Jazz ขายในไทยสนุกกว่าที่อื่น

ฮอนด้า แจ๊ซ ใหม่ เลือกดาราที่เพิ่งสลัดภาพเด็กมัธยมปลายหมาดๆ อย่าง มาริโอ มาวเรอร์ จากรักแห่งสยาม มาเป็นพรีเซ็นเตอร์คู่กับมารีญา ลินน์ เอียเรี่ยน เพื่อเป็นตัวแทนกลุ่มเป้าหมายที่พุ่งเป้าไปที่คนรุ่นใหม่ ชนิดที่หวังว่าจะให้เป็นรถคันแรกกันเลย

ฮอนด้าผลิตแจ๊ซจากโรงงาน 6 แห่ง ใน 5 ประเทศ ได้แก่ ญี่ปุ่น จีน บราซิล อินโดนีเซีย และไทย โดยแจ๊ซรุ่นแรกที่เปิดตัวครั้งแรกที่ญี่ปุ่นเมื่อเดือนมิถุนายน 2001 ปัจจุบันมียอดขายทั่วโลกมากกว่า 2.2 ล้านคัน ใน 115 ประเทศ เฉพาะในไทยขายไป 80,000 คัน

10,000 คันแรกเป็นการจองภายในระยะ 2 เดือนหลังเปิดตัว ซึ่งถือเป็นการสร้างปรากฏการณ์การจองรถที่สูงมากในตลาด ทำให้แจ๊ซกลายเป็นรถซับคอมแพ็กต์ที่ขายได้สูงสุดในประเทศไทยนับแต่เปิดตัวมา

การเปิดตัวแจ๊ซใหม่ครั้งนี้ ผู้บริหารของฮอนด้า ออโตโมบิล ประเทศไทย เชื่อว่า สำหรับตลาดไทย ยอดขายแจ๊ซ จะทำให้รถที่ผลิตจากไทยสามารถจำหน่ายในประเทศได้ในสัดส่วนสูงกว่าการส่งออก โดยตั้งเป้ายอดขายในประเทศในปีนี้ไว้ถึง 2 หมื่นคัน และจะส่งออกจำนวน 1.2 หมื่นคัน

การปรับปรุงแจ๊ซรุ่นใหม่ นอกจากเรื่องของสมรรถนะ ความปลอดภัย และเครื่องยนต์ที่รองรับ E20 ได้ตามนโยบายของฮอนด้าที่ประกาศไว้ ส่วนเด่นๆ ก็จะเน้นตัวรถที่ยาวและกว้างขึ้นเพื่อเพิ่มพื้นที่ในห้องโดยสาร

ที่ขาดไม่ได้ก็คือการดีไซน์ที่เข้ากับไลฟ์สไตล์การใช้งานของกลุ่มเป้าหมายที่ทุกอย่างต้องใช้งานได้สะดวกและไวทันใจสมวัยหนุ่มสาว ตอบรับการใช้งานแบบอเนกประสงค์ ภายในห้องโดยสารของแจ๊ซใหม่จึงถูกปรับปรุงให้ปรับเปลี่ยนที่นั่งเบาะหลังให้ใช้งานหลากหลาย จะนั่งหรือขนสัมภาระก็ได้เต็มที่ มีที่วางแก้วน้ำถึง 10 ตำแหน่งสำหรับวัยรุ่นที่ชอบไปไหนเป็นแก๊ง รวมถึงการปรับเกียร์ที่เพิ่มระบบแมนวลให้ปรับเร่งเองได้เพื่อความไวทันใจเพื่อการขับขี่สนุกแบบรถสปอร์ต พร้อมกับดีไซน์การควบคุมเครื่องเสียงไว้ที่พวงมาลัย เรียกว่าทุกกิจกรรมที่สนองความต้องการของกลุ่มวัยรุ่นเต็มๆ

Did you know?

Honda Jazz เป็นสินค้าชิ้นใหญ่ที่สุดที่มาริโอ มาวเรอร์ รับเป็นพรีเซ็นเตอร์ ก่อนหน้านี้เคยเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้กับโรลล์ออนเอ็กซิท เดอะพิซซ่าคอมปานี มันฝรั่งทอดกรอบแจ๊กซ์ กูลิโกะโคลอน โฟมล้างหน้าทรอส ซูกัส และนมโฟร์โมสต์ยูเอชที

Honda Jazz
Positioning ความสนุกของการขับขี่สไตล์รถสปอร์ต
Target กลุ่มวัยรุ่นอายุ 18-30 ปี และกลุ่ม Yong at Heart
Market Strategy สำหรับฮอนด้า แจ๊ซ ใหม่ ยังคงทำการตลาดด้วยรูปแบบของพรีเซ็นเตอร์ซึ่งเคยทำให้แจ๊ซรุ่นแรกที่เปิดตัวเมื่อปี 2001 ประสบความสำเร็จมาแล้วจากการใช้พอลล่า เทเลอร์ เพื่อเป็นตัวแทนสะท้อนภาพความทันสมัยของผู้ใช้ ที่ต้องการรถที่มีขนาดกะทัดรัด และอเนกประสงค์ และครั้งนี้แจ๊ซยังคงเน้นลุคการทำตลาดที่สดใสเหมาะกับกลุ่มเป้าหมายหลักเช่นเดิม โดยทำตลาดภายใต้ธีม I’m so Jazz
Sale Target 20,000 คันภายในปี 2008
Price เริ่มต้น 550,000-695,000 บาท

ตลาดรถยนต์นั่ง ปี 2007 รวม 170,119 คัน แบ่งเป็น
รถขนาดซับคอมแพ็กต์ 50.6%
รถขนาดคอมแพ็กต์ 33.3%
รถขนากลาง 10.8%
รถ MPV 2.6%
รถระดับหรู/สปอร์ต 2.7%

ยอดจำหน่ายรถยนต์กลุ่มซับคอมแพ็กต์ ปี 2007 รวม 86,050 คัน แบ่งเป็น
5 ประตู
ฮอนด้า แจ๊ซ 11.4%
โตโยต้า ยาริส 11.5%
โตโยต้า อแวนซา 3.9%
ซีดาน
ฮอนด้า ซิตี้ ซีรี่ส์เอ็กซ์ 15.4%
โตโยต้า วีออส 52.3%

การเติบโตของตลาดรถยนต์ไทย
ปี จำนวน (คัน)
2001 297,141
2002 409,459
2003 533,439
2004 626,024
2005 703,302
2006 682,095
2007 631,252
2008 700,000*
*ประมาณการ
ที่มา : ฮอนด้า ออโตโมบิล (ประเทศไทย), มี.ค. 2008.

Digital TV & Media

หลังจาก “ดิจิทัลทีวี” ผ่านครึ่งปีแรกของการดำเนินธุรกิจ คือเริ่มออกอากาศตั้งแต่เดือนพฤษภาคม มาด้วยความทะลักทุเล

ฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ ระบุว่า (วันที่ 15 ก.ย. 2557) มี 16 บริษัทผ่านการรับรองเป็นผู้ผลิตกล่องดิจิตอลทีวี แล้ว 16 ราย จากที่ยื่นมา 35 ราย

สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) ร่วมกับ ทีเอ็นเอส เผยผลสำรวจมูลค่าเม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อดิจิทัลในปี 2557 และคาดการณ์ในปี 2558

Consumer Insight

ThaiCERT (ไทยเซิร์ต) ออกประกาศเตือนผู้ใช้งานระบบธนาคารออนไลน์ (Online Banking) ให้ระวังเว็บไซต์ธนาคารปลอม หลังได้รับแจ้งว่ามีลูกค้าธนาคารแห่งหนึ่ง พบหน้าเว็บไซต์หลอกหลวง หวังขโมยรหัสผู้ใช้และรหัสผ่าน

เอคเซนเชอร์ เผยเศรษฐกิจยุคใหม่กำลังจะก้าวไปสู่เศรษฐกิจแบบผนึกกำลัง หรือ We Economy เหตุดิจิตอลเข้ามามีบทบาทในทุกด้าน แนะธุรกิจต้องปรับตัว และต่อยอดสิ่งที่เกิดขึ้นเพื่อสร้างโอกาสทางธุรกิจ โดยเฉพาะในตลาดอาเซียนที่คาดว่าในปี 2020 จะมีมูลค่าตลาดสูงถึง 3 ล้านล้านเหรียญสหรัฐ

เทคโนโลยีของโทรศัพท์มือถือมีการเติบโตอย่างรวดเร็วทั้งในแง่ของการใช้งานของผู้บริโภค รวมไปถึงในเรื่องของการทำธุรกิจก็จะเป็นต้องใช้เทคโนโลยีดังกล่าวเข้ามาเกี่ยวข้อง ซึ่งเทรนด์ดังกล่าวมีการเติบโตอย่างมากในแถบเอเชียแปซิฟิค โดยที่ทาง บริษัทวิจัย IDC Asia/Pacific Mobility และ IDC Asia/Pacific Client Devices research บริษัทวิจัยเทรนด์ทางด้านไอที ได้สรุปเทรนด์ที่มาแรงใน 2015

Insight

ดีเดย์วันนี้ 12 มีนาคม เฟซบุ๊ก ล้างบาง “ไลค์ปลอม” ประกาศลบบัญชีแฟนเพจที่ไม่เคลื่อนไหวทิ้ง นักการตลาดขานรับ คาดยอดไลค์ลด 5-10% แต่ได้แฟนตัวจริง ธุรกิจปั่นไลค์กระเทือน ส่วนเฟซบุ๊กทำเงินเข้ากระเป๋าเพิ่ม

หลังจากที่ตลาดน้ำอัดลมของไทยมาถึงจุดเปลี่ยนสำคัญ เมื่อเป๊ปซี่ ยุติความสัมพันธ์ที่เคยมีกับ “เสริมสุข” ผู้ผลิต บรรจุขวด และทำตลาดเป๊ปซี่มายาวนานถึง 58 ปี ต้องสิ้นสุดลง เป๊ปซี่ตั้งโรงงานผลิตและจัดจำหน่ายเอง ยกเลิกขวดแก้ว หันมาเน้นผลิตแต่ขวด PET

จากยุคโบกแท็กซี่มิเตอร์ริมทาง มาสู่ยุคเรียกแท็กซี่ผ่านแอปฯ มือถือ “อีซี่แท็กซี่-แกร็บแท็กซี่-อูเบอร์” 3 ผู้ให้บริการจาก 3 ประเทศ บุกเข้ามาเปิดตลาดในไทย ล่าสุด “ออลไทยแท็กซี่ แท็กซี่ในฝัน “นครชัยแอร์” ที่สร้างกระแสฮือฮา จะมาเป็นจุดเปลี่ยน ปฏิวัติแท็กซี่ได้จริงหรือ

Strategic Move

งานบางกอก มอเตอร์โชว์ 2015 เปิดรอบประชาชนทั่วไปแล้ว ซึ่งจะจัดไปถึงวันที่ 5 เมษายนนี้ ใครสะดวกลองหาวันเหมาะๆแวะไปเยี่ยมชมดู ส่วนใครยังไม่ว่างมาที่ชาเลนเจอร์ฮอลล์ อิมแพค เมืองทองธานี ก็ดูรูปและบรรยากาศของงาน ที่มีรถอเนกประสงค์หลากรุ่นหลายแบบทั้งเพิ่งเปิดตัวใหม่และอยู่ในตลาดมาสักระยะหนึ่งแล้ว

มูจิ Muji ร้านขายเสื้อผ้าจากญี่ปุ่นที่มีสาขาหลายแห่งในประเทศไทย หากแต่ที่ญี่ปุ่น มูจิ ยังขายอาหารด้วยในนาม Muji Cafe&Meal โดยเมนูของที่นี่เป็นอาหารออร์แกนิก อาหารไม่ได้เน้นความหรูหรา หากแต่เป็น “ร้านอาหารสำหรับทุกวัน”

ตำรวจจีนเร่งตามล่า Wu Hai ซีอีโอแซดทีอี โมบาย ดีไวซ์ และรองประธานอาวุโส แซดทีอี หลังถูกกล่าวหาคดีทุจริตติดสินบนผู้บริหารระดับสูง ไชน่า ยูนิคอม ผู้ให้บริการโทรศัพท์มือถือเบอร์ 2 ของจีน ก่อนหลบหนีเมื่อช่วงเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา คาดขยายผลจากการจับกุม Zhang Zhijiang กรรมการผู้จัดการฝ่ายวางโครงข่าย ไชน่า ยูนิคอม เมื่อช่วงเดือนธันวาคม 2557 ที่ผ่านมา ตามนโยบายกำจัดคอร์รัปชันของรัฐบาลกลางจีน

Social Media Club

เครือข่ายสังคมอันดับ 1 อย่างเฟซบุ๊ก (Facebook) พยายามหาทางสร้างประโยชน์จากประวัติการโพสต์ หรือข้อความโพสต์เก่าๆ ของผู้ใช้มาตลอด ล่าสุด เฟซบุ๊กตัดสินใจเปิดตัวฟีเจอร์ใหม่ชื่อ “ออน ดีส เดย์ (On This Day)” ซึ่งจะนำภาพ หรือข้อความโพสต์ของวันนี้เมื่อหลายปีที่แล้วมาโชว์อีกครั้ง ตามสไตล์เดียวกับบริการดัง “ไทม์ฮอป (Timehop)”

พบเฟซบุ๊ก (Facebook) เปิดทดลองแอปใหม่ “Phone” ที่คาดว่าจะใช้งานร่วมกับโปรไฟล์ของผู้ใช้งานเฟซบุ๊ก ทำให้แอปดังกล่าวสามารถใช้โทร.เข้า-ออกได้ แถมยังแสดงรายละเอียดของผู้ที่โทร.เข้ามาบนหน้าจอได้ด้วย

Columnist

เป็นข่าวคราวที่สร้างกระแสและสะเทือนวงการแท็กซี่ได้พอสมควร เมื่อ “แท็กซี่” นครชัยแอร์เปิดตัวและพร้อมเริ่มให้บริการ 1 พ.ค. 2558 โดยใช้ชื่อว่า “All Thai Taxi” ใช้งบประมาณเกือบ 700 ล้าน

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

ที่เมืองจีนวันนี้ “WeChat (วีแชต)” ถือเป็นแอปแชตหนึ่งเดียวที่มีที่ในหน้าจอแรกของสมาร์ทโฟนผู้ใช้ทั่วประเทศ จากข้อมูลของ Global Web Index เผยว่าตลอด 1 ปีที่ผ่านมา วีแชตโต 100% โดยประเทศที่ฮิตใช้แอปนี้แบบสุดๆ นอกจากจีนก็คือ มาเลเซีย ฮ่องกง อินเดีย และอินโดนีเซีย ถือเป็นสินค้าอินเทอร์เน็ตจากจีนรายแรกที่รุกได้ทั่วโลกจริงๆ

Global Wrap

ปฏิเสธไม่ได้ว่า บริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่จำนวนมากต่างเฝ้ามองตลาดของจีนแผ่นดินใหญ่กันตาเป็นมัน และคาดหวังว่าจะได้มีส่วนแบ่งตลาดในจีนแผ่นดินใหญ่กันทั้งสิ้น แต่สำหรับบริษัทเทคโนโลยีจากสหรัฐอเมริกา ตลาดจีนดูจะยากแก่การเข้าถึงเกินไปเสียแล้ว

เปิดเผยดรามาภายในองค์กรก้องโลก “แอปเปิล” หลังมีข้อมูลเผยว่า ทิม คุก (Tim Cook) ซีอีโอแอปเปิลคนปัจจุบันเคยเสนอตัวขอบริจาค “ตับ” ให้สตีฟ จ็อบส์ (Steve Jobs) อดีตซีอีโอเพื่อยื้อชีวิต

กิจกรรมปกติของห้างต่างๆ ทั่วโลกคือ จัดเทศกาลชื่อแปลกๆ เพื่อมีเป้าหมายคือ ลดราคาสินค้าและชวนคนมาเดินห้างให้เยอะขึ้น แต่ไม่ว่าจะ Midnight Sales หรือ Clearance Sales ก็แล้ว ไม่มีห้างไหนในโลกที่วันเดียวจะสร้างยอดขายได้เป็นแสนล้านบาท!

Global Trend

บริษัท ดันน์ฮัมบี้ ซึ่งเป็นบริษัทศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภค สำรวจชิ้นนี้ได้ทำการวิเคราะห์พฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้คนจำนวน 7 ล้านคนใน 14 ประเทศในทวีปยุโรป เอเชียและอเมริกาเหนือ พบว่า การซื้อสินค้าในร้านค้าปลีก ผ่านช่องทางที่หลากหลาย กำลังขยายตัวทั่วโลก

ในเมื่อไม่สามารถหาลูกค้าบนแท็บเล็ตแพลตฟอร์มวินโดวส์ (Windows) ได้เป็นกอบเป็นกำ เจ้าพ่อซอฟต์แวร์อย่างไมโครซอฟท์ (Microsoft) จึงตัดสินใจนำแอปพลิเคชันไมโครซอฟท์ออฟฟิศ หรือ Office มาติดตั้งในแท็บเล็ตซัมซุง (Samsung) และเดลล์ (Dell) โดยเป็นการเสนอในรูปแบบพรีโหลดซึ่งทำให้แอปพลิเคชันออฟฟิศถูกติดตั้งในเครื่องจากโรงงาน

รถไฟ ด่วนชินคันเซนช่วยให้การเดินทางทั่วแดนอาทิตย์อุทัยสะดวกสบายและรวดเร็ว โดยรถไฟชินคันเซนยังมีบริการชั้นพิเศษ “เฟิร์สคลาส” ซึ่งอำนวยความสะดวกให้กับผู้โดยสารอย่างเหนือชั้นยิ่งขึ้น

People

25 กุมภาพันธ์ที่ผ่านมาคือวันที่กูเกิลประเทศไทยประกาศต้อนรับหัวหน้าฝ่ายการตลาดคนใหม่นามว่า “ภีท นุชนาฏนนท์” สิ่งที่น่าจับตาจากการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ไม่ได้อยู่ที่ว่าภีทเป็นใคร แต่อยู่ที่ประสบการณ์ของภีทอาจจะบอกใบ้แนวทางของกูเกิลประเทศไทยในอนาคต

พลิกปูมธุรกิจ “บี เตชะอุบล” ทายาทคนโตแห่งตระกูลเตชะอุบล เจ้าของอาณาจักรคันทรี่ กรุ๊ป ผู้หาญกล้าควักเงินหมื่นล้าน ซื้อปีศาจแดง-ดำ เอซี มิลาน สโมสรฟุตบอลระดับโลกแห่งลีกอิตาลี พบเป็นและเคยเป็นผู้บริหารบริษัทไทยอยู่ 15 บริษัท โดย 5 บริษัทดำเนินกิจการอยู่ ส่วนอีก 10 เลิกกิจการไปแล้ว

บริษัท ยัม เรสเทอรองตส์ อินเตอร์เนชั่นแนล (ประเทศไทย) จำกัด เจ้าของแบรนด์ร้านอาหาร พิซซ่า ฮัท เปิดตัวแม่ทัพหญิง นางซาบีน่า ริกซ์วี่ รับตำแหน่งผู้จัดการทั่วไป พิซซ่า ฮัท ประจำประเทศไทย มีผลตั้งแต่บัดนี้เป็นต้นไป

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348