Leo Burnett ได้เวลาเปลี่ยนจ่าฝูง

ระยะเวลา 46 ปีในไทย เริ่มก่อตั้งเมื่อปี ค.ศ.1965 (พ.ศ. 2508) ลีโอ เบอร์เนทท์ จัดเป็นเอเยนซี่ขนาดใหญ่ที่อยู่อันดับท็อปไฟว์ของประเทศไทยมาตลอด โดยเฉพาะภายใต้การนำทัพของ อ่อนอุษา ลำเลียงพล ลีโอ เบอร์เนทท์ประเทศไทย สามารถคว้ารางวัลมากมาย เช่น ปี 2009 ได้รางวัล Bright Star of Asia ในการประกวดระดับภูมิภาคของลีโอ เบอร์เนทท์ เวิลด์ไวด์ ส่วนผลงานสร้างสรรค์ก็ได้รางวัลกรังปรีซ์ จากงาน Heineken Stadium of Dream ในการประกวด B.A.D Award จากสมาคมผู้กำกับศิลป์บางกอก

แต่ด้วยสภาพการเปลี่ยนแปลงของตลาด ผู้บริโภค รวมทั้งสื่อดิจิตอลเข้ามามีบทบาทมากขึ้น ขณะเดียวกัน ลีโอ เบอร์เนทท์เองก็ต้องการสร้างการเติบโตในปีนี้ให้ได้ 20% หลังจากที่ปีที่แล้วทำได้ 11% ทำให้ลีโอ เบอร์เนทท์ ประเทศไทย ต้องปรับตัวหลายด้าน เช่น การเปิดบริษัทใหม่อีก 2 บริษัท จากเดิมที่มีลีโอ เบอร์เนทท์ ประเทศไทย รับหน้าที่สร้างสรรค์งานโฆษณา วางกลยุทธ์สร้างแบรนด์ และอาร์ค เวิล์ดไวด์ทำงานประชาสัมพันธ์กับแบรนด์ แอคติเวชั่น ก็เพิ่ม “แบล็ค เพนซิล” (Black Pencil) ศึกษาวิจัยผู้บริโภคเชิงลึก นำไปสู่การทำเวิร์คช็อป ฝึกอบรม และปรับองค์กรของลูกค้าตั้งแต่ภายในจนถึงการสื่อสารการตลาดแบบองค์รวม ส่วน “อัลฟ่า 245” เป็นเอเยนซี่น้องใหม่ ที่รองรับลูกค้าที่เป็น Conflict of Interest กับลูกค้ารายเดิมของลีโอ เบอร์เนทท์ ด้วยจำนวนบริษัทและหน่วยงานที่เพิ่มมากขึ้นนี้ ทำให้ ลีโอ เบอร์เนทท์ เวิลด์ไวด์ ต้องขยับตำแหน่งของ อ่อนอุษา ลำเลียงพล จากประธานกรรมการบริหาร เดอะ ลีโอ เบอร์เนทท์ กรุ๊ป ประเทศไทย ให้ขึ้นเป็นประธานกลุ่ม เดอะ ลีโอ เบอร์เนทท์ กรุ๊ป แล้วสรรหาบุคคลที่เหมาะสมกับยุคสมัยมาทำหน้าที่แทน

“สงกรานต์ เศรฐสมภพ” จึงก้าวเข้ามาสู่ลีโอ เบอร์เนทท์เพื่อทำหน้าที่นี้ ด้วยคุณสมบัติที่บอร์ดบริหารระดับภูมิภาคเอเชีย-แปซิฟิกของบริษัทสเปกเอาไว้ว่า

“เราไม่ใช่บริษัทเดียวอีกแล้ว แต่เราทำงานเป็นกรุ๊ป เพื่อรองรับการทำงานแบบ IMC ซึ่งมีความสลับซับซ้อนขึ้น ดังนั้นเราต้องการคนที่มีความแข็งแรงเรื่องการบริหารจัดการมาทำธุรกิจ คุณสงกรานต์มาร่วมงานกับเราตั้งแต่วันที่ 1 พฤษภาคม ที่ผ่านมา แต่เขาเหมือนทำงานมาสัก 1-2 ปี นั่นเพราะว่าเขามี Value ที่แมตช์กับองค์กรของเรา จึงปรับตัวได้ดี” ยาเร็ค ซิบินสกี ประธานบริหาร ลีโอ เบอร์เนทท์ภูมิภาค เอเชีย แปซิฟิก กล่าว

“ตอนที่ชวนคุณสงกรานต์เข้ามาทำงาน ก็คุยกันเรื่อง Value ซึ่งเน้นเรื่อง Human Kind ที่ลีโอ เบอร์เนทท์ให้ความสำคัญมาตลอด บวกกับคุณสงกรานต์ก็มีบุคลิกและความสามารถที่เหมาะสมกับตำแหน่งนี้ มีประสบการณืด้านการบริหารองค์กรระดับอินเตอร์เนชั่นแนลมาแล้ว 10 ปี และได้รับรางวัลมากมาย ในอุตสาหกรรมนี้การหาผู้นำรุ่นต่อไปขององค์กรเป็นเรื่องยาก การได้คุณสงกรานต์มาในช่วงเวลานี้ก็ถือว่ามีควาเหมาะสม” อ่อนอุษาเล่า

สงกรานต์ คร่ำหวอดอยู่ในวงการโฆษณามา 25 ปี โดย 16 ปีแรกทำงานบริหารงานลูกค้าและวางแผนกลยุทธ์ที่แมคแคน อิริคสันและโอกิลวี่ ในปี 2545 ย้ายมาก่อตั้งบริษัท ครีเอทีฟ จูซ จีวัน ในปี 2551 ร่วมงานกับบีบีดีโอและผลักดันจนทำให้ได้รางวัลเอเยนซี่ที่ฮอตที่สุดโดยนิยตสาร Campaign Brief

ความท้าทายของหัวเรือใหญ่คนใหม่ คือการผลักดันลีโอ เบอร์เนทท์เป็น The Most Wanted Agency สำหรับลูกค้าและคนในวงการโฆษณา โดนพัฒนา 4 เรื่อง ประกอบด้วย 1.การเติบโตทางธุรกิจ 2.การบริหารพอร์ตลูกค้า 3.ผลงานครีเอทีฟ 4.การบริหารคน

“เราต้องเตรียมพร้อมเข้าสู่การเป็น Agency of the Future อย่างมั่นคงและยั่งยืน การสื่อสารยุคใหม่มันไม่ใช่เรื่องของการแบ่ง Above the Line, Below the Line อีกแล้ว แต่เป็น Free Form ทุกๆ ที่หรือแม้แต่คนเดินถนนก็เป็นสื่อได้ทั้งหมดนับจากนี้การทำงานของเราจะต้องทำงานพร้อมกันทั้งหมดทั้งฝั่งดิจิตอล, ฝั่งที่ทำหนัง เมื่อทำงานพร้อมกันหาไอเดียเดียวแล้วค่อยกำหนดสื่อที่เหมาะสมกับงาน”

อัลฟ่า 245
บริษัทใหม่ล่าสุดของลีโอ เบอร์เนทท์ คือ “อัลฟ่า 245” ตอนนี้ทำงานให้กับ โคคา โคล่า, สิงห์ คอร์ปอเรชั่น แมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด และโอสภสภา ชื่อ อัลฟ่า 245 มาจากรหัสเคมีของไส้ดินสอสีดำ นับว่าเป็นสัญลักษณ์ที่สื่อถึง Identity ของลีโอ เบอร์เนทท์ที่เฉียบคม

Marketing Terms: 

Consumer Insight

ยอดจำหน่ายพีซีในประเทศไทยในปี 2556 มีการหดตัวในระดับตัวเลขสองหลัก นับเป็นครั้งแรกในตลอดช่วงระยะเวลา 14 ปีที่ผ่านมา โดยลดลงทั้งในส่วนของตลาดโน๊ตบุ๊คและเดสท๊อปอย่างมาก

ในยุคดิจิตอลที่สมาร์ทโฟนกำลังครอบคลุมพื้นที่การใช้งานอยู่ทั่วทุกมุมโลก แต่เชื่อหรือไม่ว่าตอนนี้ไม่ได้จำกัดอยู่เฉพาะกลุ่มวัยรุ่นอีกต่อไปแล้ว ภาพของพ

เด็กวัยรุ่นยุคนี้ ติดหนึบออนไลน์ ดูหนังฟังเพลงบนยูทิวบ์ แชร์และส่งคลิป เล่นโซเชียลมีเดีย หาข้อมูลสินค้า ตามเซเลบบนอินสตราแกรม มาดูกันว่า แบรนด์ จะต้องทำอย่างไรจึงจะโดนใจ

Insight

สงครามน้ำดำรอบใหม่ในปี 2557 กำลังถึงจุดที่ท้าทายของ “เอส” ต้องฝ่าวงล้อมคู่แข่ง หลังจากโดน “เป๊ปซี่” ช่วงชิงส่วนแบ่งตลาดจนหล่นมาเป็นเบอร์ 3 ทำให้เอสต้องเดินตามรอยบิ๊กโคล่า ใช้กลยุทธ์ “ราคา” และปริมาณเข้าสู้ ควบคู่ไปกับการให้ส่วนแบ่งตลาดร้านค้าแบบเต็มเหนี่ยว เพื่อรักษาเครือข่ายช่องทางจำหน่ายที่เป็นป้อมปราการที่สุด

จากหนังสือการ์ตูน สู่สติกเกอร์ไลน์ การเดินทางของการ์ตูนไทยที่ผันตัวจากโลกใบเก่ามาสู่โลกดิจิตอล เป็นกรณีศึกษาให้กับคนไทยที่อยากขาย “สติกเกอร์ผ่านไลน์” ควรทำอย่างไร

ปั้นยังไงให้กลายเป็น “ฟีเวอร์” เกม “คุกกี้รัน” ที่ไลน์ยอมทุ่มงบอัดฉีดการตลาดทุกกระบวนท่า ทั้งออนไลน์ ออฟไลน์ ออกแคมเปญชิงรถ จับมือพันธมิตรสร้างยอดขยายฐานลูกค้า ปูทางพลิกจากแชตแอปพลิเคชั่น ไปสู่การเป็นผู้สร้างแพลตฟอร์มบนมือถือ

Strategic Move

เชื่อว่าการทานข้าวนอกบ้านในสมัยนี้ ไม่มีใครไม่แชร์รูปลงโซเชียลเน็ตเวิร์กอีกต่อไป อย่างน้อยต้องมีการเช็กอิน ถ่ายรูปอาหาร หรือถ่ายรูปตอนทานอาหารแล้วแชร์ลงในโซเชียลมีเดียของตนเอง การทำการตลาดผ่านช่องทางนี้จึงเป็นช่องทางใหม่ที่นักการตลาดให้ความสำคัญมากในตอนนี้ เพราะสามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างรวดเร็ว

ท่ามกลางกระแสของดิจิตอลทีวีที่กำลังจะเกิดขึ้นในเร็วๆ นี้ หลายฝ่ายที่เกี่ยวข้องต่างเริ่มเตรียมความพร้อมเพื่อรับมือกันแล้วไม่ว่าจะเป็นเจ้าของสถานี ผู้ผลิตรายการ มีเดียเอเยนซี่ ในฟากของผู้เก็บข้อมูลของผู้ชมรายการอย่างนีลเส็น ก็ได้มีการเตรียมความพร้อมในการวัดความนิยมในรายการหรือเรตติ้งเช่นเดียวกัน

ใกล้คลอดเต็มที่ “เซ็นทรัลเอ็มบาสซี่” โครงการระดับ “ลักชัวรี่ รีเทล ของกลุ่มเซ็นทรัล มีกำหนดเปิดในวันที่ 8 พฤษภาคมที่จะถึงนี้ ชาติ จิราธิวัฒน์ กรรมการผู้จัดการ โครงการเซ็นทรัลเอ็มบาสซี่ ทายาทรุ่นที่ 3 ของตระกูลจิราธิวัฒน์ วัย 39 ปี ที่รับงานระดับบิ๊กโปรเจค จึงต้องนัดแถลงข่าวเล่าความคืบหน้าให้สื่อมวลชนได้ฟังกัน

Global Trend

การทำโฆษณาบนป้ายบิลบอร์ดอันแสนแพง โดยแบบที่มีแค่โปรดักส์ กับชื่อแบรนด์อย่างเดียว ดูท่าจะหมดยุคไปแล้ว สมัยนี้ต้องเน้นไอเดีย และความแตกต่างเข้าว่า ถึงจะโดนใจผู้บริโภค

Snicker เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่ขยันทำแคมเปญไวรัลบนโลกออนไลน์อย่างมาก ซึ่งบางแคมเปญก็ได้ผล แต่บางแคมเปญก็ได้รับผลวิพากย์วิจารณ์ในด้านลบมากเช่นกัน

เมื่อปีที่ผ่านมาคงได้เห็นแบรนด์ร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดอย่าง Burger King สร้างความประหลาดใจแก่ผู้บริโภคไม่น้อย โดยการเปลี่ยนชื่อแบรนด์เป็น Fries King พร้อมทั้งเปลี่ยนโลโก้ รวมทั้งป้ายหน้าร้าน เพียงเพื่อจะโปรโมทโปรดักส์เฟรนช์ฟรายส์สูตรใหม่ของทางร้าน

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Social Media Club

หลังจากค่ายการ์ตูนไทย “บรรลือสาส์น ทำสติ๊กเกอร์“ขายหัวเราะ” วางขายใน “ไลน์”จนมียอดโหลดทะลุ 150,000 ไปแล้ว ล่าสุด ไลน์ได้เปิดตัว สติ๊กเกอร์การ์ตูนบ่นบ่น หรือ “Bonbonmonja’s Daaily Life

สาวกไลน์เตรียมเฮ เมื่อไลน์เปิดตัว LINE Creators Market เปิดโอกาสให้ผู้ใช้งานทั่วไปครีเอตสติ๊กเกอร์เป็นของตัวเอง แล้วนำมาขายใน LINE Store ได้แล้ว!

ชื่อของ “โต้วป้าน (Douban, 豆瓣) ”ที่แฟนประจำคอลัมน์นี้คงคุ้นหูอยู่บ้าง เพราะปีก่อนเราเคยเขียนถึงในหัวข้อ “Douban เต็งหนึ่งอาณาจักรบันเทิงไฮเทค แห่งแดนมังกร”

People

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

ผ่าโมเดล 2 รายการในโลกออนไลน์ “เสือร้องไห้” กับคลิปเด็ด ประวัติศาสตร์การแดนซ์ของไทย แชร์กระจายด้วยยอด 4 แสนวิว และคลิปสไตล์ “มัน ฮา เกรียน” แบบ “เฟ็ดเฟ่” ที่กำลังฝ่าคลื่นดิจิตอล แจ้งเกิดคลิปที่โดนใจวัยรุ่นไปเต็มๆ

ดังได้ใจ “เจมส์ จิรายุ ตั้งศรีสุข” กับบทบาทคุณชายพุฒิภัทร แห่งวังจุฑาเทพ ละครดังที่ผลักดันหนุ่มน้อยคนนี้โด่งดังเพียงชั่วข้ามคืน จนกลายเป็นกระแส “เจมส์ จิ” ถูกนำไปเทียบกับซุปตาร์ดังอย่าง “ณเดชน์ คูกิมิยะ” แถมแบรนด์ดังยังรุมตอมคว้าไปเป็นพรีเซ็นเตอร์ด้วยค่าตัวหลัก 10 ล้านอัพ

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488