7 เหตุผลที่คนยังนิยมเรียน MBA

แม้จะเป็นที่ถกเถียงกันว่า “MBA” สามารถตอบโจทย์ในโลกการทำงานที่แท้จริงอย่างมีประสิทธิภาพหรือไม่ เพราะถูกมองว่าเป็นปริญญาทางการบริหารจัดการทั่วไป มุ่งไปยังความรู้ความเข้าใจพื้นฐานของธุรกิจ จึงไม่ตอบสนองต่อตลาดที่นับวันจะซับซ้อนและมีความเฉพาะตัวมากขึ้น ทำให้มหาวิทยาลัยธุรกิจหลายแห่งพยายามเปลี่ยน MBA มาเน้นความรู้เฉพาะด้านมากขึ้นในปัจจุบัน

อย่างไรก็ดี การศึกษาต่อระดับปริญญาโทด้านการบริหารธุรกิจนี้ยังคงเป็นที่นิยมอย่างกว้างขวาง ซึ่งผลการสำรวจพบว่าเป้าหมายส่วนใหญ่ของคนเรียน MBA คืออนาคตการงานที่ดีขึ้น (69.4%) เรียนรู้ทักษะใหม่ ๆ (53.3%) และสร้างเครือข่ายด้านวิชาชีพ (41.1%)

เหตุผลที่คนทั่วโลกเลือกเรียน MBA (%)
ศึกษาต่อ 22.0
ค่าตอบแทนเพิ่มขึ้น 26.9
สร้างเครือข่ายวิชาชีพ 41.1
เปลี่ยนอาชีพ 33.8
ปรับปรุงอนาคตด้านการงาน 69.4
เรียนรู้ทักษะใหม่ ๆ 53.3
ก่อตั้งธุรกิจของตัวเอง 23.9
อื่น ๆ 2.6

แหล่งที่มา – ผลสำรวจผู้สมัครเรียนต่อ MBA โดย TopMBA.com ปี 2007

สถาบัน MBA คุณภาพดีมีอยู่ทั่วโลก
ในปัจจุบันความนิยมศึกษาต่อด้านธุรกิจไม่ได้จำกัดอยู่ที่ อเมริกา แคนาดา สหราชอาณาจักร และออสเตรเลียอีกต่อไปแล้ว แต่เปิดกว้างไปทั่วโลก แม้แต่หลักสูตรการศึกษาภาคปกติ (Full-time) ยังต้องแข่งขันกับโปรแกรมการเรียนสุดสัปดาห์ หรือการศึกษาทางไกลผ่านระบบอินเทอร์เน็ต ดังนั้นมหาวิทยาลัยทั่วโลกย่อมแข่งขันขับเคี่ยวกันด้านเนื้อหาและหลักสูตรการเรียนการสอนอย่างเข้มข้นเพื่อดึงดูดใจผู้สนใจศึกษาต่อจากทั่วสารทิศ

นอกจากนี้ ข้อจำกัดด้านภาษาก็หมดไป เพราะมหาวิทยาลัยชั้นนำอื่นๆ ของประเทศในแถบยุโรปและเอเชียที่ไม่ได้ใช้ภาษาอังกฤษเป็นภาษาแม่ ต่างนำเสนอหลักสูตรระดับปริญญาโทภาคภาษาอังกฤษ อีกทั้งมีคอร์สให้เรียนเฉพาะด้านมากขึ้นเพื่อตอบสนองความต้องการของตลาดทั่วไปในปัจจุบัน

ผู้สมัครหลักสูตร MBA (Master of Business Administration) สนใจเลือกสถาบันจากประเทศนอกตลาดดั้งเดิมมากขึ้นเพื่อสร้างคุณค่าและความแตกต่างให้กับตัวเอง เพราะตระหนักแล้วว่าคุณภาพหลักสูตรไม่แตกต่างกัน ตอบสนองความต้องการของผู้เรียนมากกว่า อีกทั้งยังช่วยประหยัดค่าใช้จ่ายได้อีกด้วย

ทั้งนี้ พบว่ายุโรปมักเป็นทางเลือกแรกของผู้สมัครที่ใฝ่หาประสบการณ์และสัมผัสมุมมองธุรกิจระดับนานาชาติอย่างแท้จริง โดยเฉพาะอย่างยิ่งจากการรวมตัวกันเป็นสหภาพยุโรป (อียู) เพื่อปกป้องผลประโยชน์ของประเทศต่างๆ ในภูมิภาค ทำให้มีผู้คนทั่วโลกหันมาสนใจหาข้อมูลและประสบการณ์ด้านนี้เพิ่มขึ้น ทำให้สถาบัน MBA ในยุโรปใช้กลยุทธ์ดึงดูดใจนักศึกษาต่างชาติด้วยการประกาศว่าประเทศของตัวเองเป็น “หัวใจของยุโรป” หรือไม่ก็เป็น “ประตูสู่ยุโรป” เช่น เนเธอร์แลนด์ หรือเบลเยียม เป็นต้น

ใบเบิกทางสู่ประสบการณ์ระดับโลก เปิดมุมมองระดับสากล
ขณะเดียวกัน บริษัททั้งหลายเปิดกว้างจ้างแรงงานจากทุกแห่งหนทั่วโลกเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งผลสำรวจปี 2007 จากบริษัทจำนวนทั้งสิ้น 489 แห่ง ของ TopMBA.com พบว่าบริษัท 58 รายสนใจว่าจ้างเฉพาะคนที่จบ MBA จากมหาวิทยาลัยที่มีชื่อเสียงระดับต้นๆ ขณะที่คะแนน GMAT ระดับสูงสุดจำนวนมากเป็นของนักศึกษาชาวเอเชีย ทำให้พวกเขาเหล่านั้นมีที่นั่งในสถาบันชั้นนำมากยิ่งขึ้น

ท่ามกลางตลาดโลกไร้พรมแดน การเรียน MBA ช่วยเปิดโลกทัศน์และวิธีคิดของผู้เรียนให้กว้างไกล อีกทั้งยังมอบโอกาสการทำงานต่างแดน “การเรียนจบด้าน MBA จากมหาวิทยาลัยชั้นนำช่วยเบิกทางให้คนรุ่นใหม่ในเอเชียก้าวไปสู่อาชีพในระดับสากล เมื่อก่อนผมทำงานด้านโฆษณาในเกาหลี กรอบวิสัยทัศน์จำกัดอยู่ในระดับประเทศเท่านั้น พอจบ MBA ผมก็ได้รับข้อเสนอให้ทำงานกับ Saatchi & Saatchi ณ กรุงลอนดอน ต่อมากลายเป็น COO (Chief Operating Officer) ให้กับ Yahoo Asia ดังนั้น วิสัยทัศน์ระดับโลกมีความสำคัญอย่างยิ่ง ซึ่งบริษัทใหญ่ในเกาหลีเช่น Sumsung หรือ LG ก็ยังต้องการคนเรียนจบ MBA” Sei-Woong Yoon ซีอีโอของ Overture Korea กล่าว

ความต้องการของตลาดแรงงานในเอเชียดูจะเน้นทักษะเฉพาะด้านเพิ่มขึ้น ดังเช่นที่ T. Takenouchi จากบริษัท Copernicus Associates ประเทศญี่ปุ่น เปิดเผยว่า “เราสนใจคนเรียนจบ MBA ที่มีทักษะระหว่างบุคคลโดยต้องมีความเข้าใจการตลาด การเงิน และการวางแผนกลยุทธ์เป็นอย่างดี” ทำให้ผู้เรียน MBA มุ่งไปยังหลักสูตรที่เน้นพัฒนาการสื่อสาร ทักษะระหว่างบุคคล (Interpersonal Skills) และคุณลักษณะของความเป็นผู้นำ (Leadership Traits) เป็นหลัก

ณ วินาทีนี้ ตลาดจีนนับว่ามีความร้อนแรงมากที่สุด จากเสียงยืนยันของ Michael Yang ผู้จัดการทั่วไปด้านการตลาดแห่ง Motorola (China) ที่ว่า “คนที่จบ MBA หลั่งไหลเข้ามาทำงานในจีนมากขึ้น พวกเขาไม่ได้สนใจว่าค่าตอบแทนขั้นต่ำจะเริ่มต้นเท่าไร เพราะรู้ว่ามีโอกาสต่อยอดในอนาคต เนื่องจากค่าตอบแทนของคนที่มีดีกรีด้านนี้มีอัตราเพิ่มขึ้นถึงร้อยละ15 ต่อปี” นอกจากนี้ ผลสำรวจยังพบว่าเมืองจีนจะประสบกับภาวะขาดแคลนทรัพยากรบุคคลที่จบ MBA ในอนาคตอีกด้วย “เพราะมีเด็กจบใหม่ในประเทศเพียง 10% เท่านั้นที่มีศักยภาพเพียงพอต่อการทำงานในบริษัทต่างชาติที่เข้ามาลงทุนในจีน”

ค่าตอบแทนในตลาดเอเชียของคนที่เรียนจบ MBA (หน่วยเป็นยูเอสดอลลาร์)
สิงคโปร์ 84, 983
ฮ่องกง 62, 500
ไต้หวัน 45, 000
จีน 36, 307
อินเดีย ไทย

แหล่งที่มา – ผลสำรวจโดย TopMBA.com ปี 2007

“ที่ปรึกษาด้านไอที” – อาชีพมาแรงแห่งอนาคต
แนวโน้มที่เกิดขึ้นในตลาดงานและการศึกษาทั่วโลกพบว่า การให้คำปรึกษาด้านการบริหาร (Management Consultancy) กลายเป็นอาชีพใฝ่ฝันสำหรับคนจบหลักสูตร MBA และบริษัททั่วไปมีความต้องการว่าจ้างบุคลากรในด้านนี้เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

ที่ปรึกษาที่ตลาดแย่งตัวกันนั้นต้องสามารถวางแผนกลยุทธ์ควบคู่ไปกับให้คำแนะนำการบริหารธุรกิจ โดยพวกเขาจะมีโอกาสในการทำงานครอบคลุมอุตสาหกรรมหลากหลายประเภท เช่น บริษัทด้านกลยุทธ์ (เช่น McKinsey & Company) กลุ่มบริการธุรกิจขนาดใหญ่ (เช่น IBM) รวมไปถึงแผนกที่ปรึกษาในบริษัท รวมไปถึงตลาดใหม่อย่างในประเทศจีนและอินเดีย ซึ่งตัวแทนฝ่ายสรรหาบุคลากรจาก Boston Consulting Group ยอมรับว่า “งานที่ปรึกษาเป็นงานระดับโลก โดยเฉพาะอย่างยิ่งในปัจจุบันมีการค้าและการลงทุนขยายพื้นที่ไปยังตะวันออกมากขึ้น”

เป็นที่น่าจับตามองอย่างยิ่งที่การให้คำปรึกษาด้านสารสนเทศ (IT Consultancy) กำลังเป็นที่ต้องการของตลาดอย่างไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน จากผลสำรวจของ Economist Intelligence Unit ในปี 2006 พบว่า 69% ของผู้บริหารจากองค์กรระดับโลกเห็นว่าบทบาทของไอทีเปลี่ยนแปลงไปแล้ว ไม่เพียงแต่ช่วยประหยัดค่าใช้จ่ายตามความเชื่อเดิม แต่จะตัวช่วยสร้างยอดรายรับให้กับองค์กรในอนาคต จึงไม่เป็นที่น่าแปลกใจที่สถาบันธุรกิจชั้นนำพยายามผนวกกลุ่มวิชาศึกษาไอทีเชิงกลยุทธ์ลงในหลักสูตร MBA ในขณะนี้

MBA ออนไลน์ และวัย 40 ก็เรียนได้
ปัจจุบันมีหลักสูตรทางเลือกสอดคล้องความต้องการและข้อจำกัดปลีกย่อยของนักศึกษามากมาย พบว่า การเรียน MBA ออนไลน์กำลังเป็นที่นิยมมากขึ้น เหมาะสำหรับคนที่ไม่ยอมทิ้งงานเพราะ “เวลาเป็นเงินเป็นทอง” และต้องเดินทางตลอดเวลา ทั้งนี้ หลักสูตรการเรียนออนไลน์ได้รับการรับรองคุณภาพแล้วว่าเทียบเท่ากับการเข้าชั้นเรียน ยกตัวอย่างเช่น Kelley Direct Online ของ Indiana University

การเรียนทางไกลผ่านระบบอินเทอร์เน็ตมักควบคู่ไปกับหลักสูตร EMBA (Executive MBA) สำหรับคนที่ประสบการณ์ในตำแหน่งบริหารอยู่แล้ว หรือไม่ก็คนที่มีอายุ 40 ปีขึ้นไป โดยเอื้ออำนวยให้ผู้บริหารสามารถทำงานไปเรียนไปอย่างต่อเนื่องได้ทุกที่ทั่วโลก

ผู้บริหารหญิงจะมีบทบาทในการบริหารมากขึ้น
จากความเชื่อและเหยียดเพศดั้งเดิมว่ามนุษย์เพศแม่มักใช้อารมณ์ในการทำงาน ปัจจุบันโลกได้เปลี่ยนไปแล้วหลังจากผู้หญิงคนแล้วคนเล่าพิสูจน์ความสามารถด้านการบริหาร เทคนิคและการเจรจาต่อรองให้ประจักษ์ต่อสายตาเพื่อนร่วมงาน ดังนั้น ผู้หญิงก้าวเข้ามามีส่วนร่วมกับโลกธุรกิจยุคใหม่เพิ่มขึ้น สอดคล้องกับผลสำรวจจากการ World MBA Tour ของQS ปี 2006 พบว่า 38%ของผู้เข้าชมงานเป็นผู้หญิง จากปีก่อนเพียง 31% ซึ่งพวกเธอเชื่อมั่นว่าการศึกษาต่อ MBA เป็นวิธีการแสดงตนให้องค์กรเห็นถึงความตั้งใจทำงาน และศักยภาพที่จะเติบโตก้าวหน้าเชิงวิชาชีพเทียบเท่ากับเพศชาย

ปัจจัยทั่วไปในการพิจารณาหลักสูตรและมหาวิทยาลัย
- คุณภาพ เวลาและค่าใช้จ่าย - แม้หลักสูตรในโปรแกรมขึ้นกับสถานศึกษาเป็นผู้กำหนด ผู้สมัครควรพิจารณาว่าหลักสูตรนั้นมีคุณภาพตามความต้องการ คุ้มกับเวลา พลังงาน และค่าใช้จ่ายที่จะเสียไปหรือไม่

- อันดับหรือชื่อเสียงของสถาบันศึกษา/คณะนั้นในระดับสากล - จากองค์ประกอบ 3 อย่าง : คณะ เพื่อนร่วมชั้นเรียน และหลักสูตรการเรียนการสอน สามารถวิเคราะห์ได้จากข้อมูลที่แสดงถึงความรู้และประสบการณ์ของคณะ เช่น เน้นทฤษฎี ภาคปฏิบัติ หรืองานวิจัย มี ผลงานตีพิมพ์ในวารสาร หรือได้รับการรับรองจากหน่วยงานเป็นที่ยอมรับกันหรือไม่

- ความหลากหลายและเครือข่ายวิชาชีพในอนาคต และอัตราความสำเร็จในการหางานทำหลังเรียนจบ – พิจารณาได้จาก Requirement ของหลักสูตร เช่น ผู้สมัครต้องมีประสบการณ์ในการทำงานหรือไม่ ด้านไหน

- ตำแหน่งที่ตั้งและการบริการอื่นๆ ของสถาบัน เช่น ที่พัก ทุนการศึกษา ห้องสมุด หน่วยแนะแนวการศึกษา และการดูแลเด็กเล็ก เป็นต้น

สิ่งที่สำคัญที่สุดก็คือ ผู้สมัครเรียน MBA ต้องวางแผน และพิจารณาปัจจัยต่างๆ ตามความเป็นจริงและรอบคอบ เนื่องจากการเรียนเป็นการลงทุนครั้งใหญ่เพื่ออาชีพในอนาคต

QS World MBA Tour
วันศุกร์ที่ 23 พฤศจิกายน 2550 เวลา 17:00 - 21:00
ณ โรงแรมแกรนด์ ไฮแอท เอราวัณ 494 ถ. ราชดำริ กรุงเทพฯ 10330
ขอเชิญพบกับตัวแทนมหาวิทยาลัยด้านธุรกิจชั้นนำจากทั่วโลกในงาน รวมทั้ง :
- ทุนการศึกษามูลค่า US$ 1,100,000+
- เวิร์คช็อปกลยุทธ์สมัครและสอบ GMAT
- คำแนะนำด้านอาชีพจากผู้ว่าจ้างและศิษย์เก่าหลักสูตร MBA
- ตัวอย่างชั้นเรียน MBA จากโปรเฟสเซอร์ของมหาวิทยาลัยชั้นนำ
- ฟรีคู่มือ TopMBA Career Guide สำหรับ 100 ท่านแรกที่เข้าชมงาน

ข้อมูลจาก QS TopMBA.com

Digital TV & Media

ยูนิลีเวอร์ ประเทศไทย ยังคงเป็นองค์กรที่ลงโฆษณาสูงสุดอันดับแรก ตามมาด้วยโตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย และ ไบเออร์สด๊อรฟ (ประเทศไทย) เจ้าของแบรนด์นีเวีย

บริษัทเอซี นีลเส็น ได้รายงานยอดซื้อสื่อโฆษณาในเดือนกันยายน 2557 พบว่า ยอดยอดซื้อสื่อโฆษณาอยู่ที่ 8,651 ล้านบาท ลดลงจากเดือนกันยายน 2556 มียอดซื้อสื่อโฆษณาอยู่ที่ 9,697ล้านบาท หรือคิดเป็น 10.79%

ทีประชุมคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช) มีมติ “ไม่ทบทวน” ตามที่ประวิทย์ มาลีนนท์ กรรมการบริหาร บริษัทบางกอกเอ็นเตอร์เทนเม้นท์ จำกัด หรือ ช่อง 3 ได้ยื่นหนังสือเพื่อขอทบทวนมติของ คณะกรรมการกิจการกระจายเสียงและโทรทัศน์(กสท.) ที่กำหนดให้โครงข่ายทีวีดาวเทียม และเคเบิลทีวี ต้องยุติการออกอากาศช่อง 3 อนาล็อก ภายใน 15 วัน

Consumer Insight

หญิงสาว อายุระหว่าง 18-25 ปี ถือว่าเป็น “กลุ่มผู้บริโภคเนื้อหอม” ของนักการตลาดที่ต้องการเจาะตลาดมากเป็นพิเศษ เพราะนอกจากจะเป็นกลุ่มเป้าหมายหลักของแบรนด์สินค้าต่างๆ แล้ว ยังเป็นวัยที่มีอำนาจในการตัดสินใจซื้อสูง และมีอิมแพ็คในการแชร์ข่าวสารของแบรนด์จากการติดโซเชียลมีเดีย แต่สาวๆเหล่านี้ พฤติกรรมที่ยากจะเข้าใจ

เมื่อพฤติกรรมการใช้สื่อหลากหลายกลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวัน บริษัท ทีเอ็นเอส บริษัทวิจัยการตลาดข้ามชาติ ได้สำรวจพฤติกรรมของผู้ใช้อินเทอร์เน็ต Connected Life ของไทย พบว่า คนไทยใช้เวลาบนโทรศัพท์มือถือ เข้าอินเทอร์เน็ต ดูทีวี เล่นแท็บเล็ท แต่ให้เวลากับหนังสือพิมพ์ วิทยุ ไม่กี่นาทีต่อวัน

เมื่อยุคที่การ “รีวิวสินค้า” กลายเป็นหนึ่งในกลยุทธการตลาดออนไลน์ยอดนิยม ที่หลายสินค้านำมาใช้ เพื่อตอบรับกับพฤติกรรมผู้บริโภคยุคนี้ที่มักจะเชื่อคำแนะนำจากเพื่อนฝูง และการบอกต่อในโลกออนไลน์มากกว่า “โฆษณา”

Insight

ต้องถือเป็น “จุดเปลี่ยน” ครั้งสำคัญของบริษัทยูนิลีเวอร์ ประเทศไทย กับการแต่งตั้ง “สุพัตรา เป้าเปี่ยมทรัพย์ ขึ้นนั่งในตำแหน่งประธานกรรมการบริหาร ของบริษัทผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคข้ามชาติรายใหญ่ ที่มียอดขาย 40,000 ล้านบาทต่อปี ภายใต้ผลิตภัณฑ์ 30 กว่าแบรนด์ที่ทำตลาด เข้าถึงคนไทยทุกครัวเรือน คิดเฉลี่ยแล้วจะมีคนไทยใช้สินค้าของยูนิลีเวอร์อย่างน้อย 3 ครั้งในหนึ่งวัน

แม้ที่ผ่านมาสหพัฒน์ได้เคยออกฟังก์ชั่นนอลดริ้งก์ในแบรนด์ “i-Healti” มาแล้วเมื่อหลายปีก่อน แต่ก็ดูเหมือนว่าตลาดจะไม่หวือหวา มีส่วนแบ่งการตลาดไปได้ไม่ถึง 5% เท่านั้น จากมูลค่าตลาดรวม 7,000 ล้านบาท และมีอัตราการเติบโตต่อเนื่อง 10% ต่อปี

ในศึกดิจิตอลทีวีอาร์เอสได้ส่งช่อง 8 ลงสมรภูมิไปแล้วเป็นที่เรียบร้อย ถึงคราวที่อาร์เอสจะต้องลุยศึกในตลาดทีวีเคเบิ้ลและแซทเทิลไลท์ ที่ปัจจุบันครองตลาดถึง 70% จากภาพรวมธุรกิจทีวีทั้งหมดในประเทศไทย โดยอาร์เอสดัน “ช่อง 2” เป็นหัวหอกหลักในการทำตลาด ยังคงใช้จุดแข็งด้านรายการวาไรตี้บันเทิงเรื่องดารา โดยใช้พิธีกรที่มีชื่อเสียงเป็นตัวชูโรงรายการ

Strategic Move

หลังจากค่ายทรูมูฟ ประกาศเปิดจองไอโฟน 6 และไอโฟน 6 พลัส ล่วงหน้าวันที่ 24 ตุลาคม ได้ไม่นาน ถัดมาไม่กี่ชั่วโมง ค่ายเอไอเอส ตามมาด้วยดีแทค ได่ประกาศ จำหน่าย iPhone 6 และ iPhone 6 Plus อย่างเป็นทางการ ตั้งแต่วันที่ 31 ตุลาคม 2557 นี้

หลังจากแชร์ชื่อเล่นคนไทย ในแคมเปญ Share a Coke จนประสบความสำเร็จกันไปแล้ว โค้กยังคงเดินหน้าต่อยอดแคมเปญนี้ต่อไป ด้วยการออกแพ็คเกจจิ้งออกมาต่อเนื่อง อย่างเช่น แคมเปญฟุตบอลโลก และแฟนต้าชิคกี้แพ็ค

หลังจากแอปเปิลได้ประกาศ กำหนดการวางจำหน่ายไอโฟน 6 และไอโฟน 6 พลัส ในไทย วันที่ 31 ตุลาคม 2557 ล่าสุด ค่ายทรูมูฟ เอช ประกาศวางจำหน่าย iPhone 6 และ iPhone 6 Plus อย่างเป็นทางการในวันที่ 31 ตุลาคม 2557

Social Media Club

เชื่อว่าหลายคนคงจำคุณลุงฝรั่งคนหนึ่งพร้อมกับเล่าเรื่องเหตุการณ์ที่พบในกรุงเทพฯ กับคลิปวิดีโอ “BKK 1st Time : ตอนโดนคนไทยด่าครั้งแรก” ด้วยสำนวนที่เป็นกันเองและมีถ้อยคำทะลึ่งเล็กน้อย แต่ทำให้คนดูรู้สึกสนุกและทำให้เกิดการแชร์ต่อไปมากมายบนโลกออนไลน์

Facebook เปิดตัว FBIQ แหล่งข้อมูลแห่งใหม่ที่ช่วยให้นักการตลาดเข้าใจผู้คนที่มีความแตกต่างในแง่ของเจเนอเรชั่น สถานที่อยู่ อุปกรณ์ที่ใช้ และเวลาที่เข้าใช้ ผ่านข้อมูลเชิงลึกและบทวิเคราะห์ข้อมูลต่างๆ

เมื่อ “เฟซบุ๊ค” ยังเป็นโซเชียลเน็ตเวิร์คครองความนิยมมาเป็นอันดับแรก บรรดาแบรนด์ต่างๆ จึงต้องมุ่งเน้นทำการสื่อสารบนเฟซบุ๊ค แต่การสื่อสารบนเฟซุบุ๊คไม่ใช่เรื่องที่ทำได้โดยง่าย "บริษัทแอดยิ้ม ออนไลน์ เอเยนซี่" ได้นำเสนอ แนวทางการ การสร้างคอนเทนต์ที่ดีในเฟซบุ๊ค มีจุดร่วมที่ต้องให้ความใส่ใจ ควรคำนึงถึงในการสร้างสรรค์คอนเทนต์ทางเฟซบุ๊ค

Columnist

กระแสการทำตลาดย้อนยุค Retro Marketing / Retro Brand / Retro-Nova Marketing ในปัจจุบันเห็นการทำตลาดย้อนยุค ซึ่งการตลาดเรียกว่า Retro Marketing แต่อาจารย์ขอใช้คำว่า “Marketing Memory” คือการทำการตลาดกับความรู้สึก กับ ความทรงจำ

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

“คนเราก็มีความฝันกันได้ ! และมันจะเป็นยังไง ? หากวันนึงฝันนั้นเกิดเป็นจริงขึ้นมา !” ข้อความภาษาจีนที่เขียนบนเสื้อยืดที่บริษัท “อาลีบาบา กรุ๊ป” แจกให้กับพนักงานนับหมื่นในเครือในวันที่หุ้นที่ใช้ชื่อย่อของบริษัท “BABA” เข้าไปเคาะระฆังดังกระหึ่มตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์กได้สำเร็จ

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

“คนเราก็มีความฝันกันได้ ! และมันจะเป็นยังไง ? หากวันนึงฝันนั้นเกิดเป็นจริงขึ้นมา !” ข้อความภาษาจีนที่เขียนบนเสื้อยืดที่บริษัท “อาลีบาบา กรุ๊ป” แจกให้กับพนักงานนับหมื่นในเครือในวันที่หุ้นที่ใช้ชื่อย่อของบริษัท “BABA” เข้าไปเคาะระฆังดังกระหึ่มตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์กได้สำเร็จ

7 ปีก่อน เมื่อผู้เขียนกลับจากเมืองจีน หลายคนสงสัยว่าของแปลกๆ อย่างโต๊ะคอมที่แม้นอนบนเตียงก็ยังพิมพ์งานได้ รวมถึงรองเท้าไนกี้รุ่นที่ไม่เคยเห็นในท้องตลาดนั้นข้าพเจ้าได้มาอย่างไร ผู้เขียนจึงตอบไปแค่สั้นๆ ว่า “ช้อปจากเถาเป่า”

การทำอีเว้นท์แจก Sampling สินค้าตัวอย่างคงจะธรรมดาไปแล้วเรียบร้อย ยุคนี้ต้องไฮเทคกว่านั้น ออฟไลน์ หรือออนไลน์ต้องมีครบ

People

การขึ้นนั้งเก้าอี้ใหญ่ของ “สุพัตรา” จึงไม่ธรรมดา เธอเข้าทำงานในยูนิลีเวอร์มา 21 ปี ผ่านทั้งงาน “บู๊ และบุ๋น” ทั้งในไทย และในระดับภูมิภาค

คณะกรรมการธนาคารกสิกรไทย ประกาศแต่งตั้ง ปกรณ์ พรรธนะแพทย์ เป็นรองกรรมการผู้จัดการอาวุโส ธนาคารกสิกรไทย ดูแลสายงานธุรกิจลูกค้าบุคคลและเครือข่ายบริกา

หลังจากซีอีโอคนเดิม กอบกาญจน์ วัฒนวรางกูร ไปรับตำแหน่งรัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา บริษัท โตชิบา ไทยแลนด์ จำกัด ประกาศแต่งตั้ง กนิษฐ เมืองกระจ่าง รับตำแหน่งประธานกรรมการบริหาร แทน มีผลตั้งแต่วันที่ 1 กันยายน พ. ศ. 2557 เป็นต้นไป

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348