4 เทรนด์โฆษณาออนไลน์ยุคใหม่

โฆษณาที่ดีที่สุด คือโฆษณาที่เพื่อนเป็นคน Endorsement ให้เพื่อน นั่นคือคำพูดของผู้ก่อตั้ง Social Media อันดับหนึ่งของโลก แต่ในมุมของ Agency ชื่อดังระดับโลกแล้ว โฆษณาที่ดีคือโฆษณาที่ผนวกกับชีวิตของผู้คนอย่างกลมกลืน อยู่ในการใช้ชีวิต อุปนิสัยของผู้คนและสิ่งแวดล้อม ตามยุคตามสมัยที่เปลี่ยนแปลงไป

โฆษณาต้องไม่จำกัดสื่อ เพราะยุคนี้อะไรๆ ก็กลายเป็นโฆษณาได้ แค่ต้องอาศัยความสร้างสรรค์ของนักโฆษณาเสริมเข้าไป เราจึงได้เห็นสีสันของสื่อโฆษณานอกบ้านรูปแบบใหม่เกิดขึ้นอย่างมากมาย Ambient  Ads แบบแปลกๆ แต่มีประสิทธิภาพมีออกมาสร้างความฮือฮา ประหลาดใจให้ผู้คนจำนวนมาก ออกมาสื่อสารไปยังผู้บริโภค มีตั้งแต่ ท่อระบายน้ำ ถนน ฟุตบาท ส้วม โถส้วม อนุสาวรีย์ กระทั่ง Landmark สำคัญๆ ของที่ต่างๆ และเมื่อ Media ใหม่ๆ มีเทคโลยีสนับสนุน ให้เป็นเครื่องมือที่มีความพร้อม รวมกับสภาพแวดล้อมที่เกื้อหนุน ด้วยอินเทอร์เน็ตความเร็วสูง มือถือสมาร์ทโฟน ก็ทำให้สื่อนอกบ้านสนุกมากขึ้น ตามความหวือหวาของเทคโนโลยีที่ผสมผสานรวมไอเดียสนุกๆ

สื่อโฆษณาออนไลน์ก็ไม่ต่างกันครับ มีการปรับปรุงรูปแบบของโฆษณาให้มีความแปลกใหม่ ท้าทายนักโฆษณามากขึ้นด้วยเช่นกัน เห็นได้ชัดในช่วงที่ผ่านมานั้น Social Media และวิดีโอถูกนำมารวมสร้างสรรค์ Banner ป้ายโฆษณาบนเว็บไซต์ให้น่าสนใจกว่าเดิม Banner ในรูปแบบ Rich Media จึงสามารถ Interactive ดึงเพื่อนจาก Facebook เข้ามามีร่วมเล่นและแบ่งปัน ส่งต่อไปยัง Social Media ได้ง่ายๆ วิดีโอถูกนำอยู่ในรูปแบบ Banner ช่วยให้สื่อสารสินค้าและข้อความได้ง่ายและน่าสนใจขึ้น สร้างประสบการณ์ที่ดีต่อแบรนด์สินค้า

ทุกคนคงคุ้นชินกับ Online Banner กันอยู่แล้ว มีให้เห็นกันอยู่ในเว็บไซต์ชื่อดังของไทยทุกเว็บ เสมือนบิลบอร์ดเคลื่อนไหวและมีส่วนร่วมได้ ผมเลยอยากหยิบรูปแบบโฆษณาดิจิตอลรูปแบบใหม่ๆ ที่มีประสิทธิภาพ ให้ผลลัพธ์และความน่าสนใจแบบใหม่ๆ มาอัพเดตกันครับ

 

ตัวแรก Paid Distribution Content

โฆษณารูปแบบนี้เป็นอีกรูปแบบที่นิยมในกลุ่มสินค้าที่เป็นธุรกิจบริการ รวมถึงด้านไอที โฆษณารูปแบบนี้จะแฝงในบทความในเว็บไซต์ชื่อดัง โดยเป็นส่วนหนึ่งของบทความแนะนำภายในเนื้อหานั้นๆ ซึ่งจะเกี่ยวข้องกับบริการ และธุรกิจ ซึ่งข้อดีของโฆษณารูปแบบนี้คือการต่อยอดทางธุรกิจซึ่งโอกาสที่ผู้อ่านจะกลายเป็นลูกค้า มีโอกาสสูงเนื่องจากผู้อ่านที่เข้ามาเป็นผู้ที่สนใจเนื้อหานั้นๆ อยู่แล้ว

 

Kiip Game Rewards เล่นเกมได้รางวัล


Kiip ถือเป็นบริษัทหน้าใหม่ไฟแรง ได้รับความสนใจจากนักลงทุนหลายราย และยิ่งน่าสนใจขึ้นไปอีกถ้าบอกว่าเป็นบริษัทที่มี CEO อายุน้อยมากเพียง 19 ปี Kiip เป็นบริการด้านการทำการตลาดโฆษณาผ่าน Mobile Application สิ่งที่ Kiip ให้บริการคือการนำระบบโฆษณาของ Kiip ไปใส่ไว้ใน Application กลุ่มเกม Apllication Category ที่มีการดาวน์โหลดใหญ่ที่สุด หน้าที่ของ Kiip คือจะเลือกแสดงโฆษณากับกลุ่มเป้าหมาย โดยที่ผู้เล่นจะไม่รู้สึกว่าถูกโฆษณารบกวน เพราะว่าแค่คุณเล่นเกมกันอยู่เพลินๆ เมื่อจบด่านหรือสามารถทำแต้มได้สูงสุด ตามกำหนดก็จะได้รับข้อเสนอพิเศษไปทันที เช่น ฟรีกาแฟ Starbucks เมนูใหม่ หรือส่วนลดร้านค้า หรือมือถือเครื่องใหม่ไฟฟรี ทำให้การเล่นเกมมีสีสัน ท้าทาย มากขึ้นไป 

YouTube Trueview


อาจจะเคยได้ยินโฆษณาแบบ PPC (Pay per Click) จ่ายตามจริงตามจำนวนคลิกโฆษณากันมาบ้างแล้ว เมื่อยุควิดีโอมาถึง โฆษณาจ่าย การต่อการชมวิดีโอ ก็ตามมา โฆษณาจ่ายตามวิวรูปแบบนี้เป็นการจ่ายเงินเพือแสดงวิดีโอ 1 ครั้ง และหากผู้ชมกดข้ามเพื่อชมเนื้อหาวิดีโอจริงๆ แล้วก็ไม่คิดเงิน แต่ผู้ชมต้องกดข้ามก่อนเข้าวินาทีที่ 6 เท่านั้นนะครับ

โฆษณาแบบ Trueview เป็นรูปแบบโฆษณาแบบใหม่ที่ YouTube เปิดให้เจ้าของธุรกิจได้โฆษณาเป็น VIdeo ก่อนเข้าชมวิดีโอ ซึ่งเป็นตัวหลักที่ YouTube เน้นซึ่งเรียกว่า InStream Ads จุดเด่นของโฆษณาแบบนี้คือ สามารถเลือกกลุ่มผู้ชมโฆษณาได้ รวมถึงเลือกให้โฆษณาขึ้นแสดงในวิดีโอเนื้อหากลุ่มที่เกี่ยวข้องได้ เช่น ขึ้นโฆษณาอาหารแมวในคลิปที่เกี่ยวกับแมวเท่านั้น จึงทำให้ประสิทธิภาพของโฆษณาขึ้นอยู่กับการเลือก Keywords และกลุ่มเป้าหมายที่จะแสดงโฆษณา

companion Ads


โฆษณารูปแบบ Companion Ads เป็นโฆษณาที่เชื่อมโยงโฆษณาหลายๆ รูปแบบเข้าด้วยกัน โดยมีศูนย์กลางอยู่ที่โฆษณาวิดีโอของสินค้าที่เกิดขึ้น นั่นหมายถึงความตื่นตาตื่นใจ และ Impact ของภาพที่เกิดขึ้น เพราะสามารถใช้ Element ของโฆษณาบนหน้าเว็บได้หลากหลายพื้นที่รอบๆ ตัววิดีโอ เล่นไปพร้อมๆ กับเรื่องราวในวิดีโอ สามารถสร้างสรรค์สื่อโฆษณาที่หลากหลาย

เม็ดเงินโฆษณาจากการคาดการณ์แทบจะทุกสำนัก ยังคงบอกว่า โฆษณาสื่อดิจิตอลยังไม่มีทางที่จะถึงจุดอิ่มตัวง่ายๆ และพระเอกโฆษณาออนไลน์ยังคงเป็น Search Ads และ Social Media โฆษณาในกลุ่มอื่นๆ ก็ลดลงตามลำดับ แต่คาดการณ์เหล่านั้นไม่ได้เป็นตัวบ่งชี้ว่าให้เลือกใช้แต่สื่อโฆษณาออนไลน์ตัวหลักๆ เพียงอย่างเดียว สื่อโฆษณาดิจิตอลอื่นๆ ก็มีประสิทธิภาพดีไม่แพ้สื่อที่มีเม็ดเงินจำนวนมหาศาล เพียงแต่อาจจะตอบโจทย์ลักษณะความต้องการที่แตกต่างกันไป ในแต่ละกลุ่มสินค้าและธุรกิจ

สรุป 4 Format ของ TrueView

1. In Search Video Ads โฆษณาวิดีโอที่จะปรากฏใน หน้า Search เวลามีคนค้นหาข้อความที่เกี่ยวข้องกับวิดีโอ และจะอยู่เป็น Highlight ในหน้าค้นหาวิดีโอบน Google ด้วยครับ

2. In Display Ads เป็นโฆษณาที่จะขึ้นอยู่ข้าง ในหน้าชมวิดีโอ เสมือนหนึ่งวิดีโอลิสต์ที่น่าสนใจที่ปรากฏอยู่ทางด้านขวาแบบปกติทั่วไป

3. In Stream อันนี้น่าสนใจครับ ก็คือโฆษณาที่จะขึ้นอยู่ก่อนชมวิดีโอครับ ส่วนนี้ถ้าผมชมกดข้ามไป YouTube ก็ไม่คิดเงินครับ

4. In Slate Ads อันนี้จะเป็นเสมือนโฆษณาขั้นช่วงรายการประมาณนั้นครับ สามารถให้โฆษณาวิดีโอของเรามาคั่นวิดีโอที่มีความยาวมากกว่า 10 นาที เช่น 10 นาที ก็จะมีโฆษณาวิดีโอของเราขึ้นมาจบแล้วผู้ชมสามารถชมวิดีโอต่อไปได้

Digital TV & Media

หลังจาก “ดิจิทัลทีวี” ผ่านครึ่งปีแรกของการดำเนินธุรกิจ คือเริ่มออกอากาศตั้งแต่เดือนพฤษภาคม มาด้วยความทะลักทุเล

ฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ ระบุว่า (วันที่ 15 ก.ย. 2557) มี 16 บริษัทผ่านการรับรองเป็นผู้ผลิตกล่องดิจิตอลทีวี แล้ว 16 ราย จากที่ยื่นมา 35 ราย

ทีวีดิจิทัล ทยอยเปิดตัวผังรายการ และแผนการตลาด ล่าสุดเป็นคิวของ “พีพีทีวี เอชดี” (PPTV HD) ได้ออกมาเปิดเผยถึแผนการดำเนินงานในปีนี้ เพิ่มรายการบันเทิง เกมส์โชว์ เรียลิตี้โชว์ และละครไทย 8-10 เรื่อง ใช้เงินเงินลงทุนกว่า 1,000 ล้านบาท

Consumer Insight

ปัทมวรรณ สถาพร กรรมการผู้จัดการ มายด์แชร์ ประเทศไทย คาดการณ์ “เทรนด์พฤติกรรมผู้บริโภคปี 2558” มี 5 เทรนด์ที่ต้องจับตา

ผลวิจัยพฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภคชาวไทย ของบริษัท ดันน์ฮัมบี้ ล่าสุด พบว่า ผู้บริโภคชาวไทยหันมาซื้อสินค้าโดยใช้ปัจจัยด้านความสะดวกซื้อ และซื้อในแต่ละครั้งจะซื้อสินค้าจำนวนไม่มาก

Insight

เจ. วอลเตอร์ ธอมสัน บริษัทที่ปรึกษาด้านการสื่อสารการตลาดระดับโลกในเครือดับบลิวพีพี กรุ๊ป ได้พยากรณ์ทิศทางการตลาด“10 Years of 10 Trends” หรือ 10 แนวโน้มที่จะส่งผลในระดับมหภาคที่สำคัญที่สุด ที่จะหล่อหลอมพฤติกรรมและทัศนคติทางสังคมรวมไปถึงจะกำหนดทิศทางธุรกิจในปัจจุบัน

ปฏิเสธไม่ได้แล้วว่าโลกยุคนี้แทบทุกคนผูกติดอยู่กับการใช้อินเทอร์เน็ตอย่างใกล้ชิด ไม่ว่าจะสืบหาข้อมูล ซื้อขายสินค้า หรือสนทนาทั่วไป ฯลฯ ล้วนทำบนโลกออนไลน์ผ่านช่องทางต่างๆ ซึ่งพฤติกรรมการใช้อินเทอร์เน็ตของแต่ละบุคคลนั้นสามารถบ่งบอกบุคลิกของคนคนนั้นได้อย่างดี

1. อนาคตกับการรับชมแบบสตรีม ในปี 2015 จะเป็นปีสำคัญที่ผู้คนจะชมวีดีโอจากการสตรีมเป็นรายสัปดาห์มากกว่าการดูรายการทีวีตามผังรายการ

Strategic Move

“แฟนต้าไทย” ติดอันดับขายดีที่ 4 ของโลก ครองแชมป์ต่อเนื่องตลาดน้ำสีเมืองไทย เปิดตัว “แฟนต้า ไอซ์ซี่ เลมอน ไลม์” นำเทรนด์สุดจี๊ดชูคอนเซ็ปต์ “มะนาว ดี

หลังจากที่ "เอฟ แอนด์ เอ็น (F&N)" ได้ทำการซื้อลิขสิทธิ์ธุรกิจ "นมน้ำ" แบรนด์เนสท์เล่เมื่อปี 2550 ด้วยมูลค่าดีล 3,100 ล้านบาท ทำให้ธุรกิจนมน้ำ และนมกระป๋องของเนสท์เล่ในแบรนด์ คาร์เนชั่น ตราหมี ตราหมีโกลด์ และไมโล ถูกโอนมาให้ทางเอฟ แอนด์ เอ็น เป็นผู้ผลิต และจัดจำหน่ายในภูมิภาคอาเซียน

นับเป็นกระแสที่เกิดขึ้นกับตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลก เมื่อแบรนด์ผู้ผลิตสมาร์ทโฟนจากประเทศจีน ต่างกำลังยึดครองส่วนแบ่งในตลาดสมาร์ทโฟนเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ซึ่งถือเป็นเหตุการณ์ต่อเนื่องหลังจากที่แบรนด์เหล่านั้นเริ่มแข็งแรงขึ้น และพร้อมที่ทำการตลาดระดับโลก เพื่อครองตำแหน่งผู้นำในตลาดสมาร์ทโฟนแซงหน้าแบรนด์จากเกาหลี

Social Media Club

เครือข่ายสังคมข้อความสั้น “ทวิตเตอร์ (Twitter)” ขยายขีดความสามารถของตัวเองด้วยการเพิ่มคุณสมบัติส่งข้อความกลุ่มหรือ group message พร้อมกับการเปิดใ

เครือข่ายสังคมอันดับ 1 ของโลกอย่างเฟซบุ๊ก (Facebook) ออกมาปฏิเสธว่าวิกฤติบริการล่มทั่วโลกนานกว่า 45 นาทีเมื่อบ่ายวันอังคารที่ 27 มกราคมที่ผ่านมาตามเวลาในประเทศไทยนั้นไม่ได้เกิดจากการถูกเจาะระบบของกลุ่ม ‘Lizard Squad’ อย่างที่มีการกล่าวอ้าง โดยบอกว่ามีความผิดพลาดในการเปลี่ยนแปลงการตั้งค่าระบบภายในของเฟซบุ๊กเอง ทำให้ไม่สามารถให้บริการได้ชั่วขณะหนึ่ง

สาวกเฟซบุ๊กในประเทศกลุ่มเป้าหมายอย่าง บังกลาเทศ เนปาล ไนจีเรีย แอฟริกาใต้ ซูดาน ศรีลังกา เวียดนาม และซิมบับเว ได้เฮอย่างเป็นทางการ หลังเฟซบุ๊กส่งเวอร์ชัน Lite เจาะตลาดสมาร์ทโฟนโลว์เอนด์โดยเฉพาะ

Columnist

เมื่อถึงยุคที่ธุรกิจต้องมีการเปลี่ยนแปลง ไม่ว่าจะเป็นปัจจัยภายในประเทศ (Internal Factors) หรือ ภายนอกประเทศ (External Factors)

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

ที่เมืองจีนวันนี้ “WeChat (วีแชต)” ถือเป็นแอปแชตหนึ่งเดียวที่มีที่ในหน้าจอแรกของสมาร์ทโฟนผู้ใช้ทั่วประเทศ จากข้อมูลของ Global Web Index เผยว่าตลอด 1 ปีที่ผ่านมา วีแชตโต 100% โดยประเทศที่ฮิตใช้แอปนี้แบบสุดๆ นอกจากจีนก็คือ มาเลเซีย ฮ่องกง อินเดีย และอินโดนีเซีย ถือเป็นสินค้าอินเทอร์เน็ตจากจีนรายแรกที่รุกได้ทั่วโลกจริงๆ

Global Wrap

กิจกรรมปกติของห้างต่างๆ ทั่วโลกคือ จัดเทศกาลชื่อแปลกๆ เพื่อมีเป้าหมายคือ ลดราคาสินค้าและชวนคนมาเดินห้างให้เยอะขึ้น แต่ไม่ว่าจะ Midnight Sales หรือ Clearance Sales ก็แล้ว ไม่มีห้างไหนในโลกที่วันเดียวจะสร้างยอดขายได้เป็นแสนล้านบาท!

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

Global Trend

แอปเปิล (Apple) แบรนด์อันดับหนึ่งของโลกเผยผลประกอบการไตรมาส 1 ของบริษัท (ตุลาคม - ธันวาคม 2014) โดยมียอดกำไรสุทธิมากเป็นประวัติการณ์ถึง 18,000 ล้
เซาท์ไชน่า มอร์นิ่งโพสต์- สื่อทีวีจีนรายงานผลสำรวจเว็ปไซต์ขายของสัญชาติจีน พบว่า เว็ปฯใหญ่ๆ 7 ใน 10 ขายของปลอม หรือไม่ก็ขายของคุณภาพต่ำกว่ามาตรฐา
วินโดว์ ระบบปฏิบัติการที่แจ้งเกิดไมโครซอฟท์ในวันนี้กลับเป็นต้นเหตุที่ทำให้ ผลประกอบการ ไตรมาส 2 ปีการเงิน 2015 ต้องประสบกับผลกำไรลดลงเนื่องจากควา

People

บริษัท ยัม เรสเทอรองตส์ อินเตอร์เนชั่นแนล (ประเทศไทย) จำกัด เจ้าของแบรนด์ร้านอาหาร พิซซ่า ฮัท เปิดตัวแม่ทัพหญิง นางซาบีน่า ริกซ์วี่ รับตำแหน่งผู้จัดการทั่วไป พิซซ่า ฮัท ประจำประเทศไทย มีผลตั้งแต่บัดนี้เป็นต้นไป

ด้วยจำนวนยอดกดไลค์ 165,278 คน และ Talk about this ที่มีอยู่ถึง 398,828 คือสถิติล่าสุดในบ่ายวันที่ 4 มิถุนายน ของเฟซบุ๊ก แฟนเพจ ที่ใช้ชื่อว่า “jaytherabbitofficial” เป็นสถิติที่ไม่ธรรมดาเลยสำหรับเฟซบุ๊กที่มีสัญลักษณ์ การ์ตูนกระต่าย ที่มาพร้อมกับข้อความจิกๆ กัดๆ ปนฮา เข้ากับสถานการณ์ในปัจจุบัน

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348