4 เทรนด์โฆษณาออนไลน์ยุคใหม่

โฆษณาที่ดีที่สุด คือโฆษณาที่เพื่อนเป็นคน Endorsement ให้เพื่อน นั่นคือคำพูดของผู้ก่อตั้ง Social Media อันดับหนึ่งของโลก แต่ในมุมของ Agency ชื่อดังระดับโลกแล้ว โฆษณาที่ดีคือโฆษณาที่ผนวกกับชีวิตของผู้คนอย่างกลมกลืน อยู่ในการใช้ชีวิต อุปนิสัยของผู้คนและสิ่งแวดล้อม ตามยุคตามสมัยที่เปลี่ยนแปลงไป

โฆษณาต้องไม่จำกัดสื่อ เพราะยุคนี้อะไรๆ ก็กลายเป็นโฆษณาได้ แค่ต้องอาศัยความสร้างสรรค์ของนักโฆษณาเสริมเข้าไป เราจึงได้เห็นสีสันของสื่อโฆษณานอกบ้านรูปแบบใหม่เกิดขึ้นอย่างมากมาย Ambient  Ads แบบแปลกๆ แต่มีประสิทธิภาพมีออกมาสร้างความฮือฮา ประหลาดใจให้ผู้คนจำนวนมาก ออกมาสื่อสารไปยังผู้บริโภค มีตั้งแต่ ท่อระบายน้ำ ถนน ฟุตบาท ส้วม โถส้วม อนุสาวรีย์ กระทั่ง Landmark สำคัญๆ ของที่ต่างๆ และเมื่อ Media ใหม่ๆ มีเทคโลยีสนับสนุน ให้เป็นเครื่องมือที่มีความพร้อม รวมกับสภาพแวดล้อมที่เกื้อหนุน ด้วยอินเทอร์เน็ตความเร็วสูง มือถือสมาร์ทโฟน ก็ทำให้สื่อนอกบ้านสนุกมากขึ้น ตามความหวือหวาของเทคโนโลยีที่ผสมผสานรวมไอเดียสนุกๆ

สื่อโฆษณาออนไลน์ก็ไม่ต่างกันครับ มีการปรับปรุงรูปแบบของโฆษณาให้มีความแปลกใหม่ ท้าทายนักโฆษณามากขึ้นด้วยเช่นกัน เห็นได้ชัดในช่วงที่ผ่านมานั้น Social Media และวิดีโอถูกนำมารวมสร้างสรรค์ Banner ป้ายโฆษณาบนเว็บไซต์ให้น่าสนใจกว่าเดิม Banner ในรูปแบบ Rich Media จึงสามารถ Interactive ดึงเพื่อนจาก Facebook เข้ามามีร่วมเล่นและแบ่งปัน ส่งต่อไปยัง Social Media ได้ง่ายๆ วิดีโอถูกนำอยู่ในรูปแบบ Banner ช่วยให้สื่อสารสินค้าและข้อความได้ง่ายและน่าสนใจขึ้น สร้างประสบการณ์ที่ดีต่อแบรนด์สินค้า

ทุกคนคงคุ้นชินกับ Online Banner กันอยู่แล้ว มีให้เห็นกันอยู่ในเว็บไซต์ชื่อดังของไทยทุกเว็บ เสมือนบิลบอร์ดเคลื่อนไหวและมีส่วนร่วมได้ ผมเลยอยากหยิบรูปแบบโฆษณาดิจิตอลรูปแบบใหม่ๆ ที่มีประสิทธิภาพ ให้ผลลัพธ์และความน่าสนใจแบบใหม่ๆ มาอัพเดตกันครับ

 

ตัวแรก Paid Distribution Content

โฆษณารูปแบบนี้เป็นอีกรูปแบบที่นิยมในกลุ่มสินค้าที่เป็นธุรกิจบริการ รวมถึงด้านไอที โฆษณารูปแบบนี้จะแฝงในบทความในเว็บไซต์ชื่อดัง โดยเป็นส่วนหนึ่งของบทความแนะนำภายในเนื้อหานั้นๆ ซึ่งจะเกี่ยวข้องกับบริการ และธุรกิจ ซึ่งข้อดีของโฆษณารูปแบบนี้คือการต่อยอดทางธุรกิจซึ่งโอกาสที่ผู้อ่านจะกลายเป็นลูกค้า มีโอกาสสูงเนื่องจากผู้อ่านที่เข้ามาเป็นผู้ที่สนใจเนื้อหานั้นๆ อยู่แล้ว

 

Kiip Game Rewards เล่นเกมได้รางวัล


Kiip ถือเป็นบริษัทหน้าใหม่ไฟแรง ได้รับความสนใจจากนักลงทุนหลายราย และยิ่งน่าสนใจขึ้นไปอีกถ้าบอกว่าเป็นบริษัทที่มี CEO อายุน้อยมากเพียง 19 ปี Kiip เป็นบริการด้านการทำการตลาดโฆษณาผ่าน Mobile Application สิ่งที่ Kiip ให้บริการคือการนำระบบโฆษณาของ Kiip ไปใส่ไว้ใน Application กลุ่มเกม Apllication Category ที่มีการดาวน์โหลดใหญ่ที่สุด หน้าที่ของ Kiip คือจะเลือกแสดงโฆษณากับกลุ่มเป้าหมาย โดยที่ผู้เล่นจะไม่รู้สึกว่าถูกโฆษณารบกวน เพราะว่าแค่คุณเล่นเกมกันอยู่เพลินๆ เมื่อจบด่านหรือสามารถทำแต้มได้สูงสุด ตามกำหนดก็จะได้รับข้อเสนอพิเศษไปทันที เช่น ฟรีกาแฟ Starbucks เมนูใหม่ หรือส่วนลดร้านค้า หรือมือถือเครื่องใหม่ไฟฟรี ทำให้การเล่นเกมมีสีสัน ท้าทาย มากขึ้นไป 

YouTube Trueview


อาจจะเคยได้ยินโฆษณาแบบ PPC (Pay per Click) จ่ายตามจริงตามจำนวนคลิกโฆษณากันมาบ้างแล้ว เมื่อยุควิดีโอมาถึง โฆษณาจ่าย การต่อการชมวิดีโอ ก็ตามมา โฆษณาจ่ายตามวิวรูปแบบนี้เป็นการจ่ายเงินเพือแสดงวิดีโอ 1 ครั้ง และหากผู้ชมกดข้ามเพื่อชมเนื้อหาวิดีโอจริงๆ แล้วก็ไม่คิดเงิน แต่ผู้ชมต้องกดข้ามก่อนเข้าวินาทีที่ 6 เท่านั้นนะครับ

โฆษณาแบบ Trueview เป็นรูปแบบโฆษณาแบบใหม่ที่ YouTube เปิดให้เจ้าของธุรกิจได้โฆษณาเป็น VIdeo ก่อนเข้าชมวิดีโอ ซึ่งเป็นตัวหลักที่ YouTube เน้นซึ่งเรียกว่า InStream Ads จุดเด่นของโฆษณาแบบนี้คือ สามารถเลือกกลุ่มผู้ชมโฆษณาได้ รวมถึงเลือกให้โฆษณาขึ้นแสดงในวิดีโอเนื้อหากลุ่มที่เกี่ยวข้องได้ เช่น ขึ้นโฆษณาอาหารแมวในคลิปที่เกี่ยวกับแมวเท่านั้น จึงทำให้ประสิทธิภาพของโฆษณาขึ้นอยู่กับการเลือก Keywords และกลุ่มเป้าหมายที่จะแสดงโฆษณา

companion Ads


โฆษณารูปแบบ Companion Ads เป็นโฆษณาที่เชื่อมโยงโฆษณาหลายๆ รูปแบบเข้าด้วยกัน โดยมีศูนย์กลางอยู่ที่โฆษณาวิดีโอของสินค้าที่เกิดขึ้น นั่นหมายถึงความตื่นตาตื่นใจ และ Impact ของภาพที่เกิดขึ้น เพราะสามารถใช้ Element ของโฆษณาบนหน้าเว็บได้หลากหลายพื้นที่รอบๆ ตัววิดีโอ เล่นไปพร้อมๆ กับเรื่องราวในวิดีโอ สามารถสร้างสรรค์สื่อโฆษณาที่หลากหลาย

เม็ดเงินโฆษณาจากการคาดการณ์แทบจะทุกสำนัก ยังคงบอกว่า โฆษณาสื่อดิจิตอลยังไม่มีทางที่จะถึงจุดอิ่มตัวง่ายๆ และพระเอกโฆษณาออนไลน์ยังคงเป็น Search Ads และ Social Media โฆษณาในกลุ่มอื่นๆ ก็ลดลงตามลำดับ แต่คาดการณ์เหล่านั้นไม่ได้เป็นตัวบ่งชี้ว่าให้เลือกใช้แต่สื่อโฆษณาออนไลน์ตัวหลักๆ เพียงอย่างเดียว สื่อโฆษณาดิจิตอลอื่นๆ ก็มีประสิทธิภาพดีไม่แพ้สื่อที่มีเม็ดเงินจำนวนมหาศาล เพียงแต่อาจจะตอบโจทย์ลักษณะความต้องการที่แตกต่างกันไป ในแต่ละกลุ่มสินค้าและธุรกิจ

สรุป 4 Format ของ TrueView

1. In Search Video Ads โฆษณาวิดีโอที่จะปรากฏใน หน้า Search เวลามีคนค้นหาข้อความที่เกี่ยวข้องกับวิดีโอ และจะอยู่เป็น Highlight ในหน้าค้นหาวิดีโอบน Google ด้วยครับ

2. In Display Ads เป็นโฆษณาที่จะขึ้นอยู่ข้าง ในหน้าชมวิดีโอ เสมือนหนึ่งวิดีโอลิสต์ที่น่าสนใจที่ปรากฏอยู่ทางด้านขวาแบบปกติทั่วไป

3. In Stream อันนี้น่าสนใจครับ ก็คือโฆษณาที่จะขึ้นอยู่ก่อนชมวิดีโอครับ ส่วนนี้ถ้าผมชมกดข้ามไป YouTube ก็ไม่คิดเงินครับ

4. In Slate Ads อันนี้จะเป็นเสมือนโฆษณาขั้นช่วงรายการประมาณนั้นครับ สามารถให้โฆษณาวิดีโอของเรามาคั่นวิดีโอที่มีความยาวมากกว่า 10 นาที เช่น 10 นาที ก็จะมีโฆษณาวิดีโอของเราขึ้นมาจบแล้วผู้ชมสามารถชมวิดีโอต่อไปได้

Consumer Insight

บริษัท นีลเส็น ได้รายงานผลการซื้อสื่อโฆษณาระหว่างเดือนมกราคม-มิถุนายน 2557 พบว่า ยอดซื้อสื่อทีวี วิทยุ หนังสือพิมพ์ แมกกาซีน โรงภาพยนตร์ สื่อนอกบ้าน สื่อในห้างสรรพสินค้า รวมทั้งสื่ออินเทอร์เน็ต มีมูลค่ารวม 49.738 ล้านบาท โดยเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2556 พบว่า ติดลบ 9.38%

บริษัท PwC Consulting (ประเทศไทย) คาดการใช้จ่ายผ่านสื่อและบันเทิงของไทยในปี 2561 จะมีสูงกว่า 4.3 แสนล้านบาท ขณะที่อุตสาหกรรมสื่อและบันเทิง 5 ปีข้างหน้าเติบโตเฉลี่ย 7.3% ต่อปี แซงหน้าตลาดสหรัฐ-ยุโรปและอัตราการเติบโตเฉลี่ยทั่วโลก ผลมาจากการขยายตัวของธุรกิจโฆษณาออนไลน์ การใช้งานเคเบิ้ลทีวี และการเข้าถึงอินเตอร์เน็ตที่เพิ่มสูงขึ้น

ที่ กรุงเทพฯ วันที่ 25 มิถุนายน 2557 ไอดีซีได้เปิดเผยรายงานสถานการณ์ตลาดโทรศัพท์มือถือในประเทศไทยล่าสุด ซึ่งพบว่าระดับราคาของสมาร์ทโฟนที่ลดต่ำลงประกอบกับแรงผลักจากผู้ให้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่ ได้กระตุ้นความนิยมในสินค้าสมาร์ทโฟนจนมียอดจัดส่งสูงกว่าฟีเจอร์โฟนเป็นครั้งแรก

Insight

รู้หรือไม่ว่า โลโก้ของแบรนด์ที่พบเห็นในปัจจุบันนั้น มีนัยยะอะไรซ่อนอยู่บ้าง โดยสิ่งที่ปรากฏในโลโก้นั้นเป็นได้ทั้งที่มาของแบรนด์ หรือเชื่อมโยงกับอัตลักษณ์ของแบรนด์เลยก็ได้ มาดู 12 โลโก้ ที่มีใจความอะไรแฝงอยู่

ธุรกิจเกี่ยวกับสัตว์เลี้ยง น้องหมา และแมว ใครว่าเล่นๆ ตัวเลขทะลุ “หมื่นล้านบาท” ไปแล้ว และยังเติบโตเพิ่มขึ้นทุกปี ไม่น้อยกว่า 10-20%

เมื่อ “เฮาส์แบรนด์” กลายเป็นตลาดอันหอมหวานของวงการค้าปลีก...เฮาส์แบรนด์วันนี้ ไม่ใช่แค่สินค้าเพื่อตอบสนองผู้บริโภคระดับแมสที่ชื่นชอบ “ราคาถูก” เท่านั้น แต่กำลังผลักดันขึ้นชั้นสินค้าระดับ “พรีเมียม” เพื่อต่อกรกับ “แบรนด์ดัง”

Strategic Move

ต้องนับเป็นการปรับตัวของแบรนด์กาแฟชื่อดัง ที่ต้องรับมือกับสถานการณ์ที่เปลี่ยนแปลงไป เมื่อผู้บริโภคยุคนี้หันมาดื่มกาแฟสดกันมากขึ้น จนกลายเป็นยุคบูมร้านกาแฟสดที่เปิดสาขากันทั่วเมือง ทั้งแบรนด์ดังระดับพรีเมียม ไปจนถึงร้านกาแฟสดริมทางที่มีให้เลือกดื่มหลากหลายได้ตลอดเวลา ส่งผลมูลค่าของตลาดกาแฟสดเพิ่มขึ้นทุกปี

นอกจากสมาร์ทโฟน ที่ “ซัมซุง”เปิดเกมรุก ด้วยการทำตลาดตั้งแต่รุ่นไฮเอ็นท์ จนถึงรุ่นราคาถูกอย่าง ซัมซุง“ฮีโร่” เช่นเดียวกับในตลาดแท็บเล็ต ที่ซัมซุง มีสินค้าครอบคลุมทั้งตลาดแมส ระดับกลางและระดับพรีเมี่ยม

หลังจากเปิดสาขาในไทยมาได้ 3 ปี “ยูนิโคล่” แบรนด์ฟาสท์แฟชั่นจากญี่ปุ่น เปิดตัว “แบรนด์แอมบาสเดอร์” คู่ใหม่ “เจมส์-จิรายุ ตั้งศรีสุข” และ “เบลล่า-ราณี แคมเปน”

Social Media Club

วาตานาเบ นาโอโตโม และ แดซอก คิม สองดีไซน์เนอร์ จากบริษัทเนเวอร์ไลน์ ประเทศญีปุ่น ให้คำแนะนำแก่นักออกแบบชาวไทย ในการออกแบบ "สติ๊กเกอร์ไลน์" "ว่า" สติ๊กเกอร์ของคนไทยพยายามทำเป็น Global มากเกินไป ทำให้ไม่มีเอกลักษณ์ เพราะในตลาดใหญ่มีคาแร็คเตอร์ดังๆ อยู่แล้ว ทำให้สู้คาแร็คเตอร์เหล่านั้นยาก

ไลน์ ประเทศไทย อัพเดทตัวเลขรายได้ และจำนวนสติกเกอร์ จากการขายบน ครีเอเตอร์มาร์เก็ต (Creators Market) แพลตฟอร์มที่ไลน์ให้ผู้ใช้สามารถขายสติกเกอร์ ที่ผ่านการคัดเลือกจากไลน์วางขายใน LINE Store (เว็บขายสติกเกอร์และไอเทมเกม) ซึ่งผู้ขายจะได้รับส่วนแบ่ง 50%

ในช่วงสัปดาห์ที่ผ่านมา มีการแชร์เนื้อหาของแฟนเพจในเฟซบุ้คของแบรนด์ๆ หนึ่งบนโลกออนไลน์กันอย่างสนั่น ซึ่งเนื้อหาที่ว่านั้นทำให้ใครหลายคนอมยิ้มไปตามๆ กัน

Columnist

ธุรกิจสมัยปัจจุบัน ทุกวันนี้เน้นประเด็นในการสร้าง Brand ของสินค้า ไม่ว่าในประเทศและต่างประเทศ แทบจะเกือบทุกธุรกิจ อาจจะต้องแบ่งงบประมาณในการสร้าง Brand ด้วย

กฎ 7 ข้อ ในการเล่าเรื่องข้ามสื่อ เพื่อให้ผู้ใช้สามารถสร้าง 3 อย่างนั้นได้, ต่อไปนี้ "กฎ 7 ข้อ ในการเล่าเรื่องข้ามสื่อ" ที่จะช่วยทำให้เนื้อหาสื่อกลายเป็นพระราชา หรือ "Content is the king."

สำหรับนักการตลาดแล้ว กระแสฟีเวอร์ของฟุตบอลโลกปีนี้ ไม่ได้อยู่ที่การรอลุ้นว่าใครจะเป็นแชมป์โลก แต่หมายถึงการ “วัดมูลค่าผลตอบแทน” ที่ได้รับจากทำการตลาดเกาะเทรนด์นี้ต่างหาก

Global Wrap

เค้กทิรามิสุชิ้นละ 50 หาได้ที่ไหนในกรุงเทพฯ? คำถามธรรมดาๆ ที่แทบจะกลายมาเป็นปัญหาเชาว์สำหรับวันที่ค่าครองชีพในเมืองหลวงมีแต่ถีบตัวขึ้นทุกวัน แต่ที่ “ไต้หวัน” ร้านแฟรนชายส์กาแฟ 85c (85 องศา) ยังขายเค้กหลายสิบรสในราคานี้อยู่ แถมวันนี้ได้ขยายไปเกือบ 800 สาขาทั้งในเอเชียและอเมริกา เขาทำได้อย่างไร? และใครอยู่เบื้องหลัง? วันนี้เราจะพามารู้จักกรณีศึกษาที่น่าสนใจจากเถ้าแก่ไต้หวันกัน!

ในวันสุดท้ายของปี 2013 รัฐบาลจีนประกาศอย่างเป็นทางการว่าอนุญาตให้หนุ่มสาวที่เป็นลูกคนเดียวทั้งสองฝ่าย เมื่อแต่งงานกันแล้วสามารถมีลูกได้ 2 คน! เท่ากับเป็นการสิ้นสุดนโยบายลูกคนเดียวที่มีผลบังคับใช้ตั้งแต่ 35 ปีก่อน! แบรนด์สินค้าอาหาร-เครื่องใช้ สำหรับเด็กต่างพากันตื่นเต้นอย่างสุดขีด เพราะโอกาสเพิ่มยอดขายเป็นสองเท่าได้เริ่มขึ้นแล้ว!

เน็ตเซเล็บ, ดารายูทูบ หรือภาษาอังกฤษเรียกว่า Internet celebrity เป็นหน้าต่างใหม่ของการเสพความบันเทิงแบบไร้ขีดจำกัดในโลกออนไลน์ คำว่า “ใครๆ ก็เป็นดาราได้” ก็กลายเป็นเทรนด์ที่เกิดขึ้นในทุกที่ทั่วโลก

Global Trend

เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าอากาศร้อนๆ ต้องคู่กับเครื่องดื่มเย็น ส่วนใหญ่ที่เห็นการแข่งขันแรงๆ ในเมืองไทย เป็นแค่โปรโมชั่นกระตุ้นยอดขายเพียงเท่านั้น แต่ในต่างประเทศการทำแคมเปญครอบคลุมไปถึงสื่ออื่นๆ ด้วย และสื่อนอกบ้านก็เป็นที่นิยมในการทำแคมเปญเช่นกัน

Snicker เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่หลายคนจับตามองเป็นพิเศษ เวลาออกแคญอะไรใหม่ๆ ว่าแคมเปญนั้นจะสร้างแต่กระแสอย่างเดียว จนลืมคำนึงถึงกระแสสังคมที่ตามมาหรือแปล่า จึงทำให้แบรนด์มีภาพที่ติดลบในสายตาของผู้บริโภคบางกลุ่มอยู่บ้าง

ผู้อ่านไม่ได้ตาฝาดไปหรอก “โค้ก” หรือว่า Coca Cola แบรนด์น้ำดำที่พวกเราคุ้นเคยกันนี่แหละ กำลังจะผลิตยาทาเล็บออกมาขายจริงๆ โดยงานนี้เป็นความร่วมมือระหว่าง Coca Cola กับ OPI ( Odontorium Products Inc.,) แบรนด์ผู้เชี่ยวชาญด้านยาทาเล็บ ผลิตยาทาเล็บที่ได้รับแรงบันดาลใจในการออกแบบสีจากไลน์เครื่องดื่มของโค้ก

People

เป็นที่คุ้นตาคุ้นตาดีกันอยู่แล้วสำหรับ "สมชัย เลิศสุทธิวงศ์" ซีอีโอ วัย 52 ปี คนล่าสุดของบริษัทแอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด หรือ เอไอเอส

วัชร วัชรพล ผู้บริหารรุ่นที่ 3 ของ "ไทยรัฐ" ก้าวขึ้นคุมบังเหียน “ไทยรัฐทีวี” ที่ถือเป็นก้าวสำคัญของหนังสือพิมพ์หัวสีรายใหญ่กระโดดลงมาเล่นธุรกิจทีวีเต็มตัว

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488