Jazz ขายในไทยสนุกกว่าที่อื่น

ฮอนด้า แจ๊ซ ใหม่ เลือกดาราที่เพิ่งสลัดภาพเด็กมัธยมปลายหมาดๆ อย่าง มาริโอ มาวเรอร์ จากรักแห่งสยาม มาเป็นพรีเซ็นเตอร์คู่กับมารีญา ลินน์ เอียเรี่ยน เพื่อเป็นตัวแทนกลุ่มเป้าหมายที่พุ่งเป้าไปที่คนรุ่นใหม่ ชนิดที่หวังว่าจะให้เป็นรถคันแรกกันเลย

ฮอนด้าผลิตแจ๊ซจากโรงงาน 6 แห่ง ใน 5 ประเทศ ได้แก่ ญี่ปุ่น จีน บราซิล อินโดนีเซีย และไทย โดยแจ๊ซรุ่นแรกที่เปิดตัวครั้งแรกที่ญี่ปุ่นเมื่อเดือนมิถุนายน 2001 ปัจจุบันมียอดขายทั่วโลกมากกว่า 2.2 ล้านคัน ใน 115 ประเทศ เฉพาะในไทยขายไป 80,000 คัน

10,000 คันแรกเป็นการจองภายในระยะ 2 เดือนหลังเปิดตัว ซึ่งถือเป็นการสร้างปรากฏการณ์การจองรถที่สูงมากในตลาด ทำให้แจ๊ซกลายเป็นรถซับคอมแพ็กต์ที่ขายได้สูงสุดในประเทศไทยนับแต่เปิดตัวมา

การเปิดตัวแจ๊ซใหม่ครั้งนี้ ผู้บริหารของฮอนด้า ออโตโมบิล ประเทศไทย เชื่อว่า สำหรับตลาดไทย ยอดขายแจ๊ซ จะทำให้รถที่ผลิตจากไทยสามารถจำหน่ายในประเทศได้ในสัดส่วนสูงกว่าการส่งออก โดยตั้งเป้ายอดขายในประเทศในปีนี้ไว้ถึง 2 หมื่นคัน และจะส่งออกจำนวน 1.2 หมื่นคัน

การปรับปรุงแจ๊ซรุ่นใหม่ นอกจากเรื่องของสมรรถนะ ความปลอดภัย และเครื่องยนต์ที่รองรับ E20 ได้ตามนโยบายของฮอนด้าที่ประกาศไว้ ส่วนเด่นๆ ก็จะเน้นตัวรถที่ยาวและกว้างขึ้นเพื่อเพิ่มพื้นที่ในห้องโดยสาร

ที่ขาดไม่ได้ก็คือการดีไซน์ที่เข้ากับไลฟ์สไตล์การใช้งานของกลุ่มเป้าหมายที่ทุกอย่างต้องใช้งานได้สะดวกและไวทันใจสมวัยหนุ่มสาว ตอบรับการใช้งานแบบอเนกประสงค์ ภายในห้องโดยสารของแจ๊ซใหม่จึงถูกปรับปรุงให้ปรับเปลี่ยนที่นั่งเบาะหลังให้ใช้งานหลากหลาย จะนั่งหรือขนสัมภาระก็ได้เต็มที่ มีที่วางแก้วน้ำถึง 10 ตำแหน่งสำหรับวัยรุ่นที่ชอบไปไหนเป็นแก๊ง รวมถึงการปรับเกียร์ที่เพิ่มระบบแมนวลให้ปรับเร่งเองได้เพื่อความไวทันใจเพื่อการขับขี่สนุกแบบรถสปอร์ต พร้อมกับดีไซน์การควบคุมเครื่องเสียงไว้ที่พวงมาลัย เรียกว่าทุกกิจกรรมที่สนองความต้องการของกลุ่มวัยรุ่นเต็มๆ

Did you know?

Honda Jazz เป็นสินค้าชิ้นใหญ่ที่สุดที่มาริโอ มาวเรอร์ รับเป็นพรีเซ็นเตอร์ ก่อนหน้านี้เคยเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้กับโรลล์ออนเอ็กซิท เดอะพิซซ่าคอมปานี มันฝรั่งทอดกรอบแจ๊กซ์ กูลิโกะโคลอน โฟมล้างหน้าทรอส ซูกัส และนมโฟร์โมสต์ยูเอชที

Honda Jazz
Positioning ความสนุกของการขับขี่สไตล์รถสปอร์ต
Target กลุ่มวัยรุ่นอายุ 18-30 ปี และกลุ่ม Yong at Heart
Market Strategy สำหรับฮอนด้า แจ๊ซ ใหม่ ยังคงทำการตลาดด้วยรูปแบบของพรีเซ็นเตอร์ซึ่งเคยทำให้แจ๊ซรุ่นแรกที่เปิดตัวเมื่อปี 2001 ประสบความสำเร็จมาแล้วจากการใช้พอลล่า เทเลอร์ เพื่อเป็นตัวแทนสะท้อนภาพความทันสมัยของผู้ใช้ ที่ต้องการรถที่มีขนาดกะทัดรัด และอเนกประสงค์ และครั้งนี้แจ๊ซยังคงเน้นลุคการทำตลาดที่สดใสเหมาะกับกลุ่มเป้าหมายหลักเช่นเดิม โดยทำตลาดภายใต้ธีม I’m so Jazz
Sale Target 20,000 คันภายในปี 2008
Price เริ่มต้น 550,000-695,000 บาท

ตลาดรถยนต์นั่ง ปี 2007 รวม 170,119 คัน แบ่งเป็น
รถขนาดซับคอมแพ็กต์ 50.6%
รถขนาดคอมแพ็กต์ 33.3%
รถขนากลาง 10.8%
รถ MPV 2.6%
รถระดับหรู/สปอร์ต 2.7%

ยอดจำหน่ายรถยนต์กลุ่มซับคอมแพ็กต์ ปี 2007 รวม 86,050 คัน แบ่งเป็น
5 ประตู
ฮอนด้า แจ๊ซ 11.4%
โตโยต้า ยาริส 11.5%
โตโยต้า อแวนซา 3.9%
ซีดาน
ฮอนด้า ซิตี้ ซีรี่ส์เอ็กซ์ 15.4%
โตโยต้า วีออส 52.3%

การเติบโตของตลาดรถยนต์ไทย
ปี จำนวน (คัน)
2001 297,141
2002 409,459
2003 533,439
2004 626,024
2005 703,302
2006 682,095
2007 631,252
2008 700,000*
*ประมาณการ
ที่มา : ฮอนด้า ออโตโมบิล (ประเทศไทย), มี.ค. 2008.

Brands: 
Sectors: 

Digital TV & Media

เผยเรทติ้ทีวีดิจิตอล กันยายน 258 ไทยรัฐ ได้ฟุตบอลไทย-อิรัก ดันเรทติ้งพุ่งกระฉูด แซงช่อง7 และช่อง 3 เป็นครั้งแรก

จากการเปิดเผยตัวเลขรายได้ของผู้ประกอบการทีวีดิจิตอล ปี 2557 ที่แจ้งมายังคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช)

กสทช. เผย เม็ดโฆษณทีวีดิจิทัล ปี 2558 ช่องใหม่ 21 ช่อง เพิ่มขึ้น 67.96% ช่องฟรีทีวีเดิมลดลง 12.87% ช่อง 7 ครองเรทติ้งอันดับ 1 ตามด้วยช่อง 3HD และเวิร์คพ้อยท์

Insight

จากการมาของ “ไอศกรีมกูลิโกะ” ผ่านการดำเนินธุรกิจของ “เอซากิ กูลิโกะ” ที่ได้จัดตั้งบริษัท กูลิโกะ โฟรเซ่น (ประเทศไทย) จำกัด ด้วยทุนจดทะเบียน 200 ล้านบาท ถือว่าเป็นการดำเนินธุรกิจไอศกรีมนอกประเทศญี่ปุ่นเป็นครั้งแรก เพราะมองว่าตลาดในประเทศไทยมีศักยภาพสูง มีอากาศร้อนตลอดทั้งปี

หลังจากที่มีข่าวช็อควงการสำหรับการประกาศยุบค่ายหนัง GTH และการประกาศแยกทางของ 3 ผู้ถือหุ้น ได้แก่ จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่, ไท เอ็นเตอร์เทนเมนต์ และหับ โห้หิ้น บางกอกไปเมื่อเดือนพฤศจิกายน เพราะด้วยความคิดเห็นไม่ตรงกันเรื่องการนำบริษัทเข้าตลาดหลักทรัพย์ ซึ่งในตอนนั้นเองทางหับ โห้หิ้น บางกอก ได้เปรยไว้อยู่แล้วว่าจะมีการเปิดตัวบริษัทใหม่ในเดือนธันวาคม ซึ่งยังผลิตภาพยนตร์ต่อไป

เปิดแผน "ปตท.ค้าปลีก" ลุยนอนออยล์ รายได้ 70% ใน 3 ปี

Consumer Insight

ผลการวิจัยล่าสุดในหัวข้อ “AdReaction : Video Creative in a Digital World” ของ “มิลวาร์ด บราวน์” บริษัทที่ปรึกษาด้านการวิจัยชั้นนำระดับโลกที่มีความเชี่ยวชาญทางด้านการวัดประสิทธิผลของโฆษณา การสื่อสารเชิงกลยุทธ์ และการวิจัยด้านความแข็งแกร่งของแบรนด์และสื่อ พบว่า ผู้ใช้อุปกรณ์มัลติสกรีน (Multiscreen Users) ในประเทศไทย ใช้เวลารับชมวิดีโอคอนเทนท์ผ่านสื่อดิจิทัลมากกว่าโทรทัศน์

ผลสำรวจล่าสุดของดันน์ฮัมบี้ ได้ทำการศึกษาพฤติกรรมของผู้บริโภคคนไทยกับความชื่นชอบในการฉลองส่งท้ายปี พบว่า ประเทศไทยเป็นอีกประเทศหนึ่งที่ได้รับอิทธิพลของวัฒนธรรมการเฉลิมฉลองจากต่างชาติ และความนิยมนี้ทำให้เทศกาลคริสต์มาสได้รับการยอมรับและเฉลิมฉลองกันทั่วประเทศ

Strategic Move

ตลาดโรงภาพยนตร์ในประเทศไทยเป็นอีกหนึ่งตลาดที่ยังคงมีการเติบโตอย่างต่อเนื่องเป็นประจำทุกปี แต่อาจจะไม่หวือหวามากเท่าไหร่ก็ตาม ซึ่งการแข่งขันในตลาดที่ถึงแม้ว่าจะมีผู้เล่นใหญ่อยู่ 2 แบรนด์ คือ “เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์” และ “เอสเอฟ ซีนีม่า”

เทศกาลตรุษจีน ปี 2559 นับเป็นอีกหนึ่งในเทศกาลที่ผู้บริโภคจะมีจับใช้จ่ายสอย เดอะมอลล์ กรุ๊ป ประเมินว่า แรงซื้อในช่วง 3 สัปดาห์ของเทศกาลตรุษจีน จะมีเงินสะพัด ประมาณ 5 หมื่นล้านบาท

ตลาดรถยนต์ไทยในปี 2558 ที่ผ่านมา ลดลงจากปีก่อนหน้า 9.3% ทิศทางตลาดปี 2559 จะเป็นเช่นไร? และยักษ์ใหญ่ “โตโยต้า” จะพลิกเกมรับมืออย่างไร?... ไปฟังการวิเคราะห์และเปิดแผนการดำเนินงานจาก “เคียวอิจิ ทานาดะ” กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย จำกัด

Social Media Club

นักลงทุนเชื่อมั่นในเฟซบุ๊ก (Facebook) สุดขีดจนทำให้หุ้นมีมูลค่าเพิ่มขึ้น 12% หลังเจ้าพ่อเครือข่ายสังคมประกาศว่าสามารถทำกำไรได้มากกว่า 79 เซนต์ต่อหุ้น บนรายรับรวม 5.84 พันล้านเหรียญสหรัฐตลอด 3 เดือนที่ผ่านมา ชนะเหนือความคาดการณ์ของสถาบันการเงินในวอลล์สตรีททุกสำนัก

รายงานจาก Re/code เผย ผู้ใช้ Twitter บางคนจะไม่เห็นโฆษณาบนหน้าฟีดของตัวเอง เนื่องจากโซเชี่ยลเน็ตเวิร์คแห่งนี้ต้องการดึงให้ผู้ใช้ระดับวีไอพีอันทรงคุณค่ากลุ่มนี้ "ยังเอ็นเกจ" อยู่กับโซเชี่ยลของตน

หากคุณคือเจ้าของกิจการร้านค้าออนไลน์หรือธุรกิจที่มีการซื้อขายออนไลน์ คุณมีหลายสิ่งที่ต้องทำเพื่อกระตุ้นให้ยอดขายพุ่งกระฉูด ทั้งทำการตลาด มีบริการลูกค้าที่ดี หรือแม้กระทั่งทำให้ระยะเวลาในการโหลดหน้าเว็บไซต์เพื่อช้อปปิ้งสินค้าและบริการได้อย่างรวดเร็วที่สุด

Columnist

ในปี 2016 ธุรกิจจะต้องปรับตัว ไม่ว่าจะเป็นปัจจัยภายนอก (External Factors) และปัจจัยภายใน (Internal Factors) อยากให้ธุรกิจต่างๆลองมองดูว่าประเด็นต่างๆเหล่านี้ ท่านได้ทำสิ่งเหล่านี้ บ้างแล้วหรือยัง

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

ที่เมืองจีนวันนี้ “WeChat (วีแชต)” ถือเป็นแอปแชตหนึ่งเดียวที่มีที่ในหน้าจอแรกของสมาร์ทโฟนผู้ใช้ทั่วประเทศ จากข้อมูลของ Global Web Index เผยว่าตลอด 1 ปีที่ผ่านมา วีแชตโต 100% โดยประเทศที่ฮิตใช้แอปนี้แบบสุดๆ นอกจากจีนก็คือ มาเลเซีย ฮ่องกง อินเดีย และอินโดนีเซีย ถือเป็นสินค้าอินเทอร์เน็ตจากจีนรายแรกที่รุกได้ทั่วโลกจริงๆ

Global Trend

แมคโดนัลด์ญี่ปุ่นจัดประกวดตั้งชื่อเบอร์เกอร์รสชาติใหม่ โดยมอบรางวัลกินแฮมเบอร์เกอร์ฟรี 10 ปีเป็นมูลค่า 1 ล้าน 4 แสนเยน

แอปเปิล (Apple) คาดว่าบริษัทกำลังพบกับภาวะยอดขายลดลงครั้งแรกในรอบ 13 ปี ผลจากยอดจัดส่งไอโฟนที่เติบโตน้อยที่สุด เพราะพิษเศรษฐกิจจีน สะท้อนว่ายุคทองแห่งอาณาจักรแอปเปิลอาจกำลังถึงจุดอิ่มตัว

หากคุณคือเจ้าของกิจการร้านค้าออนไลน์หรือธุรกิจที่มีการซื้อขายออนไลน์ คุณมีหลายสิ่งที่ต้องทำเพื่อกระตุ้นให้ยอดขายพุ่งกระฉูด ทั้งทำการตลาด มีบริการลูกค้าที่ดี หรือแม้กระทั่งทำให้ระยะเวลาในการโหลดหน้าเว็บไซต์เพื่อช้อปปิ้งสินค้าและบริการได้อย่างรวดเร็วที่สุด

Global Wrap

โรงเรียนกวดวิชา “วาเซดะ” ในญี่ปุ่น เผยแพร่โฆษณาที่เรียกน้ำตาจากบรรดาพ่อแม่ โดยเตือนสติว่า พฤติกรรมแปลกๆของลูกน้อยอาจคือความฝันอันยิ่งใหญ่ของเขา

เอเอฟพี/รอยเตอร์ - ไฮเนเก้น บริษัทผู้ผลิตเบียร์ยักษ์ใหญ่จากเนเธอร์แลนด์ ประกาศเมื่อวันจันทร์ (13) ว่า บริษัทได้เปิดโรงงานผลิตมูลค่าหลายล้านดอลลาร์ในพม่า ในความมุ่งหวังที่จะเข้ามาช่วงชิงส่วนแบ่งในตลาดที่เติบโตสูงแห่งหนึ่งของภูมิภาคเอเชีย

บริษัทนินเทนโดออกแถลงการณ์แจ้งข่าวว่าประธานคนปัจจุบัน "ซาโตรุ อิวาตะ" ได้เสียชีวิตลงแล้วในวัย 55 ปี สาเหตุจากเนื้องอกบริเวณท่อน้ำดี

People

PwC เผยจำนวนมหาเศรษฐีนีทั่วโลกเพิ่มขึ้นรวดเร็วแซงหน้าผู้ชายภายในช่วงเวลาเพียง 20 ปี เหตุผู้หญิงเข้ามามีบทบาทในการบริหารธุรกิจครอบครัว บริษัทมหาชน และเป็นเจ้าของกิจการมากขึ้น ชี้สาวเอเชียสร้างฐานะ ดันตัวเองเป็นมหาเศรษฐีนีตั้งแต่อายุยังน้อย

เป๊ปซี่โค อิงค์ เจ้าของแบรนด์ เครื่องดื่ม “เป๊ปซี่” และมันฝรั่งทอดกรอบ “เลย์” ประกาศแต่งตั้ง “วิชาล คาอูล”ขึ้นดำรงตำแหน่ง “กรรมการผู้จัดการ กลุ่มธุรกิจอาหารประเทศไทย ลาวและเมียนมาร์”

บริษัท อินทัช โฮลดิ้งส์ จำกัด (มหาชน) ประกาศแต่งตั้ง ฟิลิป เชียง ชอง แทน (Mr. Phillip Chen Chong Tan) รักษาการในตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มอินทัช (Acting Group Chief Executive Officer) ตั้งแต่วันที่ 1 มกราคม 2559 แทน สมประสงค์ บุญยะชัย ที่เกษียณอายุเมื่อวันที่ 31 ธันวาคม 2558

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
ธนภัทร บุรวัชระไชย

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
เฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348