10 อันดับบริษัทยอดนิยม : อันดับ 1 บริษัท ปูนซิเมนต์ไทย จำกัด (มหาชน)

จุดวิเคราะห์ความนิยม

แม้เวลาจะล่วงเลยไปถึง 3 ปีแล้ว แต่ความนิยมบริษัทปูนซิเมนต์ไทย จำกัด (มหาชน) หรือ SCG ต่อผลสำรวจ 10 อันดับบริษัทยอดนิยมของ POSITIONING ไม่ได้ลดลงแม้แต่น้อย ในทางตรงข้ามกลับเพิ่มขึ้นจากที่เคยอยู่อันดับ 2 เมื่อปี 2550 ก้าวสู่อันดับ 1 ในปีนี้

ด้วยภาพลักษณ์ขององค์กรมหาชนขนาดใหญ่ที่มีความมั่นคง มีข่าวสารด้านการสร้างสรรค์ผลงานและนวัตกรรมสู่สังคมไทยอย่างต่อเนื่อง

นอกจากนี้ SCG ยังมีการดำเนินธุรกิจในต่างประเทศทั้งด้านการผลิตและการขาย ปัจจุบันมีสำนักงานขายที่ต่างประเทศถึง 36 สาขาใน 22 ประเทศ และขยายฐานตลาดสู่ภูมิภาคอื่นๆ กว่า 100 ประเทศทั่วโลก ปัจจุบัน SCG มีพนักงานทั่วโลกทั้งหมด 28,000 คน เป็นพนักงานต่างชาติ 3,002 คน หรือประมาณ 10% ของพนักงานทั้งหมด

เกณฑ์การเลือกพนักงาน

“ตอนนี้เราเป็นสีรุ้งแล้ว” อภิฤดี พัฒนะลีนะกุล ผู้จัดการฝ่ายคัดเลือกและสรรหา สำนักงานทรัพยากรบุคคลกลาง ของ SCG พยายามบอกกับ POSITIONING ว่าภาพลักษณ์องค์กรที่เคยเป็น “สีชมพู” ในวันนี้ได้เปลี่ยนไปแล้ว และไม่ได้คัดเฉพาะมหาวิทยาลัยรัฐบาลเท่านั้น แต่ยังเปิดโอกาสให้นักศึกษาจากมหาวิทยาลัยเอกชนได้เข้ามาเป็นส่วนหนึ่งขององค์กรด้วยเช่นกัน ซึ่งจะมีการรับพนักงานใหม่ปีละ 500-800 คน จากผู้สมัครจำนวนไม่ต่ำกว่า 1,000 ราย

“เก่งและดี” เป็นคุณสมบัติหลักในการคัดเลือกพนักงาน SCG

คุณสมบัติคนเก่งในระดับปริญญาตรีต้องมีเกรด (GPA) ไม่ต่ำกว่า 2.7 และไม่ต่ำกว่า 3.3 สำหรับปริญญาโท รวมถึงคะแนน TOEIC (Test of English for International Communication) ไม่ต่ำกว่า 550 คะแนน

ส่วนคนดีจะวัดจากการใช้เครื่องมือสัมภาษณ์ของคณะกรรมการเพื่อวัดความรับผิดชอบต่อตนเองและสังคม ซึ่งอภิฤดีบอกว่าปีนี้จะมีเครื่องมือวัดคนดีในรูปแบบการสอบข้อเขียนที่พัฒนาร่วมกับอาจารย์ในมหาวิทยาลัยต่างๆ ร่วมกับกฎระเบียบด้านจริยธรรมและจรรยาบรรณของ SCG เพื่อให้มีความเป็นรูปธธรมมากขึ้น เมื่อคัดเลือก “ว่าที่พนักงาน” จบใหม่ระดับหัวกะทิได้แล้ว จะมีการพาไปกิจกรรม SCG Career Camp เป็นเวลา 2 วัน 1 คืนที่จังหวัดสระบุรีเพื่อทำความรู้จักองค์กรให้มากขึ้นจากนั้นจะมีการคัดเลือกเพื่อเข้าสู่การสัมภาษณ์จริงอีกครั้ง

ตำแหน่งนี้ที่ต้องการ

7 ตำแหน่งหลักที่ SCG ต้องการคือ วิศวกร ตัวแทนขาย เจ้าหน้าที่การตลาด นักบัญชี เจ้าหน้าที่ความปลอดภัยและสิ่งแวดล้อม เจ้าหน้าที่ทรัพยากรบุคคล เจ้าหน้าที่วิเคราะห์โครงการ เนื่องจาก SCG มีทั้งด้านการผลิตและการขายจึงมีสัดส่วนของพนักงานด้านวิศวกรและการตลาด (รวมตัวแทนขาย) ถึง 60% รวมทั้งการเป็นองค์กรนวัตกรรมจึงต้องการนักวิจัยมากขึ้น โดยตั้งเป้าเพิ่มจำนวนพนักงานด้าน R&D ในระดับปริญญาเอกให้ได้ถึง 50 คนภายในปี 2554 เพื่อเสริมกำลังด้านองค์กรนวัตกรรมอีกด้วย

อัตราเงินเดือนและโบนัส
- ปริญญาตรีสายวิศวะเริ่มต้นที่ 22,000-25,000 บาท สายสังคมเริ่มที่ 19,000-21,000 บาท
- ปริญญาโทด้านวิศวะเริ่มต้นที่ 27,00-28,000 บาท ด้านสังคมอยู่ที่ 22,000-25,000 บาท
- ผู้สมัครมีประสบการณ์ทำงานแล้วจะเพิ่มเงินเดือนให้สูงขึ้น รวมทั้งมีค่าเช่าบ้านให้สำหรับตำแหน่งที่ต้องทำงานในพื้นที่ต่างจังหวัด
- อัตราโบนัสขึ้นอยู่กับอัตราเฉลี่ยของผลประกอบการ ซึ่งโดยเฉลี่ยแล้วอยู่ที่ปีละ 3 เดือน

สวัสดิการที่น่าสนใจ
- ให้สิทธิ์แก่พนักงานในกรณีคนไข้นอกสามารถรักษาได้ถึงพ่อแม่ ส่วนคนไข้ในสามารถรักษาได้ทั้งครอบครัว (สามี ภรรยา บุตร) รวมทั้งให้สิทธิ์รักษาโรคที่เป็นต่อเนื่อง และมีโรงพยาบาลในสังกัดที่อำนวยความสะดวกพนักงานได้โดยไม่ต้องเสียค่าใช้จ่าย
- ให้ทุนการศึกษาสำหรับลูกพนักงานตั้งแต่ระดับประถมจนถึงมหาวิทยาลัย คัดเลือกจากการสอบแข่งขัน
- มีกองทุนสำรองเลี้ยงชีพให้พนักงานออมเงินไว้ใช้หลังเกษียณ
- จัดพื้นที่ให้พนักงานได้ออกกำลังกายภายในสำนักงานใหญ่ และพื้นที่ให้พักสายตาจากห้องทำงานโดยมีเครือข่าย Wi-Fi ไว้บริการ
- มีโปรแกรม Career Development โดยพนักงานทุกคน จะได้รับการอบรม 3 ด้าน คือ 1.Leadership 2.Business Concept และ 3.Functional เพื่อให้พนักงานได้พัฒนาตัวเอง และมีระบบงาน Talent Management เป็นโปรแกรมการประเมินผลการให้รางวัลทั้งที่เป็นตัวเงินและไม่เป็นตัวเงิน
- มีทุนการศึกษาส่งพนักงานไปเรียนในมหาวิทยาลัยชั้นนำของยุโรปและอเมริกาทั้งด้าน MBA และด้าน Technical โดยออกค่าใช้จ่ายทุกอย่างให้พนักงานทั้งหมดและให้เงินเดือนระหว่างเรียนด้วย ภายใต้เงื่อนไขคือทำงานให้ SCGอย่างน้อย 3 เท่าของที่เรียนมา

ทำเล
แม้ว่าเขตบางซื่อจะไม่ใช่ใจกลางเมืองกรุงเทพฯ ไม่มีแหล่งช้อปปิ้งหรูหราแต่มีรถไฟใต้ดินสถานีบางซื่อตั้งอยู่ห่างจากสำนักงานใหญ่ SCG ไม่กี่ร้อยเมตร

ผลประกอบการ
ผลประกอบการของ SCG ในไตรมาส 4 ของปี 2552 มีกำไรสุทธิ 5,333 ล้านบาท โดยมียอดขายสุทธิ 62,030 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 13% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ซึ่งเป็นผลจากการขยายตลาดส่งออกในต่างประเทศ

Digital TV & Media

ทีประชุมคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช) มีมติ “ไม่ทบทวน” ตามที่ประวิทย์ มาลีนนท์ กรรมการบริหาร บริษัทบางกอกเอ็นเตอร์เทนเม้นท์ จำกัด หรือ ช่อง 3 ได้ยื่นหนังสือเพื่อขอทบทวนมติของ คณะกรรมการกิจการกระจายเสียงและโทรทัศน์(กสท.) ที่กำหนดให้โครงข่ายทีวีดาวเทียม และเคเบิลทีวี ต้องยุติการออกอากาศช่อง 3 อนาล็อก ภายใน 15 วัน

ฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ ระบุว่า (วันที่ 15 ก.ย. 2557) มี 16 บริษัทผ่านการรับรองเป็นผู้ผลิตกล่องดิจิตอลทีวี แล้ว 16 ราย จากที่ยื่นมา 35 ราย

บริษัทเอซี นีลเส็น ได้รายงานยอดซื้อสื่อโฆษณาในเดือนกันยายน 2557 พบว่า ยอดยอดซื้อสื่อโฆษณาอยู่ที่ 8,651 ล้านบาท ลดลงจากเดือนกันยายน 2556 มียอดซื้อสื่อโฆษณาอยู่ที่ 9,697ล้านบาท หรือคิดเป็น 10.79%

Consumer Insight

หญิงสาว อายุระหว่าง 18-25 ปี ถือว่าเป็น “กลุ่มผู้บริโภคเนื้อหอม” ของนักการตลาดที่ต้องการเจาะตลาดมากเป็นพิเศษ เพราะนอกจากจะเป็นกลุ่มเป้าหมายหลักของแบรนด์สินค้าต่างๆ แล้ว ยังเป็นวัยที่มีอำนาจในการตัดสินใจซื้อสูง และมีอิมแพ็คในการแชร์ข่าวสารของแบรนด์จากการติดโซเชียลมีเดีย แต่สาวๆเหล่านี้ พฤติกรรมที่ยากจะเข้าใจ

เมื่อพฤติกรรมการใช้สื่อหลากหลายกลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวัน บริษัท ทีเอ็นเอส บริษัทวิจัยการตลาดข้ามชาติ ได้สำรวจพฤติกรรมของผู้ใช้อินเทอร์เน็ต Connected Life ของไทย พบว่า คนไทยใช้เวลาบนโทรศัพท์มือถือ เข้าอินเทอร์เน็ต ดูทีวี เล่นแท็บเล็ท แต่ให้เวลากับหนังสือพิมพ์ วิทยุ ไม่กี่นาทีต่อวัน

เมื่อยุคที่การ “รีวิวสินค้า” กลายเป็นหนึ่งในกลยุทธการตลาดออนไลน์ยอดนิยม ที่หลายสินค้านำมาใช้ เพื่อตอบรับกับพฤติกรรมผู้บริโภคยุคนี้ที่มักจะเชื่อคำแนะนำจากเพื่อนฝูง และการบอกต่อในโลกออนไลน์มากกว่า “โฆษณา”

Insight

ต้องถือเป็น “จุดเปลี่ยน” ครั้งสำคัญของบริษัทยูนิลีเวอร์ ประเทศไทย กับการแต่งตั้ง “สุพัตรา เป้าเปี่ยมทรัพย์ ขึ้นนั่งในตำแหน่งประธานกรรมการบริหาร ของบริษัทผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคข้ามชาติรายใหญ่ ที่มียอดขาย 40,000 ล้านบาทต่อปี ภายใต้ผลิตภัณฑ์ 30 กว่าแบรนด์ที่ทำตลาด เข้าถึงคนไทยทุกครัวเรือน คิดเฉลี่ยแล้วจะมีคนไทยใช้สินค้าของยูนิลีเวอร์อย่างน้อย 3 ครั้งในหนึ่งวัน

แม้ที่ผ่านมาสหพัฒน์ได้เคยออกฟังก์ชั่นนอลดริ้งก์ในแบรนด์ “i-Healti” มาแล้วเมื่อหลายปีก่อน แต่ก็ดูเหมือนว่าตลาดจะไม่หวือหวา มีส่วนแบ่งการตลาดไปได้ไม่ถึง 5% เท่านั้น จากมูลค่าตลาดรวม 7,000 ล้านบาท และมีอัตราการเติบโตต่อเนื่อง 10% ต่อปี

ในศึกดิจิตอลทีวีอาร์เอสได้ส่งช่อง 8 ลงสมรภูมิไปแล้วเป็นที่เรียบร้อย ถึงคราวที่อาร์เอสจะต้องลุยศึกในตลาดทีวีเคเบิ้ลและแซทเทิลไลท์ ที่ปัจจุบันครองตลาดถึง 70% จากภาพรวมธุรกิจทีวีทั้งหมดในประเทศไทย โดยอาร์เอสดัน “ช่อง 2” เป็นหัวหอกหลักในการทำตลาด ยังคงใช้จุดแข็งด้านรายการวาไรตี้บันเทิงเรื่องดารา โดยใช้พิธีกรที่มีชื่อเสียงเป็นตัวชูโรงรายการ

Strategic Move

หลังจากค่ายทรูมูฟ ประกาศเปิดจองไอโฟน 6 และไอโฟน 6 พลัส ล่วงหน้าวันที่ 24 ตุลาคม ได้ไม่นาน ถัดมาไม่กี่ชั่วโมง ค่ายเอไอเอส ตามมาด้วยดีแทค ได่ประกาศ จำหน่าย iPhone 6 และ iPhone 6 Plus อย่างเป็นทางการ ตั้งแต่วันที่ 31 ตุลาคม 2557 นี้

หลังจากแชร์ชื่อเล่นคนไทย ในแคมเปญ Share a Coke จนประสบความสำเร็จกันไปแล้ว โค้กยังคงเดินหน้าต่อยอดแคมเปญนี้ต่อไป ด้วยการออกแพ็คเกจจิ้งออกมาต่อเนื่อง อย่างเช่น แคมเปญฟุตบอลโลก และแฟนต้าชิคกี้แพ็ค

หลังจากแอปเปิลได้ประกาศ กำหนดการวางจำหน่ายไอโฟน 6 และไอโฟน 6 พลัส ในไทย วันที่ 31 ตุลาคม 2557 ล่าสุด ค่ายทรูมูฟ เอช ประกาศวางจำหน่าย iPhone 6 และ iPhone 6 Plus อย่างเป็นทางการในวันที่ 31 ตุลาคม 2557

Social Media Club

เชื่อว่าหลายคนคงจำคุณลุงฝรั่งคนหนึ่งพร้อมกับเล่าเรื่องเหตุการณ์ที่พบในกรุงเทพฯ กับคลิปวิดีโอ “BKK 1st Time : ตอนโดนคนไทยด่าครั้งแรก” ด้วยสำนวนที่เป็นกันเองและมีถ้อยคำทะลึ่งเล็กน้อย แต่ทำให้คนดูรู้สึกสนุกและทำให้เกิดการแชร์ต่อไปมากมายบนโลกออนไลน์

Facebook เปิดตัว FBIQ แหล่งข้อมูลแห่งใหม่ที่ช่วยให้นักการตลาดเข้าใจผู้คนที่มีความแตกต่างในแง่ของเจเนอเรชั่น สถานที่อยู่ อุปกรณ์ที่ใช้ และเวลาที่เข้าใช้ ผ่านข้อมูลเชิงลึกและบทวิเคราะห์ข้อมูลต่างๆ

เมื่อ “เฟซบุ๊ค” ยังเป็นโซเชียลเน็ตเวิร์คครองความนิยมมาเป็นอันดับแรก บรรดาแบรนด์ต่างๆ จึงต้องมุ่งเน้นทำการสื่อสารบนเฟซบุ๊ค แต่การสื่อสารบนเฟซุบุ๊คไม่ใช่เรื่องที่ทำได้โดยง่าย "บริษัทแอดยิ้ม ออนไลน์ เอเยนซี่" ได้นำเสนอ แนวทางการ การสร้างคอนเทนต์ที่ดีในเฟซบุ๊ค มีจุดร่วมที่ต้องให้ความใส่ใจ ควรคำนึงถึงในการสร้างสรรค์คอนเทนต์ทางเฟซบุ๊ค

Columnist

กระแสการทำตลาดย้อนยุค Retro Marketing / Retro Brand / Retro-Nova Marketing ในปัจจุบันเห็นการทำตลาดย้อนยุค ซึ่งการตลาดเรียกว่า Retro Marketing แต่อาจารย์ขอใช้คำว่า “Marketing Memory” คือการทำการตลาดกับความรู้สึก กับ ความทรงจำ

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

“คนเราก็มีความฝันกันได้ ! และมันจะเป็นยังไง ? หากวันนึงฝันนั้นเกิดเป็นจริงขึ้นมา !” ข้อความภาษาจีนที่เขียนบนเสื้อยืดที่บริษัท “อาลีบาบา กรุ๊ป” แจกให้กับพนักงานนับหมื่นในเครือในวันที่หุ้นที่ใช้ชื่อย่อของบริษัท “BABA” เข้าไปเคาะระฆังดังกระหึ่มตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์กได้สำเร็จ

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

“คนเราก็มีความฝันกันได้ ! และมันจะเป็นยังไง ? หากวันนึงฝันนั้นเกิดเป็นจริงขึ้นมา !” ข้อความภาษาจีนที่เขียนบนเสื้อยืดที่บริษัท “อาลีบาบา กรุ๊ป” แจกให้กับพนักงานนับหมื่นในเครือในวันที่หุ้นที่ใช้ชื่อย่อของบริษัท “BABA” เข้าไปเคาะระฆังดังกระหึ่มตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์กได้สำเร็จ

7 ปีก่อน เมื่อผู้เขียนกลับจากเมืองจีน หลายคนสงสัยว่าของแปลกๆ อย่างโต๊ะคอมที่แม้นอนบนเตียงก็ยังพิมพ์งานได้ รวมถึงรองเท้าไนกี้รุ่นที่ไม่เคยเห็นในท้องตลาดนั้นข้าพเจ้าได้มาอย่างไร ผู้เขียนจึงตอบไปแค่สั้นๆ ว่า “ช้อปจากเถาเป่า”

การทำอีเว้นท์แจก Sampling สินค้าตัวอย่างคงจะธรรมดาไปแล้วเรียบร้อย ยุคนี้ต้องไฮเทคกว่านั้น ออฟไลน์ หรือออนไลน์ต้องมีครบ

People

การขึ้นนั้งเก้าอี้ใหญ่ของ “สุพัตรา” จึงไม่ธรรมดา เธอเข้าทำงานในยูนิลีเวอร์มา 21 ปี ผ่านทั้งงาน “บู๊ และบุ๋น” ทั้งในไทย และในระดับภูมิภาค

คณะกรรมการธนาคารกสิกรไทย ประกาศแต่งตั้ง ปกรณ์ พรรธนะแพทย์ เป็นรองกรรมการผู้จัดการอาวุโส ธนาคารกสิกรไทย ดูแลสายงานธุรกิจลูกค้าบุคคลและเครือข่ายบริกา

หลังจากซีอีโอคนเดิม กอบกาญจน์ วัฒนวรางกูร ไปรับตำแหน่งรัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา บริษัท โตชิบา ไทยแลนด์ จำกัด ประกาศแต่งตั้ง กนิษฐ เมืองกระจ่าง รับตำแหน่งประธานกรรมการบริหาร แทน มีผลตั้งแต่วันที่ 1 กันยายน พ. ศ. 2557 เป็นต้นไป

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348