Emotional marketing

สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย จัดสัมมนาวันนักการตลาด ในหัวข้อ From Left To Right …Emotional Marketing พูดถึงการสร้างแบรนด์ รวมไปถึงการวิเคราะห์เศรษฐกิจปีหน้า และเจาะลึกพฤติกรรมผู้ซื้อยุคใหม่ จากบรรดานักวิเคราะห์ นักวิจัย และนักการตลาด ต่างร่วมระดมนำเสนอมุมมองทั้งเชิงภาพกว้าง และภาพลึกได้อย่างน่าสนใจ

ศิริกุล เลากัยกุล ประธานกรรมการบริหาร บริษัท แบรนด์บีอิ้ง จำกัด (Brand Being) บอกถึงการสร้าง sensory branding นวัตกรรมการตลาด รูป รส กลิ่น เสียง ว่ามีทั้งหมด 3 ยุค

ยุคแรก Romancing Age เป็นยุคที่คนนิยมลุกขึ้นมาสร้างแบรนด์ อาทิ ทำแพ็กเกจจิ้งให้สวยงาม เปรียบเทียบกับการตลาดแล้ว เหมือน unique selling points ซึ่งเป็นยุคสวยงาม แต่นิยมเลียนแบบกันมา

ยุคสอง บังคับซื้อ-ขาย เพราะมีการลอกเลียนแบบกันมาก จนใกล้เคียงกันมาก ทำให้การทำแบรนดิ้งกันมากและยากขึ้น

ยุคสาม Rejection เป็นยุคเกือบปัจจุบัน หมายถึง ยุคที่ผู้บริโภคต่อต้าน ในเรื่องแบรนด์ โปรดักส์ เพราะเหมือนกันหมด ทำให้ผู้บริโภค ไม่อยากซื้อ ซึ่งตลาดสับสน เพราะการผสมผสาน mixed category –product กันมาก กรณีชาเขียว ปัจจุบันมีผสมผลไม้ในชาเขียวหลากหลายรส

3 บิ๊กไอเดียรับกระแส

ศิริกุล ยังได้เสนอไอเดีย ที่นำมาปรับและต่อสู้กับกระแสนี้ว่า

1. ต้องหยุดตามจับผู้บริโภค เพราะคอนซูเมอร์ปัจจุบันนี้ฉลาด ที่รู้ว่าหาซื้อสินค้าราคาถูกได้ที่ไหน
2. ต้องหยุดทำแบรนดิ้ง เนื่องจากใช้กันมากเกร่อมาก ทั้งเอเย่นซี่โฆษณา พีอาร์ หรือสินค้าโอท็อปไปจนถึงสินค้าโกบอลคอมพานี ซึ่งแบรนดิ้งยุคใหม่ ถ้าไม่มีกฎเกณฑ์ใหม่ๆ น่าสนใจ อย่าทำดีกว่า
3. ไม่ต้องทำอะไรที่มีเหตุผล เพราะผู้บริโภคเห็นว่าทำไปแล้วซ้ำซาก ไม่เร้าใจ หรือไม่มีจุดสนใจ ด้วย 3 ไอเดียนี้ จึงเป็นที่มาหมดยุคสมองซีกซ้าย left brain เข้าสู่ยุคสมองซีก ขวา right brian มีการทำรีเสิร์ชสองซีกซ้ายเป็นเรื่องของวิเคราะห์แยกแยะ และเหตุผล

การสร้างแบรนด์จำเป็นต้องทำให้ครบรอบด้าน เพราะคนไม่ได้จ่ายเงินเพื่อซื้อสินค้าบริการ แต่เพื่อประสบการณ์ กรณีเราจ่ายเงินซื้อกาแฟสตาร์บัคส์ หมายความว่า เราไม่ได้จ่ายเงินเพียงแค่ซื้อกาแฟ แต่จ่ายทุกสัมผัสในร้าน ไม่ว่า lighting, service, music sound มันเป็นยุคที่เรียกว่า experience economy เพราะผู้บริโภคทุกวันนี้ไปซื้อของต้องการที่เห็นแบรนด์, สัมผัสแบรนด์, hear brand, taste brand และ feel brand ความสำคัญของ sense เพราะให้สิ่งที่เรียกว่า context หรือความจะเป็น สัมผัสทั้ง 5 ทำให้รู้ความเป็นแบรนด์อยู่ตรงไหน และก่อให้เกิด expectation เป็นความคาดหวังต่อแบรนด์

ดังนั้น กระบวนการสร้างแบรนด์คล้ายกับสร้างคนมีชื่อเสียง : สิ่งที่ต้องคำนึงถึง

1. Soul จิตวิญญาณเป็นอย่างไร
2. Mind ความคิด
3. Behavior พฤติกรรม
4. Appearance ท่าทาง

ทั้ง 4 รวมเรียกว่า Well Being โดยสามารถเอามาเปรียบกับการสร้างแบรนด์ได้ดังนี้
• Soul เทียบได้กับ brand essence ซึ่งเป็นค้นหาจิตวิญญาณของคนหรือของแบรนด์ หมายถึง แก่นของ brand
• Mind เทียบได้กับ brand positioning ซึ่งเป็นเรื่องความคิดของคนหรือ ตำแหน่งของสินค้า หมายถึง จุดยืน ความเชื่อยึดมั่นในเรื่องต่างๆ ของแบรนด์
• Behavior เทียบได้กับ brand personality หมายถึง เรื่องการทำพรีเซนเทชั่นต่างๆ สะท้อนบุคลิกของแบรนด์
• Appearance เทียบได้กับ brand identity หมายถึง เอกลักษณ์ของแบรนด์

ทั้งหมดเป็นการสร้าง brand being ซึ่งคล้ายกับการสร้างคน human being และเป็นที่มาของ brand promise ซึ่งจัดเป็นกระบวนการสร้างแบรนด์ โดยจะเริ่มจาก brand essence, brand promise ใดก่อนแกนใดก็ตามเป็นจุดตั้งต้น แต่ไม่ว่าเป็นแกนใดก็ตามจะต้องสอดคล้อง

sense เกี่ยวข้องกับการสร้างแบรนด์ ต้อง identity หากแบรนด์ต้องการสร้างเอกลักษณ์ก็ต้องเป็น sight (เห็น), smell (กลิ่น) , sound (เสียง), taste (รส/สัมผัส)

ต้องมีทั้ง Logic/Magic

ข้อเสนอที่สำคัญ ได้แก่ การใช้ tools เหล่านี้จะต้องมีความสมเหตุสมผล ด้วยการตลาดยุคปัจจุบันไม่เพียงคิดจากสมองซีกซ้าย ซึ่งเป็น logic ที่เปรียบเหมือนเป็นกลยุทธ์การตลาด แต่ต้องเพิ่ม magic หรือการสื่อสารทางการตลาดเข้าไปด้วยเพื่อสะท้อนถึงตัวตนของแบรนด์

“ถ้าปราศจาก logic ก็จะ nonsense การทำตลาดก็จะไม่ประสบความสำเร็จ ฉะนั้น เมื่อเกิดการประสานกันอย่างลงตัวก็จะทำให้แบรนด์กลายเป็นแบรนด์ที่สามารถต่อยอดได้อีกไกล”

10 เทรนด์แห่งอนาคต วิจัยโดยบริษัทที่เชี่ยวชาญจากต่างประเทศ สรุปว่ามีสิ่งน่าสนใจดังนั้น

1. Sensory Branding มีการสร้างแบรนด์แบบสัมผัส 5 อย่าง รูป รส กลิ่น เสียง สัมผัส
2. Extream Cynosure ผู้ชายหันมาทำอาหารมากขึ้น และมีวิธีปรุงอาหารแบบ engineering
3. Austerity กระแสประหยัด เพราะเทรนด์สินค้ามีเพียง 2 เทรนด์ ได้แก่ สินค้าเฮาส์แบรนด์ และสินค้าหรู (luxury brand) ซึ่งสินค้าไฮโซประหยัด มีการซื้อของมือสองมากขึ้น ส่วนสินค้าระดับกลางไปไม่รอด
4. New Entrepreneur Nomad ครีเอทีฟมือดี โยกย้าย เดินทางทำงานมากขึ้น ทำให้เกิดความคิดสร้างสรรค์แปลกได้ทุกมุมโลก
5. New Collectibles คนชอบสะสมของแปลก หายากมากขึ้น เพราะมีเงินเหลือใช้เยอะ
6. Surreal Sell ผู้บริโภคนิยมใช้สินค้าเว่อร์ๆ รสนิยมสูง ราคาแพง
7. Stepford Husband ยุคที่สามีสามารถทำกับข้าว เลี้ยงลูก และทำงานได้ทุกอย่าง สลับหน้าที่กับภรรยาได้
8. Techno Toilets มีส้วมอัจฉริยะเกิดขึ้น สามารถทำงานเองได้อัตโนมัติ ราคาประมาณ 1.8 แสนบาท
9. Fast Moving Good Food Service ธุรกิจอาหารต้องวาง positioning แบบ good food จึงขายได้
10. Taxidermy ธุรกิจค้าปลีกหันมาตกแต่งจัดร้านแบบเหมือนจริง ใส่บรรยากาศมากขึ้น

จับจุดพฤติกรรมผู้ซื้อปีจอ

ดร.สันจัย อนุมานราชธน Managing Director, Retail Measurement & Consumer Panel, Asia Pacific AC Neilsen ให้ภาพพฤติกรรมผู้ซื้อปีจอ (Emotionals Behind Shopper Behaviors) ไว้น่าสนใจ ดังนี้

ความมั่นใจ จากการทำสำรวจของเอซี เนลสัน ด้วยการสัมภาษณ์ผู้บริโภคจำนวน

21,261 คน ทางอินเทอร์เน็ต เมื่อเดือนเมษายน-พฤษภาคมที่ผ่านมา กับ 38 ประเทศทั่วโลก พบว่า ไทยมีดัชนีความเชื่อมั่นของผู้บริโภคอัตราเฉลี่ย 98 ซึ่งอยู่ระดับอัตราเฉลี่ยโลกประมาณ 92 จัดเป็นอันดับ 16 โดยอันดับหนึ่ง คือ อินเดีย มีอัตราเฉลี่ย 127 สำหรับแนวโน้มเศรษฐกิจอีก 12 เดือนข้างหน้า สำหรับไทยผู้บริโภคคาดว่าเศรษฐกิจจะแย่ลง ไม่ค่อยมั่นใจประมาณ 37 เปอร์เซ็นต์ จัดอยู่ในอันดับ 10 โดยอันดับ 1 ได้แก่ กรีซ ประมาณ 54 เปอร์เซ็นต์

เมื่อมีเงินเหลือจากการใช้จ่ายสิ่งของจำเป็นแล้ว ผู้บริโภคชาวไทย 51 เปอร์เซ็นต์เลือกออมเงิน ซึ่งจัดเป็นอันดับ 9 ของ 10 อันดับในกลุ่มเอเชียแปซิฟิก

ขณะที่ผู้บริโภคจากกลุ่มประเทศเอเชียแปซิฟิก เลือกนำเงินไปฝากธนาคารจำนวน 50 เปอร์เซ็นต์ และใช้ท่องเที่ยววันหยุด 31 เปอร์เซ็นต์ ออกไปสังสรรค์สิ่งบันเทิงนอกบ้าน 30เปอร์เซ็นต์ และจ่ายค่าเงินกู้ สินเชื่อ และบัตรเครดิต จำนวน 30 เปอร์เซ็นต์

สำหรับการเลือกไปเที่ยวนอกบ้าน ไทยได้โดดเด่นจากกลุ่มประเทศอื่นๆ อย่างเห็นได้ชัด อันดับ 3 เฉลี่ย 45 เปอร์เซ็นต์รองจากจีน อันดับ 1 มีอัตราเฉลี่ย 50 เปอร์เซ็นต์

ที่เด่นชัดอีกประเด็นหนึ่ง คือ การไปพักผ่อนในวันหยุด ไทย มาเป็นอันดับ 1 เปรียบเทียบจากทั่วโลก 30 ประเทศ คิดเป็นอัตราเฉลี่ย 56 เปอร์เซ็นต์ ส่วนการใช้เงินเหลือเพื่อซื้อเสื้อผ้าใหม่ ไทย ติดอันดับ 4 โดยคิดเป็น 40 เปอร์เซ็นต์ รองจากรัสเซียอันดับ 1 จำนวน 49 เปอร์เซ็นต์

• การใช้จ่าย กลุ่มสินค้า ได้แก่ สินค้าอุปโภคบริโภคภายในบ้าน, กลุ่มเบียร์ วิสกี้ ซิกาแรต, เครื่องดื่ม, เกือบทุกหมวดสินค้าเริ่มขยับตัว โดยมีการใช้เครื่องมือการตลาด และส่งเสริมสนับสนุนการขายใกล้เคียงกัน มีการกระจายตัวของนักการตลาดทั้งนอกและในตลาด ขณะที่แนวโน้มอีก 12 เดือนข้างหน้า ราคาสินค้ากลุ่มที่ผู้บริโภคต้องใช้ความคิดก่อนตัดสินใจซื้อ (Impulse) คาดมีราคาเพิ่มสูงขึ้น10.5 เปอร์เซ็นต์ ขณะที่เครื่องดื่ม (beverages) อาจลดราคาลง -3.5 เปอร์เซ็นต์

พฤติกรรมการซื้อสินค้า สำรวจจากบาร์โค้ดสแกนเนอร์ ที่เชื่อมต่อกับสายโทรศัพท์ เน้นทำในเขตเมือง ค่าใช้จ่ายรอบสัปดาห์ 20 สัปดาห์ ประมาณ 17,840 บาท สัดส่วนการใช้กลุ่มประเภทอาหาร 34 เปอร์เซ็นต์ เครื่องดื่ม 14 เปอร์เซ็นต์ ของใช้ส่วนตัว 29 เปอร์เซ็นต์ สินค้าของใช้ภายในบ้าน 11 เปอร์เซ็นต์ และกลุ่มเบียร์ ซิกาแรต และวิสกี้ 8 เปอร์เซ็นต์ (เฉพาะที่ซื้อเข้ามาภายในบ้าน )

3 เทรนด์โลก

เทรนด์ของโลก มี 3 อันดับแรก ได้แก่ ห่วงใยสุขภาพ ความสะดวก และสินค้าประเภท private label สำหรับหมวดสินค้าเติบโต/น่าสนใจของผู้บริโภค 20 ท็อปสินค้าที่ผู้บริโภคนิยมมีอัตราเติบโตสูง อันดับ 1 ได้แก่ กลุ่ม ชาพร้อมดื่ม (ready to drink tea) จำนวน 93.1 เปอร์เซ็นต์ รองลงมา moisturiszer for face จำนวน 28.4 เปอร์เซ็นต์

• Private Label ที่กำลังมาแรง

สินค้ากลุ่ม private label หรือสินค้า house brand จัดเป็นทางเลือกที่น่าสนใจของผู้บริโภคทั่วโลกยุคใหม่ มีอัตราเห็นด้วยเฉลี่ย 68 เปอร์เซ็นต์ จากการสัมภาษณ์ผู้บริโภคตัวแทนกว่า 38 ประเทศจำนวน 21,261 คน สำหรับประเทศไทยเห็นด้วยว่า สินค้ากลุ่มนี้เป็นทางเลือกดีพอกับการใช้สินค้ายี่ห้ออื่น จำนวน 39 เปอร์เซ็นต์ และจำนวน 25 เปอร์เซ็นต์ของผู้บริโภคชาวไทยที่เห็นว่าสินค้า private label คุ้มค่ากับเงิน ซึ่งสะท้อนโอกาสที่จะขยายตัวเพิ่มขึ้น

สำหรับราคาสินค้านั้น เมื่อเทียบกับทุกกลุ่มสินค้ามีความแตกต่างราคา อยู่ที่ 2.5 เปอร์เซ็นต์ โดยมีกลุ่มกลุ่มเครื่องดื่ม 1.9 เปอร์เซ็นต์ ขณะที่กลุ่มสินค้าของใช้ภายในบ้านแตกต่างมากที่สุด 5 เปอร์เซ็นต์

Digital TV & Media

หลังจาก “ดิจิทัลทีวี” ผ่านครึ่งปีแรกของการดำเนินธุรกิจ คือเริ่มออกอากาศตั้งแต่เดือนพฤษภาคม มาด้วยความทะลักทุเล

ฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ ระบุว่า (วันที่ 15 ก.ย. 2557) มี 16 บริษัทผ่านการรับรองเป็นผู้ผลิตกล่องดิจิตอลทีวี แล้ว 16 ราย จากที่ยื่นมา 35 ราย

สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) ร่วมกับ ทีเอ็นเอส เผยผลสำรวจมูลค่าเม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อดิจิทัลในปี 2557 และคาดการณ์ในปี 2558

Consumer Insight

ThaiCERT (ไทยเซิร์ต) ออกประกาศเตือนผู้ใช้งานระบบธนาคารออนไลน์ (Online Banking) ให้ระวังเว็บไซต์ธนาคารปลอม หลังได้รับแจ้งว่ามีลูกค้าธนาคารแห่งหนึ่ง พบหน้าเว็บไซต์หลอกหลวง หวังขโมยรหัสผู้ใช้และรหัสผ่าน

เอคเซนเชอร์ เผยเศรษฐกิจยุคใหม่กำลังจะก้าวไปสู่เศรษฐกิจแบบผนึกกำลัง หรือ We Economy เหตุดิจิตอลเข้ามามีบทบาทในทุกด้าน แนะธุรกิจต้องปรับตัว และต่อยอดสิ่งที่เกิดขึ้นเพื่อสร้างโอกาสทางธุรกิจ โดยเฉพาะในตลาดอาเซียนที่คาดว่าในปี 2020 จะมีมูลค่าตลาดสูงถึง 3 ล้านล้านเหรียญสหรัฐ

เทคโนโลยีของโทรศัพท์มือถือมีการเติบโตอย่างรวดเร็วทั้งในแง่ของการใช้งานของผู้บริโภค รวมไปถึงในเรื่องของการทำธุรกิจก็จะเป็นต้องใช้เทคโนโลยีดังกล่าวเข้ามาเกี่ยวข้อง ซึ่งเทรนด์ดังกล่าวมีการเติบโตอย่างมากในแถบเอเชียแปซิฟิค โดยที่ทาง บริษัทวิจัย IDC Asia/Pacific Mobility และ IDC Asia/Pacific Client Devices research บริษัทวิจัยเทรนด์ทางด้านไอที ได้สรุปเทรนด์ที่มาแรงใน 2015

Insight

ก้าวเข้าสู่ยกที่สองของ สมรภูมิดิจิตอลทีวี แต่กลับย้อนรอยเข้าสู่โหมด อนาล็อกแบบเดิมๆ เมื่อบรรดาเหล่าดิจิตอลทีวีต่างขน “ละคร” ออนแอร์กันแบบจัดเต็ม หวังชิงคนดู และเรตติ้งช่วงไพร์มไทม์จากช่องอนาล็อกขึ้นสู่ท็อปไฟว์ จนทำให้สภาพทีวีของไทยเวลานี้ต้องเข้าสู่ภาวะ “ละครล้นจอ”

ดีเดย์วันนี้ 12 มีนาคม เฟซบุ๊ก ล้างบาง “ไลค์ปลอม” ประกาศลบบัญชีแฟนเพจที่ไม่เคลื่อนไหวทิ้ง นักการตลาดขานรับ คาดยอดไลค์ลด 5-10% แต่ได้แฟนตัวจริง ธุรกิจปั่นไลค์กระเทือน ส่วนเฟซบุ๊กทำเงินเข้ากระเป๋าเพิ่ม

หลังจากที่ตลาดน้ำอัดลมของไทยมาถึงจุดเปลี่ยนสำคัญ เมื่อเป๊ปซี่ ยุติความสัมพันธ์ที่เคยมีกับ “เสริมสุข” ผู้ผลิต บรรจุขวด และทำตลาดเป๊ปซี่มายาวนานถึง 58 ปี ต้องสิ้นสุดลง เป๊ปซี่ตั้งโรงงานผลิตและจัดจำหน่ายเอง ยกเลิกขวดแก้ว หันมาเน้นผลิตแต่ขวด PET

Strategic Move

กระแสแอนตี้ “สหมงคลฟิล์ม” ถล่มเน็ต!! คอหนังขอรวมตัวแบนค่ายหนังอย่างเป็นทางการ ทันทีที่ศาลสั่งระงับการฉายภาพยนตร์เรื่อง “Fast & Furious 7” จากคดีการละเมิดสัญญาของ “จา พนม” นักแสดงในสังกัด เสี่ยเจียงในฐานะเจ้าของค่ายขอความเห็นใจเพราะจำต้องทำ แม้ฟีดแบ็กจะน่ากลัวขนาดไหน แง้มทางออกเอาไว้ให้ คนไทยอาจมีสิทธิได้ดูหนังเรื่องนี้พร้อมทั่วโลกถ้าอีกฝ่ายติดต่อขอเจรจา ไม่เช่นนั้น จะขอตามฟ้องหนังทุกเรื่องที่มีชื่อ “จา พนม”!! โดยครั้งนี้เรียกค่าเสียหายเอาไว้กว่า 1,600 ล้านบาท!!

2 บิ๊กแบรนด์ กับ 2 โปรเจคส์ เดอะมอลล์กรุ๊ป เผยโฉม ดิ เอ็มโพเรียมลุ้คใหม่ พร้อม ดิ เอ็มควอเทียร์ ส่วนเอ็มเค สุกี้ เปิดป้าย ลอนดอนสตรีท คอมมูนิตี้ ฟู้ดมอลล์ ริมถนนพัฒนาการ

เทสโก้ โลตัสได้ลงมาในตลาดช้อปออนไลน์แล้ว 2 ปี ตั้งแต่ปี 2556 โดยเริ่มต้นจากเวอร์ชั่นคอมพิวเตอร์พีซี ที่สามารถสั่งซื้อได้จากเว็บไซต์เท่านั้น แต่ด้วยพฤติกรรมการช้อปปิ้งของผู้บริโภคที่นิยมใช้บริการผ่านช่องทางสมาร์ทโฟนมากขึ้น โดยคิดเป็นสัดส่วนราว 20-30%

Social Media Club

หลังจากซื้อกิจการในเดือนมกราคมและเปิดให้ชาวออนไลน์ทดลองใช้งานมาระยะหนึ่ง “ทวิตเตอร์ (Twitter)” เครือข่ายสังคมข้อความสั้นยอดฮิตตัดสินใจเปิดให้บริการแอปพลิเคชัน “แพริสโคป (Periscope)” อย่างเป็นทางการ ชูความสามารถถ่ายทอดสดทั้งภาพวิดีโอและเสียงสุดลื่นไหล แถมให้บริการฟรีบนความหวังเพิ่มฐานผู้ใช้งานก้าวกระโดด

เฟซบุ๊ก (Facebook) เครือข่ายสังคมยักษ์ใหญ่ประกาศให้นักพัฒนาจากภายนอกร่วมเพิ่มฟังก์ชันบนแพลตฟอร์ม “Messenger” ได้ตามใจปรารถนา พร้อมโชว์ตัวเลขผู้ใช้กว่า 600 ล้านคน เป็นสิ่งยั่วใจ ไม่เท่านั้นยังเผยแผนบริการใหม่ “Businesses on Messenger” ที่เชื่อว่าจะทำให้ธุรกิจกับผู้บริโภค “ใกล้ชิด” กันมากขึ้น

Columnist

เป็นข่าวคราวที่สร้างกระแสและสะเทือนวงการแท็กซี่ได้พอสมควร เมื่อ “แท็กซี่” นครชัยแอร์เปิดตัวและพร้อมเริ่มให้บริการ 1 พ.ค. 2558 โดยใช้ชื่อว่า “All Thai Taxi” ใช้งบประมาณเกือบ 700 ล้าน

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

ที่เมืองจีนวันนี้ “WeChat (วีแชต)” ถือเป็นแอปแชตหนึ่งเดียวที่มีที่ในหน้าจอแรกของสมาร์ทโฟนผู้ใช้ทั่วประเทศ จากข้อมูลของ Global Web Index เผยว่าตลอด 1 ปีที่ผ่านมา วีแชตโต 100% โดยประเทศที่ฮิตใช้แอปนี้แบบสุดๆ นอกจากจีนก็คือ มาเลเซีย ฮ่องกง อินเดีย และอินโดนีเซีย ถือเป็นสินค้าอินเทอร์เน็ตจากจีนรายแรกที่รุกได้ทั่วโลกจริงๆ

Global Wrap

คำสั่งขององค์การการบินระหว่างประเทศ (ICAO) ที่ทำให้ทางการญี่ปุ่นระงับการเพิ่มเที่ยวบินจากประเทศไทย เหมือนดั่งสายฟ้าฟาด สำหรับนักท่องเที่ยวชาวไทยที่วางแผนไปเยือนแดนอาทิตย์อุทัยในช่วงเทศกาลสงกรานต์ ซึ่งหากกรมการบินพลเรือนของไทยยังไม่สามารถแก้ปัญหาเพื่อเรียกคืนความเชื่อมั่นด้านความปลอดภัยได้ ก็อาจมีความเสี่ยงที่ประเทศอื่นๆจะระงับการขยายเส้นทางการบินเหมือนกับญี่ปุ่น

ปฏิเสธไม่ได้ว่า บริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่จำนวนมากต่างเฝ้ามองตลาดของจีนแผ่นดินใหญ่กันตาเป็นมัน และคาดหวังว่าจะได้มีส่วนแบ่งตลาดในจีนแผ่นดินใหญ่กันทั้งสิ้น แต่สำหรับบริษัทเทคโนโลยีจากสหรัฐอเมริกา ตลาดจีนดูจะยากแก่การเข้าถึงเกินไปเสียแล้ว

เปิดเผยดรามาภายในองค์กรก้องโลก “แอปเปิล” หลังมีข้อมูลเผยว่า ทิม คุก (Tim Cook) ซีอีโอแอปเปิลคนปัจจุบันเคยเสนอตัวขอบริจาค “ตับ” ให้สตีฟ จ็อบส์ (Steve Jobs) อดีตซีอีโอเพื่อยื้อชีวิต

Global Trend

การรถไฟพม่า กำลังจะเปลี่ยนตู้โดยสารของรถไฟสายรอบเมืองในนครย่างกุ้ง จาก “รถร้อน” ให้เป็น “รถเย็น” ทั้งหมดภายในสิ้นปีนี้ เป็นการปรับปรุงการให้บริการ โดยซื้อตู้โดยสารรุ่นใหม่จากประเทศญี่ปุ่น ภายใต้ความร่วมมือช่วยเหลือจากรัฐบาลญี่ปุ่น การทดลองวิ่งรับส่งผู้โดยสารที่เริ่มเมื่อปีที่แล้ว ทำให้รถไฟปรับอากาศกลายเป็นทางเลือกที่ได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ

“หลักหมื่น” คือตัวเลขที่คอเพลงทุกวันนี้ยินยอมจ่ายให้กับ “ไวนิล” หรือการฟังเพลงผ่านวัตถุวงกลมขนาด 12 นิ้วที่เรียกว่า “แผ่นเสียง” เพียงหนึ่งแผ่น ขอแค่ได้ครอบครองสะสม Collection หายาก และได้มีโอกาสให้โสตประสาททำความรู้จักกับประสบการณ์ทางดนตรีที่ร่ำลือกันว่าไพเราะยิ่งกว่าฟังผ่านซีดีหรือระบบดิจิตอลใดๆ เป็นเทรนด์โลกที่ลามมาระบาดในไทย ส่งให้ธุรกิจนี้เป็นวงจรเก็งกำไรแห่งใหม่ของนักลงทุน ทั้งยังถือเป็นความหวังใหม่ของการอยู่รอดของ “ร้านขายเพลง” ในวันที่ผู้คนนิยมเสพเพียงดนตรีฟรีบนโลกออนไลน์

เบอร์เกอร์คิง ร้านแฮมเบอร์เกอร์ชื่อดังเตรียมจำหน่ายน้ำหอมกลิ่นพิเศษ โดยมีจำนวนจำกัด และจำหน่ายเฉพาะในวันที่ 1 เมษายนนี้ที่สาขาในประเทศญี่ปุ่นเท่านั้น

People

25 กุมภาพันธ์ที่ผ่านมาคือวันที่กูเกิลประเทศไทยประกาศต้อนรับหัวหน้าฝ่ายการตลาดคนใหม่นามว่า “ภีท นุชนาฏนนท์” สิ่งที่น่าจับตาจากการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ไม่ได้อยู่ที่ว่าภีทเป็นใคร แต่อยู่ที่ประสบการณ์ของภีทอาจจะบอกใบ้แนวทางของกูเกิลประเทศไทยในอนาคต

พลิกปูมธุรกิจ “บี เตชะอุบล” ทายาทคนโตแห่งตระกูลเตชะอุบล เจ้าของอาณาจักรคันทรี่ กรุ๊ป ผู้หาญกล้าควักเงินหมื่นล้าน ซื้อปีศาจแดง-ดำ เอซี มิลาน สโมสรฟุตบอลระดับโลกแห่งลีกอิตาลี พบเป็นและเคยเป็นผู้บริหารบริษัทไทยอยู่ 15 บริษัท โดย 5 บริษัทดำเนินกิจการอยู่ ส่วนอีก 10 เลิกกิจการไปแล้ว

บริษัท ยัม เรสเทอรองตส์ อินเตอร์เนชั่นแนล (ประเทศไทย) จำกัด เจ้าของแบรนด์ร้านอาหาร พิซซ่า ฮัท เปิดตัวแม่ทัพหญิง นางซาบีน่า ริกซ์วี่ รับตำแหน่งผู้จัดการทั่วไป พิซซ่า ฮัท ประจำประเทศไทย มีผลตั้งแต่บัดนี้เป็นต้นไป

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348