4 เทรนด์โฆษณาออนไลน์ยุคใหม่

โฆษณาที่ดีที่สุด คือโฆษณาที่เพื่อนเป็นคน Endorsement ให้เพื่อน นั่นคือคำพูดของผู้ก่อตั้ง Social Media อันดับหนึ่งของโลก แต่ในมุมของ Agency ชื่อดังระดับโลกแล้ว โฆษณาที่ดีคือโฆษณาที่ผนวกกับชีวิตของผู้คนอย่างกลมกลืน อยู่ในการใช้ชีวิต อุปนิสัยของผู้คนและสิ่งแวดล้อม ตามยุคตามสมัยที่เปลี่ยนแปลงไป

โฆษณาต้องไม่จำกัดสื่อ เพราะยุคนี้อะไรๆ ก็กลายเป็นโฆษณาได้ แค่ต้องอาศัยความสร้างสรรค์ของนักโฆษณาเสริมเข้าไป เราจึงได้เห็นสีสันของสื่อโฆษณานอกบ้านรูปแบบใหม่เกิดขึ้นอย่างมากมาย Ambient  Ads แบบแปลกๆ แต่มีประสิทธิภาพมีออกมาสร้างความฮือฮา ประหลาดใจให้ผู้คนจำนวนมาก ออกมาสื่อสารไปยังผู้บริโภค มีตั้งแต่ ท่อระบายน้ำ ถนน ฟุตบาท ส้วม โถส้วม อนุสาวรีย์ กระทั่ง Landmark สำคัญๆ ของที่ต่างๆ และเมื่อ Media ใหม่ๆ มีเทคโลยีสนับสนุน ให้เป็นเครื่องมือที่มีความพร้อม รวมกับสภาพแวดล้อมที่เกื้อหนุน ด้วยอินเทอร์เน็ตความเร็วสูง มือถือสมาร์ทโฟน ก็ทำให้สื่อนอกบ้านสนุกมากขึ้น ตามความหวือหวาของเทคโนโลยีที่ผสมผสานรวมไอเดียสนุกๆ

สื่อโฆษณาออนไลน์ก็ไม่ต่างกันครับ มีการปรับปรุงรูปแบบของโฆษณาให้มีความแปลกใหม่ ท้าทายนักโฆษณามากขึ้นด้วยเช่นกัน เห็นได้ชัดในช่วงที่ผ่านมานั้น Social Media และวิดีโอถูกนำมารวมสร้างสรรค์ Banner ป้ายโฆษณาบนเว็บไซต์ให้น่าสนใจกว่าเดิม Banner ในรูปแบบ Rich Media จึงสามารถ Interactive ดึงเพื่อนจาก Facebook เข้ามามีร่วมเล่นและแบ่งปัน ส่งต่อไปยัง Social Media ได้ง่ายๆ วิดีโอถูกนำอยู่ในรูปแบบ Banner ช่วยให้สื่อสารสินค้าและข้อความได้ง่ายและน่าสนใจขึ้น สร้างประสบการณ์ที่ดีต่อแบรนด์สินค้า

ทุกคนคงคุ้นชินกับ Online Banner กันอยู่แล้ว มีให้เห็นกันอยู่ในเว็บไซต์ชื่อดังของไทยทุกเว็บ เสมือนบิลบอร์ดเคลื่อนไหวและมีส่วนร่วมได้ ผมเลยอยากหยิบรูปแบบโฆษณาดิจิตอลรูปแบบใหม่ๆ ที่มีประสิทธิภาพ ให้ผลลัพธ์และความน่าสนใจแบบใหม่ๆ มาอัพเดตกันครับ

 

ตัวแรก Paid Distribution Content

โฆษณารูปแบบนี้เป็นอีกรูปแบบที่นิยมในกลุ่มสินค้าที่เป็นธุรกิจบริการ รวมถึงด้านไอที โฆษณารูปแบบนี้จะแฝงในบทความในเว็บไซต์ชื่อดัง โดยเป็นส่วนหนึ่งของบทความแนะนำภายในเนื้อหานั้นๆ ซึ่งจะเกี่ยวข้องกับบริการ และธุรกิจ ซึ่งข้อดีของโฆษณารูปแบบนี้คือการต่อยอดทางธุรกิจซึ่งโอกาสที่ผู้อ่านจะกลายเป็นลูกค้า มีโอกาสสูงเนื่องจากผู้อ่านที่เข้ามาเป็นผู้ที่สนใจเนื้อหานั้นๆ อยู่แล้ว

 

Kiip Game Rewards เล่นเกมได้รางวัล


Kiip ถือเป็นบริษัทหน้าใหม่ไฟแรง ได้รับความสนใจจากนักลงทุนหลายราย และยิ่งน่าสนใจขึ้นไปอีกถ้าบอกว่าเป็นบริษัทที่มี CEO อายุน้อยมากเพียง 19 ปี Kiip เป็นบริการด้านการทำการตลาดโฆษณาผ่าน Mobile Application สิ่งที่ Kiip ให้บริการคือการนำระบบโฆษณาของ Kiip ไปใส่ไว้ใน Application กลุ่มเกม Apllication Category ที่มีการดาวน์โหลดใหญ่ที่สุด หน้าที่ของ Kiip คือจะเลือกแสดงโฆษณากับกลุ่มเป้าหมาย โดยที่ผู้เล่นจะไม่รู้สึกว่าถูกโฆษณารบกวน เพราะว่าแค่คุณเล่นเกมกันอยู่เพลินๆ เมื่อจบด่านหรือสามารถทำแต้มได้สูงสุด ตามกำหนดก็จะได้รับข้อเสนอพิเศษไปทันที เช่น ฟรีกาแฟ Starbucks เมนูใหม่ หรือส่วนลดร้านค้า หรือมือถือเครื่องใหม่ไฟฟรี ทำให้การเล่นเกมมีสีสัน ท้าทาย มากขึ้นไป 

YouTube Trueview


อาจจะเคยได้ยินโฆษณาแบบ PPC (Pay per Click) จ่ายตามจริงตามจำนวนคลิกโฆษณากันมาบ้างแล้ว เมื่อยุควิดีโอมาถึง โฆษณาจ่าย การต่อการชมวิดีโอ ก็ตามมา โฆษณาจ่ายตามวิวรูปแบบนี้เป็นการจ่ายเงินเพือแสดงวิดีโอ 1 ครั้ง และหากผู้ชมกดข้ามเพื่อชมเนื้อหาวิดีโอจริงๆ แล้วก็ไม่คิดเงิน แต่ผู้ชมต้องกดข้ามก่อนเข้าวินาทีที่ 6 เท่านั้นนะครับ

โฆษณาแบบ Trueview เป็นรูปแบบโฆษณาแบบใหม่ที่ YouTube เปิดให้เจ้าของธุรกิจได้โฆษณาเป็น VIdeo ก่อนเข้าชมวิดีโอ ซึ่งเป็นตัวหลักที่ YouTube เน้นซึ่งเรียกว่า InStream Ads จุดเด่นของโฆษณาแบบนี้คือ สามารถเลือกกลุ่มผู้ชมโฆษณาได้ รวมถึงเลือกให้โฆษณาขึ้นแสดงในวิดีโอเนื้อหากลุ่มที่เกี่ยวข้องได้ เช่น ขึ้นโฆษณาอาหารแมวในคลิปที่เกี่ยวกับแมวเท่านั้น จึงทำให้ประสิทธิภาพของโฆษณาขึ้นอยู่กับการเลือก Keywords และกลุ่มเป้าหมายที่จะแสดงโฆษณา

companion Ads


โฆษณารูปแบบ Companion Ads เป็นโฆษณาที่เชื่อมโยงโฆษณาหลายๆ รูปแบบเข้าด้วยกัน โดยมีศูนย์กลางอยู่ที่โฆษณาวิดีโอของสินค้าที่เกิดขึ้น นั่นหมายถึงความตื่นตาตื่นใจ และ Impact ของภาพที่เกิดขึ้น เพราะสามารถใช้ Element ของโฆษณาบนหน้าเว็บได้หลากหลายพื้นที่รอบๆ ตัววิดีโอ เล่นไปพร้อมๆ กับเรื่องราวในวิดีโอ สามารถสร้างสรรค์สื่อโฆษณาที่หลากหลาย

เม็ดเงินโฆษณาจากการคาดการณ์แทบจะทุกสำนัก ยังคงบอกว่า โฆษณาสื่อดิจิตอลยังไม่มีทางที่จะถึงจุดอิ่มตัวง่ายๆ และพระเอกโฆษณาออนไลน์ยังคงเป็น Search Ads และ Social Media โฆษณาในกลุ่มอื่นๆ ก็ลดลงตามลำดับ แต่คาดการณ์เหล่านั้นไม่ได้เป็นตัวบ่งชี้ว่าให้เลือกใช้แต่สื่อโฆษณาออนไลน์ตัวหลักๆ เพียงอย่างเดียว สื่อโฆษณาดิจิตอลอื่นๆ ก็มีประสิทธิภาพดีไม่แพ้สื่อที่มีเม็ดเงินจำนวนมหาศาล เพียงแต่อาจจะตอบโจทย์ลักษณะความต้องการที่แตกต่างกันไป ในแต่ละกลุ่มสินค้าและธุรกิจ

สรุป 4 Format ของ TrueView

1. In Search Video Ads โฆษณาวิดีโอที่จะปรากฏใน หน้า Search เวลามีคนค้นหาข้อความที่เกี่ยวข้องกับวิดีโอ และจะอยู่เป็น Highlight ในหน้าค้นหาวิดีโอบน Google ด้วยครับ

2. In Display Ads เป็นโฆษณาที่จะขึ้นอยู่ข้าง ในหน้าชมวิดีโอ เสมือนหนึ่งวิดีโอลิสต์ที่น่าสนใจที่ปรากฏอยู่ทางด้านขวาแบบปกติทั่วไป

3. In Stream อันนี้น่าสนใจครับ ก็คือโฆษณาที่จะขึ้นอยู่ก่อนชมวิดีโอครับ ส่วนนี้ถ้าผมชมกดข้ามไป YouTube ก็ไม่คิดเงินครับ

4. In Slate Ads อันนี้จะเป็นเสมือนโฆษณาขั้นช่วงรายการประมาณนั้นครับ สามารถให้โฆษณาวิดีโอของเรามาคั่นวิดีโอที่มีความยาวมากกว่า 10 นาที เช่น 10 นาที ก็จะมีโฆษณาวิดีโอของเราขึ้นมาจบแล้วผู้ชมสามารถชมวิดีโอต่อไปได้

Digital TV & Media

จากการเปิดเผยตัวเลขรายได้ของผู้ประกอบการทีวีดิจิตอล ปี 2557 ที่แจ้งมายังคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช)

เปิดโผรายได้ 24 ช่อง ทีวีดิจิตอล ปี 2557 ทำเงิน 3,633,230,983.30 บาท จ่ายค่าธรรมเนียมใบอนุญาตไป 72,114,619.69 บาท ระบุช่องที่มีฐานธุรกิจเดิมได้เปรียบ ช่องเกิดใหม่ ลงทุนไม่ต่ำกว่าปีละ 2 พันล้าน รายได้หลักสิบล้าน

สำหรับ 10 อันดับ Advertisers หรือ องค์กรที่ใช้งบซื้อสื่อโฆษณาสูงสุดของเดือนกรกฎาคม 2558  นีลเส็น ประเทศไทย ราย

Insight

เมื่อต้องต่อกรกับคู่แข่งในตลาด แชทแอปพลิเคชันอย่าง “ไลน์” ที่ครองตลาดเมืองไทยไว้ชนิดที่แทบไม่เหลือพื้นที่ให้แชทแอปพลิเคชันรายอื่น ด้วยยอดผู้ใช้ทะลุไปมากกว่า 30 ล้านราย การไทอิน (Tie-in) ในซีรีส์และละครดัง ได้กลายเป็นหนึ่งในทางเลือกของ “วีแชท” และ “กาเกา ทอล์ก” ใช้ห้ำหั่นเพื่อแย่งชิงกลุ่มวัยรุ่นมาเป็นฐานผู้ใช้หลัก

การที่ ดารา นักร้อง คนดัง หันมาทำธุรกิจในยุคนี้ไม่น่าจะเป็นเรื่องแปลกใหม่ เหมือนอย่างที่ เสกสรรค์ ศุขพิมาย หรือ “เสก โลโซ” ได้หันมาทำ น้ำดื่ม เครื่องดื่มชูกำลัง เบียร์ และล่าสุดการทำสมาร์ทโฟนออกจำหน่าย
ยิ่งมีสื่อออนไลน์ โซเชียลมีเดียด้วยแล้ว เรื่องการโปรโมทให้แฟนคลับ ได้รับรู้ก็ยิ่งง่าย ไม่ต้องพึ่งพาสื่อเทรดดิชั่นแนลเหมือนในอดีต ยิ่งพอลงโปรโมทในเฟซบุ้ค อินสตราแกรม สื่อหลักก็นำไปเสนอเป็นข่าว ก็กลายเป็นว่าได้ประชาสัมพันธ์

ไลฟ์สไตล์การใช้ชีวิตอันหลากหลายของคนเมือง นำพาเอา “ค้าปลีก”รูปแบบใหม่ๆ สไตล์เท่ๆ ตั้งแต่ Truck food จนมาถึง Art Box ตลาดนัดตู้คอนเทนเนอร์ กำลังกลายเป็นกระแสใหม่ของการช้อปปิ้ง และสถานที่แฮงเอาท์ของคนเมือง

Consumer Insight

บริษัทมายรัม (ประเทศไทย) จำกัด ผู้เชี่ยวชาญด้านดิจิทัลโซลูชั่นส์ ได้สำรวจพฤติกรรมคนกรุงกับการใช้งานสมาร์ทโฟน ผ

สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์ (องค์การมหาชน) หรือ ETDA และกระทรวงเทคโนโลยีสารสนเทศการสื่อสาร ได้เผยผลสำรวจพฤติกรรมคนไทยกับการซื้อสินค้าและบริการทางออนไลน์

สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์ (องค์การมหาชน) หรือ ETDA และกระทรวงเทคโนโลยีสารสนเทศการสื่อสาร ได้เผยผลสำรวจพฤติกรรมผู้ใช้อิเทอร์เน็ตในปี 2558

Strategic Move

บรรยากาศของ “สถานที่” ได้กลายเป็นหนึ่งใน “ยุทธศาสตร์”การขับเคลื่อนองค์กรไปแล้ว ออฟฟิศยุคนี้ จึงไม่ใช่เป็นเพียงแค่สถานที่ทำงานเพียงอย่างเดียว แต่ยังเป็นอีกหนึ่งสถานที่ให้พนักงานได้ Happy Work Place ได้ ที่สร้างความฮือฮามากที่สุดก็คือมีการเปิดบ้านหลังใหม่ของ “กูเกิล”

หลังจากในช่วงหัวค่ำที่ผ่านมา เวลาประมาณ 18.00 น. ได้เกิดกระแสอย่างหนักบนทวิตเตอร์ เมื่อมีผู้ใช้นามว่า ‏@BoyOfHeaven ได้แชร์ภาพบุคคลที่แต่งกายคล้าย "มือระเบิดราชประสงค์" บริเวณแยกแยกราชประสงค์ พร้อมข้อความระบุว่า "18.10 ทีมรายการอะไรไม่รู้เล่นพิเรน แต่งตัวเหมือนผู้ต้องสงสัย เข้ามาในศาลพระพรหม ตำรวจต้องเชิญออกไป คนตะโกนด่า แย่มากๆ"

ด้วยกระแสของธุรกิจร้านกาแฟยังเติบโตอย่างต่อเนื่อง เพราะคนรุ่นใหม่มีความนิยมอยากมีธุรกิจเป็นของตัวเองมากขึ้น ทำให้ "อโรม่า กรุ๊ป" ผู้ดำเนินธุรกิจเกี่ยวกับกาแฟคั่วบด และอุปกรณ์เครื่องชงกาแฟพลอยได้รับอานิสงส์ตามไปด้วย

Social Media Club

จากเหตุการณ์ที่ลูกค้าได้เข้ารับประทานอาหารที่ร้านอาหารญี่ปุ่นโอโตยะ สาขาเดอะมอลล์ บางแค เมื่อวันที่ 9 สิงหาคม 2558 พบสิ่งผิดปกติในเนื้อหมู จนเกิดข้อร้องเรียนในกระแสโซเชียลมีเดียนั้น

ใครที่ชื่นชอบการบันทึกเรื่องราวต่างๆ ของตัวเองลงบนโซเชียลมีเดียอาจได้เฮ เพราะมีรายงานว่าทางเฟซบุ๊ก (Facebook) กำลังปรับปรุงฟีเจอร์ “โน้ต” (Notes) ของตัวเองให้ตอบโจทย์ผู้ใช้งานมากขึ้น
       

Columnist

ในตลาดปัจจุบัน เราจะเห็นการแข่งขันที่ดุเดือด เพื่อจะอยากเข้าใจในพฤติกรรมผู้บริโภค ลูกค้า หรือ Consumer behavior

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

ที่เมืองจีนวันนี้ “WeChat (วีแชต)” ถือเป็นแอปแชตหนึ่งเดียวที่มีที่ในหน้าจอแรกของสมาร์ทโฟนผู้ใช้ทั่วประเทศ จากข้อมูลของ Global Web Index เผยว่าตลอด 1 ปีที่ผ่านมา วีแชตโต 100% โดยประเทศที่ฮิตใช้แอปนี้แบบสุดๆ นอกจากจีนก็คือ มาเลเซีย ฮ่องกง อินเดีย และอินโดนีเซีย ถือเป็นสินค้าอินเทอร์เน็ตจากจีนรายแรกที่รุกได้ทั่วโลกจริงๆ

Global Trend

ตลาดมือถือจีนเริ่มเข้าสู่ภาวะถดถอย หลังบริษัทวิจัยตลาด “การ์ทเนอร์” (Gartner) พบข้อมูลว่า ในไตรมาส 2 ที่ผ่านมา ยอดขายสมาร์ทโฟนในจีนลดลง 4 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปี ค.ศ.2014

บริษัทโซนี่ หาเรื่องให้แฟนคลับเมตัลเกียร์แดนซามุไรเสียตังค์กันอีกครั้ง กับทัพสมาร์ทโฟน แท็บเลต และเครื่องเล่น MP3 ที่มาในตีมเกมสายลับสเนคภาคล่าสุด

ร้านกาแฟสตาร์บัคส์เมืองฮิโรซากิ จังหวัดอาโอะโมริ เป็นสาขาของร้านกาแฟชื่อดังที่ได้รับทั้งเสียงชื่นชมว่าสวยที่สุดในญี่ปุ่น ขณะเดียวกันก็เป็นสาขาที่อื้อฉาวที่สุด เนื่องจากตั้งขึ้นในโบราณสถานสำคัญในช่วงสงครามโลก

Global Wrap

โรงเรียนกวดวิชา “วาเซดะ” ในญี่ปุ่น เผยแพร่โฆษณาที่เรียกน้ำตาจากบรรดาพ่อแม่ โดยเตือนสติว่า พฤติกรรมแปลกๆของลูกน้อยอาจคือความฝันอันยิ่งใหญ่ของเขา

เอเอฟพี/รอยเตอร์ - ไฮเนเก้น บริษัทผู้ผลิตเบียร์ยักษ์ใหญ่จากเนเธอร์แลนด์ ประกาศเมื่อวันจันทร์ (13) ว่า บริษัทได้เปิดโรงงานผลิตมูลค่าหลายล้านดอลลาร์ในพม่า ในความมุ่งหวังที่จะเข้ามาช่วงชิงส่วนแบ่งในตลาดที่เติบโตสูงแห่งหนึ่งของภูมิภาคเอเชีย

บริษัทนินเทนโดออกแถลงการณ์แจ้งข่าวว่าประธานคนปัจจุบัน "ซาโตรุ อิวาตะ" ได้เสียชีวิตลงแล้วในวัย 55 ปี สาเหตุจากเนื้องอกบริเวณท่อน้ำดี

People

แมคแคน เวิลด์กรุ๊ป ประเทศไทย ประกาศแต่งตั้ง ยุพิน สุวรรณโสภณ มินซิ่ง เข้าดำรงตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหาร (Chief Executive Officer) โดยมีผลตั้งแต่ 1 กันยายน 2558

คนส่วนใหญ่คุ้นเคยกับ “วิชัย ทองแตง” มาอย่างดี จากทนายความที่ผันตัว มาสู่การเป็น นักลงทุน จนได้ฉายา พ่อมดตลาดหุ้น หลังจากที่เขาได้ทำการเข้าไปลงทุนในหลายบริษัท และหลากหลายธุรกิจ สร้างรายได้เป็นกอบเป็นกำ ทำให้ชื่อของวิชัย ทองแตงขึ้นไปอยู่บนทำเนียบมหาเศรษฐีไทยที่ในอันดับที่ 13 ด้วยมูลค่าทรัพย์สิน 1,500 ล้านดอลลาร์สหรัฐ จัดอันดับโดยนิตยสารฟอบส์

ต้องยอมรับว่า ยิ่งแก่ ยิ่งเนื้อหอม สำหรับพระเอกมาดอบอุ่น “ก้อง สหรัถ สังคปรีชา” ที่ปีนี้มีอายุ 47 ปีแล้ว แต่งานพรีเซนเตอร์ยังคงแน่นเอี้ยดไม่น้อยหน้าพระเอกรุ่นใหม่ไฟแรงคนไหน เพราะด้วยลุคที่ หล่อ เท่ส์ สมาร์ท ดูอบอุ่น และชื่อเสียงไม่เสียหาย จึงทำให้ก้อง สหรัถ กลายเป็นที่ถูกตาต้องใจของแบรนด์สินค้าหลายๆแบรนด์

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร
ตรีทิพ จันทร์โต

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
เฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348