Jazz ขายในไทยสนุกกว่าที่อื่น

ฮอนด้า แจ๊ซ ใหม่ เลือกดาราที่เพิ่งสลัดภาพเด็กมัธยมปลายหมาดๆ อย่าง มาริโอ มาวเรอร์ จากรักแห่งสยาม มาเป็นพรีเซ็นเตอร์คู่กับมารีญา ลินน์ เอียเรี่ยน เพื่อเป็นตัวแทนกลุ่มเป้าหมายที่พุ่งเป้าไปที่คนรุ่นใหม่ ชนิดที่หวังว่าจะให้เป็นรถคันแรกกันเลย

ฮอนด้าผลิตแจ๊ซจากโรงงาน 6 แห่ง ใน 5 ประเทศ ได้แก่ ญี่ปุ่น จีน บราซิล อินโดนีเซีย และไทย โดยแจ๊ซรุ่นแรกที่เปิดตัวครั้งแรกที่ญี่ปุ่นเมื่อเดือนมิถุนายน 2001 ปัจจุบันมียอดขายทั่วโลกมากกว่า 2.2 ล้านคัน ใน 115 ประเทศ เฉพาะในไทยขายไป 80,000 คัน

10,000 คันแรกเป็นการจองภายในระยะ 2 เดือนหลังเปิดตัว ซึ่งถือเป็นการสร้างปรากฏการณ์การจองรถที่สูงมากในตลาด ทำให้แจ๊ซกลายเป็นรถซับคอมแพ็กต์ที่ขายได้สูงสุดในประเทศไทยนับแต่เปิดตัวมา

การเปิดตัวแจ๊ซใหม่ครั้งนี้ ผู้บริหารของฮอนด้า ออโตโมบิล ประเทศไทย เชื่อว่า สำหรับตลาดไทย ยอดขายแจ๊ซ จะทำให้รถที่ผลิตจากไทยสามารถจำหน่ายในประเทศได้ในสัดส่วนสูงกว่าการส่งออก โดยตั้งเป้ายอดขายในประเทศในปีนี้ไว้ถึง 2 หมื่นคัน และจะส่งออกจำนวน 1.2 หมื่นคัน

การปรับปรุงแจ๊ซรุ่นใหม่ นอกจากเรื่องของสมรรถนะ ความปลอดภัย และเครื่องยนต์ที่รองรับ E20 ได้ตามนโยบายของฮอนด้าที่ประกาศไว้ ส่วนเด่นๆ ก็จะเน้นตัวรถที่ยาวและกว้างขึ้นเพื่อเพิ่มพื้นที่ในห้องโดยสาร

ที่ขาดไม่ได้ก็คือการดีไซน์ที่เข้ากับไลฟ์สไตล์การใช้งานของกลุ่มเป้าหมายที่ทุกอย่างต้องใช้งานได้สะดวกและไวทันใจสมวัยหนุ่มสาว ตอบรับการใช้งานแบบอเนกประสงค์ ภายในห้องโดยสารของแจ๊ซใหม่จึงถูกปรับปรุงให้ปรับเปลี่ยนที่นั่งเบาะหลังให้ใช้งานหลากหลาย จะนั่งหรือขนสัมภาระก็ได้เต็มที่ มีที่วางแก้วน้ำถึง 10 ตำแหน่งสำหรับวัยรุ่นที่ชอบไปไหนเป็นแก๊ง รวมถึงการปรับเกียร์ที่เพิ่มระบบแมนวลให้ปรับเร่งเองได้เพื่อความไวทันใจเพื่อการขับขี่สนุกแบบรถสปอร์ต พร้อมกับดีไซน์การควบคุมเครื่องเสียงไว้ที่พวงมาลัย เรียกว่าทุกกิจกรรมที่สนองความต้องการของกลุ่มวัยรุ่นเต็มๆ

Did you know?

Honda Jazz เป็นสินค้าชิ้นใหญ่ที่สุดที่มาริโอ มาวเรอร์ รับเป็นพรีเซ็นเตอร์ ก่อนหน้านี้เคยเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้กับโรลล์ออนเอ็กซิท เดอะพิซซ่าคอมปานี มันฝรั่งทอดกรอบแจ๊กซ์ กูลิโกะโคลอน โฟมล้างหน้าทรอส ซูกัส และนมโฟร์โมสต์ยูเอชที

Honda Jazz
Positioning ความสนุกของการขับขี่สไตล์รถสปอร์ต
Target กลุ่มวัยรุ่นอายุ 18-30 ปี และกลุ่ม Yong at Heart
Market Strategy สำหรับฮอนด้า แจ๊ซ ใหม่ ยังคงทำการตลาดด้วยรูปแบบของพรีเซ็นเตอร์ซึ่งเคยทำให้แจ๊ซรุ่นแรกที่เปิดตัวเมื่อปี 2001 ประสบความสำเร็จมาแล้วจากการใช้พอลล่า เทเลอร์ เพื่อเป็นตัวแทนสะท้อนภาพความทันสมัยของผู้ใช้ ที่ต้องการรถที่มีขนาดกะทัดรัด และอเนกประสงค์ และครั้งนี้แจ๊ซยังคงเน้นลุคการทำตลาดที่สดใสเหมาะกับกลุ่มเป้าหมายหลักเช่นเดิม โดยทำตลาดภายใต้ธีม I’m so Jazz
Sale Target 20,000 คันภายในปี 2008
Price เริ่มต้น 550,000-695,000 บาท

ตลาดรถยนต์นั่ง ปี 2007 รวม 170,119 คัน แบ่งเป็น
รถขนาดซับคอมแพ็กต์ 50.6%
รถขนาดคอมแพ็กต์ 33.3%
รถขนากลาง 10.8%
รถ MPV 2.6%
รถระดับหรู/สปอร์ต 2.7%

ยอดจำหน่ายรถยนต์กลุ่มซับคอมแพ็กต์ ปี 2007 รวม 86,050 คัน แบ่งเป็น
5 ประตู
ฮอนด้า แจ๊ซ 11.4%
โตโยต้า ยาริส 11.5%
โตโยต้า อแวนซา 3.9%
ซีดาน
ฮอนด้า ซิตี้ ซีรี่ส์เอ็กซ์ 15.4%
โตโยต้า วีออส 52.3%

การเติบโตของตลาดรถยนต์ไทย
ปี จำนวน (คัน)
2001 297,141
2002 409,459
2003 533,439
2004 626,024
2005 703,302
2006 682,095
2007 631,252
2008 700,000*
*ประมาณการ
ที่มา : ฮอนด้า ออโตโมบิล (ประเทศไทย), มี.ค. 2008.

Digital TV & Media

ทีประชุมคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช) มีมติ “ไม่ทบทวน” ตามที่ประวิทย์ มาลีนนท์ กรรมการบริหาร บริษัทบางกอกเอ็นเตอร์เทนเม้นท์ จำกัด หรือ ช่อง 3 ได้ยื่นหนังสือเพื่อขอทบทวนมติของ คณะกรรมการกิจการกระจายเสียงและโทรทัศน์(กสท.) ที่กำหนดให้โครงข่ายทีวีดาวเทียม และเคเบิลทีวี ต้องยุติการออกอากาศช่อง 3 อนาล็อก ภายใน 15 วัน

ฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ ระบุว่า (วันที่ 15 ก.ย. 2557) มี 16 บริษัทผ่านการรับรองเป็นผู้ผลิตกล่องดิจิตอลทีวี แล้ว 16 ราย จากที่ยื่นมา 35 ราย

3 ข้อเสนอช่อง 3 ยื้อจอดำ ข้อเสนอที่ช่อง 3 ได้ยื่นเสนอต่อประธานคณะกรรมการกิจการกระจายเสียงกิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.)  เพื่อขอทบทวนมติของ บอร์ด กิจการกระจายเสียงและกิจการโทรทัศน์ หรือ กสท.

Consumer Insight

เมื่อยุคที่การ “รีวิวสินค้า” กลายเป็นหนึ่งในกลยุทธการตลาดออนไลน์ยอดนิยม ที่หลายสินค้านำมาใช้ เพื่อตอบรับกับพฤติกรรมผู้บริโภคยุคนี้ที่มักจะเชื่อคำแนะนำจากเพื่อนฝูง และการบอกต่อในโลกออนไลน์มากกว่า “โฆษณา”

อัพเดทล่าสุด ยอดผู้ใช้เฟซบุ้คในไทย 27 ล้านยูสเซอร์ เป็นประเทศที่มีการใช้มากเป็นอันดับ 3 ในกลุ่มอาเซียน รองจากฟิลิปปินส์ 36 ล้านยูสเซอร์ และอินโดนีเซีย 64 ล้านยูสเซอร์

Insight

มาดูกันว่า การมาของ “ไอโฟน 6” ในไทย ที่เผยโฉมในวันที่ 9 กันยายน จะสร้างกระแสความร้อนแรงให้กับตลาดสมาร์ทโฟน รวมทั้งการนำไปทำโปรโมชั่นให้กับสินค้าต่างๆ ได้แค่ไหน

ทำตลาดยุคนี้จะมุ่งขายสินค้าอย่างเดียวไม่ได้ แต่ต้องสร้างแบรนด์เลิฟ มัดใจ “คู่ค้า” อย่างแคมเปญล่าสุดของ “โค้ก” มุ่งไปเจาะใจ “ร้านโชว์ห่วย” 250,000 ร้านค้า ที่มีผู้หญิงเป็นเจ้าของ 60%

สำหรับตลาดน้ำอัดลม แพ็คเกจจิ้งถือเป็นปัจจัยสำคัญอีกส่วนหนึ่ง เพราะพฤติกรรมการดื่มน้ำอัดลมของแต่ละคนค่อนข้างแตกต่างกัน ผู้ประกอบการจึงหันมาเล่นกลยุทธ์ไซส์ซิ่งกันมากขึ้น เพื่อให้เข้าถึงผู้บริโภคทุกรูปแบบ

Strategic Move

การเข้ามาในไทยครั้งนี้ของสมาร์ทโฟน “วีโก้”จากฝรั่งเศส เป็นความร่วมมือระบริษัท เอสไอเอส ดิสทริบิวชั่น (ประเทศไทย) ผู้ค้าสินค้าไอทีรายใหญ่ของไทย ได้จับมือลงขันกับบริษัท วีโก้ ฝรั่งเศส ก่อตั้งบริษัทวีโก โมบาย (ประเทศไทย)

หลังจากเปิดตัวไอโฟน 6 มีกำหนดวางขาย 19 กันยายน ใน 9 ประเทศแรก ที่ทำเอาสาวกต้องผิดหวังกันไปแล้ว ปรากฎว่า ประเทศกลุ่มสอง ที่จะได้วางขายไอโฟน ในวันที่ 26 กันยายนนี้ แต่แล้วสาวกไอโฟนต้องผิดหวังอีกครั้ง เมื่อแอปเปิลได้เปิดเผยประเทศกลุ่ม 2 (Tier 2) ที่จะวางจำหน่ายไอโฟน 6 ใน 18 ประเทศ ในวันที่ 26 กันยายนนั้น ไม่มีประแทศไทยติดโผด้วยเช่นกัน

ค่ายทรูนั้น ถือเป็น "บิ๊กทรี" ของผู้ประกอบธุรกิจโทรศัพท์มือถือรายใหญ่ของไทย แต่การมาเป็นที่ 3 ในตลาดมือถือ ทำให้ทรูต้องเร่งขยายลงทุนเครือข่าย เพื่อวิ่งให้ทันคู่แข่งอีก 2 ราย ซึ่งต้องใช้เงินลงทุนจำนวนมาก

Social Media Club

เมื่อ “เฟซบุ๊ค” ยังเป็นโซเชียลเน็ตเวิร์คครองความนิยมมาเป็นอันดับแรก บรรดาแบรนด์ต่างๆ จึงต้องมุ่งเน้นทำการสื่อสารบนเฟซบุ๊ค แต่การสื่อสารบนเฟซุบุ๊คไม่ใช่เรื่องที่ทำได้โดยง่าย "บริษัทแอดยิ้ม ออนไลน์ เอเยนซี่" ได้นำเสนอ แนวทางการ การสร้างคอนเทนต์ที่ดีในเฟซบุ๊ค มีจุดร่วมที่ต้องให้ความใส่ใจ ควรคำนึงถึงในการสร้างสรรค์คอนเทนต์ทางเฟซบุ๊ค

หลังจากที่ไลน์ได้เปิดตัวโครงการครีเอเทอร์ มาร์เก็ตตั้งแต่เดือนเมษายน และได้จำหน่ายสติ๊กเกอร์อย่างเป็นทางการเมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา ล่าสุดไลน์ได้เปิดเผยยอดขายสติ๊กเกอร์ช่วง 3 เดือนแรกนับตั้งแต่วันที่ 8 พฤษภาคม ถึง 7 สิงหาคม 2557 วางขายแล้วทั้งหมดกว่า 10,000 เซ็ต (ณ วันที่ 19 สิงหาคม) ทำรายได้โดยรวมกว่า 1.23 พันล้านเยน (ราว 381 ล้านบาท)

สติกเกอร์ปกติอาจธรรมดาไปแล้ว ถึงคิวสติกเกอร์ดุ๊กดิ๊กได้ เอไอเอส ชิงเปิดให้โหลด สติกเกอร์ “อุ่นใจ ดุ๊กดิ๊ก” หรือ Animate Sticker ในวันพรุ่งนี้ (อังคาร 19 สิงหาคม 57)

Columnist

กระแสการทำตลาดย้อนยุค Retro Marketing / Retro Brand / Retro-Nova Marketing ในปัจจุบันเห็นการทำตลาดย้อนยุค ซึ่งการตลาดเรียกว่า Retro Marketing แต่อาจารย์ขอใช้คำว่า “Marketing Memory” คือการทำการตลาดกับความรู้สึก กับ ความทรงจำ

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

ตลอด 5 ปีที่ผ่านมา ชื่อของแบรนด์เสื้อผ้าหรู “ Burberry” ตกเป็นข่าวดังทั้งในและนอกวงการแฟชั่น นั่นก็เพราะว่าแบรนด์ได้งัดลากกลุยุทธ์ทางการตลาด โฆษณา ประชาสัมพันธ์ที่ผสมผสานระหว่างเทคโนโลยีชั้นสูง เพื่อให้แบรนด์เข้าถึงลูกค้าหลากวัยที่มีไลฟ์สไตล์เหมือนกัน คือ พิศมัยความไฮเทคนั่นเอง

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

หนึ่งในกลยุทธในการจัดแสดงเฟอร์นิเจอร์ของ IKEA คือ การจัดทำ “ป็อปอัพ สโตร์” เป็นโชว์รูปเล็กๆ ไปตามย่านการค้า แหล่งนิยมของวัยรุ่น คนทำงาน หรือแม้แต่ใน สนามบิน และโบโก้รถไฟ ทำให้ IKEA จึงขึ้นชื่อในเรื่องการบริหารจัดการพื้นที่ขนาดเล็ก ซึ่งในไทย IKEA ก็เคยเปิด ป็อปอัพ สโตร์ กลางสยามสแควร์มาแล้ว

หนึ่งในฟีเจอร์ที่เป็นไฮไลท์ของ “ไอโฟน 6 ไอโฟน 6 พลัส และ Apple Watch “คือ “Apple Pay” ระบบการชำระเงินเมื่อไปซื้อสินค้าตามร้านค้าต่างๆ โดยใช้ไอโฟน 6 และไอโฟน 6 พลัส แตะบนเครื่องในร้านค้านที่เข้าร่วมก็สามารถ “รูดปรื้ด”ซื้อสินค้าได้อย่างง่ายดาย

ตลาดสมาร์ทโฟนในประเทศจีน มีแนวโน้มในการเพิ่มขึ้นของการใช้สมาร์ทโฟนหน้าจอใหญ่ขึ้น หรือหน้าจอขนาด 5-7 นิ้ว ซึ่งปัจจุบันคิดเป็นสัดส่วนมากกว่า 20% ของจำนวนสมาร์ทโฟนทั้งหมดในปี 2013 และคาดการณ์ว่าจะมีการเติบโตที่สูงขึ้นเรื่อยๆ

People

คณะกรรมการธนาคารกสิกรไทย ประกาศแต่งตั้ง ปกรณ์ พรรธนะแพทย์ เป็นรองกรรมการผู้จัดการอาวุโส ธนาคารกสิกรไทย ดูแลสายงานธุรกิจลูกค้าบุคคลและเครือข่ายบริกา

หลังจากซีอีโอคนเดิม กอบกาญจน์ วัฒนวรางกูร ไปรับตำแหน่งรัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา บริษัท โตชิบา ไทยแลนด์ จำกัด ประกาศแต่งตั้ง กนิษฐ เมืองกระจ่าง รับตำแหน่งประธานกรรมการบริหาร แทน มีผลตั้งแต่วันที่ 1 กันยายน พ. ศ. 2557 เป็นต้นไป

รายงานข่าวจากบริษัทโทเทิ่ล แอ็คเซ็ส คอมมูนิเคชั่น จำกัด (มหาชน) หรือดีทค ได้แจ้งว่า “จอน เอ็ดดี้ อับดุลลาห์ ”ได้ลาออกจากตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหาร มีผลตั้งแต่วันนี้ (2 กันยายน 2557) เป็นต้นไป

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348