“Video Content” Real time Strategy

หนึ่งในเทรนด์ที่นักวิเคราะห์บอกถึงแนวโน้มการเติบโตในปี 2011 คือเรื่องของ Video Content ที่กำลังจะเติบโตสูงขึ้นตามจำนวนเวลาที่ผู้ใช้ ซึ่งใช้เวลามากขึ้นบนเว็บไซต์ประเภท Video Sharing อย่าง YouTube เว็บไซต์ Video อันดับหนึ่ง และในปีนี้เองครับ การเติบโตของการสร้างเนื้อหาที่เป็นวิดีโอกำลังกลายเป็นช่องทางที่น่าสนใจของบรรดา Brand ในการเลือกเป็นหนึ่งของแผนการตลาดดิจิทัลเป็นอีกหนึ่งในกลยุทธิ์ที่เลือกใช้ เป็นปีทองของไม้เด็ด Video Content ในปีนี้สำหรับสื่อดิจิทัล นอกเหนือจากการเพิ่มงบประมาณในการลงโฆษณาหรือทำการตลาดผ่าน Social Media อย่าง Facebook แต่อีกหนึ่งเทรนด์ที่น่าสนใจไม่น้อยไปกว่ากันครับคือเรื่องของ การถ่ายทอดสดวิดีโอผ่านช่องทางออนไลน์ ที่เรียกว่า Real-time Online Streaming โดยเฉพาะผ่านช่องทาง YouTube ซึ่งมีฐานผู้ใช้อยู่สูงมากในแต่ละวัน

“ผมเป็นคนหนึ่งที่เชียร์ Video Content ให้เป็นเครื่องมือหนึ่งในการสื่อสารแบรนด์ สำหรับการทำการตลาดดิจิทัลอย่างมากคนหนึ่ง และนอกเหนือจากVideo Content มีอีกสิ่งหนึ่งที่น่าสนใจคือ Video Real-time สด แบบ Real-time ดูพร้อมๆ กันกับเพื่อนนับล้านทั่วโลก”

YouTube ยังเป็นดาวเด่น และน่าจับตา

1 ใน 100 สิ่งที่น่าจับตามองของ JWT World Wide ที่ปล่อยออกมาเมื่อปลายปีที่แล้วรวบรวม 100 สิ่งที่น่าสนใจ ในปี 2011 นี้ มีหลายเรื่องที่น่าสนใจแต่สิ่งที่ถูกเลือกให้เป็นอันดับที่ 100 ของสิ่งที่น่าจับตามอง JWT นี่สิน่าสนใจกว่า JWT ได้กล่าวถึง YouTube TheBroadcaster กับการอีกก้าวของ YouTube และควรจับตามอง

ปีนี้เป็นอีกปีที่เราจะเห็น Event ระดับโลก มีการถ่ายทอดสด ผ่านช่องทางออนไลน์กันหนาตามากขึ้นมาก โดยมี YouTube เป็นตัวกลางให้บริการถ่ายทอดสด Streaming ส่งความบันเทิงให้ผู้ใช้ทั่วโลกโดยสามารถติดตามความเคลื่อนไหวกันแบบสดๆ ผ่าน YouTube กันได้แบบนาทีต่อนาทีเลยทีเดียว

การคาดการณ์ตรงกันของนักวิเคราะห์และ JWT จึงน่าสนใจว่า YouTube Online Streaming Broadcaster กำลังกลายเป็นอีกช่องทางหนึ่งในการแก้ไขปัญหาคนดูทีวีลดลงของบรรดารายการโทรทัศน์ในปัจจุบันที่ต้องเหนื่อยกับการปรับตัวกันอย่างสูงเพื่อการที่จะสร้างยอดเรตติ้งของรายการที่ต้องแข่งกับความสนใจใหม่ๆ ของผู้บริโภค อาทิ Smartphone หรือ Smart Device ต่างๆ ที่มีในตลาดเพราะเหมือนที่เราทราบๆ กันครับยิ่งคนดูมีมากเท่าไหร่ Value ของโฆษณาก็มีมูลค่าสูงขึ้นตามไปด้วย และในเมื่อใครๆ ก็เฝ้าหน้าจอคอมพิวเตอร์ มือถือกันจำนวนมาก แล้วทำไมเราไม่ไปถ่ายทอดสดกันบนคอมพิวเตอร์ผ่านอินเทอร์เน็ตกันดีกว่า YouTube Broadcaster จึงจะกลายเป็นช่องทางใหม่ในการเพิ่มฐานผู้ชมผ่านออนไลน์ เพิ่มช่องทางในการถ่ายทอดสดอีกหนึ่งช่องทาง โดยผู้ใช้อินเทอร์เน็ตทั่วโลกสามารถรับชมถ่ายทอดสดกันแบบไม่ต้องรอการถ่ายทอดรูปแบบเก่าๆ ที่ต้องมีผู้ซื้อลิขสิทธิมาถ่ายทอดยังประเทศนั้นๆ อีกแล้ว เพราะเพียงแค่รอเวลาที่เริ่มถ่ายทอดสดก็มานั่งเฝ้าจอหน้า YouTube ชมพร้อมกันกับเพื่อนทั่วโลกกันได้เลย

และนับตั้งแต่ YouTube สร้าง Platform เพื่อรองรับการ Streaming ถ่ายทอดสดแบบ Real-time ให้สามารถรองรับการรับชมของผู้ชมจำนวนมหาศาลได้ในเวลาเดียวกัน นั่นคือช่องทางรายได้ใหม่ที่จะสามารถสร้างให้ YouTube มีรายได้เพิ่มขึ้นจากช่องทางอื่นๆ เพิ่มขึ้นนอกจากการโฆษณาเพียงอย่างเดียว จากความสำเร็จครั้งที่ผ่านมาของการถ่ายทอดสด Concert วง U2 ที่สร้างปรากฏการณ์จำนวนการชมอย่างล้นหลามทั่วโลกตามรายงานของ LA Times reports ในคอนเสิร์ตครั้งนั้นมี Viewer ชมคอนเสิร์ตพร้อมกันมากถึง 10 ล้านคน ใน 7 ทวีปและในวันนั้น Channel ของ U2 ก็มีตัวเลข 8.4 ล้าน views จากตัวเลขนี้เอง ดูน่าสนใจไม่น้อยสำหรับรายการที่คอนเสิร์ตอย่าง U2

จำนวนผู้ใช้ YouTube ที่มีการเยี่ยมชมต่อวัน ทะลุไปมากกว่า 2000 ล้านวิวต่อวัน ข้อมูลจากเว็บไซต์ Alexa พบว่า คนดูใช้เวลาเฉลี่ยอยู่ที่ ราวๆ 18 นาที ตัวเลขนี้แสดงให้เห็นการเติบโตของการชมวิดีโอผ่านช่องทางออนไลน์ได้เป็นอย่างดี ถือเป็นโอกาสในการขายโฆษณาจากการ Streaming ได้และรวมถึงการเป็นการเพิ่มมูลค่าของโฆษณาจากการเป็น Sponsor ของ Concert

Grammy Awards 2011– LiveVideo Online Streaming

เมื่อไม่นานมานี้ งาน Event ใหญ่อย่างงานประกาศรางวัลคนดนตรีอันยิ่งใหญ่ของโลกอย่าง Grammy Award ที่เพิ่งถ่ายทอดสดรายการผ่าน YouTube เช่นกันโดย live แบบสดๆ ผ่าน YouTube Branded Channel ของตัวเอง ซึ่งผู้ชมสามารถเลือกชม การ Live จากมุมต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นเหล่าดาราบนพรหมแดง และบรรยากาศบนเวที

งานประกาศรางวัล Grammy Awards ปีนี้ ถือเป็นอีกความน่าสนใจในการใช้ สื่อออนไลน์มาผนวกในการจัดงาน เพราะไม่เพียงแค่การได้ชมกันสดๆ ผ่าน YouTube แล้ว ในครั้งนี้ยังใช้สื่อออนไลน์หลายทางช่วยดันให้งานครั้งนี้แรง กลายเป็นกระแสบนออนไลน์ เมื่อครั้งในช่วงเวลาที่มีการถ่ายทอดสดงานประกาศผล และบรรยากาศของงาน Twitter อันเป็นทางการของ YouTube ก็ร่วมรายงานบรรยากาศไปพร้อมกับ ชวนเหล่า Follower เข้าไปชมการถ่ายทอดสด ไม่เพียงแต่ได้รับการกระหน่ำทวีตจากทาง YouTube ที่มีฐานอยู่ 1,793,193 Followers อีกแรงหนึ่งก็มาจาก @TheGRAMMYs ทวิตเตอร์ทางการของ Grammy Awards ที่มี Followers สูงถึง 143,000 คนทำให้เกิดการ Retweetพูดถึงกันอย่างต่อเนื่องบน Twitter และ Facebook พร้อม Digital Campaign ที่ออกมาโปรโมตในช่วงก่อนวันงาน ผ่านทางเว็บไซต์ MusicisLifeisMusic.com และ Grammy.com แม้ยังไม่ได้มีสรุปตัวเลขยอดคนดูออกมาให้ทราบ แต่จากสิ่งต่างๆ เหล่านี้ทำให้ TheGRAMMYsChannel (YouTube Channel) ได้รับรางวัล Most Viewed ขึ้นเป็นอันดับที่ 8 ของ YouTube ในช่วงอาทิตย์วาเลนไทน์ที่ผ่านมางานนี้ถือเป็นตัวอย่างความแรงของ YouTube The Broadcaster ที่น่าจับตา

Digital TV & Media

จากการประชุมบอร์กคณะกรรมการกิจการกระจายเสียงและกิจการโทรทัศน์ (กสท.) ได้เปิดเผยผลการประชุมบอร์ด กสท.วันนี้ บอร์ดกสท มติ ด้วยเสียง 3:2 เสียง ว่า ห้ามโครงข่ายทีวีดาวเทียม และเคเบิลทีวี นำสัญญาณช่อง 3 อนาล็อกไปออกอากาศ โดยจะให้เวลา 15 วันในการทำความเข้าใจกับประชาชน

สำนักงาน กสทช. ยืนยันการแจกคูปองเพื่อสนับสนุนประชาชนในการเปลี่ยนผ่านไปสู่การรับชมโทรทัศน์ภาคพื้นดินในระบบดิจิตอลไม่ล่าช้า

ต้องเรียกว่าเป็น มหากาพย์จริงๆ ศึกช่อง 3 และกสท กับการผลักดันให้ช่อง 3 นำช่องอนาล็อกออกอากาศคู่ขนากับระบบดิจิตอล

Consumer Insight

อัพเดทล่าสุด ยอดผู้ใช้เฟซบุ้คในไทย 27 ล้านยูสเซอร์ เป็นประเทศที่มีการใช้มากเป็นอันดับ 3 ในกลุ่มอาเซียน รองจากฟิลิปปินส์ 36 ล้านยูสเซอร์ และอินโดนีเซีย 64 ล้านยูสเซอร์

เทเลนอร์ รีเสิร์ช บริษัทวิจัยภายใต้เทเลนอร์กรุ๊ป พบว่า ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่เป็นคนหนุ่มสาวในไทยและมาเลเซีย นิยมใช้โทรศัพท์มือถือในการเชื่อมต่อที่หลากหลาย โดยเปิดรับและใช้บริการใหม่ๆ บนโทรศัพท์มือถือเร็วกว่ากลุ่มคนรุ่นเดียวกันในประเทศแถบสแกนดิเนเวีย

Insight

มาดูกันว่า การมาของ “ไอโฟน 6” ในไทย ที่เผยโฉมในวันที่ 9 กันยายน จะสร้างกระแสความร้อนแรงให้กับตลาดสมาร์ทโฟน รวมทั้งการนำไปทำโปรโมชั่นให้กับสินค้าต่างๆ ได้แค่ไหน

ทำตลาดยุคนี้จะมุ่งขายสินค้าอย่างเดียวไม่ได้ แต่ต้องสร้างแบรนด์เลิฟ มัดใจ “คู่ค้า” อย่างแคมเปญล่าสุดของ “โค้ก” มุ่งไปเจาะใจ “ร้านโชว์ห่วย” 250,000 ร้านค้า ที่มีผู้หญิงเป็นเจ้าของ 60%

สำหรับตลาดน้ำอัดลม แพ็คเกจจิ้งถือเป็นปัจจัยสำคัญอีกส่วนหนึ่ง เพราะพฤติกรรมการดื่มน้ำอัดลมของแต่ละคนค่อนข้างแตกต่างกัน ผู้ประกอบการจึงหันมาเล่นกลยุทธ์ไซส์ซิ่งกันมากขึ้น เพื่อให้เข้าถึงผู้บริโภคทุกรูปแบบ

Strategic Move

ถ้าเคเอฟซี มี “ลุงเคน”หรือ “ผู้พันแซนเดอร์ส” เป็นสัญลักษณ์แล้ว ร้านไก่ทอด “เคียวโซน” ก็มี “ลีมินโฮ” เป็นจุดขาย เพื่อให้คนไทยจดจำร้านไก่ทอดจากเกาหลีแห่งนี้ ที่จะใช้ความเป็นเอเชีย บวกกับเค-ป๊อป ท้าชนเจ้าตลาดใหญ่อย่าง “เคเอฟซี”

บริษัท ทรานส์ฟอร์เมชั่น ฟิล์ม เป็นชื่อค่ายหนังน้องใหม่ ที่เกิดจากการร่วมตัวของ 4 กลุ่มธุรกิจ เพื่อผลิตภาพยนตร์ไทยป้อนทั้งตลาดไทย และต่างประเทศ ทุนจดทะเบียน 175 ล้านบาท

นอกจากจะต้องเร่งมือพัฒนา“คอนเท้นท์” เพื่อดึงดูดคนดูแล้ว เรื่องของโฆษณาและประชาสัมพันธ์สำหรับดิจิตอลทีวีก็เป็นเรื่องจำเป็น ล่าสุด “นิวทีวี” ดิจิตอลทีวีของค่ายเดลินิวส์ ดำเนินงานภายใต้บริษัท ดีเอ็น บรอดคาสท์ จำกัด จึงเปิดตัว สติกเกอร์ไลน์ New Boyz (นิวบอยซ์)

Social Media Club

หลังจากที่ไลน์ได้เปิดตัวโครงการครีเอเทอร์ มาร์เก็ตตั้งแต่เดือนเมษายน และได้จำหน่ายสติ๊กเกอร์อย่างเป็นทางการเมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา ล่าสุดไลน์ได้เปิดเผยยอดขายสติ๊กเกอร์ช่วง 3 เดือนแรกนับตั้งแต่วันที่ 8 พฤษภาคม ถึง 7 สิงหาคม 2557 วางขายแล้วทั้งหมดกว่า 10,000 เซ็ต (ณ วันที่ 19 สิงหาคม) ทำรายได้โดยรวมกว่า 1.23 พันล้านเยน (ราว 381 ล้านบาท)

สติกเกอร์ปกติอาจธรรมดาไปแล้ว ถึงคิวสติกเกอร์ดุ๊กดิ๊กได้ เอไอเอส ชิงเปิดให้โหลด สติกเกอร์ “อุ่นใจ ดุ๊กดิ๊ก” หรือ Animate Sticker ในวันพรุ่งนี้ (อังคาร 19 สิงหาคม 57)

ถึงแม้การแข่งขันฟุตบอลโลก 2014 จบลงไปแล้ว แต่ในแง่ของการตลาด World Cup 2014 ยังเป็นสมรภูมิที่เต็มเปี่ยมไปด้วยสีสันมากมายควรค่าแก่การศึกษา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในแวดวงการตลาดออนไลน์ ที่เป็นหนึ่งในเครื่องมือการตลาดที่มีความน่าสนใจอย่างมากในยุคนี้เพราะสามารถตอบสนองกระแสในสังคมได้อย่างรวดเร็ว เหมาะสมกับอีเว้นท์ที่เกิดขึ้นในช่วงเวลาหนึ่ง

Columnist

กระแสการทำตลาดย้อนยุค Retro Marketing / Retro Brand / Retro-Nova Marketing ในปัจจุบันเห็นการทำตลาดย้อนยุค ซึ่งการตลาดเรียกว่า Retro Marketing แต่อาจารย์ขอใช้คำว่า “Marketing Memory” คือการทำการตลาดกับความรู้สึก กับ ความทรงจำ

ALS ย่อมาจาก Amyotrophic Lateral Sclerosis คือ โรคกล้ามเนื้ออ่อนแรง และหลายๆ คนรู้จักโรคนี้ผ่านกิจกรรม “ยอมเปียกเพื่อการกุศล” หรอ “IceBucketChallange” ซึ่งเป็นโครงการรณรงค์ทางสังคมเพื่อระดมเงินบริจาคสมทบมูลนิธิ `Amyotrophic Lateral Aclerosos’ (ALS) หรือ ผู้ป่วยโรคกล้ามเนื้ออ่อนแรง ซึ่งรู้จักกันดีในชื่อโรค Lou Gehrig’s

ตลอด 5 ปีที่ผ่านมา ชื่อของแบรนด์เสื้อผ้าหรู “ Burberry” ตกเป็นข่าวดังทั้งในและนอกวงการแฟชั่น นั่นก็เพราะว่าแบรนด์ได้งัดลากกลุยุทธ์ทางการตลาด โฆษณา ประชาสัมพันธ์ที่ผสมผสานระหว่างเทคโนโลยีชั้นสูง เพื่อให้แบรนด์เข้าถึงลูกค้าหลากวัยที่มีไลฟ์สไตล์เหมือนกัน คือ พิศมัยความไฮเทคนั่นเอง

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

ตลาดสมาร์ทโฟนในประเทศจีน มีแนวโน้มในการเพิ่มขึ้นของการใช้สมาร์ทโฟนหน้าจอใหญ่ขึ้น หรือหน้าจอขนาด 5-7 นิ้ว ซึ่งปัจจุบันคิดเป็นสัดส่วนมากกว่า 20% ของจำนวนสมาร์ทโฟนทั้งหมดในปี 2013 และคาดการณ์ว่าจะมีการเติบโตที่สูงขึ้นเรื่อยๆ

เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าอากาศร้อนๆ ต้องคู่กับเครื่องดื่มเย็น ส่วนใหญ่ที่เห็นการแข่งขันแรงๆ ในเมืองไทย เป็นแค่โปรโมชั่นกระตุ้นยอดขายเพียงเท่านั้น แต่ในต่างประเทศการทำแคมเปญครอบคลุมไปถึงสื่ออื่นๆ ด้วย และสื่อนอกบ้านก็เป็นที่นิยมในการทำแคมเปญเช่นกัน

Snicker เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่หลายคนจับตามองเป็นพิเศษ เวลาออกแคญอะไรใหม่ๆ ว่าแคมเปญนั้นจะสร้างแต่กระแสอย่างเดียว จนลืมคำนึงถึงกระแสสังคมที่ตามมาหรือแปล่า จึงทำให้แบรนด์มีภาพที่ติดลบในสายตาของผู้บริโภคบางกลุ่มอยู่บ้าง

People

หลังจากซีอีโอคนเดิม กอบกาญจน์ วัฒนวรางกูร ไปรับตำแหน่งรัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา บริษัท โตชิบา ไทยแลนด์ จำกัด ประกาศแต่งตั้ง กนิษฐ เมืองกระจ่าง รับตำแหน่งประธานกรรมการบริหาร แทน มีผลตั้งแต่วันที่ 1 กันยายน พ. ศ. 2557 เป็นต้นไป

รายงานข่าวจากบริษัทโทเทิ่ล แอ็คเซ็ส คอมมูนิเคชั่น จำกัด (มหาชน) หรือดีทค ได้แจ้งว่า “จอน เอ็ดดี้ อับดุลลาห์ ”ได้ลาออกจากตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหาร มีผลตั้งแต่วันนี้ (2 กันยายน 2557) เป็นต้นไป

ยูนิลีเวอร์ ประเทศไทย ประกาศเปลี่ยนแม่ทัพใหม่ โดย นางสุพัตรา เป้าเปี่ยมทรัพย์ จะเข้ารับตำแหน่งประธานกรรมการบริหารคนใหม่ของกลุ่มบริษัทยูนิลีเวอร์ในประเทศไทยแทนมร. บาวเค่อ ราวเออร์ส จะย้ายไปรับตำแหน่งประธานกรรมการบริหารคนใหม่ของยูนิลีเวอร์ ประเทศฝรั่งเศส เริ่ม 1 ตุลาคม 2557 เป็นต้นไป

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348