Digital Agenda Thailand เชิญชวนคนไทย “รู้ทันโลก ร่วมเปิดไทย”

มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย (UTCC)   สถาบันวิชาการนโยบายสาธารณกับธุรกิจ และการกำกับดูแล (APaR) มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย สถาบันนโยบายสังคมและเศรษฐกิจ (ISEP)   บริษัท  ไทยคม  จำกัด (มหาชน)  และเอ๊ซ (ACE) ร่วมกันขับเคลื่อนโครงการ “Digital Agenda Thailand” หรือ “วาระดิจิทัล รู้ทันโลก ร่วมเปิดไทย” จัดสัมมนาต่อเนื่องเป็นซี่รีส์ที่ 3  ในหัวข้อ “มองมุมใหม่... ทีวีดาวเทียมและโมบายล์ทีวี”    โดยเชิญวิทยากรชั้นนำทั้งที่เป็นนักธุรกิจ นักวิชาการ และผู้ที่คร่ำหวอดอยู่ในวงการ Satellite TV และ Mobile TV  ทั้งในและต่างประเทศมาร่วมนำเสนอความรู้ และข้อเท็จจริงในทุกแง่มุมจากทั่วโลก มาอัพเดทให้คนไทยได้รับรู้ เพื่อร่วมกันผลักดัน เปิดโอกาส และเปิดสังคมไทยในโลกยุคดิจิทัล  เพื่อประโยชน์สูงสุดของประเทศชาติ

รศ. สุธรรม อยู่ในธรรม คณบดี คณะนิติศาสตร์ และประธานสถาบันวิชาการนโยบายสาธารณกับธุรกิจ และการกำกับดูแล (APaR) มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย เปิดเผยในงานสัมมนาภายใต้หัวข้อ “มองมุมใหม่... ทีวีดาวเทียมและโมบายล์ทีวี” ว่าโครงการ Digital Agenda Thailand หรือ “วาระดิจิทัล รู้ทันโลก ร่วมเปิดไทย”  เป็นภารกิจหรือ Mission ที่มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย สถาบันวิชาการนโยบายสาธารณกับธุรกิจ และการกำกับดูแล (APaR)  สถาบันนโยบายสังคมและเศรษฐกิจ (ISEP) บริษัท ไทยคม จำกัด (มหาชน) และ เอ๊ซ (ACE) ริเริ่มจัดขึ้น โดยมีเป้าประสงค์ในการเป็นตัวกลางที่รวบรวม ค้นหา และส่งผ่านความรู้ ประสบการณ์ และผลกระทบในทุกแง่มุมที่เกี่ยวกับด้านดิจิทัลจากทั่วโลกมาสู่คนไทย โดยใช้ช่องทางการจัดสัมมนา การจัดนิทรรศการ และการจัดกิจกรรมในรูปแบบต่างๆ ทั้งให้ความรู้เชิงวิชาการและข้อเท็จจริงเกี่ยวกับเทคโนโยลียีดิจิทัลที่กำลังจะเข้ามามีบทบาทต่อประเทศไทยในระยะเวลาอันใกล้นี้  ซึ่งไม่เพียงแต่เป็นการเปลี่ยนแปลงระบบการสื่อสารและโทรคมนาคมของประเทศไทยเท่านั้น   แต่ยังเป็นการพลิกโฉมประเทศไทยให้เกิดการพัฒนาทั้งทางด้านสังคม เศรษฐกิจ การเมือง และการศึกษา  โดยมีกรณีศึกษาจากประเทศผู้นำของโลกอย่าง อเมริกา ยุโรป และญี่ปุ่น  ซึ่งเป็นต้นแบบในการนำเรื่องของดิจิทัลมาเป็นยุทธศาสตร์การพัฒนาประเทศเมื่อกว่า 10 ปีที่แล้ว  จนกระทั่งปัจจุบัน ประเทศต่างๆ ทั่วโลกและในภูมิภาคเอเชียได้ตระหนักถึงความสำคัญและดำเนินการเปลี่ยนระบบการการสื่อสารและโทรคมนาคมของประเทศเป็นระบบดิจิทัลกันแล้ว ในขณะที่ประเทศไทยเพิ่งจะเริ่มต้นวางกรอบการดำเนินการภายใต้แผนแม่บทฯ ของคณะกรรมการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.) เมื่อเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมานี้เอง

 “จากการติดตามการทำงานของ กสทช. ที่ผ่านมา  ผมเห็นว่ามีหลายประเด็นที่จะทำให้ ดิจิทัลทีวีในประเทศไทยไม่สามารถเกิดขึ้นได้อย่างสมบูรณ์เพราะแผนการดำเนินงานโดยการกำหนดกรอบเวลาคืนคลื่นความถี่ให้กับผู้รับสัมปทานรายเดิม

โดยไม่เรียกคืนพร้อมกันทั้งหมดจะส่งผลให้ผู้ประกอบการรายใหม่ที่เข้ามาประมูลไม่สามารถเกิดได้  ต้องยอมรับว่า ฟรีทีวีของไทยทรงอิทธิพลและเข้าถึงทุกครัวเรือนจริงๆ หากไม่ดำเนินการจัดสรรคลื่นความถี่แบบ  Reframing หรือการกำหนดกรอบการจัดสรรใหม่ทั้งระบบแล้วนั้น สิ่งที่จะเกิดขึ้นก็คือ ระบบอนาล็อกสำหรับผู้ได้รับสัมปทานเดิม และระบบดิจิตอลสำหรับผู้เข้าประมูลรายใหม่  ซึ่งเมื่อมาตรฐานการแข่งขันไม่เท่าเทียมกัน การแข่งขันอย่างเสรีก็ย่อมไม่เกิดขึ้นอย่างแน่นอน

นอกจากนี้ ประเด็นเรื่องการออกใบอนุญาตของทีวีดาวเทียมไทยและโมบายล์ทีวีที่ยังไม่มีข้อสรุปชัดเจนก็ย่อมส่งผลต่อการเติบโตของทีวีดาวเทียมและโมบายล์ทีวีโดยตรง เนื่องจากปัจจุบันมีผู้ประกอบการจำนวนมากลงทุนล่วงหน้าไปเป็นจำนวนมหาศาลเพื่อรอเวลาที่จะได้รับใบอนุญาตอย่างถูกต้อง ในขณะที่ กสทช. ก็ยังไม่เร่งดำเนินการเรื่องการออกใบอนุญาตสำหรับทีวีดาวเทียมหรือแม้แต่โมบายล์ทีวีเลยซะที  ดังนั้นไม่เกิน 1 ปี ทีวีดาวเทียมในประเทศไทยก็จะค่อยๆ ล้มหายตายจากไปเรื่อยๆ ในขณะที่ผู้ประกอบการรายใหม่ของโมบายล์ทีวีอาจจะไม่มีโอกาสได้เกิดเลย เพราะไม่สามารถดำเนินธุรกิจให้ตัวเองอยู่รอดได้แน่นอน  แต่หากได้รับใบอนุญาตทันทีหรือพร้อมกันกับดิจิทัลทีวีแล้วนั้น ในมุมมองของผมเห็นว่านอกจากจะทำให้ทีวีดาวเทียมที่เกิดขึ้นมาแล้วสามารถเติบโตได้ และยังจะเป็นสื่อทางเลือกที่ดีที่ถูก ให้กับคนไทยอีกด้วย  เช่นเดียวกับโมบายล์ทีวีซึ่งตามจริงแล้วคือสื่อทางเลือกใหม่ที่มาพร้อมกับเทคโนโลยีและมีราคาถูก และยังกล่าวได้อีกว่าจะเป็นอีกสื่อหนึ่งที่มีบทบาทต่อสังคมไทยและควรจับตาเกี่ยวกับการพิจารณาให้ใบอนุญาตของ กสทช. ต่อไป” รศ.สุธรรมกล่าว

สำหรับการจัดสัมมนาครั้งที่ 3 ภายใต้หัวข้อ “Shifting Platform…. Satellite TV and Mobile TV” หรือ “มองมุมใหม่... ทีวีดาวเทียมและโมบายล์ทีวี” ครั้งนี้ นอกจากมีหน่วยงานและสื่อมวลชนต่างๆ ร่วมกันจัดขึ้นเพื่อเปิดหูเปิดตาคนไทย ให้รู้เท่าเทียมว่าประเทศอื่นๆ เค้ามีการบริหารจัดการและได้รับผลกระทบเกี่ยวกับเรื่องดิจิทัลนี้เช่นไร และหันมาร่วมกันผลักดันให้ประเทศไทยและสังคมไทยได้มีโอกาสเปิดรับหรือเลือกสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับคนไทยและประเทศไทยนั่นเอง   ทั้งนี้ยังได้รับการสนับสนุนจาก International Telecommunication Union (ITU) ในฐานะวิทยากรหลักอย่างต่อเนื่องในอีกหลายๆ ซีรี่ส์ในอนาคตอีกด้วย

โดยในงานสัมมนา จะประกอบไปด้วยความรู้เชิงวิชาการและข้อเท็จจริงที่เกิดขึ้นแล้ว รวมถึงผลกระทบของเทคโนโลยีดิจิทัลที่จะเข้ามามีบทบาทต่อประเทศไทย และค้นหาเหตุผลที่ว่าทำไมทีวีดาวเทียมและโมบายล์ทีวี จะมีบทบาทเป็นตัวกลางในการสื่อสารและการเข้าถึงของข้อมูลมากที่สุดก็ว่าได้ ทั้งนี้ทาง ITU หรือ สหภาพโทรคมนาคมระหว่างประเทศ ก็จะมาเล่าถึงกรณีศึกษาต่างๆ ในเรื่องของประเด็นความเท่าเทียมกันทางสังคมในยุคดิจิทัลทีวีที่เกิดขึ้นแล้วในหลายๆ ประเทศ ซึ่ง กสทช. ก็จะมาให้ความกระจ่างในเรื่องของบทบาทขององค์กรกำกับดูแลในมิติทางสังคม การจัดสรรคลื่นความถี่ ใบอนุญาตและการส่งเสริม และยังรวมไปถึงวิทยากรชั้นนำที่เป็นนักธุรกิจ นักวิชาการ และผู้ที่คร่ำหวอดอยู่ในวงการทีวีดาวเทียมและโมบายล์ทีวียังมาร่วมถกถึงการมองมุมใหม่ หนทางในอนาคต กลยุทธ์ รูปแบบธุรกิจ และรูปแบบของการสื่อสารแนวใหม่บนเวทีเดียวกัน  อาทิ Eun-Ju Kim, Ph. D. ผู้อำนวยการประจำภูมิภาคเอเชียแปซิฟิคจาก ITU คุณสุภิญญา กลางณรงค์ จาก กสทช. คุณศุภจี สุธรรมพันธุ์  ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ไทยคม จำกัด (มหาชน) ในหัวข้อ “Forward Looking Satellite TV in Digital Era – มุมมองของทีวีดาวเทียมเมื่อมีดิจิตอลทีวี” ตามด้วยการบรรยายแบบตรงไปตรงมาในหัวข้อ “โอกาสของการยอมรับโมบายล์ทีวีในประเทศไทย” โดยดร.จิตรเกษม งามนิล รองกรรมการผู้อำนวยการใหญ่ สายบริหารกลยุทธ์ บริษัท อินเตอร์แนชั่นเนิลเอนจีเนียริง จำกัด (มหาชน)  และปาฐกถาในหัวข้อ “Cloud Computing และรูปแบบธุรกิจใหม่” โดย คุณโฆษิต สุขสิงห์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ที.ซี.ซี เทคโนโลยี จำกัด 

 นอกจากนี้ยังมี Dialog Talk  หัวข้อ: “Shifting Platform … Satellite TV: What’s next?” โดย รศ.สุธรรม อยู่ในธรรม คณบดีคณะนิติศาสตร์ และประธานสถาบันวิชาการนโยบายสาธารณะกับธุรกิจและการกำกับดูแล(APaR) มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย, คุณธีระพงศ์ โสดาศรี อธิบดีกรมประชาสัมพันธ์ และคุณเอกชัย ภัคดุรงค์ ผู้ช่วยกรรมการผู้อำนวยการส่วนงานกิจการองค์กร บริษัท ไทยคม จำกัด (มหาชน) ตามด้วย Panel Discussion ในหัวข้อ “Shifting Platform: Satellite TV” ซึ่งร่วมเสวนาโดยคุณอดิศักดิ์ ลิมปรุ่งพัฒนกิจ กรรมการผู้อำนวยการ บริษัท เนชั่นบรอดแคสติ้ง คอรปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) คุณอารักษ์ ราษฎร์บริหาร บริษัท โซลูชั่น คอนเนอร์ 1998 จำกัด (มหาชน) / Spring News ดร.นิพนธ์ นาคสมภพ นายกสมาคมโทรทัศน์ดาวเทียม (ประเทศไทย) และคุณอมรภัทร ชมรัตน์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท เน็กซ์ สเต็ป จำกัด  

ทั้งนี้ยังมีข้อมูลเกี่ยวกับข้อดีและข้อเสียจากกรณีศึกษาของประเทศญี่ปุ่น ในการใช้ระบบรับส่งสัญญาณโมบาลย์ทีวีในระบบ ISDB ซึ่งเป็นระบบที่ประเทศญี่ปุ่นคิดค้นขึ้นตั้งแต่ปี 1993  โดยมี Mr. Toru Sano, Deputy Manager, Strategy Cross-Media Business Planning & Development, Programming DivisionNippon Television Network Corporation มาร่วมแชร์ประสบการณ์  ตลอดจนหัวข้อใหม่ที่น่าสนใจอย่าง  “ธุรกิจใหม่ Mobile TV กับผลกระทบหรือโอกาส” โดยมีคุณวิทวัส ชัยปาณี ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ครีเอทีฟจูซ จีวัน จำกัด และนายกกิตติมศักดิ์สมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย และ คุณธนา เธียรอัจฉริยะ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร (สายธุรกิจบรอดแคสติ้ง) บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) ซึ่งจะมาร่วมพูดคุยกันบนเวที  โดยมีรศ.สุธรรม อยู่ในธรรม เป็นผู้ดำเนินรายการ และปิดท้ายงานสัมมนาอย่างชัดเจน คมเข้ม และรู้จริงในหัวข้อ  “วาระทางสังคมและการกำกับดูแล” โดย ดร.ภูษณ ปรีย์มาโนช ประธานสถาบันนโยบายสังคมและเศรษฐกิจ (ISEP) และเป็นหนึ่งในผู้ริเริ่มโครงการ Digital Agenda Thailand

“การจัดสัมมนาครั้งนี้ ผมหวังว่าคนไทยจะได้รับรู้ข่าวสารและข้อมูลและความเป็นจริงในทุกแง่มุมทั้งเรื่องราวและความสำคัญของระบบดิจิทัล บทเรียนความรู้จากประเทศต่างๆ ทั่วโลกที่มีประสบการณ์เรื่องนี้มาก่อนเรา รวมถึงสิ่งที่กำลังจะเกิดขึ้นในประเทศไทย  โดยอยากเชิญชวนให้คนไทยลุกขึ้นมาเป็นส่วนหนึ่งร่วมกับโครงการ “Digital Agenda Thailand” หรือ “วาระดิจิทัล รู้ทันโลก ร่วมเปิดไทย”  เพื่อขับเคลื่อนเรื่องของดิจิทัลให้เป็นวาระสำคัญของประเทศ  เพื่อให้มั่นใจว่าเราทุกคนมีส่วนร่วมในการผลักดันให้เกิดสิ่งที่เรียกได้ว่าเป็นประโยชน์สูงสุดของประเทศไทยนั่นเอง” รศ.สุธรรม กล่าวในที่สุด

ทั้งนี้ ทางคณะผู้จัด ก็ยังคงจะเดินหน้าจัดสัมมนาเพื่อให้ความรู้ และอัพเดทข้อมูลข่าวสารอย่างต่อเนื่องต่อไปตามที่ตั้งใจไว้แน่วแน่ โดยในเดือนกรกฎาคมที่จะถึงนี้  จะมีการจัดสัมมนาซีรี่ส์ที่ 4 ในหัวข้อ “"Content & Creativity in the Digital Thailand"  ซึ่งสามารถสอบถามข้อมูลเพิ่มเติมและติดตามความเคลื่อนไหวของโครงการได้ตลอดเวลาที่ ACE (เอ๊ซ) โทร.02 254 8482-3 อีเมล์ info.acethailand@gmail.com หรือที่ Website ของโครงการ www.digitalagendathailand.com ได้ตลอดเวลา

 

Digital TV & Media

ทีประชุมคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช) มีมติ “ไม่ทบทวน” ตามที่ประวิทย์ มาลีนนท์ กรรมการบริหาร บริษัทบางกอกเอ็นเตอร์เทนเม้นท์ จำกัด หรือ ช่อง 3 ได้ยื่นหนังสือเพื่อขอทบทวนมติของ คณะกรรมการกิจการกระจายเสียงและโทรทัศน์(กสท.) ที่กำหนดให้โครงข่ายทีวีดาวเทียม และเคเบิลทีวี ต้องยุติการออกอากาศช่อง 3 อนาล็อก ภายใน 15 วัน

ฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ ระบุว่า (วันที่ 15 ก.ย. 2557) มี 16 บริษัทผ่านการรับรองเป็นผู้ผลิตกล่องดิจิตอลทีวี แล้ว 16 ราย จากที่ยื่นมา 35 ราย

แบรนด์ที่ใช้สื่อโฆษณาสูงสุดในเดือนตุลาคม 2557 อันดับ 1 เป็นของ วาสลีน บอดี้ สกินแคร์ ด้วยงบซื้อโฆษณา 79 ล้านบาท อันดับ 2 เป็นของ แชมพู เคลียร์ ใช้งบไป 69 ล้านบาท แซงหน้าโตโยต้า ที่หล่นมาอยู่ในอันดับ 3 โดยโตโยต้ารถยนต์นั่ง ใช้งบไป 67 ล้านบาท

Consumer Insight

ผลวิจัยพฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภคชาวไทย ของบริษัท ดันน์ฮัมบี้ ล่าสุด พบว่า ผู้บริโภคชาวไทยหันมาซื้อสินค้าโดยใช้ปัจจัยด้านความสะดวกซื้อ และซื้อในแต่ละครั้งจะซื้อสินค้าจำนวนไม่มาก

มาดูกันว่า กลุ่มผู้บริโภครุ่นใหญ่ Generation Power ของไทย วัย 35- 59 ปี กันบ้าง และจากการศึกษาแบบเจาะลึกของ Y&R Thailand ค้นพบ 3 ค่านิยมเด่นของกลุ่มคนไทย ที่นักการตลาดต้องรู้

Insight

ท่ามกลางการแข่งขันของโลว์คอส แอร์ไลน์ในไทย สายการบิน “ไทยสมายล์” ได้วาง Positioning ตัวเองเป็นสายการบินแบบ “ไลท์ พรีเมี่ยม” ที่อยู่กึ่งกลางระหว่างหว่างสายการบินแบบ Full Service และ Low Cost

จากโครงการ LINE ครีเอเทอร์มาร์เก็ต (LINE Creators Market) ที่ให้ผู้ใช้ทั่วไปสามารถส่งผลงานสติกเกอร์ของตนเองเพื่อขายเป็นสติกเกอร์ไลน์ โดยในช่วงเวลา 6 เดือนหลังจากเปิดตัวตั้งแต่วันที่ 8 เม.ย.– 7 พ.ย. 2557 ที่ผ่านมา มีรายได้ทะลุ 1,074 ล้านบาท

กลุ่ม Generation Y (Gen Y) เป็นกลุ่มผู้บริโภคที่มีอิทธิพลสุดๆ ต่อตลาด เพราะมีขนาดใหญ่ คนกลุ่มนี้เกิดใน ค.ศ 1981-2000 โดยมีจำนวนประมาณ 19 ล้านคน หรือเกือบ 1 ใน 3 ของประเทศ ที่สำคัญรายได้ค่อนข้างสูงแม้จะอยู่ในวัยหนุ่มสาวอายุเพียง 15-34 ปี และยังมีอัตราการใช้จ่ายต่อรายได้ที่สูงที่สุดเมื่อเทียบกับคนเจเนอเรชั่นอื่นๆ

Strategic Move

นับเป็นการเปิดตัวอย่างเป็นทางการครั้งแรก หลังจากที่ กาเกา ทอล์ค (Kakao Talk) แอพแชต จากเกาหลี เข้ามาทดลองตลาดในไทยเมื่อ 2 เดือนที่ผ่านมา

แม้พฤติกรรมการดูภาพยนตร์ของคนไทยจะสูงขึ้นตามไลฟ์สไตล์คนเมืองก็ตาม แต่เมื่อเทียบอัตราการดูภาพยนตร์ของคนไทยต่อคนต่อปีแล้วมีเพียง 1 เรื่องเท่านั้น และโรงภาพยนตร์ในเมืองไทยยังมีอยู่แค่ 800 โรง

หลังจากประสบความสำเร็จในการ ปั้น 'เอเชียทีค ริเวอร์ฟร้อนท์' บนถนนเจริญกรุงไปแล้ว บริษัท ทีซีซี แลนด์ บริษัทอสังหาริมทรัพย์ ของ “เจ้าสัวเจริญ สิริวัฒนภักดี” มองเห็นโอกาสและช่องว่างของการสร้างแหล่งช้อปปิ้ง ที่เรียกว่า 'Community Shopping Center'

Social Media Club

YouTube เว็บไซต์วิดีโอออนไลน์ยอดนิยมของคนไทย ได้จัดอันดับคลิปวิดีโอที่ยอดนิยมมากที่สุดในปี 2014 โดยวัดผลจากยอดวิวสูงที่สุด โดยที่คอนเท้นต์ยอดนิยมส่วนใหญที่คนไทยคลิ๊กดูมากที่สุดยังคงเป็น “เพลง” “มิวสิควิดีโอ” มากที่สุด

ไตรมาสที่ 4 ก่อนย่างขึ้นศักราชใหม่ 2558 เหล่านักการตลาดบนโซเชียลมีเดียต่างได้รับข่าวร้ายว่าในเดือนมกราคม ปีหน้าเฟซบุ๊กจะดำเนินการปรับลดการมองเห็นโพสต์ในเพจธุรกิจ (Business Page) ลง ส่งผลให้บรรดาโพสต์ประเภทฮาร์ดเซลหรือเน้นขายของเกินเหตุ (Overly Promotional) จะถูกพบเห็นได้น้อยลงอีก

เหล่านักการตลาดต่างหันหาโซเชียลมีเดียอย่างเฟซบุ๊ก และ ทวิตเตอร์ในการเริ่มต้นสานความสัมพันธ์ และสนทนาแลกเปลี่ยนกับผู้บริโภคโดยให้ความสำคัญกับงานในส่วนนี้เพิ่มมากขึ้นเรื่องๆ ทั้งการทุ่มเทงบประมาณ และบุคลากร ทว่า ผลการศึกษาของบริษัทวิจัยฟอร์เรสเตอร์กลับชี้ให้เห็นว่า แบรนด์ทั้งหลายอาจเสียทั้งเงินและเวลาไปเปล่าๆ

Columnist

การแข่งขันในการตลาดปัจจุบัน ต้องมีระบบมาตรฐาน “คุณภาพ” “คุณธรรม” (Quality and Ethics)

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

กิจกรรมปกติของห้างต่างๆ ทั่วโลกคือ จัดเทศกาลชื่อแปลกๆ เพื่อมีเป้าหมายคือ ลดราคาสินค้าและชวนคนมาเดินห้างให้เยอะขึ้น แต่ไม่ว่าจะ Midnight Sales หรือ Clearance Sales ก็แล้ว ไม่มีห้างไหนในโลกที่วันเดียวจะสร้างยอดขายได้เป็นแสนล้านบาท!

Global Wrap

กิจกรรมปกติของห้างต่างๆ ทั่วโลกคือ จัดเทศกาลชื่อแปลกๆ เพื่อมีเป้าหมายคือ ลดราคาสินค้าและชวนคนมาเดินห้างให้เยอะขึ้น แต่ไม่ว่าจะ Midnight Sales หรือ Clearance Sales ก็แล้ว ไม่มีห้างไหนในโลกที่วันเดียวจะสร้างยอดขายได้เป็นแสนล้านบาท!

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

Global Trend

ไอดีซี เผยตลาดแท็บเล็ตในปีนี้มีอัตราการเติบโตที่ต่ำกว่าเป้าอย่างเห็นได้ชัด มีการเติบโตเพียงแค่ 7.2% เท่านั้น เมื่อเทียบการเติบโตแบบปีต่อปี ลดลงจาก 52.5% ในปี 2013 ถือเป็นตัวเลขที่เยอะพอสมควร

การจัดอันดับแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดในโลก (Best Global Brand)ในปี 2014โดยบริษัทอินเตอร์แบรนด์ บริษัทที่ปรึกษาด้านการสร้างแบรนด์ระดับโลก ยังพบด้วยว่า แบรนด์ที่เข้ามาติดอันดับในปีนี้เป็นครั้งแรก ประกอบไปด้วย ดีเอชแอล (อันดับ 81) แลนด์โรเวอร์ (อันดับที่ 91) เฟดเด็กซ์ (อันดับที่ 92) หัวเหว่ย (อันดับที่ 94) และฮูโก้ บอส (อันดับที่ 97)

ผู้เขียนได้อ่านบทความธุรกิจของจีนทราบว่า 1 ใน 10 ของแบรนด์ในใจพนักงานออฟฟิศ อันดับหนึ่ง คือ “วีแชต (WeChat)” แอปฯ แชตสีเขียวที่คนจีนใช้กันทั้งประเทศ (มิใช่แบรนด์เครื่องดื่มใดๆ อีกต่อไป) ส่วนแบรนด์อื่นๆ ก็หนีไม่พ้นแบรนด์ระดับโลกอย่างแอ๊ปเปิ้ล ไนกี้ ฯลฯ และก็มีแบรนด์หนึ่งที่สะดุดตาผู้เขียนคือ “ชุ่นเฟิง (顺丰)” ซึ่งที่โลโก้มีตัวอักษรภาษาอังกฤษที่ว่า SF

People

บริษัท เสริมสุข จำกัด (มหาชน) ประกาศแต่งตั้ง “ปิย สมุทรโคจร” ขึ้นดำรงตำแหน่งผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด โดยมีผลตั้งแต่วันที่ 17 พฤศจิกายน เป็นต้นมา

หลังจาก เฟ้นหาบุคคลมานั่งเก้าอี้ กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัทอสมท จำกัด (มหาชน) มาแทน "เอนก เพิ่มวงศ์เสนีย์" ที่ยื่นลาออกไปเมื่อ 12 มิถุนายน 2557

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348