ASTV NEWS1 สถานีข่าวมหาชน

สถานีโทรทัศน์ผ่านดาวเทียม หรือ ASTV เป็นหนึ่งในสื่อมัลติมีเดีย “ของใหม่” ในเครือผู้จัดการ โดยเฉพาะช่องสถานีข่าว NEWS 1 ซึ่งเป็นช่องสัญญาณที่แพร่ภาพสดรายการ “เมืองไทยรายสัปดาห์สัญจร” ชั่วโมงนี้กลายเป็นฟรีทีวีดาวเทียมยุคใหม่ ที่ได้รับความนิยมอย่างร้อนแรงในสมรภูมิวงการสื่อทีวี

สถานีข่าวแบบ Hard core

“NEWS 1 ถือเป็น “สถานีข่าว” ช่องสำคัญของ ASTV ที่แสดงถึงบทบาท จุดยืน และความเป็นสื่อทีวีที่อาจเหลือเพียงแห่งเดียว ซึ่งหาญกล้าออกมาวิพากษ์วิจารณ์อย่างตรงไปตรงมา ทำให้บทบาทนี้ เป็นจุดขายสำคัญที่ส่งผลให้ ASTV แตกต่างและได้รับความนิยมสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง” ประเมนทร์ ภักดิ์วาปี ผู้อำนวยการ ASTV อธิบายถึง Positioning ของการทำรายการข่าว

นี่อาจเป็นจุดขายสำคัญของ ASTV NEWS 1 บนคลื่นสถานีข่าวในสังคมไทย จุดยืนในความเป็น “สถานีข่าว” ที่ไม่ฝักใฝ่ฝ่ายใด เป็นสิ่งที่สะท้อนให้เห็นภาพที่ชัดว่า NEWS 1 กล้าที่จะเปิดเผยข้อเท็จจริงทุกอย่าง กล้าที่จะวิพากษ์ วิจารณ์รัฐบาล และยังรวมถึงกล้าที่จะตรวจสอบฝ่ายค้าน

NEWS 1 เน้นความเป็นผู้ผลิตข่าว มุ่งเจาะข่าว ทำสกู๊ป ตีแผ่ทุกแง่มุม ทุกประเด็นร้อน อาจเรียกว่า เป็นทางหนึ่งของ “ผู้ที่ต้องการเสพข่าวสาร” ตามข้อเท็จจริงที่เกิดขึ้นในยุคปัจจุบัน ซึ่งมีทีมงานถึง 30 ทีม และทีมรายการอีก 15 ทีม อุปกรณ์ทำงานอย่างครบครัน รองรับการทำข่าวตลอด 24 ชม.

“ หากลองเปรียบเทียบกับช่องข่าวอื่นๆ ทุกวันนี้ เกือบทุกช่องถูกกลไกของรัฐบาลเข้าไปปิดกั้น ไม่มีช่องใดที่ทำหน้าที่ตรวจสอบรัฐบาลอย่างแท้จริง รายการข่าวทุกวันนี้เน้นหยิบปัญหาสังคมมาพูดมากกว่าที่จะหยิบกระแสการเมืองเข้ามาพูดคุย หรือกล้าที่จะวิจารณ์รัฐบาล แต่ NEWS 1 เรากล้าที่ตีแผ่บนพื้นฐานของความจริงในสถานการณ์การเมือง”

อย่างช่วงหนึ่ง กระแสแฟชั่นทีวีหลายช่องมุ่งเน้นการทำข่าวลักษณะ News talk ทำให้กลายเป็นความซ้ำซาก จำเจ ของผู้ชม ทำให้ผู้ชมต้องการหาช่องทางที่อยากจะมีสถานีข่าวที่สามารถทำหน้าที่สื่อมวลชนได้อย่างสมบูรณ์แบบ และ ASTV NEWS 1 ต้องการที่อยากจะทำหน้าที่แทนประชาชน

จุดพลิกผัน

ในวงการสื่อทีวี ASTV นับเป็นสื่อใหม่ในวงการที่อายุเพียงไม่ถึงสองปี แต่ปรากฏการณ์เมืองไทยรายสัปดาห์อาจเรียกว่าเป็นจุดพลิกผันครั้งสำคัญของ ASTV โดยเฉพาะเรื่องของกระแสความนิยม ที่ไม่มีใครเชื่อว่าจะได้ความสนใจถึงขนาดนี้

“ASTV นาทีนี้แทบไม่เดินด้วยมาร์เก็ตติ้ง เพราะสถานการณ์เหมือนช่วยโปรโมชั่นให้เรา เป็นสื่อโฆษณาที่เข้าถึงประชาชน หรือผู้บริโภคอย่างรวดเร็ว”

ผู้อำนวยการ ASTV เล่าถึงปรากฏการณ์ที่เกิดขึ้นว่า เมื่อรายการเมืองไทยรายสัปดาห์ถูกถอดจาก ช่อง 9 อสมท และนำรายการนี้มาแพร่ภาพจัดรายการสดที่ช่อง ASTV รวมทั้งการรายงานข่าวแบบตรวจสอบรัฐบาล ทำให้สถานีดาวเทียมช่องนี้ได้รับการความสนใจมากเป็นพิเศษ

ไม่มีใครคาดคิดว่า ยิ่งจัดรายการเมืองไทยรายสัปดาห์ จากครั้งแรกซึ่งจัดขึ้นภายในห้องส่งสถานี ASTV ขยายไปสู่หอประชุมเล็กธรรมศาสตร์ สู่หอประชุมใหญ่ และมาถึงสวนลุมพินี ได้กลายเป็นกระแสให้ ASTV ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นชนิดพลิกฟ้า พลิกแผ่นดิน

“จานดาวเทียมเรามี 2 ระบบ คือ รับสัญญาณได้ทั้ง C-Band ซึ่งสามารถรับช่องต่างประเทศและฟรีทีวีไทย และระบบ KU-Band ซึ่งเป็นระบบช่องออกอากาศของ ASTV ถึงขณะนี้สามารถวัดความนิยมได้จากเมื่อก่อนเรามีลูกค้าสั่งจองติดดาวเทียมวันหนึ่งอย่างมาก 1-2 ราย หรือ เดือนละไม่กี่ร้อยราย เซลล์ฝ่ายขายต้องทำงานอย่างหนัก แต่สถานการณ์นี้เปลี่ยนแปลงไป ทุกวันนี้ยอดสั่งจองเพิ่มขึ้นถึง 10 เท่า ทะลุถึง 5 พันรายแล้ว”

สถานีแห่งนี้ได้รับความนิยมมากขึ้นอย่างต่อเนื่อง มียอดจองและติดตั้งกันไม่ทันกับความต้องการ โดยเฉพาะดีมานด์ลูกค้าจากต่างจังหวัดสูงมาก บางคนถึงขนาดให้ส่งจานดาวเทียมไปก่อน เพื่อจะติดตั้งเอง

“ทุกวันนี้ต่างจังหวัดเขาชมรายการเมืองไทยรายสัปดาห์ ผ่านเคเบิลทีวีท้องถิ่นทั่วประเทศ ซึ่งเคเบิลท้องถิ่นติดต่อเข้ามาขอเป็นสมาชิก และยังถ่ายทอดผ่านเครือข่ายศูนย์ข่าวเชียงใหญ่ หาดใหญ่ ขอนแก่น และภูเก็ต ที่มีการติดตั้งจอให้ประชาชนในเขตพื้นที่ได้รับชมก่อน ถือเป็นช่องทางหนึ่งที่ขยายตลาดของ ASTV”

เป้าหมายขยาย Channel

ในอนาคตช่อง ASTV มีเป้าหมายสำคัญที่จะพัฒนาให้เป็นสื่อมัลติมีเดียที่หลากหลาย นอกจาก 9 ช่องหลัก สำคัญ เช่น ช่อง Thailand outlook Channel หรือช่องข่าวภาษาอังกฤษ ช่องอีสาน ดิสคัฟเวอรี่ ที่นำเสนอเรื่องราวข่าวสาร สาระ ความเป็นจริงด้วยภาษาอีสานตลอด 24 ชม. ช่องมีทีวี ความบันเทิงของวัยมันส์ เป็นต้น ยังมีแผนที่จะเพิ่มช่องใหม่ที่หลากหลายมากขึ้น อย่างน้อย 4 ช่องภายในปี 2549

“ในเร็วๆ นี้เรามีแผนที่จะเจรจากับเครือเนชั่น เพื่อเป็นพันธมิตรในการเช่าสัญญาณผ่านดาวเทียม และมีแผนซื้อรายการดีๆ ประเภทสาระดีๆ จากต่างประเทศ เพื่อบรรจุอยู่ในสัญญาณดาวเทียมให้ครบวงจรยิ่งขึ้น ทั้งนี้นอกจากรับชมทีวีได้แล้ว ยังสามารถเล่นอินเทอร์เน็ต และรับฟังสัญญาณวิทยุได้ด้วย” ผู้อำนวยการสถานี ASTV กล่าวทิ้งท้าย

Pofile

ASTV คือ ช่องฟรีทีวีผ่านดาวเทียม 24 ชม. โดย บริษัทไทยเดย์ ด็อท คอม เป็นผู้ทำหน้าที่ผลิตรายการหรือคอนเทนต์ให้กับบริษัทดาวเทียมที่ประเทศฮ่องกง โดยเน้นคอนเทนต์ที่มีสาระและความรู้ ปัจจุบันมีช่องที่รับชมถึง 9 ช่อง โดยส่งสัญญาณผ่านดาวเทียม New Skies Satellite 6 (NSS-6) ขึ้นที่ฮ่องกงและแพร่ภาพมายังประเทศไทย และประเทศต่างๆในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ครอบคลุมถึง 26 ประเทศ เช่น ลาว กัมพูชา มาเลเซีย เวียดนาม อินเดียตะวันออก ฮ่องกง จีนตอนใต้ รวมทั้งอีกหลายรัฐในสหรัฐอเมริกา บางส่วนของยุโรป เช่น ที่แคนาดา

ช่องที่ออกอากาศ
- ASTV 1 NEW 1 ติดตามข่าวเจาะลึกทุกเหตุการณ์สำคัญ ตลอด 24 ชม.ไม่มีวัหยุด
- ASTV 2 Thailand outlook Channel ช่องข่าวภาษาอังกฤษที่นำเสนอความเคลื่อนในทุกด้านของประเทศไทย
- ASTV 3 E-san Discovery ศึกษาวัฒนธรรมและประเพณีที่น่าสนใจของภาคอีสานบ้านเรา ด้วยภาษาอีสานตลอด 24 ชม.
- ASTV 4 Metro life พาคุณมารู้จักกับการใช้ชีวิตในแบบฉบับของวิถีคนกรุงยุคใหม่ กิน-เที่ยว-ดื่ม อย่างมีไลฟ์สไตล์
- ASTV 5 MEtv ช่องดนตรี บันเทิงไทย และต่างประเทศ
- ASTV 6 Body & Mind ช่องสุขภาพ สัมผัสวิถีแห่งธรรมชาติในการดูแลสุขภาพทั้งกายและจิต
- ASTV 7 Manager Bizz ช่องธุรกิจและการลงทุน
- ASTV 8 Thai Muslim Network นำเสนอรายการอิสลาม ตลอด 24 ชม. ทั้งภาษาอีสาน อาหรับ และมลายู
- ASTV 9 Camput Channel เสนอเรื่องราวของหนุ่มสาวมหาวิทยาลัย

Consumer Insight

ในยุคดิจิตอลที่สมาร์ทโฟนกำลังครอบคลุมพื้นที่การใช้งานอยู่ทั่วทุกมุมโลก แต่เชื่อหรือไม่ว่าตอนนี้ไม่ได้จำกัดอยู่เฉพาะกลุ่มวัยรุ่นอีกต่อไปแล้ว ภาพของพ

เด็กวัยรุ่นยุคนี้ ติดหนึบออนไลน์ ดูหนังฟังเพลงบนยูทิวบ์ แชร์และส่งคลิป เล่นโซเชียลมีเดีย หาข้อมูลสินค้า ตามเซเลบบนอินสตราแกรม มาดูกันว่า แบรนด์ จะต้องทำอย่างไรจึงจะโดนใจ

มาสเตอร์การ์ด เวิลด์วายด์ ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ตะวันออกกลาง และแอฟริกา ได้เปิดเผยถึงสำรวจตัวชี้วัดแนวโน้มของผู้บริโภคด้านการช้อปปิ้งออนไลน์ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก โดยได้ทำการสำรวจใน 25 ตลาด ระหว่างเดือนพฤศจิกายนถึงธันวาคม 2556 ประกอบไปด้วยการสัมภาษณ์ผู้เข้าร่วมจำนวน 7,010 คนจาก 14 ตลาด เกี่ยวกับพฤติกรรมการช้อปปิ้งออนไลน์

Insight

จากหนังสือการ์ตูน สู่สติกเกอร์ไลน์ การเดินทางของการ์ตูนไทยที่ผันตัวจากโลกใบเก่ามาสู่โลกดิจิตอล เป็นกรณีศึกษาให้กับคนไทยที่อยากขาย “สติกเกอร์ผ่านไลน์” ควรทำอย่างไร

ปั้นยังไงให้กลายเป็น “ฟีเวอร์” เกม “คุกกี้รัน” ที่ไลน์ยอมทุ่มงบอัดฉีดการตลาดทุกกระบวนท่า ทั้งออนไลน์ ออฟไลน์ ออกแคมเปญชิงรถ จับมือพันธมิตรสร้างยอดขยายฐานลูกค้า ปูทางพลิกจากแชตแอปพลิเคชั่น ไปสู่การเป็นผู้สร้างแพลตฟอร์มบนมือถือ

หลายครั้งที่ อาจารย์ ได้ยิน คำว่า ปฏิรูป การศึกษา ไทยพูดกัน บ่อย พูดกันจนชิน พูดกันมานาน และไม่ ทราบ ว่า ปฏิรูปแบบไหน ที่เรียก ว่า ปฏิรูป และต้อ ปฏิรูปมากน้อยแค่ไหน

Strategic Move

ท่ามกลางกระแสของดิจิตอลทีวีที่กำลังจะเกิดขึ้นในเร็วๆ นี้ หลายฝ่ายที่เกี่ยวข้องต่างเริ่มเตรียมความพร้อมเพื่อรับมือกันแล้วไม่ว่าจะเป็นเจ้าของสถานี ผู้ผลิตรายการ มีเดียเอเยนซี่ ในฟากของผู้เก็บข้อมูลของผู้ชมรายการอย่างนีลเส็น ก็ได้มีการเตรียมความพร้อมในการวัดความนิยมในรายการหรือเรตติ้งเช่นเดียวกัน

ใกล้คลอดเต็มที่ “เซ็นทรัลเอ็มบาสซี่” โครงการระดับ “ลักชัวรี่ รีเทล ของกลุ่มเซ็นทรัล มีกำหนดเปิดในวันที่ 8 พฤษภาคมที่จะถึงนี้ ชาติ จิราธิวัฒน์ กรรมการผู้จัดการ โครงการเซ็นทรัลเอ็มบาสซี่ ทายาทรุ่นที่ 3 ของตระกูลจิราธิวัฒน์ วัย 39 ปี ที่รับงานระดับบิ๊กโปรเจค จึงต้องนัดแถลงข่าวเล่าความคืบหน้าให้สื่อมวลชนได้ฟังกัน

หลังจากที่เป็นกระแสไวรัลอยู่บนโลกออนไลน์เมื่อหลายวันก่อน เมื่อมีคนพบเห็นผู้พันแซนเดอร์ ฟรือคุณลุงเคนตักกี้ บุคคลสำคัญประจำร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดเคเอฟซี มาโผล่อยู่กลางกรุงเทพฯ

Global Trend

Snicker เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่ขยันทำแคมเปญไวรัลบนโลกออนไลน์อย่างมาก ซึ่งบางแคมเปญก็ได้ผล แต่บางแคมเปญก็ได้รับผลวิพากย์วิจารณ์ในด้านลบมากเช่นกัน

เมื่อปีที่ผ่านมาคงได้เห็นแบรนด์ร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดอย่าง Burger King สร้างความประหลาดใจแก่ผู้บริโภคไม่น้อย โดยการเปลี่ยนชื่อแบรนด์เป็น Fries King พร้อมทั้งเปลี่ยนโลโก้ รวมทั้งป้ายหน้าร้าน เพียงเพื่อจะโปรโมทโปรดักส์เฟรนช์ฟรายส์สูตรใหม่ของทางร้าน

หลังจากที่กำลังจะมีแคมเปญใหญ่ระดับโลก Earth Hour 2014 ปิดไฟช่วยโลก ในวันเสาร์ที่ 29 มีนาคมนี้ แน่นอนว่าหลายคนอาจจะลังเลในการปิดสวิตช์ไฟ เพราะอาจจะพลาดกิจกรรมอะไรบางอย่าง หรือโปรแกรมทีวีรายการโปรดไปได้

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Social Media Club

หลังจากค่ายการ์ตูนไทย “บรรลือสาส์น ทำสติ๊กเกอร์“ขายหัวเราะ” วางขายใน “ไลน์”จนมียอดโหลดทะลุ 150,000 ไปแล้ว ล่าสุด ไลน์ได้เปิดตัว สติ๊กเกอร์การ์ตูนบ่นบ่น หรือ “Bonbonmonja’s Daaily Life

สาวกไลน์เตรียมเฮ เมื่อไลน์เปิดตัว LINE Creators Market เปิดโอกาสให้ผู้ใช้งานทั่วไปครีเอตสติ๊กเกอร์เป็นของตัวเอง แล้วนำมาขายใน LINE Store ได้แล้ว!

ชื่อของ “โต้วป้าน (Douban, 豆瓣) ”ที่แฟนประจำคอลัมน์นี้คงคุ้นหูอยู่บ้าง เพราะปีก่อนเราเคยเขียนถึงในหัวข้อ “Douban เต็งหนึ่งอาณาจักรบันเทิงไฮเทค แห่งแดนมังกร”

People

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

ผ่าโมเดล 2 รายการในโลกออนไลน์ “เสือร้องไห้” กับคลิปเด็ด ประวัติศาสตร์การแดนซ์ของไทย แชร์กระจายด้วยยอด 4 แสนวิว และคลิปสไตล์ “มัน ฮา เกรียน” แบบ “เฟ็ดเฟ่” ที่กำลังฝ่าคลื่นดิจิตอล แจ้งเกิดคลิปที่โดนใจวัยรุ่นไปเต็มๆ

ดังได้ใจ “เจมส์ จิรายุ ตั้งศรีสุข” กับบทบาทคุณชายพุฒิภัทร แห่งวังจุฑาเทพ ละครดังที่ผลักดันหนุ่มน้อยคนนี้โด่งดังเพียงชั่วข้ามคืน จนกลายเป็นกระแส “เจมส์ จิ” ถูกนำไปเทียบกับซุปตาร์ดังอย่าง “ณเดชน์ คูกิมิยะ” แถมแบรนด์ดังยังรุมตอมคว้าไปเป็นพรีเซ็นเตอร์ด้วยค่าตัวหลัก 10 ล้านอัพ

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488