“Video Content” Real time Strategy

หนึ่งในเทรนด์ที่นักวิเคราะห์บอกถึงแนวโน้มการเติบโตในปี 2011 คือเรื่องของ Video Content ที่กำลังจะเติบโตสูงขึ้นตามจำนวนเวลาที่ผู้ใช้ ซึ่งใช้เวลามากขึ้นบนเว็บไซต์ประเภท Video Sharing อย่าง YouTube เว็บไซต์ Video อันดับหนึ่ง และในปีนี้เองครับ การเติบโตของการสร้างเนื้อหาที่เป็นวิดีโอกำลังกลายเป็นช่องทางที่น่าสนใจของบรรดา Brand ในการเลือกเป็นหนึ่งของแผนการตลาดดิจิทัลเป็นอีกหนึ่งในกลยุทธิ์ที่เลือกใช้ เป็นปีทองของไม้เด็ด Video Content ในปีนี้สำหรับสื่อดิจิทัล นอกเหนือจากการเพิ่มงบประมาณในการลงโฆษณาหรือทำการตลาดผ่าน Social Media อย่าง Facebook แต่อีกหนึ่งเทรนด์ที่น่าสนใจไม่น้อยไปกว่ากันครับคือเรื่องของ การถ่ายทอดสดวิดีโอผ่านช่องทางออนไลน์ ที่เรียกว่า Real-time Online Streaming โดยเฉพาะผ่านช่องทาง YouTube ซึ่งมีฐานผู้ใช้อยู่สูงมากในแต่ละวัน

“ผมเป็นคนหนึ่งที่เชียร์ Video Content ให้เป็นเครื่องมือหนึ่งในการสื่อสารแบรนด์ สำหรับการทำการตลาดดิจิทัลอย่างมากคนหนึ่ง และนอกเหนือจากVideo Content มีอีกสิ่งหนึ่งที่น่าสนใจคือ Video Real-time สด แบบ Real-time ดูพร้อมๆ กันกับเพื่อนนับล้านทั่วโลก”

YouTube ยังเป็นดาวเด่น และน่าจับตา

1 ใน 100 สิ่งที่น่าจับตามองของ JWT World Wide ที่ปล่อยออกมาเมื่อปลายปีที่แล้วรวบรวม 100 สิ่งที่น่าสนใจ ในปี 2011 นี้ มีหลายเรื่องที่น่าสนใจแต่สิ่งที่ถูกเลือกให้เป็นอันดับที่ 100 ของสิ่งที่น่าจับตามอง JWT นี่สิน่าสนใจกว่า JWT ได้กล่าวถึง YouTube TheBroadcaster กับการอีกก้าวของ YouTube และควรจับตามอง

ปีนี้เป็นอีกปีที่เราจะเห็น Event ระดับโลก มีการถ่ายทอดสด ผ่านช่องทางออนไลน์กันหนาตามากขึ้นมาก โดยมี YouTube เป็นตัวกลางให้บริการถ่ายทอดสด Streaming ส่งความบันเทิงให้ผู้ใช้ทั่วโลกโดยสามารถติดตามความเคลื่อนไหวกันแบบสดๆ ผ่าน YouTube กันได้แบบนาทีต่อนาทีเลยทีเดียว

การคาดการณ์ตรงกันของนักวิเคราะห์และ JWT จึงน่าสนใจว่า YouTube Online Streaming Broadcaster กำลังกลายเป็นอีกช่องทางหนึ่งในการแก้ไขปัญหาคนดูทีวีลดลงของบรรดารายการโทรทัศน์ในปัจจุบันที่ต้องเหนื่อยกับการปรับตัวกันอย่างสูงเพื่อการที่จะสร้างยอดเรตติ้งของรายการที่ต้องแข่งกับความสนใจใหม่ๆ ของผู้บริโภค อาทิ Smartphone หรือ Smart Device ต่างๆ ที่มีในตลาดเพราะเหมือนที่เราทราบๆ กันครับยิ่งคนดูมีมากเท่าไหร่ Value ของโฆษณาก็มีมูลค่าสูงขึ้นตามไปด้วย และในเมื่อใครๆ ก็เฝ้าหน้าจอคอมพิวเตอร์ มือถือกันจำนวนมาก แล้วทำไมเราไม่ไปถ่ายทอดสดกันบนคอมพิวเตอร์ผ่านอินเทอร์เน็ตกันดีกว่า YouTube Broadcaster จึงจะกลายเป็นช่องทางใหม่ในการเพิ่มฐานผู้ชมผ่านออนไลน์ เพิ่มช่องทางในการถ่ายทอดสดอีกหนึ่งช่องทาง โดยผู้ใช้อินเทอร์เน็ตทั่วโลกสามารถรับชมถ่ายทอดสดกันแบบไม่ต้องรอการถ่ายทอดรูปแบบเก่าๆ ที่ต้องมีผู้ซื้อลิขสิทธิมาถ่ายทอดยังประเทศนั้นๆ อีกแล้ว เพราะเพียงแค่รอเวลาที่เริ่มถ่ายทอดสดก็มานั่งเฝ้าจอหน้า YouTube ชมพร้อมกันกับเพื่อนทั่วโลกกันได้เลย

และนับตั้งแต่ YouTube สร้าง Platform เพื่อรองรับการ Streaming ถ่ายทอดสดแบบ Real-time ให้สามารถรองรับการรับชมของผู้ชมจำนวนมหาศาลได้ในเวลาเดียวกัน นั่นคือช่องทางรายได้ใหม่ที่จะสามารถสร้างให้ YouTube มีรายได้เพิ่มขึ้นจากช่องทางอื่นๆ เพิ่มขึ้นนอกจากการโฆษณาเพียงอย่างเดียว จากความสำเร็จครั้งที่ผ่านมาของการถ่ายทอดสด Concert วง U2 ที่สร้างปรากฏการณ์จำนวนการชมอย่างล้นหลามทั่วโลกตามรายงานของ LA Times reports ในคอนเสิร์ตครั้งนั้นมี Viewer ชมคอนเสิร์ตพร้อมกันมากถึง 10 ล้านคน ใน 7 ทวีปและในวันนั้น Channel ของ U2 ก็มีตัวเลข 8.4 ล้าน views จากตัวเลขนี้เอง ดูน่าสนใจไม่น้อยสำหรับรายการที่คอนเสิร์ตอย่าง U2

จำนวนผู้ใช้ YouTube ที่มีการเยี่ยมชมต่อวัน ทะลุไปมากกว่า 2000 ล้านวิวต่อวัน ข้อมูลจากเว็บไซต์ Alexa พบว่า คนดูใช้เวลาเฉลี่ยอยู่ที่ ราวๆ 18 นาที ตัวเลขนี้แสดงให้เห็นการเติบโตของการชมวิดีโอผ่านช่องทางออนไลน์ได้เป็นอย่างดี ถือเป็นโอกาสในการขายโฆษณาจากการ Streaming ได้และรวมถึงการเป็นการเพิ่มมูลค่าของโฆษณาจากการเป็น Sponsor ของ Concert

Grammy Awards 2011– LiveVideo Online Streaming

เมื่อไม่นานมานี้ งาน Event ใหญ่อย่างงานประกาศรางวัลคนดนตรีอันยิ่งใหญ่ของโลกอย่าง Grammy Award ที่เพิ่งถ่ายทอดสดรายการผ่าน YouTube เช่นกันโดย live แบบสดๆ ผ่าน YouTube Branded Channel ของตัวเอง ซึ่งผู้ชมสามารถเลือกชม การ Live จากมุมต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นเหล่าดาราบนพรหมแดง และบรรยากาศบนเวที

งานประกาศรางวัล Grammy Awards ปีนี้ ถือเป็นอีกความน่าสนใจในการใช้ สื่อออนไลน์มาผนวกในการจัดงาน เพราะไม่เพียงแค่การได้ชมกันสดๆ ผ่าน YouTube แล้ว ในครั้งนี้ยังใช้สื่อออนไลน์หลายทางช่วยดันให้งานครั้งนี้แรง กลายเป็นกระแสบนออนไลน์ เมื่อครั้งในช่วงเวลาที่มีการถ่ายทอดสดงานประกาศผล และบรรยากาศของงาน Twitter อันเป็นทางการของ YouTube ก็ร่วมรายงานบรรยากาศไปพร้อมกับ ชวนเหล่า Follower เข้าไปชมการถ่ายทอดสด ไม่เพียงแต่ได้รับการกระหน่ำทวีตจากทาง YouTube ที่มีฐานอยู่ 1,793,193 Followers อีกแรงหนึ่งก็มาจาก @TheGRAMMYs ทวิตเตอร์ทางการของ Grammy Awards ที่มี Followers สูงถึง 143,000 คนทำให้เกิดการ Retweetพูดถึงกันอย่างต่อเนื่องบน Twitter และ Facebook พร้อม Digital Campaign ที่ออกมาโปรโมตในช่วงก่อนวันงาน ผ่านทางเว็บไซต์ MusicisLifeisMusic.com และ Grammy.com แม้ยังไม่ได้มีสรุปตัวเลขยอดคนดูออกมาให้ทราบ แต่จากสิ่งต่างๆ เหล่านี้ทำให้ TheGRAMMYsChannel (YouTube Channel) ได้รับรางวัล Most Viewed ขึ้นเป็นอันดับที่ 8 ของ YouTube ในช่วงอาทิตย์วาเลนไทน์ที่ผ่านมางานนี้ถือเป็นตัวอย่างความแรงของ YouTube The Broadcaster ที่น่าจับตา

Marketing Terms: 
Organizations: 
Sectors: 

Digital TV & Media

หลังจาก เจ๊ติ๋ม หรือ พันธุ์ทิพา ศกุณต์ไชย ใช้มาตรการปิดสวิทช์ทีวีดิจิตอล "ไม่มี ไม่หนี ไม่จ่าย" โดยไม่จ่ายค่าประมูลใบอนุญาตออกอากาศทีวีดิจิตอล 2 ช่องของกลุ่มทีวีพูล คือ ช่อง ไทยทีวี และช่องโลก้า งวด 2 ให้กับทาง คณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ หรือ กสทช. ซึ่งครบกำหนดไปเมื่อวันที่ 27 พฤษภาคมที่ผ่านมา

ในที่สุดกระแสข่าวที่ว่าช่อง 3 เตรียมถอดรายการ “ชิงร้อย ชิงล้าน Sunshine Day ผลิตโดย บริษัทเวิร์คพอยท์ เอ็นเทอร์เทนเมนท์ จำกัด ที่เคยออกอากาศในช่วงบ่ายของวันอาทิตย์ ก็เป็นจริง โดยมีผลตั้งแต่วันที่ 1 กรกฎาคม 2558

เดอะ นีลเส็น คอมปะนี (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยถึงการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อของ เดือนมิถุนายน 2558 มีมูลค่ารวม 11,791 ล้านบาท

Insight

มารู้จักับ “สเลอปี้”สินค้าที่กำลังสร้าง “ดราม่า” ให้กับ เซเว่น อีเลฟเว่น ประกาศว่า ทดลองออก แคมเปญ Bring Your Own Cup Day Thailand ให้ลูกค้านำภาชนะมากดสเลอปี้ ที่ร้าน เซเว่นอีเลฟเว่น ในวันที่ 23 ก.ค. นี้ เฉพาะแค่ 2 สาขาเท่านั้น

สติกเกอร์ ไลน์ จำกัดอยู่แค่กลุ่มศิลปิน นักออกแบบเพียงอย่างเดียว ยุคนี้ก็มีเหล่าดารา และเซเลบริตี้ชื่อดังหันมาทำสติกเกอร์ ไลน์กับเขาบ้าง ไว้เป็นช่องทางโปรโมต และสร้างแบรนด์อีกรูปแบบหนึ่ง

ดาราดังระดับ "ซุปตาร์" แบบมาเดี่ยว อาจไม่เพียงพอในการเรียกความสนใจจากผู้บริโภคยุคนี้ จึงทำให้บรรดาเจ้าของ "แบรนด์" ต้องอาศัยพลังจากโลกออนไลน์และคนดังในกระแส มาประกบคู่ "ฟีเจอริ่ง" ปั้นให้เป็น "พรีเซ็นเตอร์ดูโอ" ดึงความสนใจให้ครอบคลุมทุกกลุ่มเป้าหมาย

Consumer Insight

PwC คาดอีก 5-10 ปีมหาเศรษฐีพันล้านในเอเชียจะแซงหน้าอเมริกาและยุโรป ชี้อุตสาหกรรมอุปโภคบริโภคจะเป็นแหล่งสำคัญในการสร้างความมั่งคั่งของคนในภูมิภาคนี้

บริษัทไอดีซี ประเทศไทย นำโดย ไมเคิล อาราเนต้า ผู้จัดการประจำประเทศไทย และทีมงานนักวิเคราะห์ของไอดีซี ได้ออกมาเปิดเผยถึงภาพรวมการใช้จ่าย อุปกรณ์ไอที ในกลุ่มผู้บริโภคทั่วไป หรือ Thailand Consumer IT Spending ระหว่างปี 2015 -2016

ผลสำรวจฉบับล่าสุดเกี่ยวกับ แผนการท่องเที่ยวระดับโลกวีซ่า ประจำปี2558 (Visa Global Travel Intentions Study2015) พบว่า นักท่องเที่ยวชาวไทย 89% ออกเดินทางท่องเที่ยวไปต่างประเทศ มากสุด 5 ทริปต่อคน ใช้จ่าย 44,000 บาท

Strategic Move

ธนาคารไทยพาณิชย์แจ้งว่า ธนาคารจะปิดระบบ ATM ชั่วคราวทั่วประเทศ

หลังจากที่มีการแชร์ภาพเกี่ยวกับผ้าอ้อมมามีโพโคบนโลกออนไลน์ ที่เหล่าแม่บ้านได้พบปัญหาจำนวนสินค้าไม่ครบตามที่ระบุไว้หน้าบรรจุภัณฑ์ ทำให้เกิดกระแสแง่ลบอย่างมากมาย

ด้วยเทรนด์การกินเบอร์เกอร์ของคนไทยเพิ่มสูงมากขึ้น ทำให้ได้เห็นร้านอาหารที่เป็นร้านเบอร์เกอร์โดยเฉพาะแบบโฮมเมด หรือกระแสของ “Food Truck (ฟู้ด ทรัค)” ที่กำลังเป็นที่นิยมด้วยเช่นกัน

Social Media Club

YouGov หน่วยงานด้านการวิจัย และจัดทำผลสำรวจ ได้จัดอันดับ 10 แบรนด์ที่ถูกพูดถึงมากที่สุดในช่วง 6 เดือนแรกของปี 2015 ในประเทศไทย

การสำรวจล่าสุด พบอีเมลขยะหรือสแปม (Spam) ในระบบอินเทอร์เน็ตโลกมีจำนวนลดลงเหลือต่ำกว่า 50% ของอีเมลทั่วโลก ถือเป็นปรากฏการณ์ที่เกิดขึ้นครั้งแรกในรอบ 12 ปี 

ปฏิเสธไม่ได้ว่าสมาร์ทโฟนได้เข้ามาเป็นอวัยวะส่วนหนึ่งของร่างกายไปแล้ว และแน่นอนว่าพฤติกรรมของผู้บริโภคก็เปลี่ยนแปลงไปด้วยเช่นกัน สังคมออนไลน์เข้ามามีส่วนร่วมมากขึ้น

Columnist

การตลาด ฤดูร้อน ต้อง Speed Advantage “ใคร ไว กว่าได้ เปรียบ” ในสมรภูมิ การแข่ง กำลัง ร้อน แรง เหมือนฤดูร้อน

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

ที่เมืองจีนวันนี้ “WeChat (วีแชต)” ถือเป็นแอปแชตหนึ่งเดียวที่มีที่ในหน้าจอแรกของสมาร์ทโฟนผู้ใช้ทั่วประเทศ จากข้อมูลของ Global Web Index เผยว่าตลอด 1 ปีที่ผ่านมา วีแชตโต 100% โดยประเทศที่ฮิตใช้แอปนี้แบบสุดๆ นอกจากจีนก็คือ มาเลเซีย ฮ่องกง อินเดีย และอินโดนีเซีย ถือเป็นสินค้าอินเทอร์เน็ตจากจีนรายแรกที่รุกได้ทั่วโลกจริงๆ

Global Trend

โตไม่หยุด! แอปเปิล (Apple) แถลงผลประกอบการไตรมาส 3 โดยระบุว่า ในไตรมาสนี้มีรายได้ทั้งสิ้น 49.6 พันล้านเหรียญสหรัฐ และมีกำไรสุทธิถึง 10.7 พันล้านเหรียญสหรัฐ ฟากนักวิเคราะห์เริ่มห่วง หลังพบว่ากำไรของแอปเปิลนั้นอิงอยู่กับไอโฟนมากจนเกินไป

คุณยายวัยเกษียณชาวญี่ปุ่นรวมตัวตั้งวงดนตรี KBG84 ร้องเพลงในรูปแบบเดียวกับวงไอดอลสาวรุ่นหลาน และพร้อมเดินหน้าสานฝันเปิดคอนเสิร์ตใหญ่ที่กรุงโตเกียว

“เทย์เลอร์ สวิฟต์” ขยายตลาดในจีน เปิดขายเสื้อผ้าแบรนด์ตัวเองผ่านร้านค้าออนไลน์ ทั้ง JD.com และ Tmall หวังจับกลุ่มแฟนคลับในแผ่นดินใหญ่ที่แต่เดิมหาซื้อได้แต่สินค้าเลียนแบบ

Global Wrap

โรงเรียนกวดวิชา “วาเซดะ” ในญี่ปุ่น เผยแพร่โฆษณาที่เรียกน้ำตาจากบรรดาพ่อแม่ โดยเตือนสติว่า พฤติกรรมแปลกๆของลูกน้อยอาจคือความฝันอันยิ่งใหญ่ของเขา

เอเอฟพี/รอยเตอร์ - ไฮเนเก้น บริษัทผู้ผลิตเบียร์ยักษ์ใหญ่จากเนเธอร์แลนด์ ประกาศเมื่อวันจันทร์ (13) ว่า บริษัทได้เปิดโรงงานผลิตมูลค่าหลายล้านดอลลาร์ในพม่า ในความมุ่งหวังที่จะเข้ามาช่วงชิงส่วนแบ่งในตลาดที่เติบโตสูงแห่งหนึ่งของภูมิภาคเอเชีย

บริษัทนินเทนโดออกแถลงการณ์แจ้งข่าวว่าประธานคนปัจจุบัน "ซาโตรุ อิวาตะ" ได้เสียชีวิตลงแล้วในวัย 55 ปี สาเหตุจากเนื้องอกบริเวณท่อน้ำดี

People

คนส่วนใหญ่คุ้นเคยกับ “วิชัย ทองแตง” มาอย่างดี จากทนายความที่ผันตัว มาสู่การเป็น นักลงทุน จนได้ฉายา พ่อมดตลาดหุ้น หลังจากที่เขาได้ทำการเข้าไปลงทุนในหลายบริษัท และหลากหลายธุรกิจ สร้างรายได้เป็นกอบเป็นกำ ทำให้ชื่อของวิชัย ทองแตงขึ้นไปอยู่บนทำเนียบมหาเศรษฐีไทยที่ในอันดับที่ 13 ด้วยมูลค่าทรัพย์สิน 1,500 ล้านดอลลาร์สหรัฐ จัดอันดับโดยนิตยสารฟอบส์

ต้องยอมรับว่า ยิ่งแก่ ยิ่งเนื้อหอม สำหรับพระเอกมาดอบอุ่น “ก้อง สหรัถ สังคปรีชา” ที่ปีนี้มีอายุ 47 ปีแล้ว แต่งานพรีเซนเตอร์ยังคงแน่นเอี้ยดไม่น้อยหน้าพระเอกรุ่นใหม่ไฟแรงคนไหน เพราะด้วยลุคที่ หล่อ เท่ส์ สมาร์ท ดูอบอุ่น และชื่อเสียงไม่เสียหาย จึงทำให้ก้อง สหรัถ กลายเป็นที่ถูกตาต้องใจของแบรนด์สินค้าหลายๆแบรนด์

เปิดใจ “อีเจี๊ยบ เลียบด่วน” เจ้าของเพจมาแรงแห่งปี ผ่านการ“โฟนอิน”แบบเจาะลึก เป็นครั้งแรก ในงานสัมมนา ฝ่าวิกฤตพิชิตดราม่าในโลกโซเชียลมีเดีย ซึ่งจัดโดย Position Magazine Online ถึงที่มาของ เพจเล่าข่าว ด้วยสำนวนแสบๆ คันๆ มันๆ จนสร้างยอดไลค์ ทะลุล้านแล้ว

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
เฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348