Nokia Flyer @สิงคโปร์

“โนเกีย” แบรนด์โทรศัพท์มือถือที่มักเดินสายไปทั่วโลกเพื่อเปิดตัวโทรศัพท์มือถือรุ่นใหม่ๆ เฉลี่ยเดือนละ1-2 ครั้ง ตั้งแต่ยุโรป อเมริกา จนถึงเอเชีย กับครั้งล่าสุดที่ถนนสายไอทีต่างมุ่งสู่ “สิงคโปร์” เพื่อชมงานนิทรรศการ “CommunicAsia 2008” แต่ท่ามกลางอีเวนต์ระดับภูมิภาค “โนเกีย” ก็ยังสามารถชิงซีนสร้างสีสันนอกงาน ตอกย้ำความเป็นแบรนด์มือถือเบอร์ 1 ของโลกได้อีกครั้ง

ย่าน Raffles Avenue จนถึง City Hall ใจกลางศูนย์ธุรกิจสิงคโปร์ แหล่งช้อปปิ้ง ดินเนอร์ โรงแรม 5-7 ดาว และแหล่งเรียนรู้ด้านศิลปะ ที่ปกติเต็มไปด้วยคนอินเทรนด์ และวัยรุ่นจำนวนมากอยู่แล้ว แต่ค่ำวันที่ 16 มิถุนายน 2008 ที่ผ่านมาดูจะคึกคักมากเป็นพิเศษ เพราะกลางสนามหญ้า “Padang Park” ปรากฏผ้าใบสีขาวขนาดใหญ่ที่สร้างขึ้นชั่วคราว สานต่อกันเป็นอุโมงค์ จนสะดุดตาผู้ที่สัญจรผ่านไปมา

“โนเกีย” เป็นผู้ชิงซีนชาวสิงคโปร์ในวันนั้น ด้วยอีเวนต์ “Nokia Connection 2008” 16-18 มิถุนายน 2008 ก่อนที่งานระดับภูมิภาค CommunicAsia 2008 จะเปิดตัวเพียง 1 วัน

นี่คือกลยุทธ์ของโทรศัพท์มือถือโนเกียที่ใช้มาโดยตลอด ที่มักปลีกตัวจากฉากใหญ่ ออกมาสร้างฉากเล็กๆ อย่างมีแผน เพื่อให้ได้พื้นที่โปรโมตสินค้า ซึ่งได้ผลมากกว่าการเข้าไปรวมอยู่ในงานนิทรรศการ ที่เต็มไปด้วยแบรนด์ต่างๆ จากทั่วโลก

Nokia Connection 2008 เน้น Positioning ของแบรนด์อีกครั้งว่า โนเกียเป็นโทรศัพท์มือถือที่ตอบสนองกลุ่มลูกค้าทุกเซกเมนต์ เพราะภายใต้อุโมงค์ยักษ์มีการโชว์โนเกียรุ่นใหม่ล่าสุด ตั้งแต่กลุ่ม Eseries ที่เน้นสำหรับการใช้งานได้ทั้งธุรกิจ และชีวิตส่วนตัว, Nseries สำหรับมัลติมีเดียโฟน, XpressMusic มือถือสำหรับคอเพลง, มือถือสำหรับดูทีวี และอุปกรณ์เสริมอื่นๆ

ไม่ยืดเยื้อนักสำหรับการแถลงข่าวภายใต้อุโมงค์โนเกีย โดยได้ผลที่โชว์เคสในแต่ละมุมของโนเกียบอกชัดเจน
ว่าแต่ละเซ็กเมนต์ของโนเกียเป็นอย่างไร จากการพรีเซนต์ที่เคลียร์ เพราะโนเกียจัดให้นางแบบ นายแบบ แต่งตัว และแสดงไลฟ์สไตล์แบบเห็นชัดเจนว่า หากคุณแต่งตัวอย่างมีสีสัน ชอบฟังเพลงตลอดเวลาต้องใช้ XpressMusic หรือชอบทั้งดูหนัง ฟังเพลง ต้อง Nseries หรือเป็นนักธุรกิจรุ่นใหม่ต้อง Eseries ถึงจะเหมาะ

หลายคนถามหา Touch Screen ของโนเกีย แต่ไม่เจอ เป็นคำถามที่ต้องหาคำตอบในการสัมมนาของโนเกียในวันต่อมา

โนเกียยังคงเน้น Positioning คือการยังไม่บุกตลาดโทรศัพท์มือถือแบบ Touch Screen เพราะ “คริส คาร์” รองประธานฝ่ายขายโนเกีย แปซิฟิก และเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ยืนยันว่า ส่วนแบ่งของตลาดโทรศัพท์มือถือแบบสัมผัส ยังมีความต้องการไม่มากในตลาด และแม้ว่า “ไอโฟน” กำลังสร้างกระแสฟีเวอร์ให้กับทัชกรีน แต่โนเกียยังมีข้อได้เปรียบที่มีสินค้าหลากหลายตอบสนองทุกกลุ่มเป้าหมาย แต่ “ไอโฟน” มีเพียงรุ่นเดียวสำหรับกลุ่มเป้าหมายเดียวเท่านั้น

สำหรับรุ่นที่โนเกียเน้นที่สุดในงานนี้คือมือถือในตระกูล Eseries E71 และ E66 เพื่อกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการใช้โทรศัพท์มือถือเพื่อช่วยการทำงานธุรกิจ ด้วยฟังก์ชันอีเมล “ไมโครซอฟท์ เอกซ์เชนจ์ อีเมล” และ เวิร์ด เอ็กเซล เพาเวอร์พอยท์ พีดีเอฟ และชีวิตส่วนตัว ผ่านอินเทอร์เน็ต และ Ovi มีเดียแชริ่งโดยโนเกียไม่ลืมที่จะพูดถึง”ดีไซน์” ที่เน้นความบาง และวัสดุสเตนเลสสตีล โทนสีโลหะขาว และเทา

“เป็กกา รันทารา” รองประธานอาวุโส ฝ่ายการตลาด โนเกีย แสดงความมั่นใจว่า Eseries ทั้งสองรุ่นจะประสบความสำเร็จเช่นเดียวกับ Eseries ประมาณ 10 รุ่นที่วางตลาดตลอด 2 ปีที่ผ่านมา และสามารถทำยอดขายได้รวม 10 ล้านเครื่อง

“Eseries คือ Sub-brand ของโนเกีย แน่นอนการทำตลาดภายใต้แบรนด์แม่ที่แข็งแกร่ง และการมีคุณสมบัติตรงกับความต้องการของกลุ่มเป้าหมาย ที่มาจากการสำรวจวิจัยเพื่อให้ได้ข้อมูลชัดเจน ทำให้ Eseries เข้าถึงลูกค้าได้ไม่ยาก”

หลังจากบรรยายถึงคุณสมบัติของทั้งสองรุ่นแล้ว โนเกียยังว่าด้วยเรื่อง Ovi ซึ่งเป็นเครือข่ายออนไลน์บนมือถือที่โนเกียพัฒนาขึ้น เพื่อกระตุ้นการใช้งานมือถือให้มากกว่าการใช้โทรศัพท์ส่งเสียงเท่านั้น

Social Network ที่แรงขึ้นโดยโทรศัพท์มือถือเป็นอุปกรณ์ที่ผลักดันให้เกิดความคึกคัก เพราะโทรศัพท์มือถือทำให้คนในโลกออนไลน์เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตได้ทุกที่ทุกเวลา โนเกียยังแสดงให้เห็นโอกาสในการหาโฆษณาบนโทรศัพท์มือถือ เพราะคอนเทนต์ถูกสร้างมากขึ้นจาก Social Network

“มาร์คัส เอส ตัน” Head of Publisher Network, Asia Pacific Nokia Interactive บอกว่า จากการใช้งานของผู้ใช้มือถือที่มีความต้องการหลากหลาย ไม่ว่าจะใช้เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต เล่นเกม ส่งข้อความ รูปภาพ ทำให้โทรศัพท์มือถือถูกใช้งานหลายวัตถุประสงค์มากขึ้น ซึ่งจากข้อมูลของบริษัทวิจัย Zenith สำรวจพบว่า ปัจจุบันคนใช้โทรศัพท์มือถือนอกเหนือจากเสียงแล้ว จำนวน 52% ใช้อินเทอร์เน็ต, ใช้ส่งข้อความ 12%,ใช้มัลติมีเดีย 30% และอื่นๆ อีก 6% และคาดว่าพฤติกรรมนี้จะทำให้มีผู้ใช้โทรศัพท์มือถือมากกว่าคอมพิวเตอร์ และมูลค่าโฆษณาบนมือถือจะสูงถึง 6,880 ล้านเหรียญสหรัฐในปี 2010

สำหรับนักการโฆษณาแล้วสามารถใช้สื่อนี้ด้วยวัตถุประสงค์หลากหลาย ตั้งแต่ Brand Relevant ซึ่งแผนสร้างการรับรู้แบรนด์สินค้าผ่านโทรศัพท์มือถือจะทำได้อย่างตรงวัตถุประสงค์ เพราะผู้ใช้โทรศัพท์เป็นผู้ควบคุมสื่อด้วยตัวเองในการรับหรือไม่ดูโฆษณา ขณะเดียวกันเจ้าของสินค้ายังสามารถรู้ว่าลูกค้าเป้าหมายดูโฆษณาใด ช่วงไหน และที่ไหน นอกจากนี้ยังใช้สำหรับแคมเปญ Rewarding การรับส่วนลด รางวัลต่างๆ และ Intergrated โฆษณากับคอนเทนต์ต่างๆ ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

โนเกียยังหา “กิมมิก” เพื่อให้นักข่าวจากทั่วเอเชียแปซิฟิกที่บินมาร่วมงานแถลงครั้งนี้ประมาณ 50 คน ทดสอบใช้ทั้งรุ่น E และ Nseries โดยไฮไลต์อยู่ที่ “Singapore Flyer” ชิงช้าสวรรค์ยักษ์ใหญ่ ที่เป็นฝาแฝดกับ London Eye ไม่ผิดเพี้ยน บนอ่าวมารีน่า ซึ่งอยู่ใกล้เจ้าสิงโตพ่นน้ำ Merlion

ลูกเล่นที่ดึงความสนใจของสื่อไทยและเทศมีตั้งแต่ระหว่างทางโรงแรมไป Singapore Flyer คือการทดสอบใช้ GPS ที่เครื่องโนเกียรับสัญญาณ และแสดงข้อมูลโดยผ่านดาวเทียมบอกแผนที่และเส้นทางจราจร จนถึงบนชิงช้ายักษ์ให้ทดสอบถ่ายภาพด้วยกล้องขนาดประมาณ 5 ล้านพิกเซล เพื่อส่งรูปภาพแชร์กันบน Ovi

ปิดงานเรียบร้อยบน Singapore Flyer และเป็นไปตามสไตล์โนเกียที่ไม่ค่อยเปิดเผยตัวเลข ไม่ว่าจะเป็นเป้าหมายยอดขาย หรืองบการทำตลาดเท่าไรนัก และแม้โนเกียจะเล่าเรื่อง Ovi มาแล้วกว่าครึ่งปี แต่ดูเหมือนโนเกียยังต้องพยายามหาสีสันในทุกมุมเพื่อให้เข้าถึงลูกค้ามากขึ้น เพราะตลาดโทรศัพท์มือถือมีโจทย์ใหม่ๆ ให้ท้าทายตลอดเวลา ซึ่ง “โนเกีย” ย่อมรู้ดีว่าแม้จะเป็นเบอร์ 1 ของโลกในปัจจุบันก็ไม่อาจประมาทได้

“ซัมซุง” ชน “แอลจี” บนสนาม “CommunicAsia”

สิงคโปร์ ช่วงกลางเดือนมิถุนายนของทุกปี ถือเป็นช่วงคึกคักที่สุดสำหรับธุรกิจไอที สื่อสาร และวิทยุโทรทัศน์ เพราะสิงคโปร์จับจอง Positioning ของประเทศได้สำเร็จ ในการเป็นประเทศ “ไฮเทคโนโลยี” จากการจัดนิทรรศการ CommunicAsia ปีเว้นปี มาเป็นปีละครั้ง จนถึงปี 2008 ช่วง 17-20 มิถุนายน ที่ “สิงคโปร์ เอ็กซ์โป” นับเป็นครั้งที่ 19 แล้ว

แม้จะไม่คึกคักเหมือนช่วงแรกๆ แต่ก็ถือว่าสิงคโปร์เรียกแขกได้พอสมควร เพราะมีบริษัทสิงคโปร์เทเลคอม หรือสิงเทล ยักษ์ใหญ่บริษัทสื่อสารติดอันดับโลก ที่ไปถือหุ้นอยู่ในบริษัทสื่อสารทั่วโลกเป็นแม่เหล็กดึงดูด เมื่อมีงานระดับประเทศ ทั้งพาร์ตเนอร์ผู้ถือหุ้น และซัพพลายเออร์ที่ขายของให้สิงเทลต่างมาร่วมเปิดบูธ ด้วยงบไม่ต่ำกว่าบูธละ 50-100 ล้านบาท บางบริษัทยังใช้โอกาสในการสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ จึงทุ่มเต็มที่ พร้อมถือโอกาสเชิญชวนนักข่าวสายไอที สื่อสาร ไปเยี่ยมเยียนบูธของตัวเอง เพื่อให้ได้เป็นข่าวอีกด้วย

CommunicAsia 2008 เห็นได้ชัดคือเกิดศึกของมือถือจากแดนกิมจิ ระหว่างซัมซุง และแอลจี ที่ประชันกันตั้งแต่บิลบอร์ดทางเดินระหว่างสถานีรถไฟฟ้าจนถึงบูธในงาน กลายเป็นจุดที่มีผู้ชมมากที่สุดในฮอลล์ ด้วยสีสันของบูธ และมือถือหลากหลายดีไซน์ และฟังก์ชัน เมื่อเปรียบเทียบกับปีก่อนๆ แล้วเกาหลีชนะขาดญี่ปุ่น เพราะบูธที่เคยดึงผู้ชมได้มากอย่างเอ็นทีทีโดโคโม จากญี่ปุ่น ปีนี้กลับทำไม่ได้มาก แม้โดโคโมมีการเน้นตัวอักษรโตๆ ว่า 4 จี แต่การจัดบูธที่ดูไร้สีสัน “4 จี” ก็ยังไม่แรงพอที่จะดึงคนเข้าบูธ

ว่าด้วยเรื่องบริษัทจากเกาหลี ฟาก “แอลจี” มีความชัดเจนว่าต้องการสร้าง “แบรนด์” ให้ติดตลาดโลกจึงออกรุ่นที่ 3 ของมือถือตระกูลพรีเมียม Black Label Series ที่เน้นดีไซน์ ในราคาสูงกว่า 15,000 บาท ในชื่อรุ่น ซีเคร็ท (Secret) ต่อจากรุ่นพี่อย่างช็อกโกแลต (Chocolate) และไชน์ (Shine) แม้ว่า “ซีเคร็ท” จะมีคุณสมบัติจอสัมผัส แต่ไม่ได้ถูกชูเป็นจุดขายมากนัก เพราะจำกัดเฉพาะการสัมผัสในแอพพลิเคชั่นมัลติมีเดียเป็นหลัก “ซีเคร็ท” จึงมีจุดขายที่ชื่อรุ่น และดีไซน์สีดำหรูเป็นหลักมากกว่า ที่เพียงพอที่จะเป็นแม่เหล็กสำคัญของบูธ เพราะส่วนใหญ่ได้สัมผัสและทดลองใช้

แต่งานนี้ยังถือว่าเสียดายโอกาสแทนแอลจี ที่เก็บมือถือรุ่นอื่นใส่ตู้ล็อกกุญแจอย่างแน่นหนา อย่าง “มือถือนาฬิกา” ที่หลายคนอยากทดสอบ แต่ถูกปฏิเสธ ทำให้เมื่อผู้ชมสามารถไขความลับจาก “ซีเคร็ท” ได้แล้ว ต่างเดินออกกันไปอย่างไม่ลังเล

ห่างออกมาไม่ถึง 10 ก้าวที่บูธตรงข้าม “ซัมซุง” เน้นความเป็น Touch Phone มากกว่าฟังก์ชันอื่นใด ทำให้ผู้คนแห่กันมา “หาประสบการณ์” จากการทดลองใช้เครื่องกันอย่างคึกคัก ซึ่งต้องยอมรับว่า “ซัมซุง” ที่กำลังพยายามพลิกฟื้นมาร์เก็ตแชร์ ทำได้ดีเกินคาดเพราะอานิสงส์อย่างแรงจาก “ไอโฟน” จนเกิดอาการ “Touch Mania” กันอย่างบ้าคลั่ง ทั้งเครื่องจริงที่วางให้ทดลองใช้ กับเครื่องจำลองขนาดใหญ่ที่คนที่ผ่านมาต่างอดใจไม่ได้ต้อง “สัมผัส”

ของแถมจากสิงคโปร์เที่ยวนี้ ที่ได้ชมศึกระหว่าง 2 ยักษ์สื่อสารจากแดนกิมจิ ใน CommunicAsia ไม่ทำให้ผิดหวังจริงๆ เพราะปิดท้ายก่อนหลับระหว่างทางเดินออกจากงานเพื่อไปขึ้นรถไฟฟ้ากลับโรงแรม “แอลจี” และ “ซัมซุง” ยังตามมาทิ้งทวน ด้วยบิลบอร์ดขนาดใหญ่ขนาบ 2 ข้างทาง แบบส่งสัญญาณให้รู้ว่าอาจยังมีภาคต่อจาก 2 แบรนด์ยักษ์นี้

Consumer Insight

บริษัท นีลเส็น ได้รายงานผลการซื้อสื่อโฆษณาระหว่างเดือนมกราคม-มิถุนายน 2557 พบว่า ยอดซื้อสื่อทีวี วิทยุ หนังสือพิมพ์ แมกกาซีน โรงภาพยนตร์ สื่อนอกบ้าน สื่อในห้างสรรพสินค้า รวมทั้งสื่ออินเทอร์เน็ต มีมูลค่ารวม 49.738 ล้านบาท โดยเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2556 พบว่า ติดลบ 9.38%

บริษัท PwC Consulting (ประเทศไทย) คาดการใช้จ่ายผ่านสื่อและบันเทิงของไทยในปี 2561 จะมีสูงกว่า 4.3 แสนล้านบาท ขณะที่อุตสาหกรรมสื่อและบันเทิง 5 ปีข้างหน้าเติบโตเฉลี่ย 7.3% ต่อปี แซงหน้าตลาดสหรัฐ-ยุโรปและอัตราการเติบโตเฉลี่ยทั่วโลก ผลมาจากการขยายตัวของธุรกิจโฆษณาออนไลน์ การใช้งานเคเบิ้ลทีวี และการเข้าถึงอินเตอร์เน็ตที่เพิ่มสูงขึ้น

ที่ กรุงเทพฯ วันที่ 25 มิถุนายน 2557 ไอดีซีได้เปิดเผยรายงานสถานการณ์ตลาดโทรศัพท์มือถือในประเทศไทยล่าสุด ซึ่งพบว่าระดับราคาของสมาร์ทโฟนที่ลดต่ำลงประกอบกับแรงผลักจากผู้ให้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่ ได้กระตุ้นความนิยมในสินค้าสมาร์ทโฟนจนมียอดจัดส่งสูงกว่าฟีเจอร์โฟนเป็นครั้งแรก

Insight

นอกจาก “สติกเกอร์” ที่ถือเป็นหนึ่ง “อาวุธ” ให้กับ “ไลน์” กลายเป็นแชตแอปพลิเคชั่นที่สามารถครองความนิยมในตลาดไทยได้แล้ว “เกม” ถือเป็นอีกหนึ่งใน “เกมกลยุทธ์” ทางธุรกิจของไลน์ที่ต้องจับตา

รู้หรือไม่ว่า โลโก้ของแบรนด์ที่พบเห็นในปัจจุบันนั้น มีนัยยะอะไรซ่อนอยู่บ้าง โดยสิ่งที่ปรากฏในโลโก้นั้นเป็นได้ทั้งที่มาของแบรนด์ หรือเชื่อมโยงกับอัตลักษณ์ของแบรนด์เลยก็ได้ มาดู 12 โลโก้ ที่มีใจความอะไรแฝงอยู่

ธุรกิจเกี่ยวกับสัตว์เลี้ยง น้องหมา และแมว ใครว่าเล่นๆ ตัวเลขทะลุ “หมื่นล้านบาท” ไปแล้ว และยังเติบโตเพิ่มขึ้นทุกปี ไม่น้อยกว่า 10-20%

Strategic Move

โฆษณาประเภทบีบคั้นอารมณ์ เรียกน้ำตาจากคนดูยังเป็นที่นิยมเสมอ คราวนี้เป็นทีวีซีล่าสุดของ แลนด์ แอนด์เฮาส์ ที่ออกทีวีซีชุดล่าสุด ใช้ชื่อว่า “ปาก…ไม่ตรงกับใจ by Land and Houses": เวอร์ชั่น "เพราะรัก"

หลังจากที่แบรนด์รังนก เลือกใช้ “แนวคู่รัก” มาเป็น “แบรนด์ เลิฟ แอมบาสเดอร์” ต่อเนื่องมาหลายปี เริ่มตั้งแต่ปี 2542 แพท-สุธาสินี พุทธินันท์ และสามี มาร์ค-แกรี่ โรดดิเกส อ้อม-พิยะดา และ จนมาถึงคู่ของ แอ๊ฟ และสงกรานต์ เตชะณรงค์

ต้องนับเป็นการปรับตัวของแบรนด์กาแฟชื่อดัง ที่ต้องรับมือกับสถานการณ์ที่เปลี่ยนแปลงไป เมื่อผู้บริโภคยุคนี้หันมาดื่มกาแฟสดกันมากขึ้น จนกลายเป็นยุคบูมร้านกาแฟสดที่เปิดสาขากันทั่วเมือง ทั้งแบรนด์ดังระดับพรีเมียม ไปจนถึงร้านกาแฟสดริมทางที่มีให้เลือกดื่มหลากหลายได้ตลอดเวลา ส่งผลมูลค่าของตลาดกาแฟสดเพิ่มขึ้นทุกปี

Social Media Club

เทศกาลประกวดโฆษณา Cannes Lions International Festival of Creativity 2014 ที่นอกจากคัดเลือกงานโฆษณาที่โดดเด่นในรอบปี คานส์ ไลอ้อนส์ยังเป็นเวทีที่ชี้นำเทรนด์ของงานโฆษณาและการตลาดในช่วงนั้นๆ

วาตานาเบ นาโอโตโม และ แดซอก คิม สองดีไซน์เนอร์ จากบริษัทเนเวอร์ไลน์ ประเทศญีปุ่น ให้คำแนะนำแก่นักออกแบบชาวไทย ในการออกแบบ "สติ๊กเกอร์ไลน์" "ว่า" สติ๊กเกอร์ของคนไทยพยายามทำเป็น Global มากเกินไป ทำให้ไม่มีเอกลักษณ์ เพราะในตลาดใหญ่มีคาแร็คเตอร์ดังๆ อยู่แล้ว ทำให้สู้คาแร็คเตอร์เหล่านั้นยาก

ไลน์ ประเทศไทย อัพเดทตัวเลขรายได้ และจำนวนสติกเกอร์ จากการขายบน ครีเอเตอร์มาร์เก็ต (Creators Market) แพลตฟอร์มที่ไลน์ให้ผู้ใช้สามารถขายสติกเกอร์ ที่ผ่านการคัดเลือกจากไลน์วางขายใน LINE Store (เว็บขายสติกเกอร์และไอเทมเกม) ซึ่งผู้ขายจะได้รับส่วนแบ่ง 50%

Columnist

ธุรกิจสมัยปัจจุบัน ทุกวันนี้เน้นประเด็นในการสร้าง Brand ของสินค้า ไม่ว่าในประเทศและต่างประเทศ แทบจะเกือบทุกธุรกิจ อาจจะต้องแบ่งงบประมาณในการสร้าง Brand ด้วย

กฎ 7 ข้อ ในการเล่าเรื่องข้ามสื่อ เพื่อให้ผู้ใช้สามารถสร้าง 3 อย่างนั้นได้, ต่อไปนี้ "กฎ 7 ข้อ ในการเล่าเรื่องข้ามสื่อ" ที่จะช่วยทำให้เนื้อหาสื่อกลายเป็นพระราชา หรือ "Content is the king."

สำหรับนักการตลาดแล้ว กระแสฟีเวอร์ของฟุตบอลโลกปีนี้ ไม่ได้อยู่ที่การรอลุ้นว่าใครจะเป็นแชมป์โลก แต่หมายถึงการ “วัดมูลค่าผลตอบแทน” ที่ได้รับจากทำการตลาดเกาะเทรนด์นี้ต่างหาก

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าอากาศร้อนๆ ต้องคู่กับเครื่องดื่มเย็น ส่วนใหญ่ที่เห็นการแข่งขันแรงๆ ในเมืองไทย เป็นแค่โปรโมชั่นกระตุ้นยอดขายเพียงเท่านั้น แต่ในต่างประเทศการทำแคมเปญครอบคลุมไปถึงสื่ออื่นๆ ด้วย และสื่อนอกบ้านก็เป็นที่นิยมในการทำแคมเปญเช่นกัน

Snicker เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่หลายคนจับตามองเป็นพิเศษ เวลาออกแคญอะไรใหม่ๆ ว่าแคมเปญนั้นจะสร้างแต่กระแสอย่างเดียว จนลืมคำนึงถึงกระแสสังคมที่ตามมาหรือแปล่า จึงทำให้แบรนด์มีภาพที่ติดลบในสายตาของผู้บริโภคบางกลุ่มอยู่บ้าง

ผู้อ่านไม่ได้ตาฝาดไปหรอก “โค้ก” หรือว่า Coca Cola แบรนด์น้ำดำที่พวกเราคุ้นเคยกันนี่แหละ กำลังจะผลิตยาทาเล็บออกมาขายจริงๆ โดยงานนี้เป็นความร่วมมือระหว่าง Coca Cola กับ OPI ( Odontorium Products Inc.,) แบรนด์ผู้เชี่ยวชาญด้านยาทาเล็บ ผลิตยาทาเล็บที่ได้รับแรงบันดาลใจในการออกแบบสีจากไลน์เครื่องดื่มของโค้ก

People

เป็นที่คุ้นตาคุ้นตาดีกันอยู่แล้วสำหรับ "สมชัย เลิศสุทธิวงศ์" ซีอีโอ วัย 52 ปี คนล่าสุดของบริษัทแอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด หรือ เอไอเอส

วัชร วัชรพล ผู้บริหารรุ่นที่ 3 ของ "ไทยรัฐ" ก้าวขึ้นคุมบังเหียน “ไทยรัฐทีวี” ที่ถือเป็นก้าวสำคัญของหนังสือพิมพ์หัวสีรายใหญ่กระโดดลงมาเล่นธุรกิจทีวีเต็มตัว

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488