ASTV NEWS1 สถานีข่าวมหาชน

สถานีโทรทัศน์ผ่านดาวเทียม หรือ ASTV เป็นหนึ่งในสื่อมัลติมีเดีย “ของใหม่” ในเครือผู้จัดการ โดยเฉพาะช่องสถานีข่าว NEWS 1 ซึ่งเป็นช่องสัญญาณที่แพร่ภาพสดรายการ “เมืองไทยรายสัปดาห์สัญจร” ชั่วโมงนี้กลายเป็นฟรีทีวีดาวเทียมยุคใหม่ ที่ได้รับความนิยมอย่างร้อนแรงในสมรภูมิวงการสื่อทีวี

สถานีข่าวแบบ Hard core

“NEWS 1 ถือเป็น “สถานีข่าว” ช่องสำคัญของ ASTV ที่แสดงถึงบทบาท จุดยืน และความเป็นสื่อทีวีที่อาจเหลือเพียงแห่งเดียว ซึ่งหาญกล้าออกมาวิพากษ์วิจารณ์อย่างตรงไปตรงมา ทำให้บทบาทนี้ เป็นจุดขายสำคัญที่ส่งผลให้ ASTV แตกต่างและได้รับความนิยมสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง” ประเมนทร์ ภักดิ์วาปี ผู้อำนวยการ ASTV อธิบายถึง Positioning ของการทำรายการข่าว

นี่อาจเป็นจุดขายสำคัญของ ASTV NEWS 1 บนคลื่นสถานีข่าวในสังคมไทย จุดยืนในความเป็น “สถานีข่าว” ที่ไม่ฝักใฝ่ฝ่ายใด เป็นสิ่งที่สะท้อนให้เห็นภาพที่ชัดว่า NEWS 1 กล้าที่จะเปิดเผยข้อเท็จจริงทุกอย่าง กล้าที่จะวิพากษ์ วิจารณ์รัฐบาล และยังรวมถึงกล้าที่จะตรวจสอบฝ่ายค้าน

NEWS 1 เน้นความเป็นผู้ผลิตข่าว มุ่งเจาะข่าว ทำสกู๊ป ตีแผ่ทุกแง่มุม ทุกประเด็นร้อน อาจเรียกว่า เป็นทางหนึ่งของ “ผู้ที่ต้องการเสพข่าวสาร” ตามข้อเท็จจริงที่เกิดขึ้นในยุคปัจจุบัน ซึ่งมีทีมงานถึง 30 ทีม และทีมรายการอีก 15 ทีม อุปกรณ์ทำงานอย่างครบครัน รองรับการทำข่าวตลอด 24 ชม.

“ หากลองเปรียบเทียบกับช่องข่าวอื่นๆ ทุกวันนี้ เกือบทุกช่องถูกกลไกของรัฐบาลเข้าไปปิดกั้น ไม่มีช่องใดที่ทำหน้าที่ตรวจสอบรัฐบาลอย่างแท้จริง รายการข่าวทุกวันนี้เน้นหยิบปัญหาสังคมมาพูดมากกว่าที่จะหยิบกระแสการเมืองเข้ามาพูดคุย หรือกล้าที่จะวิจารณ์รัฐบาล แต่ NEWS 1 เรากล้าที่ตีแผ่บนพื้นฐานของความจริงในสถานการณ์การเมือง”

อย่างช่วงหนึ่ง กระแสแฟชั่นทีวีหลายช่องมุ่งเน้นการทำข่าวลักษณะ News talk ทำให้กลายเป็นความซ้ำซาก จำเจ ของผู้ชม ทำให้ผู้ชมต้องการหาช่องทางที่อยากจะมีสถานีข่าวที่สามารถทำหน้าที่สื่อมวลชนได้อย่างสมบูรณ์แบบ และ ASTV NEWS 1 ต้องการที่อยากจะทำหน้าที่แทนประชาชน

จุดพลิกผัน

ในวงการสื่อทีวี ASTV นับเป็นสื่อใหม่ในวงการที่อายุเพียงไม่ถึงสองปี แต่ปรากฏการณ์เมืองไทยรายสัปดาห์อาจเรียกว่าเป็นจุดพลิกผันครั้งสำคัญของ ASTV โดยเฉพาะเรื่องของกระแสความนิยม ที่ไม่มีใครเชื่อว่าจะได้ความสนใจถึงขนาดนี้

“ASTV นาทีนี้แทบไม่เดินด้วยมาร์เก็ตติ้ง เพราะสถานการณ์เหมือนช่วยโปรโมชั่นให้เรา เป็นสื่อโฆษณาที่เข้าถึงประชาชน หรือผู้บริโภคอย่างรวดเร็ว”

ผู้อำนวยการ ASTV เล่าถึงปรากฏการณ์ที่เกิดขึ้นว่า เมื่อรายการเมืองไทยรายสัปดาห์ถูกถอดจาก ช่อง 9 อสมท และนำรายการนี้มาแพร่ภาพจัดรายการสดที่ช่อง ASTV รวมทั้งการรายงานข่าวแบบตรวจสอบรัฐบาล ทำให้สถานีดาวเทียมช่องนี้ได้รับการความสนใจมากเป็นพิเศษ

ไม่มีใครคาดคิดว่า ยิ่งจัดรายการเมืองไทยรายสัปดาห์ จากครั้งแรกซึ่งจัดขึ้นภายในห้องส่งสถานี ASTV ขยายไปสู่หอประชุมเล็กธรรมศาสตร์ สู่หอประชุมใหญ่ และมาถึงสวนลุมพินี ได้กลายเป็นกระแสให้ ASTV ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นชนิดพลิกฟ้า พลิกแผ่นดิน

“จานดาวเทียมเรามี 2 ระบบ คือ รับสัญญาณได้ทั้ง C-Band ซึ่งสามารถรับช่องต่างประเทศและฟรีทีวีไทย และระบบ KU-Band ซึ่งเป็นระบบช่องออกอากาศของ ASTV ถึงขณะนี้สามารถวัดความนิยมได้จากเมื่อก่อนเรามีลูกค้าสั่งจองติดดาวเทียมวันหนึ่งอย่างมาก 1-2 ราย หรือ เดือนละไม่กี่ร้อยราย เซลล์ฝ่ายขายต้องทำงานอย่างหนัก แต่สถานการณ์นี้เปลี่ยนแปลงไป ทุกวันนี้ยอดสั่งจองเพิ่มขึ้นถึง 10 เท่า ทะลุถึง 5 พันรายแล้ว”

สถานีแห่งนี้ได้รับความนิยมมากขึ้นอย่างต่อเนื่อง มียอดจองและติดตั้งกันไม่ทันกับความต้องการ โดยเฉพาะดีมานด์ลูกค้าจากต่างจังหวัดสูงมาก บางคนถึงขนาดให้ส่งจานดาวเทียมไปก่อน เพื่อจะติดตั้งเอง

“ทุกวันนี้ต่างจังหวัดเขาชมรายการเมืองไทยรายสัปดาห์ ผ่านเคเบิลทีวีท้องถิ่นทั่วประเทศ ซึ่งเคเบิลท้องถิ่นติดต่อเข้ามาขอเป็นสมาชิก และยังถ่ายทอดผ่านเครือข่ายศูนย์ข่าวเชียงใหญ่ หาดใหญ่ ขอนแก่น และภูเก็ต ที่มีการติดตั้งจอให้ประชาชนในเขตพื้นที่ได้รับชมก่อน ถือเป็นช่องทางหนึ่งที่ขยายตลาดของ ASTV”

เป้าหมายขยาย Channel

ในอนาคตช่อง ASTV มีเป้าหมายสำคัญที่จะพัฒนาให้เป็นสื่อมัลติมีเดียที่หลากหลาย นอกจาก 9 ช่องหลัก สำคัญ เช่น ช่อง Thailand outlook Channel หรือช่องข่าวภาษาอังกฤษ ช่องอีสาน ดิสคัฟเวอรี่ ที่นำเสนอเรื่องราวข่าวสาร สาระ ความเป็นจริงด้วยภาษาอีสานตลอด 24 ชม. ช่องมีทีวี ความบันเทิงของวัยมันส์ เป็นต้น ยังมีแผนที่จะเพิ่มช่องใหม่ที่หลากหลายมากขึ้น อย่างน้อย 4 ช่องภายในปี 2549

“ในเร็วๆ นี้เรามีแผนที่จะเจรจากับเครือเนชั่น เพื่อเป็นพันธมิตรในการเช่าสัญญาณผ่านดาวเทียม และมีแผนซื้อรายการดีๆ ประเภทสาระดีๆ จากต่างประเทศ เพื่อบรรจุอยู่ในสัญญาณดาวเทียมให้ครบวงจรยิ่งขึ้น ทั้งนี้นอกจากรับชมทีวีได้แล้ว ยังสามารถเล่นอินเทอร์เน็ต และรับฟังสัญญาณวิทยุได้ด้วย” ผู้อำนวยการสถานี ASTV กล่าวทิ้งท้าย

Pofile

ASTV คือ ช่องฟรีทีวีผ่านดาวเทียม 24 ชม. โดย บริษัทไทยเดย์ ด็อท คอม เป็นผู้ทำหน้าที่ผลิตรายการหรือคอนเทนต์ให้กับบริษัทดาวเทียมที่ประเทศฮ่องกง โดยเน้นคอนเทนต์ที่มีสาระและความรู้ ปัจจุบันมีช่องที่รับชมถึง 9 ช่อง โดยส่งสัญญาณผ่านดาวเทียม New Skies Satellite 6 (NSS-6) ขึ้นที่ฮ่องกงและแพร่ภาพมายังประเทศไทย และประเทศต่างๆในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ครอบคลุมถึง 26 ประเทศ เช่น ลาว กัมพูชา มาเลเซีย เวียดนาม อินเดียตะวันออก ฮ่องกง จีนตอนใต้ รวมทั้งอีกหลายรัฐในสหรัฐอเมริกา บางส่วนของยุโรป เช่น ที่แคนาดา

ช่องที่ออกอากาศ
- ASTV 1 NEW 1 ติดตามข่าวเจาะลึกทุกเหตุการณ์สำคัญ ตลอด 24 ชม.ไม่มีวัหยุด
- ASTV 2 Thailand outlook Channel ช่องข่าวภาษาอังกฤษที่นำเสนอความเคลื่อนในทุกด้านของประเทศไทย
- ASTV 3 E-san Discovery ศึกษาวัฒนธรรมและประเพณีที่น่าสนใจของภาคอีสานบ้านเรา ด้วยภาษาอีสานตลอด 24 ชม.
- ASTV 4 Metro life พาคุณมารู้จักกับการใช้ชีวิตในแบบฉบับของวิถีคนกรุงยุคใหม่ กิน-เที่ยว-ดื่ม อย่างมีไลฟ์สไตล์
- ASTV 5 MEtv ช่องดนตรี บันเทิงไทย และต่างประเทศ
- ASTV 6 Body & Mind ช่องสุขภาพ สัมผัสวิถีแห่งธรรมชาติในการดูแลสุขภาพทั้งกายและจิต
- ASTV 7 Manager Bizz ช่องธุรกิจและการลงทุน
- ASTV 8 Thai Muslim Network นำเสนอรายการอิสลาม ตลอด 24 ชม. ทั้งภาษาอีสาน อาหรับ และมลายู
- ASTV 9 Camput Channel เสนอเรื่องราวของหนุ่มสาวมหาวิทยาลัย

Digital TV & Media

ทีประชุมคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช) มีมติ “ไม่ทบทวน” ตามที่ประวิทย์ มาลีนนท์ กรรมการบริหาร บริษัทบางกอกเอ็นเตอร์เทนเม้นท์ จำกัด หรือ ช่อง 3 ได้ยื่นหนังสือเพื่อขอทบทวนมติของ คณะกรรมการกิจการกระจายเสียงและโทรทัศน์(กสท.) ที่กำหนดให้โครงข่ายทีวีดาวเทียม และเคเบิลทีวี ต้องยุติการออกอากาศช่อง 3 อนาล็อก ภายใน 15 วัน

ฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ ระบุว่า (วันที่ 15 ก.ย. 2557) มี 16 บริษัทผ่านการรับรองเป็นผู้ผลิตกล่องดิจิตอลทีวี แล้ว 16 ราย จากที่ยื่นมา 35 ราย

แบรนด์ที่ใช้สื่อโฆษณาสูงสุดในเดือนตุลาคม 2557 อันดับ 1 เป็นของ วาสลีน บอดี้ สกินแคร์ ด้วยงบซื้อโฆษณา 79 ล้านบาท อันดับ 2 เป็นของ แชมพู เคลียร์ ใช้งบไป 69 ล้านบาท แซงหน้าโตโยต้า ที่หล่นมาอยู่ในอันดับ 3 โดยโตโยต้ารถยนต์นั่ง ใช้งบไป 67 ล้านบาท

Consumer Insight

ผลวิจัยพฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภคชาวไทย ของบริษัท ดันน์ฮัมบี้ ล่าสุด พบว่า ผู้บริโภคชาวไทยหันมาซื้อสินค้าโดยใช้ปัจจัยด้านความสะดวกซื้อ และซื้อในแต่ละครั้งจะซื้อสินค้าจำนวนไม่มาก

มาดูกันว่า กลุ่มผู้บริโภครุ่นใหญ่ Generation Power ของไทย วัย 35- 59 ปี กันบ้าง และจากการศึกษาแบบเจาะลึกของ Y&R Thailand ค้นพบ 3 ค่านิยมเด่นของกลุ่มคนไทย ที่นักการตลาดต้องรู้

Insight

ท่ามกลางการแข่งขันของโลว์คอส แอร์ไลน์ในไทย สายการบิน “ไทยสมายล์” ได้วาง Positioning ตัวเองเป็นสายการบินแบบ “ไลท์ พรีเมี่ยม” ที่อยู่กึ่งกลางระหว่างหว่างสายการบินแบบ Full Service และ Low Cost

จากโครงการ LINE ครีเอเทอร์มาร์เก็ต (LINE Creators Market) ที่ให้ผู้ใช้ทั่วไปสามารถส่งผลงานสติกเกอร์ของตนเองเพื่อขายเป็นสติกเกอร์ไลน์ โดยในช่วงเวลา 6 เดือนหลังจากเปิดตัวตั้งแต่วันที่ 8 เม.ย.– 7 พ.ย. 2557 ที่ผ่านมา มีรายได้ทะลุ 1,074 ล้านบาท

กลุ่ม Generation Y (Gen Y) เป็นกลุ่มผู้บริโภคที่มีอิทธิพลสุดๆ ต่อตลาด เพราะมีขนาดใหญ่ คนกลุ่มนี้เกิดใน ค.ศ 1981-2000 โดยมีจำนวนประมาณ 19 ล้านคน หรือเกือบ 1 ใน 3 ของประเทศ ที่สำคัญรายได้ค่อนข้างสูงแม้จะอยู่ในวัยหนุ่มสาวอายุเพียง 15-34 ปี และยังมีอัตราการใช้จ่ายต่อรายได้ที่สูงที่สุดเมื่อเทียบกับคนเจเนอเรชั่นอื่นๆ

Strategic Move

นับเป็นการเปิดตัวอย่างเป็นทางการครั้งแรก หลังจากที่ กาเกา ทอล์ค (Kakao Talk) แอพแชต จากเกาหลี เข้ามาทดลองตลาดในไทยเมื่อ 2 เดือนที่ผ่านมา

แม้พฤติกรรมการดูภาพยนตร์ของคนไทยจะสูงขึ้นตามไลฟ์สไตล์คนเมืองก็ตาม แต่เมื่อเทียบอัตราการดูภาพยนตร์ของคนไทยต่อคนต่อปีแล้วมีเพียง 1 เรื่องเท่านั้น และโรงภาพยนตร์ในเมืองไทยยังมีอยู่แค่ 800 โรง

หลังจากประสบความสำเร็จในการ ปั้น 'เอเชียทีค ริเวอร์ฟร้อนท์' บนถนนเจริญกรุงไปแล้ว บริษัท ทีซีซี แลนด์ บริษัทอสังหาริมทรัพย์ ของ “เจ้าสัวเจริญ สิริวัฒนภักดี” มองเห็นโอกาสและช่องว่างของการสร้างแหล่งช้อปปิ้ง ที่เรียกว่า 'Community Shopping Center'

Social Media Club

 

Social Network แพลทฟอร์ม ไหนที่คนไทยนิยมมากสุด

2014 เป็นปีที่ “อีคอมเมิร์ซ”ของไทยเติบโตแบบก้าวกระโดด ปัจจัยที่สำคัญมาจากการที่ธุรกิจต่างๆ มองว่าเวลานี้ อีคอมเมิร์ซ เป็นช่องทางขายหลักในการเข้าถึงผู้บริโภค การมาของผู้ให้บริการจากต่างประเทศ ระบบชำระเงินออนไลน์ที่พัฒนาไปอย่างมาก (Online Payment) หรือระบบจัดการสินค้าและขนส่งถึงปลายทางพร้อมเก็บเงิน (Warehouse & Fulfillment)

YouTube เว็บไซต์วิดีโอออนไลน์ยอดนิยมของคนไทย ได้จัดอันดับคลิปวิดีโอที่ยอดนิยมมากที่สุดในปี 2014 โดยวัดผลจากยอดวิวสูงที่สุด โดยที่คอนเท้นต์ยอดนิยมส่วนใหญที่คนไทยคลิ๊กดูมากที่สุดยังคงเป็น “เพลง” “มิวสิควิดีโอ” มากที่สุด

Columnist

การแข่งขันในการตลาดปัจจุบัน ต้องมีระบบมาตรฐาน “คุณภาพ” “คุณธรรม” (Quality and Ethics)

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

กิจกรรมปกติของห้างต่างๆ ทั่วโลกคือ จัดเทศกาลชื่อแปลกๆ เพื่อมีเป้าหมายคือ ลดราคาสินค้าและชวนคนมาเดินห้างให้เยอะขึ้น แต่ไม่ว่าจะ Midnight Sales หรือ Clearance Sales ก็แล้ว ไม่มีห้างไหนในโลกที่วันเดียวจะสร้างยอดขายได้เป็นแสนล้านบาท!

Global Wrap

กิจกรรมปกติของห้างต่างๆ ทั่วโลกคือ จัดเทศกาลชื่อแปลกๆ เพื่อมีเป้าหมายคือ ลดราคาสินค้าและชวนคนมาเดินห้างให้เยอะขึ้น แต่ไม่ว่าจะ Midnight Sales หรือ Clearance Sales ก็แล้ว ไม่มีห้างไหนในโลกที่วันเดียวจะสร้างยอดขายได้เป็นแสนล้านบาท!

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

Global Trend

ไอดีซี เผยตลาดแท็บเล็ตในปีนี้มีอัตราการเติบโตที่ต่ำกว่าเป้าอย่างเห็นได้ชัด มีการเติบโตเพียงแค่ 7.2% เท่านั้น เมื่อเทียบการเติบโตแบบปีต่อปี ลดลงจาก 52.5% ในปี 2013 ถือเป็นตัวเลขที่เยอะพอสมควร

การจัดอันดับแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดในโลก (Best Global Brand)ในปี 2014โดยบริษัทอินเตอร์แบรนด์ บริษัทที่ปรึกษาด้านการสร้างแบรนด์ระดับโลก ยังพบด้วยว่า แบรนด์ที่เข้ามาติดอันดับในปีนี้เป็นครั้งแรก ประกอบไปด้วย ดีเอชแอล (อันดับ 81) แลนด์โรเวอร์ (อันดับที่ 91) เฟดเด็กซ์ (อันดับที่ 92) หัวเหว่ย (อันดับที่ 94) และฮูโก้ บอส (อันดับที่ 97)

ผู้เขียนได้อ่านบทความธุรกิจของจีนทราบว่า 1 ใน 10 ของแบรนด์ในใจพนักงานออฟฟิศ อันดับหนึ่ง คือ “วีแชต (WeChat)” แอปฯ แชตสีเขียวที่คนจีนใช้กันทั้งประเทศ (มิใช่แบรนด์เครื่องดื่มใดๆ อีกต่อไป) ส่วนแบรนด์อื่นๆ ก็หนีไม่พ้นแบรนด์ระดับโลกอย่างแอ๊ปเปิ้ล ไนกี้ ฯลฯ และก็มีแบรนด์หนึ่งที่สะดุดตาผู้เขียนคือ “ชุ่นเฟิง (顺丰)” ซึ่งที่โลโก้มีตัวอักษรภาษาอังกฤษที่ว่า SF

People

บริษัท เสริมสุข จำกัด (มหาชน) ประกาศแต่งตั้ง “ปิย สมุทรโคจร” ขึ้นดำรงตำแหน่งผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด โดยมีผลตั้งแต่วันที่ 17 พฤศจิกายน เป็นต้นมา

หลังจาก เฟ้นหาบุคคลมานั่งเก้าอี้ กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัทอสมท จำกัด (มหาชน) มาแทน "เอนก เพิ่มวงศ์เสนีย์" ที่ยื่นลาออกไปเมื่อ 12 มิถุนายน 2557

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348