10 อันดับบริษัทยอดนิยม : อันดับ 1 บริษัท ปูนซิเมนต์ไทย จำกัด (มหาชน)

จุดวิเคราะห์ความนิยม

แม้เวลาจะล่วงเลยไปถึง 3 ปีแล้ว แต่ความนิยมบริษัทปูนซิเมนต์ไทย จำกัด (มหาชน) หรือ SCG ต่อผลสำรวจ 10 อันดับบริษัทยอดนิยมของ POSITIONING ไม่ได้ลดลงแม้แต่น้อย ในทางตรงข้ามกลับเพิ่มขึ้นจากที่เคยอยู่อันดับ 2 เมื่อปี 2550 ก้าวสู่อันดับ 1 ในปีนี้

ด้วยภาพลักษณ์ขององค์กรมหาชนขนาดใหญ่ที่มีความมั่นคง มีข่าวสารด้านการสร้างสรรค์ผลงานและนวัตกรรมสู่สังคมไทยอย่างต่อเนื่อง

นอกจากนี้ SCG ยังมีการดำเนินธุรกิจในต่างประเทศทั้งด้านการผลิตและการขาย ปัจจุบันมีสำนักงานขายที่ต่างประเทศถึง 36 สาขาใน 22 ประเทศ และขยายฐานตลาดสู่ภูมิภาคอื่นๆ กว่า 100 ประเทศทั่วโลก ปัจจุบัน SCG มีพนักงานทั่วโลกทั้งหมด 28,000 คน เป็นพนักงานต่างชาติ 3,002 คน หรือประมาณ 10% ของพนักงานทั้งหมด

เกณฑ์การเลือกพนักงาน

“ตอนนี้เราเป็นสีรุ้งแล้ว” อภิฤดี พัฒนะลีนะกุล ผู้จัดการฝ่ายคัดเลือกและสรรหา สำนักงานทรัพยากรบุคคลกลาง ของ SCG พยายามบอกกับ POSITIONING ว่าภาพลักษณ์องค์กรที่เคยเป็น “สีชมพู” ในวันนี้ได้เปลี่ยนไปแล้ว และไม่ได้คัดเฉพาะมหาวิทยาลัยรัฐบาลเท่านั้น แต่ยังเปิดโอกาสให้นักศึกษาจากมหาวิทยาลัยเอกชนได้เข้ามาเป็นส่วนหนึ่งขององค์กรด้วยเช่นกัน ซึ่งจะมีการรับพนักงานใหม่ปีละ 500-800 คน จากผู้สมัครจำนวนไม่ต่ำกว่า 1,000 ราย

“เก่งและดี” เป็นคุณสมบัติหลักในการคัดเลือกพนักงาน SCG

คุณสมบัติคนเก่งในระดับปริญญาตรีต้องมีเกรด (GPA) ไม่ต่ำกว่า 2.7 และไม่ต่ำกว่า 3.3 สำหรับปริญญาโท รวมถึงคะแนน TOEIC (Test of English for International Communication) ไม่ต่ำกว่า 550 คะแนน

ส่วนคนดีจะวัดจากการใช้เครื่องมือสัมภาษณ์ของคณะกรรมการเพื่อวัดความรับผิดชอบต่อตนเองและสังคม ซึ่งอภิฤดีบอกว่าปีนี้จะมีเครื่องมือวัดคนดีในรูปแบบการสอบข้อเขียนที่พัฒนาร่วมกับอาจารย์ในมหาวิทยาลัยต่างๆ ร่วมกับกฎระเบียบด้านจริยธรรมและจรรยาบรรณของ SCG เพื่อให้มีความเป็นรูปธธรมมากขึ้น เมื่อคัดเลือก “ว่าที่พนักงาน” จบใหม่ระดับหัวกะทิได้แล้ว จะมีการพาไปกิจกรรม SCG Career Camp เป็นเวลา 2 วัน 1 คืนที่จังหวัดสระบุรีเพื่อทำความรู้จักองค์กรให้มากขึ้นจากนั้นจะมีการคัดเลือกเพื่อเข้าสู่การสัมภาษณ์จริงอีกครั้ง

ตำแหน่งนี้ที่ต้องการ

7 ตำแหน่งหลักที่ SCG ต้องการคือ วิศวกร ตัวแทนขาย เจ้าหน้าที่การตลาด นักบัญชี เจ้าหน้าที่ความปลอดภัยและสิ่งแวดล้อม เจ้าหน้าที่ทรัพยากรบุคคล เจ้าหน้าที่วิเคราะห์โครงการ เนื่องจาก SCG มีทั้งด้านการผลิตและการขายจึงมีสัดส่วนของพนักงานด้านวิศวกรและการตลาด (รวมตัวแทนขาย) ถึง 60% รวมทั้งการเป็นองค์กรนวัตกรรมจึงต้องการนักวิจัยมากขึ้น โดยตั้งเป้าเพิ่มจำนวนพนักงานด้าน R&D ในระดับปริญญาเอกให้ได้ถึง 50 คนภายในปี 2554 เพื่อเสริมกำลังด้านองค์กรนวัตกรรมอีกด้วย

อัตราเงินเดือนและโบนัส
- ปริญญาตรีสายวิศวะเริ่มต้นที่ 22,000-25,000 บาท สายสังคมเริ่มที่ 19,000-21,000 บาท
- ปริญญาโทด้านวิศวะเริ่มต้นที่ 27,00-28,000 บาท ด้านสังคมอยู่ที่ 22,000-25,000 บาท
- ผู้สมัครมีประสบการณ์ทำงานแล้วจะเพิ่มเงินเดือนให้สูงขึ้น รวมทั้งมีค่าเช่าบ้านให้สำหรับตำแหน่งที่ต้องทำงานในพื้นที่ต่างจังหวัด
- อัตราโบนัสขึ้นอยู่กับอัตราเฉลี่ยของผลประกอบการ ซึ่งโดยเฉลี่ยแล้วอยู่ที่ปีละ 3 เดือน

สวัสดิการที่น่าสนใจ
- ให้สิทธิ์แก่พนักงานในกรณีคนไข้นอกสามารถรักษาได้ถึงพ่อแม่ ส่วนคนไข้ในสามารถรักษาได้ทั้งครอบครัว (สามี ภรรยา บุตร) รวมทั้งให้สิทธิ์รักษาโรคที่เป็นต่อเนื่อง และมีโรงพยาบาลในสังกัดที่อำนวยความสะดวกพนักงานได้โดยไม่ต้องเสียค่าใช้จ่าย
- ให้ทุนการศึกษาสำหรับลูกพนักงานตั้งแต่ระดับประถมจนถึงมหาวิทยาลัย คัดเลือกจากการสอบแข่งขัน
- มีกองทุนสำรองเลี้ยงชีพให้พนักงานออมเงินไว้ใช้หลังเกษียณ
- จัดพื้นที่ให้พนักงานได้ออกกำลังกายภายในสำนักงานใหญ่ และพื้นที่ให้พักสายตาจากห้องทำงานโดยมีเครือข่าย Wi-Fi ไว้บริการ
- มีโปรแกรม Career Development โดยพนักงานทุกคน จะได้รับการอบรม 3 ด้าน คือ 1.Leadership 2.Business Concept และ 3.Functional เพื่อให้พนักงานได้พัฒนาตัวเอง และมีระบบงาน Talent Management เป็นโปรแกรมการประเมินผลการให้รางวัลทั้งที่เป็นตัวเงินและไม่เป็นตัวเงิน
- มีทุนการศึกษาส่งพนักงานไปเรียนในมหาวิทยาลัยชั้นนำของยุโรปและอเมริกาทั้งด้าน MBA และด้าน Technical โดยออกค่าใช้จ่ายทุกอย่างให้พนักงานทั้งหมดและให้เงินเดือนระหว่างเรียนด้วย ภายใต้เงื่อนไขคือทำงานให้ SCGอย่างน้อย 3 เท่าของที่เรียนมา

ทำเล
แม้ว่าเขตบางซื่อจะไม่ใช่ใจกลางเมืองกรุงเทพฯ ไม่มีแหล่งช้อปปิ้งหรูหราแต่มีรถไฟใต้ดินสถานีบางซื่อตั้งอยู่ห่างจากสำนักงานใหญ่ SCG ไม่กี่ร้อยเมตร

ผลประกอบการ
ผลประกอบการของ SCG ในไตรมาส 4 ของปี 2552 มีกำไรสุทธิ 5,333 ล้านบาท โดยมียอดขายสุทธิ 62,030 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 13% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ซึ่งเป็นผลจากการขยายตลาดส่งออกในต่างประเทศ

Consumer Insight

บริษัท นีลเส็น ได้รายงานผลการซื้อสื่อโฆษณาระหว่างเดือนมกราคม-มิถุนายน 2557 พบว่า ยอดซื้อสื่อทีวี วิทยุ หนังสือพิมพ์ แมกกาซีน โรงภาพยนตร์ สื่อนอกบ้าน สื่อในห้างสรรพสินค้า รวมทั้งสื่ออินเทอร์เน็ต มีมูลค่ารวม 49.738 ล้านบาท โดยเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2556 พบว่า ติดลบ 9.38%

บริษัท PwC Consulting (ประเทศไทย) คาดการใช้จ่ายผ่านสื่อและบันเทิงของไทยในปี 2561 จะมีสูงกว่า 4.3 แสนล้านบาท ขณะที่อุตสาหกรรมสื่อและบันเทิง 5 ปีข้างหน้าเติบโตเฉลี่ย 7.3% ต่อปี แซงหน้าตลาดสหรัฐ-ยุโรปและอัตราการเติบโตเฉลี่ยทั่วโลก ผลมาจากการขยายตัวของธุรกิจโฆษณาออนไลน์ การใช้งานเคเบิ้ลทีวี และการเข้าถึงอินเตอร์เน็ตที่เพิ่มสูงขึ้น

ที่ กรุงเทพฯ วันที่ 25 มิถุนายน 2557 ไอดีซีได้เปิดเผยรายงานสถานการณ์ตลาดโทรศัพท์มือถือในประเทศไทยล่าสุด ซึ่งพบว่าระดับราคาของสมาร์ทโฟนที่ลดต่ำลงประกอบกับแรงผลักจากผู้ให้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่ ได้กระตุ้นความนิยมในสินค้าสมาร์ทโฟนจนมียอดจัดส่งสูงกว่าฟีเจอร์โฟนเป็นครั้งแรก

Insight

นอกจาก “สติกเกอร์” ที่ถือเป็นหนึ่ง “อาวุธ” ให้กับ “ไลน์” กลายเป็นแชตแอปพลิเคชั่นที่สามารถครองความนิยมในตลาดไทยได้แล้ว “เกม” ถือเป็นอีกหนึ่งใน “เกมกลยุทธ์” ทางธุรกิจของไลน์ที่ต้องจับตา

รู้หรือไม่ว่า โลโก้ของแบรนด์ที่พบเห็นในปัจจุบันนั้น มีนัยยะอะไรซ่อนอยู่บ้าง โดยสิ่งที่ปรากฏในโลโก้นั้นเป็นได้ทั้งที่มาของแบรนด์ หรือเชื่อมโยงกับอัตลักษณ์ของแบรนด์เลยก็ได้ มาดู 12 โลโก้ ที่มีใจความอะไรแฝงอยู่

ธุรกิจเกี่ยวกับสัตว์เลี้ยง น้องหมา และแมว ใครว่าเล่นๆ ตัวเลขทะลุ “หมื่นล้านบาท” ไปแล้ว และยังเติบโตเพิ่มขึ้นทุกปี ไม่น้อยกว่า 10-20%

Strategic Move

โฆษณาประเภทบีบคั้นอารมณ์ เรียกน้ำตาจากคนดูยังเป็นที่นิยมเสมอ คราวนี้เป็นทีวีซีล่าสุดของ แลนด์ แอนด์เฮาส์ ที่ออกทีวีซีชุดล่าสุด ใช้ชื่อว่า “ปาก…ไม่ตรงกับใจ by Land and Houses": เวอร์ชั่น "เพราะรัก"

หลังจากที่แบรนด์รังนก เลือกใช้ “แนวคู่รัก” มาเป็น “แบรนด์ เลิฟ แอมบาสเดอร์” ต่อเนื่องมาหลายปี เริ่มตั้งแต่ปี 2542 แพท-สุธาสินี พุทธินันท์ และสามี มาร์ค-แกรี่ โรดดิเกส อ้อม-พิยะดา และ จนมาถึงคู่ของ แอ๊ฟ และสงกรานต์ เตชะณรงค์

ต้องนับเป็นการปรับตัวของแบรนด์กาแฟชื่อดัง ที่ต้องรับมือกับสถานการณ์ที่เปลี่ยนแปลงไป เมื่อผู้บริโภคยุคนี้หันมาดื่มกาแฟสดกันมากขึ้น จนกลายเป็นยุคบูมร้านกาแฟสดที่เปิดสาขากันทั่วเมือง ทั้งแบรนด์ดังระดับพรีเมียม ไปจนถึงร้านกาแฟสดริมทางที่มีให้เลือกดื่มหลากหลายได้ตลอดเวลา ส่งผลมูลค่าของตลาดกาแฟสดเพิ่มขึ้นทุกปี

Social Media Club

เทศกาลประกวดโฆษณา Cannes Lions International Festival of Creativity 2014 ที่นอกจากคัดเลือกงานโฆษณาที่โดดเด่นในรอบปี คานส์ ไลอ้อนส์ยังเป็นเวทีที่ชี้นำเทรนด์ของงานโฆษณาและการตลาดในช่วงนั้นๆ

วาตานาเบ นาโอโตโม และ แดซอก คิม สองดีไซน์เนอร์ จากบริษัทเนเวอร์ไลน์ ประเทศญีปุ่น ให้คำแนะนำแก่นักออกแบบชาวไทย ในการออกแบบ "สติ๊กเกอร์ไลน์" "ว่า" สติ๊กเกอร์ของคนไทยพยายามทำเป็น Global มากเกินไป ทำให้ไม่มีเอกลักษณ์ เพราะในตลาดใหญ่มีคาแร็คเตอร์ดังๆ อยู่แล้ว ทำให้สู้คาแร็คเตอร์เหล่านั้นยาก

ไลน์ ประเทศไทย อัพเดทตัวเลขรายได้ และจำนวนสติกเกอร์ จากการขายบน ครีเอเตอร์มาร์เก็ต (Creators Market) แพลตฟอร์มที่ไลน์ให้ผู้ใช้สามารถขายสติกเกอร์ ที่ผ่านการคัดเลือกจากไลน์วางขายใน LINE Store (เว็บขายสติกเกอร์และไอเทมเกม) ซึ่งผู้ขายจะได้รับส่วนแบ่ง 50%

Columnist

ธุรกิจสมัยปัจจุบัน ทุกวันนี้เน้นประเด็นในการสร้าง Brand ของสินค้า ไม่ว่าในประเทศและต่างประเทศ แทบจะเกือบทุกธุรกิจ อาจจะต้องแบ่งงบประมาณในการสร้าง Brand ด้วย

วันนี้เราเคยสังเกตไหมว่า รายการโทรทัศน์ที่ดังๆ และมีคนดูติดตามมาก มี 2 กลุ่ม คือ ละครไทยกับรายการโชว์ต่างประเทศ ซึ่งเป็นรายบันเทิงที่สะท้อนว่า คนสื่อไทยอาจรวบรัดตัดตอนซื้อรายการต่างประเทศเข้ามาทำเองจะดีกว่า เพราะมีความเสี่ยงต่ำ ไม่ต้องเผชิญกับปัญหาเรื่องการควบคุมคุณภาพ และที่สำคัญ รับประกันได้แน่ๆ ว่ามันจะฮิต

สำหรับนักการตลาดแล้ว กระแสฟีเวอร์ของฟุตบอลโลกปีนี้ ไม่ได้อยู่ที่การรอลุ้นว่าใครจะเป็นแชมป์โลก แต่หมายถึงการ “วัดมูลค่าผลตอบแทน” ที่ได้รับจากทำการตลาดเกาะเทรนด์นี้ต่างหาก

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าอากาศร้อนๆ ต้องคู่กับเครื่องดื่มเย็น ส่วนใหญ่ที่เห็นการแข่งขันแรงๆ ในเมืองไทย เป็นแค่โปรโมชั่นกระตุ้นยอดขายเพียงเท่านั้น แต่ในต่างประเทศการทำแคมเปญครอบคลุมไปถึงสื่ออื่นๆ ด้วย และสื่อนอกบ้านก็เป็นที่นิยมในการทำแคมเปญเช่นกัน

Snicker เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่หลายคนจับตามองเป็นพิเศษ เวลาออกแคญอะไรใหม่ๆ ว่าแคมเปญนั้นจะสร้างแต่กระแสอย่างเดียว จนลืมคำนึงถึงกระแสสังคมที่ตามมาหรือแปล่า จึงทำให้แบรนด์มีภาพที่ติดลบในสายตาของผู้บริโภคบางกลุ่มอยู่บ้าง

ผู้อ่านไม่ได้ตาฝาดไปหรอก “โค้ก” หรือว่า Coca Cola แบรนด์น้ำดำที่พวกเราคุ้นเคยกันนี่แหละ กำลังจะผลิตยาทาเล็บออกมาขายจริงๆ โดยงานนี้เป็นความร่วมมือระหว่าง Coca Cola กับ OPI ( Odontorium Products Inc.,) แบรนด์ผู้เชี่ยวชาญด้านยาทาเล็บ ผลิตยาทาเล็บที่ได้รับแรงบันดาลใจในการออกแบบสีจากไลน์เครื่องดื่มของโค้ก

People

เป็นที่คุ้นตาคุ้นตาดีกันอยู่แล้วสำหรับ "สมชัย เลิศสุทธิวงศ์" ซีอีโอ วัย 52 ปี คนล่าสุดของบริษัทแอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด หรือ เอไอเอส

วัชร วัชรพล ผู้บริหารรุ่นที่ 3 ของ "ไทยรัฐ" ก้าวขึ้นคุมบังเหียน “ไทยรัฐทีวี” ที่ถือเป็นก้าวสำคัญของหนังสือพิมพ์หัวสีรายใหญ่กระโดดลงมาเล่นธุรกิจทีวีเต็มตัว

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488