4 Big Idea โฆษณาพันธุ์ใหม่

 

ปีนี้ AdFst 2012 ใช้ธีม Fast Forward เพื่อสื่อถึงการรวมเอาความคิดสร้างสรรค์และเทคโนโลยีมาไว้รวมกัน เพื่อให้ก้าวไปข้างหน้าอย่างรวดเร็วและต่อเนื่อง จนเกิดการสื่อสารรูปแบบใหม่ๆ ที่ไร้รูปแบบ โดยในปีนี้มีผู้ร่วมงาน 1,200 คน และมีผลงานเข้าร่วมประกวดทั้งสิ้น 2,857 ชิ้น จากรางวัลทั้งสิ้น 14 ประเภท ภายใต้ผลงานประกวดและกิจกรรมสัมมนาที่เกิดขึ้นช่วงปลายเดือนมีนาคมที่ผ่านมา สิ่งที่น่าสนใจและสะท้อนความเปลี่ยนแปลงของผู้คนและวงการโฆษณาในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกมีดังนี้ 

 

โฆษณายุคนี้ต้องสร้างประสบการณ์ 

การพัฒนาของเทคโนโลยีถือเป็นเครื่องมือที่ช่วยให้ครีเอทีฟสามารถสร้างผลงานที่เข้าถึงผู้บริโภคแบบในพื้นที่ที่ไม่คาดคิด และผลงานหลายชิ้นก็สร้างประสบการณ์ที่ดีกับผู้บริโภคได้แบบตัวต่อตัว ทำให้ผู้บริโภครู้สึกถึงความพิเศษ ใกล้ชิด ซึ่งกิจกรรมทั้งหมดเป็นตัวตอกย้ำรูปแบบโฆษณาในปัจจุบันว่าเป็นการสื่อสารแบบไร้รูปแบบ  

ตรง ตันติเวชกุล ผู้อำนวยการฝ่ายความคิดสร้างสรรค์ วายแอนด์อาร์ ในฐานะประธานกรรมการตัดสิน Film Lotus พูดถึงผลงาน OKGO-All is Not Lose ซึ่งคณะกรรมการตัดสินเลือกให้เป็นผลงานที่ได้รางวัล Best ได้ชี้ให้เห็นว่า ผลงานชิ้นนี้น่าจะเป็นมาตรฐานให้กับ TVC ได้ ด้วยเหตุผลว่า ถึงแม้จะเป็นภาพยนตร์โฆษณาสามารถสร้างการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคได้ โดยงานชิ้นนี้เป็นของโปรดักต์ Google Chrome โดยถ้าหากว่าผู้บริโภคเข้าเว็บไซต์ www.allisnotlo.st จะสามารถชมมิวสิก วิดีโอที่แสดงผ่านท่าทางการเต้น ด้วยฝีมือการออกแบบจากผู้กำกับและนักออกแบบท่าเต้นชื่อดัง Trish Sie และที่พิเศษกว่า คือ หากเข้าชมผ่านเบราว์เซอร์ "กูเกิล โครม" จะสามารถเขียนข้อความที่ตัวเองอยากให้ปรากฏในมิวสิกวิดีโอลงไปได้ แล้วภาพของมิวสิกวิดีโอนั้นก็จะเปลี่ยนไปตามที่ผู้ชมกำหนด ซึ่งทำให้เห็นถึงความพิเศษของกูเกิล โครมว่าทำอะไรได้มากกว่า     

ผลงาน Musical Fitting Room เป็นอีกหนึ่งงานที่คณะกรรมการและครีเอทีฟหลายคนประทับใจ สมพัฒน์ ทฤษฎิคุณ ผู้อำนวยการฝ่ายความคิดสร้างสรรค์, ลีโอ เบอร์เนทท์ วิจารณ์ผลงานชิ้นนี้สนุกๆ ว่า "โคตรชอบและโคตรเกลียด" เหตุผลที่ชอบเพราะว่าไอเดียที่ทำให้วัตถุประสงค์ทางการตลาด ส่งผ่านไปยังผู้บริโภคในพื้นที่ที่หลายคนคาดไม่ถึง และสร้างความรู้สึกที่ดีกับผู้คนได้ เกลียดก็เพราะผลงานชิ้นนี้เข้าประกวดหมวดเดียวกับผลงานที่เขาส่งเข้าประกวดนั่นเอง 

ถึงจะชื่อ Musical Fitting Room เป็นงานของ StarHub Online Music Store ร้านดาวน์โหลดเพลงออนไลน์ซึ่ง ใช้เทคโนโลยี RFID (Radio Frequency Identification) มาช่วย โดยอินไซท์ของวัยรุ่นที่เป็นกลุ่มเป้าหมายของของการโหลดเพลงก็คือ การสื่อสารตัวตนผ่านเพลงและเสื้อผ้าที่เลือกฟัง แคมเปญนี้จึงติดตั้งเครื่องอ่าน RFID ที่ห้องลองเสื้อ และติดแท็กเพลงเอาไว้ที่เสื้อผ้า เมื่อลูกค้าเอาเสื้อผ้าไปลอง เพลงที่ถูกเลือกแล้วว่าน่าจะตรงกับสไตล์ของผู้ที่หยิบเสื้อผ้าชิ้นนั้นๆ ก็จะถูกเปิดขึ้นสร้างบรรยากาศที่ดีให้กับผุ้ลองเสื้อ รวมทั้งก็เท่ากับเป็นการโปรโมตเพลงให้ตรงกับไลฟ์สไตล์ของคนฟัง เทคโนโลยีนี้ถูกติดตั้งในร้านเสื้อผ้าที่สิงคโปร์ 42 แห่ง มีเพลง 16 รูปแบบ ทั้งหมดรวมแล้วมี 10,000 เพลง ผลของแคมเปญนี้ทำให้มีคนเข้าเว็บไซต์ของ StarHub เพิ่มขึ้น 84% และมีผู้โหลดเพลงเพิ่มขึ้น 21% 

 

บิ๊กแคมเปญ ต้อง Intergrate สื่อให้ครบ

เนื่องจากการใช้เวลาของผู้บริโภคมีความหลากหลายและแต่ละคนก็มีการใช้ชีวิตที่แตกต่างกันไป การสื่อสารการรตลาดให้ไปถึงผู้บริโภค จึงต้องสร้าง Talk of the town หวังผลให้เกิดการบอกต่อแล้วนำไปสู่การรับรู้ของผู้บริโภค โดยเฉพาะอย่างยิงบิ๊กแคมเปญ ก็ต้องใช้วิธีการเซอร์ไพรส์ผู้คน แบบที่ไม่มีใครคาดคิด 

แคมเปญ Brake Up ของ National Australia Bank ซึ่งได้รางวัล Best ในหมวด Direst Lotus คือตัวอย่างที่ดีของการสร้าง Intergrated สื่อต่างๆ ด้วยอินไซท์กับสภาพแวดล้อมทางการตลาดของออสเตรเลีย ซึ่งมีธนาคารขนาดใหญ่อยู่ 4 แห่ง และคนออสเตรเลียนเองก็จะมีความคิดว่าทั้ง 4 แห่งนี้มีความสัมพันธ์ที่ดีต่อกัน แต่เมื่อ National Australia Bank อยากฉีกตัวเองขึ้นมาให้แบรนด์โดดเด่นกว่าธนาคารอื่นๆ ในด้านของความเป็นธรรมกับผู้บริโภค แต่ขณะเดียวกันก็ต้องรักษาความรู้สึกของผู้คนไปพร้อมๆ กันด้วย ไอเดียก็คือ แปลงความสัมพันธ์ในเชิงธุรกิจระหว่างธนาคารให้กลายเป็นความสัมพันธ์ระหว่างบุคคล 

ความคิดสร้างสรรค์ของงานชิ้นนี้เริ่มจากการใช้สื่อ "ไวรัล" เมื่อจู่ๆ ทวิตเตอร์ของ NAB ก็เหมือนจะ "ทวีตหลุด" เรื่องของความสัมพันธ์ระหว่างบุคคล คล้ายกับว่าแอดมินฯ ผู้ดูแลทวิตเตอร์พิมพ์ข้อความผิดที่ผิดทาง ซึ่งกลายเป็นว่าข้อความเหล่านั้นถูกรีทวีตกระหน่ำ จนกระทั่ง 12 ชั่วโมงต่อมาซึ่งตรงกับวันวาเลนไทน์ NAB จึงออกภาพยนตร์โฆษณา 50 เรื่อง ในออนไลน์ว่าตัวเองได้บอกเลิกกับธนาคารอื่นๆ หลังจากนั้นก็มีสื่อเอาต์ดอร์ เช่น ใช้เฮลิคอปเตอร์ติดป้ายโฆษณากลางอากาศ แต่งเพลงที่เกี่ยวข้อง จดหมายบอกเลิกที่ติดไว้ที่สาขาของธนาคาร ผลของแคมเปญนี้ ทำให้ยอดกู้เงินเพื่อซื้อบ้านของ NAB เพิ่มขึ้น 79%, ยอดสมัครเครดิต การ์ดเพิ่มขึ้น 50% ภายใน 1 อาทิตย์ มีผู้บริโภคเข้าไปที่บล็อก 100,000 คนต่อวัน และทำให้เป็นเรื่องที่ถูกพูดถึงในทวิตเตอร์มากที่สุดในช่วงเวลาดังกล่าว  

 

CSR โฆษณาหัวใจสีขาว 

เป็นเพราะปี 2011 ที่ผ่านมา ทั้งญี่ปุ่นและไทยต้องประสบกับภัยพิบัติทางธรรมชาติครั้งใหญ่ รวมทั้งแนวโน้มของโลกก็จะต้องเผชิญหน้ากับปัญหาเหล่านี้มากขึ้น แคมเปญการตลาดที่อิงกับกิจกรรมเพื่อสังคมหรือ CSR จึงเป็นอีกหนึ่งประเด็นที่ทำให้คณะกรรมการหลายคนโดยเฉพาะอย่างยิ่ง กรรมการที่มาจากตะวันตกต้องทึ่งในความคิดที่เหนือชั้น ตลอดจนทัศนคติและสปิริตของคนเอเชีย

แคมเปญที่ถูกพูดถึงคือ CANON PHOTO FIGHTERS ซึ่งจัดนิทรรศการศิลปะ นำทรายที่เหลือจากการใช้กั้นน้ำมาทำเป็นผลงานศิลปะภาพนูนต่ำที่มีต้นแบบมาจากภาพถ่ายในช่วงน้ำท่วม โดยนำรูปที่บ่งบอกถึงความเป็นนักสู้ของไทยมานำเสนอเท่านั้น เพื่อทำให้คนมีกำลังใจ อีเวนต์นี้เป็นเพียงกิจกรรมเล็กๆ ที่ใช้งบประมาณประชาสัมพันธ์ไม่มาก แต่ก็คว้ารางวัล Gold ประเภท Outdoor Lotus ไปครอง ด้วย Story เรื่องราวเบื้องหลังที่มา ซึ่งมีความยิ่งใหญ่กว่าตัวอีเวนต์หรือเม็ดทรายเล็กๆ 

อีกผลงานเป็นของ The 250 km Wave อีเวนต์เปิดตัวเส้นทางรถไฟใหม่ของ Kyushu Bullet Train ของประเทศญี่ปุ่นที่ทำขึ้นหลังจากสึนามิไม่นาน แคมเปญนี้ต้องการเรียกความเชื่ออมั่นให้กับคนบนเกาะ Kyushu ด้วยการจัดบิ๊กอีเวนต์ทำคลื่นยักษ์ที่ยิ่งใหญ่กว่าคลื่นสึนามิ ใช้ประชากรในเขตมาร่วมทำเวฟตลอดเส้นทางวิ่นเทสต์รัน ด้วยความยาว 250 กิโลเมตร โดยประชาสัมพันธ์ผ่านองค์กรเอกชน หน่วยงานรัฐ สถาบันการศึกษา ผ่านภาพยนตร์โฆษณา, สื่อสิ่งพิมพ์ จนรวบรวมผู้ร่วมกิจกรรมประมาณ 30,000 คน กลายเป็นเวฟที่ใหญ่ที่เส้นทางยาวที่สุดในโลก และผลงานชิ้นนี้ก็คว้ารางวัล Gold ในประเภท Promo Lotus ไปครอง 

เมอรี่ เจย์ Chairman/Chief Creative Officer, DM9 JaymeSyfu มะนิลา ประธานกรรมการตัดสิน Outdoor Lotus กล่าวว่า ที่ฟิลิปปินส์เองก็ประสบภัยพิบัติบ่อยครั้ง แต่กิจกรรมที่ทำมีเพียงการจัดคอนเสิร์ต การมาเห็นแคมเปญต่างๆ มากมายที่น่าสนใจก็น่าจะทำให้เธอกลับไปคิดมากขึ้น สำหรับกิจกรรมลักษณะนี้  

นอกจาก AdFest แล้ว เวทีการประกวดผลงานโฆษณาอื่นๆ ต่างก็เห็นความสำคัญของกิจกรรมการตลาดเพื่อสังคม เช่น Cannes Lions International Festival of Creativity มหกรรมโฆษณาที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในโลกก็มีรางวัล Grand Prix for Good เพื่อยกย่องแคมเปญการตลาดที่ช่วยระดับให้สังคมมีความเปลี่ยนแปลงไปในทางที่ดีขึ้น และล่าสุดการประกวดโฆษณาของยุโรป D& AD ซึ่งมีอายุยืนยาวมากว่า 50 ปี ก็จะมีรางวัล White Pencil แปลงเอาโลโก้ที่เป็นดินสอสีดำซึ่งเป็นเอกลักษณ์อันยาวนานของเวทีประกวดนี้ มาสร้างสรรค์ให้เป็นรางวัลเชิดชูผลงานที่มีอิทธิผลเชิงสังคม สาธารณสุขและสิ่งแวดล้อมได้อย่างเป็นรูปธรรมพร้อมๆ กับความคิดสร้างสรรค์   

 

โฆษณาไทยในวันที่ไปไม่ถึงดวงดาว

ความเปลี่ยนแปลงในสื่อของประเทศไทยในปีนี้ นอกจากผู้สื่อข่าว ยังเป็นครั้งแรกที่เชิญบล็อกเกอร์ด้านการตลาดและคอลัมนิสต์ขาประจำของนิตยสาร POSITIONING 2 ท่าน คือ  @worawisut และ @butthun ไปร่วมงานด้วย ซึ่งถือเป็นภาพสะท้อนการเสพสื่อของคนไทยในโลกออนไลน์ 

แต่สำหรับผลงานของไทยในเวที AdFEst ปีนี้ ก็ต้องบอกว่า TVC ของไทย ไม่ใช่หมัดเด็ดที่ครีเอทีฟจะใช้ล่ารางวัลได้อีกแล้ว    

สมพัฒน์ ทฤษฎิคุณ ผู้อำนวยการฝ่ายความคิดสร้างสรรค์, ลีโอ เบอร์เนทท์ สะท้อนว่า "สมัยก่อนเราเคยประสบความสำเร็จจากหนังอย่างมากจากมุกตลกแบบไทย แต่ตอนนี้ประเทศอื่นเขาพัฒนาไปมาก ส่วนไทยยังเหมือนเดิม สำหรับกรรมการที่เขาดูผลงานพวกนี้มามากกว่า 10 ปี เขาก็เบื่อ ปีนี้หนังโฆษณาของไทยจึงได้รางวัลสูงสุดแค่ Silver"  

"ตอนนี้อุตสาหกรรมโฆษณาไทยกำลังอยู่ในช่วงของการเปลี่ยนผ่าน ลูกค้าเปลี่ยนไปแล้ว ครีเอทีฟเองต่างหากที่ยังไม่พร้อม แต่เราก็เริ่มปรับตัวกันตั้งแต่ปีที่แล้ว แต่ตอนนี้อยู่ระหว่างเตรียมทีม อย่างเช่นที่ลีโอ เบอร์เนทท์ รับบรีฟมาแล้วก็ต้องดูที่ Objective ก่อนว่าแคมเปญนี้ต้องการพูดกับใคร แล้วคนกลุ่มนั้นเขาเสพสื่อแบบไหน เมื่อไหร่ เพราะตอนนี้สื่อไม่ตายตัว งานสมัยใหม่ต้องมี Meaningful แล้วทำให้คนรักแบรนด์ พวก Award Show ทั้งหลายนี่แหละที่เป็นภาพสะท้อนความเปลี่ยนแปลงของสังคม และเราจะเห็นเลยว่ารางวัลที่น่าสนใจมากๆ มันไม่ใช่ Film อีกแล้ว แต่เป็นพวกผลงานที่สร้าง Participate กับคนอย่าง Direct, Promo, PR หรือว่า Cyber"

 

 

Consumer Insight

เทเลนอร์ รีเสิร์ช บริษัทวิจัยภายใต้เทเลนอร์กรุ๊ป พบว่า ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่เป็นคนหนุ่มสาวในไทยและมาเลเซีย นิยมใช้โทรศัพท์มือถือในการเชื่อมต่อที่หลากหลาย โดยเปิดรับและใช้บริการใหม่ๆ บนโทรศัพท์มือถือเร็วกว่ากลุ่มคนรุ่นเดียวกันในประเทศแถบสแกนดิเนเวีย

เมื่อไอจี หรืออินสตราแกรมของเหล่าดารา นักร้องคนดัง ได้กลายเป็นนิยมของแม่ค้าใช้ฝากร้าน เพราะเกือบ 30% ของคนทั่วไป เคยซื้อสินค้าจากร้านค้าพวกนี้มาแล้ว

บริษัทวิจัย ไอดีซี เอเชียแปซิก ได้คาดการณ์ตลาดคอมพิวเตอร์ PC ในเอเชียแปชิฟิก (ไม่รวมประเทศญี่ปุ่น) ในไตรมาส 2 ยังคงเติบโต 2% จากไตรมาสที่ 1 แต่ลดลง 10% เมื่อเทียบกับไตรมาสที่ 2 ปี 2013 โดยที่มียอดขายรวม 24.3 ล้านเครื่อง นับว่าเป็นยอดที่สูงกว่าที่ IDC คาดการณ์ไว้เล็กน้อย

Insight

ยุคนี้ ขายเครื่องสำอางค์อย่างเดียวไม่ได้แล้ว แต่ต้องให้ลูกค้ามีประสบการณ์ร่วมกับแบรนด์ด้วย ทำให้ “ยูทิป” แบรนด์เครื่องสำอางของวัยรุ่น ของค่ายโอสถสภา ที่สามารถ Modernize brand ปรับเปลี่ยนจาก“น้ำยาอุทัยทิพย์” แบรนด์เก่าแก่ มาสู่แบรนด์เครื่องสำอางเจาะใจวัยรุ่นระดับมัธยมอย่างเห็นผลมาแล้ว

บริหารงานโดย บริษัท ดรีมเฮาส์ (ประเทศไทย) จำกัด มีสัดส่วนผู้ถือหุ้นหลัก 3 กลุ่ม ได้แก่
 1. กลุ่มสุวรรณกรุ้ป เจ้าของโครงการคอมมูนิตี้มอลล์ The Cercle ดูแลภาพรวมธุรกิจรีเทล
 2. คุณระพีพรรณ เหลืองอร่ามรัตน์ หรือคุณหรีด เซเลบริตี้ผู้เชี่ยวชาญด้านอาหาร ดูแลเรื่องเมนูอาหาร และพัฒนาสูตรอาหาร
 3. กลุ่ม Zhake บริษัททางด้านการตลาด ดูแลทางด้านการตลาดและประชาสัมพันธ์

นอกจากจำนวนสาขาต้องมากแล้ว การมี “ไซส์” ครอบคลุมลูกค้าทุกกลุ่มเป้าหมายก็เป็นเรื่องสำคัญ ด้วยเหตุนี้เอง บริษัท เซ็นทรัล ฟู้ด รีเทล จำกัด จึงได้แตกฟอร์แมตร้านค้าใหม่ “ท็อปส์ ซูเปอร์สโตร์” เป็นโมเดลขนาดใหญ่สุด จากที่ท็อปส์เคยเปิดมา

Strategic Move

นอกจากจะต้องเร่งมือพัฒนา“คอนเท้นท์” เพื่อดึงดูดคนดูแล้ว เรื่องของโฆษณาและประชาสัมพันธ์สำหรับดิจิตอลทีวีก็เป็นเรื่องจำเป็น ล่าสุด “นิวทีวี” ดิจิตอลทีวีของค่ายเดลินิวส์ ดำเนินงานภายใต้บริษัท ดีเอ็น บรอดคาสท์ จำกัด จึงเปิดตัว สติกเกอร์ไลน์ New Boyz (นิวบอยซ์)

แคมเปญชวนบริจาคเงินสุดไวรัลบนโลกออนไลน์ #IceBucketChallengeTH แพร่ขยายเข้าไทยแล้ว โดย 2 ซีอีโอค่ายมือถือของไทย John Eddy Abdullah CEO dtac ตามติดๆ มาด้วยสมชัย เลิศสุทธิวงศ์ CEO AIS ก็รับคำท้าเช่นกัน

สินค้าหรือบริการยุคนี้ หากต้องการสร้างการรับรู้ให้ถึงกลุ่มคนได้รวดเร็ว การเลือกใช้ ดารา หรือ คนดังมาเป็น “แบรนด์แอมบาสเดอร์” หรือ พรีเซนเตอร์ มาเป็นตัวแทนให้กับแบรนด์ยังเป็นหนึ่งในกลยุทธการตลาดยอดนิยมเสมอมา

Social Media Club

หลังจากที่ไลน์ได้เปิดตัวโครงการครีเอเทอร์ มาร์เก็ตตั้งแต่เดือนเมษายน และได้จำหน่ายสติ๊กเกอร์อย่างเป็นทางการเมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา ล่าสุดไลน์ได้เปิดเผยยอดขายสติ๊กเกอร์ช่วง 3 เดือนแรกนับตั้งแต่วันที่ 8 พฤษภาคม ถึง 7 สิงหาคม 2557 วางขายแล้วทั้งหมดกว่า 10,000 เซ็ต (ณ วันที่ 19 สิงหาคม) ทำรายได้โดยรวมกว่า 1.23 พันล้านเยน (ราว 381 ล้านบาท)

สติกเกอร์ปกติอาจธรรมดาไปแล้ว ถึงคิวสติกเกอร์ดุ๊กดิ๊กได้ เอไอเอส ชิงเปิดให้โหลด สติกเกอร์ “อุ่นใจ ดุ๊กดิ๊ก” หรือ Animate Sticker ในวันพรุ่งนี้ (อังคาร 19 สิงหาคม 57)

ถึงแม้การแข่งขันฟุตบอลโลก 2014 จบลงไปแล้ว แต่ในแง่ของการตลาด World Cup 2014 ยังเป็นสมรภูมิที่เต็มเปี่ยมไปด้วยสีสันมากมายควรค่าแก่การศึกษา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในแวดวงการตลาดออนไลน์ ที่เป็นหนึ่งในเครื่องมือการตลาดที่มีความน่าสนใจอย่างมากในยุคนี้เพราะสามารถตอบสนองกระแสในสังคมได้อย่างรวดเร็ว เหมาะสมกับอีเว้นท์ที่เกิดขึ้นในช่วงเวลาหนึ่ง

Columnist

ธุรกิจสมัยปัจจุบัน ทุกวันนี้เน้นประเด็นในการสร้าง Brand ของสินค้า ไม่ว่าในประเทศและต่างประเทศ แทบจะเกือบทุกธุรกิจ อาจจะต้องแบ่งงบประมาณในการสร้าง Brand ด้วย

ภูมิทัศน์สื่อ (media landscape) วันนี้เปลี่ยนไปมาก เพราะการเกิดขึ้นของสื่อใหม่ (new media) อย่างอินเทอร์เน็ต หรือ สื่อสังคมออนไลน์ (social media) ทำให้สื่อมวลชน หรือสื่อยุคเก่าต้องปรับตัวในการทำงานและการสื่อสารเพื่อเข้าถึงมวลชนในลักษณะที่ต้องเปลี่ยนไปจากเดิมอย่างมาก

ตลอด 5 ปีที่ผ่านมา ชื่อของแบรนด์เสื้อผ้าหรู “ Burberry” ตกเป็นข่าวดังทั้งในและนอกวงการแฟชั่น นั่นก็เพราะว่าแบรนด์ได้งัดลากกลุยุทธ์ทางการตลาด โฆษณา ประชาสัมพันธ์ที่ผสมผสานระหว่างเทคโนโลยีชั้นสูง เพื่อให้แบรนด์เข้าถึงลูกค้าหลากวัยที่มีไลฟ์สไตล์เหมือนกัน คือ พิศมัยความไฮเทคนั่นเอง

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าอากาศร้อนๆ ต้องคู่กับเครื่องดื่มเย็น ส่วนใหญ่ที่เห็นการแข่งขันแรงๆ ในเมืองไทย เป็นแค่โปรโมชั่นกระตุ้นยอดขายเพียงเท่านั้น แต่ในต่างประเทศการทำแคมเปญครอบคลุมไปถึงสื่ออื่นๆ ด้วย และสื่อนอกบ้านก็เป็นที่นิยมในการทำแคมเปญเช่นกัน

Snicker เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่หลายคนจับตามองเป็นพิเศษ เวลาออกแคญอะไรใหม่ๆ ว่าแคมเปญนั้นจะสร้างแต่กระแสอย่างเดียว จนลืมคำนึงถึงกระแสสังคมที่ตามมาหรือแปล่า จึงทำให้แบรนด์มีภาพที่ติดลบในสายตาของผู้บริโภคบางกลุ่มอยู่บ้าง

ผู้อ่านไม่ได้ตาฝาดไปหรอก “โค้ก” หรือว่า Coca Cola แบรนด์น้ำดำที่พวกเราคุ้นเคยกันนี่แหละ กำลังจะผลิตยาทาเล็บออกมาขายจริงๆ โดยงานนี้เป็นความร่วมมือระหว่าง Coca Cola กับ OPI ( Odontorium Products Inc.,) แบรนด์ผู้เชี่ยวชาญด้านยาทาเล็บ ผลิตยาทาเล็บที่ได้รับแรงบันดาลใจในการออกแบบสีจากไลน์เครื่องดื่มของโค้ก

People

เป็นที่คุ้นตาคุ้นตาดีกันอยู่แล้วสำหรับ "สมชัย เลิศสุทธิวงศ์" ซีอีโอ วัย 52 ปี คนล่าสุดของบริษัทแอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด หรือ เอไอเอส

วัชร วัชรพล ผู้บริหารรุ่นที่ 3 ของ "ไทยรัฐ" ก้าวขึ้นคุมบังเหียน “ไทยรัฐทีวี” ที่ถือเป็นก้าวสำคัญของหนังสือพิมพ์หัวสีรายใหญ่กระโดดลงมาเล่นธุรกิจทีวีเต็มตัว

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488