Nokia Flyer @สิงคโปร์

“โนเกีย” แบรนด์โทรศัพท์มือถือที่มักเดินสายไปทั่วโลกเพื่อเปิดตัวโทรศัพท์มือถือรุ่นใหม่ๆ เฉลี่ยเดือนละ1-2 ครั้ง ตั้งแต่ยุโรป อเมริกา จนถึงเอเชีย กับครั้งล่าสุดที่ถนนสายไอทีต่างมุ่งสู่ “สิงคโปร์” เพื่อชมงานนิทรรศการ “CommunicAsia 2008” แต่ท่ามกลางอีเวนต์ระดับภูมิภาค “โนเกีย” ก็ยังสามารถชิงซีนสร้างสีสันนอกงาน ตอกย้ำความเป็นแบรนด์มือถือเบอร์ 1 ของโลกได้อีกครั้ง

ย่าน Raffles Avenue จนถึง City Hall ใจกลางศูนย์ธุรกิจสิงคโปร์ แหล่งช้อปปิ้ง ดินเนอร์ โรงแรม 5-7 ดาว และแหล่งเรียนรู้ด้านศิลปะ ที่ปกติเต็มไปด้วยคนอินเทรนด์ และวัยรุ่นจำนวนมากอยู่แล้ว แต่ค่ำวันที่ 16 มิถุนายน 2008 ที่ผ่านมาดูจะคึกคักมากเป็นพิเศษ เพราะกลางสนามหญ้า “Padang Park” ปรากฏผ้าใบสีขาวขนาดใหญ่ที่สร้างขึ้นชั่วคราว สานต่อกันเป็นอุโมงค์ จนสะดุดตาผู้ที่สัญจรผ่านไปมา

“โนเกีย” เป็นผู้ชิงซีนชาวสิงคโปร์ในวันนั้น ด้วยอีเวนต์ “Nokia Connection 2008” 16-18 มิถุนายน 2008 ก่อนที่งานระดับภูมิภาค CommunicAsia 2008 จะเปิดตัวเพียง 1 วัน

นี่คือกลยุทธ์ของโทรศัพท์มือถือโนเกียที่ใช้มาโดยตลอด ที่มักปลีกตัวจากฉากใหญ่ ออกมาสร้างฉากเล็กๆ อย่างมีแผน เพื่อให้ได้พื้นที่โปรโมตสินค้า ซึ่งได้ผลมากกว่าการเข้าไปรวมอยู่ในงานนิทรรศการ ที่เต็มไปด้วยแบรนด์ต่างๆ จากทั่วโลก

Nokia Connection 2008 เน้น Positioning ของแบรนด์อีกครั้งว่า โนเกียเป็นโทรศัพท์มือถือที่ตอบสนองกลุ่มลูกค้าทุกเซกเมนต์ เพราะภายใต้อุโมงค์ยักษ์มีการโชว์โนเกียรุ่นใหม่ล่าสุด ตั้งแต่กลุ่ม Eseries ที่เน้นสำหรับการใช้งานได้ทั้งธุรกิจ และชีวิตส่วนตัว, Nseries สำหรับมัลติมีเดียโฟน, XpressMusic มือถือสำหรับคอเพลง, มือถือสำหรับดูทีวี และอุปกรณ์เสริมอื่นๆ

ไม่ยืดเยื้อนักสำหรับการแถลงข่าวภายใต้อุโมงค์โนเกีย โดยได้ผลที่โชว์เคสในแต่ละมุมของโนเกียบอกชัดเจน
ว่าแต่ละเซ็กเมนต์ของโนเกียเป็นอย่างไร จากการพรีเซนต์ที่เคลียร์ เพราะโนเกียจัดให้นางแบบ นายแบบ แต่งตัว และแสดงไลฟ์สไตล์แบบเห็นชัดเจนว่า หากคุณแต่งตัวอย่างมีสีสัน ชอบฟังเพลงตลอดเวลาต้องใช้ XpressMusic หรือชอบทั้งดูหนัง ฟังเพลง ต้อง Nseries หรือเป็นนักธุรกิจรุ่นใหม่ต้อง Eseries ถึงจะเหมาะ

หลายคนถามหา Touch Screen ของโนเกีย แต่ไม่เจอ เป็นคำถามที่ต้องหาคำตอบในการสัมมนาของโนเกียในวันต่อมา

โนเกียยังคงเน้น Positioning คือการยังไม่บุกตลาดโทรศัพท์มือถือแบบ Touch Screen เพราะ “คริส คาร์” รองประธานฝ่ายขายโนเกีย แปซิฟิก และเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ยืนยันว่า ส่วนแบ่งของตลาดโทรศัพท์มือถือแบบสัมผัส ยังมีความต้องการไม่มากในตลาด และแม้ว่า “ไอโฟน” กำลังสร้างกระแสฟีเวอร์ให้กับทัชกรีน แต่โนเกียยังมีข้อได้เปรียบที่มีสินค้าหลากหลายตอบสนองทุกกลุ่มเป้าหมาย แต่ “ไอโฟน” มีเพียงรุ่นเดียวสำหรับกลุ่มเป้าหมายเดียวเท่านั้น

สำหรับรุ่นที่โนเกียเน้นที่สุดในงานนี้คือมือถือในตระกูล Eseries E71 และ E66 เพื่อกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการใช้โทรศัพท์มือถือเพื่อช่วยการทำงานธุรกิจ ด้วยฟังก์ชันอีเมล “ไมโครซอฟท์ เอกซ์เชนจ์ อีเมล” และ เวิร์ด เอ็กเซล เพาเวอร์พอยท์ พีดีเอฟ และชีวิตส่วนตัว ผ่านอินเทอร์เน็ต และ Ovi มีเดียแชริ่งโดยโนเกียไม่ลืมที่จะพูดถึง”ดีไซน์” ที่เน้นความบาง และวัสดุสเตนเลสสตีล โทนสีโลหะขาว และเทา

“เป็กกา รันทารา” รองประธานอาวุโส ฝ่ายการตลาด โนเกีย แสดงความมั่นใจว่า Eseries ทั้งสองรุ่นจะประสบความสำเร็จเช่นเดียวกับ Eseries ประมาณ 10 รุ่นที่วางตลาดตลอด 2 ปีที่ผ่านมา และสามารถทำยอดขายได้รวม 10 ล้านเครื่อง

“Eseries คือ Sub-brand ของโนเกีย แน่นอนการทำตลาดภายใต้แบรนด์แม่ที่แข็งแกร่ง และการมีคุณสมบัติตรงกับความต้องการของกลุ่มเป้าหมาย ที่มาจากการสำรวจวิจัยเพื่อให้ได้ข้อมูลชัดเจน ทำให้ Eseries เข้าถึงลูกค้าได้ไม่ยาก”

หลังจากบรรยายถึงคุณสมบัติของทั้งสองรุ่นแล้ว โนเกียยังว่าด้วยเรื่อง Ovi ซึ่งเป็นเครือข่ายออนไลน์บนมือถือที่โนเกียพัฒนาขึ้น เพื่อกระตุ้นการใช้งานมือถือให้มากกว่าการใช้โทรศัพท์ส่งเสียงเท่านั้น

Social Network ที่แรงขึ้นโดยโทรศัพท์มือถือเป็นอุปกรณ์ที่ผลักดันให้เกิดความคึกคัก เพราะโทรศัพท์มือถือทำให้คนในโลกออนไลน์เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตได้ทุกที่ทุกเวลา โนเกียยังแสดงให้เห็นโอกาสในการหาโฆษณาบนโทรศัพท์มือถือ เพราะคอนเทนต์ถูกสร้างมากขึ้นจาก Social Network

“มาร์คัส เอส ตัน” Head of Publisher Network, Asia Pacific Nokia Interactive บอกว่า จากการใช้งานของผู้ใช้มือถือที่มีความต้องการหลากหลาย ไม่ว่าจะใช้เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต เล่นเกม ส่งข้อความ รูปภาพ ทำให้โทรศัพท์มือถือถูกใช้งานหลายวัตถุประสงค์มากขึ้น ซึ่งจากข้อมูลของบริษัทวิจัย Zenith สำรวจพบว่า ปัจจุบันคนใช้โทรศัพท์มือถือนอกเหนือจากเสียงแล้ว จำนวน 52% ใช้อินเทอร์เน็ต, ใช้ส่งข้อความ 12%,ใช้มัลติมีเดีย 30% และอื่นๆ อีก 6% และคาดว่าพฤติกรรมนี้จะทำให้มีผู้ใช้โทรศัพท์มือถือมากกว่าคอมพิวเตอร์ และมูลค่าโฆษณาบนมือถือจะสูงถึง 6,880 ล้านเหรียญสหรัฐในปี 2010

สำหรับนักการโฆษณาแล้วสามารถใช้สื่อนี้ด้วยวัตถุประสงค์หลากหลาย ตั้งแต่ Brand Relevant ซึ่งแผนสร้างการรับรู้แบรนด์สินค้าผ่านโทรศัพท์มือถือจะทำได้อย่างตรงวัตถุประสงค์ เพราะผู้ใช้โทรศัพท์เป็นผู้ควบคุมสื่อด้วยตัวเองในการรับหรือไม่ดูโฆษณา ขณะเดียวกันเจ้าของสินค้ายังสามารถรู้ว่าลูกค้าเป้าหมายดูโฆษณาใด ช่วงไหน และที่ไหน นอกจากนี้ยังใช้สำหรับแคมเปญ Rewarding การรับส่วนลด รางวัลต่างๆ และ Intergrated โฆษณากับคอนเทนต์ต่างๆ ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

โนเกียยังหา “กิมมิก” เพื่อให้นักข่าวจากทั่วเอเชียแปซิฟิกที่บินมาร่วมงานแถลงครั้งนี้ประมาณ 50 คน ทดสอบใช้ทั้งรุ่น E และ Nseries โดยไฮไลต์อยู่ที่ “Singapore Flyer” ชิงช้าสวรรค์ยักษ์ใหญ่ ที่เป็นฝาแฝดกับ London Eye ไม่ผิดเพี้ยน บนอ่าวมารีน่า ซึ่งอยู่ใกล้เจ้าสิงโตพ่นน้ำ Merlion

ลูกเล่นที่ดึงความสนใจของสื่อไทยและเทศมีตั้งแต่ระหว่างทางโรงแรมไป Singapore Flyer คือการทดสอบใช้ GPS ที่เครื่องโนเกียรับสัญญาณ และแสดงข้อมูลโดยผ่านดาวเทียมบอกแผนที่และเส้นทางจราจร จนถึงบนชิงช้ายักษ์ให้ทดสอบถ่ายภาพด้วยกล้องขนาดประมาณ 5 ล้านพิกเซล เพื่อส่งรูปภาพแชร์กันบน Ovi

ปิดงานเรียบร้อยบน Singapore Flyer และเป็นไปตามสไตล์โนเกียที่ไม่ค่อยเปิดเผยตัวเลข ไม่ว่าจะเป็นเป้าหมายยอดขาย หรืองบการทำตลาดเท่าไรนัก และแม้โนเกียจะเล่าเรื่อง Ovi มาแล้วกว่าครึ่งปี แต่ดูเหมือนโนเกียยังต้องพยายามหาสีสันในทุกมุมเพื่อให้เข้าถึงลูกค้ามากขึ้น เพราะตลาดโทรศัพท์มือถือมีโจทย์ใหม่ๆ ให้ท้าทายตลอดเวลา ซึ่ง “โนเกีย” ย่อมรู้ดีว่าแม้จะเป็นเบอร์ 1 ของโลกในปัจจุบันก็ไม่อาจประมาทได้

“ซัมซุง” ชน “แอลจี” บนสนาม “CommunicAsia”

สิงคโปร์ ช่วงกลางเดือนมิถุนายนของทุกปี ถือเป็นช่วงคึกคักที่สุดสำหรับธุรกิจไอที สื่อสาร และวิทยุโทรทัศน์ เพราะสิงคโปร์จับจอง Positioning ของประเทศได้สำเร็จ ในการเป็นประเทศ “ไฮเทคโนโลยี” จากการจัดนิทรรศการ CommunicAsia ปีเว้นปี มาเป็นปีละครั้ง จนถึงปี 2008 ช่วง 17-20 มิถุนายน ที่ “สิงคโปร์ เอ็กซ์โป” นับเป็นครั้งที่ 19 แล้ว

แม้จะไม่คึกคักเหมือนช่วงแรกๆ แต่ก็ถือว่าสิงคโปร์เรียกแขกได้พอสมควร เพราะมีบริษัทสิงคโปร์เทเลคอม หรือสิงเทล ยักษ์ใหญ่บริษัทสื่อสารติดอันดับโลก ที่ไปถือหุ้นอยู่ในบริษัทสื่อสารทั่วโลกเป็นแม่เหล็กดึงดูด เมื่อมีงานระดับประเทศ ทั้งพาร์ตเนอร์ผู้ถือหุ้น และซัพพลายเออร์ที่ขายของให้สิงเทลต่างมาร่วมเปิดบูธ ด้วยงบไม่ต่ำกว่าบูธละ 50-100 ล้านบาท บางบริษัทยังใช้โอกาสในการสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ จึงทุ่มเต็มที่ พร้อมถือโอกาสเชิญชวนนักข่าวสายไอที สื่อสาร ไปเยี่ยมเยียนบูธของตัวเอง เพื่อให้ได้เป็นข่าวอีกด้วย

CommunicAsia 2008 เห็นได้ชัดคือเกิดศึกของมือถือจากแดนกิมจิ ระหว่างซัมซุง และแอลจี ที่ประชันกันตั้งแต่บิลบอร์ดทางเดินระหว่างสถานีรถไฟฟ้าจนถึงบูธในงาน กลายเป็นจุดที่มีผู้ชมมากที่สุดในฮอลล์ ด้วยสีสันของบูธ และมือถือหลากหลายดีไซน์ และฟังก์ชัน เมื่อเปรียบเทียบกับปีก่อนๆ แล้วเกาหลีชนะขาดญี่ปุ่น เพราะบูธที่เคยดึงผู้ชมได้มากอย่างเอ็นทีทีโดโคโม จากญี่ปุ่น ปีนี้กลับทำไม่ได้มาก แม้โดโคโมมีการเน้นตัวอักษรโตๆ ว่า 4 จี แต่การจัดบูธที่ดูไร้สีสัน “4 จี” ก็ยังไม่แรงพอที่จะดึงคนเข้าบูธ

ว่าด้วยเรื่องบริษัทจากเกาหลี ฟาก “แอลจี” มีความชัดเจนว่าต้องการสร้าง “แบรนด์” ให้ติดตลาดโลกจึงออกรุ่นที่ 3 ของมือถือตระกูลพรีเมียม Black Label Series ที่เน้นดีไซน์ ในราคาสูงกว่า 15,000 บาท ในชื่อรุ่น ซีเคร็ท (Secret) ต่อจากรุ่นพี่อย่างช็อกโกแลต (Chocolate) และไชน์ (Shine) แม้ว่า “ซีเคร็ท” จะมีคุณสมบัติจอสัมผัส แต่ไม่ได้ถูกชูเป็นจุดขายมากนัก เพราะจำกัดเฉพาะการสัมผัสในแอพพลิเคชั่นมัลติมีเดียเป็นหลัก “ซีเคร็ท” จึงมีจุดขายที่ชื่อรุ่น และดีไซน์สีดำหรูเป็นหลักมากกว่า ที่เพียงพอที่จะเป็นแม่เหล็กสำคัญของบูธ เพราะส่วนใหญ่ได้สัมผัสและทดลองใช้

แต่งานนี้ยังถือว่าเสียดายโอกาสแทนแอลจี ที่เก็บมือถือรุ่นอื่นใส่ตู้ล็อกกุญแจอย่างแน่นหนา อย่าง “มือถือนาฬิกา” ที่หลายคนอยากทดสอบ แต่ถูกปฏิเสธ ทำให้เมื่อผู้ชมสามารถไขความลับจาก “ซีเคร็ท” ได้แล้ว ต่างเดินออกกันไปอย่างไม่ลังเล

ห่างออกมาไม่ถึง 10 ก้าวที่บูธตรงข้าม “ซัมซุง” เน้นความเป็น Touch Phone มากกว่าฟังก์ชันอื่นใด ทำให้ผู้คนแห่กันมา “หาประสบการณ์” จากการทดลองใช้เครื่องกันอย่างคึกคัก ซึ่งต้องยอมรับว่า “ซัมซุง” ที่กำลังพยายามพลิกฟื้นมาร์เก็ตแชร์ ทำได้ดีเกินคาดเพราะอานิสงส์อย่างแรงจาก “ไอโฟน” จนเกิดอาการ “Touch Mania” กันอย่างบ้าคลั่ง ทั้งเครื่องจริงที่วางให้ทดลองใช้ กับเครื่องจำลองขนาดใหญ่ที่คนที่ผ่านมาต่างอดใจไม่ได้ต้อง “สัมผัส”

ของแถมจากสิงคโปร์เที่ยวนี้ ที่ได้ชมศึกระหว่าง 2 ยักษ์สื่อสารจากแดนกิมจิ ใน CommunicAsia ไม่ทำให้ผิดหวังจริงๆ เพราะปิดท้ายก่อนหลับระหว่างทางเดินออกจากงานเพื่อไปขึ้นรถไฟฟ้ากลับโรงแรม “แอลจี” และ “ซัมซุง” ยังตามมาทิ้งทวน ด้วยบิลบอร์ดขนาดใหญ่ขนาบ 2 ข้างทาง แบบส่งสัญญาณให้รู้ว่าอาจยังมีภาคต่อจาก 2 แบรนด์ยักษ์นี้

Digital TV & Media

ทีประชุมคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช) มีมติ “ไม่ทบทวน” ตามที่ประวิทย์ มาลีนนท์ กรรมการบริหาร บริษัทบางกอกเอ็นเตอร์เทนเม้นท์ จำกัด หรือ ช่อง 3 ได้ยื่นหนังสือเพื่อขอทบทวนมติของ คณะกรรมการกิจการกระจายเสียงและโทรทัศน์(กสท.) ที่กำหนดให้โครงข่ายทีวีดาวเทียม และเคเบิลทีวี ต้องยุติการออกอากาศช่อง 3 อนาล็อก ภายใน 15 วัน

ฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ ระบุว่า (วันที่ 15 ก.ย. 2557) มี 16 บริษัทผ่านการรับรองเป็นผู้ผลิตกล่องดิจิตอลทีวี แล้ว 16 ราย จากที่ยื่นมา 35 ราย

แบรนด์ที่ใช้สื่อโฆษณาสูงสุดในเดือนตุลาคม 2557 อันดับ 1 เป็นของ วาสลีน บอดี้ สกินแคร์ ด้วยงบซื้อโฆษณา 79 ล้านบาท อันดับ 2 เป็นของ แชมพู เคลียร์ ใช้งบไป 69 ล้านบาท แซงหน้าโตโยต้า ที่หล่นมาอยู่ในอันดับ 3 โดยโตโยต้ารถยนต์นั่ง ใช้งบไป 67 ล้านบาท

Consumer Insight

ผลวิจัยพฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภคชาวไทย ของบริษัท ดันน์ฮัมบี้ ล่าสุด พบว่า ผู้บริโภคชาวไทยหันมาซื้อสินค้าโดยใช้ปัจจัยด้านความสะดวกซื้อ และซื้อในแต่ละครั้งจะซื้อสินค้าจำนวนไม่มาก

มาดูกันว่า กลุ่มผู้บริโภครุ่นใหญ่ Generation Power ของไทย วัย 35- 59 ปี กันบ้าง และจากการศึกษาแบบเจาะลึกของ Y&R Thailand ค้นพบ 3 ค่านิยมเด่นของกลุ่มคนไทย ที่นักการตลาดต้องรู้

Insight

ท่ามกลางการแข่งขันของโลว์คอส แอร์ไลน์ในไทย สายการบิน “ไทยสมายล์” ได้วาง Positioning ตัวเองเป็นสายการบินแบบ “ไลท์ พรีเมี่ยม” ที่อยู่กึ่งกลางระหว่างหว่างสายการบินแบบ Full Service และ Low Cost

จากโครงการ LINE ครีเอเทอร์มาร์เก็ต (LINE Creators Market) ที่ให้ผู้ใช้ทั่วไปสามารถส่งผลงานสติกเกอร์ของตนเองเพื่อขายเป็นสติกเกอร์ไลน์ โดยในช่วงเวลา 6 เดือนหลังจากเปิดตัวตั้งแต่วันที่ 8 เม.ย.– 7 พ.ย. 2557 ที่ผ่านมา มีรายได้ทะลุ 1,074 ล้านบาท

กลุ่ม Generation Y (Gen Y) เป็นกลุ่มผู้บริโภคที่มีอิทธิพลสุดๆ ต่อตลาด เพราะมีขนาดใหญ่ คนกลุ่มนี้เกิดใน ค.ศ 1981-2000 โดยมีจำนวนประมาณ 19 ล้านคน หรือเกือบ 1 ใน 3 ของประเทศ ที่สำคัญรายได้ค่อนข้างสูงแม้จะอยู่ในวัยหนุ่มสาวอายุเพียง 15-34 ปี และยังมีอัตราการใช้จ่ายต่อรายได้ที่สูงที่สุดเมื่อเทียบกับคนเจเนอเรชั่นอื่นๆ

Strategic Move

นับเป็นการเปิดตัวอย่างเป็นทางการครั้งแรก หลังจากที่ กาเกา ทอล์ค (Kakao Talk) แอพแชต จากเกาหลี เข้ามาทดลองตลาดในไทยเมื่อ 2 เดือนที่ผ่านมา

แม้พฤติกรรมการดูภาพยนตร์ของคนไทยจะสูงขึ้นตามไลฟ์สไตล์คนเมืองก็ตาม แต่เมื่อเทียบอัตราการดูภาพยนตร์ของคนไทยต่อคนต่อปีแล้วมีเพียง 1 เรื่องเท่านั้น และโรงภาพยนตร์ในเมืองไทยยังมีอยู่แค่ 800 โรง

หลังจากประสบความสำเร็จในการ ปั้น 'เอเชียทีค ริเวอร์ฟร้อนท์' บนถนนเจริญกรุงไปแล้ว บริษัท ทีซีซี แลนด์ บริษัทอสังหาริมทรัพย์ ของ “เจ้าสัวเจริญ สิริวัฒนภักดี” มองเห็นโอกาสและช่องว่างของการสร้างแหล่งช้อปปิ้ง ที่เรียกว่า 'Community Shopping Center'

Social Media Club

YouTube เว็บไซต์วิดีโอออนไลน์ยอดนิยมของคนไทย ได้จัดอันดับคลิปวิดีโอที่ยอดนิยมมากที่สุดในปี 2014 โดยวัดผลจากยอดวิวสูงที่สุด โดยที่คอนเท้นต์ยอดนิยมส่วนใหญที่คนไทยคลิ๊กดูมากที่สุดยังคงเป็น “เพลง” “มิวสิควิดีโอ” มากที่สุด

ไตรมาสที่ 4 ก่อนย่างขึ้นศักราชใหม่ 2558 เหล่านักการตลาดบนโซเชียลมีเดียต่างได้รับข่าวร้ายว่าในเดือนมกราคม ปีหน้าเฟซบุ๊กจะดำเนินการปรับลดการมองเห็นโพสต์ในเพจธุรกิจ (Business Page) ลง ส่งผลให้บรรดาโพสต์ประเภทฮาร์ดเซลหรือเน้นขายของเกินเหตุ (Overly Promotional) จะถูกพบเห็นได้น้อยลงอีก

เหล่านักการตลาดต่างหันหาโซเชียลมีเดียอย่างเฟซบุ๊ก และ ทวิตเตอร์ในการเริ่มต้นสานความสัมพันธ์ และสนทนาแลกเปลี่ยนกับผู้บริโภคโดยให้ความสำคัญกับงานในส่วนนี้เพิ่มมากขึ้นเรื่องๆ ทั้งการทุ่มเทงบประมาณ และบุคลากร ทว่า ผลการศึกษาของบริษัทวิจัยฟอร์เรสเตอร์กลับชี้ให้เห็นว่า แบรนด์ทั้งหลายอาจเสียทั้งเงินและเวลาไปเปล่าๆ

Columnist

การแข่งขันในการตลาดปัจจุบัน ต้องมีระบบมาตรฐาน “คุณภาพ” “คุณธรรม” (Quality and Ethics)

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

กิจกรรมปกติของห้างต่างๆ ทั่วโลกคือ จัดเทศกาลชื่อแปลกๆ เพื่อมีเป้าหมายคือ ลดราคาสินค้าและชวนคนมาเดินห้างให้เยอะขึ้น แต่ไม่ว่าจะ Midnight Sales หรือ Clearance Sales ก็แล้ว ไม่มีห้างไหนในโลกที่วันเดียวจะสร้างยอดขายได้เป็นแสนล้านบาท!

Global Wrap

กิจกรรมปกติของห้างต่างๆ ทั่วโลกคือ จัดเทศกาลชื่อแปลกๆ เพื่อมีเป้าหมายคือ ลดราคาสินค้าและชวนคนมาเดินห้างให้เยอะขึ้น แต่ไม่ว่าจะ Midnight Sales หรือ Clearance Sales ก็แล้ว ไม่มีห้างไหนในโลกที่วันเดียวจะสร้างยอดขายได้เป็นแสนล้านบาท!

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

Global Trend

ไอดีซี เผยตลาดแท็บเล็ตในปีนี้มีอัตราการเติบโตที่ต่ำกว่าเป้าอย่างเห็นได้ชัด มีการเติบโตเพียงแค่ 7.2% เท่านั้น เมื่อเทียบการเติบโตแบบปีต่อปี ลดลงจาก 52.5% ในปี 2013 ถือเป็นตัวเลขที่เยอะพอสมควร

การจัดอันดับแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดในโลก (Best Global Brand)ในปี 2014โดยบริษัทอินเตอร์แบรนด์ บริษัทที่ปรึกษาด้านการสร้างแบรนด์ระดับโลก ยังพบด้วยว่า แบรนด์ที่เข้ามาติดอันดับในปีนี้เป็นครั้งแรก ประกอบไปด้วย ดีเอชแอล (อันดับ 81) แลนด์โรเวอร์ (อันดับที่ 91) เฟดเด็กซ์ (อันดับที่ 92) หัวเหว่ย (อันดับที่ 94) และฮูโก้ บอส (อันดับที่ 97)

ผู้เขียนได้อ่านบทความธุรกิจของจีนทราบว่า 1 ใน 10 ของแบรนด์ในใจพนักงานออฟฟิศ อันดับหนึ่ง คือ “วีแชต (WeChat)” แอปฯ แชตสีเขียวที่คนจีนใช้กันทั้งประเทศ (มิใช่แบรนด์เครื่องดื่มใดๆ อีกต่อไป) ส่วนแบรนด์อื่นๆ ก็หนีไม่พ้นแบรนด์ระดับโลกอย่างแอ๊ปเปิ้ล ไนกี้ ฯลฯ และก็มีแบรนด์หนึ่งที่สะดุดตาผู้เขียนคือ “ชุ่นเฟิง (顺丰)” ซึ่งที่โลโก้มีตัวอักษรภาษาอังกฤษที่ว่า SF

People

บริษัท เสริมสุข จำกัด (มหาชน) ประกาศแต่งตั้ง “ปิย สมุทรโคจร” ขึ้นดำรงตำแหน่งผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด โดยมีผลตั้งแต่วันที่ 17 พฤศจิกายน เป็นต้นมา

หลังจาก เฟ้นหาบุคคลมานั่งเก้าอี้ กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัทอสมท จำกัด (มหาชน) มาแทน "เอนก เพิ่มวงศ์เสนีย์" ที่ยื่นลาออกไปเมื่อ 12 มิถุนายน 2557

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348