Leo Burnett ได้เวลาเปลี่ยนจ่าฝูง

ระยะเวลา 46 ปีในไทย เริ่มก่อตั้งเมื่อปี ค.ศ.1965 (พ.ศ. 2508) ลีโอ เบอร์เนทท์ จัดเป็นเอเยนซี่ขนาดใหญ่ที่อยู่อันดับท็อปไฟว์ของประเทศไทยมาตลอด โดยเฉพาะภายใต้การนำทัพของ อ่อนอุษา ลำเลียงพล ลีโอ เบอร์เนทท์ประเทศไทย สามารถคว้ารางวัลมากมาย เช่น ปี 2009 ได้รางวัล Bright Star of Asia ในการประกวดระดับภูมิภาคของลีโอ เบอร์เนทท์ เวิลด์ไวด์ ส่วนผลงานสร้างสรรค์ก็ได้รางวัลกรังปรีซ์ จากงาน Heineken Stadium of Dream ในการประกวด B.A.D Award จากสมาคมผู้กำกับศิลป์บางกอก

แต่ด้วยสภาพการเปลี่ยนแปลงของตลาด ผู้บริโภค รวมทั้งสื่อดิจิตอลเข้ามามีบทบาทมากขึ้น ขณะเดียวกัน ลีโอ เบอร์เนทท์เองก็ต้องการสร้างการเติบโตในปีนี้ให้ได้ 20% หลังจากที่ปีที่แล้วทำได้ 11% ทำให้ลีโอ เบอร์เนทท์ ประเทศไทย ต้องปรับตัวหลายด้าน เช่น การเปิดบริษัทใหม่อีก 2 บริษัท จากเดิมที่มีลีโอ เบอร์เนทท์ ประเทศไทย รับหน้าที่สร้างสรรค์งานโฆษณา วางกลยุทธ์สร้างแบรนด์ และอาร์ค เวิล์ดไวด์ทำงานประชาสัมพันธ์กับแบรนด์ แอคติเวชั่น ก็เพิ่ม “แบล็ค เพนซิล” (Black Pencil) ศึกษาวิจัยผู้บริโภคเชิงลึก นำไปสู่การทำเวิร์คช็อป ฝึกอบรม และปรับองค์กรของลูกค้าตั้งแต่ภายในจนถึงการสื่อสารการตลาดแบบองค์รวม ส่วน “อัลฟ่า 245” เป็นเอเยนซี่น้องใหม่ ที่รองรับลูกค้าที่เป็น Conflict of Interest กับลูกค้ารายเดิมของลีโอ เบอร์เนทท์ ด้วยจำนวนบริษัทและหน่วยงานที่เพิ่มมากขึ้นนี้ ทำให้ ลีโอ เบอร์เนทท์ เวิลด์ไวด์ ต้องขยับตำแหน่งของ อ่อนอุษา ลำเลียงพล จากประธานกรรมการบริหาร เดอะ ลีโอ เบอร์เนทท์ กรุ๊ป ประเทศไทย ให้ขึ้นเป็นประธานกลุ่ม เดอะ ลีโอ เบอร์เนทท์ กรุ๊ป แล้วสรรหาบุคคลที่เหมาะสมกับยุคสมัยมาทำหน้าที่แทน

“สงกรานต์ เศรฐสมภพ” จึงก้าวเข้ามาสู่ลีโอ เบอร์เนทท์เพื่อทำหน้าที่นี้ ด้วยคุณสมบัติที่บอร์ดบริหารระดับภูมิภาคเอเชีย-แปซิฟิกของบริษัทสเปกเอาไว้ว่า

“เราไม่ใช่บริษัทเดียวอีกแล้ว แต่เราทำงานเป็นกรุ๊ป เพื่อรองรับการทำงานแบบ IMC ซึ่งมีความสลับซับซ้อนขึ้น ดังนั้นเราต้องการคนที่มีความแข็งแรงเรื่องการบริหารจัดการมาทำธุรกิจ คุณสงกรานต์มาร่วมงานกับเราตั้งแต่วันที่ 1 พฤษภาคม ที่ผ่านมา แต่เขาเหมือนทำงานมาสัก 1-2 ปี นั่นเพราะว่าเขามี Value ที่แมตช์กับองค์กรของเรา จึงปรับตัวได้ดี” ยาเร็ค ซิบินสกี ประธานบริหาร ลีโอ เบอร์เนทท์ภูมิภาค เอเชีย แปซิฟิก กล่าว

“ตอนที่ชวนคุณสงกรานต์เข้ามาทำงาน ก็คุยกันเรื่อง Value ซึ่งเน้นเรื่อง Human Kind ที่ลีโอ เบอร์เนทท์ให้ความสำคัญมาตลอด บวกกับคุณสงกรานต์ก็มีบุคลิกและความสามารถที่เหมาะสมกับตำแหน่งนี้ มีประสบการณืด้านการบริหารองค์กรระดับอินเตอร์เนชั่นแนลมาแล้ว 10 ปี และได้รับรางวัลมากมาย ในอุตสาหกรรมนี้การหาผู้นำรุ่นต่อไปขององค์กรเป็นเรื่องยาก การได้คุณสงกรานต์มาในช่วงเวลานี้ก็ถือว่ามีควาเหมาะสม” อ่อนอุษาเล่า

สงกรานต์ คร่ำหวอดอยู่ในวงการโฆษณามา 25 ปี โดย 16 ปีแรกทำงานบริหารงานลูกค้าและวางแผนกลยุทธ์ที่แมคแคน อิริคสันและโอกิลวี่ ในปี 2545 ย้ายมาก่อตั้งบริษัท ครีเอทีฟ จูซ จีวัน ในปี 2551 ร่วมงานกับบีบีดีโอและผลักดันจนทำให้ได้รางวัลเอเยนซี่ที่ฮอตที่สุดโดยนิยตสาร Campaign Brief

ความท้าทายของหัวเรือใหญ่คนใหม่ คือการผลักดันลีโอ เบอร์เนทท์เป็น The Most Wanted Agency สำหรับลูกค้าและคนในวงการโฆษณา โดนพัฒนา 4 เรื่อง ประกอบด้วย 1.การเติบโตทางธุรกิจ 2.การบริหารพอร์ตลูกค้า 3.ผลงานครีเอทีฟ 4.การบริหารคน

“เราต้องเตรียมพร้อมเข้าสู่การเป็น Agency of the Future อย่างมั่นคงและยั่งยืน การสื่อสารยุคใหม่มันไม่ใช่เรื่องของการแบ่ง Above the Line, Below the Line อีกแล้ว แต่เป็น Free Form ทุกๆ ที่หรือแม้แต่คนเดินถนนก็เป็นสื่อได้ทั้งหมดนับจากนี้การทำงานของเราจะต้องทำงานพร้อมกันทั้งหมดทั้งฝั่งดิจิตอล, ฝั่งที่ทำหนัง เมื่อทำงานพร้อมกันหาไอเดียเดียวแล้วค่อยกำหนดสื่อที่เหมาะสมกับงาน”

อัลฟ่า 245
บริษัทใหม่ล่าสุดของลีโอ เบอร์เนทท์ คือ “อัลฟ่า 245” ตอนนี้ทำงานให้กับ โคคา โคล่า, สิงห์ คอร์ปอเรชั่น แมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด และโอสภสภา ชื่อ อัลฟ่า 245 มาจากรหัสเคมีของไส้ดินสอสีดำ นับว่าเป็นสัญลักษณ์ที่สื่อถึง Identity ของลีโอ เบอร์เนทท์ที่เฉียบคม

Consumer Insight

บริษัท นีลเส็น ได้รายงานผลการซื้อสื่อโฆษณาระหว่างเดือนมกราคม-มิถุนายน 2557 พบว่า ยอดซื้อสื่อทีวี วิทยุ หนังสือพิมพ์ แมกกาซีน โรงภาพยนตร์ สื่อนอกบ้าน สื่อในห้างสรรพสินค้า รวมทั้งสื่ออินเทอร์เน็ต มีมูลค่ารวม 49.738 ล้านบาท โดยเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2556 พบว่า ติดลบ 9.38%

บริษัท PwC Consulting (ประเทศไทย) คาดการใช้จ่ายผ่านสื่อและบันเทิงของไทยในปี 2561 จะมีสูงกว่า 4.3 แสนล้านบาท ขณะที่อุตสาหกรรมสื่อและบันเทิง 5 ปีข้างหน้าเติบโตเฉลี่ย 7.3% ต่อปี แซงหน้าตลาดสหรัฐ-ยุโรปและอัตราการเติบโตเฉลี่ยทั่วโลก ผลมาจากการขยายตัวของธุรกิจโฆษณาออนไลน์ การใช้งานเคเบิ้ลทีวี และการเข้าถึงอินเตอร์เน็ตที่เพิ่มสูงขึ้น

ที่ กรุงเทพฯ วันที่ 25 มิถุนายน 2557 ไอดีซีได้เปิดเผยรายงานสถานการณ์ตลาดโทรศัพท์มือถือในประเทศไทยล่าสุด ซึ่งพบว่าระดับราคาของสมาร์ทโฟนที่ลดต่ำลงประกอบกับแรงผลักจากผู้ให้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่ ได้กระตุ้นความนิยมในสินค้าสมาร์ทโฟนจนมียอดจัดส่งสูงกว่าฟีเจอร์โฟนเป็นครั้งแรก

Insight

นอกจาก “สติกเกอร์” ที่ถือเป็นหนึ่ง “อาวุธ” ให้กับ “ไลน์” กลายเป็นแชตแอปพลิเคชั่นที่สามารถครองความนิยมในตลาดไทยได้แล้ว “เกม” ถือเป็นอีกหนึ่งใน “เกมกลยุทธ์” ทางธุรกิจของไลน์ที่ต้องจับตา

รู้หรือไม่ว่า โลโก้ของแบรนด์ที่พบเห็นในปัจจุบันนั้น มีนัยยะอะไรซ่อนอยู่บ้าง โดยสิ่งที่ปรากฏในโลโก้นั้นเป็นได้ทั้งที่มาของแบรนด์ หรือเชื่อมโยงกับอัตลักษณ์ของแบรนด์เลยก็ได้ มาดู 12 โลโก้ ที่มีใจความอะไรแฝงอยู่

ธุรกิจเกี่ยวกับสัตว์เลี้ยง น้องหมา และแมว ใครว่าเล่นๆ ตัวเลขทะลุ “หมื่นล้านบาท” ไปแล้ว และยังเติบโตเพิ่มขึ้นทุกปี ไม่น้อยกว่า 10-20%

Strategic Move

ต้องนับเป็นการปรับตัวของแบรนด์กาแฟชื่อดัง ที่ต้องรับมือกับสถานการณ์ที่เปลี่ยนแปลงไป เมื่อผู้บริโภคยุคนี้หันมาดื่มกาแฟสดกันมากขึ้น จนกลายเป็นยุคบูมร้านกาแฟสดที่เปิดสาขากันทั่วเมือง ทั้งแบรนด์ดังระดับพรีเมียม ไปจนถึงร้านกาแฟสดริมทางที่มีให้เลือกดื่มหลากหลายได้ตลอดเวลา ส่งผลมูลค่าของตลาดกาแฟสดเพิ่มขึ้นทุกปี

นอกจากสมาร์ทโฟน ที่ “ซัมซุง”เปิดเกมรุก ด้วยการทำตลาดตั้งแต่รุ่นไฮเอ็นท์ จนถึงรุ่นราคาถูกอย่าง ซัมซุง“ฮีโร่” เช่นเดียวกับในตลาดแท็บเล็ต ที่ซัมซุง มีสินค้าครอบคลุมทั้งตลาดแมส ระดับกลางและระดับพรีเมี่ยม

หลังจากเปิดสาขาในไทยมาได้ 3 ปี “ยูนิโคล่” แบรนด์ฟาสท์แฟชั่นจากญี่ปุ่น เปิดตัว “แบรนด์แอมบาสเดอร์” คู่ใหม่ “เจมส์-จิรายุ ตั้งศรีสุข” และ “เบลล่า-ราณี แคมเปน”

Social Media Club

วาตานาเบ นาโอโตโม และ แดซอก คิม สองดีไซน์เนอร์ จากบริษัทเนเวอร์ไลน์ ประเทศญีปุ่น ให้คำแนะนำแก่นักออกแบบชาวไทย ในการออกแบบ "สติ๊กเกอร์ไลน์" "ว่า" สติ๊กเกอร์ของคนไทยพยายามทำเป็น Global มากเกินไป ทำให้ไม่มีเอกลักษณ์ เพราะในตลาดใหญ่มีคาแร็คเตอร์ดังๆ อยู่แล้ว ทำให้สู้คาแร็คเตอร์เหล่านั้นยาก

ไลน์ ประเทศไทย อัพเดทตัวเลขรายได้ และจำนวนสติกเกอร์ จากการขายบน ครีเอเตอร์มาร์เก็ต (Creators Market) แพลตฟอร์มที่ไลน์ให้ผู้ใช้สามารถขายสติกเกอร์ ที่ผ่านการคัดเลือกจากไลน์วางขายใน LINE Store (เว็บขายสติกเกอร์และไอเทมเกม) ซึ่งผู้ขายจะได้รับส่วนแบ่ง 50%

ในช่วงสัปดาห์ที่ผ่านมา มีการแชร์เนื้อหาของแฟนเพจในเฟซบุ้คของแบรนด์ๆ หนึ่งบนโลกออนไลน์กันอย่างสนั่น ซึ่งเนื้อหาที่ว่านั้นทำให้ใครหลายคนอมยิ้มไปตามๆ กัน

Columnist

ธุรกิจสมัยปัจจุบัน ทุกวันนี้เน้นประเด็นในการสร้าง Brand ของสินค้า ไม่ว่าในประเทศและต่างประเทศ แทบจะเกือบทุกธุรกิจ อาจจะต้องแบ่งงบประมาณในการสร้าง Brand ด้วย

กฎ 7 ข้อ ในการเล่าเรื่องข้ามสื่อ เพื่อให้ผู้ใช้สามารถสร้าง 3 อย่างนั้นได้, ต่อไปนี้ "กฎ 7 ข้อ ในการเล่าเรื่องข้ามสื่อ" ที่จะช่วยทำให้เนื้อหาสื่อกลายเป็นพระราชา หรือ "Content is the king."

สำหรับนักการตลาดแล้ว กระแสฟีเวอร์ของฟุตบอลโลกปีนี้ ไม่ได้อยู่ที่การรอลุ้นว่าใครจะเป็นแชมป์โลก แต่หมายถึงการ “วัดมูลค่าผลตอบแทน” ที่ได้รับจากทำการตลาดเกาะเทรนด์นี้ต่างหาก

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าอากาศร้อนๆ ต้องคู่กับเครื่องดื่มเย็น ส่วนใหญ่ที่เห็นการแข่งขันแรงๆ ในเมืองไทย เป็นแค่โปรโมชั่นกระตุ้นยอดขายเพียงเท่านั้น แต่ในต่างประเทศการทำแคมเปญครอบคลุมไปถึงสื่ออื่นๆ ด้วย และสื่อนอกบ้านก็เป็นที่นิยมในการทำแคมเปญเช่นกัน

Snicker เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่หลายคนจับตามองเป็นพิเศษ เวลาออกแคญอะไรใหม่ๆ ว่าแคมเปญนั้นจะสร้างแต่กระแสอย่างเดียว จนลืมคำนึงถึงกระแสสังคมที่ตามมาหรือแปล่า จึงทำให้แบรนด์มีภาพที่ติดลบในสายตาของผู้บริโภคบางกลุ่มอยู่บ้าง

ผู้อ่านไม่ได้ตาฝาดไปหรอก “โค้ก” หรือว่า Coca Cola แบรนด์น้ำดำที่พวกเราคุ้นเคยกันนี่แหละ กำลังจะผลิตยาทาเล็บออกมาขายจริงๆ โดยงานนี้เป็นความร่วมมือระหว่าง Coca Cola กับ OPI ( Odontorium Products Inc.,) แบรนด์ผู้เชี่ยวชาญด้านยาทาเล็บ ผลิตยาทาเล็บที่ได้รับแรงบันดาลใจในการออกแบบสีจากไลน์เครื่องดื่มของโค้ก

People

เป็นที่คุ้นตาคุ้นตาดีกันอยู่แล้วสำหรับ "สมชัย เลิศสุทธิวงศ์" ซีอีโอ วัย 52 ปี คนล่าสุดของบริษัทแอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด หรือ เอไอเอส

วัชร วัชรพล ผู้บริหารรุ่นที่ 3 ของ "ไทยรัฐ" ก้าวขึ้นคุมบังเหียน “ไทยรัฐทีวี” ที่ถือเป็นก้าวสำคัญของหนังสือพิมพ์หัวสีรายใหญ่กระโดดลงมาเล่นธุรกิจทีวีเต็มตัว

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488