Bigbike เมื่อความต้องการอยู่เหนือเหตุผล

ความจริงจักรยานยนต์ขนาดใหญ่ที่มีขนาดตั้งแต่ 500 ซีซีขึ้นไปหรือเรียกกันว่าBigbike เป็นความฝันของชายหนุ่มที่ชื่นชอบความเร็วบนรถ 2 ล้อ ซึ่งครั้งหนึ่งในชีวิตอยากจะสัมผัสแรงสั่นสะเทือนของเครื่องยนต์ที่อยู่ใต้ขาสองข้าง  สายลมที่พัดกรีดร่างกาย เพื่อทดสอบดูว่าพละกำลังของตัวเองนั้นรองรับได้มากขนาดไหน


ด้วยข้อจำกัดด้วยเรื่องภาษี กฎหมายต่างๆ ทำให้รถบิ๊กไบค์จากต่างประเทศถูกจำกัดไว้เฉพาะกลุ่มตลาดบนเท่านั้น การแพร่ขยายสู่ตลาดอื่นๆ ทำได้ยาก


ยอดขายรถยาม่าฮ่า ฟีโน่สัปดาห์เดียว ก็มากกว่ายอดขาย 1 ปี ของรถบิ๊กไบค์ทุกค่าย


กลุ่มคนรักบิ๊กไบค์ถูกปลุก และสร้างให้เติบโตขึ้นเรื่อยๆ  แม้จะไม่ตูมตาม แต่ก็น่าจับตาเป็นอย่างยิ่ง


การขยายตัวของตลาดบิ๊กไบค์ทำให้ธุรกิจเกี่ยวเนื่องอื่นๆ เติบโตตามไปด้วย เช่น หมวกนิรภัย และรองเท้าบิ๊กไบค์  


ปิยะ ซอโสตถิกุล ผู้นำเข้าและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์รองเท้าอาราชิ จากญี่ปุ่น ที่วางตำแหน่งเป็นรองเท้าสำหรับกลุ่มคนรักบิ๊กไบค์ ซึ่งเขาบอกว่าลูกค้าส่วนใหญ่ยอมรับการดีไซน์ที่ทันสมัย และที่สำคัญมีราคาย่อมเยา จนสามารถเพิ่มยอดขายผ่านตัวแทนจำหน่ายในเขตภาคตะวันออกและผ่านเว็บไซต์ www.arashigear.com สูงเกินกว่าที่คาดไว้ 


“ปัจจุบัน เราสามารถสร้าง Brand Awareness แก่กลุ่มเป้าหมายได้อย่างดี โดยในเริ่มแรกเราอาศัยเจาะผ่าน Social Network ต่างๆ และอาราชิ ถือเป็นแบรนด์แรกและแบรนด์เดียวในตลาดรองเท้ามอเตอร์ไซค์ของไทยที่เป็นกลุ่ม Mass ทำให้เรามีโอกาสที่สดใสมากในการเติบโต”


ขณะนี้อาราชิมีตัวแทนร้านค้ากว่า 50 ราย ทั่วประเทศ โดยแบ่งเป็นในกรุงเทพฯ 20 ราย และต่างจังหวัดตามหัวเมืองใหญ่ๆ อาทิ เชียงใหม่ นครราชสีมา ขอนแก่น และภูเก็ต ซึ่งกำลังขยายไปยังจังหวัดอื่นๆ 


กระแสแนวโน้มการเกิดของบิ๊กไบค์ชัดเจนขึ้น จากการตั้งโรงงานในไทยของ 2 ค่ายบิ๊กไบค์อย่าง ดูคาติ และไทร์อัมพ์ และการนำเข้าจากค่ายญี่ปุ่นอย่างซูซูกิ ฮอนด้า ยามาฮ่า นอกจากนี้ยังมีรถจากจีน ไต้หวัน และมาเลเชีย ซึ่งมีรถขนาดตั้งแต่ 250 ซีซีขึ้นไป 


ซึ่งล่าสุด ธนชาต ธนาดำรงศักดิ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท เอ็มไบค์ มอเตอร์เซลส์ จำกัด ซึ่งเป็นผู้จัดจำหน่ายรถจักรยานยนต์ เอส วาย เอ็ม (SYM) จากประเทศไต้หวัน ก็บอกว่า ต้องการเป็นผู้ผลิตรายแรกที่ให้ความสำคัญกับบิ๊กสกู๊ตเตอร์ในไทย เน้นเรื่องการบริการ อะไหล่ และขอเป็นอีกตัวเลือกหนึ่งของผู้บริโภค และขอให้เปิดใจรับแบรนด์ใหม่ๆ ไม่จำเป็นต้องยึดติดกับแบรนด์เก่า”   


 ตลอดปี 2555 เอส วาย เอ็ม เน้นกิจกรรมการตลาดแบบลงลึก เดินทำกิจกรรมทุกจังหวัด เน้นประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อ ทั้งโฆษณา ทีวี เคเบิลทีวี หนังสือพิมพ์ นิตยสาร วิทยุท้องถิ่น และกิจกรรมต่างๆ เพื่อสร้างการรับรู้ ตอกย้ำภาพลักษณ์ของบิ๊กสกู๊ตเตอร์


บิ๊กไบค์จากของเล่นเศรษฐี กำลังถูกเปลี่ยนให้มาเป็นของเล่นคนทั่วไป ผ่านการปลุกเร้าความต้องการลึกๆ ของชายหนุ่มส่วนใหญ่ที่ต้องการเป็นเจ้าของบีกไบค์สักคันในชีวิต 


 

ปัจจัยที่ทำให้ Bigbike เริ่มได้รับความนิยมมากขึ้น

1.อารมณ์-ความต้องการ สังคม ธรรมชาติของชายหนุ่มที่นิยมรถจักรยานยนต์ ต้องการเป็นเจ้าของบิ๊กไบค์ ชอบความเร็ว และต้องการเอาชนะคู่แข่ง มีกลุ่ม และคลับที่ชื่นชอบรถประเภทเดียวกัน


2.สินค้ามีมากขึ้น ผู้ผลิตรถจักรยานยนต์ทั้งยุโรป ญี่ปุ่น สหรัฐฯ จีน เข้ามาตั้งโรงงานและนำเข้ามาจำหน่าย


3.ราคาจับต้องได้ ระดับราคาของบิ๊กไบค์ที่ถูกต้องตามระเบียบ และกฎหมาย จับต้องได้ตั้งแต่ 200,000 บาทขึ้นไป


4.อุปกรณ์ป้องกัน และแฟชั่นมีแพร่หลาย รองเท้า เสื้อผ้า หมวกกันน็อก เพื่อคนใช้บิ๊กไบค์มีมากขึ้น และราคาถูกลง


5.ดารา-เซเลบฯ หันมาสนใจ กลุ่มดาราผู้ชาย นักร้อง หรือแม้แต่นางงามก็หันมาขับขี่บิ๊กไบค์ 


cellpadding="2" cellspacing="2">
ยอดจดทะเบียนรถจักรยานยนต์
เดือน  ต.ค. 2554
style="vertical-align: top; font-weight: bold; text-align: center;">รถ
style="vertical-align: top; font-weight: bold; text-align: center;">จำนวน
(คัน)
style="vertical-align: top; font-weight: bold; text-align: center;">ส่วนแบ่งตลาด
(%)
ฮอนด้า
95,735
71
ยามาฮ่า
28,775
21
ซูซูกิ
5,523
4
คาวาซากิ
2,427
2
แพลตินั่ม และอื่นๆ
2,259
2

Digital TV & Media

ทีประชุมคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช) มีมติ “ไม่ทบทวน” ตามที่ประวิทย์ มาลีนนท์ กรรมการบริหาร บริษัทบางกอกเอ็นเตอร์เทนเม้นท์ จำกัด หรือ ช่อง 3 ได้ยื่นหนังสือเพื่อขอทบทวนมติของ คณะกรรมการกิจการกระจายเสียงและโทรทัศน์(กสท.) ที่กำหนดให้โครงข่ายทีวีดาวเทียม และเคเบิลทีวี ต้องยุติการออกอากาศช่อง 3 อนาล็อก ภายใน 15 วัน

ฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ ระบุว่า (วันที่ 15 ก.ย. 2557) มี 16 บริษัทผ่านการรับรองเป็นผู้ผลิตกล่องดิจิตอลทีวี แล้ว 16 ราย จากที่ยื่นมา 35 ราย

บริษัทเอซี นีลเส็น ได้รายงานยอดซื้อสื่อโฆษณาในเดือนตุลาคม 2557 พบว่า ยอดยอดซื้อสื่อโฆษณาอยู่ที่ 8,931 ล้านบาท ลดลงจากเดือนตุลาคม 2556 มียอดซื้อสื่อโฆษณาอยู่ที่ 9,875 ล้านบาท ลดลง 944 ล้านบาท หรือคิดเป็น 9.56%

Consumer Insight

ผลวิจัยพฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภคชาวไทย ของบริษัท ดันน์ฮัมบี้ ล่าสุด พบว่า ผู้บริโภคชาวไทยหันมาซื้อสินค้าโดยใช้ปัจจัยด้านความสะดวกซื้อ และซื้อในแต่ละครั้งจะซื้อสินค้าจำนวนไม่มาก

มาดูกันว่า กลุ่มผู้บริโภครุ่นใหญ่ Generation Power ของไทย วัย 35- 59 ปี กันบ้าง และจากการศึกษาแบบเจาะลึกของ Y&R Thailand ค้นพบ 3 ค่านิยมเด่นของกลุ่มคนไทย ที่นักการตลาดต้องรู้

Insight

จิก-ประภาส ชลศรานนท์ รองประธานบริษัท เวิร์คพอยท์ เอ็นเทอร์เทนเมนท์ จำกัด (มหาชน) หนึ่งในผู้คร่ำหวอดในวงการครีเอทีฟ ที่เป็นทั้งนักคิด นักเขียน นักแต่งเพลง เขายังได้เป็นหนึ่งในคณะกรรการตัดสินการประกวดแต่งห้องทำงาน “BBDO YourSpace Awards 2014”

Strategic Move

หลังจากที่สิงห์ได้ทำการเทคโอเวอร์ บมจ. รสา พร็อพเพอร์ตี้ ดีเวลลอปเม้นท์ มูลค่ากว่า 8 พันล้านบาท เพื่อเป็นทางลัดในการปูทางสู่ธุรกิจอสังหาริมทรัพย์อย่างเต็มตัว ซึ่งถือว่าเป็นน้องใหม่ในธุรกิจนี้เลยก็ว่าได้ สิงห์ยังคงเปิดแผนนโยบายเดิมคือเน้นการเข้าซื้อและควบควมกิจการธุรกิจ เพื่อการเติบโตอย่างรวดเร็ว

โครงการสิงห์ คอมเพล็กซ์ หนึ่งในบิ๊กโปรเจกต์ของ "สิงห์ เอสเตท" ที่ดำเนินธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ของกลุ่มบุญรอดฯ ด้วยมูลค่าโครงการ 10,000 ล้านบาท ในพื้นที่ 11 ไร่ ทำเลถนนอโศก-เพชรบุรี โดยที่เป็นโครงการแบบมิกซ์ยูส รวบรวมทั้งอาคารสำนักงาน คอนเวนชั่นฮอลล์ โรงแรม พื้นที่สำหรับค้าปลีก รวมไปถึงจะเป็นที่ทำงานของผู้บริหารระดับสูงของสิงห์ด้วย จะเปิดทำการในปี 2017

เป็นอีกหนึ่ง “ดีล”การรุกคืบของธุรกิจไทยที่ได้เข้ากิจการระดับโลก โดยบริษัท เพซ ดีเวลลอปเมนท์ คอร์ปอเรชั่น จำกัด มหาชน (หรือ เพซ) ได้เซ็นสัญญาซื้อกิจการทั้งหมดของ ‘ดีน แอนด์ เดลูก้า’ แบรนด์ร้านอาหารและเครื่องดื่มกูร์เมต์ชั้นนำของโลก จากบริษัท ดีน แอนด์ เดลูก้า โฮลดิ้งส์ อิงค์ ตั้งอยู่ในเป็นวงเงิน140 ล้านเหรียญสหรัฐฯ

Social Media Club

เชื่อว่าหลายคนคงจำคุณลุงฝรั่งคนหนึ่งพร้อมกับเล่าเรื่องเหตุการณ์ที่พบในกรุงเทพฯ กับคลิปวิดีโอ “BKK 1st Time : ตอนโดนคนไทยด่าครั้งแรก” ด้วยสำนวนที่เป็นกันเองและมีถ้อยคำทะลึ่งเล็กน้อย แต่ทำให้คนดูรู้สึกสนุกและทำให้เกิดการแชร์ต่อไปมากมายบนโลกออนไลน์

Facebook เปิดตัว FBIQ แหล่งข้อมูลแห่งใหม่ที่ช่วยให้นักการตลาดเข้าใจผู้คนที่มีความแตกต่างในแง่ของเจเนอเรชั่น สถานที่อยู่ อุปกรณ์ที่ใช้ และเวลาที่เข้าใช้ ผ่านข้อมูลเชิงลึกและบทวิเคราะห์ข้อมูลต่างๆ

เมื่อ “เฟซบุ๊ค” ยังเป็นโซเชียลเน็ตเวิร์คครองความนิยมมาเป็นอันดับแรก บรรดาแบรนด์ต่างๆ จึงต้องมุ่งเน้นทำการสื่อสารบนเฟซบุ๊ค แต่การสื่อสารบนเฟซุบุ๊คไม่ใช่เรื่องที่ทำได้โดยง่าย "บริษัทแอดยิ้ม ออนไลน์ เอเยนซี่" ได้นำเสนอ แนวทางการ การสร้างคอนเทนต์ที่ดีในเฟซบุ๊ค มีจุดร่วมที่ต้องให้ความใส่ใจ ควรคำนึงถึงในการสร้างสรรค์คอนเทนต์ทางเฟซบุ๊ค

Columnist

วันนี้ขออนุญาตพูดถึงสิ่งที่เกิดขึ้นและสิ่งที่ควรระวังในการตลาดปี 2015 ก่อนอื่นคงจะเห็นได้ว่า มีปัจจัยมากมายที่ Controls และ Un-controls ซึ่งกำลังพูดถึง ปัจจัยที่ควบคุมได้และควบคุมไม่ได้

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

ผู้เขียนได้อ่านบทความธุรกิจของจีนทราบว่า 1 ใน 10 ของแบรนด์ในใจพนักงานออฟฟิศ อันดับหนึ่ง คือ “วีแชต (WeChat)” แอปฯ แชตสีเขียวที่คนจีนใช้กันทั้งประเทศ (มิใช่แบรนด์เครื่องดื่มใดๆ อีกต่อไป) ส่วนแบรนด์อื่นๆ ก็หนีไม่พ้นแบรนด์ระดับโลกอย่างแอ๊ปเปิ้ล ไนกี้ ฯลฯ และก็มีแบรนด์หนึ่งที่สะดุดตาผู้เขียนคือ “ชุ่นเฟิง (顺丰)” ซึ่งที่โลโก้มีตัวอักษรภาษาอังกฤษที่ว่า SF

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

ผู้เขียนได้อ่านบทความธุรกิจของจีนทราบว่า 1 ใน 10 ของแบรนด์ในใจพนักงานออฟฟิศ อันดับหนึ่ง คือ “วีแชต (WeChat)” แอปฯ แชตสีเขียวที่คนจีนใช้กันทั้งประเทศ (มิใช่แบรนด์เครื่องดื่มใดๆ อีกต่อไป) ส่วนแบรนด์อื่นๆ ก็หนีไม่พ้นแบรนด์ระดับโลกอย่างแอ๊ปเปิ้ล ไนกี้ ฯลฯ และก็มีแบรนด์หนึ่งที่สะดุดตาผู้เขียนคือ “ชุ่นเฟิง (顺丰)” ซึ่งที่โลโก้มีตัวอักษรภาษาอังกฤษที่ว่า SF

“คนเราก็มีความฝันกันได้ ! และมันจะเป็นยังไง ? หากวันนึงฝันนั้นเกิดเป็นจริงขึ้นมา !” ข้อความภาษาจีนที่เขียนบนเสื้อยืดที่บริษัท “อาลีบาบา กรุ๊ป” แจกให้กับพนักงานนับหมื่นในเครือในวันที่หุ้นที่ใช้ชื่อย่อของบริษัท “BABA” เข้าไปเคาะระฆังดังกระหึ่มตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์กได้สำเร็จ

People

ธนาคารไทยพาณิชย์ได้มีการประกาศแต่งตั้งผู้บริหาระดับสูง เป็นผลมาจากการที่ กรรณิกา ชลิตอาภรณ์ จะสิ้นสุดการดำรงตำแหน่งกรรมการผู้จัดการใหญ่ ในวันที่ 2 เมษายน 2558

การขึ้นนั้งเก้าอี้ใหญ่ของ “สุพัตรา” จึงไม่ธรรมดา เธอเข้าทำงานในยูนิลีเวอร์มา 21 ปี ผ่านทั้งงาน “บู๊ และบุ๋น” ทั้งในไทย และในระดับภูมิภาค

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348