OKnation... คนข่าวยุคบล็อก

กนก รัตน์วงศ์สกุล เขียนบล็อกสามพันบรรทัด มีคนเข้าชมสามพัน
สุทธิชัย หยุ่น ครองเรตติ้งบล็อกที่มีผู้เข้าชมอันดับหนึ่งของโอเคเนชั่นด้วยสถิติการเข้าชมนับแสน เขาทำตัวเป็นบล็อกเกอร์เต็มตัว เพื่อ
เป็นตัวอย่างให้กับบล็อกเกอร์ทั้งในและนอกเครือเนชั่นที่มาสมัครเป็นบล็อกเกอร์ในโอเคเนชั่นดอทเน็ต จนกลายเป็นภาพของคนติดบล็อก ล่าสุดพัฒนาด้วยการทำบล็อกทอล์ก ส่งเสียงพูดคุยผ่านบล็อกมาจากอเมริกา แบบไม่เว้นสักวัน

ตัวอย่างของสองคนดังจากเครือหนังสือพิมพ์เดอะเนชั่น ที่หันมาเป็นบล็อกเกอร์เต็มตัว นับแต่เนชั่นเริ่มเปิดตัวเว็บไซต์โอเคเนชั่นดอทเน็ตอย่างเป็นทางการเมื่อเดือนกันยายน 2549 ที่ผ่านมา

ขณะที่นักข่าวรุ่นเล็ก และรุ่นกลางในเครือเนชั่น ก็ต้องปรับการทำงานให้เขากับยุคบล็อกด้วยเช่นกัน ปานใจ ปิ่นจินดา นักข่าวหนังสือพิมพ์บิซวีค เปิดบล็อกตัวเอง เริ่มต้นจากการนำงานนำงานของตัวเองที่ตีพิมพ์แล้วอัพขึ้นบล็อกให้คนได้ค้นอ่านกันอีกรอบ

สักพักเธอก็เริ่มขยายไปสู่คลิบวิดีโอเกี่ยวกับโฆษณาแปลกๆ มาใส่ไว้ในบล็อก ทำให้เธอได้กลุ่มเพื่อนฝูงคนรู้จักแวะเข้ามาเยี่ยมทักทาย รวมทั้งกลุ่มคนที่สนใจเรื่องโฆษณาใหม่ๆ จากแรกๆ ที่ไม่ค่อยให้ความสำคัญกับการอัพบล็อก มาระยะหลังก็เริ่มรู้สึกสนุกมากขึ้น อย่างน้อยก็ไม่ต้องให้ใครมาแซวว่าเจ้าของบล็อกขี้เกียจ

ที่จริงแล้ว ปานใจเป็นนักข่าวที่มีความกระตือรือร้นและมีไอเดียในการใช้เทคโนโลยีและบล็อกอย่างดี ก่อนหน้านั้น หน่วยงานของเธอก็ส่งไปเรียนดีไซน์เว็บและกราฟิกจากสถาบันชั้นนำ ก่อนที่โอเคเนชั่นบล็อกจะเปิดเป็นทางการ และหนังสือพิมพ์บิซวีค ที่เปิดบิซบล็อกของตัวเอง

ปานใจ เป็นนักข่าวหนึ่งในหลายๆ คนที่ต้องพกกล้องถ่ายวิดีโอเป็นอุปกรณ์ทำข่าวติดตัวอีกชิ้น เพื่อถ่ายคลิปข่าวอัพขึ้นบิซบล็อก ซึ่งดูเธอก็สนุกสนานกับมันไม่น้อย

ความนิยมอย่างรวดเร็วของโอเคเนชั่นและเริ่มแพร่วัฒนธรรมบล็อกไปในส่วนอื่นๆ ในเครือ ปฏิเสธไม่ได้ว่าส่วนสำคัญมาจาก สุทธิชัย หยุ่น ที่บอกเล่าผ่านสื่อทุกแขนงในเครือถึงการทำเว็บบล็อก ด้วยความมุ่งมั่นที่อยากจะเห็นประชากรข่าว (Citizen Reporter) เกิดขึ้นในสังคมไทย เช่นเดียวกับโมเดลของบล็อกอย่าง ohmynews ของเกาหลีใต้ และเครือข่ายเว็บของสำนักข่าวที่มีลักษณะดังกล่าวเกิดขึ้นแล้วมากมายทั้งในอเมริกาและยุโรป

ทำให้ภาพลักษณ์ของโอเคเนชั่นถูกมองว่ามีโพสิชันนิ่งที่เป็นเว็บบล็อกของชุมชนข่าว ที่ประชากรเว็บส่วนใหญ่รับรู้และตอบรับ เพราะหลายต่อหลายเหตุการณ์ที่ผ่านมา ไม่ว่าจะเป็นวันที่เกิดแผ่นดินไหวที่เชียงใหม่สะเทือนถึงกรุงเทพฯ เมื่อปลายเดือนเมษายน วันที่เกิดพายุหนัก ภาพเหตุการณ์เหล่านั้นแม้จะอยู่ไกลจากกรุงเทพฯ แค่ไหน ก็ถูกส่งขึ้นบล็อกต่างๆ รวดเร็ว ขณะที่สื่ออิทธิพลเดิมอย่างทีวีที่มีเวลาจำกัด และหนังสือพิมพ์รายวันแทบจะหมดความหมายไปเลย

ตอนระเบิดรถไฟใต้ดินที่ลอนดอนก็เป็นตัวอย่างที่แสดงให้เห็นพลังของ Citizen Reporter บีบีซีใช้ภาพเป็นพันภาพจากมือถือ อินเทอร์เน็ตที่คนอยู่ในเหตุการณ์ถ่ายไว้แล้วส่งขึ้นเว็บ

แม้จะมีปรากฏการณ์ของประชากรข่าวที่เกิดขึ้นให้เห็นทั้งในต่างประเทศในไทยมาแล้วก็ตาม แต่สำหรับ อดิศักดิ์ ลิมปรุ่งพัฒนกิจ กรรมการผู้จัดการ บริษัท เนชั่น บรอดแคสติ้ง คอร์ปอเรชั่น จำกัด หนึ่งในผู้ดำเนินงานโครงการนี้ กลับมองส่วนผสมของเว็บบล็อกที่ต่างออกไป เพราะเขายังไม่แน่ใจว่าไอเดียเรื่องชุมชนข่าวจะเหมาะกับประเทศไทย

“ก็ลองเอาไอเดียสองอย่างมารวมกัน บล็อกกับซิติเซนรีพอร์ทเตอร์ แต่ตอนนั้นยังไม่ตกผลึกว่าจะออกมาแบบไหน มาตกผลึกก็เพราะเรื่องการเมือง จากกระแสเว็บบอร์ดที่ทำให้ประชาธิปไตยบนออนไลน์หายไป มีการถล่มกันเลอะเทอะ จากที่สังคมบนออนไลน์เคยเป็นตัววัดกระแสสังคมได้ว่าคิดอย่างไร ถึงขนาดเคยทำให้หนังสือพิมพ์ยักษ์ใหญ่ต้องออกมาขอโทษกรณีเอารูปส่วนตัวที่โพสต์ไปตีพิมพ์ เว็บบอร์ดช่วยตรวจสอบสังคม จนสื่อกระแสหลักก็เริ่มยอมรับ”

เมื่อได้ไอเดียจากเว็บบอร์ดมาพัฒนา ก็ต้องป้องกันปัญหาที่เคยเกิดขึ้นกับเว็บบอร์ดไปพร้อมกันเลยทีเดียว คนที่ต้องการเป็นบล็อกเกอร์หรือแม้แต่แสดงความเห็นในโอเคเนชั่น จึงต้องแสดงตัวตนกับระบบ โดยหวังว่าจะทำให้ระบบบล็อกสามารถทำให้ประชาธิปไตยในการแสดงความเห็นกลับคืนมา

พอคอนเซ็ปต์ลงตัว อดิศักดิ์ ร่างจดหมายขายไอเดียโอเคเนชั่นบล็อก ส่งอีเมลไปยังนักข่าวในเครือเนชั่นประมาณ 500 คน มีจำนวน 50-60% ตอบรับกลับมาว่าสนใจ

“พอไอเดีย Citizen Reporter กับคนข่าวของเรารวมกันได้ ผมก็คิดว่าบล็อกน่าจะไปได้ เพราะถ้าจะหวังพึ่ง Citizen Reporter อย่างเดียวผมไม่ค่อยแน่ใจเท่าไร แต่ความเชื่อของผมคือใช้คนในเครือเนชั่นซึ่งทำข่าวทุกวัน สามารถทำหน้าที่เป็นตัวขับเคลื่อนนำคนข้างนอกให้เกิดได้”

ความเชื่อของอดิศักดิ์กับสิ่งที่เกิดขึ้นอาจจะกลับด้านเล็กน้อย เพราะทุกวันนี้ในจำนวนคนที่ลงทะเบียนเป็นบล็อกเกอร์ของโอเคเนชั่นจำนวน 9,000 กว่าคน มีเพียง 10% ที่เป็นคนในเครือเนชั่น

ชาลี วาระดี Blog Editor เว็บไซต์โอเคเนชั่นดอทเน็ต เป็นคนแรกที่ตอบรับไอเดียของอดิศักดิ์ เดิมเขาเป็นบรรณาธิการฝ่ายข่าวต่างประเทศ ทำหน้าที่แปลข่าวมา 15 ปี

“ตอนนั้นบล็อกยังไม่ได้นับหนึ่ง ไอเดียคิดว่าพอไหว ต้นกันยา 2549 การเมืองน่าเบื่อ เข้าเว็บก็เบื่อ เว็บบอร์ดก็เพี้ยนไป ถูกยึด ไม่มีความอดทนในการรับฟังความคิดเห็นที่มันแตกต่าง บล็อกที่เห็นก็เป็นพวกไดอารี่เป็นหลัก”

บวกกับลักษณะงานของชาลี เข้าต้องเข้าเว็บไซต์ข่าวต่างประเทศเป็นประจำเพื่อเช็คข่าว ทำให้เห็นการพัฒนาในวงการสื่อมวลชนและการพัฒนาของ Citizen Reporter ซึ่งน่าจะนำมาพัฒนาในไทยเพื่อเป็นช่องทางให้ประชาชนมีโอกาสแสดงความคิด

“กระแสต่างประเทศมาแนวนี้หมดแต่เมืองไทยไม่มี ไม่ใช่แค่ประชาชนกับตัวนักข่าวเองบางครั้งพื้นที่ข่าว คอลัมน์ไม่พอ โดนรีไรต์ ถูกเปลี่ยนประเด็น ก็สามารถใช้ช่องทางนี้ด้วย ด้วยความที่สนใจอยู่แล้วและมีโอกาส มีความเป็นไปได้ ก็เลยอยากช่วยทำ”

ชาลีวางตัวช่วยบล็อกในฐานะคนข่าว แต่เขาเลือกเปิดบล็อกส่วนตัวเรื่องกาแฟ ซึ่งเป็นงานอดิเรกที่เขาชอบ และไม่มีโอกาสได้เขียนเรื่องเหล่านี้ในหนังสือพิมพ์

“เป็นคนชอบทานกาแฟ ชอบไปเยี่ยมร้านกาแฟ บรรยากาศในร้านเป็นอย่างไร น่าสนใจไหม คนขายอัธยาศัยเป็นอย่างไร ต้นกำเนิดของกาแฟ ทุกเรื่องที่เกี่ยวกับกาแฟ ซึ่งคนส่วนใหญ่ก็ดื่มกาแฟกันอยู่แล้ว ทำให้ได้เพื่อนใหม่จากบล็อกเยอะแยะ ที่เข้ามาประจำกับ 40-50 คน”

จากโลกของบล็อก ชาลีมีกิจกรรมที่ทำร่วมกับเพื่อนจากบล็อกประมาณไตรมาสละครั้ง หาอุปกรณ์การเรียนหนังสือส่งไปให้เด็กใต้ โดยมีบล็อกเป็นสื่อกลางในการประสาน ส่วนแฟนบล็อกกาแฟของเขาก็มีการนัดพบปะกันข้างนอกแล้วไม่ต่ำกว่า 2 ครั้ง เป็นการพูดคุยเพื่อทำความรู้จักในฐานะคนที่ชอบในสิ่งเดียวกัน

“ก็เป็นไปตามกลไกของมัน ต่อให้เป็นโลกของบล็อกถ้าไม่มีการปรับตัวให้เข้ากับสังคมก็อยู่ไม่ได้ ไม่มีคนคุยด้วยก็ต้องเลิก”

ถ้าเป็นงานในหน้าที่ที่เกี่ยวกับบล็อก ชาลีและลูกทีมเกือบ 10 คน จะมีหน้าที่คอยสกรีนบล็อกว่ามีอะไรหลุดกรอบกติกาที่ตั้งไว้ใหม่ เรื่องร้ายแรงที่สุดหนีไม่พ้นเรื่องหมิ่นประมาทซึ่งจะเริ่มจากการเตือนในครั้งแรก ถ้าไม่เชื่อก็จะถูกออกจากบล็อก

แต่งานของเขาก็เรียกว่าเบาแรงไปเยอะ เพราะได้สมาชิกบล็อกช่วยกันดูแลและส่งข่าวทันทีถ้ามีใครเจออะไรผิดปกติ

“เรามีกฎเกณฑ์เพื่อให้มีวุฒิภาวะ เหมือนเราไปเลือกตั้งเราต้องแสดงตัวตน ก็เหมือนการเข้ามาเล่นบล็อกก็เป็นการแสดงความคิดต่อตัวเองและต่อคนอื่น นั่นคือคุณได้แสดงตัวตนแล้ว และคุณก็พร้อมที่จะได้รับของขวัญเหรอก้อนอิฐในการแสดงความคิดเห็นของคุณ นั่นคือชีวิตจริง ไม่ใช่โลกออนไลน์ที่ต้องเข้าใจผลลัพธ์”

ชุตินธรา วัฒนกุล นิวมีเดียดีเวลลอปเมนท์ ไดเร็กเตอร์ เป็นทีมงานอีกหนึ่งคนในทีมโอเคเนชั่น ที่มีส่วนจุดประกายเรื่องบล็อกตั้งแต่เมื่อ 2 ปีก่อน

“ไปอยู่สวีเดนมา 1 เดือน เมื่อปี 2005สองพันห้า ตอนนั้นเทรนด์บล็อกข่าวในยุโรปและอเมริกามาหมดแล้ว แล้วเขาพยายามที่จะเทรนให้นักข่าวมีบล็อกเป็นของตัวเอง เพื่อให้สามารถที่จะแลกเปลี่ยนข่าวกันได้ทั่วโลก ตอนนั้นกลับมาก็เล่าให้คุณสุทธิชัยและบรรณาธิการคนอื่นฟัง มีคุณสุทธิชัยคนเดียวเท่านั้นที่บอกว่า เข้าใจ คนอื่นฟังแล้วก็ผ่านไป พอมา 2 ปีนี้ คุณอดิศักดิ์ก็จุดประกายขึ้นมาอีกครั้ง ถึงเพิ่งเริ่ม ก็โอเค เพราะคอนเซ็ปต์ของคุณอดิศักดิ์เป็นการหาช่องทางใหม่ๆ ให้คนหันมาเสนอความสนใจของตัวเอง ซึ่งจริงๆ แล้ว บล็อกในเมืองไทยคนส่วนใหญ่มองว่าเป็นแค่ไดอารี่ แต่จริงๆ ไม่ใช่คนสามารถเขียนประสบการณ์ความรู้ ต่างๆ แล้วทำให้เกิดการต่อยอดความรู้ได้ ตรงนี้ที่เป็นการจุดประกาย”

อดิศักดิ์เปิดเผยความคิดของเขาว่า การที่ต้องเริ่มจากคนในเครือเนชั่นก่อน เพราะอย่างน้อยก็เป็นกลุ่มคนที่มีทักษะด้านการเขียน และคนกลุ่มนี้บางครั้งมองว่าการนำเสนอของคนนอกอาจจะไม่น่าเชื่อถือ ส่วนเขากลับมองว่านักข่าวต่างหากที่ไม่ได้เก่งทุกเรื่อง ข้อมูลที่ได้ก็เอามาแค่ใช้กับงานที่รับผิดชอบ น่าจะนำส่วนที่เหลือมาใช้ประโยชน์ได้ ประเด็นที่นักข่าวเสนอไป เมื่อมีผู้เชี่ยวชาญเฉพาะทางซึ่งมีอยู่เยอะมากอ่าน ก็สามารถให้ข้อมูลเพิ่มซึ่งการอยู่ในสายวิชาชีพจะทำให้เขาเขียนได้ดีกว่า เช่น เภสัชกรน่าจะเข้าในเรื่องสิทธิบัตรยาได้ดีกว่านักข่าวบางคน ซึ่งนักข่าวก็หยิบไปใช้ประโยชน์ต่อได้อีก

“ตัวอย่างนักข่าวต่างจังหวัดของเรา เขาต้องส่งข่าวทั้งหนังสือพิมพ์ ทีวี รายงานวิทยุ ทำทุกข่าว เราก็พยายามให้เขามาเขียน และเปิดบล็อกของจังหวัดตัวเองเพื่อสร้างเป็นชุมชนขึ้นมา หรือจะเขียนบล็อกเกี่ยวกับสิ่งที่ตัวเองสนใจก็ได้ ช่างภาพถ่ายตั้งเยอะลงภาพเดียวก็เอามาลงได้ แรกๆ ก็จะมีเวลาหรือ จะทำอย่างไร พอได้รองแล้วมีคนเข้าชม คราวนี้กระตือรือร้นที่จะทำกันเอง”

ยิ่งมีการพัฒนาในส่วนเทคโนโลยีเข้าช่วยให้บล็อกเกอร์เลือกใช้งานตามความถนัดมากขึ้น ตั้งแต่การเขียน การวางภาพ มัลติมีเดีย ภาพและเสียง คลิปเสียง ยิ่งทำให้ทุกคนสามารถเลือกได้ตามแนวที่ชอบ หรือถึงขั้นจะพัฒนาเป็นสถานีข่าวย่อยๆ ของตัวเองในบล็อกก็ทำได้
“คุณสุทธิชัยเป็นคนจุดประกายเรื่องบล็อกทอล์กขึ้นมาคนแรก พูดอยู่สักพักก็เริ่มมีคนทำตาม แล้วก็มีทำตามมาพูดอยู่ในบล็อกทอล์กทุกวัน ฟังวิทยุ แต่ไม่ได้คุยสด สุทธิชัยก็วิเคราะห์การเมือง อ.ดนัย เทียนพุฒ ซึ่งทำธุรกิจที่ปรึกษาด้านการตลาดก็มาพูดเรื่องการตลาดเอสเอ็มอีเมืองไทย บางคนก็มาพูดเรื่องไปเที่ยวให้ฟังมีภาพประกอบ เป็นรายการที่ไม่ต้องรอดูตามโปรแกรมทีวี” ชุตินธรา เล่าถึงเทคโนโลยีที่เข้ามาช่วยให้การทำบล็อกสนุกขึ้น

Blog Business

ความนิยมของโอเคเนชั่นที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ทำให้ความตั้งใจของเว็บมาสเตอร์ที่จะค่อยๆ สร้างระบบ ก็ต้องรีบลงทุน เพื่อรับรองผู้อยู่อาศัยในหมู่บ้าน

ส่วนกรณีการหารายได้เพื่อหล่อเลี้ยงหมู่บ้านแห่งนี้ในอนาคต ชุตินธรา เล่าว่า มีการบอกกล่าวสมาชิกเพื่อกันพื้นที่บางส่วนสำหรับหารายได้ไว้ตั้งแต่ต้น แม้จะยังไม่ครอบคลุมค่าใช้จ่าย แต่ก็ได้รับความสนใจจากเอเยนซี่มากขึ้น

ขณะเดียวกันเครือเนชั่นเองก็เป็นผู้ทำตลาดให้กับเว็บบล็อกชั้นนำหลายแห่งไม่ว่าจะเป็น Bloggang, Exteen รวมทั้งพันทิปด้วย ซึ่งต่างยอมรับว่าตัวเองไม่เชี่ยวชาญด้านการขายโฆษณาจึงพร้อมใจกันยกหน้าที่นี้ให้ทางเนชั่น เนชั่นจึงมีสื่อออนไลน์ชั้นนำในมือแบบเป็นแพ็กเก็จที่สามารถนำโอเคเนชั่นเสนอสู่กลุ่มเป้าหมายให้เลือกได้หลากหลายขึ้น

“ที่เข้ามาก็ยังเป็นเรื่องของแบนเนอร์เป็นหลัก เพราะคอนซูเมอร์โปรดักส์ลงได้ง่าย แต่ต้องเลือกให้ตรงคอนเซ็ปต์ มีบล็อกอิดิเตอร์คอยเลือกหรือแนะนำ รวมทั้งแนะนำบล็อกเกอร์ที่น่าสนใจในบล็อกอื่นๆ ค่อนข้างจะปล่อยตามธรรมชาติ เราขายโฆษณาให้ แนะนำบล็อกเขากับเอเยนซี่ แทนที่จะขายแค่ของเราคนเดียว” อดิศักดิ์ช่วยเสริม

นอกจากแบนเนอร์ รูปแบบอื่นที่เห็น จะเป็นลักษณะการนำผลิตภัณฑ์ให้บล็อกเกอร์ทดลองใช้แล้วเขียนรีวิวสินค้า ชนิดที่หนีไม่พ้น Blogvertorial เหมือนกัน

“บล็อกเกอร์ก็แฮปปี้ได้ของฟรีไปใช้ รีวิวให้ความรู้สึกของบล็อกเกอร์ ดีก็ว่าดี ไม่ดีก็ดี สินค้าจะดูบล็อกที่มีคอมมูนิตี้อยู่แล้ว เพราะถ้าเปิดเป็นบล็อกของสินค้าเองคงจะยาก คนจะไม่เข้าไปหรอก จะเหงา หรือไม่ต้องมีโปรโมชั่นดึงคน หาเซเลบ ดารามาเปิด หรือจะอยู่ได้ต้องมีทั้งให้และรับ” ชุตินธราเล่าให้ฟัง

ขณะที่ชาลีบอกว่า บล็อกสินค้าที่เห็นบ่อยจะเป็นพวกโรงพยาบาลซึ่งจะมาในเชิงให้ข้อมูล บอกวิธีแก้ปัญหาอาการต่างๆ ซึ่งเขาเชื่อว่าชุมชนบล็อกจะรับไม่ก็ขึ้นอยู่กับเนื้อหาว่ามีนัยแฝงแค่ไหน มีบางสินค้าไม่ไดเป็นบล็อกแต่เขามาชมเพื่อผมปัญหาของสินค้าตัวเองก็จะรีบเสนอตัวเข้าแก้ไขทันที

“คนอ่านเขารู้ ถ้าไม่ใช่ก็ไม่มีใครมาเยี่ยมบ้านคุณ บล็อกนั้นก็จะหายไปเอง” ชาลีสรุป

ชุตินธราเล่าเพิ่มเติมถึงการทำตลาดที่ผ่านมา กรณีของนันทขว้าง สิรสุนทร คอลัมนิสต์ของกรุงเทพธุรกิจ กับการไปดูฟุตบอลนัดชิงยูฟ่าแชมเปี้ยนลีก ก็เป็นอีกรูปแบบที่ได้สินค้ามาเป็นสปอนเซอร์ ซึ่งกรณีประสบความสำเร็จจากหลายปัจจัย ทั้งการมีแฟนประจำของนันทขว้าง กรณีเกิดเหตุตัวผี กรณีความผิดพลาดของบริษัททัวร์ และบริษัทเวิร์คพอยท์ที่เป็นผู้ให้รางวัลการไปดูฟุตบอลครั้งนี้

“บล็อกของคุณนันทขว้างคนเข้าไปประมาณหมื่นสี่พันเพจวิว ณ วันนั้นประมาณเจ็ดหมื่น ถือว่าประสบความสำเร็จและมีแรงส่งที่พอสมควร แล้วเรื่องฟุตบอลคนสนใจค่อนข้างเยอะ ส่วนการการตลาดที่ทำก็ต้องบอกเลยว่าอย่าไปรบกวนคอนเทนต์หลัก ดังนั้นเอเยนซี่ถ้าพยายามแทรกเข้าบล็อก ถ้าไม่เปลี่ยนเนื้อหาก็ไม่ใช่” ชุตินธราสรุป

OKnation Info
-วางตำแหน่งตัวเองเป็นบล็อกแห่งศูนย์ข้อมูล สาระ และความรู้มากกว่าบล็อกข่าว
-ส่วนใหญ่อัพบล็อกกันช่วงเช้า กลางวัน เย็น และขึ้นสูงอีกครั้งช่วง 4-5 ทุ่ม
-มีคนเข้ามาเขียนบล็อก 24 ชั่วโมง เฉลี่ย 2-3 นาทีต่อ 1 เรื่อง 600 เรื่องต่อหนึ่งวัน
-เปิดดำเนินงานจริงๆ เดือนมกราคม 2550 กันยายน 2549 เป็นช่วงทดสอบ
-ปัจจุบันมีสมาชิกเพิ่มขึ้นเฉลี่ยเดือนละ 2,000 บาท
-ปัจจุบันมีสมาชิกรวม 9,000 ราย จากที่ตั้งเป้าไว้แค่ 7,000 ตลอดปีนี้ 50% เป็นคนวัยทำงาน

ความรู้สึกพิเศษของการเป็นบล็อกเกอร์
-เวลาได้เขียนแล้วจะเกิดการเสพติด เพราะระบบเครือข่ายสังคม (Social Networking) ที่มีปฏิกิริยาตอบกลับทันที เป็นการสื่อสารสองทางที่รวดเร็ว และลงตัว พอเขียนปุ๊บคอมเมนต์มา ทำให้คนเขียนเกิดความรู้สึกดี หรือบางครั้งอาจจะไม่ดีก็ได้
-ได้เป็นส่วนหนึ่งของกันและกัน ทั้งในและนอกชุมชน ตัวอย่าง กรณี ไอทีวี และสิทธิบัตรยา กรณีแรกวันที่มีข่าวเปลี่ยนแปลงมีการแสดงความคิดพร้อมในช่วง 2-3 วันมากกว่า 300 ความคิดเห็นในหัวข้อเดียว ทำให้ศึกษาข้อมูลได้รอบด้าน หรือทำให้เกิดมุมมองใหม่
-ทำให้เจอคนคอเดียวกันในอีกโลกหนึ่ง ซึ่งสามารถพัฒนาไปสู่โลกแห่งความจริงได้

Sections: 

Digital TV & Media

หลังจาก เจ๊ติ๋ม หรือ พันธุ์ทิพา ศกุณต์ไชย ใช้มาตรการปิดสวิทช์ทีวีดิจิตอล "ไม่มี ไม่หนี ไม่จ่าย" โดยไม่จ่ายค่าประมูลใบอนุญาตออกอากาศทีวีดิจิตอล 2 ช่องของกลุ่มทีวีพูล คือ ช่อง ไทยทีวี และช่องโลก้า งวด 2 ให้กับทาง คณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ หรือ กสทช. ซึ่งครบกำหนดไปเมื่อวันที่ 27 พฤษภาคมที่ผ่านมา

ในที่สุดกระแสข่าวที่ว่าช่อง 3 เตรียมถอดรายการ “ชิงร้อย ชิงล้าน Sunshine Day ผลิตโดย บริษัทเวิร์คพอยท์ เอ็นเทอร์เทนเมนท์ จำกัด ที่เคยออกอากาศในช่วงบ่ายของวันอาทิตย์ ก็เป็นจริง โดยมีผลตั้งแต่วันที่ 1 กรกฎาคม 2558

PwC (PricewaterhouseCoopers) หนึ่งในเครือข่ายบริษัทผู้ให้บริการด้านการตรวจสอบบัญชี บริการให้คำปรึกษาด้านภาษี และบริการให้คำปรึกษาทางธุรกิจ เปิดเผยถึงผลสำรวจทิศทางอุตสาหกรรมสื่อ และบันเทิงทั่วโลกระหว่างปี 2558-2562คาดการณ์ค่าใช้จ่ายผ่านอุตสาหกรรมสื่อ และบันเทิงของไทยในปี 2562 จะอยู่ที่ 4.3 แสนล้านบาท

Insight

ดาราดังระดับ "ซุปตาร์" แบบมาเดี่ยว อาจไม่เพียงพอในการเรียกความสนใจจากผู้บริโภคยุคนี้ จึงทำให้บรรดาเจ้าของ "แบรนด์" ต้องอาศัยพลังจากโลกออนไลน์และคนดังในกระแส มาประกบคู่ "ฟีเจอริ่ง" ปั้นให้เป็น "พรีเซ็นเตอร์ดูโอ" ดึงความสนใจให้ครอบคลุมทุกกลุ่มเป้าหมาย

ปฏิบัติการชิงไหวชิงพริบระหว่างช่องแอนะล็อกเดิม และช่องทีวีดิจิตอลเกิดใหม่ กับการปรับผังรายการเพื่อชิงเรตติ้ง และฐานคนดู ในสงครามทีวีดิจิตอล

เอเยนซีโฆษณา เตือน ใช้พรีเซ็นเตอร์เปลือง อาจสะเทือนถึงแบรนด์ได้ เมื่อพรีเซ็นเตอร์อาจดังกว่าแบรนด์ แนะใช้ให้ถูกวิธี สตอรีและคอนเทนต์สำคัญกว่า

Consumer Insight

สมาคมแฟรนไชส์ แนะข้อมูลเตือนใจ ก่อนเลือกซื้อแฟรนไชส์ควรพิจารณาจากสิ่งใดบ้าง ไม่ให้ผิดหวัง

ในช่วงปี 2556 - 2557 มีแบรนด์ใหม่ๆ เกิดขึ้นในแวดวงการตลาดกว่า 20,000 แบรนด์ (ที่มา: กรมทรัพย์สินทางปัญญา, 2558) ถึงแม้ว่าจำนวนแบรนด์เกิดใหม่จะเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ แต่ผลที่ตามมาคือ ผู้บริโภคส่วนใหญ่มองเห็นการพัฒนาตื่นตัวของแบรนด์ต่างๆ ลดลง แบรนด์ที่เคยเป็นผู้นำ เริ่มเดินบนเส้นทางความสำเร็จเดิมๆ ทำให้แบรนด์มีความหลากหลายแต่ไร้ซึ่งความแปลกใหม่

ในชีวิตประจำวันเรามีการพบเจอแบรนด์ต่างๆ หลายร้อยแบรนด์ แต่เมื่อเปรียบเทียบกับอีกหลายหมื่นแบรนด์ในตลาด ยังมีแบรนด์ที่เป็นหนึ่งในใจผู้บริโภคได้เสมอ โดยที่เป็นแบรนด์ที่ผู้บริโภคคุ้นเคยอยู่เป็นประจำ

Strategic Move

ข่าวในประเทศ - ยอดขายรถยนต์สะสม 5 เดือนแรกของปี ทำได้ 3.08 แสนคัน ลดลง 15.9% ขณะที่ตลาดปิกอัพยังไม่ฟื้น แต่อีซูซุอาศัยช่วงปลายโมเดลของวีโก้และฟอร์จูนเนอร์ ทำยอดขายแซงโตโยต้าแล้ว

ได้ฤกษ์ดีเดย์ในการขึ้นบ้านใหม่ไปแล้วสำหรับ “ยูนิลีเวอร์” ที่ได้ทำการย้ายสำนักงานจาก SCB Park มาที่ “ยูนิลีเวอร์ เฮ้าส์” ย่านสี่แยกพระรามเก้า โดยเป็นสำนักงานแหล่งที่ 5 นับตั้งแต่ที่ยูนิลีเวอร์เข้ามาทำตลาดในประเทศไทยมา 83 ปี 4 ที่ก่อนหน้านั้นได้แก่ ถ.ตก, เพลินจิต, ศรีนครินทร์ และล่าสุดที่ SCB Park

ในช่วงปีที่ผ่านมา เรียกได้ว่า “อากู๋ ไพบูลย์ ดำรงชัยธรรม” หัวเรือใหญ่แห่ง จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่มีดีลให้สะท้านวงการอย่างต่อเนื่อง ซึ่งส่วนใหญ่แล้วจะเป็นการ “ขาย” ธุรกิจ และการสวอปหุ้นระหว่างบริษัททั้งสิ้น ตั้งแต่การขายธุรกิจเพย์ทีวีให้กับ CTH รวมทั้งการขายหุ้นจำนวนหนึ่งใน บริษัท ซีเอ็ดยูเคชั่น จำกัด (มหาชน)

Columnist

การตลาด ฤดูร้อน ต้อง Speed Advantage “ใคร ไว กว่าได้ เปรียบ” ในสมรภูมิ การแข่ง กำลัง ร้อน แรง เหมือนฤดูร้อน

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

ที่เมืองจีนวันนี้ “WeChat (วีแชต)” ถือเป็นแอปแชตหนึ่งเดียวที่มีที่ในหน้าจอแรกของสมาร์ทโฟนผู้ใช้ทั่วประเทศ จากข้อมูลของ Global Web Index เผยว่าตลอด 1 ปีที่ผ่านมา วีแชตโต 100% โดยประเทศที่ฮิตใช้แอปนี้แบบสุดๆ นอกจากจีนก็คือ มาเลเซีย ฮ่องกง อินเดีย และอินโดนีเซีย ถือเป็นสินค้าอินเทอร์เน็ตจากจีนรายแรกที่รุกได้ทั่วโลกจริงๆ

Global Trend

ช่วงนี้อาจตกเป็นรองเฟซบุ๊ก (Facebook) และแอปเปิล (Apple) อยู่บ่อยครั้ง โดยเฉพาะในการเปิดตัวเทคโนโลยีหรือบริการใหม่ๆ ล่าสุด กูเกิลไม่ยอมแพ้ส่งบริการสตรีมมิงเพลงแบบไม่มีค่าใช้จ่ายให้ผู้ใช้บริการแล้วทั่วสหรัฐอเมริกา โดยบริการดังกล่าวจะมีโฆษณาสนับสนุนแทน

และแล้วก็มาถึงสำหรับงานใหญ่ในอุตสาหกรรมสื่อ และการตลาด เป็นที่รู้จักในงาน "คานส์ ไลอ้อน 2015" ในปีนี้ได้จัดขึ้นแล้วในสัปดาห์นี้ ซึ่งเป็นงานที่จัดต่อเนื่องกว่า 60 ปีแล้ว เพื่อประกาศรางวัลแก่ผลงานโฆษณายอดเยี่ยมแห่งปี

“ไทย แอร์เอเชีย เอ็กซ์” แจ้งระงับบินกรุงเทพฯ-ซัปโปโรชั่วคราว ตั้งแต่ 1 ส.ค.นี้ อ้างเหตุ บพ.ไทยยังสอบไม่ผ่านมาตรฐาน ICAO เปิดโอกาสผู้โดยสารเปลี่ยนเส้นทางบินหรือขอคืนเงินได้ ส่วนเส้นทางโตเกียว, โอซากาของญี่ปุ่น เเละกรุงโซล เกาหลีใต้ ยังให้บริการตามปกติ

Global Wrap

บริษัทที่ปรึกษาสินทรัพย์ เผยราศีเกิดของ 10 มหาเศรษฐีพันล้านจีน ที่สร้างฐานะด้วยลำแข้งของตนเอง ไม่มีใครเลยที่เกิดในปี แพะ ซึ่งเป็นจักรราศีของปีนี้

เมืองมินามิ อาวาจิ ในจังหวัดเฮียวโกะของญี่ปุ่น เปิดตัวเครื่องเล่นชนิดใหม่ ซี่งกำลังได้รับความนิยมจากนักท่องเที่ยวและเด็กๆ

หลังจากที่ไมโครซอฟท์ (Microsoft) ทำให้หลายคนสับสนว่า โครจะมีสิทธิได้รับการอัปเกรดระบบปฏิบัติการเป็นวินโดวส์รุ่นใหม่ Windows ได้ฟรี ล่าสุด เจ้าพ่อซอฟต์แวร์อเมริกันประกาศแล้วว่า ผู้ที่ทดสอบ Windows 10 ทุกคนจะได้รับการอัปเกรดฟรี แต่ยังมีเงื่อนไขเล็กน้อยที่เป็นข้อยกเว้นไว้

People

ต้องยอมรับว่า ยิ่งแก่ ยิ่งเนื้อหอม สำหรับพระเอกมาดอบอุ่น “ก้อง สหรัถ สังคปรีชา” ที่ปีนี้มีอายุ 47 ปีแล้ว แต่งานพรีเซนเตอร์ยังคงแน่นเอี้ยดไม่น้อยหน้าพระเอกรุ่นใหม่ไฟแรงคนไหน เพราะด้วยลุคที่ หล่อ เท่ส์ สมาร์ท ดูอบอุ่น และชื่อเสียงไม่เสียหาย จึงทำให้ก้อง สหรัถ กลายเป็นที่ถูกตาต้องใจของแบรนด์สินค้าหลายๆแบรนด์

เปิดใจ “อีเจี๊ยบ เลียบด่วน” เจ้าของเพจมาแรงแห่งปี ผ่านการ“โฟนอิน”แบบเจาะลึก เป็นครั้งแรก ในงานสัมมนา ฝ่าวิกฤตพิชิตดราม่าในโลกโซเชียลมีเดีย ซึ่งจัดโดย Position Magazine Online ถึงที่มาของ เพจเล่าข่าว ด้วยสำนวนแสบๆ คันๆ มันๆ จนสร้างยอดไลค์ ทะลุล้านแล้ว

จากบทบาทนักธุรกิจ “วัยรุ่นพันล้าน” เจ้าของอาณาจักร “เถ้าแก่น้อย” แบรนด์ที่ทำให้หลายคนรู้จัก “อิทธิพัทธ์ กุลพงษ์วณิชย์” หรือ “ต๊อบ เถ้าแก่น้อย” แต่ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาเขาได้เพิ่มบทบาทของตนเองด้วยการเป็น “ผู้ลงทุน”

Social Media Club

ครบรอบ 1 ปี เป็นที่เรียบร้อยสำหรับโครงการ “ไลน์ ครีเอเตอร์ มาร์เก็ต” ที่ให้ศิลปิน นักวาดภาพได้ส่งผลงานสติ๊กเกอร์เข้าไปขายในไลน์ได้ โดยในช่วง 1 ปีที่ผ่านมา ไลน์ ครีเอเตอร์ มาร์เก็ตได้สร้างแรงสั่นสะเทือนในวงการออแบบไม่น้อย ทำให้คาแรคเตอร์ ดีไซน์เป็นที่นิยมมากขึ้น

เป็นความจริงที่ว่ามนุษย์ทุกคนมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว และนั่นทำให้คนรอบข้างคาดเดาได้ถูกว่า คุณคือใคร แม้จะไม่เห็นใบหน้าของคุณชัดๆ โดยอาจสังเกตจากท่าทางการเดิน การยืน การแต่งกาย ฯลฯ แต่ต่อจากนี้ความสามารถดังกล่าวจะไม่จำกัดเฉพาะคนอีกต่อไป เพราะ “ระบบคอมพิวเตอร์” ก็สามารถ “คาดเดา” เหมือนมนุษย์ได้แล้วเช่นกัน

การประกาศลาออกของดิค คอสโทโล (Dick Costolo) ซีอีโอทวิตเตอร์ (Twitter) กลายเป็นข่าวหน้าหนึ่งของสื่อในแวดวงเทคโนโลยีแทบทุกหัว และด้วยข่าวนี้ได้ทำให้หุ้นของบริษัทที่ซบเซามานานพุ่งขึ้นถึง 7% สะท้อนให้เห็นถึงบางสิ่งในการตัดสินใจครั้งนี้ได้ดี โดยเฉพาะในฟากนักลงทุนที่อาจมองว่านี่เป็นข่าวที่พวกเขาเฝ้ารอมานาน ซึ่งเบื้องหลังการลาออกครั้งนี้ มีความเป็นไปได้ว่าเพื่อเตรียมความพร้อมสำหรับการควบรวมกิจการ

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348