เปิดตัว FBIQ แหล่งข้อมูลแห่งใหม่ที่ช่วยให้นักการตลาดเข้าใจผู้คนที่มีความแตกต่างในแง่ของเจเนอเรชั่น สถานที่อยู่ อุปกรณ์ที่ใช้ และเวลาที่เข้าใช้ ผ่านข้อมูลเชิงลึกและบทวิเคราะห์ข้อมูลต่างๆ

เมื่อ “เฟซบุ๊ค” ยังเป็นโซเชียลเน็ตเวิร์คครองความนิยมมาเป็นอันดับแรก บรรดาแบรนด์ต่างๆ จึงต้องมุ่งเน้นทำการสื่อสารบนเฟซบุ๊ค แต่การสื่อสารบนเฟซุบุ๊คไม่ใช่เรื่องที่ทำได้โดยง่าย "บริษัทแอดยิ้ม ออนไลน์ เอเยนซี่" ได้นำเสนอ แนวทางการ การสร้างคอนเทนต์ที่ดีในเฟซบุ๊ค มีจุดร่วมที่ต้องให้ความใส่ใจ ควรคำนึงถึงในการสร้างสรรค์คอนเทนต์ทางเฟซบุ๊ค

Columnist

วันนี้ขออนุญาตพูดถึงสิ่งที่เกิดขึ้นและสิ่งที่ควรระวังในการตลาดปี 2015 ก่อนอื่นคงจะเห็นได้ว่า มีปัจจัยมากมายที่ Controls และ Un-controls ซึ่งกำลังพูดถึง ปัจจัยที่ควบคุมได้และควบคุมไม่ได้

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

ผู้เขียนได้อ่านบทความธุรกิจของจีนทราบว่า 1 ใน 10 ของแบรนด์ในใจพนักงานออฟฟิศ อันดับหนึ่ง คือ “วีแชต (WeChat)” แอปฯ แชตสีเขียวที่คนจีนใช้กันทั้งประเทศ (มิใช่แบรนด์เครื่องดื่มใดๆ อีกต่อไป) ส่วนแบรนด์อื่นๆ ก็หนีไม่พ้นแบรนด์ระดับโลกอย่างแอ๊ปเปิ้ล ไนกี้ ฯลฯ และก็มีแบรนด์หนึ่งที่สะดุดตาผู้เขียนคือ “ชุ่นเฟิง (顺丰)” ซึ่งที่โลโก้มีตัวอักษรภาษาอังกฤษที่ว่า SF

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

ผู้เขียนได้อ่านบทความธุรกิจของจีนทราบว่า 1 ใน 10 ของแบรนด์ในใจพนักงานออฟฟิศ อันดับหนึ่ง คือ “วีแชต (WeChat)” แอปฯ แชตสีเขียวที่คนจีนใช้กันทั้งประเทศ (มิใช่แบรนด์เครื่องดื่มใดๆ อีกต่อไป) ส่วนแบรนด์อื่นๆ ก็หนีไม่พ้นแบรนด์ระดับโลกอย่างแอ๊ปเปิ้ล ไนกี้ ฯลฯ และก็มีแบรนด์หนึ่งที่สะดุดตาผู้เขียนคือ “ชุ่นเฟิง (顺丰)” ซึ่งที่โลโก้มีตัวอักษรภาษาอังกฤษที่ว่า SF

“คนเราก็มีความฝันกันได้ ! และมันจะเป็นยังไง ? หากวันนึงฝันนั้นเกิดเป็นจริงขึ้นมา !” ข้อความภาษาจีนที่เขียนบนเสื้อยืดที่บริษัท “อาลีบาบา กรุ๊ป” แจกให้กับพนักงานนับหมื่นในเครือในวันที่หุ้นที่ใช้ชื่อย่อของบริษัท “BABA” เข้าไปเคาะระฆังดังกระหึ่มตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์กได้สำเร็จ

People

ธนาคารไทยพาณิชย์ได้มีการประกาศแต่งตั้งผู้บริหาระดับสูง เป็นผลมาจากการที่ กรรณิกา ชลิตอาภรณ์ จะสิ้นสุดการดำรงตำแหน่งกรรมการผู้จัดการใหญ่ ในวันที่ 2 เมษายน 2558

การขึ้นนั้งเก้าอี้ใหญ่ของ “สุพัตรา” จึงไม่ธรรมดา เธอเข้าทำงานในยูนิลีเวอร์มา 21 ปี ผ่านทั้งงาน “บู๊ และบุ๋น” ทั้งในไทย และในระดับภูมิภาค

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348