“โฮมโปร”ทุ่ม 20 ล้านอัดแคมเปญ “Summer Grand Sale”

“โฮมโปร” อัดแคมเปญใหญ่ต่อเนื่อง ทุ่มอีก 20 ล้านบาทจัด “HomePro Summer Grand Sale” รับลมร้อนปีเสือ พร้อมฉลองเปิด “โฮมโปร นครปฐม” และอวดโฉมใหม่ “โฮมโปร ราชพฤกษ์” ระดมคู่ค้าลดราคาสูงสุด 70% ผนึกบัตรเครดิตกสิกรไทยคืนกำไรสูงสุดทองหนัก 1 บาท และส่วนลดสูงสุดอีก 13,000 บาท ตั้งเป้ายอดขาย 1,600 ล้านบาท

นายณัฏฐ์ จริตชนะ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ กลุ่มการตลาด บริษัท โฮม โปรดักส์ เซ็นเตอร์ จำกัด (มหาชน) หรือ “โฮมโปร” ผู้นำธุรกิจศูนย์รวมวัสดุก่อสร้างและอุปกรณ์ตกแต่งบ้านครบวงจร เปิดเผยว่า เพื่อเป็นการบุกตลาดอย่างต่อเนื่อง บริษัทฯ ได้ใช้งบประมาณการตลาดอีก 20 ล้านบาท เปิดตัวแคมเปญต้อนรับฤดูร้อน “HomePro Summer Grand Sale” ขึ้นระหว่างวันที่ 22 กุมภาพันธ์ ถึง 14 มีนาคม 2553 ที่โฮมโปร และโฮมโปร พลัสทุกสาขา โดยได้ระดมคู่ค้ามาให้ส่วนลดสูงสุด 70% นับเป็นการเปิดตัวแคมเปญใหญ่ต่อเนื่อง 2 แคมเปญติด จากที่ก่อนหน้านี้ บริษัทฯ ได้ปล่อยแคมเปญซูเปอร์ ช็อค เซลส์ มาแล้ว

“HomePro Summer Grand Sale จะเป็นแคมเปญที่กระตุ้นให้ตลาด Home Improvement เกิดการตื่นตัวอย่างต่อเนื่อง โดยในส่วนของบริษัทเอง คาดหวังยอดขายในช่วงของการจัดแคมเปญไว้ที่ 1,600 ล้านบาท” นายณัฏฐ์ กล่าวและว่า

“HomePro Summer Grand Sale” ยังถือเป็นแคมเปญที่จัดขึ้นเพื่อฉลองการเปิดสาขาแห่งที่ 36 “โฮมโปร นครปฐม” ที่บริษัทฯ ได้ใช้ประมาณไปกว่า 450 ล้านบาท เพื่อรังสรรค์สาขาบนพื้นที่ 20 ไร่ ให้เป็นCommunity Mall เต็มรูปแบบ โดยนอกจากจะมีพื้นที่จำหน่ายสินค้าและการบริการเกี่ยวกับบ้านของโฮมโปรกว่า 7,000 ตารางเมตรแล้ว ยังมีร้านค้าเช่าที่ตอบสนองไลฟ์สไตล์ของชาวนครปฐมอีกกว่า 15 ร้านค้า ซึ่งโฮมโปร นครปฐม มีกำหนดการเปิดอย่างเป็นทางการในวันที่ 27 ก.พ. ที่จะถึงนี้ นอกจากนี้ ยังถือเป็นการร่วมฉลองภาพลักษณ์ใหม่ “โฮมโปร ราชพฤกษ์” ที่บริษัทฯ ได้ใช้งบประมาณ 180 ล้านบาทในการขยายพื้นที่สาขา และปรับภาพลักษณ์ใหม่หมดอีกด้วย และจะเปิดให้บริการอย่างเต็มรูปในวันที่ 20 ก.พ.

นายณัฏฐ์กล่าวว่า แคมเปญ HomePro Summer Grand Sale นอกจากลูกค้าจะได้รับส่วนลดราคาสินค้าอย่างจุใจแล้ว ในส่วนของโฮมโปรเอง ยังมอบแคมเปญช้อปครบ...รับฟรี ให้แก่ลูกค้าเพิ่มอีก โดยเมื่อช้อปครบ 30,000 บาท รับฟรี พัดลม Imarflex มูลค่า 890 บาท หรือรับคะแนนHomeCard 180 คะแนน ใช้แทนเงินสดมูลค่า 600 บาท ช้อปครบ 60,000 บาท รับไมโครเวฟซัมซุง 23 ลิตร มูลค่า 2,390 บาท หรือรับคะแนน HomeCard 480 คะแนน ใช้แทนเงินสดมูลค่า 1,600 บาท ซื้อครบ 130,000 บาท รับแอลซีดีทีวีซัมซุง 22 นิ้ว มูลค่า 9,990 บาท หรือรับคะแนนHomeCard 1,800 คะแนน ใช้แทนเงินสดมูลค่า 6,000 บาท และซื้อครบ 300,000 บาท รับฟรีทองคำหนัก 1 บาท

บริษัทฯ ยังบัตรเครดิตกสิกรไทย เข้ามาร่วมเสริมความแข็งแกร่งของแคมเปญ ด้วยการมอบส่วนลดเพิ่มอีกสูงสุดถึง 13,000 บาท เมื่อช้อปผ่านบัตรเครดิตกสิกรไทย โดยลูกค้าที่ซื้อสินค้าตั้งแต่ 15,000-30,000 บาท ใช้คะแนนสะสมจากบัตรเครดิตกสิกรไทย 15,000 คะแนน แลกรับส่วนลดเพิ่ม 1,500-3,000 บาท ซื้อสินค้าตั้งแต่ 30,001-60,000 บาท ใช้คะแนนสะสมจากบัตรเครดิตกสิกรไทย 29,000 คะแนน แลกรับส่วนลดเพิ่ม 3,000-6,000 บาท ซื้อสินค้าตั้งแต่ 60,001-90,000 บาท ใช้คะแนนสะสมจากบัตรเครดิตกสิกรไทย 55,000 คะแนน แลกรับส่วนลดเพิ่ม 6,000-9,000 บาท และซื้อสินค้าตั้งแต่ 90,001-130,000 บาท ใช้คะแนนสะสมจากบัตรเครดิตกสิกรไทย 75,000 คะแนน แลกรับส่วนลดเพิ่ม 9,000-13,000 บาท

นอกจากนั้น ลูกค้ายังสามารถเลือกผ่อนชำระด้วยเงื่อนไขพิเศษจากสถาบันการเงินที่หลากหลายโดยรับส่วนลดเพิ่มสูงสุด 10% อาทิ แบ่งจ่ายรายเดือนผ่านบัตรเครดิตกสิกรไทย 0% นาน 6 เดือน รับส่วนลด 5-10% และรับคะแนนสะสมSmart Pay 3 เท่า ผ่อนชำระผ่านบัตรเครดิตโฮมโปร วีซ่า และบัตรเครดิตกรุงศรี จีอี ฟรีดอกเบี้ย นาน 4 เดือนรับส่วนลดสูงสุด 10%

Consumer Insight

เทเลนอร์ รีเสิร์ช บริษัทวิจัยภายใต้เทเลนอร์กรุ๊ป พบว่า ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่เป็นคนหนุ่มสาวในไทยและมาเลเซีย นิยมใช้โทรศัพท์มือถือในการเชื่อมต่อที่หลากหลาย โดยเปิดรับและใช้บริการใหม่ๆ บนโทรศัพท์มือถือเร็วกว่ากลุ่มคนรุ่นเดียวกันในประเทศแถบสแกนดิเนเวีย

เมื่อไอจี หรืออินสตราแกรมของเหล่าดารา นักร้องคนดัง ได้กลายเป็นนิยมของแม่ค้าใช้ฝากร้าน เพราะเกือบ 30% ของคนทั่วไป เคยซื้อสินค้าจากร้านค้าพวกนี้มาแล้ว

บริษัทวิจัย ไอดีซี เอเชียแปซิก ได้คาดการณ์ตลาดคอมพิวเตอร์ PC ในเอเชียแปชิฟิก (ไม่รวมประเทศญี่ปุ่น) ในไตรมาส 2 ยังคงเติบโต 2% จากไตรมาสที่ 1 แต่ลดลง 10% เมื่อเทียบกับไตรมาสที่ 2 ปี 2013 โดยที่มียอดขายรวม 24.3 ล้านเครื่อง นับว่าเป็นยอดที่สูงกว่าที่ IDC คาดการณ์ไว้เล็กน้อย

Insight

บริหารงานโดย บริษัท ดรีมเฮาส์ (ประเทศไทย) จำกัด มีสัดส่วนผู้ถือหุ้นหลัก 3 กลุ่ม ได้แก่
 1. กลุ่มสุวรรณกรุ้ป เจ้าของโครงการคอมมูนิตี้มอลล์ The Cercle ดูแลภาพรวมธุรกิจรีเทล
 2. คุณระพีพรรณ เหลืองอร่ามรัตน์ หรือคุณหรีด เซเลบริตี้ผู้เชี่ยวชาญด้านอาหาร ดูแลเรื่องเมนูอาหาร และพัฒนาสูตรอาหาร
 3. กลุ่ม Zhake บริษัททางด้านการตลาด ดูแลทางด้านการตลาดและประชาสัมพันธ์

นอกจากจำนวนสาขาต้องมากแล้ว การมี “ไซส์” ครอบคลุมลูกค้าทุกกลุ่มเป้าหมายก็เป็นเรื่องสำคัญ ด้วยเหตุนี้เอง บริษัท เซ็นทรัล ฟู้ด รีเทล จำกัด จึงได้แตกฟอร์แมตร้านค้าใหม่ “ท็อปส์ ซูเปอร์สโตร์” เป็นโมเดลขนาดใหญ่สุด จากที่ท็อปส์เคยเปิดมา

“เพย์ทีวี” ธุรกิจที่ได้ชื่อว่า “ผันผวน” ที่สุด เมื่อ “ซีทีเอช” ควบกิจการ “จีเอ็มเอ็ม แซท” ซ้ำรอย “ไอบีซี” และ “ยูทีวี” ในอดีต 20 ปีที่แล้ว หวังปักหลักสู้ศึก “ทรูวิชั่นส์” ในสังเวียนการแข่งขันที่กำลังพลิกโฉมหน้าไปอีกครั้ง

Strategic Move

นอกจากจะต้องเร่งมือพัฒนา“คอนเท้นท์” เพื่อดึงดูดคนดูแล้ว เรื่องของโฆษณาและประชาสัมพันธ์สำหรับดิจิตอลทีวีก็เป็นเรื่องจำเป็น ล่าสุด “นิวทีวี” ดิจิตอลทีวีของค่ายเดลินิวส์ ดำเนินงานภายใต้บริษัท ดีเอ็น บรอดคาสท์ จำกัด จึงเปิดตัว สติกเกอร์ไลน์ New Boyz (นิวบอยซ์)

แคมเปญชวนบริจาคเงินสุดไวรัลบนโลกออนไลน์ #IceBucketChallengeTH แพร่ขยายเข้าไทยแล้ว โดย 2 ซีอีโอค่ายมือถือของไทย John Eddy Abdullah CEO dtac ตามติดๆ มาด้วยสมชัย เลิศสุทธิวงศ์ CEO AIS ก็รับคำท้าเช่นกัน

สินค้าหรือบริการยุคนี้ หากต้องการสร้างการรับรู้ให้ถึงกลุ่มคนได้รวดเร็ว การเลือกใช้ ดารา หรือ คนดังมาเป็น “แบรนด์แอมบาสเดอร์” หรือ พรีเซนเตอร์ มาเป็นตัวแทนให้กับแบรนด์ยังเป็นหนึ่งในกลยุทธการตลาดยอดนิยมเสมอมา

Social Media Club

หลังจากที่ไลน์ได้เปิดตัวโครงการครีเอเทอร์ มาร์เก็ตตั้งแต่เดือนเมษายน และได้จำหน่ายสติ๊กเกอร์อย่างเป็นทางการเมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา ล่าสุดไลน์ได้เปิดเผยยอดขายสติ๊กเกอร์ช่วง 3 เดือนแรกนับตั้งแต่วันที่ 8 พฤษภาคม ถึง 7 สิงหาคม 2557 วางขายแล้วทั้งหมดกว่า 10,000 เซ็ต (ณ วันที่ 19 สิงหาคม) ทำรายได้โดยรวมกว่า 1.23 พันล้านเยน (ราว 381 ล้านบาท)

สติกเกอร์ปกติอาจธรรมดาไปแล้ว ถึงคิวสติกเกอร์ดุ๊กดิ๊กได้ เอไอเอส ชิงเปิดให้โหลด สติกเกอร์ “อุ่นใจ ดุ๊กดิ๊ก” หรือ Animate Sticker ในวันพรุ่งนี้ (อังคาร 19 สิงหาคม 57)

ถึงแม้การแข่งขันฟุตบอลโลก 2014 จบลงไปแล้ว แต่ในแง่ของการตลาด World Cup 2014 ยังเป็นสมรภูมิที่เต็มเปี่ยมไปด้วยสีสันมากมายควรค่าแก่การศึกษา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในแวดวงการตลาดออนไลน์ ที่เป็นหนึ่งในเครื่องมือการตลาดที่มีความน่าสนใจอย่างมากในยุคนี้เพราะสามารถตอบสนองกระแสในสังคมได้อย่างรวดเร็ว เหมาะสมกับอีเว้นท์ที่เกิดขึ้นในช่วงเวลาหนึ่ง

Columnist

ธุรกิจสมัยปัจจุบัน ทุกวันนี้เน้นประเด็นในการสร้าง Brand ของสินค้า ไม่ว่าในประเทศและต่างประเทศ แทบจะเกือบทุกธุรกิจ อาจจะต้องแบ่งงบประมาณในการสร้าง Brand ด้วย

เป็นกิจกรรมที่แพร่ระบาดไปอย่างรวดเร็วไปทั่วโลกกับกิจกรรมการเอาถังน้ำแข็งราดตัวเอง พร้อมๆกับการบริจาคเงินและส่งต่อไปยังคนอื่นๆ ในประเทศไทยเราผู้บริหารระดับสูงหลายๆองค์กรต่างดาหน้าทำตามๆกันอย่างต่อเนื่อง



ตลอด 5 ปีที่ผ่านมา ชื่อของแบรนด์เสื้อผ้าหรู “ Burberry” ตกเป็นข่าวดังทั้งในและนอกวงการแฟชั่น นั่นก็เพราะว่าแบรนด์ได้งัดลากกลุยุทธ์ทางการตลาด โฆษณา ประชาสัมพันธ์ที่ผสมผสานระหว่างเทคโนโลยีชั้นสูง เพื่อให้แบรนด์เข้าถึงลูกค้าหลากวัยที่มีไลฟ์สไตล์เหมือนกัน คือ พิศมัยความไฮเทคนั่นเอง

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าอากาศร้อนๆ ต้องคู่กับเครื่องดื่มเย็น ส่วนใหญ่ที่เห็นการแข่งขันแรงๆ ในเมืองไทย เป็นแค่โปรโมชั่นกระตุ้นยอดขายเพียงเท่านั้น แต่ในต่างประเทศการทำแคมเปญครอบคลุมไปถึงสื่ออื่นๆ ด้วย และสื่อนอกบ้านก็เป็นที่นิยมในการทำแคมเปญเช่นกัน

Snicker เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่หลายคนจับตามองเป็นพิเศษ เวลาออกแคญอะไรใหม่ๆ ว่าแคมเปญนั้นจะสร้างแต่กระแสอย่างเดียว จนลืมคำนึงถึงกระแสสังคมที่ตามมาหรือแปล่า จึงทำให้แบรนด์มีภาพที่ติดลบในสายตาของผู้บริโภคบางกลุ่มอยู่บ้าง

ผู้อ่านไม่ได้ตาฝาดไปหรอก “โค้ก” หรือว่า Coca Cola แบรนด์น้ำดำที่พวกเราคุ้นเคยกันนี่แหละ กำลังจะผลิตยาทาเล็บออกมาขายจริงๆ โดยงานนี้เป็นความร่วมมือระหว่าง Coca Cola กับ OPI ( Odontorium Products Inc.,) แบรนด์ผู้เชี่ยวชาญด้านยาทาเล็บ ผลิตยาทาเล็บที่ได้รับแรงบันดาลใจในการออกแบบสีจากไลน์เครื่องดื่มของโค้ก

People

เป็นที่คุ้นตาคุ้นตาดีกันอยู่แล้วสำหรับ "สมชัย เลิศสุทธิวงศ์" ซีอีโอ วัย 52 ปี คนล่าสุดของบริษัทแอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด หรือ เอไอเอส

วัชร วัชรพล ผู้บริหารรุ่นที่ 3 ของ "ไทยรัฐ" ก้าวขึ้นคุมบังเหียน “ไทยรัฐทีวี” ที่ถือเป็นก้าวสำคัญของหนังสือพิมพ์หัวสีรายใหญ่กระโดดลงมาเล่นธุรกิจทีวีเต็มตัว

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488