“โฮมโปร”ทุ่ม 20 ล้านอัดแคมเปญ “Summer Grand Sale”

“โฮมโปร” อัดแคมเปญใหญ่ต่อเนื่อง ทุ่มอีก 20 ล้านบาทจัด “HomePro Summer Grand Sale” รับลมร้อนปีเสือ พร้อมฉลองเปิด “โฮมโปร นครปฐม” และอวดโฉมใหม่ “โฮมโปร ราชพฤกษ์” ระดมคู่ค้าลดราคาสูงสุด 70% ผนึกบัตรเครดิตกสิกรไทยคืนกำไรสูงสุดทองหนัก 1 บาท และส่วนลดสูงสุดอีก 13,000 บาท ตั้งเป้ายอดขาย 1,600 ล้านบาท

นายณัฏฐ์ จริตชนะ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ กลุ่มการตลาด บริษัท โฮม โปรดักส์ เซ็นเตอร์ จำกัด (มหาชน) หรือ “โฮมโปร” ผู้นำธุรกิจศูนย์รวมวัสดุก่อสร้างและอุปกรณ์ตกแต่งบ้านครบวงจร เปิดเผยว่า เพื่อเป็นการบุกตลาดอย่างต่อเนื่อง บริษัทฯ ได้ใช้งบประมาณการตลาดอีก 20 ล้านบาท เปิดตัวแคมเปญต้อนรับฤดูร้อน “HomePro Summer Grand Sale” ขึ้นระหว่างวันที่ 22 กุมภาพันธ์ ถึง 14 มีนาคม 2553 ที่โฮมโปร และโฮมโปร พลัสทุกสาขา โดยได้ระดมคู่ค้ามาให้ส่วนลดสูงสุด 70% นับเป็นการเปิดตัวแคมเปญใหญ่ต่อเนื่อง 2 แคมเปญติด จากที่ก่อนหน้านี้ บริษัทฯ ได้ปล่อยแคมเปญซูเปอร์ ช็อค เซลส์ มาแล้ว

“HomePro Summer Grand Sale จะเป็นแคมเปญที่กระตุ้นให้ตลาด Home Improvement เกิดการตื่นตัวอย่างต่อเนื่อง โดยในส่วนของบริษัทเอง คาดหวังยอดขายในช่วงของการจัดแคมเปญไว้ที่ 1,600 ล้านบาท” นายณัฏฐ์ กล่าวและว่า

“HomePro Summer Grand Sale” ยังถือเป็นแคมเปญที่จัดขึ้นเพื่อฉลองการเปิดสาขาแห่งที่ 36 “โฮมโปร นครปฐม” ที่บริษัทฯ ได้ใช้ประมาณไปกว่า 450 ล้านบาท เพื่อรังสรรค์สาขาบนพื้นที่ 20 ไร่ ให้เป็นCommunity Mall เต็มรูปแบบ โดยนอกจากจะมีพื้นที่จำหน่ายสินค้าและการบริการเกี่ยวกับบ้านของโฮมโปรกว่า 7,000 ตารางเมตรแล้ว ยังมีร้านค้าเช่าที่ตอบสนองไลฟ์สไตล์ของชาวนครปฐมอีกกว่า 15 ร้านค้า ซึ่งโฮมโปร นครปฐม มีกำหนดการเปิดอย่างเป็นทางการในวันที่ 27 ก.พ. ที่จะถึงนี้ นอกจากนี้ ยังถือเป็นการร่วมฉลองภาพลักษณ์ใหม่ “โฮมโปร ราชพฤกษ์” ที่บริษัทฯ ได้ใช้งบประมาณ 180 ล้านบาทในการขยายพื้นที่สาขา และปรับภาพลักษณ์ใหม่หมดอีกด้วย และจะเปิดให้บริการอย่างเต็มรูปในวันที่ 20 ก.พ.

นายณัฏฐ์กล่าวว่า แคมเปญ HomePro Summer Grand Sale นอกจากลูกค้าจะได้รับส่วนลดราคาสินค้าอย่างจุใจแล้ว ในส่วนของโฮมโปรเอง ยังมอบแคมเปญช้อปครบ...รับฟรี ให้แก่ลูกค้าเพิ่มอีก โดยเมื่อช้อปครบ 30,000 บาท รับฟรี พัดลม Imarflex มูลค่า 890 บาท หรือรับคะแนนHomeCard 180 คะแนน ใช้แทนเงินสดมูลค่า 600 บาท ช้อปครบ 60,000 บาท รับไมโครเวฟซัมซุง 23 ลิตร มูลค่า 2,390 บาท หรือรับคะแนน HomeCard 480 คะแนน ใช้แทนเงินสดมูลค่า 1,600 บาท ซื้อครบ 130,000 บาท รับแอลซีดีทีวีซัมซุง 22 นิ้ว มูลค่า 9,990 บาท หรือรับคะแนนHomeCard 1,800 คะแนน ใช้แทนเงินสดมูลค่า 6,000 บาท และซื้อครบ 300,000 บาท รับฟรีทองคำหนัก 1 บาท

บริษัทฯ ยังบัตรเครดิตกสิกรไทย เข้ามาร่วมเสริมความแข็งแกร่งของแคมเปญ ด้วยการมอบส่วนลดเพิ่มอีกสูงสุดถึง 13,000 บาท เมื่อช้อปผ่านบัตรเครดิตกสิกรไทย โดยลูกค้าที่ซื้อสินค้าตั้งแต่ 15,000-30,000 บาท ใช้คะแนนสะสมจากบัตรเครดิตกสิกรไทย 15,000 คะแนน แลกรับส่วนลดเพิ่ม 1,500-3,000 บาท ซื้อสินค้าตั้งแต่ 30,001-60,000 บาท ใช้คะแนนสะสมจากบัตรเครดิตกสิกรไทย 29,000 คะแนน แลกรับส่วนลดเพิ่ม 3,000-6,000 บาท ซื้อสินค้าตั้งแต่ 60,001-90,000 บาท ใช้คะแนนสะสมจากบัตรเครดิตกสิกรไทย 55,000 คะแนน แลกรับส่วนลดเพิ่ม 6,000-9,000 บาท และซื้อสินค้าตั้งแต่ 90,001-130,000 บาท ใช้คะแนนสะสมจากบัตรเครดิตกสิกรไทย 75,000 คะแนน แลกรับส่วนลดเพิ่ม 9,000-13,000 บาท

นอกจากนั้น ลูกค้ายังสามารถเลือกผ่อนชำระด้วยเงื่อนไขพิเศษจากสถาบันการเงินที่หลากหลายโดยรับส่วนลดเพิ่มสูงสุด 10% อาทิ แบ่งจ่ายรายเดือนผ่านบัตรเครดิตกสิกรไทย 0% นาน 6 เดือน รับส่วนลด 5-10% และรับคะแนนสะสมSmart Pay 3 เท่า ผ่อนชำระผ่านบัตรเครดิตโฮมโปร วีซ่า และบัตรเครดิตกรุงศรี จีอี ฟรีดอกเบี้ย นาน 4 เดือนรับส่วนลดสูงสุด 10%

Consumer Insight

บริษัท นีลเส็น ได้รายงานผลการซื้อสื่อโฆษณาระหว่างเดือนมกราคม-มิถุนายน 2557 พบว่า ยอดซื้อสื่อทีวี วิทยุ หนังสือพิมพ์ แมกกาซีน โรงภาพยนตร์ สื่อนอกบ้าน สื่อในห้างสรรพสินค้า รวมทั้งสื่ออินเทอร์เน็ต มีมูลค่ารวม 49.738 ล้านบาท โดยเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2556 พบว่า ติดลบ 9.38%

บริษัท PwC Consulting (ประเทศไทย) คาดการใช้จ่ายผ่านสื่อและบันเทิงของไทยในปี 2561 จะมีสูงกว่า 4.3 แสนล้านบาท ขณะที่อุตสาหกรรมสื่อและบันเทิง 5 ปีข้างหน้าเติบโตเฉลี่ย 7.3% ต่อปี แซงหน้าตลาดสหรัฐ-ยุโรปและอัตราการเติบโตเฉลี่ยทั่วโลก ผลมาจากการขยายตัวของธุรกิจโฆษณาออนไลน์ การใช้งานเคเบิ้ลทีวี และการเข้าถึงอินเตอร์เน็ตที่เพิ่มสูงขึ้น

ที่ กรุงเทพฯ วันที่ 25 มิถุนายน 2557 ไอดีซีได้เปิดเผยรายงานสถานการณ์ตลาดโทรศัพท์มือถือในประเทศไทยล่าสุด ซึ่งพบว่าระดับราคาของสมาร์ทโฟนที่ลดต่ำลงประกอบกับแรงผลักจากผู้ให้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่ ได้กระตุ้นความนิยมในสินค้าสมาร์ทโฟนจนมียอดจัดส่งสูงกว่าฟีเจอร์โฟนเป็นครั้งแรก

Insight

นอกจาก “สติกเกอร์” ที่ถือเป็นหนึ่ง “อาวุธ” ให้กับ “ไลน์” กลายเป็นแชตแอปพลิเคชั่นที่สามารถครองความนิยมในตลาดไทยได้แล้ว “เกม” ถือเป็นอีกหนึ่งใน “เกมกลยุทธ์” ทางธุรกิจของไลน์ที่ต้องจับตา

รู้หรือไม่ว่า โลโก้ของแบรนด์ที่พบเห็นในปัจจุบันนั้น มีนัยยะอะไรซ่อนอยู่บ้าง โดยสิ่งที่ปรากฏในโลโก้นั้นเป็นได้ทั้งที่มาของแบรนด์ หรือเชื่อมโยงกับอัตลักษณ์ของแบรนด์เลยก็ได้ มาดู 12 โลโก้ ที่มีใจความอะไรแฝงอยู่

ธุรกิจเกี่ยวกับสัตว์เลี้ยง น้องหมา และแมว ใครว่าเล่นๆ ตัวเลขทะลุ “หมื่นล้านบาท” ไปแล้ว และยังเติบโตเพิ่มขึ้นทุกปี ไม่น้อยกว่า 10-20%

Strategic Move

โฆษณาประเภทบีบคั้นอารมณ์ เรียกน้ำตาจากคนดูยังเป็นที่นิยมเสมอ คราวนี้เป็นทีวีซีล่าสุดของ แลนด์ แอนด์เฮาส์ ที่ออกทีวีซีชุดล่าสุด ใช้ชื่อว่า “ปาก…ไม่ตรงกับใจ by Land and Houses": เวอร์ชั่น "เพราะรัก"

หลังจากที่แบรนด์รังนก เลือกใช้ “แนวคู่รัก” มาเป็น “แบรนด์ เลิฟ แอมบาสเดอร์” ต่อเนื่องมาหลายปี เริ่มตั้งแต่ปี 2542 แพท-สุธาสินี พุทธินันท์ และสามี มาร์ค-แกรี่ โรดดิเกส อ้อม-พิยะดา และ จนมาถึงคู่ของ แอ๊ฟ และสงกรานต์ เตชะณรงค์

ต้องนับเป็นการปรับตัวของแบรนด์กาแฟชื่อดัง ที่ต้องรับมือกับสถานการณ์ที่เปลี่ยนแปลงไป เมื่อผู้บริโภคยุคนี้หันมาดื่มกาแฟสดกันมากขึ้น จนกลายเป็นยุคบูมร้านกาแฟสดที่เปิดสาขากันทั่วเมือง ทั้งแบรนด์ดังระดับพรีเมียม ไปจนถึงร้านกาแฟสดริมทางที่มีให้เลือกดื่มหลากหลายได้ตลอดเวลา ส่งผลมูลค่าของตลาดกาแฟสดเพิ่มขึ้นทุกปี

Social Media Club

เทศกาลประกวดโฆษณา Cannes Lions International Festival of Creativity 2014 ที่นอกจากคัดเลือกงานโฆษณาที่โดดเด่นในรอบปี คานส์ ไลอ้อนส์ยังเป็นเวทีที่ชี้นำเทรนด์ของงานโฆษณาและการตลาดในช่วงนั้นๆ

วาตานาเบ นาโอโตโม และ แดซอก คิม สองดีไซน์เนอร์ จากบริษัทเนเวอร์ไลน์ ประเทศญีปุ่น ให้คำแนะนำแก่นักออกแบบชาวไทย ในการออกแบบ "สติ๊กเกอร์ไลน์" "ว่า" สติ๊กเกอร์ของคนไทยพยายามทำเป็น Global มากเกินไป ทำให้ไม่มีเอกลักษณ์ เพราะในตลาดใหญ่มีคาแร็คเตอร์ดังๆ อยู่แล้ว ทำให้สู้คาแร็คเตอร์เหล่านั้นยาก

ไลน์ ประเทศไทย อัพเดทตัวเลขรายได้ และจำนวนสติกเกอร์ จากการขายบน ครีเอเตอร์มาร์เก็ต (Creators Market) แพลตฟอร์มที่ไลน์ให้ผู้ใช้สามารถขายสติกเกอร์ ที่ผ่านการคัดเลือกจากไลน์วางขายใน LINE Store (เว็บขายสติกเกอร์และไอเทมเกม) ซึ่งผู้ขายจะได้รับส่วนแบ่ง 50%

Columnist

ธุรกิจสมัยปัจจุบัน ทุกวันนี้เน้นประเด็นในการสร้าง Brand ของสินค้า ไม่ว่าในประเทศและต่างประเทศ แทบจะเกือบทุกธุรกิจ อาจจะต้องแบ่งงบประมาณในการสร้าง Brand ด้วย

กฎ 7 ข้อ ในการเล่าเรื่องข้ามสื่อ เพื่อให้ผู้ใช้สามารถสร้าง 3 อย่างนั้นได้, ต่อไปนี้ "กฎ 7 ข้อ ในการเล่าเรื่องข้ามสื่อ" ที่จะช่วยทำให้เนื้อหาสื่อกลายเป็นพระราชา หรือ "Content is the king."

สำหรับนักการตลาดแล้ว กระแสฟีเวอร์ของฟุตบอลโลกปีนี้ ไม่ได้อยู่ที่การรอลุ้นว่าใครจะเป็นแชมป์โลก แต่หมายถึงการ “วัดมูลค่าผลตอบแทน” ที่ได้รับจากทำการตลาดเกาะเทรนด์นี้ต่างหาก

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าอากาศร้อนๆ ต้องคู่กับเครื่องดื่มเย็น ส่วนใหญ่ที่เห็นการแข่งขันแรงๆ ในเมืองไทย เป็นแค่โปรโมชั่นกระตุ้นยอดขายเพียงเท่านั้น แต่ในต่างประเทศการทำแคมเปญครอบคลุมไปถึงสื่ออื่นๆ ด้วย และสื่อนอกบ้านก็เป็นที่นิยมในการทำแคมเปญเช่นกัน

Snicker เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่หลายคนจับตามองเป็นพิเศษ เวลาออกแคญอะไรใหม่ๆ ว่าแคมเปญนั้นจะสร้างแต่กระแสอย่างเดียว จนลืมคำนึงถึงกระแสสังคมที่ตามมาหรือแปล่า จึงทำให้แบรนด์มีภาพที่ติดลบในสายตาของผู้บริโภคบางกลุ่มอยู่บ้าง

ผู้อ่านไม่ได้ตาฝาดไปหรอก “โค้ก” หรือว่า Coca Cola แบรนด์น้ำดำที่พวกเราคุ้นเคยกันนี่แหละ กำลังจะผลิตยาทาเล็บออกมาขายจริงๆ โดยงานนี้เป็นความร่วมมือระหว่าง Coca Cola กับ OPI ( Odontorium Products Inc.,) แบรนด์ผู้เชี่ยวชาญด้านยาทาเล็บ ผลิตยาทาเล็บที่ได้รับแรงบันดาลใจในการออกแบบสีจากไลน์เครื่องดื่มของโค้ก

People

เป็นที่คุ้นตาคุ้นตาดีกันอยู่แล้วสำหรับ "สมชัย เลิศสุทธิวงศ์" ซีอีโอ วัย 52 ปี คนล่าสุดของบริษัทแอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด หรือ เอไอเอส

วัชร วัชรพล ผู้บริหารรุ่นที่ 3 ของ "ไทยรัฐ" ก้าวขึ้นคุมบังเหียน “ไทยรัฐทีวี” ที่ถือเป็นก้าวสำคัญของหนังสือพิมพ์หัวสีรายใหญ่กระโดดลงมาเล่นธุรกิจทีวีเต็มตัว

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488